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Taller de Diseo Grfico Color

Bloque Bsico Compilador: Lic. Rafael Quintana Orozco

Licenciatura en Diseo Grfico


CONOCERSE ACEPTARSE AMARSE CUIDARSE SUPERARSE TRANSMITIR TRANSFORMAR

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ndice
ndice Introduccin Objetivo general Tema 1. El lenguaje visual del color Objetivo de Aprendizaje Introduccin 1.1 El lenguaje visual del color 1.2 La imagen en color como medio de expresin, comunicacin y conocimiento 1.3 Modos de expresin por medio del color. Conclusin Tema 2. El color Objetivo de Aprendizaje Introduccin 2.1 El color 2.2 Teoras del color 2.2.1 Teora Aditiva 2.2.2 Teora Sustractiva 2.2.3 El valor 2.3 Simbolismo del color 2.4 Psicologa del color 2.5 Aplicaciones del color 2.5.1 Color simblico 2.5.2 Color emblemtico 2.5.3 Color sealtico 2.6 Incidencia del color en la composicin: relatividad y apreciaciones objetivas y subjetivas 2.7 El color como configurador de ambientes Conclusin Tema 3. La textura Objetivo de Aprendizaje Introduccin 3.1 La textura: cualidades expresivas. 3.2 Texturas orgnicas y geomtricas. Conclusin Tema 4. Representacin de la forma Objetivo de Aprendizaje 1 3 4 5 5 5 5 6 7 9 10 10 10 11 14 14 15 17 19 24 28 28 29 29 30 30 33 34 34 34 34 35 41 42 42
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Introduccin 4.1 Representacin de la forma. 4.2 Configuracin abstracta 4.3 Representacin tcnica de formas planas, polgonos regulares y curvas Conclusin Tema 5. La composicin Objetivo de Aprendizaje Introduccin 5.1 La composicin y el color 5.1.1 Composiciones formales 5.1.2 Composiciones informales 5.2 Organizacin de la forma y su entorno en el plano Conclusin Tema 6. Procedimiento y tcnicas Objetivo de Aprendizaje Introduccin 6.1 Procedimiento y tcnicas utilizadas en los lenguajes de diseo grfico 6.2 Conocimiento y utilizacin de las tcnicas de expresin grfica 6.3 Identificacin y utilizacin de distintos colores, soportes y medios segn las intenciones de comunicacin. 6.4 Apreciacin del proceso de comunicacin de diseo grfico 6.5 Diferenciacin de los procesos expresivos de las tcnicas grficas Conclusin Bibliografa general 42 42 43 44 46 47 47 47 47 50 50 55 60 61 61 61 62 63 63 64 66 67 68

ndice

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Introduccin
Los nombres y los trminos relacionados con los colores forman parte de nuestra tradicin cultural. Estamos condicionados por la cultura en la que nos hemos formado y adoptamos ideas fijas de cmo deben mostrrsenos el rojo, el naranja, el amarillo, el verde, el azul y el prpura. La mayora de las personas por ejemplo siguen considerando un rojo que tiende al naranja como el tono estndar del rojo. La mayor parte de los sistemas de color desarrollados en las primeras dcadas de este siglo, se basan en una serie de tonos primarios diferentes de los tonos primarios que la ciencia ha determinado. Estos tonos primarios (rojo, magenta, amarillo, azul cian con el negro para reforzar el contraste de valor) se utilizan actualmente para imprimir y son denominados generalmente colores de proceso. Son tintas transparentes que se pueden mezclar en diferentes proporciones o depositar como capas separadas, slidas o tintes sobre papel blanco para obtener prcticamente cualquier color.

Introduccin

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Objetivo general

Al trmino del curso el estudiante identificar y manejar los elementos; color, textura, dentro de una composicin grfica asimismo, interpretar los elementos de comunicacin grfica y la psicologa del color para comunicar un mensaje determinado.

Objetivo general

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Tema 1. El lenguaje visual del color
Subtemas 1.1 El lenguaje visual del color 1.2 La imagen en color como medio de expresin, comunicacin y conocimiento 1.3 Modos de expresin por medio del color

Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante identificar la importancia del lenguaje visual del color como medio de expresin

Introduccin
A travs de la vista y sus propiedades nos formamos un concepto llamado visual del mundo que nos rodea. El ojo humano tienen con su sentido de la vista varias propiedades independientes: puede reconocer formas, tamaos, en cierto grado distancias y tambin el color de las cosas. El color entonces es una propiedad perceptible al ojo, reconocida por la mente y diferenciable no solamente de otras propiedades sino de color a color.

1.1

El lenguaje visual del color

Los colores ofrecen la oportunidad de proyectar un estado de nimo o una sensacin. La cosa puede reducirse a la simple eleccin de colores que evoquen las estaciones del ao, pero las estaciones pueden transmitir tambin, a travs de asociaciones mentales, sensaciones de frescura y armona, o de frialdad y discordia. Artistas como Picasso experimentaron ampliamente con la utilizacin de colores, y es probable que conozcamos sus pinturas ms obviamente temperamentales, aquellas que realiz durante su poca azul. Todos los artistas, en una fase u otra, transmiten su estado de nimo a travs del color, y la tarea del diseador es explotar dinmicamente, cuando es necesario, el poder de los colores para crear un estado de nimo, sea mediante los colores mismos, o bien mediante su conjuncin con imgenes. A veces, por razones financieras o por una opcin personal, pueden explotarse con eficacia tonos grises, en especial para crear una sensacin opresiva y misteriosa. Aadamos el rojo, y se obtiene un resultado impactante, con tensin y suspenso.

Tema 1. El lenguaje visual del color

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La publicidad recurre mucho a la naturaleza subconsciente de los efectos de color. Se ven con frecuencia comparaciones, por ejemplo, entre un cuerpo saludable, bronceado, y una figura de aspecto anmico. El rico color del bronceado evoca al instante una sensacin de bienestar que se asocia con el producto promocionado. Los colores de los alimentos se utilizarn cuidadosamente para generar un deseo impulsivo de consumir dichos productos. Otro factor importante son los anhelos romnticos, que pueden integrarse de forma deliberada en el trabajo de diseo mediante tonalidades suaves, delicadas, como las que se utilizan en algunas pinturas impresionistas. La tecnologa moderna, por otra parte, en su deseo de crear una atmsfera profesional, utiliza con frecuencia el color de un modo mnimo, no adulterado, para transmitir un clima limpio, agudo y cargado de propsitos concretos. Obviamente, la cantidad de color que se utilice estar determinada por muchos factores. El equilibrio entre todos los elementos del diseo tambin debe determinarse, y hay que prestar una atencin constante a la evolucin de formas, tipos, proporciones, colores o tonos, y por ltimo, imgenes y sensaciones. Recordemos que todos estos factores se relacionan entre s y, si se estudian a conciencia, determinan el xito de un diseo.

1.2

La imagen en color como medio de expresin, comunicacin y conocimiento

La comunicacin es la energa que est en la misma esencia de todo lo que evoluciona. La comunicacin visual sirve para transferir mensajes y comunicados y es importante en cuanto al objeto de orientacin, conocimiento y desarrollo humano. Es en plano psicolgico donde se centra la supremaca de los aspectos visuales en el comportamiento individual y social, y la influencia de la imagen en la actividad sensible y mental del hombre. En ese contexto ocupan un lugar predominante las percepciones visuales, el lenguaje visual y las comunicaciones visuales. La visin es un acto fundamentalmente cognoscitivo. En estos tres planos, todo lo que sucede se manifiesta con imgenes visibles, o bien con estmulos de orden visual. La imagen es la forma particular que adopta mentalmente cada seal visual. Es el reflejo psquico que las seales suscitan entre nosotros, entendiendo por seal la simple
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manifestacin fsica de los objetos y de los hechos. La imagen no apela a la reflexin sino al reflejo. En ese aspecto nuestro entorno fsico es un constante generador y movilizador de imgenes visuales. Las ciudades, las casas, los lugares, las cosas, todo esta regido por seales y por la imgenes que ellas nos motivan. An en los momentos de plenitud consciente, la memoria visual permanece activa en la mente. Cuando imaginamos, reproducimos imgenes transformadas. El imaginar no se opone al ver, sino que se desarrolla en un medio en el cual decrece la presencia de las imgenes exteriores y surge una actividad capaz de condicionarlas.

1.3

Modos de expresin por medio del color

Qu puede ofrecer a la ciencia del color la perspectiva semitica en relacin a las perspectivas fsica, fisiolgica y psicolgica? La semitica, como disciplina que est en la base de todos los sistemas cognitivos biolgicos, humanos y no humanos, engloba y provee el marco epistemolgico adecuado para todas las otras perspectivas. Si consideramos el color como signo, estamos incluyendo todos los aspectos. El color puede funcionar como signo para un fenmeno fsico, para un mecanismo fisiolgico o para una -asociacin psicolgica. El signo, segn la concepcin de Charles S. Peirce es algo que est por alguna otra cosa y que es entendido o tiene algn significado para alguien. Un signo sirve para representar o sustituir a algo que no est presente para algn sistema que sea capaz de interpretar tal sustitucin. Charles Morris, utilizando esta concepcin tridica del signo, ha planteado tres niveles o dimensiones de la semiosis:

Tema 1. El lenguaje visual del color

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1) 2) 3) La dimensin sintctica, donde se consideran las relaciones de los signos entre s La dimensin semntica, donde se consideran las relaciones de los signos con los objetos denotados, y La dimensin pragmtica, donde se consideran las relaciones de los signos con los intrpretes

En los estudios en el nivel sintctico -donde se requiere la identificacin de las unidades elementales, sus reglas de transformacin y organizacin y sus leyes de combinacin para formar unidades mayores con sentido gramatical- es donde la teora del color alcanza sus mayores logros. Aqu podemos considerar los numerosos sistemas de orden de color desarrollados (que son algo ms que diccionarios de colores), las variables para la identificacin y definicin de todos los colores posibles, las leyes de combinaciones e interacciones de los colores, las armonas en las agrupaciones cromticas, y cada aspecto que hace posible hablar de una gramtica del color. En la dimensin de la semntica -donde los signos son considerados en su capacidad para representar o significar otras cosas, para transmitir informacin o conceptos que estn ms all de los signos en s mismosse han hecho tambin varios trabajos en el campo del color. Aqu se exploran las relaciones entre los colores y los objetos que ellos pueden representar, los cdigos y asociaciones establecidos mediante colores, y las maneras en que los significados del color cambian segn el contexto de aparicin y en relacin a factores humanos tales como cultura, edad, sexo, etc. Tambin han sido investigados algunos aspectos de la dimensin pragmtica del color. En este caso se toman en cuenta las relaciones que existen entre los signos y sus intrpretes o usuarios. Entre los temas que pueden entrar en este nivel de investigacin podemos considerar: las reglas por las cuales los colores son utilizados como signos, el funcionamiento del color en el ambiente natural y cultural, las maneras en que los organismos se valen del color para su supervivencia y la importancia que el mismo tiene en la obtencin de comida, los efectos fisiolgicos y psicolgicos del color y su contribucin al bienestar humano, y la influencia del color en la conducta. La perspectiva semitica provee el ms completo marco epistemolgico para el estudio del color ya que, para los organismos vivos, el aspecto importante es que el color funciona como un sistema de signos; y la semitica del color que puede ser establecida como un campo sumamente sofisticado por derecho propio debido a los ya maduros desarrollos de la teora del color puede considerarse como un excelente paradigma (especialmente en lo que respecta a sus rasgos sintcticos) para el estudio de los otros sistemas de signos visuales, es decir, la forma, la textura visual o cualquiera de los elementos que consideremos en el anlisis de la percepcin visual.

