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A linguagem que previne a tuberculose:

um estudo comparativo das campanhas do Ministrio da Sade e da Rede STV


Autora: Tas Rios Salomo de Souza1

Resumo As campanhas de sade veiculadas na televiso so formas relativamente recentes de informar a populao sobre medidas assistenciais e preveno de doenas. Este estudo visa verificar a influncia do contexto miditico na construo da linguagem das campanhas sobre tuberculose produzidas pelo Ministrio da Sade e pela rede SescSenac de Televiso STV. Trata-se de uma leitura do objeto subsidiada pelas teorias da linha francesa de Anlise do Discurso e pelos tericos que unem comunicao e sade. Nesta leitura observou-se no s que a divulgao da sade sob forma de campanhas permite uma flexibilidade quanto a linguagem, mas que o uso desta est intrinsecamente ligado aos objetivos de quem produz e a relao que mantm com seu interlocutor.

Palavras-chave: comunicao, sade, campanhas, linguagem

Mestranda no Programa de Ps-graduao em Comunicao Social na UMESP, pesquisadora na linha de Comunicao especializada; graduada em Rdio e Televiso pela UMESP.

Introduo Falar de sade na comunicao tentar compreender como se estabelece a relao entre cincias com princpios e objetivos to dspares. certo que cada uma percorre seus caminhos segundo uma tica prpria sem necessitar da outra. Contudo, o princpio das cincias da sade, que consolida as atividades dos cientistas a partir de sua aplicabilidade social, ao se inter-relacionar com o princpio da comunicao que zela pela informao de bem pblico, valida a sade na comunicao. As campanhas de sade so um dos exemplos da consolidao entre as cincias. Por ser um produto miditico com fins sociais a lgica de produo tambm deve se adequar a essa condio especfica: linguagem, termos usados, personagens so considerados para cada objetivo. No seria diferente, portanto, com as campanhas sobre tuberculose produzidas pelo Ministrio da Sade e pela Rede STV. Assim, ao propor, nesta pesquisa, uma anlise sobre a influncia do contexto miditico na construo da linguagem das campanhas de sade, parte-se do pressuposto da no neutralidade da linguagem e da importncia fundamental de se considerar as condies de produo e de recepo para a busca do entendimento da mensagem alm da sua superficialidade. A anlise est contextualizada segundo a tica ps-estruturalista da linguagem, que a entende como forma de interao social. Seguindo esta lgica, cabe inserir alguns os conceitos empregados pela Anlise Crtica do Discurso. O discurso uma experincia sistemtica de interao, comprometimento, e atividade de persuaso. A enunciao ao, produo e reproduo de normas e interao comunicativa simultaneamente, o que nos leva a analisar o texto sempre considerando seu contexto enunciativo. Assim, as experincias discursivas nos conduzem sempre intersubjetividade inserida nas prticas sociais e, portanto, nas aes compartilhadas e todas as suas implicaes ideolgicas. Como se trata uma interseco de campos cientficos, tericos que falam sobre esta relao tambm foram consultados para que a anlise no desconsiderasse a natureza terico-cientfica do objeto de pesquisa em questo.

Justificativa Terico-Metodolgica

De acordo com o objetivo proposto foram escolhidas, para compor o corpus da pesquisa, as campanhas televisivas sobre tuberculose produzidas pela Rede STV (Rede SESC-SENAC de Televiso) e pelo Ministrio da Sade. A escolha foi feita dada importncia do tema, o qual esteve em evidncia durante o final do ano de 2004 e incio de 2005 devido s aes e estatsticas2 publicadas pelo governo em conjunto com a Organizao Mundial da Sade e, principalmente, com a Organizao Pan-Americana para Sade, com o intuito de alertar para o cenrio da doena no pas. As discusses propostas neste estudo tm carter qualitativo, fator importante que determina a escolha por formar um material suficiente para atender s necessidades do objetivo proposto e no uma amostra representativa estatisticamente. Assim, as peas publicitrias produzidas pelo Ministrio da Sade para rdio, mdia impressa e internet no foram consideradas. Para efeito de anlise, o material selecionado foi examinado destacando o roteiro da campanhas, os personagens apresentados, aspectos cenogrficos, alm dos elementos de produo. Estes aspectos foram analisados buscando observar como se d a interao entre eles e qual a influncia do contexto miditico na linguagem. A linguagem pura e simples ou atrelada a um discurso, no caso o miditico, pode ser interpretada de forma acrtica ou mesmo equivocadamente sem a compreenso de seu processo de produo, o contexto da qual faz parte e sua historicidade. Os mltiplos efeitos de sentido produzidos por um texto ou por vrios textos sobre um mesmo tema uma das questes consideradas pelo analista do discurso, conforme observa Orlandi (1983, p. 83):
o que interessa, se pensarmos o discurso, a possibilidade dos mltiplos sentidos e no a informao. O texto o todo que organiza os recortes.[...] Os recortes so feitos na e pela situao de interlocuo, a compreendido, para mim, tambm um espao menos imediato, mas tambm de interlocuo, que o da ideologia.

