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PRIX DE LA CAMPAGNE CITOYENNE 2009

Etude MetroLifePanel sur les
perceptions liées à
l’environnement dans 9 pays
Europe & Etats-Unis
5 février 2009
Sommaire

Metro, un média écologiquement responsable 03

Méthodologie 04

Synthèse des principaux résultats MetroLifePanel 04

Détails des réponses au MetroLifePanel 06
05

Pour plus d’informations 17

5 février 2009
metro, un média écologiquement responsable

des actions quotidiennes en faveur de
l’environnement
Ecologiquement
Chaque jour, des process industriels qui intègrent les responsable
contraintes environnementales. - journal agrafé évitant
Chaque semaine, des actions d’information auprès de ses 4,7 l’éparpillement des feuilles
sur la voie publique ;
millions (1) de lecteurs hebdomadaires au travers de la rubrique
« Ma Planète ». - imprimé sur papier
recyclé issu de bois
Depuis 4 ans, association à La Semaine du Développement d’élevage;
Durable.
- travail avec les
imprimeurs pour une
consommation d’encre
optimisée ;
21 rédactions metro dans le monde
mobilisées en faveur de l’environnement
 deux « Green Day » par an : numéro exceptionnel consacré à
l’environnement et diffusé dans l’ensemble des pays metro.

5 février 2009 03
Synthèse des principaux résultats MetroLifePanel
Rappel méthodologique : Etude des perceptions liées à l’environnement auprès des panélistes du quotidien metro dans
9 pays (France, Etats-Unis, Pays-Bas, Suède, Danemark, Portugal, Italie, Espagne, Hongrie ).
Enquête on-line réalisée du 23 décembre 2008 au 9 janvier 2009 .
4 865 répondants au profil suivant : Hommes : 53% / Femmes : 47% - moins de 35 ans : 49% / plus de 35 ans : 51% -
Présence enfant (s) -15 ans : 31% - Actifs : 71% / CSP+ : 26%

1.  Une prise de conscience globale des enjeux des problèmes
environnementaux.
  Une prise de conscience qui s’accompagne de changements significatifs de comportement, en déclaratif.
  Des résultats contrastés en fonction des pays.

2.  Un rôle clairement identifié pour chaque acteur
engagé dans le développement durable.
 Les ONG sont les plus mobilisées en matière d’environnement.
 Les scientifiques sont les plus légitimes pour parler des enjeux environnementaux
 Les pouvoirs publics sont les plus à même pour agir dans ce domaine.
 Les marques apparaissent moins légitimes en termes de sensibilisation aux enjeux et d’actions

3.  C’est la prise de conscience qui fait évoluer les pratiques plus que
la réglementation.
 La publicité, dans ce contexte, est vue comme un relais de l’évolution des mentalités en matière d’environnement.

5 février 2009 04
Question # 1 : Pour vous, les questions liées à l’environnement
sont …

 Une prise de conscience mondiale des enjeux des problèmes environnementaux.
La Suède, la France, le Danemark et les Pays-Bas semblent avoir dépassé le simple
stade de la sensibilisation. Ils passent dans l’ère de l’action.

5 février 2009 05
Question # 2 : Durant l’année écoulée, pensez-vous avoir
changé vos comportements en matière
d’environnement ?

TOUS PAYS FRANCE

Logiquement, le changement de comportement en matière d’environnement est
corrélée au niveau d’importance donnée aux questions environnementales. Plus les
enjeux environnementaux semblent importants aux yeux des panélistes, plus ils sont
nombreux à déclarer avoir changé leurs comportements.

5 février 2009 06
Question # 3 : dans votre pays, qui communique le plus sur
l’environnement ?
TOUS PAYS FRANCE

 Information et communication sont liées sur les problématiques environnementales, les
ONG, la communauté scientifique et les pouvoirs publics arrivant dans le top 3.
 La publicité des marques sur ce thème est nettement moins perçue.

