Developer’s Guide to In‐Application Advertising  
How developers today can make money off apps 
             

 
 

34 Farnsworth St, 4th Floor  Boston, MA 02210  617.314.9802  info@skyhookwireless.com     

Contents   
Introduction .................................................................................................................................................. 3  What are the different ways to earn money from apps? How does advertising fit into the picture? ......... 4  How is the mobile advertising industry currently structured? ..................................................................... 8  What are the different ways to earn money by going down the advertising route?   What advertising model is the right choice? ................................................................................................ 9  Who are the major advertising players?  .................................................................................................... 10  . What can learn you from other app developers and their experiences? ................................................... 12  Case study 1: Sit or Squat goes down sponsorship route ....................................................................... 12  Case study 2: Freemium and cross promotion ....................................................................................... 13  Case study 3: Better quality advertising by VideoEgg............................................................................. 15  How should you market your app? What should you do in the app store? ............................................... 16  What does the future hold? ........................................................................................................................ 17  How do you actually add advertising to your app? .................................................................................... 20  About Skyhook Wireless ............................................................................................................................. 22  Glossary ....................................................................................................................................................... 23  Company directory...................................................................................................................................... 24  Mobile Ad Networks ............................................................................................................................... 24  Ad Enablers ............................................................................................................................................. 30  Analytics Providers .................................................................................................................................. 35       

2   

Introduction 
Mobile applications are hot. Barely a week goes by without the opening of a new app store or a new  download record being set. It’s no wonder that developers are flocking in the thousands to try to get a  slice of the action.   But as with any industry in the early stages of its development, there is still a lot of confusion about  which business models work and which don’t. Developers must decide how they will monetize their  apps as the industry matures and new opportunities to cash in arise.  The focus of this white paper, in‐app advertising, is one of these new opportunities.   It seems obvious that monetizing an app through advertising should be a lucrative option: Mobile  phones, through their potential to deliver targeted content to engaged consumers 24/7 should be a  great way for advertisers to promote their brands. Analysts predict that by 2014, $5.7bn will be spent  annually on mobile advertising, about 1.5% of global advertising spending. 1    What proportion of this spending will be in‐app advertising as opposed to mobile web is still unclear.  Due to its similarities with traditional web advertising, mobile web advertising is currently more  developed and experiencing strong growth. 2  In this whitepaper, we will present our view on the state of  the in‐app advertising market as it relates to the developer. To do this, we will answer the following  questions that we feel are the most important for developers:   • • • • • • • • What are the different ways to earn money from apps? How does advertising fit into the  picture?  How is the mobile advertising industry currently structured?  What are the different ways to earn money by going down the advertising route? What  advertising model is the right choice?  Who are the major advertising players?  What can you learn from other app developers and their experiences?  How should you market your app? What should you do in the app store?  What does the future hold?  How do you actually add advertising to your app?  

This white paper will make it easier for developers to create and increase revenue streams without  taking away time from their day jobs of creating new applications and servicing their existing ones.  Although there is no one‐size‐fits‐all answer in mobile advertising, this white paper will show the  developer what options are available and which one is right for them. 

1

                                                            

 http://www.marcomprofessional.com/posts/andrew.grill/mobile‐advertising‐bucks‐downward‐trend‐reaching‐ 5.7bn‐by‐2014‐says‐juniper/24574  2  http://www.mobiletechnews.com/info/2009/05/15/104343.html 

3   

   Apps that score well on both of these dimensions.  product   generated  Facebook  elsewhere  Apps through which  Profits from  Can also be affiliate sales  Shazam. volumes will be lower but the amount earned per download is known.  n/a  Bank of  existing service or  revenue  America. are suitable for the  free model due to the large number of lifetime ad impressions they generate.  or service  affiliate  ShopSavvy  commission  Description  Freemium  Paid  Content  extensions  Sales    For a developer. by their length of usage (how long people will use the app for after  they download it) and by the intensity of this usage (how frequent this usage is). Each model can generate revenues  in different ways:  App Type  Free  Ideal Revenue  Are there any subdivisions  Examples  Model  of this app type?  Apps available from  Advertising  Advertising can be in the  Flixster  app stores free of  form of direct sponsorship  charge  by one brand or advertising  provided by ad enablers or  ad networks  Free application with  Revenue from  n/a  RunKeeper  less functionality  upgrades  Free /  accompanied by a  RunKeeper Pro. the decision comes down to whether to create a free or paid for application. paid app with  GasBag /  additional features  GasBag Pro  Applications that  Revenues  Differentiated by price.   4    .  Tweetie  charge per download  from  with higher value added  through app store  downloads  apps at higher price points  Apps that enhance  Loss leader. Broadly  speaking. a free app may generate more revenue than a paid app. choosing a particular business model for their app is often a difficult decision.  With a paid app.  you can buy a product  sales or  model  Amazon. With a free app.  volumes will be higher which will also increase usage.   Analytics provider Pinch Media suggests using segmentation to help make this decision: They segment  app usage along two dimensions. generally content apps like weather or news apps  (but sometimes also games or utilities that generate a large number of app runs). If higher usage can be translated into large  numbers of ad impressions within the app.What are the different ways to earn money from apps? How does advertising fit into  the picture?  There are currently 5 main business models for mobile phone apps.