Segundo dados da Secretaria de Vigilncia em Sade (SVS) do Ministrio da Sade, o Brasil integra o grupo dos 22 pases que concentram 80% dos casos de tuberculose registrados no mundo. No entanto, quando se relaciona a populao, construindo-se a taxa de incidncia, o pas ocupa o 85 lugar no ranking internacional.

A ideologia transita entre os espaos da enunciao e da interao de modo que no momento da enunciao sero impressos na mensagem os princpios ideolgicos que regem determinado veculo, e na hora do sujeito interlocutor receber a mensagem ela ser interpretada segundo os preceitos por ele aceitos. Assim, por meio do discurso ao verbal dotada de intencionalidade tenta influir sobre o comportamento do outro ou fazer com que compartilhe determinadas opinies (KOCH, 1984, p.19). Isto quer dizer que a todo e qualquer discurso lhe intrnseco uma ideologia. Sob esta viso importante considerar na leitura proposta a delicada relao entre comunicao e sade. As campanhas de sade veiculadas na televiso so formas relativamente recentes de informar a populao sobre medidas assistenciais e preveno de doenas. Suas primeiras produes datam de vinte anos aps o incio das transmisses televisivas no Brasil. Inicialmente, essas campanhas eram resultado de iniciativas propostas principalmente pelo Ministrio da Sade, a quem foi atribudo o dever de zelar pela sade do cidado, mas posteriormente esta caracterstica passou a se diversificar tanto pelo surgimento de novas mdias quanto de novas instituies produtoras de contedo especializado, como a Rede STV, que veicula sua programao principalmente em canal por assinatura. Tal diversidade na produo e veiculao contribuiu para novos formatos audiovisuais nas campanhas de sade. Possivelmente isso no teria acontecido caso o Ministrio da Sade centralizasse as aes e exigisse, atravs do subsdio de polticas pblicas, a exibio de suas campanhas independentemente do canal. A relao da diversidade com a descentralizao, porm, no ocorre sem a preocupao em direcionar e adequar o contedo ao pblico-alvo. Seguindo esse raciocnio, a mensagem e a linguagem atravs da qual ela expressa no podem estar desvinculadas do repertrio dos receptores. Entende-se que a sade um campo conceitual marcado por cuidados e ticas prprios, de quem se situa no delicado limite entre a vida e a morte. (WEBER, 1995, p.157). Com base nesta afirmao de Weber, vislumbra-se que a comunicao sobre sade deve ser diferenciada dos demais tipos de comunicao, j que por meio dela lidase com sentimentos de impotncia e perda. Sendo assim, pode-se dizer que a comunicao apropriada, no s pela mdia, mas tambm pelos agentes comunitrios de sade pode exercer papel especificamente relevante na preveno de doenas transmissveis (EPSTEIN, 2001, p.26).

Percebe-se que a publicidade sobre sade tornou-se comum nos espaos televisivos por ser compreendida como produto social e cultural, de tal sorte que seu uso um dos mais eficazes para a veiculao de campanhas atraindo investimentos em tcnicas com o intuito de persuadir o espectador. Para Defleur (1993, p. 291) persuaso refere-se primordialmente ao emprego da mdia de massa para apresentar mensagens visando deliberadamente aliciar formas especficas de ao por parte da audincia. As construes dos textos das campanhas veiculadas na televiso denotam a cultura local em que cada receptor est inserido. Tais textos esto permeados de smbolos e significados, e em dilogo externo e interno com o espectador.
O nvel de complexidade das elaboraes discursivas sobre o corpo depende do repertrio que se tem para descrev-lo, algo estreitamente ligado cultura, e que no deixa, por isso, de pertencer a uma viso holstica sobre o mundo e os homens. Tais elaboraes sustentam-se em padres de linguagem que so recrutados para descrever esta coisa, a mais, prxima do indivduo, o seu corpo e o corpo do outro. (RONDELLI, 1995, p. 39).

