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As formas da cano nas diversas esferas discursivas

lvaro Antnio Caretta1


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Faculdade de Filosofia, Letras e Cincias Humanas Universidade de So Paulo (USP) alcaretta@yahoo.com.br Abstract. This paper has as objective to study the genre song in the artistic and publicity spheres, being looked for to identify the particular characteristics that this genre acquires to the being used in these sfheres of communication. Working with the proposals of Mikhail Bakhtin on the genres, we will investigate the song and jingle from its three basic elements: the theme, the style and the composicional form, in order to demonstrate as they are determined by the sphere. Keywords. discursiv genre; song; sfheres of communication. Resumo. Este trabalho tem como objetivo estudar o gnero cano nas esferas discursivas artstica e publicitria, procurando identificar as caractersticas particulares que esse gnero adquire ao ser utilizado nesses campos de comunicao. Trabalhando com as propostas de Mikhail Bakhtin sobre os gneros discursivos, investigaremos a cano e o jingle a partir de seus trs elementos fundamentais: o tema, o estilo e a forma composicional, a fim de demonstrar como eles so determinados pela esfera discursiva. Palavras-chave. gnero discursivo; cano; esferas da comunicao.

1. Introduo Para estudar um gnero discursivo, imprescindvel que seja definida a esfera de comunicao em que ele atua. Dessa forma, poderemos observar como os enunciados representativos do gnero so determinados pelas caractersticas de sua esfera discursiva. Seguindo esse raciocnio, para estudarmos o gnero cano, delimitaremos a sua atuao na esfera artstica, analisando as suas caractersticas temticas, estilsticas e composicionais, em comparao com sua atuao na esfera publicitria, onde recebe a designao de jingle. 2. Gnero discursivo e esfera As diversas esferas da comunicao esto submetidas aos usos da linguagem que se realizam por meio de enunciados concretos. Segundo Bakhtin (2003, p.262), cada enunciado particular individual, mas cada campo de utilizao da lngua elabora seus tipos relativamente estveis de enunciado, os quais denominaremos gneros do discurso. Fiorin (2006, p.64), ao comentar essa definio de gnero apresentada por Bakhtin tipos relativamente estveis de enunciado , enfatiza o advrbio relativamente, mostrando que essa relatividade deve-se s transformaes que o gnero sofre em sua historicidade e tambm prpria variao de suas caractersticas no enunciado concreto.

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Vemos, ento, que o estudo de um gnero discursivo deve considerar a natureza particular do enunciado, concebido dentro de sua esfera de atividade comunicacional. Bakhtin (2003, p.264) afirma ainda que para os estudos lingsticos importante conhecer a natureza dos enunciados e a sua diversidade de formas representadas pelos gneros discursivos, pois todo trabalho de pesquisa do material lingstico feito a partir de enunciados concretos relacionados a diferentes esferas da comunicao. 3. Esfera e dialogismo Uma esfera de comunicao, concebida como um conjunto de relaes entre enunciados, parte do pressuposto de que esses enunciados constituem-se por um processo dialgico. Apesar de o gnero de discurso possuir uma forma composicional prpria - suscetvel a mudanas e transformaes, sejam elas de um enunciado para outro, ou no decorrer do tempo - ele no pode ser compreendido simplesmente como um tipo de composio. Machado (2005, p.158) comenta que o gnero do discurso um dispositivo que organiza, divulga, armazena, transmite e, principalmente, cria enunciados em uma determinada esfera da comunicao No processo dialgico de constituio das esferas discursivas, o gnero manifesta-se como memria criativa. Assim, ele carrega a responsabilidade de atualizar as tradies genricas, sempre mantendo as heranas de enunciados anteriores, mas renovando-se no contexto da comunicao social. Os gneros discursivos, por um lado, apresentam-se como realizaes das interaes produzidas na esfera da comunicao verbal e, por outro, como resultado da expanso para outras esferas, graas dinmica dialgica dos cdigos culturais. Segundo Bakhtin (2003, p. 294-5), a experincia discursiva forma-se e desenvolve-se pela interao entre enunciados em um processo de assimilao do outro. Todo enunciado pleno de palavras de outros em graus diversos de alteridade, de assimilabilidade, de aperceptibilidade e de relevncia. Esse outro empresta ao enunciado o seu tom valorativo que assimilado e reelaborado. Assim, a expresso de um enunciado ser sempre reflexo da expresso alheia. Um enunciado nunca indiferente aos outros, pois ele no se basta. Logo, os enunciados de uma esfera discursiva repercutem-se, podendo dialogar, inclusive, com os de outras esferas. Esse fato determina-lhes um carter de resposta aos enunciados precedentes, e de modelo aos subseqentes, como se estivessem constantemente dialogando. Um enunciado assume diversos posicionamentos responsivos com relao a outros, podendo confirm-los, complet-los, rejeit-los etc. Bakhtin props o seguinte postulado (2003, p.296): Todo enunciado concreto um elo na cadeia da comunicao discursiva de um determinado campo

