El e-book habr de ganar la batalla sobre el libro de papel

Parte I
En toda la historia de la humanidad, jams se publicaron tantos libros Actualmente, en el mundo se publica un libro cada 30 segundos. O sea, alrededor de 300 ejemplares por da, o 1.500.000 por ao. Unos aos despus del invento de la imprenta, slo se editaban un par de centenas de libros por ao, siempre en ediciones que no superaban el millar de ejemplares. Dos siglos despus del invento de Johannes Gutenberg[1], la cifra haba aumentado slo a dos mil ttulos por ao. Pero actualmente, alcanzamos a editar en forma impresa un milln de nuevos ttulos por ao. Resumiendo, dara la impresin que hubiera ms escritores y ms libros que lectores[2]. En el ltimo quinquenio se importaron a Argentina nada menos que 140.000 toneladas de libros, por un valor de 550 millones de dlares, mientras que aqu se editaron 90 millones de unidades en el ltimo ao, o sea algo ms de dos libros por cada habitante[3]. A ellos, habra que agregar los ttulos que se imprimieron en nuestras imprentas. Ahora bien, desde un punto de vista de management, la primera pregunta que debiramos hacernos es: estas toneladas de libros son compradas por sus lectores finales? La segunda es: qu porcentaje de los libros

que se compran son ledos realmente? La tercera es: se compraran y, eventualmente, se leeran en mayor cantidad si los libros fueran ms econmicos en precio? Los costos de editar libros en papel Las principales erogaciones de un libro impreso estn constituidas por: a) el costo del papel sobre el que se lo imprime generalmente el ms relevante de todos ellos, porque el papel deber ser transportado y habrs que pagar su flete, tanto antes como despus de impreso; y porque adems, este costo se mantendr sin modificaciones en las subsiguientes ediciones, pues stas no se beneficiarn con una mayor escala de volmenes a editar; b) el costo de su impresin grfica que, en cambio, s tiene un valor decreciente en las siguientes rediciones; c) el costo dedepsito y guarda de los libros editados, no solamente por su volumen fsico ocupado sino por el costo financiero que ello implica; y d) el costo de ladistribucin fsica hacia los puntos de venta. Dejamos aparte por el momento- los llamados costos de promocin, pues stos son casi siempre controlables y, por otra parte, son aplicables tanto a los libros impresos como a los electrnicos, como as tambin los correspondientes aderechos de autor, pues estos que son variables en funcin las unidades vendidas- dependen de la actualidad, del inters o del atractivo del tema que aborde el libro, o bien, del renombre de su autor (y su incidencia tambin sera igual para ambos casos). Pero entre aquellos nombrados anteriormente, no cuesta mucho trabajo comprender las ventajas competitivas de que goza el libro electrnico, que evita o reduce casi todos aquellos costos.

Parte II
El costo de produccin del libro impreso Desde las tablas de arcilla hasta el invento de Gutenberg, la escritura fue siempre manuscrita. Esto implicaba un costo enorme de tiempo del escribiente, fuera ste su autor intelectual o simplemente el copista de la obra. Como sabemos, la imprenta arras con ellos, gracias a su menor costo por ejemplar y a su mayor productividad de tiempo. Como sabemos, el papel se fue abaratando a travs del tiempo, aunque no as su transporte, que es cada vez ms caro por los mayores precios del petrleo y sus derivados. Tampoco bajaron los costos financieros de almacenaje y distribucin, que antiguamente eran casi despreciables. Pero, papel, depsito y transporte constituyen hoy, los costos ineludibles de un libro impreso, los que, desde luego, no se registran en los e-books. El altsimo costo actual del papel y, sobre todo, de su transporte, ha cambiado las condiciones de participacin de los distintos pases productores en el comercio internacional de libros y materiales impresos. Ello ha llevado a que, por primera vez en la historia, se hayan impuesto en algunos pases barreras a la importacin de impresos, no ya obedeciendo a causas ideolgicas lo que s haba ocurrido desde siempre- sino simplemente a causas econmicas. Y, como pasa habitualmente cuando se implementan dificultades o barreras aduaneras, surge la ingeniosa capacidad de eludirlas, segn sea su relacin costo-beneficio. Por lo tanto, las empresas editoriales grficas deberan estar muy atentas a estas prohibiciones o limitaciones arancelarias que aparentemente podran beneficiarlas en un muy corto plazo-, ya que ellas podran obrar como un disparador inesperado para la adopcin del libro electrnico (aunque por cierto, en forma ilegal) y, asimismo, para fomentar el hbito de lectura en las pantallas con tinta electrnica. Otras ventajas del libro electrnico

