DESFILANDO POR LA MODA

Todas las respuestas a tus dudas sobre moda

Laura Martnez

INDICE

INTRODUCCIN MODA, LUJO Y NEGOCIO UNA HISTORIA DE GLAMOUR DISEADORES Y MARCAS, CREADORES DE SUEOS LA MODA EN PAPEL Y EN IMGENES PRENDAS OBJETO DE DESEO ICONOS DE MODA, DIOSAS DEL OLIMPO EL LADO POLMICO DE LA MODA MODA 2.0 ESPAA EST DE MODA ANEXOS: o Diccionario de moda o Lugares donde vivir la moda o Bibliografa y links. Apellido, Nombre, Titulo, Editor, ciudad, ao

INTRODUCCIN

Elitista y popular a partes iguales, la moda atrae a sus vctimas con promesas de lujo, belleza, y status social. Al mismo tiempo, hay un gesto que todos repetimos a diario: abrir el armario y elegir la ropa con la que saldremos a la calle, es un gesto comn entre todas las capas sociales. Cmo vestimos refleja quines somos, en qu trabajamos, nuestros gustos y aficiones, e incluso nuestros cambios de humor. El sencillo acto de vestirse todas las maanas no es un asunto trivial. Ni tan trascendental como piensan algunos ni un asunto tan frvolo como piensan los dems, la moda hoy en da es un negocio que emplea a muchos trabajadores y crea riqueza, es cultura, es arte y sobre todo, es un espectculo. Diseadores, modelos, estilistas de moda y fotgrafos se ocupan de la parte de la moda que nos hace soar, mientras que los empresarios, artesanos, fabricantes, vendedores, publicistas y responsables de grandes almacenes se encargan de llenar nuestros armarios. Este libro acercar el lejano mundo de la moda de un modo divertido a aquellos que lo miran con recelo pero con curiosidad, y desvelar ms de una ancdota a aquellas personas con inters en el panorama de la moda. Nos acercaremos al mundo de la moda sin miedo, desentraando la maraa de argot bajo la que se esconden conceptos sencillos. Comprenderemos que en la moda hay creacin artstica, pero tambin hay creacin industrial, y que lo que hoy vemos en la pasarela y que nos parece tan lejano, tarde o temprano terminar llegando a nuestro armario de una u otra manera. Desde la Alta Costura a las grandes cadenas de moda de usar y tirar, pasando por el prt--porter de lujo, aprenderemos los trminos bsicos del mundo de la moda, cmo se ordenan las colecciones y las temporadas, cmo se crean las tendencias y qu misterio se esconde tras los espectaculares desfiles. Desde principios del siglo XX, la moda ha ido cambiando a medida que transcurran guerras, crisis, pocas de bonanza, movimientos sociales, revueltas estudiantiles, cambios sociolgicos o innovaciones tecnolgicas. El negocio de la moda necesita crear nuevas tendencias, nuevos colores, y nuevas modas cada temporada, pero la moda es
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como una ola que va y que viene, y cada cierto tiempo se sigue inspirando en otras dcadas pasadas. La moda tampoco es ajena a las realidades sociales, al mismo tiempo que cambia nuestra mentalidad, y nuestra forma de vivir, la moda va modificndose y adaptndose a la realidad de la calle. Por ello repasaremos los cambios de tendencias y gustos a lo largo de las diferentes dcadas, ya que con la moda se obtiene una perfecta radiografa de la poca que vivimos. Los diseadores nos traen la magia, ellos dibujan, tienen la idea, mientras que los patronistas, los sastres y los costureros se encargarn de construirla. Todos ellos forman parte de este complejo y atractivo sector. En este libro conoceremos a los diseadores y a las marcas de lujo ms importantes desde principios