 Many  developers use the paid or freemium model for these apps.       You can quantify this effect using a simple formula: With a few basic bits of information about app usage  and the likely ratio of free to paid downloads at your chosen price.  Apps that only score highly on one the two dimensions are generally games (played intensely for a short  space of time then discarded) and utilities (low intensity usage that lasts for a long time). you can make a good estimate as to  how large your revenues will be with each model:  5    .At the other end of the scale are Gimmick apps (iFart or Moron test for example) that are generally only  used a couple of times after being downloaded and are then quickly discarded. These apps are typically  monetized via the paid model.

5 downloads if the app was free).00 or less is needed – a figure that is already possible with today’s  advertising rates. This is what developer Team iBokan 4  found out when they changed the price of their                                                               3 4  http://www. a CPM of only $2.  For apps that are more “sticky” (apps with frequent and repetitive usage) the required CPM goes down  significantly: Pinch Media estimate that for top 10% of apps in terms of lifetime app runs (>45 lifetime  app runs).    The analysis shows that for an app that achieves average usage and download numbers 3 . if the free / paid ratio you can achieve is much higher than 7. you could generate more than 7. advertising will become  more attractive.75 or more to generate more revenue from the free (ad supported)  model than for the paid model.techcrunch. you would  need to be earning a CPM of $8. Currently.5 (that is for every paid for  download.slideshare.com/2009/03/22/should‐an‐iphone‐app‐developer‐charge‐or‐run‐ads‐galaxy‐impact‐ case‐study/  6    . CPMs that are this high are very hard to achieve for the vast  majority of developers.  Equally.net/pinchmedia/iphone‐appstore‐secrets‐pinch‐media   http://www.

Galaxy Impact game. these hotspots will become formalized into best practices. The large number of advertising players in the  market today (which we will discuss in more detail in the following sections of this report) is comparable  to the initial explosion of apps in the app store. On the face of it.  To highlight why this is important. this doesn’t take into  account the ongoing evolution of in‐app advertising.  Being a part of the evolution of in‐app advertising may present you with a critical advantage (for  example from accumulated experience or by developing relationships with key players) that you can  leverage when the market matures. for example. the  freemium and cross‐promotion techniques covered in the second case study in this white paper. the math tells us that  the paid option would make more sense financially for many apps.   Putting this all together. you may put yourself in a stronger  position going forward. dismissing advertising completely would  be a mistake. it was initially a case of producing as many applications as possible  and seeing what worked. By forgoing some revenues now. They found that their free / paid ratio was closer to 400 which easily makes  advertising the best choice. they started systematically  experimenting with different business models. However.    7    . Over  time. it’s worth drawing a comparison to the overall app market. there has been an explosion in app  development. Although the math covered in this section shows us that  not every advertising approach will lead to immediate success.  In‐app advertising is following a very similar pattern. we see an interesting picture emerging. making small improvements and tweaks to enhance app  performance. As developers became more sophisticated. Over the  last year. since the opening of Apple’s app store in July 2008. For many developers. This has resulted in the emergence of specific hotspots of success like.

 mobile advertising is  significantly more fragmented. for example many ad networks have their own ad servers but will also  aggregate feeds from other ad networks to boost fill rates. Other companies  may try to play multiple roles. It is not just the sheer number of players that makes this a  complicated industry.  The industry is there to bring together advertisers. Between these two players lie advertising agencies.  some ad enablers choose to focus only on the mobile. application or operator spaces. For example.How is the mobile advertising industry currently structured?  If you’re deciding to go down the advertising route.  The diagram below shows a high level diagram of the current structure. the industry’s high rate of change and the number of different niches that exist  within means the landscape is changing from one day to the next. who are looking to promote their brands directly to  consumers via their mobile phones. it pays to understand how current market structure. compared to more established sectors like web or print advertising. networks and  enablers.  These individual companies may choose to participate within a certain industry niche. who are looking to earn additional revenues from  their websites and applications.    8    . A large number of companies in this space have received venture capital  funding and more established players from other sectors have entered as well. The roles of the different  players within it are included:    Unsurprisingly. with developers. all jostling for their share of the pie.

 and the type of advertising that is involved.smaato. These advertising  dollars flow to app developers via one of three routes.com/  9    . which we have labeled Sponsorship.com/digitalnext/article?article_id=136622   http://www. These routes vary in the number of intermediaries between advertising agencies and  developers. Exclusive  and Aggregation. Here is the lowdown on each model and how  well suited these models are for different types of developer:   Model  Description  Sponsorship  Developer has agreements  directly with ad agency or  brand to (generally) fully  brand the application  Developers with strong  business and personal  networks (needed to create  contact with brands)    • Higher CPMs possible  • Allows for better  integration of branding  and app  Exclusive  Only one ad network feeds  advertising to the app  Aggregation  Ad enabler aggregates  feeds from multiple ad  networks  Best suited  for  Pros  Cons  Where can I  find out  more?    • Only suited apps that  have good fit with a  particular brand  • Developing and  managing relationships  with brands is both  difficult and time  consuming  Examples of branded apps  can be found in a recent  Advertising Age article 5    Developers looking for  Smaller developers who  are willing to compromise  higher fill rates  revenues for ease and    speed OR larger developers  with strong ad network  relationships  • Simple integration of  • Simple integration of  code  code  • Can quickly start earning  • Generally better fill  revenues in self‐ rates than for Exclusive  registration  • CPMs can be good for  developers with strong  relationship with ad  network  • Fill rates can be low  • Often poor ad quality  (only remnant Exclusive  • Generally low CPMs for  ads) and  smaller developers  correspondingly low  CPMs    Smaato white paper  describes how Aggregation  works 6                                                               5 6  http://adage.What are the different ways to earn money by going down the advertising route?  What advertising model is the right choice?  As an app developer. you make money by displaying advertising on your applications.

 you need to have a  good understanding of what different providers can offer you before you can make this decision. As a developer.Who are the major advertising players?   Here is an overview of the major players in the mobile applications advertising space and the primary  area they play in:      Deciding which advertising company to go with is not an easy task. Here is  a framework for making this decision:    10    .