Tema 1. El lenguaje visual del color

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Conclusin
La percepcin del color y su lenguaje causa asociaciones muy variadas. Algunas de ellas pertenecen al inconsciente colectivo y al contenido simblico de los colores. Otras surgen del inconsciente individual y no son otra cosa que sensaciones personales que dependen de la naturaleza de la persona y de las experiencias que haya tenido en el curso de su vida y que se relacionen de alguna forma consciente o inconscientemente con los colores y su lenguaje.

Tema 1. El lenguaje visual del color

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Tema 2. El color
Subtemas 2.1 2.2 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.3 2.4 2.5 2.5.1 2.5.2 2.5.3 2.6 2.7 El color Teoras del color Teora aditiva Teora sustractiva El valor Simbolismo del color Psicologa del color Aplicaciones del color Color simblico Color emblemtico Color sealtico Incidencia del color en la composicin: relatividad y apreciaciones objetivas y subjetivas El color como configurador de ambientes

Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante propondr soluciones a problemas de comunicacin visual, de forma creativa y tica mediante la utilizacin del color. Esta rea, permite a los estudiantes desarrollar sus aptitudes en diseo bsico y aplicacin del color.

Introduccin
El color en la naturaleza esta presente todos los das y tiene una identificacin simblica con el hombre, el acomodo de colores puede representar algo para el usuario y transportar a recuerdos o Vivencias. Tanta es la relacin del color y el hombre que posiblemente un contraste de colores verde y caf lo remonte de inmediato a la imagen de un rbol y as hacer distintas asociaciones de sanidad como refrescante, aromatizado, penetrante, lo natural, etc.

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2.1 El color

Para poder percibir el color es necesaria una fuente luminosa. Sin luz no hay percepcin visual. En 1704 Newton us un prisma de cristal para analizar el fenmeno de los colores y estableci que la luz blanca del sol estaba compuesta de una serie de colores diferentes como se observa en el arco iris. Este conjunto de rayos procedentes de descomposicin de una luz compuesta se denomina espectro.

La figura anterior ilustra un grfico que muestra el orden y la longitud de onda correspondiente a cada color: rojo, naranja, amarillo, verde, azul, ndigo y violeta. Se aceptan como siete pero ms rigurosamente deberan tambin considerarse a los intermedios. Esta escala por ellos es arbitraria: algo ms correcto es aceptar tres campos, cada uno de ellos con su respectivo conjunto de colores fundamentales, como se indica en el mismo dibujo. Estos tres campos corresponden a los colores naranja, verde y violeta. Si disponemos el espectro en forma circular y dividimos al crculo en tres partes, el tringulo Hacia arriba indica los tres colores fundamentales primarios: azul, rojo y amarillo. El tringulo hacia abajo indica los tres colores compuestos de primer orden o secundarios. Hay seis colores ms, unidos por un hexgono, y que se forman de la combinacin en dos de los colores fundamentales o primarios, y sus componentes de segundo orden.

Tema 2. El color 11

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Las investigaciones que realiz Albert Munsell durante toda su vida para analizar el color, le permitieron comprobar que la sensacin cromtica tiene tres distintas dimensiones o propiedades del color a las que llam; tono o tinta (hue) valor (value) y saturacin (chroma). La primera de ellas, el tono (o tinta) es la propiedad en virtud de la cual existe una afinidad mxima entre un color determinado y el color del espectro solar ms prximo a l. Es la correspondencia entre un color y su respectivo del espectro. Donis Dondis tambin utiliza el trmino matiz, del ingls hue . La segunda dimensin, el valor - a la que trataremos en el inciso siguiente es aquella propiedad en virtud de la cual existe una afinidad mxima entre cada color o tono posible y un punto de una escala de grises que se extiende del negro, el de valor ms bajo, al blanco, el de valor ms alto. A los colores con alto valor los llamamos claros, y a los poseedores de bajo valor, oscuros. La tercera propiedad a la que Munsell llam saturacin, es la fuerza, brillantez, cromaticidad o distancia psicolgica que separa al color del gris neutro de igual valor.

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Un color saturado es un color que tiende a la pureza. Uno desaturado es un color puro al cual se le ha agregado blanco, negro o gris. Un ejemplo nos ayudar a fijar estos conceptos. Veamos el color de tres elementos: el girasol, la arena hmeda y una tela negra desteida. El tono o tinta de los tres es el mismo: el amarillo. El girasol tiene valor alto, la arena hmeda valor medio y la tela negra desteida valor bajo. El amarillo del girasol tiene alta saturacin, el color de la arena hmeda es medianamente saturado y el de la tela negra desteida es de baja saturacin. En estas condiciones la observacin de la ilustracin de una rosa puede concebirse con variantes: rosa puro, rosa grisceo, rosa claro, rosa amarillento. La palabra rosa no fija un concepto definido sino que acepta una amplsima gama cromtica que no puede ser definida con precisin mediante el agregado de adjetivos sino slo a travs del enunciado de las tres dimensiones cromticas. En relacin a estos aspectos dimensionales del color, es oportuno aclarar que en nuestra actividad profesional utilizamos con frecuencia tintas saturadas de cualquier valor motivados por nuestra inclinacin permanente a tratar de proveer a las formas de energa y vitalidad cromtica. Otra reiteracin ha sido la de emplear los siete colores bsicos del espectro, no slo porque tienen fuerza visual sino porque adems simbolizan la conjuncin, dado que la luz solar es el resultado de la unin de todas las ondas espectrales.

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2.2

Teora del color

Para comprender la teora del color y sus aplicaciones en las artes grficas, es necesario conocer y asimilar tanto la teora aditiva, como la teora substractiva del color, razn por la cual a continuacin las abordaremos someramente.

2.2.1 Teora aditiva


Como vimos anteriormente, el color no existe sin la luz, es por ello que es vlido asegurar que en la luz blanca estn contenidos todos los colores. Este hecho es fcilmente demostrable mediante el experimento de Newton, que consiste en colocar en forma desordenada cualquier combinacin de reas de color en el extremo de una circunferencia y hacerla girar. El resultado que veremos ser blanco. (Teora aditiva: La suma de todos los colores da blanco). Como corroboracin de la teora anterior, podemos difractar un haz de luz blanco sobre un prisma difractorio (prisma de cristal triangular), el resultado ser la descomposicin de la luz en los tres colores primarios: rojo, verde y azul. Esta tcnica es conocida actualmente como RGB (red, green y blue).

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Un ejemplo conocido por todos es el fenmeno natural llamado arcoiris. Este puede presentarse durante la tarde, cuando la incidencia de los rayos solares (oblicuos a la capa terrestre), se difractan sobre capas hmedas superiores que sirven como prismas difractorios, generando que la luz blanca se difracte en los tres colores primarios. Los colores primarios, as llamados por ser los primeros colores en los que se difracta la luz, presentan la siguiente caracterstica bsica para la teora del color: cuando dos de ellos se suman, se obtiene un tercero ms claro, llamado primario complementario. Cada color primario tiene un valor de 1/3, (el valor total de la luz es 3/3); consecuentemente, la suma de dos de ellos dar un color ms claro, con un valor de 2/3, por estar ste, ms cerca de la unidad completa. A los colores resultantes de la suma de dos primarios se les conoce como primarios complementarios.

2.2.2 Teora substractiva


La teora substractiva es de gran importancia debido a que con base en ella se realiza el proceso de impresin. Ahora bien, esta teora se vale del uso de los colores primarios complementarios, as llamados debido a que si a cualquier primario complementario le agregamos el primario faltante, el resultado invariablemente ser blanco de nueva cuenta. En la siguiente ilustracin se aprecian los colores primarios complementarios: cyan, magenta, amarillo y negro (CMYK).

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Los colores primarios complementarios se obtienen de la suma de los colores primarios, como sigue: Azul y rojo = Magenta Rojo y verde = Amarillo Azul y verde = Cyan

La teora substractiva se basa en el principio de que el papel para impresin es blanco y, por consiguiente, contiene todos los colores, razn por la cual debemos colocar filtros (capas de tinta) para obtener las combinaciones de color deseadas en l. Dicho de otra manera, consiste en restarle al papel blanco su capacidad de reflexin, mediante la aplicacin controlada de pigmentos. Recordemos que en el blanco estn contenidos todos los colores y, al imprimir, estamos depositando un filtro que slo nos permite ver el color del mismo filtro. Cuando queremos obtener cualquier color, basta con imprimir sobre el papel una combinacin especfica de los tres colores primarios complementarios, para obtener el color deseado. Slo hay que tener presente las diferentes combinaciones que obtendremos al imprimir los colores primarios complementarios sobre el papel blanco que contiene todos los colores. La suma de los siguientes primarios complementarios nos da: Amarillo y cyan = verde Amarillo y magenta = rojo Cyan y magenta = azul Amarillo, cyan y magenta = negro

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Nota. Cabe aclarar que el negro no es un color, sino precisamente la ausencia de ste. Sin embargo, se usa en la impresin debido a que en numerosas ocasiones, los textos van en negro, por lo que resulta ms fcil imprimir con una tinta directa, que mediante la impresin en registro de los tres colores primarios complementarios. (En las selecciones de color por cuatricroma el negro se utiliza para definir las figuras y dar profundidad a las sombras).

2.2.3 El valor
En su ensayo sobre la luz y el valor, Fernndez Segura expresa que la impresin primera que produce toda aparicin de la forma a nuestra mente es muy breve. Pero esos pocos segundos que la mirada emplea en recorrerla definen para el observador su categora o valoracin. En ese corto perodo, al que llamaremos impacto visual, se reconocen rpidamente los componentes de la forma: el punto, la lnea, la dimensin, el color. Pero el factor que interviene con ms potencia en esta rpida comprensin es el juego de las luces y las sombras porque es el que posee la mayor fuerza de atraccin. La relacin entre las partes claras y oscuras influye sobremanera en esta visin primaria. Para representar un diseo necesitamos controlar estas relaciones de luz y sombra y cada uno de los grados de intensidad de luz que reflejan las formas al ser iluminadas. Llamamos valor a cada uno de los distintos grados de luminosidad que pueden presentar las formas. Para controlar la representacin de los gradientes de

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luminosidad en un diseo podemos recurrir a una escala de diez valores que va del negro al blanco de abajo hacia arriba. Al negro le adjudicamos el cero y al blanco el nmero diez. Habr por lo tanto nueve pasos intermedios con valores de gris, desde el ms oscuro de valor bajo hasta el ms claro de valor alto. La escala de valores se puede representar mediante distintas tcnicas. Las acuarelas, goache y tintas, y los esmaltes con tcnicas de aergrafo permiten obtener valores lisos. Los efectos de textura se logran mediante grafas diversas por medios manuales o mecnicos. Grafismo es el conjunto homogneo de grafas, que de manera organizada y segn una determinada ley, afecta a una superficie modificando su aspecto sin destruida pticamente como tal. Las grafas varan segn tres variables: la configuracin, el color y la posicin. El efecto final de un grafismo depende necesariamente del tipo de grafa que el diseador emplee para representar su diseo. Todo parece converger hacia la conclusin de que la textura visual de un:1 superficie es decisiva para la configuracin formal. Por esa misma razn, la textura - la visin superficial de la forma - puede percibirse como ajena o como extraa a ella si no ha sido concebida en relacin armnica y congruente con la estructura, con el sentido y con el significado para la cual esa forma ha sido diseada.