del siglo XX. Por dentro, la industria de la moda es una maquinaria de complicado engranaje. Los aspectos artsticos se entremezclan con las necesidades econmicas y comerciales. Las redactoras de moda, las estilistas, las directoras de las revistas, y los fotgrafos forman parte de un mundo tan apasionante como vertiginoso y voraz. Conoceremos tambin la historia detrs de algunas prendas, colores y estampados. Curiosidades y ancdotas de la moda que se esconden tras muchos artculos de uso comn hoy en da. La moda es testigo de primera fila de las grandes figuras femeninas que protagonizan la historia, las pelculas de Hollywood, las cantantes, las modelos, todas ellas han marcado estilo en la moda y sirven de inspiracin para crear tendencias. Esas diosas se merecen igualmente un captulo dedicado a ellas. Nada es tan bonito como parece a simple vista. La moda se envuelve en un bonito papel de regalo donde no siempre lo mejor est dentro. El mundo de la moda no est exento de polmicas, de envidias, y de escndalos. Es un hbitat duro en el que no todas las personas consiguen triunfar y mantenerse en la cumbre. En la actualidad, la moda se ha transformado completamente debido a las nuevas tecnologas, el mundo cada vez es ms pequeo, la informacin viaja de un lado a otro del planeta en dcimas de segundo, y las tendencias, las modas y los diseos son cada vez ms globales. El mundo corre a un ritmo imparable, lo que acelera an ms el vertiginoso ciclo de la moda. La moda tambin bebe de la cultura popular, de la televisin, y de internet. Un monstruo que todo lo absorbe, digiere y vuelve a rebotar
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multiplicado por mil. Adems de internet, el marketing y la marca cada vez son ms importantes en la moda, la creatividad no slo se ve en las prendas, sino tambin en las campaas y en los desfiles. Si no fuera por el marketing, apenas habra diferencia entre una prenda y otra en numerosos casos. La marca nos hace pagar ese plus, con el que creemos obtener ese estilo de vida que la marca promete. Tanto internet como el marketing hacen que la moda sea cada da ms cercana a la cultura popular. A pesar de que Espaa es cuna de grandes diseadores como Balenciaga, Sybilla o Paco Rabanne, y ha creado autnticos imperios alrededor del mundo de la moda como el grupo Inditex, no existe una cultura de moda tan fuerte como en otros pases. La Mercedes Benz Madrid Fashion Week (conocida anteriormente como Pasarela Cibeles) lucha por colocarse en el cuarto lugar en significancia de las pasarelas mundiales, mientras que otras pasarelas como El Ego o 080 Barcelona apoyan a nuevos diseadores. Dedicamos un captulo a lo ms relevante de la moda espaola. Por qu lo llaman trendy cuando quieren decir moderno? De la misma manera que llamarse Victorio & Lucchino es mucho ms glamuroso que ser Jos Vctor y Jos Luis, el mundo de la moda adopta toda clase de anglicismos y galicismos para marcar distancias respecto a la plebe, de tal modo que cualquier afirmacin sobre moda parezca de todo menos corriente. Para no perderse en este libro ni leyendo una revista de moda, traducimos los trminos ms utilizados e incomprensibles que se utilizan cuando hablamos de moda. Como anexo del libro podemos encontrar adems un viaje alrededor del mundo, con los lugares que merece la pena visitar si realmente te interesa la moda. Uno, dos, tres, se apagan las luces, se enciende la msica y comienza el desfile.

