You are on page 1of 424

UNIVERSIDADE PAULISTA

DO CDEX AO E-BOOK: METAMORFOSES DO LIVRO NA ERA DA INFORMAO

Dissertao de mestrado apresentada ao Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Universidade Paulista UNIP para a obteno do Ttulo de Mestre.
Orientador: Doutora Brbara Heller

JOS DE MELLO JUNIOR SO PAULO 2006


1

Gostaria de agradecer professora Dra. Brbara Heller por sua pacincia e preciosas orientaes oferecidas ao longo desta pesquisa; aos professores do programa de ps-graduao da UNIP, pelas importantes contribuies bibliogrficas, e aos editores e autores que gentilmente participaram das diversas etapas do trabalho. Para Mateus e Leonardo, de cuja dileta companhia, por muitas vezes abdiquei a fim de concluir este trabalho. E, para minha me, que por 64 anos viveu exilada da grafosfera.

RESUMO

Resumo: Esta pesquisa trata o livro impresso como um dos formatos histricos de registro de conhecimento. Por cerca de cinco sculos, ele foi hegemnico em suportar e registrar os contedos do conhecimento humano. Sua presena como objeto e produto gerou toda uma estrutura poltica, jurdica e comercial em torno da qual autores, editores e leitores se organizaram. O advento do capitalismo informacional, notadamente o desenvolvimento das novas tecnologias de informao e comunicao (TIC), apresentam uma nova organizao para o contedo/conhecimento, com noos suportes e formatos. Tal fenmeno desestabiliza as cristalizadas estruturas jurdicas e polticas organizadas em torno do livro impresso. Este trabalho procura mapear as mudanas em curso a fim de compreend- las, verificando de que maneira cultura e sociedade so afetadas pelas mudanas que se processam nos mecanismos histricos de armazenamento e transmisso do conhecimento.

SUMRIO
AGRADECIMENTOS..............................................................................................................02 RESUMO...................................................................................................................................03 SUMRIO.................................................................................................................................04 LISTA DE TABELAS...............................................................................................................07 LISTA DE GRFICOS.............................................................................................................08 I. EPISTEMOLOGIA ...............................................................................................................09 1. Apresentao do fenmeno de transio do livro impresso ao livro eletrnico....................09 2. Caracterizao dos critrios epistemolgicos de abordagem................................................16 2.1 Uma anlise diacrnica do mercado editorial no decorrer dos ltimos 500 anos, com nfase nos momentos de mudana de suporte e formato.....................................16 2.2 A aderncia a uma teoria das mdias denominada de midiologia cuja nfase da anlise se concentra na ecologia das mdias, nos aspectos materiais presentes no processo de mediao..............................................................................................17 2.3 O recurso sociologia de Pierre Bourdieu para dar conta dos conflitos estabelecidos no interior da midiasfera.......................................................................23 3. Momento histrico especfico. Sociedade da informao(SI) e globalizao......................27 4. A introduo do livro eletrnico geograficamente delimitada no mercado editorial brasileiro contemporneo..........................................................................................................34 5. A introduo do liv ro eletrnico vinculada a uma histria dos meios de comunicao.......36 6. A introduo do livro eletrnico como um fenmeno cultural.............................................43 7. A transio do livro impresso ao livro eletrnico integrando uma estrutura de sociedade constituda de esferas: econmica, poltica, cultural e jurdica...............................47 8. Aspectos jurdicos................................................................................................................48 9. A transio do livro impresso ao livro eletrnico, tendo por agentes de sua realizao, editores, autores e leitores, com suas respectivas identidades e papis.................52 10. O livro eletrnico portador de inovaes tecnolgicas......................................................56 11. A transio do livro impresso ao livro eletrnico diante de um conflito entre outsiders e estabelecidos..........................................................................................................58 II. O NEGCIO DO LIVRO NO BRASIL.............................................................................60 1. Os referenciais: ponto de partida.........................................................................................60 2. A cadeia de va lores do mercado editorial............................................................................62 3. Definio dos quesitos que sero analisados.......................................................................64 4.Primeiro elo: autoria.............................................................................................................67 5.Segundo elo: edio..............................................................................................................70 5.1 Subsetor de obras Gerais.......................................................................................71 5.2 Subsetor de obras cientficas, tcnicas e universitrias (CTU).............................75 5.3 Subsetor obras religiosas......................................................................................80 5.4 Subsetor obras didticas........................................................................................83 5.5 Uma viso geral.....................................................................................................85 6. As editoras e a incluso digital.............................................................................................90 7. O terceiro elo: impresso......................................................................................................93

8. O quarto elo: distribuio.......................................................................................................95 9. O quinto elo, as vendas livrarias e outros pontos de vendas...............................................96 10. Ponto de chegada. ...............................................................................................................104 III. A CONSTITUIO DE UMA ESTRUTURA JURDICA...............................................108 1.Conceito de autoria na Antiguidade e na Idade Mdia..........................................................108 2. O surgimento do autor..........................................................................................................114 3. Livreiros editores e impressores...........................................................................................126 4. O papel do Estado no mundo editorial.................................................................................133 5. O papel da Igreja no mundo editorial...................................................................................136 6. Das primeiras leis ao estabelecimento ao Copyright............................................................138 7. Do direito de autor propriedade intelectual.......................................................................142 8. Copyleft................................................................................................................................148 9. A estrutura jurdica do campo editorial................................................................................151 IV. O CENRIO: INDSTRIA CULTURAL E GLOBALIZAO.....................................160 1. Cultura e autonomia relativa da funo de autor..................................................................160 2. A indstria cultural...............................................................................................................170 3. Crticas ao conceito de indstria cultural. ............................................................................178 4. Da indstria cultural s indstrias criativas..........................................................................192 5. Indstria cultural e o fenmeno da globalizao.................................................................199 6. Mercado editorial brasileiro, indstria cultural e globalizao............................................203 7. A identidade de autor e a indstria cultural..........................................................................209 V. SOCIEDADE DE INFORMAO E DESMATERIALIZAO DE CONTEDOS...........................................................................................................................215 1. A emergncia da sociedade da informao................................................................... ........215 2. Caracterizao da sociedade da informao.........................................................................219 3. Sociedade da informao e cultura hacker...........................................................................241 4. Crticas ao conceito de sociedade da informao.................................................................255 5. Sociedade da informao e excluso digital.........................................................................260 6. O livro na sociedade da informao.....................................................................................268 VI. O VAREJO DO LIVRO NO BRASIL..............................................................................271 1. Uma livraria da dcada de 80...............................................................................................271 2. As novas livrarias.................................................................................................................279 3. O comrcio eletrnico de livros...........................................................................................290 4. Desmaterializao de contedos e o comrcio eletrnico. ..................................................297 5. A venda de livros eletrnicos no Brasil...............................................................................301 7. Comparao com mercado de lngua inglesa......................................................................308 8. Concluses provisrias........................................................................................................311 VII. CARACTERSTICAS TCNICAS DO LIVRO ELETRNICO...................................313 1. Tecnologias da comunicao...............................................................................................313 2. Desmaterializao de contedos..........................................................................................316 3. Surgimento do livro eletrnico............................................................................................321 4. Bibliotecas digitais...............................................................................................................329 5. Blogs.....................................................................................................................................332 6. Substituio tecnolgica: como outras indstrias criativas esto recebendo o fenmeno da mudana de suportes: o caso do DVD................................................................334

VIII NOVAS IDENTIDADES 1. Deslocamentos: o editor e o autor em a face da emergncia do livro eletrnico................ 338 2. Pesquisa com autores...........................................................................................................338 3. Pesquisa com editores..........................................................................................................352 IX CONFIGURAES CONTEMPORNEAS DO MEIO EDITORIAL NO BRASIL: A INTRODUO DO LIVRO ELETRNICO, CHOQUE ENTRE OUTSIDERS E ESTABELECIDOS........................................................................................364 1. Definio de outsiders e estabelecidos................................................................................364 2. A influncia da cultura hacker.............................................................................................369 3. Ausncia de um modelo de negcios...................................................................................372 4. Configurao defensiva........................................................................................................375 5. Configurao defensiva........................................................................................................376 6. O que podem as partes?........................................................................................................378 7. O receio das novas tecnologias............................................................................................381 8. No campo editorial, uma relao entre estabelecidos e outsiders....................................... 382 CONCLUSES........................................................................................................................387 1. A lenta introduo do livro eletrnico: hipteses revisitadas...............................................387 2. TIC, o e-book e o futuro dos diversos segmentos editoriais.................................................405 3.E, finalmente.........................................................................................................................408 BIBLIOGRAFIA .....................................................................................................................412 ANEXOS .................................................................................................................................425

LISTA DE TABELAS
Tabela 01 Cadeia de valores do mercado editorial............................................................ 63 Tabela 01 Cadeia de valores do mercado editorial.............................................................66 Tabela 03: Direitos autorais pagos a autores brasileiros e estrangeiros (1990-2003)........... 67 Tabela 04: Percentual dos direitos autorais sobre o faturamento em dlares......................68 Tabela 05: Mdia de valores de direitos autorais obtidos por ttulo.....................................69 Tabela 06: Obras gerais: exemplares vendidos,ttulos, tiragens, preos mdios .................71 Tabela 07: Obras cientficas, tcnicas e universitrias: exemplares, ttulos, tiragens, preos mdios (1990-2003).................................................................................................75 Tabela 08: Consumo per capita de livros do subsetor CTU, por estudantes universitrios (1990, 1998 e 2003).............................................................................................................. 78 Tabela 09: Obras religiosas: exemplares, ttulos, tiragens, preos mdios (1990-2003)......79 Tabela 10: Obras didticas: exemplares, ttulos, tiragens, preos mdios (1990-2003) ......83 Tabela 11: Exemplares, ttulos produzidos e tiragens (1990-2003)......................................86 Tabela 12: Exemplares Vendidos, Faturamento e Preo Mdio...........................................87 Tabela 13: evoluo dos postos de trabalho internos e terceirizados nas editoras brasileiras............................................................................................................................... 88 Tabela 14: Canais de comercializao, venda de exemplares por ano parte 01...............100 Tabela 14: Canais de comercializao, venda de exemplares por ano parte 02...............100 Tabela 15: Exemplares vendidos em livrarias e governo ...................................................102 Tabela 16: Consumo per capita de livros no Brasil (1990,1995,2003)...............................103 Tabela 17: Consumo per capita de livros no Brasil sem compras Governo (1990,1995,2003)................................................................................................................103 Tabela 18 Produo Editorial Brasileira, 1982. (Hallawell, 1985: 617)........................105 Tabela 19. Ttulos editados segundo edio. (Hallawell, 1985: 618).................................106 Tabela 20: faturamento principais players editoriais .........................................................206 Tabela 21: principais eventos ligados ao desenvolvimento das Tecnologias da Informao..........................................................................................................................247 Tabela 22: Relao habitantes/usurios Internet 10 pases..............................................261 Tabela 23: Web Brasil, estudo trimestral do Ibope/ NetRatings.........................................265 Tabela 24: Comparao nme ros de livrarias Brasil fontes variadas...............................287 Tabela 25: comparao pesquisas compra de livros versus acesso Internet....................392

LISTA DE GRFICOS

Grfico 01: Nmero de ttulos lanados por editoras anualmente.......................................70 Grfico 02: evoluo dos postos de trabalho internos e terceirizados nas editoras brasileiras...............................................................................................................................89 Grfico 03 Editoras que possuem home -page................................................................... 90 Grfico 04: Editoras que possuem e-mail.............................................................................91 Grfico 05: Acesso a Internet................................................................................................91 Grfico 06: Receita obtida na Internet...................................................................................92 Grfico 07 - Pesquisa autores:Gneros...............................................................................340 Grfico 08- Pesquisa autores: Fonte de financiamento da publicao...............................341 Grfico 09- Pesquisa autores: Contrato editoria versus suporte.........................................342 Grfico 10- Pesquisa autores: Importncia dos livros na renda pessoal ...........................343 Grfico 10- Pesquisa autores:profisso..............................................................................344 Grfico 11- Pesquisa autores:relao com audincia.........................................................345 Grfico 12- Pesquisa autores:contedo lido na Internet.....................................................346 Grfico 12- Pesquisa autores:suporte da leitura feita atravs da Internet .........................347 Grfico 13- Pesquisa autores: formatos eletrnicos em que editou...................................347 Grfico 13a- Pesquisa autores: futuro papel do editor.......................................................348 Grfico 13b- Pesquisa autores: conhecimento das licenas criativas.................................349 Grfico 14 - Pesquisa editores: interesse por publicar e-books..........................................352 Grfico 15 - Pesquisa editores: conhecimento de tecnologias e modelos de negcios .............................................................................................................................................353 Grfico 16 - Pesquisa editores: j publicaram e-books......................................................354 Grfico 17 - Pesquisa editores: motivos para no usar suporte eletrnico.........................355 Grfico 18 Pesquisa editores: ferramnetas de CRM.........................................................356 Grfico 19 - Pesquisa editores: uso do site para pesquisas com leitores........................... 357 Grfico 20 - Pesquisa editores: futuro do editor.................................................................358 Grfico 21 - Pesquisa editores: conhecimento de copyleft e creatives commons...............359 Grfico 22 - Pesquisa editores: percepo de ameaas propriedade intelectual.............360 Grfico 23 - Pesquisa editores: suportes contratados com autores.....................................361 Grfico 24 - Pesquisa editores: percepo do e-book em relao ao impresso..................362 Grfico 25 - Pesquisa editores: motivos responsveis pela baixa penetrao do e-book..................................................................................................................................363

I Epistemologia

1. Apresentao do fenmeno de transio do livro impresso ao eletrnico 1 , circunscrevendo-o ao campo da comunicao, e do que se convencionou chamar indstria cultural.

Existe uma anedota entre os profissionais de Tecnologia da Informao (TI) que afirma o seguinte: o fato de voc providenciar nove grvidas no far o beb nascer em um ms. Invoco o esprito desta piada para refutar a afirmao, que atualmente envolve a introduo do e-book no mercado editorial brasileiro, a saber: No deu certo! Esta frase evocada em nove de cada dez conversas que se tem com editores acerca deste novo formato. Isto se deve ao fato da proliferao aparente deste novo formato no ter se dado com a rapidez insinuada por seus arautos. H cinco anos, na Bienal do Livro de 2000 em So Paulo, uma onda digital batia s portas do mercado. As livrarias Saraiva e Siciliano, ocupavam seus estandes com terminais de computadores que exibiam seus sites de comrcio eletrnico. Uma editora europia de e-books ( 00:00 h) fazia vrias apresentaes de livros eletrnicos. A Xerox do Brasil montara um estande com o que havia de mais recente em impresso digital e tambm integrava os e-books a suas fbricas de livros. Dentre as editoras brasileiras, trs novidades se apresentavam, a I-editora, a editora Foglio e
1

As expresses livro eletrnico e e-books sero utilizadas como sinnimas no decorrer desta dissertao. No captulo sete faremos uma conceituao mais especfica do termo que, no obstante, servir apenas para designar as diversas configuraes possveis deste artefato.

a Papel e Virtual. As duas primeiras com estandes prprios.O fenmeno chamou ateno da grande imprensa e de revistas segmentadas que publicaram diversas pginas sobre o tema. A revista Editor 2 estampava em sua capa matria sobre e-books. Os sites de

comrcio eletrnico tambm se fizeram presentes, com grandes estandes nos quais era possvel acessar os catlogos on-line atravs de terminais de computadores. Foi o caso das empresas Submarino, Saraiva e Siciliano, as duas ltimas tradicionais redes de livrarias cuja entrada no comrcio eletrnico principiava m. Afinal, tanto barulho por nada, diziam em seguida muitos dos cticos em relao ao fenmeno eletrnico. A introduo do e-book na vanguarda editorial brasileira se deu no mesmo momento em que o boom da Internet alcanava seu pice. O sentido novidadeiro da soluo e a forma marketeira de que se valeram seus divulgadores acentuou ainda mais seu carter arrebatador e, por conseguinte, os tipos de resistncia despertadas. Duas atitudes podiam ser facilmente observadas poca, por um lado, cautela e desconfiana, por outro, repdio e negao. Seis anos se passaram e as atitudes permanecem as mesmas. Por ora, os fatos colaboram com os cticos, pois o nmero de editoras de e-books continua pequeno, vrias iniciativas de explorar comercialmente o novo formato fracassaram. E, principalmente, o nmero de leitores, muito embora crescente, permanece marginal. Ao escolhermos para anlise, o perodo que marca a passagem do livro impresso para o livro eletrnico nos colocamos diante de um conjunto de indagaes que o relato anterior motiva e ilustra: por que, diferentemente de outros fenmenos de mudana tecnolgica, a introduo do livro eletrnico no Brasil se faz de forma to lenta? Em uma poca batizada como era da informao, na qual os fluxos informacionais se avolumam e a

Revista Editor, nmero 8, tinha em sua capa o seguinte ttulo: O e-book e a revoluo digital.

10

nfase nas mudanas tecnolgicas pauta a sociedade e a cultura, que singularidades concedem ao livro impresso sua sobrevivncia? Consideramos o livro uma das tecnologias de comunicao e, portanto, parte constituinte da histria dos meios de comunicao. Embora pertencente ao campo comunicacional, os estudos sobre o livro ganharam especial ateno de outros campos do conhecimento. Esta frutfera produo sobre livro e leitura realizada nas ltimas dcadas evidencia por sua abrangncia o posicionamento fronteirio deste objeto, e justifica nossa preocupao de demarcar o lugar do qual o abordamos. Andr Belo se referindo a revista Book History, ressalta esse aspecto:
Para a revista Book History, criada em 1998 e disponvel tanto em suporte de papel quanto em suporte digital, na World Wide Web, a histria do livro abrange toda a

histria da comunicao escrita: a criao, a disseminao, os usos do manuscrito e do impresso em qualquer suporte, incluindo livro, jornais, peridicos, manuscrit os, e outros objetos impressos de vida efmera. (BELO, 2002)

A revista supracitada abrange as seguintes reas de interesse: histrias sociais, culturais e econmicas da autoria, publicao, impresso, artes grficos, direitos de autor, censura, comrcio e a distribuio de livros, bibliotecas, competncias e leitura e escrita, crtica literria, hbitos de leitura, teoria da recepo literria. Uma ausncia significativa se faz presente no elenco de reas, refiro- me indstria cultural, conceito amplo que engloba alm do mercado editorial, as indstrias cinematogrficas, fonogrficas, radiofnica, televisiva, de games, entre outras. 3

fato que um nico peridico no precisa dar conta de tudo, entretanto tal ausncia e um levantamento minucioso realizado sobre a bibliografia dos estudos sobre o livro realizada por ns para esta tese, demonstram um grande vazio no cruzamento entre indstria cultural e produo editorial de livros.

11

A genealogia do conceito indstria cultural nos remete aos cientistas sociais Theodor W. Adorno e Max Horkheimer que em 1947, usaram- no pela primeira vez para se designarem a crescente estandardizao da produo de bens artsticos subordinados a uma lgica exclusivamente mercantil. O conceito de indstria cultural nasce com carga negativa, como uma das facetas da modernidade industrial na qual a racionalidade da mercadoria penetrava de forma absoluta na esfera da produo cultural. Para efeito de uma definio mais contempornea de indstria cultural, seria necessrio juntar ao elemento, contedo criativo, os diversos suportes atravs dos quais estes contedos so objetivados e reproduzidos, ampliando o espectro de abrangncia do termo. Segundo Jean Pierre Warnier, seriam os seguintes critrios que definiriam o conceito:
(...) analistas como Patrice Flichy, Bernard Mige, Gaetan Tremblay consideram que as indstrias culturais apresentam o seguinte perfil: a) elas necessitam de grandes

meios financeiros;b) utilizam tcnicas de reproduo em srie;c) trabalham para o mercado, ou em outras palavras, elas mercantilizam a cultura; e d) so baseadas em uma organizao do trabalho do tipo capitalista, isto , elas transformam o criador em trabalhador e a cultura em produtos culturais. (WARNIER, 27-28: 2000)

Esta lacuna na vinculao do livro como parte da indstria cultural e tambm a sua anlise no interior dos sistemas de mdia, muitas vezes, subordinado aos outros meios de comunicao pode ser atribuda a fatores como a preponderncia poltica e econmica dos outros meios, em especial da televiso, cujo nmero de estudos se multiplica em todas as latitudes. Longe de preencher esta lacuna, o estudo que ora realizo apenas pretende restituir o objeto livro a um espao que lhe pertence, isto , como o primeiro dos meios de comunicao de massa, suporte contedo, exemplo ancestral da ao da tcnica industrial de reproduo da cultura. 12

Esse um trabalho sobre um momento de transio; o que estamos estudando ao mesmo tempo o livro impresso no formato codex, que durante cerca de 500 anos ocupou o lugar privilegiado de suporte do conhecimento humano e principal veculo de transmisso do conhecimento cientfico e que nos ltimos 50 anos, vem gradativamente perdendo espao para formas eletrnicas de transmisso do conhecimento 4 e o livro eletrnico5 neste amplo trajeto compreendido como uma transformao possvel e talvez necessria sobrevivncia do objeto livro. Ao debruarmo-nos sobre esta transio de um formato consagrado historicamente para outro que apenas engatinha pretendemos nos valer da anlise diacrnica, estudando outros perodos da histria do livro em que mudanas de formato e suporte se processaram, a fim de identificar a possibilidade de ocorrncia de eventos trans- histricos, bem como as novidades que marcam as transformaes em curso. Para a definio de livro recorremos s convenes internacionais, em especial a seguinte definio,
(...) A Conferncia Geral da Unesco, de 19 de novembro de 1964, adotou uma recomendao relativa normalizao internacional das estatsticas da edio de livros e peridicos. H muito tempo preparada, esta recomendao se respeitada por todos os pases deveria resolver o problema a longo prazo, adotando definies uniformes. Livro uma publicao no-peridica impressa, contendo um mnimo de 49 pginas, excluindose as c apas. Folheto uma publicao no-peridica impressa, contendo um mnimo de cinco e um mximo de 48 pginas, excluindo-se as capas. (Escarpit, 1976: 38).

Em decorrncia da definio de livro impresso, arriscamos a seguinte definio para livros eletrnic os, que ainda no possui definio oficial: arquivos em txt, pdf, html, e

4 5

Como televiso, rdio, Internet etc. Livro eletrnico traduo em lngua portuguesa para e-book .

13

qualquer outro formato que suporte textos escritos. Armazenados em disquetes, CDs, DVDs, HDs, Palms, e-books (suportes dedicados especificamente ao armazenamento e leitura de livros eletrnicos), cujos contedos e forma de organizao correspondam ao de no mnimo 49 pginas no formato impresso. A definio para o livro impresso arbitrria e apresenta inmeras lacunas. Qual o tipo de fonte utilizada, o nmero de caracteres presentes no contedo, o espaamento entre as linhas, possui ou no ndice, etc? Fica evidente que o prprio critrio para definio de livro impresso escorregadio e depende em muito de um aspecto declaratrio do autor ou editor. Ou seja, o fato de autor ou editor considerarem um contedo como sendo um livro de fundamental importncia para que este contedo seja um livro. Alguns aspectos relacionados estrutura fsica do impresso muitas vezes tm servido de ndices para esta definio, por exemplo, a existncia de uma lombada quadrada, a presena de um ndice, as divises internas do escrito, etc. O fato que estamos em terreno pantanoso e o estabelecimento de critrios mais rgidos depende da mobilizao de uma cadeia de valores representada pelos agentes que compem o campo da edio. E aqui vale mais nos atermos s evidncias materiais que s especulaes conceituais. Uma visita biblioteca ou livraria ir nos apresentar como livros um elenco de objetos que em sua imensa maioria apresentam as seguintes caractersticas: 1 Edio no peridica; 2 Nmero de pginas considervel, admitamos que superior a 49, independente do formato. 3 Paginao; 4 Presena de um ndice;

14

5 Lombada quadrada; 6 Divises internas em captulos ou subttulos. Portanto, na falta de um referencial rgido, nos submetemos s frouxas coordenadas traadas pela conferncia geral da Unesco, ao mesmo tempo em que nos valemos de uma certo empirismo e de critrios declaratrios internos ao campo para definirmos o que um livro. Neste caso minha experincia como editor de algum valor. 6 Quando recebia um texto para editar, aps avaliar a relevncia do contedo, uma das minhas preocupaes era a constituio material do mesmo. Ser que esta novela ou esta coletnea de contos ou poemas apresenta um contedo suficiente para a gerao de um livro? Ser editorado no formato 14x21, 11x18, 17x23, 21x14, etc? Qual a melhor fonte e a espessura do papel? Tais perguntas, aparentemente ingnuas, refletem uma certa estratgia de adequao do contedo ao objeto que convencionamos chamar de livro, cujas caractersticas intrnsecas esto intimamente vinculadas ao habitus do campo no qual se encontra: o campo da produo editorial. Isto posto, necessrio que redefinamos o conceito de livro eletrnico e neste caso as referncias adquiridas no prprio meio so importantes nessa constituio, Edio no peridica; Composta de no mnimo por 100.000 caracteres (uma pgina impressa no formato 14x21 com mancha composta por 30 linhas de 70 caracteres sem espao); Presena de ndice e paginao; Elemento declaratrio que caracterize o texto eletrnico como livro.

De um modo geral, no decorrer desta dissertao o texto se dar na terceira pessoa, entretanto, quando se tratar de um fato relacionado a experincia profissional do autor, ser utilizada a primeira pessoa do singular.

15

2.

Caracterizao dos critrios epistemolgicos de abordagem.

2.1

Uma anlise diacrnica do mercado editorial no decorrer dos ltimos 500

anos, com nfase nos momentos de mudana de suporte e formato. A Lingstica apresenta como um de seus mritos cientficos a identificao de uma dualidade radical que o tempo produz sobre os objetos estudados pelas cincias. Esta dualidade apresenta-se na forma de dois eixos, um horizontal das simultaneidades, outro vertical, das sucesses:
1 O eixo das simultaneidades (AB), concernente s relaes entre coisas coexistentes, de onde toda interveno do tempo se exclui, e 2 o eixo das sucesses (CD), sbre o qual no se pode mais considerar mais que uma coisa por vez, mas onde esto situadas todas as coisas do primeiro eixo com suas respectivas transformaes. (Saussure, 94:1995)

D Tal distino ser til ao abordarmos nosso objeto, j que nos dedicaremos no apenas ao momento presente caracterizado pela transio, mas tambm as diversas mudanas histricas que o livro viveu. Apesar da complexidade do objeto estudado nos valeremos do eixo vertical. A oposio entre os eixos simultneo e sucessivo recebem do

16

autor do Curso de Lingstica Geral, respectivamente, os nomes de sincrnico e diacrnico. sincrnico tudo quanto se relacione com o aspecto esttico da nossa cincia, diacrnico tudo que diz respeito s evolues. (Saussure, 96:1995) A utilizao do eixo diacrnico no significa que abdicaremos totalmente da sincronicidade, j que deveremos em nossos saltos diacrnicos analisar o atual momento de transio, mas sempre tendo o inventrio obtido dos perodos pretritos como fonte de referncias. importante ressaltar que nossa opo pelo diacrnico no significa uma adeso a busca por caractersticas trans- histricas ou por um fundo idealista que nos remeta a fenmenos repetitivos.

2.2

A aderncia a uma teoria das mdias denominada de midiologia cuja nfase da

anlise se concentra na ecologia da s mdias, nos aspectos materiais presentes no processo de mediao. Uma anlise do campo editorial no pode ater-se exclusivamente ao objeto livro, pois uma srie de relaes de dependncia e influncia mtuas configuram sua existncia. Ou seja, ser necessrio que vasculhemos o ba de mediaes estabelecidas pelo meio com a finalidade de desenvolver seu campo. Quando falamos da transio do livro impresso para o livro eletrnico o que fica mais evidente a pura e simples troca de suportes, ao invs do contedo da obra ser recepcionado pelo leitor nas pginas de papel ele o ser em telas. Uma mudana que num primeiro momento ressalta as vantagens da tcnica emergente em detrimento da tcnica anterior, para em um segundo momento simplesmente omitir a prpria tcnica em nome da pura recepo. A estratgia de invisibilidade prpria de toda tecnologia e assim tambm se d com o meio,O bom mdium trabalha para ser esquecido; 17

transparente, parece deixar que as coisas falem por si mesmas. (Bougnoux, 1994:33) A invisibilidade do mdium caracteriza-se pelo conforto que a tcnica nos traz. Enquanto este conforto do uso no for estabelecido, os aspectos tcnicos sero evocados. Mas ao bisbilhotarmos o ba de mediaes no estamos pura e simplesmente procura das mudanas tcnicas, desejamos verificar as relaes que estabelecidas entre esta e o campo da cultura e da sociedade. Para realizarmos esta incurso no campo das mdias elegemos um mtodo, o midiolgico, e um arsenal conceitual, o da midiologia, como os mais adequados a esta abordagem. Mas o que midiologia e como opera seu mtodo? Ao longo percurso de 15 anos estudando os processos de transmisso de ideais ( de certa forma a maneira como as ideologias conseguem se proliferar) o filsofo francs Rgis Debray construiu a disciplina e um mtodo, assim definidos:
(...), chamo midiologia a disciplina que trata das funes sociais superiores em suas relaes com as estruturas tcnicas de transmisso. Chamo mtodo midiolgico o

estabelecimento, caso a caso de correlaes se possvel verificveis , entre as atividades simblicas de um grupo humano (religio, ideologia, literatura, arte , etc), suas formas de organizao e seu modo de coleta, arquivamento e circulao dos vestgios.Como hiptese de trabalho considero que este ltimo nvel exerce uma influncia decisiva sobre os dois primeiros. (Dbray, 1995: 21)

Ao privilegiar os mecanismos que colocam em circulao as idias, a midiologia se dedicar ao inter, ou seja, ao espao das interfaces que colocam em contato enunciadores e enunciados, espao em geral negligenciado por nossos estudos centrados nos meios e mensagens:

18

Na midiologia, midio no significa mdia nem mdium, mas mediaes, ou seja, o conjunto dinmico dos procedimentos e corpos intermedirios que se interpem entre uma produo de acontecimentos. Esses entremeios assemelham-se a hbridos (Bruno Latour), ou seja, mediaes simultaneamente tcnicas, culturais e sociais.(Dbray, 1995: 21)

O objeto de estudo da midiologia ser o que passa entre a tcnica, a cultura e a poltica, as mediaes que fazem com que estes campos interajam. Por exemplo, quando nos remetemos s transformaes perpetradas pela inveno da prensa de tipos mveis por Gutenberg, podemos consider- la uma revoluo tcnica que mudou o perfil do mundo ocidental. Porm, em uma perspectiva midiolgica deveremos perceber que uma srie de fatores anteriores contriburam para que estas mudanas se processassem. Alguns deles no campo da tcnica, como o domnio por parte dos europeus da produo de papel. Outros aspectos, entretanto, se encontram no campo da cultura como, por exemplo, a mudana da leitura em voz alta, para a leitura silenciosa, fenmeno propcio aquisio de exemplares pessoais. O maquinismo aqui representado pela prensa no teria obtido sucesso, se, e neste caso a comparao com a China 7 um bom exemplo, as condies sociais no fossem propcias circulao de livros. Em nossa abordagem mergulharemos nos acontecimentos histricos buscando extrair deles algumas estruturas com carter geral que possam iluminar nosso objeto. Desta forma aquilo que obtivermos em nosso estudo diacrnico das interfaces (poltico, culural, tcnica) que tornaram possvel o desenvolvimento do livro poder ser aplicado ao atual momento de transio aferindo tendncias e detectando possibilidades. A constituio de uma disciplina pressupe a instituio de conceitos que dem conta de
7

H indcios de que os chineses conheciam a tcnica de impresso com tipos mveis desde o sculo X, porm as tcnicas xilogrficas permaneceram hegemnicas. As explicaes para este fato esto relacionadas a questes de natureza poltica e cultural.

19

justific-lo, para o midilogo o conceito de midiasfera um dos mais importantes em seu edifcio,
(...) o federador cronolgico chama -se midiasfera, ou meio de transmisso e transporte das mensagens e dos homens. Esse meio, estruturado por seu procedimento capital de memorizao, estrutura por sua vez um tipo de credenciamento dos discursos, uma temporalidade dominante e um modo de reagrupamento, ou seja, as trs faces de

um triedro formando (o que poderamos resumir como) a personalidade coletiva, ou o perfil psicolgico caracterstico de um perodo midiolgico. (Dbray, 1995)

Para a midiologia, a estratgia de armazenamento e circulao da informao e do conhecimento que definiro a especificidade de uma midiasfera, de maneira geral podemos distinguir ao menos trs durante a histria humana:
(...) a logosfera, quando o escrito, central, difundido atravs das contin gncias e canais da oralidade; grafosfera, quando o discurso impe sua racionalidade ao conjunto do meio simblico; enfim, a videosfera, liberada do limite dos livros pelos suportes audiovisuais.(Dbray, 1995: 41)

Para o midilogo, as midiasferas no so estanques, apenas existe o predomnio de um meio de estocagem e circulao do escrito central. Outros meios sobrevivem e atuam de forma simultnea. Tambm facilmente detectvel que a geopoltica influencia as midiasferas e vice-versa. Muitos pases rabes encontram-se por questes culturais em uma logosfera. No seio de uma midiasfera, culturas e sociedades se desenvolvem e se sucedem, sem que necessariamente haja uma mudana de esfera. Estas se processam lentamente e dependem como j enunciamos da confluncia da tcnica com a

20

cultura e a poltica. No final de contas, uma cultura ou uma tradio social tm o destino dos aparelhos de memria que lhes servem de suporte; alm disso, cada nova midiasfera curto-circuita a classe dos mediadores hegemnicos, oriunda da precedente. (Dbray, 1995: 44) Ou seja, muito embora possa haver uma convivncia sobreposta de midiasferas, ser da midiasfera predominante que brotaro os grupos sociais ou classes hegemnicas que intercedero de forma decisiva na circulao simblica. Ao aderirmos ao ferramental midiolgico para estudarmos a transio livro impresso livro eletrnico, abdicamos de nos valer de uma srie de ferramentas conceituais muito caras aos estudos de mdia. Por um lado no nos valeremos da noo de estrutura 8 na maneira que dela se utilizam os adeptos do estruturalismo , j que esta, de uma forma ou de outra, postula uma essncia trans-histrica, algo incompatvel com a sucesso permanente das inovaes tcnicas. Tambm no postulamos a noo de sistema, j que esta pressupe um isolamento do mesmo, algo impensado em uma midiasfera, na qual o postulado do inter se sobrepuja o do entre. A noo de campo extrada da sociologia de Bourdieu nos ser til de forma subsidiria, pois embora admitamos que no possa haver uma equivalncia entre esfera e campo, reivindicamos a que a primeira englobe a segunda, portanto, dentro de uma midiasfera teremos vrios campos em formao e dissoluo, sem que isto afete necessariamente a continuidade desta midiasfera. Esta autonomia englobante da midiasfera fica mais clara com os exemplos que Debray nos apresenta:

Isso no significa que abdicamos totalmente deste conceito, como ficar evidente no item C deste tpico.

21

A esfera reconduz o sistema visvel do mdium ao macrossistema invisvel que lhe d sentido. Vemos o forno de microondas, mas no a imensa rede EDF (empresa pblica de eletricidade) qual est conectado. Vemos o automvel no a malha rodoviria, os postos de combustvel, as refinarias, os navios-tanques, nem tampouco as usinas e os gabinetes de pesquisa a montante e todos os aparelhos de manuteno e de segurana (...) (Dbray, 1995: 48)

Ora, quando falamos em livro impresso, pensamos no exemplar que manuseamos, na bela capa e no papel utilizado. No limite, como biblifilos nos preocuparemos com a editorao, as fontes usadas, etc. Todo o restante nos escapa. O imenso aparato tcnico que representam as indstria grfica e papeleira, a cadeia de legitimao do texto que passa pelas escolhas do autor, envolve as recusas dos editores, e quando aceito, todo um ciclo de produo que passa pela preparao do texto, sua editorao, e impresso, a escolha do perodo certo para lanamento e a distribuio em livrarias, a isso se soma disputa por espao na mdia. O que nos interessa, como leitores, , sobretudo o armazm simblico que o objeto livro representa. Pois bem, ao midilogo interessa toda a cadeia acima descrita. Ao abordarmos o livro no seio de uma midiasfera no renunciaremos aos conflitos que os processos de ascenso de uma tecnologia podem representar. As condies culturais e polticas que tornam possveis a um certo grupo social valer-se de uma tecnologia emergente tambm estaro presentes em nossos estudos. Fazemo - nos adeptos da seguinte frase: Os maquinismo s prope m, os grupos sociais dispem. Neste crculo vciovirtuoso que as mudanas tecnolgicas ocorrem e muitas vezes despertam a falsa sensao de que so apenas e to somente resultado do maquinismo.

22

2.3

O recurso sociologia de Pierre Bourdieu para dar conta dos conflitos

estabelecidos no interior da midiasfera. O conceito de campos e habitus formulados por Pierre Bourdieu sero importantes em nossa estratgia de anlise do mercado editorial e da emergncia de uma cultura hacker, dentro de um campo que chamaremos de informtico9 . Para Bourdieu, o campo representa um espao social estruturado de dominao e conflitos. Os campos apresentam uma certa autonomia em relao ao conjunto da sociedade, cada campo possui suas prprias regras de organizao e hierarquia. Referindo-se ao processo de autonomizao dos campos, Bourdieu apresenta o exemplo do campo literrio,
O movimento do campo literrio, ou do campo artstico para a autonomia pode ser compreendido como um processo de depurao em que cada gnero se orienta para aquilo que o distingue e o define de modo exclusivo, para al m mesmo dos sinais exteriores, socialmente conhecidos e reconhecidos de sua identidade. (Bourdieu, 1989: 70)

Com maior ou menor grau de autonomia, cada campo constri seus jarges, regras e fatores que o tornam distintos dos outros campos. Este movimento de identidade se constri a partir da alteridade em relao aos outros campos. Apesar desta relativa autonomia, os campos compartilham muitos aspectos comuns e se inserem no quadro geral da sociedade, exemplos de campos, so, o jurdico, o esportivo, o universitrio etc. Aos campos so caros seus corpos de especialistas, responsveis por produzir seus sistemas simblicos que so, sobretudo, instrumentos estruturantes de dominao.
Intimamente ligado ao conceito de campo est o de habitus que Bourdieu vai buscar junto escolstica que por sua vez extrara tal conceito dos estudos de Aristteles, em especial do termo

Ou inform acional.

23

grego hexis. O termo habitus constituiria um conjunto de conhecimentos e atitudes que o agente social adquire a partir de sua posio dentro d campo, e que alm de representar um repertrio o adquirido tambm conter um germe de ao. Segundo Maria Drosila Vasconcellos 10 o habitus conferir ao indivduo as condies de pensar e agir dentro do campo, O habitus traduz, desta forma, estilos de vida, julgamentos polticos, morais, estticos. Ele tambm um meio de ao que permite criar ou desenvolver estratgias individuais ou coletivas. Em Bourdieu est presente uma das grandes questes das Cincias Sociais: At que ponto o individuo e a criativ idade possuem autonomia de ao no interior de cristalizadas estruturas sociais? Em que pese sua crtica ao estruturalismo, principalmente s correntes representadas por LviStrauss e Althusser, Bourdieu tambm apresenta em sua obra um forte apego ao conceito de estrutura, ao qual a noo de campo est intimamente vinculado. Sua distino manifesta-se claramente atravs do conceito de habitus, o qual representa o campo da ao, fortemente marcado pela memria social e secundariamente pela criatividade e mudana social. Retomando a velha noo aristotlica de hexis, convertida pela escolstica em habitus, eu desejava agir contra o estruturalismo e a sua estranha filosofia de aco que, implcira na noo Levi-satraussiana de inconsciente, se exprimia com toda a clareza entre os althusserianos, com o seu agente reduzido ao papel de suporte Trager da estrutura; e fazia- o arrancando Panofsky filosofia neo-kantiana das formas simblicas em que ele ficara preso.(...) Sendo as minhas posies prxima s das Chomsky, (...) eu desejava pr em evidncia as capacidades criadoras, activas, inventivas do habitus e do agente (que a palavra hbito no diz), embora chamando a ateno para a idia de que este poder gerador no o de um esprito universal, de uma natureza ou de uma razo um conhecimento

humana, como em Chomsky o habitu s, como indica a palavra,

adquirido e tambm um haver , um capital (de um sujeito transcedental na tradio idealista)


10

Vasconcellos, Drosila Maria Pierre Bourdieu: A herana sociolgica. Educao e Sociedade, ano XXIII, n 78, Abril/2002.

24

o habitus , a hexis, indica a disposio incorporada, quase postural , mas sim o de um agente em aco, tratava -se de chamar a ateno para o primado da razo prtica de que falava Fichte, retomando ao idealismo, como Marx sugeria nas Teses sobre Feuerbach, sobretudo com a

o lado activ o do conhecimento prtico que a tradio materialista, teoria do reflexo, tinha abandonado. (Bourdieu, 1989: 61)

Julguei necessria esta longa citao, pois acredito que ela esclarece de forma contundente a importncia do conceito de habitus e sua matriz de memria social voltada para ao. Tambm delimita sua filiao terica demarcando as diferenas com o estruturalismo, sem qualquer pressuposio de totalidades histricas e com o marxismo da teoria reflexiva, refutando a idia de subordinao contida nos conceitos estrutura-superestrutura.

No existe um estruturalismo e sim um leque imenso de tericos sociais que se valem de acepes variadas do conceito de estrutura em suas pesquisas. As crticas de Bourdieu se dirigem especificamente ao estruturalismo representado pela corrente antropolgica liderada pelo pensamento de L vi-Strauss. Aps uma pesquisa etnolgica sobre as prticas simblicas do povo Kabyla, valendo-se do referencial estruturalista, Bourdieu concluiu que este era insuficiente para dar conta da transmisso destas prticas. Diferentemente do que afirmavam os estruturalistas, no havia uma lgica anterior que funcionasse como motor para a reproduo cultural, ou um esprito humano, maneira de Lvi-Strauss. A lgica detectada pelo pesquisador seria o resultado da aplicao arbitrria de seu instrumental terico. A reproduo cultural dar-se-ia sem qualquer intencionalidade, sem nenhum compromisso com esta pressuposta lgica. A lgica estruturalista que presidia as prticas na verdade seria um resultado das prticas e no o contrrio. A este esprito, esta lgica, Bourdieu ir contrapor o conceito de habitus, que admite as regularidades detectadas pelo autor, mas as credita a uma certa adeso automtica do

25

ator social a caminhos j abertos por seus antecessores, sem que necessariamente haja a necessidade por esta adeso, pois haver sempre a possibilidade de o ator buscar outras trilhas e no limite criar a sua prpria. Os conceitos de habitus e campos nos sero de extrema valia no estabelecimento das observaes sobre o campo editorial, na anlise de suas prticas e na deteco de caminhos alternativos postulados e, por vezes, percorridos por seus agentes. A possibilidade de trabalhar com uma memria social e uma estrutura estruturada nos permitir caracterizar os papis em jogo e seus deslocamentos sintomticos nos

movimentos desta estrutura -, engendrados pela emergncia da sociedade de informao e pelo avano das indstrias criativas. Os referenciais tericos apresentados neste tpico sero aqueles que de uma maneira geral atravessaro transversalmente nosso trabalho. O que no significa que sejam os nicos. medida que submetemos nosso objeto a cenrios distintos - como a emergncia de uma sociedade de informao, o avano das indstrias culturais (criativas) ou os estudos diacrnicos do livro e da leitura - mobilizaremos as referncias que colhemos no decorrer de nossa reviso bibliogrfica. Nos prximos tpicos faremos referncias a elas, sem esmiu-las. Este trabalho ser realizado oport unamente, nos respectivos captulos da dissertao em que figurarem.

26

3.

Momento histrico especfico. Sociedade da informao (SI) e globalizao.

A midiasfera atual apresenta-se como videosfera, nela prevalece como estratgia de armazenamento e propagao do conhecimento - informao todo o construto polticotcnico-cultural dos meios audovisuais. A tela deste computador em que escrevo, ou o aparelho de TV que se encontra na sala, so apenas cabeas de alfinete num emaranhado global de interfaces. Em seus quadros midiolgicos, presentes em uma srie de trabalhos11 , possvel identificar uma homologia entre os aspectos constitutivos da videosfera e uma srie de caractersticas presentes no conceito de sociedade de informao. Entretanto, existem aspecto s no apresentados por Debray em seus quadros que se fazem presentes nos adeptos do conceito de SI. Para darmos conta deste momento transitrio que vive o livro, acreditamos que o conceito de SI pode enriquecer nossa anlise, estando naquilo que essencia l, alinhado ao guarda-chuva mais geral do discurso midiolgico. No ano de 1999, uma comisso formada por cientistas, empresrios e agentes governamentais trouxe a pblico um documento coletivo intitulado Sociedade da Informao no Brasil Livro Verde. E trabalho de elaborao coletiva buscava definir ste os contornos e diretrizes de um programa de aes que possibilitasse a insero do Brasil na sociedade mundial da informao. O que este esforo de elaborao evidenciava que o mundo globalizado vivia (e ainda vive) um acelerado processo de transformaes da

sociedade industrial para uma sociedade da informao. A principal caracterstica desta sociedade emergente o papel central da informao como mais importante bem do mundo

11

Respectivamente as seguintes obras de Rgis Debray: Curso de Midiologia Geral, O estado sedutor e Vida e morte da imagem.

27

capitalista. O Livro Verde descrevia trs fenmenos inter-relacionados como originadores deste deslocamento,
O primeiro, a convergncia da base tecnolgica, decorre do fato de se poder representar e processar qualquer tipo de informao de uma nica forma, a digital....O segundo aspecto a dinmica da indstria que tem proporcionado contnua queda dos preos dos computadores relativamente potncia computacional, permitindo a popularizao crescente dessas mquinas. Finalmente, em grande parte como decorrncia dos dois primeiros fenmenos, o terceiro aspecto na base desta revoluo o fantstico crescimento da Internet. (MINISTRIO DA CINCIA E TECNOLOGIA, 2000: p. 3)

No seio da sociedade da informao engendram-se mudanas que afetam os modos de vida das pessoas, como estas aprendem, trabalham se relacionam entre si e com as instituies. Como fator dinamizador deste processo temos a nova economia:
O negcio eletrnico est no cerne da emergncia de uma nova economia que se caracteriza pelo potencial crtico de profissionais autoprogramveis, da inovao tecnolgica e da avaliao do mercado financeiro como propulsores da economia. Como

em todas as economias, a produtividade do trabalho o motor do desenvolvimento, e a inovao est na fonte da produtividade. Cada um desses processos levado a cabo e transformado pelo uso da Internet como meio indispensvel de organizao em rede, processamento de informao e gerao de conhecimento. (Castells, 2003: 87)

Os trabalhadores do conhecimento, sempre necessrios ao desenvolvimento de qualquer modo de produo, so ainda mais importantes na sociedade da informao. A cadeia de valores produtivos pode ser abastecida de forma abundante com esta mo de obra diferenciada graas ao que Manuel Castells chama de organizao em rede. Ou seja, cadeias de transmisso e recriao de conhecimento que se valem da Internet como meio

28

para inaugurar uma nova intersubjetividade e novas modalidades de aprender. O precursor do conceito sociedade de informao foi o socilogo americano Daniel Bell. Estudando os fenmenos que se processavam no seio da sociedade industrial americana do ps- guerra, Bell identificou fortes indutores de mudanas estruturais que deslocavam o centro da gerao de riquezas e do modo de produo, da manufatura para a gerao de conhecimento,
Minha premissa bsica que conhecimento e informao esto se tornando os recursos estratgicos e os agentes transformadores da sociedade ps-industrial da mesma maneira que a combinao de energias, recursos e tecnologia mecnica, foram os instrumentos transformadores da sociedade industrial. (Bell, 1980a: 531, 545).

Este fenmeno no se restringiria apenas aos EUA, ou ao mundo ocidental, potncias capitalistas ascendentes como as asiticas tambm experimentavam estas transformaes. Neste caso, o Japo um bom exemplo, sua estratgia de formao de uma indstria intensiva em tecnologia exigiu uma mudana significativa no perfil dos trabalhadores . Podemos ilustrar a compreenso que certos pensadores japoneses da gesto empresarial tinham destas mudanas, atravs das observaes de um de seus expoentes:
(...)a mercadoria informao...que consiste de redes de informao e de bancos de dados, a organizao bsica da gerao de informao substituir a fbrica como smbolo societrio. (...)Ela ter o carter fundamental de uma infra-estrutura e o capital formado por conhecimento predominar sobre o capital material na estrutura da economia. (Masuda,1985: 621,626)

A abrangncia das transformaes perpetradas pela emergncia da sociedade de informao so compreendidas de formas diferentes entre os tericos do assunto. Para Bell, o pai do conceito, por exemplo, as transformaes se restringiriam ao universo

29

econmico, aos processos produtivos. Manuel Castells acredita em mudanas mais profundas, e de certa forma homlogas quelas identificadas pelos quadros midiolgicos:
O registro histrico das revolues tecnolgicas (...) mostra que todas so caracterizadas por sua penetrabilidade, ou seja, por sua penetrao em todos os domnios da atividade humana, no como fonte exgena de impacto, mas como tecido em que esta atividade exercida.(Castells, 2000: 68)

No podemos, entretanto, aderir ingenuamente a uma concepo de sociedade da informao homogeneamente desenvolvida. Trata-se de uma transformao do capitalismo tardio que ocorre globalmente de forma desigual. Enquanto nos pases desenvolvidos o fenmeno intensivo, seu ritmo muito mais lento nas economias em desenvolvimento. Um dos termmetros deste fenmeno a insero da Internet na vida cotidiana. No Brasil existem cerca de 14,3 milhes de usurios domiciliares de Internet12 . Nos EUA so cerca de 168,1 milhes de usurios e na Europa o nmero de internautas encontra-se na casa dos 135 milhes. 13 Divergncias quanto abrangncia geogrfica e dos campos14 das mudanas perpetradas so comuns entre os tericos que admitem a possibilidade de uma sociedade de informao. Outra importante divergncia diz respeito gnese destas transformaes. Do ponto de vista histrico elas teriam se iniciado apenas na modernidade tardia do ps-guerra, ou j estariam presentes no princpio da

12 13

Conforme dados da pesquisa Ibope Netratings de dezembro de 2003, correspondendo a 8% da populao. Dados Nielsen-Netratings de dezembro de 2003. Correspondendo a mais de 50% da populao americana 14 Entendemos como campos os espaos sociais delimitados conforme teorizados por Pierre Bourdieu.

30

modernidade ocidental15 ? A definio das coordenadas temporais destas transformaes se estabelecem a partir do tipo de foco dispensado ao processo. Caso o elemento central seja as questes relacionadas capacidade de processamento e armazenamento de informao, prevalecem as presenas do computador, dos bancos de dados a introduo de interfaces grficas presentes em crans 16 e a transmisso em rede, configurando a dcada de 50 do sculo XX como a poca das transformaes. Caso o foco das transformaes se coloque sobre os modelos de gesto do processo produtivo, a o cenrio se transforma. Para Beniger, os fenmenos caractersticos da sociedade de informao j esto presentes nos primrdios da era industrial, quando uma crise de controle da produo acarretado pela acelerao do processo produtivo do modo das corporaes de ofcio para as fbricas resultou em novas exigncias de controle:
A socie dade de informao no produto de mudanas recentes (...) mas, sim, de aumentos na velocidade de processamento material e dos fluxos atravs da economia material que se iniciaram h mais de um sculo. Da mesma forma, o

microprocessamento e a tecnolog ia da computao, ao contrrio da opinio ora em moda, no representam uma nova fora desencadeada apenas h pouco tempo sobre uma sociedade desesperada, mas to-somente a etapa mais recente do desenvolvimento contnuo da revoluo de controle . (Beniger, 1985: 435)

Uma linha mdia entre tais vises defendida por Manuel Castells, que admite no serem novas as demandas por informao e conhecimento nos processos produtivos,

estando estas presentes em toda a revoluo industrial, entretanto, na atual fase vivemos

15

Adotamos a definio de modernidade do socilogo ingls Antoby Giddens para o qual a modernidade refere-se ao estilo de vida ou organizao sociais que surgiram na Europa a partir do sculo XVII e que por fora de um processo de expanso europia, tornaram mundiais. (Giddens, 1991: 11) -se 16 Telas, vdeos, monitores, comumente usados nos computadores funcionando como ponto de contato entre o usurio e a mquina.

31

uma acelerao to significativa deste processo, de forma que a prpria gerao de informao e conhecimento gera a necessidade de novas informaes e conhecimentos em um processo contnuo de retro-alimentao,
O que caracteriza a atual revoluo tecnolgica no a centralidade de conhecimentos e informao, mas a aplicao desses conhecimentos e informao para a gerao de conhecimentos e de dispositivos de processamento-comunicao da informao, em um ciclo de realimentao cumulativo entre a inovao (Castells, 203: 69) e seu uso.

As mudanas operadas pela emergncia da sociedade da informao afetam todas as dimenses da vida humana, em especial a forma como se opera a apropriao da informao e a transformao desta em conhecimento. A porta de entrada formada pelo mosaico de interfaces grficas de computadores. Steven Johnson define deste modo esta nova conformao cultural:
A representao de toda esta informao vai exigir uma nova linguagem visual, to complexa e significativa quanto as grandes narrativas metropolitanas do sculo XIX. J podemos ver os primeiro movimentos dessa nova forma em designs recentes de interface que foram alm da metfora bidimensional do desktop para chegar a ambientes digitais mais imersivos : praas, shopping centers, assistentes pessoais, salas de estar. (Johnson, 2001: 20)

Para os limites deste tpico, no nos importa discutir de forma minuciosa o carter das mudanas em curso, nos contentamos em identificar a emergncia da informao como uma das foras centrpetas da sociedade capitalista contempornea. A intensidade com que este fenmeno se processa nas diversas partes do globo reconhecida por nossa caracterizao. 32

Outra dimenso contempornea a desfechar um golpe sobre os modelos tradicionais de registro e propagao de contedos o fenmeno que por convenincia designamos por globalizao. Na sociedade de informao o fluxo do conhecimento contnuo e acelerado, o desenvolvimento da Internet intensificou a sensao de obsolescncia oferecendo ao padro de consumo de conhecimento um modelo ao mesmo tempo mais fragmentado e veloz. A oferta de contedos culturais de forma mercantil, segundo Bernard Mige, pode ser dividida em trs grandes modelos: o de mercadorias culturais, o da cultura de fluxo e o de produo de informao. No primeiro caso temos os produtos editoriais como livros, CDS, fitas de vdeo, DVDs, filmes exibidos em cinema etc. Tais produtos necessitam ser vendidos ao consumidor, diretamente ou atravs de distribuidores, o mercado possui pequenas e mdias empresas e alguns grandes oligoplios. Organiza-se com base no pagamento de direitos autorais e busca atingir um mercado consumidor de massas segmentado. No segundo caso temos a produo da televiso e do rdio, cuja amplitude e continuidade de difuso so significativamente maiores que os do modelo anterior. um mercado marcado pela obsolescncia dos produtos e, por isso, necessita de um fluxo contnuo de novas atraes. Neste campo cultura e informao esto em interseco e o financiamento se d principalmente atravs da publicidade e do Estado. H uma grande concentrao de empresas e o controle de oligoplios. O terceiro modelo que envolve sites e jornais e revistas impressos e digitais, mistura parte dos dois modelos anteriores. Bernard Mige tem estudado a indstria do cultural sob a influncia dos formatos digitais. Segundo o autor, estamos diante de uma mudana significativa promovida pela desmaterializao de contedos. Os contedos que anteriormente estavam ligados diretamente a um suporte material, tangvel, encontram-se libertos no meio digital, o que

33

permite a potencializao dos fluxos de contedos e o comercializao destes em diversos formatos. Os conceitos de desmaterializao dos contedos e de indstrias do contedo, sero tratados no captulo seis dessa dissertao, pois acreditamos que estes ajudam a entender algumas das caractersticas principais do e-book.

4.

A introduo do livro eletrnico geograficamente delimitada no mercado

editorial brasileiro contemporneo.

Um aspecto importante de nosso estudo da transio do livro impresso para o livro eletrnico diz respeito s delimitaes. Ao optarmos por um eixo diacrnico estabelecemos como fontes histricas os perodos de transio tcnica, poltica e cultural, demarcados pelas mudanas de formato e suporte. Para efeito de ponto de chegada deste percurso histrico optamos por realizar um estudo da realidade econmica, jurdica e poltica do livro no Brasil, abarcando os ltimos 15 anos de atividades do mercado editorial. Esta opo se deve ao fato de durante este perodo possuirmos levantamentos respeitveis das entidades do setor, mas tambm por conseguirem abarcar a emergncia do fenmeno descrito como sociedade de informao e sua influncia sobre os processos de produo e circulao de livros. Portanto, o que aparentemente pode parecer uma escolha arbitrria, no o , pelos motivos supracitados. Cabe ainda acrescentar que a delimitao ao mercado brasileiro se deve s dificuldades de levantamentos mais gerais, que necessitariam de recursos financeiros e de tempo, de que no dispomos.

34

Para traarmos um perfil do mercado brasileiro contemporneo nos valeremos da anlise de uma srie de dados histricos. Procede remos anlise do Diagnstico do Setor Editorial Brasileiro, realizado pela Fundao Joo Pinheiro, sob encomenda da Cmara Brasileira do Livro (CBL) e do Sindicato Nacional de Editores (SNEL). Esta pesquisa possui levantamentos anuais que remontam ao ano de 1990. Durante este perodo, alguns itens da mesma sofreram alterao e outros foram includos ou retirados da amostra, mas, de maneira geral, trata-se de um levantamento que pode nos revelar as tendncias de desempenho que nos ltimos 14 anos o mercado editorial brasileiro apresentou. Nesse trabalho todos estes dados anuais sero agrupados em sries histricas, comparando-os entre si e com outros dados, como , por exemplo, o aumento da populao medido pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatsticas (IBGE). Buscaremos uma viso dos seguintes aspectos: Produo de exemplares, produo de ttulos, tiragens, faturamento, indicadores de rentabilidade, situao dos canais de comercializao, evoluo do preo pago por exemplar, nmero de leitores per capita, nmero de leitores compradores per capita. Paralelamente a este trabalho, realizaremos a anlise de toda a cadeia de valores do mercado editorial compreendida pelos processos de edio impresso comercializao. Para tanto, alm dos dados editoriais mencionados e presentes nos nmeros das pesquisas citadas, buscaremos dados sobre o mercado grfico e suas recentes transformaes. A fonte ser a pesquisa desenvolvida pela Abigraf em seus Anurios da Indstria Grfica. Quanto ao varejo do livro, nos valeremos dos nmeros desta rea presentes na pesquisa CBLSNEL, porm, para no ficarmos restritos a frieza dos nmeros, optamos por analisar as livrarias atuais, buscando traar o perfil mdio de uma loja destinada a esta atividade. O

35

objeto analisado ser comparado a uma livraria tradicional de 15 anos atrs. Buscaremos com isso detectar as mudanas ocorridas neste importante elo da cadeia de valores do livro, tentando aferir em que estas mudanas esto alinhadas com a emergncia da videosfera e da sociedade de informao. Buscaremos tambm dentificar convergncias e divergncias i entre este modelo de varejo e a possvel comercializao de livros eletrnicos. Um terceiro modelo ser analisado, o das livrarias virtuais, tanto no quesito comercializao de livros impressos quanto de livros digitais. Nossa hiptese que esta anlise propiciar a verificao dos importantes deslocamentos que a introduo do livro eletrnico dever causar na cadeia de valores 17 do mercado editorial.

5.

A introduo do livro eletrnico vinculada a uma histria dos meios de

comunicao.

Este artefato, o livro, escolhido como objeto de nossa pesquisa, apresenta diversas facetas que precisam ser claramente identificadas para efeito de evitarmos confuses e circunscrevermos aqueles aspectos que, em nossa anlise, sero mais caros. Para tanto nos ser til uma restrospectiva deste objeto, ancestral de todos os meios de comunicao e de certa forma pedra angular do desenvolvimento destes. Os historiadores da escrita so categricos em afirmar que por cerca de 5000 anos, apesar do conhecimento por inmeras civilizaes do registro escrito, a humanidade viveu sobre a preponderncia da oralidade.

17

O conceito de cadeia de valores foi extrado do campo da administrao empresarial, particularmente dos estudos de estratgia. As cadeias de valores , segundo Porter (1989) uma reunio de atividades que so executadas para projetar, produzir, comercializar, entregar e sustentar o seu produto. Cada empresa possui a sua, porm estas se integram a uma cadeia mais ampla do ramo industrial ao qual se est vinculado. Uma descrio minuciosa da cadeia de valores do mercado editorial ser apresentada no captulo VII.

36

Como diriam os antigos: A letra mata a palavra vivifica. Podemos fazer coro com Jorge Luis Borges, que nos fala de grandes profetas e pensadores, fundadores da civilizao ocidental e que jamais utilizaram a escrita para registrar seus pensamentos, casos de Jesus Cristo e do filsofo Scrates. Para evitarmos confuses gostaramos de deixar claro que no imaginamos que a preponderncia do escrito sobre o oral signifique uma evoluo

determinista dos meios de registro e transmisso do conhecimento. Como j foi muito bem assinalado por Paul Zunthor, a oralidade cumpriu e cumpre um papel fundamental nos processos mnemnicos. Entretanto, acreditamos que a ascenso do escrito est intimamente relacionada ao advento da modernidade, com tudo que isto representa como, revoluo industrial, estabelecimento de uma sociedade civil, deslocamento do homem para o centro da arena poltico-social, ascenso da tcnica e da cincia. Como bem assinalou Bottro,
(...) a escrita revolucionou a comunicao entre os homens e a qualidade das suas mensagens. O discurso oral implica a presena simultnea, no tempo e lugar, da boca que fala e dos ouvidos que ouvem. No feito para durar mais do que essa fugaz confrontao; por isso, no pode ser retido (em todos os sentidos da palavra) com facilidade... J o discurso escrito transcende o espao e a durao, uma vez fixado, pode, por si mesmo, ser difundido por inteiro em todos os lugares e todos os tempos, em toda parte onde encontra um leitor, bem alm do crculo obrigatoriamente estreito dos auditores. (Bottro, 1995:20-21)

Ser de especial importncia para nosso estudo da transio do impresso ao eletrnico a literatura cientfica. Admitimos uma taxonomia corrente no mercado editorial que divide os livros em determinadas categorias como, por exemplo, tcnico-cientfico, didtico, jurdico, auto-ajuda, obras gerais, religioso. Podemos facilmente questionar a arbitrariedade destas divises que tem em sua origem critrios relacionados diviso da

37

indstria que em um determinado momento exigiu a especializao. Por conta disto, algumas empresas se especializaram nos negcios jurdicos, outras em livros universitrios, bem poucas no segmento didtico extremamente exigente na necessidade de capital. 18 Para efeito de nosso estudo poderemos nos valer de uma classificao mais genrica, tendo como eixo os aspectos motivadores da recepo, neste caso teramos trs grandes literaturas de: Entretenimento, conhecimento, religio.19 Nosso estudo privilegiar os dois primeiros grupos. Ora, como base do desenvolvimento da cincia, ou das culturas cientficas, temos esta literatura cientfica.
Nenhuma cultura da tradio oral jamais conseguiu, at hoje, desenvolver cincia verdadeira: os saberes de alto padro derivam todos de ambientes dotados da escrita e capazes, graas a ela, de construir sistemas de conhecimento extensos, precisos, controlados e sistematizados, e alm disso ampliveis e aperfeioveis por uma classe mais ou menos prolongada de competncias. (Bottro, 1995: 23)

Neste cenrio de desenvolvimento do cientfico a partir do registro escrito e de sua disseminao um dos pontos nodais de nossa abordagem, afinal de contas estamos diante de uma estratgia prpria a uma midiasfera. Um dos momentos mais emblemticos da importncia do escrito certamente a introduo da prensa de tipos mveis por Gutenberg. Elizabeth Eisenstein considera este momento capital, para a autora uma srie de mudanas revolucionrias se deram aps o advento desta tcnica, influindo no s na organizao do conhecimento, mas tambm na incipiente indstria capitalista. A proliferao dos impressos iria estimular a padronizao, permitiria que as diversas lnguas regionais constitussem
18 19

Um detalhamento destes segmentos ser feito no captulo dois dessa dissertao. Esta diviso se baseia nos motivadores da recepo, a categoria conhecimento tem classifica as obras cuja recepo tenha como fator predominante a busca do conhecimento cientfico, educacional e auto-ajuda; a categoria entretenimento engloba as obras cuja busca receptiva seja por diverso e a categoria religio agrupa os livros cujos receptores buscam conforto ou conhecimento espiritual. Um livro pode ocupar mais de uma categoria dependendo do tipo de recepo.

38

suas gramticas, incentivando um certo esprito nacional. Serviria aos intutos da ascendente burguesia e se constituiria em instrumento de mudana da ordem religiosa, por servir de maneira categrica a revoluo protestante. Um exemplo desta viso de Eisenstein pode ser detectada no seguinte trecho,
Muitas indstrias capitalistas primitivas exigiam um planejamento eficiente, ateno metdica aos detalhes e clculos racionais. Contudo, as decises tomadas pelos primeiros impressores afetaram diretamente tanto a feitura de ferramentas quanto a de smbolos. Seus produtos transformaram a capacidade de manipular objetos, de perceber fenmenos variados e meditar sobre os mesmos. Os estudiosos interessados na modernizao ou racionalizao ganhariam em refletir mais sobre os novos tipos de trabalho mental estimulado pelo escrutnio de mapas, tabelas, diagramas, dicionrios e gramticas. (Eisenstein, 1998: 77-78)

A abordagem de Eisenstein que coloca o advento da prensa de tipos mveis no centro das transformaes sociais, culturais e polticas da modernidade questionada por tericos que imputam a esta viso um exagerado determinismo tecnolgico. De outra frente advm crticas quanto ao parcialismo desta viso que confere a uma tcnica e no a seus agentes as mudanas em curso. Chartier um destes crticos, para o autor certamente uma srie de transformaes ocorreram com o advento da prensa, sobretudo do ponto de vista cultural, mas antes de representar uma ruptura com a cultura manuscrita, a cultura impressa era sua continuidade e representante de sua herana. Uma das grandes dificuldades em analisar este perodo de transio est em nosso distanciamento, e no fato de os pesquisadores serem produto da cultura impressa da grafosfera, que concede um excessivo peso ao impresso em detrimento das outras formas de registro escrito.

39

Sem nos furtarmos ao estudo destas importantes questes, concederemos especial ateno conformao da infra-estrutura forjada pelo fenmeno da impresso. Das pequenas oficinas tipogrficas de meados do sculo XV, a instituio de uma rede de criao e transmisso de conhecimento um sculo mais tarde. Os estudos efetuados por Lucien Febvre e Henri-Jean Martin demonstram que foi necessrio apenas meio sculo para que as oficinas tipogrficas se espalhassem por toda a Europa.
Assim, no fim do sculo XV, cerca de 50 anos aps o aparecimento do primeiro livro impresso, 35.000 edies pelo menos, representando sem dvida de 15 a 20 milhes de exemplares, j foram publicadas, e a imprensa j se espalhou por todos os pases da Europa. Nos pases germnicos, depois na Itlia e em seguida na Frana, grandes centros se constituram. No total, 236 localidades pelo menos viram prelos funcionar.(FEBVRE, 1991: 273)

O empreendimento da impresso no se resumia ao livro, mas certamente este era seu produto mais emblemtico. A cadeia de valores desta indstria nascente tinha dois plos principais: grficos-editores e fabricantes de papel. Aos grficos-editores cabia uma srie de tarefas: a) Selecionar os originais: A seleo podia ser feita diretamente pelos grficos, mas muitas vezes eram frutos de encomendas da universidade, de nobres e clrigos. Em seus primeiros anos, as oficinas tipogrfic as ainda dependiam muito da estrutura universitria, que possua o monoplio dos originais e tambm os canais de distribuio. Um longo perodo seria necessrio at que este profissional passasse a exercer tambm a funo de livreiro e distribuidor.

40

b) Estabelecimento do texto, Boa parte da reviso e uma srie de escolhas de editorao cabiam ao mestre da oficina tipogrfica, na maioria das vezes seu proprietrio. c) Investimento no equipamento e nos insumos: Quando a obra era resultado de encomenda, este investimento era desnecessrio, mas quando se tratava de uma opo do grfico-editor, cabia a este correr os riscos. d) Distribuio, Um notvel sistema de consignao e permutas se estabeleceu entre os grficos-editores europeus. Obras produzidas na Frana eram enviadas a Alemanha e vice- versa, incrementado os acervos das partes e fazendo circular o conhecimento. Mais de dois sculos seriam necessrios at que uma diviso das atividades de impresso, edio e comercializao se autonomizassem, sem que necessaria mente houvesse uma diviso empresarial das mesmas. indstria papeleira cabia o abastecimento das oficinas tipogrficas. Uma demanda ascendente por impressos causou inmeras crises nesta ind stria que dependia de insumo escasso e de difcil obteno. Ocorre que a matria-prima do papel produzido na Europa eram trapos que possuam em sua matria prima cnhamo e linho. Esta circunstncia criara uma srie de conflitos, at que poderes regionais e algumas vezes nacionais regulamentassem a atuao dos trapeiros, restringindo, por exemplo sua circulao. A ascenso da empresa papeleira se d no sculo XIV, ou seja, antes da introduo da prensa de tipos mveis. H entre os estudiosos da impresso aqueles que conferem importncia homloga produo em larga escala deste suporte, sem o qual a reproduo em larga escala da escrita teria sido impossvel. 41

A convergncia destes fatores de ordem tcnica e econmica sero essenciais para o desenvolvimento de outros meios de comunicao, sculos mais tarde. A proliferao de jornais, por exemplo, s ocorrer no sculo XVIII, momento em que a atividade editorial j possui efetiva autonomia em relao ao processo tipogrfico e em que uma certa logstica de circulao de impressos (livros, folhetos e jornais) j permite a sobrevivncia econmica deste meio. Mas ser apenas na segunda metade do sculo XIX que os peridicos alcanaram a escala de produo de massas, fenmeno que pode ter inmeras explicaes. Uma delas, cara aos midilogos, o advento do papel de cavacos de madeira. Insumo muito mais abundante que os trapos, e muito mais sujeito a uma explorao racional. Paralelamente a esta temos outra inovao nas tcnicas de impresso com o advento de mquinas rotativas que multiplicavam substancialmente a velocidade de produo. Mas se o jornal deve ao livro a gerao de uma camada tcnica de escribas e o impulso as inovaes tcnicas tanto no papel quanto na impresso, este deve ao jornal a conquista de um pblico jamais sonhado. Refiro-me ao desenvolvimento do romance de folhetim, exemplo remoto de nossas novelas televisivas, mas tambm de nossos best sellers de entretenimento. Atravs do folhetim, grandes autores alcanaram novos pblicos. A divulgao atravs dos jornais impulsionar a venda de suas obras publicadas no formato livro e vice-versa, de forma que teremos um primeiro exemplo da relao sistemtica que acompanhar as mdias em seu desenvolvimento.

42

6.

A introduo do livro eletrnico como um fenmeno cultural.

O conceito de cultura amplo o suficiente para merecer inmeros livros e teses dedicados sua definio. Para efeito deste nosso trabalho adotaremos o vis contemporneo que admite a convergncia entre as vises sociolgico-antropolgica e as formas especializadas (artticas- intelectuais), explicitado a seguir por Raymond Williams:
Assim, h certa convergncia prtica entre (i) os sentidos antropolgico e sociolgico de cultura como modo de vida global distinto, dentro do qual percebe-se, significaes bem definido no s como essencial, mas como todas as formas de atividade social e (ii) o sentido mais

hoje, um sistema de

essencialmente envolvido em

especializado, ainda que tambm mais comum, de cultura como atividades artsticas e intelectuais, embora estas, devido a nfase em um sistema de significaes geral, as

sejam agora definidas de maneira muito mais ampla, de modo a incluir no apenas

artes e as formas de produo intelectuais tradicionais, mas tambm todas as prticas significativas desde a linguagem, passando pela s artes e filosofia, at o jornalismo, moda e publicidade que agora constituem esse campo complexo e necessariamente extenso. (Williams, 2000: 13)

A introduo de um novo suporte para o armazenamento e a distribuio do conhecimento, como o livro eletrnico, pode representar mudanas em fenmenos de natureza cultural alinhados cultura como um modo de vida global. Prticas relacionadas produo, registro e troca (comercializao) podem sofrer deslocamentos e rupturas. Em nossa anlise no renunciamos de abordar as produes mais especializadas da cultura, que no caso do livro encontra-se na produo literria, tanto aquela alinhada ao campo cientfico, quanto ao do entretenimento. 43

A abertura deste guarda-chuva permite que abarquemos debaixo de seu os teto conceitos de cultura de massas, fenmeno indispensvel utilizao do conceito de indstria cultural. Pensamos a cultura de massas, no como uma deformao instrumental da cultura popular, e sim como uma nova modalidade de cultura surgida como o cimento simblico necessrio mediao das relaes sociais modernas. A cidade capitalista, grvida de imensas populaes, ir gestar esta nova modalidade de cultura, na qual o aspecto mercantil sobrepe o criativo. Barbeiro realiza um diagnstico deste fenmeno,
Massa designa, no movimento da mudana, o modo como as classes populares vivem as novas condies de existncia, tanto no que elas tm de opresso quanto no que as novas relaes contm de demanda e aspiraes de democratizao social. E de massa ser a chamada cultura popular. Isso porque no momento em que a cultura popular tender a converter-se em cultura de classe, ser ela mesma minada por dentro, transformando-se em cultura de massa.. (Barbeiro, 2000: 181)

Walter Benjamin, em sua vertente marxista, afirma que as superestruturas evoluem mais lentamente que as infra-estruturas. Justifica esta afirmao dizendo que foram necessrios mais de meio sculo para que as mudanas provenientes da revoluo industrial atingissem o conjunto das reas culturais. Esta afirmao, contida no texto, A obra de arte na poca de suas tcnicas de reproduo, introduz a discusso sobre as mudanas no modo de produzir do artista diante da emergncia da indstria capitalista. Trata-se de um texto referencial e contraponto viso puramente negativa com que Adorno e Horkheimer tratavam a indstria cultural. No que Benjamin discordasse da estandardizao que a produo capitalista exercia sobre a criao artsticas, porm, o autor Das Passagens via neste movimento de perd a da aura a possibilidade das massas proletrias tomarem contato com dimenses da vida reservadas apenas aos iniciados. A massa de espectadores, este 44

examinador que se distrai, poder para Benjamin amplificar sua percepo do real atravs desta nova experincia artstica. Mas se verdade que no caso do cinema foi necessrio mais de meio sculo para que as tcnicas convergissem para a fabricao de um novo meio de manifestao cultural, tambm o oposto pode acontecer, isto , a superestrutura pode antecip ar a infra-estrutura. Um exemplo disto pode ser percebido pela quantidade de livros consumidos na Europa nos primeiros anos da impresso grfica. Entre 1450 e 1500, ou seja, em cinqenta anos, foram impressos 20 milhes de livros, numa poca em que o velho continente contava com cerca de 100 milhes de habitantes, a imensa maioria de analfabetos. Esta demanda pode ser justificada por uma grande efervescncia intelectual, que vinha do quatrocento, e teve de esperar mais de um sculo para que as condies tcnicas possibilitassem seu atendimento. Estes dois exemplos que se contradizem servem especialmente para que descartemos a arbitrria diviso da realidade social em superestrutura e infra-estrutura, preferindo uma viso integrada destas esferas, em um movimento circular de contnua e mtua influncia. Na midiasfera no pensaremos apenas na cultura, ou na cultura material e sim nas materialidades da cultura. Por fim, importante ressaltarmos que o conceito de indstria cultural, devido excessiva negatividade que assumiu a partir de sua formulao pela teoria crtica, talvez no seja o mais adequado para a nossa jornada. O substituiremos pelo termo indstrias criativas, a troca no ser gratuita e deve-se a uma estratgia. O termo indstria cultural revela a inteno de seus autores de denunciar a invaso do universo da criao artstica pela racionalidade instrumental do modo capitalista de produo. A crtica pertinente revela um diagnstico preciso, mas limita-se a este diagnstico e chafurda no pessimismo. O

45

termo indstrias criativas revela em seu primeiro componente uma adeso crtica dos frankfurtianos, entretanto, o componente criativas tenta emprestar um sentido de positividade ao termo, de forma que teremos, por um lado, a razo instrumental tentando transformar tudo que toca em mercadoria (a indstria) e, do outro, a criatividade do produtor cultural, por vezes resistindo, em outras se integrando. O conceito indstrias criativas vem sendo empregado h pouco tempo nos debates pblicos sobre a preservao das culturas locais em face globalizao. No necessariamente substitui o conceito de indstria cultural, mas incorpora a ele, aspectos positivos, como uma certa liberdade presente na criao artstica que seria preservada, mesmo quando da reproduo tcnica do produto cultural. 20 Se for verdade que a indstria editorial constitui um campo, o mesmo pode ser dito da indstria informtica, dentro de cada um destes campos seus agentes ocupam determinadas posies de poder, que de uma maneira geral determinada pela posse de dinheiro e de certos conhecimentos. Por exemplo, no campo editorial, certos editores possuem muito poder, mais at que a soma de seus autores, outros editores, de pequenas casas editoriais, possuem menos poder que muitos dos autores das grandes casas. Em relao aos livreiros, alguns editores esto em condio de liderana. Quando se trata das grandes redes, a maior das editoras encontra-se em condio de inferioridade, muito embora possua mais capital. O cenrio o de um equilbrio instvel e de permanentes conflitos. O campo da indstria informtica no muito diferente, apenas a instabilidade do equilbrio ainda maior. As grandes software houses dominam o mercado. Porm,

20

Venho acompanhando os debates sobre cultura, como o Frum Mundial de Cultura sediado na cidade de So Paulo, ano de 2004, e nestes eventos o conceito indstrias criativas foi bastante empregado, sem que, entretanto se fizesse referncia a esta questo genealgica em relao ao termo indstria cultural. Esta explicao uma concepo pessoal, a partir da utilizao prtica que os agentes tem feito do termo.

46

desenvolvedores independentes podem de uma hora para outra mudar o cenrio. Diferentemente do ancestral meio editorial no qual os modelos e a estrutura se encontram consolidados, o meio informtico apresenta uma forte disputa entre os empresrios e os hackers. Os primeiros (os empresrios) so hackers convertidos em gnios da mercadoria, so a parte indstria do termo (podemos citar como exemplos, Bill Gates da Mocrosoft, ou Steve Jobs da Apple). O segundo grupo, o dos hackers no convertidos insistem em preservar a segunda parte do termo, a independncia da criatividade (como exemplo s, temos o inventor do sistema operacional homnimo, Linux, e um mirade de desenvolvedores espalhados pelo globo) . O primeiro grupo aderiu a cultura capitalista vigente e a propaga sem constrangimento, j os hackers forjaram sua prpria cultura, que de certa forma predominante entre os usurios do meio. Estamos diante d e mais um daqueles pontos nodais. Pois nosso estudo da passagem do livro impresso para o livro eletrnico poderia receber o seguinte sub-ttulo, Quando o campo editorial encontra o campo informtico.

7.

A transio do livro impresso ao livro eletrnico integrando uma estrutura de

sociedade constituda de esferas: econmica, poltica, cultural e jurdica. 21

O pesquisador, por mais genrico que seja seu objeto , sobretudo um seccionador. Nossa abordagem midiolgica ser tambm composta por seces. Dividiremos a sociedade em quatro esferas: cultural, poltico, jurdico e econmica. Por homologia
21

Neste tpico abordaremos a dimenso jurdica e em parte aspectos culturais e polticos vinculados questo das identidades. A dimenso cultural foi tocada no sexto tpico, os aspectos econmicos do mercado no quarto e as questes polticas estaro presentes no nono tpico. Durante o desenvolvimento da tese, cada um destes tpicos merecer um captulo e, de forma transversal, encontram-se presentes em toda a abordagem.

47

admitiremos que estas esferas tambm esto integradas ao fen meno editorial. Para estudlo de forma apropriada deveremos revolver cada um destes espaos, sem jamais perder de nosso horizonte a convico de que so interdependentes. Em nossa proposta diacrnica abordaremos a introduo do livro impresso por um longo perodo que vai de meados do sculo XV at fins do sculo XVIII. Ao analisarmos o segmento econmico verificaremos a formao da cadeia de valores da indstria editorial e a evoluo de seu modelo de negcios, bem como as implicaes do comrcio do livro para o restante das atividades econmicas. Neste quesito tambm acompanharemos a formao de uma classe de trabalhadores especializados no conhecimento, sua modalidade de explorao e colaborao com uma emergente burguesia tipogrfica. No deixaremos de observar as prticas comerciais desviantes que havero de ter se formado no seio do emergente mercado editorial22 e as relaes centro/ periferia, j neste princpio estabelecidas, tanto entre regies europias, quanto entre os prprios pases europeus, muitos deles recm- unificados.

8.

Aspectos jurdicos

A construo de um corpus jurdico que desse conta do emergente mercado editorial antecipou uma srie de demandas futuras relacionadas patente industrial, ao direito autoral e ao domnio da marca. Hoje estas trs formas de propriedade privada de produtos da criatividade humana encontram-se agrupadas sob o guarda-chuva da propriedade

22

Porque estas em sua originalidade podero explicar dentro de uma perspectiva diacrnica, prticas presentes na atual fundao de um mercado de livros eletrnicos.

48

intelectual. O mercado editorial a primeira das empreitadas capitalistas a perceber que para alm de sua mera materialidade os produtos possuam uma dimenso intangvel que precisava ser protegida, sob pena de representar imensos prejuzos a seus proprietrios. Anthony Giddens identifica na modernidade uma srie de transformaes, no interior das quais a questo da propriedade intelectual pode se enquadrar. Ele as chama de desencaixe dos sistemas sociais: Por desencaixe me refiro ao deslocamento das relaes sociais de contextos locais de interao e sua reestruturao atravs de extenses indefinidas de tempo-espao. Giddens distingue dois tipos de mecanismos de desencaixe, que se ligam ao desenvolvimento das instituies modernas: a. Fichas simblicas: so meios de intercmbio que podem circular e serem reconhecidos em todos os lugares, uma das mais relevantes seria o dinheiro. b. Sistemas peritos: trata-se de sistemas de excelncia tcnica que organizam grandes reas da vida material e social. E aqui podermos traar uma homologia com o campo de Bourdieu. Como exemplo teramos os advogados, economistas, mdicos, engenheiros, etc. Estes dois mecanismos de desencaixe esto presentes na propriedade intelectual. O contedo de um texto estar vinculado a um autor e a uma casa editorial, mas o que me assegura sua autenticidade, o que me garante sua verdade. Certamente o prestgio do autor e a reputao da casa editorial, muitas vezes atestada na qualidade do impresso. Aos poucos o meio editorial vai se convertendo em um sistema perito e os contedos editoriais em fichas simblicas que podem ressalvando-se a questo da traduo circular por todo o mundo.

49

Neste cenrio, lentamente o corpus jurdico do direito autoral ir se estabelecer, primeiro para assegurar o direito do grfico-editor e tardiamente como forma de permitir ganhos tambm aos autores. Nosso salto diacrnico nos coloca diante de uma srie de novos possveis desencaixes, que podem estar ocorrendo com a emergncia da sociedade de informao. A defesa do copyleft23 , pelos adeptos da cultura hacker, e a viso de contedo livre, predominante nos usurios da Internet, seriam um exemplo deste desencaixe, no qual a noo de propriedade intelectual passa a ser questionada por parte dos agentes criativos e por imensas parcelas de receptores. Os desdobramentos polticos destes conflitos podem ser facilmente identificados nos discursos de seus principais agentes. notria a presso que os EUA exercem sobre a OMC, e seus pases membros, principalmente aqueles em desenvolvimento, para que haja um eficaz controle da pirataria. Os lderes da indstria de software protegido patrocinam campanhas para coibir a prtica pirata, que apelam para aspectos morais e insinuam as possveis punies aos infratores. Creio que uma recente experincia pessoal pode muito bem ilustrar a preocupao dos agentes tradicionais em relao a este deslocamento. Estava visitando a biblioteca do SESI em So Paulo, que fica no poro da sede da Federao da Indstria do Estado de So Paulo (FIESP), a mais importante entidade patronal do pas, localizada no seio da avenida Paulista. Na parte trrea do prdio, ligada as caladas da avenida movimentada, ocorria uma exposio de produtos piratas, softwares, brinquedos, roupas, etc. Os transeuntes podiam ver o original e ao seu lado o produto pirata. Em uma
23

Palavra em ingls que se contrape ao termo copyright. Funciona como um trocadilho, j que copyright, a palavra utilizada para definir a propriedade intelectual, formada da fuso de duas outras palavras: copy que significa original, ou cpia e right que significa legal, direito. Ora, copyleft seria a fuso de copy e left estt ltima palavra significa esquerdo, canhoto. A escolha deste termo para designar a abdicao do autor de parte ou do todo de seus direitos autorais configura o carter poltico de sue uso.. Este tipo de licena de contedo nasceu a partir da defesa do software livre, os adeptos deste movimento, ao invs da expresso all rights reserved (todos os direitos reservados) do copyright, utilizam a expresso some rights reserved (alguns direitos reservados). Em muitos casos o autor abdica de todos os direitos, os pecunirios e morais.

