Rota da 1ª Dinastia| Rota da Água Templários| Rota da Arquitectura Korrodi | Rota da arte ferroviária | Rota da Arte Nova| Rota

da Atalaia| Rota da Atalaia - do Tejo ao Cruzeiro| Rota da Bairrada| Rota da Boa Viagem| Rota da Cal| Rota da Cárcoda| Rota da Castanha ( Trás-os-Montes)| Rota da Cerâmica| Rota da Cividade de Bagunte| Rota da Cortiça| Rota da Ctânia| Rota da Faina Baleeira | Pico| Rota da Fé| Rota da Inclusão| Rota da Lã| Rota da Lã ( Covilhã)| Rota da Literatura ( Norte Portugal)| Rota da Maçussa| Rota da Maiorca| Rota da Mala-Posta do Alentejo| Rota da Montanha| Rota da Pintura Mural Concelhia| ROTA DA RIA| Rota da Seiça| Rota da Serra da Sicó e dos Anços| Rota da Terra Fria ( Trás-os-Montes )| Rota da Terra Fria Transmontana| Rota da Vila Heróica| Rota da Vila Ruiva| Rota da Vinha e do Vinho| Rota da Vinha e do Vinho Templários| Rota da Vitela| Rota das aldeias de xisto na Lousã | Rota das aldeias históricas| Rota das Aldeias Templários | Rota das Amendoeiras| Rota das Amendoeiras( Douro Superior)| Rota das antigas Judiarias| Rota das Arribas do Douro( Douro Superior)| Rota das Bétulas| Rota das Cruzes| Rota das Enxaras| Rota das Fontes| Rota das Igrejas (Alenquer)| Rota das Lagoas| Rota das Laranjeiras| Rota das Oliveiras| Rota das Picotas| Rota das Ribeiras do Algarve| Rota das Salinas| Rota das Serras| Rota das Tormentas| Rota das Vilas| Rota das Vinhas| Rota das Vinhas de Bucelas| Carcavelos e Colares| Rota das Vinhas de Cister| Rota das Vinhas de Cister| Rota de Azurara| Árvore| Mindelo e Vila Chã| Rota de Azurara| Retorta e Touges| Rota de Bagunte| Ferreiró| Parada e Outeiro| Rota de Entre Vinhos e Pipas| Rota de Fornelo| Canidelo| e Guilhabreu| Rota de Labruge| Aveleda| Vilar e Modivas| Rota de Malta| Gião| Vairão e Macieira| Rota de Manhouce| Rota de Mixões da Serra| Rota de Modivas| Fajozes e Vairão|| Rota de S. João de Jerusalém| Rota de Santa Águeda| Rota de Santiago| Rota de Vilar do Pinheiro| Mosteiró e Vilar| Rota de Vinhos da Península de Setúbal| Rota do Alvarinho| Rota do Artesanato| Rota do Azeite| Rota do Azeite| Rota do Carso| Rota do Castro do Banho| Rota do Colombo| Rota do Condado| Rota do Douro Vinhateiro( Douro Superior)| Rota do Fresco| Rota do Fresco| Rota do Gótico| Rota do Guadiana ( Vidigueira)| Rota do Javali| Rota do Lazer| Rota do Linho| Rota do Mar| Rota do Mármore| Rota do Megalítico| Rota do Mel| Rota do Montijo| Rota do Ouro Negro| Rota do Pão e do Vinho| Rota do Património| Rota do Património do Vale do Ave| Rota do Património Industrial do Ave| Rota do Património Mundial da Bacia do Douro| Rota do Património religioso (Valença)| Rota do Queijo | S. Jorge| Rota do Rio Este| Rota do Românico do Vale do Sousa| Rota do Senhor dos Mártires| Rota do Sizandro| Rota do Tejo| Rota do turismo Mineiro| Rota do Vale dos Poios| Rota do Vidro (Marinha Grande)| Rota do Vinho | Pico| Rota do Vinho da Bairrada| Rota do Vinho do Dão| Rota do Vinho do Oeste| Rota do Vinho do Porto| Rota do Vinho do Tejo| Rota do Xisto| Rota do Zêzere e do Nabão| Rota dos Açudes| Rota dos Calcários| Rota dos Caleiros| Rota dos Campos de Vento| Rota dos Castanheiros| Rota dos Castelos| Rota dos Castelos| Rota dos Castelos ( Douro Superior)| Rota dos Descobridores| Rota dos Dinossauros| Rota dos Laranjais| Rota dos Mármores| Rota dos Miradouros ( Douro Superior)| Rota dos Moinhos| Rota dos Moinhos| Rota dos Moinhos (Alenquer)| Rota dos Mosteiros| Rota dos Mosteiros| Rota dos Mouchões| Rota dos Museus| Rota dos Pinhais e das Praias| Rota dos Povoados| Rota dos relógios de sol (Valença)| Rota dos Sabores| rota dos Templários e do Barroco| Rota dos Trilhos de Canha| Rota dos Vinhos da Beira Interior| Rota dos Vinhos da Europa| Rota dos Vinhos da Europa| Rota dos Vinhos da Península de Setúbal|

Rotas e Percursos Culturais:
Onde está o negócio?