MODA, LUJO Y NEGOCIO

Qu es la moda? Segn Coco Chanel: Moda es lo que se pasa de moda, mientras que el estilo permanece. La moda es algo efmero, novedoso, una tendencia pasajera adoptada por una gran parte de la sociedad en un momento determinado, por el contrario, el estilo es algo personal, intrnseco a la persona.

Es la moda un arte? Yves Saint Laurent afirmaba que La moda no es un arte, pero para dedicarse a ella hay que ser un artista, mientras que para Diane von Furstenberg, La moda es un proceso creativo, pero no artstico. Lo que est claro es que moda y arte son dos disciplinas complementarias, que se influyen mutuamente. La Alta Costura s se puede considerar arte por su finalidad esttica y comunicativa, que predomina sobre su finalidad comercial, por la gran labor de diseo y el nmero de horas de trabajo artesanal que conlleva cada vestido de Alta Costura que sale del taller.

Qu es Alta Costura? Ropa creada a la medida de cada cliente, de diseo exclusivo, con materiales de alta calidad, cosidos a mano, prestando especial atencin a los detalles y a los acabados.

Quin es el padre de la Alta Costura? Charles Frederick Worth (1825-1895). Este ingls revolucion la moda para convertirla en industria. Fue el primero en mostrar su catlogo de diseos portados por modelos, el primero en estampar su nombre en una etiqueta en la ropa, el primer modisto en mostrar la moda que deban llevar las clientas, creando as la figura del diseador de moda. Hasta entonces, las mujeres elegan qu telas vestir, pero l fue el

primero en hacer que las mujeres sucumbieran a los dictados del diseador de moda y a las tendencias y los diseos que l creaba. Fund la Chambre Syndicale de la Haute Couture, la asociacin que dirige la Alta Costura.

Cundo se cre la Chambre Syndicale de la Haute Couture? En 1868. Su sede est en Pars, en el nmero 100-102 de la Rue du Faubourg SaintHonor y desde 1973 se denomina Fdration Franaise de la Couture, du Prt-Porter des Couturiers et des Crateurs de Mode (http://www.modeaparis.com). A partir de entonces se inicia la Industria de la Moda tal y como la conocemos hoy en da.

Cul es el equivalente a la Chambre Syndicale de la Haute Couture en Estados Unidos? El Council of Fashion Designers of America (CFDA, http://www.cfda.com/ ), fundada en 1962 por Eleanor Lambert (Estados Unidos 1903-2003), y que agrupa a los mejores diseadores americanos. Se encarga de organizar los premios CFDA a los mejores diseadores, que se entregan anualmente, y de promover la moda norteamericana. Actualmente est presidida por la diseadora Diane von Furstenberg.

Y en Italia? La Camera Nazionale della Moda Italiana (http://www.cameramoda.it/en/).

Qu casas de moda se pueden considerar de Alta Costura? Slo las que han sido as designadas por el Ministro francs de Industria. El nombre de Alta Costura est protegido legalmente y el grupo de firmas que lo forman se revisa anualmente.

Qu requisitos deben cumplir las Casas de Alta Costura? Disear ropa bajo pedido y a la medida para clientes privados. Los diseadores pueden vender nicamente un diseo de cada prenda de la coleccin por continente. Producir al menos 35 diseos nuevos y originales para el da y la noche en cada coleccin. Presentar dos presentaciones al ao ante la prensa, una a finales de enero para las colecciones primavera-verano y otra a finales de julio para las colecciones otooinvierno. Las presentaciones se realizan en Pars a lo largo de tres das. Emplear un mnimo de 20 personas a tiempo completo en su taller en la manufactura de los diseos. Actualmente, los requisitos para participar en los desfiles de Alta Costura no son tan estrictos, puesto que, debido a la crisis, pocas casas de Alta Costura pueden subsistir y realizar los grandes desembolsos que supone la organizacin de un desfile de tales caractersticas. Los diseadores que no estn admitidos por la Chambre Syndicale pueden producir prendas exclusivas hechas a medida, pero se denominan costura, no Alta Costura.

Qu casas continan haciendo desfiles de Alta Costura hoy en da? Actualmente, hay una serie de miembros permanentes, que son: Chanel, Christian Dior, Givenchy, y Jean Paul Gaultier. Hay tambin varios miembros extranjeros, como Armani Priv, Valentino y Elie Saab. Igualmente, existen unos miembros invitados que van cambiando temporada a temporada. En total, se organizan unos 20 o 25 desfiles de Alta Costura por temporada.

Cunto cuesta un vestido de Alta Costura? Los precios de los vestidos de Alta Costura rondan los 60.000 euros, aunque un vestido de novia de Dior puede alcanzar el milln de euros.