Escala de valores del blanco al negro con nueve pasos intermedios

Los puntos y las lneas son unidades de composicin y estructuracin que nos permiten obtener valores muy diversos. La riqueza expresiva podr ser mayor aun si manejamos las tres variables mencionadas de la grafa. Este es el fundamento sobre el que reposa toda la tcnica de la reproduccin grfica. El punto y la lnea utilizados en dimensiones y configuraciones diversas, son los elementos integrales del fotograbado, medio mecnico que registra todos los valores de tono para la impresin de imgenes y leyendas mediante tcnicas de reproduccin. El principio es simple: una pelcula que registra una determinada imagen - una fotografa por ejemplo - se logra imprimir mediante un proceso fotoqumico sobre una plancha plana o cilndrica. Los cidos dejan en bajo relieve las partes del fondo y en alto relieve las de la figura. Si la plancha de la impresin fuera

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totalmente plana, la imagen impresa de la foto hubiera sido una mancha uniforme porque la tinta es una pelcula continua. En los sistemas de impresin, los valores de tono se logran por medio de tramas de puntos o de lneas (negras o de color) que en distintos tamaos y posiciones permiten lograr lo que en la industria grfica se denomina medio tono o tono continuo. La propiedad grfica del punto y de la lnea para obtener valores de gris o colores mediante tramas de tono continuo en los sistemas de impresin, es otra de las razones que sitan a esos dos elementos bsicos como ncleos germinales del Diseo Grfico. Esta propiedad del punto y de la lnea para construir distintos valores puede capitalizarse por medios fotomecnicos o manuales. El diseador encuentra en los grabados y pelculas reticulados con tramas de puntos y de lneas recursos que le proveen matices de tono en blanco y negro y en color.

2.3

Simbolismo del color

El significado que el hombre le ha dado al color depende del contexto cultural e histrico, por ejemplo, se han realizado infinidad de estudios cientficos en lo referente al uso de los colores en el arte egipcio, sobre todo con la finalidad de entender por qu eran empleados cromatismos especficos para representar a determinadas deidades. Este fenmeno es del todo evidente al observar las ricas decoraciones en el interior de las tumbas que hasta hoy se conservan, y en las cuales es posible apreciar que esa avanzada civilizacin conoca y mezclaba con precisin los colores primarios [azul, rojo y amarillo], as como los secundarios [verde y naranja]. Por ello, se ha llegado a la conclusin de que el uso de determinados colores puros no significaba que desconocieran los tonos intermedios, sino que en el Egipto antiguo el arte tena connotaciones distintas a las que hoy se le otorgan. Los egipcios transformaban todas sus manifestaciones culturales en ritos, en dualidad, en magia, y adems para ellos las expresiones artsticas eran sagradas. Los colores que se manejaban en la faiensa, en la pasta vtrea y posteriormente en el vidrio, correspondan a los ms importantes de su cdigo cromtico, es decir el azul, verde, amarillo, negro y rojo. Con el color azul lapislzuli se representaba la cabellera de los dioses; mientras que con el turquesa al ro Nilo, el agua que simbolizaba lo sagrado, la purificacin, la vida y la eternidad. El verde era sinnimo de la vida, la cual floreca gracias a las inundaciones anuales del Nilo, que depositaban un sedimento en sus orillas llamado Kemet. Esta palabra, por su parte, identificaba al negro, que se opona al Dechret o rojo, tierra infrtil (por esto
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tambin la importancia del negro y el rojo). Finalmente, el amarillo o dorado simbolizaba a Ra, el gran dios del sol. La decoracin que se daba a los pequeos recipientes y amuletos fue tambin de un gran contenido simblico. Por ejemplo, el zig zag que muestran como ornamento muchos contenedores, es una estilizacin del pictograma utilizado en su escritura para denominar al ro Nilo, que supona la representacin de la superficie ondulada del agua. Por ello se deduce que los recipientes en que aparece dicho motivo, eran destinados a contener lquidos sagrados. Otra decoracin muy interesante es la de plumas de ave. El doctor Hassan Kamal, en su libro Dictionary of Pharanoic Medicine, menciona que los egipcios utilizaban una pluma de ave como gotero para curar enfermedades de los ojos, as que los recipientes decorados con plumas posiblemente sirvieron para contener ungentos medicinales. La flora y fauna del Nilo fueron motivos dominantes en todas las manifestaciones del arte egipcio. Tal era el caso de los hipoptamos, cocodrilos y peces, en los que se aprovechaba la boca para servir como vertidero de lquidos. Recipientes elaborados en vidrio que resultaban muy comunes, eran los frascos en forma de columnas para guardar el kohl, pigmento mineral utilizado como cosmtico en los ojos. Estas columnas eran similares a las empleadas en la arquitectura egipcia como soportes en los templos, y representaban la flora que creca a las orillas del Nilo, es decir, el loto, el papiro y la palma datilera. La civilizacin egipcia hunda sus races en lo ms arcaico y la religin penetraba en todas las facetas de la existencia, tanto en lo social y poltico, como en lo econmico. Para los egipcios, todo lo que suceda era voluntad de Dios y por consecuencia era ms importante la vida ultraterrena, en tanto que resultaba eterna. As pues, no debe extraar que casi todas las expresiones de su arte demostraran una obsesin por la muerte, o mejor convendra decir, por la inmortalidad. Era necesario un cuerpo que se conservara eternamente para poder emprender la vida futura, hecho que oblig a momificar los cuerpos a fin de evitar su descomposicin. El cadver, despus de pasar por un elaborado proceso de extraccin de rganos internos, se sumerga en una pila con grandes cantidades de natrn (curiosamente, uno de los principales componentes del vidrio), el cual absorba todo el lquido que contena, evitndose as la descomposicin. Despus de 70 das, el cuerpo se limpiaba y perfumaba con ungentos, para luego ser envuelto con vendas que medan de 500 a 700 metros, aproximadamente. Entre las vendas se colocaban cerca de 200 diferentes amuletos, elaborados en oro, plata, marfil, pasta de vidrio y piedras semipreciosas como la turquesa, lapislzuli y cornalina. Todos estos enseres estaban trabajados en colores y materiales simblicos, que les permitan actuar como talismanes con poderes mgicos para proteger a los muertos contra las fuerzas malignas o las dificultades que enfrentaran en la eternidad, as como para atraerles el apoyo de las personas

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bondadosas. Dicho simbolismo, con sus recetas mgicas, lo podemos encontrar registrado en diferentes prrafos del Libro de los Muertos, el cual describe los rituales necesarios para poder vivir eternamente. A continuacin, se cita un bello pasaje en el que se habla de la importancia del vidrio, cuando Maat, la diosa de la justicia, pregunta al difunto: Qu te dieron a ti?, una llama de fuego y una tableta de cristal. Qu hiciste t con ella?, la enterr en el surco de Maat. Qu encontraste en el surco?, un cetro de pedernal, llamado dador de vientos. Qu hiciste t con la llama de fuego y la tableta de cristal?, pronunci palabras para ti, las desenterr, extingu el fuego y romp la tableta que hice de la laguna de agua. Ven pues, pasars por esta puerta si pronuncias mi nombre; peso de justicia y verdad es tu nombre. Este es en realidad uno de los testimonios ms importantes que se conocen sobre el uso ritual que los egipcios daban al vidrio. Lo verdaderamente interesante, es que el ideograma que usaban para mencionar al vidrio en textos de relieves y papiros nunca cambi, y serva indistintamente para identificar a la faiensa o al cristal. Con ello podemos deducir que para los egipcios no haba diferencia entre ambos productos, ya que estaban elaborados con similares componentes. En el mundo actual este simbolismo ha variado y estos son los significados que se le dan a los colores: Blanco Smbolo de la verdad El indiferenciado, representa la perfeccin de la trascendencia. Se asocia al amor y a la vida. En las bodas simboliza la muerte de la vieja vida y nacimiento a la nueva vida. Simboliza el triunfo del espritu sobre la carne (por eso es utilizado en las vestimentas de algunas rdenes religiosas). El alma purificada. Es el color que rompe las ataduras y libera el espritu. Pureza, verdad, proteccin, paz, castidad, espiritualidad, inocencia, profeca, limpieza, frescura, respeto, esterilidad, reverencia, humildad, precisin. Es expansivo, completo, holstico, centrado. Simboliza bondad, conciencia pura, rendicin. Rojo Smbolo de la Vitalidad y de la Naturaleza Fsica El zenith del color. Principio activo masculino. El color de la guerra, ferocidad, excitacin sexual. Energa, vigor, pasin, coraje, entusiasmo, liderazgo, independencia, magnetismo, emociones intensas, deseo, velocidad, peligro. Empoderamiento, regeneracin, fuerza de voluntad, sacrificio, amor, proteccin.

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Magananimidad, fortaleza, f, renovacin de la vida. El color de la suerte. El amarillo es el que le sigue en la fuerza. En China, el rojo simboliza prosperidad y alegra. Rojo Claro - Generosidad, ambicin, afecto, viveza. Rojo Obscuro - Intensa pasin, sacrificio, odio, mucho coraje, valor intenso, agresin, violencia. Rojo Marrn - Voluptuosidad, sensualidad. Rojo ms obscuro - Envidia, crueldad, egosmo, bajas pasiones. Anaranjado Smbolo de la Energa y de lo Astral Etreo Anaranjado - La flama, el esplendor, la fortaleza, autoridad, atraccin, suerte, xito, asuntos legales, adaptabilidad , estimulacin, auto-control, receptividad, organizacin, creatividad, extroversin, motivacin, embarazo, nacimiento de una idea. Entusiasmo, calidez. Es un color vibrante, expansivo, demanda atencin, aumenta el apetito, se utiliza para la sanacin de traumas y shocks, fortalece. Amistad, diversin, realizacin. Amarillo Smbolo del Intelecto y del Plano Mental Amarillo - Inteligencia, concentracin, introversin, aprendizaje, poder psquico, clarividencia, optimismo, adivinacin, imaginacin, persuacin, elocuencia, confianza, encantos, alegra, esperanza, filosofa. Alivia la depresin. Si te disgusta el amarillo eres de naturaleza prctica. Es el color de la sobrevivencia. Amarillo / Dorado - Posee un alma elevada, visionario. Representa el idealismo. Amarillo plido - Gran poder del intelecto Amarillo marrn - Suspicacia, celos, desconfianza, amenaza, cobarda, enfermedad. Verde Smbolo de la Armona y de un Plano Mental Elevado Verde - Fertilidad, finanzas, suerte, belleza, juventud, sanacin, empleo, autosuficiencia, independencia, abundancia, generosidad, balance, cooperacin, xito, ambicin, equilibrio, renovacin, vigor, bienestar, auto-respeto, fuerza vital. Aceptacin de otros, amar sin ataduras, soltar el control. Cambio, lo transitorio Te conecta con la naturaleza, energiza el corazn. Si no te gusta mucho el verde es que no eres muy sociable. Verde Menta - Adaptabilidad, simpata, versatilidad, inexperiencia.

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Verde amarillento - Enfermedad, cobarda, coraje, celos discordia, mala suerte Verde Oscuro - Aparentar, engao. Verde Oliva - Traicin, de doble naturaleza, implicaciones siniestras. Azul Smbolo de la Inspiracin Azul - Tranquilidad, paz, entendimiento, paciencia, salud espiritual y mental, calmado, piadoso, de naturaleza armoniosa y artstica, sabidura, inmortalidad, devocin, serenidad, misericordia, lealtad, altos y nobles ideales, estabilidad, unidad, limpieza, orden, confianza, proteccin. Normaliza la presin y regula la respiracin. Aleja los malas vibraciones y los malos espritus. Simboliza responsabilidad y liderazgo. Color virginal, lunar. Azul Oscuro - Impulsividad, depresin, inseguridad, inestabilidad, suprime el apetito. Azul Violeta - Idealismo trascendental, revelacin, magnanimidad ndigo Smbolo de lo Mstico ndigo - Habilidad psquica, poderes ocultos, intuicin, sabidura, proteccin, progreso, clarividencia, capacidad de comunicarse a otros niveles, maestra, sagrado, sanacin, aspiracin. Violeta Smbolo de la Espiritualidad Violeta - Dignidad, idealismo, servicio, conciencia de la propia divinidad, compasin, fe, propsito, generosidad y mucha creatividad. Sobriedad, nostalgia, madurez, Lila Plido - Conciencia csmica y amor por la humanidad Prpura Smbolo de la Realeza Prpura - Color imperial, pompa, representa el poder del sacerdocio. Es el color de los rituales. Majestuosidad, soberana, el triunfo del poder, ambicin, sanacin, exorcismo, penitencia, amor sagrado, autoridad, orgullo, honor, capacidad de sanar desrdenes serios, misterio, transformacin, iluminacin, crueldad, arrogancia, magia. Bueno para invocar las divinidades del submundo.