Patrícia Remelgado Pportodosmuseus

O Turismo na Europa

. Sector estratégico ao nível do desenvolvimento sustentável, do crescimento económico, do emprego, contribuindo, de igual modo, para a coesão social e económica . Comissão Europeia (2011) “a indústria do turismo da UE gera mais de 4% do PIB da UE, com quase 2 milhões de empresas que empregam cerca de 4% da mão-de-obra total (aproximadamente 8 milhões de empregos). Indirectamente, o Turismo gera cerca de 11% do PIB da União Europeia e representa perto de 12% da mão-de-obra”. . Actividade com elevado potencial, que requer uma estratégia concertada entre os diversos actores envolvidos, públicos e privados, de carácter local, regional e internacional.

Rotas e Percursos Culturais: do conteúdo ao negócio

Pportodosmuseus.pt

Turismo Cultural

. O Turismo Cultural “é aquela forma de turismo que tem por objectivo, entre outros fins, o conhecimento de monumentos e sítios histórico-artísticos” (…) “um efeito social, humano, económico e cultural irreversível”,
. Concertar esforços entre “as entidades representativas do sector turístico e as de protecção do Património Natural e Cultural”

. Benefício da maioria somente se pode cumprir dentro de uma ordem pelo qual se integrem os valores culturais e os objectivos sociais e económicos que formam parte da planificação dos recursos dos Estados, regionais e municípios”.

. O Turismo Cultural pode ser entendido, ainda, num sentido mais lato, enquanto uma oferta organizada em eixos temáticos estruturantes, de âmbito regional, nacional ou internacional, vulgarmente designada por “Rota Cultural”.

ICOMOS, Carta do Turismo Cultural(1976)
Rotas e Percursos Culturais: do conteúdo ao negócio Pportodosmuseus.pt

Turismo Cultural European Travel Monitor: . Continente europeu: principal região de destino das viagens internacionais de touring cultural e paisagístico realizados pela população europeia . Destinos preferenciais: França, Itália, Espanha e Alemanha . Crescente apetência por Rotas de conteúdo geral ou temática

Rotas e Percursos Culturais: do conteúdo ao negócio

Pportodosmuseus.pt

Cultural Tourism

Instituto Europeu das Rotas Culturais • 1997 -Iniciar ao programa dos Itinerários Culturais do Conselho da Europa, com base na promoção de projectos de turismo cultural que valorizem o património num contexto de desenvolvimento local, numa estratégia de desenvolvimento sustentável das regiões.

Rotas e Percursos Culturais: do conteúdo ao negócio

Pportodosmuseus.pt

Rotas Culturais reconhecidas pelo Conselho Europeu

Rotas Culturais reconhecidas pelos Conselho Europeu
The Santiago de Compostela Pilgrim Routes (1987) The Hansa (1991) Parks and Gardens (1992) The Henrich Schickardt Route (1992) The Via Francigena (1994) The Vauban and Wenzel Routes (1995) The European Iron Trail in Central Europe (2007) The Route of D. Quixote (2007) The Saint Michel Ways (2007) The Iter Vitis Route (2009) The Route of Cistercian Abbeys (2010) European Cemeteries Route (2010) Prehistoric Rock Art Trail (2010) European Route of Historical Thermal Towns (2010) The Route of Saint Olav Ways (2010)

The Routes of the Legado of Andalusi (1997)
European Mozart Ways (2002)

The Route of the Castilian Language (2002)
The Phoenicians’ Route (2003) The Iron Route in the Pyrenees (2004) The Saint Martin of Tours Route (2005) The European Route of Jewish Heritsgr (2005) The Cluniac Sites in Europe (2005) The Routes of the Olive Tree (2005) The Via Regia (2005) Transromanica (2007)

Source: Cultural Routes of the Council of Europe

Rota de Santiago de Compostela (1987)

Indicadores Peregrinos Meio de deslocação A pé Bicicleta Cavalo Carro Motivação Religiosa e outros Religiosa Não Religiosa Nacionalidades (10+) Espanha Alemanha Itália Portugal

Nº 183.366

153.065 29.949 341 11
93.147 78.969 11.250 98.822 16.596 12.183 8649

Ponto de Partida (10+) Sarria S. Jean P. Port León Cebreiro Roncesvalles Ponferrada Tui Porto Idades Caminhos percorridos Caminho Francês Caminho Português Caminho do Norte Profissões (5+)