Una ventaja no menor del e-book para el consumidor o lector, es la casi infinitacapacidad de almacenamiento electrnica. Cuando una persona habita una vivienda de alto costo por metro cuadrado, no puede estar dedicando en trminos econmicos- un importante espacio para alojar bibliotecas que ocupen cinco o diez m2, como mnimo. Obsrvese que hoy, hasta en los concursos literarios de grandes editoriales internacionales, se admiten archivos electrnicos de quienes se inscriben en l y a veces, este soporte es el nico en el que se reciben. Y existe otra ventaja adicional no despreciable: la facilidad de acceso a un ttulo. A todos nosotros nos ha ocurrido tener que dedicar muchos minutos a la bsqueda de determinado ejemplar en nuestra biblioteca, sea porque lo archivamos mal o bien, porque lo prestamos y nos olvidamos de haberlo hecho. Los libros electrnicos permiten mltiples clasificaciones en distintas solapas y, por otra parte, resultan muy fciles de copiar para sus prstamos, sea mediante un e-mail o un pen-drive.

Parte III
El libro como regalo y el hbito de prestar libros Pareciera que actualmente, el libro impreso, se ha transformado -en muchos casos- en un objeto de regalo (tal como ocurre con las corbatas para los hombres, o con adornos de bijouterie para las mujeres). Por eso es que podra haber un milln de ttulos impresos pero no por ello llegar a haber un milln de lectores o, menos an, un milln de lectores probados, es decir, que habiendo recibido el regalo, los terminan de leer hasta el final. Prestar libros atent siempre contra el negocio editorial, pero ha sido y es una costumbre generalizada desde que apareciera el libro impreso en papel, sin que fuera combatida abiertamente por las editoriales. De la misma manera, ocurre con la vasta costumbre de regalar libros usados. Es ms, existe una organizacin informal titulada Libro libre[1] que, con el objetivo de divulgar el hbito lector, recomienda abandonar libros ya ledos, en sitios pblicos (plazas, cabinas telefnicas, bares, etc.), incluyendo una recomendacin manuscrita, sugiriendo al eventual nuevo lector que proceda a abandonarlos nuevamente una vez ledos. Estos hbitos, no han sido cuestionados por la industria editorial, as como en cambio, s combaten -sin mucho xito- el fotocopiado de los libros. Un efecto impensado de Internet: el ocaso de las bibliotecas En casi todo el mundo existen bibliotecas verdaderamente maravillosas y, algunas de ellas, tanto en calidad como en cantidad, documentan buena parte de la historia de la humanidad. Sin embargo, la divulgacin de Internet ha reducido sensiblemente el nmero de lectores e investigadores que las utilizan. Es que laWorld Wide Web, opera en forma similar a lo que llamamos servicios delivery o de entrega a domicilio, acercando a nuestro escritorio o a nuestro hogar, cmulos de informacin que nos llevaran muchsimo ms tiempo recolectar en una biblioteca. Muchas de estas venerables instituciones han digitalizado sus volmenes, de manera tal que la consulta tradicional realizada en un mbito silencioso de lectura, est dando paso a este envo a distancia. En pocas palabras, las bibliotecas no podrn si es que todava pueden- competir con Internet o Wikipedia y, para poder subsistir como organizaciones de bien pblico las que no lo hayan hecho todava- debern digitalizar sus ejemplares, y as poder enviar por medio de e-mail sus valiosos catlogos, tal vez cobrando un pequeo arancel. [1] Esta institucin no formal comenz en Mxico DF, hace unos aos y tiene numerosos seguidores tanto en nuestro pas como en Latinoamrica (entre ellos, el autor de este informe).

