MARCA PERSONAL

ORLANDO PONCE POLANCO

 Desarrolle su propia marca personal  Mejore su visión profesional  Identifique canales de promoción

¡Deja de ser uno más! Crea tu propia Marca Personal

Personal Branding

1. PERSONAL BRANDING

Hace 15 años !!!
“Las grandes compañías comprenden la importancia de las marcas. Hoy, en la Era del Individuo, tú tienes que ser tu propia marca”.

Así encabezaba en agosto de 1997 Tom Peters su artículo publicado en Fast Company “The Brand Called You”, considerado uno de los precursores del concepto de marca personal.

1. PERSONAL BRANDING

Es el momento de la Googlecalización

Ahora es así
Dónde buscas tú??

En el inexorable mundo interconectado que nos ha tocado vivir, usted se enfrenta a una alternativa: o se distingue o se extingue. Sobreviva, prospere y convirtiéndose en una marca. triunfe

1. PERSONAL BRANDING

¿Qué es la marca personal?
La Marca personal (Personal Branding) consiste en considerarse uno mismo como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en la relaciones…

Lo que nos hace únicos y destacables

1. PERSONAL BRANDING

¿Para qué Sirve?
 Diferenciarnos


  

Posicionarnos
Conquistar Rentabilizar Prestigio
Si eres un profesional estás siempre en selección

1. PERSONAL BRANDING

Visibilidad, Posicionamiento, Relevancia, Huella digital…

“Cuando una persona logra crearse una marca diferenciada para su público objetivo, goza de capacidad de permanencia a largo plazo en su mercado y se diferencia de forma clara y significativa de sus competidores; esto se traduce en una prima económica por su visibilidad.”

Confianza Fiabilidad Visibilidad Prestigio

1. PERSONAL BRANDING

Esto es lo que queremos:

1. PERSONAL BRANDING

1. PERSONAL BRANDING

Marca personal = Sello personal = Tú eres tu propia marca

1. PERSONAL BRANDING

Utilizar de forma apropiada las técnicas y herramientas de “ personal branding" te servirá de promoción para que tengas un mejor puesto, para encontrar un mejor empleo o, ¿por qué no?, crearlo tú mismo. “Personal branding" se trata de dejar huella, es decir, tienes que causar una impresión favorable y duradera en la mente de los demás para que puedas ser considerado como un profesional de referencia en tu área.

La Marca Personal es útil para todo profesional.

2. CREACIÓN DE SELLO PERSONAL

PERSONAL BRANDING LA MARCA ERES TÚ

2. CREACIÓN DE SELLO PERSONAL

Egosurfing: búscate y créate como te gustaría encontrarte
Google 1. 2. 3. “Búsqueda exacta” Búsqueda simple Imágenes Vídeos 1. YouTube 2. Buscadores generalistas 1. 2. Seguimiento de blogs Technorati Buscador de blogs de Google

Creación de alertas 1. Google 2. Yahoo

Buscadores de personas 123people.com

O pregunta sobre un competidor, para destacarte.

2. CREACIÓN DE SELLO PERSONAL

¿Qué no dice la Red de mí que debería decir? ¿Qué dice de mí la Red que no debería decir? ¿Qué podemos hacer?

Ser proactivos

2. CREACIÓN DE SELLO PERSONAL

1. 2. 3. 4.

Tu proactividad te aporta valor al mostrarte Ya no existe el trabajo para toda la vida Si te diferencias, te expones a oportunidades Las herramientas online nos lo ponen muy fácil

2. CREACIÓN DE SELLO PERSONAL

Constrúyete pensando como Marca

especialízate
Especializarte y buscar la Excelencia

cuéntalo
Expresa tu potencial Si ya eres experto y nadie lo sabe (o solo tu mamá) aprovecha el momento para darte a conocer online

tu marca
Crea tu Marca Con tu propio estilo y destácate.