39.158 19.416 10.662 10.168 9348 8141 7720 6539

132.652 22.062 11.729

Fonte: Rota dos Caminhos de Santiago

Rotas Culturais: iniciativas nacionais

150 Rotas Culturais

84 Rotas Cuturais

Rotas e Percursos Culturais: do conteúdo ao negócio

Pportodosmuseus.pt

Impact of European Cultural Routes on SME’s innovation and competitiveness”. Provisional Edition (2011): -novas tendências ao nível do Turismo Cultural, o que se traduz no aparecimento de diferentes nichos de mercado: - Turismo Criativo - Turismo Educativo - Turismo Gastronómico - Turismo Religioso - Turismo Espiritual e Holístico - Turismo de Saúde e Bem estar - Turismo de Voluntariado - Turismo de Rotas Migratórias

Rotas e Percursos Culturais: do conteúdo ao negócio

Pportodosmuseus.pt

E em Portugal?

Rotas e Percursos Culturais: do conteúdo ao negócio

Pportodosmuseus.pt

Turismo de Portugal (2006) “Touring Cultural e Paisagístico” : um dos 10 Produtos Turísticos Estratégicos “Touring” é definido como “Percursos em tours, rotas ou circuitos de diferente duração e extensão, em viagens independentes e organizadas”, cuja principal motivação é “descobrir, conhecer e explorar os atractivos de uma região”, algumas assumindo um carácter mais genérico, outras um carácter mais específico, focalizado num determinado tema (ex. as Rotas). European Travel Monitor: -Sector em franco crescimento: 1997 e 2004: viagens internacionais de Touring dos europeus cresceram 7,9%.

Rotas e Percursos Culturais: do conteúdo ao negócio

Pportodosmuseus.pt

Portugal enquanto destino turístico cultural

País (+10) França Espanha Itália Reino Unido Turquia Alemanha Austria Ucrânia Rússia Grécia

Nº de Turistas (milhões) 76.8 52.68 43.63 28.13 27 26.88 22 21.20 20.27 15.01

Fonte: World Tourism Organization

Rotas e Percursos Culturais: do conteúdo ao negócio

Pportodosmuseus.pt

Rotas Culturais: UNESCO. Património Português Classificado

Cultural Routes: a new challenge for museums

Rotas Culturais: a experiência portuguesa

• Setembro 2011 • Metodologia: informação disponível online - Autarquias; - Empresas; - Associações; - Organismos da Administração Pública; - Entidades do Turismo; - Outros •Número de Rotas Culturais identificadas: mais de 500 • Setembro 2011 – Maio 2012: 10 novas Rotas Culturais