50

instalao interativa, era concedido aos transeuntes o priv ilgio de destruir os produtos piratas. Um imenso painel eletrnico explicitava os nmeros da pirataria e o prejuzo que a mesma causava ao pas em empregos formais, impostos e consumo. Creio que este exemplo pode ser pinado como um dos sintomas do atual conflito que vive a questo da propriedade intelectual. muito provvel que a maioria dos transeuntes que passaram por esta instalao fossem usurios de algum produto pirata: roupa, CD, livro, software, calado quem nunca pecou que atire a primeira pedra. A contradio bsica entre o corpus jurdico moderno e a demanda por consumo de conhecimento e produtos culturais reflete um ponto de conflito da atual sociedade, que no ser resolvido por campanhas publicitrias ou simplrias ameaas de coero. O consumo macio de produtos culturais pirateados, entre os quais se encontram textos, um subproduto da sociedade de consumo e uma conseqncia lgica do avano das tcnicas de reproduo. Ao discutirmos a mudana de materialidade do livro, cuja caracterstica principal a desmaterializao dos contedos 24 , no poderemos deixar de perceber que este atributo tcnico, atende diretamente as demandas de consumo de uma imensa parcela que se encontra a margem da indstria cultural.

24

Alguns tericos utilizam este conceito para designar a passagem de contedos que se valem de tangveis de suporte, para contedos digitalizados, cujos suportes no so necessariamente tangveis. O conceito ser trabalhado de forma detalhada no captulo 6 desta tese.

51

9.

A transio do livro impresso ao livro eletrnico, t ndo por agentes de sua e

realizao, editores, autores e leitores25 , com suas respectivas identidades e papis.

Em nossa abordagem do campo editorial identificamos trs categorias de agentes que, ocupando espaos especficos dentro do campo, colaboram e conflitam em sua constituio. Nos referimos a autores, editores e leitores. Editores: Quando do advento da prensa de tipos mveis, a funo editorial como hoje a conhecemos estava totalmente misturada com as tarefas de grfico e livreiro e muitas vezes submetida a essas duas. No sculo XVI, convivem as figuras do mestre impressor e a do editor. O primeiro pode ser dividido em trs categorias: os itinerantes que em geral possuem uma nica prensa e exguos conjuntos de caracteres, vivem de pequenos trabalhos atendendo os vilarejos que no possuem prensa; os artesos locais, estabelecem pequenas oficinas e atendem demandas pequenas de cartazes, folhetos todo o tipo de prospectos e abecedrios e folhas de aulas que so usadas nos colgios locais e raramente imprimem um livro; finalmente temos os mestres impressores proprietrios de oficinas nas grandes cidades comerciais, ou universitrias. Destes homens ser exigida uma cultura superior, pois devero compor obras em suas lnguas vernculas, mas tambm em grego e latim. Desta terceira categoria de grficos surgiro editores e livreiros de prestgio.
Mantendo relaes com os comandatrios; obrigado a procurar sempre trabalho para que os prelos no fiquem inativos e a dividir regularmente esse trabalho, controlando o dos companheiros, retido sem cessar pelo fastidioso e delicado trabalho de correo de

provas, que devem ser devolvidas na hora certa para que a tiragem possa prosseguir, ao
25

Por falta de tempo para realizao de uma pesquisa de recepo com leitores, no nos aprofundaremos na anlise dos impactos da introduo do livro eletrnico sobre estes.

52

mestre impressor portanto no falta ocupao. Tanto

mais que mantm em geral uma

livraria instalada perto da oficina. Se consegue lucros suficientes, se pode reunir algum capital, torna-se ele mesmo editor, associando-se s vezes para assumir as despesas da publicao com outro livreiro que partilha com o ele os riscos e os benefcios da empresa e que se encarrega de distribuir uma parte da impresso. Graas a esse sistema, o impressor consegue s vezes tornar-se um grande editor. ( Febvre, 1991:212)

Outra categoria de editor ser a do empreendedor intelectual, que por suas ligaes com a universidade, a nobreza ou a burguesia ascendente, utilizar o servio dos grficos para imprimir ttulos previamente selecionados. Alguns comerciantes, atentos ao nascente comrcio do conhecimento, tambm se lanaram a este tipo de empreitada, de forma que possvel j no sculo XVI encontrar editores em algumas cidades italianas, nos pases baixos e em cidades alems como Frankfurt. Os aspectos que regulavam a identidade destes agentes sero objetos de nosso estudo, bem como suas relaes com outra parte indispensvel da produo editorial, os autores. Atualmente o conceito de autoria encontra-se em deslocamento, dentre os sistemas peritos, este talvez seja o mais transversal e ecltico. Muitos dos participantes de outros sistemas peritos, para obterem legitimidade, precisam se transformar em autores. Entre os juristas, por exemplo, muitos dos grandes advogados se transformam em autores de importantes compndios. Mdicos, engenheiros, jornalistas, economistas, tamb m obtm na publicao de suas idias a legitimao de suas posies no campo. Portanto, a autoria alm de participar do campo editorial, uma competncia transversal presente nos outros campos. Mas o prestgio desta modalidade de atuao social fruto da modernidade e encontra-se em profunda transformao com o advento dos meios eletrnicos de edio.

53

O autor medieval era completamente diferente de nossa concepo moderna, Roger Dragonetti identifica no termo latino auctor, mltiplos significados : Deus, o esprito, o copista de um manuscrito, mas jamais o inventor de um texto. Em oposio ao medieval, o moderno implica uma subjetividade que desvenda o real, tornando cognoscveis os espaos outrora vedados razo. O esprito ou deus, se manifestavam nas letras grafadas pelo copistas, ou nos sermes lidos pelo clrigo. A modernidade no depende mais deste tipo de incorporao. O sujeito, inveno moderna, recorrer a mediadores, que no sero mais simples canais de transmisso, mas sim fundadores de uma nova realidade. A ausncia de uma interao direta com a divindade ser substituda por uma mediao em relao ao real, aos agentes desta mediao emprestar-se- o nome medieval de autor, que de meio se converte em mediao. Gumbrecht identifica este desencaixe e o atribui principalmente ao desenvolvimento da imprensa:
Na era da subjetividade, o homem concebe-se como a instncia que confere seu sentido aos fenmenos, por oposio a cosmologia medieval fundada, em razo do ato divino da criao, na imanncia do sentido (...) Mas a interveno do sujeito criou assim as condies propcias ao aparecimento do papeldo autor, foi a inveno da imprensa que o tornou uma necessidade concreta. Foi, com efeito, o livro impresso que transformou em caso excepcional o que at ento era a situao normal da comunicao humana, a saber,

a copresena fsica dos participantes. (Gumbrecht, 1998: 104)

O caminho da glria longo e acidentado, antes de obter o reconhecimento e de ocupar um papel respeitado no campo da edio impressa, os autores devero constituir sua prpria identidade. Nos primrdios da era editorial multiplicaram-se as reedies de clssicos da Antiguidade e das obras capitais da Idade Mdia. Este primeiro fluxo de textos, aps algumas dcadas, se esgotou, porm o aparato industrial e logstico necessrios

54

edio j se encontra plenamente institudo. Neste cenrio a figura do editor prospera, oportunistas comerciantes do conhecimento percebem a imensa demanda por esta nova moeda simblica, o livro, e investem em oficinas de criao textual, empregando autores que escrevem por encomenda, Peter Burke nos apresenta a realidade destas linhas de produo do texto,
Para cada homem de letras de sucesso podiam-se contar centenas de trabalhadores e trabalhadoras literrios na pobreza, na que foi conhecida como Grub Street( como

na Veneza do sculo XVI e na Amsterd do sculo XVII). Eram os mercenrios, os escritores de trao, como foram descritos por analogias as carruagens puxadas por

cavalos, os txis dos sculos XVIII e XIX.(Burke, 2003:150)

Conhecidos na Veneza do sculo XVI como poligraphi, estes homens letrados, viviam alugando suas penas a grficos, editores e nobres. Escreviam por encomenda, revisavam originais e, por vezes, atuavam na prpria oficina tipogrfica na composio. Dentre os intelectuais da poca, alguns poucos conseguem escapar deste esquema de produo industrial fazendo valer sua independncia, o caso por exemplo de Erasmo e Montaigne. Excees que reforam a condio precria que viviam os autores nos primeiros trs sculos da grafosfera. O movimento pelo estabelecimento de direitos autorais, diferentemente do que o senso comum possa pensar, s ganhou relevncia quando editores, igreja e estado

passaram a ver ameaados seus quinhes pela pirataria e publicao de livros contestadores e apcrifos. Por um lado Igreja e Estado precisavam da autoria identificada para punir eventuais agitadores, do outro, editores cada vez mais afetados pela edio de exemplares pirateados concordavam em pagar alguma coisa aos autores em troca da proteo legal dos

55

seus direitos exclusivos de impresso. Isto no significa que os autores no batalharam seus direitos, mas relativiza esta luta ao verificar que todo um aparato tcnico produtivo influiu no estabelecimento do corpus jurdico. Nossa investigao ir esmiuar as relaes deste agente, o autor, buscando identificar os elementos que comporo sua identidade e as relaes que esta categoria mantm com os outros agentes do campo. Por se tratar de um estudo diacrnico, identificados os elementos genticos, passaremos a uma anlise das atuais relaes autorais, buscando identificar em que, a emergncia de novas modalidades do livro afetam a antiga identidade do autor. Cruzaremos com esta os questionamentos da cultura hacker em favor do copyleft e verificaremos at que ponto, aspectos culturais de um outro campo podem afetar o campo editorial.

10.

O livro eletrnico portador de inovaes tecnolgicas.

A introduo do e-book no mercado editorial veio acompanhada de uma confuso em relao a tecnologia que possibilitava seu advento. Os artigos dedicados ao tema estampavam novos aparelhos batizados de e-books que exibiam em suas telas os textos guardados em suas memrias. Alguns permitiam a exibio de apenas uma pgina por vez, outros, imitando os livro impressos, se dividiam em duas pequenas telas, nas quais se podia observar paralelamente duas pginas. Alguns destes aparelhos receberam capas de couro, imitando antigos livros encadernados. Mas por que afirmamos tratar-se de uma confuso?

56

prprio da tecnologia em uma sociedade mercantil buscar exteriorizar-se em artefatos facilmente identificveis e sujeitos aos fenmenos do desenho industrial que compem o mundo dos objetos em um grande desfile de formas que se sucedem no fluxo da obsolescncia funcional e esttica. Como vender uma idia tecnolgica sem sua materialidade? Estes artefatos so a resposta do mercado a esta pergunta. certo que eles tero um papel importante a cumprir na disseminao da nova tecnologia, porm, no so imprescindveis e podero ser superados pelo desenvolvimento de computadores pessoais portteis, mais baratos e leves. Chamar estes mecanismos de e-books, o mesmo que chamar de filmes a televiso. So mecanismos exibidores que, como os televisores, podem ter maior ou menor definio, bem como variar de tamanho. Estes mecanismos so primos da TV, mas tambm o so dos computadores, pois possuem memrias (um banco de dados internos) que permite o armazenamento de diversos textos, sua recuperao e a eventual interferncia do leitir, fazendo anotaes nas bordas do texto. O centro da confuso est na dificuldade que encontramos em dissociar os contedos de seus suportes, e nos ecos da grafosfera que ainda so preponderantes em alguns segmentos da expresso cultural, como o caso do livro. Em nosso estudo analisaremos o conjunto das funcionalidades dos livros, buscando verific-las nos formatos impresso e eletrnico. Que caractersticas separam o suporte papel das atuais telas? Quais as caractersticas tcnicas do livro eletrnico? As respostas a estas perguntas certamente nos proporcionaro uma abordagem menos obscura do fenmeno tecnolgico e nos permitir uma investigao mais aprofundada das mudanas que esta escrita para exibio em telas pode propiciar, pois nos acompanha m neste trajeto as preocupaes identificadas por McLuhan na passagem do

57

manuscrito para o impresso, de que a mudana na organizao do texto a ser apresentado pode afetar sua cognio bem como a forma como se apreende a prpria realidade cultural que este representa.

11.

A transio do livro impresso ao livro eletrnico diante de um conflito entre

outsiders e estabelecidos.

Uma indagao encontra-se na gnese de nossa busca: por que o livro eletrnico, aps quase uma dcada de sua apario, ainda uma pea marginal no mercado editorial brasileiro? Nossa hiptese a de que os agentes dominantes do mercado editorial vem neste formato uma ameaa a sua posies histricas. Os motivos deste sentimento so de duas ordens: 1 O fato de no haver por parte dos editores o domnio da tecnologia necessria ao armazenamento e logstica dos formatos eletrnicos, tornando-os dependentes dos agentes dominantes do campo informtico; 2 A ascenso da cultura hacker que domina o ambiente no qual a operao logstica dos contedos eletrnicos dever ocorrer, colocando em xeque os atuais modelos de negcios, ameaando principalmente a relao editor-autor; Nossa investigao pretende identificar este possvel conflito entre outsiders e estabelecidos 26 , e para faz-lo dever desvendar o conjunto de aspectos que envolvem a

26

A utilizao dos termos outsiders e estabelecidos no gratuita. Fomos busc-los no estudo etnogrfico que Norbert Elias e John Scotson realizaram em uma pequena comunidade urbana do interior da Inglaterra. As palavras establishment e established designam, em ingls, agrupamentos que ocupam um lugar fixo, de prestgio e poder no seio de uma sociedade.Uma identidade (auto) atribuda e aceita pelos outros membros da

58

edio de livros em duas pocas histricas distintas. Para tanto mobilizaremos o ferramental apresentado nos itens anteriores, buscando compor um rico quadro de referncias paras as possveis concluses provisrias de nossas hipteses.

sociedade. Os autores identificaram no povoado, apesar de haver uma certa hom ogeneidade de renda e educao formal, uma profunda diviso entre um grupo auto (percebido como estabelecido) e outro que se percebia e era percebido como outsider. Os primeiros fundavam sua identidade em um princpio de antiguidade, enquanto que o segundo grupo, por alteridade seria o de moradores mais recentes, e portanto, no portadores de suas tradies. Para Elias o despretencioso estudo converteu-se em um importante laboratrio para identificar possveis propriedades das relaes de poder e interdependncia. Nossa inteno a de mobilizar as propriedades identificadas por este estudo e a ela submeter a atual relao entre o establishment editorial e os entrantes editores informticos, muitos deles adeptos da cultura hacker.

59

II O negcio atual do livro no Brasil

1.

Os referenciais: ponto de partida.

O britnico Laurence Hallewell realizou na dcada de 70 do sculo passado, o ma is completo estudo do mercado editorial brasileiro. A riqueza de seu trabalho pode ser atestada nas quase 700 pginas do livro, O livro no Brasil sua histria . No trabalho o autor se vale de documentos histricos, relatos, entrevistas, estatsticas oficiais e outras informaes obtidas junto aos profissionais do livro para traar um amplo panorama da edio no Brasil. A trajetria empreendida pelo autor encerra-se no incio da dcada de 80 do sculo passado. Ao abordar a dcada que se iniciava o autor anexa ao trabalho tabelas com os nmeros do mercado editorial brasileiro no ano de 1982, obtidos junto ao Sindicato Nacional dos Editores (SNEL). Em que pese a parcialidade dos nmeros e o fato da metodologia da pesquisa apresentar diferenas em relao s pesquisas das dcadas

seguintes, ela representa a nica base de referncias para comparao com os dias atuais. Para traarmos um perfil do mercado brasileiro contemporneo nos valemos da anlise de uma srie de dados estatsticos, oriundos de fontes variadas. A primeira delas uma pesquisa realizada por mim com 103 editores, durante a Bienal Internacional do livro de So Paulo no ms de abril 2004. A seleo de editoras foi aleatria, entretanto como a amostragem representa 15% das editoras nacionais ela suficientemente abrangente. 27 Estas correspondem a 15% do total de empresas editorias existentes no pas. Em seguida, procedemos a anlise do Diagnstico do Setor Editorial Brasileiro, realizado pela

27

Ver nos anexos cpia do questionrio aplicado.

60

Fundao Joo Pinheiro, sob encomenda da Cmara Brasileira do Livro (CBL) e do Sindicato Nacional de Editores (SNEL) 28 . Esta pesquisa possui levantamentos anuais que remontam ao ano de 1990 e vo at 2003. Durante este perodo , alguns itens da amostra sofreram alterao e outros foram includos ou retirados, mas de maneira geral, trata-se de um levantamento que pode nos revelar as tendncias de desempenho, que o mercado editorial
brasileiro apresentou nos ltimos 14 anos. Nesse trabalho todos os dados apresentados

anualmente foram agrupados em sries histricas, comparando-os entre si e com outros dados, como, por exemplo, o aumento da populao medido pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatsticas (IBGE) e evoluo das matrculas nos ensinos superior e mdio detectada pelo INEP (Instituto Nacional de Pesquisa em Educao). Buscou-se com o cruzamento de informaes uma viso dos seguintes aspectos: produo e

comercializao 29 de exemplares, produo de ttulos, tiragens, faturamento, indicadores de rentabilidade, situao dos canais de comercializao, evoluo do preo pago por exemplar, nmero de leitores per capita, nmero de leitores compradores per capita. Desta forma o ponto de chegada de Hallawell ser o nosso ponto de partida. 30 Antes de procedermos apresentao e correspondente anlise dos nmeros, devemos registrar que o mesmo iniciou-se no ms de abril de 2004. 31 De forma coincidente e simultnea tomei conhecimento no ms de junho de 2004 que o ento presidente do
28 29

Este material foi anexado aos captulos apresentados na qualificao.. Existe uma pequena diferena entre o nmero de exemplares vendidos e o de exemplares produzidos em cada ano. Na maior parte dos nossos estudos utilizaremos os nmeros dos exemplares comercializados, pois so os que efetivamente alcanaram os consumidores. No caso da comparao entre os nmeros de 1982 e 2003 nos valeremos dos exemplares produzidos, j que na srie mais antiga no possumos os nmeros de e xemplares comercializados. 30 importante ressaltar que a abordagem do autor mobiliza questes de natureza econmica, porm no se limita a essas e tampouco submete suas concluses a esses aspectos. Nosso trabalho tambm se recusa ao reducionismo econmico, mas nos valeremos das informaes estatsticas como sintomas que, quando confrontados com os outros aspectos de nosso estudo, podero revelar dimenses que um nico campo manteriam ocultas. 31 Seus primeiros resultados foram apresentados na forma de um artigo ao ncleo de produo edtiorial da Intercom no ms de setembro tendo sido inscrito no ms de junho daquele ano.

61

Banco Nacional de Desenvolvimento Econmico(BNDES) havia solicitado a um grupo de acadmicos da UFRJ, liderados pelos doutores Fbio S Earp e George Kornis, uma pesquisa sobre a situao do mercado editorial brasileiro. Os resultados preliminares desta pesquisa saram na imprensa no ms de agosto de 2004 e sua verso final foi publicada no ms de maio de 2005, durante a Bienal Internacional do Livro, sediada no Rio de Janeiro. A fonte estatstica de dados da pesquisa realizada para o BNDES a mesma que utilizei: os levantamentos anuais patrocinados pela CBL e pelo SNEL. As concluses, entretanto, apresentam algumas diferenas, sobretudo quando os nmeros so submetidos a ferramentas analticas que extrapolam a dimenso econmica. Pela relevncia da pesquisa realizada pelos professores da UFRJ - inclusive por incluir uma fonte de dados global, os nmeros do relatrio Euromonitor, - a inclumos de forma crtica neste captulo.

2.

A cadeia de valores do mercado editorial

O conceito cadeia de valores homlogo do conceito cadeia produtiva. Ambos incorporam a idia de rastrear cada fase distinta de uma atividade que agrega valor a um determinado produto, desde a aquisio da matria-prima, at a venda e os respectivos servios de ps- venda. No caso do livro, podemos compor sua cadeia de valores da seguinte maneira: Autoria Editoria Pr-impresso Impresso Distribuio Divulgao e Venda. Para cada uma destas etapas corresponde uma ou mais categoria profissional, e uma ou mais atividades, a tabela abaixo visa apresentar de forma simplificada estas etapas.

62

Tabela 01 Cadeia de valores do mercado editorial.

Elos da cadeia
Autoria Editoria

Descrio das atividades desenvolvidas


Concepo e escrita do contedo Leitura e seleo dos originais, preparao dos originais, reviso, editorao, produo da capa, escolha dos papis, definio dos canais de distribuio, divulgao.

Pr-impresso

Editorao, capa, gerao dos fotolitos ou arquivos eletrnicos. Gerao das chapas.

Impresso

Recepo dos arquivos, chapas, ou filmes. Montagem, impresso da capa e do miolo, acabamento, embalagem, entrega nos centros de distribuio.

Distribuio Divulgao

Estocagem os livros. Distribuio para o varejo. Levar informaes dos livros para os meios de comunicao e para os possveis formadores de opinio.

Vendas

Exposio, divulgao e venda dos livros. Suporte de ps-venda, interface direta com a editora ou atravs da distribuidora.

Ao observarmos a tabela 01 percebemos que existem algumas atividades que se repetem em mais de um elo da cadeia de valores. Isto se deve ao fato de que em algumas empresas editoriais h a centralizao do processo de pr- impresso, inclusive com a gerao de filmes; em outros casos a empresa terceiriza todo o processo inclusive o design, que inclui o projeto do livro, a editorao e o desenho da capa. Os nmeros que sero analisados nos permitiro avaliar o desempenho econmico da maior parte destes elos, ficando prejudicadas as anlises dos segmento pr-impresso e distribuio, acerca dos quais no possumos informaes, pois estes, muitas vezes esto misturados com os nmeros da impresso e do varejo respectivamente. O elo divulgao no ser analisado

63

por estar fortemente relacionado edio que ou possui profissionais responsveis por esta rea e/ou contrata assessorias de imprensa para lanamentos importantes. Abordaremos os nmeros do mercado editorial brasileiro (correspondendo ao elo editoria da cadeia de valores) atravs de seus subsetores editoriais, a saber: obras gerais, didticas, jurdicas, tcnico-cientficas-profissionais e religiosas. Consideramos este elo o mais importante de todos por ser o ncleo do processo editorial.

3.

Definio dos quesitos que sero analisados.

Definidos os elos da cadeia de valores passamos a classificar os aspectos que sero abordados em cada um destes:

A. Economia de escala: este processo decorre do aumento da produo de um determinado produto e a conseqente baixa do custo unitrio mdio : isto se deve dinmica de aumento do preo dos insumos e que servios que no aumentam na mesma proporo que a produo. Este tipo de ganho de escala na confeco do livro representado principalmente pelo insumo papel, que dependendo da tiragem pode representar entre e ? do custo industrial total. Quanto maior a tiragem, menor o impacto do custo papel at uma determinada quantidade. Pesquisas indicam que o ganho de escala proporcionado por este insumo cessa quando a tiragem chega a 30.000 exemplares. O ganho proporcionado pela economia de escala pode ser real quando explicado pela diminuio das etapas de produo ou pecunirio quando baseado na diminuio de custos pagos pelo insumos (papel). Quando introduzimos o fator tempo nos processo de economia 64

de escala, tornamos algo que era esttico em dinmico, este um dos principais ganhos de escala obtidos com o aume nto da tiragem dos livros. Por exemplo, quando editamos um livro com tiragem de mil exemplares, o custo industrial da impresso ser dividido pelo nmero de exemplares e refletir todo o processo de ajuste do equipamento que longo e oneroso. Este custo s fixo para er edies com maior tiragem, logo, uma edio de trs mil exemplares dilura esta etapa, baixando o custo unitrio final. Assim, na industrializao do livro podemos nos valer da economia de escala pecuniria (papel) e da economia de escala dinmica (ajuste de mquina). Pode tambm ser obtida economia real nas partes de pr-impresso e editorao quando se utilizam capas padronizadas e substitui-se o fotolito por arquivos digitais no processo denominado direct to plate32 . B. Economia de escopo aquela conseguida quando um determinado

empreendimento diversifica sua produo, aproveitando-se da estrutura instalada, obtendo assim a reduo dos custos unitrios de seus produtos. No caso das editoras ela obtida com a diversificao dos ttulos e das mdias em que se opera. No caso das livrarias este tipo de economia evidencia-se no mix de produtos colocados venda. Alm da economia de escopo, outra vantagem fica evidente com a diversificao, que a reduo do risco de encalhes. C. Distribuio e formao de preos: Na produo industrial, alm dos custos de pr-produo e daqueles envolvidos no processo de impresso, temos tambm os custos relacionados distribuio e venda dos produtos. No caso do mercado

32

Neste processo a etapa do fotolito eliminada. A partir do arquivo final editorado so gravadas as chapas para a impresso offset, economizando tempo e dinheiro.

65

brasileiro o livro obedece a um preo fixo determinado pelos editores: este preo de capa servir de orientao para a remunerao de editores, distribuidores e livreiros. A tabela abaixo apresenta os valores em percentuais que cada uma das categorias percebe33 :
Tabela 02: Remunerao percentual sobre o preo de capa dos segmentos editoriais.

Segmento
Autores Editores Distibuidores Livreiros

Percentuais de remunerao
De 5 a 10 % De 30 a 50% De 10 a 20% De 30 a 60%

A designao imprecisa da remunerao deve-se s mltiplas possibilidades de distribuio do livro a partir do editor, e tambm aos diferentes tipos de autores e compradores. Por exemplo, quando uma livraria pequena faz compras, ela adquire poucos exemplares de cada vez, por isso, compra de distribuidores locais, estes por sua vez obtm descontos variados das editoras a partir do tipo de parceira e grau de sua importncia regional. Essa pequena livraria obter um desconto de 30%. J uma grande livraria ou uma livraria de rede poder obter descontos muito superiores, pois podem adquirir diretamente com o editor abocanhando a fatia que ficaria com o distribuidor. Os fatores apresentados nos itens anteriores sero confrontados com os nmeros das pesquisas agrupadas em suas sries histricas. Atravs da evoluo do nmero de ttulos perceberemos as questes relacionadas diversificao e economia de escopo. De uma

33

Fonte: Revista Editor nmero 06 agosto -setembro 1999. Earp e Kornis, 2005.

66

anlise do volume de vendas e tiragens chegaremos economia de escala. E dos nmeros da distribuio e canais de vendas obteremos informaes sobre rentabilidade, formao de preos e tendncias do mercado.

4.

Primeiro elo: autoria.

Desconhecemos obra de flego que trate da condio contempornea do autor brasileiro de livros. Existem trabalhos importantes como o de Marisa Lajolo e Regina Zilberman, mas que se ocupam de perodos mais antigos. Como um indicador da questo econmica relacionada autoria destacamos da srie histrica estudada (pesquisa CBLSNEL) os valores destinados aos direitos autorais nacionais e estrangeiros. Na tabela 03, os nmeros da segunda coluna Brasil encontram-se em dlares at 1997 e so expressos em reais de 1998 a 2003. Os nmeros do exterior e a quarta coluna se encontram em dlares.
Tabela 03: Direitos autorais pagos a autores brasileiros e estrangeiros (1990-2003)
Direitos autorais Exterior Brasil em US$ cotao dlar 12.876.391 49.963.476,00 13.948.860 61.686.975,00 4.084.063 33.244.708,00 5.585.758 46.547.984,00 10.747.621 64.922.343,00 12.038.546 113.117.590,00 36.972.262 126.428.976,00 27.039.292 159.392.733,00 31.727.989 175.127.203,64 R$ 1,10 11.001.456 69.555.705,50 R$ 2,00 15.213.067 65.711.352,50 R$ 2,00 11.500.000 57.375.000,00 R$ 2,40 15.400.000 63.615.384,62 R$ 2,60 12.500.000 51.031.250,00 R$ 3,20

1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003

Brasil 49.963.476 61.686.975 33.244.708 46.547.984 64.922.343 113.117.590 126.428.976 159.392.733 192.639.924 139.111.411 131.422.705 137.700.000 165.400.000 163.300.000

A tabela seguinte agrupa o faturamento total do mercado editorial brasileiro na srie

67

em questo. Nosso objetivo verificar a participao percentual do direito autoral.


Tabela 04: Percentual dos direitos autorais sobre o faturamento em dlares.
Percentual dos Direitos Autorais (DA) sobre o Faturamento (US$) Faturamento (US$) $901.503.687 $871.640.216 $803.271.281 $930.959.670 $1.261.373.858 $1.857.377.029 $1.896.211.487 $1.845.467.967 $2.083.318.907 $908.913.170 $1.118.052.447 $1.058.660.000 $899.838.460 DA Brasil Cotao DA Brasil Dlares 49.963.476 $49.963.476,00 61.686.975 $61.686.975,00 33.244.708 $33.244.708,00 46.547.984 $46.547.984,00 64.922.343 $64.922.343,00 113.117.590 $113.117.590,00 126.428.976 $126.428.976,00 159.392.733 $159.392.733,00 192.639.924 1,10 $175.127.203,64 139.111.411 2,00 $69.555.705,50 131.422.705 2,00 $65.711.352,50 137.700.000 2,40 $57.375.000,00 165.400.000 2,60 $63.615.384,62 3,20 DA Exterior $12.876.391 $13.948.860 $4.084.063 $5.585.758 $10.747.621 $12.038.546 $36.972.262 $27.039.292 $31.727.989 $11.001.456 $15.213.067 $11.500.000 $15.400.000 Total DA % $62.839.867,00 7% $75.635.835,00 8,50% $37.328.771,00 4,50% $52.133.742,00 5,60% $75.669.964,00 6% $125.156.136,00 6,60% $163.401.238,00 8,50% $186.432.025,00 10,10% $206.855.192,64 9,90% $80.557.161,50 8,90% $80.924.419,50 7,20% $68.875.000,00 6,50% $79.015.384,62 8,80% $63.531.250,00 8,60%

$738.618.750 163.300.000

$51.031.250,00 $12.500.000

A mdia histrica da participao do autor sobre o total do faturamento de 8%. Tendo sido o pico atingido em 1998 com 10,1 % enquanto a menor participao se d em 1992 com 4,6%. A oscilao dos nmeros indicam tambm a instabilidade da condio deste agente da cadeia de valores. Para entendermos tal condio, outros dados seriam necessrios, como, o nmero de ttulos por autor em primeira edio e reedio. Isto nos permitiria averiguar a participao mdia dos autores neste bolo. aceito pelo senso comum deste mercado que so raros os escritores que conseguem viver de direitos autorais. Quando observamos as categorias editoriais pode-se afirmar com poucas chances de erro que o mercado didtico aquele que reserva as melhores possibilidades. Pois um autor pode ter uma grande quantidade de ttulos sendo comercializados ao mesmo tempo. Dependendo, muitas vezes, de pequenas atualizaes para manter por vrios anos um ttulo ativo. O segundo segmento mais promissor o de livros gerais, nos quais encontramos os bestsellers literrios e de auto-ajuda. O segmento religioso tambm possui muitos

68

bestsellers que se mantm ativos por longos perodos adquirindo uma dinmica parecida com o dos livros gerais. Finalmente temos o segmento cientfico, para o qual um autor necessita de uma canonizao do meio para tornar-se referncia. Trata-se de um processo longo e, muitas vezes, excludente, pois h espao apenas para poucos grandes autores por segmento do saber. o que observamos com os manuais. Os nmeros da pesquisa permitem que faamos um exerccio objetivando saber quanto em mdia cada ttulo receberia de direitos autorais. Dividimos a mdia anual de ttulos produzidos nos catorze anos pela mdia anual dos direitos autorais recebidos em dlares. O resultado obtido foi de US$2.579,71 por ttulo.
Tabela 05: Mdia de valores de direitos autorais obtidos por ttulo.
Mdia de valores de DA por ttulos Mdia Mdia Mdia Mdia DA Ttulos US$ R$ $97.025.427,59 37.611 2.579,71 5.933,33

Esta matemtica simplria suficiente para evidenciar que um autor precisaria de mais de uma dezena de ttulos ativos e vendendo para poder sobreviver de direitos autorais. Devemos ponderar que dentre estes ttulos existe uma parte em domnio pblico e que, as tiragens de livros didticos so muito superiores s das outras categorias, tornando a mdia dos direitos autorais recebida no segmento didtico superior a obtida no demais. Consideramos a ausncia de informaes acerca da condio do autor no mercado editorial brasileiro a evidncia do papel econmico secundrio desta categoria diante do quadro geral das edies. Um estudo mais aprofundado acerca dos diversos perfis que compem este grupo, bem como da importncia que a autoria ocupa em suas vidas econmicas ainda dever ser realizado.

69

5.

Segundo elo: edio.

Segundo dados estatsticos do Anurio Editorial Brasileiro de 2001 o nmero de editoras de livros no Brasil era de cerca de 900. Ao que tudo indica este nmero s aumentou nos ltimos anos. O fenmeno pode ser explicado do ponto de vista econmico pelo pequeno investimento necessrio ao lanamento de alguns ttulos. Diferentemente de outros produtos das indstrias criativas como o filme e o CD, que exigem um investimento inicial muito elevado, a produo comercial do livro relativamente barata e, por isso, acessvel a empreendedores culturais que possuam pouco capital. O custo de edio de um livro de autor nacional com cerca de 200 pginas e 2.000 exemplares de tiragem, obedecendo aos mais contemporneos padres de design (capa colorida com orelha, lombada quadrada, papel off-white no miolo, margens laterais arejadas etc), no sair por mais de R$ 10.000,00. Com cerca de cinco ttulos j possvel se iniciar um negcio. A pesquisa realizada para esta dissertao durante a Bienal do Livro de 2004 revela a quantidade de ttulos editados por ano pelas editoras brasileiras:
Grfico 01: Nmero de ttulos lanados por editoras anualmente

Quantos ttulos edita por ano

25%

19%

At 04 Entre 04 e 10 De 11 a 20 21% Entre 21 e 40 Acima de 40

16% 19%

70

O quadro lateral indica at quantos ttulos a editora edita por ano: at 05; entre 05 e 10; entre 11 e 20 etc.

Como podemos notar no grfico cerca de 40% das editoras brasileiras editam menos de 10 ttulos por ano . A pesquisa realizada pelo Instituto Joo Pinheiro agrupa a produo das editoras brasileiras em 4 categorias: Geral; cientfico, tcnico e universitrio; religioso e didtico. Procederemos anlise das sries histricas por subsetor editorial: A categoria geral compreende os livros de literatura brasileira, estrangeira e infantil, auto-ajuda profissional e pessoal. As editoras cuja parte principal do catlogo dedicada a estes temas compem este subsetor conforme informam os realizadores da pesquisa:
Na nossa pesquisa dividimos as editoras em quatro subgrupos: editoras de livros didticos, editoras de obras gerais, editoras de livros religiosos e editoras de livros tcnico-cientficos. Esses agrupam as editoras, segundo o principal tipo de atividade editorial a que se dedicam, mas isso no quer dizer que todos os livros que uma editora produza sejam restritos a essa grande diviso. Assim, uma editora cuja principal atividade esteja na rea de livros didticos, tambm produz livros tcnico-cientficos ou de obras gerais. E isso acontece em todos os subsetores. (CBL, 2003)

5.1

Subsetor de obras Gerais:

Tabela 06: Obras gerais: exemplares vendidos , ttulos, tiragens, preos mdios (1990-2003)
Geral Ano Exemplares Faturamento Ttulos Valor dlar 1990 60.848.545 152.489.414 1991 73.315.036 141.567.932 1992 49.685.684 173.030.213 10.752 1993 33.372.093 135.527.139 12.181 Tiragens P. mdio unid. 2,51 1,93 3,48 4,06 P. Md. dlar $2,51 $1,93 $3,48 $4,06

4.621 2.740

71

1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003

60.053.195 61.358.728 62.007.210 61.424.621 71.317.369 66.733.932 68.120.441 66.200.000 108.700.000 52.830.000

262.858.997 301.367.879 342.701.980 352.513.135 404.344.561 200.270.270 214.484.960 210.833.333 202.692.310 159.984.380

14.240 11.650 12.010 15.012 14.266 11.737 14.874 12.500 10.750 9.650

R$ 1,10 R$ 2,00 R$ 2,00 R$ 2,40 R$ 2,60 R$ 3,20

4.217 5.267 5.163 4.092 4.999 5.686 4.580 5.296 10.112 5.475

4,38 4,91 5,53 5,74 5,67 3,00 3,15 3,18 1,86 3,03

$4,38 $4,91 $5,53 $5,74 $5,15 $1,50 $1,57 $1,33 $0,72 $0,95

Exemplares vendidos : A mdia anual da comercializao nos 14 anos da pesquisa de aproximadamente 64 milhes de exemplares. Dois anos se destacam na amostra variando de forma acentuada da mdia, no ano de 1993 a comercializao foi de cerca de 33 milhes de exemplares, em 2002 foram vendidos cerca de 109 milhes de livros. Caso eliminemos da amostra estes extremos chegamos a uma mdia de 63 milhes de exemplares vendidos. Esta mdia superada em cinco anos e no atingida em outros sete anos. Merece ateno o ltimo ano da pesquisa que informa uma queda de aproximadamente 16% em relao a mdia histrica. Os nmeros expressivos de 2002 se devem s compras governamentais para bibliotecas escolares. Ttulos produzidos: A mdia de produo de ttulos na srie histrica de 12.500 por ano. O pico da diversificao o ano de 1997 com mais de 15.000 ttulos. Os ltimos cinco anos apresentam uma constante e consistente queda no nmero de ttulos produzidos com destaque para 2003, quando o nmero de ttulos baixou da casa dos 10.000 pela primeira vez em 12 anos. Tiragens: As tiragens so o resultado dos ttulos produzidos divididos pelos exemplares produzidos, neste caso obtivemos uma mdia histrica de cerca de 5000 exemplares por tiragem. Caso negligenciarmos o ano de 2002 fortemente influenciado pelas compras governamentais, ento chegamos a uma mdia de 4,7 mil exemplares por tiragem.

72

Novamente as distores cabem aos anos de 2002 e 1993. Os nmeros dos ltimos cinco anos se ela mantm estveis com uma tendncia ao aumento das tiragens, fruto das recentes diminuies do nmero de ttulos. Preo por exemplar: Os nmeros da srie histrica se encontram em dlares at 1997, passando em 1998 a serem cotados em reais. Isto representa um imenso problema para nossa anlise, pois a queda do preo mdio e de faturamento gritante com as mudanas ocorridas aps a desvalorizao cambial ocorrida em 1999. O preo m dio do exemplar cairia mais de trs vezes imediatamente e cerca de seis vezes se levarmos em considerao os nmeros de 2003. Nenhuma indstria resistiria mudana to abrupta, o que pode indicar que os nmeros talvez apresentem sutilezas que no conseguimos detectar. Por isso, no que tange a faturamento e preo restringiremos a nossa anlise a srie de valores em real que corresponde aos ltimos seis anos da amostra. Neste caso o preo mdio em reais de 3, 3 reais por exemplar ou 3,6 caso excluamos o ano de 2002, cujas compras governamentais promovem uma significativa reduo no preo mdio. Observamos que o preo mantm-se constante, prximo da mdia, embora a inflao acumulada do perodo chegue a 44,59%. 34 Faturamento: Neste caso vivemos o mesmo dilema do preo, por isso adotamos a mesma sistemtica, nos restringimos srie reduzida cotada em reais (1998 a 2003). Observamos dois extremos, em 1998 temos um pico de faturamento que 150% maior que o de 2003, o outro extremo da amostragem. Caso utilizs semos os nmeros em dlares teramos ento uma queda ainda mais significativa no faturamento do setor.

34

Segundo dados do IPCA (1998-2003) do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica, Sistema Nacional de ndices de Preos ao Consumidor (IBGE/SNIPC) medido pelo IBGE.

73

Concluses parciais diante dos referenciais econmicos: A economia de escala esttica, motivada pelo aumento de tiragens, vem ocorrendo nesse subsetor, pois as editoras tm diminudo o nmero de ttulos produzidos com um respectivo aumento de tiragens. O fato no pode ser creditado apenas na conta da busca de economia de escala e pode ser explicado tambm pela saturao que vivem os espaos de venda de livros no varejo (com forte presena nas livrarias, esse certamente o subsetor mais importante para o varejo, dele que brotam os bestsellers). Atravs da evoluo do nmero de ttulos perceberemos as questes relacionadas diversificao e economia de escopo. De uma anlise do volume de vendas e tiragens chegaremos economia de escala. E dos nmeros da distribuio e canais de vendas obteremos informaes sobre rentabilidade, formao de preos e tendncias do mercado. Quanto economia de escopo, notamos uma contradio entre esta e a economia de escala. Pois como o nmero de exemplares mantm-se relativamente constante, fica muito difcil obter este tipo de diversificao, pois cada novo ttulo em menor tiragem representa um impacto na economia de escala. Apenas com o aumento considervel da produo de exemplares para atender ao governo possvel perceber este tipo de economia, o que por outro lado no significou uma elevao significativa no faturamento, mas certamente pode ter impactado positivamente na rentabilidade 35 das editoras. O aspecto faturamento muito preocupante, pois existe claramente uma depresso no mercado de livros. Os nmeros mostram uma desacelerao significativa em 2003, que teria tambm acontecido em 2002, caso no ocorresse compra macia do governo. A anlise da srie completa ressalta que desde 1999 o mercado entrou em um novo patamar

35

A rentabilidade obtida quando subtramos dos valores alcanados com a venda dos produtos, os valores referentes aos custos fixos e variveis que incidem sobre a produo, distribuio, divulgao e venda destes.

74

de faturamento, significativamente inferior ao do perodo anterior. O quanto este patamar inferior depender das explicaes que tivermos sobre a relao dos nmeros relativos mudana cambial, fenmeno que no ser estudado nessa dissertao. Nos contentamos em assinalar o decrescente faturamento e a manuteno estagnada do preo dos exemplares em reais, quando confrontados com a inflao do perodo. O conjunto de aspectos apresentados nos permitem afirmar que estamos diante de uma crise no segmento de livros gerais, com queda de rentabilidade e pequena margem de manobra econmica dos agentes em questo, pois para que se obtenha economia de escala depende-se do governo e o recurso economia de escopo encontra-se esgotado devido ao reduzido espao nas pratleiras.

5.2

Subsetor de obras cientficas, tcnicas e universitrias (CTU).

Tabela 07: Obras cientficas, tcnicas e universitrias: exemplares, ttulos, tiragens, preos mdios (1990-2003)
Cientfico Tcnico Universitrio P. mdio Ano Exemplares Faturamento Ttulos Valor dlar Tiragens unid. P. Md. dlar 1990 37.846.825 185.305.579 4,90 $4,90 1991 77.982.682 227.046.376 2,91 $2,91 1992 15.132.886 133.540.558 7.216 2.097 8,82 $8,82 1993 19.741.991 152.284.571 7.777 2.539 7,71 $7,71 1994 27.466.492 301.252.282 10.359 2.651 10,97 $10,97 1995 25.033.047 356.337.690 11.542 2.169 14,23 $14,23 1996 23.265.749 347.916.779 9.337 2.492 14,95 $14,95 1997 19.909.956 351.561.805 10.442 1.907 17,66 $17,66 1998 21.403.866 396.774.719 10.590 R$ 1,10 2.021 18,54 $16,85 1999 19.403.417 183.911.980 11.654 R$ 2,00 1.665 9,48 $4,74 2000 21.566.480 201.052.450 13.130 R$ 2,00 1.643 9,32 $4,66 2001 22.500.000 180.416.670 12.250 R$ 2,40 1.837 8,02 $3,34 2002 21.200.000 145.384.620 11.830 R$ 2,60 1.792 6,86 $2,64 2003 20.000.000 122.812.500 9.560 R$ 3,20 2.092 6,14 $1,92

75

Exemplares vendidos: O declnio na produo e comercializao de exemplares deste setor bastante significativa. Quando comparamos o ano de 2003 com o de 1990, a queda percebida de 47%. Devemos ponderar que os primeiros trs anos da dcada de 90 distorcem significativamente a srie de 14 anos. O nmero mdio de exemplares produzidos em toda a srie de 26,6 milhes por ano. Quando confrontamos o ano de 2003 com a mdia do perodo, constatamos uma queda de aproximadamente 25%. Caso subdividamos a srie, nos concentrando nos ltimos seis anos, ento os nmeros de 2003 ainda estariam abaixo, porm prximos da mdia, que seria de 21 milhes de exemplares por ano. Ttulos Produzidos: A mdia de ttulos produzidos na srie histrica de 10,5 mil ttulos por ano. Constatamos uma elevao significativa no nmero de ttulos no trinio 19992001, acompanhada por um declnio que em 2003 encontra-se aproximadamente 10% abaixo da mdia histrica. Tiragens: As tiragens no perodo no apresentam grandes novidades, a mdia de 2,1 mil exemplares por tiragem. Nmero abaixo do recomendvel do ponto de vista da economia de escala (que seria de no mnimo 3000 exemplares). Durante o perodo as tiragens declinaram nos anos em que o nmero de ttulos subiu. No ano de 2003, o nmero das tiragens encontra-se alinhado a mdia histrica. Preo por exemplar: Para avaliarmos o preo por exemplar adotamos a diviso da srie, pois os nmeros em dlares e a mudana cambial podem contaminar nossa anlise. Observando os nmeros em reais temos uma mdia por exemplar de R$ 9,70 por ano entre 1998 e 2003. Caso eliminemos desta srie o ano de 1998, cujo preo atingiu o dobro da srie observada, ento teremos a mdia de R$ 7,96 por exemplar. De qualquer forma temos

76

um declnio constante no preo em real pago por unidade. O valor obtido por um livro em 2003 35% menor do que o mesmo livro obteria em 1999. Faturamento: Assim como o preo, o faturamento na srie histrica declinante. Optamos pela subdiviso que leva em conta os nmeros dos ltimos seis anos expressos em reais. A mdia histrica de faturamento de cerca de R$ 205 milhes, o ano de 2003 encontra-se 40% abaixo da mdia da srie. No ano de 2003 o faturamento foi 33,5 % menor que o alcanado em 1999. Verificamos um constante declnio, em especial nos ltimos quatro anos. Neste caso poderamos citar a ascenso da Internet e dos meios de reproduo eletrnica como um dos fatores que vem canibalizando os resultados. Concluses parciais diante dos referenciais econmicos: A economia de escala esttica no vem sendo alcanada neste setor. Observamos um movimento contrrio, sobretudo no trinio 1999-2001, que sofre um refluxo nos anos subseqentes, sem que as tiragens aumentem em relao a mdia da srie histria geral. Novamente a contradio entre economia de escala e escopo se faz presente. Quando diversificamos os ttulos nos anos de 1999 e 2000, temos uma significativa queda nas tiragens, cerca de 18%, ameaando os possveis ganhos de escala. E aqui tambm se faz drstica a questo ponto de venda. Como a categoria CTU no prdiga em vendas, seu espao nas livrarias limitado, a diversificao neste caso pode agravar a situao dos ttulos marginais, aqueles que jamais sero expostos, gerando a inverso do efeito Tostines36 , no vende porque no exposto, no exposto porque no vende. Quando comparamos as evolues do nmero do segmento CTU e a do nmero de matriculados nos cursos superiores em todo o pas, verificamos que o aumento da base de potenciais compradores no representou qualquer
36

No vende porque no exposto, no exposto porque no vende. Parfrase da famosa frase do comercial de biscoitos Tostines, veiculado na televiso na s dcadas de 80 e 90 do sculo XX, que dizia: Vende mais porque fresquinho, fresquinho porque vende mais.

77

alento ao declnio de vendas e a estagnao da produo. E mais, o que temos uma queda absoluta e relativa do consumo de livros por parte dos universitrios como mostra o quadro abaixo,
Tabela 08: Consumo per capita de livros do subsetor CTU, por estudantes universitrios (1990, 1998 e 2003)37

Ano Exemplares Alunos educ. sup. Consumo per capita 1990 37.846.825 1.540.080 25 1998 21.403.866 2.125.958 10 2003 20.000.000 3.887.022 5 De 25 exemplares por aluno matriculado no ensino superior em 1990, o consumo de livros per capita da categoria CTU, declinou para cinco exemplares em 2003. Ou seja, no estamos diante apenas de uma questo de variao mercadolgica causada pelo declnio da renda, ou pela elevao no preo do livro. Como vimos, o preo mdio por exemplar vem caindo de forma significativa. O que temos aqui o indcio de uma mudana mais profunda, de natureza cultural e que acreditamos, no pode ser explicada simplesmente pelo mito da idade de ouro, qual seja, que em dcadas pretritas nossos estudantes universitrios liam mais, pois o ensino era de melhor qualidade, com a massificao da oferta de vagas, tivemos um declnio to acentuado na qualidade que a leitura declinou acentuadamente. Aceitamos as premissas, mas no a concluso. O processo de massificao pode ter representado uma queda na qualidade da educao superior, mas o declnio da leitura que se processa entre os anos de 1990 e 1998 ainda maior que o observado entre os anos de

37

Os nm eros foram obtidos junto ao INEP, rgo do ministrio da educao responsvel pelas estatsticas educacionais. Todas as sries histricas podem ser acessadas no site: www.mec.gov.br

78

1998 e 2003, sem que no primeiro dos perodos citados estivssemos vivendo a plenitude do processo de massificao da educao superior, que no segundo perodo mais intensa. Uma concluso apressada seria atribuir aquisio de conhecimentos pela Internet a responsabilidade pela queda na leitura de livros impressos. Mas este argumento pode ser refutado por uma anlise da capilaridade do acesso rede no Brasil que se torna significativo apenas nos primeiros anos do sculo XXI, portanto, no explicando o declnio da dcada de 90 do sculo passado. O fato de no podermos justificar este declnio exclusivamente com a emergncia da Internet, no significa que este fenmeno seja descartvel, sobretudo nos dias atuais, quando a incluso digital das classes A e B38 bastante significativa. Algumas hipteses podem ser levantadas diante deste fenmeno: 1. A leitura de captulos ou trechos de livros fortemente incentivada nos ambientes acadmicos tem fragmentado a leitura. Na medida em que o nmero de ttulos cientifico publicados aumenta, acentua-se a necessidade da leitura fragmentada. 2. O livro como um bloco uno e indivisvel, projeo da potncia e unicidade do homem moderno no corresponde mais a atual fragmentao da identidade dos indivduos moderno-tardios. 3. A proliferao das copiadoras no entorno e dentro das faculdades durante a dcada de 90 do sculo XX, acentuou a queda nas vendas de livros. 39

38

Utilizo a diviso de classes de que se valem as empresas de pesquisa de mercado, ndice homologado pela Associao Brasileira de Empresas de Pesquisa - ANEP, para o qual as classes se dividem em A1, A2, B1, B2, C, D e E conforme as respectivas rendas familiares aferidas pelo IBOPE. Mais informaes podem ser obtidas no site da ANEP no seguinte endereo eletrnico, acessado em 02.07.2005, as 18:00 horas: www.anep.org.br
39

Para cada livro tcnico - cientfico vendido no Brasil, quatro so copiados. Esta uma das concluses da dissertao de mestrado "Academia e Pirataria: o livro na universidade", defendida no Programa de Engenharia de Produo da COPPE por Ana Cludia Ribeiro. Dados da dissertao revelam que 80% das cpias de livros so feitas dentro das universidades.

79

4. O desenvolvimento de uma cultura de reaproveitamento de livros usados recolocados no mercado pelos sebos, impacta o consumo de livros novos. 5. As formas de reproduo grfica, outrora disponveis apenas atravs de empresas, hoje se encontram ao alcance de usurios domsticos atravs dos multifuncioanais aparelhos que realizam a digitalizao, cpia e impresso de textos e imagens. 6. A gama variada de contedos disponveis na Internet, encontrados atravs de mineradores de dados como o Google e, muitas vezes enfeixados em portais horizontais 40 , atendem parte da demanda por conhecimento, outrora atendida pelos livros. Estas hipteses sero retomadas no decorrer dessa dissertao e sero confrontadas com um conjunto de pesquisas as quais tivemos acesso. 41

5.3

Subsetor obras religiosas.

Tabela 09: Obras religiosas: exemplares, ttulos, tiragens, preos mdios (1990 -2003)

Religiosos Ano Exemplares Faturamento Ttulos Valor dlar 1990 25.309.430 56.427.730 1991 34.695.477 41.659.413 1992 21.102.365 47.400.911 3.389 1993 48.135.233 43.723.441 4.049 1994 33.176.563 84.449.496 4.237 1995 56.232.809 140.233.806 4.207
40

Tiragens

6.227 11.888 7.830 13.366

P. mdio P. Md. unid. dlar 2,23 $2,23 1,20 $1,20 2,25 $2,25 0,91 $0,91 2,55 $2,55 2,49 $2,49

Portais verticais dedicam-se a uma nica rea, portais horizontais dedicam-se a muitas reas e possuem mltiplos canais. 41 Pesquisa: Portal cliente Smiles, que entrevistou cerca de 500 detentores do carto Smiles da Varig, pertencentes as classes A e B, no ano de 2002, verificando seus hbitos de acesso a internet e leitura de livros eletrnicos. Pesquisa Retrato da leitura no Brasil, realizada em 2001 sob encomenda da Cmara Brasileira do Livro. Os nmeros da pesquisa Ibope Net-retings sobre acesso a Internet e os da Cmara de Comrcio Eletrnico sobre comrcio na Internet brasileira.

80

1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003

64.979.834 64.089.015 59.123.165 45.176.985 46.167.147 35.700.000 29.700.000 26.000.000

148.014.027 143.888.085 147.890.424 73.549.100 75.227.270 72.083.333 70.384.615 60.000.000

3.602 5.416 5.591 5.445 7.467 6.300 4.950 4.550

R$ 1,10 R$ 2,00 R$ 2,00 R$ 2,40 R$ 2,60 R$ 3,20

18.040 11.833 10.575 8.297 6.183 5.667 6.000 5.714

2,28 2,25 2,50 1,63 1,63 2,02 2,37 2,31

$2,28 $2,25 $2,27 $0,81 $0,81 $0,84 $0,91 $0,72

Exemplares vendidos: A comercializao de livros religiosos observa um acentuado crescimento na segunda metade da dcada de 90. Esta acelerao no consumo de exemplares sofre uma pausa a partir de 1998 quando se inicia um declnio, retornando o consumo aos patamares do incio dos anos 90 do sculo passado. Uma possvel explicao para esta acelerao pode estar vinculada ao perfil dos consumidores de livros religiosos, com predominncia das classes C e D, bastante sensveis aos movimentos da economia. O perodo que vai de 1995 a 1998 exatamente aquele em que o plano real surtiu os melhores efeitos na melhoria do poder de compra das camadas inferiores da pirmide social. Alm de comprarem mais frango, material de construo e dentaduras, cones do sucesso do plano Real, tambm se consumiram mais livros religiosos. A atual produo de exemplares encontra-se 39% menor do que a mdia anual da srie de 14 anos. Ttulos Produzidos: O nmero de ttulos produzidos apresenta uma dinmica ascendente durante a dcada de 90 do sculo XX, na virada do milnio temos tambm uma mudana na dinmica do crescimento dos ttulos. Novamente percebemos em mais um dos segmentos o conflito entre ganho de escopo (obtido com a diversificao) e o ganho de escala (obtido com o aumento das tiragens). Este subsetor, de todos o mais sensvel as variaes do preo de capa, certamente est buscando um patamar de equilbrio entre ttulos e tiragens. Os nmeros de 2003 esto cerca de 9% abaixo da mdia histrica.

81

Tiragens: Na srie de 12 anos as tiragens mdias so de 9,3 mil exemplares, nmero superior a das categorias anteriormente analisadas e que ressaltam a penetrao popular das obras religiosas. A dinmica observada de aumento gradual at 1997 e depois um declnio constante chegando em 2003 a tiragens 8% menores que as observadas no incio da srie. A dinmica do declnio dos ttulos produzidos, aponta para uma busca do mercado por uma elevao no nmero de exemplares por tiragem. Preo por exemplar: A caracterstica popular dos consumidores de livros deste subsetor evidencia-se, sobretudo na dinmica do preo por exemplar que se mantm relativamente estvel durante toda a srie histrica. Entretanto, devemos destacar a estagnao deste preo fruto da inflao acumulada no perodo. Faturamento: Encontra-se em declnio nos ltimos quatro anos. Como se trata de um subsetor bastante dependente da renda, poderamos explicar a acentuada queda a partir do declnio da renda mdia dos brasileiros observada neste perodo.42 Concluses parciais diante dos referenciais econmicos: O livro religioso possui peculiaridades que o distingue dos demais segmentos: no possui qualquer penetrao nas compras governamentais; especialmente sensvel a mudana econmica; excessivamente dependente do preo de capa; possui um nmero elevado de pontos de vendas, desde os canais tradicionais (livrarias), passando por livrarias e bancas especializadas, bem como a comercializao nos prprios templos. Estes fatores de capilaridade nos levam a relativizar mais intensamente os nmeros deste subsetor apresentados pela CBL, pois nos parece que

42

Nmeros da Pesquisa Nacional por Amostra de Domiclios do IBGE entre os anos de 1999 e 2003 mostram o seguinte quadro da renda dos brasileiros ocupados com mais de 10 anos de idade: At salrio mnimo eram 6% em 1999 e 10 % em 2003. Mais de a 1 salrio mnimo eram 14,5% em 1999 e 17,8% em 2003. Mais de 1 a 3 salrios mnimos eram 37,1% em 1999 e 39% em 2003. Mais de 3 a 10 salrios eram 20,7% em 1999 e 18,3 em 2003. Os nmeros mostram um cascateamento das camadas mais altas da renda em direo as camadas mais baixas. Estes nmeros podem ser obtidos no site do IBGE, acessado em 02.09.2005, as 18:00 h, no seguinte endereo eletrnico, www.ibge.gov.br/brasil_em_sintese/tabelas/trabalho_tabela02.htm

82

esto muito distante de corresponderem a dinmica empiricamente perceptvel deste setor que apresenta, por exemplo, nas bienais do livro, uma performance superio r a das outras categorias. Fato relevante deste segmento, em especial entre os evanglicos, a presena de muitas editoras internacionais, a maioria de origem americana, que aportaram no Brasil, no final do sculo XX.

5.4

Subsetor obras didticas.

Tabela 10: Obras didticas: exemplares, ttulos, tiragens, preos mdios (1990-2003)
Didtico Valor Ttulos dlar

Ano Exemplares Faturamento 1990 72.847.992 235.152.133 1991 86.138.243 267.962.213 1992 70.163.457 332.515.128 1993 161.789.628 312.965.937 1994 146.308.441 612.813.083 1995 232.001.678 1.059.437.654 1996 238.898.292 1.057.578.701 1997 202.728.442 997.504.942 1998 258.490.241 1.134.309.203 1999 158.365.212 451.181.816 2000 198.381.092 539.428.698 2001 175.000.000 481.250.000 2002 161.000.000 420.384.615 2003 157.000.000 395.821.875

Tiragens

6.166 7.863 9.417 13.104 18.366 20.590 19.299 14.861 9.640 9.850 12.800 11.830

R$ 1,10 R$ 2,00 R$ 2,00 R$ 2,40 R$ 2,60 R$ 3,20

11.379 20.576 15.537 17.705 13.008 9.846 13.394 10.656 20.579 17.766 12.578 13.271

P. mdio P. Md. unid. dlar 3,23 $3,23 3,11 $3,11 4,74 $4,74 1,93 $1,93 4,19 $4,19 4,57 $4,57 4,43 $4,43 4,92 $4,92 4,39 $3,99 2,85 $1,42 2,72 $1,36 2,75 $1,15 2,61 $1,00 2,52 $0,79

Exemplares vendidos: A evolu o dos exemplares comercializados pelo segmento didtico obedecem a lgica de crescimento acentuado durante a maior parte da dcada de 90, iniciando um declnio em 1999, que se confirma nos ltimos trs anos.

83

Ttulos Produzidos: O nmero mdio de ttulos produzidos em 12 anos de 12,8 mil por ano, com um pice no binio 1997/1998, e variaes constantes nos anos subseqentes. O nmero de ttulos produzidos em 2003 encontra-se 6% abaixo da mdia do perodo. Tiragens: A tiragem mdia do perodo de 14,7 mil exemplares, com destaque novamente para o binio 1997/1998, que podem ser considerados anos excelentes para o mercado didtico, do ponto de vista de economia de escopo. Preo por exemplar: O preo um dos maiores problemas deste subsetor. Muito dependente das compras governamentais, suscetvel as presses exercidas pelo maior comprador. Esta dependncia cresce no decorrer da dcada de 90, refletindo na depresso dos preos por exemplar, cuja mdia dos ltimos 5 anos de R$ 2,69. Faturamento: Quando observamos toda a amostra verificamos que o faturamento varia significativamente de um ano para outro. Observando a srie que vem de 1999 a 2003 cujos nmeros esto expressos em reais (R$), verificamos uma queda suave, mas constante. importante destacar que o governo vem adotando nos ltimos seis anos o processo de reaproveitamento dos livros para alunos das sries imediatamente anteriores, o que pode explicar os recentes resultados negativos. As mudanas neste cenrio dependem da diversidade da cesta de compras governamental. A compra de dicionrios e livros paradidticos e de literatura tanto para a distribuio individual quanto para as bibliotecas escolares pode melhorar os nmeros dos prximos trinios. Concluses parciais diante dos referenciais econmicos: Do ponto de vista da economia de escala observamos que o subsetor didtico vive oscilaes muito abruptas. Como a preparao e a venda de livros didticos exige investimentos muito superiores a dos outros subsetores, talvez a anlise anual seja insuficiente para entendermos sua dinmica. Os agrupamentos em trs ou quatro anos dos resultados poderiam amenizar estas oscilaes. 84

Isto se justifica pelas compras governamentais que substituem livros adotados, em pelo menos trs modalidades: livros danificados (anual), novas edies (a cada trs anos) e livros de referncia e obras para bibliotecas (sem definio de periodicidade). Tal agrupamento, entretanto no mudaria a depresso vivida pelo preo mdio dos exemplares, mas certamente poderia explicar a sobrevivncia deste segmento diante de quedas acentuadas no faturamento e na comercializao de exemplares. Este subsetor vem

recebendo nos ltimos anos a concorrncia dos sistemas de ensino (Objetivo, Anglo, Universitrio, Positivo, etc) que praticamente dominam a produo de material didtico para as escolas particulares. A dependncia acentuada do setor pblico deve-se a pelo menos dois fatores, por um lado necessidade de ganhar escala mantendo as grandes tiragens, por outro a ameaa das apostilas dos sistemas de ensino.

5.5

Uma viso geral.

Em seguida agrupamos os subsetores da srie histrica, desta maneira teremos uma viso geral da economia do livro no Brasil. Os itens avaliados so: ttulos produzidos, exemplares produzidos, tiragens, faturamento e rentabilidade. As questes da economia de escala, economia de escopo e preo por exemplar sero tratadas dentro do item rentabilidade. Encerramos esta abordagem geral traando um panorama do consumo per capita de livros no Brasil e comparando-o com o de outros pases. Exemplares produzidos : A produo cresceu significativamente durante a dcada de noventa do sculo XX atingindo seu pice em 1998, quando principiou um declnio. Esse to acentuado que coloca os nmeros de 2003, abaixo da comercializao alcanada em 1991 (ver tabela 11 ). 85

Ttulos produzidos: interessante notar que durante um perodo considervel ocorreu uma tendncia pelo aumento dos ttulos em primeira edio (ver tabela 11) que saltaram de 10.871 em 1990, para 18.305 em 2000, quando se iniciou um declnio desta tendncia, em 2003 se lanaram 13.340. O total de ttulos produzidos em 2003 esteve abaixo da mdia histrica Tiragens : O comportamento das tiragens neste perodo obedece a uma lgica de pequena queda e estabilidade, quando o lhamos para o mercado como um todo.

Tabela 11: Exemplares, ttulos produzidos e tiragens (1990-2003)

Exemplares, Ttulos Produzidos e Tiragens - Tabela 01 Exemplares Ttulos


Ano 1 edio Reedio Totais 1 edio Reedio Totais Tiragens 1990 80.362.000 159.030.000 239.392.000 9.806 12.673 22.479 10650 1991 127.458.000 176.034.000 303.492.000 10.871 17.579 28.450 10668 1992 74.590.658 115.301.470 189.892.128 10.069 17.518 27.587 6883 1993 61.143.569 161.378.749 222.522.318 10.799 22.710 33.509 6641 1994 73.449.100 172.537.112 245.986.212 12.564 25.689 38.253 6431 1995 86.545.568 244.288.752 330.834.320 12.795 27.708 40.503 8168 1996 64.047.022 312.700.115 376.747.137 12.994 30.321 43.315 8698 1998 94.535.272 274.651.202 369.186.474 15.098 34.648 49.746 7421 1999 58.117.954 237.324.402 295.442.356 13.997 29.700 43.697 6761 2000 92.066.380 237.453.270 329.519.650 18.305 26.806 45.111 7305 2001 85.600.000 245.500.000 331.100.000 15.350 25.550 40.900 8095 2002 143.780.000 194.920.000 338.700.000 15.080 24.720 39.800 8510 2003 107.850.000 191.550.000 299.400.000 13.340 22.250 35.590 8412 Tiragem mdia 297.862.661 Ttulos mdia 37.611 7920

Rentabilidade: Um dos dados importantes referente rentabilidade a comparao entre exemplares lanados em primeira edio e exemplares lanados em reedio. A Tabela 11 mostra que entre os anos de 1993 e 1999, ocorreu uma forte tendncia por imprimirem-se muitos mais livros em reedio que em primeira edio. Este cenrio favorvel rentabilidade das empresas, j que na primeira edio encontram-se concentrados os principais custos de pr- impresso e preparao como: traduo, reviso, editorao, fotolitos etc. Os quais j se encontram amortizados nas reedies que representam o lucro para a maioria dos editores. O tamanho mdio das tiragens caiu cerca de 25%, considerando-se o conjunto do

86

mercado, o que representaria um desastre do ponto de vista da economia de escala, entretanto, esta queda pde ser absorvida, graas aos ganhos tecnolgicos corridos na impresso e primpresso, que permitiram a execuo de tiragens menores com custos menores. Estes ganhos tecnolgicos permitiram que o fenmeno da economia de escopo se expandisse at alcanar um patamar de relativa estabilidade. Refiro- me ao aumento gradativo do nmero de ttulos em primeira edio e reedio, que encontram no perodo uma mdia de 37,6 mil ttulos por ano, e no ano de 2003 esteve um pouco abaixo desta mdia. Veremos que a situao do varejo tambm afeta diretamente a questo da economia de escopo. Outro indicativo de rentabilidade encontra-se na tabela 12, e apresenta em dlares o preo mdio de exemplares vendidos. Os valores obtidos nos ltimos dois anos encontram-se 30% abaixo da mdia dos ltimos 14 anos. Tabela 12: Exemplare s Vendidos, Faturamento e Preo Mdio

Exemplares Vendidos, Faturamento e Preo Mdio


Preo mdio Ano Exemplares Vendidos Faturamento (US$) Valor dlar 1990 212.206.449 901.503.687 4,25 1991 289.957.634 871.640.216 3,01 1992 159.678.277 803.271.281 5,03 1993 277.619.986 930.959.670 3,35 1994 267.004.691 1.261.373.858 4,72 1995 374.626.262 1.857.377.029 4,96 1996 389.151.085 1.896.211.487 4,87 1997 348.152.034 1.845.467.967 5,30 1998 410.334.641 2.083.318.907 R$ 1,10 5,08 1999 2000 2001 2002 2003 289.679.546 334.235.160 299.400.000 320.600.000 255.830.000 908.913.170 1.118.052.447 1.058.660.000 899.838.460 738.618.750 R$ 2,00 R$ 2,00 R$ 2,40 R$ 2,60 R$ 3,20 Mdia 3,14 3,35 3,03 2,61 2,89 3,97

Uma das formas clssicas e aumentar a rentabilidade decorre da economia obtida nos gastos com capital humano. O ganho de produtividade obtido com evoluo tecnolgica e desenvolvimento de processos pode se transformar em aumento de

87

rentabilidade. Um dos indicativos deste ganho pode der detectado na tendncia do emprego dentro do setor. A tabela e o grfico abaixo ilustram este processo. Os nmeros indicam uma acentuada queda na utilizao do capital humano interno. A queda entre o incio da srie e os dias atuais de cerca de 54%. Uma concluso apressada poderia creditar terceirizao este papel, entretanto, como podemos notar na tabela e no grfico, o nmero de terceirizados tambm diminuiu, em ritmo parecido at 2001, quando parece compor-se um novo equilbrio, cuja tendncia expressa no grfico 2 pela convergncia do nmero de empregados fixos e terceirizados. No possumos nmeros quanto aos salrios do setor, mas sabemos que de maneira geral a terceirizao representa custos menores para as empresas.

Tabela 13: evoluo dos postos de trabalho internos e terceirizados nas editoras brasileiras.

EMPREGO Anos 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 empregados 27.661 19.759 20.992 21.946 20.630 21.363 19.918 16.151 15.431 15.055 13.900 14.600 12.970 terceirizados

10.293 8.510 10.624 11.145 6.748 4.372 3.906 4.157 5.849 5.200 7.400 7.800

Grfico 02: evoluo dos postos de trabalho internos e terceirizados nas editoras brasileiras.

88

30.000 25.000 20.000 Vagas 15.000 10.000 5.000 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 1990-2003 Seqncia1 Seqncia2

Faturamento: A tabela 13 mostra que o faturamento do mercado editorial viveu dois momentos distintos nestes catorze anos, primeiro houve uma forte alta, cujo pice novamente 1998, quando em dlares o mercado faturou US$ 2.083.318.907,00 contra US$
901.503.687,00

faturados em 1990. O segundo momento marcado pela mudana cambial

promovida em 1999. Temos que analisar mais detalhadamente o que representou o plano real e a moeda real equiparada ao dlar para este mercado, j que seu melhor desempenho em todos os indicadores encontra-se circunscrito ao perodo que envolve tal equiparao. Entretanto, configuramos o segundo momento como sendo de queda de faturamento, pois, caso comparemos os anos de 2001, 2002 e 2003 com os anos de 1990, 1991 e 1992, veremos que houve um recuo do faturamento em dlares, no qual o resultado de 2003 foi 18% menor que o de 1990. Quando cruzamos a questo do faturamento com os aspectos abordados no quesito rentabilidade notamos dois movimentos distintos. Por um lado temos ganhos significativos de produtividade refletidos na diminuio dos custos de mo de obra e por outro uma significativa diminuio no faturamento, o que para outros setores da economia significaria morte, mas para as editoras parece ter representado apenas um abalo ssmico. Trata-se de um segmento com caractersticas muito peculiares. O custo fixo da operao editorial muito baixo. Uma pequena sala comercial suficiente para abrigar esta operao. Quase todo o processo pode ser terceirizado. A autoria ocorre fora da casa editorial, a reviso e editorao podem ser terceirizadas, a operao comercial pode ser controlada, por apenas

89

uma pessoa. A produo grfica e a logstica encontram-se dentro do escopo das grficas. Logo, o crescimento de uma editora ou o seu encolhimento uma operao simples, esta flexibilidade poderia explicar a sobrevivncia das editoras em face constante queda de faturamento e a persistente estagnao do mercado.

6.

As editoras e a incluso digital.

Pesquisa realizada para esta dissertao com 103 editores, durante a Bienal Internacional do Livro de So Paulo, no ms de abril de 2004, verifica a incluso digital dos editores. E est dividida em cinco questes:

Possui home page?

Grfico 03 Editoras que possuem home -page

Possui home page


80 60 40 20 0 sim no 24 S1 76

O resultado se encontra em percentuais : 76% das editoras pesquisadas possuam home-page em abril de 2004.

Possui e-mail

90

Grfico 04: Editoras que possuem e -mail

Possui e-mail
100 80 60 40 20 0 sim no 8 S1 Seqncia1 92

Noventa e dois por cento dos editores possuam e- mail, contra oito por cento que ainda no possuam.

Freqncia de acesso a Internet


Grfico 05: Acesso a internet
Frequncia de acesso internet

1 vez ao dia 12 5 35 trabalha com caixa de email aberta 27 21 Outras pessoas consultam para mim 1 vez por semana 3 vezes ao dia

A freqncia de acesso obteve os seguintes resultados percentuais: Uma vez ao dia: 35% Trs vezes ao dia: 21% 91

Trabalha com a caixa de e-mail aberta: 27% Outras pessoas acessam por mim: 5% Uma vez por semana: 12%

Percentual de vendas na Internet sobre o total das vendas gerais.

Grfico 06: Receita obtida na internet

% receita obtida na internet


+ de 10% De 6 % a 10 % De 3% a 5,99 % At 2,99% Nenhum 0 10 20 30 38 40 50 3 5 13 41

Das editoras pesquisadas 38% no obtm qualquer receita com a Internet. Cerca de trs por cento obtm mais de 10% de seu faturamento total pela rede. Cinco por cento obtm entre 6% e 10% de seu faturamento na Internet e cerca de 41% das editoras obtm at 2,99% de seu faturamento pela Internet. O levantamento realizado com uma ampla amostragem demonstrou o papel marginal que a Internet ocupa na vida econmica das editoras, e de forma geral confirma os dados da pesquisa da CBL SNEL, que aponta como sendo de 0 ,3%, o nmero dos exemplares vendidos por este canal. Apesar disso, vemos que um pequeno nmero de editoras consegue obter bons resultados com a rede chamando ateno para o processo e suscitando algumas questes: Como que as editoras esto trabalhando com a Internet? Ser que o despreparo na construo dos sites e o ceticismo do meio no esto atrapalhando os resultados? No captulo cinco de nossa dissertao, quando analisarmos uma livraria tradicional, estaremos

92

tambm analisando cerca de 30 sites de editoras tentando avaliar que aspectos podem estar contribuindo para o bom desempenho de poucos e para o insucesso da maioria no canal de comercializao digital.

7.

O terceiro elo: impresso.

O mercado grfico brasileiro possui mais de 14.000 grficas, dessas, cerca de 10% so editoriais, ou seja, imprimem livros, revistas e jornais. Respondem por aproximadamente 25% da produo grfica total e entre elas encontram-se as maiores empresas do setor, algumas pertencem a grupos internacionais que no fina l do sculo XX chegaram ao Brasil, adquirindo importantes plantas de grficas editoriais. O mercado grfico brasileiro investiu pesadamente entre os anos de 1995 e 1997; um indicativo destes investimentos pode ser constatado pelo nmero de impressoras rotativas que saltou de 25 em 1995 para 95 em 1999 ( Mello, 1999: 24). A atualizao tecnolgica das grandes grficas gerou um movimento em cascata, com as mdias e pequenas adquirindo os equipamentos usados das grandes. Desta maneira a capacidade de oferta de todo o parque aumentou em progresso geomtrica. Este fenmeno salutar nos mercados em expanso pode representar problemas para mercados deprimidos. Os nmeros recentes do papel do setor editorial no mercado grfico indicam uma queda no faturamento total em dlares, que foi de US$ 1,68 bilho em 2000, contra US$ 1,14 bilho em 2003. O peso relativo do segmento editorial no total de impresses tem se mantido constante nos ltimos quatro anos, algo em torno de 25%. 43

43

Estas concluses so homlogas as obtidas por Fbio S Earp e George Kornis, em seu recente estudo.

93

Nos ltimos dez anos, o mercado grfico brasileiro intensificou seu processo de automao, a presena da microinformtica nas plantas grficas representou uma diminuio significativa no nmero de empregados, o que aumentou significativamente a produtividade per capita do capital humano. Por exemplo, uma grfica editorial de porte mdio, que tem hoje 11 anos de vida, em 1995 tinha cerca de 150 funcionrios, atendia pouco mais de 50 editoras em sua carteira. Hoje, esta mesma grfica tem 60 funcionrios, atende cerca de 90 editoras e produz em nmeros absolutos de exemplares 45% mais que nos anos noventa. Este fenmeno ocorreu em todo o parque grfico e foi motivado por dois movimentos convergentes, por um lado, os aportes tecnolgicos, de outro, a presso da concorrncia desencadeada com o aumento excessivo da oferta que obrigou as grficas a aprimorarem seus processos. O resultado final disto tudo para os livros que o custo industrial de impresso caiu significativamente, permitindo tiragens menores e facilitando a entrada em operao de novas casas editoriais. Este fato tambm pode ser notado na primpresso. Apenas de forma ilustrativa, em 1997 os fotolitos em uma cor de uma revista de 52 pginas custavam R$ 3.000,00, hoje o preo destes fotolitos no ultrapassa R$ 800,00. Mesmo desconsiderando a inflao do perodo, estamos diante de valores muito reduzidos. Para o caso dos fotolitos usados em livros a economia poderia ser ainda maior, j que com uma impressora laser, qualquer editora assume capacidade de produo de fotolitos para livros texto, e gastando cerca de R$ 2,00 por pgina. Muitas grficas adotaram a tecnologia conhecida como direct to plate, processo que permite aos editores enviarem arquivos fechados pela Internet, recebendo em 24 horas as provas de impresso, desta forma queima ndo a etapa dos fotolitos. Este processo apresenta grandes vantagens para livros coloridos (principalmente livros didticos).

94

A relao editora e grfica sempre foi muito estreita. Quando analisamos a histria do livro, verificamos que nos quatro sculos que sucedem a inveno da prensa de tipos mveis, grande parte das grficas era propriedade de editores ou vice- versa. No imaginrio popular quando algum se diz editor, muitas vezes confundido com impressor. Porm, com a intensificao da diviso do trabalho e com a revoluo de controle perpetrada na segunda revoluo industrial, estas duas atividades, foram gradativamente separadas. Primeiro como operaes diferentes no seio de uma mesma empresa e mais recentemente como empresas diferentes. Isto no significa que no temos editoras que possua m parques grficos, mas este nmero decrescente. Do ponto de vista administrativo podemos afirmar que as editoras esto cada vez mais focadas em seu negcio principal. No ano de 2003, cerca de 63 milhes44 de exemp lares foram impressos em grficas prprias, contra cerca de 235 milhes em grficas de terceiros.

8.

O quarto elo: distribuio.

Apesar de no abordarmos a questo das distribuidoras de uma forma mais aprofundada, importante que apresentemos algumas questes mais gerais que caracterizam este elo da cadeia de valores do livro. Assim como para as livrarias no se possui um nmero exato de distribuidoras em atividade no Brasil. certo que o nmero diminuiu aps a implantao do Plano Real, pois muitas distribuidoras que se valiam da inflao e do mercado financeiro para obterem seus maiores ganhos, perderam fonte

44

A presena aparentemente significativa ( mais de 20%) de exemplares produzidos em grficas prprias deve ser relativizada, pois a maioria destes exemplares so produzidos em poucas grficas, em especial a das editoras religiosas que atuam no segmento didtico e a dos grandes jornais que fazem colees com grandes tiragens para bancas de jornais.

95

significativa de receita e quebraram. O Anurio editorial brasileiro dos anos de 2000-2001 listava aproximadamente 200 em atividade. As distribuidoras cumprem um papel relevante na cadeia de valores. Como os mais de 250 mil ttulos em catlogo esto pulverizados em mais de 900 casas editoriais, as distribuidoras agrupam estes ttulos num nico estoque, permitindo que as livrarias faam pedidos dirios para atenderem seus clientes. O que seria economicamente invivel, caso tivessem que pedir diretamente s editoras, pois pediriam um ttulo para uma, dois ttulo para outra, jamais atingindo o pedido mnimo. No caso do Brasil, pas de dimenses continentais esta questo ainda mais crtica, pois as distribuidoras acabam funcionando como estoques avanados das editoras, permitindo que um livro chegue s regies distantes do centro, mais rapidamente e com custos menores. Uma distribuidora pode representar centenas de editoras e distribuir livros para milhares de pontos de vendas. A Catavento, maior distribuidora brasileira, afirma distribuir para mais de 300045 pontos de vendas. No processo de diviso dos resultados de vendas as distribuidoras recebem entre 10% e 20% do preo de capa dos livros. Muitas vezes realizam vendas diretas, obtendo resultados mais significativos. Muitas livrarias se constituem em distribuidoras para de obterem melhores descontos das editoras.

9.

O quinto elo, as vendas: livrarias e outros pontos de vendas.

Qual o nmero dos pontos de vendas no Brasil? Qual a variedade de tipos de pontos de vendas? Qual o nmero de livrarias? O que uma livraria? Os pontos de vendas de
45

Ver Earp e Kornis, 2005.

96

livros so variados, a diviso realizada pela pesquisa que utilizamos classifica os seguintes canais de comercializao: livrarias, governo, marketing direto, Internet, supermercado, porta a porta, bibliotecas, escolas, feiras e distribuidoras. O smbolo mximo dos canais de comercializao a livraria. As definies de livraria so variadas. Em geral convenciona se chamar de livraria um estabelecimento de varejo cuja maior parte dos produtos comercializados so livros. Essa definio, entretanto, excluiria uma srie de lojas (mega stores) nas quais os livros representam parte significativa dos produtos vendidos, porm minoritria. caso das lojas FNAC, cujo o acervo de livros em exposio maior do que o da maioria das livrarias, porm representam no mix da loja, menos de 50% dos produtos em exposio. Muitas lojas, principalmente as de shopping caminham para uma configurao parecida com a da FNAC, dividindo seu espao interno entre: livros, CDs, DVDs, softwares, itens de papelaria, eletroeletrnicos, revistas, brinquedos, jogos, etc. Em geral o mix encontra-se dentro do escopo das indstrias culturais. Para efeito deste estudo adotamos o seguinte critrio quanto a livrarias: so estabelecimentos de varejo que comercializam livros, e nos quais este item representa percentual significativo do faturamento, sendo reconhecidas pelos seus usurios como livrarias. O nmero de livrarias existente no Brasil sempre motivo de controvrsia. O Anurio EditoriaL Brasileiro 2000-2001, identificou cerca de dois mil estabelecimentos que poderiam enquadrar-se na definio que adotamos. O Anurio da Associao Nacional de Livrarias (ANL) do ano de 2005 traz cerca de mil estabelecimentos. O nmero depende de onde corta a lmina. Caso adotemos uma mdia entre os dois modelos classificatrios, chegaremos ao nmero de 1500 livrarias, que o nmero de livrarias admitido pelo estudo

97

A economia da cadeia produtiva do livro. A dinmica atual destes estabelecimentos obedece as seguintes tendncias 46: Diversificao dos produtos disponveis; Migrao da rua para centros comerciais como shoppings e galerias; Aumento dos espaos internos totais; Diminuio do espao do livro em relao aos outros produtos; Aumento das lojas de redes. 47 Diminuio do nmero de livrarias.

A mudana de endereo das livrarias, passando das ruas para os shopping centers obedece a uma tendncia geral do varejo, em especial nas grandes cidades. Porm, de um modo geral, permanecem nas ruas lojas mais populares, muitas delas da mesma cadeia, mas com uma configurao diferente, isso ocorre, por exemplo , nos segmentos de eletroeletrnicos e de vesturio. No caso das livrarias o fenmeno de sada das ruas absoluto, as lojas que deixam as ruas no so substitudas por outras de cunho mais popular. 48 A primeira conseqncia desta mudana de endereo o aumento do custo de espao para exposio de mercadorias, j que o aluguel em shopping bem mais caro que o pago em lojas de rua. Isto fez com que as livrarias tivessem que intensificar o giro das mercadorias, reduzindo a margem para experimentaes ou apostas em ttulos que no estejam alinhados ao que se espera de um best-seller. Com o aumento do custo fixo o livreiro passou a ter
46 47

No captulo seis da dissertao destinado a anlise do varejo de livros aprofundaremos esta discusso. Consideramos rede um grupo com trs ou mais lojas. 48 Um fenmeno que ainda no foi estudado pode relativizar esta afirmao, trata-se da proliferao de sebos nas grandes cidades. Durante o perodo de migrao das livrarias de livros novos para shoppings o surgimento de lojas de livros usados cresceu significativamente. Uma avaliao emprica dos centros do Rio de Janeiro e de So Paulo pode facilmente comprovar esta afirmao. Este fenmeno que pode ser computado do ponto de vista da economia da leitura pode tambm estar influenciando negativamente a venda de livros novos nas livrarias.

98

uma presso adicional sobre seu capital de giro. De forma que manter dinheiro empatado em livros de giro lento representa um srio risco. Este fato, aliado a constatao de que praticamente impossvel determinar, a priori, que livro ter um giro adequado e qual se transformar em encalhe, tornou hegemnica a poltica de consignao. 49 Essa veio acompanhada de uma forte exigncia por parte dos livreiros pelo aumento da comisso de vendas. O livro no Brasil adota a poltica do preo fixo de capa, e a remunerao do livreiro ocorre a partir de um percentual deste preo. No incio da dcada de 90 do sculo passado, ela variava entre 30% e 40%, nos dias de hoje a variao est entre 40% e 60%. Os livreiros constituem-se o elo mais forte da cadeia, pois so tambm o seu gargalo. A posio que ocupam dentro da cadeia de valores estratgica. Alguns fatores tornaram esta posio ainda mais relevante: O nmero de editoras cresce a cada ano; A oferta crescente de ttulos nos fundos de catlogos que so alimentados anualmente com novos lanamentos. A recente diversificao dos ttulos publicados pelos diversos subsetores.