        11    .

com. However. The ability to generate  this information. they needed ad serving ability and  analytics tools: Densebrain developed these in house using OpenX as their starting point. it took a couple of months of conversation before significant progress was made. Secondly.  12    . which P&G uses to quantify the effectiveness of their ad spending.  during their launch they in turn used AdMob and Quattro as their  advertising provider as a temporary solution while they worked in  the background to put the Sponsorship model into practice. Because the Sit  or Squat app was so was so new and relatively unproven. P&G require  biweekly reporting including number of ads served. Here are the  most insightful cases:  Case study 1: Sit or Squat goes down sponsorship route  Sit or Squat is a free iPhone and Blackberry app (as well as a website)  that helps users find public restrooms all over the world. Densebrain needed client services capabilities to handle relationships with  P&G’s marketing team. contact Densebrain’s Jonathan Glanz. thought during development  that the perfect advertiser for the app would be a premium toilet  paper brand.  To make this deal work.glanz@densebrain. downloads and unique users.  Densebrain. holders of the P&G advertising  account. Although Publicis liked the idea of partnering with Sit or  Squat. Sit or Squat’s developers. like Proctor & Gamble‐owned Charmin. they managed  to get a meeting with Publicis. 7                                                                     7  jonathan.What can learn you from other app developers and their experiences?  During the research we conducted for this white paper.  Leveraging their personal networks and relationships. we saw a number of interesting cases that  helped shed some light on how different developers were monetizing their applications. Densebrain needed to build a number of capabilities outside of those of a  typical developer: Firstly. Sit or  Squat’s database contains over 60k restrooms (with reviews and  opening hours) and the app displays the toilets closest to the user’s  location on a map.  For more information. media agency and media buyer. was hugely  important in being able to make this deal happen. Densebrain found it initially difficult to  convince the advertisers that this app would get the large number of users that P&G was looking for.

 a platform for quickly and easily developing iPhone applications. like  AppShake. uses  this strategy. while  charging a premium for advanced or special features by  also having a paid app.  Viximo uses the space that would normally have been taken up by advertisements within their apps to  cross promote other applications. a leading provider of virtual goods monetization  solutions and the developer of VixML. 8  A different approach is the one taken by Viximo.   In fact. a novelty app that generates funny ideas for iPhone applications. which is  available for $9. they go one step further: Viximo releases simple (and no doubt quick to develop) free apps.mobilecrunch. Using the free app as a loss leader generates much higher sales at the  back end than the incremental revenues that would come from replacing the cross promotion with  advertising in the free app:  8                                                               http://www.Case study 2: Freemium and cross promotion  In a twist on the traditional free / paid decision. The  RunKeeper developers periodically send emails to the  free users explaining the latest changes to the Pro version. distance. It has been reported that conversion rates of  around 9% can be achieved with this strategy.  RunKeeper. including duration.com/2009/07/30/iphone‐devs‐litefree‐mobile‐apps‐really‐pay‐off/  13    . pace and  path traveled on a map. In these apps they then  cross promote their paid apps. and convert them to paid users over time by  launching additional features in the Pro version. the fitness tracking app for the iPhone. It also runs advertising free (as  opposed to the free version which has some limited  advertising).   RunKeeper’s strategy is to create a large pool of free  users. RunKeeper Pro.99 has additional features including  audio cues and training workouts (ability to create time‐ based and distance‐based interval workouts through  your headphones). many  developers are going down the Freemium route: They  offer an app with basic functionality for free. RunKeeper Free offers tracking for your  fitness activities.

  Cross promotion is becoming so prominent that many app developers are actually buying  advertisements in other apps. the developer may chose to buy advertising that  will be displayed on only certain phones or versions of operating systems that are able to run the  application that the developer is trying to promote. This is the most frequent use of targeting available  today. In these instances.  there is little risk to the developer. With much of this advertising being conducted using cheap CPC adverts.    14    .

