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TIPOGRAFA

PARA LA INDUSTRIA EDITORIAL


MDI MARINA GARONE GRAVIER
Beca Juan Grijalbo
En qu mbitos
de la industria editorial
se hace uso
de la tipografa?
PREGUNTAS
DE INTRODUCCIN
TIPOGRAFA PARA LA INDUSTRIA EDITORIAL
MARINA GARONE GRAVIER
1. En los productos mismos, ya sean productos aislados
o pertenecientes a una coleccin:
Libros
Revistas
Portadas
Interiores
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2. En la imagen corporativa de la empresa editora
(desde los correos y paquetes hasta la comunicacin interna)
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3. En la publicidad y promocin de productos
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Distintos
pblicos
espacios de circulacin
productores-emisores
Emisin-produccin de la comunicacin visual
dentro de la empresa
fuera de la empresa
Control de variables tipogrfcas
Quines son los encargados
o cules son los puestos y reas
que comnmente se relacionan
con la tipografa?
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1. Secretarias
2. Diseadores, gerencias de produccin, correctores
y formadores
3. Comerciales y responsables de distribucin
4. Gerentes y editores
5. Autores.
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Decisiones tipogrfcas
distintas reas involucradas
tamao de la empresa o institucin
gustos, formacin y sensibilidades diversas
Cmo garantizar una base
de entendimiento comn
sobre aspectos de tipografa
y en quin podra recaer
la responsabilidad de esto?
TIPOGRAFA PARA LA INDUSTRIA EDITORIAL
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Tipografa - recurso material - administracin.
identifcar material tipogrfco
aspectos legales y de licencia
seleccin y uso de fuentes
normas de uso tipogrfco
autogestin tipogrfca
calidad visual y ecologa tipogrfca
Cules podran ser algunas
de las herramientas para tener
este aspecto de diseo, imagen,
produccin y comunicacin
bajo control?
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librera tipogrfca
biblioteca mnima de tipografa
conocimiento mnimo de
morfologa
legibilidad
historia de la tipografa

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DIVISIN Y CLASIFICACIN DE CARACTERES: POR SU ESTILO
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HUMANISTICO ANTIGUO TRANSICION MODERNO EGIPCIO PALO SECO
Guardy
Jenson
Trajan
Caslon
Palatino
Garamond
Baskerville
Times
Meridiem
Bodoni
Century
Didot
Clarendon
Rockwell
Luballin
Univers
Futura
Frutiger
CLASIFICACIN DE PERFECT
Carol Twombly
1989
Aldo Novarese
1951
Adrian Frutiger
1993
Adrian Frutiger
1990
Robert Slimbach
1996
Bruce Rogers
1914
Stanley Morison
1929
Stanley Morison
1923
Frank Hinman Pierpont
1913
Matthew Carter
1978
Stanley Morison
1931
Matthew Carter y John Quadranta
1978
Gnther Gerard Lange
1980
Zuzana Licko
1996
Fundicin Monotype
1923
Matthew Carter
1966
Matthew Carter
1972
Adrian Frutiger
1991
Barnhart Bros. & Spindler
Hacia 1800
Fundicin Monotype
1935
Barbara Lind
1990
Paul Renner
1928
Aldo Novarese
1962
Fundicin Monotype
1926
Herb Lubalin y Tom Carnase
1970
Zuzana Licko
1985
Matthew Carter
1996
Matthew Carter
1996
Joy Redick
1990
Ronald Arnholm
1982
Morris Fuller Benton
1897
Jovica Veljovic
2000
Gottfried Pott
1991
Carol Twombly
1989
Kalgeorg Hoefer
1990
Sjoerd Hendrik de Roos
1938
Morris F. Benton y Joseph W. Phinney
1904
Herbert Maring
1991
Gottfried Pott
1990
Karlgeorg Hoefer
1991
Robert Slimbach
1992
James Grieshaber
2003
Hermann Zapf
1979
Hermann Zapf
1971
Tony Stan
1977
Fundicin Stempel
1924
Carol Twombly
1990
