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Landa, María Inés (2009) “El porvenir de los cuerpos rentables: un análisis de la práctica del Fitness”.

En: Ricardo Crisorio y Marcelo Giles (ed.), Estudios críticos de Educación Física. La Plata: Editoriales Al Margen - Universidad Nacional de la Plata (Argentina), pág. 177-190.

El porvenir de los cuerpos rentables: un análisis de las prácticas del Fitness
María Inés Landa

Permítaseme comenzar este texto con un breve relato de cuatro casos tomados al azar de situaciones cotidianas, que ilustran las vertiginosas transformaciones a las que asistimos en nuestras sociedades de consumo, en relación a la gestación de una nueva cultura corporal. Caso 1: El 25 de agosto del 2007 me dirijo a un kiosco céntrico de mi ciudad (Córdoba, Argentina). Como era de esperarse, este puesto ofrecía para la venta diversas revistas, que en sus portadas exhibían imágenes de mujeres semidesnudas en posiciones sugerentes. Cuerpos esbeltos, armónicos y tonificados, son las figuras recurrentes de estas publicaciones. Eventualmente, tomo una: “Cuerpo de mujer”. 1 En la tapa resalta la figura de una mujer “atlética” corriendo. Viste un “top” blanco y una calza celeste. Posee unos abdominales minuciosamente delineados y carga en sus manos unas mancuernas verdes. El título central de este ejemplar, impreso en letras de color rojo: “Tu cuerpo firme y flexible. Cómo conseguirlo”. Caso 2: Una mañana, mientras camino por una calle transitada del centro, escucho el batir de pulsos enérgicos de una conocida “marcha” y las voces de una mujer gritando: “No pares, no pares, vos podés, dale”. Entonces miro en dirección donde provenían las rítmicas batidas y observo, tras enormes-transparentes ventanales, los medios torsos de aproximadamente veinte mujeres y dos hombres en movimiento. Cuadro que en su conjunto dibujaba una masa de cuerpos en una acción compactante de subi-baja. Me llamó particularmente la atención la barra de metal ubicada en la parte superior de sus espaldas, próxima a la zona cervical de la columna, que en una imagen deformada aparecía como una prolongación artificial de sus propios cuerpos. Caso 3: Una mateada con amigas. Mariana me comenta que está entrenándose con un tal Juan Hernández. Acto seguido, me pregunta si lo conozco: es su entrenador personal. La charla en esa tarde primaveral se concentró en las virtudes de este muchacho excepcional. Mariana ha bajado 5 kilos desde que empezó el plan de ejercicios. Le sorprende cómo Juan lleva

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Revista: Tu cuerpo firme y flexible (8/07). España. ISSN: 1575-171. Globus Comunication. Publicación mensual.