A cultura local mencionada remete diretamente ao contexto de produo da mensagem, ou seja, em que condies determinada mensagem foi produzida. Da a importncia de obter informaes sobre os processos de produo de cada uma das campanhas analisadas. Sobre o Ministrio da Sade, sabe-se que a criao de material de preveno estava ligada a Seo de Propaganda e Educao Sanitria SPES que tinha a incumbncia de promover a educao sanitria atravs de material de propaganda, como: cartazes, romances, folhetos e spots de rdio. Durante as dcadas de 50 e 60 foram lanados pela SPES diversos folhetos denominados O que se deve saber sobre... que continham informaes sobre doenas, higiene e hbitos e eram ilustrados com imagens de impactos geralmente nas cores preta e marrom. Quanto aos textos que acompanhavam o material, eram caracterizados por conter forte apelo moral e religioso com inteno de persuadir a populao a fazer o que lhes era estipulado. O perfil das campanhas produzidas pelo governo muda na dcada de 70 e adquire um texto mais informal, reduzido, sem muitas explicaes sobre a doena e com ilustraes mais leves. No entanto, ainda estavam presentes os termos cientficos que marcaram toda a propaganda sobre sade pblica at ento. (GUEDES, 1990, p.125).

Foi nesta mesma poca que comearam a surgir pequenas inseres de propagandas governamentais sobre sade na televiso, como a de incentivo de leite por gestantes e crianas. (GUEDES, 1990, p.128) Todavia, este novo meio de propaganda s obteve considervel destaque em 1981, quando os Ministrios da Sade e da Previdncia Social lanaram uma campanha nacional a favor do aleitamento materno. (TEMPORO, 1986, p149). Essa campanha tornou-se marco, foi exibida durante anos, fixou-se na mente dos expectadores e conseguiu mudar costumes. Como resultado, houve uma mobilizao das mulheres a fim de reivindicar seus direitos licena para amamentao. A partir do resultado positivo obtido com essa campanha o governo federal desencadeou periodicamente campanhas sobre sade para os mais diversos fins. Sendo assim, ficava a cargo dos governos municipais a confeco de material suplementar e de apoio para casos de doenas regionais como malria, doena de chagas, febre amarela entre outras. Com o objetivo de concretizar sua misso: promover a sade e prevenir a doena, contribuindo dessa forma com a melhoria da qualidade de vida e o exerccio pleno da cidadania de todos os brasileiros, o Ministrio da Sade passou a contratar agncias de publicidade de grande porte para a elaborao das campanhas de sade pblica, utilizando a televiso como principal meio de divulgao destas. A Rede STV, por sua vez, foi inaugurada em novembro de 1996 como TV Senac So Paulo e est no ar desde maio de 1997, o canal se transformou em STV Rede SescSenac de Televiso em janeiro de 2000. exibido pelas operadoras NET Digital, Vivax, Directv, Sky e TecSat alm de operadoras independentes de TV a Cabo de outras regies do pas. A programao parcial do canal tambm exibida no canal 16 UHF. A administrao do canal feita conjuntamente pelas duas instituies Sesc e Senac que tambm decidem sobre a produo de contedo que produzido em sua maioria por produtoras independentes. Sua programao voltada qualidade de vida, ao aperfeioamento profissional, ao apoio a iniciativas sociais e valorizao de manifestaes artstico-culturais. O princpio de responsabilidade social se mantm nos intervalos da programao, com a veiculao de campanhas scio-educativas que estimulam o exerccio da cidadania. So cerca de 60 campanhas de temas diferentes direitos humanos, cuidados, sade, educao e cidadania.

As campanhas de sade da STV esto inseridas no panorama traado, de modo que a escolha dos assuntos e a forma com que eles so abordados indiciam uma estratgia argumentativa que, entre outros aspectos, se justifica pela proposta da emissora e pelo pblico para o qual so direcionadas. A identidade visual, por ser tambm construda de acordo com esse sustentculo, comporta a interdiscursividade ao permitir a hibridizao de linguagens de diferentes reas da comunicao (teatro, cinema, msica, entre outros) em um produto comunicacional resultante: as campanhas de sade. Diante da descentralizao e da diversidade j apresentados, a STV se destaca por apresentar uma grade de programao inteiramente preenchida por produes independentes que utilizam e exploram diferentes tcnicas e linguagens. A linguagem diferenciada da emissora no se restringe aos programas, mas abrange tambm as campanhas veiculadas durante os intervalos da programao. apresentada sob o slogan STV, o canal do conhecimento e da cidadania, que traduz o conceito da emissora. No mbito da publicidade h uma unanimidade quanto importncia das campanhas sobre sade pblicas, que levam informaes gratuitas para a populao em geral. Contudo, de acordo com Weber, parece no haver consenso sobre a diferena de linguagem utilizada para vender um produto e os cuidados que o servio sade pblica requer nas campanhas informativas.
Promover um determinado remdio junto ao mdico especialista, chamar as crianas para receber vacinas, alertar sobre a AIDS mostrando as formas de preveno, solicitar apoio a campanhas contra o cncer so metas que dependem da abordagem e apelos, radicalmente diferenciados quanto aos objetivos, linguagem, mesmo que o pblico receptor seja o mesmo. (WEBER, 1995, p.157)

