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Universidad Autónoma de Baja California.

Facultad de Ciencias Administrativas.

Mercadotecnia.
Prof. Gerardo Hernández Lazarin.

Tarea # 1.

Flores Aguilar Luis Alejandro. Grupo 132. Mexicali B.C. a 30 de Agosto de 2012.

Mercadotecnia………………………………………………………………………………. 4 4.Índice 1.……………. Opinión personal……………………………………………………………………………………………………………… 5 ..…. Publicidad………………………………………………………………………………………………………………………..…………………………. Biografía de Pihilip Kotler.… 2 3..…………………………………………………………………………………. 1 2..

y la “European Association of Marketing Consultants” por su valiosa contribución a la especialidad. Phillip Kotler realizo un doctorado en economía por la Universidad de Chicago y el Instituto Tecnológico de Massachussets. y en áreas de estrategia y planeación de marketing. Zurich (Suiza) y Estocolmo (Suecia) entre otras. En 2002 la Academy of Marketing Science le concedió a Phillip Kotler el premio “Marketing Educator of the Year”. y buscar formas de mejorarlas”. Doctor en Economía y Matemáticas. como el de la “American Marketing Association”. Estados unidos. Recibió el galardón de “Doctor Honoris Causa” por las Universidades de DePaul (Estados Unidos). Nacido el 27 de mayo de 1931 en Chicago. Tras terminar la Universidad. fundando la consultora Kotler Marketing Group (KMG). Phillip Kotler trabajó como consultor en numerosas empresas. Existen dos frases de Kotler que nos llamaron la atención “Las empresas pobres de desentienden de sus competidores. las empresas del montón copian a sus competidores. . reconocido mundialmente como el “padre” del Marketing moderno. que se suma a los diversos premios que recibió.Biografía de Pihilip Kotler. Illinois. las empresas ganadoras marcan el camino a sus competidores” y “La tarea de la empresa consiste en examinar sus costos y desempeños en cada una de las actividades que crean valor. Profesor. Además de su actividad docente. Tiempo después realizó estudios en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.

además de los países asiáticos con la exportación de pieles. la manera de hacer el comercio por los indígenas fue sustituida en vez de los tianguis. plazas comerciales que ofrecen otras opciones de compra. Mayas Teotihuacanos y Aztecas. Durante este periodo los beneficios del comercio mexicano. Se caracterizo este periodo por la explotación de metales. flores. que en nuestra lengua es el mercado. o aunque en la actualidad se han creado. Donde se realizaban los actos de comercio era en los tianguis que era el lugar donde se vendían y compraban productos y le llamaban Tiantiztli. . piedras preciosas. nuestra tierra estuvo habitada por distintas pueblos. se construyeron edificios especialmente destinados para fungir como mercados. en ella señalaban a cada oficio su asiento y lugar y cada mercadería tenía su sitio. pero se sigue utilizando el tianguis como forma de comercio. fueron para Inglaterra. La tercera que abarca de 1880 a la fecha. Los mercaderes mexicanos hicieron también el comercio marítimo en muchas barquillas. Italia. En esta época se inicia la costumbre de la población de acudir al centro de la ciudad para satisfacer sus necesidades de compra. Toltecas. y muchachos y vendían los para su sacrificio posterior. Huastecos Totonacas. Mixtecos.Mercadotecnia Antecedentes Antes de la llegada de los Españoles. principalmente plata. los beneficios del comercio y riquezas de México han sido principalmente para estados unidos. en otros puntos de la ciudad. La segunda que abarca de 1810 a 1880 (en que se inicia el imperialismo económico moderno). A partir de la conquista de México se fundieron costumbres y creencias de los españoles. Tres etapas generales deben distinguirse en la evolución mercantil de nuestro país en dicha época colonial. Zapotecas. Holanda. pero los beneficios más importantes no fueron para España sino para Inglaterra. etc. así en el seno mexicano como en los mares del sur había muchos comercios llevados a cabo por agua en la laguna de México. la que se exportaba a Europa. los otros vendían sal. Estos comerciantes hacían el pago de impuestos los cuales eran previamente descontados de sus mercancías. mujeres. la primera que fue de 1521 a 1810(de la conquista hasta el momento en que el monopolio comercial de España en México queda destruido casi totalmente). para la cual tenían hermosas y grandes plazas. por ello se concentraron en ese sitio las casas comerciales de prestigio. hombres. Los principales mercaderes que se llamaban Tealtinime o Tecoanime llevaban esclavos para vender. por otra parte estaban eximidos de trabajos materiales y del servicio personal. siendo éstos últimos quienes habitaron el altiplano central y fueron una de las culturas más florecientes del periodo prehispánico. otros fruta. Francia. El mercado o pochtlán más importante era el de Tlatelolco en su obra historia general de las cosas de la nueva España. los pueblos grandes de provincia tenían entre sí repartido por barrios las mercaderías que habían de vender y así si los de un barrio vendían pan cocido otro barrio vendía chilli. como lo era el pescado. Alemania. algunas semillas frutas. lo que acabó con una serie de ritos y fiestas de los pueblos mexicanos. como los Chichimecas. Olmecas.