Como o aumento da oferta de ttulos no foi acompanhado do aumento de espao nas prateleiras, o poder de presso dos livreiros sobre os editores cresceu. Esse fenmeno tem duas conseqncias imediatas: a diminuio da margem de lucro dos editores e a busca, por estes de canais alternativos de venda.

49

A consignao transfere o risco do encalhe para o editor, os livros so colocados a venda nas livrarias, conforme os exemplares so vendidos o editor pago. Os livros que no vendem durante um determinado perodo so devolvidos para a editora.

99

Abaixo se encontra a tabela de venda de exemplares por canais de comercializao, nos dois primeiros anos da pesquisa no existem dados para esta dimenso, alguns dos canais tambm apresentam hiatos em alguns anos, outros surgiram recentemente na pesquisa:
Tabela 14: Canais de comercializao, venda de exemplares por ano parte 01

Livrarias
Exemplares

Governo
Exemplares

MKT direto
Exemplares

Internet
Exemplares

Outros
Exemplares

Supermercados
Exemplares

Porta a Porta
Exemplares

1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003

97.237.601 188.781.590 156.273.286 124.908.120 156.129.689 148.962.941 112.615.308 101.766.332 75.130.000 74.680.000 74.690.000

19.909.264 4.204.087 55.523.997 24.895.600 44376310 21.637.588 156.568.451 11.816.624 120.150.986 13.695.206 150.373.527 75.585.540 134.259.315 121.460.000 162.200.000 110.960.000 8.631.734 6.270.362 5.403.956 4.830.000 5.320.000 4.780.000 71.507.524 51.882.155 65.941.537 27.680.000 8.300.000 5.770.000

4.695.643 6.631.433 5.064.168 11.517.760 9.249.216 13.231.064 4.245.271 6.480.000 4.070.000 2.940.000

2.947.733 8.328.599 4.305.763 6.850.200 1.841.143 4.352.414 5.902.383 4.432.545 9.860.000 6.920.000 8.540.000

93.208 360.000 420.000 710.000

Tabela 14: Canais de comercializao, venda de exemplares por ano parte 02

Anos 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

Escolas
Exemplares

Biblioteca
Exemplares

Bancas
Exemplares

Feiras

Distribuidores

29.157.182

862.005 90.200 2.338.928 3.190.602 2.994.841

4.641.436 3.147.024 999.485 1.813.774 2.661. 717 2.077.325 1.830.000 5.562.799 10.721.935 8.629.950 1.980.000 44.490.000

8.760.243 1.120.469 9.099.687 1.709.395 6.381.760 1.003.961 4.960.000 610.000

100

2002 2003

6.260.000 4.030.000

620.000 610.000

4.170.000 1.040.000

2.830.000 2.400.000

44.810.000 39.360.000

Apenas a partir do ano 2000 que possumos a totalidade dos dados da pesquisa, faremos uma anlise pontual de cada uma das colunas, reservando para uma nova tabela a comparao entre os canais livraria e governo, os mais significativos do ponto de vista absoluto. O marketing direto, ou venda direta das editoras, teve momentos de grande desempenho nos anos de 1993 e 1994, apresentando desde ento uma dinmica decrescente, atualmente seus nmeros absolutos esto prximos dos do incio da srie. No ano de 2003 o marketing direto representou 2% do nmero total de exemplares vendidos. A Internet surgiu no ano de 2000 como canal de comercializao, desde ento vem crescendo de forma acelerada, entretanto, este crescimento ainda representa pouco em relao ao total de exemplares vendidos, no ano de 2003 a Internet representava apenas de 0,3% do total. Os supermercados tambm so um canal que j viveu melhores momentos, a dinmica atual de queda nas vendas. No ano de 2003 as vendas em supermercados representaram cerca de 1,1% do total de exemplares colocados no mercado. O canal porta a porta apresenta oscilaes significativas durante a srie, mas ocupa atualmente um papel importante entre os canais no convencionais de venda no varejo, os nmeros de 2003 colocam este canal com cerca de 3,5% dos exemplares vendidos. As vendas nas escolas, antigas vils das livrarias que perdiam parte de seu faturamento para esta modalidade, esto decrescendo j no so significativas. A justificativa a presena crescente dos sistemas apostilados e o papel das distribuidoras. No ano de 2003 as escolas representaram cerca de 2,5% das vendas.

101

O canal bibliotecas apresenta nmeros oscilantes que dependem substancialmente das compras governamentais, em 2003 representou 0,25% do total de exemplares comercialzados. As bancas de jornal apresentam nmeros oscilantes que dependem das colees lanadas de forma independente e junto com peridicos. Representaram em 2003 cerca de 0,4% das vendas.As feiras de livros aps um desempenho vistoso no final da dcada de 90 esto estagnadas, representando em 2003 cerca de 1%. Os distribuidores so o terceiro canal mais importante, porm, estes nmeros deveriam ser abertos para que pudssemos entend-los melhor. Essas vendas podem ser feitas para bibliotecas, governos, escolas, universidades, diretamente ao consumidor, etc comprometendo os nmeros dos outros canais.

Comparao entre os principais canais de comercializao: A tabela seguinte mostra a dinmica principal do mercado de livros quanto aos canais de comercializao. Enquanto o canal de vendas livraria vive um declnio sucessivo em sua participao nas vendas gerais e relativas, as vendas para o governo se ampliaram relativa e absolutamente.

Tabela 15: Exemplares vendidos em livrarias e governo

Exemplares vendidos em livrarias e governo


% Governo % Ano Livrarias 1992 97.237.601 61 19.909.264 1993 188.781.590 68 55.523.997 1994 156.273.286 64 44376310 1995 124.908.120 42 156.568.451 1996 156.129.689 48 120.150.986 1998 148.962.941 42 150.373.527 13 20 19 50 37 43

102

1999 2000 2001 2002 2003

112.615.308 101.766.332 75.130.000 74.680.000 74.690.000

39 30 24 23 22

75.585.540 134.259.315 121.460.000 162.200.000 110.960.000

26 40 40 51 51

Nmero de exemplares per capita : O nmero de exemplares per capita foi obtido dividindo o nmero da populao medido pelo IBGE, pelo nmero de livros produzidos. Optamos por apresentar trs momentos, a tabela 4 mostra este nmero em 1990, 1995 e 2003. Notamos um significativo aumento em 1995, seguido de um declnio que apresenta os nmeros de 2003 abaixo de 1990.

Tabela 16: Consumo per capita de livros no Brasil (1990,1995,2003)

Consumo per capita de livros no Brasil


Ano Exemplares Vendidos Habitantes Livros per capita 1990 212.206.449 147.053.940 1,44 1995 374.626.262 161.400.000 2,32 2003 255.830.000 178.939.611 1,43

Nmero de exemplares comprados no comrcio per capita: Neste caso, obedecendo aos mesmos intervalos do item anterior, encontramos na tabela 5, a confirmao da diminuio dos canais comerciais na venda de livros. O nmero per capita de 2003 40% inferior ao de 1990. O percentual de exemplares comprados diretamente pelo pblico consumidor diminui significativamente. Em contrapartida, aumenta os exemplares adquiridos pelo governo.

Tabela 17: Consumo per capita de livros no Brasil sem compras Governo (1990,1995,2003)

103

Consumo per capita de livros no Brasil sem compras Governo


Ano 1990 1995 2003 Exemplares Vendidos 192.297.185 218.057.811 144.870.000 Habitantes 147.053.940 161.400 .000 178.939.611 Livros per capita 1,3 1,35 0,8

10.

Ponto de chegada.

Nossa trajetria de anlise da cadeia de valores do mercado editorial ser concluda com uma comparao dos nmeros de 2003 em relao queles apresentados pelo mercado no ano de 1982, presentes na primeira edio do livro de Hallawell. Ttulos produzidos: A tabela 18 mostra que no ano de 1982 foram produzidos 12.745 contra 35.590 em 2003. Os nmeros comprovam a tendncia por diversificao e a busca por economia de escopo no plano econmico. Uma leitura no campo da sociologia do conhecimento poderia entender o fenmeno como uma ampla fragmentao do conhecimento, resultado da tendncia constante na modernidade pela especializao. 50 Tiragens: As tiragens mdias do ano de 1982 foram de 19.256 exemplares contra 8.412 exemplares do ano de 2003 (conforme tabela 18). A diversificao geradora de economia de escopo, apresenta-se em contradio com a economia de escala. O impacto deste fenmeno sobre o custo da impresso deve ser relativizado devido aos ganhos obtidos na impresso fruto das inovaes tecnolgicas citadas no tpico impresso. Exemplares produzidos: O total de exemplares produzidos em 1982 foi de 245.412.465, contra 299.400.000 em 2003, um acrscimo de cerca de 22%. Um

50

Este fenmeno avaliado no captulo Sociedade da Informao.

104

crescimento em 21 anos, que para ser lido de forma adequada precisa ser confrontado aos nmeros de brasileiros, do crescimento da economia, da renda e da escolaridade.
Tabela 18 Produo Editorial Brasileira, 1982.51 (Hallawell, 1985: 617)

Classes 2.0. Obras gerais Literatura Inf. 1. Juvenil 1.1 Brasileira 1.2 Estrangeira 2. Outros 2.1 Filosofia 2.2 Religio 2.3 Cincias Sociais 1. Economia 2. Direito 3. Demais 2.4. Filologia 2.5. Cincias Puras Cincias 2.6. Aplicadas 1. Medicina 2. Engenharia 3. Demais 2.7. Belas Artes 2.8. Literatura 1. Brasileira 2. Estrangeira Hist. Geogr. 2.9 Biograf. 2.10 Liv. Did. E Tc. 1. Moral 2. Supletivo 3. 1 Grau 4. 2 Grau 2.11 sem informao

Linha Editorial Ttulos Exemplares Tiragens

913 380 589 360 1.230 122 768 313 164 100

9.628.526 5.465.978 44.743.407 2.607.874 31.407.573 911.185 4.609.771 13.762.688 3.079.167 343.425

10.546 14.384 75.965 7.244 25.535 7.469 6.002 43.970 18.775 3.434

157 176 250 412 1.841 1.724 211 22 111 1.723 757 422 12745

3.315.739 632.470 7.625.839 5.033.291 12.587.585 12.632.620 3.744.275 2.098.531 4.526.247 58.258.141 17.317.633 1.080.500 245.412.465

21.119 3.594 30.503 12.217 6.837 7.328 17.745 95.388 40.777 33.812 22.877 2.560 19.256

51

Esta tabela foi obtida por Laurence Hallawell junto ao setor de pesquisas do SNEL (Sindicato Nacional dos Editores) conforme nota presente em seu livro. Ns acrescentamos a coluna tiragens que no consta da tabela original.

105

Tabela 19. Ttulos editados segundo edio. (Hallawell, 1985: 618) Ttulos editados segundo 1edio, reedio ou reimpresso nacional ou traduzido. Ttulo 1 edio Reedio Reimpresso s/informao Total 3.1 Nacional 3.254 1.396 2.989 869 8.508 3.2 Traduzido 1.576 311 1.102 561 3.550 S/inf. 684 684 Total 4.830 1.707 4.091 2.114 12.742

Nmero de exemplares percapita: Em 1980 o Brasil tinha uma populao de cerca de 120.000.000 52 de habitantes contra 178.939.611 em 2003. A populao cresceu neste perodo cerca de 49%, ou seja, mais que o dobro do crescimento de exemplares produzidos que foi de 22%.

9.1 - O mercado editorial brasileiro vive uma crise? Sabemos que neste perodo (1982-2003) a escolaridade do brasileiro aumentou significativamente em todos os nveis o que deveria potencializar o consumo de livros e conseqentemente o aumento de exemplares produzidos, entretanto, isso no aconteceu. A crise pode ser constatada na estagnao do nmero de exemplares produzidos e na queda nos rendimentos das editoras. Os dados esto em contradio com o aumento da populao, dos nveis de escolaridade e das quedas na taxa de analfabetismo. Segundo o senso educacional promovido pelo INEP (MEC) o nmero de alunos matriculados no ensino mdio em 1982 era de 2.819.182 contra 8.192.948 no ano de 2000. O crescimento do nmero de matriculados foi de quase 200%. Quanto s matrculas no ensino superior, os dados mais remotos que conseguimos acessar se referem ao ano de 1989 quando ocorreram
52

Os nmeros s o do portal do IBGE, acessados no dia 02.09.05, as 12:00 horas, no seguinte endereo, http://www.ibge.gov.br/brasil_em_sintese/default.htm

106

1.518.904 contra 3.887.022 matriculados em 2003, crescimento de mais de 145%. Quando a questo o analfabetismo a Pesquisa Nacional por amostra de domiclios do IBGE, indica uma queda na taxa nacional que era de 14% da populao brasileira com mais de 15 anos em 1998 e encontrava-se em 11,9% no ano de 2003. As discrepncias entre estagnao da produo de livros e aumento dos potenciais leitores no pode ser explicada simplesmente por referenciais econmicos, eles so um excelente ponto de partida, mas insuficientes. Acreditamos estar diante de uma grande mudana operada na forma como as pessoas adquirem conhecimento com desdobramentos para o prprio conceito de livro. As relaes entre me rcado editorial e sistemas de mdia, o desenvolvimento das indstrias criativas e a emergncia da sociedade de informao, so fenmenos que se sobrepem e que sero utilizados para explicar a aparente inao econmica do livro impresso.

107

III A constituio de uma estrutura jurdica

1.

Conceito de autoria na Antiguidade e na Idade Mdia.

O conceito de autoria como o conhecemos foi gestado no seio das profundas mudanas pelas quais passou a sociedade europia entre os sculos XII e XVIII. Perodo ao longo do qual estruturas da antiga sociedade medieval foram suplantadas pelas da emergente sociedade moderna. 53 Admitir que um conceito possa sofrer mudanas no decorrer de sua existncia est de acordo com a tradio genealgica concebida pelo filsofo alemo Friedrich Nietzshe e posteriormente desenvolvida por Michael Foulcalt. Ao admitirmos tais mudanas, renunciando a possibilidade de um telos imanente que oriente o conceito desde seu surgimento at o momento em que com ele nos defrontamos, isentamos o conceito de aparentar-se com suas acepes aborgines. Posto de outro modo, h no conceito aspectos que lhe foram impostos pelo seu uso atravs dos tempos, e apenas resduos, quando muito, de sua utilizao original. No caso especfico do conceito de autor, pareceu a muitos que este aspecto original, encontrava-se no produto trazido ao mundo pela criatividade de seu criador, que para efeito de nosso estudo o texto organizado na forma de livro. Sabemos que na Antigidade a idia de autoria de uma obra estava diretamente vinculada a um conceito no individual e, sim, universal de manifestao do esprito
53

Em nossa abordagem diacrnica em torno do livro e da sua cadeia de valores, o estudo das modificaes capitais vividas pelo conceito de autoria ser importante, j que atualmente parece estar ocorrendo outro deslocamento deste conceito que foi fundamental na constituio de uma estrutura jurdica para o campo da edio.

108

atravs dos homens. Poderamos atribuir tal conceito concepo platnica de um mundo das idias, do qual o nosso seria apenas um reflexo. Caberia ento aos sbios tornar manifestas neste mundo de iluses, aquelas formas perfeitas habitantes do mundo das idias. Com este exemplo, o conceito medieval de autor poderia perfeitamente se harmonizar, os autores no seriam criadores, mas apenas copistas. Segundo Roger Dragonetti, a palavra latina auctor, da qual deriva nosso contemporneo autor, possui como referentes, Deus, por um lado e, de outro, o copista. De forma que o inventor do texto no era designado por esta palavra. O mesmo pode ser afirmado a respeito da palavra latina escriptor, que fora utilizada para designar copistas. Coube aos historiadores medievalistas o mrito de demonstrar o inadequado da universalizao do conceito moderno de autor, sobretudo quando tomado como designao supra-histrico daqueles indivduos criadores de obras artsticas e literrias. Em uma de suas palestras dedicadas ao livro, ma is tarde convertida em ensaio, o escritor argentino Jorge Luis Borges assinala esta caracterstica:
Na Antigidade h algo que nos custa compreender e que no se parece com nosso culto ao livro. V-se sempre no livro um sucedneo da palavra oral, mas depois chega do Oriente um conceito novo, completamente estranho Antigidade clssica: o do livro sagrado. (Borges, 1999: 191).

Entre judeus, muulmanos e cristos encontraremos a concepo de livro sagrado, escrito por homens que foram inspirados pelo Esprito. A idia medieval de autoria est marcada por esta concepo que se estende dos livros sagrados para os clssicos e se reflete numa atitude no individualista de tratar as obras criativas.

109

Dentre os juristas, entretanto, prevalece a idia moderna de autor que a estendem do presente para a Antigidade greco-romana. Nos estudos histricos realizados sobre o direito romano, verificou-se a inexistncia de uma norma legal consagrada ao direito de autor. Porm, entre os juristas admite-se que a noo de proteo moral da autoria j existia, desde um sculo antes de Cristo:
Ainda que no houvesse norma legal que institusse alguma punio contra as violaes daquilo que haveria de ser direito dos autores das obras intelectuais, sempre existiu a sano moral, que impunha o repdio pblico do contrafator e sua desonra e desqualificao nos meios intelectuais.Ainda que sem efeitos jurdicos patrimoniais, nem pessoais (como a priso, por exemplo), j se considerava um verdadeiro ladro quem apresentasse como sua uma obra de outrem. Tudo indica que foi MARCIAL quem, pela primeira vez, atribuiu a esses espertalhes o epteto de plagiarius, comparando-os queles que cometiam o furto de pessoas livres, definido como plagium por uma lei do segundo sculo antes de Cristo, conhecida como Lex Fbia de Plarigriis. (Manso, 1980: 8-9).

A existncia da idia de vincular um indivduo ao produto de sua criatividade entre os romanos reafirmada por Plnio Cabral, jurista brasileiro especializado em direito autoral:
Na Roma antiga e escravagista, o autor tinha o privilgio do reconhecimento pblico, mesmo que ele fosse escravo e, portanto apenas um instrumento de trabalho. A obra, ento, pertencia ao senhor. Mas a autoria e, conseqentemente a glria do feito era do artista e, como tal, reconhecido e festejado. (Cabral, 2003: 03).

O aparente paradoxo estabelecido entre a viso da obra criativa como inspirao do Esprito (ou divindade) e a atribuio de uma autoria pura e simples, longe de representar como homlogos o atual e o antigo conceito de autoria como parece querer fazer- nos crer a

110

viso dos juristas, pode ser acomodado dentro de uma viso mais ampla do conceito antigo de autoria. Podemos argumentar que tanto os escritores dos livros sagrados, como os autores de obras clssicas do passado, tiveram seus nomes respeitados atravs dos tempos, mantidos e ligados suas criaes. Argumento que corrobora com a idia dos juristas. Mas esta uma meia verdade, e impe uma perspectiva demasiado moderna questo. Os nomes destes autores eram mantidos, certamente, no como o de proprietrios do conhecimento veiculado em suas obras, mas, sobretudo, como reconhecimento ao feito de terem tocado o eterno funcionando como arautos de um conhecimento que atravs deles se revelava aos homens. De tal forma que a autoria neste caso um tributo ao medium e no criatividade e originalidade. No havia neste caso as conseqncias contemporneas de se atribuir juntamente com o reconhecimento moral, tambm o patrimonial.
O conceito atual de direito autoral busca proteger as manifestaes peculiares do gnio humano, prpria de cada um e que reproduzem sobre qualquer suporte disponvel expresses da subjetividade. O artista considerado um ente criador, que com seu toque pessoal reformula a realidade, engendrando linguagens e matria em algo novo. Segundo Plnio Cabral: Dessa peculiaridade pessoal do ato criativo nasce um tipo tambm peculiar de propriedade: a propriedade sobre o produto da criao artstica que a lei e as convenes reconhecem como um bem mvel. (CABRAL, 2003)

Para efeito das legislaes atuais de direito de autor, tendo como fonte inspiradora a Conveno de Berna para proteo de obras literrias e artsticas, datada de 1886, convencionou-se dividir claramente os direitos de autor em patrimonial e moral. O primeiro diz respeito prerrogativa que o autor possui de aferir benefcio s materiais decorrentes da explorao pessoal ou por terceiros de suas obras. O segundo refere-se ao privilgio de os

111

autores terem seus nomes vinculados s suas obras (paternidade) e de sobre elas definir quanto a possveis mudanas, adaptaes, circulao, tradues etc (integridade). Estas duas dimenses partem de pressupostos um pouco distintos. A patrimonial mais restrita, pois cada pas signatrio dos tratados internacionais de proteo ao direito de autor, define por quanto tempo este direito deve valer, j que em um determinado momento a obra dever pertencer ao domnio pblico, passando a circular de forma livre entre seus receptores. Tambm o autor pode deste direito dispor quando bem entender, vendendo a um editor os direitos de explorao pecuniria da obra. A dimenso moral mais ampla, no possui restrio temporal e, portanto, cabe ao autor e seus herdeiros exercerem este direito podendo inclusive suspender a circulao da obra, caso esta tenha sofrido alteraes significativas, ou caso o autor discorde do contedo nela expresso (direito a arrepender-se). Quando em domnio pblico, os direitos morais passam a ser administrados pelo Estado que dever assegurar a manuteno de sua integridade. Os direitos morais, que surgem nas leis de direitos autorais, constituem-se peculiaridade destas no campo do direito, segundo Carlos Alberto Bittar:
Os direitos morais so vnculos perenes que unem o criador sua obra, para a realizao da defesa de sua personalidade. Como os aspectos abrangidos se relacionam prpria natureza humana e desde que a obra emanao da personalidade do autor que nela cunha, pois, seus prprios dotes intelectuais -, esses direitos constituem a sagrao, no ordenamento jurdico, da proteo dos mais ntimos componentes da estrutura psquica de seu criador. (BITTAR, 1994: 44)

112

Referindo-se a esta passagem de Bittar, o jurista Plnio Cabral faz o seguinte comentrio: O que a lei protege a estrutura ntima do homem na relao que estabelece com a sua obra a partir do momento da criao.(Cabral, 2003)

Esta diviso entre dimenses moral e patrimonial pode parecer bastante elucidadora quando confrontamos as concepes antiga e moderna de autoria. Poderamos concluir que, enquanto na Antiguidade e na Idade Mdia, o direito moral parece ser respeitado, o respeito dimenso patrimonial, surge tardiamente na Idade Moderna. Porm, esta seria uma afirmao errnea. A noo de indivduo expressa pela dimenso moral eminentemente moderna e no poderia ser aplicada. As obras produzidas durante a Antiguidade e at o sculo XI, eram, em geral, ditadas pelos seus autores aos copistas. O fato de no haver diviso entre as palavras e ausncia de pontuao, tornavam a escrita um processo difcil que necessitava do auxlio de especialistas. (...) na etapa final da Antiguidade, os autores em geral ditavam a maior parte de suas composies em virtude da dificuldade de manipular a scriptio continua, que se tornou norma a partir do final do sculo XII. (Cavallo e Chartier, 2002, 151) Alguns relatos histricos sugerem que durante um breve perodo em Roma, anteriores ao sculo II dc., a escrita individual era incentivada por sbios como Quintiliano e isto era possvel graas ao mtodo de separao das palavras por pontos. Entretanto, no existem quaisquer indcios deste sentimento individualista de relao do sujeito com sua obra, to comum em nossa abordagem contempornea. O que temos que por cerca de dez sculos, durante quase toda a Idade Mdia, as tcnicas de composio escrita eram resultado de um trabalho coletivo.

113

Mas ao mesmo tempo em que nos parece inadequada a aplicao do atual conceito de direito moral Antiguidade, tambm h um certo desconforto em rejeit- lo por completo. O surgimento da idia de plgio em Roma e o respeito paternidade das obras demonstrado pela atribuio dos textos clssicos a seus possveis autores, constrangem a refutao automtica. Concebemos ento uma diviso que esperamos atenda

provisoriamente a este estudo. Teramos dois tipos de direitos morais, um forte, animado pela concepo moderna de indivduo e outro fraco, animado pela concepo antiga de indivduo, desse modo, ser possvel aceitar a presena de um proto direito moral, sem que a ele se atribuam caractersticas anacrnicas. Quanto ao direito patrimonial, este se restringiu, na Antiguidade e Idade Mdia, materialidade da obra, e no aos seus aspectos intangveis. Por exemplo, um senhor teria direito sobre as esculturas produzidas pelo seu escravo escultor. Um autor teria direito aos exemplares da obra que escreveu e fixou em pergaminho, mas no sobre seu contedo que poderia ser copiado, difundido, e comercializado por quem quer que fosse. Neste caso a atividade geradora de patrimnio estava restrita atividade do copista. Portanto, era completamente estranha Antiguidade e Idade mdia a noo atual de direitos autorais, e por conseqncia, as noes atuais de autor e autoria.

2.

O surgimento do autor.

Afinal de contas, quando surge ento a atual figura do autor? A resposta a este tipo de questo no permite a determinao de uma data, mas podemos apontar o sculo XII como o perodo de gestao das mudanas que iriam possibilitar o surgimento do autor. 114

neste sculo que a leitura em voz alta ser suplantada pela leitura silenciosa, o que foi possvel graas s novas tcnicas de composio dos manuscritos, as quais substituam gradativamente a escrita das palavras sem separao por uma escrita separada por sinais e por pontuao.
Os historiadores esto de acordo que, na Europa do Norte, o sculo XII foi amplamente reconhecido como o perodo crucial para as inovaes nos campos do direito, da teologia, da filosofia e da arte. No entanto, para o historiador da leitura, antes de tudo um sculo de continuidade e consolidao da escrita em palavras separadas (...) Esta nova apresentao textual foi complementada por uma outra alterao lingstica igualmente significativa: a mudana das convenes sobre a ordem das palavras e sobre o reagrupamento de palavras gramaticalmente ligadas. (...) Ambas foram tambm prrequisitos para o desenvolvimento da pontuao sinttica e da leitura silenciosa rpida que dependia do ponto de reconhecimento visual da forma das palavras e da percepo da organizao espacial do texto: a orao, a frase, o pargrafo. (Cavallo e Chartier, 1999:147)

O surgimento da leitura silenciosa nos meios monsticos e nas universidades medievais adequava-se busca meditativa que os clrigos realizavam em suas prticas cotidianas. Este olhar para dentro, prprio da meditao, podia agora ser praticado no contato com o texto. Essa intimidade entre o leitor e o texto possibilitada pela leitura silenciosa tambm se dava entre o autor e seu texto. Um sentimento, provavelmente latente, de posse em relao a seus prprios textos, tornou-se possvel, graas libertao dos procedimentos tcnicos da scriptio continua. O desdobramento deste processo pode ser atestado pelos diversos manuscritos erticos datados desta poca. Tais questes ntimas jamais poderiam ser tratadas por

115

clrigos em suas atividades de composio oral. Paul Saenger cita o autor Guibert de Nogent como um modelo deste novo escritor. Segundo Saenger, no trabalho De vita sua sive Monodiarum libre tres, o escritor expressa um gosto pela privacidade que se tornaria a marca dos autores do final da Idade Mdia. Saenger relata um acontecimento que marcou o final da vida de Guibert e que ilustra significativamente o apego destes homens intimidade conquistada na composio textual:
Ao final da vida, a cegueira forou Guibert a parar de escrever suas prprias composies e a dit-las ento para um secretrio. (...) ele amargamente lamentava a perda de viso que o obrigava a redigir somente com a memria e a voz, mas sem as mos e sem os olhos. Ele se ressentia das interferncias causadas pela presena do secretrio e lamentava no mais poder olhar para o seu texto escrito para rever o estilo e aperfeioar as escolhas de palavras. (Cavallo e Chartier, 1999: 152)

No sculo XII, assinala Saenger, aprofunda-se uma identificao entre o autor e aquilo que ele escreve. Entre os membros da ordem cistercienses a produo dos textos era considerada uma atividade relacionada intimidade de cada um. Isto no significa que os processos de ditar manuscrito s tenham desaparecido. Eles persistiro por muito tempo, e adentraro a era de Gutenberg, pois nas prticas culturais a inovao em geral representa uma adio e no uma simples subtrao. Uma fonte importante de referncias nova postura do autor, sua ndividuao, i pode ser colhida nas iluminuras, j no sculo XI existem imagens retratando os autores escrevendo de prprio punho. No sculo XIII a presena de autores escrevendo j era freqente, mas convivia com as imagens de autores retratados ditando ou copiando textos ditados por outros. A introduo de novas escritas cursivas iro tornar mais gil e fcil o ato

116

de escrever e este fato ser representado nas iluminuras do sculo XIV que representam os autores sozinhos, em estdios ou em ambientes pastorais e idlicos executando com leveza a arte da escrita. As seguintes palavras do monge franciscano do sculo XIII, So

Boaventura, demonstram de forma lapidar o momento transitrio que se vivia em relao ao conceito de autoria; segundo ele existiam quatro modos de se fazer um livro:
Um homem pode escrever as obras de outros, sem qualquer acrscimo ou alterao, e nesse caso ser chamado simplesmente um escriba(scriptor). Um outro escreve os trabalhos de outros, com adies que no lhes so prprias; s er ento chamado de compilador (compilator). Um terceiro escreve tanto obras suas como alheias, mas dando principal lugar alheia, e reservando a sua prpria para fins de explicao; ser ento chamado um comentador (commentator)[...] Um ltimo escreve tanto obra sua como alheia, mas reservando um lugar principal para a sua e juntando a de outros para fins de confirmao; tal homem ser chamado de autor (auctor). (EISENSTEIN, 1998: 101-102)

De forma lenta, entre os sculos XI e XIV, so forjadas as condies tcnicas e culturais para que a figura do autor aparea. Podemos afirmar que a escolstica, pensada como um movimento histrico, contribui de forma capital para este feito, entretanto ainda estamos distantes da viso contempornea de autor, pois persistem os modos de produo da Idade Mdia, e o conhecimento ainda considerado uma ddiva, seno da divindade, ao menos do Esprito. A emergncia do movimento humanista no sculo XIV ser outra pedra fundamental na formao do conceito moderno de autor. No final da Idade Mdia o conhecimento encontrava-se estocado no interior das Universidades. Nestas, a presena da Igreja era hegemnica, resultado de um longo perodo em que a posse do conhecimento clssico ficara enclausurado, assim como os monges. Isto no significa que concordamos com a idia de que a Idade Mdia representou a Idade das 117

Trevas, ou que durante este perodo no houve qualquer construo de conhecimento original, mas, sim, nosso entendimento de que grande parte do conhecimento registrado encontrou-se na posse da Igreja, e que esta dele se valeu para manter seu poder e prestgio. Durante a Idade Mdia a maioria dos professores e alunos das universidades era constituda de membros das diversas ordens religiosas. Este processo comeou a mudar no sculo XIV, e no sculo XV j se podia encontrar um novo segmento de professores universitrios apelidados de humanistas. Tratava-se de mestres adeptos de um novo currculo universitrio em oposio quele desenvolvido pela escolstica (termo pejorativo, que, alis, os humanistas cunharam). Entre os humanistas havia os que atuavam dentro das ordens religiosas, uma grande parcela era leiga e vivia de ministrar aulas nas universidades e nas escolas, muitas vezes atuavam como tutores privado s. possvel supor que estes adeptos do novo currculo estabeleceram uma identidade prpria, como um grupo, que mais tarde ir, inclusive, compor uma forma orgnica de relao.
O uso crescente da palavra humanista sugere que, pelo menos nas universidades, o ensino das humanidades gerava uma identidade comum entre os professores. As sociedades ou academias fundadas por esses humanistas tambm sugerem o aparecimento de uma identidade coletiva. (Burke, 2003: 28)

Com a rpida proliferao da impresso de tipos mveis pela Europa, a partir da terceira metade do sculo XV, uma onda de reedies de livros antigos se processou. Muitos dos primeiros impressores eram homens relativamente cultos, que sabiam ler e compor em latim e grego. Porm, com o desenvolvimento da indstria, logo foi necessrio que pessoas de maior erudio auxiliassem no processo de escolha e reviso dos originais.

118

Foi entre os humanistas que os impressores foram buscar a mo-de-obra especializada da qual necessitavam para darem prosseguimento a seu empreendimento:
(...) geralmente os editores somente precisavam dos servios dos sbios e dos eruditos

para escolher os manuscritos a serem editados e para corrigir o trabalho dos tipgrafos. Portanto, foi antes a ttulo de revisor que o homem de letras fez sua entrada na oficina. Muitos humanistas que se interessavam pelas letras tornaram-se assim revisores. (Febvre e Martin, 1991: 241)

A presena de intelectuais na atividade de produo editorial foi desde o incio uma premissa da i dstria. Muitos dos mestres impressores de grande sucesso possuam n erudio superior mdia de seu tempo, deviam, por exemplo, conhecer o latim e o grego. Mas ser entre os humanistas que as oficinas recrutaro seus principais quadros intelectuais. Uma r lao de reciprocidade entre o desenvolvimento da impresso e a e presena dos humanistas como grupo deve ser assinalada. Os primeiros cem anos de desenvolvimento desta tecnologia correspondem tambm consolidao das idias humanistas, que no sculo XV eram bastante hostilizadas dentro das instituies universitrias tradicionais, fato que obrigou estes pensadores a criarem suas prprias instituies, chamadas de academias, isto , eram organizaes relativamente formais e duradouras, mais abertas que a universidade e, por isso, considerada a forma ideal de explorar a inovao. No final do sculo XVI, existiam mais de 400 academias apenas na Itlia e elas podiam ser encontradas por toda a Europa. Como muitos outros movimentos de vanguarda intelectual depo is dele, o humanismo aos poucos consolidou sua influncia sobre as universidades, propiciando, assim, a muitos de seus parceiros impressores uma nova fonte de renda em associao com

119

estas instituies. Dentre os humanistas recrutados para atuar na reviso e estabelecimento de textos no era incomum que alguns se tornassem livreiros-editores:
No de se espantar, em todas as pocas, que alguns escritores se tornaram impressores e livreiros. Imprimir as prprias obras e em seus prprios prelos, fiscalizar sua correo e sua boa apresentao, dirigir, sobretudo sua difuso e exercer assim uma ao direta sobre o pblico era e ser sempre a ambio de muitos homens de letras e eruditos. (...)mas a ao de tais homens nunca exerceu uma influncia to profunda quanto no incio do sculo XVI, (...) uma multido de eruditos e escritores entram a servio dos editores como corretores, muitos deles so naturalmente levados a se tornar, por sua vez, impressores e livreiros. (Febvre e Martin, 1991: 218)

Ser entre os humanistas que o individualismo literrio ir se expressar de forma mais pronunciada, uma vez que desde o sculo XI uma certa idia de autoria vinha sendo desenvolvida. Como um movimento cultural, mas tambm poltico cabia ao humanismo criticar de forma intensa o conhecimento praticado nas instituies universitrias sob o monoplio clerical e, se num primeiro momento isso representava um retorno aos clssicos, rapidamente transformou-se numa crtica radical ao conhecimento anteriormente construdo e a uma viso de ruptura com as tradies clssicas e medievais. O ambiente das academias ao mesmo tempo que promoviam o resgate tambm incentivavam a inovao. Conceitos como genialidade e originalidade so gerados no seio do quatrocento, bero do movimento humanista . Devemos tambm assinalar que a participao de muitos humanistas na empreitada grfico-editorial dos sculos XV e XVI lhes possibilitou adentrar uma dimenso econmica que era inconcebvel para um homem de letras antes da inveno da imprensa. De um modo geral a nova economia do conhecimento permitia a estes humanistas buscarem recursos em 120

diversas fontes distintas e complementares. Eles podiam dar aulas, publicar seus prprios livros e atuar como revisores ou consultores dos livreiros editores no estabelecimento, traduo e organizao de novas edies. Alguns autores bem sucedidos podiam proferir palestras pagas nas grandes cidades, principalmente a partir do sculo XVIII. neste cenrio de competio entre os prprios humanistas e de crt ica ao modelo medieval de compilao e respeito submisso ao conhecimento anterior que a identidade do autor comear a assumir suas caractersticas modernas:
O surgimento da idia de propriedade intelectual foi uma resposta tanto emergncia de uma soc iedade de consumo, quanto difuso da nova tecnologia de impresso. Algum sentimento de propriedade literria j havia, se no antes. Os humanistas se acusavam uns aos outros de roubo ou plgio, enquanto eles prprios cartavam-se de praticar imitao criativa. (Brigss e Burke , 2003: 64)

Um ponto que no deve ser desconsiderado na formao do conceito de autor o surgimento de um grande mercado de consumo. O crescimento das cidades nos sculos XVI e XVII criou na Europa um mercado consumidor, que prop iciava aos autores a base material de sua empreitada; os nmeros de edio de livros nos primeiros trs sculos aps a inveno da prensa de tipos mveis ilustram este cenrio. Em meados do sculo XV as tiragens eram de 300 exemplares, no final deste sculo j atingiam cerca de 500 exemplares. Nos sculos XVI e XVII atingiu a marca de 1500 exemplares e chegou a 2000 no sculo XVIII. Apenas nos primeiros 50 anos de sua existncia entre a metade do sculo XV e o incio do sculo XVI, cerca de 20 milhes de livros foram produzidos na Europa, sendo que a populao do continente, a essa poca, no passava de 100 milhes de pessoas, a imensa maioria de analfabetos.

121

Furtamo- nos da discusso de se foi impresso que criou um mercado consumidor ou se est foi apenas um sintoma deste. O fato que as pessoas passaram a consumir livros, mas no apenas livros. O sculo XVI considerado um perodo de imensa prosperidade econmica na Europa, ao longo do qual o fluxo de mercadorias vindos das Amricas, frica e sia inundavam os mercados. Este proto-capitalismo no seria possvel sem a existncia de uma legio de consumidores. Neste cenrio prosperar a idia de propriedade industrial e tambm a idia de marca, signo distintivo, que designava as qualidades de determinados produtos:
Dessa maneira, as foras de mercado estimulavam a idia de autoria individual, reforada por novas prticas, tais como imprimir o retrato do autor no frontispcio, ou apresentar uma edio das obras reunidas de um autor, como sua biografia. (Brigss e Burke, 2003: 64)

A lenta, porm vigorosa criao de um mercado de consumo de bens simblicos, a possibilidade de aferir ganhos materiais a partir da produo intelectual e a crtica aos modelos de conhecimentos medievais, foram os principais fatores a impulsionar o surgimento da autoria. E caso admitamos esta frmula, devemos tambm aceitar a arbitrariedade da diviso entre direito moral e direito patrimonial, j que estas duas dimenses confundem-se no processo de formao da autoria como a conhecemos. As condies dos autores no incio do perodo em que se o conceito moderno de autoria se construiu eram precrias. Durante os sculos XV e XVI a cidade de Veneza era a maior produtora de livros do mundo. Mais de 500 oficinas de impresso competiam transformando antigos manuscritos em obras impressas, resgatando textos da Antiguidade clssica e, num segundo momento, editando obras novas compostas por autores

122

contemporneos, muitos deles humanistas. Nesse perodo que surgiu a figura do proletrio das letras, chamados de poligrapi, um exrcito de escritores profissionais que alugavam suas penas aos senhores impressores, trabalhando exaustivas horas na criao de obras para o emergente mercado editorial. No sculo XVII, alguns autores j recebiam pagamentos substanciais de seus livreiros-editores, valores que j permitiam independncia em relao aos respectivos empregadores.
O grande nmero de impressores e editores em Veneza era uma das atraes da cidade para os homens de letras, uma vez que lhes possibilitava sustento independentemente de patrocinadores, ainda que isso no os tornasse ricos. (...) Um grupo desses homens de letras eram apelidados de poligrafi, porque escreviam muito e sobre grande variedade de assuntos para sobreviver. (BRIGSS e BURKE, 2003: 65)

Estes autores escreviam em verso ou prosa, realizavam adaptaes, tradues, compilaes, muitos se especializaram em trabalhos que ofereciam informaes prticas, os famosos livros de auto-ajuda. Viviam, como apontam Brigss e Burke, na fronteira entre dois mundos, por um lado eram como os copistas medievais que basicamente copiavam textos anteriores, fazendo algumas pequenas modificaes que julgassem oportunas, por outro recebiam por seu trabalho e eram desafiados a criar coisas novas, que propiciassem maiores ganhos e permitissem uma sobrevivncia mais confortvel. No sculo XVII, Amsterd superou Veneza como principal centro produtor de livros. Graas tolerncia poltico-religiosa praticada pelos holandeses, somada ao mpeto de suas empreitadas comerciais representadas de forma exemplar pela Companhia das ndias Orientais. Em solo holands novamente encontraremos a figura do poligrafi, agora

123

encarnada por inmeros refugiados protestantes e judeus que, fugindo perseguio religiosa da inquisio catlica, encontravam em Amsterd um refgio. Como o nmero de refugiados era imenso e as possibilidades religiosas limitadas, muitos pastores tornavam-se empregados de editores e impressores. O eixo da produo editorial europia deslocou-se para Londres no sculo XVIII, pois a importncia de seu imprio ultra- marino conferia aos ingleses condies de liderana na indstria do conhecimento. Os escritores de aluguel ganharam uma nova alcunha, ligada ao local onde um grande nmero deles viviam: eram conhecidos como Rua Grub. Sua atividade era exatamente a mesma da dos primeiros poligrafi de Veneza.
No devemos nos apressar em idealizar a situao dos escritores no sculo XVIII em Londres. Um grupo deles, conhecidos coletivamente como Rua Grub, pelo lugar onde moravam, lutavam para garantir seu sustento, como havia acontecido anteriormente em Amsterd e Veneza. (BRIGSS e BURKE, 2003: 68)

O estabelecimento de um campo, como o da autoria e de um campo ainda mais abrangente como o da edio, um processo lento e complexo. No seu interior proliferam grupos e subgrupos, assim como uma classe social composta por diversas fraes. Entre os autores havia os poligrafi, mas tambm havia aqueles que ainda cultivavam parte dos sentimentos medievais em relao autoria. Ao mesmo tempo em que apreciavam o reconhecimento individual pela criao, estes intelectuais rechaavam as possibilidades de ganhos materiais com a produo do conhecimento: Pedir dinheiro ao livreiro, a quem entregam suas obras e que delas tirar benefcios, vender, portanto a obra de seu esprito, ainda no entrou nos costumes: os autores do sculo XVI alguns do sculo XVII ainda recusam-se a aceitar uma tal decadncia. (Febvre e Martin, 1991: 242)

124

Muitos eram remunerados com alguns exemplares da obra que mandavam encadernar e com a qual presenteavam um importante senhor que os beneficiava com dinheiro e honrarias. Assim como os poligrapi estavam vivendo entre dois mundos, estes autores tambm no conseguiam se desvencilhar de muitas das caractersticas da edio medieval. No sculo XVII ainda eram poucos os autores que viviam s expensas de sua produo intelectual:
Contudo, os autores que conseguem assim subtrair grande soma de seus livreiros so bem pouco n umerosos. De fato, salvo talvez em alguns casos isolados, no final do sculo sobretudo, as somas que os autores recebem continuam bastante pequenas. (Febvre e Martin, 1991: 244)

Diante desse quadro, onde apenas um pequeno nmero de autores recebe proporcionalmente pelo comrcio de suas idias, em que o comrcio do conhecimento cresce vertiginosamente e em que uma ideologia conservadora acerca das recompensas materiais pela criao intelectual ainda viceja, como se deu a criao dos direitos de autor? Muitos tericos do direito, e parte dos intrpretes marxistas da histria atribuem s lutas dos autores a aquisio deste direito. Consideramos estas vises como parciais e simplistas; o fenmeno da criao do corpus jurdico que passou a proteger os direitos do autor resultado de conflitos estabelecidos no campo editorial e no qual os interesses de diversos agentes tiveram de ser acomodados a fim de se criar a relativa estabilidade necessria manuteno do campo. Mas antes de abordarmos diretamente o corpus jurdico, necessitamos detalhar a presena de outros agentes deste campo.

125

3.

Livreiros editores e impressores.

A reproduo tcnica do livro possibilitada pela impresso iniciou uma indstria que foi capitalista desde seu princpio. O estabelecimento de uma oficina de impresso em uma determinada localidade obedecia s seguintes caractersticas: Facilidade de acesso s matrias-primas; Facilidade de acesso aos mercados consumidores; Existncia de um mercado consumidor local; Apoio, ou pelo menos tolerncia por parte de instituies como a Igreja, a Universidade e o Estado. O investimento original dos mestres impressores em prensas e colees de tipos no era muito alto, fato que possibilitou, em pouco mais de um sculo, a proliferao veloz do ofcio por toda e Europa. Mas a este tipo de facilidades para iniciar o negcio no acontecia em seu desenvolvimento. O papel, principal matria prima, era caro, tornando o processo de impresso oneroso e arriscado. As matrizes dos tipos tambm eram caras54 , medida que o processo de impresso se diversificava, era necessrio a um impressor possuir vrias colees de tipos, fato que encarecia o processo. Logo, investimento passou a ser a palavra-chave, e retorno sobre o investimento uma necessidade crucial para sua continuidade. Por isso, muitos mestres impressores buscavam associar-se Igreja, ou s Universidades que tinham uma permanente necessidade por impressos. Os livros datados dos primeiros 50 anos da imprensa que chegaram at ns demonstram a preponderncia das
54

importante no confundirmos as matrizes dos tipos e as colees derivadas destas. A matriz era feita com metal nobre, j as colees usavam material de pior qualidade, mais facilmente malevel e, mais barato.

126

reedies de textos manuscritos, a imensa maioria em latim, sendo que as obras de cunho religioso formam a maioria, seguidas por tratados de conhecimento ligado aos escolsticos e a reimpresso de obras clssicas da Antiguidade. A primeira onda editorial europia sob o signo da prensa de tipos mveis marcada pela impresso de obras religiosas bem como pela reimpresso de livros antigos, cpias impressas dos manuscritos medievais, o resgate em larga escala da cultura clssica. Este insumo propiciou o estabelecimento das oficinas e sua prosperidade nos primrdios. Porm, o prprio sucesso da empreitada representou seu esgotamento. medida que as obras eram compostas e impressas, o mercado ia ficando repleto de ttulos de um mesmo assunto, ou de diversas edies de um mesmo livro, muitas vezes copiadas umas das outras. Como o livro um bem durvel, e o conhecimento nesta poca possua uma taxa de obsolescncia 55 certamente menor que a dos dias atuais, logo se tornou evidente que um impressor de sucesso precisava investir em novos ttulos. O ingresso das lnguas vernculas no panorama da edio e a ascenso da f protestante representaram o insumo principal da segunda onda de impressos. Livros defendendo a nova f, e outros a atacando, alimentaram as prensas europias nos sculos XVI e XVII. A proliferao das academias humanistas e a criao de um mercado de auto-ajuda tambm contriburam para esta segunda onda. Por certo, tornou-se evidente aos impressores que duas caractersticas da economia contribuam diretamente para o sucesso da empreitada. Primeiro, era imprescindvel conseguir obter economia de escala, por isso, notamos um crescente aumento nas tiragens que dobram de tamanho no sculo XVI e novamente no sculo XVIII. Segundo, era

55

Muitos dos tericos da era da informao afirmam que a obsolescncia de muitos conhecimentos uma das marcas de nossos dias.

127

fundamental possuir um catlogo diversificado que permitisse economia de escopo e diminusse a dependncia do impressor de um nico gnero ou segmento literrio:
Enfim a edio de um livro , com freqncia, uma empreitada aleatria, pois ignora-se a acolhida que lhe reservar o pblico. Da a avidez com a qual os editores procuram as obras de venda certa os livros da Igreja, por exemplo, os nicos cuja venda assegurada em perodo de crise. Da, tambm, para evitar os riscos devido m venda de um volume nico com o qual se contava, a necessidade de executar simultaneamente vrias edies portanto de empenhar capitais muito importantes. (Febvre e Martin, 1991: 181)

Por exemplo, imprimir s livros protestantes podia no ser um bom negcio, j que perseguies religiosas e polticas podiam arruinar os consumidores. Pensando no longo prazo, fornecer para apenas um editor ou instituio tambm no era interessante, da que o empreendimento da impresso esteve sempre a servio de mltiplas encomendas e segmentos. claro que tambm havia aqueles que mantinham certa exclusividade, mas eram excees e no regra. Como em todo empreendimento capitalista o capital para investir era crucial ao sucesso da empreitada. Nem tanto no incio do negcio, mas principalmente para sua expanso e desenvolvimento:
Assim, o comanditrio o capitalista intervm para desempenhar um papel essencial. ele que suporta os riscos das empresas, ele que se encarrega de escoar a produo, e ele, freqentemente, que escolhe os textos para editar. s vezes, tambm, levado a montar uma grande oficina na qual trabalha segundo os mtodos da grande indstria e no mais somente do simples artesanato. (Febvre e Martin, 1991: 183)

128

Burgueses ascendentes percebem no novo ofcio uma enorme oportunidade de enriquecimento, e imprimem s oficinas de impresso um grau de profissionalismo prprio das empreitadas comerciais tradicionais. O capital necessrio para abrir uma oficina de impresso no era grande, como mencionamos, tambm a aquisio dos rudimentos da tcnica era relativamente simples, entretanto, para realizar apenas uma edio de 300 exemplares de um livro, o volume de dinheiro investido era maior que o necessrio para montar a oficina. Edies maiores, com um nmero grande de pginas por exemplar, exigiam capitais muito superiores aos que possuam a mdia dos impressores, por isso, o comanditrio torna-se a figura central do mercado editorial a partir do sculo XVI. A estrutura atual do campo editorial tem claramente delimitados os papis do grfico, do editor, do livreiro e do distribuidor, como ficou demonstrado no captulo dois desta dissertao. Ocorre que o processo que definiu esta estrutura, assim como aquele que fundou a figura do autor, tambm foi construdo ao longo de alguns sculos. Quando da inveno da prensa de tipos mveis a figura do editor e do livreiro no existiam. O primeiro personagem da cadeia de valores a ganhar contornos foi a do impressor. Em geral dotado de pouco capital, possua poucas prensas e alguns ajudantes. Suas opes editoriais estavam diretamente ligadas s encomendas das universidades e parquias. Com o sucesso da empreitada, surgiu o scio capitalista, que podia comprar o empreendimento, ou que contratava os grficos de sua preferncia cabendo a ele o processo de comercializao. As lojas de vendas de livros que se formaram nas cidades universitrias eram fonte de encomendas, entretanto, os livreiros percebem rapidamente que os mercados locais eram insuficientes para o consumo de edies lucrativas, e em nome da economia de escala, rapidamente expandiram seus negcios por toda a Europa e por parte do novo

129

mundo. Como o estoque de uma livraria exigia muito mais capital que queles necessrios para manter uma prensa, muitos livreiros passaram a se dedicar edio, selecionando obras e as imprimindo em oficinas prprias:
Freqentemente, os grandes livreiros se esforavam para construir grandes tipografias onde se praticava a diviso do trabalho e os companheiros 56 tinham uma especialidade bem definida. Uma dupla preocupao os levava a isso: o desejo de produzir por melhor preo, graas a uma organizao racional e o de realizar impresses de melhor qualidade. . (Febvre e Martin, 1991: 192)

Alguns dos grficos bem sucedidos eram ho mens cultos, conheciam latim e grego, bem como algumas lnguas vernculas. Estes homens, misto de intelectuais e empreendedores quando conseguiam capital suficiente, tambm podiam tornar-se editores, livrando-se assim das incertezas das encomendas alheias e mergulhando no negcio de risco das edies. E esta deciso certamente era inspirada pela mxima capitalista: Quanto maior o risco, maior o lucro.
Se consegue lucros suficientes, e se pode reunir algum capital, torna-se ele mesmo editor , associando-se s vezes para assumir as despesas da publicao, com um outro livreiro que partilha com ele os riscos e os benefcios da empresa e que se encarrega de distribuir uma parte da impresso. Graas a esse sistema, o impressor consegue s vezes tornar-se um grande editor. (Febvre e Martin, 1991: 212)

Finalmente nas origens do editor tambm pode estar uma categoria de intelectuais, os humanistas, que podiam iniciar sua entrada no mundo editorial, colaborando com um livreiro ou com um grfico no ofcio de revisor, mas que, se possusse algum capital, poderia tambm se enveredar pelos caminhos da edio:
56

Operrios das oficinas tipogrficas subordinados ao mestre impressor.

130

Ao mesmo tempo homens de ao e humanistas, vivendo numa poca de excepcional prosperidade econmica, ajudados por editores e comanditrios que sabem reconhecer seus mritos, tem eles muitas vezes um brilhante sucesso ao pr seus prelos a servio do humanismo , ajudando assim o triunfo da causa qual se consagram. Febvre e Martin , 1991: 219)

No sculo XVI, j possvel encontrar grandes livreiros-editores, um deles foi Jean Petit, que atuava em Paris e foi responsvel por 10% das edies de sua poca. Mais de 1000 ttulos foram editados por este editor francs, em seus 37 anos de carreira. Ele era um dos quatro livreiros juramentados da Universidade de Paris e, com este privilgio, mantinha ao seu redor um bom nmero de impressores e livreiros-editores menos poderosos. Seu exemplo, embora importante, no excepcional. Por toda Europa, capitalistas similares atuam nas cidades importantes, estabelecendo uma rede comercial que constitui um dos primeiros grandes segmentos industriais do comrcio internacional, antes mesmo da revoluo industrial:
Em volta dos grandes livreiros-editores como esses que acabamos de citar, gravita uma quantidade de livreiros mais ou menos ricos, que vivem da venda dos livros ao mesmo tempo que da edio, freqentemente associados a grandes livreiros em companhias ou sociedades particulares, e que dependem mais ou menos das redes comerciais estabelecidas por estes para se abastecerem de livros. . (Febvre e Martin, 1991: 197)

O editor um personagem tardio na cadeia de valores do livro, pode ter como matriz um capitalista burgus, um pequeno empreendedor tipogrfico ou um intelectual. A partir de seu aparecimento o mercado vai ganhando traos mais especficos, as funes iro se delineando e como em toda empreitada capitalista o processo de especializao e de

131

diviso do trabalho persistir no mercado editorial, se bem que seus agentes principais j estaro perfeitamente delineados no final do sculo XVIII. prprio aos empreendimentos capitalistas, muitos dos quais requer um certo ineditismo e investimentos materiais, a pretenso ao monoplio. Isto deve ter parecido estranho ao mundo das letras do sculo XV, no qual os conceitos de propriedade do conhecimento ainda no haviam se consolidado. Mas, o fato que os impressores de Veneza foram os primeiros a obterem privilgios de impresso das obras que editavam. A pretenso ao privilgio, entretanto, ficou mais crtica quando as reedies j no atendiam aos anseios do pblico e tornava-se necessrio investir em tradues e novos ttulos. Quando a fase de pr- impresso 57 ingressa no mundo editorial, os privilgios se tornaram crticos:
Mas, em breve, a massa de textos inditos se esgota, as contrafaes aparecem e se multiplicam e, para se defenderem, os editores comeam a solicitar privilgios que lhes concedam, por algum tempo, o monoplio da impresso e da venda das obras que mandaram imprimir, e procuram cada vez mais obras novas para publicar. (FEBVRE e MARTIN, 1991: 241)

Ser tambm desta maneira que o Estado atuar de forma mais ativa no mundo da edio de livros.

57

Preparao de originais e composio grfica (editorao, gerao de fotolitos, montagem das caixas com tipos, etc).

132

4.

O papel do Estado no mundo editorial.

O aparecimento da impresso por tipos mveis e a conseqe nte proliferao dos impressos por toda a Europa deu-se num perodo de transio em que a fragmentada estrutura feudal era lentamente suplantada pela consolidao dos Estados nacionais. O desenvolvimento da impresso ocorre, do ponto de vista temporal, em paralelo ao estabelecimento das naes europias, suas fronteiras, lnguas nacionais, estruturas jurdicas e polticas. Trata-se, tambm, de um perodo de abertura para o restante do mundo, com a intensificao do comrcio ultramarino e o estabelecimento de colnias alm- mar. Impossvel dissociar a impresso deste fenmeno mais geral de estruturao da Europa Moderna. Crucial neste perodo de intensa competio entre as nascentes naes era o domnio de informaes e conhecimentos que permitissem vantagens competitivas. , portanto, uma poca de intensa espionagem e de forte pirataria entre os diferentes centros de inovao. Centros impressores como Veneza, Amsterd e Londres foram sucessivamente acusados de praticar pirataria, e efetivamente assim procederam, e talvez pirataria deveram suas hegemonias respectivas no mundo do livro. O fenmeno ocorreu de forma bastante similar nesses trs centros. Por exemplo, Veneza, a primeira cidade a figurar como lder do mercado editorial europeu, foi a primeira a se preocupar com a proteo de sua indstria do conhecimento. Deste modo, ser em Veneza que surgiro as primeiras patentes industriais e os primeiros privilgios concedidos pelo Estado a livreiros e impressores. A primeira concesso de privilgios ocorreu em

133

1486, atravs da qual o duque de Veneza concedia a um determinado impressor o monoplio da explorao comercial de um determinado ttulo. A primeira lei de patentes foi aprovada nesta cidade em 1474. Em 1567, o senado de Veneza concedeu ao artista Ticiano o primeiro direito autoral artstico. Tais privilgios eram de pouca serventia fora do territrio de atuao do poder estatal. Em uma Europa fragmentada, na qual as fronteiras ainda se definiam e o poder dos prncipes e nobres locais rivalizava com o de reis e imperadores, os privilgios se multiplicaram, enquanto sua eficcia permanecia restrita.
Papas, imperadores e reis concediam privilgios, em outras palavras, monoplios temporrios ou permanentes, para proteger textos, impressores, gneros ou mesmo novas fontes tipogrficas. O imperador Carlos V, por exemplo, emitiu 41 cartas de proteo (Schutzbriefe) deste tipo no curso de seu longo reinado. As leis de direito autoral do sculo XVIII foram um desenvolvimento deste sistema mais antigo de privilgios. (Burke, 2003: 139)

Juntamente ao processo de concesso de privilgios de proteo especfico das obras literrias, ocorriam regulamentaes mais amplas que visavam proteger as indstrias locais. Nessa poca, a organizao de corporaes de o fcio, seguindo tradio herdada dos artesos medievais, era comum nos principais centros impressores. Estas associaes visavam proteger o mercado local de impresso, impedindo que novos impressores se instalassem sem a concordncia da guilda, bem como regulavam as relaes entre mestresimpressores e companheiros58 . Para o Estado, tais organizaes eram vistas com bons olhos, pois permitiam a este um controle mais efetivo da indstria do conhecimento:

58

Trabalhadores da nas cente indstria grfica.

134

O Estado, de outro lado, favoreceu tanto mais este movimento, que levou ao aparecimento de corporaes, por desejar que se mantivesse a ordem e, sobretudo que se impedisse a publicao de maus livros, que se multiplicavam, e por ter ele interesse em facilitar a criao de organismos que lhe permitissem controlar mais facilmente a atividade dos livreiros e dos impressores. (Febvre e Martin, 1991: 217)

No sculo XVI o Imperador do Imprio austro- hngaro buscava impor restries ao comrcio de livros, em especial das obras protestantes. Na Frana, em 1563, o rei interveio diretamente no controle e na proibio de livros, obrigando os livreiros a obter um privilgio para publicar suas obras. Por toda Europa modelos similares ao praticado na Frana tornar-se-o regra. De tal forma que o Estado tenta controlar a impresso de cada ttulo, cujos originais passam a ser submetidos aos censores designados. Sob o pretexto de monoplios comerciais os monarcas passam a controlar a circulao de idias. Longe de impedir a circulao dos livros e idias heterodoxas, as proibies acabaram por fomentar um poderoso mercado de pirataria que se estendia da Espanha at as fronteiras com o imprio Otomano. Nos sculos XVI e XVII, primeiro Amsterd, e depois Londres prosperaram pirateando obras protegidas em outras regies e tambm publicando obras proscritas para alimentar os mercados nos quais as restries vigiam. Em regies fronteirias da Sua com a Frana, importantes centros impressores se formaram graas ao comrcio de livros proibidos. O Estado um importante aliado dos livreiros-editores estabelecidos, com os quais mantm relaes de privilgio, mas tambm de controle, de modo que a questo do direito de autor, ir aparecer tardiamente no cenrio regulatrio da indstria do conhecimento, com intensa participao do Estado.

135

5.

O papel da Igreja no mundo editorial.

Assim como o Estado, a Igreja (primeiro unificada e depois cismada com a revoluo protestante), atuar de forma a regular o processo de circulao de impressos. Alis, muito antes dos Estados Europeus atuarem neste campo, a Igreja desempenhava papel regulador no sistema de circulao de idias. Isto naturalmente decorria do papel central que esta instituio desempenhou durante a Idade Mdia. Praticamente todo o sistema de guarda e recuperao de informaes passava pelo sistema monstico. As bibliotecas, o sistema de cpias e mais tarde as universidades estavam sob o controle da Igreja, que durante a Idade Mdia publicar listas de livros proibidos:
Mas a Igreja, guardi da ortodoxia, devia impedir a difuso das obras herticas; j na Idade Mdia haviam sido numerosos os textos condenados, cuja leitura, cpia ou venda haviam sido proibidas. (Febvre e Martin , 1991: 350)

Entretanto, diferentemente do que possa imaginar o senso comum, a Igreja no receber de forma refratria a nova tecnologia de reproduo de textos. Ao contrrio, durante as primeiras dcadas de existncia da impresso, foram os eclesisticos os que mais incentivaram o desenvolvimento da indstria grfica. Muitas parquias incentivaram o desenvolvimento de oficinas locais de impresso que passaram a imprimir os missais, e o material didtico das escolas locais: Mas, com maior freqncia, os homens que favorecem a tipografia no seu incio so eclesisticos: nos primeiros tempos a Igreja se mostrou muito favorvel nova arte. (Febvre e Martin, 1991: 255-256)

136

Nas primeiras dcadas da impresso muitas oficinas foram instaladas em conventos, sendo posteriormente superadas por oficinas leigas:
A partir de 1480 mais ou menos, (...) a importncia das oficinas de conventos diminui enquanto as oficinas particulares tornam-se, pelo contrrio mais numerosas, sobretudo, nas cidades universitrias, onde os encadernadores tm certeza de encontrar uma clientela. . (Febvre e Martin, 1991: 165)

Com o cisma promovido por Lutero e seus seguidores, a atitude da Igreja em relao ao novo ofcio transformou-se: a recepo entusistica cedeu ao controle rgido. A inovao converteu-se em arma no combate s novas idias. Listas de livros proibidos sero sucessivamente publicadas e a Inquisio ocupou-se ciosamente da perseguio e destruio de livros e de seus respectivos autores. Para os protestantes a imprensa foi a principal arma de combate, valendo-se da traduo para lnguas vernculas e do poder de multiplicao rpida que a imprensa propiciava, as idias de Lutero, Calvino e outros se espalharam por toda a Europa e criaram um mundo protestante. Quando a nova f se consolidou, a perseguio a heresias tambm passou a ocorrer tambm no mundo protestante, de forma que tanto catlicos quanto protestantes tinham suas listas de obras proibidas e militavam no sentido de impedir a circulao destas. A Igreja, cuja estrutura de poder era muito mais antiga e centralizada, conseguiu os melhores resultados neste processo, fato que talvez obscurea a militncia protestante neste campo. A presena da Igreja catlica e das vrias religies protestantes no processo de controle de impressos foi to relevante quanto a presena estatal e muitas vezes as esferas religiosa e poltica atuaram de forma conjunta no combate aos livros que consideravam

137

nocivos ortodoxia vigente. Isso nos permite afirmar que o estabelecimento do direito de autor est tambm, intimamente ligado necessidade que estas instituies tinham de identificar os autores de idias heterodoxas e de controlar suas atuaes.

6.

Das primeiras leis ao estabelecimento ao Copyright

Como vimos, por conta de uma necessidade de proteo comercial por um lado e de controle de idias por outro, um corpus jurdico comeou a formar-se de maneira fragmentria, em diversas regies da Europa nos sculos XV e XVI. As leis atendiam especialmente aos livreiros-editores e impressores, que buscavam estabilizar o mercado. Isto no significava que os autores abdicaram de estabelecer seus direitos, mas o que as pesquisas histricas realizadas neste campo at o momento demonstram que as tentativas dos autores em fazer valer seus direitos eram iniciativas isoladas, especialmente daqueles cujo sucesso editorial permitia que negociassem com os livreiros-editores melhores adiantamentos. No sabemos se os poligrafi se organizaram como classe, ou frao de classe, ou se estes proletrios das letras criaram algum movimento no sentido de fazer valer seus direitos. Mas, certamente, que, na medida em que as categorias sociais se consolidavam e os resultados obtidos com o comrcio de idias enriquecia os livreiros-editores, os autores, mesmo os mais marginais, passaram a perceber que tinham um papel importante na gerao desta riqueza. Desta conscincia at o estabelecimento de movimentos em prol dos direitos de autor, longo perodo deve ter decorrido.

138

Alguns dados corroboram com a idia de que os autores a partir do sculo XVI buscavam tomar as rdeas do empreendimento literrio:
(...) para conservar os benefcios e para fiscalizar a difuso de suas obras, muitos autores tentaram em toda parte, a partir dos finais do sculo XVI, mandar imprimir seus livros as suas expensas. (...) Mas tais tentativas eram muito mal-vistas pelos livreiros e pelos impressores. Estes procuravam entravar de todos os modos a venda de obras publicadas em edio de autor. (Febvre e Martin, 1991: 245)

Para melhor compreendermos a situao do autor no sculo XVII importante que faamos um inventrio dos dados que levantamos at o momento: a. A partir do sculo XI o conceito de autor comea se formar. b. Por cerca de quatro sculos a idia de produo de um conhecimento original e de propriedade intelectual de uma idia, conviveu com as formas de produo coletiva de conhecimento. c. A idia de autoria ganhou fora no sculo XV com a inveno da prensa de tipos mveis. d. A possibilidade de aferir benefcios financeiros pela criao de uma obra intelectual se desenvolveu nos sculos XV e XVI. e. Movimentos intelectuais dentre os quais destacou-se o humanismo contribuiu fortemente com a criao de uma identidade de autor. f. A idia de cobrar pela produo intelectual conviveu entre os sculos XV e XVII com os modelos de mecenato vigentes na Idade Mdia.

139

Com estes dados acreditamos ser possvel sustentar que na segunda metade do sculo XVII, encontrava-se madura, nas principais regies produtoras de livros as condies para que surgissem as primeiras leis de proteo aos direitos de autor, como resultado de quatro foras convergentes: a) A necessidade dos capitalistas do mercado editorial de se preservarem contra a ameaa de possveis concorrentes aos originais que editavam; b) A necessidade de Estado e Igreja de identificar e controlar os autores de idias e o comrcio de conhecimento; c) A necessidade dos autores de participarem dos lucros aferidos na empreitada editorial. d) O estabelecimento de um mercado consumidor, cujos membros reconheciam o valor dos autores e de suas obras, conferindo prestgio a alguns. Das naes europias, a precursora no estabelecimento de uma legislao positiva acerca do direito de autor foi a Inglaterra. No mesmo perodo em que Londres tornou-se a capital europia da edio superando Amsterd e Veneza, surgiu a primeira lei relacionada propriedade intelectual: refiro- me do Licensing Act de 1662, que proibia a impresso de livros que no fossem devidamente registrados e concedia os privilgios aos livreiros editores. Era uma lei parecida com a que vigorava na Frana um sculo antes e como aquela protegia basicamente os privilgios dos capitalistas da edio, ao mesmo tempo em que assegurava o controle do Estado. Mas enquanto na Frana as coisas no avanaram no sentido de um corpus jurdico que protegesse tambm o autor, na Inglaterra em 1709 foi promulgado o Copyright Act, da Rainha Ana, que concedia ao autor a regalia de receber

140

dividendos pela sua obra, protegendo-a por 21 anos aps o seu registro formal, que poderia ser feito aps a impresso. Para obras no impressas a proteo era de 14 anos. O sculo XVIII francs foi marcado por inmeras batalhas judiciais entre autores e livreiros-editores pelo privilgio de publicar e comercializar as obras que criavam. H registros de uma importante vitria dos autores em 1761, quando as netas de La Fo ntaine obtiveram o privilgio de publicar as obras do av s expensas de seus antigos editores. Em 1777, cinco decretos estabeleceram privilgios indefinidos de explorao da obra pelos autores e de dez anos para explorao das obras por livreiros-editores. Mas foi apenas aps a revoluo, em 1793, que a Frana passou a contar com uma lei geral de proteo aos direitos autorais: (...) o autor tinha o direito de vender e distribuir suas obras e de ceder sua propriedade, totalmente ou em parte, e o direito de propriedade de autor prolongava -se em favor de seus herdeiros dez anos aps sua morte.( Febvre e Martin , 1991: 249) De forma desigual e lenta durante todo o sculo XIX, o direito de autor vai sendo estabelecido no ocidente. Um dos marcos institucionais da internacionalizao dos direitos de autor foi a realizao na Frana, no ano de 1878, do congresso literrio mundial, durante o qual foi fundada a Associao Literria Internacional, entidade que ir trabalhar em prol da defesa dos direitos internacionais de defesa dos direitos de autor. No ano de 1886 realiza-se na Sua a terceira conferncia diplomtica sobre direitos autorais na qual composta a Conveno de Berna para a Proteo das Obras Literrias e Artsticas, cujos princpios inspiraram muitas das leis e acordos sobre direito autoral e propriedade intelectual. Sua abrangncia e flexibilidade pode ser atestada por sua longevidade, pois ele o mais antigo tratado internacional vigente. 59

59

Sua ltima reviso data de 24 de julho de 1971, com emendas realizadas em 28 de setembro de 1979.

141

No Brasil a primeira lei relativa proteo da propriedade intelectual de 1830: o Cdigo Criminal do Imprio, que prev sanes para quem copiasse obras artsticas e literrias sem autorizao de seus autores, protegendo as obras durante a vida do autor e at dez anos depois de sua morte. O cdigo civil promulgado em janeiro de 1916 traz todo um captulo dedicado propriedade literria, cientfica e artstica. Em 1973 foi promulgada uma lei dedicada exclusivamente ao direito autoral. E a teia jurdica que protege os direitos de autor no Brasil tambm se compe do artigo 184 do Cdigo Penal, e da prpria Constituio Federal, que consagra um de seus itens a proteo deste direito.Finalmente no ano de 1998, foi promulgada a Nova Lei de Direitos Autorais brasileira, a lei 9.610. Este diploma legal atualizou uma srie de questes da lei anterior e incorporou na lei questes relacionadas emergncia do mundo digital e a desmaterializao de contedos.

7.

Do direito de autor propriedade intelectual.

A questo do direito autoral inscreve-se num quadro mais amplo consagrado propriedade intelectual. O conjunto de dilemas que envolvem a constituio de um corpus jurdico que ir proteger as criaes literrias pode ser estendido a questes de natureza cientfica, tecnolgica e simblica. Exploramos no incio deste captulo s dificuldades de se tentar utilizar o conceito de autor durante a Idade Mdia. E o mesmo que se passa no campo autoral se d no campo da pesquisa cientfica e da inovao tecnolgica. Todas estas questes se encontravam dentro do mesmo arcabouo de conhecimentos considerados

142

universais e coletivos. No de se estranhar que a primeira lei a proteger invenes tecnolgicas, a primeira lei de patentes, tenha surgido em Veneza, na mesma poca em que os privilgios estavam sendo concedidos aos impressores. Uma lei de 1474 constitui a primeira tentativa institucional de proteger invenes vinculadas a um indivduo. Em nosso imaginrio a figura da genialidade cientfica e cultural no pode ser mais bem representada do que pelos grandes personagens da Renascena, dentre os quais a figura de Leonardo da Vinci se destaca. Para aqueles homens o conhecimento era pensado como um todo, da a associao do engenheiro com o artista era possvel, pois as barreiras da especializao excessiva ainda no haviam sido erguidas. Podemos especular que a mesma revoluo impressa que inspirou o conceito de autoria e propriedade literria talvez tenha se influenciado os campos da cincia e da inveno, despertando a necessidade de sua proteo. Muito antes de a revoluo industrial inspirar uma mirade de inventores a registrarem suas patentes, os nascentes estados europeus promoviam em sua disputa por mercados, um forte controle de seus inventos. Isso era de fundamental importncia na indstria naval, pois nesse perodo o domnio dos mares representava liderana econmica. Existem inmeros relatos sobre viajantes cultos, que financiados por seus governos, realizavam extensas peregrinaes a outros pases, registrando informaes preciosas que depois eram repassadas a seus governos. Os holandeses da Companhia das ndias Orientais mantinham uma extensa rede de informaes por todo o mundo. Outro expediente muito praticado era o de cooptar trabalhadores especializados e inventores que viviam em outros centros:

143

No sculo XVIII, o governo romano convidou um arteso de Lyon para introduzir o mtodo Francs de tingir a seda e mandou seis teceles a Turim para aprender o mtodo holands. (...) Na dcada de 1780, um engenheiro francs viajou pela Inglaterra coletando informaes sobre a cermica Wedgwood, adquirindo teares e outras mquinas, e levando consigo trs trabalhadores sem os quais as prprias mquinas seriam inteis. (Burke, 2003: 141)

O desenvolvimento da propriedade intelectual como um todo deve ser pensado sob o signo dos vrios aspectos que marcam a modernidade europia. A partir dos sculos XIV e XV, inicia-se uma reviravolta fundamental no eixo poltico e morfolgico com o surgimento da nao. Em sua constituio ntima, este composto poltico-geogrfico e cultural pressupunha -se como um imenso organismo coletivo que tornava obsoletos os antigos laos intermedirios estabelecidos pelos indivduos em suas aldeias, burgos e regies. Um segundo elemento a democratizao das prticas polticas que iro possibilitar a cada homem que participe diretamente da vida desta virtualidade que a nao. Em terceiro lugar, ocorre a mutao do mundo do trabalho a partir da introduo das prticas industriais, que podem ser encontradas desde o sculo XV, mas que se intensificam nos sculos XVIII e XIX. Todos estes fatores promovem profundos desencaixes e ajudam a moldar uma nova forma de ver o mundo, mais individualista e fragmentada por um lado, e ao mesmo tempo mais abstrata, pois obriga o homem desencaixado de suas experincias locais a acreditar em fices jurdicas, a comunicar-se atravs de smbolos como marcas e dinheiro. E a saber muito mais, sabendo cada vez menos, tendo, portanto de confiar nos inmeros sistemas peritos que so propostos pela modernidade. O advento da impresso certamente contribui de vrias maneiras para esta mudana de percepo e da forma de se relacionar com o simblico. Uma dessas contribuies para 144

qual gostaramos de chamar ateno est relacionada percepo da trans- materialidade (ou desmaterialidade) dos contedos textuais. Por toda a Idade Mdia o contedo dos livros era transmitido pelos copistas a conta-gotas, em poucos exemplares, muito bem encadernados e guardados de forma a serem preservados por centenas de anos. fato que o texto circulava de forma oral, mas por mais prodigiosos que fossem os mtodos mnemnicos adotados nesse perodo, a quantidade de textos memorizada deveria ser bem menor que a daquele contido em uma biblioteca pessoal moderna. Mas mesmo que esta quantidade fosse prodigiosa, ainda assim haveria a questo da continuidade deste conhecimento e de sua contextualizao. Desta forma o conhecimento textual possua neste perodo uma dimenso imaterial imensa, que estava, entretanto, ancorada aos manuscritos raros e preciosos, de modo que sua materialidade amplificava-se, por se tratar do elemento de fixidez necessrio ao conhecimento. Dito de outro modo, em uma cultura oral, marcada pelo fluxo vocal, e pelas memrias individuais, a necessidade de fixidez na forma de uma materialidade aumenta. Ora, com o advento da impresso, a materialidade se multiplica vertiginosamente, a fixidez se institui como uma caracterstica, assim como a fluidez era tpica da cultura oral do manuscrito. E neste cenrio os plos se invertem, aquilo que era absolutamente evidente e, por isso, ignorado na cultura manuscrita, passa a ser relegado a um plano secundrio, a materialidade se banaliza e os elementos imateriais do texto ganham peso, em especial, a possibilidade, de a partir de um contedo, criar inmeras verses: de luxo ou popular, em papel ou pergaminho, nas lnguas originais, ou traduzidos, na forma original ou adaptados. Essa percepo da imaterialidade60 contribui de forma capital para a proteo da propriedade intelectual, pois se percebeu que o que deveria ser

60

Propriedade do texto de migrar de uma forma para outra, materizalizando-se em diversos formatos.

145

protegido, no eram as expresses materiais (no caso da Idade Mdia os Manuscritos61 ), mas sim as idias: A fixidez do texto impresso tambm permitiu o reconhecimento mais explcito da inovao individual e incentivou o registro de ttulos sobre propriedade

sobre invenes, descobertas e criaes. (Eisenstein, 1998: 100) O mercado editorial o primeiro dos empreendimentos capitalistas no qual torna-se evidente para os comanditrios, que para alm de sua dimenso material, os produtos possuam uma dimenso intangvel que necessitava de proteo. Como j indicamos no primeiro captulo, o conceito de desencaixe social utilizado por Antony Giddens oportuno para aplicarmos ao fenmeno da propriedade intelectual. O socilogo ingls considera que uma das caractersticas marcantes da Modernidade o deslocamento das relaes sociais de seus contextos locais para extenses amplas e indefinidas do espao-tempo. Nesse sentido, um exemplo o deslocamento da materialidade do texto para sua imaterialidade, marcados pela acelerao da reprodutibilidade e pelas tcnicas de impresso. Mas no apenas do ponto de vista da quantidade, mas tambm da diversidade de textos que poderiam ser criados a partir de um original. Na lei do direito autoral vigente no Brasil, consagrado o princpio de proteo ao texto original, considerando independentes as diversas formas de utilizao da obra como livro, adaptao, audiovisual e outras. Em seu formato medieval, um livro era um texto fixado em pergaminho, no formato cdex, costurado e encadernado. A partir da impresso, um livro ser apenas um dos formatos do texto, que poder se metamorfosear em diversas outras manifestaes.

61

Lembremo -nos da importncia dos manuscritos neste perodo, muito bem retratada no incndio da Biblioteca do Mosteiro em O nome da Rosa de Umberto Eco.

146

O individualismo moderno serviu como base para outra categoria de propriedade intelectual que a marca. Trata-se de um signo distintivo que indica que certos produtos e servios foram produzidos por uma regio, empresa ou pessoa determinada. Assim como as patentes e o direito autoral, a marca pode ser pensada na perspectiva do desencaixe social. Enquanto o mundo do indivduo estava delimitado ao pequeno burgo ou aldeia que habitava, os produtos e servios consumidos pelo indivduo mdio eram geralmente locais, no mximo regionais. De qualquer forma era possvel a ele identificar a o rigem deste produto, interagindo na maioria das vezes com o prprio produtor. Sapateiro, alfaiate, agricultor, padeiro todos estavam ali ao alcance de alguns passos, uma experincia de consumo na qual produtor e consumidor se conhecem. Com o crescimento das cidades, a intensificao dos fluxos comerciais e o advento da sociedade de consumo, surge a necessidade de criar smbolos que distingam os produtos uns dos outros e que permitam ao consumidor classific- los optando por aqueles mais confiveis. Deste modo as marcas se inserem no contexto mais geral da propriedade intelectual, conformando um poderoso sistema erguido na modernidade ocidental, sob a hegemonia do sistema jurdico anglo-saxo, que reconhece a criatividade e a inovao, convertendo-as em bens cambiveis, passveis de serem vendidos, alugados, licenciados, fonte de riquezas para algumas categorias sociais, e de segregao e explorao para outras.

147

8.

Copyleft.

Dentro do universo da propriedade intelectual so movimentados anualmente em todo o mundo cerca de trs trilhes de dlares apenas no mercado legal. Isto corresponde cerca de 6% do PIB mundial, composto pelas riquezas geradas por cada habitante do planeta. Apenas nos EUA a indstria de software corresponde a 2% do PIB. Estes valores no levam em considerao o imenso mercado ilegal de contedos culturais e a violao s marcas e patentes em todo o mundo. Tampouco considera os valores agregados que a utilizao de uma inovao possa gerar em uma determinada cadeia produtiva. Refere-se apenas aos valores pagos no mundo todo pelo uso de marcas e patentes e pela comercializao de produtos da indstria cultural. A pesquisa intitulada Global Entertainment and Media Outlook 62 realizada pela consultoria internacional

Pricewaterhousecoopers revelou que no ano de 2004 a indstria cultural geraria aproximadamente 1,3 trilhes de dlares. Trata-se de um imenso mercado cuja pedra angular o reconhecimento da propriedade intelectual. Entretanto, de vrias maneiras, o atual conceito de propriedade intelectual vem sendo criticado. Novas formas para o reconhecimento da autoria tm surgido e competem com os atuais modelos. Uma delas o copyleft, palavra em ingls que se contrape ao termo
copyright. Funciona como um trocadilho, j que copyright, a palavra utilizada para definir a propriedade intelectual, formada da fuso de duas outras palavras: copy que significa original, ou cpia e right que significa legal, direito. Ora, copyleft seria a fuso de copy e left est
62

Encontrado no seguinte link: http://www.pwc.com/extweb/pwcpublications.nsf/docid/5AC172F2C9DED8F5852570210044EEA7?opendoc ument&vendor=none (acessado em 22/06/2006)

148

ltima palavra significa esquerdo, canhoto. A escolha deste termo para designar a abdicao do autor de parte ou do todo de seus direitos autorais configura o carter poltico de seu uso. Este tipo de licena de contedo nasceu a partir da defesa do software livre, os adeptos deste movimento, ao invs da expresso all rights reserved (todos os direitos reservados) do copyright, utilizam a expresso some rights reserved (alguns direitos reservados). Em muitos casos o autor abdica de todos os direitos, os pecunirios e morais. Os creatives commons, ou criaes comuns so outra modalidade de licenciamento de contedos, herdeiros dos principais conceitos do copyleft adaptados aos mundos artstico e literrio. Criadas pelo professor da universidade de Stanford, Lawrence Lessig, o objetivo destas licenas o de proteger a autoria ao mesmo tempo em que possibilita a livre circulao do contedo pela Internet e tambm pelo mundo tangvel. Trata-se de uma associao livre de criadores de contedo que passaram a estabelecer de fo rma declaratria uma maneira de abrirem mo de parte de seus direitos sobre a obra. Existem mais de 50 milhes de pginas na Internet cujos contedos so licenciados como creative commons. Esta associao funciona como uma organizao no governamental, o registro das obras feito atravs de seu site. Aps registrar-se, o autor recebe um selo eletrnico que ser exibido em seu contedo, deixando claro que ele se encontra licenciado dentro desta modalidade. Caso se trate de um produto fsico, livro, CD, ou DVD, tal informao vir expressa na capa, ou na ficha tcnica. A frase, alguns direitos reservados, constar ento do produto cultural, assim como no caso do copyright, o smbolo exibido. As modalidades de direitos reservados pelo licenciamento dos creatives commons so as seguintes:

149

a) Atribuio: neste caso a obra poder ser copiada e distribuda desde que seja dado crdito ao autor original. b) Uso no comercial: significa que o usurio pode copiar, distribuir, mas que no pode obter resultados comerciais com a obra. c) No a obras derivadas: veta a utilizao de seu contedo para gerar novos contedos. d) Compartilhamento pela mesma licena: fora o usurio de obra derivada a oferecla nas mesmas condies da obra original. A combinao das vrias modalidades de licenciamento poder ser feita de forma a atender melhor aos interesses do autor. Por exemplo, um roteirista est criando uma novela em seu site e deseja que outros autores contribuam com captulos alternativos, mas tambm deseja que o resultado esteja disponvel para que outros usurios possam consumi-lo, distribu-lo e continu- lo, ento ele optaria pelos itens, a,b e d. Como legtima derivao do copyleft, as creatives commons obedecem a seus princpios bsicos, ou seja, o cdigo fonte deve estar aberto, e os novos softwares que forem criados devero ter tambm seus cdigos abertos para que outros desenvolvedores possam utiliz- los. Neste momento de nossa dissertao queremos apenas apresentar o conceito de copyleft e creative commons, como alternativas dentro da estrutura jurdica vigente, de promover novas modalidades de circulao dos contedos culturais, dentre estes, os livros. O surgimento deste tipo de licenas est intimamente ligado a uma srie de mudanas culturais vividas pela humanidade devido emergncia da sociedade de informao. Por

150

isso, nos dois captulos que seguem estaremos apresentando questes que nos daro subsdios para uma discusso mais profunda destas novas formas de pensar a autoria. Nos captulos oito e nove, quando discutirmos as novas identidades de autores e editores, pretendemos retomar esta discusso.

9.

A estrutura jurdica do campo editorial.