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Rosa Smbolo del Amor Universal Rosa - Amor, honor, moralidad, fidelidad, amistad, generosidad, diplomacia, despertar espiritual, feminidad, promueve la relajacin, compasin, sanacin, emociones suaves, belleza, ausencia de depresin, aumenta la auto-estima. Es sensual de una manera inocente. Gris Smbolo de la Neutralidad Gris - Neutralidad, convecionalismo, formalidad, confiabilidad, modestia, solidez, aburrimiento, triste, prctico, conservador, dolor, soledad. en algunas culturas simboliza la muerte del cuerpo y la inmortalidad del alma (por eso algunas rdenes religiosas lo utilizan en su vestimenta). Gris Oscuro - Cancelacin, estancamiento, ausencia de imaginacin, tacaera. Gris Verdoso - Engao, aparentar lo que no se es, tener dobleces Gris Marrn - Depresin, tribulacin. Marrn Smbolo de la Estabilidad Marrn - Terrenal, estable, firme, concentracin, sanacin, decidido, no admite incertidumbre ni vacilacin, confortable, ofrece seguridad y certeza. Simboliza el hogar, la permanencia, simplicidad, represin, vagancia. Renunciacin, penitencia. Marrn Claro - Simboliza una mente prctica Marrn Grisceo - Avaricia, egosmo, estancamiento, enfermedad, inmovilidad, muerte espiritual, degradacin. Negro Smbolo de la Negacin Negro - Lo Primordial, lo no manifiesto, el vaco, caos, disolucin, fermentacin, involucin. Prdida, absorcin, discordia, destruccin de negatividad, representa un final o muerte, energa que puede hacer desvanecer algo, energa que separa, restringe y limita. Secreto, vicios, maldad, vergenza. Miedo, desesperacin, corrupcin, control que separa y divide. Sofisticacin, elegancia, formalidad, riqueza, profundidad, misterio, anonimato. Remordimiento, subterfugio. Autocontrol, riqueza, profundidad, misterio, anonimato. Simboliza la capacidad de resistir sin impacientarse.

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Plata Smbolo de la Versatilidad Plata - Remueve las fuerzas negativas, abre las puertas del astral, conductor de energas, sana la auto-compasin y la desesperacin, estimula el auto-respeto. Representa la luna y el principio femenino, pasivo, reflexivo. Limpia y purifica. Es el principio femenino, como el Oro es el masculino. Oro Smbolo de Poder Oro - Motiva los altos ideales, atrae vibraciones elevadas, atrae la abundancia material, buena salud, optimismo. Representa el esplendor divino, el esplendor de un estado de iluminacin, la inmortalidad, Dios, gloria, valor, reistencia. Transmutacin del alma, la verdad.

2.4

Psicologa del color

La expresin de los colores desde el punto de vista psicolgico. Parece haber general acuerdo sobre el hecho de que cada uno de los colores posee una expresin especfica. La investigacin experimental sobre el tema no abunda. Las descripciones de color de Goethe constituyen todava la mejor fuente. No solo la apariencia de color depende grandemente de su contexto en el espacio y en el tiempo, si no tambin resulta necesario saber a que tinte preciso se hace referencia, a que valor de claridad, y a que grado de saturacin. En la psicologa de los colores, estn basadas ciertas relaciones de stos con formas geomtricas y smbolos, as como a la representacin Herldica. El amarillo es el color que se relaciona con el sol y significa luz radiante, alegra y estimulo. El rojo esta relacionado con el fuego y sugiere calor y excitacin. El azul, es el color del cielo y el agua es serenidad, infinito y frialdad. El naranja, mezcla de amarillo y rojo, tiene las cualidades de stos, aunque en menor grado. El verde, color de los prados hmedos, es fresco, tranquilo y reconfortante. El violeta es madurez, y en un matiz claro expresa delicadeza. En estos seis colores bsicos se comprenden toda la enorme variedad de matices que pueden ser obtenidos por las mezclas entre ellos y tambin por la de cada uno con blanco y negro; cada una de estas variaciones participa del carcter los colores de que proceden, aunque con predominio de aquel que intervenga en mayor proporcin. El blanco es pureza y candor; el negro, tristeza y duelo; el gris, resignacin; el pardo; madurez; el oro, riqueza y opulencia; y la plata, nobleza y distincin.

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Los colores expresan estados anmicos y emociones de muy concreta significacin psquica, tambin ejercen accin fisiolgica. El rojo significa sangre, fuego, pasin, violencia, actividad, impulso y accin. Es el color del movimiento y la vitalidad; aumenta la tensin muscular, activa la respiracin, estimula la presin arterial y es el ms adecuado para personas retradas, de vida interior, y con reflejos lentos. El naranja es entusiasmo, ardor, incandescencia, euforia y acta para facilitar la digestin; mezclado con blanco constituye una rosa carne que tiene una calidad muy sensual. El amarillo es sol, poder, arrogancia, alegra, buen humor y voluntad; se le considera como estimulante de los centros nerviosos. El verde es reposo, esperanza, primavera, juventud y por ser el color de la naturaleza sugiere aire libre y frescura; este color libera al espritu y equilibra las sensaciones. El azul es inteligencia, verdad, sabidura, recogimiento, espacio, inmortalidad, cielo y agua. Tambin significa paz y quietud; acta como calmante y reduce la presin sangunea, al ser mezclado con blanco forma un matiz celeste que expresa pureza y fe. El violeta es profundidad, misticismo, misterio, melancola y en su tonalidad prpura, realeza, suntuosidad y dignidad; es un color delicado, fresco y de accin algo sedante. Los colores clidos en matices claros: cremas, rosas, etc, sugieren delicadeza, feminidad, amabilidad, hospitalidad y regocijo, y en los matices oscuros con predominio de rojo, vitalidad, poder, riqueza y estabilidad. Los colores fros en matices claros expresan delicadeza, frescura, expansin, descanso, soledad, esperanza y paz, y en los matices oscuros con predominio de azul, melancola, reserva, misterio, depresin y pesadez. Cada color Amarillo. Es el color mas intelectual y puede ser asociado con una gran inteligencia o con una gran deficiencia mental; Van Gogh tenia por el una especial predileccin, particularmente en los ltimos aos de su crisis.

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Este primario significa envidia, ira, cobarda, y los bajos impulsos, y con el rojo y el naranja constituye los colores de la emocin. Tambin evoca satanismo (es el color del azufre) y traicin. Naranja. Es algo mas clido que el amarillo y acta como estimulante de los tmidos, tristes o linfticos. Simboliza entusiasmo y exaltacin y cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasin. Rojo. Se lo considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera, tiene un temperamento vital, ambicioso y material, se deja llevar por el impulso, ms que por la reflexin. Simboliza sangre, fuego, calor, revolucin, alegra, accin, pasin, fuerza, disputa, desconfianza, destruccin e impulso, asimismo crueldad y rabia. Violeta. Significa martirio, misticismo, tristeza, afliccin, profundidad y tambin experiencia. En su variacin al prpura, es realeza, dignidad, suntuosidad. Mezclado con negro es deslealtad, desesperacin, y miseria. Mezclado con blanco: muerte, rigidez y dolor. Azul. Se le asocia con personalidades introvertidas y esta vinculado con la circunspeccin, la inteligencia y las emociones profundas. Es el color del infinito, de los sueos y de lo maravilloso, simboliza la sabidura, fidelidad, descanso, verdad eterna e inmortalidad. Mezclado con blanco es pureza, fe, y cielo, mezclado con negro, desesperacin, fanatismo e intolerancia. Verde. Es un color de gran equilibrio, est compuesto por colores de la emocin (amarillo = clido) y del juicio (azul = fro) y por su situacin transicional en el espectro. Se lo asocia con las personas inteligentes y sociales, que gustan de la vanidad y la oratoria. Simboliza la primavera y la caridad. Incita al desequilibrio y es el favorito de los psiconeurticos porque produce reposo en el ansia y calma, tambin porque sugiere amor y paz; y por ser al mismo tiempo el color de los celos, de la degradacin moral y de la locura. Significa realidad, esperanza, razn, lgica y juventud.

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Aquellos que prefieren este color detestan la soledad y buscan la compaa. Mezclado con blanco expresa debilidad o pobreza. Sugiere humedad, frescura y vegetacin, simboliza la naturaleza y el crecimiento. Blanco. Es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Es la suma o sntesis de todos los colores, y el smbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa paz o rendicin. Mezclado con cualquier color reduce su croma y cambia sus potencias psquicas, la del blanco es siempre positiva y afirmativa. Los cuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia. Gris. No es un color, sino la transicin entre el blanco y el negro, y el producto de la mezcla de ambos. Simboliza neutralidad, sugiere tristeza y es una fusin de alegras y penas, del bien y del mal. Negro. Smbolo del error y del mal. Es la muerte, es la ausencia del color. Estiliza y acerca. Numerosos test selectivos han demostrado que el orden de preferencia de los colores es el azul, rojo y verde, los amarillos, naranjas y violetas ocupan un segundo plano en el gusto colectivo, las mujeres sitan el rojo en primer lugar, y los hombres el azul.

2.5

Aplicaciones del color

La podemos dividir en tres categoras:

2.5.1 Color simblico


El color en este sentido ha pasado de ser un fenmeno sensitivo a ser un fenmeno cultural. Para explicar la codificacin simblica de los colores, tomaremos un ejemplo de las formas que ha aprobado la Iglesia para celebrar los oficios divinos: Blanco. Representa la pureza y la luz, expresa alegra e inocencia,; se emplea en las fiestas de la Virgen y el Seor. Rojo. Representa el fuego, la sangre y el amor. Verde. Significa esperanza y representa la fe en la vida eterna de las almas.

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Negro. Representa luto; se usa para misas de difuntos y la fiesta de Viernes Santo. Violeta. Enseanza de la penitencia o luto en cuaresma.

2.5.2 Color emblemtico


Un emblema es una figura que con su color que ha sido codificada para un uso social. Los colores emblemticos conservan sus significados por medio de la tradicin. Citando algunos ejemplos podemos mencionar el color de la Cruz Roja y el de las banderas de cada nacin, as como los colores institucionalizados de los uniformes. Se reconoce en estos ejemplos un simbolismo emblemtico prctico, til para identificar corporaciones, para ayudar a memorizar, a travs del emblema cromtico, las organizaciones, los servicios pblicos y las instituciones del entorno social.

2.5.3 Color sealtico


Esta variable del color se aplica exactamente para sealizar, es decir, incluir seales al mensaje grfico para centrar la atencin en determinados puntos clave que obedecen a una estrategia muy pura del diseador grfico. Es tambin el color sealtico parte de nuestra vida cotidiana, ya que lo observamos a diario en el trazo de las lneas de calles y autopistas, en los semforos o en el pintado de las instalaciones industriales. Los colores de base de seguridad codificados universalmente para la industria son: Amarillo. Peligro o precaucin. Rojo. Parada absoluta, material peligroso. Verde. Va libre, puesto de socorro. Blanco y negro. Trazado de corrido.

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Azul. Para atraer la atencin.