Por eso la mercadotecnia tiene la tarea de regular la demanda de productos para que esta forma pueda la empresa alcanzar sus objetivos. carencias y deseos a través de procesos de intercambio". su preferencia y su buena opinión. La organización cree que el desempeñar una buena labor para satisfacer a sus clientes le ganara la lealtad de ellos. mercancías y técnicas para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales". La satisfacción de los clientes es lo más importante de la mercadotecnia. . ejecución y conceptualización de precios. y estas son:    La organización concibe que su misión es satisfacer un conjunto de deseos y necesidades de un grupo determinado de clientes. para lograrlo la empresa debe investigar cuales son las necesidades del cliente para poder crear productos que realmente satisfagan los deseos de los consumidores. La organización reconoce que todas las actividades de la compañía que tiendan a afectar a los clientes deben ser puestas bajo un control de mercadotecnia integrado. podemos decir que la mercadotecnia "es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades. reconoce que para satisfacer esos deseos se requiere de un buen programa de investigación de mercados para saber cuáles son tales deseos. Objetivo Se puede decir que el principal objetivo de la mercadotecnia es el buscar la satisfacción de las necesidades de los consumidores mediante un grupo de actividades coordinadas que al mismo tiempo permitirá a la organización alcanzar sus metas.Concepto La mercadotecnia es una palabra que posee muchas definiciones y sin embargo. todas guardan un parecido entre sí. además. premiación y distribución de ideas. Según la American Marketing Association (AMA) la mercadotecnia es "el proceso de planeación. Existen algunas premisas sobre las que descansa el concepto de mercadotecnia.

Por ejemplo. se podría que utilizar la publicidad para recordar o mantener viva la imagen de marca. Finalmente. en el caso de un nuevo producto se puede utilizar la publicidad para informar al público objetivo la existencia de ese producto. usuarios. servicios.Publicidad La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado para informar. sus beneficios... persuadir y/o recordar. persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos. ventajas. ideas u otros que promueve. . dónde adquirirlo. Tiene por objetivo informar. espectadores. En el caso de un producto con cierto tiempo en el mercado y que es ya conocido por el público objetivo se puede utilizar la publicidad para persuadir a que éste realice compras repetitivas del producto. seguidores u otros. si el producto es conocido y es adquirido por el público objetivo. etc. con la finalidad de atraer a posibles compradores.

pues sin necesidad de saber cuál es la evolución de una empresa o país. pues siempre se está adaptando a las necesidades humanas y empresariales.Opinión personal A partir del nacimiento del concepto de mercadotecnia. Creo que la mercadotecnia. . la evolución del mismo no ha parado. como materia dentro de un plan de estudios universitarios. estas reconocen que es fundamental para su desarrollo. por tanto las actividades desarrolladas para el cumplimiento de sus objetivos deberán ser apegadas a un plan de mercadotecnia específico. pues nos brinda las herramientas teóricas y prácticas para desenvolvernos como verdaderos profesionales dentro y fuera de nuestra área de trabajo. He ahí su importancia. es de mucha importancia ya que como futuros profesionales podemos enfrentarnos a la necesidad de crear nuestra propia empresa o simplemente a un empleo donde se requiera de conocimientos básicos de mercadotecnia.