No primeiro captulo estabelecemos a importncia do conceito de campo, de Pierre Bourdieu, como instrumento para nossa anlise. Buscamos identificar como o campo editorial se formou dentro da grafosfera e em especial estamos analisando os aspectos relevantes da transformao deste campo, na passagem da logosfera para a grafosfera. Acreditamos ser importante compreendermos melhor o conceito de campo para que possamos proceder anlise proposta:
Digo que para compreender uma produo cultural (literatura, cincia, etc) no basta referir-se ao contedo textual dessa produo, tampouco referir-se ao contexto social contentando-se em estabelecer uma relao direta entre o texto e o contexto. (...) Minha hiptese consiste em supor que, entre esses dois plos, muito distanciados, entre os quais se supe, um pouco imprudentemente, que a ligao possa se fazer existe um universo intermedirio que chamo o campo literrio, artstico, jurdico ou cientfico, isto , o universo no qual esto inseridos os agentes e as instituies que produzem, reproduzem ou difundem a arte, a literatura ou a cincia. Esse universo um mundo social como os outros, mas que obedece a leis sociais mais ou menos especficas. (Bourdieu, 2003: 20)

151

No conceito de campo, temos a soluo de diversas questes relacionadas aos estudos das cincias sociais aplicadas, em primeiro lugar, resolvemos a dicotomia entre forma e contedo, fato que pode efetivamente limitar a anlise. Em segundo lugar, conseguimos dar conta de manifestaes complexas, isolando-as de forma relativa de contextos mais gerais, podendo, assim, estudar o objeto, admitindo sua formatao especfica, sem, entretanto, desconect-lo do geral.
Vimos neste captulo que o conceito de autoria, como o compreendemos, teve sua gnese lentamente desenvolvida entre o final da Idade Mdia e os primeiros trs sculos da Idade Moderna. Por isso, fala r em mercado editorial medieval seria um anacronismo, j que o conjunto de agentes que compem este mercado no existiam. Entretanto, o livro, principal produto deste mercado na modernidade, j existia e circulava, e uma srie de agentes participavam de sua reproduo e distribuio. O que nos permite afirmar que , para a produo do livro nas diversas eras histricas, corresponderam campos editoriais distintos. O da logosfera era composto por sbios, copistas, bibliotecrios e compiladores. O da grafosfera ser composto por livreiros, editores, grficos, tradutores, autores e multiplicadores. Mas a gnese deste campo na grafosfera confunde-se com a gnese dos campos artstico e literrio, compondo um conjunto que Bourdieu identificar como uma economia de trocas simblicas: A histria da vida intelectual e artstica das sociedades europias revela-se atravs da histria das transformaes da funo do sistema de produo de bens simblicos e da prpria estrutura destes bens, informaes correlatas constituio progressiva de um campo intelectual e artstico, ou seja, autonomizao progressiva do sistema de relaes de produo, circulao e consumo de bens simblicos. (Bourdieu, 1987: 99)

Para Bordieu os campos se formam a partir de um processo de autonomizao em relao s estruturas mais gerais da sociedade. Desta maneira, sem que as dinmicas gerais

152

deixem de afet- los, os campos estabelecem seus prprios cdigos e hierarquias. Os participantes de um campo possuem uma autonomia relativa dentro do prprio campo, podendo desta forma proceder no sentido de lutar por mudanas na estrutura do campo. A formao dos campos na sociedade moderna est diretamente vinculada aos desencaixes promovidos pelos processos de especializao. Desta forma quando pe nsamos no campo da comunicao no sculo XV, basicamente estamos nos referindo ao mercado editorial de livros. Quando pensamos este mesmo campo no sculo XVIII devemos incluir revistas e jornais. No sculo XIX o domnio da eletricidade incluir o telgrafo, e no sculo XX teremos a incluso do rdio, da TV, do cinema, da telefonia e da Internet. E cada um desses meios pode ser pensado como campo autnomo, ou como subcampo da comunicao. interessante perceber que os campos muitas vezes esto sobrepostos, e seus agentes podem participar de vrios campos ocupando posies diferenciadas ou homlogas. Isto torna a anlise uma ao complexa e delicada. Complexa pelo arbtrio que representa a seco necessria ao estudo, e delicada porque errar a mo pode significar agrupar em um mesmo objeto ou campo agentes que a ele so estranhos. o caso, por exemplo, da figura do jornalista. Poderamos afirmar que o jornalista, por colocar sua pena a servio do capital, uma verso moderna dos poligrafis, e esta seria uma comparao vlida at certo ponto. Ocorre que a amplitude de atuao de um jornalista, sua forma de remunerao e a especializao que muitos desenvolvem extrapolam sobremaneira aquela do universo dos poligrafis. Outro fato interessante que muitos jornalistas se tornam escritores, ou muitos escritores se tornam jornalistas, de forma que existe uma relao forte entre estes profissionais e o campo editorial. Mas o ponto de contato mais importante , certamente, a

153

crtica especializada que os peridicos fazem dos livros, funcionando como legitimadores dos textos e de seus respectivos autores. A formao do campo editorial do livro diretamente afetada pelo processo de especializao e de diviso social das atividades. Em seu princpio a figura do editor confundia-se com a do grfico e do livreiro. Os autores podiam ser intelectuais prestigiados ou poligrafis, e entre uma forma e outra podamos encontrar professores que tambm escreviam por encomenda e intelectuais que se recusavam em receber por sua criao. A medida em que o campo vai se consolidando o papel dos agentes vai ficando mais bem delineado. Os escritores de sucesso obtiveram uma autonomia relativa dentro do campo, passando a negociar melhores contratos e a trocar o crivo do editor pelo do pblico. Os capitalistas do negcio especializaram suas atividades, alguns dedicam-se edio, outros ao comrcio e ainda outros impresso. Os mais bem sucedidos podero estar nas trs atividades. A autonomia do editor se funda no surgimento de um profissional que se relacionar com os autores, que escolher o texto e sua forma especfica e que pensar nos leitores. Roger Chartier assinala que este profissional surge na Frana por volta de 1830. No sculo XX, esta diviso entre as atividades ficar cada ve z mais evidente. Entre os profissionais da escrita, haver o jornalista, o revisor, o tradutor, o escritor de prosa, o escritor de poesia, o ensasta, o profissional de auto-ajuda, o ghost writer, etc. A maior autonomia dentro do campo depender do sucesso em relao sociedade, demonstrando o peso da palavra relativo no conceito de autonomia. O mesmo vale para os capitalistas do meio, por um longo perodo as casas editoriais desfrutaram uma certa autonomia em relao s empresas capitalistas de outros segmentos, de modo que o editor pde individualizar-se como um misto de capitalista e intelectual, um

154

especialista na seleo de contedos que seriam submetidos ao mercado. No caso do livreiro existem muitos exemplos de fenmenos parecidos em que o livreiro era um exmio conhecedor de seu acervo, mantendo, assim, uma cumplicidade com seus clientes e com a especificidade simblica dos bens que comercializava. medida que o campo editorial vai sofrendo a influncia da dinmica capitalista mais geral, essa s figuras do editor intelectual e do livreiro esclarecido sero modificadas. A entrada dos grandes grupos de comunicao no mundo da edio de livros marcar esta virada. Neste sentido o campo editorial (aqui pensado s no mbito da edio de livros), diverge a partir do sculo XIX, do campo mais geral da comunicao que ser marcado pelo crescimento do jornal dirio, pela criao das agncias de notcias e depois pela entrada do Rdio e da TV em seu escopo de atuao. Quando pensamos a edio de livros no Ocid ente, devemos estar cientes de que existem muitas particularidades nos diversos mercados locais e que as dinmicas mais gerais podem ocorrer em ritmos distintos de um pas para outro. Por isso difcil descrever as principais caractersticas do campo editorial generalizando-as, porm, algumas tendncias comuns podem ser notadas em mercados diferentes, como o americano, o europeu e o brasileiro, que nos permitem aferir as caractersticas mais gerais do campo63 , so elas: 1 A figura do editor como um profissional dedicado produo de livros e a sua comercializao, que mantm fortes laos com seus autores, seleciona para o mercado, mas sempre com certa autonomia. 2 A presena de livrarias independentes nas quais o livreiro conhece seu pblico e o contedo das obras que coloca venda.
63

Importante deixar claro que estas tendncias so notadas com certa defasagem temporal em cada um dos mercados.

155

3 A existncia da figura de escritores divididos em duas categorias principais: aqueles que produzem para o campo erudito em que se encontram inseridos e aqueles que produzem para um mercado leitor mais amplo. O campo editorial, composto por estes personagens, podia ser encontrado na Frana no sculo XIX, nos EUA a partir da segunda metade do sculo XIX e, no Brasil, desde as primeiras dcadas do sculo XX. A estabilidade dos mercados se dar a partir das identidades que estas trs categorias de agentes mantiveram durante boa parte do sculo XX. No sculo XX, ocorre a partir da dcada de 60 nos EUA, de 70 na Europa e de 90 no Brasil, uma mudana considervel no campo editorial. Um negcio relativamente estvel, que jamais fez grandes milionrios, que fora mantido essencialmente por um grande nmero de pequenas editoras e livrarias independentes, passou a ser assediado pelo capital de grandes conglomerados de comunicao. Este fenmeno que se iniciou nos EUA com a compra da Randon House pela RCA, ainda est em curso e tem, no grupo AOL Time-Warner, seu exemplo mais acabado. Um campo com caractersticas especficas cujas identidades dos agentes se forjaram lentamente no decorrer de alguns sculos, viu-se obrigado a modificar de forma significativa suas forma de atuao. No caso das editoras, sai figura do intelectual editor e entra a figura do profissional de marketing; no caso das livrarias, as redes passam a substituir as livrarias independentes, homogeneizando a figura do livreiro, que substituda pelo gerente comercial, e no caso dos autores, ocorrem dois movimentos, um que funde a identidade daqueles que escrevem para o mercado com o dos que escrevem para um pblico erudito, criando o famoso intelectual bestseller. Poderamos citar como exemplos deles, na Frana,

156

Bernard Henri Levy, na Itlia, Umberto Eco, no Brasil Eduardo Gianetti. O segundo movimento no campo da autoria distancia ainda mais os escritores eruditos daqueles que escrevem para o mercado, relegando os primeiros ao gueto das edies de uma centena de exemplares (print on demand). Este fenmeno no ocorre sem que haja uma certa anuncia dos autores, pois a prpria criao dos campos artstico e literrio obedecem a uma dinmica de oposio entre o mercado da indstria cultural e aquele da produo erudita:
O campo da produo propriamente dita deriva sua estrutura especfica da oposio mais ou menos marcada conforme as esferas da vida intelectual e artstica que se estabelece entre, de um lado, o campo da produo erudita enquanto sistema que produz bens culturais (e os instrumentos de apropriao destes bens) objetivamente destinado (ao menos a curto prazo) a um pblico de produtores de bens culturais que tambm produzem para produtores de bens culturais e, de outro, o campo da indstria cultural especificamente organizado com vistas produo de bens culturais destinados a no produtores de bens culturais (o grande pblico) que podem ser recrutados tanto das fraes no-intelectuais das classes dominantes (o pblico cultivado) como das demais classes sociais. (Bourdieu 1987: 105)

Bourdieu apontar para a constituio de uma estrutura de conservao e consagrao que atuar no interior dos campos e na relao deste com os outros campos regulado a legitimao dos agentes e opondo-se a presena de outsiders. Podemos imaginar esta hierarquia do campo pensada da seguinte maneira. Um autor que publicou sua obra numa editora para a qual ele teve que pagar para a edio sair considerado menos importante no interior do campo que aquele que publicado por uma editora que dele no cobra nada. Caso se trate de uma obra acadmica, o pagamento pela 157

edio pode ser melhor aceito pelo campo do que de uma obra de fico. Entre os poetas poder ocorrer processos similares. Os autores que so publicados por uma editora de prestgio como a Cia das Letras, ou a Record, desfrutaro de maior fora no meio, que aqueles editados por editoras menos importantes. Os jornalistas especializados em cobertura do universo editorial concedero maior espao em suas colunas aos autores das editoras de maior prestgio, como se pode perceber na leitura dos cadernos de domingo. Muitos dos colunistas e crticos dos jornais so autores destas editoras. Jornalistas e comentaristas de sucesso na TV e no Rdio so convidados a publicarem seus livros pelas editoras de prestgio e dessa forma o crculo se fecha. Este tipo de fenmeno pode ser detectado no sculo XIX, mas nas ltimas dcadas do sculo XX que ele se intensifica e que a oposio entre campo erudito e indstria cultural assume essa nova configurao de cooptao e excluso exacerbados. A autonomia relativa do editor de escolher originais que considerava de qualidade encontra-se cada vez mais submetida a esta estrutura de legitimao do campo, o que no significa que uma conscincia conspiratria e manipuladora est de alguma maneira controlando este processo, mas que o conjunto de agentes e suas identidades parecem perder cada vez mais suas autonomias relativas em funo de um habitus comandado pela lgica de fluxo64 da mercadoria. O corpus jurdico construdo conjuntamente com a constituio do campo editorial e agrupado debaixo do guarda chuva da propriedade intelectual encontra-se subordinado dinmica destas identidades em transformao. Aparentemente, a lgica da mercadoria encontra neste corpus um elemento de estabilidade, porm, a emergncia da sociedade de
64

Nos captulos sete e nove retomaremos a questo dos modelos de fluxo (flot) versus o modelo editorial preconizados por Bernard Mige.

158

informao, que traz consigo a acelerao dos fluxos de conhecimento, e uma srie de novos desencaixes parece estar desestabilizando essa relao. Como quem d as cartas no campo editorial no so mais os seus tradicionais agentes, mas esse novo scio capitalista que no tem face e cuja origem pode ser uma empresa aeroespacial ou uma rede de supermercados provvel que a estrutura jurdica deva ser alterada. O modelo atual de propriedade intelectual funciona como um entrave veloz circulao de conhecimento e informao que caracterizam os setores de vanguarda da economia. Assim como este corpus foi construdo para responder s necessidades econmicas de seus principais agentes, Igreja, Estado, livreiros editores e autores, pode ser que a atual dinmica da economia exija uma transformao na atual estrutura do copyright. Mas lembramos que o direito de autor no foi apenas o resultado de uma convergncia de interesses polticos e econmicos. Sua construo baseou-se em profundas mudanas culturais, principalmente no conceito de autoria, forjado na relao entre produtores de conhecimento e seus respectivos receptores. Para avaliarmos a intensidade das mudanas em curso, em especial as alteraes que o aparecimento de uma nova tecnologia de armazenamento e recuperao de conhecimento pode acarretar ao formato atual do livro e do campo editorial, precisamos entender melhor as caractersticas atuais da indstria cultural e a relao desta com a emergente sociedade de informao.

159

IV - O cenrio: Indstria Cultural e Globalizao.

1.

Cultura e autonomia relativa da funo de autor.

O conceito de cultura , sem dvida, um dos mais utilizados no campo das cincias humanas e talvez, por isso, um dos mais abrangentes. Uma abordagem do livro, suas formas histricas e seus agentes deve contemplar tambm, uma discusso cultural. Raymond Williams nos apresenta as seguintes acepes do conceito: 1 Um estado mental desenvolvido neste caso nos referimos a uma pessoa de cultura. 2 As formas como a pessoa de cultura chegou a desenvolv-la, o processo, atividades culturais, etc. 3 Os meios deste processo, o trabalho intelectual, as artes. Estes sentidos convivem com as acepes antropolgicas e sociolgicas, que em uma simplificao referem-se ao conceito como modo de vida global de determinado povo. 65 Williams ressalta uma convergncia contempornea entre o sentido antropolgico e a acepo artstica:

65

As origens do conceito remontam Idade Mdia, quando aparece designando um processo agrcola, como cultivo (criao e reproduo animal). Mais tarde, passou a estender-se tambm ao cultivo do esprito humano e no sculo XVIII estendeu-se ao esprito de um povo, uma utilizao antropolgica que ir desenvolver-se em muitas direes. Na Frana estar relacionado ao termo civilizao em oposio aos povos primitivos. Na Inglaterra aparecer associada ao termo gentleman designando um modo burgus de se portar e cultivar o esprito.

160

Assim, h certa convergncia prtica entre (i) os sentidos antropolgico e sociolgico de cultura como modo de vida global, dentro do qual percebe-se, hoje, um

sistema de significaes bem definido no s como essencial, mas como essencialmente em todas as formas de atividade social e, (ii) o sentido mais especializado, ainda que tambm mais comum, de cultura como atividades artsticas e intelectuais, embora estas, devido nfase em um sistema de significaes geral, sejam agora definidas de maneira muito mais ampla, de modo a incluir no apenas as artes e as formas de produo

intelectual tradicionais, mas tambm todas as prticas significativas desde a linguagem, passando pelas artes e filosofia, at o jornalismo, moda e publicidade que agora constituem este campo complexo e necessariamente extenso.(Williams, 2000:13)

Como o prprio Williams reconhece, trata-se de um campo muito amplo designado pelo termo cultura, porm, a diviso em campos teorizada por Bourdieu nos permite seccionar o campo da cultura, nos dedicando aquele que designamos de campo editorial, que possui relaes de sobreposio e interseco com outros campos como o literrio e o acadmico (cientfico). A convergncia entre as concepes antropolgica e especializada ser importante para pensarmos a cultura hacker, uma subclasse ou frao de classe que ter importncia fundamental na recepo do livro eletrnico, assunto que ser abordado no captulo cinco. Pensamos esta convergncia de forma dialtica, a cultura como modo de vida penetra na esfera artstica e social na maneira dos itens dois e trs, supracitados, de forma que se estabelece um processo de recepo que tambm um processo de modificao do grupo ou indivduos receptores, mas ao mesmo tempo um processo de modificao da produo artstica ou intelectual. Como exemplo deste processo podemos citar o romance, forma esttica eminentemente burguesa, que emergiu em relao de contigidade com uma

161

sensibilidade individualizada, que buscava no recolhimento e na reflexo a recepo da obra de arte. Uma fico psicolgica, que criava uma nova relao entre o autor e o pblico e inaugurava um espao de subjetividade impossvel nas pocas anteriores, referindo-se ao sculo XVIII, poca do surgimento do romance burgus, Habermas afirma:
O sculo que ento se encerrava movimenta-se com gosto e maestria no terreno da subjetividade que, no comeo do sculo, era pouqussimo explorada. Modificam-se as relaes entre autor, obra e pblico: tornam-se relacionamentos ntimos entre pessoas privadas, onde os interesses de ordem psicolgica se orientam para o humano, tanto para a introspeco quanto para a empatia mtua entre as pessoas privadas interessadas.(Habermas, 1984:66-67)

O narrador introduz uma voz reflexiva na qual conversa e compartilha sentimentos com o leitor, introduzindo na narrativa uma ordem de informaes psicolgicas ausentes nas narrativas anteriores. Walter Benjamin em seu ensaio intitulado O Narrador, considera o romance burgus como o algoz da narrativa, introduzindo no fenmeno de compor histrias uma nova dimenso, ao mesmo tempo mais individual e abstrata:
O que distingue o romance de todas as outras formas de prosa contos de fada, lendas e mesmo novelas que ele nem procede da tradio oral nem a alimenta. Ele se distingue, especialmente da narrativa. O narrador retira da experincia o que ele conta: sua prpria experincia ou a relatada pelos outros. E incorpora as coisas narradas experincia de seus ouvintes. O romancista segrega -se. A origem do romance o indivduo isolado, que no pode mais falar exemplarmente sobre suas preocupaes mais importantes e que no recebe conselhos nem sabe d-los. Escrever um romance significa, na descrio de u ma vida humana, levar o incomensurvel a seus ltimos limites. (Benjamim, 1996:201)

162

Nesta descrio de Benjamin, podemos identificar o parentesco deste texto, O narrador, com outro texto de sua autoria, escrito anteriormente A obra de arte na poca de sua reprodutibilidade tcnica, esta proximidade do autor em relao ao leitor representa um declnio da aura, presente nas narrativas tradicionais, nas quais o ethos permanece aberto a uma interpretao e o sentido informativo do texto remete para uma experincia muito mais coletiva que particular, prpria dos contos populares originrios de uma cultura oral. Na narrativa tradicional, no h explicaes, o narrador coloca o relato em contato com o pblico como uma voz desindividualizada, uma janela para o repositrio de narrativas presentes na tradio. A estratgia do narrador consiste em, sobretudo, esquivarse de fornecer explicaes, narrar no informar, pois a informao depende de um critrio validador imediato, uma verificao imediata. Informar, tanto quanto narrar, ser a tarefa do romance e nisso ele estar muito mais assemelhado com os peridicos do que com as novelas e contos tradicionais que apresentavam as caractersticas abaixo identificadas por Benjamin:
Metade da arte narrativa est em evitar explicaes.(...) O extraordinrio e o miraculoso so narrados com a maior exatido, mas o contexto psicolgico da ao no imposto ao leitor. Ele livre para interpretar a histria como quiser, e com isso o

episdio narrado atinge uma amplitude que no existe na informao.(Benjamin, 1996: 203)

Para Benjamin a mediao possibilitada pelo narrado muito mais livre e ampla que a que surgir no romance burgus. O espao do leitor ao mesmo tempo que se amplifica e individualiza, torna-se mais ntimo e fechado. Existe, portanto uma profunda

163

ambigidade na ascenso do romance burgus: por um lado, a individuao que pressupe a formao de uma identidade livre dos encaixes coletivos da cultura oral da logosfera; por outro a perda da liberdade receptiva que representava este espao de intimidade estabelecido entre leitor, autor e a informao. Romance burgus e imprensa apresentam um desenvolvimento homlogo: como meios participam da formao de uma nova subjetividade baseada na informao e na construo de um espao psicolgico de recepo no qual se aproximaro as subjetividades do autor e do leitor. O antigo leitor das narrativas participava de uma subjetividade mais coletiva, os resduos do sujeito medieval ainda estavam presentes, mesmo com os contnuos desencaixes aos quais a subjetividade dos indivduos era submetida desde o sculo XV. Benjamin capta esta ambigidade que ser designada por ele como o declnio da aura, compreendido como uma aproximao que se processa a partir da introduo da imprensa na relao entre as obras de arte e seus receptores. Definida por Benjamin como a nica apario de uma realidade longnqua por mais prxima que esteja, representa aquilo de sagrado ou tradicional presente nas obras de arte e que tornavam a recepo muito mais um processo de contemplao que um processo de apropriao. O ato de contemplar pressupe meditar, observar, mas ao mesmo tempo manter uma certa distncia, j a apropriao um gesto antropofgico, torna pessoal algo que era estranho. O declnio da aura aproxima o receptor da apropriao ao mesmo tempo em que o afasta da contemplao. Sabemos que Benjamin no considera esta mudana como algo totalmente negativo e voltaremos a este assunto quando tratarmos das crticas de Adorno s posies de Benjamin em nossa abordagem da indstria cultural.

164

Habermas identifica, no sculo XVIII, a emergncia, na Europa, de um espao pblico, que nasce a partir do estabelecimento de um campo literrio do qual participavam os burgueses e sua intelectualidade. Para o autor, esta esfera pblica no representa uma completa ruptura com as formas anteriores de organizao do debate cultural e poltico, pois os crculos humanistas podem ser considerados antecessores desta esfera, entretanto, diferentemente daquelas academias, o atual espao pblico nasce como instituio da cidade moderna, e cosntitui-se uma anttese da corte aristocrtica:
A cidade no apenas economicamente o centro vital da sociedade burguesa; e anttese poltica e cultural corte, ela caracteriza, antes de mais nada, uma primeira esfera pblica e literria que encontra suas instituies nos cofee-houses, nos salons e nas comunidades comensais. (Habermas, 1984: 45)

O ambiente dos cafs que prolifera na Inglaterra e Frana no sculo XVIII, criando um espao de discusso de literatura, arte e poltica, foi considerado por Habermas fundamental para o aparecimento do cidado burgus. A intersubjetividade discursiva desenvolvida nestes ambientes oferecer burguesia o fermento definitivo para as revolues polticas que fundaro a modernidade. neste cenrio de interpenetrao das esferas literria e poltica que se desenvolver a figura do sujeito iluminista 66 e com ele a imagem do autor como um ser uno, dotado de uma subjetividade singular criativa e, porque no, genial. A modernidade dos conceitos de criatividade e genialidade encontram guarida no reino da individualidade do sujeito iluminista. O fato de os direitos autorais serem

66

Stuart Hall define o sujeito iluminista como um indivduo uno, centrado, dotado de razo e conscincia de ao, cujo centro da subjetividade encontra-se em um ncleo interior, que acompanha o indivduo por toda a sua existncia e assegura a integridade de sua identidade. Portanto, uma concepo individualista.

165

reconhecidos apenas no final do sculo XVIII um sinto ma da dependncia que o conceito de autoria possui das concepes sociais do sujeito. Para Habermas, assim como para Benjamin, no espao literrio burgus teremos uma aproximao entre autores e leitores, fato que inaugura uma nova subjetividade e que para Habermas ser interpretado como um dos elementos que converteu a esfera pblica, outrora dominada pela autoridade aristocrtica, em uma esfera refundada, na qual emergiu a figura do cidado:
Modificam-se as relaes entre autor, obra e pblico: tornam-se relacionamentos ntimos entre pessoas privadas, onde os interesses de ordem psicolgica se orientam para o humano, tanto para a introspeco quanto para a empatia mtua entre as pessoas privadas interessadas.(Habermas, 1984: 67)

Ao mesmo tempo em que o individualismo moderno se forma, desenvolvem-se formas culturais que o alimentam e que so alimentadas por ele. Esta relao dialtica se dar em todo o circuito literrio. Por um lado os autores como produtores encarnaro as caractersticas do sujeito iluminista que sero estampadas em suas obras, por outro, os leitores tambm se sentiro nicos na intimidade que estabelecem com o autor. O espao de troca e comunicao representado pela famlia burguesa e pelas instituies do espao pblico burgus sero a arena na qual este individualismo ir exercitar seus predicados, confirmando para si, a partir do embate com o outro, esta vocao individual. Um fenmeno interessante ocorre na segunda metade do sculo XIX, quando, aos poucos a esfera pblica caracterizada em grande parte pelos ambientes literrios sofrer uma ciso com a constante autonomizao do campo literrio. No seio de uma economia aceleradamente marcada pela troca de bens simblicos, os campos artstico e literrio iro

166

aos poucos se libertar do ambiente burgus dos cafs, clubes e salas-de-leitura, refugiandose em um ambiente ocupado apenas por produtores e vedado ao pblico mais amplo. Quando os autores passaram a ter seus direitos reconhecidos e os ganhos financeiros decorrentes destes direitos passaram a subsidiar suas vidas, estabeleceram-se condies para que uma relativa liberdade dos autores se instaurasse. Esta liberdade paradoxal, pois ao mesmo tempo em que afirmavam a autonomia da criao, os autores deveriam preocupar-se com seus novos patres, o mercado. fato que uma lua de mel entre a inteligncia e as camadas cultas da burguesia ocorreu durante o sculo XVIII e parte do XIX, favorecendo o culto genialidade criadora e por conseqncia permitindo aos autores uma certa independncia. Porm, com o desenvolvimento de um amplo mercado consumidor de obras simblicas, que no bojo das revolues industriais triunfantes incorporara setores burgueses e pequenos burgueses, ocorre uma ruptura. A inteligncia, sentindo sua liberdade ameaada pelo mercado, afasta-se da burguesia e, para isso, se vale de manobras estticas, como a adoo de cdigos especializados e a criao de obras destinadas apenas aos crculos de produtores. Em Cultura e Sociedade, Raymond Williams identifica uma mudana significativa nas idias sobre arte e artista a se processar na Inglaterra no perodo da revoluo industrial. Durante este, duas geraes de artistas romnticos se sucederam e consolidaram certas idias acerca das relaes dos artistas com a sociedade, seriam elas: A relao entre o escritor e seu leitor sofrem profundas transformaes; Torna-se costumeira uma mudana de atitude para com o pblico;

167

A produo artstica passa a ser considerada como mais uma das produes especializadas, entre outras.

A teoria da realidade da arte, como uma dimenso de verdade da imaginao, assume cada vez mais fora;

A representao do escritor como gnio autnomo se torna regra. Esta mudana percebida na Inglaterra pode ser notada com graus distintos de

intensidade em boa parte da Europa e ir aprofundar-se com a expanso do movimento romntico e das conseqncias da revoluo industrial. No obstante, uma crescente especializao e autonomizao de outros campos poder ser observada. Para Emile Durkheim, uma intensa especializao e conseqente separao entre os indivduos um dos traos da estrutura das sociedades onde as relaes fundamentais se do por solidariedade orgnica, como ocorre na sociedade capitalista. O pensador chega a considerar est como uma das ameaas preservao do tecido social, que a qualquer momento poderia se partir cedendo s presses autonomistas de seus mltiplos agentes. 67 Segundo Bourdieu, existe uma lei interna aos grupos eruditos de buscarem a distino em relao ao restante da sociedade:

67

Para Durkheim a coeso social mantida a partir das relaes estabelecidas pelo trabalho. Nas formaes sociais humanas identifica dois tipos bsicos de relaes que geram dois tipos de solidariedade, a mecnica e a orgnica. Nas sociedades onde predomina a solidariedade mecnica, a diviso social do trabalho pouco complexa, de tal forma que as atividades so muito parecidas e o grau de interdependncia entre elas mnimo. Como a diferenciao do trabalho baixa, tambm o so as diferenas entre os agentes sociais so, por isso, sociedades mais homogneas e coletivas. No caso das sociedades onde predomina a solidariedade orgnica, o trabalho muito mais complexo, tendendo as funes a serem especializadas, neste caso existe uma profunda dependncia entre as partes, fato que deveria aumentar a coeso social. Entretanto, a especializao gera tambm diferenciao, estabelecendo um plo de tenso entre as partes. Durkheim percebia na sociedade capitalista a perda da capacidade dos indivduos de se sentirem ligados aos outros. O individualismo seria, ento, uma ameaa coletividade.

168

Vale dizer, quanto mais o campo estiver em condies de funcionar como o campo de uma competio pela legitimidade cultural, tanto mais a produo pode e deve orientarse para a busca de distines pertinentes em um determinado estgio de um dado campo, isto , busca dos temas, tcnicas e estilos que so dotados de valor na economia especfica do campo por serem capazes de fazer existir culturalmente os grupos que os produzem, vale dizer, de conferir-lhes um valor propriamente cultural, atribuindo-lhes marcas de distino (uma especialidade, uma maneira, um estilo) reconhecidas pelo campo como culturalmente pertinentes e, portanto, suscetveis de serem percebidas e reconhecidas enquanto tais, em funo das taxionomias culturais disponveis em um determinado estgio de um dado campo. (Bourdieu, 1987: 109)

Mas, aquilo que trao dos campos em seu processo de autonomizao se transformar em um dilema para os membros dos campos artsticos e literrios. Pois sua dependncia da legitimao por parte de seus pares que so tambm concorrentes maior que a de outros campos. De forma que existe uma dupla dependncia dos autores, uma ligada diretamente ao campo e outra vinculada ao mercado. Poucos foram os escritores que conseguiram manter-se equilibrados n esta corda bamba, o reconhecimento do grande pblico, em geral, representou, e representa, a repulsa por parte do grupo intelectual. Para ficarmos em apenas dois exemplos locais, podemos citar os casos do poeta Vinicius de Moraes e do escritor Jorge Amado. Ambos vtimas de um preconceito por parte do grupo erudito e aclamados pelo pblico. Isto nos leva questo da consolidao de um mercado de consumo para bens simblicos que a partir da segunda metade do sculo XIX, ir impor ao universo da produo editorial novas demandas, mas tambm mudanas significativas nas relaes entre seus agentes.

169

2.

A indstria cultural.68

Em uma economia cuja participao de bens simblicos amplifica-se constantemente e na qual as relaes entre os agentes sociais so cambiadas atravs de fichas simblicas e sistemas especialistas, o grau de confiana e abstrao exigidos dos indivduos aumenta significativamente. Presenciamos com a modernidade um duplo movimento de aproximao e distanciamento: se, em relao s obras de arte, a literatura e a cincia, ocorre um declnio da aura, representado pela aproximao dos receptores aos contedos, em relao aos fenmenos da vida cotidiana, os desencaixes das vivncias e ofcios locais deflagrados com o surgimento do estado-nao e da produo industrial, levaro a um distanciamento. O movimento de busca de um centro no prprio eu est relacionado a estes fenmenos, o domnio das estruturas simblicas fortalece a idia de um sujeito iluminista, e um sujeito iluminista precisa de uma zona de movimentao desencaixada, uma liberdade em relao s estruturas encaixadas da vida medieval. Na raiz da autonomizao do campo literrio, encontra-se este individualismo moderno, e a necessidade que os sistemas sociais baseados em solidariedade orgnica possuem de diferenciarem-se permanentemente. Pierre Bourdieu sustenta que a consolidao de um campo de produo erudita se deu no movimento de diferenciao e oposio deste campo em relao ao campo da produo para o mercado de consumo de bens simblicos denominado de indstria cultural:

68

Nesta dissertao o conceito de indstria cultural poder ser apresentado no singular enfatizando a caracterstica sistmica da mesma e no plural quando enfatizarmos os diversos segmentos da mesma que apresentam autonomia relativa entre si.

170

O campo de produo propriamente dito deriva sua estrutura especfica da oposio - mais ou menos marcada conforme as esferas da vida intelectual e artstica que se estabelece entre, de um lado, o campo da produo erudita enquanto sistema que produz bens culturais (e os instrumentos de apropriao destes bens) objetivamente destinados (ao menos a curto prazo) a um pblico de produtores de bens culturais que tambm produzem para os produtores de bens culturais e, de outro, o campo da indstria cultural especificamente organizado com vistas produo destinados a no produtores de bens culturais (o grande pblico) que podem ser recrutados tanto nas fraes no-intelectuais das classes dominantes (pblico cultivado)como nas demais classes sociais.(Bourdieu, 1987:105)

O encontro no campo editorial dos campos da produo erudita e da indstria cultural gerar dentro deste uma forte tenso e implicar na oposio entre, por um lado, bens culturais produzidos para produtores e, por outro, bens culturais produzidos para o pblico cultivado e para o pblico em geral. Inmeras editoras se dedicaro a produzir pequenas tiragens de livros de poesia e prosas destinadas a serem lidas apenas por poetas e escritores. No campo acadmico, sero raros os livros que extrapolaro as margens dos consumidores intelectuais, que tambm so pesquisadores e produtores. Por outro lado, casas editoriais com catlogos mais diversificados buscaro produzir para o pblico cultivado e, s vezes, com sorte, para o grande pblico. Em um jogo de pacincia longo e com muitas vtimas, alguns editores com esse perfil acabam sendo premiados com um ou dois sucessos que so suficientes para desenvolverem suas casas editoriais, alando-os condio de produtores da indstria cultural. Mas antes de avanarmos nesta anlise necessrio que caracterizemos o conceito de indstria cultural e sua possvel atualidade.

171

O conceito de indstria cultural foi cunhado por Adorno e Horkheimer, em um ensaio de 1944, intitulado: A indstria Cultural: O esclarecimento como mistificao das massas. A percepo de que bens culturais vinham tornando-se mercadoria no era nova, entretanto, os pensadores da escola de Frankfurt deram um passo importante ao caracterizarem este processo como um sistema, e a produzirem importantes chaves conceituais para sua anlise. Segundo eles existia um certo consenso no campo da sociologia de que um caos social havia sido produzido pelos processos de declnio da religio e constante especializao tcnica da sociedade industrial. Entretanto, esta era uma viso equivocada, cujos fatos vinham constantemente desmentindo-a. Ao invs de um caos cultural, se estava se vivendo um processo de relativa estabilidade cultural, devido crescente influncia da sistematizao dos processos de produo cultural e seus desdobramentos para a vida social. No cerne de sua crtica destacavam-se as seguintes questes: 1. A cultura organiza-se como um sistema; 2. Subordinada diverso a produo artstica perde seu carter crtico; 3. A indstria cria frmulas que so reproduzidas a exausto; 4. A alta cultura converte-se em cultura de massas atravs de simplificaes que destroem aquilo de crtico e original que havia nela; 5. A recepo das obras da indstria cultural ocorre como prolongamento do processo cotidiano de trabalho e se d como um segundo tempo da alienao do processo de trabalho capitalista.

172

O conceito de indstria cultural possui forte relao, e muitas vezes se confunde com o de cultura de massas. Na verdade, a cultura de massas , para a teoria crtica 69 , um produto da indstria cultural. Segundo esses autores, medida que os meios de reprodutibilidade tcnica se desenvolveram, em especial com a introduo da energia eltrica nas oficinas grficas, criaram-se condies para que os jornais atingissem um pblico muito mais amplo. Mas para que isso ocorresse foi necessrio que os jornais passassem a falar a linguagem do pblico, em geral possuidor de um repertrio limitado. O folhetim e o jornal de tosto foram legtimos representantes deste processo. No primeiro caso tivemos a construo de um gnero literrio completamente distinto do romance burgus e que iria atingir amplas parcelas da populao. No segundo caso estvamos diante de um modelo de negcios de quase gratuidade do jornal para os leitores, isso era possvel devido ampla participao da publicidade. 70 Com a emergncia do cinema e da radiodifuso, a cultura de massas tambm se ampliou: desde seus primrdios os diversos meios que compem esta cultura interagem, textos de um meio so adaptados para outro, e o noticirio cumpre o papel de realizar um dilogo entre o real e o ficicional presentes na cultura de massas. A idia de alta cultura existe em contraposio a uma cultura de massas, ou baixa cultura. A primeira designaria os produtos canonizados pela crtica especializada, componentes da tradio cultural da humanidade, muitos designados como clssicos e outros que, embora contemporneos, recebem da crtica, quer por sua inovao ou vnculo
69

Teoria crtica um dos nomes atribudos ao conjunto de contribuies oferecidas pelos tericos da Escola de Frankfurt, ao campo das cincias sociais. 70 A fico na forma de folhetim foi um dos grandes atrativos para a entrada da propaganda nos jornais. O mercado de consumo que surge no sculo XIX ir incorporar amplas camadas da populao. Para atingir estes novos consumidores as empresas se valero da propaganda em jornais. Segundo Peter Burke, nos EUA, as receitas geradas pela propaganda impressa saltaram de 40 milhes de dlares em 1881, para 140 milhes em 1904 e alcanaram a casa de um bilho de dlares em 1916. (Briggs e Burke, 2002:211)

173

tradio, o selo de candidato ao cnon. Algumas caractersticas designam os produtos da alta cultura (ou cultura superior): manipulam cdigos especficos e, por isso, para recepcion - los necessrio que o pblico domine estes cdigos. Inscrevem-se em uma tradio artstica ou literria, podendo ser crticos desta ou a reproduzem, ou ainda as duas coisas. Na modernidade, pressupe uma certa liberdade do artista em relao ao pblico e aos financiadores da obra. Um outro conceito que dialoga com o conceito de indstria cultural o de cultura popular, compreendida como o conjunto de valores tradicionais de um povo, expressos pelo folclore, danas, msicas, artesanatos, crendices e costumes gerais, compondo um mosaico de valores positivos, consumidos pelos mesmos agentes que os produzem. Quando se discute indstria cultural um dos erros tpicos o de confrontar essas concepes de cultura como sendo opostas quando, na verdade, a indstria cultural e seu produto, a cultura de massas se alimentam tanto da alta cultura, quanto da cultura popular, estratificando seus consumidores em trs categorias: pblico erudito, pblico cultivado e grande pblico. No primeiro caso teramos o pblico especializado de produtores que produzem para si e para seus pares, mas que de certa forma participam da indstria cultural, j que esta, em sua diversidade, apropria-se das obras desta categoria, criando modelos de negcios para sua distribuio. verdade tambm que este pblico possui outras maneiras de acessar contedos eruditos, em especial atravs da troca direta com outros produtores atravs de circuitos undergrounds que passam ao largo da indstria. O pblico cultivado aquele formado pela burguesia no intelectual e por partes ascendentes das camadas mdias. Este pblico, importantssimo para a indstria cultural, ser o receptor de obras j domesticadas, ou adaptadas a um gosto mdio, mas ao mesmo

174

tempo preservando parte de sua identidade com a alta cultura. Por exemplo, adaptaes de clssicos da literatura para o cinema, ou verses pop, de sinfonias clssicas. Domestica-se o contedo, mas tambm adestram-se os receptores. O grande pblico seria formado majoritariamente pelos membros das camadas mais populares, mas tambm por membros da classe mdia e da burguesia; a este se destinariam a maioria dos produtos da indstria cultural, e para este estrato que a estandardizao ser praticada de forma indiscriminada. Como toda seco, esta apresenta suas arbitrariedades e, por isso, deve ser relativizada, mas de um modo geral, so este os pblicos da indstria cultural, e no caso da produo de livros podemos facilmente reconhecer nos ttulos editados a presena destes trs tipos de receptores. A visita a uma grande livraria revelar na vitrine os livros destinados ao grande pblico, na maioria dos expositores se notar que os livros destinados ao grande pblico e ao pblico cultivado sero expostos com a capa mostra, no faltaro, tampouco, os livros para o pblico erudito, mas estes, em menor nmero, estaro expostos apenas pela lombada. 71 Como tericos sociais, Adorno e Horkheimer esto preocupados com duas facetas da industrializao dos bens simblicos, a alienao e a reificao que se encontram representadas na converso destes bens em mercadorias. A alienao se daria por um fenmeno representado pelo fluxo incessante das mercadorias da indstria cultural nas vidas das pessoas, de forma que estas no mais refletissem sobre suas verdadeiras condies. Isso ocorreria porque a indstria cultural tomaria todo o tempo livre dos

71

Este assunto ser retomado no captulo seis.

175

indivduos com suas mercadorias homogeneizadas e desprovidas de contedo reflexivo, a seguinte passagem do texto supracitado reflete esta posio dos autores:
Na medida em que os filmes de animao fazem mais do que habituar os sentidos

ao novo ritmo, eles inculcam em todas as cabeas a antiga verdade de que a condio de vida nesta sociedade o desgaste contnuo, o esmagamento de toda resistncia individual. Assim como o Pato Donald nos cartoons, assim tambm os desgraados na vida real recebem a sua sova para que os espectadores possam se acostumar com a que eles prprios recebem. (Adorno e Horkheimer, 1985:130)

Assim o fluxo alienador da indstria cultural apresenta um duplo movimento, por um lado ele preenche os espaos vazios da vida cotidiana com mais do mesmo, moldando os operrios para a repetitiva tarefa diria, por outro naturaliza as condies de explorao e humilhao as quais estes operrios so submetidos, suavizando no campo psicolgico a opresso sistemtica. Outra caracterstica dos produtos da indstria cultural seria a reificao, ou seja, a capacidade destes produtos de se apropriarem daquilo que vivo e criativo na produo simblica, convertendo-o em mercadoria coisificada. E finalmente o fetiche, outra das propriedades dos mecanismos da indstria cultural, que concede suas mercadorias caractersticas artsticas que realmente no possuem e criam uma aproximao entre o receptor e os produtos, de forma a que estes se identifiquem com aquelas. o caso, por exemplo, das celebridades desenvolvidas pelo cinema, e que se tornam objeto de culto por parte do pblico.

176

Um dos elementos centrais da crtica desferida pelos fankfurtianos indstria cultural encontra-se na caracterstica de dependncia que esta gera em seus consumidores, e do papel passivo a que estes so submetidos no vicioso ciclo de consumo:
O princpio impe que todas as necessidades lhe sejam apresentas como podendo ser satisfeitas pela indstria cultural, mas, por outro lado, que as necessidades sejam de antemo organizadas de tal sorte que ele se veja nelas unicamente como um eterno

consumidor, como objeto da indstria cultural. (Adorno e Horkheimer, 1985:133)

A autonomia da arte como mercadoria uma das caractersticas da modernidade e est intimamente ligada ao surgimento dos meios de comunicao de massas. Pensando do ponto de vista macro, podemos afirmar que a modernidade promove uma ciso social, separando em espaos distintos, o tico-poltico, o cognitivo e o esttico. Como esta ltima esfera demonstra ser a mais susceptvel a converter-se a lgica da mercadoria, ela acaba por colonizar as outra duas, estetizando a poltica e o conhecimento. Em A ideologia da esttica, Terry Eagleton identificar de forma precisa este movimento da mercadoria estetizada, que tenta converter a tudo em si mesma.
Com o desenvolvimento do capitalismo de consumo, a cultura tambm foi inteiramente estetizada. A completa estetizao da sociedade chegara a uma apoteose

grotesca, por alguns instantes, no fascis mo (...) Mas, nos anos do ps-guerra, uma forma diferente de estetizao viria saturar toda a cultura do capitalismo tardio, com seu fetichismo do estilo e da superfcie, seu culto do hedonismo e da tcnica, sua reificao do significante, e o deslocamento do significado discursivo por intensidades casuais. Em seus primeiros estgios, o capitalismo havia separado claramente o simblico do econmico; agora, as duas esferas esto incongruentemente reunidas, medida que o econmico

177

penetra profundamente no reino do simblico e o corpo libidinal atrelado aos imperativos do lucro. (Eagleton, 1993: 269)

Muitas das caractersticas apontadas por Eagleton esto presentes na crtica postulada por Adorno e Horkheimer, e o que o autor ingls est descrevendo so os traos da ps-modernidade, ou da modernidade tardia, aspectos que, poderiam ser utilizados para referendar a vitalidade da crtica dos frankfurtianos. Mas, afinal, o que desta crtica permanece atual? Ou, posto de outra forma: Que aspectos da teoria cr tica no que diz respeito indstria cultural podem ser utilizados por ns, e quais deles devem ser refutados?

3.

Crticas ao conceito de indstria cultural.

A primeira e, mais feroz oposio ao conceito de indstria cultural, se deu no mbito de uma discusso entre esquerda e direita, sendo o conceito assumido como uma das bandeiras da esquerda marxista, para condenar a crescente presena mundial, no psguerra, da indstria americana do entretenimento. Em oposio a esta crtica desenvolveuse um discurso, em geral, identificado com a direita, que postulava os aspectos democrticos da massificao dos bens culturais. Para esta idia, a crescente educao das camadas baixas da populao criava novas demandas por bens simblicos, que no mais poderia ser atendida nos antigos modos pr-industriais. Nada mais natural que a utilizao de um aparato tcnico-reprodutivo, para facultar s massas o acesso a estes bens. Entretanto, em um processo to amplo de distribuio de bens simblicos, alguma qualidade e erudio necessariamente deveriam ser sacrificadas, pois os novos 178

consumidores possuam nveis distintos de repertrio. Nada que sacrificasse a produo artstica e literria, j que o mercado de forma funcional se segmentaria, reservando espao para todo o tipo de produo. Aos membros das camadas populares que ingressavam no mercado de consumo de bens culturais facultava -se um possvel desenvolvimento perceptivo, que poderia levar muitos deles, a no futuro, consumirem produtos mais elaborados. Desse modo, atravs de uma pedagogia dirigida pelo prprio mercado, com o tempo qualidade dos bens culturais seria elevada, a partir da elevao cultural dos receptores. 72 Uma segunda posio, neste caso menos identificada com ideologias de esquerda ou de direita, pressupunha que o grande problema da indstria cultural, admitindo os pressupostos bsicos da crtica frankfurtiana, estava no contedo. Ou seja, quando os meios tcnicos de reproduo passassem a distribuir contedo de qualidade, naturalmente as massas elevariam seu padro de consumo. De certo modo uma viso oposta anterior: a primeira, coloca sob responsabilidade das massas a elevao dos contedos, a partir de um natural desenvolvimento perceptivo; a segunda, coloca nas mos do estado, ou da sociedade civil organizada, a tarefa de interferir junto indstria, a fim de assegurar contedos de qualidade.73 Uma terceira crtica se d a partir da semitica. Esta pressupe que todo o processo de produo de significados se d a partir do signo, entendido como aquilo que representa

72

Este tipo de posio encontrada com certa regularidade nos debates sobre livro e leitura e pode ser expresso atravs da seguinte pergunta: Afinal, no melhor que as pessoas leiam livros do Paulo Coelho, ao invs de no lerem nada? A partir destes livros pode ser despertado o interesse para outros livros, mais cannicos, por assim dizer. 73 Umbero Eco, em seu livro Apocalipcos e integrados, ir discutir as matizes de duas posies extremas: considerar apocalpticos os adeptos de crticas aparentadas com as desferidas por Adorno e Horkheimer e integradas aquelas ligadas ao funcionalismo e ao interacionismo simblico, expressam aqui mais claramente pela primeira das crticas desferidas ao conceito de indstria cultural.

179

algo, ou que est no lugar deste algo. 74 O signo se dividiria em duas partes, o significante, formado por sua estrutura fontica e grfica, segundo Ferdinand Saussure, sua imagem acstica; e o significado, aquilo que est ausente e representado pelo significante. Todo o signo se refere a alguma coisa que existe fora do campo lingstico e esta chamada de referente. Peirce em sua segunda tricotomia estabeleceu trs nveis de classificao para o signo: 1) cone: quando o signo possui alguma semelhana ou analogia com aquilo que representado, ou referente, como, por exemplo: uma fotografia, um desenho. 2) ndice, index ou indicador: quando mantm uma relao direta com o referente. Por exemplo: fumaa indicando fogo, o sol indicand o calor. 3) Smbolo: quando a relao com o referente arbitrria, fruto de uma conveno. Por exemplo: bandeiras, sinais de trnsito. Segundo Teixeira Coelho, a estas trs modalidades correspondem formas distintas de perceber. categoria cone corresponde ria uma conscincia icnica, cujo modo de operar seria o mesmo do cone, ou seja, por analogia e a partir da contemplao e do sentimento. Em sua constituio revela traos especficos do referente, podendo, entretanto, continuar a existir mesmo que o referente no mais exista. Por exemplo, quando a pessoa fotografada morrer, a foto ainda a representar, seno como algum conhecido do receptor, ao menos como uma criatura do gnero humano de olhos castanhos e cabelos encaracolados. No se trata de uma conscincia lgica e, sim, de uma operao por semelhana que contenta-se em chegar a juzos provisrios, intuitivos e sensoriais.
74

Por ser amplamente conhecida a teoria dos signos, cujos principais representantes so: Charles S. Peirce, e Ferdinand Saussure limitar-me-ei a apresentar resumidamente suas conseqncias para anlise da indstria cultural. Para efeito de maior compreenso da mesma, ver na bibliografia: (Peirce, 1995)

180

A categoria ndice corresponderia conscincia indicial. Diferentemente da conscincia icnica que pode emitir juzos a partir da contemplao, a indicial est diretamente ligada ao referente necessitando do contato com este para significar. Ela efmera, pois depende da permanncia do referente para ter sentido. Por exemplo, uma seta que indica um caminho, s passa a ter sentido, medida que o interessado desloca-se nestes caminhos. A recepo deste tipo de signo mobiliza um certo ato fsico ou mental por parte do receptor. Enquanto a conscincia icnica contemplativa, a indicial operativa e necessita formar juzos conclusivos acerca de seus respectivos referentes. Enquanto a contemplao permite ao receptor chegar a concluses novas, a operao limitada, o grau de descoberta que ela propcia limitado aos aspectos j revelados no signo. A categoria smbolo corresponde conscincia simblica, trata-se de uma conscincia investigativa que mobiliza as convenes a que se vincula, a fim de procurar suas respectivas causas. Para alm de sentir e constatar a existncia do referente, a conscincia simblica procurar entender os porqus de sua existncia. Para ser entendido, o smbolo no exige que seu receptor conhea o referente, sua arbitrariedade confere perenidade, e estas duas caractersticas so essenciais para o conhecimento de coisas novas, a cincia, por exemplo, seria basicamente simblica. Segundo Teixeira Coelho, quando confrontamos os problema da alienao e da revelao, prprios do conceito de indstria cultural, com a questo da significao a partir desta trs modalidades de signo, chegamos concluso de que a indstria cultural regida hegemonicamente pelo signo indicial, fato que estimula nos receptores o desenvolvimento de uma conscincia indicial:

181

Aqui, ento, vai ser possvel dizer que o problema com a indstria cultural no tanto o que ela diz ou no; no tanto o fato de ser ela deste ou daquele modo, estruturalmente; nem o fato de ter surgido neste ou naquele sistema poltico-social mas, sim, no modo como diz. que a indstria cultural na TV, no rdio, na imprensa, na msica (particularmente a d popular, nos fascculos, mas tambm nas escolas e nas ita universidades o paraso do signo indicial, da conscincia indicial.(...) Como o que ocorre com o ndice, de certo modo o que dado ao receptor alguma coisa j conhecida. (...) No h revelao, apenas constatao, e ainda assim uma constatao superficial o que funciona como mola para alienao. O que interessa no sentir, intuir ou argumentar, propriedades da conscincia icnica e simblica; apenas, operar. (Coelho, 1989:70)

A inflao de signos indiciais seria o problema da indstria cultural, que processaria a comunicao de maneira fragmentada, acelerada e superficial. Estaramos essencialmente diante de um problema de forma. Embora considere a abordagem semitica a mais rica para tratar a questo da indstria cultural, Teixeira Coelho admite que outras modalidades de crticas podem a ela se juntar, fornecendo um quadro mais amplo. Durante cerca de trs dcadas a crtica apocalptica dos frankfurtianos foi o principal rio a irrigar as abordagens de esquerda acerca do fenmeno da cultura de massas. Na dcada de 70, a retomada da polmica mantida entre Adorno e os textos de Walter Benjamin conceder um novo rumo s questes relacionadas ao papel da indstria cultural em suas relaes com conceitos como os de culturas de massa e popular. Jesus MartinBarbero um dos tericos latino-americanos que retomar o conceito de indstria cultural a partir de uma nova leitura. Barbero reconhece a importncia do conceito de unidade que demonstra que toda a cultura passa a funcionar dentro de uma lgica de consumo em que

182

produo em srie e gerao de necessidade se imbricam em um nico sistema, porm, adverte para os riscos que a totalizao deste conceito pode levar, colocando em um mesmo patamar o cinema de Orson Welles e Chaplin e os filmes mais estandardizados. Para Barbero, existe um espao dentro do campo da cultura para a produo de obras diferenciadas que no se adequam aos modelos estandardizados permitindo ao autor o exerccio da crtica. Entre Horkheimer e Adorno, ser este ltimo que se dedicar mais intensamente a desenvolver as idias ligadas crtica da indstria cultural. Para Adorno a arte no deve subordinar-se a um princpio hedonista, ela no deve emocionar, mas em oposio emoo a arte deve produzir comoo, ou seja, promover um abalo nas estruturas do receptor e, por conseqncia, no prprio sistema social que critica. A teoria esttica de Adorno completamente negativa, baseia -se na rejeio radical de qualquer possibilidade de conciliao entre a arte e os produtos da indstria cultural. Comentando estas idias, Barbero promove uma sntese:
A funo da arte justamente o contrrio da emoo: a comoo. No outro extremo de qualquer subjetividade, a comoo um instante em que a negao do eu abre as portas verdadeira experincia esttica. Por isso nada entendem os crticos que ainda insistem na conversa mole de que a arte deve sair de sua torre de marfim. E o que no entendem estes crticos que o estranhamento da arte a condio bsica de sua autonomia. (Barbero, 2003: 83)

Barbero confrontar as posies de Adorno, as investigaes de Walter Benjamin. Este ltimo no parte de um ponto fixo, pois pensa a realidade social como algo descontnuo, um mosaico. Benjamim pensar as mudanas a partir do processo de recepo, o declnio da aura, longe de ser uma saudao indstria cultural, uma

183

interpretao radical das mudanas na sensibilidade perceptiva promovida pelas alteraes estruturais que se processam no interior da sociedade e, em especial, entre os proletrios:
Dentro de grandes espaos histricos de tempo se modificam, junto com toda a experincia das coletividades, o modo e a maneira de sua percepo sensorial; busca-se ento manifestar as transformaes sociais que acharam expresso nessas mudanas de sensibilidade. (Benjamin, Discursos interrompidos , v. I, p.24 apud Barbero,2003:87)

A partir da abordagem benjaminiana, seria um erro considerar de antemo os processos de reprodutibilidade tcnica aos quais as artes estavam submetidas como uma experincia de queda e degradao. Pois, se a nova poca histrica havia transformado o processo de percepo, ento, caberia aos verdadeiros artistas buscarem utilizar estas mudanas em suas prticas criativas. E posio, embora condenasse a estandardizao ssa promovida pela indstria, acolhia aqueles artistas que utilizassem as novas tcnicas de forma independente e crtica, mesmo no interior da prpria indstria. Em seu texto sobre o declnio da narrativa, Benjamin identificara a ciso psicologizante promovida pelo romance burgus e verificara a emergncia da informao no reino da fico, ao mesmo tempo em que se promovia o declnio da oralidade. Edgar Morin, na obra O Esprito do Tempo I, ampliar esta refle xo, identificando nos folhetins um processo de osmose entre a narrativa folclrica e o campo da informao. No romance de folhetim, diferentemente do romance burgus, a oralidade das narrativas populares permanecer, entretanto, a informao prpria da imprensa, e de certa forma j presente nos romances burgueses, tambm estar presente.
O folhetim considerado pelos tericos da cultura de massas, o primeiro produto da indstria cultural. Mas isto pode ser questionado, j que desde o sculo XV, escritores de

184

aluguel vem produzindo textos, subordinados aos gostos do pblico, ou pelo menos aquilo que os editores consideravam o gosto do pblico. O que havia de novo no fenmeno do folhetim, era a amplitude de sua reproduo e a velocidade com que os receptores respondiam aos textos. O fato de serem publicados periodicamente e em partes facilitava este fato, atravs do folhetim que pela primeira vez os autores estabelecem um contato intensivo com os autores e, ser nesta mediao que uma nova identidade de autor ir emergir: As classes populares s alcanaram a literatura mediante uma operao comercial que fende o prprio ato de escrever e desloca a figura do escritor na direo da figura do jornalista. (Barbero, 2003: 183)

Este espao de comunicao entre o imaginrio e o real promovido pelo folhetim ser a primeira manifestao em conjunto dos pressupostos bsicos da indstria cultural, mas tambm a manifestao de um rico espao de interao entre autor e leitor, o espao da mediao. Ausente na quase totalidade das anlises sobre o folhetim, o espao da leitura capital para a verificao da persistncia do popular no massivo, e com este um processo de construo de uma nova percepo, no qual se pode verificar, no apenas o poder da indstria, mas tambm o poder das camadas populares. Barbero segue as pistas deixadas por Benjamin e encontra na leitura (recepo) um dos plos de uma relao dialtica com a escritura, em geral menosprezada pela crtica de esquerda e de direita, a indstria cultural. O fenmeno editorial do folhetim gerar um novo tipo de escritor, que manipular em sua tarefa tanto a informao quanto a fico. De maneira geral, os profissionais que participaro do mundo das letras a partir desta poca sero autores que contribuiro com peridicos ao mesmo tempo em que constroem seus textos de fico. O estudo das relaes entre o jornalismo e a escrita de fico realizado por Cristiane Henriques Costa, intitulado Pena de aluguel, comparou escritores

185

brasileiros das primeiras dcadas do sculo XX, com escritores do sculo XXI e constatou que o nmero de jornalistas era expressivo e continua sendo nos dias atuais. A idia do escritor independente do pblico e que vive exclusivamente de sua arte, uma utopia. Mas afinal, poderamos perguntar: Independente de quem? Pois, caso o autor trabalhe em jornal e escreva fico ele estar subordinado a dois plos de fora. Por um lado os editores (do jornal e dos livros) e por outro dos leitores. Caso obtenha sucesso, poder at livrar-se do poder dos editores, mas a, cara sobre o poder dos leitores. Ao invs de pensarmos este processo como de subordinao do autor s foras do mercado, podemos imagin-lo como um espao de permanente conflito, no qual o autor postula uma certa autonomia, ao mesmo tempo em que a negocia com o editor que objetiva essencialmente manter seu negcio e obter lucros e com o leitor que possui interesses variados. O espao de mediao tambm, como todo ambiente de negociao competitiva, um espao de tenso. Mas o fato de considerar o folhetim um exemplo da participao do popular no massivo, no significa que Barbero admita, como os crticos americanos da indstria cultural, que o cultural separou-se das relaes de poder, ao contrrio, este autor percebe que o espao da mediao um campo no qual as relaes de poder iro se manifestar. A passagem de uma era de produo para uma sociedade de consumo promover mudanas nas relaes entre as classes, que pela primeira vez na histria humana estaro em contato atravs da cultura de massas. Porm, este fenmeno, longe de produzir a igualdade, ser hegemonizado pelas classes dominantes, servindo a seus interesses culturais e ideolgicos. Isso no significa que nas entranhas desta cultura de massas no se promova uma resistncia , uma contra-hegemonia, e esta se verificar tanto na cultura popular, quanto

186

na cultura erudita de vanguarda, duas formas de produo simblica, na qual o prprios produtores so os consumidores. E poder estar presente, inclusive, em produtos da cultura de massas, nos quais alguns folhetins so os primeiros exemplos. Dois fatores se destacam na crtica de Barbero ao conceito frankfurtiano da indstria cultural: 1. Que a totalizao do conceito, incorporando todos os produtos que de alguma maneira participam da indstria, constitui-se em uma arbitrariedade que coloca na mesma cesta produtos da estandardizados e outros, que possuem uma dimenso crtica importante; 2. Que a esfera da recepo ativa e introduz suas demandas no espao da cultura de massas, influenciando parte dos produtos da indstria. No obstante sua crtica, Barbero concorda com um dos aspectos essenciais da concepo original de indstria cultural, qual seja, seu carter sistmico e unitrio, com todas as ressalvas representadas pelos do is fatores anteriormente expostos. Podemos tambm questionar o conceito original de indstria cultural a partir das idias de ps-estruturalistas como Michel Foucault, em especial o sentido unitrio e sistmico desta, preservado pelas crticas de Barbero e pelo confronto com a viso semitica. A contribuio central de Michel Foucault para a teoria social encontra-se em sua concepo das relaes de poder. Para o filsofo, a introduo da modernidade se d com um profunda diferenciao das diversas dimenses da vida social, porm, identifica em cada uma destas dimenses a presena de micro-poderes que se estendem atravs de

187

uma teia ou rede de relaes, na qual os indivduos exercem e sofrem os efeitos do poder, de tal forma que, como pontos desta rede, o poder transpassa os indivduos, a partir da posio em que estes se encontram na sua rede de circulao.
As relaes de poder no se encontram em relao de exterioridade com respeito a outros tipos de relaes (processos econmicos, relaes de conhecimento, relaes sexuais), mas lhes so imanentes; so os efeitos imediatos das partilhas, desigualdades e desequilbrios que se produzem nas mesmas e, reciprocamente, so as condies internas destas diferenciaes; as relaes de poder no esto em condio de superestrutura; com um simples papel de proibio ou de reconduo; possuem, l onde atuam, um papel diretamente produtor.(Foucalt, 1977:90)

Para Foucault no existe uma estrutura externa centralizadora deste poder, pois todas as dimenses da vida social esto imersas nestas redes de transmisso de foras que so instveis e mveis, deslocando-se o tempo todo e promovendo novas configuraes que impedem um articulao interna em direo a um centro. Esta concepo contrria a idia de unidade sistmica presente no conceito de indstria cultural. Caso apliquemos a categoria de poder foucaultiana para o modelo da indstria cultural, estas perderiam seu papel de unidade e se transformariam em um mosaico de configuraes que se modificariam constantemente, em um sentido racionalizante, sem qualquer estabilidade: (...) o suporte mvel das correlaes de foras que, devido sua desigualdade, induzem continuamente a estados de poder, mas sempre localizados e instveis.(Foucault, 1977: 89) As idias de Foucault no nos permitem identificar as as articulaes promovidas entre as instncias de poder de um campo a fim de conformar sistemas eficazes de dominao nos quais prospera uma racionalidade instrumental.

188

Entretanto, a caracterizao da sociedade como que formada por uma rede pela qual circula o poder, rede esta que mantm a sociedade disciplinada e obediente, atuando em todas as dimenses da vida social, pode nos ajudar a compreender o grau de penetrao da indstria cultural no conjunto das prticas sociais, e pode elucidar de certa forma a independncia relativa que certos setores mantm por certos perodos de tempo. 75 Em nossa pesquisa sobre a atuao da indstria cultural encontramos inmeras evidncias de uma atuao centralizada e racional. Enumeramos algumas delas a seguir: 1. Os grupos que atuam na indstria esto cada vez mais articulados e existe uma lgica no meio pela concentrao, grupos que atuam na rea de comunicao de massas buscam adquirir outros grupos, em especial aqueles que possuem contedos de arquivo (filmes, livros, personagens etc). O exemplo emblemtico deste movimento foi a aquisio no ano de 2000, da Time Warner, maior grupo de entretenimento e contedos editoriais do mundo, pela empresa AOL, uma das maiores companhias de co municao digital. 2. Os bons produtos culturais lanados no mercado editorial so, muitas vezes adaptados para outros formatos como TV, cinema, jogos, e para o crescente mercado de licenciamento de personagens. 3. Produtos lanados na TV, no cinema e nos games se transformam em livros. Possumos um exemplo no mercado brasileiro, a Editora Globo, que tem lanado no formato livro, boa parte de seus programas televisivos. No

75

o caso das pequenas editoras ligadas a setores da vanguarda erudita, que enquanto no conseguem emplacar sucessos editoriais se mantm relativamente distantes da lgica estan dardizada da indstria.

189

apenas os bvios como mini-sries, mas tambm programas de humor como o Casseta e Planeta, ou os mini-contos do programa Retrato Falado, passando por livros com dicas de investimento dos comentaristas da rdio CBN. 4. O mercado infanto-juvenil , sem dvida, um dos mais promissores, um filme como Star Wars, episdio III, de George Lucas, um tpico exemplo desta integrao racional: antes do filme estrear, foi lanada uma srie de desenhos animados em 25 captulos, para TV. Nas bancas de jornal foi lanada uma srie de HQs paralelas, cuja temtica tratava cronologicamente dos acontecimentos que separavam os episdios II do III. Na rea de games, foi lanado um novo jogo. Nas lojas de brinquedos era possvel adquirir bonecos dos personagens da srie, enquanto nos fast-foods e supermercados muitos produtos estampavam cenas e personagens do episdio em questo. Mesmo aps o final da saga, uma srie de livros vem sendo lanada com o desenvolvimento de linhas alternativas com a temtica e os personagens da srie. O lanamento do DVD e da trilha sonora so outros eventos que fecham a cadeia de produtos da franquia. Os exemplos acima demonstram a presena de uma unidade impecvel nessa indstria, bem como sua atuao sistmica. E acreditamos ser esta a contribuio essencial do conceito de indstria cultural dos frankfurtianos que permanece atual, no obstante as diversas crticas desfechadas contra este conceito, e a prpria localizao histrica de sua emergncia. Isso posto, necessrio que relativizemos sua extenso totalizante, porque no fenmeno da cultura de massas existe uma resistncia contra-hegemnica, desfechada por

190

artistas e pela cultura popular, que se cristaliza em produtos culturais nos quais a dimenso crtica, reflexiva, ou para utilizar as palavras de Adorno, nos quais a capacidade de comoo, permanece. 76 Apesar de, em parte, apresentar profunda atualidade, o conceito indstria cultural sofreu um grande desgaste, e encontra-se, em geral, vinculado s idias pessimistas de Adorno e Horkheimer. Talvez por isso, mas no apenas, em meio ao debate cultural travado entre acadmicos, artistas, agentes culturais e instituies pblicas, vem se desenvolvendo um novo conceito, o de indstrias criativas. Nossa investigao nos leva a considerar que o conceito de indstria cultural encontra problemas em dois aspectos fundamentais: primeiro, por estar vinculado a uma crtica exclusivamente negativa e que parece negar espao para a emergncia dos aspectos criativos e de disputa contra-hegemmica, conforme as crticas de Benjamin e Barbero. Segundo, por estar limitado a um segmento da produo cultural identificado apenas com as artes. A questo que procuramos responder nos prximos tpicos se, devido a estes limites do conceito de indstria cultural, ns devemos substitulo pelo de indstrias criativas. Ser que este novo conceito, sem abandonar a crtica dos Frankfurtianos, pretende conceder um maior equilbrio entre a parte indstria e a parte de liberdade e criatividade presentes na produo cultural?

76

necessrio que se faa justia a Adorno: em suas obras finais, o pensador admitia a possibilidade de no seio da indstria cultural, permanecer um certo espao de liberdade para o sujeito, no qual a crtica e a comoo resistiria m. O comentador de sua obra , F. Rudiger, identificar esta faceta em seu texto: Elementos originrios da problemtica, In.: ___. Comunicao e Teoria Crtica da Sociedade. Adorno e a Escola de Frankfurt. Porto Alegre: Edipucrs, 1999, p. 57 86.

191

4.

Da indstria cultural s indstrias criativas

O conceito de indstrias criativas surgiu no cenrio da discusso cultural nos ltimos anos do sculo XX. Uma entrevista de Paulo Miguez, Secretrio de Polticas Culturais do Ministrio da Cultura do Brasil, a Alan Infante, do peridico eletrnico Prima Pgina, revela a circulao deste co nceito nas discusses institucionais sobre a produo de bens culturais:
O termo indstria criativa relativamente recente. Ele apenas um novo nome para indstria cultural? H alguma diferena? Miguez Eu diria que o marco pblico da utilizao de sse termo foi a publicao de uma matria na revista inglesa The Economist, em 2000, quando aparece pela primeira vez essa idia de economia criativa. A expresso tem sido utilizada mais intensamente principalmente pela Inglaterra, pela Austrlia, e g anhou fora provavelmente aps a [mais recente] reunio da UNCTAD. Mas um termo que tem muita aproximao com indstria cultural. possvel que a indstria criativa abranja mais setores, mas eu penso que essa discusso conceitual est sendo realizada. A prpria UNESCO [Organizao das Naes Unidas para a Educao, a Cincia e a Cultura] no utilizava a expresso indstrias criativas, mas passou a utilizar.

(http://www.pnud.org.br/educacao/entrevistas/index.php?id01=1124&lay=ecu acessado em 22 de julho de 2005 s 19.15) Durante a organizao no ano de 2005 em Salvador Bahia, do I Frum Internacional das Indstrias Criativas, promovido pelo Ministrio da Cultur a do Brasil, com

192

apoio do PNUD (Programa das Naes Unidas Para o Desenvolvimento), o Ministrio da Cultura divulgou o seguinte comunicado imprensa, cuja parte do contedo selecionamos:
Como parte de um novo conceito internacional, as Indstrias Criativas so todas aquelas que, independente de terem ou no finalidade cultural, colocam a criatividade e a cultura em seu processo de produo e trabalho. So, por exemplo, as indstrias da moda, da msica, do audiovisual, do design, da web, do software, da fotografia, dos diversos contedos culturais, do lazer e do entretenimento, entre outras, que hoje representam aproximadamente 7% do PIB mundial e que, em 2005, podero movimentar at U$1,3 trilho no mundo, segundo dados da ONU. Em 2000, esse valor foi de U$ 831 bilhes.77

Esta preocupao com as indstrias criativas, pode ser encontrada tambm no Livro Verde, que discute a sociedade de informao e o impacto do conhecimento na inovao e gerao de recursos econmicos. Esta preocupao afeta diretamente governos do mundo todo. Em nossa pesquisa tivemos acesso a documentos recentes do governo portugus que apresentam um estudo sobre as indstrias criativas na Unio Europia e subsidiam sua conceituao:
Uma das apostas estratgicas do XVII Governo Constitucional para promover o desenvolvimento sustentado em Portugal o Plano Tecnolgico. O Plano Tecnolgico no mais um diagnstico. um plano de aco para levar prtica um conjunto articulado de polticas que visam estimular a criao, difuso, absoro e uso do conhecimento, como alavanca para transformar Portugal numa economia dinmica e capaz de se afirmar na economia global. (Plano tecnolgico captulo 8 )78

77

Fonte: assessoria de imprensa do ministrio da cultura. www.minc.gov.br

78

Endereo eletrnico do Plano tecnolgico portugus: http://www.planotecnologico.pt/index.php?page=2 (acessado no dia 15/01/2006 as 12:39 h.)

193

Como base para a definio de indstrias criativas temos os conceitos de criatividade e inovao expressas no Plano Tecnolgico: o primeiro definido como a capacidade de produo que se manifesta pela originalidade inventiva e inovadora, capacidade de ver o mesmo que toda gente, mas pensar de modo diferente. E o segundo, como a capacidade de operar a criatividade no sentido de gerar coisas novas. Os autores da estratgia portuguesa subsidiam suas elaboraes no trabalho de Richard Florida e Irene Tinagli, que em 2004 publicaram Europe in the Creative Age, um levantamento da indstria criativa europia e sua conceituao. Para os autores, a competitividade futura dos pases depender de suas capacidades de atrair, reter e desenvolver pessoas criativas. Para eles, a competitividade se faz com a mobilizao dos trs Ts: Talento, Tecno logia e Tolerncia. A Tecnologia seria o elemento central dos 3 Ts, pois concentra inovao e indutora de crescimento econmico. O Talento representado pelo capital humano educado, o que significa pessoas que possuam no mnimo um diploma de nvel superior. Finalmente, a Tolerncia seria um atributo para que o Talento e a Tecnologia se desenvolvessem e para que se atrasse capital humano oriundo de outras partes do globo, aumentando o potencial inovador a partir da diversidade. O conceito de indstrias criativas, segundo o documento portugus, surgiu no incio dos anos 90 na Austrlia, tendo sido posteriormente desenvolvido pela Creative Industries Taskforce (Departament for Culture, Media and Sport DCMS) no Reino Unido, em 1997, no governo de Tony Blair. A definio do Departamento de Cultura ingls para o conceito seria a seguinte:
Atividades que tm sua origem na criatividade, competncias e talento individual, com potencial para criao de trabalho e riqueza atravs da gerao e explorao da

194

propriedade intelectual. (...) As indstrias criativas tm por base indivduos com capacidades criativas e artsticas, em aliana com gestores e profissionais da rea tecnolgica, que fazem produtos vendveis e cujo valor econmico reside nas suas propriedades culturais (ou intelectuais). (Indstrias Criativas, documento de trabalho nmero 8, pg. 6)

Ainda segundo o Departamento de Cultura do Reino Unido, fariam parte desta indstria os seguintes segmentos: Publicidade Arquitetura Mercado de Artes e Antiguidades Design Moda Filmes, Vdeos e outras produes audiovisuais Design Grfico Software Educacional e de Lazer Msica ao vivo e gravada Artes performticas e entretenimento Difuso atravs de televiso, rdio e Internet Escrita e publicao (livros, revistas e jornais impressos) Setores de tecnologia de ponta.

195

O que une estes segmentos segundo Stuart Cunningham, diretor do Creative Industries and Applications Centre (CIRAC) que todos tm o potencial de gerar emprego e riqueza atravs da explorao da propriedade intelectual. (Indstrias Criativas, documento de trabalho nmero 8, pg. 7) Quando comparamos o conceito de indstrias criativas com os da indstria cultural trs diferenas importantes se destacam: primeiro, a abrangncia do conceito de indstrias criativas muito superior ao de indstria cultural, identificada basicamente com a arte e os produtos artsticos criados para os meios de comunicao de massas. Segundo, o fator eminentemente econmico, ou seja, a dimenso do produto simblico como mercadoria e sua capacidade de gerar novos negcios passa a ser o nico critrio de validade dos produtos. Terceiro e, mais importante, os produtos nas indstrias criativas no esgotam seu potencial de mercadoria em si mesmos, mas, so tambm novos negcios que criaro novos produtos e movimentaro novos segmentos da indstria. Muito embora nos trs casos existam precedentes no conceito de indstria cultural, no estamos apenas diante de uma mudana de grau ou intensidade, as transformaes so mais profundas e esto ligadas as caractersticas sistmicas da unidade pensada pelos frankfurtianos. O fato de instituies pblicas como ministrios, segmentos da indstria e uma srie de organizaes do terceiro setor estarem participando do debate sobre as indstrias criativas e da retrica empenhada em sua defesa trabalhar com a idia de preservao das culturas locais a partir de estratgias que as tornem viveis economicamente, elas reforam o sentido mercadolgico do conceito.

196

Em suas reflexes sobre a globalizao, o pensador americano Fredric Jameson, identifica uma nova relao estabelecida entre as dimenses da cultura e da economia que viria se processando no capitalismo tardio. Para Jameson, a estetizao do consumo a partir da mobilizao do design e da erotizao transformaram em cultural a questo econmica. Mas se existe um movimento da economia para a cultura, tambm existe outro que leva a cultura para a economia, que tem como principal representante indstria do entretenimento pensada na convergncia entre meios de produo e comunicao. As demandas americanas na Organizao Mundial do Comrcio (OMC), defendendo a quebra de barreiras dos pases membros em relao a seus mercados de telecomunicao e entretenimento, inclusive com a possibilidade do capital

internacionalizado adquirir indstrias nacionais protegidas, um exemplo da dimenso da cultura, colonizada pela dimenso econmica, com desdobramentos no poltico e no social. Desde o fim da Segunda Guerra Mundial, os EUA transformaram em poltica de estado a defesa de sua indstria cultural, propagando seus produtos nos mercados internacionais e, com isso, acelerando o fenmeno da estandardizao de maneira exponencial. A resposta pergunta que introduziu este tpico: se o conceito indstrias criativas poderia substituir o de indstria cultural, no. O conceito indstrias criativas cumpre apenas metade da tarefa que propusemos para um novo conceito, ele realmente amplia o escopo para alm do universo artstico- literrio, incluindo uma srie de outros segmentos de produo simblica. Porm, no meio do caminho, o conceito de indstrias criativas envereda por um campo ideolgico travestido de neutralidade. Ao considerar como natural, a colonizao do cultural pelas demandas econmicas, dando o processo como acabado e localizando o conflito, basicamente, entre a disputa de mercados nacionais e o

197

mercado global, o conceito assume um carter fortemente ideolgico e coloca-se a servio de um discurso que resume a questo da cultura s questes relacionadas propriedade intelectual e capacidade dos arranjos produtivos locais de se integrarem ao fluxo global de mercadorias culturais. Pode ser que nos embates que ainda se processaro dentro dos organismos multilaterais como a ONU, a OMC e a O MPI, que questionamentos ao modelo hegemnico da indstria americana de bens simblicos se desenvolvam, entretanto nos parece que at o momento, ao invs de surgirem questionamentos a este modelo, ele se transformou em paradigma, como se todos falassem: no se trata de questionar os porqus da liderana estadunidense, e sim copiar o seu modelo para abocanhar uma parte deste mercado. Ocorre que nesta savana parece haver lugar para apenas um leo, cabendo s hienas, cautela. Diante do exposto continuaremos trabalhando com o conceito de indstria cultural, flexionado pelas crticas anteriormente citadas. Um conceito repensado, que incorpore a possibilidade de prticas criativas, mesmo no interior da indstria, tanto originadas na produo de vanguarda, qua nto no popular. E que englobe um escopo mais amplo que apenas o artstico-literrio, incorporando os setores propostos no conceito de indstrias criativas. Em especial a natureza que o contedo cultural da indstria cultural, assume quando relacionado aos novos meios de informao e comunicao (TIC).79

79

Nos captulos sete e nove discutiremos as possveis trnasformaes das indstrias culturais para indstrias contedo nas hipteses de Bernard Mige.

198

5.

Indstria cultural e o fenmeno da globalizao.

O conceito globalizao bastante escorregadio e possui um grande nmero de acepes. O debate em torno do conceito remonta h mais de uma dcada, m podemos as identificar quatro posies: 1. A posio que nega sua existncia, pois ainda temos estados-nao fortes. 2. A posio que sustenta que a globalizao sempre existiu e que os fluxos de pessoas e produtos um dos traos da humanidade. 3. A posio que vincula a globalizao ao desenvolvimento de um mercado global, vocao de origem do capitalismo, sendo o atual momento apenas uma ampliao deste fenmeno, uma questo de grau. 4. A posio que afirma ser este um novo estgio do capitalismo multinacional, em geral associado s idias de ps- modernidade e mundializao da comunicao e cultura. Como em todos os bons debates acadmicos existem fortes elementos corroborando para cada uma das teses. Aps examin- los, decidimos tomar partido pela quarta posio, porm achamos necessrio aprofund-la para que fique claro o conceito de globalizao por ela representado. Notando a ambigidade da discusso do conceito e suas apropriaes ideolgicos, Fredric Jameson, no livro A Cultura do Dinheiro, sugere fazer um inventrio dos aspectos apresentados neste colquio. Assim, apresenta o debate sobre o processo de

199

globalizao como atuando e produzindo deslocamnetos em quatro nveis distintos: tecnolgico, poltico, econmico e social. O tecnolgico seria representado pela convergncia entre as novas tecnologias de comunicao e a emergncia da informtica. Estes aspectos estariam se espalhando por todo o mundo, em especial por todos os grandes centros urbanos. O poltico se caracterizaria pelo declnio do poder dos estados-nao. Esta questo poderia ser colocada de outra forma, que seria o fortalecimento do poderio de um estadonao em particular, os EUA, que transformaria sua hegemonia em enfraquecimento dos outros estados-nao. O cultural seria representado pela acelerao dos fluxos de produtos simblicos que circulariam por todo o mundo. E, novamente, os produtos da indstria cultural estadunidense e suas respectivas frmulas seriam hegemnicos neste fluxo. Aqui tambm cabe ressaltar que os imperativos do design (pensado de forma ampla) permeiam produtos que no pertencem indstria cultural, promovendo uma simbiose com o nvel econmico. O econmico marcado pela estetizao dos processos de consumo, pelo fluxo financeiro acelerado e sem barreiras, pela ascenso das empresas transnacionais e suas influncias sobre os governos locais. O social, caracterizado pelo desenvolvimento de uma cultura (como modo de vida) de consumo, na qual se imbricam as dimenses precedentes relacionando com a estetizao do consumo e a mediao tecnolgica nos processos de consumo e o consumo do tecnolgico.

200

O conceito de indstrias culturais indissocivel da idia de uma sociedade de consumo mundial, e da importncia para a preservao dos estados- nao, do desenvolvimento de uma indstria cultural que seja competitiva local e internacionalmente. Neste sentido, ao mesmo tempo que se encontra integrado em uma ampla esfera de circulao de mercadorias por todo o globo, neste caso referendando a idia de globalizao, o prprio conceito acentua um iderio nacionalista e de fortalecimento das indstrias culturais locais. Exemplo tpico desta dupla tenso que envolve o conceito pode ser encontrada no documento intitulado Contedo Brasil 80 , resultado de um seminrio organizado pela Rede Globo e pela PUC-SP, reunindo cerca de 70 personalidades da cultura brasileira no segundo semestre de 2004. A premissa do encontro foi a defesa da produo cultural nacional contra a ameaa da globalizao. A seguir reproduzo um trecho do documento que atesta esta premissa:
nossa convico que a produo de bens culturais brasileiros fundamental para assegurar a soberania e sustentar o desenvolvimento nacional. um direito e um desejo dos brasileiros. importante elemento de incluso social. A globalizao no est cumprindo a promessa de abertura de mercados, livre comrcio e oportunidade de gerao de riqueza para todos os povos. Ela vem sendo feita pelo vis das economias centrais. O que ocorre a dominao de mercados pela cultura dominante. preciso evitar a perda de hegemonia econmica nacional na cultura. O domnio econmico interfere, reorganiza e dirige a produo e circulao de bens culturais, com forte

80

Acessado em 24/01/2006, as 10:13 no endereo eletrnico: http://www.tvpuc.com.br/files/CONTEUDO_BRASIL_WORD.doc

201

impacto sobre o modo de fazer, criar e viver dos brasileiros. (Acessado em 24/01/2006, as 10:20, no endereo eletrnico: http://www.tvpuc.com.br/files/CONTEUDO_BRASIL_WORD.doc)

Junto da afirmao dos valores nacionais e da necessidade de contrapor-se hegemonia do capital internacional na indstria local est a afirmao dos potenciais desta no desenvolvimento econmico, inclusive como base exportadora de contedos:
Deve-se, portanto, tratar a indstria cultural brasileira como indstria. necessrio que se olhe a cultura no apenas sob o prisma ideolgico, mas tambm pela sua dimenso econmica (divisas, empregos etc.) O capital estrangeiro bem-vindo, mas devem ser priorizadas aes que garantam o controle do emprego e da renda para o Brasil. No basta haver o domnio simblico da produo cultural brasileira. O importante que o Brasil e os brasileiros tenham o domnio econmico desses bens. essencial que os lucros e divisas gerados fiquem no Brasil e realimentem o sistema nacional de produo cultural. Em todo o mundo desenvolvido, propriedade intelectual fator de gerao de riqueza para o pas e seus criadores. preciso definir novos mecanismos de incentivo ao produto nacional e taxao ao produto importado que impulsionem o desenvolvimento da produo cultural brasileira, ampliando a participao do produto nacional no mercado interno (formando o hbito de consumo de produto de qualidade) e no mercado internacional (promovendo o reconhecimento de seu contedo singular e alto padro tcnico). (Acessado em 24/01/2006, as 10:20, no endereo eletrnico:
http://www.tvpuc.com.br/files/CONTEUDO_BRASIL_WORD.doc)

Um dos elementos econmicos de maior relevncia n este processo a assimetria entre os conglomerados globais de produo cultural, se comparados aos locais, o documento citado traz os seguintes dados importantes referente ao faturamento anual

202

(2001) de alguns dos mais importantes destes grupos: AOL-Time Warner, US$ 36 bi; Walt Disney, US$ 25 bi; Viacom, US$ 23 bi; Vivendi, US$ 24 bi; Bertelsmann, US$ 19 bi; contra os seguintes resultados dos grupos brasileiros: Rede GloboUS$ 1 bi; Grupo Abril, US$ 494 milhes; Estado de S. Paulo, US$ 210 milhes; Folha, US$ 196 milhes; SBT, US$ 182 milhes. Uma questo, entretanto, o seminrio parece ter deixado de questionar: trata-se do prprio modelo de indstria cultural. Ao apenas contrapor a indstria cultural local contra a estrangeira, esquivando-se de problematizar o modelo de indstria, que me parece ser o mesmo tanto aqui quanto l fora, o documento restringe a discusso a um nacionalismo liberal, a uma disputa entre sindicatos patronais.