Piensa dentro de tu trabajo que es lo que más te motiva y conviertete en un experto

integridad de marca
Posicionamiento

2. CREACIÓN DE SELLO PERSONAL

Diferenciación

Marca
MODELO DE LAS 3i

2. CREACIÓN DE SELLO PERSONAL

El camino a la MARCA PERSONAL

9 pasos básicos para crear una estrategia de MARCA PERSONAL

2. CREACIÓN DE SELLO PERSONAL

El camino a la MARCA PERSONAL
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2. CREACIÓN DE SELLO PERSONAL

El camino a la MARCA PERSONAL
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2. CREACIÓN DE SELLO PERSONAL

El camino a la MARCA PERSONAL
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2. CREACIÓN DE SELLO PERSONAL

El camino a la MARCA PERSONAL
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A M I

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N T O

2. CREACIÓN DE SELLO PERSONAL

El camino a la MARCA PERSONAL
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2. CREACIÓN DE SELLO PERSONAL

El camino a la MARCA PERSONAL
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2. CREACIÓN DE SELLO PERSONAL

El camino a la MARCA PERSONAL
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T E N E R

2. CREACIÓN DE SELLO PERSONAL

El camino a la MARCA PERSONAL
M A

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2. CREACIÓN DE SELLO PERSONAL

El camino a la MARCA PERSONAL
M
A N T E N E R

2. CREACIÓN DE SELLO PERSONAL

 Hay dos formas de enfrentar el futuro:

Ser víctima del azar Definir a dónde queremos ir y luchar por ello
“La mejor manera de predecir el futuro es creándolo.”

2. CREACIÓN DE SELLO PERSONAL

Desarrolle su planeamiento estratégico personal
1. Orientaciones estratégicas 2. Direccionamiento estratégico 3. Objetivos estratégicos 4. Objetivos meta 5. Iniciativas estratégicas 6. Presupuesto

2. CREACIÓN DE SELLO PERSONAL
Desarrolle su planeamiento estratégico personal
PERSPECTIVA OBJETIVOS ESTRATEGICOS OBJETIVOS META INDICADORES SEMAFORO INICIATIVAS

FINANCIERA

COMERCIAL

PROCESOS

PERSONAL

RSE

3. ANÁLISIS INTERNO DE NUESTRO PERFIL PROFESIONAL

COMPETENCIAS PROFESIONALES

Formación

COMPETENCIAS LABORALES

Qué aprendiste a hacer bien?

COMPETENCIAS PERSONALES

Estratégicas - Intratégicas

3. ANÁLISIS INTERNO DE NUESTRO PERFIL PROFESIONAL

Inteligencia Emocional
“Capacidad personal de fabricar emociones positivas, que permitan dar lo mejor de uno mismo.”

3. ANÁLISIS INTERNO DE NUESTRO PERFIL PROFESIONAL
Temperamento Conocimientos Mentalidad Personalidad

Carácter

T

C

M

P

3. ANÁLISIS INTERNO DE 9. Autoindulgencia NUESTRO PERFIL PROFESIONAL Se debe decir : “Yo soy responsable de las cosas que me suceden, y no de las circunstancias”.

La Suerte lo inventaron los Perezosos

3. ANÁLISIS 10. Cambio permanente INTERNO DE NUESTRO PERFIL PROFESIONAL

Error de aplicar los hábitos del pasado para decidir las oportunidades del futuro. El pasado no debe condicionar nuestro futuro.

El cambiar día a día, se basará en el nivel de esperanza que uno tiene.

3. ANÁLISIS INTERNO DE NUESTRO PERFIL PROFESIONAL

Confidencial
1 Autoestima
2 Autocontrol 3 Motivación 4 Empatía 5 Habilidad Social

MIS Fortalezas Debilidades

3. ANÁLISIS INTERNO DE NUESTRO PERFIL PROFESIONAL
Análisis INTERNO ¿qué tienes?
Análisis EXTERNO ¿qué mercado?

D
debilidades

A
amenazas

F
fortalezas

O
oportunidades

3. ANÁLISIS INTERNO DE NUESTRO PERFIL PROFESIONAL
• Por atributo • Por beneficio • Por calidad o precio.

DIFERENCIAR SU OFERTA

• Por uso o aplicación
• Por usuario • Por categoría de productos

VCS

3. ANÁLISIS INTERNO DE NUESTRO PERFIL PROFESIONAL
OPORTUNIDADES AMENAZAS

FORTALEZAS

ESTRATEGIAS FO

ESTRATEGIAS FA

DEBILIDADES

ESTRATEGIAS DO

ESTRATEGIAS DA

3. ANÁLISIS INTERNO DE NUESTRO PERFIL PROFESIONAL
Entorno Externo
Oportunidades Amenazas Defender Conservar Proteger Reforzar Movilizar Retirar Desinvertir Estrategias