Cmo es el margen de beneficios de la Alta Costura? Reducido. A pesar de los precios, la Alta Costura no es rentable, ya que confeccionar un diseo de Alta Costura es costoso por la calidad de los materiales utilizados, y por el gran nmero de horas de trabajo que conlleva (desde 50 a 100 horas de trabajo como mnimo). Sin embargo, la Alta Costura supone un gran prestigio y refuerzo de la imagen de marca para la casa, ya que as consigue un nombre asociado al gran lujo y que le permite vender ms perfumes, cosmtica o accesorios, los cuales componen la mayor parte de los ingresos totales de las firmas.

Cmo ha afectado la crisis a la cifra de ventas de la Alta Costura? A pesar de la crisis, las ventas de Alta Costura estn aumentando. En 2009, Chanel vendi entre un 20 y un 30% ms de vestidos, Dior un 27% ms y en Giorgio Armani se increment un 50% las ventas de su lnea Priv.

Quin compra Alta Costura? Hasta hace unos aos, las grandes fortunas americanas y gente de la nobleza europea. Se dice que no hay ms de 200 personas que compran Alta Costura en el mundo. ltimamente, el mercado se est extendiendo hacia los pases rabes, donde las familias reales pueden llegar a comprar 20 o 30 vestidos por temporada, aunque slo lo exhiben en fiestas privadas, y hacia las nuevas fortunas rusas y chinas.

Qu porcentaje de las ventas totales supone la Alta Costura? En el caso de Dior, slo un 4% de las ventas globales. Incluso pueden llegar a producir prdidas. En realidad, la Alta Costura sirve ms como instrumento de marketing por la amplia cobertura en los medios que recibe y como forma de elevar el status y el prestigio de la marca.

Cunto suponen las compras aspiracionales de las firmas de lujo?

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En accesorios como bolsos, gafas de sol, pauelos, etc. las marcas del Grupo LVMH (Louis Vuitton, Fendi, Christian Dior, Marc Jacobs,) ingresan hasta el 34% de la facturacin total del grupo, y la perfumera (fragancias y cosmticos) de LVMH representa el 16% de la facturacin. Estos datos de 2008 muestran que la gente, aunque no puede permitirse vestirse de estas marcas, s que compran el resto de productos ms accesibles como manera de acercarse al universo de la firma y al estilo de vida que ofrece.

Qu es el Prt--Porter? Prt--Porter quiere decir listo para llevar. Son prendas de moda que se producen en serie en base a unos patrones. Se mantiene cierta exclusividad al cuidar mucho el diseo, la calidad de las telas y no producir grandes cantidades de cada prenda. Los precios de los diseos pueden alcanzar cifras de 6.000-10.000 euros, aunque la mayora ronda los 1.000-2.000 euros.

Cundo naci el prt--porter? En la dcada de los 60 el prt--porter fue desplazando poco a poco a la Alta Costura debido a los cambios sociales. La moda se democratiz, las prendas se empezaron a fabricar en grandes cantidades y las ntimas presentaciones en salones privados, accesibles nicamente a unos pocos privilegiados, se convirtieron en convocatorias con ms pblico y mucha ms repercusin meditica. La mayora de las casas de Alta Costura debieron adaptarse a los nuevos tiempos, reconvirtindose al prt--porter de lujo, cerrndolo los talleres de Alta Costura o dejndolos como algo anecdtico.

Cules son los principales grupos de moda y lujo? Hay dos grandes grupos que se reparten la mayor parte del mercado de moda: LVMH (Louis Vuitton Mot Hennessy), un conglomerado que incluye marcas como Cline, Fendi, Donna Karan, Givenchy, Kenzo, Dior, Loewe, Marc Jacobs,
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Louis Vuitton, adems de otras marcas de lujo de relojes, joyas, perfumes, cosmtica, vinos, etc., tales como Don Prignon, Tag Heuer, Guerlain, Sephora o Mot Chandon. PPR, un holding que incluye marcas de moda de lujo como Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, Stella McCartney, y otras marcas de consumo como La Redoute o FNAC, entre otras. Otras marcas pertenecen a empresas familiares o han salido a bolsa recientemente (como el grupo Prada).

