BRAND MANAGEMENT

Politika marke proizvoda

Kusturin Igor K343/10

Politika Marketing mixa

Fokus na specifinosti koje definiu pristup Znanje uz iskustvo Dva izvora specifinosti: 1. Kulturoloke 2. Principi preduzea i okruenja Ne moe se kopirati

Politika Marketing mixa

Dva kljuna aspekta: 1. Cenovni 2. Necenovni Osnovni cilj meunarodno pozicioniranje

Pravi proizvod Pravo mesto Prava cena Prava promocija

Politika marke proizvoda

Znaaj imida marke: 1. Dodata vrednost 2. Privlaenje panje 3. Kanali distribucije Politika se zasniva na: 1. Meunarodnim plasmanom 2. Cenovno liderstvo

FAZE OPAANJA

Lojalnost
Preferencija
Prihvaenost
Prepoznavanje

Politika marke proizvoda

Prepoznavanje marke dobra propagada Prihvaenost marke pozitivan imid Preferiranje marke lake opredeljenje Lojalnost marki kontinuirane kupovine

Potrebna velika ulaganja i programski pristup

Politika marke proizvoda

Marka sadri elemente kao kombinaciju logotipa, imena, zatitnog znaka, simbola i likova Dilema: Ime proizvoaa/Ime marke ili zajedno? Tri tipa strategija imena proizvoda: 1. Trade name brand 2. Private/distributor brand 3. Generic name brand

Trade name brand

Trade name

Trademark

Private name brand

Univerexport

Marks and Spencers

Generic name brand

Efekat imitacije

Dva tipa imitacije: 1. Legalna (Licence - Franize) 2. Nelegalna

1. 3.

2.

4.

Efekat imitacije

Nivoi borbe protiv kloniranja: 1. Meunarodni (WIPO OECD - WTO) 2. Na nivou firme Na nivou firme to su: 1. Lobiranje 2. Direktna borba 3. Razvoj proizvoda 4. Meusobni aranmani i saradnja

Harley-Davidson Istorijat

Kompanija nastala 1903. I Svetski rat vojni dobavlja Velika Depresija jedan od dva preivela II Svetski rat kopiranje BMW 70-tih Japanska kriza 1981 uvoenje JIT sistema, nov menadment, kontrola kvaliteta

Harley-Davidson Istorijat

80-tih Rast i ulaganja u marketing 90-tih 47% trita SAD XXI vek vrednost brenda $7.300.000.000

Imid buntovnika

Lojalnost kroz uniformnost

Harley-Davidson
Problemi pozicioniranja

Misli globalno, deluj lokalno. U Japanu motorciklisti vuku riku sa gejom U Francuskoj okupljanja traju do zore U Nemakoj se bre vozi Iz Evrope samo 8% profita Ne postoji preterana lojalnost

Harley-Davidson

Lista ekanja do 3 godine

Prosean kupac Harleya

Harley-Davidson
7 tipova klijenata: Avanturisti Tradicionalisti Oseajni pragmatiari Statusne stiliste Lenuge Klasini kapitalisti Hladnokrvni usamljenici

Buenje u rano jutro i gde vas ivot odvede. Jasnije. Stvarnije. Oseaj je lini. Pre bih bacio Harleya nego vozio Hondu! Kad imate Harleya srce jae lupa, odbijajui da postane deo obinosti. Uzmi ta god ti je potrebno da stigne tamo. Svako ko poseduje Harleya postaje deo Harley porodice.

BRAND MANAGEMENT
Politika marke proizvoda

HVALA NA PANJI!