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Segundo as propostas do terico russo, tomando o enunciado como um produto dialgico poderemos compreender como os gneros discursivos se constituem nas suas esferas de atuao. 4. Elementos do gnero Cada esfera da comunicao social constri os seus gneros tendo em vista as suas finalidades, logo os gneros determinam o enunciado que reflete as condies de sua esfera discursiva. Segundo Bakhtin so trs os elementos que definem o gnero: o contedo temtico, o estilo e a forma composicional. Esses elementos relacionam-se intrinsecamente na constituio do enunciado, levando em conta a relao com os destinatrios e com o discurso do outro. O contedo temtico estabelece o domnio de sentido de um gnero, caracterizando-o como uma forma tpica de apreenso do real. Por determinar o nvel de profundidade e os processos de seleo na abordagem da realidade, o tema constitui a viso de mundo prpria do gnero. As esferas discursivas, por meio de suas coeres, determinam o contedo temtico de um gnero ao delimitar o seu campo de atuao na sociedade. Em cada uma das esferas da comunicao, so utilizados gneros que correspondem s necessidades especficas dessa esfera. A esses gneros correspondem determinados estilos, estabelecidos no enunciado pela seleo dos elementos fraseolgicos e lexicais, tendo em vista o destinatrio e as relaes dialgicas com outros enunciados. O estilo constitui-se em uma relao dialgica, visto que influenciado pelo discurso do outro, seja com o intuito de reproduzi-lo ou de neg-lo. Alm de o estilo ser determinado pelas unidades temticas e composicionais, a relao do locutor com seus parceiros fundamental para a sua constituio. Ao tratar da importncia do destinatrio na constituio do estilo, Bakhtin afirma (2003, p.301): Cada gnero do discurso em cada campo da comunicao discursiva tem a sua concepo tpica de destinatrio que o determina como gnero. Percebe-se, ento, que a relao do enunciado com seus destinatrios antecipao da atitude responsiva, conhecimento da posio social, gostos e preferncias condicionada pelas caractersticas da uma esfera discursiva. Esse aspecto determina o estilo do enunciado, elaborado de acordo com as possibilidades oferecidas pelo gnero discursivo. A forma composicional responde pela organizao e pela estruturao do gnero e funciona como uma frma que deve levar em conta os modelos da esfera e tambm as possibilidades de comunicao. Assim, a forma composicional permite no s o reconhecimento do gnero, mas tambm, segundo Bakhtin (2003, p. 261), a assimilao das condies e da finalidade de cada campo da atividade humana. Esses enunciados refletem as condies especficas e as finalidades de cada referido campo no s por seu contedo (temtico) e pelo estilo da linguagem, ou seja, pela seleo dos recursos lexicais, fraseolgicos e