Qu significa Masttige? Lujo masivo o prestigio para las masas, es decir, moda de gama intermedia, con precios a medio camino entre el prt-a-porter y el mercado low cost. Las segundas marcas de las firmas de prt--porter de lujo (o lneas de difusin) pueden considerarse tambin Masstige, como Miu Miu (segunda lnea de Prada), Marc by Marc Jacobs, See by Chlo, Moschino Cheap & Chic, DKNY, o Emporio Armani. Tambin ha habido firmas low cost que han creado marcas de mayor calidad y que se acercan a ese mercado intermedio, como Cos, creada por H&M, o Uterqe, creada por el grupo Inditex.

Qu es la moda low cost? Significa moda de bajo coste, y son diseos producidos a gran escala, con una gran distribucin, empleando materiales de menor calidad, logrando as precios ms asequibles. Se trata de moda para el mercado de masas. Imitan las tendencias y los diseos que marcan las casas de prt--porter de lujo.

Cules son las cadenas de moda low cost ms importantes? El Grupo Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius,), H&M, Gap, Mango, Topshop, Uniqlo, Primark, Benetton, Forever 21,

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Cul es la diferencia entre vintage y retro? Se llama vintage a la moda de dcadas pasadas, especialmente si tiene ms de 20 aos, mientras que es retro la moda actual que se inspira en la moda antigua por sus patrones, colores o estampados. El mercado vintage est en auge y cada vez ms gente acude a tiendas especializadas, a tiendas de beneficencia o a pginas web que venden este tipo de ropa de segunda mano para comprar este tipo de prendas. Su atractivo reside en la exclusividad de las prendas, en que es una manera de destacar sobre el resto, y como forma de ahorrar dinero y de practicar un consumo ms sostenible.

Qu caractersticas tiene la moda sostenible? Se llama moda sostenible, tica o ecolgica a toda la moda que cumple ciertas buenas prcticas como el uso de fibras orgnicas como el algodn o el lino, el reciclaje de fibras y prendas, el uso de tintes naturales o de bajo impacto ambiental, la utilizacin de materias primas de comercio justo, las prcticas laborales y agrcolas ticas, o la reduccin del consumo de energa y de transporte de productos.

Cuntos ingresos consiguen las marcas de moda a travs de las ventas de licencias? La tarifa de una licencia suele situarse entre el 3 y el 8 por ciento del volumen de venta al por mayor, y en el caso de los perfumes, entre el 3 y 5 por ciento, puesto que en los contratos de licencias de perfumes se establece un porcentaje muy alto de publicidad respecto a las ventas (cerca de un 15 por ciento). [Una licencia es un acuerdo empresarial por el que una compaa vende el derecho a utilizar su nombre a otra compaa, la cual puede desarrollar, fabricar y comercializar artculos de dicha marca. La compaa licenciataria paga una tasa a la empresa propietaria de la marca o licenciadora. Las tasas son variables en funcin del tipo de producto, volumen que se espera vender y de la duracin del acuerdo. Las
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licencias suponen una posibilidad a las empresas de moda de expandirse por nuevos mercados sin invertir grandes cantidades].

Cules son las principales pasarelas de moda? Fundamentalmente, Pars sigue marcando el ritmo de la moda con unos 150 desfiles por temporada, entre prt--porter y Alta Costura. Tambin son muy influyentes Miln, Nueva York y Londres. Otras pasarelas importantes, aunque en un segundo nivel, son Madrid, Sao Paulo, Berln, Los ngeles o Tokio. En moda masculina, la principal pasarela es Miln. Los desfiles tienen lugar a lo largo de 5-7 das, por ese motivo se denominan Semanas de la Moda. Tradicionalmente, la primera que inicia los desfiles es Nueva York, despus le sigue Londres, Miln, terminando los desfiles de la temporada en Pars. Las Semanas de la Moda suelen tener lugar en semanas sucesivas para no solaparse, con el fin de que prensa y compradores puedan acudir a todas ellas.