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La normativa de la competencia está dada por las prescripciones que realizan un conjunto de expertos en salud.rigurosamente registrado en un cuaderno todos sus progresos. el participante compite contra su propio peso y por el otro. ya pueden historizarse. serán los que posiblemente resulten vencedores. Juan es estupendo. un kiosco con revistas exhibiendo imágenes de cuerpos “sexys”. que pesa 200 kg. se procede a una comparación entre los procesos de adelgazamiento de todos lo participantes. Andrea. Estos profesionales describen su estado como una enfermedad grave que pone riesgo su vida: Maxi no tiene un buen pronóstico de vida. a los que remiten los ejemplos citados. Hasta le controla las pulsaciones cardíacas durante la caminata aeróbica con un “pulsómetro”. de estatura mediana. El medidor de la perfomance de los competidores “obesos” se encuentra en una balanza del Programa. El programa promete la entrega de diversos premios. que pueden ser desde la adjudicación de un monto determinado de dinero hasta una casa. La imagen de un hiperobeso. “Cuestion de Peso” se presenta como un programa educativo que provee a su público valiosa información sobre la salud. liderados por los “mandamientos” del Dr. una mujer adulta y muy sensual. (Wittke. los procesos de estructuración de la empresarización-deportivización de la vida. 2 El segmento particular que capturó mi atención fue: “Vivir con un hiperobeso”. deben bajar de peso. un periodista miembro del staff del programa. enciendo la televisión. Soares. En nuestro país. Por otra parte. 2007). El gimnasio. en el marco de las escenas descriptas. En un contexto político-gubernamental caracterizado por la implementación radical de políticas neoliberales. En el segmento siguiente aparecen acompañando a la conductora un grupo de expertos en salud. 2 “Cuestión de Peso” es un programa televisivo que bajo el formato de un “reality show” lleva al plano de espectacularidad los problemas de las personas obesas. representan escenarios cotidianos para cualquier sujeto de clase media que resida en una zona urbana en la Argentina. la conductora. Este conjunto de productos y servicios relacionados con el mejoramiento de la salud y transformación del cuerpo adquirieron desde la década de los ‘90 una notoria presencia en el mercado argentino. 2 . conversaba con Nicolás. el ideal relacionado a la dosificación en sus ingestas. cuya labor consistía en indagar las formas de vida de una persona obesa. quien es un joven de 22 años. Los participantes. la cual los ayudará a mejorar su calidad de vida. cuyo equivalente es la noción de un sujeto inválido y dependiente. dos discursos “globalizantes” comienzan a penetrar en diversos sectores de la sociedad argentina: el empresarial y el deportivo. y encajan con. Los participantes que mejor se ajustan a. la presencia de un muchacho musculoso entrenando a mujeres adultas en un parque y los programas televisivos interpelándonos con el discurso estetizante de la salud y la calidad de vida. desde el programa. realizando el diagnóstico de la condición de Maximiliano. Caso 4: Un martes a las 14:45 hrs. y con las otras prescripciones orientadas a cambiar sus estilos de vida. Cormillot. a la práctica de ejercicios físicos. 2006:147-164. Maxi tiene que hacer algo (dice el nutricionista). de nombre Maximiliano. En la pantalla se sucedían escenas del programa “Cuestión de Peso”. es la imagen de un cuerpo enorme y grotesco. tras una lógica de doble competencia. Por un lado.

I. Su crecimiento comercial estuvo enmarcado en un contexto societal de flexibilización laboral y de auge de las técnicas de marketing. 2005b). Argentina (Landa. Landa y Marengo. 2005b. se introducen en forma masiva 3 una cultura del movimiento deportivo y una organización de las formas del cuerpo que se inscriben en una matriz ideológica dominante. es la del Fitness (Landa. 3 . “salud. promovida por el discurso de la medicina y como respuesta a una demanda creciente por parte de la población norteamericana de aquellos productos vinculados a la transformación corporal (Whorton. en las que el cuerpo era requerido como vehículo de presentación de la persona. la cual opera tras mecanismos de transmisión y promoción de un estilo de vida sano. 4 por y en las actividades físicas (Louveau. profundizaremos en este sector de servicios comerciales. En el aludido contexto de terciarización de los empleos y competitividad laboral. entre otros dispositivos terapéuticos-estéticos. belleza y juventud” se obtienen. 2007:78). 2001). producción y transformación de los cuerpos. 2000:382). Paralelamente. 4 En el sentido del que se vale Abraham para describir las lógicas de las sociedades terapéuticas (Abraham. concebidos como pilares estratégicos para la formación de una población productiva y sana (Sassatelli. Por el otro.Por un lado. como efecto de los procesos de privatización de las empresas públicas y la incorporación de nuevas estrategias empresariales en la organización del trabajo en los diversos sectores productivos del país. 2005a. 2005c. en la sociedad norteamericana se consolidaba una política de salud pública sustentada en la idea de un estilo de vida activo y saludable. 2001:102-106). 2007a). 1982). se producen profundos cambios estructurales en el mercado laboral. activo y productivo. y que impulsó la expansión del Fitness más allá de las fronteras nacionales (Giraldes. 3 Masificación no tiene por qué significar uniformidad y menos democratización de las prácticas deportivas (Loveau. Uno de esos nichos comerciales fue Latinoamérica. concebidos como espacios paradigmáticos donde se visibilizan innovaciones en los modos de consumo. Una de las industrias que prometen a sus clientes beneficiarlos con estos atributos cotizados en el mercado del trabajo y de las apariencias. Éste fue un segundo factor que motivó el consumo masivo de estas prácticas. 2007:60). 2005a. y por consiguiente. Una genealogía del Fitness en la Argentina La industria del Fitness se gesta en los Estados Unidos durante la década de los ‘70. En los próximos apartados.