Independente de que carter impresso na linguagem, esta, como ressalta Santaella (1996, p.330) necessariamente ideolgica porque ao refletir a realidade, ela necessariamente a refrata. H sempre, queira-se ou no, uma transfigurao, uma obliqidade da linguagem em relao quilo a que ela se refere. Este raciocnio se complementa com o conceito de interao pela linguagem, no qual Koch (1995, p.11) explica o discurso como uma prtica de mediao social, isto , de interao. Como tal, capaz de promover a troca de valores simblicos entre interlocutores. Koch (1995, p.29) ainda destaca que neste processo de interao sempre h objetivos a serem

atingidos, efeitos pretendidos, ou seja, sempre h a inteno de obter determinada reao do interlocutor, seja ela verbal ou no-verbal. Desta forma, as experincias discursivas nos conduzem sempre intersubjetividade inserida nas prticas sociais e, portanto, nas aes compartilhadas e todas as suas implicaes ideolgicas. Na concepo de Bakhtin, deve-se ter presente
a complexa interdependncia que se estabelece entre o texto (objeto de anlise e de reflexo) e o contexto que o elabora e o envolve (contexto interrogativo, contestatrio, etc) atravs do qual se realiza o pensamento do sujeito que pratica ato de cognio e de juzo. ... impossvel eliminar ou neutralizar nele (no texto) a segunda conscincia, a conscincia de quem toma conhecimento dele. (BAKHTIN, 1997, p.333).

isto , h que se entender que o texto neste caso compreendido como material que produza sentido, independente de sua forma ou suporte no pode ser tomado como simples objeto de anlise, sem se considerar o dialogismo e a contextualizao.

Anlise

Frente a um sistema capitalista em que consumir torna-se inevitvel, cabe nesta anlise uma breve reflexo sobre o papel da publicidade neste cenrio em que quase tudo consumvel, inclusive sade. A publicidade como atividade intrinsecamente ligada aos meios de comunicao possvel dizer que esta relao assume um carter simbitico , segundo Mattos (2002, p.61) pode ser entendida, a partir de um posicionamento crtico, como uma prtica lucrativa que influencia direta e indiretamente nos mais variados setores da sociedade. Como tal, prope a disseminao de padres culturais e modos de vida. Em um primeiro instante, entende-se que o objetivo da publicidade seja vender, lembrando que este termo deve ser apreendido sem sua conotao pejorativa, e por sua trajetria histrica percebe-se que os primeiros anncios eram de produtos como cosmticos, caf e livros (VESTERGAARD, SCHRODER,1996, p.3). Pelo desenvolvimento da linguagem publicitria e tambm por um maior conhecimento das necessidades do pblico, a venda deixou de ser apenas do produto em questo passando a ser tambm de conceitos, valores que so disseminados para a populao. Esse tipo de publicidade, que est apto a difundir conceitos antes de mercadorias, abrange as campanhas sociais e entre elas as de sade. O carter social desejado na mensagem dessas campanhas aliado linguagem natural da publicidade confere um carter de permisso. como se dado a forma como a linguagem empregada se pudesse abordar temas considerados ingratos na sociedade. Racismo, deficincia fsica, pobreza e mesmo sade so alguns assuntos que devem ser abordados com clareza e cautela quanto ao seu valor negativo junto sociedade. Seguindo este raciocnio, as campanhas de sade so uma forma de interveno comunicacional com vistas para o estabelecimento de um canal de discusso com o pblico. Neste caso, as campanhas que compem o corpus de anlise desta pesquisa mostram, cada uma ao seu modo, como um assunto como a tuberculose foi abordado e em que contexto foi disponibilizado para o pblico. Assim, a campanha veiculada sob a chancela do Ministrio da Sade apresenta em uma verso de 60 (sessenta segundos) um apresentador cujo objetivo alertar o espectador sobre um dos principais sintomas da tuberculose alm de informar que a