Gnther Gerard Lange
1977
George Ostrochulski
Hacia 1950
Jos Mara Ribagorda
2007
Jos Mara Ribagorda y Mario Snchez
19971999
Antonio Herrera
2001
Antonio Herrera
1996
Zuzana Licko
1996
Fundicin Berthold
1930
Heinrich Jost
1926
Morris Fuller Benton
19091939
Hermann Eidenbenz
1953
Fundicin Monotype
1934
Rudolf Wolf
1929
Chauncey H. Griffith
1925
Fundicin Monotype
1933
Hans Jrg Hunziker y Matthew Carter
1960
Morris Fuller Benton
1905
Adrian Frutiger
1968
Lucas de Groot
19941999
Adrian Frutiger
1957
Max Miedinger
1957
Fundicin Berthold
1896
Eric Gill
1931
Hans Eduard Meier
1968
Aldo Novarese
1971
Milton Glaser
1970
Paul Renner
1929
Zuzana Licko
1990
Phill Baines
1995
Neville Brody
1993
Jonathan Barnbrook
1991
Hermann Zapf
1958
Gerry Powell
1938
Roger Excoffon
1953
Erik van Blokland
1990
Carlos Winkow
1938
S. Engelman, H. Jrgenson y A. Newton
1989
Colin Brignall y Freda Sack
1982
Robert Smith
1947
Fundicin ATF
1902
Morris Fuller Benton
1936
Robert Slimbach
1989
Siglo I
Romana
Siglo IV
Uncial
Siglo VIII
Carolingia
Aparicin
de la minscula
Siglo XIII
Gtica
Aparicin
de la imprenta
Siglo XV
Cancilleresca
Siglo XV
Humanista
Nicols Jenson
14501480
Siglo XVI
Garaldo
Aldo Manucio
1450-1515
Claude Garamond
15001567
Robert Grandjon
15131589
Siglo XVIII
De transicin
WilliamCaslon
16921766
John Baskerville
17061775
Joaqun Ibarra
17251785
Siglo XVIII
Inglesa
Siglo XVIII
Didoni
Giambattista Bodoni
17401813
Firmin Didot
17641836
Siglo XIX
Mecnica
Siglo XIX
Francesa
Siglo XIX
Primer rediseo
de tipos
WilliamMorris
18341896
Siglo XIX
De cartel
Siglo XIX
Grotesca
Primeros tipos
sin remates
Siglo XX
Neogrotesca
Siglo XX
Geomtrica
Siglo XX
Humana
Siglo XX
Manual
Siglo XX
Estarcida
Finales del siglo XX
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Digital
Las races
de los tipos
que usamos hoy
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Una historia sinptica de la letra
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impreso en inuit Natural blanco boreal 160g
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ANATOMA Y NOMENCLATURA BSICA DE LA TIPOGRAFA
TIPOGRAFA PARA LA INDUSTRIA EDITORIAL
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FACTORES DE LEGIBILIDAD TIPOGRFICOS
TIPOS DE LIBROS
SOBRE TIPOS
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The Precision Type,
Font Reference Guide,Versin 5.0
Level, Jeff, Bruce Newman
y Brtenda Newman
Hartley and Marks
Vancouver, 2000.
Designing with type. A basic
course in Typopgraphy
Craig, James and Willims
Bevington
Watson-Guptill Publications,
Nueva York, 1999.
Making Digital Type Look Good
Gordon, Bob,
Watson-Guptill Publications
Nueva York, 2001.
Catlogos de tipos
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3PCFSU #SJOHIVSTU naclo en Los
Angeles, Callfornla, en :. De
vocaclon ltlnerante, se crlo en Al-
berta, Montana, Utah, wyomlng y
la Columbla 8rltanlca, y ha vlvldo
tamblen en Lglpto, |srael, Libano,
Prancla, Peru, Panama, 1apon y el
Pelno Unldo. Peallzo estudlos de
fislca, arqultectura, llnguistlca, -
losofia y llteratura comparada. Ha
sldo maestro de llteratura, hlsto-
rla y tlpografia, y goza de enorme
prestlglo en dos ramas profeslona-
les dlstlntas, pero fellzmente em-
parentadas: la creaclon llterarla y el
traba[o edltorlal. Ln la prlmera de
estas areas, ha publlcado mas de
una docena de poemarlos, ademas
de dlversos ensayos y celebres tra-
ducclones al lngles de Parmenldes
y de los contadores de hlstorlas
Skaay y Ghandl, de la etnla cana-
dlense halda, cuya lengua ha me-
recldo su atenclon como llngulsta.