 AdFrames is  a smaller teaser ad. Advertising like this  creates a huge buzz.        15    . When the user engages with it (by tapping on the ad). a freestyle dance expressionist from  a Seattle group “Circle of Fire. See AdFrames in apps like NewToy’s Chess with  Friends or Naan Studios’ Twitterfon. VideoEgg offers the ads on a cost per engagement (CPE) basis. but is not cheap to create and is therefore only suited to very large campaigns. In this full page view.” dancing around the screen wearing Dockers Khakis. The quality  of the creative is leagues above most things out there today. the videos often feature  celebrities (like Ashton Kutcher in recent Nikon ads). similar to a banner ad.Case study 3: Better quality advertising by VideoEgg  One common complaint from developers is that the majority of ads are low quality and do not take  advantage of the unique capabilities of a smartphone. For example. the user can watch the brands video or trailers.  A more interesting solution for many advertisers and developers is AdFrames by VideoEgg. In March 2009. there was considerable coverage  of the launch of the Dockers’ shakeable ad featuring dancer Dufon. the ad  opens up to full page.   There are a number of companies trying to change this.

flurry. Pocket Gamer 10  and Pinch Media 11  all have comprehensive discussions on marketing  you app – the first two are specifically written for Games but many of the rules apply to other  types of apps also  Blackberrycool.pocketgamer.asp?c=11907  11  http://www.com/apple/guides/2009/03/app‐store‐lessons‐navigating‐apple‐reviewer‐pitfalls. After all.tuaw.Biz/feature.How should you market your app? What should you do in the app store?  These questions have been discussed extensively online and we have collected a few of the best ideas  here.com has an extensive discussion 12  on basic points to note around picking a price  point and optimizing search.com/2009/04/06/marketing‐your‐app‐is‐more‐important‐than‐you‐think/   http://www.com/2009/07/lessons‐learned‐from‐app‐store‐to‐help‐sell‐your‐software/  13  http://blogs.com/2009/02/20/the‐keys‐to‐app‐store‐success‐courtesy‐of‐pinch‐media/  12  http://www.com/appnn/2009/03/app‐store‐insider‐developer‐tricks/  16  http://blog. what is the point of optimizing your advertising if you don’t have a marketing or app  store strategy?   Here they are:  • iCombat 9 .icombatgame.biz/r/PG. has some great discussions on different strategies to increase    revenues in its blogs section 16   • • • •                                                              9  http://www.com/digits/2009/07/14/getting‐noticed‐on‐the‐iphone‐app‐store/  14  http://arstechnica. drawing considerably on a Wall Street Journal article on the  subject 13  Ars Technica has some useful information 14  on the Apple approval process  App Advice has a few tips on optimizing search and general ways you can game an app store 15  Flurry. the analytics provider.wsj.ars  15  http://appadvice.com/  10 16    .blackberrycool.

 This is  because many developers just don’t believe that they can make money from in‐app advertising yet.      At the other end of the scale. with developers not willing to compromise on  “user experience” for advertising dollars. we uncovered some interesting facts. In a poll of developers  we asked them to rank the attributes that were most important to them in terms of in‐app advertising. developers  will no doubt start putting more emphasis on revenues.  The most important factors came out largely as expected. This finding is sure to be of interest to ad providers.  As they continue to experiment with in‐app advertising and best practices begin to emerge.   17    . developers ranked CPM and fill rate as their least important factors. But we are still in the early stages of the in‐app  advertising evolution and this has yet to emerge as a trend. who often base their developer  marketing campaigns on pushing exactly CPM and fill rate.What does the future hold?  During our research for this white paper. so  all the more intangible qualities that affect how their app performs are more important than a few more  cents of revenue.

 However. that has the potential to pay back handsomely when the technology and  market matures. in‐app advertising is not  yet the best choice for every app and every developer.   Our research shows that it is exactly targeting (especially by location) that developers are most excited  about for the future:  17                                                               http://www. improved quality of advertising. this does not mean that these  developers should avoid in‐app advertising.    Much of the evidence shows that from a pure short‐term financial perspective. 17  With  the rapid growth in smartphone penetration. increased interest of  brands and better use of targeting. Choosing to experiment with advertising now can be seen as  a long‐term investment.   The top developers are already learning how to earn thousands of dollars a day from advertising. the revenue generating power of mobile advertising will grow.businessinsider.com/some‐iphone‐apps‐making‐money‐from‐ads‐2009‐5  18    .

 developers are asked to classify their apps by type and this  information is then used to selectively serve ads. there is also a huge volume of ads that  don’t even use this information and are instead sent everywhere. With this  ability to show very specific adverts to the user. some ad enablers are building in functionality that allows  apps to pass on various types of information (including demographic or location info) to them.    19    . to our knowledge no ad network is currently using significant amount of targeting: Instead. Perhaps it is  this technology that will take advertising from the experimental phase to one where success is more  widespread.  This will surely change over time. and indeed.  when signing up with ad networks. Incidentally. response rates and CPMs will surely rise.    Despite this.

   The basic way the SDK works is to request an ad each time the relevant app page is shown on  the user’s device. Here is some sample code (taken from Quattro’s mobile web code)  that shows how this is done in practice:  Code added to <head> sections of your web page  <script src="http://ad.  // Publisher Id        sid:  "Test‐fxsys0c3".qwapi.     // Adding Demographic targeting information    // One or more of the following dem may be used    //var dem_params = {    //    g:    "f".      // Zip code of the location    //    mdn:  "13454444534" // Mobile destination number of the device    //}. the developer can attach specific location or  demographic information.        // Gender. Ad providers  often have lots of information to help you do the integration (including forums and step‐by‐step  guides).js"></script>  Code added to the spots on the page where ads should be displayed    <script>    var qwAd_vars = {        pid:  "xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx".        // DMA code for the specific location    //    area: "781". Must be f or m  20    .        // Area code of the location    //    zip:  "13232". As part of this request.How do you actually add advertising to your app?  The process for adding advertising to your app varies slightly between different providers.    // Adding Geographic targeting information    // One or more of the following geo parameters may be used    //var geo_params = {    //    dma:  "232". This is useful if you don’t want to show  advertising of a particular type in your app.  d) Download and integrate SDK: Generally the SDKs are small and easy to integrate. ad providers ask you to provide  info about the type of application you are monetizing  c) Change the advertising options: Most ad providers allow you to opt out of serving ads with  particular keywords or from a particular domain.com/adserver//js/ad_api. but the  general steps are:  a) Create an account with the ad provider: Including information about your company and your  contact details  b) Add information about your application: To aide in targeting.       // Site Id        test: 0                  // Test Mode 0‐OFF 1‐ON    }.

