You are on page 1of 1

EL ZAPATAZO. Psic. Víctor I. Azuaje L.

El tema que nos ocupa alude a las implicaciones psicosociales del comercial televisivo de Calzados Martucci hecho por el actor y animador venezolano Winston Vallenilla, de 30 segundos de duración. Es la simulación del ensayo de un comercial donde al actor le correspondía lanzar un zapato a un objetivo no visible para el espectador, pero que al percatarse de la marca del zapato decide interrumpir tal acción (http://www.youtube.com/watch?v=CPnKKTCAxh4&feature=relmfu) . Esta cuña contiene mayor creatividad en su diseño y, es de esperar, mayor impacto en el consumidor que la cuña precedente (http://www.youtube.com/watch?v=MYbDGqJHbR8&feature=related). Dos características destacan en éste comercial: La exaltación del fetichismo (en su connotación de devoción hacia los objetos materiales). El actor no verbaliza los atributos del calzado, su valor de uso, para seducir al consumidor; es su expresión corporal la que transmite el mensaje. En términos ideológicos, podríamos estar en presencia de una estrategia publicitaria alienante (el comercial antecedente acentuó este aspecto: el personaje central parecía un zombi, embelesado por los zapatos Martucci que tenía puestos). Resulta probable su efecto nocivo en la población televidente en un contexto social donde crecen de manera acelerada y sostenida las estadísticas de violencia doméstica y de homicidios en el país. Un sector que amerita especial atención está integrado por los niños y los adolescentes: “Cuarenta años de investigación han llegado a la conclusión de que la exposición repetida a niveles altos de violencia en los medios de comunicación les enseña a algunos niños y adolescentes a resolver los conflictos interpersonales con violencia… Bajo la tutela de los medios de comunicación y a una edad cada vez más temprana, los niños están recurriendo a la violencia, no como último sino como primer recurso para resolver los conflictos (M.B.)” En consecuencia, sugiero la intervención orientadora (no punitiva) de CONATEL y el Consejo de Derechos del Niño, Niña y Adolescente, con la asesoría activa de la Junta Directiva de la Federación de Psicólogos de Venezuela, para favorecer la concienciación del actor, de la empresa de calzados Martucci, y de las televisoras transmisoras, sobre los potenciales efectos del comercial en la salud mental de la población venezolana.
Nota: En este instante desconozco si la cuña fue retirada en la semana que termina; en los pocos momentos de recreación televisiva que tuve, no la presencié. Acabo de integrar algunas ideas que venía registrando. En todo caso, sigue siendo válida la invitación de estar vigilante al respecto.

Cordialmente, Psic. Víctor I. Azuaje L.
06-07-2012