6.

Mercado editorial brasileiro, indstria cultural e globalizao.

No produto interno bruto brasileiro, a indstria cultural representa cerca de 1,8 %, contra 7% que estes segmentos representam no PIB mundial81 . A balana comercial dos setores que envolvem a indstria cultural bastante desfavorvel ao Brasil, em segmentos como software, jogos eletrnicos, revistas, cinema, TV por assinatura, licenciamento de marcas, patentes, o pas deficitrio, importando muito mais do que exportando. Para o mercado editorial de livros o processo relativamente diferente. verdade que poucos so os ttulos brasileiros que alcanam o mercado internacional; em

81

Conforme relatrios de cada pas presentes no estudo: Indstrias Criativas, documento de trabalho nmero 8, pg. 6.

203

contrapartida 3,9 mil ttulos estrangeiros foram editados no Brasil no ano de 2003, correspondendo a 18 milhes de exemplares, em um total de 35,5 mil ttulos editados, com cerca de 300 milhes de exemplares, o que representa cerca de 13% do total de ttulos e 6,5% do total de exemplares produzidos. Os nmeros representam uma presena percentualmente pequena se comparada aos outros segmentos da indstria cultural. Entre os livros escritos em portugus e impressos no Brasil que alcanam outros pases, o nmero de exemplares exportados de 5,5 milhes, ou, aproximadamente 1,8% do total de exemplares produzidos.Uma peculiaridade do mercado editorial o torna menos permevel presen a dos produtos globalizados, que a lngua portuguesa. Realizar a localizao82 de um produto uma tarefa cara e que apresenta riscos. Parece haver um grau de complexidade maior na traduo de um livro que na dublagem de um filme, a comear pela quantid ade de palavras, chegando ao fato de que, no filme, o texto falado subsidirio da imagem, fato que no ocorre com os livros. Uma outra barreira de acesso cultural, o segmento didtico, o maior de todos, possui uma cultura prpria, e um modelo de negcios baseado em intrincadas relaes com o poder pblico. A importao de ttulos nesta rea se d basicamente no caso dos manuais de idiomas. Por todos estes fatores a relao mais relevante de entrada do mercado editorial brasileiro no fenmeno mais recente de globalizao, deu-se atravs do ingresso de capital estrangeiro nas empresas nacionais. O livro didtico sempre foi o carro-chefe deste mercado, representando cerca de 50% dos ttulos vendidos em cada ano. Dentre as editoras de livros didticos, tica e

82

Termo usado pela indstria de software e que vem gradativamente se estendendo a outros contedos, tratase da criao de uma verso para consumo local, que pode ir alm da simples traduo.

204

Scpione possuam no ano 2000 a liderana, 83 nada mais natural que estas fossem as primeiras a serem adquiridas. A surpresa no negcio coube participao da editora Abril que juntamente com o grupo Francs Vivendi, adquiriu 100% das duas editoras. O grupo Vivendi adquiriu as editoras brasileiras, atravs da Anaya, principal editora da Espanha, adquirida um ano antes pelos franceses. A editora Abril, afastada do segmento didtico desde a dcada de 70, retornou de forma retumbante, na liderana do mercado. A Anaya tem como principal concorrente, na Espanha, o Grupo Santillana, um poderoso conglomerado de mdia, que possui, rdios, TVs, jornais, revistas e editoras de livros. Em 2.000, um grupo de trabalhos da Santillana esteve em So Paulo levantando dados sobre as editoras locais e preparando terreno para a compra de uma importante casa editorial. As opes no eram tantas assim: Saraiva-Atual seria a opo mais bvia, por se tratar da terceira editora em tamanho e estrutura de distribuio. A FTD, por pertencer Igreja Catlica, estaria fora da lista. Liderando um segundo bloco de casas editoriais didticas estava a Editora Moderna, a escolhida. Comprada por US$ 80 milhes de dlares, preo considerado elevado, a empresa com sede na zona leste da capital paulista teve sua estrutura funcional e linha editorial mantidas. Uma nova surpresa coube parceria formada por Vivendi e Abril: no ano de 2002, a empresa francesa vendeu para a Editora Abril o controle total das editoras didticas. Na linha de livros infantis, de consulta e paradidticos, instalou-se no Brasil uma filial da francesa Larousse, que possui um corpo editorial prprio, lanando livros especficos para o mercado brasileiro e atuando intensamente na localizao do catlogo global da editora.

83

Os dados apresentados neste tpico foram extrados da Revista Editor Nmeros dois e 14 dos seguintes artigos escritos por mim: Amarras Globais e O descobrimento das editoras do Brasil, cuja referncia completa encontra -se na bibliografia.

205

No segmento das editoras evanglicas boa parte das empresas brasileiras possuem parcerias com editoras americanas. O que permitiu a editoras como a Mundo Cristo, a construo de um catlogo com ttulos variados, inclusive de fico. As editoras estadunidenses cresceram primeiro em pases falantes do espanhol. Isso se explica devido forte presena de hispnicos no territrio americano, o que motivou a produo de ttulos voltado para estas minorias. O segmento de negcios outro em que a presena estrangeira se consolidou sem muitos fogos de artifcio. Das quatro mais importantes editoras do segmento, trs j pertencem ou possuem parceria com empresas estrangeiras. o caso da Pioneira, adquirida pela Thomson Learning, da editora Campus, vendida ao grupo europeu, de origem holandesa, Elsevier e da Makron Books, adquirida pela americana Person. Neste segmento, os ttulos importados tm importncia capital. Em um mundo cuja velocidade da informao cada vez mais relevante, estar ligado a uma casa editorial com aporte global, permite o lanamento simultneo de ttulos. Este fato inibe o surgimento de concorrentes, pelo menos no que diz respeito aos ttulos estrangeiros. O segmento mais identificado com os modelos da indstria cultural, foi o mais tardio a viver transformaes vinculados atual etapa do processo de globalizao. Trata-se do segmento de obras gerais. Em seus catlogos, se encontram, com maior nfase, fico, artes, ensaios, auto -ajuda, obras universitrias etc. Neste segmento as emp resas mais importantes so: Record, Cia das Letras, Rocco, Objetiva e Ediouro. Dois movimentos se verificam nesta rea, o ingresso de empresas estrangeiras concorrentes, o caso da espanhola Planeta, da francesa Larousse, que faz parte do grupo Vivendi, mas tambm a compra de

206

editoras locais, como a recente aquisio (meados de 2005) de 75%

84

da editora Objetiva

pela espanhola Prisa-Santillana. Alis, identificar a nacionalidade destes grupos passou a ser uma tarefa anacrnica. So poderosos grupos transnacio nais, com participao de investidores de origens diversas, a maioria estranha ao negcio editorial. Para termos noo do tamanho da assimetria econmica que separa as editoras nacionais dos conglomerados editoriais internacionais, basta que observemos os nmeros da tabela abaixo:

Grupo Editorial

Faturamento (US$ Milhes)

Scholastic Bertelsmann Group Thompson Vivendi Person Amazon Mercado Editorial Brasileiro

1.786 9.061 7.756 5.531 6.639 3.042 910

Tabela 20: faturamento principais players editoriais

(Earp & Kornis, 2005: 78)

84

O Estado de So Paulo 14 de junho de 2005. Caderno 2. matria escrita por Daniel Hessel Teich e Ubiratan Brasil

207

Como se pode notar na tabela, qualquer um destes grupos, e muitos outros a no includos, faturam anualmente somas muito maiores que a do mercado editorial brasileiro como um todo. Fato que torna recorrente a preocupao expressa pelo documento Contedo Brasil, de que as empresas brasileiras geradoras de contedos passem a pertencer a estes conglomerados internacionais. Como no existem marcos regulatrios no setor editorial, impedindo ou limitando a entrada de capital estrangeiro, as eventuais barreiras presena destes grupos, no Brasil, estariam ligadas basicamente ao desinteresse destes por nosso mercado e aquelas impostas pela lngua e pelas sutilezas das relaes de poder entre o mercado didtico e o governo. Os modelos de negcios adotados pelos entrantes85 tm sido majoritariamente a compra de editoras brasileiras, preservando seus catlogos e buscando sinergia destes com os catlogos de suas subsidirias espalhadas pelo globo. De tal maneira que a preocupao cultural representada pelo seminrio Contedo Brasil est contemplada neste modelo. Aqueles livros criados por autores nacionais, editados por outrora editoras nacionais, ganham o mercado internacional, ampliando seu escopo de atuao. As entrantes compram o modelo de negcio, mas tambm os contedos e no fazem cerimnias em globalizar queles que considerem adequados ao modelo da indstria mundial. Este fato refora em trs aspectos nossa crtica: a) A questo fundamental no a origem geogrfica ou tnica do capital e dos controladores e, sim, a hegemonia do modelo da indstria cultural estadunidense, em todos os mercados, inclusive o mercado editorial brasileiro.

85

Novas empresas que penetram em um segmento de mercado em que no atuava. um conceito comum da teoria da administrao e do marketring. Ver Porter na bibliografia.

208

b) O capital estrangeiro no est interessado em desestabilizar o mercado local, colo nizando-o com uma inflao de contedos estrangeiros, mas sim, integrar a indstria local, seu mercado e contedos ao mercado globalizado de bens simblicos. (Isto significa trazer contedos de fora, mas tambm enviar contedos daqui para o mercado global) c) Os dois aspectos anteriores reforam o carter sistmico da indstria cultural e sua atuao coordenada e coordenante.

7.

A identidade de autor e a indstria cultural.

Como apontamos em nossa abordagem do processo cultural, a modernidade marcada por uma forte interpenetrao entre as dimenses cultural, econmica e social. A cultura pensada como modo de vida e a cultura pensada como criao e recepo de bens simblicos encontra-se cada vez mais imbricada. Este movimento gerou um afastamento progressivo dos produtores culturais eruditos e de vanguarda do restante da sociedade de consumo e produo de bens simblicos. Porm, aquilo que aparentemente parece uma ciso, encontra-se fortemente integrado estrutura mais geral do mercado de bens simblicos representado pela indstria cultural. Aquilo que num momento considerado estranho, de vanguarda, pode e deve ser, num segundo momento, domesticado e colocado em circulao para os segmentos cultivados da indstria cultural.

209

A relativa independncia que os meios eruditos, muitas vezes refugiados na universidade, e a vanguarda artstico- literria mantm em relao ao mercado, constantemente usurpada pelo mercado que os integra sua cadeia de legitimao. Esse fenmeno se d a partir dos meios de comunicao de massas. Em jornais, revistas de variedades, programas de rdio e TV e mais recentemente em portais verticais da Internet, esses produtores culturais so integrados gradativamente indstria cultural. A lgica sistmica da legitimao funciona em duas etapas distintas e aparentemente independentes. Em primeiro lugar o produtor de bens simblicos (intelectual, artista, etc) dever obter a sano de seus pares, produzindo para o grupo de produtores e submetendo-se as regras mais ou menos rgidas de seu campo de atuao.
Todas as relaes que os agentes de produo, de reproduo e de difuso, podem estabelecer entre eles ou com as instituies especficas (bem como a relao que mantm com sua prpria obra), so mediadas pela estrutura do sistema das relaes entre as instncias com pretenses a exercer uma autoridade propriamente cultural (ainda que em nome de princpios de legitimao diferentes). Destarte, esta estrutura das relaes de fora simblica exprimem-se em um dado momento do tempo, por intermdio de uma determinada hierarquia das reas, das obras e das competncias legtimas. (Bourdieu, 1987: 118)

Segundo Bourdieu, esta estrutura de legitimao possui trs tipos de relaes objetivas a serem travadas pelos produtores culturais: Uma estabelecida entre os produtores atuais de bens simblicos e seus antecessores de pocas pretritas. Relaes entre os produtores e as diferentes instncias legitimadoras, oficiais e marginais (escola, academias, grupos literrios, crculos cientficos, grupos, grupelhos, etc). E relaes entre diferentes instncias legitimadoras, hierarquizadas por sua posio no campo (dominada ou 210

dominante) e a influncia por estas exercidas sobre o pblico de produtores e o pblico em geral. Como assinalamos anteriormente, o produtor de bens simblicos dever primeiro obter a sano dos pares e, a partir desta consagrao, estar apto a ser cooptado pelas instncias do mercado da indstria cultural, participando de suas instituies de visibilidade. importante ressaltar que este movimento pode tambm ser feito no sentido inverso. Uma personalidade miditica poder submeter-se s sanes dos grupos de produtores a fim de tornar legitimada sua participao continuada no seio da indstria cultural. o caso de um jo rnalista que retorna academia a fim de obter seu mestrado ou doutorado e, com isso, realizar um dilogo em p de igualdade com os intelectuais que entrevista. E, o que vale para os produtores individuais, tambm vale para as editoras e livrarias. Elas participam de uma cadeia legitimadora e necessitam da visibilidade miditica para se integrarem indstria. bem verdade que muitas passaro ao largo deste fenmeno, atuando diretamente sobre o grande pblico, principalmente as editoras religiosas e as que atuam no formato porta a porta. Mas para os segmentos de obras gerais, para a literatura de fico, para a divulgao cientfica e os segmentos de auto-ajuda esta ser a regra de ouro. Neste modelo, algumas editoras se encontraro perfeitamente integradas ao processo de legitimao, representadas, principalmente, mas no apenas, pelos veculos de comunicao e pelas diversas academias. Para aquelas que se encontram isoladas, quer por sua juventude, quer por ter sido preterida no processo de legitimao, resta a labuta constante e a busca de produtores que sejam, ao menos, aceitos pelo grupo de produtores,

211

pois possuir em seus catlogos autores reconhecidos pelos seus pares a condio primeira para obter espao na cadeia legitimadora. A sano concedida pelo grande pblico, escapa de certa forma a este modelo, mas praticamente impossvel para uma editora sobreviver e alcanar o grande pblico sem construir um fundo de catlogo. A publicao de um bestseller , at provm o contrrio um fenmeno esotrico. Frank Luther Mott86 , em seu texto sobre a frmula do bestseller, afirma que, embora socilogos, editores e autores tenham estudado exaustivamente o tema, buscando isolar as categorias que compem este tipo de sucesso editorial, ningum havia conseguido criar a receita de bolo. Conhecem-se as condies sem as quais dificilmente um livro encontraria a aprovao do grande pblico, mas entre os milhares de livros produzidos com este fim, apenas algumas dezenas logram xito. De tal forma que no existe a editora dos bestsellers, fato que torna imprescindvel a obteno da legitimao, que proporcionar a constante circulao do catlogo. Um deslocamento contemporneo da identidade do sujeito iluminista (uno e centrado) exerce suas conseqncias tambm na produo de livros. A posio de independncia e de venerao criativa alcanada pelos autores do romance burgus, e a notoriedade obtida concederam ao autor uma certa aura. E, como pensou Benjamin, toda aura pressupe um certo distanciamento. De modo que a modernidade concebeu uma figura de autor portadora de uma ambigidade profunda, ao mesmo tempo em que se aproxima do leitor na intimidade psicolgica do romance, dele se afasta na criao de sua identidade una, criativa e irredutvel. Muitos autores perceberam esta ambigidade e trilharam o caminho do isolamento propiciado pelas vanguardas; para manter a aura, confundida com a

86

No texto: Existe uma frmula para o bestseller. (Rosenberg e White, 1973: 143)

212

prpria identidade, era necessrio isolar-se do pblico que a solapava. Mas aquilo que pode ser uma sada em uma poca hegemonizada pelo sujeito iluminista, perde completamente sua fora na ps-modernidade (ou na modernidade tardia), pois a prpria identidade do sujeito encontra-se partida, descentrada e solapada de sua autonomia:
Capturado, como um fantasma inquieto, no bojo da evoluo tardia do capitalismo, o humanismo liberal incapaz tanto de morrer quanto de voltar vida. O sujeito centrado e autnomo no uma fantasia metafsica abandonada, dispersa por um pequeno toque de desconstruo, mas uma necessidade ideolgica constante vencida na corrida e descentrada pelas operaes do prprio sistema. Este legado da velha era liberal da sociedade burguesa ainda est muito vivo como categoria tica, jurdica e poltica, mas embaraosamente fora de ritmo em relao s verses alternativas de subjetividade que emergem diretamente das formas do capitalismo tardio. (Eagleton, 1993: 272)

Nossa jornada nestes dois captulos entre a construo da identidade de autor e a formao de uma esfera cultural hegemonizada pela indstria, buscou estabelecer um vnculo entre o livro como produto, a identidade do autor e as diversas foras econmicas e polticas que atuaram neste processo. Acreditamos ser possvel afirmar que o livro como o conhecemos possui uma relao de homologia com a identidade do sujeito iluminista, pois foi constitudo como tal no mesmo perodo. A prpria noo de autoria como conhecemos devedora do conceito de sujeito, forjado pela modernidade. A hiptese que levantamos deste percurso que este conceito de livro e autoria, como uma coisa una e indivisvel, uma expresso da criatividade e da originalidade, encontra-se em crise. Os mtodos de reproduo tcnica, que permitem cada vez mais o fracionamento, a seco e a montagem, atuam fortemente sobre o livro e sobre a forma com que as pessoas buscam o conhecimento. A inflao de informao e conhecimento possibilitados pela 213

reprodutibilidade tcnica atingiu um patamar insuportvel para as formas tradicionais de disseminao e recepo de idias. Nos encontramos beira de uma entropia, que pode significar a recusa ao consumo do conhecimento fixado na forma de livro, como indicam as estatsticas do mercado editorial brasileiro, em especial no segmento cientfico, tcnico e universitrio ou a adeso pura e simples de uma conscincia indicial como sugere Teixeira Coelho. Como diria Jean Baudrillard, quanto mais informao, menos sentido. A multiplicao de livros no formato de coletneas, de textos pblicos ao longo do tempo por um mesmo autor, ou de textos de vrios autores sugere que o prprio mercado editorial vem buscando maneiras de adequar o formato livro s novas tendncias. Entretanto, como a citao de Eagleton sugere, esta forma unitria e autnoma de sujeito parece resistir nos cenrios jurdicos e polticos, e deve ainda irrigar a identidade autoral e o livro. O que sugerimos como hiptese que o livro como o conhecemos na modernidade e o conceito de autor devem ser repensados luz das mudanas que se processam na identidade do sujeito e nas formas como a sociedade vem produzindo e recepcionando o conhecimento. Para tanto necessrio que identifiquemos as mudanas mais recentes no conceito de sociedade que sugerem a passagem de uma sociedade industrial, para uma sociedade ps-industrial, ou como acreditam muitos tericos, uma sociedade de informao.

214

V Sociedade da informao e desmaterializao de contedos.

1.

A emergncia da sociedade da informao.

A idia da informao, como o elemento mais importante das esferas econmica e cultural, surgiu no meio acadmico, na dcada de 50, a partir dos estudos de comunicao e da estrutura dos sistemas realizados por Norbet Wiener, agrupados sob o conceito de ciberntica. Para o autor, a informao representava a contra-ofensiva da vida ao impulso entrp ico que engendra o universo e, que em seu limite, levaria este a se esgotar. o princpio estruturador, em torno do qual a vida se realiza. A informao organizaria tanto a vida interior quanto a exterior do homem, permitindo a integrao deste ao meio ambiente e com seus pares, de modo que a base de toda a vida social d-se atravs do intercmbio comunicacional, da troca de mensagens. A poca em que Wiener construa sua teoria foi marcada por uma srie de avanos no campo tecnolgico, em especial, com o surgimento do computador e a aplicao comercial da tecnologia dos circuitos eltricos miniaturizados, desenvolvidos pelos estadunidenses durante a Segunda Grande Guerra. Os modelos de comunicao sistmica de Wiener, compostos por emissor, receptor, resposta, rudo e mensagem, influenciaram no apenas as cincias ligadas aos processos comunicacionais, mas tambm a economia e as cincias sociais, e concederam informao um papel central nas discusses econmicas e sociais.

215

A idia de uma sociedade da informao foi primeiramente proposta de forma estruturada por Daniel Bell 87 , no final dos anos setenta do sculo XX. Por cerca de uma dcada este pesquisador americano vinha identificando mudanas na estrutura da sociedade industrial, o que o fez postular o estabelecimento de uma sociedade ps-industrial, cujas principais caractersticas seriam a superao pelos trabalhadores do setor de servios, dos trabalhadores do setor industrial e a substituio da energia pela informao como principal fora impulsionadora da economia. A dcada de setenta do sculo XX representou um imenso avano nas telecomunicaes e na informtica, as tecnologias, antes restritas aos meios militares, passaram a compor parte importante do universo empresarial, permitindo a ascenso de empresas como Xerox, Olivetti, IBM, AT & T entre outras, e confirmando as hipteses de que a informao convertera-se no fator mais dinmico da economia. Estes fatos levaram Bell a afirmar em seu livro do incio dos anos oitenta que:
Minha premissa bsica que conhecimento e informao esto se tornando os recursos estratgicos e os agentes transformadores da sociedade ps-industrial... da mesma maneira que a combinao de energias, recursos e tecnologia mecnica foram os instrumentos transformadores da sociedade industrial. (Bell, 1980a: 531, 545, apud Kumar, 1997: 21)

Enquanto a primeira revoluo industrial do sculo XVIII havia ocorrido a partir do domnio da tecnologia a vapor, e a segunda revoluo industrial do sculo XIX ocorrera a partir do domnio da energia eltrica, a revoluo atual ocorria a partir da informao no centro do fenmeno produtivo. Esta idia, cara a Bell, ser mantida por seus seguidores e
87

Daniel Bell de nacionalidade estadunidense, cientista social, e formulador das idias de uma economia ps-industrial marcada pela informao.

216

admitida por muitos dos crticos do conceito. Bell no ingnuo a ponto de esquivar-se das perspectivas histricas e, por isso, no defende que a informao passou a ser importante apenas no momento sobre o qual teoriza; admite o papel crucial desta nas revolues industriais, porm acredita que a informao assume um novo patamar a partir do momento em que ocorre a convergncia entre o computador (um processador de informaes) e as telecomunicaes. Nesta perspectiva, a dcada de setenta do sculo XX foi prdiga em fornecer munio emprica a esta teoria. Uma linha do tempo composta pelos principais acontecimentos deste perodo e que corroboram as idias de Bell contaria com os seguintes eventos 88: 1969, criao pela ARPA (Agncia de Projetos de Pesquisa Avanada do Departamento de Defesa Norte-Americano), da rede eletrnica que no futuro se transformaria na Internet. 1971 inventado por Ted Hoff, engenheiro da INTEL, o microprocessador, que corresponde a um computador em um chip. Desde ento a capacidade de memria, velocidade de processamento e capacidade de integrao dos tm crescido de forma geomtrica. Alan Kay, pesquisador do Xerox Parc, com base nas idias de Doug Engelbert, cria a primeira interface grfica para computadores (a metfora do desktop89 ),

88

A escolha destes eventos no foi arbitrria, ele obedece a um elenco que aparece na maioria dos livros que discutem a histria da informtica e constam dos livros de Steven Johnson e Manuel Castells. 89 Kay transportou para os softwares de computador a sensao que se tem quando se est trabalhando em uma escrivaninha, na qual inmeros papis se sobrepem. Quando queremos achar alguma coisa, procuramos entre estes diversos papis e objetos. As janelas inventadas por Kay, se apresentavam simultaneamente e sobrepostas para o usurio, permitindo que este as manipulasse assim como fazia com os documentos fsicos em sua mesa de trabalho.

217

domesticando o computador e sugerindo como uma de suas principais caractersticas a comunicao. 1973, inveno por Cerf e Kahn do TCP/IP, protocolo que permitiu a interconexo em rede de computadores. 1975, Ed Roberts, engenheiro do Novo Mxico, cria o prottipo do primeiro computador pessoal, chamado de Altair. 1976, criao da Appple Computers por Steve Wosniak e Steve Jobs. Estes dois jovens hackers criariam o primeiro computador pessoal de sucesso comercial, o Apple II, introduzido no mercado no ano seguinte ao da criao da empresa. 1977, ano em que a Microsoft iniciou a produo de sistemas operacionais. Durante a dcada de 70, a fibra ptica foi produzida em escala industrial pela empresa estadunidense Corning Glass. 1981, lanamento pela IBM, do PC, o computador pessoal que popularizou o uso de computadores em ambientes domsticos. Bell, apesar das evidncias e, diferentemente de seus seguidores, era cauteloso quanto abrangncia do conceito que vinha forjando h mais de uma dcada. Suas concluses sobre a sociedade de informao emergente estavam restritas aos aspectos econmicos. Para ele, a economia, o estado e a cultura so reinos diferenciados que: reagem a normas diferentes, apresentam ritmos diferentes de mudanas e so regulados por princpios diferentes, at mesmo contrrios e axiais .(Bell 1976: 10 apud Kumar, 1997: 25)

218

Esta posio cria certos embaraos quando comparamos a revoluo da informao sua antecessora, a revoluo industrial. A ltima havia atuado de forma intensa sobre o Estado e a cultura, moldando um novo modo de vida nas sociedades em que se desenvolveu com plenitude. Como ento negar os mesmos poderes a atual revoluo?

2.

Caracterizao da sociedade da informao.

No dando muita ateno aos pudores de Bell, Alvim Tofler 90 e John Naisbit 91 iro estender a revoluo da informao s esferas polticas, social e cultural. O mesmo ocorre com Massuda92 , e a maioria dos defensores do conceito de uma emergente sociedade de informao. Segundo Tofler, a humanidade viveu duas grandes ondas transformadoras, a primeira 10 mil anos atrs com o desenvolvimento da agricultura que permitiu ao homem fixar-se e iniciar o desenvolvimento da civilizao material. A escrita desenvolvida pelos sumrios ser uma das grandes conquistas tecnolgicas desta civilizao agrcola. A segunda onda ocorreu nos sculos XVIII e XIX com as revolues industriais, que permitiram ao homem o domnio tcnico da natureza e a reprodutibilidade necessria ao desenvolvimento da civilizao. Para o autor, estaramos diante da terceira onda, uma poderosa transformao na civilizao:
A Terceira Onda traz consigo um novo modo de vida genuinamente novo, baseado em fontes de energia diversificadas e renovveis; em mtodos de produo que tornam obsoletas as linhas de montagem das fbricas; em novas famlias no-nucleares; numa nova
90

Alvim Tofler escritor especializado em anlises de tendncias futuras da sociedade. autor de alguns bestsellers como: Choque do futuro e A terceira onda. 91 Economista estadunidense. 92 Autor japons de livros dedicados ao futuro da sociedade capitalista global.

219

instituio que poderia ser chamada a cabana eletrnica; e em escolas e companhias do futuro, radicalmente modificadas. A civilizao nascente escreve um novo cdigo de comportamento para ns e leva-nos alm da padronizao, da sincronizao e da centralizao, alm da concentrao de energia, dinheiro e poder.(...) Esta civilizao nova, desafiando a velha, deitar por terra as burocracias, reduzir o papel do estado-nao e ir gerar economias semi-autnomas num mundo ps-imperialista. (Tofler, 1980:24)

O otimismo de Tofler que animou a euforia de muitos nas dcadas de oitenta e noventa, no resiste a um confronto com os fatos relacionados ao fim dos imperialismos e as mudanas radicais no modo de vida global, afinal de contas, os anos que nos separam da queda do muro de Berlim foram marcados por duas guerras imperialistas, a Guerra do Golfo e a Guerra do Iraque. Entretanto, o que nos interessa no so os rompantes futuristas, mas as premissas totalizantes do conceito de sociedade de informao, do qual o autor de Choque do Futuro um dos ferrenhos defensores. Os best-sellers de Tofler foram publicados antes de Bell chegar a uma formulao definitiva do conceito, porm, as premissas essenciais de sua construo encontram-se nos livros de Tofler, que funciona como um divulgador cientfico, um tradutor para os segmentos cultivados das idias acadmicas de Bell. No centro de sua exposio Tofler assinala as principais caractersticas ocultas da civilizao industrial e sugere que, com o advento da terceira onda, insinua-se uma perspectiva de superao destas, seriam elas: a) Padronizao: os artefatos produzidos pela era industrial so padronizados e obtm resultados econmicos considerveis a partir do ganho de escala que a padronizao desempenha.

220

b) Especializao: as funes ocupadas pelos indivduos da civilizao industrial pressupe uma extrema especializao, devido diviso do processo produtivo. c) Sincronizao: processo representado pela sincronia assumida pelos indivduos da civilizao industrial entre o tempo vivido e o tempo das mquinas. Enquanto na sociedade agrcola a relao dos homens com o trabalho harmonizava-se com o tempo da natureza, por exemplo, dia e noite, chuva e perodos de safra e entressafra, o tempo na sociedade industrial ser marcado pela dinmica das mquinas. d) Concentrao: na sociedade industrial a populao concentrou-se em cidades, o trabalho nas fbricas e regies industriais, loucos, doentes e bandidos foram concentrados como nunca antes em instituies de recluso, e os jovens colocados em escolas, assim como os trabalhadores nas fbricas. Outro importante aspecto desta concentrao estava presente nos importantes segmentos da indstria, nos quais 80% da produo concentravam-se em meia-dzia de grandes empresas. e) Maximizao: nada mais que a penetrao do princpio da economia de escala em outras esferas da vida social, fazendo com que a busca pelo maior, pelo mximo torne-se uma obsesso : a maior ponte, o maior prdio, a maior cidade, a maior empresa, o maior nmero de funcionrios, etc. f) Centralizao: elemento-chave de controle e imprescindvel para o sucesso operacional de empresas e estados e partidos. Esta concepo estar presente na poltica de esquerda na forma do centralismo democrtico, nas poderosas burocracias estatais e, principalmente, nas empresas com a administrao cientfica e mesmo antes desta prosperar.

221

Para Naisbitt, a informao seria a grande niveladora das relaes sociais e a transformadora da sociedade industrial em uma nova sociedade mundial:
Estamos comeando a rejeitar as hierarquias, que funcionaram bem na era industrial, centralizada. Em seu lugar, estamos colocando o modelo de rede de organizao e comunicao, que tem razes na formao espontnea, igualitria e natural de grupos de pessoas de mentes semelhantes. As redes reestruturam o poder e o fluxo de comunicao dentro da empresa, de vertical para horizontal(...) O computador destruir a pirmide: criamos o sistema administrativo piramidal e hierrquico, porque precisvamos do mesmo para fiscalizar as pessoas e o que elas faziam; com o computador para encarregar-se destas tarefas, poderemos reestruturar horizontalmente nossas instituies. (Naisbitt 1984: 281-2)

Assim como em Tofler, Naisbitt observa a importncia do computador no papel de flexibilizador das relaes de trabalho. O foco de suas anlises encontra-se no mundo empresarial estruturado a partir de um modelo burocrtico representado pelos organogramas verticais. Suas concluses acerca da possvel horizontalizao das relaes nas instituies no pressupem a perda de poder por parte daqueles que ocupam os postos mais elevados, e, sim, um novo tipo de controle que prescindiria de alguns postos intermedirios para o exerccio do controle; em outras palavras a emergncia do controle digital. Uma obra que alcanou imenso prestgio em anos recentes foi a Sociedade em Rede, de Manuel Castells, o primeiro de uma trilogia dedicada a entender os aspectos econmicos, polticos e culturais que mobilizavam o mundo na virada do sculo XX para o XXI. O subttulo da obra, A era da informao: Economia Sociedade e Cultura, marca sua evidente adeso idia de uma sociedade ps- industrial na qual a informao ocupa um lugar destacado. 222

Diferentemente de Tofler, N iasbit e Massuda, cujos projetos parecem desconsiderar de forma proposital as contradies e conflitos histricos que mudanas como as postuladas costumam engendrar, Castells manuseia de forma cuidadosa as questes histricas envolvidas. No descarta a priori as questes inerentes era industrial, mas vai buscar nela os elementos que convergiro para a emergncia de um novo paradigma social e econmico, marcado pelo tecnolgico. Ao avaliar as duas revolues industriais ocorridas respectivamente nos sculos XVIII e XIX, o autor ressalta a importncia das fontes de energia e dos mecanismos criados para se beneficiar do salto energtico: a mquina a vapor, a turbina hidrulica e, mais tarde, o motor de combusto. O domnio de energias fsseis e posteriormente da energia eltrica sero os impulsionadores de um novo modo de produo e deflagraro profundas transformaes em todas as esferas da vida:
Portanto, atuando no processo central de todos os processos ou seja, a energia necessria para produzir, distribuir e comunicar as duas Revolues Industriais difundiram-se por todo o sistema econmico e permearam todo o tecido social. Fontes mveis de energia barata e acessvel expandiram e aumentaram a fora do corpo humano, criando a base material para a continuao histrica de um movimento semelhante rumo expanso da mente humana. (Castells, 2003:75)

Apesar de debruar-se com maior cuidado sobre as fontes histricas, Castells, assim como os demais tericos da sociedade de informao, sucumbe a um certo determinismo tecnolgico e a um ufanismo quanto aos avanos proporcionados, primeiro pelas revolues industriais e, finalmente, pela revoluo da informao. Diferentemente de muitos dos adeptos da sociedade de informao, Castells no est defendendo o fim da histr ia, ou a redeno final da humanidade; suas concluses, a imensa maioria baseada em

223

um estudo rigoroso de diversas fontes de informao, ressaltam o carter de transformao pela qual a sociedade industrial vem passando nas ltimas trs dcadas. Para Castells, um dos aspectos centrais da revoluo da tecnologia da informao que esta se baseia na constante inovao, entendida como a capacidade de, a partir de um conjunto de informaes, gerar uma novidade tecnolgica, que se somar a outras novidades que conjuntamente sero a informao de novas tecnologias e assim sucessivamente, em um ciclo virtuoso. Novamente o senso histrico de Castells mostra ser mais aguado que o dos outros tericos da Sociedade de Informao : para ele, o fato que caracteriza a atual revoluo como sendo uma revoluo da informao no pura e simplesmente o papel central da informao na gerao de riquezas, algo que pode ser notado em qualquer revoluo tecnolgica humana, mas, sim, o novo status assumido pela manipulao da informao na reduo dos ciclos de inovao:
O que caracteriza a atual revoluo tecnolgica no a centralidade de conhecimentos e informao, mas a aplicao desses conhecimentos e informao para a gerao de conhecimentos e de dispositivos de processamento-comunicao da informao, em um ciclo de realimentao cumulativo entre a inovao e seu uso.(Castells 2003, 69)

Basicamente passamos de um estgio de aprender usando, para o de aprender fazendo, o que modifica substancialmente o papel da informao e do conhecimento. Outro aspecto importante o volume de mecanismos tecnolgicos que inundam os mercados, cada vez em ciclos de tempo menores. Como muitos destes produtos se tornam

224

disponveis 93 sem que seus inventores tenham tido tempo de imaginar suas reais potencialidades e formas de uso, desta maneira so os prprios usurios que acabam por desenvolver os produtos para alm de suas funcionalidades originais e, ao procederem desta forma, realimentam a indstria da inovao e os novos ciclos de inovao: Uma questo cara reflexo de Castells a inovao e a forma como esta se produz e reproduz. Sua pesquisa envolveu uma extensa peregrinao pelo globo, buscando identificar os lugares nos quais a revoluo tecnolgica ocorria, visando encontrar um padro passvel de reproduo em um modelo cientfico. Uma caracterstica importante identificada pelo autor foi a concentrao geogrfica de uma infra-estrutura composta por centros de pesquisa, instituies de ensino superior, empresas de tecnologia avanada, uma rede de fornecedores, e um grupo de empresrios com capital de risco para investir. Estas condies puderam ser verificadas no Vale do Silcio, na Califrnia, na Sarjeta Multimdia, em So Francisco; no Japo; na Tailndia; em Seul; Munique e em uma dezena de outras regies nas quais se desenvolviam arranjos produtivos inovadores. E as reas metropolitanas mais antigas do mundo industrializado correspondiam s regies nas quais esta revoluo podia ser identificada. Mas afinal de contas de que exatamente se trata esta revoluo da informao identificada por Castells? Para ajud- lo nesta empreitada o autor recorreu a um conceito de paradigma tecnolgico, desenvolvido por Carlota Perez Cristopher Freeman e Giovanni Dosi, adaptando a clssica anlise das revolues cientficas de Kuhn. Este paradigma seria composto por cinco aspectos:
93

Isso no significa que vivemos uma democracia tecnolgica, apenas que muitas destas tecnologias esto disponveis para grandes parcelas da populao, inclusive aquelas de menor renda, um exemplo so os aparelhos celulares que, no Brasil, segundo dados da ANATEL, tinha no ano de 2005 mais de 70 milhes de usurios.

225

1 Informao sua matria-prima, ou seja, as tecnologias surgem para agir sobre a informao e no simplesmente a informao agindo sobre a tecnologia como nas revolues anteriores. 2 Penetrabilidade da informao: o novo meio tecnolgico age sobre a informao que est presente em todas as dimenses da vida individual e coletiva. Desta forma, a tecnologia passa atravs da informao a influenciar integralmente a vida social. 3 Lgica de rede: ao usarmos estas novas tecnologias da informao ingressamos em redes com diferentes graus de complexidade. Este tipo de configurao topolgica tornouse possvel graas s inovaes tcnicas e parece influenciar os modelos de gesto empresarial s formas como as pessoas se relacionam emocionalmente. 4 Flexibilidade: este aspecto se refere diretamente lgica de rede que possui uma arquitetura mais flexvel que a dos modelos de organizao tradicionais, assim, neste novo modelo, os processos e as formas de organizao so reversveis e flexveis. O centro pode estar em qualquer lugar. 5 Convergncia de tecnologias especficas: as atuais tendncias da TI indicam para uma convergncia das diversas tecnologias integrando-se em artefatos nicos, como celulares, computadores de mo e TVs digitais e futuramente em um nico mecanismo miniaturizado extensivo a todas as dimenses da vida cotidiana. A este novo paradigma tecnolgico correspondem mudanas nas esferas econmica, poltica, social e cultural, e por causa destas mudanas que Castells confere aos avanos tecnolgicos o status de revoluo. O principal insumo produtivo desta nova modalidade de capitalismo a informao:

226

A emergncia de um novo paradigma tecnolgico organizado em torno de novas tecnologias da informao , mais flexveis e poderosas, possibilita que a prpria informao se torne o produto do processo produtivo. Sendo mais preciso: os produtos das novas indstrias da tecnologia da informao so dispositivos de processamento de informaes ou o prprio processamento de informaes. (Castells, 2003: 119-120)

Uma questo que incomoda a pesquisa de Castells o pequeno aumento da produtividade observado nas dcadas de 70 e 80 do sculo XX, se comparados aos aumentos obtidos em outras revolues tecnolgicas industriais. Por exemplo, o ciclo que vai de 1870 a 1950 apresenta taxas mdias de crescimento anual da produtividade pouco abaixo de 2%; no perodo que vai de 1950 a 1973 esta taxa de crescimento aumenta substancialmente e ultrapassa invariavelmente os 2% contra ndices mais baixos, sempre inferiores a 2%, no ciclo que vai de 1973 a 1993. Este fator poderia por si s colocar em xeque a diferenciao entre o perodo mais recente do capitalismo informacional e suas outras fases, entretanto, Castells encontra indcios de que esta concluso seria equivocada:
Primeiro, os historiadores econmicos afirmam que uma considervel defasagem de tempo entre a inovao tecnolgica e a produtividade econmica caracterstica das revolues tecnolgicas passadas. Por exemplo, Paul David, analisando a difuso do motor eltrico, mostrou que, embora tivesse sido introduzido entre 1880-90, seu impacto real na produtividade teve que esperar at a dcada de 1920 do deste sculo. (Castells, 2003: 127)

Se historicamente temos motivos parar crer numa defasagem entre a inovao e sua propagao nas cadeias produtivas, podemos observar em segmentos de vanguarda uma resposta imediata aos fenmenos tecnolgicos. Um estudo 94 realizado com as seiscentas grandes empresas estadunidenses em 1997 enfocando a relao entre investimento em TI e
94

Estudo realizado por Brynjolfsson e citado por Castells, 2003: 132.

227

produtividade, revelou que as empresas que apresentavam maior aumento de produtividade realizavam uma transformao em seus modos operantes, focando suas estratgias nos clientes e descentralizando suas estruturas organizacionais. Esta nova forma de atuar s era possvel graas nova infra-estrutura tecnolgica. A nfase na questo da produtividade se deve importncia que este fator recebe dentro da tradio das teorias econmicas: de Ricardo a Marx os caminhos do aumento da produtividade parecem definir a estrutura de um sistema econmico. Mas, por trs da questo da produtividade est a da lucratividade, que dentro do capitalismo definir vencedores e perdedores. Da que a produtividade converte-se em um meio dentro do cenrio competitivo estabelecido entre empresas e naes, a fim de atingirem maior lucratividade no cenrio da economia global. A revoluo da TI encontra-se, segundo Castells, no centro da disputa contempornea travada no seio de um capitalismo informacional. As mudanas que decorrem da passagem de um capitalismo industrial para um capitalismo do tipo informacional so diferentes das que se processaram nas mudanas de uma economia agrria para uma economia industrial ou mesmo quelas sentidas a partir da dcada de 1950 do sculo passado, quando da emergncia do setor de servios. Sua natureza mais endgena que exgena, no se trata pura e simplesmente de um sistema novo que passa a competir com um sistema antigo at super- lo em um choque de sistemas fechados. O capitalismo informacional surge no seio do capitalismo industrial e do setor de servios:
H agropecuria informacional, indstria informacional e atividades de servios informacionais que produzem e distribuem com base na informao e em conhecimentos

228

incorporados no processo de trabalho pelo poder cada vez maior das tecnologias da informao. O que mudou no foi o tipo de atividades em que a humanidade est envolvida, mas sua capacidade tecnolgica de utilizar, como fora produtiva direta, aquilo que caracteriza nossa espcie como singularidade biolgica: nossa capacidade superior de processar smbolos.95 (Castells, 2003: 142)

A natureza endgena do capitalismo informacional se desvela na forma como este penetra em todas as esferas da economia e, como em seguida se propaga para as diversas dimenses da vida social, poltica e cultural. E neste ponto encontramos uma diferena fundamental entre o pensamento de Daniel Bell e as concepes de Castells. Para o primeiro, as mudanas relacionadas sociedade da informao encontravam-se restritas ao campo da economia, para Castells, assim como para muitos outros tericos, ela se estende para as diversas dimenses da vida humana:
O registro histrico das revolues tecnolgicas (...) mostra que todas so caracterizadas por sua penetrabilidade, ou seja, por sua penetrao em todos os domnios da atividade humana, no como fonte exgena de impacto, mas como tecido em que esta atividade exercida. (Castells, 2000: 68)

Em sua abordagem do capitalismo informacional, Castells ir estudar os desdobramentos deste na cultura econmica em particular, mas tambm na forma como ele age sobre as identidades locais e culturas regionais, modificando-as. Mudanas no trabalho, na forma de aprender e na poltica so tambm mapeadas pelo autor, ressaltando desta forma a abrangncia do processo. Para Castells, embora o capitalismo informacional tenha se manifestado primeiro em regies especficas do mundo, marcadas pela forte vocao inovadora, suas
95

Grifo de nossa autoria.

229

conseqncias e abrangncia so globais, pois so inseparveis do fenmeno da globalizao. Para o autor os alicerces da globalizao so: a desregulamentao das atividades econmicas domsticas, a liberalizao do comrcio e dos investimentos internacionais e a privatizao das empresas pblicas. Este trip criou condies para a circulao desenfreada dos capitais, para a imigrao de empresas do centro para a periferia a fim de investir em setores outrora capitaneados pelos estados nacionais e, sobretudo, para uma nova etapa no fluxo internacional de mercadorias. Para controlar todo este novo cenrio globalizado da economia, seria necessria uma poderosa infra-estrutura tecnolgica, que se desenvolveu simultaneamente, seno sinergicamente, com o fenmeno da globalizao: A globalizao econmica completa s poderia acontecer com base nas novas tecnologias da comunicao e informao. (Castells, 2003: 178) A Internet cumpre um papel de especial relevncia nas teses de Castells, rede mundial de computadores dedicou um trabalho especfico intitulado A galxia da Internet em explcita referncia A galxia de Gutenberg, de Marshall McLuhan. Para o autor, a Internet encontra-se no centro das transformaes perpetradas pela revoluo tecnolgica, sua arquitetura aberta e em rede ser a base das mudanas desenvolvidas nas estruturas empresariais e institucionais, sem as quais o novo modelo de capitalismo no se diferenciaria substanc ialmente de suas etapas anteriores. Finalmente suas vises acerca das transformaes promovidas pela revoluo tecnolgica no so ingnuas a ponto de negarem as conseqncias perversas deste novo tipo de capitalismo sobre imensas parcelas de excludos da rede informacional, entretanto, em sua reflexo estas questes encontram-se em plano secundrio, diante da possibilidade

230

de instrumentalizar este tipo de capitalismo em prol de um novo ciclo de desenvolvimento das diversas regies que a ele consigam se incorporar. Outro importante terico a se debruar sobre as mudanas promovidas pela emergncia do computador, da Internet e da informao no cenrio da cultura e da sociedade global Pierre Lvy, suas reflexes de cunho filosfico e sociolgico se dirigem s implicaes culturais das novas tecnologias. O jargo que utiliza o da cibercultura ou cultura ciberntica entendida como a cultura fundada em torno da teia ou rede digital formada pela digitalizao das diversas esferas da vida. Como vimos, para Castells, o elemento qualitativo das mudanas promovidas pela atual revoluo tecnolgica a nova capacidade humana de lidar produtivamente com o smbolo. Dito de outra forma, a intensificao da economia das trocas simblicas, na qual a informao se conve rte de insumo para produto final. Existe uma relao sobre esta observao e as reflexes de Lvy sobre a virtualidade do texto e as implicaes da digitalizao sobre este artefato comunicacional. A escrita foi a mais importante descoberta tcnica dos ho mens; com ela inmeros conhecimentos antes soterrados nos labirintos da oralidade puderam ser resgatados por geraes futuras, fundando uma nova modalidade de colaborao humana, conhecida, por ns, como cincia. escrita devemos, portanto, boa parte de nosso progresso tecnolgico. Devemos a ela grande parte do intercmbio entre as diversas culturas e raas que povoam nosso planeta. Mas no haveria escrita sem leitura, so as duas faces de uma mesma moeda, esto totalmente articuladas, a ponto de a prpria originalidade de textos literrios poder ser questionada pela influncia que as leituras exercem sobre o autor. Escrever registrar conhecimentos, formatar sensaes, criar novas modalidades de entendimento, reinventar o

231

mundo valendo-se da combinao infinita de poucas letras. Ler atualizar o que foi escrito 96 , mas no todo o contedo; quando lemos nos apropriamos apenas de uma parte do texto; ao contedo apreendido juntamos outros que vagam nas plancies da memria, interpretamos e reinterpretamos o m aterial apreendido e, ao final deste movimento que pode durar o mesmo tempo que o prprio ato da leitura , estaremos diante de um outro texto, recortado, dobrado sobre si, modificado. Se admitirmos que um texto s existe verdadeiramente quando lido, e se o ato de leitura implica numa transformao radical do texto, ento, toda a leitura hipertextual. Hipertexto uma das mais instigantes experincias textuais tornada possvel com o advento do universo digital, segundo Pierre Lvy, hipertexto pode ser definido da seguinte maneira:
Com efeito, hierarquizar e selecionar reas de sentido, tecer ligaes entre essas zonas, conectar o texto a outros documentos, arrim-lo a toda uma memria que forma como que o fundo sobre o qual ele se destaca e ao qual remete, so outras tantas funes do hipertexto informtico. (Lvy, 1996:37)

Desde de sua criao pela antiga civilizao mesopotmica, o texto ideogrmico ou iconogrfico e posteriormente alfabtico constitui-se em objeto virtual. As diversas leituras realizadas atravs dos tempos nada mais so que atualizaes de seu contedo e sentido. Nestas, as diversas significaes que constituem o leitor agem sobre o texto criando lacunas, fragmentando-o, extraindo dele apenas aquelas partes que podem ser entendidas ou interpretadas. Desta forma, o texto torna -se outro, desdobra-se em inmeros textos com os quais cotejado, dialoga com seus fragmentos e finalmente retido pela memria do leitor completamente desfigurado.

96

Muitos dos tericos da recepo trabalham com a importncia do leitor neste circuito de constante atualizao e apropriao do texto.

232

A tecnologia criou condies para que ao texto alfabtico se conectem uma srie de recursos antes utilizados por nossa mente durante a leitura. Finalmente o leitor, considerado por sculos um passivo usurio, influencia definitivamente o texto, concedendo a este, no prprio ato de sua confeco, os mltiplos recursos do leitor. Quem j navegou obras compostas em hipertexto pode constatar que estas apresentam uma ampla variedade de links que permitem ao leitor remeter-se origem de determinados argumentos ou visualizar mapas e fotos da regio que o texto descreve, ou mesmo ouvir a msica produzida na poca retratada. Mas ainda mais instigante a possibilidade de o leitor registrar suas impresses a respeito do texto lido, ao mesmo tempo em que pode consultar as impresses de um nmero indefinido de outros leitores. De forma definitiva, a postura aparentemente passiva do leitor substituda por uma atividade leitora que deixa marcas visveis sobre o texto. Dentre as possibilidades do uso da informao como elemento gerador de riquezas e como f condutor da cultura, o texto alfabtico, foi sem dvida, o mais vitorioso dos io formatos de registro. Suas virtualidades e a possibilidade de materializao nos mais variados suportes representou desde o primeiro instante uma vantagem sobre outras formas de registro. Enquanto os monumentos, pinturas e esculturas estavam quase sempre restritos ao espao fsico de sua materializao, o texto alfabtico podia viajar primeiro na memria de filsofos, profetas e poetas, posteriormente em tabuinhas de argila, em papiro, bambu e pergaminho, modernamente no papel e finalmente nos oceanos de bits que compem o atual espao das redes eletrnicas de computadores. Pela primeira vez desde sua inveno, o texto alfabtico encontra em um suporte sua vocao original de intangiblidade sem a qual a virtualidade perde parte de sua fora.

233

Para Lvy preciso identificar no hipertexto a tecnologia mnemnica mais abrangente j concebida, pois realiza no plano das tecnologias humanas aquilo que a memria j fazia h milhares de anos. Para Lvy, o computador, a Internet, as comunidades virtuais de aprendizagem, os bancos de dados e seus mecanismos de buscas compem um campo de novas tecnologias intelectuais cujo destino encontra-se em aberto, indeterminado. E que nenhuma de nossas antigas categorias metafsicas e trans- histricas podem dar conta de suas especificidades. Em outras palavras, no existe um telos tecnolgico herdado da modernidade ou mesmo da tradio grega que est agora manifestando-se atravs dos atuais mecanismos informticos como a realizao de um projeto h muito iniciado no Ocidente. A tese histrica de Lvy de que os coletivos cosmopolistas compostos por indivduos, instituies e tcnicas so verdadeiros sujeitos que condicionam - sem determinar - atravs do uso das tecnologias intelectuais, os pensamentos que dirigem suas sociedades. Para o autor uma histria do saber apenas pode ser pensada a partir de uma ecologia cognitiva, na qual os mecanismos de armazenagem e recuperao do conhecimento, bem como os instrumentos de significao, cumprem papel central. Neste caso, o texto, agora pensado como teia de significaes tecidas atravs dos tempos, a estrutura criada pelo homem para manter ligada a sociedade. Nenhum projeto coletivo seria possvel sem a textualidade e esta depende dos mecanismos de armazenamento e recuperao, pois virtual em sua constituio. Para Lvy, o esprito humano desdobra-se em trs tempos fundamentais: o tempo da oralidade primria, o tempo da escrita e o da informtica. O fato de estarmos ingressando neste ltimo no significa que os outros dois tenham sido totalmente suplantados, h resqucios do primeiro e a intensa e resistente presena do segundo.

234

A fim de entender como a memria humana se relaciona com o conhecimento Lvy recorre aos estudos de psicologia cognitiva:
E, antes de mais nada, de acordo com a psicologia cognitiva contempornea , no h apenas uma, mas diversas memrias, funcionalmente distintas. A faculdade de construir automatismos sensoriomotores (por exemplo, aprender a andar de bicicleta, dirigir um carro ou jogar tnis) parece colocar em jogo recursos nervosos e psquicos diferentes da aptido de reter proposies ou imagens. Mesmo no interior desta ltima faculdade, que chamamos de memria declarativa, podemos ainda fazer a distino entre memria de curto prazo e memria de longo prazo. (Lvy, 1993:78)

A memria declarativa de longo prazo importantssima no processo de aprendizado, dela dependemos para nos recordar de questes que, por exemplo, aprendemos nas aulas do colgio e da faculdade. Enquanto para a memria de curto prazo a memorizao pode se dar apenas pela simples repetio, para memria de longo prazo funcionar, necessrio que criemos uma representao do conhecimento adquirido. Quando necessitamos deste conhecimento, ser necessrio que em nossa arquitetura cognitiva seja mobilizada esta representao, mas tambm ser necessrio que tenhamos construdo um caminho neural que nos conduzir ao conhecimento armazenado. Segundo Lvy: A estratgia de codificao, isto , a maneira pela qual a pessoa ir construir uma representao do fato que deseja lembrar, parece ter um papel fundamental em sua capacidade posterior de lembrar-se deste fato. (Lvy, 1993:79) As experincias cognitivas mais bem-sucedidas na estratgia de recuperao de memrias se do a partir de elaboraes, que agregam pequenas histrias e eventos aos conhecimentos que devem ser lembrados. Estas cpsulas narrativas funcionam como bias

235

de sinalizao ligadas aos conhecimentos. Outro fato importante o de que quando ligamos estes conhecimentos a outros j armazenados criamos novos caminhos de acesso, quanto mais caminhos criados, mais fcil o acesso. Outra estratgia possvel a de esquemas preestabelecidos que serviro como moldura e ndices para os novos conhecimentos. Nos dois casos, entretanto, temos uma srie de inconvenientes: no primeiro caso, as elaboraes podem suplantar e mesmo soterrar o conhecimento armazenado, isto facilmente observado no campo jurdico, quando testemunhas misturam os fatos com sua prprias interpretaes. No caso das estruturas prvias temos o problema de ter que adequar o conhecimento a suas composies, muitas vezes perdendo parte importante destes e mesmo alterando seu significado. Nas civilizaes de oralidade primria as estratgias mnemnicas vitoriosas atendiam aos seguintes critrios identificados por Lvy:
1. As representaes sero ricamente interconectadas entre elas, o que exclui listas e todos os modos de apresentao em que a informao se encontra disposta de forma muito modular, muito recortada; 2. As conexes entre representaes envolvero sobretudo representaes de causa e efeito; 3. As proposies faro referncias a domnios do conhecimento concretos e familiares para os membros da sociedade em questo, de forma que estes possam lig-los a esquemas preestabelecidos; 4. Finalmente estas representaes devero manter laos estreitos com problemas da vida, envolvendo diretamente o sujeito e fortemente carregadas d emoo. (Lvy, e 1993: 82)

236

a civilizao das narrativas mticas que codificam a experincia social permitindo que seja transmitida por geraes, sem que seu sentido original se perca. Nas sociedade orais primrias o tempo ser por excelncia cclico, pois a repetio ser a forma usada para a transmisso do conhecimento. O registro escrito permitir que a memria relativa se liberte das elaboraes. A escrita institui a histria, ingressa a civilizao na temporalidade progressiva. Constri o passado ao mesmo tempo em que projeta o futuro. Erige tradies, escolas, cnones. Separa o emissor do receptor no tempo e no espao, concede ao texto uma mobilidade jamais experimentada, funda uma tradio hermenutica e torna possvel a cincia. Mesmo antes da impresso, na era dos manuscritos, este conjunto de caractersticas j se podia sentir nas civilizaes que cultivavam o registro escrito. A escrita propicia as vantagens da memria de curto prazo, sem as desvantagens do esquecimento, cada ato de repetio pode representar tambm uma nova cpia que tornar a memria ainda mais viva.
A escrita uma forma de estender indefinidamente a memria de trabalho biolgica. As tecnologias intelectuais ocupam lugar de auxiliares cognitivos dos processos controlados, aqueles que envolvem ateno consciente e dispe de to poucos recursos no sistema cognitivo humano. (Lvy, 1993: 92)

O conhecimento no seu formato oral estava aprisionado a narrativas e encadeado em sistemas complexos, mas bastante finitos de mitos e histrias. Desta forma toda a cultura de um povo encontrava-se enredada nesta teia de narrativas, e o conhecimento no podia ser transmitido de forma modular. A escrita permite o fracionamento, a modulao, a organizao em listas, em pequenas unidades, em objetos

237

de conhecimento. Ao faz-lo ela permite tambm o milagre da multiplicao, que em poucas geraes enche milhares de prateleiras. A emergncia da informtica coloca as telas de computador como interfaces de acesso ao conhecimento. Para Lvy o computador muito mais que um simples artefacto, ele composto de um feixe de interfaces instveis, constantemente mutveis, que depende em sua configurao tanto do usurio, quanto da rede a que este se encontra conectado. De sada, a informtica lib erta o texto de sua materialidade impressa, amplificando infinitamente as possibilidades de reproduo inauguradas com a impresso grfica. Os registros sonoros e visuais tambm ingressam nesta nova teia de textualidades, ampliando o escopo do texto. A convergncia possibilitada pelas novas mdias permite que praticamente a totalidade do conhecimento humano encontre-se no formato digital virtualmente disponvel para freqentes atualizaes requisitadas pelos usurios. A estabilidade dos antigos registros textuais abalada pela possibilidade de alteraes promovidas pelos usurios que virtualmente tambm so criadores. distncia instaurada pela civilizao escrita entre emissor e receptor diminui sobremaneira e por vezes anulada nesta nova configurao do conhecimento. Os documentos escritos amplificaram a memria humana e modificaram a maneira pela qual os indivduos se relacionavam com o conhecimento. A materialidade do impresso e as questes econmicas que envolviam a edio instauraram toda uma estrutura de legitimao dos impressos que distinguia autores de leitores e concedia aos originais e

238

suas possveis cpias uma noo de legitimidade jamais experimentadas nas civilizaes de oralidade primria e secundria 97 . A exegese de textos clssicos, a recuperao de antigos originais, os estudos lingsticos, filolgicos e arqueolgicos permitiram que se autenticasse uma srie de documentos escritos e que verses mais fiis aos originais fossem estabelecidas. Este cuidado com a verdade prprio da civilizao impressa, na qual o erro pode multiplicar-se facilmente por milhares de cpias materiais, muitas vezes sem qualquer possibilidade de correo. Com a informtica a capacidade de reproduzir se amplifica, mas tambm a capacidade de corrigir e alterar e, pelo menos at o momento, o compromisso com a verdade e a legitimidade parece ter sido suplantado pela possibilidade de acesso e de simulao. Para Lvy, a Rede Digital de Informao, conhecida hoje como Internet est levando a sociedade humana a estabelecer um novo tipo de relacionamento com o

conhecimento, marcado por uma nova arquitetura neural, na qual poderosos bancos de dados multimdia se somam a bancos de dados pessoais, compondo uma grande memria auxiliar coletiva. Comunidades virtuais de aprendizagem e conhecimento podem ser construdas facilmente reunindo pessoas atravs de uma taxionomia comum. Neste cenrio os conceitos de autoria, conhecimento e legitimidade modificam-se sendo tencionados pela constante busca da novidade. O sentido universal do conhecimento cede espao a uma quantidade indefinida de verses. Na era da informtica o conhecimento voltil.

97

O mesmo que civilizao do manuscrito.

239

Nas sociedades orais cabia ao sbio transmitir o conhecimento, na sociedade escrita sero o livro e seus autores os agentes do conhecimento modular, na sociedade informtica, imaginada por Lvy, coletividades humanas vivas que constroem conhecimento no ciberespao sero as responsveis pela transmisso do conhecimento. Algo que realmente j ocorre no desenvolvimento de softwares como o Linux e em outras manifestaes da cultura hacker98 . Atualmente em nossa experincia cotidiana com a informtica podemos sentir como nosso modelo mnemnico tem se alterado. Na preparao para escrever esta dissertao, fichei99 mais de uma centena de livros e cerca de duas centenas de artigos. As principais citaes foram digitalizadas e armazenadas no banco de dados do meu computador pessoal. Paralelamente fiz inmeras buscas na Internet que me possibilitou ampliar a base de referncias. Ao iniciar a estruturao de um captulo realizei uma experincia que considero de colaborao entre minha inteligncia de carbono e a inteligncia artificial do computador 100 Digitava uma palavra-chave no minerador de dados de meu equipamento (Google Desktop Search) e pedia que ele fizesse uma busca de referncias tanto no Banco de Dados do meu computador, como na Internet. Na maioria das vezes ele reunia as citaes j coligidas por mim, mas em outras trazia associaes inusitadas, muitas delas bastante criativas. Por exe mplo, digitei autoria e ele me trouxe uma srie de referncias ao direito de autor, mas tambm uma informao sobre poesia ertica, que comeou a ser escrita pelos autores quando da ascenso da leitura silenciosa. Esta informao que eu havia coletado, mas esquecido, foi usada por mim como um dos exemplos histricos de como a

98 99

Trataremos dessa cultura no prximo tpico. Vou utilizar a primeira pessoa do singular por considerar que, neste caso, ela concede a necessria pessoalidade que a experincia representou. 100 Esta experincia me foi sugerida por Steven Johnson em seu texto: Cabeas de Silcio.

240

autoria se foi construindo no final da Idade Mdia. Este brainstorm entre mim e a mquina certamente uma forma nova de comunicao e uma caracterstica desta mudana apontada por Lvy. O mesmo seria possvel realizar em relao a documentos produzidos por coletividades cientficas e tornados disponveis na Internet. As contribuies de Daniel Bell, Manuel Castells e Pierre Lvy traam um panorama bsico das mudanas processadas pela emergncia das tecnologias da informao e suas implicaes nas diversas dimenses da vida humana. Entre os autores existem inmeras diferenas, dentre eles, apenas Bell partidrio explcito da idia de uma Sociedade da Informao (no caso dele restr ita ao espao econmico). Castells nos fala de uma sociedade em Rede, e dedica milhares de pginas a agrupar dados e argumentar sobre as mudanas que a revoluo da informao vem provocando na sociedade. Lvy mais lrico e filosfico, mas arrisca estender suas questes para reas to extremas quanto a culinria, as eleies e as prticas esportivas. Portanto, todos estes autores, de uma forma, ou de outra, so defensores da idia de que a informtica vem transformando as relaes econmicas e sociais e de que vivemos seno uma nova era, ao menos uma fase de transio em relao sociedade industrial moderna.

3.

Sociedade da informao e cultura hacker

Alguns fenmenos de natureza cultural parecem ter sido favorecidos ou animados pela emergncia da TI como uma das molas propulsoras da economia capitalista. Desde a dcada de 1950 os estudiosos das sociedades capitalistas contemporneas detectavam uma

241

tendncia ao individualismo, exemplificado pelo aumento das pessoas solteiras em idade adulta que estabeleciam lares. Esta questo no de qualquer forma nova e se cosntitui em uma das preocupaes centrais de patriarcas da sociologia como Tocqueville, Durkheim e Weber. De um modo geral este individualismo atribudo convergncia de trs fenmenos moderno s, em primeiro lugar, o surgimento da nao que entre os sculos XIV e XVIII ir desfechar um duro golpe sobre os grupos intermedirios estabelecendo-se como a principal coletividade. Em segundo lugar, a democratizao das prticas polticas e a universalizao do voto, fenmeno que institucionalizar a individualidade e, terceiro, o fenmeno industrial que compartimentalizar a experincia do trabalho, levando este a se especializar e a isolar o indivduo em uma de suas etapas. Cidades como Nova Iorque, no s EUA, apresentavam na dcada de 1990 do sculo XX uma taxa de aproximadamente 50% de lares formados por indivduos solteiros, conforme Jean Baechler. Na dcada de 1970 do sculo XX os urbanistas presenciaram um novo fenmeno nas grandes cidades ocidentais, a tendncia da substituio das reas centrais como reas de moradias, por reas mais amplas e baratas nos subrbios. Este fenmeno, somado violncia e ao trnsito congestionado favoreceu a ascenso da sociedade centrada no lar. No podemos naturalmente nos esquecer da televiso, que ter importante impacto na reteno das pessoas em casa. Este movimento recebeu um apoio de peso da tecnologia da informao. Krishan Kumar, de certa forma ctico em relao s mudanas significativas promovidas por estas tecnologias nos mbitos do trabalho e da economia, concorda que nas relaes de consumo e entretenimento estas realmente ocorreram:
A tecnologia da informao, dirigida por um conjunto inteiro de grandes interesses empresariais, tem sido posta cada vez mais a servio do consumo baseado no lar. O

242

entretenimento o exemplo mais bvio. Sair para dar uma volta foi ficar em casa. (Kumar, 1996: 165)

substitudo

por

Jogos eletrnicos, filmes em DVD, relacionamentos amorosos pela Internet, comunidades virtuais de conhecimento, sexo virtual, compras delivery, comida congelada e mais uma infinidade de atividades podem e so realizadas no lar, sem os incmodos da vida nas grandes metrpoles. Outro fenmeno cultural de fundamental importncia relacionado a TI o surgimento em torno dela de um subcultura, conhecida como cultura hacker. A tendncia de formao de grupos culturais no nova e pode ser encontrada na modernidade europia. Raymond Williams identifica esta tendncia na sociedade capitalista moderna e verifica trs tipos de formaes internas:
(i) as que se baseiam em participao formal de associados, com modalidades variveis de autoridade ou deciso interna, e de constituio e eleio; (ii) as que no se baseiam na participao formal de associados, mas que se organizam em torno de alguma manifestao pblica coletiva, tal como uma exposio, um jornal peridico do grupo, ou um manifesto explcito. (iii) as que no se baseiam na participao formal de associados nem em qualquer manifestao pblica coletiva continuada, mas nas quais existe associao consciente ou identificao grupal, manifestada de modo formal ou ocasional, ou, por vezes, limitada ao trabalho em conjunto ou a relaes de carter mais geral. (Williams, 2000:69)

Williams pensa estas questes mirando nos movimentos artsticos de vanguardas presentes em toda modernidade ocidental. Acreditamos, entretanto, ser possvel transportar

243

este modelo para anlise dos grupos relacionados cultura hacker, em especial pelo carter intelectual e criativo de sua atuao. Os grupos originados na cultura hacker tendem a apresentar as caractersticas da terceira formao. O autor identifica alguns fatores sociais que levam estas fraes de classe a constiturem-se em grupos dissidentes:
(i) a crise, para mu itos artistas, da transio do patronato para o mercado; (ii) a crise, em certas artes, da transio do trabalho manual para a produo mecnica; (iii) crises no interior tanto do patronato quanto do mercado, num perodo de crise social intenso e generalizado; (iv) o apego de determinados grupos a uma ordem social pr-capitalista e/ou pr-democrtico no qual algumas artes haviam sido privilegiadas dentro de um privilgio geral; (v) o apego de outros grupos democratizao da ordem social, como parte do processo de liberao geral e de enriquecimento humano, para o qual se lhes fosse permitido, as artes poderiam contribuir; (vi) uma oposio de ordem mais geral, freqentemente sobrepondo-se a essas vises polticas diversas e parecendo at unific-las, s prticas e valores de uma civilizao comercial e mecnica, dos quais a prtica e os valores das artes podiam distinguir-se. (Williams, 2000:72-73)

Tais caractersticas so encontradas nos grupos de vanguarda na Europa, a partir do final do sculo XVIII e incio do sculo XIX. nesta poca que o conceito de cultura se separa do de civilizao e passa a servir mais ao modo de vida interno (da nao). O prprio conceito de autor e artista est adquirindo seu formato moderno conforme analisamos no captulo III. Williams arrisca algumas hipteses em relao s caractersticas mais gerais dos grupos de vanguarda surgidos entre 1890 e 1920: (i) eles possuem uma base metropolitana, em geral a capital do pas; (ii) so autnomos; (iii) possuem um certo grau

244

de internacionalizao; (iv) muitos de seus membros so imigrantes coloniais, vivendo na metrpole; (v) muitos possuem lnguas locais que foram abandonadas em funo da lngua da metrpole e que as lnguas de origem podem se manifestar na forma de conflitos estticos e de rupturas contra as formas tradicionais da linguagem artstica; (vi) que a concentrao e diversidade da metrpole fertilizaram tais movimentos. Em seguida pretendemos confrontar as idias de Williams sobre os subgrupos culturais, com as observaes coligidas por Manuel Castells sobre a cultura da Internet de um modo geral e a cultura hacker. Neste caso podemos entender Internet, como sinnimo de Informacional ou de TI, caracterizado por uma estrutura dividida em quatro diferentes camadas: a. a cultura tecnomeritocrtica; b. a cultura hacker; c. a cultura comunitria virtual; d. a cultura empresarial. Em um dado momento estas quatro formas de cultura encontravam-se todas unidas e de certa forma elas ainda se interconectam no modo como produtores e usurios de TI e da Internet se relacionam entre si e com as estruturas do mundo social. Sobre a relao entre estas camadas e o conceito de liberdade que parecem compartilhar, Castells afirma:
Essas camadas culturais esto hierarquicamente dispostas: a cultura

tecnomeritocrtica especifica-se como uma cultura hacker ao incorporar normas e costumes a redes de cooperao voltadas para projetos tecnolgicos. A cultura comunitria virtual acrescenta uma dimenso social ao compartilhamento tecnolgico, fazendo da Internet um

245

meio de interao social seletiva e de integrao simblica. A cultura empresarial trabalha, ao lado da cultura hacker e da cultura comunitria, para difundir prticas da Internet em todos os domnios da sociedade como meio de ganhar dinheiro. Sem a cultura tecnomeritocrtica, os hackers no passariam de uma comunidade contracultural de geeks e nerds. Sem a cultura hacker, as redes comunitrias na Internet no se distinguiriam de muitas outra comunidades alternativas. Assim como, sem a cultura hacker e os valores comunitrios, a cultura empresarial no pode ser caracterizada como especfica Internet. (Castells, 2003: 35)

Segundo Castells, a cultura tecnomeritocrtica formou-se na academia e nos laboratrios de pesquisa de Informtica. Suas caractersticas fundamentais so: a descoberta tecnolgica como o valor supremo; as descobertas cientficas so hierarquizadas a partir de sua importncia para o desenvolvimento das redes de comunicao e dos sistemas operacionais; a reputao e a relevncia das descobertas so desenvolvidas pelos pares; a coordenao de tarefas e as verbas se concentram em torno de figuras de autoridade que se encontram em lugares-chaves dentro do campo; a tica do campo exige que o indivduo compartilhe se us conhecimentos e use os recursos no apenas para beneficiar-se; o elemento central do processo a comunicao aberta do software e os aperfeioamentos realizados em rede. A tradio cientfica e acadmica soma-se a esta nova modalidade de produo de conhecimento que serve ao mesmo tempo como amplificadora desta tradio. Peka Himanen, em seu livro sobre a tica hacker afirma que esta a caracterstica cultural da sociedade informacional. Os elementos fundamentais desta cultura, segundo Himanen, seriam a comunicao livre e a cooperao. Castells, ao se referir cultura hacker e sua relao estrita com a Internet, a define desta maneira:

246

Neste sentido restrito, a cultura hacker, a meu ver, diz respeito ao conjunto de valores e crenas que emergiu das redes de programadores de computador que interagiam on-line em torno de sua colaborao em projetos autonomamente definidos de programao criativa. (Castells, 2003:38)

Dois aspectos podem ser ressaltados nesta definio : primeiro, a comunicao por redes e segundo a participao em projetos autnomos, desvinculados de empresas e instituies acadmicas. Para Castells a origem do movimento hacker encontra-se nas lutas pelo cdigo fonte aberto e pelo software livre que tem na criao do sistema operacional GNU/Linux o seu ponto culminante, para entender melhor os eventos fundamentais deste desenvolvimento traamos o quadro abaixo:

Perodo/ Ano

Acontecimento/chave

1974

AT&T,

empresa

americana

de

Telecomunicaes,

responsvel

pelos

laboratrios de tecnologia Bell, foi obrigada pelo governo dos EUA a difundir as pesquisas dos laboratrios, tornando disponvel s universidades americanas o cdigo fonte do sistema operacional UNIX . 1977 Criao na universidade de Berkeley, por equipe liderada pelos engenheiros Bill Joy e Chuck Halley, do Berkeley Software Distribution (BDS), verso aperfeioada do UNIX. 1980 UNIX da AT&T e UNIX de Berkeley entram em conflito, o primeiro vendido

247

comercialmente, o segundo distribudo gratuitamente e tem seu cdigo aberto. 1984 Richard Stallman, do MIT (Massachussets Institut Tecnology), juntamente com um grupo de colaboradores, escreve um novo sistema operacional o GNU, inspirado no UNIX, mas no submetido ao seu copyright. Paralelamente a esta iniciativa, Stallman cria a Free Software Foundattion, levantando a bandeira da livre comunicao e do livre acesso aos softwares. 1983 19911993 Lanamento de computadores pessoais com potncias sem precedentes. Desenvolvimento por Linus Torvalds e de inmeros colaboradores ao redor do mundo do sistema operacional batizado de LINUX. Em 1993 este sistema operacional j apresentava melhor desempenho que os sistemas operacionais patenteados. 1994 Os diversos conflitos que envolviam o UNIX prejudicaram seu desempenho comercial, no campo do software livre o LINUX era utilizado apenas por iniciados. Este vcuo permite que o Windows, sistema operacional da Microsoft, torne-se hegemnico nos ambientes domsticos e empresariais. 2001 Governos de pases como Brasil, ndia, Mxico, China e Frana, adotam o Linux e ajudam a desenvolv-lo.
Tabela 21: principais eventos ligados ao desenvolvimento das Tecnologias da Informao

Diferentemente das tecnoeletites 101 inseridas na vida universitria, os hackers tinham independncia de eventuais conflitos e de imposies da burocracia acadmica. Isto facilitou sua atuao e permitiu um desenvolvimento mais acelerado de seus insights.
101

Termo usado por Manuel Castells para designar os pesquisadores acadmicos dedicados as tecnologias da informao.

248

Muitas vezes uma pessoa podia participar dos dois cenrios, por um lado, atuava nos laboratrios e grupos acadmicos, ao mesmo tempo em que fazia parte de desenvolvimentos independentes. por isso, que pode parecer estranho e at arbitrrio tentar separar as tecnoelelites dos hackers independentes, entretanto esta diviso existe no sentido de subgrupos atuando dentro de uma mesma cultura mais geral. Outro fenmeno que atuou fortemente na emergncia da cultura hacker foi o das comunidades virtuais, cuja colaborao eletrnica no se restringia apenas inovao tcnica centrada em computadores. Desta forma, pessoas de diversas reas distintas do conhecimento, usurios de computador que no dominavam a linguagem dos cdigos fontes, passaram a utilizar as ferramentas da comunicao em rede a fim de desenvolver projetos comuns e de resolver problemas relacionados ao conhecimento. Essas redes j existiam no final da dcada de 1970 do sculo XX, conforme nos relata Manuel Castells:
Os primeiros usurios das redes de computadores criaram comunidades virtuais, (...) e essas comunidades foram fontes de valores que moldaram comportamento e organizao social. Pessoas envolvidas nas redes da Usenet News, na FIDONET, e nos BBS, desenvolveram e difundiram formas e usos na rede: envio de mensagens, listas de correspondncias, salas de Chat, jogos para mltiplos usurios (...) conferncias e sistemas de conferncias. (Castells, 2003: 48)

Com a exploso da Internet na dcada de 1990, inmeros usurios que no possuam habilidades de programadores adentraram estes espaos virtuais, trazendo consigo uma rica experincia social, criando comunidades sobre os mais variados temas eruditos e populares. A cultura comunitria da Internet ampliou de forma decisiva os princpios de colaborao digital existentes na cultura hacker, e de certa forma,

249

extrapolaram para outros segmentos da sociedade alguns dos princpios desta cultura. Apesar de sua enorme diversidade e dos diferentes objetivos ou talvez, por causa disso, as comunidades virtuais apresentam dois princpios fundamentais, o primeiro o valor da comunicao livre e horizontal e o segundo a de formao autnoma de redes. No primeiro caso temos importantes implicaes polticas, j que este princpio de comunicao direta e de ruptura de hierarquias pode afetar desde as relaes de trabalho nas empresas, at as relaes dos consumidores com as empresas, e dos cidados consumidores, como diria Canclini 102 , e seus representantes. No segundo caso observamos as inmeras possibilidades do indivduo associar-se na Internet comunidade que melhor lhe aprouver e no caso de no encontrar nenhuma interessante o suficiente, de criar sua prpria rede. Assim afirma Castells:
Desde os BBSs primitivos da dcada de 1980 aos mais sofisticados sistemas interativos da virada do sculo, a publicao autnoma, a auto-organizao e autopublicao, bem como a formao autnoma de redes constitui um padro de comportamento que permeia a Internet e se difunde a partir dela para todo o domnio social. (Castells, 2003: 49)

O quarto subgrupo a participar da construo da cultura informacional e que possui estrita relao com a cultura hacker e as tecnoelelites, o dos empresrios. Foram eles que retiraram a Internet e as aplicaes de TI, do domnio restrito dos hackers e das primeiras comunidades, disseminando estas inovaes para importantes parcelas da sociedade. Um detalhe importante que muitos dos empresrios de TI so oriundos de grupos de hackers ou das tecnoelites universitrias. E, certamente por isso, muito de suas prticas empresaria is
102

Em sua obra Consumidores e Cidados, Nestor Garcia Canclini, a identidade e cidadania nas sociedades contemporneas envolvem tambm as complexas relaes de consumo.

250

influenciada pela tecnolgica que os originou. Por exemplo, a imensa maioria das empresas que se desenvolveram no Vale do Silcio nos EUA tinham, como principal ativo, idias. Muitas dessas idias fracassaram, mas algumas delas compem constituem nos dias de hoje o alicerce das mais valiosas empresas do planeta. claro que estes empresrios tecnolgicos no reinventaram a roda, precisaram de capital de risco para alavancar seus negcios, bem como tiveram que se render, na maioria das vezes, lgica do lucro, que move a economia capitalista. O saldo final, entretanto, parece ter concedido forma de fazer negcios baseada em idias inovadoras, um estatuto que esta no experimentava desde as dcadas que procederam a segunda revoluo industrial. Steve Jobs, fundador da empresa Apple, e Bill Gates, fundador da Micorsoft, so dois exemplares deste grupo de novos empresrios que se fizeram a partir da cultura informacional. No princpio eram hackers como uma infinidade de outros jovens americanos de sua gerao, desenvolvendo em suas garagens projetos de computadores e softwares. O sucesso alcanado por eles motivou novas geraes de hackers a adentrar no mundo dos negcios de TI, fornecendo a este um exrcito de novos talentos bem preparados e motivados para as tarefas que se anunciavam. Em pouco mais de uma dcada, a cultura informacional e seus artefatos digitais se espalhou por todo o globo, transformando-se em sinnimo de prosperidade para as regies que conseguiram desenvolv- la. O modelo gil da empresa de tecnologia passou a influenciar diretamente os modelos de gesto empresarial disseminados a partir dos EUA e utilizados por boa parte do mundo capitalista. Em que pese, os abalos da crise da bolsa eletrnica NASDAQ, vividos na exploso da bolha especulativa em 2001, as empresas inovadoras baseadas em TI

251

continuam se disseminando pelo globo e seu modelo de sucesso, ajustado aps abalos, continua inspirando uma legio de adeptos. Castells resume assim este cenrio:
A atividade empresarial, como dimenso essencial da cultura da Internet, chega com uma nova distoro histrica: cria a partir de idias, e mercadoria a partir de dinheiro, tornando tanto o capital quanto a produo dependentes do poder da mente. Os empresrios da Internet so antes criadores que homens de negcios, mais prximos da cultura do artista que da cultura corporativa tradicional. Sua arte, no entanto, unidimensional: eles fogem da sociedade medida que prosperam na tecnologia, e adoram o dinheiro, recebendo um feedback cada vez menor do mundo como ele . Afinal, para que prestar ateno ao mundo se o esto refazendo sua prpria imagem? (Castells, 2003, 52)

O mundo dos empresrios de TI parece cindir-se em dois por conta da emergncia da Internet e da influncia da cultura hacker na forma de estruturao dos negcios. Como vimos, um dos aspectos elementares da cultura hacker a colaborao e a livre circulao dos cdigos fontes, o direito universal aos contedos digitais, sem qualquer barreira pecuniria ou jurdica se impondo livre utilizao. O nico constrangimento a esta total liberdade de circulao impe-se a partir da cultura meritocrtica que pressupe a concesso do crdito ao criador original. Pensando em termos dos direitos autorais, estaramos diante do respeito apenas aos direitos morais, estando os direitos patrimoniais alienados do criador e tornados livres para uso e modificao. Toda obra criada no seio da cultura hacker e respeitando sua tica , portanto, uma obra de domnio pblico. Pois bem, parte dos negcios desenvolvidos na rede obedecem a esta tica hacker, o caso, por exemplo, de sites como o Google, o Orkut e a Wikipdia. O primeiro, o mais importante minerador de dados da rede e que oferece aos usurios um riqussimo ambiente de comunidades, a mais importante biblioteca digital (Google print) do momento, e um servio

252

de e-mail grtis(Gmail) com capacidade ilimitada. O Orkut o mais movimentado site (pertence a Google) de relacionamentos do mundo, com milhes de usurios em todo o planeta. A Wikipdia uma enciclopdia digital, para qual todo o usurio pode contribuir com verbetes. Ela possui interfaces em dezenas de idiomas, e o sistema de legitimao dos verbetes publicados feito pelos prprios usurios que podem criticar e apresentar inconsistncias, promovendo desta maneira a depurao das informaes incorretas. No caso do Google o modelo de negcios bancado pelos links patrocinados, que importante destacar, so discretos e aparecem ao lado superior direito da tela, no interferindo no contedo das buscas; todo o servio gratuito para os usurios. A Wikipdia se financia com doaes. Outro exemplo de influncia da cultura hacker em negcios digitais o browser Netescape, e o processador de textos Adobe Acrobat Reader, distribudos gratuitamente por suas respectivas proprietrias. Neste caso, os lucros so garantidos com outros produtos relacionados a eles e com a prestao de servios. Alis, prestar servios tem sido a forma mais eficaz encontrada pelos adeptos da cultura hacker para sobreviverem no cenrio competitivo da indstria de TI. O sistema operacional LINUX, utilizado por muitas empresas e governos, transformou-se em uma importante fonte de receita para estes tecnlogos, que desenvolvem aplicativos e do manuteno aos seus usurios. Outra frmula tem sido a criao de softwares que rodam neste sistema operacional e so distribudos gratuitamente pela rede com seus cdigos fontes aberto s. Muitas empresas que se interessam pelo software podem contratar seus criadores para desenvolverem novas funcionalidades ou customizarem o software original s necessidades da empresa.

253

Do outro lado toda uma cultura do licenciamento e da cobrana de royalties prevaleceu. A grande maioria das empresas de tecnologia se abriga debaixo da proteo formal do modelo de propriedade intelectual, travando uma luta feroz contra a pirataria. A medida em que os pases ingressam nos fruns internacionais como OMC (Organizao Mundial do Comrcio) e OMPI (Organizao Mundial da Propriedade Intelectual) suas legislaes e sistemas coercitivos ingressam n essa mesma luta. Os resultados, entretanto, como mostram os nmeros crescentes da pirataria de softwares, parecem desanimadores. O que poderia representar um sintoma de que o modelo de negcios mais flexvel, baseado nos preceitos da cultura hacker, se encontra melhor acolhido neste novo ambiente. E cso essa hiptese seja verdadeira, devemos questionar at mesmo a propriedade intelectual no s de softwares, mas de outros produtos como livros, CDs e imagens. Dos modelos de grupos culturais identificados por Raymond Williams, acreditamos que aquele que melhor define os hackers o terceiro (iii): sem estrutura formal, com identificao grupal e associaes espordicas para o cumprimento de determinadas tarefas comuns. Quanto aos fatores sociais que levam estes grupos a se formarem, creio que os itens (v) e (vi) da descrio de Williams podem auxiliar na compreenso da cultura hacker, assim, respectivamente, teramos um apego s questes relacionadas democratizao da ordem social, representado neste caso pe lo livre acesso aos benefcios da ordem tecnolgica e uma oposio aos modelos capitalistas predominantes, no qual a lgica da propriedade intelectual parte integrante e continuada. Como vimos, entretanto, esta definio se aplica de maneira uniforme aos hackers independentes, s tecnoelites, aos membros das comunidades virtuais e aos empresrios,

254

existindo entre estes ltimos uma diviso entre aqueles adeptos de uma adeso maior a esta cultura e outros que a refutam. Como exemplo da influncia desta cultura hacker baseada na liberdade de circulao dos cdigos fontes e dos contedos pela Internet, podemos citar dois grandes movimentos que se desenvolvem hoje no seio da Internet, mas que tambm se manifestam fora deste ambiente, trata-se do movimento do copyleft e do movimento das creatives commons ambos descritos por ns no captulo III desta dissertao. Sobre estes movimentos, o que faltou acrescentar no captulo III que o copyleft foi forjado no seio da cultura hacker, como uma modalidade de licenc iamento para softwares. As licenas creatives commons so herdeiras diretas do copyleft e buscam expandir o conceito de software livre para os contedos da indstria cultural.

