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sueldos y salarios de mercadotecnia en mxico: un reporte especial

introduccin

mxico, d.F. a 27 de marzo de 2012

En la siguiente investigacin hablaremos de los sueldos a nivel general de nuestro pas, explicaremos la percepcin laboral que se de ellos, as cmo los factores positivos y negativos que engloban nuestro crecimiento laboral. En un segundo tema nos enfocaremos en detallar la satisfaccin de algunos puestos de mercadotecnia y de ciertos motivadores para mantenerse en el empleo actual. Para la realizacin de esta investigacin, se obtuvo una muestra de 731 participantes de 19 a 45 aos originarios de Mxico, a los que se aplic un cuestionario estructurado con una duracin de 7 minutos va web, manteniendo balanceados los principales rangos de edad y sexo.

unidad de investigacin merca 2.0

Este reporte fue elaborado por la Unidad de Investigacin de Merca 2.0 en enero de 2011. Merca 2.0 es parte de Grupo de Comunicacin Ktedra. Copyright 2011 Mercadotecnia Publicidad | Revista Merca2.0 - Todos los Derechos Reservados

sueldos en mxico
En el 2012, el incremento del salario mnimo de las tres reas geogrficas es del 4.2%, que equivale a un aumento de 2.63 pesos, establecido por la Comisin Nacional de los Salarios Mnimos (Conasami). Dicho aumento se encuentra ligeramente arriba del promedio del incremento de precios que ser del 3.8%. El salario mnimo es la cantidad menor que recibe en efectivo el trabajador por los servicios prestados en una jornada laboral, el cul debera ser suficiente para satisfacer las necesidades de un jefe de familia segn el Artculo 90 de la Ley Federal del Trabajo. A continuacin presentamos los salarios mnimos por las tres reas geogrficas del 2012.

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SALARIOS MNIMOS POR LAS TRES REAS GEOGRFICAS DEL 2012


Tipo Estado Baja California Baja California Sur Chihuahua DF Guerrero Mxico Sonora Tamaulipas Veracruz Mapa Salario

$62.33

Jalisco Nuevo Len Sonora Tamaulipas Veracruz

$60.57

Aguascalientes Campeche Coahuila Colima Chiapas Durango Guanajuato Hidalgo Michoacn Morelos Nayarit

Oaxaca Puebla Quertaro Quintana Roo San Luis Potos Sinaloa Tabasco Tlaxcala Yucatn Zacatecas

$59.08

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En el estudio que realiz la empresa consultora AON Hewitt sobre sueldos e incrementos salariales para Mxico y Amrica Latina, revel que despus de la crisis del 2009 hubo una recuperacin del 6%. De las 118 firmas que participan en este estudio declaran que podran incrementar en las alzas salariales al 5%, por otro lado este ao no hubo diferencias salariales entre empleados, supervisores, profesionales y gerencias media y grupos operarios. En el siguiente grfico mostraremos los sueldos que registran mayor incremento en Latinoamrica en el primer trimestre del 2012. Brasil es quien registra mayo incremento salarial.

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INCREMENTO EN LATINOAMRICA 2012. Brasil es quien registra mayor incremento salarial

5. 0%

Mxico

5. 1%

Chile Brasil Mxico Chile

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7. 1%
Brasil

De acuerdo a la American Chamber of Commerce of Mxico (Amcham), Monterrey, DF y Guadalajara son las ciudades donde se ofrecen los mayores sueldos en Mxico, aspirando a un sueldo del 28% en promedio. Mientras tanto el INEGI menciona que existen ms de 2.3 millones de desempleados, de los cuales, el 70.5% tienen estudios mayores a secundaria, con una tasa de desocupacin del 5.3% de la fuerza laboral. La poblacin empleada a nivel nacional se divide de la siguiente manera:

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LA POBLACIN EMPLEADA A NIVEL NACIONAL Se divide de la siguiente manera:


Trabajadores sin pago

6.4%

Empleadores

4.4%

22.5%

66.7%

Trabajadores por cuenta propia

Trabajadores subordinados y remunerados

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satisFaccin laBoral de mercadotecnia


El 26% de nuestros entrevistados declararon que se encuentran muy satisfechos de laborar en su empresa. 50% seal que su principal motivador es trabajar en lo que les gusta. Otro 40% mencion que reciben las prestaciones adecuadas y un 10% dijo tener un sueldo justo. Sin embargo el 74% restante mencion estar algo a poco satisfecho con el empleo actual, debido a los sueldos bajos (56%), el no encontrar un crecimiento (32%), el no ser reconocido (24%) y no tener incentivos (20%). El crecimiento laboral y el desarrollo econmico son los factores ms importantes para mantenerse en un empleo, hay otros factores que pueden ser impulsados para sobrellevar dichos factores como el clima y la cultura laboral dentro de la empresa. Otro factor es el cumplimiento de los incentivos de los que hablaremos ms adelante y la constante capacitacin, ya que slo el 44% de los entrevistados mencion que la empresa ofrece esta actividad para mejorar el desempeo del trabajador y buscar una mayor productividad de la empresa.