2.6 Incidencia del color en la composicin: relatividad y apreciaciones objetivas y subjetivas


Los medios con los cuales accedemos a la comprensin del espacio son nuestros sentidos y en particular el de la visin. Las relaciones de la forma, de color, de distancia, de tamao y de textura de los cuerpos, conforman nuestro mundo espacial, tanto como el juego de volmenes, transparencias, luces, sombras y movimientos. Todos son elementos de la organizacin formal que contribuyen a nuestra percepcin del espacio. Espacio es la relacin entre la posicin de los cuerpos. Por consiguiente la creacin espacial es la creacin de las relaciones entre las posiciones de los cuerpos o volmenes. El Arte y el Diseo modernos nacen con aquella nueva visin del espacio. El pintor, el escultor, el arquitecto, el diseador industrial, el diseador grfico y el cineasta de hoy, despliegan sus creaciones intentando modelar el espacio y tratando de gobernar las fuerzas que lo componen. El hombre educado - dice Moholy-Nagy - no ha sido provisto de recursos para la captacin del espacio ni para la valoracin de las fuerzas en tensin que participan en la organizacin de las formas 082). No es casual que Moholy-Nagy vierta esta idea acerca de las dificultades del hombre moderno en percibir el espacio como una unidad bi y tridimensional. Las mltiples facetas de su obra en la Fotografa, el Cine, la Tipografa y el Diseo Grfico, fueron slo caminos en su trayectoria hacia la conquista del espacio en la Pintura , escribe Gropius en el prefacio de La nueva visin. Gropius y Moholy-Nagy, desde sus respectivas vivencias nos ratifican as que: a. El espacio desconoce los lmites entre las dos y las tres dimensiones porque es un universo sin delimitaciones. b. Todo esfuerzo canalizado en su procesamiento creativo es un camino cierto para la plasmacin de obras, objetos y mensajes visuales bellos, de belleza noble.

2.7 El color como configurador de ambientes


Todos percibimos una reaccin fsica ante la sensacin que producen los colores, ya sea de fro en una habitacin pintada de azul o la calor en otra pintada de rojo.

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Los colores clidos se consideran como estimulantes, alegres y hasta excitantes, los fros como tranquilos, sedantes y en algunos casos deprimentes. Estas determinaciones son subjetivas ya que dependen de la interpretacin personal. Algunas investigaciones han demostrado que en la mayora de los individuos, estn determinadas por reacciones inconscientes de los colores, y tambin por diversas asociaciones que tienen relacin con la naturaleza. Los colores que tienen una mayor potencia de excitacin, son rojo, rojo naranja y naranja, los ms tranquilos, los azules y azules verdes o violceos. Un azul turquesa es algo ms inquieto que un azul ultramar, por la intervencin en el primero del amarillo y en el segundo del azul, que lo hace derivar al violeta. Los colores mas sedantes y confortables en decoracin son los verdes, azules claros y violetas claros, los matices crema, marfil, beige, gamuza, y otros de cualidad clida, son alegres, y tienen cierta accin estimulante, pero tanto unos como otros, deben ser usados en reas amplias y adecuadamente. Los colores a plena saturacin son usados muy pocas veces en superficies de gran tamao; los rojos, naranjas, amarillos, azules y otros colores vivos en toda su pureza no los presenta nunca la naturaleza en amplias extensiones, sino como acentos o pequeas reas de animacin. Amarillo Es el color de la luz, el sol, la accin, el poder y simboliza arrogancia, oro, fuerza, voluntad y estimulo. Mezclado con negro constituye un matiz verdoso muy poco grato y que sugiere enemistad, disimulo, crimen, brutalidad, recelo y bajas pasiones. Mezclado con blanco puede expresar cobarda, debilidad o miedo y tambin riqueza, cuando tiene una leve tendencia verdosa. Naranja Utilizado en pequeas extensiones o con acento, es un color utilsimo, pero en grandes reas es demasiado atrevido y puede crear una impresin impulsiva que puede ser agresiva.

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Mezclado con el negro sugiere engao, conspiracin e intolerancia y cuando es muy oscuro, opresin. Rojo Como es el color que requiere mayor atencin, habr que controlar su extensin e intensidad por su potencia de excitacin en las grandes reas cansa rpidamente. Mezclado con blanco es frivolidad, inocencia, y alegra juvenil, en su mezcla con el negro estimula la imaginacin y sugiere dolor, dominio y tirana. Azul Color de la tranquilidad y la paz. No fatiga los ojos en grandes extensiones.

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Conclusin
Los colores pueden influir en el estado de nimo debido a las sensaciones que producen, pero tambin hay otras connotaciones derivadas del significado simblico que se les atribuye. Adems cabe considerar que depende el contexto que los integre. Los colores tambin dan la sensacin de movimiento segn su contexto: -el cyan es concntrico, produce sensacin de vaco, permanece cerrado sobre s mismo indicando profundidad y lejana. -el amarillo es excntrico, es decir, tiende a expandirse, a invadir el espacio circundante. -el magenta es ms esttico, fijo, es decir, tiende al equilibrio en s mismo. Hay que observar, en particular, que los colores claros y fros ensanchan y elevan; por el contrario, los oscuros cierran, oprimen, pesan, bajan.

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Tema 3. La textura
Subtemas 3.1 La textura: Cualidades expresivas 3.2 Texturas orgnicas y geomtricas

Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante identificar y se expresar visualmente a travs de las texturas.

Introduccin
La textura es caracterstica superficial de la forma, puede ser apreciada mediante el sentido del tacto o el de la visin o en ambos a la vez. Cada material manifiesta una textura diferente segn su naturaleza orgnica e inorgnica - y segn su composicin fsica. Los metales, las maderas, los mrmoles, los plsticos, los vidrios los papeles, poseen una textura intrnseca. Son lisos o speros, duros o blandos clidos o fros. A la vez pueden ser tratados en superficies por medios naturales o mecnicos para que adquieran una textura propia que modifique su expresin epidrmica natural. Los procesos de texturizado son muchos y diversos: moldeado, inyeccin, impresin, estampado, plastificado, arenado. Cada uno est en relacin directa con las caractersticas del material al cual se aplica y es compatible con l.

3.1 La textura: Cualidades expresivas


Se denomina as no solo a la apariencia externa de las estructuras de los materiales, sino al tratamiento que puede darse a una superficie a travs de los materiales. Puede ser visual u ptica cuando presenta sugerencias de diferencias sobre una superficie. La textura, como los otros medios plsticos, es expresiva, significativa y transmite de por si reacciones variables en el receptor. El diseador siempre tiende a conjugar las caractersticas funcionales de cada material que utiliza con la textura acorde con l, y lograr coherencia entre dicho material y su expresin visual. No es congruente con el pensamiento del Diseo buscar texturas con la mera intencin de obtener efectos superficiales decorativos, sino indagar soluciones creativas que propicien unidad entre el rol constructivo del material y el rol esttico de su apariencia.

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La percepcin de la textura depende de: La distancia al objeto observado(cuanto ms cerca estemos de la textura mejor veremos si es spera, suave, etc.) la iluminacin la caracterstica ms determinante para el reconocimiento de los objetos es la textura, cuyas caractersticas podemos percibir a travs de la vista y el tacto(las primeras se llaman texturas visuales y los segundos texturas tctiles) Entre las texturas podemos apreciar las siguientes cualidades: rugosa lisa suave spera rayada, etc.

Tipos de textura Figuradas o visuales (falta de relieve) Tctiles o matricas (tridimensionales) texturas naturales(sin tratamientos, se encuentran en la naturaleza) texturas elaboradas(artificialmente) texturas matricas en el arte

Nivel de prestancia. seduccin de la materia acabado de la imagen que hace posible que el espectador desee sentir la sensacin tctil con la materia(muchas veces, al ver una tela sentimos el deseo de tocarla. Esto es utilizado por los comerciantes como reclamo)

Simbologa Sensaciones que se comunican con la conciencia.

3.2

Texturas orgnicas y geomtricas

Wong seala que toda figura debe tener ciertas caractersticas y que estas pueden ser descritas como suaves o rugosas. lisas o decoradas, opacas o brillantes.

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blandas o duras. etc. Tambin se define textura Como el elemento visual que frecuentemente sirve de doble de las cualidades de otro sentido; el tacto. La textura en realidad puede apreciarse y reconocerse a travs del tacto o simplemente por medio de la vista o con la intervencin de ambos sentidos. Al hablar o tratar sobre texturas nos remitimos a la superficie de alguna forma o de un objeto, pudiendo ser sta una caracterstica propia de todas las cosas que existen. De este modo, alguna forma o cuerpo puede tener una apariencia agradable para el hombre, ya que como lo describimos anteriormente se puede hacer placentero o grato algn objeto par medio de la vista o el tacto. Esto es algo muy importante, porque al tener la ventaja o utilidad de la textura de alguna forma que le atraiga y le guste a otra persona puede motivar o provocar la atencin de la gente que rodean a una forma o figura, tambin podemos lograr cierta textura ptica en alguna superficie completamente lisa o viceversa. Tenemos de esta manera que todo, absolutamente todo 1o que existe posee textura, la cual apreciaremos en prin1er lugar por medio de la vista y posteriormente por el tacto. Tambin se designa a la textura como aquella superficie uniforme (que es percibida por el ojo), caracterizada material o grficamente. Bruno Munari reconoce dos categoras de textura que pueden ser orgnicas y geomtricas. Podemos aadir que estas texturas geomtricas son fciles de realizar. Por ejemplo: en alguna retcula cuadrada se pueden hacer ejecutar, lneas con un grosor determinado y con una distancia especfica entre s y lograr el efecto que se busca dar.

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Para poder hacer producir una textura orgnica primeramente deber tratarse y sensibilizarse el material sobre el cual se quiere que aparezca dicha textura. Una vez tratada la superficie de] objeto se le aplica el acabado, para, de esta manera finalizar con el proceso de creacin de una textura orgnica. As cada textura est formada por una multitud de elementos iguales o semejantes, distribuidos a igual distancia entre s sobre una superficie de dos dimensiones. La caracterstica de las texturas es la uniformidad, Dicha igualdad entre los elementos que componen a una textura es de gran valor e inters. ya que de este modo crean prudente y armnicamente una forma, pudiendo ser sta. agradable o molesta ante la vista y el tacto de las personas.

Scott dice que la textura es la manera en que las superficies reflejan la luz y esta relacionada con las cualidades tctiles de la superficie. Retornando a Wong. ste dice que hay dos tipos de- texturas que son las visuales y las tctiles. La textura visual 's estrictamente bidimensional. es la clase de textura que puede ser vista por el ojo. pero tambin pueden evocar sensaciones tctiles. Dentro de stas se pueden apreciar tres clases de texturas que son: decorativa. espontnea y mecnica.

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La textura decorativa. Como su nombre lo dice decora una superficie. y queda subordinada a la figura. Debemos complementar que la finalidad de una textura decorativa es que slo nos va a interesar su presencia y su apariencia exterior. que es algo bonito y llamativo. por lo tanto no importara mucho su calidad. Textura espontnea es parte del proceso de creacin visual, la figura y la textura no pueden ser separadas, por que las marcas de la textura en una superficie son al mismo tiempo las figuras. Como ejemplo de ello podemos apreciar la corteza de un rbol que tiene textura y que a su vez se convierte en formas.

La textura mecnica. Se refiere a las obtenidas por medios mecnicos especiales y en consecuencia, la textura no est necesariamente subordinada a la figura.

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La textura tctil. No slo es visible por el ojo, sino que puede sentirse con la mano. De esta manera la textura sobrepasa el nivel bidimensional de modo que se acerca a un relieve tridimenciona1. Dentro de estas se distinguen tres clases de texturas: Textura natural accesible. Mantendr la textura original de los materiales, es decir son naturales y a su vez tienen la cualidad de poder conseguirse fcilmente, como el papel, la madera, etc.

Textura natural modificada. Aqu los materia1cs son alterados y pierden su esencia original. Por ejemplo; si nosotros tenemos una pieza de mrmol que cuenta con una textura natural al momento de pulir el trozo su textura natural deja de serlo para convertirse en una textura natural modificada.
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Textura organizada. Dentro de esta textura se organizan los materiales y son divididos en trozos para conformar una superficie nueva.