4.

Crticas ao conceito de sociedade da informao.

O conceito de sociedade da informao recebeu duras crticas por parte daqueles que no acreditam estarmos vivendo uma transformao que indique a superao de uma sociedade industrial por uma sociedade ps- industrial. Seus algozes argumentam que os principais fatores originados pela sociedade industrial permanecem operantes e que alguns deles so inclusive reforados pelo desenvolvimento tecnolgico. Segundo Kumar:
No h dvida quanto importncia da nova tecnologia de informao em grandes reas da vida social e econmica. Mas isso no implica o estabelecimento de um novo princpio de sociedade ou o advento de uma terceira onda de evoluo social. Na maioria das reas, a tecnologia de informao acelerou processos iniciados h algum tempo antes,

255

facilitou a implementao de certas estratgias de administrao de empresas, mudou a natureza do trabalho no caso de numerosas profisses e apressou certas tendncias de lazer e consumo. Mas no produziu mudana radical na maneira como as sociedades industriais so organizada s ou na direo em que evoluem. (Kumar, 1997: 164)

A revoluo industrial acelerou de maneira significativa o fluxo de produo de mercadoria. Esta acelerao possibilitou que os produtos fossem reproduzidos em larga escala e a preos muito inferiores aos praticados pela produo artesanal. Em decorrncia deste fenmeno, ou paralelamente a ele temos o desenvolvimento de uma sociedade de consumo urbana, o inchao das cidades e o crescente esvaziamento do campo, que tardiamente adotar tcnicas de produo i dustriais. Duas conseqncias fundamentais n decorrem da revoluo industrial: Primeiro, a acelerao da produo c uma crise de ria qualidade, que exige a criao de mecanismos de controle. Segundo, a eficincia do controle depender do fracionamento das etapas de produo, a especializao. O taylorismo como paradigma de produo industrial observar estas duas conseqncias e a elas responder com uma metodologia de produo baseada na diviso e especializao do processo produtivo, como formas de assegurar o controle de qualidade e a eficcia do trabalho. Quando as propostas de Taylor so colocadas em prtica pelas indstrias norte-americanas, a produtividade d saltos fenomenais, com igual ganho na qualidade dos produtos. Os crticos da sociedade da informao afirmam que a ascenso do setor de servios no significou o fim do taylorismo, mas sim uma intensificao sem precedentes da diviso e especializao do trabalho. Como exemplo citam as empresas de call centers e os profissionais de TI, cada vez mais especializados em uma linguagem e atuando em um compartimento do processo. Quanto s empresas que operam callcenters

256

importante ressaltar se tratar de um dos segmentos da economia que mais crescem, porm, com um ndice gigantesco de rotatividade de mo-de-obra e de precarizao das condies de trabalho. A automao e digitalizao das tarefas permitiram que o controle sobre os funcionrios aumentasse significativamente, o que seria mais uma prova da intensificao das caractersticas do industrialismo e no sua superao por uma sociedade da informao:
A sociedade de informao no produto de mudanas recentes(...)mas, sim, de aumentos na velocidade de processamento material e dos fluxos atravs da economia material que se iniciaram h mais de um sculo. Da mesma forma, o microprocessamento e a tecnologia da computao, ao contrrio da opinio ora em moda, no representam uma nova fora desencadeada apenas h pouco tempo sobre uma sociedade desesperada, mas to-somente a etapa mais recente do desenvolvimento contnuo da revoluo de controle. (Beniger, 1985: 435 apud Kumar, 1997:30-31)

Um dos fortes argumentos dos adeptos da sociedade de informao o de que a mo-de-obra tem se qualificado de forma diferente nas ltimas dcadas, com nfase na aquisio de conhecimentos, em uma escolarizao mais prolongada. So os trabalhadores do conhecimento, profissionais que se dedicam cada vez mais s tarefas intelectuais. Entretanto , como aponta Kumar, a maioria dos postos de trabalho criados nos ltimos 20 anos, referindo-se s dcadas de 1970 e 1980, encontram-se nos nveis mais baixos da economia de servios, onde o grau de habilidades e o conhecimento no so altos. Muitos dos estudiosos das condies de trabalho tm demonstrado que os reflexos das recentes mudanas ocorridas na economia capitalista apontam para uma precarizao das condies

257

de trabalho, com um enriquecimento horizontal dos cargos 103, na maioria das vezes, no acompanhado de aumento de salrio e benefcios. A tecnologia de informao tornou possvel que uma srie de tarefas burocrticas, outrora realizadas por muitas pessoas, pudessem concentrar-se. Por exemplo, muitas instituies de ensino delegam aos professores a tarefa de lanar em seus sistemas s faltas dos alunos e suas respectivas notas. No passado este controle burocrtico exigia a presena de apontadores que recebiam os boletins dos professores e procediam o lanamento de notas e faltas. Ora, este tipo de mudana vem ocorrendo em todos os segmentos com intensidades e velocidades distintas. Mas dentre as questes relacionadas ao mundo do trabalho e do conhecimento, a que chama mais ateno a introduo da gesto do conhecimento como uma das matrizes estratgicas das atuais empresas capitalistas. Este modelo de administrao pressupe que as empresas na sociedade de informao converteram-se em empresas do conhecimento, ou seja, por toda empresa circula uma quantidade imensa de informaes e conhecimentos, que so mobilizados para a execuo das tarefas cotidianas e, para alimentar as aes da empresa em relao sua cadeia de valores (composta por clientes, fornecedores, etc). Estes conhecimentos irrigam as reas estratgicas e ao menos

municiaram as aes estratgicas da empresa em relao a seus concorrentes e ao meioambiente hostil. Algumas premissas so fundamentais para entender a gesto do conhecimento: primeiro, que nos encontramos em um cenrio extremamente voltil e instvel, que exigindo das empresas constante monitoramento e respostas imediatas e a altura; segundo,
103

Enriquecer horizontalmente significa aumentar as tarefas e funes a que um cargo deve se dedicar, sem que estas mudanas afetem a posio do cargo dentro da hierarquia funcional.

258

que nas organizaes contemporneas grande parte do conhecimento que importa est guardado na mente dos empregados (colaboradores). Este conhecimento implcito que cada trabalhador carrega consigo e desenvolve no decorres dos anos de trabalho o que pode fazer a diferena neste cenrio instvel. Para que a empresa seja inovadora e competitiva preciso fazer com que o conhecimento circule, ele no pode ficar retido nos bancos de dados vivos que cada trabalhador representa. A empresa precisa penetrar nestes bancos de dados a fim de tornar pblico aquilo que se encontra escondido. Mas como fazer o conhecimento circular em toda a organizao? As aes adotadas combinam a introduo de uma infra-estrutura tecnolgica formada por softwares e redes de computadores aptos a capturar o conhecimento, index-lo e armazen- lo, bem como em trabalh- lo para que se torne comunicvel (multiplicvel), com incentivos aos trabalhadores que colaboram. Este incentivos variam, podem ser financeiros e de reconhecimento pblico. Algumas empresas publicam em livros as principais contribuies, compondo uma biblioteca da empresa, outras oferecem benefcios como o financiamento de cursos de ps-graduao e extenso para aqueles engajados no processo de gesto do conhecimento. Os benefcios que as empresas esperam conseguir com estas aes so variados, o primeiro deles o de reter em seus bancos de dados informaes e conhecimentos valiosos que os trabalhadores carregam com eles quando deixam a empresa. Tambm possvel reduzir o tempo de aprendizagem dos recm-contratados, pois muitos conhecimentos que eles demorariam anos para adquirir j esto disponveis e formatados para imediata absoro no processo de induo. Do ponto de vista estratgico, a empresa pode tornar-se

259

mais competitiva e inovadora usando as informaes e conhecimentos no desenvolvimento de produtos e servios, bem como bloqueando aes dos concorrentes. O que os pargrafos acima descrevem uma modalidade aprofundada de explorao do trabalho por parte do capital, na qual at mesmo o diferencial individual de cada trabalhador encontra-se disposio da empresa. Os crticos da sociedade de informao, podero dizer a este respeito que nos encontramos no grau mais radicalizado do taylorismo, j os defensores da sociedade da informao alegam se tratar de uma nova modalidade de trabalho, no qual os trabalhadores mais valiosos so reconhecidos e recompensados por suas contribuies inovao. Outra dura crtica sociedade da informao vem do aumento da excluso que sua rpida emergncia tem promovido em todo mundo, deste assunto trataremos em tpico especfico.

5.

Sociedade da informao e excluso digital.

A escrita foi inventada pelo homem h mais de cinco mil anos na Mesopotmia, seu desenvolvimento e expanso foi desigual e, por vezes interrompido, mesmo na longa histria dos sumrios (cerca de trs milnios), da qual chegaram at ns mais de meio milho de documentos em escrita pictrica e cuneiforme. A escrita no se espalhou de forma uniforme e universal. Como tecnologia a escrita influenciou os diversos povos da frica, sia e Europa que mantiveram contatos diretos e indiretos com a regio mesopotmia. Entretanto, durante toda a Antiguidade e por toda a Idade Mdia ela

260

permaneceu um privilgio de poucos em meio a um mundo de fluxos orais. Apenas aps o desenvolvimento da imprensa de tipos mveis e de sua longa implantao na Europa (entre os sculos XV e XIX) que o letramento tornou-se uma realidade para significativas parcelas da populao. Logo, esta tecnologia da inteligncia demorou milhares de anos para universalizar-se e, podemos dizer que em diversos lugares do mundo ainda continua sendo privilgio de parte da populao. 104 A ascenso do plo informtico- miditico 105 , assim como muito provavelmente a ascenso do impresso, excluiu parcelas imensas da populao do acesso ao conhecimento e informao. Num cenrio de cultura predominantemente oral, a excluso da escrita no representava um grande empecilho, pois a rgida estrutura social e a permanncia de um tempo circular permitiam aquele que no soubesse ler, um lugar dentro da estrutura. Desta maneira no saber ler, por exemplo, no imprio romano, no era necessariamente uma condio de banimento scio-cultural. O mesmo no se pode afirmar do fenmeno ocorrido com a ascenso do impresso. No caso do dissenso cristo promovido por Lutero, por exemplo, a leitura viria a ser um importante fator de incluso nova religio. Porm, o processo de expanso do letramento e sua influncia sobre o trabalho e as relaes sociais avanou lentamente durante mais de quatro sculos. A emergncia do plo informtico-miditico tem demonstrado um poder de penetrao nas diversas esferas da vida mais acelerado e intrusivo. Em um cenrio globalizado, possvel encontrar o computador nas mais variadas tarefas: do cho da fbrica aos escritrios de direo. A

104

Os nmeros do analfabetismo funcional encontrado entre os jovens estudantes brasileiros indicam que parcelas significativas das crianas permanecem excludas do mundo da escrita. 105 Segundo Pierre Levy podemos dividir as tecnologias intelectuais em trs grandes plos histricos: o da oralidade primria, o da escrita e o informtico miditico. Estes plos no so excludentes, mas cada um deles liderou a dinmica da transmisso e circulao do conhecimento em uma determinada poca histrica. (Lvy, 1999)

261

sociedade centrada no lar opera com dispositivos informtico- miditicos. Nas escolas particulares de ensino mdio e fundamental a disciplina informtica ensinada desde as primeiras sries, tendo as crianas acesso aos novos dispositivos na escola e em suas casas. Mesmo destino no se encontra reservado s camadas mais pobres da populao, que no por acaso, so aquelas em que o analfabetismo funciona l o mais elevado. Assim, para muitos, seno para a maioria, a vida est restrita logosfera, pois ainda distantes da grafosfera, deparam-se com a ascenso de um novo continente informacional, que se sobrepe ao anterior exigindo a seus possveis habitantes novas habilidades e recursos. A tabela que segue mostra como o acesso Internet distribui-se pelo mundo. Tratase de um ranking obtido por pesquisa realizada pela consultoria comScore Networks106 e refere-se ao ms de maro de 2006, quando no mundo, cerca de 694 milhes de pessoas com mais de quinze anos possuam acesso Internet. O nmero representa cerca de 14% da populao do mundo acima de 15 anos de idade ou pouco mais de 10% da populao total do planeta.
Pas EUA Usurios Populao milhes milhes 152,04 295,7 1.306,3 127,4 82,4 60,4
2,0 Usurios/ percapita 1,9 17,5 2,4 2,6

China 74,7 Japo 52,1 Alemanha 31,8 GrBretanha Coria do Sul Frana Canad Itlia ndia
106

30,1 24,6 23,8 18,9 16,8 16,7

48,6
2,0

60,7 32,8 58,1 1.080,2

2,6 1,7 3,5 64,7

Dados acessados em 06/05/06 s 15:03 horas, no Jornal O Globo on-line.

262

Brasil

14,1

186,1

13,2

Tabela 22: Relao habitantes/usurios Internet 10 pases

A tabela revela a relao entre o nmero de habitantes e o nmero de pessoas com acesso Internet nos 10 pases com maior nmero absoluto de usurios. A proporo encontrada revela tambm o esforo de incluso que dever ser levado a cabo em cada um desses pases. Um ranking pelo nmero de usurios coloca a China em segundo lugar, porm quando usamos para classificar a posio o critrio de usurios percapita, a China passa da segunda posio para a penltima. Esta inverso pouco beneficia o Brasil que sai de penltimo para antepenltimo. Estamos naquele segmento de pases em que menos de 10% da populao possui acesso freqente Internet. To importante quanto saber quantos includos um pas possui, saber tambm qual o perfil de classes deste pblico. Para tanto utilizamos os dados da 12 pesquisa POP/Ibope 107 de janeiro de 2003, revelavam que 87% dos usurios da Internet brasileira pertenciam s classes A e B, 12% classe C e apenas 1% pertenciam s classes D e E. Dados do mesmo levantamento indicavam que na classe A cerca de 81% possuam computador com acesso Internet em casa, enquanto nas classes D e E apenas 1% possuam o mesmo servio. Na geografia da Internet o centro confunde-se com o centro poltico econmico do mundo capitalista. As principais cidades do mundo so as que contam com maior acessibilidade infra-estrutura de redes necessria para o livre acesso. Nos pases perifricos como o Brasil, centros como So Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e as demais principais regies metropolitanas do Sul e Sudeste apresentam as maiores taxas de acesso. Nestas regies o preo de acesso para o usurio menos proibitivo, j que a infra107

Dados obtidos em acesso ao jornal Folha de So Paulo, edio on-line, acessada no dia 14/05/2006 s 19:02 no seguinte endereo eletrnico: http://noticias.uol.com.br/mundodigital/ultimas/ult1345u19.jhtm

263

estrutura de cabos e a rede telefnica possuem condies de receber grandes contingentes de usurios. Na maioria das cidades do interior e na zona rural o acesso mais caro, e por vezes proibitivo, quando feito atravs do telefone, representa uma ligao interurbana ao provedor mais prximo, quando feita por satlites ainda mais cara. Nos grandes centros metropolitanos tambm se impe a geografia do capital, a periferia e as favelas, em geral, no tm como acessar a Internet em suas modalidades mais eficazes como a ba nda larga, e isso se d, porque o desinteresse econmico no levou o cabo at estas regies. importante deixar claro que no se trata de uma lgica deliberada de excluso do negcio informacional, o potente crescimento da Internet e do nmero de usurio s de computadores pessoais se deve ao constante barateamento dos preos praticados pelos fabricantes. O rpido esgotamento dos mercados das classes A e B, que se avizinha, certamente obrigar as empresas a buscarem outros pblicos, limitados, entretanto, por suas condies econmicas. Deste modo as leis do empreendimento capitalista se aplicam totalmente a este novo espao, impedindo que as utopias informacionais da democracia digital ou da redeno pelo conhecimento estejam longe de se realizar. Ou posto de outro modo, ainda mais distantes que dantes, j que ao portflio da desigualdade este mais um elemento a compor o lbum da excluso. Vrias medidas visando a incluso digital vm sendo tomadas por empresas, organizaes do terceiro setor e pelas diversas esferas do poder pblico. Muitas delas apresentam importantes resultados, como as aes do CDI (Centro de Democratizao da Informtica) que j introduziu mais de um milho de jovens carentes s linguagens do mundo da informao. Telecentros, computadores em escolas pblicas e associaes de moradores tambm contribuem para amenizar este cenrio. O que no nos permite ficar

264

otimistas a continuidade destes processos. Dentre os jovens includos pelo CDI, por exemplo, quantos passaram a ter acesso perma nente Internet? No Brasil cobrado um imposto de 1% sobre todas as ligaes telefnicas que se destina ao Fundo de Universalizao das Telecomunicaes (FUST), que deveria financiar a instalao de computadores em escolas pblicas e comunidades carentes. Nos seus cinco anos de existncia o fundo arrecadou mais de 10 bilhes de reais, a maior parte deste dinheiro foi utilizado por outras reas do governo. Quando foi utilizado para a incluso digital, o projeto parece ter fracassado. No governo Fernando Henrique Cardoso foi concebido um ambicioso projeto batizado de Governo eletrnico Servio de Atendimento ao Cidado (GESAC), que visava criar 56.550 postos de atendimento ao cidado com acesso Internet. O programa foi implementado pelo governo Lula, consumiu mais de R$ 45 milhes em verbas e parece no ter atingido os resultados desejados Auditoria realizada pela Controladoria Geral da Repblica constatou que entre os anos de 2003 e 2004 foram instalados 3.200 centros, os auditores visitaram 120 destas unidades por sorteio e em seu relatrio afirmaram o seguinte: Apenas 4% das instituies visitadas apresentavam condies de acesso Internet; Em 14% das instituies visitadas o acesso feito apenas por um terminal; Muitos computadores apresentavam restries de software e hardware Detectou-se a inexistncia de manuteno e a inoperncia de parte do equipamento.

265

Tambm se verificou que em muitos casos o acesso aos computadores era permitido a poucos, como por exemplo, em escolas apenas o corpo diretor e alguns professores possuam autorizao de utilizar os equipamentos. Estas restries tambm foram observadas em quartis. 108

Nos restringimos a discutir as questes relacionadas excluso digital apenas do ponto de vista do acesso aos computadores e da conexo destes Internet, no obstante, sabemos que esta apenas a primeira parte de uma longa jornada rumo incluso que passa pelo adequado treinamento dos usurios. No basta conceder ao usurio o acesso, necessrio fornecer a ele as ferramentas necessrias para utilizar este novo universo de conhecimentos de forma adequada. Os relatrios sobre o uso da Internet apontam que as pessoas gastam a maior parte do tempo navegando nos seguintes segmentos de sites:
EUA e-mail games interesses gerais Leiles ferramentas de busca Espanha e-mail fabricantes de softwares ferramentas de busca interesses gerais comunidades Brasil comunidades virtuais e-mails interesses gerais bancos ferrramentas de busca

Tabela 23: Web Brasil, estudo trimestral do Ibope/ NetRatings.

As categorias ferramentas de busca e interesses gerais apresentadas nesta pesquisa indicam que muitos utilizam a Internet a fim de encontrar informaes para pesquisas escolares, de trabalho ou para adquirir algum conhecimento. Boa parte do tempo gasto na busca e seleo de informaes, tarefa para a qual os mineradores de dados tem contribudo cada vez mais com extrema eficcia. Porm no se pode dizer o mesmo da fidedignidade

108

(Informaes acessadas no blog do jornalista Josias de Souza, no Jornal Folha de So Paulo edio on-line, acessado em 12/05/2006 s 14:00 h, no seguinte endereo eletrnico).

266

daquilo que se encontra. Como assegurar que uma informao verdadeira, ou que o texto encontrado foi escrito por um profissional legtimo em seu campo de atuao? Como assegurar que mesmo tendo sido a informao publicada por um membro legtimo do campo, esta no foi adulterada ou corrompida por outros usurios? A resposta que a certificao pode se dar de duas maneiras: no primeiro caso, o prprio site acessado, para manter sua reputao e por estar vinculado a alguma instituio do mundo analgico (como um jornal, revista, ou associao de classe) preocupa-se em manter as informaes protegidas. A segunda possibilidade de certificao da informao se d pelo prprio usurio que dever, a partir de seu prprio repertrio, julgar a fidedignidade da informao. Para se valer desta segunda caracterstica preciso possuir conhecimentos prvios, a fim de colher bons frutos em uma navegao. exatamente esta caracterstica que est ausente na maioria dos nefitos usurios da rede. Qualquer professor em nossos dias conhece o drama que corrigir trabalhos em que a maior parte do texto uma cpia da Internet, sem referncias ou qualquer relao de crtica e reflexo. As teclas Ctrl C e Ctrl V dos computadores transformaram-se nos maiores escritores de trabalhos escolares de todos os tempos. Para usar adequadamente a Internet necessrio aprender a aprender, algo que aparentemente encontra-se distante da maioria das iniciativas de incluso digital.

267

6.

O livro na sociedade da informao.

Se as mudanas apontadas nos tpicos anteriores possuem a intensidade e a penetrabilidade suficientes para indicar a passagem de uma sociedade industrial para uma sociedade da informao, talvez seja prematuro afirmar. O que vimos que no campo poltico e econmico as transformaes apontam para uma intensificao do modelo capitalista industrial, com a precariedade do trabalho e a intensificao da explorao. Outra caracterstica a penetrao desta explorao, ou do mundo da mercadoria, em espaos que antes pertenciam ao trabalhador, como a memria cognitiva e o conhecimento implcito. Este fato, entretanto, nos obriga a reconhecer a principal tese de Castells, que coloca o conhecimento como principal insumo da atual sociedade. Nos campos da cultura possvel identificar um conjunto de fatores que vm transformando a comunicao, a forma de as pessoas se relacionarem e a maneira como estas adquirem conhecimentos e informaes. As mudanas neste ltimo quesito afetam diretamente o mundo do livro em seus principais pilares de sustentao. Seno vejamos: A emergncia da cultura hacker e sua influncia no mundo da propriedade intelectual tenciona o modelo dos direitos autorais, que viveu relativa estabilidade nos ltimos dois sculos. Um dos fatores importantes do campo editorial sua estrutura de legitimao, na qual o livro impresso a traduo acabada de um ciclo de aceitao pelo qual passa o texto e seu autor. O investimento necessrio para converter um texto em livro e sua respectiva distribuio, exposio e circulao so considerveis, e de um modo

268

geral representam o primeiro certificado de autenticidade e validade daquele conhecimento. Posteriormente outros certificados podem ser conferidos por jornalistas, comentadores, grupos acadmicos, etc. A emergncia do digital torna este investimento desnecessrio, j que o livro pode ser publicado pelo prprio autor diretamente na Internet, com custos muito baixos. Mas aquilo que se ganha em velocidade de publicao e acessibilidade talvez se perca em legitimidade. Esta uma importante questo a ser investigada. O crescimento da escolaridade no ensino mdio e superior no representaram um aumento no consumo de livros escolares e acadmicos. Isso se deve principalmente ao uso da Internet como ferramenta de pesquisa, substituindo os livros de referncia e boa parte dos livros textos utilizados em pesquisas acadmicas. A utilizao de mineradores de dados (agentes de busca) dotados de inteligncia artificial - para prospectar idias armazenadas na Internet, relacionando-as ao acervo de idias pessoais que coligimos durante um longo tempo e que se encontram no banco de dados de nossos computadores pessoais funciona como uma extenso de nosso modelo cognitivo, permitindo que a inteligncia artificial e o banco de dados eletrnico participem de nosso processo de criao. As mudanas introduzidas pelo uso do processador de texto como o aumento da velocidade com que escrevemos, a despreocupao com o erro, a possibilidade de gerar infinitas verses e cpias permitiu que o processo de criao se transformasse. Antes, para escrever um t xto, em geral tnhamos a quase obrigao de pens-lo e antes de coloc-lo no papel. Hoje colocamos no papel (na tela) e pensamos ao mesmo tempo, dadas as facilidades dos mecanismos digitais. Um efeito lateral deste

269

novo procedimento de criao mais um passo rumo a perda da aura do impresso em geral e do livro impresso em particular. O conceito de plgio inerente ao processo de criao e fortemente evocado para a constituio do direito de autor pede fora com a emergncia ou o retorno da idia de conhecimento coletivo, ou inteligncia coletiva, com a valorizao da mensagem e a desvalorizao ou desconsiderao da fonte. A convergncia das diversas tecnologias da informao em artefatos nicos, apontada por Carlota Perez Cristopher Freeman e Giovanni Dosi parece consolidarse nos celulares de terceira gerao que so computadores de mo, telefones, mquinas fotogrficas, gravadores, tocadores de msica e exibidores de imagens, bem como terminais de e-mail, e conferncias on- line. Esta tendncia aponta para a introduo nestes aparelhos dos recursos de e-readers, que os transformaria em leitores dedicados de livros eletrnicos. A tendncia cada vez mais marcante para a digitalizao de contedos concede a estes a possibilidade de serem acessados nos mais variados dispositivos de leitura.109 A tecnologia do hipertexto reproduz tecnologicamente no mundo dos artefatos, a mesma estrutura cognitiva mobilizada por ns na leitura e criao de textos. Esta homologia entre pensamento e artefato pode modificar nossa forma de ler e escrever, assim como a possibilidade de armazenar e recuperar informaes no papel, modificou a forma de o homem relacionar-se com o conhecimento e a

109

Este assunto ser retomado no captulo sete no tpico especfico sobre desmaterializao de contedos.

270

memria, permitindo, por exemplo, o conhecimento descontnuo, fragmentado, modular. Este conjunto de aspectos pode ser notado no atual consumo de conhecimento com implicaes diretas no campo editorial. Dois outros fatores poderiam ser citados como relevantes, o comrcio eletrnico de livros impressos e o comrcio eletrnico de contedos digitalizados. No captulo seis nos deteremos na anlise das implicaes, para o varejo do livro, da emergncia da sociedade de informao e do crescimento da indstria cultural. E no captulo sete abordaremos as questes relacionadas circulao do contedo digitalizado.

271

VI O varejo do livro no Brasil

1.

Uma livraria da dcada de 1980.

Na dcada de 80, as livrarias brasileiras encontravam-se divididas em duas categorias: do ponto de vista da organizao estrutural do negcio, eram independentes e de rede110 , e do ponto de vista da segmentao, eram gerais, especializadas, religiosas e estrangeiras. Quanto localizao, a imensa maioria se encontrava nos principais corredores (ruas) de comrcio das grandes cidades, e na regio central das cidades de mdio porte. Algumas, bem poucas, se encontravam em centros comerciais, chamados galerias, e outras dominavam os principais aeroportos do pas. Muitas das livrarias apresentavam uma peculiaridade quanto forma de expr os livros. Em muitas delas o acervo ficava detrs do balco, obrigando o cliente a solicitar o livro a um funcionrio que o buscava no estoque. Este modelo de livraria obedecia lgica de vendas de papelaria, apesar de muitas destas empresas terem no livro sua principal fonte de receitas. A presena nos corredores de comrcio tambm era um fator importante. Em So Paulo, corredores como as ruas Teodoro Sampaio em Pinheiros, Domingos de Morais na Vila Mariana, Baro de Itapetininga e Augusta na regio central da cidade, apresentavam um bom nmero de lojas. O mesmo fenmeno podia ser verificado no Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e nas principais cidades brasileiras em que existiam livrarias. Na dcada de 80 tambm era possvel encontrar uma srie de redes de livrarias ligadas a

110

Consideramos livrarias independentes aquelas concentradas em no mximo dois pontos de vendas e, redes, grupo de trs ou mais pontos de vendas de uma mesma livraria.

272

editoras de livros, a Brasiliense possua na cidade de So Paulo quatro lojas, mais uma srie de pontos de vendas dentro da Universidade de So Paulo. A Ediouro possua uma rede de lojas no Rio e em So Paulo, a editora Ibrasa possua a rede de lojas Ibrex com pontos nas principais ruas de comrcio da capital paulista. Editoras catlicas como Vozes, Paulinas, Santurio, Loyola e Paulus tambm possuam suas cadeias de livrarias, muitas delas comercializando um mix de livros e produtos religiosos, a Martins Fontes tambm possua lojas em So Paulo, bem como a editora Melhoramentos. Neste perodo as principais redes de livrarias brasileiras, a saber, Saraiva e Siciliano, concentravam suas atividades em lojas de rua. Podemos ainda citar redes como a Gnhoni e livrarias Curitiba no Paran, Sodiler e Lasselva dividindo os aeroportos, Dazibao, Sodiler, Cincia Moderna, Unilivro e Studiolivro no Rio de Janeiro. Em Porto Alegre destacam-se as livrarias do Globo em Santa Catarina as redes de livrarias alems possuam lojas em Blumenau e Florianpolis. Informaes sobre a dcada de 70 compiladas por Hallewell nos do uma viso geral do cenrio imediatamente anterior ao da dcada de 80:
Segundo levantamento do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica, em 1972, 56,1% dos 3.012 varejistas que trabalham com livros no Brasil encontravam-se no Rio Grande do Sul e So Paulo.(...) Area Handbook for Brazil, do exrcito dos Estados Unidos, citando um articulista da Manchete, afirmou haver 1.000 livrarias (excludas outras lojas que tambm vendem livros) em todo o pas em 1969: 200 na cidade de So Paulo, 100 na cidade do Rio de Janeiro, 100 em Porto Alegre, 20 em Recife e 5 em Braslia. Levantamento feito pelo GEIL, com uma definio ainda mais estrita de livraria, surgiu dois anos mais tarde com nmeros totalmente diferentes, mas com distribuio bastante semelhante: 72 livrarias em todo o Brasil, das quais 22 na cidade de So Paulo, outras 22 no Rio, 11 em Porto Alegre, 5 em Curitiba, 4 em Belho Horizonte, 3 em Recife, 3 em Salvador

273

e 2 em Braslia.(...) Para fins de comparao, a Espanha (com uma populao de 30 milhes) tinha em 1967, 4171 livrarias e 3.943 papelarias que tambm vendiam livros. Paris, no fim da dcada de 70, possua 2.000 livrarias; a Cidade do Mxic o e Buenos Aires tinham, cada uma, 500 livrarias. ( Hallewell, 1982:517)

O autor ainda menciona um relatrio do SNEL (Sindicato Nacional de Editores) de 1972111 , que afirmava existirem 600 livrarias em todo o Brasil. Em 1981, o SNEL lanou a publicao Guia das Livrarias e pontos de venda de livros no Brasil, que listava 1.147 pontos de vendas. No incio da dcada de 80 do sculo XX, publicaes como Isto a Publishers Weekly informavam que o Brasil possua pouco mais de 400 livrarias. 112 As diversas fontes primrias de Hallewell, embora divergissem em seus critrios de classificao, eram unnimes em apontar um declnio permanente da atividade livreira em todo o pas. A justificativa era a baixa rentabilidade do negcio, em face ao aumento crescente dos aluguis de lojas nas regies centrais das cidades. Na dcada de oitenta este o cenrio das livrarias brasileiras: a maioria se encontra nos centros de mdias e grandes cidades, seus espaos internos j no so grandes o suficiente para comportar os crescentes lanamentos da indstria. Em mdia uma livraria de rua comportava a exposio de 10.000 ttulos, podendo manter um estoque com mais 50% deste nmero em outros ttulos e mais exemplares dos ttulos expostos. Este nmero chegava a aproximadamente 15% do total de livros ativos nos catlogos das editoras excetuando-se os didticos. 113 Parte destas lojas pertencia a redes locais, que possuam entre trs e 15 lojas, com um layout padro paras as diversas regies da cidade onde atuavam e um tratamento ao

111 112

Laurence HALLEWELL, O livro no Brasil, p.518 Ibid. 519 113 Estas informaes foram obtidas junto a entrevistas de livreiros para as revistas Editor, Livro Aberto e Anurio Editorial Brasileiro nos anos de 1997, 1998, 1999.

274

consumidor tambm estandardizado. Do ponto de vista do atendimento pecavam de forma insistente, pois seus pequenos estoques as impediam de responder as demandas de leitores que buscavam obras mais especficas, segmentadas. Atendiam apenas aos leitores mdios114, consumidor de bestsellers ou de livros escolares. Este modelo tambm era praticado por muitas das livrarias isoladas, cuja localizao era o nico trunfo comercial. Em marketing existe a teoria dos quatro Ps, que representam Praa (localizao do negcio), Produto (aquilo que oferecido ao cliente), Promoo (a forma de tornar conhecida e mais atrativa a oferta) e Preo. Podemos afirmar que estas livrarias padro e que compunham a maioria na dcada de oitenta basearam sua estratgia na fora de apenas um dos Ps do composto de marketing, a saber, a Praa. Para entender melhor a situao das livrarias no final da dcada de 1990, transcreveremos um trecho de entrevista realizada por ns com Jack London em 1997. Nesta poca, o livreiro London estava frente da BookNet, primeria livraria virtual brasileira e que foi posteriormente adquirida pelo Submarino. London um grande conhecedor do mercado livreiro brasileiro e atualmente inaugurou na cidade do Rio de Janeiro o Armazm Digital, uma livraria dentro da qual funciona um cinema de arte e uma grfica digital. A entrevista foi originalmente publicada no Anurio Editorial Brasileiro de 1998:
Anurio: Voc apresentou uma possvel soluo para o problema editorial115. Voc v as mega store como outro tipo de soluo? London: Eu tenho acompanhado muito isso, no Brasil e principalmente l fora, onde esses modelos costumam acontecer primeiro. A mega store uma realidade que veio

114

Entendidos como uma categoria de marketing, ou seja, leitores definidos pelas estatsticas de consumo mdio . 115 Referia-me ao modelo de parceria proposto por London em resposta anterior, no qual a BookNet atuaria como estoque on-line das livrarias fsicas conveniadas.

275

para ficar; no entanto, eu no comungo da idia de que a mega store vai liquidar o livreiro tradicional. Nos EUA h trs experincias em ascenso: as que crescem cada vez mais,

apesar dos problemas; as livrarias individuais, de nicho e de atendimento personalizado, que, ao contrrio do que se pensa, crescem bastante (como as livrarias universitrias, as

livrarias de bairros, as livrarias temticas); e as vendas via Internet, que tambm crescem muito. O que que perde? As cadeias mdias, ou seja, as cadeias despersonalizadas, com lojas padro, onde o cliente nem tem o atendimento da mega store, nem o atendimento personalizado do livreiro. Anurio: D um exemplo, no Brasil, de uma livraria padro. London: Aqui no Rio de Janeiro, nos ltimos dois anos, vimos o fim de algumas destas cadeias. Posso citar a Unilivros, cujas seis ou sete lojas fecharam; a Studiolivro que tinha sete lojas, hoje tambm fechadas; a Curi, da Ediouro, que tambm est fechando. S nesse conjunto que citei somam-se de 15 a 20 lojas fechadas, que se enquadram exatamente dentro desse perfil, ou seja, cadeias mdias, lojas idnticas que no caracterizam sua relao com o pblico. (...) Anurio: possvel que 1/3 das livrarias brasileiras tenham este perfil? London: possvel. Ento, eu vejo hoje muitas pequenas e mdias cadeias, de trs a 15 lojas, com grandes dificuldades. (ANURIO EDITORIAL BRASILEIRO 97/98: 117)

A entrevista de London foi concedida no final de 1997, seu diagnstico sobre a derrocada dos modelos de livrarias estandardizadas de rede foi bastante preciso, os dois anos que se seguiram marcaram a morte de centenas lojas com este formato. Eduardo Yassuda, presidente da ANL (associao Nacional de Livrarias) me concedeu uma entrevista no final do ano 2000, publicada na revista Editor, na qual ressalta este fato:
Revista Editor: Voc acha que as livrarias independentes esto ameaadas de fechar?

276

Eduardo Yassuda: Existe a ameaa do fechamento de livrarias que, agora, no se d mais no plano das ameaas, pois j um fato real. Aconteceu em 98, em 99, anos em que tivemos dificuldades financeiras, reduo nas vendas de livros, como mostram pesquisas da Cmara Brasileira do Livro. Revista Editor: Voc tem nmeros do que isso representou para o mercado? Eduardo Yassuda: Sim, tenho um levantamento feito por uma distribuidora, que tem nos cedido inclusive mailing para envio de correspondncia, e no ano passado ns mandamos as correspondncias e mais de duzentos endereos voltaram. Ou seja, livrarias que fecharam e normalmente so livrarias de rua. De 98 para 99 temos o fechamento de 4% das livrarias. O que tambm ocorre que se abrem novas livrarias, ento o nmero se mantm mais ou menos constante, mas no h um crescimento. (REVISTA EDITOR, vol. 3, fasc. 4, novembro/dezembro, 2000, 14-15)

O modelo de livrarias que se desenvolvera nas trs dcadas anteriores viveu um longo e agonizante ocaso durante a dcada de 90. Um dos principais fatores a desfechar o golpe de misericrdia sobre este modelo foi a mudana do perfil dos consumidores do comrcio varejista de rua, iniciado na dcada de 1980 e que se consolidou nas principais cidades brasileiras durante a dcada de 1990. Tratava-se da passagem do consumo de rua para o consumo em Shoppings Centers. Este fenmeno acompanhou a tendncia migratria das classe mdias urbanas em direo aos subrbios e seus condomnios fechados. O resultado deste fenmeno que no incio do sculo XXI mais de 400 livrarias brasileiras se encontravam em Shoppings centers ou em centros comerciais fechados. Isto equivale aproximadamente 1/3 das livrarias brasileiras conforme dados da ANL116, ou 60% delas,

116

O atual cadastro de livarrias da ANL registra 1325 Livrarias.

277

caso levemos em conta a viso do presidente da CBL e proprietrio de uma das maiores cadeias de livrarias do pas, Osvaldo Siciliano Junior117. interessante notar que esta tendncia no foi verificada apenas no Brasil, duas dcadas antes nos EUA um fenmeno parecido vitimou grande parte das livrarias de rua, como nos informa Janson Epstein editor neste perodo:
Em Nova York e em outras cidades muitos livreiros financiavam seus estoques de sada lenta operando em locais de sua propriedade, s despesas de aluguel. Outros em estabeleciam-se em ruas laterais de aluguel barato e dependiam menos dos locais caros e de grande movimento, bastando apenas avisar os clientes sobre os ttulos de seu interesse por cartes-postais ou telefonemas. Mas com os clientes partindo para os subrbios, os proprietrios abandonaram estas lojas, a princpio em vintenas, depois em centenas. Somente poucos reabriram nos subrbios, onde a populao era dispersa e os aluguis dos shoppings eram altos demais para sustentar t is negcios excntricos e marginalmente a lucrativos com seus grandes e amide recnditos estoques de catlogos e suas taxas de giro perigosamente baixas.(Epstein, 2002 100-101)

Aquilo que vitimou livreiros americanos nas dcadas de 60 e 70 provocou o mesmo no Brasil nas ltimas duas dcadas do sculo XX. So pouqussimos os livreiros independentes que conseguiram sair da rua e ingressar no maravilhoso mundo novo dos shoppings centers. 118 Neste cenrio de fechamento de livrarias e estagnao do varejo de livros, uma srie de mudanas iro se processar na segunda metade da dcada de 1990, alterando de forma

117

Osvaldo Siciliano afirma em artigo escrito para a comemorao do dia mundial do livro que o Brasil possui cerca de 700 livrarias. 118 Podemos citar como exemplos Pedro Herz da livraria Cultura, que abriu lojas em Shoppings em So Paulo e Recife e Jack London que abriu o Armazm Digital na cidade do Rio de Janeiro.

278

significativa os modelos de negcios outrora vigentes no varejo do livro e determinando as tendncias preponderantes nesta primeira dcada do sculo XXI. No prximo tpico analisaremos cada um destes modelos e suas presenas relativas no campo editorial.

2.

As novas livrarias.

Mega store: As livrarias mega store surgiram no cenrio brasileiro na segunda metade da dcada de 1990, como uma resposta do varejo editorial as mudanas pelas quais as grandes cidades passavam. A rede de livrarias Saraiva, segunda colocada em nmeros de pontos de vendas naquele momento, foi quem lanou as primeiras lojas neste formato. Os pontos comerciais escolhidos foram os Shoppings Eldorado e Ibirapuera, respectivamente nos bairros de Pinheiros e Moema, na cidade de So Paulo. Estas lojas apresentavam uma metragem superior a 1.500 m, eram oito vezes maiores que as lojas mdias da rede. O mix de produtos era composto de uma rea destinada a CDs e VHs, uma rea para software, revistaria, caf e espao para acesso Internet. O principal produto continuava sendo o livro, oferecido em nmero de ttulos de seis a oito vezes superior aos ofertados em uma loja tradicional. Deste modo se buscava solucionar um dos maiores problemas do mercado editorial brasileiro contemporneo, o gargalo representado pelo varejo, que possua espao em prateleiras insuficiente para expor os lanamentos juntamente com os ttulos de fundo de catlogo. Embora o livro fosse o principal produto destas lojas, a somatria das outras ofertas de produtos e servios evidenciava uma mudana fundamental no varejo de livros, que a

279

presena de outros produtos da indstria cultural na cesta de ofertas do varejo. Muitos editores ciosos em defender a tradio do meio criticavam a presena destes outros produtos considerando que a livraria estaria desfigurada e apontando para a ameaa de uma total subordinao do livro a outros produtos de giro mais rpido. Dentre os projetos das primeiras mega stores aquela que apresentou maior ousadia foi a loja da editora tica, inaugurada no bairro de Pinheiros e batizada de tica Shopping. Tratava-se de uma loja com mais de 4.000 m de rea de exposio, localizada em prdio construdo especificamente para o projeto. Assim como nas lojas da Saraiva, o tica Shopping oferecia um mix de produtos da indstria cultural, com destaque para um piso inteiramente dedicado aos CDs, rea na qual havia um importante espao destinado s msicas clssica e tnica. O projeto tambm se propunha como centro cultural, oferecendo uma programao diversificada em seu auditrio que oferecia programao todos os dias do ano. O dado curioso deste projeto est no s em sua grandiosidade, mas no fato de que imediatamente aps a festa de comemorao de um ano de existncia, a loja, juntamente com duas filiais abertas, uma no Shopping Morumbi e outra no Shopping Mtro Tatuap, foram vendidas para a cadeia de lojas francesa FNAC. A mudana de proprietrios alterou significativamente o projeto das lojas, que passaram a vender tambm produtos eletroeletrnicos com nfase para as reas de som, imagem, informtica e telefonia. A FNAC reduziu o espao de auditrio da loja de Pinheiros, fechou a loja do Shopping Tatuap e abriu mais cinco lojas em So Paulo, Rio de Janeiro e Campinas, parte delas lojas de rua, localizadas em endereos nobres. A rede de livrarias Siciliano, a maior do pas em nmero de pontos de vendas durante a dcada de 1990, aderiu tardiamente ao fenmeno das mega livrarias. Seu modelo

280

mostrou-se diferenciado ao das precursoras. As lojas consideradas megas apresentavam um espao mdio de exposio de 500 m. A maioria das lojas estavam localizadas em shoppings centers, muitas delas substituindo antigas lojas de rua. O mix de produtos inclua CDs e posteriormente DVDs ao tradicional composto por livros e artigos de papelaria. No final da dcada de 1990 a rede Siciliano contava com 60 pontos de venda, sendo que 50% destas lojas eram consideradas mega stores pelos gestores da empresa. Atualmente so 63 lojas, 54 delas localizadas em shoppings centers e nove em ruas de comrcio. A proporo entre lojas tradicionais e mega stores permanece a mesma, com destaque para o lanamento de um novo tipo de loja chamada Espao Siciliano, com 2.000 m de rea, que rene livraria, floricultura, restaurante, loja de venda de ingressos, cafeteria, e fraldrio. (No caso do Espao, a Siciliano administra o conjunto dos empreendimentos que tm por ncora a livraria, mas que na verdade um pequeno centro de compras que explora a sinergia entre estes negcios). A rede de livrarias Nobel tambm possui dentro de seu portflio de franquias o conceito de lojas mega store. So lojas que possuem o espao mdio de 300 m ( as lojas com espaos mnimos da rede possuem cerca de 50 m), e trabalham com um mix de papelaria, livros, CDs, DVDs, tabacaria, revistaria e softwares. Das 138 lojas da rede de franquiados atuais, 16 podem enquadrar-se na categoria de megas, sendo que nove esto posicionadas em Shoppings e sete em ruas de comrcio. Existem tambm livreiros independentes que apostaram no modelo de mega livrarias, produzindo espaos diferenciados, o caso da livraria Cultura com suas lojas no Conjunto Nacional e no Shopping Villa Lobos em So Paulo, no Rio de Janeiro as lojas da Letras e Expresso, da Livraria da Travessa e o Armazm Digital. Em Curitiba a nova

281

livraria do Chain, tambm em Curitiba e em Joinvile as mega stores da rede de livrarias Curitiba. Em Ribeiro Preto uma das lojas da rede local Paraler. Em Belo Horizonte a rede de livrarias leitura tambm conta com suas mega stores. Este movimento pode ser detectado em todas as grandes cidades brasileiras e apresenta-se de duas formas, por um lado as grandes redes nacionais que buscam um melhor posicionamento nas cidades abrindo uma grande livraria, por outro, livreiros locais se antecipando ao movimento das grandes redes, ampliando suas lojas e criando uma barreira de entrada aos concorrentes de atuao nacional. Atualmente a livraria Saraiva cuja ao pioneira introduziu este modelo de lojas no varejo brasileiro conta com 31 lojas, sendo que 14 destas so mega stores, das quais apenas uma localiza-se em rua de comrcio, estando as demais em shopping centers. Das 31 lojas apenas oito encontram-se em tradicionais ruas de comrcio, localizando-se as demais nos centros de compras. Um breve balano do movimento desferido pela introduo do modelo de mega livrarias apresenta os seguintes pontos: Hegemonia dos pontos em shopping centers; Espaos diferenciados de lojas, na maioria dos casos superiores a 500 m e muito maiores em extenso e sofisticao aos espaos das antigas livrarias de rua. Ampliao do portflio de produtos com a introduo de produtos e servios, na sua maioria ligados indstria cultural e, portanto, com pregnncia em relao ao livro.

282

Permanncia do livro como principal produto do mix, tanto no quesito espao de exposio, quanto na presena relativa em relao ao faturamento total da loja.

Nosso levantamento identificou 98 livrarias que se enquadram no perfil das mega stores, sendo que 91 esto ligadas a redes de livrarias e sete pertencem a livreiros independentes. Livrarias Universitrias: Outro fenmeno observado na dcada de noventa a expanso e profissionalizao das editoras universitrias que consigo trouxeram um movimento de criao de livrarias universitrias. O processo foi deflagrado pela editora da universidade de So Paulo, EDUSP, que sob a direo de Joo Alexandre Barbosa, modernizou seu projeto editorial e ampliou a capilaridade de seus pontos de vendas. O mesmo movimento pode ser observado nas editoras da UNB, UFRJ, UNESP, UFMG, UFRGS, entre outras. Logo uma rede de pontos de vendas de livros ligados s editoras universitrias pode ser encontrado em todo o pas. O grau de profissionalizao destas livrarias desigual, muitas delas servem principalmente ao catlogo da editora qual se vinculam, outras trabalham com ttulos das outras editoras universitrias e algumas delas se portam como livrarias de livros universitrios comercializando livros nacionais e importados ligados s reas de interesse de professores e alunos das instituies que atendem, sem discriminar a natureza da editora de origem dos livros se universitrias ou comerciais. A determinao do nmero de pontos de vendas tambm no fcil, porm existem duas fontes s quais pudemos recorrer: a primeira foi o site da ABEU (Associao Brasileira das Editoras Universitrias), por onde obtivemos a informao de que existem no Brasil 113 editoras universitrias; a segunda foi visitar o site de cada editora, buscando

283

informao acerca dos pontos de vendas existentes. Identificamos 68 pontos de vendas, sendo que apenas a EDUSP responde por 13 pontos, seguida pela editora da UNB, EDUNESP e EDUFRGS. No Anurio Editorial Brasileiro 1999/2000 existem registros de 89 livrarias Acadmicas/Universitrias. A diferena entre os nmeros do Anurio e o encontrado por nossa pesquisa se deve ao fato de que muitas livrarias universitrias que constam do Anurio no esto ligadas editoras universitrias, pertencendo a livreiros independentes. Este nmero deve inclusive ser superior s 89 que aparecem no Anurio Editorial, pois de 2000 para c uma srie de novos campis universitrios se abriram no Brasil, muitos deles com pontos de vendas de livros. Apenas a rede Nobel de livrarias, abriu 10 pontos em Universidades como UNIP e UNIBAN. Livrarias especializadas: Apesar do mercado editorial ter se diversificado nas ltimas dcadas, seguindo de perto a tendncia por fragmentao observada na sociedade capitalista de consumo, a segmentao no tem produzido grandes movimentos no segmento de varejo, no havendo, portanto, uma relao homloga com as editoras que atuam de forma segmentada. De um modo geral, apenas os grandes centros urbanos como So Paulo e Rio de Janeiro, possuem um amplo espectro de livrarias especializadas. Alm das livrarias universitrias, existem livrarias tcnicas dedicadas a livros de eletrnica e informtica, de artes, jurdicos, de negcios, de psicologia, de humanidades, de auto-ajuda, de esoterismo, dedicados ao maravilhoso e fantstico, didticas e paradidticas, de idiomas, entre outras. Nas demais regies do pas, a segmentao frgil. A fonte que utilizamos para aferir o nmero de livrarias especializadas foi o Anurio Editorial Brasileiro 1999/2000, segundo a pesquisa do Anurio, das 1832 livrarias brasileiras, 151 eram tcnicas, no ficando claro a especilidade tcnica qual se dedicavam,

284

114 eram jurdicas, 264 eram didticas e paradidticas, 24 eram de auto-ajuda, nove eram de idiomas, 29 se dedicavam ao esoterismo. Ou seja, aproximadamente 1/3 das livrarias brasileiras so especializadas. Entretanto, o especializado aqui se refere a um escopo restrito de segmentao no correspondente segmentao encontrada nos catlogos editoriais. Livrarias religiosas: Este um universo que apresenta uma enorme dificuldade de prospeco, pois a maioria dos pontos de vendas de livros religiosos encontram-se nos prprios templos, apresentando uma capilaridade gigantesca com matizes diferenciadas conforme o grau de institucionalidade da religio abordada. As livrarias crists evanglicas so as que apresentaram nos ltimos anos o maior crescimento, segundo dados da ANLE (Associao Nacional de Livrarias Evanglicas)119 existem no Brasil 1.200 120 livrarias de livros evanglicos, movimentando cerca de R$ 750 milhes por ano. Segundo a mesma fonte, o nmero de evanglicos cresce quatro vezes mais que a populao geral e mantm um ndice de leitura de 7,1 livros por ano, nmero 3,5 vezes maior que o da mdia da populao. Outro importante movimento gerador de livrarias o movimento esprita que possui livrarias e bancas de livros espritas espalhados por todo o pas. O Anurio Editorial de 1999/2000 lista 30 livrarias espritas, porm, sabe-se que os pontos de vendas de livros espritas so essencialmente bancas localizadas em praas e logradouros de grande circulao nas cidades, e quiosques nos locais de prtica religiosa.

119 120

http://www.cbl.org.br/content.php?recid=2277 - Acessado 01/06/2006 s 18:00h No fica claro se este nmero inclui lojas em templos, mas na viso do autor desta dissertao parece ser o mais provvel, ou ao menos o conceito de livraria deve incluir pequenos quiosques espalhados pelo pas, assim como as bancas espritas.

285

A mesma edio do Anurio tambm revela a presena no Brasil de 180 livrarias crists entre evanglicas e catlicas. A principais editoras catlicas possuem suas prprias redes de livrarias, so os casos da Paulus, Vozes, Paulinas, Santurio e Ave Maria. Mas novamente neste caso o nmero de livrarias esconde a abrangncia dos pontos de vendas, que em geral encontra-se em todas as parquias. Livrarias virtuais: As livrarias virtuais, ou livrarias on- line so empresas de varejo de livros que atuam na rede mundial de computadores. So basicamente de duas naturezas: 1. Atuam exclusivamente na Internet, comercializando livros e outros produtos, por exemplo: Submarino. 2. So livrarias que atuam no mundo fsico e no ambiente digital, valendo-se deste novo canal como uma nova fonte de receita e como uma abertura a novas possibilidades de negcios, por exemplo: Nobel, Saraiva, Siciliano, etc. Trataremos deste assunto em um tpico especfico, quando abordarmos o comrcio eletrnico de livros. Franquias: Os modelos de franquias relacionados ao mundo das livrarias foram lanados no Brasil pela Editora Nobel no ano de 1992. O modelo baseado no sucesso dos franchinsings de grandes redes de fast food como Mcdonalds e Habibs, trabalhava com a seguinte lgica, empacotar o conhecimento de dcadas no ramo editorial do grupo Nobel na forma de um produto que pudesse seduzir empresrios dispostos a investirem no ramo de livrarias, desta forma atraindo investimentos para a rea, que se encontrava carente desde o incio da dcada de 1970. O formato da oferta tambm obedecia a uma lgica de mercado, o tamanho das lojas deveria ser modesto, propiciando assim que pequenos investidores

286

entrassem no negcio. A frmula era tambm flexvel quanto localizao das lojas, se em shoppings centers, ruas de comrcio ou outros pontos de forte fluxo de pessoas. A vantagem do modelo para os novos livreiros estava na diminuio de tempo relacionado curva de aprendizagem quanto ao tipo de estoque e de livros que deveriam expor, algo crtico em um mercado de giro baixo, que em geral paga elevados aluguis. Como vantagem adicional havia os descontos negociados em compras compartilhadas pelos membros da franquia, fato que permitiria economias de escala nas compras, com atratividade na margem obtida por livros vendidos. O empreendimento pode ser considerado um imenso sucesso, pois a rede Nobel, que possua em 1992 menos de uma dezena de livrarias, conta hoje com 138 lojas, presentes em 22 estados brasileiros, em 67 cidades. O modelo da franquia acrescentou ao seu portflio novos tipos de lojas que podem variar de tamanho e composio de estoques. A ampliao se deu para cima 121 com o modelo de mega livrarias e para baixo com os quiosques. Desta forma os investimentos para aquisio da franquia possuem uma amplitude flexvel que parte de R$ 48.000 (quiosques) e vai a R$ 321.000,00 (mega stores) A rede de livrarias Siciliano ingressou em 2004 no ramo das franquias, maior rede de lojas de livros na dcada de 1990, a rede foi superada em nmeros de lojas pela franquia da Nobel. Seu ingresso no ramo de franquias j permitiu a abertura de cinco novas livrarias. Sua taxa de franquia e modelo de negcios so mais restritivos que o da Nobel, por exemplo, apresenta uma taxa de franquia de R$ 380.000,00 para uma loja de 100 m que o tamanho mnimo. A rede tambm restringe o portflio de ofertas das franqueadas a livros,

121

Segundo Michael Porter uma empresa pode ampliar sua linha de produtos ou servios para cima, quando busca um pblico mais qualificado, ou para baixo quando visa um pblico de menos qualificado (perspectiva scio-econmica), a linha tambm pode ser ampliada lateralmente quando se busca atuar em nixos de mercado.

287

revistaria e papelaria, enquanto a Nobel trabalha com uma ampla gama de produtos da indstria cultural e de software e itens de tabacaria. Todas as lojas da rede Sic iliano que foram franqueadas at o momento encontram-se em shopping centers. Este o conjunto de modelos de livrarias que atuam no mercado brasileiro. Deste ponto de vista podemos afirmar que a diversificao em relao ao modelo de dcadas anteriores surgido nos anos noventa, representou o ocaso do ponto de rua tradicional. Ainda nos resta falar acerca do nmero total de livrarias existentes no pas. Neste ponto existem grandes discordncias, quanto mais afiada a navalha do corte, menor o nmero de livrarias encontrado, algo como o que se podia verificar poca dos estudos de Hallewell. Usando trs fontes diferentes que se encontram nossa disposio chegamos a trs nmeros distintos: O Anurio Editorial Brasileiro de 1999/2000 trabalha com o nmero de 1.832 livrarias dos mais variados segmentos. A ANL (Associao Nacional de Livrarias) aponta, em seu estudo de 2005, existirem no Brasil, cerca de 1.318 livrarias tambm divididas em diversas categorias. Em declarao dada na comemorao do dia mundial do livro no ano de 2003, o presidente da CBL, Oswaldo Siciliano, afirmava existirem no Brasil cerca de 700 livrarias. Os nmeros do Anurio Editorial so menos polticos, j que sua pesquisa no estava ligada a nenhuma associao de classe e sua forma de financiamento eram os prprios editores que utilizavam suas informaes para contatar livreiros por todo o pas. Quanto aos nmeros da CBL e da ANL no se pode dizer o mesmo, j que para estas associaes importantssimo sensibilizar o governo para a p recariedade de nossa rede livreira, sem dvida o calcanhar de Aquiles do setor. Abaixo, uma tabela comparativa entre os dados levantados por Hallewell e dados atuais:

288

Nmero de livrarias no Brasil conforme vrias fontes Fonte Primria Revista Manchete IBGE GEIL SNEL Revista Isto SNEL Anurio Editorial CBL ANL Ano 1969 1972 1970 1972 1980 1981 2000 2003 2006 Hallewell 1000 3012 72 600 400 1147 1832 700 1318 Dados atuais

Tabela 24: Comparao nmeros de livrarias Brasil fontes variadas O cruzamento possvel entre estes dados pode gerar concluses opostas: caso nos valhamos da viso rgida de livraria do GEIL122 e a compararmos com a declarao de Oswaldo Siciliano da CBL, teramos tido um aumento expressivo de cerca de 1.000% no nmero de livrarias brasileiras em um perodo de 33 anos. Caso comparemos a viso do Anurio com a do IBGE teramos tido um decrscimo de aproximadamente 40% no mesmo perodo. Ainda se compararmos os nmeros da ANL com os do SNEL, teramos um crescimento de 15% em 24 anos. Creio que as comparaes mais corretas a serem feitas so as que comparam os nmeros do Anurio com os do IBGE e os nmeros do SNEL com os
122

Grupo Executivo da Indstria do Livro.

289

da ANL, pois a natureza das fontes possui certa similaridade bem como seus objetivos, a tendncia verificada, em um caso decrscimo e noutro, um pequeno aumento pode ser explicada pela diferena dos perodos abordados, j que os nmeros do IBGE so do incio da dcada de 1970 enquanto os do SNEL so do incio dos anos 80. A comparao entre a pesquisa do GEIL e a declarao do presidente da CBL tambm devem ser levadas em considerao e ela aponta, seno para o aumento do nmero dos pontos de vendas de livros, ao menos para a tendncia de uma crescente qualificao dos pontos de venda existentes. Como resultado do confronto com estes nmeros conclumos que o nmero de pontos de vendas tm declinado nos ltimos 35 anos. A grandeza deste declnio no pode ser mensurada dada disparidade dos dados existentes. Paralelamente ao declnio do nmero de livrarias, acompanhamos um processo de aperfeioamento da base instalada e a multiplicao de modelos, que torna o varejo atual mais diversificado e alinhado as tendncias mais gerais do varejo de bens de consumo e servios.

3.

O comrcio eletrnico de livros.

O comrcio eletrnico de livros foi iniciado no Brasil pela BookNet, experincia capitaneada pelo livreiro do Rio de Janeiro, Jack London. A experincia teve incio em 1996, perodo em que o nmero de usurios da Internet brasileira era ainda muito pequeno. A adeso das editoras ao modelo, foi rpida e em pouco mais de uma ano de atividade o portflio de editoras oferecido pela BookNet saltou de 29 para 213, correspondendo a 63.000 ttulos. Para se ter noo da extenso de seu catlogo, basta compar- lo ao do tica

290

shopping, maior livraria brasileira com 4.000m de rea de exposio e que poca orgulhava-se de possuir em suas prateleiras 100% dos livros ativos dos catlogos nacionais ( neste perodo o tica Shopping oferecia 70.000 ttulos nacionais). Em outubro de 1997 a BookNet vendeu 30.000 livros, cifra correspondente ao movimento mensal de cinco livrarias de mdio porte. Os projetos de London eram ousados: seu objetivo era capilarizar as aes da BookNet, transformando-a em uma distribuidora virtual de livros para centenas de livrarias existentes no pas e que careciam de um catlogo de produtos completo, pois como j explicitado neste captulo, os espaos em prateleira tornavam-se cada vez mais insuficientes para dar conta dos ttulos lanados somados aos fundos de catlogos. A BookNet instalaria terminais de computadores nestas livrarias, de modo que o livreiro passaria a contar com um estoque virtual, ao qual recorreria sempre que o cliente solicitasse um livro que fisicamente no se encontrava na livraria. Hoje, dez anos mais tarde, est experincia parece banal, porm, naquela poca, representava uma transformao considervel no modelo de atendimento das livrarias, que na maioria das vezes no atendia o cliente alegando estar o livro esgotado, ou simplesmente no possu- lo ou conhec- lo. A experincia da BookNet foi bem-sucedida e motivou sua compra pelo Submarino, que ao iniciar sua operao de varejo eletrnico precisava de uma base de clientes j consolidada. Durante a Bienal Internacional do Livro do ano 2.000, em So Paulo, muitos estandes refletiam as mudanas que o comrcio eletrnico e a era da informao prometiam para o mundo do livro. A Xerox montara um site de impresso digital com exposio de ebooks readers, e impresso do primeiro livro em cores totalmente produzido com tecnologia digtal, tratava -se da carta de Pero Vaz de Caminha, ricamente ilustrada, em

291

edio de luxo. I-editora e Foglio, duas editoras de e-books possuam estandes na feira. Representantes da 00:00h, principal editora de e-books da Europa circulavam, pela feira e, claro, existiam enormes estandes das operaes de e-commerce do Submarino, da Siciliano e da Saraiva. O varejo tradicional acordar para o fe nmeno digital e se preparava para competir com as empresas 100% digita is. A emergncia da Internet criou para o varejo tradicional do livro uma srie de oportunidades outrora impossveis de realizar. Em um pas de dimenses continentais como o Brasil, as novas tecnologias da informao tornaram possvel a capilarizao da distribuio de produtos culturais e seu acesso por pessoas que vivia em em regies rurais ou em municpios que no eram servidos por livrarias. Quando analisamos o modelo de franquias da Nobel, de todos o mais acessvel do ponto de vista de formato e custos de entrada, percebemos que a imensa maioria das cidades que possuem lojas tm mais de 150.000 habitantes, no que este seja um nmero mgico, mas cidades pequenas no apresentam um volume suficiente de compras para justificar a presena de uma livraria principalmente com um estoque razovel imobilizado. A existncia da Internet tornou possvel que pequeninos pontos de vendas pudessem se instalar em pequenas localidades, utilizando estoques virtuais como os idealizados pela BookNet. Tambm tornou possvel que pessoas que moram em cidades no atendidas por livrarias adquirissem livros atravs das livrarias virtuais. Este fenmeno, entretanto, est distante de explorar todo seu potencial. Primeiro pela dificuldade que representava e representa o acesso discado Internet em localidades que no possuem provedores, o preo proibitivo, segundo, porque a imensa maioria da populao, em especial nas localidades perifricas, no possuem computadores e muito menos acesso Internet e, terceiro, porque

292

a ausncia de uma poltica de capilarizao de livrarias que necessariamente teria de envolver o governo e as compras governamentais 123 , parece distante de se materializar. Outro fenmeno que se tornou possvel com a Internet foi o e-commerce, real alternativa dos editores realizarem integrao para frente 124 na cadeia de valores, posicionando-se como livreiros. Qualquer editora, por menor que seja, pode vender seus ttulos atravs da rede. Este fenmeno pode ser feito, inclusive oferecendo desconto aos clientes, pois, como vimos no captulo dois, mais de 50% do preo final do livro fica com a livraria e a distribuidora. Mas a venda direta de livros corresponde a apenas um dos inmeros benefcios que a rede pode trazer para uma editora. Abaixo relaciono parte das oportunidades: 1. Gesto de relacionamento com os leitores: Quem so os leitores dos livros que lano? Grande parte dos editores teriam dificuldades em responder a esta pergunta, isto porque, para a maioria das editoras, a gesto deste relacionamento feita pela livraria, que dificilmente dar um tratamento diferenciado one to one, para leitores de lirvos da editora X ou Y. O resultado que na maioria das vezes os contatos de compra dos leitores no geram quaisquer feedbacks para a editora. Ora, hoje possvel que uma editora a partir de uma ferramenta de CRM (Customer Relationship Management) que gerencia de forma digital os contatos que os usurios estabelecem com a empresa atravs de seus site, 0800, call center e contact
123

O governo federal possui um poderoso programa de compra de livros para os ensinos mdio e fundamental e para a constituio de bibliotecas escolares. Essas compras so centralizadas, no passando pelo canal livrarias. Isto feito para baratear o custo dos livros, entretanto tem como efeito colateral desestimula eventuais empreendedores de pequenas e mdias cidades a abrirem livrarias, que num primeiro momento teriam dificuldades de sobreviver com os livros didticos e paradidticos sendo distribudos gratuitamente. 124 Segundo Michael Porter, uma empresa realiza integrao para frente na cadeia de valores quando ela passa a realizar os negcios de seus clientes imediatos, por exemplo, uma editora que cria uma rede de livrarias ou uma grfica que cria uma editora. Integrao para trs ocorre quando uma empresa passa a realizar os negcios de seus fornecedores imediatos, por exemplo, uma livraria que vira editora.

293

center, realizar um inventrio das informaes que este cliente busca e obter dele preciosas informaes sobre seus hbitos de leitura, e a relao destes hbitos com o catlogo da editora. 2. A editora como imprensa: No novidade que a imprensa brasileira cobre mal o mercado editorial. Os cadernos de leitura dos jornais so escassos em nmero de pginas e freqncia semanal, no dando conta da avalanche de lanamentos que as editoras disponibilizam a cada ms. Um jornal de ponta como a Folha de S. Paulo, comenta cerca de 120 livros por ms, mas o mercado lana mais de 2000 ttulos. Logo, a imensa maioria permanece oculta. A Internet tornou possvel que as empresas se convertam em imprensa. Muitas empresas j possuem revistas eletrnicas em seus sites, que discutem temas relacionados sua rea de atuao e, naturalmente, exploram editorialmente seus produtos e servios. No Brasil posso citar o exemplo da empresa Natura, ela possui uma revista eletrnica que usa o mesmo software de exibio do Jornal do Brasil e atende parte de seus 400 mil colaboradores com as informaes expressas na revista. Empresas como Wolkswagen, Microsoft, Puma, entre outras tm desenvolvido sites especficos e revistas, inclusive impressas, relacionadas a produtos. Tal fenmeno atesta o potencial da Internet como ferramenta de comunicao empresarial e torna mais tnues as fronteiras entre o editorial e o mundo da mercadoria. Estranhamente as editoras que possuiriam maior pregnncia com este tipo de ao, pois so notveis geradoras de contedos, mantm-se afastadas deste processo. As oportunidades so imensas, cada rea de conhecimento coberta pelo catlogo poderia gerar uma seo da revista eletrnica, cada autor um potencial articulista da publicao. Dentre os

294

inmeros originais recusados pelo editor por sua pretensa inviabilidade econmica, muitos poderiam ser testados na forma de artigos, contos ou captulos publicados no site. Para cada livro lanado poderia ser feito um site especfico com entrevista do autor, fac-smile, obras relacionadas, resenhas que saram em outros meios, etc. E tudo isso estaria a servio do leitor que possuiria no site da editora, no apenas a oportunidade de adquirir o livro, mas principalmente a oportunidade de conhecer mais a respeito de suas reas de interesse. 3. Comunidades virtuais: outra importante forma de potencializar o relacionamento com os leitores seria a criao de grupos de discusso (chats e fruns) dos livros, autores e temas abordados pela editora, colocando em contato os diversos leitores e obtendo nestes ambientes virtuais de colaborao, informaes preciosas para futuras aes editoriais, alm de sedimentar o relacionamento com os leitores. 4. Narrativas Paralelas: Para as editoras que trabalham com narrativas ficcionais existe a oportunidade de criar universos paralelos dos livros lanados, permitindo que os leitores, a partir de um ponto da trama, criem suas prprias narrativas, dando novas verses para a trama do autor. 5. Pesquisas de opinio: Com um portal editorial ativo possvel realizar pesquisas de opinio com os leitores, obtendo valiosas informaes sobre a recepo de livros existentes e testando idias para futuros lanamentos. 6. Do ponto de vista comercial possvel criar clube de leitores, cartes de fidelidades e realizar inmeras promoes envolvendo as livrarias tradicionais como, por exemplo, oferecer antecipadamente lanamentos atravs de uma rede de livrarias,

295

para os clientes especiais do site, convidar para lanamentos com a presena do autor, etc. Destas oportunidades, apenas a venda direta com desconto se choca com o canal livraria, de modo que a no utilizao destas ferramentas por parte dos editores no pode ser atribuda ao receio de provocar um conflito de canais de comercializao com seus respectivos distribuidores. Pesquisa que realizamos na Bienal Internacional do Livro de 2004, em So Paulo, com 103 editores 125 obteve o seguinte resultado quanto a utilizao da Internet como canal de comercializao de livros: 98% das empresas entrevistadas possuam sites na Internet; Deste universo 36% no vendiam livros pelo site;

Daquelas que comercializavam livros pela Internet: 42% faturavam cerca de 2% de seu faturamento total pela Internet; 28% faturavam cerca de 3% Apenas 5% faturavam mais de 10% de seu faturamento total pela rede. Outras 25% alegaram fa turar menos de 1% de seu faturamento de vendas advindas do comrcio eletrnico. O Diagnstico do Setor Editorial Brasileiro revelou que a venda de livros na Internet representava em 2003 menos de 0,5% do total de vendas de varejo do mercado

125

Conforme o Anurio Editorial Brasileiro 1999/200, existiam no Brasil cerca de 900 editoras , portanto este nmero corresponde a mais de 10% das editoras, mas deve ser matizado, pois entre 2000 e 2004, talvez o nmero de casas editoriais possa ter aumentado.

296

nacional. A pequena presena do canal Internet quando confrontada com o total de vendas do mercado no deve obscurecer nossa viso quanto a seu potencial. Quando analisamos a srie histrica de 2000 a 2003 da pesquisa Diagnstico do Setor Editorial, avaliando os diversos canais de varejo, identificamos queda em quase todos os canais de vendas. As livrarias, por exemplo, apresentaram queda de 26% em nmero de exemplares vendidos. Os nicos canais que apresentaram altas foram o porta a porta, com 95% a mais de exemplares vendidos, e o setor de Internet que cresceu 760%. No sabemos que ritmo de crescimento este canal haver de apresentar nos prximos anos, porm, caso mantenha o mesmo ritmo, poder em vinte anos superar a venda das livrarias. Tambm o fato de 5% das editoras alegarem obter mais de 10% de seus faturamentos pela Internet um sinal de que o potencial deste canal muito grande e ainda bastante inexplorado pela maioria das casas editoriais.

4.

Desmaterializao de contedos e o comrcio eletrnico.

De certa forma, o texto sempre foi imaterial em sua constituio. O texto da oralidade que se fixou nas tabuinhas de argila e nas paredes dos palcios e templos nas antigas Sumria e Egito era ao mesmo tempo o mesmo que os antigos bardos declamavam em torno das fogueiras ou em ocasies clebres. Mas tambm era outro, cristalizado e destitudo de sua instabilidade e agilidade prprias da oralidade. Com as sucesses de suportes este texto ir se materializar de vrias formas, cada uma destas tentar moldar suas

297

caractersticas s demandas do suporte. Pedra, argila, papiro, pergaminho, papel, pelcula, fita magntica, pixels. O estudo da indstria cultural evidencia a natureza imaterial dos componentes do texto, que ora se encontram em um livro, ora em uma tela, ora na prateleira de uma loja de brinquedos. A emergncia da Internet apenas tornou evidente esta faceta do texto e colocou na ordem do dia a questo da migrao de suportes. O livro impresso alcanou seu apogeu como receptculo privilegiado do conhecimento humano por apresentar as seguintes caractersticas: portabilidade,

indexabilidade, baixo custo de produo e durabilidade. Estas quatro caractersticas no foram adquiridas pelo objeto livro de uma s vez. A primeira delas, a indexabilidade, foi possvel com a mudana de formatos, do volumen, forma de organizar em rolos, para o codex , forma de organizar em cadernos, que prevalece at hoje. Esta mudana se iniciou no sculo I de nossa era, mas s por volta do sculo V o codex tornou-se hegemnico. As vantage ns do codex sobre o volumen so vrias: passou-se a utilizar os dois lados do suporte, pde-se reunir um nmero maior de textos dentro de um nico volume, criaram -se condies para a indexao na forma de pginas. Com o codex crio u-se a tipologia formal, abriu-se assim caminho para toda a padronizao de formatos associados aos gneros e tipos de livros, normatizao da qual so herdeiras as formas atuais de editorao. A indexao tambm permitiu o surgimento, sculos depois, da cultura de citaes, importantssima para o desenvolvimento do conhecimento cientfico. A portabilidade resultado da revoluo gutemberguiana da impresso com tipos mveis, pois quando o papel se transforma na principal matria-prima do livro, este diminui de peso e passa a ser transportado para toda parte.

298

O baixo custo de produo tambm resultado da disseminao da impresso. Os antigos manuscritos eram produtos artesanais, j os livros impressos sero produzidos em escala industrial. A questo da durabilidade um tanto controversa, h aqueles que afirmam serem os manuscritos em couro mais durveis que os em papel. Esta vantagem fsica, entretanto, perde completamente a importncia quando lembramos que o nmero de exemplares manuscritos era muito menor, de forma que a pseudo fragilidade do livro impresso era anulada pelo grande nmero de exemplares que circulavam, aumentando as chances de preservao. No cenrio da convergncia digital, essas quatro caractersticas ganham novas propores, vejamos: o contedo de um livro digitalizado pode ser indexado das mais variadas maneiras. Do ponto de vista dos metadados, pode-se buscar atravs de mineradores de dados qualquer palavra ou frase presente no texto, aumentando imensamente as possibilidades de utilizao tecnocientfica do contedo. A portabilidade aprimorada, j que o contedo pode estar armazenado em qualquer parte, estando acessvel de qualquer terminal ligado a Internet. Outra variante deste processo est na utilizao de mecanismos dedicados leitura, erroneamente chamados de e-books.126 Estes mecanismos podem armazenar milhares de pginas, diminuindo para gramas aquilo que seriam dezenas de quilos. O exemplo mais conhecido destes mecanismos so os computadores de mo (palmtops) cujas dimenses de tela e resoluo de leitura, porm, esto muito aqum das apresentad as pelos mecanismos exclusivamente desenvolvidos para este fim. Os custos tambm podem ser reduzidos em relao aos livros impressos; essa reduo no deve ser

126

Consideramos como livro eletrnicos todo o livro produzido em suporte digital, e no apenas os utilizados nos mecanismos dedicados leitura.

299

extraordinria, mas pode influenciar o preo final, aumentando sua acessibilidade econmica. A todas essas caractersticas se junta a intensificao da imaterialidade torna ndo o texto digital a base para inmeras experincias narrativas, para transmutao em novos gneros e formatos, do livro para o cine ma, o teatro, o game, a citao, o e-mail. Tudo isso certamente era possvel no formato impresso, porm ganha uma rapidez e uma evidncia maior no formato digital. O impresso de certa forma um limitador desta caracterstica imaterial, pois portador de uma materialidade auto-referente e una. Enquanto na tela de meu computador uma multido infinita de textos se atualizam (materializam) e se virtualizam (imaterializam), nas pginas de um livro impresso, apenas aquele texto, com aquela tipologia, formatao, tipo de papel e encadernao so possveis. Esta materialidade refora a caracterstica de estabilidade que o texto escrito concede ao conhecimento, j o ambiente digital afrouxa esta relao conduzindo novamente o texto a um ambiente instvel, como outrora desfrutado na oralidade. Como efeito lateral, a imaterialidade do livro eletrnico permite que sua mercancia assuma novas caractersticas. Enquanto o impresso exige grandes espaos de exposio, ambientes apropriados de conservao, atendentes especializados e uma logstica onerosa e lenta, o livro eletrnico prescinde de todo este aparato. Exige outro aparato, por certo, uma infra-estrutura tecnolgica, um programa de exibio, um banco de dados para armazenagem, engenhos de controle e proteo, interfaces de exposio, mas tudo isso com uma escalabilidade jamais imaginada no cenrio do impresso. Pois a materializao do texto no impresso se d num nico ponto do tempo e do espao, enquanto a materializao

300

do eletrnico acontece em qualquer ponto do tempo e espao desde que sua matriz tenha sido concebida e disponibilizada. A seguir trataremos mais de perto da produo e distribuio de livros eletrnicos no Brasil.

5.

A venda de livros eletrnicos no Brasil.

No atual estgio do capitalismo informacional, de nada vale uma tecnologia que no possa ser operacionalizada na forma de um negcio. Ou posto de outro modo, toda nova tecnologia j nasce sendo cortejada por diversos modelos de negcios. As tecnologias ligadas comunicao possuem uma longa trajetria de definio de modelos de negcios que se iniciaram com o mercado editorial de livros e se multiplicaram com a emergncia dos outros meios. Assim, no caso dos livros estabeleceu-se a venda do exemplar e uma remunerao dividida entre os membros da cadeia de valores. No caso dos peridicos impressos, a venda dos exemplares avulsos, a publicidade e as assinaturas compuseram a cesta de remunerao do setor. O rdio de forma pioneira e a TV posteriormente adotaram o modelo da gratuidade para os usurio s financiando a exibio a partir da publicidade. Mais recentemente criou-se o modelo da TV fechada que se vale de assinaturas, publicidade e venda avulsa de alguns programas (assim como os peridicos) para manter no ar sua operao. A Internet como o mais recente dos meios tem utilizado um pouco de todos os modelos anteriores em um processo de tentativas, erros e acertos, na busca de um modelo eficaz. um equvoco tratar a Internet como um bloco unitrio de programas e funcionalidades, na verdade existem diversos tipos de funcionalidades e de produtos

301

comunicacionais se valendo da rede como meio, por isso, diversos modelos de viabilidade econmica emergem dos oceanos de pixels. Em linhas gerais temos : A cobrana pelo provimento do servio que em geral encontra-se associado a algum tipo de contedo informacional e de entretenimento; A gratuidade no servio de provimento associada a gratuidade do contedo, mantidas pela publicidade e por servios; Modelos mistos que oferecem gratuidade e cobram por servios adicionais; Contedo pago ligado a algum produto impresso; Contedo pago puramente digital, em geral ligado a segmentos especializados como finanas, direito, cincias etc; Sites empresariais gartuitos; Sites de instituies com contedo gratuito; Sites de instituies com contedo pago. Sites de e-commerce que oferecem servios e produtos pagos pela Interenet.

Em plos opostos, portanto, se encontram os modelos da gratuidade e o da cobrana, no meio existem vrias frmulas de sustentao que combinam aspectos das polaridades em questo. Ao analisarmos as mdias podemos utilizar o modelo de classificao desenvolvido por Bernard Mige que identifica trs modelos fundamentais de negcios: o de mercadorias culturais, o da cultura de fluxo (flot) e o de produo de informao. No primeiro caso temos os produtos editoriais como livros, CDS, fitas de

302

vdeo, DVDs, filmes exibidos em cinema etc. Tais produtos necessitam ser vendidos ao consumidor, diretamente ou atravs de distribuidores, o mercado possui pequenas e mdias empresas e alguns grandes oligoplios. Organiza-se com base no pagamento de direitos autorais e busca atingir um mercado consumidor de massas segmentado. No segundo caso temos a produo da televiso e do rdio, cuja amplitude e continuidade de difuso so significativamente maiores que os do modelo anterior. um mercado marcado pela obsolescncia dos produtos e, por isso, necessita de um fluxo contnuo de novas atraes. Neste campo cultura e informao esto em interseco e, o financiamento se d principalmente atravs da publicidade e do Estado. H uma grande concentrao de empresas e o controle de oligoplios. O terceiro modelo que envolve sites e jornais e revistas impressos e digitais, mistura parte dos dois modelos anteriores. Isto posto nos resta identificar a estratgia adotada pelo livro eletrnico a fim de obter viabilidade econmica. Editoras e modelos de negcios. As editoras de livros eletrnicos no Brasil adotaram um modelo de negcios que alia caracterstcias da velha economia editorial com o aproveitamento de algumas das mais importantes oportunidades abertas pela Internet para se realizar negcios. Analisamos o modelo de trs editoras de livros eletrnicos, a I-Editora (Edies Inteligentes), a Papel e Virtual e a E-Papers, as trs estabelecidas h mais de cinco anos e pioneiras na produo e comercializao de livros eletrnicos no Brasil. I-Editora- fundada em 1999 por Victor Kupfer e Andr Cymbalista, com aporte financeiro do grupo Nobel, esta editora nasceu com a proposta de levar para a Internet ttulos de fundo de catlogo das principais editoras brasileiras, oferecendo-os no formato eletrnico, ou no 303

formato impresso a partir do modelo de impresso por demanda 127, de forma lateral a editora propunha trabalhar com novos autores que pagariam pela edio de seus livros eletrnicos e de suas possveis edies impressas. Durante sua curta existncia a empresa modificou sua composio societria recebendo aportes de um grupo de investimento liderado pelo ex-presidente do Banco Central Brasileiro, o economista Gustavo Franco. Uma anlise do seu catlogo revela que a estratgia de levar livros de fundo de catlogo para o formato digital fracassou, enquanto que a combinao de verso eletrnica e impressa da edio de novos autores, pa rece ser a alternativa bem sucedida. Mais recentemente a empresa assumiu uma nova personalidade agregando novos profissionais e direcionando sua proposta claramente para a prestao de servios editoriais. O novo nome fantasia Edies Inteligentes, dentro do qual a I editora apenas um dos braos. A empresa oferece um portflio de servios que direcionado a autores independentes se compe de: copydesk, preparao e diagramao, arte da capa e orelha, impresso, marketing, divulgao, comercializao, dis tribuio e ghost writing 128. O autor pode comprar parte ou todo o portflio e a promessa de que ele estar disponvel, no site da editora e nas livrarias do pas. A empresa conta com um catlogo de mais de 1.300 ttulos em 35 reas do conhecimento. No h hegemonia de uma rea, sendo que a rea com maior nmero ttulos a de poesia com 55. Os direitos autorais permanecem totalmente sob o domnio do autor. Papel e Virtual: fundada em 1998 por um empresrio/acadmico e um funcionrio da Xerox do Brasil, a empresa posicionou-se desde o incio como uma editora de livros em

127

Sistema de impresso que se tornou possvel com as mquinas digitais de impresso, propiciava a diminuio dos de pr-impresso, tornando vivel economicamente a impresso de poucos exemplares. 128 Servio que consiste em escrever livros para autores que possuem idias, mas no a competncia da escrita criativa.

304

verses eletrnicas e impressas. Vender estes servios para novos autores e fazer atravs de seu site o comrcio dos livros editados, que tambm podem ser vendidos pelos autores. Seu catlo go conta com mais de 1000 ttulos, divididos em 60 gneros, dos quais o de poesia conta com 102 ttulos. A amplitude do catlogo imensa, os gneros so tcnicos, acadmicos, esotricos, de auto-ajuda, profissionais , etc. Dos autores so cobrados os servios de reviso, editorao, arte da capa, publicao virtual e impresso (quando existir), porm os direitos autorais dos livros permanecem com o autor. Das vendas virtuais e fsicas o autor recebe 20% e este tambm pode encomendar exemplares para revender, recebendo por estes um desconto maior. E-Papers: A empresa iniciou suas atividades em 1999 na incubadora de empresas da UFRJ (Universidade Federal do Rio de Janeiro) e desde o incio trabalhou com verses impressas e digitais dos livros. Seu catlogo, diferentemente das duas editoras anteriores, composto essencialmente de livros cuja deciso editorial passa pelo crivo de pregnncia com uma linha editorial, bem como pela seleo de um conselho. Assim, comporta-se mais como uma editora tradicional do que como uma prestadora de servios editoriais. Possui um catlogo de forte apelo acadmico e para dar conta de edies de literatura e outros gneros lanou um novo selo editorial. Seu catlogo composto de 309 ttulos, dos quais 241 so edies prprias estes livros encontram-se agrupados em 33 reas do conhecimento, sinal de que a aparente seleo no impediu uma grande amplitude ao catlogo. Os servios editorias so tambm cobrados dos autores. A empresa oferece seus servios tambm para empresas. O comrcio dos livros feito essencialmente atravs do site. Outras experincias neste campo adotam variaes destes modelos de negcios com predominncia para a cobrana do autor na publicao. Devido coincidncia de editora e

305

livraria, as funes de edito r configurado como um selecionador de textos que se enquadrem dentro de uma linha editorial e que obedeam a critrios de pregnncia, qualidade e atratividade comercial parecem encontrar-se subordinados a uma lgica de prestao de servios. Os editores virtuais, em sua grande maioria, so prestadores de servios que tornam possvel ao autor publicar seu livro nas prateleiras digitais e tambm, em muitos casos, no formato impresso. O preo dos livros adota o seguinte critrio: as verses digitais so 50% mais baratas que as verses impressas. Os ttulos so to variados quanto a proposta editorial permitir, desta forma, no caso da E-papers, existe uma certa proximidade entre as reas e a maioria dos ttulos que poderiam ser enquadrados como acadmicos e tcnicos. J nas outras duas editoras analisadas, o nmero de ttulos imenso para o pequeno espao de tempo em que existem e assim tambm so os seus catlogos. Este processo praticamente extingue o papel estratgico do editor como selecionador e o coloca na condio apenas de prestador de servios, tornando o empreendimento editorial no uma aposta em produtos, mas sim uma atividade facilitadora, que transfere para o autor os riscos da empreitada. Quanto ao comrcio de livros, os ttulos destas editoras so vendidos, em seu formato digital, apenas por elas em seus sites, ou seja, no despertaram o interesse nas demais livrarias virtuais. Alguns ttulos fsicos podem ser encontrados em livrarias tradicionais, especialmente os da I-Editora. Do ponto de vista de venda de exemplares, no existe qualquer estatstica oficial sobre as vendas destas editoras. De qualquer maneira a venda de exemplares no a nica e, talvez nem mesmo a principal fonte de receitas destas empresas, cumprindo a prestao de servios um papel fundamental.

306

Finalmente, mas no menos importante, constatar que as editoras tradicionais mantm-se distantes deste modelo de negcios, com exceo de uma poucas iniciativas ligadas ao mundo dos livros tcnico universitrios, especificamente nas reas jurdicas, de administrao, economia e contabilidade. Neste caso temos algumas iniciativas em curso: Editora Pearson Education: um dos maiores grupos editorias do mundo, presente no Brasil desde 1996, atua nas reas de idiomas, universitria e tcnica. Adquiriu em 2000 a editora Makron Books, e atualmente uma das editoras lderes na rea de livros de negcios. Em 2005 lanou sua biblioteca virtual que permite aos usurios alugarem, para leitura por 30 dias, o contedo digital de seus livros. O usurio acessa o contedo do livro e pode imprimir at 10% do mesmo. O preo do aluguel, corresponde a 10% do preo de capa do livro. Em outra frente a editora oferece o servio de livros customizados, atravs do qual professores e universidades podem solicitar a impresso de um livro texto com partes extradas de variados livros do catlogo da Pearson, podendo inclusive acrescentar partes geradas pelo prprio professor ou instituio. Estas duas experincias so bastante inovadoras, no primeiro caso o livro eletrnico no fornecido para download, permanecendo hospedado e protegido nos bancos de dados da editora, o que se disponibiliza o acesso ao contedo via Internet. No segundo caso, os professores universitrios passam a ser editores, medida em que criam livros que atendam de forma especfica a suas necessidades. Editora Saraiva: A editora possui forte tradio no segmento jurdico, esta tradio transformou-se em um portal na Internet, o SaraivaJur, que realiza a interface entre a editora e a comunidade jurdica, comercializando livros, jurisprudncias e cdigos em

307

formatos impresso e eletrnico. O portal funciona atravs de assinaturas que permitem o acesso ilimitado a seu principal produto, a jurisprudncia brasileira on- line.

6.

Comparao com mercado de lngua inglesa.

O desenvolvimento e a comercializao de livros eletrnicos no mercado de lngua inglesa, apresenta uma dinmica bastante diferenciada do mercado brasileiro. As diferenas so muitas, em primeiro lugar a AAP (American Publishers Association) tem dedicado esforos para entender e regulamentar o mercado de contedos eletrnicos. Muitos editores tradicionais como a Simon & Schuster, Harper Collins, Time Warner, McGraw Hill, entre outros, tm lanado verses eletrnicas de seus catlogos, inclusive de importantes bestsellers. A lista abaixo apresenta os e-books mais vendidos no ano de 2004, seus respectivos preos em dlares129 1. The Da Vinci Code by Dan Brown (Doubleday - $14.95) 2. Angels & Demons by Dan Brown (PocketBooks - $6.99) 3. Deception Point by Dan Brown (PocketBooks - $6.99) 4. Digital Fortress by Dan Brown (St. Martin's Press - $5.99) 5. Darwin's Radio by Greg Bear (Del Rey - $6.99)

129

Os dados foram obtidos junto a organizao no governamental Open eBook Frum, formada pelos principais editores de eBooks. O frum se prope internacional, mas reflete basicamente o mercado editorial americano, embora as vendas de livros na Internet sejam feitas para usurios de todo o mundo. Estes dados podem ser acessados no seguint endereo eletrnico: http://www.idpf.org/pressroom/pressreleases/2004bestsellers.htm (acessado em 12/06/2006 as 11:17 h)

308

6. Holy Bible, New International Version - International Bible Society (Zondervan $14.99) 7. I, Robot by Isaac Asimov (Spectra - $4.99) 8. Electronic Pocket Oxford English Dictionary & Thesaurus Value Pack (Oxford University Press - $19.95) 9. Darwin's Children by Greg Bear (Del Rey - $6.99) 10. Merriam -Webster's Collegiate Dictionary (Merriam-Webster - $25.95)

A segunda diferena que empresas de varejo tradicional se aventuraram a comercializar em seus sites verses eletrnicas. Foi o caso da Barnes and Nobels entre 2000 e 2004, da Amazon que possui um amplo catlogo de contedos eletrnicos e das prprias editoras que se dedicam venda direta. Quando comparamos 2003 com 2002 o mercado de e-books de lngua inglesa cresceu 40%, entre 2004 e 2003 o crescimento foi de 25%, e de 2005 e 2004 o crescimento registrado foi de 23%. O nmero de exemplares vendidos em 2005 foi de 1.692.964 e o faturamento em dlares das editoras foi de US$11.875.783,00. A base da pesquisa de 2005 foram 18 editoras, contra 19 que responderam em 2003 e 2004. Sries trimestrais so realizadas pela Open eBook Forum, e refletem apenas a base restrita de editoras associadas. Existe um amplo mercado de documentos eletrnicos compostos por e-papers, revistas acadmicas, entre outros que no medido pela pesquisa. De qualquer maneira quando comparados com os nmeros do mercado de livros impre ssos, os nmeros do comrcio de e- livros muito pequeno, em 2002, segundo fontes do Euromonitor compiladas no estudo de Earp e Kornis, o

309

faturamento obtido pelos mercados de lngua inglesa chegava a 41 bilhes de dlares. Ou seja, a venda de livros eletrnicos representaria pouco mais de 0,3%. Mas o mais importante dos nmeros do e-book est relacionado ao seu constante crescimento anual, que infinitamente superior ao do mercado de livros impressos que se encontra estagnado. Nesta mesma pesquisa o nmero de vendas do livro eletrnico bastante superior, e gira em torno de 6% do mercado global de livros no mercado americano, tendo representado em 2002 cerca de US$ 122 milhes, porm, na categoria de livros eletrnicos encontram-se tambm CD-Roms e udio-books, um dado importante para nossa anlise o nmero de exmplares de e-books comercializados em 1998 que foi de 100 mil unidades, quando comparamos este numero com o de 2005 podemos identificar a escala do crescimento que este mercado apresenta. Dentre as empresas editoriais de origem americana, com atuao global e cuja estratgia de negcios envolve diretamente a comercializao de produtos em formato eletrnico, destaca-se a Thompson Corp, a empresa atua em 53 pases nas reas de direito, contabilidade, treinamento de RH, pesquisa cientfica, negcios e sade. No Brasil possui o IOB, editora que fornece no formato eletrnico informaes para profissionais de direito e cincias contbeis e a editora Thompson Learning (antiga editora Pioneira). Segundo Earp e Kornis a empresa possui mais de 12.000 produtos compostos por cerca de 800 milhes de pginas, 56% de seu faturamento total anual que de US$ 7,7 bilhes, advm da venda de contedos eletrnicos, grande parte dele comercializado na forma de assinaturas. Isto significa que com o comrcio de contedos eletrnicos a Thompson obtm uma receita anual cinco vezes maior que a soma de receitas obtidas por todas as editoras brasileiras de livros impressos, demonstrando haver imensas oportunidades de negcios no comrcio

310

eletrnico de contedos, do qual o e-book parte relevante. Sua estratgia de acesso a uma base de dados facultado atravs de assinaturas aponta para um caminho de comrcio diferenciado para os contedos eletrnicos, ao invs de um livro, vende-se o ingresso biblioteca. 7. Concluses provisrias.

O varejo do livro no Brasil viveu um processo de mudana na ltima dcada. O nmero de pontos de vendas diminuiu e o espao relativo do livro dentro das livrarias tambm. Uma srie de produtos da indstria cultural dividem o espao de muitas livrarias com os livros. A maioria das novas livrarias esto sendo abertas em shopping centers, ou em outros tipos de espaos de consumo e grande circulao, como aeroportos, universidades, complexos de exibio de filmes, etc. Esta tendncia onera o m e torna mais crtica a dependncia do giro de mercadorias, fator determinante para a presena de novos produtos no mix das livrarias. A Internet vem se consolidando como canal de vendas de livros impressos, representando para as redes de livrarias uma nova oportunidade de expanso e capilarizao das aes. Diferentemente de pocas pretritas o atual modelo de livrarias mais diversificado, no layout, tamanho, portflio de produtos e perfil dos atendentes. A segmentao observada no mercado editorial no afetou diretamente o mercado livreiro, havendo pouqussimas livrarias especializadas, a maioria possui um catlogo amplo. Como mostram os nmeros da pesquisa realizada pela CBL e o Instituto Joo Pinheiro, a presena relativa da livraria como canal de comercializao de livros vem declinando no decorrer dos anos. O grande vilo deste processo so as compras governamentais que ao passarem por fora das livrarias inviabilizam a existncia destas na

311

maioria dos municp ios e periferias brasileiras, tornando o mercado profundamente dependente das relaes institucionais. O comrcio de livros eletrnicos no Brasil incipiente e no passa pelo canal livraria, no influenciando, portanto, o desempenho dos canais tradicionais de vendas. A venda direta de livros pelas editoras tem aumentado significativamente com o advento da Internet, porm a grande maioria das empresas usa ainda de forma muito incipiente este meio. No prximo captulo entenderemos melhor a configurao tecnolgico do livro eletrnico, de modo que poderemos, finalmente, discutir as perspectivas deste em relao ao impresso e as possibilidades abertas pelas principais tendncias tecnolgicas no campo da edio de contedos no formato eletrnico.

312

VII Caractersticas tcnicas do livro eletrnico.

1.

Tecnologias da comunicao.

As tecnologias da comunicao desenvolvidas no decorrer da longa marcha industrial do Ocidente encontraram um momento especial na conexo de computadores em rede, naquilo que atualmente chamamos de Internet. Como vimos no captulo cinco, os pilares centrais do capitalismo informacional so os computadores, e a rede de conexes estabelecidas entre estes. A natureza comunicacional dos computadores j se encontrava nos princpios da informtica, fato que pode ser evidenciado pela teoria ciberntica, at hoje, uma das mais influentes entre os desenvolvedores de hardware e software. Outra caracterstica importante dos artefatos informacionais, presentes nos primrdios desta tecnologia, eram as capacidades inspiradoras que estes poderiam ter sobre nossa forma de conceber e recepcionar textos. Steven Jonhson, em seu artigo Cabeas de silcio, ressalta este fato:
O ttulo seminal em que (o engenheiro eltrico) Vannevar Bush (1890- 1974), em 1945, antecipava a concepo da mquina de informao moderna , acionada por hipertexto, era Como poderamos pensar. O maravilhoso relato de Howard Rheingold,

fundador do site Eletric Minds e autor de Smart Mobs (multides inteligentes), sobre as experincias dos pioneiros da computao era intitulado Ferramentas para pensar. (Johnson, 2005 domingo 13/02/2005 caderno Mais -FSP)

Uma das preocupaes de Johnson neste artigo demonstrar que os pioneiros da informtica acreditavam que profundas mudanas se processariam na forma como as

313

pessoas criariam e recepcionariam textos a partir da introduo do computador e do hipertexto. As idias mais radicais trabalhavam com as possibilidades da prrpia forma de pensar ser afetada pelos novo s mecanismos. De certa maneira, como j apontamos no captulo cinco, o computador produziu algumas importantes mudanas na nossa forma de escrever textos, tornado-a no apenas mais veloz, mas tambm como um processo em que a elaborao e a escrita ocorrem pari passo, pois os erros podem ser imediatamente apagados. A operao de ferramentas de busca dotadas de inteligncia artificial tornou a construo de textos e idias um verdadeiro brainstorm , e a utilizao de bancos de dados pessoais amplificou de forma exponencial nossa capacidade de confrontar idias. Isso posto, parece que as profecias dos gurus da informtica se realizaram, em parte, no que diz respeito construo de textos. O fenmeno da recepo tambm passa por grande transformao, medida em que os mais diversos contedos so digitalizados ou publicados diretamente na rede. A mudana mais perceptvel a do acesso, que agora, em parte, pode ser imediato e independente de uma visita fsica biblioteca. Um fato que se desenvolve enquanto escrevo este captulo ilustra esta situao. Este semestre estou130 ministrando aulas da disciplina Metodologia Cientfica para os cursos de Comunicao Digital da UNIP. Para o trabalho final, solicitei aos alunos um projeto de pesquisa, no qual cruzem um objeto com uma teoria do campo da comunicao. Alguns alunos esto montando um projeto sobre as transformaes ocorridas na fotografia com a emergncia das tecnologias digitais. Sugeri que utilizassem alguns textos do Walter Benjamin para o trabalho, entre eles o Pequena histria da fotografia e A obra de arte na poca de sua reprodutibilidade tcnica. Os dois
130

Em geral tenho usado a terceira pessoa do plural para apresentar esta dissertao, neste caso, por se tratar de uma experincia muito particular, quebrei esta seqncia me valendo da primeira pessoa do singular.

314

textos possuem verses digitalizadas disponveis na WEB, fato que os alunos descobriram imediatamente, j que nos encontrvamos no laboratrio de informtica quando sugeri as referncias bibliogrficas. Para alm da agilidade e como j mencionado no captulo cinco, o conjunto de textos e informaes coligidos no decorrer de minha vida intelectual, podem ser transportados para a um banco de dados criado e alimentado e que pode se encontrar hospedado em qualquer lugar da rede mundial de computadores. Quando procedo uma busca nestas informaes, posso descobrir relaes inusitadas que, atravs de um processo associativo, sugerir novos caminhos. Este procedimento sugerido pelo artigo Cabeas de Silcio, tem sido bastante frtil, no referido artigo, Steven Johnson expe sua experincia pessoal no uso destas ferramentas:
Estou trabalhando em um projeto que envolve a histria dos esgotos de Londres. Noutro dia, realizei uma busca que inclua a palavra "esgotos" diversas vezes. Porque o software sabe que a palavra "resduo" muitas vezes empregada ao lado da palavra "esgoto", me conduziu a uma citao que explicava a maneira pela qual os ossos evoluram nos corpos dos vertebrados: reaproveitando os resduos de clcio criados pelo metabolismo das clulas. Esse resultado pode parecer incongruente, mas me conduziu a uma longa e frutfera jornada lateral sobre a maneira pela qual sistemas complexos - quer se trate de cidades, quer se trate de corpos - encontram maneiras produtivas de empregar o resduo que geram. Ainda cedo, mas bem possvel que eu obtenha todo um captulo do livro dessa centelha de idia. (Johnson, 2005)

Tanto a citao utilizada por Johnson, quanto as verses dos textos de Benjamin encontradas pelos alunos padece de um dos principais problemas que envolvem as pesquisas na Internet e a utilizao de banco de dados ilimitado, como fonte de pesquisa

315

cientfica, qual seja, a integridade, legitimidade e credibilidade das informaes obtidas. Os trs adjetivos alinhados possuem pontos de interseco, mas no podem ser utilizados como sinnimos. Entendemos por integridade dos dados a semelhana rgida destes com as fontes originais. Por legitimidade, a aceitao destes dados como vlidos pelo campo do conhecimento estudado e credibilidade refere-se reputao, tanto do autor dos dados quanto do site que o abriga e publica na Internet. Para aferir legitimidade, credibilidade e integridade h que se ter competncia de repertrio, podemos deduzir que Johnson, um veterano pesquisador e escritor rene condies necessrias para validar os conhecimentos coligidos, mas no se pode pensar o mesmo, por exemplo, em relao mdia do alunado do ensino universitrio da rede privada. No captulo trs desta dissertao, nos referimos ao mercado editorial como um sistema perito, constitudo de agentes responsveis pela reunio, reviso e publicao de conhecimentos. Um dos efeitos diretos da criao do campo o estabelecimento de legitimadores de contedos, funo implcita de todo o sistema de trocas simblicas. O mesmo ainda no pode ser afirmado acerca da Internet, devido a sua caracterstica fluda, avessa institucionalizao e estabilidade.

2.

Desmaterializao de contedos.

Segundo Bernard Mige, o futuro das indstrias do contedo, dentre as quais se encontra a indstria editorial, depende das tcnicas de informao e de comunicao. O futuro das indstrias do contedo dependente das tcnicas da informao e da

316

comunicao (TIC), de quem elas constituiro um componente essencial e onde representam a principal fonte de valor. 131 (Mige, 2000: 7) Para o autor, as indstrias do contedo representam a condio atual das indstrias culturais, cada vez mais dependentes das TIC (tecnologias da informao e comunicao). As formas e modelos de negcios destas indstrias no so resultado de uma ruptura radical promovida pela informatizao, mas, sim, a permanncia em constante adaptao de frmulas plasmadas na passagem da produo artesanal para a industrial de contedos culturais. Para Mige, a emergncia do paradigma info-comunicacional no se d em oposio s prticas sociais dominantes, mas sim integrado e como acelerador delas. Como subsdio s suas idias, se vale de tericos das indstrias culturais, como Nicholas Garnham, para quem as mercancias da cultura possuem trs caractersticas especficas: primeiro, cada produto da indstria cultural um prottipo, cujo aproveitamento depender da reproduo e distribuio e das economias de escala representadas pela maximizao da audincia; segundo, apresentam uma demanda elstica e instvel, de modo que nada previamente um sucesso ou um fracasso, exigindo a criao de diversos prottipos que comporo o catlogo e tero a oportunidade de testar suas sortes; terceiro, os produtos no so destrudos em seu consumo, criando, por vezes, a possibilidade de excesso de produtos no mercado, fazendo com que os produtores e distribuidores adotem estratgias de oferta limitada. Em seus textos da dcada de 1990, Mige j trabalhava com a caracterizao de que as indstrias culturais atuavam sobre trs modelos de negcios fundamentais, os modelos editorial, de flot e um modelo misto. O primeiro forjou-se a partir da edio de livros e,
131

Traduzido por Karina Medeiros de Lima, para sua resenha do livro As indstrias do contedo e a ordem informacional.

317

posteriormente, se entendeu para os outros modelos e tm por base a cobrana dos usurios pela posse ou audincia dos contedos. O segundo desenvolveu-se a partir da dcada de 1920 com o rdio e depois se estendeu televiso, sendo mantido pela publicidade. O terceiro, utilizado por jornais, revistas e mais recentemente por portais de informao mescla os dois modelos anteriores. Segundo o autor, na dcada de 1980, o modelo de flot aumentou de tal forma sua fora que passou a colo nizar os outros modelos, penetrando inclusive os contedos mobilizados por estes meios. Sob o signo da lgica econmica exacerbada, as indstrias culturais vivem uma importante transformao devido emergncia das TIC: O crescimento das modalidades tornado possvel pela extenso das TIC, e a mobilizao dos contedos informacionais e culturais pelo conjunto do setor da comunicao, em vista do sucesso de seus programas industriais, coexistem com a apario de novas indstrias da informao e da cultura. A emergncia das indstrias do contedo deve ser encarada como uma das tendncias marcantes das sociedades contemporneas. (Mige, 2000: 74) Ento, quais seriam as caractersticas desta nova fase das indstrias culturais denominadas de indstrias do contedo? O autor de As indstrias do contedo e a ordem informacional nos apresenta algumas das tendncias deste renovado capitalismo da cultura: 1) A individualizao das prticas e a extenso do pagamento pelos consumidores: A extenso e diversificao da ofe rta de produtos ampliam as possibilidades de cobrana criando uma diferenciao de contedos, que torna justificvel o pagamento. o caso, por exemplo, da TV por assinatura. A sociedade centrada no 318

lar, e a tendncia ao individualismo contemporneo, encontram-se no consumo de produtos culturais. Os aparelhos de MP3, como o iPod, so um exemplo deste consumo cultural individualizado. 2) Crescimento dos mercados consumidores. O carter imaterial dos contedos culturais geram novas oportunidades de negcios, bem como a presena destes contedos nos diversos campos da cultura tornam possvel a expanso do mercado consumidor. Isto requer imensos investimentos em promoo e a criao de cadeias de valores estratgicas que absorvem o contedo de vrias formas. Por exemplo: cinema, game, DVD, TV por assinatura e finalmente TV aberta. 3) Desmaterializao dos suportes: os diversos suportes nos quais os contedos so materializados, como papel no caso dos impressos e o metal no caso de imagens e sons, abre espao para o on-line, um banco de dados localizado no se sabe onde, mas que pode ser acessado por infinitas portas que so os computadores plugados na Internet. Esta caracterstica intensifica as possibilidades do item anterior, atingindo pblicos diversos. 4) A caracterstica estratgica da difuso de produtos: O processo de distribuio dos produtos culturais encontra-se mais do que nunca ligado s telecomunicaes. Por cabo, satlite ou atravs do ar, os contedos digitalizados podem circular diretamente at os lares dos consumidores. A diversificao de contedos e de mercados e o fato de os consumidores estarem dispersos por todo o mundo favorecem a centralizao e a concentrao da produo, pois estas indstrias ficam cada vez mais dependentes de grandes aportes financeiros. Os novos canais de distribuio (telecomunicaes) so intensivos em capital, fazendo com que

319

poderosos grupos financeiros passem a atuar no mercado promovendo aquisies, fuses e destruies de empresas. Para o autor as prximas dcadas sero marcadas por uma forte concentrao do capitalismo miditico, visando o controle de transmisso de dados. 5) Convergncia tecnolgica: a convergncia entre informtica, telecomunicaes e a indstria cultural no um resultado natural e irreversvel. Ela fr uto de necessidades de grupos econmicos que buscam economia de escala e escopo num cenrio de disputa de ativos que so empresas e contratos destes trs segmentos. Este processo envolve questes polticas e resistncias dos diversos agentes que se vem ameaados por grupos maiores e mais poderosos. Como exemplo disso temos a Rede Globo e seu movimento intitulado Contedo Brasil, do qual tratamos no captulo quatro. 6) Multimdia: como resultado da convergncia a multimdia propicia uma srie de oportunidade s para a criao e a renovao dos contedos informacional e ficcional. Ao concluir seu livro sobre indstrias do contedo, Bernard Mige se vale das idias de Jean- Guy Lacroix e de Gaetam Tremblay para firmar um diagnstico do papel que estas indstrias possuem na atual fase do capitalismo informacional:
O seu avano pode ser interpretado como um movimento dialtico complexo incluindo simultaneamente 1. a integrao das atividades culturais e comunicacionais no espao mercadolgico e industrial; 2. a redefinio de normas de produo resultantes desta integrao; 3. a extenso das caractersticas do setor cultural no conjunto da

produo econmica; 4. uma diluio concomitante de sua especificidade e sua densidade

320

nos campos da cultura e da comunicao. (Lacroix e Trembbaly, 1997, apud Mige, 2000:111)

O livro eletrnico emerge como uma das resultantes destas caractersticas e se insere nos processos listados acima, em especial nos itens 1, 2 e 3. Antes de tratar destas questes buscarei caracterizar o livro eletrnico e os aspectos tcnicos que o compem.

3.

Surgimento do livro eletrnico.

Vannevar Bush, um dos gurus da informtica, idealizara em 1945 um mecanismo que permitiria o armazenamento e a recuperao de livros, artigos e anotaes pessoais de forma rpida e economicamente vivel. Batizado de Memex, o desajeitado equipamento seria uma espcie de fssil dos atuais computadores pessoais e tinha em sua concepo a funcionalidade de ligar-se em rede a bancos de dados que forneceriam todo o tipo de informao; neste sentido, era tambm um ancestral da Internet. Caso desejemos ser mais especficos, o Memex de Bush era uma espcie de prtese da memria humana, algo que nossos computadores pessoais j so, caso os usemos da forma criativa como prope Steven Johnson. Mas o Memex era tambm um precursor dos atuais mecanismos dedicados de leitura, chamados de e-books. Esta denominao, entretanto, gera muita confuso, pois estes aparelhos portteis, criados com a capacidade de armazenar textos, gr ficos, desenhos e planilhas, reproduzindo em suas telas a sensao de leitura das pginas de um livro, so armazenadores e exibidores de contedos, mas no so o prprio contedo. Alm disso, como acontece com os nossos computadores pessoais, os e-books necessitam de programas

321

para exibio e manipulao dos contedos, softwares que representam a interface e que simulam a leitura dos livros suportados em papel. Afinal como definir o e-book? Segundo Furtado, a Association of American Publishers caracteriza o e-book, como uma Obra Literria sob a forma de objeto digital, consistindo em um ou mais standards de identificao, metadata, e um corpo de contedo monogrfico, destinado a ser publicado ou acessado eletronicamente (Association of American Publishers, 2000:56 apud Furtado, 2006: 52). Nesta definio fica evidente, como destaca Furtado, que a preocupao com a designao de um contedo nico que possa ser protegido pelo copyright. A referncia feita ao contedo, mas tambm ao tipo de empacotamento de dados, cuja configurao pressupe-se monogrfica. Para Roncaglia existe uma concepo bastante extensa quando se fala em e-book , podendo esta se aplicar a qualquer texto completo, orgnico e suficientemente longo (monografia), disponvel no formato eletrnico que permita entre outras a distribuio em rede e a leitura atravs de qualquer tipo de dispositivo hardware, dedicado ou no. (Roncaglia 2001b, apud Furtado, 2006: 57) O autor acrescenta que: tendo em considerao a sua extenso e as caractersticas de completude e organicidade, se o texto em questo, em vez de estar disponvel em formato eletrnico, fosse impresso, seria provavelmente impresso sob a forma de livro. (Roncaglia, 2001b, apud Furtado, 2006: 58) Parece haver uma necessidade de, ao referir-se ao texto digital compar-lo a um livro, valendo-se deste como metfora para esta nova configurao. Ocorre que, em muitos aspectos, o que se convencionou chamar e-book difere enormemente do livro impresso. Vejamos:

322

Um e-book , antes de mais nada, um ajuntamento de dados expressos numericamente em cdigo binrio;

Para que estes dados se expressem de forma a serem recepcionados pelo leitor, fazse necessrio que sejam traduzidos por uma interface grfica, em geral, a camada visvel de um software dedicado leitura e composio de textos.

Finalmente, para que ocorra a possibilidade de leitura, tambm necessitamos de um hardware, que funcione ao mesmo tempo como receptculo dos dados e do software e que possua um cran para exposio da i terface e dos dados convertidos em n textos.

Simultaneamente uma fonte de energia dever alimentar o hardware a fim de que o processo de exibio possa ocorrer. Nenhuma das caractersticas acima comum ao livro impresso, j que nele a

interface a prpr ia manifestao impressa do texto. Nenhuma fonte de energia necessria para a leitura, nenhum artefato material, alm do prprio livro se faz necessrio para que a leitura ocorra durante o dia. No caso do livro impresso, texto e artefato so uma mesma co isa. No caso do livro eletrnico, o texto encontra-se codificado em uma combinao de dados. A indstria de TI lanou pela primeira vez um produto denominado de e-book, em 1998. Eram iniciativas simultneas da SoftBook Press que lanou o Soft eBook Reader e da NuvoMedia Inc. que lanou o Roket eBook, aparelhos dedicados a leitura e armazenamento de textos, podiam armazenar at 5000 pginas com textos, grficos e tabelas, o equivalente a cerca de 20 livros de 250 pginas. Os softwares de que eram dotados os aparelhos

323

tambm permitiam anotaes, mudana do tamanho de fontes, grifo e marcao dos pontos em que se parava a leitura. O Rocket eBook tornou-se o mais popular destes aparelhos e logo atraiu um grupo de usurios que, como clientes missionrios, se dedicaram a digitalizar textos para serem lidos nestes aparelhos. Nos poucos anos que nos separam do lanamento destes primeiros aparelhos diversos modelos foram lanados e descontinuados. Trs problemas fundamentais afetaram a vida destes primeiros aparelhos dedicados leitura: 1. Que padro de softwares (linguagem) seria utilizado nos leitores? Muitas empresas optaram por padres proprietrios132 o que tornava a leitura dos textos em outros aparelhos, como Desktops e Laptops, invivel ou pelo menos trabalhosa, j que era necessrio instalar o software de leitura. 2. Que contedos ler, j que a maioria dos livros disponibilizados eram de domnio pblico e de fcil acesso no formato impresso? 3. Que tipo de segurana estes produtos ofereciam para que o mercado editorial disponibilizasse seus catlogos para a venda neste formato? Nuvo-media e SoftBook Press foram compradas pela Gemstar em janeiro de 2000. Esta empresa lanou quatro modelos de e-books readers, at que no incio de 2006 anunciou o encerramento de suas atividades; outros produtos foram lanados, como o goReader, o Microsoft IPM-NET Myfriend e o Citale Cybook todos estes aparelhos possuem em comum o fato de serem dedicados exclusivamente a leitura de livros eletrnicos e, por isso, conhecidos em ingls como e-books devices. Alm destes aparelhos dedicados, uma srie

132

Padro proprietrio na indstria de software designa um padro de propriedade de uma nica companhia, obrigando os usurios da funcionalidade a recorrerem sempre a este, quando utilizam o produto.

324

de outros dipositivos portteis tambm so utilizados como leitores de e-books, o caso dos PDAS/Pocket PCs, dos Palm Pilots. So menores que os leitores dedicados e possuem uma srie de outras funcionalidades, como agenda pessoal, processador de texto, mquina fotogrfica, gravador de voz, tocador de MP3, cmera fotogrfica e mecanismo de acesso Internet. Outros tipos de aparelhos surgiram recentemente como o eBookMan, o hie-book e o GoReader, que so ao mesmo tempo computadores de mo como os citados anteriormente, mas com a dimenso dos e-book devices, de forma que podem ser considerados mecanismos hbridos. Quanto aos softwares destinados gerao, exibio e manipulao dos textos eletrnicos, dois se tornaram hegemnicos, o Adobe Acrobat eBook Reader e o

Microsoft Reader. A utilizao destes softwares nos PDAs e atualmente em alguns telefones celulares que tambm so PDAs os tm tornado bastante populares. Juntamente com os softwares se junta um conceito de DRM (Digital Rights Management), cuja funo impedir ou facilitar a realizao de algumas operaes do usurio com o contedo do livro eletrnico. Em 2006, a Sony, uma das maiores empresas da rea de entretenimento eletrnico do mundo, presente nas indstrias cinematogrfica, fonogrfica e de games, anunciou o lanamento de seu e-book device, batizado de Sony Reader. A empresa afirma que seu leitor de livros possui capacidade para armazenar 80 ttulos, ocupando cada obra uma mdia de 800 Kb. A tela de exibio possui 6 polegadas e resoluo de 800 x 600. Em termos de energia, funciona com uma bateria recarregvel de litium. O Sony Reader possui 64 MB de memria interna e l os formatos BBeB Book, PDF e MP3.O pequeno "Reader" mede 17.5 x 12.5 x 1.27 cm e pesa apenas 250 gramas. Ser comercializado a partir de

325

2006 a um preo que varia entre os 300 e os 400 dlares no mercado americano. A empresa tem a pretenso de transformar o seu leitor no iPod 133 dos e-books e para tanto negocia o contedo com editoras como a HarperCollins, Penguin e Random House, Os arquivos digitais para este suporte podero ser adquiridos em sua loja virtual a Connect, que j vende MP3 h alguns anos. A presena de um player como a Sony aponta para um novo comeo deste mercado, em especial para os detentores de contedos que passam a contar com um parceiro financeiramente forte para financiar os custosos processos de segurana necessrios manuteno da integridade dos arquivos e a sua comercializao legal. Porm, para muitos editores, a presena da Sony, cujo faturamento de apenas um dos cartuchos de seu Playstation II rende mais do que todo o faturamento anual do mercado editorial brasileiro, pode representar uma ameaa real. Este fato pode certamente afastar muito contedo de sua livraria virtual, atrasando e at abortando este projeto. A pequena aderncia dos editores j aconteceu antes, por exemplo, com a RCA, antiga detentora da Gemstar e com a Barnes and Nobels que desistiu de vender contedos de livros eletrnicos em seus sites. Apesar do estrondoso lanamento da Sony e de seu posicionamento como fornecedora de hardware, software e contedo, a tendncia do mercado de e-book s device aponta para aparelhos multifuncionais que dentre suas diversas funes possibilitem tambm a leitura adequada dos textos, pois existe uma relao deste segmento das indstrias culturais (de contedo) e as tendncias mais gerais que envolvem as TIC. Segundo Nicolaas Hazewindus: os diferentes mundos da televiso, telefone, e processamento de dados esto comeando a partilhar tecnologias similares e a sobrepor-se. Esta convergncia tecnolgica
133

Executor de msicas em MP3 da Apple, que se tornou lder na rea de execuo de msicas no padro digital protegido, ou seja, com pagamento de royalties.

326

acarreta um conjunto de outros movimentos de convergncia em matria de produtos, mercados e negcios. (Hazewindus et. Al. 2000, apud Furtado, 2006: 48) Outro aspecto que merece meno em relao aos e-books diz respeito forma como estes so construdos do ponto de vista da linguagem textual e de sua superao atravs de uma construo hipertextual. Para alguns tericos a metfora excessivamente rgida do livro impresso, a qual se submeteu o eletrnico, est aqum do potencial do ebook, pois uma ruptura fundamental ocorreu entre o texto e seu suporte: passar do livroobjeto, ao livro interativo, ao livro em rede, ao livro multimdia. (C lement, 2000: 129 e 141, apud Furtado, 2006: 64) A glorificao do hipertextual como oportunidade de superao e transcendncia presente na experincia do livro eletrnico encontrou solo frtil nas teorias ps- modernas que identificavam o fim das grandes narrativas e, por derivao, do narrador, a fragmentao da verdade em diversos pontos de vistas e a abolio de hierarquias espaciais e temporais, bem como de um centro ordenador e hierarquicamente superior. Deste modo defesa da experincia hipertextual, por parte de alguns tericos assume um papel poltico, que os leva a considerar esta modalidade de texto como a mais natural aos processos cognitivos e, portanto, uma manifestao da evoluo do texto rumo forma mais adequada de expresso. Poucas foram as experincias hipertextuais que conseguiram romper o gueto dos grupos de vanguarda artstica e potica. Existem diversas iniciativas de estudar profundamente as implicaes desta nova manifestao textual no campo da educao e das artes, entretanto, quando nos referimos ao mundo da edio de livros eletrnicos, o que

327

encontramos ainda a transposio de textos impressos, ou a construo multimdia hierarquizada de obras de referncia como enciclopdias e dicionrios. Acreditamos que agora possvel apresentar uma classificao do fenmeno do ebook em suas diversas partes: Hardware: mecanismos que permitem a exibio e manipulao dos contedos eletrnicos; podem ser dedicados exclusivamente a este fim, ou apresentar uma srie de outras funcionalidades. Vo desde os computadores pessoais, at os computadores de mo, passando pelos e-book readers. Software: so de duas naturezas, existem aqueles criados com base em formatos que visam possibilitar a leitura, existem formatos Markup como o HTML (HiperTe xt Markup Language), o XML (Extensible Markup Language) e formatos Layout, tais como o PDF (Adobe Acrobat`s Portable Document Format) e o .LIT(Micorosoft Reader`s Litarature). A estes formatos podem corresponder softwares vendidos individualmente, atravs de pacotes ou instalados diretamente nos hardwares. Alm destes formatos, existem aplicaes que se juntam, a elas a fim de assegurar a segurana e o gerenciamento dos contedos que sero exibidos atravs destas camadas de interface, s aplicaes que permitem o DRM, em geral se baseiam em criptografia, tornando possvel atravs do uso de chaves, a comercializao de contedos de formas variadas, por exemplo: s para leitura na tela do computador pessoal (PC); para leitura em tela do PC, mas com direito de transferir uma nica vez para um computador de mo ou e-book reader, s para leitura em tela com direito a uma impresso, e qualquer outra combinao envolvendo transferncia de arquivos e possibilidades de impresso e manipulao de dados. Um detalhe, o DRM permite a venda do livro completo, mas tambm de partes como pginas e captulos.

328

Contedo: o contedo formado pelo conjunto de textos criados diretamente para exibio no meio digital, ou traduzidos do meio impresso para o digital. Podem ser artigos, e-papers, captulos de livros, livros inteiros, obras de referncia, obras multimdia e hipertextos. Estes contedos podem ser livres licenciados sobre as diversas modalidades de copyleft, ou protegidos sob a forma do copyright. Para efeito de definio do livro eletrnico, creio que a definio utilizada no primeiro captulo desta dissertao permanece vlida, acrescida de apenas um adendo que diz respeito s caractersticas hipertextuais e multimiditicas que esta obra pode assumir.

4.

Bibliotecas digitais.

Uma das principais fontes para leitura de livros eletrnicos so as bibliotecas digitais, criadas por ONGs, instituies de ensino e pesquisa, editoras virtuais, ou por hackers dedicados disseminao da tecnologia digital. Existem milhares de las na Internet. No mundo lusfono, uma srie de importantes bibliotecas digitais colocam disposio do leitor centenas de milhares de textos das mais diversas reas. Segundo Cunha 134:
Na biblioteca digital, definida por dezenas de autores, pode-se encontrar uma ou vrias das caractersticas seguintes: a) acesso remoto pelo usurio, por meio de um computador conectado a uma rede; b) utilizao simultnea do mesmo documento por duas ou mais pessoas;

134

CUNHA, Murilo Bastos da. Desafios na construo de uma biblioteca digital . Ci. Inf., set./dez. 1999, vol.28, no.3, p.257 -268. ISSN 0100-1965

329

c) incluso de produtos e servios de uma biblioteca ou centro de informao; d) existncia de colees de documentos correntes onde se pode acessar n somente a o referncia bibliogrfica, mas tambm o seu texto completo. O percentual de documentos retrospectivos tender a aumentar medida que novos textos forem sendo digitalizados pelos diversos projetos em andamento; e) proviso de acesso em linha a outras fontes externas de informao (bibliotecas, museus, bancos de dados, instituies pblicas e privadas); f) utilizao de maneira que a biblioteca local no necessite ser proprietria do documento solicitado pelo usurio; g) utilizao de diversos suportes de registro da informao tais como texto, som, imagem e nmeros; h) existncia de unidade de gerenciamento do conhecimento, que inclui sistema inteligente ou especialista para ajudar na recuperao de informao mais relevante. (Cunha, 1999: 258)

Durante um certo perodo as bibliotecas digitais ofereciam apenas informaes bibliogrficas e resumos dos respectivos textos que podiam ser encontrados em suas prateleiras fsicas. Esta aplicao, entretanto desenvolveu-se e boa parte das atuais bibliotecas digitais oferecem textos completos para acesso de seus usurios. Abaixo apresento exemplo de bibliotecas digitais em lngua portuguesa: Biblioteca virtual do estudante brasileiro: Criada em 1997, pela escola do futuro da Universidade de So Paulo, a Biblivirt tem como objetivo oferecer arquivos de textos, imagens e sons, bem como dicas de links para estudantes do ensino mdio e fundamental. Uma das principais funes da Biblivirt, alm de tornar disponvel gratuitamente para alunos de lngua portuguesa, textos fundamentais de literatura e material de estudo, o de

330

tornar-se um referencial seguro na rede, atuando como certificadora dos contedos que disponibiliza. A Biblivirt pode ser acessada no seguinte endereo:

http://www.bibvirt.futuro.usp.br Portal domnio pblico: lanado em 2004 pelo Ministrio da Educao, o portal pretende disponibilizar obras de referncia, textos acadmicos e um amplo acervo literrio, musical e visual que se encontre em domnio pblico ou cujos autores estejam dispostos a abrir mo do direito patrimonial, tornando disponveis suas obras para os usurios. O portal pode ser acessado no seguinte endereo: www.dominiopublico.gov.br Acesso Livre Capes: Disponibiliza peridicos com textos completos, bases de dados referenciais com resumos, patentes, teses e dissertaes, estatsticas e outras publicaes de acesso gratuito na Internet selecionados pelo nvel acadmico, mantidos por importantes instituies cientficas e profissionais e por organismos governamentais e internacionais. O portal pode ser acessado no seguinte endereo:

http://acessolivre.capes.gov.br SCIELO(Scientific Electronic Library Online)

Biblioteca eletrnica que abrange uma coleo selecionada de peridicos cientficos com textos na ntegra do Brasil, Chile, Cuba, Espanha e Venezuela. Do Brasil so 159 perdicos listados, com milhares de nmeros e centenas de milhares de artigos.A biblioteca pode ser acessada no seguinte endereo: www.scielo.com.br

331

Reposcom - Repositrios Institucionais em Cincias da Comunicao: Coleo da produo cientfica (livros, captulos de livros, teses, dissertaes, trabalhos apresentados em Congressos, filmes, videos etc.) produzidos por associaes, ncleos de pesquisas e programas de ps-graduao em cincias da comunicao dos pases de lngua portuguesa. O acervo composto de aproximadamente 9000 artigos ligados rea de comunicao e disponveis gratuitamente pelo site nos formatos PDF e HTML. O acesso se d atravs do seguinte link: http://reposcom.portcom.intercom.org.br/ Uma lista completa das bibliotecas digitais em lngua portuguesa ocuparia dezenas de pginas e no objetivo desta dissertao, o que desejo evidenciar com estes poucos links, que existe uma imensa base de dados digital, com, provavelmente milhes de textos, oferecidos a partir de fontes seguras. Est base cresce a cada dia em ritmo superior ao da produo impressa. Este fenmeno de alguma forma est influenciando a maneira como leitores e produtores de textos se relacionam e certamente ter influncias sobre o futuro do e-book e do mercado editorial.

5.

Blogs.

Os blogs so ferramentas de publicao de textos na Internet. A princpio comearam como a extenso digital dos dirios de adolescentes, mas rapidamente, por sua caracterstica pblica, se transformaram no centro de gravidade de home pages pessoais, produzidas assincronicamente, mas disponveis a qualquer momento para o acesso dos mais variados usurios e abertas a partir de uma janela pop-up, na qual os visitantes podem registrar suas

332

impresses e comentrios, tornando polifnico o espao editorial ocupado originalmente pelo autor do blog. Esses espaos a princpio utilizados como dirios de adolescentes foram apropriados por jornalistas, escritores e consultores, se transformando num espao privilegiado de contato entre estes profissionais e seus interlocutores. Grande parte do jornalismo analtico representado pelos colunistas dos grandes dirios impressos j apresenta blogs, abrindo um espao gil e interativo para que estes cronistas da realidade se encontrem com seus leitores admiradores e crticos. O novo uso dos blogs conferiu a este novo formato do texto um status de seriedade e legitimidade, que de certo modo se espalhou no apenas para os blogs dos cronistas profissionais, mas tambm para inmeras pginas de autores independentes que encontraram neste formato a oportunidade de publicarem seus textos sem qualquer mediao editorial. Alguns destes autores que iniciaram sua experimentao literria em blogs transformaram seus textos eletrnicos em livros, a partir de iniciativas pessoais ou atravs de editoras tradicionais. Comentando esta experincia, no que chama de gerao 00, a poeta Elisa Andrade Buzzo comenta esta experincia:
A internet atravs dos blogs, principalmente, funciona como um espao de autopublicao e experimentao constante, papel em branco em que se rabisca e se escreve e se altera e se apaga. Impressionante a quantidade de blogs de literatura que brotaram nos ltimos anos. Tambm entrei nessa euforia (ou ser melhor dizer moda?). No fundo, parece sempre haver uma esperana juvenil de que essa produo seja reconhecida em livro, o que j aconteceu com alguns blogs de prosa. No entanto, creio que esse vis do blog, ainda que vlido, seja apenas um resultado de sua importncia. O blog possibilita que um texto entre em consonncia (ou dissonncia) com imagens, sons ou mesmo vdeos postados, sua reunio cria uma comunidade virtual

333

ativa. Ainda h a interatividade, um canal de comunicao atravs dos comentrios entre leitores-autores, autores-autores. (Buzzo, 2006) 135

As questes levantadas pela artista parecem estar presentes em inmeros blogs que visitados, so espaos mltiplos, com predominncia de textos, mas tambm com fotos, vdeos e arquivos sonoros. Alguns possuem centenas de comentrios, outros apresentam pouca participao dos leitores, mas isso parece no desmotivar os autores que continuam publicando seus poemas, contos e crnicas do cotidiano. 136 Apenas na Web brasileira existem centenas de milhares de blogs, sobre os mais variados temas e com os mais variados fins; quantos destes so dedicados produo de textos, seria difcil precisar. O que importa para nossa investigao que esta parece ser uma nova forma da expresso textual em geral e da produo literria em particular.

6.

Substituio tecnolgica: como outras indstrias criativas esto recebendo o

fenmeno da mudana de suportes: o caso do DVD.

A seguir pretendemos apresentar um breve relato sobre a passagem do formato VHS utilizado para gravao e reproduo de filmes para o formato digital popularizado como DVD. Acredito que este acontecimento pode fornecer subsdios para nossa anlise das relaes que envolvem a emergncia do livro eletrnico e sua convivncia com o livro

135

Buzzo, Elisa Andrade: Novos autores na poesia brasileira. Disponvel em: http://www.digestivocultural.com/colunistas/coluna.asp?codigo=1919. Acessado em 16/06/2006
136

Um exemplo de escritor que estreou na Internet e depois migrou para o mundo do livro impresso, o de Daniel Galera, editor do eZine Cardos Online entre 1998 e 2001. Fundou em 2001, juntamente com outros escritores, a editora Livros do Mal. Publicou eletronicamente dois livros, Dentes Guardados (2001) e At o dia em que o co morreu (2003). Em 2006 publicou pela Cia das Letras o romance Mos de Cavalo.

334

impresso. Erik Felinto, nos fala em seu artigo, Novas tecnologias, antigos mitos: apontamentos para uma definio operatria de imaginrio tecnolgico, da presena de metforas e mitemas que indicam uma certa cosmoviso que penetra na cultura e de certa forma se introduzem e so assimilados como se fossem naturais. Segundo Lucien Sfez, esse imaginrio possui um carter circular e autogerador:
A servio de uma ordem, as tcnicas solicitadas no so entretanto somente meios visando a este fim, elas tm sua vida prpria, isto , um funcionamento, que exige que o universo onde elas vivem reflita seus prprios traos(...) A tcnica assim reinvindicada instaura, pois, um mundo sua imagem (Sfez 1996: 110 apud Felinto, 2003: 181)

As novas TIC, como apontou Mige, colonizaram as indstrias culturais da msica, do cinema e da edio, promovendo nestas uma nova dinmica, diferente e ainda mais mercantil que a observada na era industrial:
Hay que subrayar dos elementos de dicha definicin: 1) la continuidad necesaria de la programacin y la necesidad de renovar permanentemente los productos, lo que implica una regularidad sin fallos; y 2) la interferencia entre el campo de la cultura y el campo de la informacin, que corresponde, por otra parte, a situaciones muy diversas: peridicos, diarios de informacin, revistas, documentales, programas destinados al pblico infantil, programas de variedades, programas con vocacin literaria o artstica, programas educativos, etc., todo tipo de categoras de programas, que es interesante difundir por diversos medios, tanto en los medios generalistas de comunicacin de masas para los que fueron preparados, como en los nuevos medios (las redes de comunicacin por cable, por ejemplo) que son fuertes consumidores de programas, dado que tienen unos limitados medios de produccin propia. Los productos de flujo y las mercancas culturales tendern, por tanto, a aproximarse. (Mige, 1998)

335

A hegemonia assumida pelo modelo de flot, intimamente ligada experincia tecnolgica, introduz no campo das mercadorias culturais o conceito de obsolescncia presente no campo tecnolgico. Computadores, aparelhos celulares, produtos eletroeletrnicos, todos padecem de uma crnica mortalidade. Todos j nascem velhos e devero ser substitudos por novos modelos, quando mudar a estao. Essa lgica foi observada na indstria cultural primeiro com a substituio das TVs preto e branco pelas coloridas, fenmeno que durou cerca de 20 anos, depois pela substituio do vinil pelo CD na indstria fonogrfica, processo que demorou cerca de 10 anos para se consolidar e finalmente a substituio do VHS pelo DVD que aconteceu em trs anos entre 2001 e 2004. A rapidez e eficcia deste processo se devem a uma coordenao perfeita de interesses entre as diversas partes da cadeia de valores do audiovisual. Este circuito formado por fabricantes de contedos (os estdios) ? fabricantes dos aparelhos de DVD ? gravadores de mdia ? distribuidores ? exibidores cinematogrficos (donos das salas de cinema) ? emissoras de TV a cabo ? locadoras de vdeo ? canais abertos de TV. Os fabricantes de contedos se acertaram com os fabricantes de aparelhos de modo que a oferta do hardware ocorria em paralelo com a do contedo. A cadeia de exibio dos filmes que premia a novidade estabeleceu prazos rgidos entre o lanamento do filme nos cinemas, seu lanamento em DVD para as locadoras, sua exibio em TV paga e o respectivo lanamento em DVD para a venda no varejo, na ponta final da cadeia de exibio, a TV aberta, ficou com uma defasagem de aproximadamente dois anos em relao ao lanamento cinematogrfico. De forma simultnea o espao do DVD para locao aumentava nas locadoras enquanto o preo do hardware despencava nas lojas de eletro-eletrnicos. Canais alternativos como bancas de jornal, lojas de discos e supermercados passaram a comercializar o produto que na forma de VHS atingia apenas 336

timidamente estes pontos. Desta maneira o conjunto da indstria migrou de um suporte para outro, dinamizando seu modelo de negcios que sofreu algumas alteraes em sua formao, sem entretanto modificar sua essncia. O efeito colateral da migrao foi o aumento geomtrico da pirataria, que aparentemente satisfatoriamente compensado pelo ganho de escala obtido com a venda de filmes em DVD nos diversos pontos de varejo.

Mige defende que o modelo de flot vem ampliando sua influncia sobre o modelo editorial, sem, entretanto que este perca totalmente sua autonomia. Filmes, fonogramas e livros sempre se valeram do modelo editorial para serem comercializados, de modo que a velocidade como os dois primeiro migraram para o mundo digital poderia ser entendida por muitos como antecipao do que ocorreria no mundo do livro, mas isto no se verificou at o momento. A fim de identificar possveis motivos que levaram editores e autores a resistirem digitalizao da indstria editorial, realizamos uma pesquisa de campo com autores e editores, cujos dados sero expostos e analisados no captulo oito, que segue.

337

VIII Novas Identidades

1.

Deslocamentos: o editor e o autor em face a emergncia do livro eletrnico.

As mudanas no cenrio tecnolgico, econmico e poltico em relao ao livro ocorrem em simultaneidade com alteraes nas identidades dos agentes deste campo, editores, autores e leitores. Nosso estudo se restringiu a autores e editores. Neste captulo, apresentaremos os dados consolidados e agrupados das pesquisas como subsdio para verificar quais aspectos destas identidades se encontram em deslocamento, as possveis resistncias e, por conseqncia os conflitos que estas deflagraro com relao emergncia do ambiente digital e do livro eletrnico. Para esta anlise realizamos duas pesquisas de campo, que so um desdobramento da primeira pesquisa realizada com 103 editores durante a Bienal do Livro de 2004.

2.

Pesquisa com autores.

A pesquisa com autores foi realizada nos me ses de janeiro e fevereiro de 2006, os questionrios foram compostos por perguntas fechadas e abertas e buscaram identificar o perfil atual dos autores brasileiros e sua relao com os meios digitais em geral e com o ebook em particular. Algumas perguntas visaram prospectar os possveis desencaixes em curso nas identidades dos autores. A pesquisa foi feita atravs da Internet, valendo-se de uma lista atualizada de escritores. Foram enviados 400 e- mails contendo informaes sobre a pesquisa e o questionrio . 37 autores responderam, porm sete questionrios tiveram de

338

ser invalidados, por motivos variados. Assim foram tabulados dados de 30 escritores de diversos gneros. A seguir apresentamos cada uma das perguntas presentes no questionrio, os dados agrupados exibidos em grfico e uma descrio objetiva dos dados. A anlise crtica dos mesmos ocorrer no capitulo nove. A primeira parte do questionrio de autores se destinou ao registro dos dados pessoais: I - Dados Pessoais

01 - Nome:

e-mail:

Principal ocupao profissional:

site:

A segunda parte buscava detectar o histrico autoral, ou seja, o nmero de livros editados, os gneros em que se vinculavam, a origem do financiamento da edio, etc.

II - Histrico Autoral

02 Quantos livros j escreveu?

Mdia de livros escritos 9,68 livros por autor

03 Quantos livros foram publicados?

Mdia de livros publicados 7,36 publicados por autor

339

04 Os livros que publicou podem ser classificados em quais dos segmentos abaixo relacionados (escolha no mximo dois): ( ( ( ) Auto-ajuda ) Didtico ) Poesia ( ( ( ) Cientfico, tcnico, universitrio ) Infantil ( ) Teatro
Grfico 07 - Pesquisa autores: G neros

) Jurdico

) Prosa (novela, conto, romance, biografia)

Gneros

6% 34% 15% 3% Auto Ajuda Cientfico Didtico Infantil 15% 27% Poesia Prosa

Os segmentos de prosa e poesia representam juntos, mais de 50% da amostra.

05 Acerca dos livros publicados, qual das seguintes afirmativas a mais correta:

a( b( c( d(

) Todos foram editados por editoras e estas arcaram com todos os custos. ) Todos foram editados por mim que financiei todos os custos. ) Parte foi editada por mim e parte por editoras. ) Todos foram editados por editoras, mas eu ajudei a financiar as edies.

340

Financiamento da publicao

17%

0%

23%

60%

A B C D

Grfico 08- Pesquisa autores: Fonte de financiamento da publicao

Aproximadamente 60% dos livros publicados foram investimento de editores, cerca de 23% dos autores bancaram a publicao de seus livros e 17% deles j publicaram livros as suas expensas, mas tambm outros com investimento de editores, nenhum publicou por editoras que cobram pela edio.

06 Para os ttulos editados por editoras comerciais ou institucionais, foram firmados contratos de edio entre voc e estas?

) Sim

) No

100% daqueles que publicaram por editoras firmaram contratos.

07 Este(s) contrato(s) prevem a edio da(s) obra(s) em quais suportes/meios (possvel mais de uma alternativa):

341

( (

) Eletrnico e-book ) Impresso


Grfico 09- Pesquisa autores: Contrato editoria versus suporte

Relao do contrato editoria X Suportes

24%

Impresso IMPR. + ELETR. 76%

A hegemonia do impresso manifesta-se inclusive nos contratos.

III - Identidade de Autor A terceira parte da pesquisa buscava identificar a identidade do autor, ou como estes se relacionam com o lado autoral, em especial nos vieses pecunirios e de autodefinio.

08 Sobre os ganhos obtidos com os direitos autorais dos livros, qual das frases abaixo se aproxima mais da realidade:

a( b(

) Correspondem a minha principal fonte de renda. ) Representam parte importante de minha renda.

342

c( d(

) Representam uma complementao de minha renda. ) So irrelevantes para a composio de minha renda.

Importncia dos livros na renda pessoal

0%

10% A B C D

50% 40%

Grfico 10- Pesquisa autores:Importncia dos livros na renda pessoal

Para 50% dos autores a atividade de escritor contribui de forma marginal em suas rendas, para 40% representa um complemento, apenas para 10% ela representa parte importante, enquanto ningum respondeu que vive exclusivamente desta atividade. 09 Quando voc preenche algum formulrio que exige a designao de profisso, que profisso voc preenche neste campo?

343

Profisso
Aposentado Ator Consultor Engenheiro Gerente de sistemas Escritor Jornalista Publicitrio Professor Terapeuta Outros

5% 14%

5%

5%

10%

5% 5%

5% 13% 28%

5%

Grfico 10- Pesquisa autores:profisso

28%

porcento dos entrevistados se autodeclaram escritores, a docncia e o

jornalismo so as outras identidades profissionais mais citadas.

10 Ao escrever um novo livro, qual das frases abaixo descreve melhor sua relao com a possvel audincia: a( b ( ) No me preocupo com a audincia ) Tento equilibrar o que acredito ser a demanda da audincia com minhas

necessidades criativas. c( ) Preocupam-me minhas necessidades criativas e as repercusses da obra entre

meus pares (outros escritores, crtica, etc) d ( ) Preocupo- me basicamente com a audincia e com as impresses que a obra

causar no editor.

344

e(

) Tento equilibrar minhas demandas criativas com as impresses que a obra causar

ao editor.

Relao com a audincia

7% 10%

3% A B C D E

50% 30%

Grfico 11- Pesquisa autores:relao com audincia

Metade dos entrevistados diz no se importarem com a audincia quando criam seus trabalhos. Este descaso com os receptores predominante no caso dos poetas e prosadores. Entre os que se preocupam com a audincia e o editor predominam os que escrevem livros didticos e de auto-ajuda.

IV - Autoria e meios eletrnicos

11 Voc usa a Internet para ler que tipos de contedos (possvel mais de uma alternativa): ( ( ) Notcias ( ) Artigos ( ( ) Teses ) Blogs ( ) Pesquisas

) Livros eletrnicos (e-books)

345

Contedo lido na Internet


blogs livros eletrnicos Pesquisas Seqncia1 Teses Artigos Notcias 0 5 10 15 20 25 30

Grfico 12- Pesquisa autores:contedo lido na Internet

Na leitura realizada atravs do meio Internet, predominam os artigos e notcias. Os blogs aparecem em posio intermediria enquanto os e-books so mencionados por menos de 10% dos entrevistados.

12 Quando voc deseja ler um texto relativamente extenso, disponvel na Internet, qual sua atitude: ( ( ) Ler diretamente na tela do computador. ) Imprimir para ler o contedo no suporte papel.

346

Suporte da leitura feita atravs da Internet

10% Tela Imprime 90%

Grfico 12- Pesquisa autores:suporte da leitura feita atravs da Internet

Cerca de 97% dos entrevistados utiliza a Internet para leitura, porm quando se trata de textos mais extensos a opo entre ler na tela do computador ou no formato impresso, demonstra que a segunda opo hegemnica, com 90% dos entrevistados afirmando que imprimem para ler.

13 Em quais meios e formatos eletrnicos voc j editou?

( (

) Nenhum ) Livros eletrnicos

( (

) Sites ) Outros: Blogs

) Peridicos eletrnicos

Formatos eletrnicos em que editou

3% 21%

9%

15% Nenhum Sites Peridicos E-books 52% Blogs

Grfico 13- Pesquisa autores: formatos eletrnicos em que editou

347

A publicao de artigos e e-papers predomina entre os entrevistados, que so exibidos em sites, revistas eletrnicas e blogs. A publicao de livros eletrnicos incipiente. 14 A Internet tornou possvel um contato mais direto entre autores e leitores, permitindo que os textos cheguem aos receptores sem a intermediao do aparato editorial. Em sua opinio, qual o futuro papel do editor: ( ( ) Deixar de existir ) Continuar atuando da mesma forma apenas incluindo os meios eletrnicos em seu

portflio ( ( ) Mudar profundamente sua forma de atuar ) No tenho posio firmada a este respeito

Grfico 13a- Pesquisa autores: futuro papel do editor


Opinio sobre o futuro papel do editor

23%

5% A B C D 63%

9%

A imensa maioria, 63% acredita que os editores continuaro atuando da mesma forma, tendo apenas que incluir o e-book em seus catlogos.

348

15 Voc possui um Site? ( ) Sim ( ) No

Os entrevistados demonstram possuir uma forte relao com a Internet, 55% responderam ter site pessoal. 16 Voc possui um Blog? ( ) Sim ( ) No

Aproximadamente 25% possuem Blogs. 17 A emergncia da Internet, reavivou antigos conceitos sobre a autoria, como o de obras coletivas e o de contedos livres. O conceito de copyleft em contraposio ao de copyright uma das mais forte ideologias que circulam pela rede. No campo das produes artsticas existem as licenas criativas ou creatives commons. So quatro modalidades possveis de licenciamento da obra: que vo da renncia aos benefcios materiais, at a liberao do contedo inclusive para ser modificado. Voc est familiarizado com estes conceitos. ( ) Sim ( ) No ( ) Apenas parcialmente

Grfico 13b- Pesquisa autores: conhecimento das licenas criativas

Conhecimento das licenas criativas

PARC.

NO

Seqncia1

SIM 0 5 10 15 20

349

A maioria no conhecia o modelo de linceciamento prprio da cultura hacker. 18 Voc publicaria uma obra com os direitos autorais livres? ( ) Sim ( ) No

80% afirmou que no publicaria seus textos valendo-se das licenas criativas ou do copyleft.

Em caso afirmativo quais das seguintes modalidades escolhida mais de uma modalidade): a-(

licenas escolheria (pode ser

) Atribuio significa que a obra pode ser copiada e distribuda respeitando-se o

crdito do autor. b( ) Uso no comercial significa que o usurio pode copiar e distribuir, mas no

comercializar. c-( d -( ) No a obras derivadas veta a criao de novos contedos a partir do original. ) Compartilhamento pela mesma licena permite obras derivadas desde que

respeitem o mesmo modelo de licenciamento Dos 20% que disseram concordar em publicar nestas modalidades de licenas, atribuio e uso no comercial foram as formas escolhidas, apenas um dos entrevistados mencionou a opo c, que visa proteger a integridade da obra.

19 Voc acredita que, no futuro, os autores podero prescindir das casas editoriais, obtendo resultados financeiros com a publicao direta via Internet? ( ) Sim ( ) No

Sobre a possibilidade de, no futuro, com desenvolvimento dos meios digitais, os autores prescindirem de edito res para publicar suas obras, 70% acreditam que isto no ocorrer, contra aproximadamente 23% que acreditam ser esta uma possibilidade real. 350

Justifique sua resposta: Dentre aqueles que responderam no, algumas questes mereceram destaque, nesta ordem de meno: 1) Perenidade do livro impresso, com nfase na materialidade; 2) Incapacidade do artista em tratar de negcios; 3) Desestruturao da Internet; 4) Fragilidade da proteo propriedade intelectual na Internet. Entre os que responderam sim, as justificativas mais mencionadas so: 1) Possibilidade de vender arquivos digitais pela Internet como j feito com msicas. 2) Desinteresse das editoras tradicionais; 3) Possibilidade de ganhar mais do que os royalties obtidos com as editoras. 20 Em que aspectos o crescimento da Internet tem afetado sua relao com as editoras? Foram mencionadas duas mudanas fundamentais: facilidade e agilidade de comunicao. Cerca de 50% consideraram que nada mudou.

21 Em que aspectos o desenvolvimento da Internet afetou sua relao com os leitores? Foram mencionados o aumento da comunicao, o feedback e a ampliao dos relacionamentos. Cerca de 15% consideram que no houve qualquer mudana.

22 A emergncia dos meios eletrnicos afetaram de alguma maneira a sua forma de criar? Em caso de resposta positiva, que aspectos foram afetados ou modificados? Existem trs posturas diferentes em relao a esta questo: cerca de 33% consideram que sua produtividade na hora de escrever, formatar o texto e pesquisar informaes, foi afetada positivamente. Aproximadamente 62% afirmam que nada mudou e 5% afirmam que mudou no apenas a velocidade de produo, mas tambm a forma de pensar e estruturar textos. 351

3.

Pesquisa com editores.

Foram entrevistados 18 editores, distribudos entre as categorias editoriais: cientfico, tcnico, universitrio; geral, religiosa, didtica e geral. As entrevistas foram realizadas na Bienal Internacional do Livro de So Paulo de 2006 e por meio da Internet entre os meses de fevereiro e abril do referido ano. As editoras entrevistadas foram escolhidas aleatoriamente entre as 103 que responderam aos questionrios na pesquisa realizada em 2004. Foram enviados 68 questionrios por e- mail, dos quais 13 retornaram preenchidos, sendo que dois foram invalidados por motivos diversos.

QUESTIONRIO : O Editor e o livro eletrnico 01 Voc j se interessou em publicar livros no formato eletrnico? ( ) Sim ( ) No
J se interessou em publicar e-books
14 12 10 8 6 4 2 0 sim no sim no

352

Grfico 14 - Pesquisa editores: interesse por publicar e-books

66,5% responderam que sim; 33,5% responderam que no.

02 Qual das frases abaixo melhor representa o seu conhecimento das diversas tecnologias relacionadas ao livro eletrnico (e-book). A-( B- ( C-( D-( E- ( ) Conheo as tecnologias e os modelos de negcios que elas possibilitam. ) Conheo superficialmente algumas tecnologias. ) Desconheo as tecnologias envolvidas, bem como os modelos de negcios. ) Conheo as tecnologias envolvidas. ) Conheo os modelos de negcios, mas desconheo as tecnologias.

Conhecimento de tecnologias e modelos de negcios

11%

6% 0% 33%

A B C D E

50%

Grfico 15 - Pesquisa editores: conhecimento de tecnologias e modelos de negcios

353

Metade dos entrevistados revelou conhecer superficialmente as novas tecnologias, 1/3 dos editores afirmou conhecer tecnologias e modelos de negcios e 11% revelaram total desconhecimento.

03 Sua editora j publicou algum livro em suporte eletrnico? ( ) Sim ( ) No


J publicou um e-book
12 12 10 8 6 4 2 0 SIM NO 6 SIM NO

Grfico 16 - Pesquisa editores: j publicaram e-books

66,5% responderam que no; 33,5% responderam que sim.

Dentre os que responderam que sim importante ressaltar que boa parte publicou obras em CD-Rom.

354

04 Em caso de resposta negativa para a pergunta anterior enumere, em ordem crescente, do mais importante (1), para o menos importante (3), os trs principais motivos que os mantm afastados deste formato/(suporte). A-( B- ( C-( D-( E- ( F-( G-( H-( I- ( ) Desconhecimento da tecnologia ) Vulnerabilidade da Internet (pirataria) ) Baixa atratividade econmica ) Custos elevados ) Falta de parceiros confiveis (livrarias e distribuidoras virtuais) ) Receio de ficar dependente da rea de TI (tecnologia da informao) ) Receio de prejudicar as vendas dos livros em papel ) Precauo em relao a possveis conflitos com os livreiros ) Outros:...................................................................................

Motivos para no usar o suporte eletrnico


10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 A B C D E Motivos F G H I

menes

Primeiro Segundo Terceiro

Grfico 17 - Pesquisa editores: motivos para no usar suporte eletrnico

355

Dentre um conjunto de motivos para no usar o suporte eletrnico o mais mencionado foi sua baixa atratividade econmica, seguida do receio de competir com outros meios.

05 No site de sua editora existe algum aplicativo (software) de CRM (Gerenciamento de Relacionamento com os Clientes) que permite uma maior compreenso dos interesses dos leitores e um contato mais pessoal? ( ) Sim ( ) No

Possui ferramenta de CRM

13 14 12 10 8 6 4 2 0 SIM NO 5 SIM NO

Grfico 18 - Pesquisa editores: adeso ferramentas de CRM.

Mais de 70% das editoras entrevistadas no possui ferramentas de CRM suportando seus sites e negcios on-line.

06 Sua editora usa a Internet para realizar pesquisas com seus leitores? ( ) Sim ( ) No

356

Pesquisas com leitores


16 16 14 12 10 8 6 4 2 0 SIM NO 2 SIM NO

Grfico 19 - Pesquisa editores: uso do site para pesquisas com leitores.

Pouco mais de 10% das editoras usa a Internet para realizar pesquisas com os leitores que possam influenciar suas decises editoriais.

07 - A Internet tornou possvel um contato mais direto entre autores e leitores, permitindo que os textos cheguem aos leitores sem a intermediao do editor. Este fato, ao mesmo tempo em que facilita o fluxo de contedos, gera uma inflao de informao, cuja origem e qualidade podem ser questionadas. Em sua opinio, qual o futuro do papel de editor:

A(

) Continuar atuando da mesma forma, apenas incluindo os meios eletrnicos em

seu portflio. B( C ( D( ) Mudar profundamente sua forma de atuar. ) No tenho posio firmada a este respeito. ) Outros

357

Futuro do papel do editor

6% 17% 0% A B C D 77%

Grfico 20 - Pesquisa editores: futuro do editor

77% afirmaram que o editor continuar atuando da mesma maneira, apenas incluindo os meios eletrnicos em seu portflio.

17% no possuem posio sobre o assunto.

08 A emergncia da Internet reavivou antigos conceitos sobre a autoria, como o de obras coletivas e o de contedos livres. O conceito de copyleft, em contraposio ao de copyright, uma das mais fortes ideologias que circulam pela rede. No campo das produes artsticas existem as licenas criativas ou creatives commons. So quatro modalidades possveis de licenciamento de obras artsticas e literrias: Atribuio significa que a obra pode ser copiada e distribuda, respeitando-se o crdito do autor. Uso no comercial significa que o usurio pode copiar e distribuir, mas no comercializar. No a obras derivadas veta a criao de novos contedos a partir do original. Compartilhamento pela mesma licena permite obras derivadas desde que respeitem o mesmo modelo de

358

licenciamento que vo da renncia aos benefcios materiais, at a liberao do contedo inclusive para ser modificado. Voc est familiarizado com estes conceitos?

) Sim

) No

) Apenas parcialmente

Conhecimento de copyleft e creatives commons

PA RC IA LM EN TE N O

Seqncia1

SIM

10

Grfico 21 - Pesquisa editores: conhecimento de copyleft e creatives commons

A maioria conhece apenas parcialmente as novas modalidades de licenciamento baseadas em copyleft. Cerca de 25% desconhecem esta forma de tratar a propriedade intelectual.

09 Voc considera estas modalidades de licenciamento uma ameaa ao atual modelo de direitos autorais. ( ) Sim ( ) No ( ) Apenas parcialmente

359

Ameaa do copyleft e das creatives commons

PA RC IA LM EN N TE O

Seqncia1

SIM

10

Grfico 22 - Pesquisa editores: percepo de ameaas propriedade intelectual

Dentre os que conhecem muito ou apenas parcialmente existe a percepo de que estas formas podem ameaar o atual modelo do copyright.

10 Em seus contratos de direitos autorais est prevista a publicao da obra em quais suportes? ( ) Apenas impresso ( ) Impresso e eletrnico ( ) outros...........................

360

Suportes contratados com autores

IMPR. + ELETR. Seqncia1 S IMPRESSO

10

12

Grfico 23 - Pesquisa editores: suportes contratados com autores

Cerca de 45% dos editores j prevem em seus contratos com os autores a extenso para os meios eletrnicos.

11 Segundo sua percepo os livros eletrnicos so: A( B( C ( D( ) Um novo formato que no concorre com o dos livros tradicionais. ) Um formato que concorre com os livros impressos, sem amea- los. ) Um formato que pode vir, no futuro, a superar o formato impresso. ) Um formato que encontrar seu espao, mas que dificilmente superar o impresso.

361

Percepes do e-book em relao ao impresso

C Seqncia1 B

A 0 2 4 6 8 10

Grfico 24 - Pesquisa editores: percepo do e-book em relao ao impresso

A imensa maioria das respostas concentrou-se nos itens D e A, refletindo aparentemente uma viso do e-book como um novo produto que no ser um substituto para o livro impresso.

12 - Em sua opinio, quais dos motivos abaixo, em ordem de importncia, so os responsveis pela baixa penetrao do livro eletrnico, at o momento? (coloque em ordem de 1 a 5, sendo 1 o mais importante). A( B( C ( D( E( F ( G( ) Falta de segurana. ) Ameaa ao modelo tradicional de negcios de livros impressos. ) Inadequao da tecnologia ao modelo de negcios de livros. ) Inadequao da tecnologia aos hbitos de leitura dos consumidores. ) Elevado custo de implantao e manuteno. ) Ceticismo de editores e livreiros. ) Falta de uma estrutura jurdica adequada ao novo modelo de negcios.

362

G F E D C B A 0 2 4 6 8 10 Quinto Quarto Terceiro Segundo Primeiro

Grfico 25 - Pesquisa editores: motivos responsveis pela baixa penetrao do e-book

Os editores entrevistados consideraram como principal motivo para a baixa penetrao do e-book, sua inadequao aos hbitos de leitura dos consumidores de livros. O segundo motivo mais relevante seria a incompatibilidade da tecnologia com o modelo de negcios, em seguida, teramos a falta de segurana, tambm a falta de uma estrutura jurdica adequada e praticamente com a mesma relevncia, mas mencionado mais vezes que o item anterior, teramos o ceticismo de editores e livreiros. No captulo nove faremos uma leitura mais detida destes dados, cruzando-os com questes tericas e dados levantados nos captulos anteriores.

363

IX Configuraes contemporneas do meio editorial no Brasil: a introduo do livro eletrnico, choque entre outsiders e estabelecidos.

1.

Definio de outsiders e estabelecidos.

No estudo etnogrfico Os estabelecidos e os outsiders, os socilogos ingleses Norbert Elias e John L. Scotson acompanharam a vida de dois grupos de moradores da pequena aldeia de Winston Parva, no interior da Inglaterra. O que chamou a ateno dos pesquisadores para a rela o destes grupos foi que, apesar da coincidncia racial, tnica e scio-econmica dos habitantes pertencentes aos dois grupos, havia entre eles uma diviso: por um lado, um grupo auto-percebido como estabelecido e, outro, que se percebia e era percebido como outsider. Os primeiros afirmavam sua identidade em um princpio de antiguidade (anterioridade) como moradores da regio; j o segundo grupo, de moradores mais recentes, tinha como trao distintivo rtulos cunhados pelos estabelecidos para o exerccio do preconceito e da segregao. Para os autores, o estudo, apesar de despretensioso, converteu-se em um importante laboratrio para identificar possveis propriedades das relaes de poder e interdependncia em variadas configuraes sociais. Anunciamos no captulo um que confrontaramos o estudo em questo, com o ingresso no meio editorial dos adeptos das TIC. A seguir apresentamos um breve inventrio da pesquisa realizada em Winston Parva e alguns de seus desdobramentos conceituais. Os autores deixam claro os aspectos que buscavam estudar quando se referiam s relaes entre estabelecidos e outsiders na pequena aldeia:

364

evidente que se est fazendo referncia rede de relaes entre pessoas que se organizam como uma unidade residencial de acordo com o lugar em que normalmente vivem. As pessoas estabelecem relaes quando negociam, trabalham, rezam ou se divertem juntas, e essas relaes podem ou no ser altamente especializadas e organizadas. (Elias & Scotson,2000:165) Entre estes grupos em especial nos estabelecidos, desenvolveu-se rapidamente um sentimento de ameaa ilusria. Segundo os autores esta uma caracterstica que pode ser

observada em outras relaes do mesmo tipo. Parte da explicao para este sentimento encontra-se no que segue:
Em ordens sociais de extrema mobilidade, comum que as pessoas sejam extremamente sensveis em relao a tudo que possa ameaar sua posio. comum que elas desenvolvam angstias relacionadas ao status. Por isso os moradores mais antigos de Winston Parva imediatamente perceberam na conduta dos recm-chegados muitas coisas que feriam sua sensibilidade e que lhes pareciam ser marcas de inferioridade social. (Elias & Scotson,2000:167-168)

Outro aspecto relevante do estudo a valorizao do termo velho, que em outros contextos e cincias poderia ser considerado como algo decadente e pejorativo. A antiguidade como elemento distintivo pode ser notada em diferentes contextos sociais, neste caso o termo velho assume um valor sociolgico e est alinhado no campo daquilo que nmico 137, tradicional e socialmente correto. A base desta tradio se d a partir de redes, estabelecidas quando os valores so transmitidos gerao aps gerao. necessrio , entretanto, diferenciarmos o tipo de
137

O contrrio de anmico, referente ao conceito de anomia presente na obra de mile Durkheim e posteriormente apropriado de vrias formas por geraes de socilogos.

365

herana e valores trans mitidas em sociedades modernas como a dos operrios de Winston Parva, com aquelas transmitidas em sociedade medievais. Nas sociedades de artesos a herana cultural era um fator distintivo direto; j entre os proletrios, que vende m sua fora de trabalho e no conhecimento artesanal, os processos de herana cultural esto vinculados com mais fora em hbitos e costumes. O termo antigo tambm figurou de forma destacada nas observaes dos estudados; sua presena a princpio parecia se referir a uma determinada famlia, mas na verdade se tratava de uma construo mais ampla:
Portanto, embora o termo antigo se afigure, primeira vista, um atributo de determinada famlia, na verdade ele concerne a uma rede de famlias, a uma formao social em que homens, mulheres e crianas, na ordem de descendncia socialmente regulada a que nos referimos como famlias, podem ser reconhecidos uns pelos outros, durante vrias geraes, como respeitando certos padres comuns em contraste com outros. (Elias & Scotson,2000:171)

No existe necessariamente uma relao de estima entre estas famlias antigas, apenas encontram-se unidas por uma ameaa que consideram comum. De modo que a semelhana decorre da alteridade causada pela presena do novo grupo:
O fato de as famlias antigas se conhecerem e terem slidos vnculos entre si, no entanto, no significa necessariamente que elas se estimem. apenas em relao aos intrusos que elas tendem se unir. Entre si, podem competir e quase invariavelmente o fazem, de maneira branda ou acirrada, conforme as circunstncias... (Elias & 2000:172) Scotson,

Um dos motivos identificados pelos pesquisadores como gerador de divises entre os grupos foi maneira prpria de se comportar dos recm-chegados, que se chocava com a ordem estabelecida. Ocorre que em muitos casos, um longo tempo pode se passar at que 366

estes se apercebam da anomia de seu comportamento. Neste transcurso os estabelecidos obtm suficiente material para justiar seus preconceitos. Um ponto fundamental nas hipteses desenvolvidas por Elias e Scotson o estudo dos indivduos em configuraes sociais. De modo que a dicotomia reducionista presente em grande parte dos estudos de cincias sociais que ope o indivduo sociedade tratada de forma diferente:
A longa controvrsia entre os que reivindicam a prioridade para o indivduo e os que a reivindicam para a sociedade , pura e simplesmente, sob a mscara de uma discusso de fatos, uma controvrsia sobre sistemas de crena.(...) Nos dados observveis, no h nada que corresponda a uma conceituao como indivduo e sociedade, que implica que existam de fato indivduos sem sociedades e sociedades sem indivduos, os quais, de algum modo, constituem grupos distintos de objetos e podem ser separadamente estudados. A base factual da controvrsia relativa aos valores bem simples. Os indivduos sempre aparecem em configuraes e as configuraes de indivduos so irredutveis. (Elias & Scotson,2000:184)

Nestas configuraes se estabelecem relaes de poder de forma que elas engendram foras coercitivas contra seus membros expressas a partir da posio ocupada pelos grupos na formao.
As figuraes estabelecidos-outsiders possuem regularidades e divergncias recorrentes. (...) No fundo sempre se trata do fato de que um grupo exclui outro das chances de poder e de status, conseguindo monopolizar estas chances. A excluso pode variar em modo e grau, pode ser total ou parcial, mais forte ou mais fraca. Tambm pode ser recproca. (Elias & Scotson,2000:207-2008)

367

A abordagem da sociedade como configuraes e a teoria dos campos de Pierre Bourdieu tm pontos em comum. O campo, pressuposto por este autor constitui uma representao do tipo espacial, com uma estrutura definida, onde os diversos grupos que o constituem competem entre si com o intuito de dominar as melhores posies estruturais. Ao longo deste processo, eles acabam por modificar em parte a estrutura. O habitus

funciona como um conjunto de prticas sociais negociadas e tornadas tradicionais no decorrer do tempo de existncia de um campo. Ao cruzarmos estas idias com as observaes de Elias e Scotson, poderamos supor que um nico campo Winston Parva apresenta variadas configuraes sociais que, no decorrer de sua existncia, geram, influenciam e modificam as suas relaes de poder, de influncia e de prestgio . Ou, em outras palavras: em um determinado campo, o ingresso de novos grupos invariavelmente representa conflitos de maior ou menor extenso com aqueles j estabelecidos na estrutura, de modo que as concluses tiradas na aldeia de Winston Parva, podem ser teis para a anlise de um campo em uma determinada configurao, j que este a representao de uma estrutura social. Mas, ento, por que no ficar apenas com a teoria de Bourdieu? Porque em Elias e Scotson encontramos um experimento que nos permite: Primeiro, reconhecer um grupo de caractersticas que ocorrem quando da chegada de um novo grupo, em uma determinada comunidade. Segundo: estas caractersticas identificadas foram convertidas em conceitos que podem ser estendidos a outros fenmenos sociais que apresentarem premissas semelhantes.

368

2.

A influncia da cultura hacker.

Este outro fator de ameaa ao atual modelo de negcios predominante no mercado editorial. Como bem identifica Bernard Mige, este modelo se baseia na cobrana de um ticket 138 de cada usurio para a aquisio de uma pea nica, que pode ser a exibio de um filme, a posse de um CD de msicas ou um livro. Dentre estes trs produtos das indstrias culturais, o livro aquele que ma is resistncia tem demonstrado sua assimilao pela lgica digital. Certamente a questo dos direitos autorais e da propriedade intelectual influenciam esta situao. Em nossa pesquisa com os autores procuramos identificar a posio destes em relao aos modelos de licenciamento de contedos derivados da cultura hacker, a saber: o copyleft e os creatives commons. As respostas tabuladas das perguntas 17 e 18 do questionrio de autores e j comentadas no captulo oito demonstrara m que: 1. Mais de 50% dos autores desconheciam estas modalidades de licenciamento. 2. Quando questionados sobre a aderncia a estes modelos, apenas 20% se disseram dispostos a abrir mo, parcialmente, de seus direitos, em especial da explorao comercial dos mes mos. A pesquisa demonstrou que a imensa maioria dos autores so usurios da Internet, com mais de 84% tendo publicado em algum formato eletrnico, sendo que 55% responderam possuir um site pessoal e, 25%, um blog. O perfil destes autores, enquanto usurio s dos meios digitais de comunicao avanado, mas a maioria parece no refletir os aspectos centrais da cultura hacker.

138

No caso de livros, pagamos pelo exemplar, no cinema pelo ingresso etc.

369

Quando avaliamos a relao dos editores com esta cultura, prospectada nas perguntas oito e nove do questionrio de editores, os resultados so os seguintes: 1. Aproximadamente 78% possuem conhecimento pleno ou parcial destas modalidades de licenciamento, conhecimento muito superior ao dos autores, fato justificado pela posio que ocupam na cadeia de valores do livro, fortemente ligada aos negcios e dependente economicamente da propriedade intelectual; 2. Cerca de 61% dos editores consideram que esta modalidade de licenas ameaa de alguma maneira o atual modelo editorial. O fato de entenderem como ameaa ao atual modelo de negcios fica evidente nas respostas dadas pergunta nmero 10, do questionrio de editores: 45% destes j realizam contrato para os meios impresso e eletrnico, muito embora editem majoritariamente no meio impresso. 139 Quando os autores foram questionados acerca de seus contratos autorais, apenas 24% revelou estar includo no contrato uma clusula extensiva para o meio digital. Como um nmero nfimo de autores j publicou em e-books, podemos deduzir que a presena deste item no contrato se deve a uma preocupao do editor em proteger os contedos nos novos meios. A liberalidade com que a cultura hacker trabalha com os contedos e a forma como esta se relaciona parece estar distante do meio editorial. Quando perguntamos para os editores sobre a forma que utilizam seus sites para se relacionarem com os seus leitores/clientes, perguntas cinco e seis do questionrio de editores, mais de 70% das
139

Analisamos a totalidade dos catlogos dos editores entrevistados. Apenas 25% deles ofereciam obras no formato eletrnico, neste caso obras infantis e de referncias em CD-ROM. Duas editoras mantinham alguns ttulos de fundo de catlogo ofertados no portal da i-Editora.