com/adserver//render.      qwAd("http://ad. See document for details    //}. you can test that the advertising is working as expected.dem = encodeParams(dem_params).   </script>    e) Test installation: Before you go live.   Here is an example from the analytics provider Flurry:    21    .  g) Go live: Upload your app with the fully integrated SDK and start earning money  h) Reporting: It may be useful to install some type of analytics SDK to better understand how  people are using your application and to monitor your revenues. This service is sometimes  provided by the ad provider or by a specialist analytics provider.    //qwAd_vars.        // House hold income.geo = encodeParams(geo_params).jsp".  //    age:  "4".        // Education level. See document for details    //    eth:  "4"         // Ethnicity.qwAd_vars). See document for details    //    edu:  "2". There are some ad providers (for example AdMob) who skip this step and allow self  registration.    //qwAd_vars.  f) Submit your app for approval: Most ad providers will need to approve your app and its  suitability.        // Can be range such as 20‐35    //    hhi:  "4".qwapi.

 Intel Capital and CommonAngels. Investors include RRE Ventures. MA. works indoors and outdoors.  Bain Capital Ventures. provides an instant location and is more accurate than current  technologies in congested downtown areas.skyhookwireless. and is privately held.About Skyhook Wireless  Skyhook Wireless has pioneered the development of the first hybrid positioning system to fully leverage  Wi‐Fi.   For more information visit http://www. GPS and cell towers delivering precise location data supporting the growing market for location‐ based services (LBS). Skyhook's publicly available SDK allows developers to quickly and easily start  location‐enabling their applications. Skyhook Wireless has pioneered the development of the first hybrid positioning  system to fully leverage Wi‐Fi.  Skyhook Wireless is headquartered in Boston.com or call 617‐314‐9802. send an email to  info@skyhookwireless.com/. GPS and cell towers delivering precise location data supporting the  growing market for location‐based services.    22    . Skyhook's hybrid positioning system XPS requires no new  hardware.  Founded in 2003.

 or CPT basis).  CPT (Cost Per Time) ‐ Online advertising pricing model. CPC. CPC. In other words. or CPT basis. and so on) linked to the advertisement.  CPA (Cost Per Action) ‐ Online advertising pricing model. CPM refers to the cost per thousand (“per mille”) impressions of a particular  advertisement.  Fill Rate – The percentage of inventory that an ad network or ad enabler is able to fill with  advertisements    23    . or CPT basis). the eCPA tells the publisher what they would have  received if they sold the advertising inventory on a CPA basis (instead of a CP. the eCPM tells the publisher what they would  have received if they sold the advertising inventory on a CPM basis (instead of a CPA.Glossary  CPM (Cost Per Thousand) ‐ Online advertising pricing model. a form submission. where the advertiser pays on the basis of  impressions. where the advertiser pays for an advertisement  to be placed in a particular location for a set amount of time. or CPT basis.  CPC (Cost Per Click) ‐ Online advertising pricing model.  eCPM (effective Cost Per Thousand) – A way to measure the effectiveness of a publisher's inventory  being sold via a CPA. In other words. CPC. CPC.  eCPA (effective Cost Per Action) ‐ A way to measure the effectiveness of a publisher's inventory being  sold via a CPM. where the advertiser pays for each specified  action (a purchase. where the advertiser pays for each specified click  on a particular advertisement.

    24    .admob.5  billion high quality mobile banner and text ads per month. AdMob offers both advertisers and publishers the ability to leverage targeted and  personalized advertising in more than 160 countries. founder of About. MTV and many more. Reuters.  Adidas.com/contact  What they say about themselves:  appssavvy is a direct sales team for the social media space. AdMob serves ads for over 4000  mobile web sites including CBS. Founded in January 2006. serving more than 2. The company backed by TRUE Ventures.Company directory  Mobile Ad Networks    AdMob  60 East Third Ave  San Mateo  CA 94401  USA  +1. Paramount Pictures.650. MSN. Maxim and Peperonity.      Appssavvy  Publisher / Developer link  http://www. Sample AdMob customers include Coca Cola. Developers generate significant revenues through  appssavvy's integrated sponsorship capabilities for brands and agencies.com and The New York Times Company.com/home/register/  What they say about themselves:  AdMob is the worlds largest and highest quality mobile advertising marketplace.3956  Publisher / Developer link  http://www. Appssavvy provides advertisers with contextually‐ relevant targeted media opportunities reaching an audience of hundreds of millions unique online  consumers enjoying social media applications. connects hundreds of social  media applications with leading brands and agencies.931. Weather Underground. P&G. AdMob allows  advertisers to reach their customers on the mobile web and enables publishers to increase the value of  their mobile sites.  Scott Kurnit.appssavvy.