Fortalezas

Visión Misión
Debilidades

Aprovechar Atacar Extender Crecer Explorar Construir Desarrollar Invertir

Programas Acciones Presupuestos Control

Entorno Interno

ESTRATEGIA3. ANÁLISIS INTERNO DE GENÉRICA NUESTRO PERFIL PROFESIONAL
Fuente de Ventaja Competitiva

Costo

Originalidad

Amplitud del alcance competitivo

Mercado objetivo amplio

Liderazgo en costos

Diferenciación

Mercado objetivo estrecho

Enfocada en bajo costo

Enfocada en diferenciación

3. ANÁLISIS INTERNO DE NUESTRO PERFIL PROFESIONAL

Puntos a seguir
• Identifica tus valores

• Fija tus metas profesionales • Identifica tu público objetivo
• Estudia tu mercado • Tu sector y tus competidores • Diseña tu estrategia de marketing personal • Posiciónate en tu mercado, busca tus keywords

4. COMUNICACIÓN DE NUESTRA MARCA PERSONAL A mi no me hace falta

O quizas sí
Puede ser que eres de los que piensa que ahora no te hace falta estar publicamente en ningún sitio, tu situación actual es estable e inmejorable, soy bueno “todos” lo saben… Estar presente o no online, también habla de ti. En tu día a día te relacionas con personas que no te conocen, no saben de ti. Si no estás ¿¿¿por qué es???

4. COMUNICACIÓN DE NUESTRA MARCA PERSONAL

Tu descuidada presencia online
No tienes nada que mostrar, nada que decir, algo que ocultar un desprecio por quien quiera saber de ti no me hace falta tus referencias no estan online, ¿porque?

O tal vez si estás online

4. COMUNICACIÓN DE NUESTRA MARCA PERSONAL
Tu marca personal, quizás ya esté online Pero ¿qué dice de ti?

Tu descuidada presencia online

4. COMUNICACIÓN DE NUESTRA MARCA PERSONAL

4. COMUNICACIÓN DE NUESTRA MARCA PERSONAL
Genera tu propio contenido experto En múltiples formatos
•Presentaciones •Tutoriales •Videos •Blog •Ebooks •Publicaciones •Opinión •Participación

4. COMUNICACIÓN DE NUESTRA MARCA PERSONAL

Cuida y diseña tu Curriculum Vitae Se creativo pensando en cual es tu estilo según tu profesión: Diferenciate por el contenido y por el aspecto. Enlaza toda tu actividad online relevante, para dar la oportunidad a los que quieran saber más de ti, ya te están seleccionando.

100 CV inspiradores

4. COMUNICACIÓN DE NUESTRA MARCA PERSONAL
Cuélgalo y enlázalo TODO Tus perfíles, tu blog, tu info, tu imagen…

4. COMUNICACIÓN DE NUESTRA MARCA PERSONAL Algunas herramientas
Monitorización de Presencia

Vigilancia de palabras clave o marcas: •Google alerts •Search Twitter
Menciones en medios sociales: •Howsociable •Socialmention Buscar temas en blogs: •Blogpulse

Buscar palabras clave afines
•KeywordTool •Google Insights •Google Trends Emisión a varios perfiles •Hootsuite •Tweetdeck

Medición y estadísticas de presencia y calidad •Google Analytics Medición del tráfico a tu web o blog. •Twiinfluence, mide la influencia de tus tweets. •Twitalyzer, mide la influencia, valoración y calidad de tus tweets. •Tweetreach muestra las impresiones y alcance de tus tweets.

