Fakultet za medije i komunikacije Univerzitet Singidunum

Analiza proizvoda: Mini Plazma keks

Predmet: Uvod u tržišne komunikacije Profesor: Voja Žanetić

Student: Anđela Čeh Broj indeksa: 99/09

Datum: 23.11.2011.

Izjava o validnosti rada Potvrđujem svojim potpisom da nisam pokušala, da tuđi rad predstavim kao svoj, osim na mestima gde je to izričito naznačeno, kao i da mi je poznato da ću u slučaju plagijata biti isključena sa daljih studija. Poznato mi je i da Fakultet ima sva prava da raspolaže sa mojim radom. Anđela Čeh

pogodan za deljenje sa drugima. Inovacija na tržištu i novi koncept starog brenda. Mini Plazma se na tržištu pojavila. ovo „dete“ je imalo i olakšavajuću i. uglavnom su individualci. naravno da je privukao pažnju. ujedno. ograničeni su budžetom. mladi ljudi koji hoće da probaju nešto novo. reklamna kampanja za Mini Plazmu lansirana je uporedo sa proizvodom. Primarna cilja grupa su svi mladi i oni koji se tako osećaju. ali se ne usuđuju da i sami budu deo te grupe. pozivajući se na dugogoišnju lojalnost konzumenata Plazma keksu i činjenicu da je ona. možda malo pretenciozno. govori o ciljnoj grupi. na svojim nejakim plećima ponelo je pritisak opravdavanja očekivanja i dobre reputacije. bila i poziv na akciju. Prilika za sve ljubitelje Plazme da probaju nešto novo probudila je želju. On. za sve potrošače. dobro poznate Plazma porodice. imaju između šesnaest i dvadeset i pet godina. koja je. svim potrošačima u Srbiji. S obzirom na svoje poreklo. Samim tim. Još jedan slogan „Puno malih dobrih zalogaja“ upravo pogađa centar mete kada je prosečan konzument u pitanju. Sa jedne strane. srednjoškolci su ili studenti. čuvanje tih divnih trenutaka i navika iz detinjstva. proizvod obećava dobru zabavu u mladalačkom duhu. Sam slogan „Ne pušta te da odrasteš“. oni koji se i inače ne ustručavaju da se upuste u koštac sa nepoznatim. ali i beže od stega fomalnosti i tradicionalnog. Time je već u prvim trenutcima plasiranja bila ispoštovana struktura tržišne poruke proizvoda. kako proizvođači. u kombinaciji sa prethodna tri elementa. Za sobom je imalo dugogodišnju tradiciju i dobro utrt put Plazme. otežavajuću okolnost. odnosno kupovinu proizvoda. bili mladi. takođe. Rani usvajači bi. Ranau većinu čine 2 . Sa druge strane. odnosno ona. koji se uvek trude da prate trendove i koji ne žele da zaostaju za inovatorima. izazvli su interes. sami navode. potpuno neočekivano i bio je to do tada nikad viđen proizvod. zauzeti obavezama koje mogu trajati po čitav dan. praktičan je i laku za poneti. slatka. postala deo kulturološkog koda ovih prostora kome drugačija reklama nije potrebna. oni koji prvi kupuju.Keks Mini Plazma dolazi iz. Novi proizvod već voljenog brenda. a potrebna im je brza. Ipak. praktična. pa je samo veličanstveno trebalo da prošeta do ruku potrošača. a upravo za mlade i mlade duhom važi da su ti koji se uvek rado upuštaju u nove avanture. Konzumenti koji predstavljaju inovatore. pošto keks predstavlja i inovaciju i odstupanje od osnovne forme. kao što se među drugarima i deli užina. Mini Plazma nudi kupcu hranljiv keks koji ne košta mnogo. komunicirao je sam za sebe. Kako sami proizvođači kažu. što doprinelo njegovoj potrošnji. a hranljiva užina.

Dakle. veći procenat budžeta. radiom i televizijom. ali je inovacija motivisala potrošače da preuzmu akciju kupovine. Imajući u vidu ciljnu grupu. starog 3 . dobro osmišljene i lako uočljive. recimo stariji ljudi koji se teško odriču starih navika. Prednost tu i dalje imaju radio i televizija. a kada je media split u pitanju. Ni BTL kanali komunikacije ne bi trebalo da zaostanu: upravo u toj žurbi sve ono što može da im okupira trenutak pažnje ali ih i zabavi. Ali on ima drugačiju vrednost za potrošače. 10% na elektronske medije (ne zato što ne zaslužuju više ulaganja. koji je sada tu i kao mini. Mini Plazma je. pa i na trafikama gde su samo novine i ograničen asortiman slatkiša. verni potrošači kojima se dopada novi koncept starog keksa na kome su odrasli. privlači pažnju potrošača. možda boljeg kvaltieta ili prijatnijeg ukusa. Ostatak raspodeliti: 15% na reklamne bilborde i plakate. lako dostupna. prepoznatljiva tamno crvena i zlatno žuta boja dovoljno same privlače pažnju. kome oni veruju. kao slučajno „naletanje“ na promocije ili poziv na učestvovanje u nagradnim igrama. sačekala su da se uvere da je to i dalje isti onaj keks čijim kvalitetima veruju. „neverne Tome“. Nikako se ne može izbeći. ako već ne postoji posebno brendirana polica sa ostalim Plazma proizvoda. Svi oni koji veruju „majci brendu“ i u njemu vide nešto dobro i korisno. ali rast je ograničen. keks bi mogao da se svrsta u krave muzare – njegov udeo na tržištu je veliki. Mini Plazma je praktična. iako su stalno u pokretu. Cena je takva da može da se uklopi u budžet učenika i studenata. Samom promenom oblika proizvoda i pakovanja nije promenjen njegov kvalitet ili gradivni sastojci. posredstvom interneta i društvenih grupa najlakše doći do „zarađenog“ prostora oglašavanja) i 5% za štampane medije. poput majki koje žele samo najbolje za svoju decu ili ljudi koji vode računa o svojoj ishrani. gde bi trebalo uložiti 40% novca. Ono što daje Mini Plazmi prednost u ondnosu na konkurenciju su svakako vrhunska tehnologija koja se koristi u proizvodnji i godinama građeno poverenje u kvalitet keksa.svi ljubitelji Plazma keksa. Može se naći na gotovo svim prodajnim mestima koja nude prehrambenu robu. samo keks kao i bilo koji drugi. on pruža radost malih zalogaja. U smislu tržišnog entiteta. Oklevala. oko 70%. svima je na dohvat ruke. čine kasnu većinu. u osnovi. bi trebalo dati za ATL kanale komunikacije jer. mladi takođe dosta vremena provode pred ekranima i u kontaktu sa elektronskim medijima. nego zato što je u okviru elektronskih medija. On je keks bogat dobro izbalansiranim hranljivim materijama. Dok se biraju slatkiši. još jedna od prednosti zašto bi se pripandici ciljne grupe odlučili da baš Mini Plazma bude njihov izbor za užinu.

čiji ukus vraća dečiji naivan i otvoren pogled na svet.dobrog keksa. Zato bi novi slogan za Mini Plazmu mogao da bude „Podeli svoje detinjstvo“. poruka pogađa primarnu ciljnu grupu. Koncept ovog proizvoda obećava mnogo. velik je odziv potrošača i činjenica da mnogi nalaze užitak i zabavu u ovom slatkišu oživljava ideju Mini Plazme. 4 . osećaj zajedništa u školskim klupama i svu magiju detinjstva.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful