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Resumen

El Marketing para las prácticas sociales: Para desprenderse de perjuicios se menciona que marketing es: 1. Una convocatoria al trabajo científico y profesional eficiente encaminado a lograr

un balance favorable entre costos y ganancias. 2. Un espacio para definir las tácticas y estrategias a seguir de modo que garanticen

el cumplimiento de ciertos objetivos en el ámbito amplio y complejo de los intercambios y transacciones humanas 3. Un conjunto de saberes y acciones instrumentales favorecedoras de logro de

dichos objetivos 4. Un paradigma para e intercambio y a acción adecuada en momento preciso y con

la máxima probabilidad de obtener resultados no solo favorables sino ventajoso. Por Kotler P. y Zaltman G. al marketing social lo define como “el diseño” la implementación y el control de programas calculados para influir en la aceptación de ideas sociales y que incluye la consideración del producto, la planificación, el precio, la comunicación y la investigación del mercado. Se trata de la aplicación del marketing en actividades sociales cuya esfera de pertenencia no son los ámbitos comerciales, sus propósitos no se orientan al lucro ni tan siquiera a la obtención de bienes materiales, y los costos y beneficios son de naturaleza socio psicología, valorativa, espiritual. La gestión del marketing social supone una fuerte contradicción con la competencia (la lucha contra el alcoholismo del NINSAP) Los marketeros sociales reclaman para sí más apoyo toda vez que la producción de acercamiento, y asimilación de su producto requiere de mucho más esfuerzo y talento. Una acción publicitaria mediocre, como lo es con la mayor frecuencia imaginable encaminada a vender un cambio de estilo, un cambio de actitud etc.… ni por pura casualidad va a funcionar. El hábito no hace al monje porque el hábito puede ser llevado por múltiples razones. El significado real de una práctica humana está en su sentido y el sentido es la

Mercadotecnia Social

su estudio y discusión no es una acción festinada y casual en nuestro medio. En esencia trabajar con tácticas y estrategias del marketing comercial nacido sin duda en sistemas conceptuales e internacionales foráneos y ajenos al nuestro. la relación precio-calidad es fácilmente equiparable. con el programa que se ha seleccionado el cual sus principales características son las de buscar el bien común para la población dirigida La experiencia comprueba que la práctica de un marketing responsable es fundamental para lograr el éxito de los negocios.Resumen intencionalidad descubierta como meta: Marketing social para hacer dinero. La asunción de las practicas del marketing. Marketing comercial para favorecer mejorar aceptación de productos más sanos y nutritivos Las prácticas sociales en el Marketing Otro camino de acercarse al marketing social es el camino de la socialización de las prácticas comerciales del marketing. El Mercadeo Social debemos de entender que es el que mide la conducta. Si una compañía ensancha lo bastante las dimensiones de amplitud y tiempo de sus metas de marketing para cumplir con su responsabilidad social dice el clásico trabajo de Stanton y colaboradores estará practicando lo que se conoce con el nombre concepto social del marketing. A FAVOR. en gran medida el trabajo con encuadres técnicos de marketing es en la perspectiva marco social y política sobre toda la posibilidad de mantener un nivel de justicia en la apropiación de los beneficios sociales. en el principal factor diferenciador de una empresa es su comportamiento de cara a la sociedad y la percepción que la opinión publica tenga de ella y del impacto de sus actuar Mercadotecnia Social . un trabajo social y hace conciencia de los comportamientos de las personas y empresa. El Marketing Social se utiliza para lanzamiento de productos sociales que van direccionado a una población en busca de erradicar un problema social. ahora dentro de un sistema sociopolítico que define a la justicia social junto a la eficiencia y calidad.

demostrando que lo que dé se dice sea cierto. El Mkt Social no fue creado para un fin lucrativo sino para la transformación de un estilo e vida a otro. El Mkt Social Corporativo sirve como instrumento para la sostenibilidad de la empresa para el alcance de resultados positivos. Una reputación de fuerte compromiso e integridad frente de los consumidores puede construir lealtad. las acciones que se realicen deberán estar relacionadas con el propio negocio. cambiando actitudes. El Marketing Social Corporativo está constituido por una serie de etapas con las por medio de estas se lleva a cabo el Plan de Mkt Social Corporativo. de conducta o de valores utilizando estrategias e implementación de programas. altruista y presentista. forman alianzas para comercializar una imagen. confianza y proveer un colchón en tiempos de crisis.Resumen en la sociedad en las que operan. el Mkt Social se puede llevar a cabo por medios de comunicación masivos en cualquier lugar ya sean públicos o privados. medible y comparable. en fin pero no se debe dejar de lado las finanzas de la empresa. Mercadotecnia Social . En España se realizó un estudio sobre los estilos de vida entre los cuales se mencionan: normativo. Por lo tanto. por ser necesario que lo que se haga sea claro. producto o servicio. Entonces Mkt Social son todas las campañas llevadas a cabo por organizaciones no comerciales o no lucrativas las cuales influyen en culturas en busca de un cambio de acción. podemos destacar que la función principal del marketing con causa es conseguir crear un valor diferencial de la marca conectando con la conciencia de las personas y compartiendo con ellas sus principios o ideales. una herramienta mediante la cual las compañías crean un valor diferente de la marca. utilizando medios de comunicación masivos para llegar a cualquier lugar del mundo y mostrar que la empresa está poniendo en marcha un plan para el progreso social del entorno. formas de pensar. también el Mkt Social debe de ir a la par pues por medio de este se llega o alcanza a persuadir al público para un cambio de vida y colaborar por ejemplo con cuidar a nuestro planeta. en virtud de un beneficio común.

lo que esperan es un beneficio no solo para el si no que también para su grupo familiar por esa razón es que hoy en día las compañías enfatizan temáticas como el marketing responsable o el marketing con causa social esto asegura un éxito de sus negocio a largo plazo. frente a las iniciativas de marketing social corporativo. si bien les ha funcionado en términos económicos. instrumentada a través de diversos casos de empresas multinacionales y nacionales. enfermedades de transmisión sexual. El mercadeo social se define como el uso de principios de mercadeo para influenciar el comportamiento humano voluntario de audiencias objetivo con el fin de mejorar la salud o beneficiar a la sociedad Esto quiere decir que el MERCADEO SOCIAL su sentido es mejorar las condiciones sociales o ambientales (mediante cambios de conducta) Marketing social Nos encontramos en un mundo en que la tendencia en competir es hacer un a diferencia entre las compañías dando un valor agregado que se pueda comunicar. Mercadotecnia Social . Algunas organizaciones han adoptado estas causas sociales para que sirvan como estrategias de posicionamiento que impulsen su campaña de mercado. no hay una clara distinción entre lo que suponen acciones filantrópicas donde el peso del compromiso social de la empresa es esencial. El mercadeo social va más allá de beneficiar la corporación directamente y aborda el tema de mejorar la sociedad en sí y el contexto competitivo que opera la empresa. entre otras. falta de vivienda.Resumen EN CONTRA La presente investigación resultó de un primer trabajo donde se plantea la siguiente hipótesis el marketing social corporativo en España. Cuando los consumidores están en buscando un plus. teniendo en cuenta que el principal factor diferenciador de una empresa es" su comportamiento de cara a la sociedad". en las que figura con absoluta prioridad el interés comercial de la empresa Marketing social Corporativo Los programas de responsabilidad social corporativa abordan males sociales como: desnutrición infantil.

y cada vez tiene mayor relevancia para los negocios. El marketing social puede ser una herramienta muy eficaz para desarrollar y planificar el cambio social. pero sólo si se hace bien y si aquellos que lo practican son conscientes de sus potenciales. ya sea por la presión del mercado. el cuido del medio ambiente. logrando así una mejor imagen que transmita eficacia y credibilidad quienes les proporcionan los recursos y quienes deben visualizarse no como donantes si no como clientes Tendencias del marketing social: Al comparar el marketing social y el marketing comercial. ética. que en ocasiones son negativos o afectan a una población. Pero el concepto de Mercadotecnia Social . o porque la empresa abraza el espíritu de una nueva consciencia. Se le domina también “marketing de las causas sociales” “marketing de las ideas” y “marketing de las cuestiones públicas”. incluida la investigación de mercados. La postura del Marketing Social muestra una oportunidad de marketing y promoción de productos y servicios. sino que enfatizan temáticas como el marketing responsable. La Responsabilidad Social Corporativa (RSE) ha ido ganando terreno poco a poco. Grandes empresas Internacionales no se refieren solamente al desempeño financiero. pero para otros es una estrategia deliberada de sostenibilidad. la calidad de vida de las personas que trabajan en sus compañías. En general. Kotler y Zaltman (1975) define el marketing social así El marketing social no se limita a la publicidad. soluciones privadas para problemas sociales. tienen la posibilidad de responder a la necesidad de diferenciarse de su competencia. la tendencia del marketing será saber adaptarse a los cambios que se están produciendo constantemente tanto desde el ámbito tecnológico como social. puesto que utiliza todos los instrumentos del marketing. su principal diferencia se halla en que el marketing social casi siempre involucra comportamientos con un alto grado de implicación de los sentimientos o emociones. se puede decir que.Resumen Recordemos también que las organizaciones lucrativas que cambien su enfoque de gestión e implementen una estrategia de marketing social.

