Trabajo Prctico Final Diesel, su historia y publicidad grfica

Diesel es el nombre de la casa italiana de jeans, creada por Renzo Rosso, enfocada en producir prendas de calidad. La marca, con veinte aos en el mercado y jeans que cuestan entre 99 y 199 dlares, se ha convertido en parte de la cultura de la juventud mundial. La etiqueta de jeans impone tendencias de moda con su estilo casual y despojado, con sus diseos exclusivos y con la incorporacin de nuevos gneros para su lnea deportiva, pero tambin se caracteriza por una comunicacin siempre abierta a la controversia. Diesel, de la mano de la agencia sueca Paradiset DDB, ha sabido imponer un estilo propio en sus sucesivas publicidades, con una postura radical y un tono irnico. Al punto de que, con el lanzamiento de cada nueva campaa, los ojos de los distintos organismos reguladores se encuentran siempre al acecho. La imagen global de Diesel Gracias a las estrategias publicitarias, Diesel se ha convertido en una marca internacional, de culto, para millones de jvenes. Diesel o la constitucin de la imagen de marca ms exitosa? Successful living, algo as como un estilo de vida placentero, es la llave para entrar al universo Diesel, donde la marca es mucho mas que un par de jeans y refleja todo un estilo de vida. Diesel parti de la idea general de los clsicos anuncios de los 50, donde apareca el tema de que los productos de consumo producen una mejor manera de vivir(consumer products make better living) y lo tradujo en Diesel - For Successful Living. Los riesgos de la imagen global En el desarrollo de esta nueva imagen de Diesel, asociada a una visin irnica y divertida del mundo, su comunicacin publicitaria no estuvo ajena a las controversias. La idea de calidad de los jeans, lanzada en la Argentina en 1998, tuvo serios inconvenientes con organismos de derechos humanos como las Madres de Plaza de Mayo y la Asociacin de Familiares de Desaparecidos. Al final, la marca se vio obligada a sacar de circulacin la grfica. En la imagen se mostraba a un grupo de jvenes ahogados en el fondo del mar, encadenados con grilletes a gruesos bloques de cemento. Las Madres de Plaza de Mayo protestaron ante el hecho de entender que la fotografa se pareca ms a un morboso recuerdo de los desaparecidos que a una simple imagen de moda y belleza. Por otro lado, las distintas asociaciones alegaron que la grfica remita al tema de los vuelos, una prctica nunca demostrada segn la cual durante la dictadura militar que gobern la Argentina entre 1976 y 1983 los militares arrojaban detenidos al ocano.

Integracin Cultural 1 Comisin: Alumnas: Weilenmann, Calabrese, Silvano, Carus, Fernandez

Un rpido recorrido por diferentes campaas publicitarias de Diesel