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gramaticais da lngua mas, acima de tudo, por sua construo composicional. Apesar da importncia da construo composicional para a identificao de um gnero, este no pode ser compreendido apenas por suas propriedades formais, pois ele se constitui em uma situao social de interao, como podemos perceber nestas palavras de Rodrigues (2005, p.165): Em sntese, os gneros correspondem a situaes de interao verbal tpicas (mais ou menos estabilizadas e normativas): cada gnero est vinculado a uma situao social de interao, dentro de uma esfera social; tem sua finalidade discursiva, sua prpria concepo de autor e destinatrio. Vemos, ento, que as esferas discursivas determinam os gneros como um sistema de interaes dialgicas que relaciona o enunciado com o seu objeto, com outros enunciados e com o co-enunciador. Tomando o enunciado concreto como a realizao de um gnero, o tema uma propriedade particular que expressa a prpria situao que deu origem ao enunciado, por isso ele nico e no reitervel. O tema, componente semntico do enunciado, desenvolve-se na unidade do gnero por meio das relaes com a forma, determinada pela composio e pelo estilo. O objeto do discurso, assumido como tema, recebe um acabamento em funo de uma abordagem especfica do problema, do material, do contexto comunicacional e do intuito do autor. Todos esses elementos so relativizados em funo das relaes com o destinatrio e com os outros enunciados, o que faz do tema um importante elemento para a constituio dialgica do enunciado. 5. A cano nas esferas Tomando como fundamento terico as propostas apresentadas anteriormente, trataremos inicialmente a cano na esfera artstica, onde ela mais atuante e se apresenta sob sua forma genrica mais conhecida: a cano popular. Sabemos, entretanto, que a cano, concebida em sua caracterstica mais fundamental, a relao entre letra e melodia, no atua somente nessa esfera. Um campo em que a forma cano bastante utilizada o publicitrio, no qual recebe a denominao jingle. Nessa esfera discursiva, a cano adquire caractersticas particulares, todavia mantendo a sua forma composicional. Com esse propsito, estudaremos aspectos relativos ao contedo temtico, ao estilo e forma composicional em enunciados dessas duas esferas. Para isso escolhemos como corpus, a cano Pela Internet, de Gilberto Gil, gravada no disco Quanta (1996), e o jingle para a campanha publicitria Ita Bankline (2007), composto com base nessa cano. Alm de investigar esses trs aspectos do gnero no interior de cada uma dessas esferas discursivas, pretendemos ainda observar as adaptaes e os emprstimos realizados nesse processo dialgico.

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Pela Internet Criar meu web site Fazer minha home-page Com quantos gigabytes Se faz uma jangada Um barco que veleje Que veleje nesse infomar Que aproveite a vazante da infomar Que leve um oriki do meu velho orix Ao porto de um disquete de um micro em Taip Um barco que veleje nesse infomar Que aproveite a vazante da infomar Que leve meu e-mail at Calcut Depois de um hot-link Num site de Helsinque Para abastecer Eu quero entrar na rede Promover um debate Juntar via Internet Um grupo de tietes de Connecticut De Connecticut acessar O chefe da Macmilcia de Milo Um hacker mafioso acaba de soltar Um vrus para atacar programas no Japo Eu quero entrar na rede para contactar Os lares do Nepal, os bares do Gabo Que o chefe da polcia carioca avisa pelo celular Que l na praa Onze tem um vdeopquer para se jogar O gnero do enunciado acima cano popular. Os fatores que determinam essa classificao so basicamente aqueles observados na forma composicional: um texto curto, cantado, formado pela relao entre letra e msica, dividido em partes A e B, constitudas por versos, organizados em estrofes. O contedo temtico desse gnero a apreenso artstica, particularmente musical, de realidade, j que apresenta o seu contedo de forma cantada. Essa reflexo ao mesmo tempo musical e potica de um fato da realidade permite ao gnero cano explorar o sentido figurado da lngua e os recursos musicais a fim de provocar um efeito esttico, caracterstica comum a todos os gneros da esfera artstica. O fato de ser um gnero artstico elaborado para ser cantado permite que a cano seja veiculada pelo disco, pelo rdio, pela televiso e por shows ao vivo. Esse um aspecto importante do contedo temtico do gnero cano, pois determina a forma de atuao do gnero na sua esfera discursiva. Em se tratando do estilo; vemos que, pelo fato de pertencer a uma esfera que valoriza a criatividade e a originalidade, o cancionista explora os efeitos de sentido dos