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Conclusin
En el diseo de los objetos, la textura siempre nace como un factor ms de las variables en juego durante la concepcin formal, pero nunca como un fin en s misma. Siempre es la consecuencia de las caractersticas intrnsecas del proyecto y de su manifestacin tecnolgica. En cada material anida un archivo notable de recursos de texturizacin. De nosotros depende detectados, capturados y capitalizados racionalmente para poned os al servicio de la expresin visual.

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Tema 4. Representacin de la forma
Subtemas 4.1 Representacin de la forma 4.2 Configuracin abstracta 4.3 Representacin tcnica de formas planas, polgonos regulares y curvas

Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante manejar los procesos y lenguaje del diseo bidimensional, a travs de herramientas, Composicin, conceptos y principios bsicos para elaborar mensajes grficos bidimensionales.

Introduccin
Estamos acostumbrados a comunicarnos con nuestros semejantes mediante el lenguaje hablado, verbal, formado por una serie de elementos bsicos (letras, palabras, frases, etc.) que, combinados, forman entidades comunicativas complejas. De igual modo, el lenguaje visual a travs de grafismos puede descomponerse en entidades bsicas, cada una de las cuales tiene por s misma un significado propio, pero que unidas de diferentes formas pueden constituir elementos comunicativos distintos. Estas entidades grficas constituyen la sustancia bsica de lo que vemos. Por lo tanto, son muy importantes y todo diseador debe conocerlas y manejarlas perfectamente.

4.1 Representacin de la forma


Llamamos organismo a cualquier cosa viviente que tiene rganos, una organizacin y mecanismos de autorregulacin dentro de s misma. La forma visual nace como resultado del Diseo se comporta como un organismo aunque el objeto sea artificial, creado por el hombre. As como un organismo est compuesto por rganos, la forma lo est por partes. La resultante final de la forma tambin es ms que la suma de sus partes dado que tiene una organizacin que le da orden a las partes la que en verdad se
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comportan como miembros, y del mismo modo que el organismo vivo, la forma visual depende del contexto, de las dems formas con las que convive y participa. La formacin gestltica se refiere al a distincin que surge entre lo que est en primer plano, la figura y el entorno en que ste se encuentra, el fondo. Desde esa concepcin gestltica veremos que los elementos visuales bsicos de la forma son como las partes compositivas de una organizacin en el cual dichas partes dependen del todo formal, y el todo a su vez depende de cada parte. El lenguaje visual como cualquier lenguaje natural o artificial- est formado por tres clases de elementos: Un conjunto de signos visuales bsicos que, como las palabras en el lenguaje del habla nos permite construir oraciones visuales merced a nuestra intencin de Diseo, a nuestra voluntad de forma. Un conjunto de elementos y reglas bsicas para la formacin, configuracin u organizacin de las formas. Un conjunto de elementos y reglas de relacin que permiten entablar conexiones y derivaciones partiendo de las composiciones bsicas. Es importante distinguir entre los elementos visuales bsicos y los elementos visuales bsicos de formacin y de relacin, el conocimiento de ambos es necesario, tanto para concebir formas bidimensionales como tridimensionales, y tanto formas inmviles o fijas como mviles o cinticas. Entre los elementos visuales bsicos estn: el punto, la lnea, el plano, el volumen, la dimensin, el color, el valor y la textura. En los de formacin y relacin se encuentran: el equilibrio, la escala, la posicin, la direccin y el espacio.

4.2 Configuracin abstracta


La abstraccin es un proceso mental que pretende ignorar lo individual de lo que se observa, para apoyarse ms en la categora a lo que el observado pertenece. La actitud del Diseo se concentra en los caracteres genricos y no en los particulares. Este proceso, descrito por Hoffmeister y Giedion se denomina con el trmino griego aphairesis, que significa el proceso y el resultado de retirar el ojo de lo particular y de lo accidental. Abstraccin es la facultad de resumir los caracteres esenciales en un concepto de especie. Por ellos se construye en el medio ms importante para organizar la
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excesiva diversidad de objetos que se presentan a nuestra percepcin y a nuestro pensamiento. Es la forma bsica de abstraer lo que es in esencial de un campo visual o del pensamiento, y de dejar solo lo esencial. Entender la abstraccin en su acepcin de abstraer, de extraer, de conocer una cosa prescindiendo de las dems que estn con ella, de retirar algo para analizarlo y llevarlo a su esencia, a su estructura, a su gestalt conceptual y formal.

4.3 Representacin tcnica regulares y curvas

de

formas

planas,

polgonos

La modalidad expresiva de transmitir el concepto de dinamismo mediante la lnea es frecuente y habitual en el campo de la comunicacin grfica. La provisin de cualidades dinmicas no es slo privativa de lneas curvas y onduladas, todos los productos artsticos podran clasificarse en dos grandes grupos los que manifiestan reposo y serenidad y los que expresan tensin y movimiento. Las lneas rectas y curvas tienen la propiedad de infundirles sensacin de movimiento y cualidades dinmicas a las formas inmviles. Entre las primeras las oblicuas y quebradas lo logran con mayor nfasis porque su propia posicin de ruptura del equilibrio desestabiliza el reposo y la quietud de la vertical y de la horizontal. La forma Es la apariencia externa de una cosa en contraposicin a la materia de que est compuesta. Es el conjunto de lneas y superficies que determinan el contorno o lmite de un producto visual. Tipos de forma por contorno. Geomtricas regulares Geomtricas irregulares Naturales u orgnicas regulares Naturales u orgnicas irregulares

Tema 4. Representacin de la forma 44

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Ejemplos de formas Forma del producto visual como objeto. Orgnica y artificial en el contenido (una flor dividida, partida, con un frasco de cristal al lado, fondo de papel). Orgnica como contenido, artificial como forma(cuadro: cuerpo de persona, cabeza formada por rboles, ramas y hojas) Forma orgnica (recuerdan lo natural), contenido artificial(estn hechas de plstico) Forma natural (un arco de un puente, al fondo un crculo inscrito en la piedra, dentro un punto) Neoplasticismo: propugnan la forma ortogonal de las cosas. Resultado artificial (ej. sillas totalmente geomtricas o cuadros formados simplemente por cuadrados y rectngulos). Combinaciones: los artistas, actualmente, suelen combinar las formas orgnicas y las artificiales. El uso de la forma en los productos visuales comerciales Por ejemplo: Dos bocas besndose Dos telas vaqueras Dos personas abrazndose totalmente adaptadas o acopladas

Asociacin de ideas a travs de la forma Formas geomtricas: una colonia crea sus frascos con formas artificiales, en la fotografa un conjunto de frascos de esta colonia, de varios tamaos, se asemejan a edificios de cristal: es una colonia urbana, creada para la ciudad y la empresa.

Tema 4. Representacin de la forma 45

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Conclusin
Al diseo grfico le corresponde el modo de expresar, de decir, de comunicar a travs de formas, palabras, imgenes impresas o vacos sobre el papel, en cuanto que trata de organizar tomando como base el espacio-formato, los elementos y signos segn una idea prefijada como proyecto por el profesorado, de manera que se logre un efecto estticamente agradable y fcilmente comprensible. Al diseo en el espacio le importa el mundo tridimensional, que conlleva el conocimiento y manejo de los sistemas de expresin y representacin del volumen en el plano.

Tema 4. Representacin de la forma 46

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Tema 5. La composicin
Subtemas 5.1 5.1.1 5.1.2 5.2 La composicin y el color Composiciones formales Composiciones informales Organizacin de la forma y su entorno en el plano

Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante definir en qu consiste componer y conocer los elementos que configuran la composicin.

Introduccin
Una composicin formal generalmente contiene una estructura matemtica subyacente que gobierna con rigidez las posiciones y las direcciones de los elementos. Las normas estn predeterminadas; no se deja nada al azar. Los elementos se ordenan en repeticin, segn la forma, el tamao, la posicin, la direccin y/o el color.

5.1

La composicin y el color

5.1.1 composiciones formales


Una composicin formal no siempre se convierte en una retcula. Sin embargo, las plantillas generales se basan invariablemente en composiciones formales; la aparicin de un grupo de formas es predecible. Una leve desviacin de las rgidas normas de una composicin formal tiene por resultado una composicin semiformal que contiene elementos anmalos, o que sigue laxamente las normas predeterminadas. Los cuatro modos de producir composiciones formales se basan en conceptos matemticos de simetra. Su utilizacin combinada conduce a numerosas variaciones, que incluyen:

Tema 5. La composicin 47

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Figura 25. Traslacin o cambio de posicin Figura 26. Rotacin o cambio de direccin Figura 27. Reflexin o creacin de una imagen reflejada de la forma Figura 28. Dilatacin o cambio de tamao

Traslacin La traslacin de una forma hace cambiar su posicin. Sin embargo, la direccin de la forma permanece invariable. La traslacin es la repeticin de una forma en un diseo. En las composiciones formales, las formas sometidas a traslacin estn espaciadas regularmente.

Las traslaciones pueden ser verticales (figura 29), horizontales (figura 30), diagonales (figura 31) o una combinacin de ellas (figura 32).

Tema 5. La composicin 48

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La distancia entre las formas puede medirse, despus de obtenerse una disposicin satisfactoria, utilizando como gua un ngulo de la forma. Eso produce una ordenacin estructural que sirve para regular el diseo definitivo (figura 33). La figura 34 es una ilustracin de planos en traslacin. Rotacin La rotacin de una forma tiene por resultado un cambio en su direccin. En la mayor parte de los casos, la rotacin produce tambin un cambio de posicin, de modo que las formas sujetas a rotacin no quedan superpuestas. Las formas radian cuando rotan regularmente alrededor de un centro de referencia. Cada forma debe estar situada en un eje imaginario, al igual distancia del centro de referencia, antes de efectuarse la rotacin. Las figuras 35 a 38 muestran cmo se ordenan cuatro formas en una rotacin de 90, con el resultado de composiciones formales. (Las lneas quebradas representan ejes y los puntos, centros de referencia en esos diagramas). La figura 39 es un diseo acabado compuesto por lneas en rotacin.

Tema 5. La composicin 49

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Reflexin La reflexin de una forma o un grupo de formas puede tener por resultado una simetra bilateral (una imagen de espejo de la forma o formas originales). La forma original debe ser asimtrica, porque la imagen en el espejo de una forma simtrica no es diferente del original. La forma general de un grupo de formas sujetas a reflexin tambin debe ser asimtrica. Las formas reflejadas tambin pueden someterse a traslacin y rotacin (figura 40).

Dilatacin Los efectos de la dilatacin modifican el tamao de las formas. La dilatacin de una forma no sujeta a traslacin produce un diseo regular, concntrico (figura 41). La dilatacin puede utilizarse para mover formas hacia adelante o hacia atrs en el espacio: las formas ms pequeas parecen estar ms lejos; las formas mayores parecen ms cercanas.

5.1.2 Composiciones informales


Las composiciones informales no dependen de clculos matemticos, sino de un ojo sensible a la creacin de un equilibrio asimtrico y una unidad general mediante elementos y formas libremente dispuestos. No existen procedimientos fijos, pero pueden utilizarse los siguientes como criterios para valorar las composiciones informales:

Tema 5. La composicin 50

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Gravedad. Peso y equilibrio de las formas (figura 42) Contraste. Diferencias visuales (caractersticas de forma y color), dimensionales o cuantitativas que distinguen una forma, parte de una forma o un grupo de formas de otra forma, otra parte de la misma forma u otro grupo de formas (figura 43) Ritmo. Movimiento y velocidad sugeridos, similares a desarrollos meldicos en la msica (figura 44) Centro de inters. Punto focal que atrae la mirada o define la zona de convergencia, divergencia o de mxima concentracin de fuerzas rtmicas (figura 45).