Por qu es Pars el centro de la moda? Pars se transform en capital de la moda en el siglo XVIII, durante el reinado de Luis XIV, el Rey Sol. El monarca absolutista hizo acudir a los mejores modistos a Pars. Los trajes, accesorios y peinados franceses eran copiados en el resto de Europa gracias a las pequeas muecas vestidas a la moda que los nobles transportaban en sus viajes. Pars se convirti en el centro mundial del buen gusto, la elegancia y el estilo en todos los mbitos, desde el arte, a los perfumes y las telas, pasando por el mobiliario y la cermica. Desde entonces, mujeres como Mara Antonieta, Josefina Bonaparte, o Eugenia de Montijo marcaron estilo desde la corte francesa.

Cmo es cada ciudad de la moda? Pars es la pasarela principal, la ms artstica de todas, a Miln se la reconoce por la calidad de los materiales, Nueva York es la pasarela ms comercial, que vende ropa prctica y funcional, mientras que Londres es la que apuesta fuerte por los jvenes
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diseadores, por lo arriesgado y lo rompedor. Cada diseador se suele mantener en su lugar de origen, aunque de vez en cuando hay movimientos a Pars si la firma consigue suficiente renombre, o retorno al lugar de origen como opcin ms econmica.

Cuntas colecciones se muestran al ao? Dos principales: en febrero-marzo se muestran las colecciones del siguiente otooinvierno y en septiembre-octubre las colecciones primavera-verano del ao siguiente. Adems estn las colecciones crucero o resort, que adelantan las tendencias de la primavera y que fueron ideadas para llenar las maletas de los millonarios que se iban de vacaciones a lugares con clima tropical en pleno invierno del hemisferio Norte, y las colecciones pre-fall, que adelantan las propuestas otoales de las marcas. Las marcas de prt--porter masculino organizan en enero los desfiles de las colecciones del siguiente otoo-invierno y en junio para las temporadas primaveraverano. Cada temporada, las tendencias, colores, y prendas a la moda van cambiando y transformndose. A menudo conviven varias modas diferentes al mismo tiempo.

Quin acude a los desfiles de moda? Acuden compradores de moda de grandes almacenes y de importantes tiendas, los medios de comunicacin, redactores de revistas de moda y de medios online, famosos, y clientes especiales. Generalmente, no estn abiertos al gran pblico. Hoy en da los desfiles de moda son grandes acontecimientos, con msica en directo de grandes artistas y a su alrededor se organizan fiestas de las revistas, inauguraciones de tiendas, y galas de caridad en las diferentes ciudades donde se celebran las Semanas de la Moda.

Cul es la mayor feria del sector?

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El saln Prt--Porter Pars, que se organiza semestralmente en el centro de exposiciones Pars Porte de Versailles. En dicha feria se renen hasta 1000 expositores de diversos sectores de la moda y los accesorios. Es un punto clave para conocer cules sern las tendencias futuras y cules sern los deseos de los consumidores de moda.

Dnde se puede conocer las telas, estampados y colores que se llevarn a un ao vista? En Premire Vision, una feria que tiene lugar tambin en Pars cada seis meses y donde se renen los grandes proveedores textiles de los fabricantes de ropa. All los fabricantes compran los tejidos con los que realizarn sus colecciones.

Cmo se crean las tendencias? Una tendencia puede iniciarse en el nivel ms alto de la moda, desde las pasarelas de las firmas de lujo, hasta que la tendencia se copia en las tiendas low cost y as se va extendiendo a todos los niveles del mercado, y la termina llevando en la calle todo tipo de personas. En cambio, hay otras tendencias que se inician en la calle, y poco a poco van escalando a travs de las cadenas de ropa que se inspiran en la moda que demanda el pblico. En la propagacin de tendencias tienen un papel fundamental las ferias textiles como la de Premire Vision y las agencias de coolhunting, que rastrean ideas y nuevos estilos de vida en la calle, como veremos en el captulo dedicado a la Moda 2.0. Algunas de las principales agencias de prediccin de tendencias son http://thefuturelaboratory.com/, http://thefuturelaboratory.com/, www.pantone.com, http://www.trendstop.com/, http://trendwatching.com/ o http://trendwatching.com/.