doena tem cura. Os elementos cenogrficos so poucos, mas nem por isso deixam de comunicar uma vez que a imagem com ou sem acompanhamento de som, oferece um registro restrito mas poderoso das aes temporais e dos acontecimentos reais concretos e materiais. (LOIZOS, 2002, p.137). O cenrio branco remetendo ao ambiente hospitalar e o figurino do personagem composto por uma camiseta branca com uma tarja vermelha aludindo s tarjas das embalagens de medicamentos destinados ao tratamento. A campanha veiculada na Rede STV tambm se desenvolve sob o tempo de 60. O enredo apresentado sugere uma consulta mdica na qual uma personagem descreve os sintomas que sente e o outro interage fazendo perguntas que lhe possam ajudar a traar o diagnstico. A ao se desenvolve em um consultrio datado pela moblia e aparatos do incio do XX, os figurinos tambm seguem o mesmo padro e a forma de linguagem escolhida para a campanha termina por compor este panorama: a campanha feita em preto e branco utilizando as cartelas de cinema mudo para os dilogos. A partir dessa sucinta descrio das campanhas j se tem elementos que apontam para a influncia do contexto miditico na construo da linguagem. A escolha de um ator conhecido e com grande penetrao na mdia massiva para protagonizar a campanha do Ministrio da Sade denota no s a preocupao do rgo oficial em fazer com que sua mensagem de preveno seja transmitida, mas tambm a construo de um discurso capaz de persuadir o espectador, no plano das emoes a fazer alguma coisa que desejamos que ele faa (ABREU, 1999, p.26). Ou seja, cria-se, com base na proximidade da figura do ator com o pblico, um jogo de linguagem no qual ele detm juntamente o poder de persuaso aliado ao argumento de autoridade, j que nesta campanha no h a figura do mdico, vista muitas vezes com certo receio pela populao. Por outro lado, a figura do mdico na campanha da Rede STV no s aparece, como desempenha um papel importante dentro do roteiro proposto. Como a ao se desenrola dentro de um consultrio mdico os aspectos do argumento de autoridade ficam evidentes pelo dilogo estabelecido entre os personagens, no qual o mdico aps algumas perguntas sobre o estado da paciente infere que ela pode estar com tuberculose. O argumento toma mais fora quando um outro personagem, este contemporneo tambm caracterizado como mdico, interrompe a ao e diz para o espectador que a doena tem cura, induzindo-o a procurar tratamento.

Embora tenha sido notada uma maior presena desta forma argumentativa na campanha da Rede STV do que na do Ministrio da Sade, no se pode afirmar que o uso deste recurso isolado seja propriamente uma evidncia do contexto miditico em que foram produzidas e veiculadas. Contudo, essa prtica em conjunto com as demais evidncias pode ajudar a construir um panorama de cada objeto analisado. A escolha por empregar a linguagem do cinema mudo em uma campanha de sade traz outras evidncias. A poca em que esta forma de cinema foi bastante popularizada, incio do sculo XX, coincide com um perodo em que houve, no Brasil, uma grande epidemia da doena. A relao entre tempo e doena retomada no discurso do personagem final A tuberculose j foi um drama que assustou muita gente. Basta um tratamento adequado com acompanhamento mdico. Acredite: tuberculose com drama coisa de cinema mudo. Este cruza a ao entre os personagens anteriores (mdico e paciente) ao introduzir cores e udio com o objetivo de alertar o espectador. O uso de uma linguagem que no natural s campanhas de sade para aumentar seu poder argumentativo perante o pblico denota a presena de intertextualidade na construo do discurso, ou como Bakhtin (1997, p.314) sugere polifonia. Pinto (1999. p.27) recupera essa teoria que discorre sobre a heterogeneidade discursiva e coloca que o enunciado, ou interdiscurso, no caso, constitudo pelo entrelaamento no texto presente de vestgios de outros textos preexistentes, muitas vezes independentemente de traos recuperveis de citao ou aluso e segundo restries scio-histrico-culturais sobre as quais o(s) autor(es) emprico(s) do texto no tem controle. Ainda sobre o interdiscurso, Brando (1997, p.136) aponta para Maingueneau que acrescenta uma outra relao a interdiscursividade.
A interdiscursividade instala, portanto, uma relao polmica entre a formao discursiva em anlise e um campo associado de discursos, fazendo aparecer a interao semntica entre os discursos como um processo de traduo, de interincomprenso regrada. (...) Cada discurso interpreta, traduz os enunciados de seu Outro a partir de sua posio, de seu lugar discursivo, no interior do fechamento semntico de seu sistema