4. COMUNICACIÓN DE NUESTRA MARCA PERSONAL

La percepción que los demás tienen acerca de ti influye mucho en el posicionamiento de tu marca. "En base a esto, plantéate una última interrogante: Cuando las personas te vean, ¿qué palabras quisiera llegaran automáticamente a sus mentes? Atrévete a confeccionar una lista con tres o cuatro adjetivos que te definan y haz que tus acciones giren en torno a ellos"

4. COMUNICACIÓN DE NUESTRA MARCA PERSONAL
!En cuanto te descuidas te ponen una etiqueta!
Todos hemos oído muchas veces esa frase y sin embargo es incorrecta. Nadie nos pone una etiqueta, todos tenemos una, queramos o no. Lo quieras o no, tu ya posees una Marca Propia. La pregunta es: ¿Sabes cual es? ¿La esas sacando partido? Todos tienen distintas maneras de interpretar el mundo, y varía en función de su aprendizaje, sus experiencias, sus vivencias Normalmente desconocemos la imagen que los demás tienen de nosotros y solo podemos adivinarlo interpretando su actitud hacia nosotros.

Tu marca es la percepción que las otras personas tienen de ti

4. COMUNICACIÓN DE NUESTRA MARCA PERSONAL
Usted no sabe con quien está hablando

Las personas que conocemos tienen una etiqueta en nuestra cabeza que conscientemente o no, utilizamos cada vez que nos relacionamos. “Ese es un pesado, un genio o un pedazo de pan. Puedes fiarte de ella, es de confianza” Pues bien, esta etiqueta personal, que yo denomino marca propia, es lo que en marketing se denomina posicionamiento. Todos ocupamos un lugar en la mente de las personas que nos conocen y esa imagen que tienen de nosotros no tiene porque coincidir con la que tenemos de nosotros mismos y ahí empiezan los problemas.

4. COMUNICACIÓN DE NUESTRA MARCA PERSONAL
Yo quiero ser como Beckham
La marca propia está relacionada con el control de tu imagen. Tiene que ver con conocer lo que tienes que ofrecer al mundo y al mercado y lo que te diferencia del resto, de modo que puedas destacar, ser reconocido y recordado. La imagen empresarial adecuada es la que muestra que eres: Adaptable, Accesible, Competente, Confiado, Creativo, Experimentado, Honesto, Inteligente, Organizado, Profesional, Persona de recursos, Sensible, Sincero, Emprendedor, Comprensivo, Competitivo.

4. COMUNICACIÓN DE NUESTRA MARCA PERSONAL
Es que yo no se venderme
Constantemente estamos vendiendo algo, aunque no nos demos cuenta.
Está en nosotros trabajar sobre nosotros mismos para lograr una coherencia entre lo que somos y queremos ser (madurez) ¿con que estamos comprometidos, que defendemos, y más importante, como mostramos todo eso al mundo exterior?

A través de nuestras acciones desarrollamos nuestra propia marca

4. COMUNICACIÓN DE NUESTRA MARCA PERSONAL

Desarrollar una marca no es inventarse una imagen
No olvidar NUNCA que una marca personal fuerte NO es una especie de barniz (algo pintado para presentar un aspecto más agradable). Es un reflejo de aquellas ideas y valores que son tuyos específicamente.

Tu marca personal esta basada en tus valores, y no a la inversa.
La consistencia es el rasgo distintivo de todas las marcas personales fuertes

4. COMUNICACIÓN DE NUESTRA MARCA PERSONAL
Personal Branding es la gestión adecuada y consciente de las percepciones, los recuerdos y las expectativas que queremos generar en los demás. Tu mismo podrás sacar conclusiones: ¿Crees que una Marca Personal fuerte puede ayudar a tus equipos comerciales? ¿Crees que una Marca Personal fuerte de los directivos de tu empresa puede fortalecer a tu compañía? ¿Crees que una Marca Personal fuerte de tus profesionales puede aumentar la credibilidad de tu empresa?

4. COMUNICACIÓN DE NUESTRA MARCA PERSONAL
No por mucho publicar, se logra la relevancia más temprano.
'el contenido es el rey’ 'Por tus contenidos te conocerán'. no sólo tiene que serlo, sino parecerlo

Saber el qué, cómo, cuándo y por qué vamos a publicar, nos permitirá mantener un rumbo estable y bien dirigido y, al mismo tiempo, nos ayudará a que el público nos identifique, sitúe y valore en el ámbito adecuado.
'referencia a seguir‘‘ Dime de qué me aportas y te diré si me interesas'.