Por qu vemos la misma tendencia en desfiles de diferentes diseadores? Muchas veces varios diseadores coinciden al mismo tiempo con la misma tendencia o idea inspiradora. Puede ser que hayan contado con los mismos datos de la agencia de coolhunting, pero tambin se debe a que el mundo de la moda es muy endogmico: la gente del mundo de la moda (diseadores, editores de revistas, estilistas,...) coincide en
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innumerables fiestas, en desfiles, en sesiones de fotos y en otros acontecimientos, y all intercambian impresiones, rumores e informaciones sobre moda. Tambin hay flujo de informacin a travs de los fotgrafos, estilistas, directores artsticos o proveedores, que trabajan para varios diseadores al mismo tiempo.

Cmo es el ciclo de las tendencias? Las tendencias tienen un ciclo de vida que se puede dividir en varias etapas: introduccin (slo las personas ms vanguardistas la usan), crecimiento (poco a poco la gente va imitando a los trendsetters y copiando la tendencia), madurez (las ventas se mantienen a un nivel constante, el mercado est saturado ya que lo usa una gran mayora de la poblacin, y la tendencia pierde su atractivo porque ya no es novedosa) y declive (ya nadie quiere utilizarla porque est pasada de moda). Cuando una tendencia est por todas partes nos encontramos ante el principio del fin. Sin embargo, hay tendencias muy significativas que no desaparecen nunca, porque se quedan para siempre formando parte del fondo de armario, como los vaqueros.

En qu se inspiran los diseadores a la hora de crear sus colecciones? Los diseadores pueden inspirarse en multitud de motivos: looks de la calle, revistas, en una pelcula, ya sea antigua o nueva, creando toda la coleccin con la esttica de la pelcula. Otras veces viajan a destinos exticos y as se empapan de los colores, las texturas y las formas que se utilizan en la regin. Otras fuentes de inspiracin son algunos personajes famosos, una dcada de la historia, un diseador antiguo o un artista (sus pinturas, fotografas, etc.)

Cmo se preparan los desfiles? Seis meses antes del desfile (o incluso previamente), los diseadores eligen un motivo inspirador y los tejidos con los que se va a realizar la coleccin (algunos crean ellos mismos las telas con estampados diseados por ellos mismos para asegurarse la

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exclusividad). A partir de ah, dibujan los bocetos en papel o confeccionan los modelos sobre un maniqu, y se empieza a cortar y coser los diseos. Pocos das antes del desfile tiene lugar la eleccin del casting de modelos, y del escenario y la msica, que se ambientan segn la coleccin. En el fitting, se selecciona qu diseo lucir cada modelo y el orden de salida para el desfile, ajustando los trajes a las modelos y eligiendo los complementos y accesorios con los que completar el look. Se toma una fotografa de cada modelo con el look final, y en el vestuario, se ordenan los conjuntos por la modelo que los lucir para facilitar los cambios de ropa durante el desfile. En el backstage, las modelos pasan por la sesin de maquillaje y peluquera previa al desfile, y durante el desfile, en el backstage se viven los nervios de los cambios de ropa apresurados, cierre de cremalleras, zapatos que hacen dao, etc. Las modelos tienen asistentes que les ayudan a vestirse y los maquilladores y peluqueros revolotean alrededor de ellas dando los ltimos retoques a las modelos.

Por qu es tan importante el sitio donde te sientas en los desfiles? El sitting de los desfiles (los lugares donde va sentada cada persona) tiene su jerarqua. En un lado est la prensa y en el otro lado los invitados del diseador. Cuanto ms adelante y ms cerca de la pasarela te sientes, mayor importancia tienes t y el medio al que representas. En el front row estn los directores de las principales revistas (eso s, si se trata de grupos editoriales rivales, nunca uno al lado del otro) y los invitados vips (famosos y compradores muy importantes). A partir de la siguiente fila, se van sentando medios menos conocidos, revistas independientes, blogueros, prensa extranjera, etc.

Si te ha gustado el primer captulo, puedes comprar el libro completo en el siguiente enlace: http://www.mepasoeldiacomprando.com/2012/12/ya-laventa-desfilando-por-la-moda.html

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