Passons à l’aveu.

Aujourd’hui, vous n’avez plus besoin de rencontrer quelqu’un pour faire l’éloge d’un produit ou le contraire. Désormais, une nouvelle force vous habite, la force du clic, du Like, du Twitt, du commentaire, du partage. Votre parole court vite, très vite, à en devancer celle de la marque. Et cela est bien connu, quand la marque n’est pas là, les souris dansent, ou pas du tout. La marque se doit donc d’être présente, partout, hormis les supports que nous qualifions aujourd’hui de traditionnels. Dans un monde où chacun peut créer, contrôler et diffuser son propre contenu, où tout comportement individuel est influencé par nos réseaux sociaux, le challenge pour les annonceurs et les agences de com reste le même : muter au rythme du consommateur.

Les chiffres à retenir

4 9 11 22 26 31 39

Info, à qui le tour ?

 Les créas de Zone Bleue network 

Made  in  ailleurs

Les 

Les créas qui viennent d’ailleurs 

 experience

 brand

Les case studies 

Les Yellow papers

L'oeil du  spécialiste

Ce que pensent les pros 

Les chiffres à retenir

le cabinet d'études Tns a lancé DIGITal lIFe, une étude auprès d'un échantillon de 1000 marocains. objectif : Mieux comprendre l'activité online d'un internaute Période : Juillet / Août 2011 Méthodologie : interviews en Face à Face RéPaRTITIon De l'echanTIllon :

l'InFluence socIale un IMPacT IMPoRTanT suR la MaRque

Considèrent

Info, à qui le tour?

UNE IDÉE BRILLANTE
Ce packaging en forme d’ampoule se marie parfaitement avec son accroche « the juice that makes you glow » le jus qui vous fait briller, compte tenu de ses propriétés anti-oxydantes. Un produit qui a également gagné le « Gold Pentaward » du meilleur packaging en boisson.

Les créas de Zone Bleue network

BrIsons Les codes

Les fracasseurs, ou comment briser les codes de la publicité ImmoBILIère marocaIne
Made in Zone Bleue DDB

Pour le lancement de son nouveau projet anfa aero city, la cGI décide de rompre avec les codes habituels de la publicité immobilière, en offrant aux internautes la possibilité d’interagir avec une vidéo sur Youtube. l’objectif étant de permettre à chaque internaute de choisir différentes alternatives, menant à un seul et unique résultat : la destruction d’une résidence devenue indésirable suite à l’achat d’un appartement à anfa aero city. une expérience ludique et divertissante, mettant en scène quatre personnages excentriques qui ne laissent guère indifférents, tant par leur humour que par leur originalité.

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LE fiLm

Quand JawaL trouve sa voIx

La voIx QuI porte haut Les couLeurs de JawaL
Made in Zone Bleue DDB

lorsqu’il s’agit de promouvoir son service prépayé Jawal, Maroc Telecom sait saisir les bonnes occasions. la marque décide de réaliser un clip publicitaire avec comme égérie, la finaliste marocaine d’arab Idol, Dounia Batma, vedette et artiste soutenue par tous les marocains du monde. exécutée par le réalisateur et chorégraphe Bruce Paramore, cette production musicale reprend le titre « allah ya Moulana » du célèbre groupe « nass el Ghiwane » recomposé et réécrit à cette occasion.

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LE fiLm

proxImIté par essence
Made in Green DDB corporate

ce que veulent les femmes, ce que veulent les hommes, ou encore ce que veulent les champions. a travers cette campagne, Total use de sa capacité à lire dans les pensées de chacun pour répondre aux besoins de ses clients. la tenue d’un discours orienté consummer Benefit, accompagné de diverses actions marketing, pour le plaisir des conducteurs, mais surtout pour plus de proximité. avec cette nouvelle campagne, une chose est sûre, ce n’est plus par hasard que vous irez chez Total.

tout ce QuI Importe pour Les exportateurs

maroc export : Le magaZIne des exportateurs.
Made in Green DDB corporate

Dans la volonté de favoriser l’expansion et la promotion des exportations marocaines de tous les produits d’origine industrielle, artisanale, agricole ou agro-industrielle, Maroc export, l’organisme public d’appui au développement des exportations, élabore un magazine comportant des statistiques, analyses et études pouvant orienter toute institution oeuvrant dans le secteur de l’exportation. un travail demandant une maîtrise de l’environnement politico-économique, mais également une expertise dans le développement de contenu et d’édition.

reKrute.com La KréatIvIté radIo
Made in Depalma

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LE spot

Les créas qui viennent d’ailleurs

BuZZ: La tIpp-ex expérIence

Tipp-ex, le leader européen des produits de correction a voulu communiquer sur Internet pour la rentrée des classes. Il fait appel à Buzzman, une agence de Marketing viral et interactif qui pour la première fois, offre aux internautes la possibilité de renommer une vidéo sur youtube et d’en recréer l’histoire en tapant n’importe quel verbe, autant de fois que possible, directement dans son titre. la Tippex expérience est alors lancée. en seulement 36 heures, « hunter shoots a bear » a fait

le tour du net, en 100 jours la tippex expérience génère plus de 35 millions de vues, avec une exposition à la marque de plus de 5 minutes par internautes. 217 pays ont interagit avec l’ours et le chasseur et la vidéo fut partagée plus de 380 000 fois. Grâce a cette campagne tippex s’est imposée comme une des 10 marques les plus suivies sur youtube

ViVre

L'experience

Le coup de puB QuI met un coup de Jus !

Une vérité prodUit Une orange = 0,44 Watt d’énergie natUrelle.
Pour matérialiser l’énergie que produisent les oranges Tropicana, DDB s’inspire des expériences d’écoliers, où l’on apprend qu’une simple pomme de terre peut générer de l’énergie. Ils branchent 2500 oranges sur un panneau, 2500 oranges qui en génèrent assez pour allumer ces quelques lettres :

“ Tropicana, Énergie naTurelle ”

résuLtat

1 vues sur Youtube 281 519 de
en 2 semaines

93% d'agrément

20 000 tweets

environ

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LE fiLm

B&B hotels
nourris logés, que demander de plus ?

Les case studies

La coccIneLLe… ou L’envoL d’un coLéoptère géant

la coccinelle est une voiture légendaire à plus d’un titre : elle a été la première voiture produite par la marque allemande volkswagen et la voiture la plus vendue au monde. Mais ce succès, elle ne le doit pas au hasard. alors que la deuxième guerre mondiale vient de s’achever, volkswagen décide de l’introduire dans le marché américain. Mais ceci parait impossible étant donné le contexte dans lequel elle évolue, celui de l’après-guerre. Il fallait alors « vendre une voiture nazie dans la plus grande ville juive du monde ». ce n’est pas tout, la coccinelle était connue pour être ronde, lente, mais surtout… laide. on la comparait souvent à une chaussure orthopédique et ses caractéristiques allaient à l’encontre de celles de ses concurrentes américaines.

Le génIe de BernBach, L'un des pères fondateur de ddB...

Pourtant, c’est dans ce même contexte que l’agence de publicité DDB parvient à relever le défi. à cette époque, l’agence new-yorkaise qui n’apparaît pas au premier rang du classement des agences américaines de communication, a déjà la réputation d’être créative et inspirée. Bernbach en a donc profité pour réussir l’un des plus grands coups de sa carrière.

IL faLLaIt sImpLement penser…petIt.

Qu’a-t-IL faIt Que La campagne coccIneLLe soIt sI radIcaLe ?
les campagnes qui la précédaient étaient soit purement informatives et manquaient de persuasion, soit détournées de la réalité. la campagne DDB, elle, créait de l’émotion, de la sympathie entre le consommateur et la voiture, tout en mettant en avant ses avantages produits. De plus, ses annonces étaient d’une simplicité à couper le souffle. Deux annonces publicitaires en témoignent. L’une affichant la voiture en tout petit avec comme titre « think small» (pensez petit) . un titre qui s’oppose à tous les rêves de grandeur et de puissance que pouvaient véhiculer les modèles concurrents, et qui offre une autre philosophie de la vie semblable à celle du mouvement hippie : opposant à l’ambition et à la réussite, l’insouciance et l’amour : "Peace and love". une autre avec comme titre «lemon» (langage parlé américain signifiant moche). en la décrivant comme «moche» et « délabrée », Bernbach a su lui assurer l’image d’une voiture honnête. une qualité inestimable sur le marché, qui explique en grande partie l’envol spectaculaire du coléoptère géant

SOCIAL CREATIVITY

CREATIVITY IS THE MOST POWERFUL FORCE IN THE BUSINESS
B. BERNBACH, 1955

“ SOCIAL CREATIVITY IS THE MOST POWERFUL FORCE IN THE BUSINESS IN THE DIGITAL AGE.”
NOUS, AUJOURD’HUI

concevoir une idée créative qui plaît,c’est bien. concevoir une idée créative qui connecte les gens entre eux, c’est mieux.

Pourquoi ?
Brand
l’homme est un être social par essence. l’ascension des nouvelles technologies et des réseaux sociaux lui a permis de satisfaire ce besoin en temps réel, tout le temps, partout et massivement. la marque doit faire partie de cette vie sociale pour exister dans la vie des gens.

ce que nous devons donc produire doit principalement être social, capable de susciter l’intérêt, pousser à la participation et au partage, soit parce que c’est drôle, innovant, émouvant… ou tout simplement utile.

Il ne suFFIT Plus De concevoIR un MessaGe quI Touche l’InDIvIDu Dans son unITé, MaIs un MessaGe quI lIe les Gens enTRe eux, aInsI que les Gens à la MaRque.

c’esT coMMe ça que se consTRuIsenT les coMMunauTés De MaRques, MIcRosocIéTés ou GRouPes D’acTeuRs se ReconnaIssanT Des lIens D’aPPaRTenance eT un aTTacheMenT coMMun à une MaRque.

shaRe value valeur des investissements publicitaires media obtenue gratuitement grâce à ceux qui véhiculent (via les réseaux sociaux) le contenu crée par une marque soit parce qu'ils le trouvent divertissant et/ ou utile et/ou innovant.

EXEMPLE

AgEncE : DDB nouVELLE-ZéLAnDE

Mon Plus GRanD exPloIT

PRoBlèMe
Mc Donald était de moins en moins repéré comme une marque de confiance. les mamans étaient déchirées entre deux choses, faire plaisir à leurs enfants en les emmenant au McDo, ou agir comme une « bonne » mère en s’en abstenant.

BesoIn
conduire les mères à voir la marque d’un angle plus positif à travers un concept

l’IDée
encourager les enfants à être plus actifs en leur faisant vivre le rêve olympique

tel qu’ils l’imaginaient. ces derniers devaient à l’aide de pédomètres distribués, concurrencer le sprint de 100m dans leur arrière-cour, ou encore reproduire la scène de gymnastique en réarrangeant le mobilier de leur salon. l’objectif étant de les pousser à travailler ensemble afin d’accumuler autant de pas que possible. Ils pouvaient alors enregistrer leur score sur un site leur permettant de déverrouiller un voyage virtuel le long de la nouvelle-Zélande. et plus leur score augmentait, plus ils apprenaient sur l’histoire olympique néo-zélandaise

RésulTaT

3

millions de pas enregistrés,

94 195 participants

Taux de confiance

+30 %

ce que pensent les pros

39

Amine LARAKI

Expert en management et stratégie de marques

la pub est et restera ce qui a fait sa vocation première à savoir vendre. les changements majeurs sont ceux de l'environnement dans lequel celle-ci opère. un environnement socioéconomique au comportement à la fois complexe et incertain, couplant mutations endogènes et évolutions exogènes chaotiques. la publicité aujourd'hui devient une mise en équation de paramètres concomitants tels l'intensification de la concurrence entre les marques, la fragmentation des médias, la démultiplication des points de contacts et la nécessité plus que jamais manifestée par les annonceurs d'être dans une logique de retour immédiat sur investissement.

la PuB hIeR ? la PuB auJouRD’huI ? quelle évoluTIon ?

quelle aTTITuDe DoIT aDoPTeR une aGence De PuB PouR s'aDaPTeR à Tous ces chanGeMenTs?

l'adaptation aux changements est une condition de survie et la stabilité de notre activité est justement dans le changement continu. cela peut paraitre paradoxale mais la réalité en est ainsi. ceci induit donc une capacité chez l'agence à être agile, adaptative, réactive, et fortement réceptive aux signaux de notre environnement. le capital humain en devient la clé de voute de l'édifice. Dans un monde qui s'aplatit on n'éclaire plus sa voie en prenant de la hauteur mais plutôt en allant au plus profond de soi, un soi collectif, une addition de compétences dans un corpus solidaire.

que PeuT-on PRésaGeR PouR DeMaIn?

De la cRéaTIvITé on Passe à la cRéaTIvITé socIale…quelle esT la FRonTIèRe enTRe aGence conseIl eT aGence DIGITale?

on ne peut que présager un avenir prometteur pour la publicité avec tout de même pour condition de mener le bon combat, celui de rester fidèle à la mission de créateur de valeur et de faiseur de succès pour nos partenaires. Telle est notre constante, le reste n'est que variable.

L'agence conseil en communication est par définition digitale, elle est avant tout l'architecte d'un dispositif de communication auprès d'un public cible et "le digital" n'en est qu'un canal qui a son utilité et ses limites tout comme les autres canaux. le challenge de l'agence conseil en communication est de trouver la bonne alchimie entre la communication on line et off line avec une vision globale sur de la stratégie de la marque

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