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Publicidad: 1.

Cualquier forma pagada de presentacin impersonal o promocin de ideas, bienes y servicios llevada a cabo por una persona o institucin identificada; general mas no necesariamente, sta es realizada a travs de medios masivos. (A.A.A. American Advertising Association). 2. Tcnica de la comunicacin de masas, por medio de la cual se hacen llegar flujos de informacin o comunicacin a un pblico receptor o consumidor potencial o usuario, con el objeto de influir en l conforme a determinados objetivos, entre los cuales figuran, en forma principal, el promover la venta de un producto y /o servicio, conformar la imagen de stos o de una institucin. (Achap. Asociacin Chilena de Agencias de Publicidad). 3. Es hacer pblico un mensaje sobre algo o alguien. El discurso que hay detrs de toda publicidad motiva a la gente a adherir a algo conocido por todos, algo pblico. El valor comercial que tiene la publicidad como factor de influencia se basa no slo en hacer conocer las caractersticas y las cualidades de determinado producto o servicio sino en que este conocimiento sea compartido por otros. (Patricio Bonta, Mario Farber, "199 preguntas sobre marketing y publicidad")

El lenguaje de la publicidad Teora: La publicidad En el cine, la radio, la televisin, la prensa, en la calle... recibimos continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos incitan al consumo; otros, en cambio, no invitan a adoptar determinadas actitudes, como cuidar el medio ambiente o conducir con prudencia.
La publicidad es una forma de comunicacin persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que acten de una forma determinada. El lenguaje de la publicidad El lenguaje de la imagen y los textos en la publicidad tiene unas caractersticas propias: La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atencin rpidamente. El texto del anuncio, el eslogan, est formado por frases breves, sencillas, fcilmente memorizables. Su misin es anunciar un producto o un mensaje e influir en el receptor. El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona, construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y otros recursos estilsticos.

Los anuncios publicitarios, al igual que el signo lingstico, estn formados por dos planos: el plano del contenido (la realidad del mensaje que nos transmite) y el plano de la expresin (los recursos lingsticos y no lingsticos utilizados para llamar la atencin del receptor). Recursos para llamar la atencin Redundancias y ponderaciones para presentar algo como nico y singular. Se utiliza el imperativo confe para incitar al consumidor. Uso del imperativo y de los signos de admiracin. Igualdad mtrica y rima.

Ejemplo "Cervantes", el grande de los grandes almacenes.

Clasificacin por el plano del contenido Sociales. Fomentan el inters por ciertos servicios que suponen bienestar y utilidad para el usuario.

Por una vejez tranquila, confe en seguros Econmicos. Impulsan el ahorro y la "La Cometa" economa. Mantenga limpia la ciudad. Es tan bonita! Si quieres aventura, lnzate a la lectura. Cvicos. Dirigidos a los ciudadanos con el fin de mejorar sus actitudes y las condiciones de convivencia. Culturales. Pretenden incrementar el inters por la cultura.

Segn la finalidad perseguida, los anuncios pueden clasificarse en: Propagandsticos. Pretenden convencer y aconsejar al receptor para que acte de una forma determinada. Su finalidad puede ser social, cvica, cultural, deportiva... Publicitarios. Pretenden que el receptor consuma o compre un producto determinado. Su finalidad es bsicamente comercial.

Elaborar un mensaje publicitario. Para que un mensaje publicitario sea eficaz, hay que tener en cuenta el medio a travs del cual se transmite y el pblico al que va destinado. El medio. La publicidad es distinta segn el medio elegido para difundirla. En un anuncio impreso se juega con la forma, el color o la distribucin del espacio, mientras que en la radio o en la televisin tienen mucha importancia los efectos sonoros, la msica y el tono de voz. El receptor. Hay que adaptar el mensaje al tipo de pblico al que se destina. No se puede utilizar el mismo mensaje para animar a los conductores a utilizar el cinturn de seguridad que para vender un juguete infantil.

Actividades:
1.- Clasifica los siguientes anuncios en propagandsticos o publicitarios.