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Gravedad El diseador manipula el modo en que los pesos de las formas sern percibidos. Las formas oscuras entre otras ms claras, sobre un fondo blanco, las formas grandes entre formas pequeas, tienden a parecer ms pesadas. Adems, todas las formas parecen estar sujetas a una presin gravitatoria hacia el borde inferior de un diseo. La gravedad afecta el equilibrio de los elementos en una composicin. Las formas pesadas pueden equilibrarse con formas ligeras, una forma con un grupo de formas. Un diseo perfectamente equilibrado, con cada forma en su sitio adecuado, quedara trastornado por la adicin, la sustraccin o la transposicin de una sola forma. El diseo puede parecer tambin desequilibrado si se mira oblicuamente o de arriba a abajo. Los efectos de gravedad tambin pueden contribuir a crear formas estables e inestables. Las formas estables tienen bases amplias, paralelas a la parte inferior del diseo. Las formas inestables tienen bases puntiagudas o estrechas. Las formas estables pueden ladearse para que parezcan menos estables; las formas inestables pueden hacerse estables con la ayuda de otras formas.

Tema 5. La composicin 52

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Contraste El contraste es la comparacin de elementos dismiles y ayuda a identificar las formas y a aumentar la variedad visual en una composicin. Los aspectos del contraste no slo incluyen la forma, el tamao, el color y la textura, sino tambin la posicin, la direccin y los efectos espaciales. La cantidad de formas utilizadas y su densidad afectan tambin el contraste. Los antnimos que omos en la comunicacin cotidiana pueden inspirar la utilizacin del contraste en el diseo: recto/torcido; cuadrado/redondo; cncavo/convexo; afilado / romo; regular / irregular; grande / pequeo; largo / corto; claroscuro; brillante / mate; tosco / suave; positivo / negativo; perpendicular / oblicuo. En la mayor parte de los casos, el contraste se introduce de manera subconsciente a medida que se crean y disponen las formas. El contraste se introduce intencionadamente cuando se necesita un nfasis visual; un contraste insuficiente puede tener por resultado un diseo anodino, carente de inters. Por otra parte, un exceso de contraste puede perjudicar la unidad general del diseo. El contraste, en trminos generales, debera ser mximamente visible en el centro de inters. Sin embargo, no debe introducirse como un aadido, sino emerger de forma natural durante el proceso de creacin del diseo (figuras 48, 49).

Tema 5. La composicin 53

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Ritmo Un diseo figurativo suele describir un tema, mientras que los diseos abstractos con frecuencia se inspiran en ideas: hechos, movimientos o fenmenos naturales que pueden expresarse rtmicamente. Estamos envueltos de ritmos que pueden expresarse en forma de diseos: rizos en la superficie de un lago; pjaros en vuelo; rboles que extienden sus ramas; flores con los ptalos abiertos; nubes que se desplazan en el cielo; arena que revolotea en una playa; una fuente de la que mana agua; olas que rompen en las rocas; pasos de baile; una explosin de dinamita. Los diseos abstractos inspirados en tales ideas no son meramente decorativos. Es ms importante lograr que se perciban el espritu y el ritmo de que est imbuido el diseo, que el hecho de que la idea sea o no perceptible. Adems, la idea refleja una visin personal del diseador y puede alentar la creatividad. El ritmo se genera mediante la manipulacin de las direcciones de los elementos y de los espacios entre ellos; los elementos pueden ser paralelos, similares, contrastados o radiados (figuras 50 a 53). Los espacios anchos y estrechos entre los elementos sugieren la velocidad del movimiento (figura 54).

Tema 5. La composicin 54

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5.2 Organizacin de la forma y su entorno en el plano
Planos Un rea de diseo es un espacio ininterrumpido definido por bordes. Dado que aqu utilizamos formatos cuadrados, los bordes son cuatro, todos ellos de igual longitud, Y forman cuatro ngulos rectos. Este espacio ininterrumpido se divide luego en diecisis partes iguales (cuadrados pequeos). Si este cuadrado se colorea en negro Y el espacio ininterrumpido es la superficie blanca del papel, el resultado es un plano negro sobre fondo blanco. El cuadrado puede desplazarse hacia arriba o hacia abajo, mantenindose sus bordes paralelos a los verticales Y horizontales del rea de diseo. Este movimiento produce un cambio de posicin. El cuadrado tambin puede ladearse, de modo que sus bordes ya no sean paralelos a los verticales Y horizontales de dicha rea. Este movimiento produce un cambio en la direccin. Los cambios de posicin y de direccin pueden realizarse simultneamente. Las decisiones, en el diseo, incluyen la determinacin de posiciones Y direcciones. La decisin de utilizar un cuadrado, Y el nmero de cuadrados empleados, pueden constituir condiciones dadas o pueden ser decisiones de diseo. Cuando las formas se superponen, surgen diferentes opciones visuales: pueden unirse; pueden separarse con una delgada lnea blanca, de tal modo que una forma parezca estar frente a la otra; el rea de superposicin pasa a ser blanca; una forma cubre una porcin de otra, haciendo invisible el rea de superposicin, como si se eliminase una parte de la forma. Lneas El cuadrado puede dividirse tres partes iguales. Cada parte se convierte en una pequea forma alargada, en una lnea. Una lnea es direccional; tiene longitud, pero no anchura. Divide o circunda un rea. Se encuentra en el borde de una forma. Cuando la anchura est presente, aparece una forma. Sin embargo, las formas de cierta longitud y poca anchura son consideradas generalmente como lneas, y pueden tener: Las diferentes maneras de superponer la forma, se aplican tambin a las lneas. Los extremos rectos imponen algunas restricciones. Por ejemplo, cuando dos formas se unen por los extremos, no pueden formar un ngulo agudo sin dejar expuestos los ngulos rectos. Puntos La divisin de la lnea corta en tres partes iguales crea tres cuadrados pequeos, que pueden ser considerados como puntos porque ocupan una porcin relativamente pequea del rea de diseo. En realidad, un punto tan solo indica una posicin; no debera tener longitud ni anchura ni cubrir ningn rea. Ese punto
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cuadrado es un plano en miniatura. Todos los modos diferentes en que pueden superponerse las formas pueden aplicarse a esos puntos. La mayora de las personas tienden a visualizar los puntos como formas redondas que no muestran ninguna direccin cuando se consideran individualmente. Los puntos cuadrados, con sus ngulos rectos, s muestran una direccin. Tambin pueden establecerse direcciones alineando los puntos o colocndolos de tal modo que sugieran lneas ocultas. Centro de inters Una composicin informal debe coordinar sus elementos alrededor de un centro de inters: un rea donde todos los elementos se originan, cesan o interaccionan, proporcionando el drama visual sin el cual el diseo se convierte en una simple agregacin de partes (figura 55). Una composicin formal, en cambio, no incluye necesariamente un centro de inters especialmente si hay una retcula general basada en una traslacin regular. Sin embargo, un diseo radiado basado en la rotacin tendr un centro de referencia obvio, y un eje central subyace a los diseos de simetra bilateral, basados en la reflexin. Cuando se introduce una anomala en un diseo formal, esa anomala se convierte habitualmente en el centro de inters de una composicin que pasa a ser informal (figura 56). Un centro de inters, aunque puede encontrarse prcticamente en cualquier parte de un diseo, tiende a hacer que el diseo sea esttico en su centro geomtrico; si se sita en uno de los cuatro ngulos de un diseo cuadrado o rectangular, la distribucin desigual del peso puede romper el equilibrio. Espacio El diseo empieza con reas vacas que luego son activadas, llenadas o transformadas por elementos diversos. El espacio ocupado suele denominarse positivo; el espacio no ocupado se denomina espacio negativo (figura 57). El espacio negativo entre formas positivas puede ser ancho o estrecho (figura 58). Una forma negativa puede representar una forma slida constituida por el color del fondo (fig. 59). El espacio dividido por una lnea invisible puede producir:

Tema 5. La composicin 56

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a. Formas cortadas por lneas (figura 60) b. Formas positivas que se convierten en negativas al otro extremo de la lnea (figura 61) c. Formas que cambian de posicin y/o de direccin al otro extremo de la lnea (figura 62) d. La aparicin de elementos visuales diferentes al otro extremo de la lnea (figura 63) e. Formas positivas que cambian en la lnea (figura 64).

Tema 5. La composicin 57

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La ilusin de profundidad en el espacio Un espacio parece poseer profundidad cuando una forma se superpone a otra sin unirse a ella. Cuando las dos formas tienen igual tamao, la sensacin de profundidad es bastante limitada (figura 65). La ilusin de una mayor profundidad puede lograrse mediante tamaos diferentes de la misma forma, puesto que la forma mayor parece estar ms cerca que la menor (figura 66). Tambin puede crearse una ilusin de profundidad haciendo girar lateralmente una forma en el espacio. As, por ejemplo, un cuadrado se transforma en un rombo, un paralelogramo o un trapezoide (figura 67). Cuando las lneas de una secuencia son quebradas, curvas, enroscadas u onduladas, se obtiene siempre una ilusin de profundidad (figuras 68 a 71).

Tema 5. La composicin 58

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La ilusin de volumen en el espacio Los volmenes aparecen cuando los planos se curvan para formar cilindros, o cuando los planos se unen partiendo de direcciones diferentes y parecen encerrar un espacio. Los planos pueden ser slidos, estar formados por una secuencia de lneas o puntos, estar contorneados, o ser creados con una combinacin de esos mtodos (figuras 72 a 75). La construccin del volumen puede producir composiciones ambiguas: un plano puede parecer encarado hacia arriba o hacia abajo, segn como se lo mire, y puede formar parte de cubos adyacentes vistos desde ngulos diferentes (figura 76). El mismo cubo puede ordenarse segn ngulos diferentes para formar un diseo interesante (figura 77).

Tema 5. La composicin 59

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Conclusin
La composicin es la creacin de una unidad orgnica entre el espacio y las formas que contiene. La composicin tiende a lograr nuevas identidades del contexto pero para percibirlas es necesario que exista una organizacin estructural. Existen dos tipos de composicin que intervienen en el establecimiento de la unidad orgnica y son la composicin formal e informal. Estas se refieren a las relaciones entre el espacio de una unidad orgnica y las formas que contiene, siendo el aspecto visual el primero en interesar al espectador, el cual nos da evidencia de que ya existen formas estructurales. La composicin primero atrae al ojo y despus lo dirige hacia el centro de inters.

Tema 5. La composicin 60

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Tema 6. Procedimiento y tcnicas
Subtemas 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 Procedimiento y tcnicas utilizadas en los lenguajes de diseo grfico Conocimiento y utilizacin de las tcnicas de expresin grfica Identificacin y utilizacin de distintos colores, soportes y medios segn las intenciones de comunicacin Apreciacin del proceso de comunicacin de diseo grfico Diferenciacin de los procesos expresivos de las tcnicas grficas

Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante aplicar los procedimientos y tcnicas de comunicacin y expresin del lenguaje visual y los conceptos bsicos del diseo grfico.

Introduccin
El desarrollo del individuo se realiza a partir de estmulos sensoriales, gran parte de los cuales son de naturaleza visual y tctil. La informacin recibida a travs de estos estmulos proviene de la naturaleza y de las obras creadas por el ser humano. Para que dicha informacin pueda ser asimilada, es necesario reflexionar crticamente sobre el entorno visual y plstico. El punto de partida del rea deber ser esta realidad cotidiana, tanto la natural, como la formada por el conjunto de imgenes y hechos plsticos en la que viven inmersos los alumnos y donde estn los objetos de los distintos diseos y las imgenes transmitidas por los diversos medios, cine, televisin, imagen digital, etc. Ese mundo visual y tctil se manifiesta a travs de un lenguaje: el lenguaje plstico, cuyo conocimiento constituye el fundamento del rea. Como cualquier lenguaje, el lenguaje plstico necesita de dos niveles de comunicacin: Saber comprendersaber ver y saber expresarsesaber hacer. El saber ver constituye un proceso fsicopsquico, donde la percepcin inmediata debe ser, en primer lugar, la base para el inicio de un proceso de sensibilizacin y, posteriormente, de una comprensin ms racional.