El desarrollo de un buen packaging temático. Saber buscar, elegir y 'mejorar' los contenidos que otros publican, nos pueden servir como alimento para nuestros perfiles, páginas y webs.
Un pilar fundamental para el éxito de una marca -personal o empresarial- es la 'creación de contenido propio‘.

4. COMUNICACIÓN DE NUESTRA MARCA PERSONAL

5. LA INFLUENCIA DEL NETWORKING No olvides el Networking Activo Nutre tu red de forma consciente

Estar para ser y ser para estar
online boca-oreja eventos

5. LA INFLUENCIA DEL NETWORKING
La gestión ORM (Online Reputation Management), es la labor profesional de seguimiento, conocimiento y control de la información que aparece en Internet referente a su marca o persona.

La información generada por millones de personas en la red cada día, es indexada por Google y otros buscadores, y este gran volumen de información puede jugar a nuestro favor con una gestión profesional de nuestra presencia online, creando prestigio y posicionamiento, haciendo crecer nuestras relaciones, visitas y actividad.
Incidiendo en estos 5 aspectos: •Humanidad (de marca) •prestigio (calidad y valor) •atención (somos y te escuchamos) •percepción vs competencia (destacamos con valor) •relevancia (branding de marca)

5. LA INFLUENCIA DEL NETWORKING
La importancia de estar para ser
Utilizar las nuevas tecnologías de comunicación social 2.0 (redes sociales, blogs, foros, etc...) transforma la presencia online en algo positivo como profesionales. • Construye tu Presencia y prestigio online • Qué se dice de tí en la red y quién lo dice. • Date a conocer con buenas referencias y posicionamiento en Internet • Participa activamente aportando contenido de valor, humaniza tu marca y hazla cercana, estás presente y escuchando. Con la gestión de tu presencia en medios sociales consigues: • Posicionamiento • prestigio como experto • destacas frente a la competencia

5. LA INFLUENCIA DEL NETWORKING Esto no puede ocurrir:

Pasión por las juergas

Tu estupendo CV se ha ido de “fiesta” 

5. LA INFLUENCIA DEL NETWORKING

5. LA INFLUENCIA DEL NETWORKING

¿Cómo? Blog corporativo
Oportunidad de conectarte con tus consumidores que están en línea en su propio terreno y motivar la conversación. Una sugerencia es que tengas tu propio dominio: (www.orlandoponce.com) y que haya una actualización constante de contenido y no cada vez que tienes una campaña. La clave está en la presencia continuada, con un post a la semana es suficiente.

5. LA INFLUENCIA DEL NETWORKING

5. LA INFLUENCIA DEL NETWORKING

5. LA INFLUENCIA DEL NETWORKING
Esto es lo que queremos

5. LA INFLUENCIA DEL NETWORKING Aún estamos a tiempo:

No existen programadores ni desarrolladores freelance,

¿verdad? posicionamiento

5. LA INFLUENCIA DEL NETWORKING
¿cómo? Medios Sociales
Utilizando sólo estas 7 plataformas tenemos cubierto la más destacado en Social Media y nos podemos aplicar nuestra estrategia y objetivos.
Twitter, Facebook, Linkedin, Youtube, Vimeo, Flickr y Slideshare. • Aumentar tráfico a nuestra web corporativa • Aumentar contactos comerciales. • Aumentar visibilidad de marca (branding) • Aumentar ventas

5. LA INFLUENCIA DEL NETWORKING
7 claves de la estrategia en Social Media Coherencia Contenido de valor Muestra tu personalidad Coherencia y estilo en todos los medios sociales Aporta contenidos de valor Muestra quien eres, y se tu mismo, matízate

Se social
Equilibrio Un avatar coherente Divulga otros Blogs de referencia

Interactúa con las personas y promueve comentarios
Equilibra tus comentarios profesionales y personales Cuida la foto que tienes en tus perfiles y avatar, procura que sean la misma o similar Colabora con el trabajo de los demás y hazte eco de ellos.

GRACIAS
Orlando Ponce Polanco orlandoponce@partnerconsulting.com.pe @oponcep

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