lo que esperan es un beneficio no solo para el sino que también para su grupo familiar por esa razón es que hoy en día las compañías enfatizan temáticas como el marketing responsable o el marketing con causa social esto Mercadotecnia Social . si bien esta posición nos hace evaluar qué función aportan a nuestra sociedad las empresa y que mensaje final nos quieren transmitir para posicionarnos una marca. accionistas. difundiendo acciones de educación y preservación ambiental. Podemos marcar la diferencia entre mercadeo social y responsabilidad social. Un punto a favor del Marketing Social es que su campaña es real incentiva a mejorar prácticas para evitar esta enfermedad pero siendo claros que para la persona esto genera un costo. El proceso de reflexión que da lugar a la preocupación de las organizaciones por los impactos que sus actividades pueden generar para la sociedad un conjunto de problemáticas. Nos encontramos en un mundo en que la tendencia en competir es hacer una diferencia entre las compañías dando un valor agregado que se pueda comunicar. pero lo más importante es conciencien tizar a la población para adoptar mejores prácticas para eliminar o reducir esta enfermedad. autoridades públicas. dentro de la información proporcionada el autor nos da una postura diferente a lo que es un mercadeo social. El RSE Tiene como principio la ética y la transparencia en las relaciones con sus inversionistas . ejemplo de ello en la campaña contra el cáncer el producto diseñado son las buenas prácticas para evitar que las personas padezcan la enfermedad. respetando las diferencias. Cuando los consumidores están en buscando un plus. inversionistas. todos sabemos que dentro de las organizaciones se manejan diferentes estrategias de posicionamiento que hacen poder colocar y reconocer una marca en el mercado. va mucho más allá de una postura políticamente correcta. y exige actitudes socialmente responsables de sus proveedores.Resumen RSE ha evolucionado y se ha acercado a la idea de la sostenibilidad. El Marketing Social es producto que se diseña basado en un estudio de la población que se quiere dirigir buscando un beneficio. como marketing social. organizaciones sociales y la comunidad en general. pero ha sido confundida por las empresas. como la implementación de una logística inversa.

Es como no dar nada sin recibir nada a cambio. El concepto social del marketing viene de una suerte de justificación ética desde lo técnico. en más ventas de sus productos y Mercadotecnia Social . merecedor de un mayor volumen de su en cuenta que estas organizaciones van aumentando tamaño. adaptadas a sus particularidades. teniendo en cuenta que el principal factor diferenciador de una empresa es" su comportamiento de cara a la sociedad". y es aquí donde el mercadeo social se convierte en responsabilidad social. lo cual se traduciría en reconocimiento y aprecio por parte de sus clientes "como una firma comprometida con la sociedad". siempre persiguen una similitud a un posicionamiento más comercial que es poder lucrarse la de la publicidad mediante los mensajes vertidos transformando una finalidad en una causa social. en el mejoramiento de su imagen pública y por tanto resulta ser una inversión justificada y hasta necesaria PARTE DE CONCLUSIONES  Denotamos que las empresas deberías de existir con un propósito: servir a la sociedad. A la final toda organización sin fines de lucro. para posesionar su imagen de marca y crear lealtad hacia la misma. Esta utopía observar que las entidades sin fines de lucro han tenido en las últimas décadas un auge y crecimiento investigación. teniendo continuo. La mayoría de las organizaciones utilizan el marketing social como un canal de comunicación. La idea latente asegura que el margen de gastos y esfuerzos asumidos para cumplir con una llamada responsabilidad social que se limita a evitación de ciertos impactos negativos directo sobre el entorno se verá justificado en la disminución de los conflictos sociales de la compañía. y por otro. por un lado.Resumen asegura un éxito de sus negocio a largo plazo. lo que ha conducido a utilizar prácticas de gestión del mundo empresarial. con el propósito de mejorar sus niveles de eficiencia. volumen de recursos administrativos y a su vez se da un aumento progresivo en la competencia. debiendo tener contenido ético y social en sus prácticas de marketingmix así como de un modo de actuar respetuoso y honesto.

para que de diferentes formas podamos ayudarnos. La mercadotecnia social entonces retoma todo esto y ayudar al accionar de las personas para que hagan posible lo imposible para otros  Se tiene claro que las campañas de Marketing Social Corporativo están en relación con el propio negocio o actividad principal de la compañía. porque recordemos que la ayuda no solo es para otros sino que en términos ambientales y de subsistencia al ayudar. siempre persiguen una similitud a un posicionamiento más comercial que es poder lucrarse la de la publicidad mediante los mensajes vertidos transformando una finalidad en una causa social se debería adicionalmente tener claro que su propósito principal es la transformación de un estilo e vida a otro.  En conclusión la mercadotecnia social crea e incentiva. mayores son los beneficios que se obtiene en cuanto a reputación e imagen de la empresa y esta es utilizada como estrategia de Responsabilidad Social Corporativa a favor de la empresa y población .Resumen marcas.  EL Marketing Social no debe de ser lucrativo. Mercadotecnia Social . Cuanto mayor esa notoriedad de la causa de objeto de las Campañas. nos ayudamos a nosotros mismos también. sino para la transformación de un estilo e vida a otro. se debe de buscar concientizar a la población para adoptar mejores prácticas y así eliminar cualquier problema social a que se están enfrentando. formas de pensar. formas de pensar. cambiando actitudes. cambiando actitudes. y de esa manera ganar credibilidad de sus proyectos. gracias a esta mercadotecnia social no importando su tamaño ni su estabilidad en el tiempo. en lo que respecta se deben aprovechar todos los recursos intentando reducir o eliminar a conciencia la problemática social que se desee atender. pero estas no dejan de lado las finanzas de la empresa.  Se concluye que el Marketing Social es una importante herramienta para poder ejercer cambios en la sociedad.