las primeras empresas que impusieron una tendencia en el mercado del Fitness en Argentina. Landa. 2001.L. Pilates.G. 13 y a las que asistieron un gran número de alumnos e instructores de todo el país. mancuernas. 10 Fitness Sudamericana e I. d) gimnasios. Sin embargo. 6 Productos para gimnasios. 6 b) indumentaria deportiva específica. FreeTime/ISGA (Pablo Lamacchia).L. gimnasia acuática. slide. tobilleras. dinámico y flexible.. Planeta Mix. Silvia Schediek. hoteles. tales como aeróbica. donde contaron con la participación de instructores famosos del escenario mundial. 11 Pablo Lamacchia. fueron Pro Fitness S. 11 Estas organizaciones realizaban actividades diversas: en primer lugar. c) sistemas de capacitación de instructores. XDinamix.R. Fitness es un concepto ambiguo. en segundo lugar. ofrecían en sus respectivos gimnasios 12 clases de las distintas técnicas gímnicas. Mauro Guiselini (Brasil). aeróbica alto impacto. Fitness es: a) equipamiento para ejercitarse. Aquí tomaremos al fenómeno del Fitness desde un ángulo histórico y organizacional. 2005b). 9 Step coreografiado. 8 g) programa televisivos. Power production. Fitness Combate. Helen Vanderburg (Canadá). 7 f) dispositivos novedosos para hacer gimnasia. 2001). Fitness Beat. localizada y step. Fitness cambia en forma constante. bandas elásticas. Enmarcada en una lógica marketinera la industria del Fitness se encuentra en una dinámica variable de producción de novedades. etc. 7 Primeras productoras de este tipo de música en Argentina: Full Gym. etc. Alejandro Seigelshifer son identificados como pioneros y creadores de la industria del Fitness en el contexto de los gimnasios. h) sistemas gímnicos diversos. 9 etc. etc. 2005a. 13 Algunos de estos profesores consagrados son: Marcus Irwin (Australia).A. 8 Step. introdujeron las convenciones internacionales. al que luego cambia por ProFitness S. hogar. En un contexto de progresiva mercantilización de las sociedades.S. etc. 12 Palermo Acuarel (Alejandro Seigelshifer). Body Pump. cardiofunk. Chet Vienne (EEUU). e) música especializada. Stretching.Se llega a esta conclusión a partir del análisis de las entrevistas y revisión de un corpus de revistas especializadas.A (Instituto Superior de Gimnasia Aeróbica). en tercer lugar. mini trump. Durante los ‘90. crearon centros de formación de profesionales del Fitness.R. ésta es tan sólo una de las tantas prácticas de consumo que se producen en el universo del Fitness. Fitness extiende y muta sus horizontes de sentido. ProFitness (Silvia Schediek). esta práctica se ofrece al mercado e ingresa en la esfera de lo privado a partir de la vinculación con un “modelo ejemplar”. La industria del Fitness es aquel sector productivo que ofrece al consumidor masivo un conjunto de productos y servicios para la transformación del cuerpo y para la incorporación de una forma de vida distintiva: natural. 5 4 . 10 Esta organización comenzó con el nombre Fitness Production S.Precisar el contenido de la palabra Fitness es problemático. En Estados Unidos la combinación de los resultados de los estudios de Keneth Cooper y la implementación de políticas estatales con objetivos de incrementar la salud de la población promovieron en los ciudadanos norteamericanos valores positivos en relación a la práctica de ejercicios físicos y a un “estilo de vida sana”. empresa. Ingresa a la Argentina de la mano de Jane Fonda 5 y sus videos (Giraldes. barras. equilibrada y saludable (Sassatelli. ávidos por recibir sus capacitaciones.