Parte IV
En realidad, las editoriales enfrentan un problema insoluble de precio La principal razn que nos lleva a estimar que la lucha entre el libro de papel y el libro electrnico se definir en poco tiempo ms en favor de este ltimo, es el factor precio. El costo de un e-reader, como se le llama al soporte electrnico especialmente diseado para la lectura de libros electrnicos, no es mayor al de una media docena de libros impresos, por lo que su amortizacin es muy rpida. El primer umbral econmico para fijar el precio de un libro electrnico, a nuestro juicio, estara dado por el costo de fotocopiar o de escanear un libro impreso lo que, desde luego, podra ser ilegal si el ttulo est protegido por derechos intelectuales-, o sea, aproximadamente entre unos cinco o diez dlares, segn los pases. El segundo umbral, es ms bajo an, ya que se podra copiar o enviar el archivo,casi sin costo (ilegalmente, si es que se violan derechos). Entonces, si el precio del libro electrnico si fija por debajo de los tres o cuatro dlares no ms-, seran pocos los lectores que eludiran tener una copia legal del libro original. Si las editoriales electrnicas continan como hasta ahora, fijando un precio ligeramente inferior al precio de tapa del libro impreso, pensamos que podran perder o demorar esta competencia, pues muchos potenciales lectores optarn por incurrir en fraude (tal como ocurre con los films en DVD), argumentando -para su aparente tranquilidad de conciencia-, que no saben a priori si el material les terminar por gustar o no. Obsrvese que hasta ahora con los libros de papel, para el autor salvo aquellos consagrados-, los derechos intelectuales slo significan un 10% del precio de tapa del libro impreso, fuere escasa o abundante la venta de su obra. Por eso, pensamos que para los autores sera preferible cobrar un solo dlar por cada ejemplar electrnico vendido, que dos dlares por cada uno de los 500, 1.000 2.000 libros impresos vendidos (siendo el costo para cada comprador de un ejemplar, cinco veces menor). El hbito de la lectura no puede imponerse forzadamente o con prepotencia, pero convengamos en que, por lo menos, un alto precio lo desanima y, contrariamente, uno bajo lo estimula. Quienes vivieron en nuestro pas la poca de oro de loscomics y las revistas semanales de actualidad (que tuviera lugar desde la 2 gran guerra hasta la dcada del 1970) cuando los costos del papel y del transporte eran mucho ms baratos-, pudieron apreciar entonces como se divulg dicho hbito de lectura, an dentro de las clases socioeconmicas de bajo nivel de educacin. Eso pasaba porque el acceso a los medios de lectura, era de baja incidencia en el presupuesto familiar y el grueso de los ingresos producidos por su venta, constitua un significativo retorno tanto para las editoriales como para los autores. Esto hoy ha cambiado, cualquier revista o libro de edicin rstica tiene una incidencia importante en ese presupuesto hogareo y, lo que es peor, los ingresos que producen van a parar principalmente a las fbricas de papel y a las petroleras, pero no al autor o a los editores

[1] Herrero alemn, inventor de la imprenta de tipos mviles moderna (hacia 1450), cuyo verdadero nombre era Federico Gensfleisch, y luego adopt el de su casa paterna zum Gutenberg. www.Wikipedia.com [2] Del libro sagrado al desechable, por Mori Ponsowy, en La Nacin, 03-05-2012. [3] Curiosa justificacin de las trabas de Moreno s los libros importados, declaraciones del industrial grfico, Juan Carlos Sacco. A La Nacin, 28-03-2012. http://www.clubdelebook.com/por-que-creemos-que-el-e-book-habra-de-ganar-la-batalla-sobreel-libro-de-papel

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