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componentes lingstico e meldico. Essa liberdade de expresso permite, por exemplo, a criao de neologismos lingsticos como infomar e infomar. O enunciado criado sobre o campo semntico do termo navegar do qual o cancionista explora os sentidos denotativo viajar pelo mar e conotativo acessar a internet. Associando esses dois sentidos por meio de uma escolha lexical que privilegia a interseco de ambos os campos semnticos. Com quantos gigabytes/ Se faz uma jangada Que veleje nesse infomar Que aproveite a vazante da infomar Ao porto de um disquete de um micro em Taipe Num site de Helsinque/ Para abastecer Observando-se o tratamento dado relao entre o componente lingstico e o meldico, princpio este fundamental para a construo da cano, notamos que, segundo as propostas de Tatit (1995, p.23), o cancionista explora a estratgia da tematizao ao valorizar a repetio das clulas rtmicas e a segmentao das consoantes. Dessa forma nota-se a exaltao do objeto esttico, no caso a internet, por meio do fazer do sujeito: navegar pelo mundo. O tema desse enunciado determinado pelo contexto enunciativo que se refere ao momento em que o uso da internet estava se disseminando na sociedade, causando questionamentos, deslumbramentos e crticas. Essa situao atribuiu um certo ineditismo ao tema do enunciado na ocasio do lanamento da cano em 1996. A reflexo sobre esse contexto pode ser percebida nos dois ltimos versos que parodiam versos de Pelo Telefone - Donga e Mauro de Almeida de 1917, o primeiro samba gravado. O chefe da folia pelo telefone mandou me avisar que na carioca tem uma roleta para gente jogar Que o chefe da polcia carioca avisa pelo celular Que l na praa Onze tem um videopquer para se jogar Nessa passagem, notamos uma referncia evoluo das tecnologias de comunicao e atuao da cano como um gnero que tem como uma de suas propostas acompanhar e comentar as transformaes da sociedade. O enunciado aborda tambm o processo de globalizao, uma das conseqncias do advento da internet. O tema apresenta uma entonao expressiva - notada tanto no contedo lingstico quanto na expresso musical - que revela um posicionamento axiolgico positivo frente ao fato de se poder navegar virtualmente por diversos pontos do planeta de forma rpida. Ita Bankline Mudar meu website Fazer minha homepage Com a minha opinio Com a sua opinio Se faz um bankline Muito mais fcil de se navegar

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Que tem a sua cara o seu jeito de ser Um www feito por voc O gnero desse enunciado jingle. Apesar de ser construdo sobre a estrutura musical da cano Pela Internet, ele no pode ser abordado como uma cano. Por pertencer esfera publicitria de comunicao, o jingle tem uma finalidade diferente, a de anunciar um produto e levar o destinatrio a comprar ou utilizar esse produto, no caso os servios de um banco pela internet. Ainda que lance mo de recursos prprios da esfera artstica, como a criatividade e a originalidade do estilo, essa uma das estratgias para seduzir o enunciador e atingir o verdadeiro objetivo. Alm disso, apesar de ser cantado, o meio de veiculao desse enunciado, determinado por sua prpria esfera de comunicao, em princpio a televiso ou o rdio, e no um disco ou um show. Essas caractersticas definem o contedo temtico do gnero jingle, que tem no destinatrio o foco de suas atenes. Assim, a pressuposio do destinatrio no apenas um elemento do tema, mas a orientao que define as escolhas estilsticas e a entonao expressiva do enunciado, que neste caso concebe uma pessoa que privilegie o uso da internet nas relaes sociais, como no acesso sua conta bancria, e que valorize um servio personalizado e interativo. O enunciado, visando esse pblico-alvo, apresenta vrias referncias ao destinatrio, buscando coloc-lo na posio de agente na relao com o enunciador, no caso a instituio bancria, como demonstram as passagens Fazer minha homepage e Um www feito por voc. A nfase no destinatrio, juntamente com a valorizao do objeto, no caso os servios do bankline, no contexto da disseminao dos servios bancrios via Internet, concorrem para a composio do tema desse enunciado. 6. Consideraes finais Com o estudo desses enunciados, pudemos observar que a forma composicional da cano pode atuar na esfera artstica e publicitria, porm em cada uma delas estar sujeita s caractersticas prprias de cada esfera. Assim teremos gneros diferentes devido no apenas s designaes cano e jingle respectivamente mas a todo um feixe de elementos que caracterizam o gnero: o contedo temtico, o estilo, a finalidade, a relao com o destinatrio, o meio de veiculao e tambm o tema do enunciado. Isso nos leva concluso de que a forma cano, pertencente originalmente esfera artstico-musical, pode dialogar com outras esferas, servindo de modelo para outros gneros como o jingle, na esfera publicitria aqui analisado ; o hino, na esfera religiosa, os cantos de torcida, na esfera esportiva; entre outros. Com base nisso, compreendemos que um gnero deve ser observado levando-se em conta as particularidades de sua esfera de atuao, pois ele reflete a cosmoviso dessa esfera discursiva. 7. Referncias bibliogrficas BAKHTIN, Mikhail. Esttica da criao verbal. So Paulo: Martins Fontes, 2003.

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