“Aerobic Weekend & Fitness Expo: 1989-1993. Abierto a todos los atletas y grupos del país. Curso B.G. Funk/Street Beat. 31-34). Simposio Internacional de Salud. Step Reebook. A continuación transcribimos el contenido de ciertos avisos donde se anunciaban dichos eventos. 5 años de excelencia. Competencia. pero luego se define como Aeróbica Deportiva al ingresar en la Federación Internacional de Gimnasia. Nueva Zelanda. 9 de Octubre 21 hrs.G. CENARD. y I. [Auspicia Ades y Mazola. Personal training. c. Japón. Las Asociaciones de mayor respaldo científico y apoyo universitario de los Estados Unidos te invitan a rendir su examen de certified instructor AAAI. como rasgo característico de todo emprendimiento empresarial de la época. Fitness Instructor). 74-75). Este deporte comenzó llamándose Aeróbica de Competición. Seminarios Intensivos. 17 AAAI: American Aerobic Association internacional. de Cuba.A.. Conferencias sobre temas de actualidad (participan médicos).A representaban a Federaciones Internacionales de Aeróbica de Competición 14 (W. Psicólogos. Conferencias. Canda y Brasil.Instructores invitados de Brasil y Estados Unidos. Congreso Internacional de Aerobics. 22. del 8 al 11 de Octubre. Brasil. tomados de la revista Cuerpo & Mente Deportes del año ‘93: 16 a. Por primera vez en Argentina “Slide Aerobics” una nueva técnica con el Prof. Cuba y los mejores de la aerobics nacional. estuvieron signadas por la lógica de la competencia mercantil. 23.Además. Méjico. [Entre otras marcas auspicia Gatorade. Fitness Sudamericana. Pro Fitness e I. Jon Harden de EEUU. 16 La selección de estos fragmentos citados se realizó a partir de las revistas Cuerpo y Mente en Deportes de los años 93. Usted ya conoce esta marca!!! Solamente le pedimos que de vuelta la página y prepárese!!! Para festejar el 5º aniversario del evento de Fitness más importante de la Argentina. organiza Silvia Schediek. “2nd Internacional Reebook Convention & Fitness Expo.H.L.]” (Cuerpo & Mente en Deportes. b. Calidad de Vida y Ciencias del Entrenamiento: [Médicos.C. 25 de Mayo de 1993. Primary Aerobic.A. Profesores Invitados EEUU. Pablo Lamacchia. Curso A: Convención Internacional de Aeróbica & Fitness: [instructores de Estados Unidos. Invitado especial el Dr.F. 43-50). Selectiva Buenos Aires. Cursos (Step Reebook Certificate.A y IAF cuyo director es el Prof. ISMA 17 : Step training. 15 World Aerobic Championship (WACH). National Aerobic Championship. organiza Alejandro Seigelshifer” (Cuerpo & Mente en Deportes. Modulos de Aerobics.R. Gimnasia Acuática. 23. Organizaciones I. 24. “4to. Gatorade y la revista “Cuerpo & Mente” Deportes. International Aerobic Championship-Suzuki World Cup (IAF). 25 de Abril de 1993.S. 3/ 93. Auspician Reebook. Checoslovaquia y Estados Unidos. Kenneth Cooper. 95. 24. 14 5 .S. todas de publicación mensual. Secundariamente se hace mención a instructores nacionales]. Secundariamente se hace mención de la participación del Equipo médico del Centro Nacional de Alto Rendimiento. 94. 9 / 93. Cabe señalar que las interacciones entre estas organizaciones. Pro Fitness S.] [En la página siguiente] Y también en el marco del 5th Aerobic Weekend & Fitness Expo un evento deportivo sin igual! Copa IAF Argentina. ISMA: Internacional School Medicine Association.) 15 y organizaban en Argentina los Campeonatos Nacionales de dicho deporte amateur. Master Aerobic.]” (Cuerpo & Mente en Deportes. Los primeros de cada categoría clasificarán directamente para la Gran Final Nacional de la COPA ARGENTINA ’93 donde saldrán los Campeones Argentinos que nos representarán en el Campeonato Mundial Suzuki World Cup ’94 en Tokio. 3 / 93.

