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ESTADÍSTICA PARA LOS NEGOCIOS La Estadística es una ciencia formal que estudia la recolección, análisis e interpretación de datos obtenidos

de un estudio. 1. Necesidades del mercado El mercado.- Conjunto de agentes que intervienen en la compra y venta de un bien determinado Las necesidades.- es la sensación de carencia de algo unida al deseo de satisfacerla.
El consumidor  Sus motivaciones de consumo  Sus hábitos de compra  Sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia.  Su aceptación de precio, preferencias, etc. El producto  Estudios sobre los usos del producto.  Tests sobre su aceptación  Tests comparativos con los de la competencia.  Estudios sobre sus formas, tamaños y envases. El mercado  Estudios sobre la distribución  Estudios sobre cobertura de producto en tiendas  Aceptación y opinión sobre productos en los canales de distribución.  Estudios sobre puntos de venta, etc.  La publicidad  Pre-tests de anuncios y campañas  Estudios a priori y a posteriori de la realización de una campaña, sobre actitudes del consumo hacia una marca.  Estudios sobre eficacia publicitaria, etc.

2. Estratos y segmentos de mercado aplicando muestreos Segmentos.- es la división del mercado en grupos diversos de consumidores con diferentes necesidades,
características o comportamientos, que podrían requerir productos o mezclas de marketing diferentes.

MUESTREO Es la técnica que permite obtener una muestra a partir de una población Población.- conjunto de individuos que tienen las características que se quiere estudiar Tamaño de la muestra.- es el número de individuos que componen la muestra extraída de la población Calculo de la muestra Para calcular el tamaño de una muestra hay que tomar en cuenta tres factores:

a. El porcentaje de confianza con el cual se quiere generalizar los datos desde la muestra hacia la población total. b. El porcentaje de error que se pretende aceptar al momento de hacer la generalización. c. El nivel de variabilidad que se calcula para comprobar la hipótesis. Nivel de confianza.- Es el porcentaje de seguridad que existe para generalizar los resultados obtenidos. Comúnmente en las investigaciones sociales se busca un 95%. PORCENTAJE DE ERROR.- Equivale a elegir una probabilidad de aceptar una hipótesis que sea falsa como si fuera verdadera. Comúnmente se aceptan entre el 4% y el 6% como error, tomando en cuenta de que no son complementarios la confianza y el error. La variabilidad.- Es la probabilidad (o porcentaje) con el que se aceptó y se rechazó la hipótesis que se quiere investigar en alguna investigación anterior o en un ensayo previo a la investigación actual. El porcentaje con que se aceptó tal hipótesis se denomina variabilidad positiva y se denota por p. Y el porcentaje con el que se rechazó la hipótesis es la variabilidad negativa, denotada por q. Hay que considerar que p y q son complementarios, es decir, que su suma es igual a la unidad: p+q=1. Además, cuando se habla de la máxima variabilidad, en el caso de no existir antecedentes sobre la investigación (no hay otras o no se pudo aplicar una prueba previa), entonces los valores de variabilidad es p=q=0.5.

3. Técnicas de investigación y mercado para establecer probabilidades de negocios 4. Análisis, comparación y proyecciones