Rotas e Percursos Culturais: do conteúdo ao negócio

Pportodosmuseus.pt

Rotas Culturais: a experiência portuguesa Rotas Culturais: Regiões

1 22 2 3 55 49 208 1

2
3 4

5 222

5

4

Rotas e Percursos Culturais: do conteúdo ao negócio

Pportodosmuseus.pt

Rotas Culturais: a experiência portuguesa

Rotas Culturais: Sítio na internet com domínio próprio

54
Sim No 521

Rotas e Percursos Culturais: do conteúdo ao negócio

Pportodosmuseus.pt

Rotas Culturais: a experiência portuguesa

Rotas Culturais: informação de contacto

153 Sim Não 422

Rotas e Percursos Culturais: do conteúdo ao negócio

Pportodosmuseus.pt

Rotas Culturais: a experiência portuguesa

Rotas Culturais: Redes Sociais 4

Sim

Não
580

Rotas e Percursos Culturais: do conteúdo ao negócio

Pportodosmuseus.pt

Cultural Routes : Portuguese experience

Rotas Culturais: informação em idiomas 700 600 500 584

400
300 200 100 0 Português Inglês Espanhol 86 52

Rotas e Percursos Culturais: do conteúdo ao negócio

Pportodosmuseus.pt

Rotas Culturais: tipo de entidade promotora
Adeliaçor|ADRAVE|AM Douro Superior|Associação da Rota dos Vinhos do Tejo|Associação de Municípios da Terra Fria do Nordeste Transmontano|Associação de Municípios do Baixo Tâmega|Associação do Douro Histórico|Associação Douro Histórico|Beira Douro|CCDRAlgarve|CCDR-LVT|CM Aguiar da Beira|CM Alcácer do Sal|CM Alenquer|CM Aljezur|CM Almada|CM Almeida|CM Alvito|CM Amarante|CM Ansiao|CM Arganil|CM Arouca|CM Arruda dos Vinhos|CM Azambuja|CM Batalha|CM Braga|CM Caldas da Rainha|CM Cantanhede|CM Carrazeda de Ansiães|CM Castanheira de Pera|CM Castelo Branco|CM Castelo de Vide|CM Castro Daire|CM Castro Marim|CM Castro Verde|CM Constância|CM Covilhã|CM Crato|CM Cuba|CM Faro|CM Ferreira do Zêzere|CM Figueira Castelo Rodrigo|CM Figueira da Foz|CM Figueiro dos Vinhos|CM Foz Coa|CM Lagoa|CM Lamego|CM Loulé|CM Lourinha|CM Lousa|CM Lousada|CM Machico|CM Mafra|CM Manteigas|CM Marco de Canaveses|CM Meda|CM Melgaço|CM Moimenta da Beira|CM Monção|CM Mondim de Basto|CM Montemor o Velho|CM Montijo|CM Moura|CM Nazaré|CM Nisa|CM Oliveira do Hospital|CM Pampilhosa da Serra|CM Paredes de Coura|CM Pedrogão Grande|CM Penacova|CM Pombal|CM Ponte de Lima|CM Portalegre|CM Prenela|CM S. João Pesqueira|CM S. Pedro Sul|CM Santa Comba Dão|CM Santa Marta de Penaguião|CM Seixal|CM Sernancelhe|CM Sever do Vouga|CM Sintra|CM Sobral do Monte Agraço|CM Tábua|CM Tabuaço|CM Tondela|CM Torres Novas|CM Torres Vedras | CM Sobral do Monte Agraço|CM Vale de Cambra|CM Valena|CM Valença|CM Valpaços|CM Viana do Castelo|CM Vidigueira|CM Vila do Conde|CM Vila Nova Barquinha|CM Vila Nova de Cerveira|CM Vila Nova de Famalicao|CM Vila Nova de Gaia|CM Vila Nova de Poiares|CM Vila Real|CM Vila Verde|CM Vila Viçosa|CM Vimioso|CM Vinhais|CM Vizela|CM Vouzela|Comissão Nacional do Centenário da República|Conhecer Portugal|CP|CVRA - Comissão Vitivinícola Regional Alentejana|Direcção Geral de Energia e Geologia - DGEG, do Ministério da Economia, da Inovação e do Desenvolvimento, e pela Empresa de Desenvolvimento Mineiro SA – EDM|Direcção Regional de Cultura do Alentejo|Ecomuseu do |Ecomuseu do Barroso|Ecomuseu do Barroso |Fundação Rei Afonso Henriques|IGESPAR|Integratio|IPTomar|Núcleo Museológico Rota da Cal|Parques com Vida|Portal de Aveiro|Portal do Peregrino|Porto Turismo|Quinta do Lagar da Moira|Região de Turismo do Oeste|Região de Turismo dos Templários|Região de Turismo Leiria/Fátima|Rota da Bairrada|Rota da Cortiça|Rota da Terra Fria Transmontana|Rota do Vinho do Porto|Rota dos Vinhos da Península de Setúbal|Rotas de Cerâmica|Rotas do Linho e Ouro|Solares de Portugal|Spira - Revitalização Patrimonial Lda|Spira - Revitalização Patrimonial Lda | Turismo do Alentejo|Turismo da Serra da Estrela|Turismo de Coimbra|Turismo de Lisboa|Turismo de Portugal|Turismo do Alentejo|Turismo do Centro|Turismo Douro|UTAD|VALSOUSA|Vinho Verde|Vinhos do dão|Vinhos dos Alentejo|Viniportugal

Rotas e Percursos Culturais: do conteúdo ao negócio

Pportodosmuseus.pt

Rotas Culturais: a experiência portuguesa

Rotas Culturais: tipo de entidade promotora

96

Municípios Turismo

380

Rotas e Percursos Culturais: do conteúdo ao negócio

Pportodosmuseus.pt

Rotas Culturais: a experiência portuguesa

Rotas Culturais: com informação sobre funcionamento

153

422

Rotas e Percursos Culturais: do conteúdo ao negócio

Pportodosmuseus.pt

Rotas Culturais: a experiência portuguesa

• Resultados • Diversidade de Rotas Culturais, distribuídas por todo o país, reflexo da importância E variedade do Património Cultural Português e, simultaneamente, da importância Destes recursos para o desenvolvimento local • Gestão por parte de entidades com diferentes tipologias: Municípios, Associações, Empresas, etc. • a informação existente sobre as mesmas é insuficiente, no que diz respeito à forma e ao conteúdo

•Reduzida utilização das Redes Sociais •Sítios na internet com reduzida actualização •Fraca rentabilização económica
•Reduzida articulação com outros agentes turísticos

Cultural Routes: a new challenge for museums

Negócio?

Como enfrentar este desafio?

Obrigada! Patrícia Remelgado premelgado@pportodosmuseus.pt