370

editoras no possuem ferramentas de CRM, e pouco mais de 10% utilizam os sites para realizar pesquisas com os leitores. Quanto aos autores, aspectos como interatividade, obras abertas, participao em comunidades virtuais, obras coletivas e hipertextuais parecem estar distantes de suas preocupaes. As trs perguntas finais do questionrio dos autores buscavam avaliar que mudanas a utilizao da Internet e do computador haviam causado nas suas relaes com leitores, editores e no processo de criao. A mudana percebida est apenas na agilidade da comunicao entre autores e editores. Quando se trata de pensar no futuro da edio, 70% acreditam que o editor continuar cumprindo seu papel atual. Interessante que os motivos apontados pelos autores como sendo importantes para esta manuteno tm a ver diretamente com a relao de dependncia que tm com os editores: Perenidade do livro impresso, com nfase na materialidade; Incapacidade do artista em tratar de negcios; Desestruturao da Internet; Fragilidade da proteo propriedade intelectual na Internet. Excetuando o primeiro item, todos os outros se referem a esta relao de dependncia que, no campo editorial, os autores mantm em relao aos editores. Entre os autores, apenas 5% acusaram mudanas em seus processos criativos, e o item mais importante em relao aos leitores diz respeito comunicao, que melhorou com o advento dos novos meios.

371

3.

Ausncia de um modelo de negcios.

Dois teros dos editores disseram j ter demonstrado interesse na publicao de ebooks. Metade dos editores revelou conhecer superficialmente a tecnologia e 33% afirmou conhecer as tecnologias envolvidas e o modelo de negcios, nmero que corresponde ao de editores que disseram j terem tido uma experincia com o modelo eletrnico. Quando perguntados acerca dos motivos que os levaram a no utilizar os meios digitais, aqueles que jamais publicaram neste meio afirmaram que seriam a baixa atratividade econmica da operao, seguido pelo receio deste meio canibalizar o impresso. A questo nmero 12 do questionrio de editores revela outros aspectos importantes em relao a expectativa destes com a publicao eletrnica de livros. Dois motivos aparecem como sendo os principais para a baixa penetrao do e-book : em primeiro lugar, os editores julgam que existe uma rejeio por parte dos leitores, expressa na frase inadequao aos hbitos de leitura. Em segundo, a inadequao da tecnologia ao modelo de negcios do livro. Como vimos no captulo trs, a introduo do livro impresso e a lenta substituio do manuscrito criaram uma nova cadeia de valores para o produto livro. O grfico, o editor e o livreiro eram completamente estranhos logosfera, na qual proliferava o manuscrito. A prpria configurao de autor, construda simultaneamente ao desenvolvimento da grafosfera, era distinta. A nova cadeia de valores estabeleceu-se a partir de uma sinergia e s vezes sobreposio de papis entre estes trs agentes: grfico, editor e livreiro. Apenas aps uma longa diviso de trabalho, ocorrida ao longo de sculos de civilizao ocidental, tais figuras passaram a representar funcionalidades estanques dentro da cadeia de valores.

372

Quando os editores falam em inadequao da tecnologia ao modelo de negcios esto vislumbrando um conjunto de mudanas que o ingresso de novos elos na cadeia de valores pode gerar. Por um lado, o papel do grfico, espcie de irmo siams do editor, desde os primrdios da impresso, deixa a cadeia de valores, sendo substitudo pelo fornecedor de tecnologia, que dever receber os arquivos originais, fornecendo meios para a proteo e transmisso destes arquivos, atravs da rede mundial de computadores. E quem o fornecedor de tecnologia? Em geral, tecnlogos que de uma forma ou de outra participam da cultura hacker. Essa participao pode se dar de forma mais ativa no caso de desenvolvedores que trabalham com a plataforma Linux, ou de maneira la teral, como consumidores de inovaes e pesquisadores das redes virtuais. Lembro que no captulo cinco demonstramos que muitos dos atuais empresrios de softwares j foram hackers e que entre eles se desenvolve uma luta econmica e ideolgica, tendo como principais expoentes no momento as empresas Microsoft por um lado, e Google, do outro. Existem diversos casos de pirataria envolvendo reprografia e mesmo impresso grfica. J foram descobertas, por exemplo, cpias impressas de livros protegidos por direito autoral, circulando por livrarias. Neste caso, se tratavam de obras includas em listas de leitura obrigatria para vestibulares. Portanto, no existe imunidade nem mesmo na materialidade impressa. Entretanto, aparentemente, o controle e a represso do mundo tangvel da impresso sabidamente muito mais fcil do que a represso aos abusos e violaes que possam vir a ser cometidas no meio digital. Ainda mais sabendo que grande parte dos usurios e dos desenvolvedores que habitam este mundo so adeptos de uma viso heterodoxa a respeito da propriedade dos contedos. Assim sendo, a criao de uma nova cadeia de valores para a produo de livros no formato digital poderia seguir os seguintes caminhos: 373

Hiptese 1: Autor ? Editor ? Gestor Tecnolgico ? site do Editor? Leitor Neste caso, saem da cadeia de valores o fornecedor de papel, o grfico, o distribuidor e o livreiro, ingressando nesta cadeia o gestor tecnolgico. Hiptese 2: Autor ? Editor ? Gestor Tecnolgico ? site do Livreiro ? Leitor. Neste caso s aem da cadeia de valores o fornecedor de papel, o grfico e o distribuidor; ingressando nesta cadeia o gestor tecnolgico que funciona como interface entre o editor e o livreiro. Hiptese 3: Autor ? Prestador de servios editoriais ? Gestor Tecnolgico ? Leitor Neste caso, saem da cadeia de valores papeleiro, grfico, editor, distribuidor e livreiro. Ingressam o prestador de servios editoriais e o gestor tecnolgico. Hiptese 4: Autor ? Editor como gestor tecnolgico ? Leitor Nesta caso saem da cadeia de valores papeleiro, grfico, distribuidor e livreiro. O editor desenvolve uma soluo tecnolgica caseira, assumindo a gesto do processo. Em todas as hipteses as figuras do grfico e do fornecedor de papel so as mais afetadas pelo projeto. Entretanto, como pudemos observar nos modelos de negcios das editoras virtuais que atuam no Brasil, a presena da impresso por demanda dos e-books, tem preservado, por enquanto, um naco deste mercado para grficos e papeleiros. A situao do livreiro aparece ameaada em trs das hipteses trabalhadas, e um fato no mercado brasileiro que a venda dos e-books e de suas verses impressas tem sido realizada diretamente pelas editoras prestadoras de servios. No mercado americano este processo hbrido, havendo a participao de editoras e de livrarias.

374

Uma cadeia de valores que comercialize o livro eletrnico, preservando as atuais categorias de participantes deste negcio possvel, entretanto, ela incompatvel com o uso dos mecanismos dedicados de leitura140 que, de sada tiram do negcio a parte industrial, grficos e papeleiros, podendo tambm ameaar fortemente os livreiros, j que no modelo da Sony (atual player do negcio) a venda dos contedos seria realizada em seu site que atualmente comercializa MP3.

4.

Configurao defensiva.

A questo nmero 12 do questionrio de editores buscou identificar na percepo destes os motivos que faziam do livro eletrnico, sete anos aps sua introduo no mercado brasileiro, ainda uma aposta, e no uma realidade comercial efetiva. Os editores entrevistados consideraram como principal motivo para a baixa penetrao do e-book, sua inadequao aos hbitos de leitura dos consumidores de livros. Quanto a esta resposta que foi de longe a mais citada, deveramos nos perguntar se este um fato ou um desejo daqueles que respondem. A observao que tenho realizado junto aos meus alunos nos ltimos dois anos, e o sucesso de experincias como a Biblivirt, nos fornecem indcios do contrrio. Principalmente entre os mais jovens, a leitura em telas de computadores parece estar se desenvolvendo rapidamente, incorporando-se aos seus hbitos e sendo moldada por eles, mas este, por enquanto s um palpite. A avalanche de blogs que proliferam pela

140

Aparelhos portteis com telas maiores que as dos computadores de mo (palms) que simulam o manuseio de um livro. Um exemplo seria o recm lanado reader da empresa Sony.

375

Internet tambm aponta em direo contrria s observaes dos editores, realando o carter ideolgico que ela subliminarmente aparenta. O segundo motivo citado, como sendo mais relevante, foi a incompatibilidade da tecnologia com o modelo de negcios. Isto fica evidente com as hipteses de novas cadeias de valores apresentadas anteriormente. Pelas iniciativas tomadas at o momento pelas editoras entrevistadas, poucas parecem dispostas a investir na mudana deste modelo. Quando juntamos as duas respostas mais citadas ficamos tentados a indagar: ser que a indisposio dos editores quanto aos novos modelos de negcios sugeridos pela introduo do e-book no os faz deduzir (ou seria desejarem) que os leitores no se adaptam a este produto? Nos parece que os editores brasileiros tm adotado uma postura defensiva em relao aos livros eletrnicos. Muitos pesquisaram acerca do tema, tentaram entender a tecnologia e os possveis modelos de negcios, para, em seguida aguardar e ver o que acontece. Ocorre que eles so peas fundamentais para que este mercado decole, sem os contedos trancados nos cofres da propriedade intelectual, o mercado de e-books permanecer marginal e comercialmente desinteressante. Talvez os editores saibam disso e seja esta a aposta estratgica.

5.

As margens: posio da indstria grfica.

A expanso da Internet, e dos meios eletrnicos em geral, mereceu ateno por parte da indstria grfica. Pesquisas foram desenvolvidas a respeito do tema, visando

376

avaliar os efeitos desses novos meios sobre o uso do papel e da impresso. Um dos mais importantes deles a promovido pela Fundao de Sistemas de Documentos Eletrnicos (EDSF), realizada em 2000 e denominada, Printing in the Age of the Web & Beyond, examinou mais de 100 tipos de produtos grficos distribudos em 13 categorias. Especificamente sobre os livros as concluses foram as seguintes: (...) reduo de 18 por cento. A maior tendncia na edio de livros ser a publicao por encomenda, literalmente um a um. Os livros eletrnicos no constituiro ameaa at 2020, mas gradativamente ma is indivduos disponibilizaro mais livros na Internet. Esses livros sero impressos por encomenda, provavelmente em livrarias. (Romano, Frank J. in Imagix News n10, 6-9) Durante o mais importante encontro anual da indstria grfica internacional, ocorrid o na Alemanha, a DRUPPA 2000 141 , a emergncia dos livros eletrnicos foi discutida dentro de um painel acompanhado por personalidades do meio grfico de 15 pases. O painel intitulado Offset Printing vs. Digital Printing - Discussion Round on the Future of the Printing Industry, focou sua ateno nas oportunidades abertas para a impresso digital, defendendo a tese de que a Internet representava mais uma oportunidade que uma ameaa. No mesmo ano a Heildelberg, principal fabricante de equipamento grfico do mundo, lanou uma campanha com vdeos e seminrios voltados para a defesa do impresso. Paralelamente uma srie de novidades no campo da impresso e do suporte papel foram desenvolvidas a fim de criar barreiras de entrada aos produtos digitais:
141

Foi neste ano que o autor norte americano Stephen King, lanou pela editora Simon & Shuster a edio virtual de seu livro Rinding the Bullet, que em poucos dias recebeu 500.000 downloads US$ 2,50 cada. O livro era publicado em captulos, porm nas semanas subseqentes ao sucesso inicial o nvel dos acessos diminui consideravelmente. De qualquer maneira a experincia fez ascender o sinal amarelo no mundo da edio impressa.

377

a. Impresso com relevo e vernizes especiais; b. Papis revestidos foscos; c. Tintas com fragrncias d. Papis editoriais com diferentes texturas e coloraes. Estas medidas visavam fortalecer os vnculos sensoriais dos leitores com o objeto livro, permitindo que designers e grficos tirassem o mximo das potencialidades deste formato. Um breve passeio pelas estantes das livrarias demonstra empiricamente que estas caractersticas se incorporaram ao padro de produo editorial nos ltimos anos, com um incremento significativo, por exemplo, nas capas dos livros. 142 Os custos com produo grfica caram fortemente nos ltimos anos, a introduo de sistemas digitais na pr-impresso, e o desenvolvimento do print-on-demand criaram para os editores alternativas a uma possvel atratividade das tecnologias substitutas, em especial a do e-book.

6.

O que podem as partes?

Neste cenrio em que no campo editorial emerge uma nova tecnologia trazendo consigo novos personagens, entrantes143 na linguagem dos negcios, importante que delimitemos o poder de cada um dos segmentos envolvidos:

142

Este tipo de tecnologia pode ser mais bem percebida em livros de arte, guias tursticos, algumas revistas e em peas promocionais que se valem do setor editorial. 143 Termo utilizado por Michael Porter em seu livro Estratgia competitiva, para designar novos concorrentes que adentram um determinado segmento da indstria.

378

Indstria do papel: possui forte alavancagem financeira, investe fortemente em novos produtos, com nfase na valorizao de aspectos sensoriais. Indstria grfica: segmento que, no Brasil, vem se modernizando com pesados investimentos em equipamentos e tecnologias digitais. As mudan as tecnolgicas propiciaram maior rapidez no processo de pr- impresso, com eliminao da etapa do fotolito com sistemas como o direct-to-plate e direct-to print. A questo do preo cobrado junto aos editores em relao ao tamanho das tiragens tem cado nos ltimos anos, o que favorece a deciso de muitos editores de apostarem em tiragens menores. O print-ondemand criou uma alternativa aos custosos estoques das editoras, permitindo que os editores mantenham ativos seus fundos de catlogos, imprimindo pequenas quantidades. Em muitos casos as grficas passaram a oferecer outros servios, como armazenamento e logstica, ampliando a participao do setor no processo de empacotamento e entrega de contedos editoriais. Editores: so ainda o ponto central dos senderos do livro. O papel de certificadores do conhecimento alcanado nos longos anos de desenvolvimento do mercado editorial os torna peas-chaves na seleo, edio, formatao e distribuio dos contedos. Os vnculos estabelecidos com a imprensa e a academia garantem que as obras editadas alcancem seus pblicos, ampliando o poder dos editores em relao aos autores. Os contratos de edio que asseguram os direitos das obras e o receio dos autores em relao aos novos meios permitem que os editores continuem centralizando o fluxo de contedos editoriais. Os novos meios de comunicao digitais, como celulares de banda- larga, Internet e TV digital tero de negociar com os editores para terem acesso aos contedos mais cobiados.

379

Livreiros: Com a ampliao do portflio das livrarias e a necessidade de produtos que girem cada vez mais rpido, os livreiros passaram a impor aos editores condies bastante desfavorveis no que tange a descontos e prazos de pagamento. A proliferao de casas editoriais e a crescente variedade de ttulos criaram uma grande dependncia dos editores em relao s livrarias. Por outro lado, a emergncia dos meios de comunicao digital se tornou ao mesmo tempo oportunidade e ameaa ao atual modelo de negcios. A posio de livreiros parece confortvel no curto prazo, mas quando pensamos em longo prazo ela encontra uma srie de fragilidades, o que aponta para uma constante diminuio relativa do livro, no portflio das livrarias, a no ser que novas modalidades de negcios de contedos passem a utilizar as vantagens deste canal presencial de vendas. Gestores de tecnologia: Sob esta alcunha podemos incluir os editores de e-books, grandes empresas como a Adobe, Sony, Palm, Apple e Microsoft, em cujos negcios a tecnologia para a e-books ocupa um espao marginal, at pequenas software houses e integradores que, com base em plataformas abertas ou proprietrias, desenvolvem solues para a rea. A maioria destes entrantes possuem forte alavancagem financeira e um poderoso patrimnio tecnolgico. Alguns deles, como a AOL, valeu-se desta alavancagem para encurtar seu caminho de acesso ao contedo, adquirindo o maior grupo editorial do mundo, o Time Warner. Outras empresas, como a Micorsoft e a Adobe, tm estabelecido parcerias com as editoras para oferecer tecnologia de DRM. A sombra do Google e sua poltica hacker, de certa forma contamina a presena destes players no campo da edio, de modo que o campo editorial os encara no como scios, mas sim como fornecedores de diversas tecnologias, algumas das quais desnecessrias e incomodas.

380

7.

O receio das novas tecnologias.

A falta de segurana acompanhada da ausncia de uma estrutura jurdica adequada foram considerados pelos editores (questo 12) como sendo, respectivamente, o terceiro e o quarto fatores responsveis pelo insucesso do e-book. Entre os autores, nas perguntas abertas (questes 20,21 e 22), o fato de a Internet ser desestruturada e insegura foi apontado como motivo para a sobrevivncia da funo do editor. Diferentemente do que se poderia imaginar, os autores encontram-se muitos mais imersos no universo digital que os editores. O fato de utilizarem precariamente a Internet como ferramenta de comunicao e vendas pode ser explicada pela resistncia ao meio. curiosa uma resposta que apareceu em um dos questionrio s de editores para a pergunta nmero 4, na qual se deveria apontar entre um elenco de motivos, os trs que mais os afastavam da edio no formato eletrnico: um importante editor do mercado, aps assinalar as trs questes inclui, uma quarta, afirmando ser a principal: s implesmente, no gosto!. No captulo seis abordamos uma srie de caractersticas relacionadas s possibilidades abertas pelas TIC para os negcios das empresas. No questionrio de editores, em suas duas fases, descobrimos que 98% das editoras possuem sites e utilizam o e-mail como meio de comunicao, porm percebemos tambm que a utilizao destes meios bastante precria. Caso utilizssemos uma metfora de imerso digital, diramos que a grande maioria das editoras colocou apenas os ps nas guas. E muitas colocaram apenas um dos ps. A resposta do editor citado anteriormente reflete a atitude das editoras que pode ser percebida atravs de uma anlise minuciosa de seus sites. A maioria funciona apenas como 381

um catlogo eletrnico, uma transposio do catlogo impresso para o meio digital. Se nem mesmo as funcionalidades comunicacionais das TIC, que no influenciariam significativame nte o modelo de negcios, esto sendo utilizadas, que dizer daquelas ligadas comercializao de contedos desmaterializados? Ento, o ceticismo dos editores e livreiros, apontado pelos editores como um dos importantes motivos do insucesso do e-book, possa ser tambm um ceticismo quanto eficcia das TIC como auxiliares para a implementao de seus negcios. importante ressaltar que essa utilizao primria das TIC no privilgio dos edito res; ela ocorre em todos os segmentos empresariais com maior ou menor grau. O que chama ateno o fato de haver profunda pregnncia entre as editoras e as funcionalidades tornadas disponveis pelos novos meios.

8.

No campo editorial, uma relao entre estabelecidos e outsiders.

Os recm-chegados tecnlogos que, com suas ofertas de novas tecnologias e modelos de negcios, procuram penetrar no meio editorial, podem ser pensados luz da dos conceitos elaborados por Elias e Scotson no estudo da aldeia de Winston Parva. Neste caso, os atuais habitantes do campo editorial editores, grficos, livreiros e autores seriam considerados os estabelecidos, enquanto os outsiders seriam os recm-chegados tecnlogos, muitos dos quais partidrios da cultura hacker. O campo editorial, assim como as comunidades, so compostos por uma teia de relaes sedimentadas ao longo de variados perodos de tempo. No meio editorial estas

382

relaes podem definir o sucesso ou fracasso de novos projetos influenciando, a obteno de crdito e o acesso aos tradicionais canais de distribuio. O meio bastante segmentado e valoriza fortemente as relaes institucionais. Como prova deste fato, temos o nmero de associaes de classe que o compem, 13, nmero elevado para um mercado com cerca de 5000 empresas: ANL, ABDR, ABEC, ABDLC, ANLC, FE, ANE, CBL, SNEL, ABRIGRAF, LIBRE, ANATEC, ANER. Em qualquer campo empresarial, as ameaas de tecnologias substitutas e de entrantes (novos concorrentes) so reais constituem fatores de desestabilizao da rentabilidade144. Os recm-chegados trazem consigo estes dois elementos, no pertenciam ao campo e so portadores de uma tecnologia substituta que, em muitos casos, se confunde com novas empresas, potenciais ameaas s condies vigentes. Podemos citar apenas dois exemplos: a Google com seu Google Print, que prope tornar disponvel, gratuitamente, 1/5 do contedos de livros para leitura pela Internet, sem que haja o recolhimento de direitos autorais, e a Sony, que em sua loja virtual pretende oferecer os catlogos integrais das editoras para leitura em seu e-book reader. Essas empresas adentram o campo, demonstrando um comportamento prprio que se choca com as tradies desenvolvidas neste, no desenrolar dos anos. natural, portanto, que os estabelecidos no campo, que no dia a dia so empresas concorrentes, que mantm um permanente estado de competio entre si, que estes se unam para refratar a ameaa comum. E neste caso, basta uma deciso, para que a ameaa dos outsiders permanea por um tempo sob controle, que a no disponibilizao de seus contedos para o comrcio eletrnico. E assim que esto agindo as editoras em relao ao
144

Segundo Michael Porter so cinco as foras que atuam sobre a empresa podendo erodir sua rentabilidade: concorrncia, substitutos, entrantes, fornecedores e clientes.

383

Google Print, at janeiro de 2006, apenas duas editoras brasileiras haviam aderido proposta do portal. Foi assim com o Portal Sophya 145 da Xerox do Brasil, que propunha a realizao do comrcio de contedos das editoras nacionais em um portal de e-learning; foi assim com a I-Editora, que obteve a adeso de pouqussimas editoras que ofereceram, na verso eletrnica, apenas ttulos comercialmente desinteressantes de seus fundos de catlogos. Desse modo instalao dos tecnlogos no meio editorial ocorre de forma marginal: os ttulos disponveis pertencem a autores independentes, ou so obras de domnio pblico. A atual configurao do campo editorial apresenta-se constituda por uma hierarquia, as editoras tradicionais ocupam espao privilegiado em relao aos autores e livreiros independentes, porm as redes de livrarias e o governo possuem uma imensa fora de presso em relao ao preo, forma e ao contedo dos produtos editoriais. Esta configurao de foras aparentemente estvel, mas articula-se em uma tenso permanente, com movimentos de aquisies de catlogos e passes, de autores bem como com a entrada no mercado nacional de empresas estrangeiras. E , como um grego nas entranhas de um cavalo, que alguns destes recm-chegados podem adentrar o mercado editorial brasileiro. Como muitas das mais importantes editoras locais so de propriedade de grandes grupos internacionais, um acordo destes com a Sony, a Microsoft ou mesmo a Google, podem colocar catlogos inteiros disposio dos internautas. Portanto, as relaes de poder que no micro-espao do mercado editorial brasileiro pendem favoravelmente aos
145

Entre os anos de 2000 e 2002, fui contratado pela Xerox do Brasil para exercer o papel de gerente de contedos do Portal Sophya. Entre minhas incumbncias estava a tarefa de convencer os editores brasileiros tornarem disponveis atravs do Portal, os contedos de seus respectivos catlogos. Nesta poca contatei dezenas de editores. Apesar de todas as condies de segurana apresentadas pela Xerox e seus parceiros, Adobe e Microsoft, e de o modelo ser baseado na cobrana e repasse de direitos autorais, os editores demonstraram enorme ceticismo e resistncia ao projeto. A descontinuidade do projeto por parte da companhia me impediu de avaliar o grau de adeso que, certamente, no lanamento da plataforma era muito baixo.

384

editores locais, podem, no plano internacional, favorecer o ingresso destes players eletrnicos. Por enquanto, no mbito local, os tecnlogos so vistos como estranhos pelos editores, suas solues tecnolgicas so simplesmente ignoradas. Apenas uma livraria brasileira comercializa textos eletrnicos, o Armazm Digital; Submarino, Saraiva, Cultura e FNAC, importantes livrarias virtuais, no vendem e-books. 146 Portanto, o cenrio parece momentaneamente favorvel manuteno do e-book margem das grandes questes editoriais. Alm do ingresso via editoras globalizadas, outros movimentos podem fazer com que a presena do e-book avance no meio editorial brasileiro. Neste caso a hiptese 3 para uma nova cadeia de valores me parece a mais atraente, ou seja, que as editoras

desenvolvam, em parceria com tecnlogos, solues para tornar acessveis seus catlogos no formato digitais, oferecendo acesso aos seus contedos, sem, entretanto, perder o controle dos mesmos. Neste caso, ofertada uma biblioteca de contedos, no modelo adotado mundialmente pela Thompson e que no Brasil a Person vem implementando desde o final de 2005. Cabe ainda ressaltar que o conflito existente entre os estabelecidos e os outsiders no meio editorial velado. Manifesta-se nas entrelinhas, nas atitudes, no tipo de aderncia que as editoras demonstram s novas tecnologias. O volume de negcios do livro eletrnico ainda no gerou conflitos mais amplos que poderiam acabar em tribunais, porm esta no uma hiptese descartvel. Os prximos movimentos de empresas como, Google, Sony e
146

Aqui me refiro ao contedo em formato digital de textos para download. provvel que estas livrarias vendam CDs com enciclopdias e outras obras de referncia que, de uma maneira ampliada, poderiam tambm ser consideradas obras eletrnicas. Entretanto, o modelo de negcios ainda baseado na materialidade do suporte, neste caso o CD.

385

Microsoft, devem ser acompanhados com ateno, pois possuem um grande potencial de atrito. A seguir, apresentaremos nossas concluses acerca da introduo do livro eletrnico no mercado editorial brasileiro, buscando articular as vrias hipteses e concluses provisrias desenvolvidas no decorrer desta pesquisa de mestrado.

386

CONCLUSES

No primeiro captulo desta dissertao, levantamos uma srie de hipteses sobre a introduo do livro eletrnico e seu relacionamento com a mdia impressa. Durante o processo de qualificao, compusemos uma lista com estas hipteses, assim como outras surgiram no decorrer desta dissertao. Ao concluirmos nossa pesquisa propomos o confronto com cada uma delas, a fim apresentar uma sntese daquilo que pudemos verificar.

1.

A lenta introduo do livro eletrnico: hipteses revisitadas.

a. O formato impresso do livro encontra -se em transio para o formato eletrnico.

Acreditamos que esta afirmao encontra-se mal-formulada. Ao dizermos que o formato impresso do livro encontra-se em transio, pressupomos de imediato que este processo o destino natural do impresso ao eletrnico. O que a pesquisa demonstrou que existem dois movimentos bastante distintos. Por um lado, o mercado editorial de livros impressos permanece no sendo diretamente afetado pela emergncia do meio eletrnico. Por outro, est se formando, margem, uma gerao de leitores de textos publicados no meio digital. Estes textos assumem diversos formatos, podem ser a simples transposio para o digital de um texto impresso, um dirio eletrnico (blog), at uma obra composta em hipertexto.

387

Um fato relevante que acreditamos foi evidenciado por nossa pesquisa o de que a introduo de um novo formato para o livro extrapola o campo da tecnologia, invadindo os campos social, jurdico, econmico e cultural. As mudanas tecnolgicas em geral ocorrem de forma a ocultar dos usurios, suas reais implicaes polticas e estruturais. Para muitas das novas tecnologias o caminho introdutrio suave, quase imperceptvel para os usurios e, neste sentido, as observaes da midiologia sobre a estratgia de invisibilidade prpria das tecnologias possui uma grande validade. 147 Entretanto, no caso especfico do livro, tal caracterstica perde fora. Podemos inclusive afirmar que a lenta introduo do livro eletrnico desmascara o ardil tecnolgico da invisibilidade e aquilo que deveria parecer natural revelado como um exerccio de fora. Debray nos deixa claro que o midio, de midiologia, no uma referncia ao mdium e, sim, ao conjunto de mediaes tcnicas, culturais e sociais que intermedeiam um conjunto de acontecimentos e sua circulao. Ao agirem nesse espao intermedirio este composto midialgico atua em ambas as faces daquilo que entremeia. Como hiptese de trabalho a teoria de Debray defende que a estratgia de armazenamento e circulao do conhecimento e da informao que define a especificidade de uma midiasfera. O autor afirma que as midiasferas se sobrepem, ao mesmo tempo em que assumem uma dinmica especfica. Reivindica estarmos vivendo em uma videosfera, ttulo assumido em referncia ao artefato mais comum de acesso ao conhecimento e a informao disponvel em nossos dias. Ao submetermos nosso objeto, a eventual passagem do livro impresso para o livro eletrnico, a chamada midiologia, constatamos que a dinmica da atual midiasfera vem colonizando-o de forma lenta. sobretudo nos bastidores que um imenso aparato tcnico
147

Podemos citar como exe mplo o caso do DVD, abordado anteriormente nesta dissertao.

388

vem se transformando, na forma como os livros chegam s editoras, na reviso, editorao e pr-impresso. Na comunicao com distribuidores e livrarias, na forma como em uma livraria se obtm informaes sobre um ttulo. Na maneira como a imprensa eletrnica nos aproxima dos ttulos impressos. No comrcio eletrnico. , sobretudo neste entorno, que a videosfera tem exercido sua hegemonia, de certa forma pavimentando o caminho para mudanas mais visveis como a transio de suportes de leitura. Processo ainda desfigurado e aberto a solues que no momento esto ainda se formando.

b. O formato eletrnico apresenta um composto de vantagens, do ponto de vista do usurio final (leitor) em comparao ao formato impresso.

Existe um conjunto de vantagens potenciais do formato eletrnico do livro em ralao a seu formato impresso: compactao, imaterialidade, acessibilidade,

indexabilidade, manuseabilidade, custos menores, etc. Entretanto, muitas destas vantagens potenciais no se tornaram realidade devido a questes de natureza jurdica, econmica e poltica. Por exemplo, a acessibilidade depende substancialmente da digitalizao e autorizao dos detentores do direito autoral, bem como da existncia de uma infraestrutura que permita o acesso remoto aos dados. O n desta questo parece residir na autorizao autoral, porm, quando analisamos com mais profundidade, percebemos que o problema est nas mos dos editores que no parecem nem um pouco entusiasmados em desat- lo. Mas o eletrnico tambm apresenta algumas desvantagens tcnicas e a principal delas tem a ver com a forma como se processa o acesso ao contedo. Em geral, ele ocorre atravs da tela de computadores que so pontos fixos a apresentam desvantagens, quando 389

comparadas inteface impressa, em quesitos como portabilidade e manuseio. Os mecanismos portteis dedicados leitura, os e-books, se propem a ser a soluo. Nos ltimos oito anos diversas tentativas foram feitas para a introduo destes dispositivos, mas todas elas fracassaram. A atual tentativa em curso promovida pela Sony tambm esbarra no maior de todos os problemas: a quantidade de contedo disponvel. E, novamente, retornamos ao n editorial.

c. Que as mudanas em curso representam o conjunto das mudanas ocorridas em pocas passadas: do volumen ao codex, do manuscrito ao impresso.

Roger Chartier acredita que a introduo da impresso no representou a mais importante mudana na longa histria do livro; com ela competem outras transies, como a passagem do volumen para o codex . Alis, o termo transio seria mais apropriado que revoluo nos dois casos. Quando se refere atual transio do impresso para o eletrnico, Chartier emprega o termo revoluo e, inclusive, parece considerar as mudanas atuais, mais dramticas para o leitor, que aquelas sentidas pelos leitores do passado que se depararam com fenmenos assemelhados.
por isso que esta revoluo, fundada sobre uma ruptura da continuidade e sobre a necessidade de aprendizagens radicalmente novas, e, portanto de um distanciamento com relao aos hbitos, tem muito poucos precedentes to violentos na longa histria da cultura escrita. A comparao com duas rupturas menos brutais faz sentido. No incio da era crist, os leitores do cdex tiveram que se desligar da tradio do livro em rolo. Isso no fora fcil, sem dvida. A transio foi igualmente difcil, em toda uma parte da Europa do sculo

390

XVIII, quando foi necessrio adaptar-se a uma circulao muito mais efervescente e efmera do impresso. (Chartier, 1998: 93)

As principais mudanas processadas na passagem do volumen para o cdex foram: i) a possibilidade de agrupar em um volume uma quantidade maior de texto; ii) a possibilidade de paginar e indexar que permitia um manuseio mais eficaz do texto; iii) a liberao das mos para anotaes.iv) A possibilidade de arquivamento e recuperao mais gil. Na mudana do manuscrito para o impresso encontramos as seguintes mudanas: i) substituio do pergaminho pelo papel como suporte; ii) reproduo em grande escala; iii) maior rapidez na reproduo e circulao iv) maior oferta e por conseqncia, maior acessibilidade v) criao de uma nova cadeia de valores formada por grficos, editores e livreiros; vi) criao de uma estrutura jurdica. As mudanas em curso que podem ser percebidas quando comparamos o impresso com o eletrnico so as seguintes: i) mudana do suporte impresso para o eletrnico; ii) passagem da materialidade para a imaterialidade; iii) maior acessibilidade; iv) maior manuseabilidade; v) hiperindexabilidade; vi) reproduo ilimitada; vii) instantaneidade de reproduo; viii) mudana na cadeia de valores. ix) mudana na estrutura jurdica; x) mudana na forma de armazenar e recuperar textos. Quando confrontamos os pontos de mudana, percebemos que a transio atual , como apontado por Chartier, mais complexa que as passagens anteriores, porque rene fatores presentes em ambas. A passagem do volumen para o cdex apresentou como elemento mais dinmico a mudana de formato, impactando diretamente a forma de organizao e leitura do texto. A passagem do manuscrito para impresso apresentou como elemento mais dinmico a escala de produo. No segundo caso, uma nova cadeia de valores se formou sem encontrar grande resistncia da cadeia de valores anterior. Em

391

poucas geraes a funo de copista foi substituda pela de impressor. A Igreja e as universidades que compuseram as principais clientes da impresso incentivaram a mudana, abrindo suas portas ao impresso. Atualmente, a cadeia de valores estabelecida possui controles jurdicos e econmicos que no existiam no passado. A constituio da sociedade atual e o papel que cumpre o Estado na regulao das prticas comerciais encontram-se muito mais estruturados que h 550 anos. Estes fatores fazem da atual transio um processo aparentemente mais negociado que o anterior. No passado a mudana foi resultado de um acordo implcito entre a demanda dos leitores e o empreendedorismo dos impressores. Atualmente, o papel dos leitores convive com a mediao do campo editorial, que usa de sua legitimidade para controlar a oferta de contedos.

d. A emergncia da sociedade de informao modifica significativamente a forma com que as pessoas obtm conhecimento e se entretm, causando

deslocamentos importantes no consumo dos bens simblicos que atendem a estas necessidades.

Um aspecto importante para a possvel transio do livro impresso para o eletrnico so as influncias do atual capitalismo informacional. Nas concluses do captulo cinco elencamos os fatores que afetam a atual produo, armazenagem e circulao da informao e do conhecimento. Neste cenrio os meios eletrnicos encontram-se na liderana e o livro impresso opera de forma lateral, funcionando como um elemento legitimador das formas de circulao eletrnica. Assim, estudantes, pesquisadores e

392

empresrios usam cada vez mais o meio eletrnico como fonte de conhecimento. O impresso permanece como fonte primria e como fronteira de legitimidade. Os artefatos de acesso ao conhecimento tambm se multiplicam. A TV digital, o computador pessoal e o celular so janelas de acesso, cada vez mais completas e convergentes. O uso cotidiano de processadores de textos, bancos e mineradores de dados vm transformando a forma como se produzem e se consomem textos. O hipertexto tambm compe este rol de novas modalidades de textos ligados emergncia dos meios digitais, seu uso ainda restrito a prticas criativas de vanguarda. Quando empregado na forma de hiperlinks em artigos, por exemplo, constitui-se em uma modalidade ampliada de notas e citaes. Suas aplicaes mais radicais, como a criao de obras coletivas e polifnicas ainda se restringe vanguarda. Apesar de o nmero de usurios dos meios digitais crescer constantemente, a excluso digital ainda um dos fatores a limitar a expanso do consumo de contedos eletrnicos e, por isso, mais um dos limitadores ao desenvolvimento do e-book. Este fator de especial relevncia em um pas como o Brasil, no qual o mercado editorial dependente das compras governamentais. Como mostramos no captulo dois,

aproximadamente 2/3 dos livros produzidos se destinam aos alunos da rede pblica, atendidos pelas compras governamentais. Como este universo est afastado dos computadores e da Internet, o mercado de e-books no pas, est, na origem, restrito a um escopo limitado. A pesquisa Retrato da Leitura no Brasil 148 realizada no ano de 2001 com o patroc nio da CBL revelou que aproximadamente 20% dos brasileiros, presentes na

148

A pesquisa realizada pelo instituto Franceschini sob o patrocnio da CBL, SNEL e BRACELPA e ABRELIVROS, em 46 cidades brasileiras, 130 entrevistas por cidade, sendo que na cidade de So Paulo

393

amostra, com mais de 14 anos compravam livros. Este perfil estava dividido da seguinte maneira: 17% da classe A, 36% da classe B, 33% da classe C e 14% das classes D e E. Propomos cruzar estes dados com o perfil dos usurios de Internet brasileiros, levantados por pesquisa Realizada pelo Instituto Ipsos-Opinion149 , nos meses de agosto e setembro de 2005, que revelou a penetrao da Internet nos domiclios brasileiros a seguinte: 85,57% na classe A, 63,31% na classe B, 27,4% na classe C e 7,65% nas classes D/E150.

Classes

Compra de livros: Franceschini

Acesso individual Internet: IPSOS

A B C DE

17% 36% 33% 14%

85 % 63% 27% 7,65%

Tabela 25: comparao pesquisas compra de livros versus acesso Internet

A comparao dos dados revela que a penetrao da Internet maior que o nmero de compradores de livros nas classes A e B, um pouco menor na classe C, enquanto nas
foram realizadas 433 entrevistas. As entrevistas foram realizadas entre dezembro de 2000 e janeiro de 2001. Esta pesquisa pode ser acessada em: http://www.crb7.org.br/cursoseventos/retratodaleituranobr.ppt#8
149

Realizada pelo Instituto Ipsos-Opinion, nos meses de agosto e setembro de 2005, a TIC DOMICLIOS 2005 mediu a penetrao e uso da internet em domiclios, incluindo uso de governo eletrnico, comrcio eletrnico, segura na, educao e barreiras de acesso. A metodologia utilizada seguiu o padro internacional da OCDE (Organizao para a Cooperao e Desenvolvimento Econmico) e da Eurostat (Instituto de Estatsticas da Comisso Europia), permitindo a comparabilidade internacional. A amostras probabilsticas da pesquisa foi desenhada de forma a apresentar uma margem de erro de, no mximo , 1,5% no mbito nacional e de 5% regionalmente. As entrevistas foram realizadas presencialmente, em 8.540 domiclios e com indivduos a partir dos 10 anos. Os resultados permitem a apresentao dos indicadores por 15 regies e reas metropolitanas, classe social, instruo, idade e sexo . 150 O critrio de classificao de classes utilizado pelas duas pesquisas o da ANEP (Associao Nacional de Empresas de Pesquisa)

394

classes D e E, o nmero de compradores de livros quase o dobro do daqueles que possuem acesso individual Internet. Entre as pessoas que possuem maior renda e que, portanto possuem condies econmicas de acesso tanto aos livros quanto Internet, a penetrao deste meio superior quela observada na compra de livros. Podemos tambm deduzir que as pessoas que utilizam a Internet esto se valendo deste meio para obter parte dos conhecimentos e informaes que outrora eram obtidos em outros meios, dentre eles, os livros. A pesquisa IPSOS revelou que 87% das pessoas usam a Internet para se comunicar, 80,96% para obter informaes, 71% para lazer e 47% utilizam em atividades ligadas educao. No possumos dados que nos permitam afirmar que est havendo uma substituio de meios, porm a queda na venda de livros cientficos, tcnicos, universitrios acusada nas pesquisas tabuladas no captulo dois desta dissertao aponta para este caminho.
possvel supor que a incluso digital das classes C, D e E observe movimento similar aos das classes A e B, isto , o uso d Internet supere o da compra de livros. Para aferirmos isso, a entretanto, seria necessrio que fizssemos uma pesquisa de recepo, a fim de verificar a proporo de tempo dispensado com a leitura de livros em relao quele utilizado na navegao em oceanos digitais. importante lembrar que as mdias concorrem entre si pela ateno da audincia e que a adeso a um detreminado meio, em geral, representa a perda de audincia de outro meio.

e. No formato eletrnico uma convergncia constante de mdias tende a modificar

a prpria estrutura textual que o livro apresentava em seu formato impresso.

395

As TIC apresentam uma dinmica continuada rumo a uma futura convergncia de mdias e padres. Como exemplo deste processo podemos citar a TV digital, que em seu projeto prev oferecer aos telespectadores, acesso Internet, como os atuais computadores. Este mesmo sinal de televiso digital poder ser acessado atravs de telefones celulares e computadores de mo. A convergncia das mdias parece apontar para uma convergncia de contedos, que podem ser exibidos nos diversos meios. Um produto total, aos moldes da indstria cultural que pode, por exemplo, no mesmo pacote, oferecer as diversas adaptaes do livro Senhor dos Anis, o livro, o jogo, o filme, o documentrio, a trilha sonora. Tudo isso atravs de um canal de e-commerce acessado atravs do celular, da TV ou do computador. Parece ser esse o sonho dos empacotadores digitais. Como vimos, entretanto, pelo menos no que diz respeito ao contedo dos livros, esta possve l realidade parece estar distante, menos por uma questo de tecnologia que por questes de ordem poltica e cultural. Outra possibilidade para o livro em meio a convergncia de mdias que ele se transforme em um livro multimdia, com recursos de imagem, voz e navegao. Este fenmeno j pode ser observado nas enciclopdias eletrnicas. A experincia de navegao por estes contedos rica e acrescenta a experincia da leitura, outras informaes que podem ampliar o conhecimento acerca do tema prospectado. Quando pensamos no livro texto, ainda no encontramos

experincias similares. O investimento neste tipo de obra muito alto e parece se justificar apenas para obras de referncia que podem ser vendidas a preos elevados em grande escala. Outro motivo o de que, talvez os resultados, para um romance ou um ensaio acadmico, no possuam a mesma atratividade que os alcanados em uma obra de referncia; a baixa penetrao do hipertexto utilizado em livros aponta para esta hiptese.

f.

O livro faz parte do cenrio das indstrias culturais e obedece s leis relacionadas a estas indstrias.

396

A colonizao do modelo editorial pelo modelo de flot, detectado por Bernard Mige, obedece a uma lgica das indstrias culturais, isto , os dois modelos sempre conviveram em relativo equilbrio durante um longo perodo. Recentemente o desenvolvimento das tecnologias digitais de comunicao que tornaram possvel a transposio de contedos para diversos formatos, e o ingresso de players da telefonia e da indstria informtic a, na seara da indstria cultural, desequilibraram a balana em favor do modelo de flot. Este fenmeno exige uma diversificao cada vez maior dos contedos, a acelerao da obsolescncia e a subordinao quilo que os departamentos de marketing julgam ser o gosto mdio da audincia. A resistncia observada no mercado editorial aos formatos eletrnicos indcio de que este campo possui uma autonomia relativa sobre os demais campos das indstrias culturais. Esta autonomia tem diminudo medida que as empresas editoriais so adquiridas por grandes grupos de comunicao. Estas aquisies buscam a sinergia entre os contedos e as mdias provenientes das diversas empresas adquiridas. Aqueles contedos que podem se adequar ao modelo de flot so mantidos em catlogo e vertidos para os novos meios: um personagem de HQ vai para o cinema e tambm para as lojas de games eletrnicos. O material de fundo e catlogo que for considerado inadequado abandonado. Os produtos destes grupos tendem a ocupar cada vez mais espao nas prateleiras das livrarias, reduzindo com isso o espao reservado a produtos editoriais que no se adequem a esta lgica.

g. A introduo do livro eletrnico ocorre de forma mais lenta, do que outras transies de suportes miditicos, devido a caractersticas especficas da cadeia de valores editorial, estabelecida na grafosfera e que se preservam na videosfera.

397

Como vimos, a cadeia de valores do campo editorial possui relaes sedimentadas no decorrer de um longo perodo. A participao deste meio no sistema formado pelas outras indstrias culturais manteve uma convivncia equilibrada, com espao para o desenvolvimento de fundos de catlogos que obedeciam a uma lgica de consumo de longo prazo, com baixa obsolescncia. Os apelos de mercado, portanto, no eram os nicos a motivarem os editores, de forma que longevos catlogos se formaram no decorrer do sculo XX. A presso exercida pela outras indstrias culturais no conseguiu solapar por completo esta caracterstica do segmento editorial. Ele ainda necessita dos fundos de catlogos para se manter, mas paradoxalmente obrigado a lanar cada vez mais ttulos em tiragens menores. Algumas especificidades da cadeia de valores editorial, na qual as novas tecnologias aparecem mais como concorrentes que como parceiras, parecem motivar uma certa cautela dos editores em relao a estes novos meios em geral e ao e-book em particular.

h. Uma ascendente cultura hacker, fenmeno prprio da sociedade de informao, tende a disputar espao com a cultura tipogrfica, promovendo mudanas significativas no cenrio jurdico, econmico, poltico e cultural do campo editorial.

As idias centrais da cultura hacker expressas em modelos de licenciamento de contedos como as creative commons e o copyleft e na valorizao de uma meritocracia criativa, extrapolam o campo das TIC, adentrando outros espaos da vida social e econmica. Os modelos de negcios inspirados nesta cultura apresentam uma

398

liberalidade para a propriedade intelectual, no observada nas diversas indstrias culturais. Em geral, baseiam sua atuao na prestao de servios acessrios ao contedo que disponibilizam. Estas idias, entretanto, no encontram acolhida no campo editorial que tem nos direitos autorais a pedra angular de sua existncia. A digitalizao dos livros e sua respectiva comercializao pela Internet aproximam os livros do mundo do software, abrindo caminho para a defesa dos modelos de licenciamento que modificam completamente a forma de tratar os direitos autorais. A configurao defensiva adotada por editores brasileiros se negando a oferecer seus contedos no formato eletrnico influenciada pelo recusa a esta ideologia da cultura hacker. A desconfiana que esta cultura desperta parece se estender ao relacionamento mantido com o ambiente das TIC, fato que pode ser constatado na forma como os editores utilizam a Internet.

i.

Aspectos como incluso digital e comrcio eletrnico so capitais para desenvolvimento do novo formato.

O nmero de internautas brasileiros varia conforme a pesquisa que se utiliza. A supracitada pesquisa realizada pelo instituto IPSOS constatou que 24% dos brasileiros possuam acesso Internet em 2005, algo como 42 milhes de pessoas. Quando se trata do nmero de indivduos com acesso Internet em casa, este nmero cai para 9% , cerca de 16,7 milhes de pessoas. Os dados desta pesquisa devem ser matizados, pois a coleta de dados foi realizada nas 12 regies metropolitanas mais populosas do Brasil. A incluso do Brasil profundo nesta amostra poderia fazer o nmero de usurios cair. No captulo cinco, utilizamos dados da recente pesquisa realizada pela consultoria 399

comScore Networks, que aferiu existirem no Brasil cerca de 14, 1 milhes de usurios freqentes da Internet. A pesquisa POP-Ibope, de 2003, tambm citada no captulo cinco, apontava que 87% dos usurios da Internet pertenciam s classes A e B, sendo que menos de 1% pertenciam as classes D e E. Sejam quais forem as pesquisas utilizadas, a constatao a mesma: a base de excludos muito grande, porm, ela est em constante declnio, graas a uma srie de aes de ONGs e do poder pblico. Outrossim, o nmero de usurios da Internet j ultrapassa o nmero de compradores de livros. Segundo a pesquisa Retratos da Leitura no Brasil de 2000/2001, 26 milhes de brasileiros eram leitores, enquanto que 17 milhes possuam acesso constante ao livro. Quando levamos em considerao o fato, levantado no captulo 2, de que a produo de livros no Brasil se encontra estagnada h muitos anos, que a navegao na Internet inc lui grande quantidade de contedo para leitura151 e que o nmero de internautas aumenta em um ritmo muito maior que o de leitores de livros, ento deduzimos que o futuro da leitura no Brasil passa pelo meio digital. A pergunta, ento, seria: Por que o futuro do livro tambm no passaria?

j.

A convergncia das mdias poder desfechar um golpe fatal ao atual modelo de negcio editorial.

Uma das mais importantes tendncias relacionadas ao emergente capitalismo informacional a convergncia das diversas tecnologias da informao em artefatos nicos, conforme apontado por Carlota Perez, no captulo cinco. Este fato j pode ser notado nas

151

A navegao , em geral, textual, lemos para navegar, e grande parte do contedo dos sites composta por material escrito.

400

indstrias de celulares e de computadores de mo. A TV digital tambm promete trazer consigo esta multi- funcionalidade. Acoplada a esta tendncia est a digitalizao de contedos das diversas indstrias culturais. Para se ter uma idia do poder desta tendncia, no mercado brasileiro de telefonia celular, cerca de 10% da receita proveniente de contedo. 152 O grupo Abril, maior grup o editorial do pas, j oferece atravs de celulares, cerca de 80 produtos. 153 Quando da introduo da prensa de tipos mveis, o primeiro movimento editorial, foi o de reeditar clssicos da Antiguidade e da Idade Mdia. Como vimos no captulo trs, por cerca de 50 anos, as reedies superavam as novidades. Ao traarmos um paralelo entre a transposio do manuscrito para o impresso e o atual movimento de digitalizao de contedos, verificamos que um grande nmero de clssicos vem sendo transposto para o novo meio, o caso do VHS que vira DVD e recebe uma edio especial; do relanamento de discos esgotados, agora no formato digital, a transposio de colees inteiras de peridicos e de programas de TV, com destaque para os seriados. A ltima fronteira parece ser mesmo o mercado editorial. Ele constitui-se em uma poderosa reserva de contedos, e antes que novidades significativas apaream no campo do contedo digital, nada nos faz acreditar que o assdio a esta reserva diminua, pelo contrrio, ele deve aumentar. S para registrar, o grupo Abril, que por ora digitaliza suas revistas, o proprietrio de duas das maiores editoras de livros do pas, as editoras tica e Scipione. Um dado curioso sobre o contedo digitalizado at o momento que este pertence majoritariamente aos segmentos do entretenimento e da informao rpida.

Minoritariamente encontramos contedos dedicados ao conhecimento, entendido como um


152 153

Revista Meio e Mensagem, Volume XXVIII, 29 de maio de 2006, 6-7 p. Idem. 46-47

401

material mais voltado para a reflexo, e cuja recepo exige maior dedicao. Uma deduo desta tendncia seria a de que os segmentos editoriais mais cobiados so aqueles destinados ao entretenimento, especificamente o segmento de best-sellers. A lista de ebooks mais vendidos no mercado americano, apresentada no captulo sete, corrobora esta percepo.

k. A sobrevivncia do editor e do livreiro est ligada diretamente compreenso deste novo cenrio e a criao de uma nova cadeia de legitimao para a produo e divulgao da informao-conhecimento.

Em geral, nas previses sobre o, tecnolgico, corre-se permanentemente o risco de se incorrer em arrombos de futurologia. O risco das previses o de misturar a leitura de tendncias com os desejos pessoais. Ressaltamos que temos conscincia deste risco, mas ele no nos impede de fazermos algumas observaes, que entendemos, podero ser teis compreenso do mercado editorial, no futuro prximo. Quer editores e livreiros assim o desejem ou no, um movimento est em curso no campo cultural: a leitura e a produo de textos, trabalhados no suporte eletrnico. Este movimento envolve milhes de pessoas ao redor do mundo e, no Brasil, cerca de 20% da populao. Este nmero crescente e se articula em torno desta sociedade centrada no lar, na qual o tempo livre utilizado para o consumo de bens simblicos, dos quais os produtos das indstrias culturais so, de longe, os mais utilizados. A convergncia de mdias e artefatos tecnolgicos apontam para a abertura de uma janela interativa, pela qual os usurios podero acessar os contedos desmaterializados, consumindo-os das mais variadas formas: exibidos em uma tela, impressos, armazenados 402

em um banco de dados, ou apenas acessados de algum ponto neste grande banco de dados que a Web. Neste cenrio parece existir um espao para o livro e a leitura que precisa ser negociado e construdo pelos atuais membros do campo editorial. O que observamos, no entanto, um certo descaso para com este meio, como se fosse um rio que passa ao largo, e cuja cheia, no mximo, ir respingar em nossas botas. Mas esta no a realidade. Enquanto desenvolvem a conhecida estratgia do avestruz, milhes de jovens lem e escrevem blogs, os trabalhos escolares so cada vez mais realizados valendo-se dos meios digitais. E, se cultura , como afirma Debray, a renegociao incessante entre n ossos valores e nossos utenslios154 , ento, mais cedo ou mais tarde, uma nova gerao de leitores estar formada. No mais sob a influncia da atual cadeia de legitimao do campo editorial, mas orientada por outros valores, muitos deles reconhecveis naquilo que chamamos de cultura hacker. A maneira como os editores utilizam a Internet, e a imerso digital de seus sites atuais apontam para uma profunda miopia com relao as reais possibilidades do meio. Pontos nodais de uma rede de produtores de contedos, os editores parecem negligenciar esta caracterstica gentica. Desde sua origem, constituram-se em selecionadores, rbitros da forma e do contedo, tornaram-se lderes de um sistema perito dedicado logstica das idias. Esta funo, longe de ter se esgotado, parece ganhar mais relevncia em meio a uma torrente de contedos desestruturados oferecidos atravs da Internet. 155 Neste sentido, antes mesmo de disponibilizar os contedos dos livros em formato digital, os editores podem promover uma profunda imerso digital de seus negcios,

154 155

Debray, 1995: 149 O Google, mais conhecida ferramenta de minerao de dados, tinha como base de prospeco, cerca de 19 bilhes de pginas em setembro de 2005. Informao obtida no seguinte endereo: http://tecnologia.terra.com.br/interna/0,,OI683978-EI4802,00.html acessado em 22/06/2006, as 06:40 h.

403

atuando de forma ativa na construo de uma cadeia de valores de contedos editoriais eletrnicos. Para tanto, poderiam adotar algumas medidas sugeridas no captulo seis, tais como: a gesto do relacionamento com os leitores; a editora como imprensa; o fomento de comunidades virtuais de interesse; pesquisas de opinio; clubes de leitores, etc. Os sites das editoras podem se transformar em verdadeiros celeiros de contedos certificados e, com isso, promover no campo dos contedos imateriais, aquilo que muitas lojas de varejo vm fazendo no cenrio do comrcio de bens de consumo. sabido que os consumidores se sentem mais vontade em comprar de lojas virtuais que possuam suas correspondentes no mercado tradicional (atual). Ao transferirem a confiana de suas operaes tradicionais para o espao virtual, empresas como o Ponto Frio e as Lojas Americanas conquistaram rapidamente sucesso ao passo, que lojas 100% virtuais, como o Submarino, demoraram muito mais tempo para emplacar.

l.

A superao do conflito entre os representantes do campo informacional e do campo editorial pode redundar na adoo mais rpida dos novos formatos.

Acreditamos que se desenrola uma disputa entre os membros estabelecidos do campo editorial e os recm-chegados entrantes do campo informacional. Estes outsiders, aparentados dos editores pela vinculao comum economia capitalista, se diferenciam destes pela forma como encaram a utilizao dos contedos editoriais. No campo jurdico, j se possui legislao e procedimentos que do conta da proteo da propriedade intelectual nos meios digitais. A Lei brasileira dos direitos autorais de 1998 explcita na defesa da extenso dos direitos de autor para as mdias digitais. Portanto, o receio da omisso jurdica no se justifica. A inadequao do modelo de negcios editorial 404

tradicional parece manter os editores afastados desses novos meios, mas existe um outro motivo que o receio de perder o controle sobre os contedos digitalizados, em especial, o de ficar nas mos dos tecnlogos, seno adeptos, ao menos aparentados da cultura hacker. A soluo deste problema pode se dar de inmeras maneiras. As editoras poderiam de forma consorciada investir no desenvolvimento de solues comuns para o comrcio de contedos. Aquelas que possuem maior alavancagem financeira podem faz- lo de forma domstica, cooptando quadros do campo informacional. Outra alternativa seria a de criar uma estrutura interna de verificao que permitiria a contratao de servios terceirizados que seriam constantemente monitorados por uma equipe de tecnlogos da editora. Existem variados caminhos para a superao deste gap tecnolgico, porm, para ultrapass- lo preciso que antes, o campo editorial rompa com o ceticismo que afirma possuir em relao s mdias digitais, fato confirmado pelo grau de imerso digital verificado nos sites editoriais. Este processo parece estar distante de ocorrer e, provavelmente s se dar quando algum abalo comercial erodir de forma direta as vendas de livros impressos. Por exemplo, a obteno de sucesso comercial da iniciativa da Sony, apresentada no captulo sete.

2.

TIC, o e-book e o futuro dos diversos segmentos editoriais.

O futuro dos diversos segmentos do mercado editorial quando pensados luz das TIC dever caminhar para um aprofundamento da imerso digital. O grau a que esta imerso chegar e a velocidade em que ocorrer no cabe a este trabalho prever. possvel,

405

entretanto, traar um cenrio provvel, dentre os inmeros possveis, para os diversos segmentos do mercado editorial: Autores: As novas geraes de escritores possuem uma forte imerso digital, provvel que a maioria dos novos escritores tenham suas obras publicadas, primeiro nos meios eletrnicos, para depois alcanarem os meios digitais. A mdio 156 prazo sero minoria os autores que no possuam sites, ou algum meio de divulgao eletrnica de textos. A idia de autor, construda durante a modernidade, com toda sua carga simblica de culto a individualidade e a genialidade, parece abrir espao para uma concepo menos individual e glamurosa. Obras abertas, construes textuais coletivas, participaes em coletneas devero conviver com o modelo tradicional de autoria. Editores: A mdio prazo, as obras impressas continuaro sendo as legitimadoras do conhecimento. Provavelmente um patamar superior a ser galgado por um autor que publicou no meio eletrnico, seja ter sua obra publicada no meio impresso. Provavelmente muitos dos noos escritores prescindiro do impresso e mesmo assim alcanaro sucesso.O crescimento do nmero de usurios da Internet e o amadurecimento das primeiras geraes de internautas deve levar os editores a se interessarem mais pelo meio. No caso particular do Brasil, a entrada do governo federal na aquisio de contedo no formato eletrnico, como j sugerido pelo MEC atravs de seu Portal Domnio Pblico, pode acelerar este processo. O ingresso do governo poder se dar atravs do ensino fundamental, caso o plano em curso de incluso de todas as escolas at 2010 se efetive. O desenvolvimento de novos aparelhos dedicados leitura de contedos eletrnicos, como o Reader, lanado pelo Sony, tambm pode acelerar este processo. importante ressaltar que mesmo a longo prazo as
156

Para efeito de uma linha do tempo considero curto prazo cinco anos, mdio prazo 10 anos e longo prazo um perodo entre 20 e 50anos.

406

edies digitais devero conviver com o formato impresso em catlogos que podero apresentar cinco linhas bsicas de produtos: 1. Obras integrais lanadas apenas no formato eletrnico; 2. Obras integrais lanadas no formato impresso e eletrnico; 3. Fragmentos de obras (objetos de conhecimento 157 ) como captulos e tpicos lanados em formato eletrnico; 4. Obras impressas produzidas com a reunio de objetos de conhecimento; 5. Obras integrais lanadas no formato impresso, com nfase na materialidade, utilizando-se de papis especiais e acabamentos refinados. Do ponto de vista dos catlogos, os livros destinados aos canais tradicionais no formato impresso devem obedecer lgica das indstrias culturais, enquanto nas obras em formato eletrnico podero atuar de forma hbrida, ao mesmo tempo satisfazendo ao pblico da indstria cultural, mas tambm oferecendo pordutos para a vanguarda, assim possvel que i dependncia, prpria do campo editorial, mantenha -se atravs do meio n eletrnico. Livreiros: Para os livreiros a lgica das indstrias culturais dever alterar ainda mais o cenrio das lojas. Cada vez mais produtos ligados a estas indstrias devero ocupar os espaos antes exclusivos dos livros. Paralelamente, as oportunidades de negcios na Internet devero transformar as livrarias virtuais em lojas de eletroeletrnicos, algo que j ocorre com o Submarino e a FNAC. medida em que o livro eletrnico ocupar maior
157

Em e -learning se trabalha com este conceito. Trata-se de idias fundamentais que podem ser destacadas de um material mais amplo, por possurem independncia semntica e transversalidade do ponto de vista educacional, servindo para o entendimento de contedos diversos: por exemplo, o mito da caverna de Plato, ou uma explicao didtica da teoria da relatividade.

407

espao nos catlogos das editoras, as livrarias podero participar do negcio investindo em tecnologia e segurana e prestando servios diversos, como a impresso de contedos personalizados, e de produtos como o exemplo 4 do item anterior.

3.

E, finalmente...

Ao realizarmos uma pesquisa, em geral submetemos o objeto teorias, este movimento gera uma reao inversamente proporcional: que a submisso das teorias um objeto. Neste caso, o mtodo, no aquilo que planejamos no nicio, mas sim o caminho percorrido. Estabelecemos como quadro geral a diviso em midiasferas, assumindo os pressupostos da midiologia de que estamos vivendo um perodo em que os utenslios de transmisso e recuperao das idias j no mais o impresso grfico, e sim a mdia eletrnica, cuja interface o cran. Em um cenrio mais restrito optamos por abordar o meio editorial, envolvido pela midiasfera a partir da teoria dos campos de Pierre Bourdieu. Como apresentado no captulo um, a idia da sociedade como dividida em campos, cada um apresentando uma formao prpria e relativamente autnoma, na qual o conceito de habitus representa o grau de liberdade que o indivduo possui dentro do campo, nos serviu como ferramenta conceitual para abordar o mercado editorial brasileiro. A resistncia do campo editorial em digitalizar seus contedos em dissonncia com outros campos da indstria cultural pode ser explicada por esta autonomia relativa relacionada aos campos.

408

Bourdieu admite que no interior de cada campo ocorrem mudanas nas configuraes de poder, j que novos agentes podem trilhar novas caminhos, sem que isso represente um abalo significativo da estrutura. Submetemos a teoria dos campos s hipteses conceituais desenvolvidas por Elias e Scotson, no estudo sobre outsiders e

estabelecidos. Dessa forma o campo pensado como uma estrutura na qual configuraes de poder se formam e se modificam no decorrer do tempo; estas mudanas configuracionais envolvem a atuao de concorrentes que habitam o campo e entrantes que originados em outros campos, penetram no campo em questo, preciptando novas mudanas configuracionais. Para o caso especfico do campo editorial identificamos a atual cadeia de valo res do livro impresso como os estabelecidos e os tecnlogos do campo informtico que buscam penetrar no campo editorial, como os outsiders. Este ingresso possui potencial para promover mudanas na configurao atual do campo, sem que necessariamente isso represente um abalo mais significativo na estrutura, porm como esta mudana deve se processar em paralelo com a mudana mais geral da midiasfera, as conseqncias para o campo podem ser mais profundas, do que aquelas observadas, por exemplo, quando da entrada no mercado de livros de empresas oriundas de outros campos, conforme retratado por Jason Epstein em sua anlise do mercado americano, registrada na obra O Negcio do Livro. A anlise diacrnica transpassou transversalmente esta dissertao. Em vrio s momentos procuramos identificar nas transies de suporte e de formato vividas anteriormente pelo livro, pontos de aproximao e distanciamento com as mudanas atuais, de modo que, ao final deste trajeto, podemos afirmar que as mudanas atuais parecem ser

409

mais agudas, pois implicam em transformaes outrora presentes de forma isolada em uma ou outra das transies avaliadas, mas que agora se encontram combinadas, como j apontamos no item um dessa concluso. Assim, consideramos cumprido o compromisso epistemolgico assumido no captulo um desta dissertao. Acreditamos que neste trajeto conseguimos evidenciar que um fenmeno aparentemente banal, considerado quase natural, da substituio de uma tecnologia por outra, pode conter implicaes para os campos mais variados da vida social. Esperamos ter demonstrado que a discusso estanque deste fenmeno apenas em uma dimenso econmica, cultural, jurdica ou poltica no d conta da complexidade que o envolve. Finalmente, gostaramos de apresentar uma ltima afirmao a respeito do livro. Nos parece que este artefato forjado no decorrer da histria ocidental, portador de uma unidade semntica, ligado diretamente a um autor, que por sculos representou a cristalizao do conhecimento humano e um espelho da identidade iluminista, que este objeto passa, assim como as identidades do sujeito, por uma profunda transio. Ela aponta para um descentramento (ou seria para um novo centro?), no qual conceitos como autoria individual, propriedade intelectual e unidade da obra, perdem fora para conceitos como autoria coletiva, domnio pblico e obras polifnicas e fragmentrias. Neste contexto os utenslios tecnolgicos so a expresso da cultura e no o contrrio . Talvez, por este mesmo motivo a idia de venda de livros eletrnicos pensados como objetos unitrios, homlogos ao livro impresso, esteja demonstrando pouca atratividade, enquanto modelos como os da

410

Thompson158 que oferecem acesso a verdadeiras bibliotecas digitais de objetos do conhecimento estejam obtendo imenso sucesso. O resultado futuro deste processo depende dos agentes retratados nesta dissertao, mas ser tambm resultado de como os receptores recebero os novos formatos e das negociaes que estes havero de travar com os estabelecidos e os outsiders. E este o desafio que gostaria de trilhar nos prximos anos, em um futuro doutorado: verificar como os receptores esto se relacionando com os emergentes formatos eletrnicos e como os escritores que atuam neste meio esto reinventando o conceito de autoria do livro, pois, parodiando o poeta Paulo Leminski: uma dissertao no comea com um conto nem termina com um ponto.

158

Lembro que o faturamento da Thompson com contedos digitais quatro vezes mais do que todo o faturamento do mercado editorial brasileiro de livros impressos.

411

BIBLIOGRAFIA

ABREU, Mrcia (org.). Leituras no Brasil. Campinas, ALB-Mercado de Letras, 1995. ADORNO, Theodor W. HORKHEIMER, Max. fragmentos Dialctica do Esclarescimento,

filosficos. 2. ed. Rio de Janeiro, Jorge Zahar, 1986 254 p.

AGUIAR, Vera Teixeira. Literatura: A formao do Leitor - alternativas metodolgicas. Porto Alegre, Mercado Aberto, 1993 ALBARNOZ, L.A. A digitalizao das indstrias culturais, in revista Conexo. Caxias do Sul, Editora UCS, v.2, n4, p.53-65, 2003. ANL: www.anl.org.br

ARAJO, Emanuel. A construo do livro. 2. Ed. Rio de Janeiro, Nova Fronteira, 1986674 p.BAEN BOOKS. http://www.baen.com/library/ BARBEIRO, Jess Martin. Dos meios s mediaes: comunicao, cultura e hegemonia. 2.ed. Rio de Janeiro, Editora UFRJ, 2003 369 p. BELO, Andr. Histria & Livro e Leitura. Belo Horizonte, Autntica, 2002. BENJAMIN, Walter Sociologia. So Paulo,Editora tica, 1985. _______________. Obras escolhidas: magia e tcnica, arte e poltica. So Paulo, Brasiliense, 1996 253 p. BIBLIOTECA NACIONAL EBOOKS. http://www.bn.br BIBLIOTECA VIRTUAL DO ESTUDANTE BRASILEIRO: http://www.bibvirt.futuro.usp.br

412

BIGNOTTO, Cilza Carla. O Computador e a leitura natural. Leitura: Teoria e Prtica. Campinas, Associao de Leitura do Brasil, ano 17, n. 20, dez. 1998 BITTAR, Carlos Alberto. Direito de autor. Rio de Janeiro, Forense Universitria, 1994. BOURDIEU, Pierre. A economia das trocas simblicas. 2. ed. So Paulo, ed. Perspectiva, 1987 361 p. ______________. O poder simblico. Lisboa, ed. Difel, 1989 311 p. BORELLI, Silvia Helena Simes: Ao, suspense, emoo : Literatura e cultura de massa no Brasil. So Paulo, Educ & Estao Liberdade, 1996 243 p. BORGES, Jorge Luis. Obras completas: volume IV. So Paulo, Globo, 1999. BOTTRO, Jean, MORRISON Ken. Cultura, pensamento e escrita. So Paulo, ed. tica, 1995 200 p. BOUGNOUX, Daniel. Introduo s cincias da comunicao. Bauru, EDUSC, 1999. _________________. Introduo s cincias da informao e da comunicao. Petrpolis, Vozes 1994. BRIGSS, Asa, BURKE, Peter. Uma histria social da mdia: de Gutemberg Internet. Rio de Janeiro, Jorge Zahar, 2003 377 p. BURKE, Peter. Uma histria social do conhecimento. De Gutenberg a Diderot. Rio de Janeiro, Jorge Zahar, 2003 241 p. CABRAL, Plnio. A nova lei de direitos autorais: comentrios. So Paulo, Harbra, 2003 187 p. CALVIN, Willian H. Como o crebro pensa. Rio de Janeiro, ROCCO, 1998-196 p.

413

CANCLINI, Nestor Garcia. Consumidores e Cidados. Rio de Janeiro, Ed.UFRJ, 1995 CMARA BRASILEIRA DO LIVRO & SINDICATO NACIONAL DE EDITORES. Diagnstico do Setor Editorial Brasileiro 1990, 1991, 1992,1993, 1994, 1995, 1996, 1998, 1999, 2000, 2001, 2002 e 2003. CBL: www.cbl.org.br CANFORA, Luciano. Livro e Liberdade. So Paulo, Ateli Editorial-Casa da Palavra, 2003 CARRAMILLO NETO, Mrio. Produo grfica II : Papel, tinta, impresso e

acabamento. So Paulo, Global, 1997-243 p. CASTELLS, Manue l. A Galxia da Internet: reflexes sobre a Internet, os negcios e a sociedade. Rio de Janeiro, Jorge Zahar editor, 2003. 243 p. _________________. A Sociedade em rede. 7. ed. A era da informao, economia,

sociedade, cultura volume 01. So Paulo, Paz e Terra, 2003 697 p.. CASTI, John L. Mundos Virtuais: Como a computao est mudando as fronteiras da cincia. Rio de Janeiro, Editora Revan, 1999-230 p. CASTRO, lvaro. Propaganda e mdia digital. Rio de Janeiro, Qualitymark, 2000-196 p. CEBRIN, Juan Luis. A rede : como nossas vidas sero transformadas pelos novos meios de comunicao. So Paulo, Summus Editorial, 1999-155 p. CEVASCO, Maria Elisa. Dez lies sobre estudos culturais. So Paulo, Boitempo, 2003 188 p. CHARTIER, Roger & CAVALLO, Gugliemo (orgs.). Histria da leitura no mundo ocidental Vols. 1 e 2. So Paulo, tica, 1998. 414

CHARTIER, Roger (org.). A aventura do livro, do leitor ao navegador. So Paulo, Imprensa Oficial- Editora da UNESP, 1998 CHARTIER, Roger. Cultura escrita, literatura e histria. Porto Alegre, Ed. ARTMED, 2001 89 p. CHARTIER, Roger. Os desafios da escrita. So Paulo, Editora da UNESP, 2002 144 p. CHARTIER, Roger. Prticas de Leitura. So Paulo, Estao Liberdade, 1996. COELHO, Teixeira. O que indstria cultural. So Paulo, Brasiliense, 1989 12 edio. COHN, Gabriel (org.) Comunicao e indstria cultural. So Paulo. 4. ed. Cia Editora Nacional, 1978 407 p. CONTEDO BRASIL: http://www.tvpuc.com.br/files/CONTEUDO_BRASIL_WORD.doc (acessado em 24/01/2006) CORRA, Gustavo Testa. Aspectos jurdicos da Internet. So Paulo, Saraiva, 2000-135 p. COSTA, Cristiane. Pena de Aluguel: escritores e jornalistas no Brasil, 1904-2004. So Paulo, Cia das Letras, 2005. DARNTON, Robert. O beijo de Lamourette: Mdia, cultura e revoluo. So Paulo, Cia das Letras, 1990. DE FLEUR, Melvin L. & BALL-ROKEACH, Sandra. Teorias da comunicao de massa. Rio de Janeiro, Jorge Zahar Editor, 1993-397 p. DEBRAY, Rgis. Curso de Midiologia Geral. Petrpolis, Vozes 1992. _____________ Manifestos Midialgicos. Petrpolis, Vozes, 1995-219 p. _____________ O Estado Sedutor. Petrpoilis, Vozes, 1994.

415

_____________ Vida e morte da imagem . Petrpolis, Vozes, 1994.

DIZARD Jr., Wilson. A nova mdia. Rio de Janeiro, Jorge Zahar Editor, 2000-324 p. DOMINGUES, Jos Maurcio. Teorias Sociolgicas no sculo XX. Rio de Janeiro, Civilizao Brasileira, 2001 110 p. DRUMAZEDIER, Joffre. Lazer e cultura popular. So Paulo, Perspectiva, 1973. EAGLETON,T. A ideologia da esttica. Rio de Janeiro, Jorge Zahar Editor, 1993 328 p. _____________ A idia de cultura. So Paulo, Editora Unesp, 2005 204 p. EARP, Fbio S, KORNIS, George. A economia da cadeia produtiva do livro. Rio de Janeiro, BNDES, 2005 176 p. EBOOKS. http://www.ebooksbrasil.com.br EBOOKZINE. http://www.ebookzine.com.br ECO, Umberto. Apocalpticos e integrados. So Paulo, Perspectiva, 1970 390 p. E-PAPERS. http://www.epapers.com.br EPSTEIN, Janson. O Negcio do Livro. Rio de Janeiro, Record, 2002 ESENSTEIN, Elizabeth L. A revoluo da cultura impressa: os primrdios da Europa Moderna. So Paulo, tica, 1998. FARBIARZ, Alexandre, NOJIMA, Vera Lcia M. Z. Um breve olhar sobre a ruptura eletrnica do livro. In: Anais do XXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao, NP. 04, Belo Horizonte MG, 02 -06 set. 2003.

416

FEBVRE, Lucien e MARTIN, Henri-Jean. O aparecimento do Livro. So Paulo, Editora da UNESP-HUCITEC, 1992 FELINTO, Erick. Novas tecnologias, antigos mitos: apontamentos para a definio operatria do imaginrio tecnolgico.Galxia, n 6: 165-188, out. 2003. FOUCAULT, Michel. Microfsica do poder. 14. Ed. Rio de Janeiro, Edies Graal, 1999295 p. _______________. Arqueologia do saber. 5. ed. Rio de Janeiro, ed. Forense Universitria, 1997 239 p. _______________. Histria da Sexualidade I: vontade de saber. Rio de Janeiro, edies Graal, 1977. FURTADO, Jos Afonso. O papel e o pixel do impresso ao digital: continuidades e transformaes. GANDELMAN, Henrique. De Gutenberg internet: Direitos autorais na era digital. Rio de Janeiro, Record, 2001. GIDDENS, Anthony. As conseqncias da modernidade. So Paulo, ed. Unesp, 1991 177 p. GILDER, George. Telecosmo, A era ps-computador. Rio de Janeiro, Ed. Campus, 2001- 392 p. GIOVANNINI, Giovanni. Evoluo na comunica: Do slex ao silcio. Rio de

Janeiro, Nova Fronteira, 1997-374 p. GUEDES, Fernando. O livro como tema. Lisboa, Verbo, 2001 - 410 p.

417

GUMBRECHT, Ulrich Hans. Modernizao dos sentidos. So Paulo, ed. 34, 1998 319 p. HABERMAS, Jrgen. Mudana estrutural da esfera pblica. Rio de Janeiro, ed. Tempo brasileiro, 1984 397 p. HALL, Stuart. A identidade cultural na ps -modernidade. 8. ed. Rio de Janeiro, DP&A editora, 2003. 102 p. HALLEWELL, Laurence. O Livro no Brasil. So Paulo, TA Queiroz- EDUSP, 1985-694 p. HAMILTON, D. Heart of de Gutenberg galaxy. Wired. San Francisco, v.5, n.2, 1997, p. 108118.

I-EDITORA. http://www.ieditora.com.br JAMESON, Fredric. A cultura do dinheiro: ensaios sobre a globalizao. 3. ed. Petrpolis, 2001 207 p. JOHNSON, Steven. Cultura da Interface: Como o computador transforma nossa maneira de criar e comunicar. Rio de Janeiro, Jorge Zahar Editor, 2001-189 p. ______________. Cabeas de silcio. Folha de So Paulo, 13/02/2005, p.10 caderno Mais. JOLIBERT, Josete (org.) Formando crianas leitoras. Porto Alegre: ARTMED, 1994 KATO, Mary. O aprendizado da leitura. So Paulo, Martins Fontes, 1990 KOCH, I. V. O Texto e a construo dos sentidos. So Paulo, Contexto, 1998. KUMAR, Krishan. Da sociedade Ps-moderna ps-industrial: novas teorias sobre o mundo contemporneo. Rio de Janeiro, Jorge Zahar, 1997 258 p.

418

LAJOLO, Marisa & ZILBERMAN, Regina. A formao da leitura no Brasil. So Paulo, tica, 1996 LAJOLO, Marisa & ZILBERMAN, Regina. A leitura rarefeita: Livro e leitura no Brasil. So Paulo, Brasiliense, 1991. LAJOLO, Marisa & ZILBERMAN, Regina. O preo da Leitura: Leis e nmeros p or detrs das letras. So Paulo, tica, 2002 183 p. LARROSA, Jorge. La experiencia de la lectura. Barcelona: Laertes, 1996 LEFEBVRE, Henri, LEFORT, Claude e LVI-STRAUSS, Claude. O mtodo estruturalista. Rio de Janeiro, 1967. LVY, Pierre. O que o virtual? So Paulo, Editora 34, 1996-158 p. ______________. A mquina: Criao, cognio e cultura informtica. Porto Alegre: Ed. ARTEMED, 1998-174 p. ______________. As tecnologias da inteligncia. So Paulo, Editora 34, 1993-206 p. ______________. Cibercultura. So Paulo, Editora 34, 1999-260 p LIVRARIA VIRTUAL. http://www.amazon.com LIVRO ABERTO. So Paulo, v. 1, n 3, fev. 1997. MANGUEL, Alberto. Uma histria da leitura. So Paulo, Companhia das Letras, 1997. MANSO, Eduardo Vieira. Direito autoral. So Paulo, Jos Bushatsky Editor, 1980. MARINHO, Marildes (org.). Ler e navegar. Campinas: Mercado de Letras-Associao de Leitura do Brasil, 2001

419

MARTINS, Francisco Menezes & SILVA, Juremir Machado da (org.). Para Navegar no sculo XXI: Tecnologias do Imaginrio e Cibercultura. Sulina-EDIPUCRS, 1999-294 p. MARTINS, Wilson. A Palavra Escrita: Histria do livro, da imprensa e da biblioteca. 2. ed. So Paulo, tica, 1996-519 p. MCLUHAN, Marshall. A galxia de Gutenberg. So Paulo, Cia Editora Nacional-Editora da Universidade de So Paulo, 1972-390 p. MEIO & MENSAGEM. So Paulo, v. 28, n 1210, 29 de maio de 2006. MELLO JR., Jos de, FERREIRA, Marcio Jos R. (org. ) Anurio Editorial Brasileiro 2000-2001. So Paulo, Editorial Cone Sul, 2000. __________________. Anurio Editorial Brasileiro 1999. So Paulo, Editorial Cone Sul, 1999. __________________. Anurio Editorial Brasileiro 1997-98. So Paulo, Editorial Cone Sul, 1998. MELLO JR., Jos de. O livro digital. Revista Editor. So Paulo, 2 (8): 12-23, fev.- mar. 2000. __________________. Direitos autorais: dos primrdios aos meios digitais. Revista Editor. So Paulo, 2 (11): 12-16, ser.-out. 2000. __________________.O norte digital: e-book e e-learning, novas oportunidades para o mercado editorial. Revista Editor. So Paulo, 3 (15): 08-13, out.-nov. 2001. Porto Alegre: Editora

420

__________________.O e-book e a revoluo da leitura. Revista do livro. Rio de Janeiro, 14 (45): 217-237. Out. 2002. MIGE, Bernard. Les industries du contenu face lordre informationnel. Grenoble, Press Universitaires, 2000. ______________. Las Industrias de la cultura y de la informacin. Conflicto con los nuevos mdios de comunicacin. Telos. Barcelo na, 29. 1990.( endereo eletrnico, http://www.campusred.net/telos/anteriores/num_029/opi_perspectivas0.html MINISTRIO DA CINCIA E TECNOLOGIA. Sociedade da Informao no Brasil: o livro verde. Braslia, 2000. MORIN, E. A tica do sujeito responsvel. CARVALHO, E. et al. tica, solidariedade e complexidade. So Paulo, Palas Athena, 1998, p. 66-77. ________. O Esprito do Tempo I: neurose. Rio de Janeiro, Forense Universitria, 1977. NAISBIT, John. Megatrends : ten newdirections transforming our lives. Nova York, Warner Books, 1984. NEGROPONTE, Nicholas, Vida Digital. So Paulo, Cia das Letras, 1995 210 p. NEXOS. So Paulo, v. 04 (6): 1 semestre/2000. NORBERT, Elias, SCOTSON John L. Os estabelecidos e os Outsiders. Rio de Janeiro, Jorge Zahar, 2000, 224 p. OLIVEIRA, Lvio Lima de. O livro de preo acessvel no Brasil: o caso da coleo LP&M Pocket. So Paulo, Artes-USP) 2002. (Tese de mestrado, Escola de Comunicao e

421

OPEN EBOOK FORUN: www.openebook.org PAPEL E VIRTUAL. http://www.papelvirtual.com.br PEIRCE, Charles S. Semitica. 2. ed. So Paulo, Perspectiva, 1995 337 p. PLANO TECCNOLGICO. Captulo 8: http://www.planotecnologico.pt/index.php?page=2 )
(acessado no dia 15/01/2006)

PORTER, Michel E. Vantagem competitiva. Rio de Janeiro, Ed. Campus, 1989 512 p. PROJETO GUTENBERG. http://promo.net/pg RAMAL, Andrea C. Educao na cibercultura. Porto Alegre: ARTMED, 2002. REIMO, Sandra. Livros e Televiso, correlaes. So Paulo, Ateli Editorial, 2004 147 p. _______________. Mercado editorial Brasileiro. So Paulo, COM- ARTE, 1996 107 p. REVISTA EDITOR. So Paulo, v. 3, n 12, nov-dez 2000. RIBEIRO, Ana Claudia. Academia e pirataria: o livro na universidade, 2003. (Tese de mestrado. Universidade Federal do Rio de Janeiro Programa de engenha ria de produo COPPE) ROMANO, Frank J. A impresso alm da era da Internet. Imagix News, So Paulo, v.2, (10): 6-9, mar. 2001. ROSENBERG, Bernard & WHITE David M. orgs. Cultura de massa. So Paulo, Cultrix, 1973. ROSING, Tnia & SILVA, Ana Carolina Martins da. Prticas leitoras para uma

cibercivilizao. Passo Fundo, EDIUPF, 1999-107 p. 422

ROSING, Tania (org.). Do livro ao CD-ROM: Novas navegaes. Passo Fundo, EDIUPF, 1999-169 p. ROUANET, Paulo Sergio. As razes do iluminismo. So Paulo, ed. Cia das Letras, 1987 349 p. ROWE, G. Multimedia technology as a catalist for a new form of literacy. The

Information Society. New York: v.8, n.2, 1993. RUDIGER, F. Adorno e a escola de Frankfurt. In: Comunicao e teoria crtica da sociedade. Porto Alegre, Edipucrs, 1999, p. 57 86. SAUSSURE, F. Curso de Lingstica Geral. So Paulo, Cultrix, 1995. SILVA, Ezequiel Theodoro da (org.). A leitura nos oceanos da internet. So Paulo, Cortez editora, 2003-127 p. SILVERSTONE, Roger. Por que estudar a mdia? So Paulo, Edies Loyola, 2002-302p. TAPSCOTT, Don. Gerao Digital. So Paulo, Makron Books, 1999 UNESCO. O Negcio da edio de livros: Um curso de treinamento gerencial. So Paulo, Editora Atlas, 1992-232 p. VILLAA, Nzia. Impresso ou eletrnico? Um trajeto de leitura. Rio de Janeiro,

Maud Editora, 2002. WARNIER, Jean-Pierre. A mundializao da cultura. Bauru, ed. EDUSC, 2000 182 p. WEBER, Maria Helena, BENTZ, Ione, HOHLFELDT, Antonio. Tenses e objetos da pesquisa em comunicao. Porto Alegre, ed. Sulina, 2002 p.293.

423

WILLIAMS, Raymond, Cultura e Sociedad., So Paulo, Companhia Editora Nacional, 1969. ______________. Cultura.2 ed. So Paulo, ed. Paz e Terra, 2000 239 p. WIKIPEDIA: http://pt.wikipedia.org/wiki/P%C3%A1gina_principal 22/06/2006) XAVIER, A. S. O hipertexto na sociedade de informao, a constituio do modo de enunciao digital. Campinas, 2002. (Tese de mestrado IEL-UNICAMP) ZILBERMAN, Regina. Fim do livro, fim dos leitores? So Paulo, ed. Senac, 2000 131 p. ZUMTHOR, Paul. Performance, percepo e leitura. So Paulo, Educ, 2000 137 p. (acessado em

424