Anuncios Para que tu corazn est sano, pasea cada da un rato. Transportes areos Transmundo, lo desconocido a tu alcance! No juegues con fuego, el bosque tambin es tuyo! Limpiacristales Diamante deja el cristal muy brillante. Mantn limpia la ciudad. Es tan bonita...! Calza zapatos Trotamundos, recorrers todo el mundo. 2.- Analiza cada anuncio escribiendo lo que se anuncia y lo que promete. Clase

Lo que anuncia

Lo que promete

Lo que anuncia

Lo que promete

Lo que anuncia

Lo que promete

Lo que anuncia

Lo que promete

Lo que anuncia

Lo que promete

Lo que anuncia

Lo que promete

3.- Inventa frases publicitarias (eslogan) para anunciar los siguientes productos: Un producto contra la calvicie: La generosidad y la ayuda: Bolgrafos cuya tinta nunca se acaba: Un da sin televisin: Una tienda de campaa: Un coche:

Un rotulador: Un ordenador:

Mecanismos utilizados por la publicidad para promover el consumo. Los adolescentes son un mercado de muchos consumidores Los publicistas disean mensajes especiales para relacionar las necesidades de los jvenes con productos que supuestamente proveen lo que estos quieren. Los publicistas saben utilizar ganchos que apelan a las motivaciones particulares de cada grupo yprometen satisfacer sus necesidades a travs del consumo. E s i m p o r t a n t e p a r a n o s o t r o s , l o s c o n s u m i d o r e s , e s t a r a t e n t o s c o n r e s p e c t o a c m o p o d e m o s s e r manipulados.Algunos de los mecanismos ms comunes que apelan a nuestras motivaciones y deseos profundos, sonlos siguientes: Necesidad: satisface necesidades bsicas: te hace sano, fuerte, atractivo, popular. Ser parte del grupo: Se asocia con tener amigos o amor; todos lo usan o lo hacen; hay que hacer lomismo para no quedar fuera. Diversin: los personajes del aviso se estn divirtiendo; la asociacin implcita es que usar el producto brinda esa diversin. Imagen del cuerpo: s e a s o c i a e l p r o d u c t o c o n u n a i m a g e n c o r p o r a l a t r a c t i v a y d e s e a d a y c o n modelos hermosos y esbeltos; as tambin se construyen imgenes de cmo debe ser el cuerpo decada uno (lo cual crea sufrimiento cuando uno es distinto). Atractivo sexual o sensual: se muestran situaciones y modelos sensuales y sofisticados asociadoscon el producto, insinuando que quin lo use tambin participar del amor o los placeres asociados,como si el producto los brindara. Status: se asocia con el buen gusto y el prestigio; aunqu e cueste ms, lo vale. Insina que e l consumidor tiene mejor criterio, y quedar mejor frente a los dems consumiendo este producto,apelando al orgullo, la competencia y la autoestima. Atraccin sensorial : E l a v i s o u t i l i z a i m g e n e s , s o n i d o s y c o l o r e s q u e s o n a t r a c t i v o s , c o m o asociando el producto con algo placentero y divertido. Comparicin de la calidad del producto: e s b u e n o o e l m e j o r ; a s i n s i n a q u e q u i n l o consume consigue algo mejor y que es mejor por haberlo elegido. Apela a la competencia y la autoestima. Uso de personalidad admirada o testimonio: Convalida las bondades del producto a travs delapoyo de alguien admirado por el pblico. Al asociar el producto con el personaje, sugiere que el produ cto es bueno y subliminalmente que quien consume eso es similar a la persona admirada. Nunca se hace explcito que se les paga a las celebridades por endosar productos. Humor: utiliza personajes, dibujos o situaciones cmicas, para impactar a favor del producto. Estadsticas: Se utilizan estadsticas para impresionar al consumidor. En general, no citan la fuentede la estadstica ni nada que la corrobore. Salud: te brinda o refuerza la salud o te protege de enfermar, induciendo al consumo a travs del miedo a enfermar Precio: es ms econmico, sugiriendo que es tan bueno como algo ms caro, lo cual hara a suconsumidor ms criterioso con su dinero. Premios (concursos, regalos, sorteos, etc.): se ofrecen premios deseados para asociarse con el consumo del producto