4550  Publisher / Developer link  http://www.  Google   1600 Amphitheatre Pkwy  Mountain View  CA 94043  USA  +1. and  conversions * Target by country. Google  mobile ads allow you to target this large and growing audience while theyre on the go. sustainable position in the  mobile marketing value chain. drives traffic and revenue opportunities to content publishers. clicks.617. Customized to fit  your needs * Reach Googles mobile search and content networks * Track impressions. and gives  25    .com/sign‐up‐publishers  What they say about themselves:  Reaching over 140 million mobile subscribers through partnerships with 16 mobile operators and  numerous content publishers.650.301. There are 405 million mobile internet users worldwide. and mobile carrier * Direct prospects to your business  phone. and within four years this number is expected to double. 5th Floor  Cambridge  MA 02141  USA  +1.jumptap.      Jumptap   10 Canal Park.623‐4000  Publisher / Developer link  http://www.com/ads/mobileapps/developerform. JumpTaps powerful search and advertising solutions benefit the whole  mobile Internet ecosystem: JumpTap enables carriers to maintain a strong.html  What they say about themselves:  Small screen. according to  Internet research firm eMarketer. your mobile site. or both * Build your own mobile site with AdWords Business Pages * Manage  online and mobile AdWords campaigns from one account.google. language. big opportunity.

      Millennial Media  2400 Boston Street. please visit www. 3rd Floor  Baltimore  MD 21224  USA  +1.advertisers access to targeted customers.2742  Publisher / Developer link  http://advertising.millennialmedia.mobi on any mobile device.617. Recently awarded the best advertising and marketing search  engine award by Visiongain and selected by IDC as one of the 10 emerging mobile players to watch.  JumpTap has developed the most comprehensive search and advertising solutions in the market.8705  Publisher / Developer link  http://www.html  26    . For  more information.      Nokia  31 St James Avenue  Boston  MA 2116  USA  +1.com/what‐we‐do/nokia‐media‐network/joining‐the‐network  What they say about themselves:  Nokia Interactive has an ambition for all consumers to have connected mobile devices with rich and  valuable services supported by relevant and respectful advertising. The Nokia Media Network provides  reach to millions of mobile consumers through advertising on more than 80 blue‐chip mobile publishers.  advertise on the network and use Nokia Interactives award‐winning mobile marketing team to create  end‐to‐end.jumptap. including BMW and Paramount.com/publishers/publishers_contactus. Hundreds of top brands.522.410.nokia.  operator partners and Nokia properties. high performance mobile experiences for their customers. To see mobile advertising in  action go to http://nokiaads.262. Factory Building.com.

      Mojiva Inc.   NY 10013  USA  +1.7300  27    . We have deep knowledge of both the mobile media and online  advertising space.6201  Publisher / Developer link  http://www. We deliver  results. we deliver mobile advertising  campaigns and solutions for advertisers who are looking to this exciting new medium for reach.com/solutions/publisher/  What they say about themselves:  Mojiva is a young and dynamic startup company with a mission to mobilize and help monetize all mobile  content across the globe. We also provide a clear path for publishers and operators to access and  optimize this new revenue opportunity. and offer services to benefit publishers.      Offerpal Media  161 Mission Falls Lane. and operators. 862. technologies and services.  Through our family of mobile ad products.What they say about themselves:  Millennial Media provides mobile advertising solutions to advertisers. A powerful yet simple‐to‐use self‐service Mobile Advertising Toolkit which  makes it fantastically easy to create and deliver location based hyper‐targeted mobile ads.403.  exposure and performance. Suite 100  Fremont  CA 94539  USA  +1.510.mojiva.  136 Baxter Street  New York. advertisers.646. publishers and mobile operators. and stand behind our commitment to the customer experience.

 Offerpal has grown rapidly since its inception and now stands as  the leader in social advertising and monetization      Quattro  260 Charles Street. and platform engineering. Our full‐service. 4th Floor  Boston  MA 02109  USA  28    . Utilizing the founders' many years of experience in online personalization.      Third Screen   2 Oliver Street. 2007. turnkey advertising platform monetizes social publisher's traffic while  generating high‐quality leads for advertisers.209.781.com/success/publishers  What they say about themselves:  Quattro Wireless is North America's Best Performing Mobile Ad Network. interactive  advertising. The platform is based on an innovative engagement‐ marketing model in which users earn points or virtual currencies by participating in unique advertising  offers that are specially engineered for targeting. with the vision of providing a new technology platform for the social media  marketplace. The company  was founded in June. 4th Floor  Waltham  MA 02453  USA  +1. CPA advertising  and robust optimization technologies.4030  Publisher / Developer link  http://www. Founded in 2006.offerpalmedia.quattrowireless. relevancy and maximum conversions. online communities and e‐ commerce sites.com/  What they say about themselves:  Offerpal Media is the first "Managed Offer Platform" for social applications.Publisher / Developer link  http://onboard. Quattro  Wireless is lead by a team of seasoned executives with years of experience in mobile.