A intertextualidade como prtica argumentativa, como foi observado, mostra coerncia com a emissora que produz e veicula a campanha. A Rede STV uma emissora que privilegia em sua grade de programao o uso e a experimentao de novas formas de linguagem, construindo atravs de programas, vinhetas de apresentao e campanhas uma unidade de sentido que ambienta o espectador nesta forma de

significar. Assim, percebe-se que Hoje, estamos cada vez mais conscientes de que o mdium no um simples meio de transmisso do discurso, mas que ele imprime um certo aspecto a seus contedos e comanda os usos que dele podemos fazer (MAINGUENEAU, 2001, p.72) Embora consideramos que o discurso sempre traga marcas de outros textos o nvel de influncia quando intencional deve estar coerente com o meio a ser transmitido e tambm com o interlocutor que se objetiva atingir. Desta forma, as campanhas da STV mostram que seu pblico iniciado em relao linguagem adotada, fato que no ocorre na campanha do Ministrio da Sade. Esta tem o propsito de atingir e mobilizar o maior nmero de pessoas possveis, por isso suas referncias devem ser de conhecimento comum, para que possam ser veiculadas em mdia massiva. Assim,
Convm lembrar que para Ducrot o sentido do enunciado uma espcie de dilogo cristalizado em que um locutor responsvel pelo enunciado coloca em cena vrios enunciadores. Esses enunciadores representariam, como numa pea teatral, diferentes pontos de vista, diferentes vises da realidade que o espectador pode aceitar ou recusar. (BRANDO,1997, p.114)

Esse dilogo mencionado por Ducrot, quando envolve temas da sade exige cuidados, pois a chance do interlocutor recusar o que representado deve ser considerada sempre. Neste momento, preciso compreender como se d a comunicao da sade e quais mecanismos fazem parte dessa transposio campos. A sade est inserida no campo das cincias naturais, na qual a comunicao de descobertas ou observaes tende a acontecer entre os pares, por meio de comunicaes cientficas no ambiente acadmico. No entanto, no se pode desconsiderar a projeo social que envolve a sade e a conseqente comunicao que se deve fazer para atingir esse lado social. Diferentemente da comunicao entre pares, denominada de comunicao primria, as campanhas de sade compe um outro nvel de comunicao, chamada de comunicao secundria, no qual h um compromisso com a verdade cientfica, ou seja, em transmitir o que foi comprovado pela cincia, mas faz-lo de maneira a despertar o interesse do pblico, alm de dispor de linguagem acessvel. Desse modo, as campanhas analisadas sugerem ateno mxima popular sade coisa sria j que ambas conferem as suas produes tom de humor sem deixar de disponibilizar informaes sobre a doena em questo. O humor, ainda que empregado de forma diferente nas duas campanhas, ajuda a compor a semiologia

denotativa prpria de comunicaes secundrias. Entende-se, portanto, que o tom humorstico tambm est relacionado ao contexto miditico. Desta forma, nota-se no s que a divulgao da sade sob forma de campanhas permite uma flexibilidade quanto a linguagem, mas que o uso desta est intrinsecamente ligado aos objetivos de quem produz e a relao que mantm com seu interlocutor.

Consideraes Finais

A anlise elaborada neste estudo permite perceber que a linguagem uma forma de interpretao ou representao da realidade. Assim, o contedo cientfico de cada uma das campanhas aliado a linguagem publicitria que o acompanha esto contaminados pelo perfil ideolgico caracterstico de quem o produziu e, sobretudo pelas condies de produo dos textos e pelas caractersticas do meio. A anlise crtica do discurso possibilita uma leitura do texto alm da linearidade, relacionando enunciado e enunciao como elementos fundamentais da produo de sentido. A abordagem interna do texto leva-nos a reconhecer os mecanismos do discurso e a anlise externa, a reconstituio do contexto scio-histrico, permite-nos entender a construo dos sentidos de cada abordagem. O fato de terem sido escolhidas como objeto de pesquisa duas campanhas sobre tuberculose mostra a coerncia entre linguagem e contexto miditico. A forma como cada uma abordou o tema revela a adequao do contedo ao suporte alm da preocupao com a relao com o interlocutor.

Referncias
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