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sueldos en mercadotecnia
995% de los entrevistados en mercadotecnia cuentan con estudios superiores como lo son pasantes (27%), titulados (47%), con maestra (12%) y posgrado (9%), con carreras como mercadotecnia, administracin, finanzas, comunicacin, contabilidad y actuara. En mercadotecnia, el promedio laboral de nuestros entrevistados es de 5.4 aos, a nivel ejecutivo, gerente, director, sin embargo para un asistente y ejecutivo el tiempo laboral es de 1.5 aos. A continuacin mostramos la tabla de salarios brutos al mes de algunos puestos en mercadotecnia

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6 de cada 10 entrevistados mencion que tienen un menor salario al que esperaban, a diferencia del 24% que declararon tener un sueldo justo por sus actividades laborales.

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incentiVos
El 44% de los entrevistados declararon tener alguna prestacin adicional, 7 de cada 10 entrevistados mencionaron el aguinaldo como la principal prestacin que otorgan las empresas, seguida de contar con ms de seis das de vacaciones a los establecidos por la ley (42%) y un 30% hace mencin a los vales de despensa. Existen incentivos que pueden ser grandes motivadores como el agradecimiento y reconocimiento al trabajador, pues segn estudios realizados por psicoanalistas, generan un sentimiento de seguridad que se crea entre empleado y empresa, por lo que repercute en una mayor productividad. Otra manera de incentivar a los empleados es utilizar un porcentaje de los recursos de la empresa para envindolos a seminarios o conferencias y mantenerlos actualizados para que obtengan una mayor experiencia segn el rea donde laboran. Algunas empresas incentivan a sus empleados con bonos de productividad, lo que crea competencia entre ellos por ganar el incentivo y mejora los resultados de la empresa.

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TOP 10 DE LOS INCENTIVOS M S COMUNES EN UNA EMPRESA

Aguinaldo Ms de 6 das de vacaciones Vales de despensa Seguro de gastos mdicos mayores Caja de ahorro Bonos extras Comisiones Vales de gasolina

75% 42% 30% 30% 29% 29% 18% 14%

Seguro de gastos 11% mdicos menores

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rotacin
El 59% de los entrevistados mencion que la rotacin de la empresa donde laboran es moderada, slo un 20% dijo tener baja rotacin, otro 11% seal tener alta rotacin. Los principales detonadores por los que un empleado decide cambiar o renunciar al empleo actual, es debido a la poca remuneracin y el poco reconocimiento por sus actividades, cabe sealar que los puestos ms propensos a estos cambios son asistentes (40%), ejecutivos (20%), coordinadores (17%), supervisores (7%) y gerentes (5%). La firma Pricewatherhouse Coopers revel un estudio donde menciona que el mercado laboral en Mxico tiene el nivel ms alto de rotacin (5%), en comparacin de Argentina (3.2%) y Colombia (2.2%), con predominio en el rea de ventas. Otro factor importante es que no se invierte en atraccin de talento, pues el salario promedio para contratar es de 387 dlares, que equivale a unos 5 mil pesos, cuando la media en Latinoamrica es de 475 dlares (6 mil pesos), por debajo de Europa 737 dlares (15 mil pesos) y Estados Unidos que destina 3,375 dlares (40 mil pesos).

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conclusiones
Mxico tiene una recuperacin positiva en cuanto al salario mnimo en las tres reas geogrficas con las que cuenta despus de la crisis del 2009, sin embargo no es suficiente ya que Brasil es quien encabeza el mayor crecimiento salarial. Las ciudades que ofrecen mayores sueldos en Mxico son DF, Monterrey y Guadalajara, sin embargo los datos del INEGI reportan que existen 2.3 millones de desempleados con estudios superiores quienes integran cada da ms los trabajos informales del pas. La rotacin es uno de los factores relevantes a atacar ya que en algunas investigaciones realizadas revelan que Mxico es uno de los pases de Latinoamrica que tiene los sueldos ms bajos a diferencia de Argentina y Colombia. Existen dos factores muy importantes a considerar: la remuneracin y la motivacin hacia el empleado. Actualmente el dinero no es slo un motivador para mantener contento al empleado, existen otros factores como el reconocimiento y el crecimiento laboral que son parte fundamental para el crecimiento laboral. En cuanto a la satisfaccin de los empleos de mercadotecnia, los entrevistados aun mantienen expectativas positiva en trabajar en lo que les gusta, sin embargo consideran que no ganan por lo que trabajan y muchas veces se sienten desmotivados por las pocas prestaciones adicionales que ofrecen las empresas. Pareciera que aunque es importante el sueldo tambin hay otros factores que podran ser herramientas para retener a los empleados como son: los incentivos, el reconocer el esfuerzo, el clima laboral, desarrollo profesional y el crecimiento dentro de la empresa. En los puestos de mercadotecnia cada vez se exige ms, sin embargo es bajo el presupuesto para contratar talentos, por lo que es importante hacer el esfuerzo para otorgarle un incentivo que lo haga permanecer en lo que le gusta y crear lealtad hacia la empresa.

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anexos

POR FAVOR, INDICA TU EDAD EN LA SIGUIENTE LIST A


22% De 35 a ms 25% De 19 a 24 ao s

53%
De 25 a 34 ao s

POR FAVOR, SELECCIONA TU GNERO

59.5% Mujeres

Hombres

52%

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