6400  Publisher / Developer link  http://www.5100  Publisher / Developer link  http://www. including AOL’s popular consumer brands and  mobile applications. publishers and carriers on a common platform to  buy and sell mobile advertising. Third Screen Media offers best‐in‐class content. rely on Third Screen Media’s products  and services to manage and optimize their mobile advertising campaigns.    29    . agencies and media companies. Offering one of the world’s most‐respected mobile advertising  networks. the largest availability of carrier on‐deck mobile inventory. We develop rich user profiles that enable advertisers to start with  the right audience. and a mobile network of  more than 70 premium publishers representing 100+ sites.      VideoEgg   180 Townsend Street  San Francisco  CA 94107  USA  +1.415.617.com/contact‐us‐publisher.php  What they say about themselves:  Third Screen Media is Platform‐A’s mobile ad‐serving platform and network that enables advertising on  mobile devices. Customers and partners.com/contact/publisherapplication  What they say about themselves:  Everyday we deliver millions of impressions to users across leading social networking environments.531.738.  video sites and gaming applications. including many of  the world’s largest marketers.+1.videoegg. Its mobile solutions link advertisers. Our unique video advertising formats and targeting approach deliver higher  engagement rates for brands and more relevant ad experiences for consumers.thirdscreenmedia.

com/admarvel‐sign‐up.admarvel. Mobile Interactive Groups award  winning technology. Our in‐house creative and technological teams provide advice.  and solutions.  11 York Road. Suite 825  San Mateo   CA 94407  USA  +1.php  What they say about themselves:  4th Screen Advertising launched in February 2006 and is the UK’s leading mobile advertising agency.com/publishers.4456  Publisher / Developer link  http://www.  the UK’s leading multimedia mobile interactive services provider.php  30    .Ad Enablers    4th Screen Advertising  The Tower Building.4th‐screen.345.650. coupled with their creative thinking and mobile expertise support 4th Screen  Advertising network of clients. 4th Screen Advertising is a sister company to Mobile Interactive Group.. We  help mobile operators and WAP publisher’s monetise traffic to their portals through mobile advertising.  We provide a single point of contact for media agencies and brands wishing to buy advertising inventory  across a range of mobile internet sites.      AdMarvel  1875 South Grant St. to help publishers and brands optimise opportunities in mobile advertising. Our dedicated  account management team work closely with our clients to plan and deliver effective campaigns with  measurable revenue streams.  London  SE1 7NX  United Kingdom  +44 (0) 870 235 4042  Publisher / Developer link  http://www.

      AdWhirl  www.com/developers      Amobee  Building 3. Our suite of services are designed to put ad traffic  owners in control of performance.adwhirl. Chiswick Business Park. In  addition to publishers.  thus increasing the media value while giving users control over the engagement. Amobees media system  is composed of an off‐line campaign management system and an on‐line ad‐server enabling the delivery  31    . Video & Music. Better transparency of results. Amobee Media Systems has built and designed the first ad‐serving solution 100% dedicated  to mobile operators.amobee. allowing them to dynamically insert advertising impressions in all forms of mobile  communication and content including: WAP Browsing. direct response and lead generation across all mobile content helping operators generate  significant new revenue streams from advertising while delivering a rich experience to wireless  subscribers. We are not an ad network ‐ but we partner with ad networks to  deliver better results for publishers. Work with us to accelerate your business. Messaging and Games.adwhirl. contextual and non‐intrusive manner. The  insertions occur with full user consent and are made in a relevant. AdMarvel works with a broad range of players in the ad ecosystem to improve  the performance of mobile advertising. simpler  management of ad traffic and higher revenue return.What they say about themselves:  AdMarvel strives to make mobile advertising work better.com/main/developers. 566 Chiswick High Road  London  W4 5YA  United Kingdom  +44 (0) 20 8849 8867  Publisher / Developer link  http://www.htm  What they say about themselves:  Amobee offers the most comprehensive ad serving solution delivering advertising campaigns for brand  building. Checkout the AdMarvel suite to see what we can do for you.com  Publisher / Developer link  http://www.

 Greystripe  reaches millions of mobile game players through its online portal GameJump. and consumers to download great games for  free. This unique mobile advertising solution is  designed around a distributed architecture allowing for maximum protection of end user data while  maximizing advertising revenue.medialets.of relevant advertising impressions in all mobile services. Medialets’ advertising toolkit enables you to insert highly  32    . advertisers to reach a new mobile audience.000 handset models. and brands pay top dollar for  the highest engagement opportunities. Ste.gamejump.greystripe. Greystripe was named a Red Herring Global 100 winner in 2007 and  the Under the Radar Best in Show: Mobility winner in 2006.com/register.com  (http://www.com/contact/  What they say about themselves:  Make Dollars and Sense from Your Apps: Users vote with their attention.2389  Publisher / Developer link  https://www.650. The AdWRAP system is protected by a broad array of patents pending and currently serves ads into  more than 800 game titles from 100 publishers supporting over 1. It has been designed from the ground up to integrate into the various  mobile operator network components to allow for greater relevancy and delivery across all handsets. through the mobile web (http://gjmp.php?product=publisher  What they say about themselves:  Greystripe is the worlds first and leading ad‐supported mobile games and applications distributor.com/).      Greystripe  150 Executive Park Blvd.tw).960. 3000  San Francisco  CA 94134  USA  +1. and through its over 45  AdWRAP Catalog Platform partners.      Medialets  Publisher / Developer link  http://www.  Greystripes AdWRAP technology enables: publishers to gain advertising revenue by serving ads through  their games. all  formats and all networks.