donde eran invitados para dictar cursos de capacitación en las distintas técnicas gímnicas: en esos tiempos. Si bien en el presente hay pocas conexiones entre el Fitness y la Aeróbica Deportiva. dicho deporte se complejizó y aumentaron las exigencias en el rendimiento deportivo de los atletas. Una ingresa al campo deportivo y gimnástico. Estados Unidos marca las tendencias mundiales que establecen los lineamientos de la moda del Fitness en Brasil. Otro punto interesante que aparece en las publicidades aquí recuperadas es la fusión entre distintas tipologías de prácticas. cuyos miembros fueron aquellos que disponían del tiempo y dinero para entrenarse a los más altos niveles de performatividad. Claudio Relamed. los otros dos son la gimnasia rítmica y la artística. 18 6 . denominada “Aeróbica de Competición” o “Aeróbica Competitiva”. la otra se configura como práctica corporal masiva legitimada desde el campo de la salud. En primer lugar.Como se puede apreciar en los fragmentos citados. 19 distinguirse en ese entonces en los campeonatos aumentaba su prestigio y reconocimiento en los salones de aeróbica de los gimnasios porteños. En segundo lugar. un atleta campeón era sinónimo de un instructor de Fitness exitoso. que luego son imitadas por los representantes del Fitness en Argentina. Por consiguiente. Paolo Minutolo. y en uno en particular se la ubica en el módulo espectáculo. la industria textil deportiva y de música diseñaron productos específicos para ésta práctica deportiva: indumentaria de aeróbica de competición y temas musicales que se editaban exclusivamente para una coreografía de corta duración (aproximadamente dos minutos). 19 Ulises Puigrós. durante la década de los ‘90 éstas conformaron una “combinación explosiva” que fue la que impulsó el crecimiento de varios sectores de la industria. Verónica O’Rourke. 18 En los tres avisos transcriptos se ofrece una práctica deportiva. mientras que las distintas técnicas del Fitness apuntaban a un público masivo. Paula Santa Cruz. la Aeróbica Deportiva terminó por conformar un grupo selecto. estas no lograron la posición de prestigio y reconocimiento que si tienen los hombres hoy en el campo del Fitness. Marcelo Levin. Cabe resaltar que si bien hubieron mujeres tales como Mónica Agüero. Años después. dentro de la Federación Internacional de Gimnasia (FIG). a la par que los posicionaba en las convenciones y les servía de cartel para promocionarse en el interior del país. Este entramado de relaciones signó desde sus orígenes el desarrollo del Fitness en nuestro país. Nataniel Leivas. Actualmente se la llama “Aeróbica Deportiva” y es el tercer deporte. las cuales van a configurarse como campos separados y diferentes en los años sucesivos. etc. muchos de los pioneros en la profesión del Fitness también fueron competidores destacados.