Por otra parte, es notable su labor
como dlsenador edltorlal y tlpo-
grafo. Desde su prlmera edlclon
en :, los elementos Jel est|lo t|-
othco, traducldo a una decena
de ldlomas, ha sldo conslderado
como una lectura obllgada para
tlpografos y dlsenadores de tlpos
por lgual. Su autor ha reclbldo re-
conoclmlentos del Canada Councll
for the Arts, el tamblen canadlense
Soclal Sclences and Humanltles
Pesearch Councll y la Guggenhelm
Poundatlon. Actualmente vlve en
Quadra |sland, cerca de la costa de
vancouver, en Canada.
Lsta colecclon ofrece a los profeslo-
nales del llbro, ba[o un solo sello
y de manera slstematlca, herramlen-
tas practlcas para la dlarla e[ecuclon
de sus labores y renexlones sobre los
alcances y llmltaclones de su queha-
cer. La ldea que anlma la selecclon
y preparaclon de las obras es contrl-
bulr a que los agentes lnvolucrados
en el clclo del llbro lleven a cabo su
traba[o de me[or manera, con mayor
facllldad y generando mayores be-
neclos, tanto culturales como eco-
nomlcos.
Otros Llbros sobre Llbros
Cest|n Je toyectos eJ|tot|oles.
Cmo encotot y conttotot l|ctos,
de Glll Davles
*4#/ --:-
Vonuol Je eJ|c|n l|tetot|o
y no l|tetot|o,
de Leslle T. Sharpe
*4#/ --:-
lo oot|c|n Jel l|cto,
de Luclen Pebvre
y Henrl-1ean Martln
*4#/ --c-c
ll neoc|o Je lo llusttoc|n.
l|stot|o eJ|tot|ol Je lo Lncyclopedle,
de Pobert Darnton
*4#/ --:-:
l|ctos en llomos.
l|stot|o Je lo |ntetm|nocle
Jesttucc|n Je c|cl|otecos,
de Luclen X. Polastron
*4#/ ---:-
Cuando en : apareclo la prlmera edlclon de los elementos
Jel est|lot|othco, la respuesta de los lectores fue unanlme-
mente entuslasta, el gran dlsenador de letras Hermann Zapf,
por e[emplo, armo con optlmlsmo: "Lspero ver a este llbro
convertldo en la blblla de los tlpografos." Lsta tercera edlclon
la prlmera que llega al espanol conrma el caracter de
claslco lnstantaneo de la obra, en la que, a declr del edltor
Davld P. Levlne, el autor "comblna acertadamente lo perso-
nal con lo practlco, lo losoco con lo verdaderamente utll".
Para Pobert 8rlnghurst, la tlpografia es el arte de dotar al
lengua[e de una forma vlsual duradera. Lste volumen es una
guia de campo que se puede llevar en el bolslllo mlentras se
contemplan las maravlllas vlvlentes del terrltorlo tlpograco
y tamblen una medltaclon sobre los prlnclplos ecologlcos,
las tecnlcas de supervlvencla y la etlca que se apllcan en el.
Lscrlto con la senslbllldad de un poeta y el carlno del traduc-
tor por todas las lenguas, el llbro presenta entre otros los
slgulentes temas:
orlgen y transformaclones hlstorlcas de los tlpos,
rltmo y proporclon tlpogracas,
armonia y contrapunto en el uso de fuentes,
elementos estructurales de las letras,
uso de simbolos no alfabetlcos,
selecclon y comblnaclon de tlpos,
composlclon de paglnas,
conslderaclones tecnologlcas y
renamlentos de las fuentes.
los elementos Jel est|lo t|othco se clerra con varlos apen-
dlces: uno que presenta los caracteres mas utlllzados en la
practlca, otro que descrlbe letras y slgnos, un glosarlo tlpo-
graco y dos llstas comentadas de dlsenadores de tlpos y
fundlclones tlpogracas.









-PTFMFNFOUPTEFM
FTUJMPUJQPHSGJDP



verslon .:
Pobert
8rlnghurst
|S8N 978-968-l6-8549-2
Los elementos del estilo tipogrfco
Bringhurst, Robert
Libros sobre Libros, Libraria-FCE
2008
El libro y sus orillas.
Tipografa, originales, redaccin,
correccin de estilo y de pruebas
Zavala Ruiz, Roberto
unam
Mxico, 1997.