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Question # 4 : qui est le plus légitime pour en parler ?

TOUS PAYS FRANCE

 C’est de très loin la communauté scientifique qui est la plus légitime pour évoquer les
problématiques environnementales.
 La France se distingue des autres pays par la plus forte confiance accordée aux
pouvoirs publics sur ces prises de parole. Les actions engagées depuis une dizaine
d’année par les pouvoirs publics, localement et nationalement, ont permis de légitimer leur
rôle d’information et de communication auprès du grand public.
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Question # 5 : Qui est le plus à même de mettre en place des
actions pour la protection de l’environnement ?
TOUS PAYS FRANCE

 Des actions collectives plus efficaces que les actions individuelles en général. Les
cultures locales restent fortes : quand les Etats-Unis prônent les initiatives individuelles,
l’Italie souligne la capacité des marques à agir, La France s’en remet aux pouvoirs publics
 Les Français s’en remettent aux 2/3 aux pouvoirs publics, les ONG arrivant en dernière
position. Peut-être par conscience des investissements nécessaires pour financer ces
actions. 5 février 2009 09
Question # 6 : Pensez-vous que les progrès en matière
d’environnement sont obtenus par …

TOUS PAYS FRANCE

 Quel que soit le pays considéré, les répondants croient davantage à la prise de
conscience comme moteur principal des progrès en matière d’environnement qu’aux
réglementations.

5 février 2009 10
Question # 7 : en matière d’information sur l’environnement,
pensez-vous que les médias délivrent une
information de …

TOUS PAYS FRANCE

 A l’exception de l’Italie, les répondants des pays interrogés trouvent que la qualité de
l’information délivrée par les media sur l’environnement est moyenne.

 En France, 1 répondant sur 10 estime bénéficier d’une information de bonne qualité sur
l’environnement de la part des media.

5 février 2009 11
Question # 8 : pensez-vous que la publicité peut être un des
relais de l’évolution des mentalités en matière
d’environnement ?

TOUS PAYS FRANCE

 Pour les répondants et ce quel que soit le pays, la publicité peut jouer un rôle dans
l’évolution des mentalités en matière d’environnement.

 C’est le cas en France, alors même que les marques ne sont pas considérées comme
légitime sur ce sujet.

 Cette réponse peut signifier une attente de plus de communication institutionnelle.
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Question # 10 : Selon vous, l’Etat doit communiquer en priorité
sur
TOUS PAYS FRANCE

 Pour les répondants au global, l’environnement doit être le sujet de communication
prioritaire de l’Etat.

 La France comme le Portugal privilégient le pouvoir d’achat, résultat de toute évidence
lié à des effets conjoncturels.

5 février 2009 13
Question # 11 : quel(s) moyen(s) vous semble(nt) le(s) plus
légitime(s) pour communiquer et agir en faveur
de l’environnement ?
TOUS PAYS FRANCE

 Pour l’ensemble des répondants, les initiatives publiques de proximité (ville/région) sont
les plus à même d’agir en faveur de l’environnement.

 On note une déresponsabilisation dans les pays dont les répondants attribuent un fort
score aux initiatives publiques.
5 février 2009 14
MetroLifePanel, pour tout savoir des jeunes actifs urbains

Vous souhaitez en savoir plus sur cette étude des perceptions liées à l’environnement des
lecteurs de Metro à travers le monde : résultats par pays, par cible (sexe, âge, situation
professionnelle, …)
Vous avez un projet d’étude et souhaitez interroger la cible des jeunes, actifs, urbains.

Contactez-nous

Isabelle Saint-Pol Directrice Marketing & Communication Metro France
01 55 34 45 65 isabelle.saintpol@publications-metro.fr

Alexis Pezerat Directeur Commercial Metro France
01 55 34 45 95 alexis.pezerat@publications-metro.fr

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Metro France
35 rue Greneta 75 002 Paris
01 55 34 45 00
www.metrofrance.com

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