 delivering the online equivalent of ad serving technology and functionality to the  mobile and new media markets.mobclix. and distribution and viral growth  through social media.947. Mobclix is a complete  mobile application platform focused on: Real‐time application analytics that give you business insights  into your application. 6th Floor  New York  NY 10001  USA  +1. We provide you with powerful toolkits that easily allow you to incorporate  ads directly into your app and measure performance in a way that makes sense to you and adds value to  users. highly  33    . In 2007.  You can feel confident that your apps will always contain the highest‐quality creative from the world’s  most recognizable brands. Ringleader has focused on being the world’s premier ad serving  solution provider.319.com/our‐solutions/rld‐network‐manager  What they say about themselves:  Since it was first founded in 2005.9800  Publisher / Developer link  http://ringleaderdigital.8302  Publisher / Developer link  http://developer. yield optimization and rich media advertising. We help you transform your applications into businesses!      Ringleader  286 5th Avenue.configurable ad formats and a broad portfolio of ad inventory directly and unobtrusively into your app. the cornerstone of its carrier‐grade. Ringleader launched Spark Digital — the industry’s first 3rd  party mobile ad server (now known as RLD Spark Server™).212.      Mobclix  +1.650.com/user/signup  What they say about themselves:  We make mobile phone applications better with 15 lines of code in 15 mins.

 Features of this platform include an Ad Optimizer. ad support  for widgets. These games serve as a  testbed for the Tapjoy platform and include titles such as TapDefense. ad sales  networks and operators.650.smaato. Tapjoy has a subsidiary.tapjoy.      Tapjoy  +1.286.      Smaato Inc.450. agencies. J2ME and all smartphone platforms including iPhone. Online Challenges.com/developers. Suite 170  Redwood Shores  CA 94065  USA  +1. TapSudoku. In addition to our  platform.com/applyforsdk  What they say about themselves:  Smaato Inc. and more. Today Ringleader exclusively licenses the RLD platform and its solutions to  publishers. is a leading mobile advertising technology company that provides the open mobile  advertising platform called SOMA (Smaato Open Mobile Advertising) for developers. Rankings and High Scores.9782  Publisher / Developer link  http://www. and TapWord on the  iPhone and MisMisMatch and Coloroid for Android.  3 Lagoon Drive. Virtual Goods Monetization System. ad networks.scalable ad‐serving platform. brands and analytics companies as either a bundled solution or on an  à‐la‐carte basis.aspx  What they say about themselves:  Tapjoy provides a platform for developers to help improve their mobile apps and make them more  profitable.  Wagered Tournaments. TJ Games Studios.1198  Publisher / Developer link  http://www. publishers. Additional features are: game wrapper ad technology. SOMA enables the delivery of targeted advertising to mobile phones within  applications and for the mobile web. which builds mobile games.    34    .650.

com/signup. Vodafone. enabling content providers to leverage their consumer marketing  investments to drive revenue from mobile services. Telefonica Moviles and O2 work with Bango to accelerate the growth of their direct‐to‐ consumer businesses.aspx  What they say about themselves:  Bango has developed and deploys an open. Madrid. deployment and monetization tools for mobile application  developers. global. CA.com/products/analytics/default.      Flurry  282 2nd Street. sell and deliver their products and services directly to mobile phone users on all  cellular networks through the mobile Internet. Germany. Its services platform is offered free to application developers allowing them to better save  money. Cambridge. United  Kingdom.Analytics Providers    Bango  5 Westbrook Centre  Cambridge  CB4 1YG  United Kingdom  +44 (0) 1223 472 777  Publisher / Developer link  http://bango. Content Providers use the Bango platform through integration partners. New York.flurry. and Dusseldorf. Suite 202  San Francisco  CA 94105  USA  Publisher / Developer link  http://dev. This "direct‐to‐consumer" channel operates alongside  the carriers mobile content portals. Bango is based in Foster City.com. Leading mobile carriers including AT&T. increase revenues and improve their products. infrastructure platform that enables content  providers to market. or can  sign‐up directly at www. Flurry's platform is built by developers for  35    .  Orange.bango.do  What they say about themselves:  Flurry offers cutting‐edge analytics.

 Suite 607  New York  NY 10010  USA  Publisher / Developer link  http://developer. We bring a wealth of experience in building mobile  applications and associated services and are leveraging this expertise to help drive the mobile app  development community. Since launching in April 2008. we've helped thousands of  application developers make more informed decisions about revenue models and user experiences.      Localytics  727 Massachusetts Ave.localytics. based on its pioneering experience as one the first developers to build.418.      Pinch Media  915 Broadway.com/register  What they say about themselves:  Localytics is a Boston‐based software company focused on giving mobile application developers the  tools they need to improve their businesses.4422  Publisher / Developer link  http://analytics.developers. Flurry is venture‐backed and is based in San Francisco. deploy and market  direct‐to‐consumer applications..617. 3rd Floor  Cambridge. and  have provided the most detailed information available about the emerging mobile application  ecosystem.    36    .pinchmedia.   MA 02139  USA  +1.com/users/register  What they say about themselves:  Pinch Media helps mobile application developers grow their businesses and make more money through  our best‐of‐breed analytics products.

. 34 Farnsworth St. Inc.                                                                                            Copyright 2009 Skyhook Wireless.  37    . 4th Floor. Boston. MA 02210  USA. All rights reserved.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful