TRABAJO PRACTICO Nº 2 CAMPAÑA ELECTORAL A PARTIR DE LA INFO ADJUNTA DESARROLLAR UN MAPA DE IDENTIDAD PARA EL CANDIDATO PUEDEN PONER UN NOMBRE

DE FANTASÍA QUE REPRESENTE A UN PARTIDO POLÍTICO DE FANTASIA DEBERAN APLICAR LA TEORIA DEL DISEÑO A LAS PIEZAS DE COMUNICACIÓN QUE CONSIDEREN APTAS PARA LOGRAR EL TRIUNFO DEL CANDIDATO Un aspirante a la presidencia del país debe ser motivador de valores sociales, morales y espirituales y que debe enfocar la atención hacia lo que es el bien de la nación. Entre las principales características que debe poseer un candidato presidencial están ser conciliador, respetuoso, amable, honesto, sincero, tener un buen estado de salud, sentido de justicia y control emocional. Que una persona que tenga las características del perfil de un buen presidente no necesita elaborar un proyecto de nación “porque en su propio ser llevaría implementado dicho proyecto y al hacer uso de dichas características generará el desarrollo integral de la nación”.También plantearon que un líder debe poseer cualidades y valores como la sencillez, ser respetuoso, tener visión, alegría, humildad, honestidad y personalidad.“Debe tener confianza en sí mismo, comunicación efectiva, opiniones unificadas, un justiciero, compromiso con la causa. Debe también ser afectuoso, afable, tener facilidades de acercarse a los demás. La noción de que la imagen era la forma más segura de transmitir una idea viene del autor Walter Lippman, hace más de setenta años atrás cuando lo explicaba en su obra reconocida Public Opinion. Como se explicó anteriormente, los políticos de las viejas usanzas se resisten a las nuevas formas de hacer política y miran con recelo la nueva tendencia del decir político; “El mensaje a través de la imagen” toma cada vez más protagonismo en el campo de la política. El autor explica que “La verdadera lucha electoral no se da en las carteleras publicitarias ni en las pantallas de televisión, sino en las mentes y emociones de los electores”. Y agrega, “Así como el corazón de la campaña es el candidato, el corazón del candidato es su imagen”. La inminente influencia de lo audiovisual en el campo de las estrategias electorales lleva a Giovanni Sartori a utilizar el termino “videopolítica”. Explica que surge de acuerdo a la transición de la política del homo sapiens (hombre que sabe) a la política del homo videns (hombre que ve). Según Sartori, “el homo videns posee una lógica empobrecida que privilegia la inmediatez de la imagen en desmedro de la reflexión a la que invita la palabra”22. De esta manera enmarca a la sociedad actual como teledirigida en la que el homo sapiens proviene de la cultura del zapping (homo zapping), y que analiza la contienda electoral como un devenir de imágenes. La imagen de un candidato no es sólo la apariencia física superficial que presenta. Gustavo Martinez Pandiani la señala como “el conjunto de percepciones que generan no sólo los aspectos visibles de la persona del candidato (rasgos, estética, vestimenta, posturas gestos, mirada etc.) sino también sus actitudes, su estilo de comunicación, su pasado, sus ideas y sus contextos de pertenencia familiar, profesional y partidaria”. Los equipos de campaña diseñan, construyen y corrigen la imagen política de sus clientes. Pero no obstante no pueden separarse o contradecir lo que realmente es el candidato. El hecho de construir una imagen positiva de un candidato no es tarea sencilla, pero más complicado es al momento de mantener dicha imagen y mantenerla inalterable.

“Respeto de las libertades individuales”. si el candidato tiende a la continuidad o no del modelo económico. Otra característica considerada fue si tiene o no un grupo opositor por segmento socioeconómico o un gremio como los transportistas. Como primera medida es fundamental tener en cuenta la compatibilidad entre la personalidad del político y su imagen elaborada. Si el partido político al que pertenece es nuevo. primero acarrea la diferenciación que podemos resaltar de nuestro candidato con respecto a sus semejantes. si ha sido un candidato ganador o perdedor. Hemos escogido algunas características relacionadas al candidato presidencial. regional. este principio determina que para la construcción de imagen en el proceso del marketing político. ya que se corre riesgo que se deje entrever en el postulante. La otra base en la que se apoya la palabra unique es en la búsqueda de la simplificación. si participo en elecciones o no es decir si es un “candidato nuevo”. costeña. Y segundo. “No ser una amenaza para sus vecinos y tener buenas relaciones con ellos”. liderazgo etc. Es muy importante y vale enmarcarlo.La palabra unique (único) de la sigla USP contiene dos valores positivos. sino también de un mensaje claro y preciso. Se ha considerado también la representación del candidato. carisma. nacional y si está relacionada a niveles socioeconómicos. “Respeto a los derechos humanos”. a largo plazo puede tomar grandes dimensione El candidato ideal debe: “Respeto de los mercados libres”. Los efectos “dinastía” y “anti sistema” también fueron ponderados. o si es un partido “institucional”. antiguo si al menos participo en una elección. Por último hay que enumerar los factores que complican el mantenimiento de la imagen. “No dar “ningún apoyo al narcotráfico. el sexo masculino o femenino. Esto se debe a la rapidez con la que se manejan los medios de comunicación hoy en día. ya que por cualquier acción de comunicación o acción política por más insignificante que parezca. o el partido político tiene oposición manifiesta (anti). las cuales son: La profesión u ocupación. no estamos hablando sólo en el sentido de una imagen simple. “Respeto de las oportunidades económicas verdaderas —no solo retóricas— para sus pueblos”. experiencia. Puede ser su juventud. si es capitalina. Y la imposibilidad de tener un control absoluto sobre la evolución de la imagen. capacidad de gobernabilidad. solo se destaca y enaltece una característica o elemento distintivo que posea el candidato eficazmente. en donde los receptores tienden a descartar los mensajes complicados y ostentosos. al terrorismo internacional ni al crimen internacional”. . Esta característica se presenta ante el electorado como el punto fuerte de nuestro político y es el elemento de donde se sostiene y se va reconstruyendo la imagen política en base a las necesidades que se presentan. Cuando se habla de simplificación. que se formuló ese rasgo sólo para la campaña y por ende puede ser generador de crisis para los comicios. que el factor elegido por los asesores de imagen sea correspondiente al político y no algo forzado.