Tema 6. Procedimiento y tcnicas 61

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El saber hacer implica el saber ver y se manifiesta de dos modos: la expresin y la representacin. Para ambos modos se precisa de una herramienta o instrumentacin. En un mundo de imgenes y hechos plsticos, es necesario capacitar a los individuos para apreciar, analizar, expresar y criticar la informacin visual que reciben.

6.1

Procedimiento y tcnicas utilizadas en los lenguajes de diseo grfico

Con respecto al lenguaje plstico-visual, se advierte que en nuestra cultura gran parte de los estmulos son de naturaleza visual y tctil. Esta informacin proviene de dos grandes fuentes: la naturaleza y la actividad y creacin humanas, en donde estn incluidos los diseos y las artes en general. La actual es una poca poblada de imgenes de toda clase. Si bien la difusin y el potencial de las imgenes no es exclusiva del presente siglo, han alcanzado en los ltimos tiempos una dimensin incomparable. Hoy, las imgenes pueden realizarse mediante procedimientos convencionales como la pintura, el modelado o el grabado y otros generados por las tcnicas no convencionales como el cine, el video, la fotografa o la infografa. Cada uno de estos medios posibilita diversas formas de representacin y expresin, que conducen a la creacin y ejecucin concreta de un mundo figurativo o no. De all la necesidad de implementar metodologas que incluyan la lectura de las imgenes para reconocer los mensajes que en cada caso produce el emisor y para iniciar al alumno y a la alumna en la interpretacin de significados y en el anlisis crtico de los mensajes icnicos. La construccin de elementos que hagan posible la lectura de la imagen, el disfrute de la obra artstica, el uso expresivo de la representacin plstica, que incluye a la artesana no discriminada del arte, pues preserva lo autntico y singular de cada regin, son los aspectos fundamentales a tener en cuenta en la incorporacin de los CBC de la disciplina plstico-visual en la escuela. Cada lenguaje artstico tiene un procedimiento y tcnica que le es propio. Para poder representar el mundo de la realidad, el mundo interno y de la fantasa, los alumnos y las alumnas necesitan conocer los medios con que cuenta cada disciplina. Estos procedimientos no se constituirn en fines en s mismos, sino en los medios que nios y nias adecuarn y aplicarn desde el hacer, sentir y pensar.
Tema 6. Procedimiento y tcnicas 62

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6.2 Conocimiento y utilizacin de las tcnicas de expresin grfica

Para poder conocer y utilizar las formas de expresin grfica debemos tener perfectamente claras las funciones del Diseo Grfico. Las funciones del Diseo Grfico son las siguientes: Funcin comunicativa. Mediante la composicin el Diseo Grfico ordena la informacin para hacerla ms clara y legible a la vista del receptor. Funcin publicitaria. Intenta persuadir al receptor con una puesta en escena visualmente atractiva. Funcin formativa. Tiene mucho que ver con la funcin comunicativa en la ordenacin del mensaje, pero aplicado a fines educativos y docentes. Funcin esttica. Forma y funcionalidad son dos elementos propios del Diseo Grfico cuyo producto tiene que servir para mejorar algn aspecto de nuestra vida y tambin para hacernos ms agradable su uso.

6.3

Identificacin y utilizacin de distintos colores, soportes y medios segn las intenciones de comunicacin

Cualquier proyecto que emprendamos es susceptible de implicar la utilizacin de color. Quiz podamos trabajar a todo color, pero ciertas consideraciones econmicas pueden imponer una restriccin a unos pocos colores e incluso a diversos tonos de un mismo color. Recordemos que cada color introducido supone necesariamente una pasada de mquina adicional, dado que, cuando se recurre a la cuatricroma, cada color debe imprimirse por separado. Examinemos con sumo cuidado el color que elegimos porque constituir, posiblemente, una influencia primordial en el modo de comunicar una idea, y tengamos presente que no todos los colores son apropiados para un determinado diseo o proyecto. Por ejemplo, el lector descubrir que los colores fros y ligeros, como el azul y el verde, se utilizan con frecuencia en la promocin de objetos para el bao. Los colores ocres, ms clidos, pueden proyectar, por una parte, una imagen veraniega y, por la otra, una sensacin de correosidad y clasicismo. Los anuncios y los envases de perfumes recurren a menudo a una combinacin de semitonos acompaados de dorados y negros que proporcionan la sensacin de metales preciosos y bano pulido, gracias a la utilizacin de colores que representan materiales naturales. Sin embargo, constituira una mala utilizacin del color la aplicacin del rosa en la venta y promocin, pr ejemplo, de mquinasherramienta.

Tema 6. Procedimiento y tcnicas 63

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En los aos recientes se ha hecho posible utilizar y mezclar colores brillantes y naturales. Vemos con frecuencia, en una obra de diseo, azul brillante, amarillo y rojo. Esto se ha visto muy influido por los entorno s modernos en lo que se refiere a tiendas y a modos de vivir. Yo tendera a asociar los colores brillantes con los estilos de vida modernos y con las tendencias modernas en la comunicacin de masas, mientras que los colores ms oscuros, como los verdes oscuros, los colores avinados y el azul marino, son tiles para aludir a la sofisticacin y la calidad. Si, por ejemplo, un producto debe promocionarse mediante una imagen empresarial, y la gente asocia esta empresa con la calidad y la fiabilidad ms que con una moda transitoria, la aplicacin de estos colores ms oscuros podra ser una buena opcin de diseo. En cambio, si se promueven productos u organizaciones vivos y activos, quiz sea necesario lograr un equilibrio entre una sofisticacin en clave oscura y un modernismo brillante y vivo. En esta fase es beneficioso recurrir a observaciones en revistas, carteleras, rtulos y signos, envases, e incluso anuncios de televisin. Determinemos qu imagen se pretenda transmitir y valoremos su idoneidad, y despus preparemos una imagen para productos que parecen armonizar con determinados colores. Estudiemos obras de diseo del pasado y veremos qu colores pueden utilizarse hoy para evocar la sensacin de otras pocas. Los ejemplos de estas pginas deben ser un punto de partida para nuevas investigaciones. Por ltimo, hay que experimentar siempre con colores diferentes, estableciendo la imagen que se desea proyectar.

6.4

Apreciacin del proceso de comunicacin de diseo grfico

El Diseo es una de las ramas del planteamiento de la produccin y como tal es un proceso especficamente conceptual y racional. Este carcter racional, que superficialmente se ha atribuido a una corriente particular de la prctica del Diseo el racionalismo- constituye en realidad el esqueleto de toda prctica disestica, cualesquiera que fuera la temtica y la alternativa estilstica adoptadas. El Diseo Grfico, entendido como una tcnica de la comunicacin visual, es una disciplina abstracta. Regula el ajuste de la forma grfica de los mensajes a las condiciones de su comunicacin concreta. Para ello desarrolla un instrumental especfico de naturaleza semitica: el manejo de principios de comunicacin visual en los que confluyen mltiples sistemas y cdigos (verbales, escriturales, icnicos, artsticos, etc.).

Tema 6. Procedimiento y tcnicas 64

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Se independiza totalmente de los instrumentos materiales (tcnicas de representacin) y de toda adscripcin a un sistema morfolgico (estilos, esttica, etc.) tanto unos como otros pasan a ocupar el lugar de los recursos variables y opcionales. Respecto de otras modalidades de la actividad proyectual en el campo grfico, el Diseo implica los siguientes rasgos diferenciales: Dominio del conjunto de dimensiones del problema (semitico, cultural, sociolgico, funcional, econmico, etc.) Enfoque de la creatividad como capacidad de solucin global y no como mera innovacin formal Manejo de mltiples lenguajes formales y despersonalizacin total del estilo Dominio de los aspectos sistmicos de la comunicacin

Aun en programas donde objetivamente es innecesario superar un nivel de complejidad mnimo, la aproximacin del Diseo entendido como tcnica de comunicacin es clara: una mentalidad analtica del hecho comunicacin al global para pautar el diseo de la pieza implicada en l difiere de una mentalidad operativa directa sobre la pieza comunicacional concreta a partir de modelos creativos de tipo artstico o decorativo. Esta diferencia cualitativa en la modalidad operativa permite diferenciar una pieza grfica representativa de las artes decorativas (por ejemplo, un cartel art dec original) de una recreacin de su estilo mediante el diseo. En este ltimo caso, el de pastiche, el Diseo Grfico imita un estilo inscrito en las artes aplicadas como respuesta a un programa en el que tal parodia le resulta pertinente. Para el diseador, el estilo es una variable, para el ilustrador decimonnico su estilo es nico mtodo de trabajo. En los casos de la prctica autntica aquella ejercida a grficas se trata de una verdadera estructura cultural, un modo no opcional ni variable de entender y asumir la configuracin de un mensaje grfico. Por ser la comunicacin visual el lenguaje de la visin, enmarca todas las experiencias que establecen un dilogo entre el emisor y el receptor del mensaje. En el mundo contemporneo, dichas experiencias pueden ligarse a lo estrictamente visual en los impresos fijos. Dentro de este contexto de la comunicacin visual se inserta en el Diseo Grfico. Abarca a los objetos fsicos y a los signos estticos, participa en ambos y en ciertos sentido los une.

Tema 6. Procedimiento y tcnicas 65

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El trmino grfico, se refiere a tratamientos, expresiones y tecnologas exclusivamente sgnicas, tipogrficas, fotogrficas o de impresiones bidimensionales, pero no remite a objetos de concepcin espacial o tridimensional, ni a aquellos ideados en base en base a tecnologas computarizadas o audiovisuales, no necesariamente grficas en el sentido del trmino. El Diseo Grfico rene los componentes bsicos del Diseo Industrial, puesto que su producto resultante puede ser formalmente bidimensional o tridimensional, su tipo de expresin puede ser visual-auditiva o visual- tctil, su funcin bsica puede ser la informacin o el uso operacional y sus tecnologas pueden ser exclusivas del rea grfica o ajenas a ella.

6.5

Diferenciacin de los procesos expresivos de las tcnicas grficas

Los procesos expresivos deben de ser diferenciados de las tcnicas grficas, ya que si bien las tcnicas pudieran ayudar a expresar o por si mismas pueden denotar cierta informacin no pueden ser consideradas en si un proceso expresivo ya que los procesos implican el seguimiento de varios pasos y un conocimiento mas profundo del receptor. Es decir, no por utilizar una tcnica determinada, implica que se este construyendo un proceso expresivo, ese proceso debe estar acompaado de ms elementos compositivos para poder expresar o comunicar un mensaje.

Tema 6. Procedimiento y tcnicas 66

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Conclusin
En todas sus especializaciones, el Diseo es la expresin, ms alusiva de la cultura de la industria. Su ncleo conceptual, la prefiguracin, es de naturaleza esencialmente industrial, y su funcin especfica, semitica y esttica devela y desarrolla la dimensin cultural de la produccin. Por lo cual, el Diseo aparece como la primera manifestacin histrica de planificacin consciente de lo simblico. Esta caracterstica estructural determina el tipo del mecanismo productivo, es decir el tipo de procesos mentales que conducen a la prefiguracin de las piezas.

Tema 6. Procedimiento y tcnicas 67

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Bibliografa general
Kppers, Harald, Atlas de los Colores: mas de 5,500 matices con su valor cromtico digital, su caracterizacin y las instrucciones para su mezcla, Ed. Blume Barcelona, 2002 Wong, Wucius, Principios del Diseo en Color: disear con colores electrnicos, Ed. Gustavo Gili, Barcelona, 2001 Kppers, Harald, Fundamentos de la Teora de los Colores, Ed. Gustavo Gili, Barcelona, 2002 Swan, Alan, Bases del Diseo Grfico, Ed. Gustavo Gili, Mxico, 1990 Gonzlez Ruiz, Guillermo, Estudio de Diseo, Emec Editores, Buenos Aires, 1994

Bibliografa general 68