Manual de Diseo Editorial
de Buen, Jorge
Santillana
Mxico, 2000.
Visin panormica e historia
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Repblica Checa
Carol Twombly
1989
Aldo Novarese
1951
Adrian Frutiger
1993
Adrian Frutiger
1990
Robert Slimbach
1996
Bruce Rogers
1914
Stanley Morison
1929
Stanley Morison
1923
Frank Hinman Pierpont
1913
Matthew Carter
1978
Stanley Morison
1931
Matthew Carter y John Quadranta
1978
Gnther Gerard Lange
1980
Zuzana Licko
1996
Fundicin Monotype
1923
Matthew Carter
1966
Matthew Carter
1972
Adrian Frutiger
1991
Barnhart Bros. & Spindler
Hacia 1800
Fundicin Monotype
1935
Barbara Lind
1990
Paul Renner
1928
Aldo Novarese
1962
Fundicin Monotype
1926
Herb Lubalin y Tom Carnase
1970
Zuzana Licko
1985
Matthew Carter
1996
Matthew Carter
1996
Joy Redick
1990
Ronald Arnholm
1982
Morris Fuller Benton
1897
Jovica Veljovic
2000
Gottfried Pott
1991
Carol Twombly
1989
Kalgeorg Hoefer
1990
Sjoerd Hendrik de Roos
1938
Morris F. Benton y Joseph W. Phinney
1904
Herbert Maring
1991
Gottfried Pott
1990
Karlgeorg Hoefer
1991
Robert Slimbach
1992
James Grieshaber
2003
Hermann Zapf
1979
Hermann Zapf
1971
Tony Stan
1977
Fundicin Stempel
1924
Carol Twombly
1990
Gnther Gerard Lange
1977
George Ostrochulski
Hacia 1950
Jos Mara Ribagorda
2007
Jos Mara Ribagorda y Mario Snchez
19971999
Antonio Herrera
2001
Antonio Herrera
1996
Zuzana Licko
1996
Fundicin Berthold
1930
Heinrich Jost
1926
Morris Fuller Benton
19091939
Hermann Eidenbenz
1953
Fundicin Monotype
1934
Rudolf Wolf
1929
Chauncey H. Griffith
1925
Fundicin Monotype
1933
Hans Jrg Hunziker y Matthew Carter
1960
Morris Fuller Benton
1905
Adrian Frutiger
1968
Lucas de Groot
19941999
Adrian Frutiger
1957
Max Miedinger
1957
Fundicin Berthold
1896
Eric Gill
1931
Hans Eduard Meier
1968
Aldo Novarese
1971
Milton Glaser
1970
Paul Renner
1929
Zuzana Licko
1990
Phill Baines
1995
Neville Brody
1993
Jonathan Barnbrook
1991
Hermann Zapf
1958
Gerry Powell
1938
Roger Excoffon
1953
Erik van Blokland
1990
Carlos Winkow
1938
S. Engelman, H. Jrgenson y A. Newton
1989
Colin Brignall y Freda Sack
1982
Robert Smith
1947
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1902
Morris Fuller Benton
1936
Robert Slimbach
1989
Siglo I
Romana
Siglo IV
Uncial
Siglo VIII
Carolingia
Aparicin
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Siglo XIII
Gtica
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de la imprenta
Siglo XV
Cancilleresca
Siglo XV
Humanista
Nicols Jenson
14501480
Siglo XVI
Garaldo
Aldo Manucio
1450-1515
Claude Garamond
15001567
Robert Grandjon
15131589
Siglo XVIII
De transicin
WilliamCaslon
16921766
John Baskerville
17061775
Joaqun Ibarra
17251785
Siglo XVIII
Inglesa
Siglo XVIII
Didoni
Giambattista Bodoni
17401813
Firmin Didot
17641836
Siglo XIX
Mecnica
Siglo XIX
Francesa
Siglo XIX
Primer rediseo
de tipos
WilliamMorris
18341896
Siglo XIX
De cartel
Siglo XIX
Grotesca
Primeros tipos
sin remates
Siglo XX
Neogrotesca
Siglo XX
Geomtrica
Siglo XX
Humana
Siglo XX
Manual
Siglo XX
Estarcida
Finales del siglo XX
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Digital
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que usamos hoy
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muchas gracias
MARINA GARONE GRAVIER
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ALEJANDRA GUERRERO