el primero que se promociona en Argentina es el Body Pump 23 de la mano de la Profesora de Educación Física y Profesional del Fitness Gabriela Retamar. por hacer actividad” (Pionero del Fitness entrevistado). 20 7 . profesores no estrellas. 20 los Body Systems. En dichas coreografías se combinan diferentes técnicas en las que tienen sus bases las Artes Marciales y el Boxeo. en Cuerpo & Mente Deporte.El 2000 inicia con un ciclo novedoso en las clases de Fitness grupal. súper actualizado y avalado por el Colegio Americano de Medicina del Deporte. Por otra parte. bajo el formato de una clase de Fitness grupal. 13). 21 las clases de Fitness combate 22 y posteriormente Pilates. 23 Es un programa que selecciona determinados ejercicios de la sala de musculación y el da un formato de una clase de Fitness grupal. las cuales se ajustan a las características de cada cliente. clases populares […] y cambió el paradigma. Body Jump. 22 Este es un programa de ejercicios de entrenamiento cardiovascular y de resistencia aeróbica. 24 Entrevistas que se realizaron para el proyecto de investigación en curso de la autora (2005c): “Estilos de vida. iba al gimnasio por el profesor. 25 Las clases que se mantienen con alta concurrencia por parte de los clientes de los gimnasios son las de aerobox. subjetividades. sueldos bajos. El Profesor Clemente Habiague es quien introduce este programa en Argentina. entonces la idea de la pre-coreografía y los gimnasios cadenas es que la gente vaya al gimnasio porque sí. Dicho mercado estuvo dominado por nuevos programas de entrenamiento tales como el Spinning. En el marco de entrevistas realizadas a referentes y pioneros del Fitness. 8/ 98. antes era la gimnasia VIP. en el año 1999. 21 Bodysystem es un producto creado por expertos de diversas disciplinas y del mundo del fitness. gente que seguía que. Body Step. cabe destacar que en las entrevistas realizadas en el marco de la investigación (en curso) “Estilos de vidas. “Este programa es de origen neozelandés. que se realiza bajo la modalidad de una clase de Fitness grupal. posteriores a las de step y aeróbica. por exceso de coreografía o por falta de resultados notorios en sus cuerpos han desaparecido de los salones” (Gabriela Retamar. poderes y cuerpos: un análisis de la práctica del Fitness”. Body Attack. La particularidad del Spinning es que se realiza sobre bicicletas fijas regulables. con profesores estrellas. como primer sistema de Body Sistem […] Estos son sistemas comerciales […] ¿Qué quiere decir comerciales? Que primero y fundamental tienen un efecto de marketing muy fuerte […] se apunta a la masividad y a la rápida formación […] es la tendencia a clases fáciles. con clases con dificultad. tales como: Body Combat. Además es una de las empresas multinacionales líderes en el área de Fitness Grupal. Body Jam. Está diseñada para recuperar a los alumnos que por demasiada complejidad. varios de los nativos referían a los productos de Bodysystem a través de la expresión: programas enlatados (Landa.24 los entrevistados informan que estas clases se implementan ante la deserción de alumnos-clientes en los gimnasios. Luego se fueron introduciendo otras técnicas. subjetividades. que no simpatizaban con el estilo coreografiado de las clases de aeróbica y step: 25 “En Argentina en el 98’ aparece el Body Pump. RPM. De los programas de gimnasia pre-coreografiados. los que se propusieron diseñar un programa de ejercicios que garantizara “el éxito” a los instructores que se incorporaran a su sistema. poderes y cuerpos: un análisis de la práctica del Fitness”. El Body Pump es una clase muy simple y dinámica. Es un programa de entrenamiento cardiovascular y de resistencia muscular principalmente. Él mismo está compuesto por una serie de programas de rutinas basadas en la pre-coreografía. Power Pool (en el agua) y Body Vive. es decir un instructor dirige la clase y los alumnos lo imitan. Ingresa a la Argentina de la mano de Gabriela Retamar en el año 1998. Body Balance. La empresa argentina Fight-Do es una de las empresas líderes en este rubro en el país. 2005c).

que deposita en el acto de entrenar(se) bajo la supervisión de un entrenador personal un símbolo de “distinción” y “status social” (Bourdieu. cintas de trote computarizadas. 14.Simultáneamente a estos cambios. Por otra parte. Actores. los avances tecnológicos permitieron un perfeccionamiento de la maquinaria. que le garantice una experiencia saludable y de bienestar”. Otros de los establecimientos que emergen durante el 2000 son los Estudios de Pilates. La nota se titula “¿Cómo surgió el Personal Training?”. principalmente en la población de clase media y alta. 27 Así mismo. y ha montado una de las cadenas de Estudios Pilates más grande del mundo. Pilates ingresa en el marco conceptual de las técnicas body-mind. Quality Gym & Water 8/1998. T-di Tella. escaladores y elípticos comenzaron a poblar los gimnasios más prestigiosos de Buenos Aires. actrices y empresarios famosos comienzan a contratar a entrenadores personales para mejorar su apariencia. También hay otras empresas que promocionan otras máquinas. las salas de musculación bajo el paradigma del Fitness debían ofrecer seguridad y confort. en relación a los objetivos planteados por el interesado”. En el mundo de los gimnasios. Algunas de las marcas líderes que posicionaron sus productos de nueva generación en el país fueron Cybex y Paramount. suaves o blandas. en la escena social también cumple otras funciones. el área de musculación también se renovaba. Trapecio. Para la realización de su sistema de ejercicios ha diseñado un conjunto de máquinas 30 que apuntan hacia un Todos los términos que aparecen en itálica pertenecen al discurso nativo. Quality Gym & Water 8/1998. En esta sección se comunica la incorporación de nuevas máquinas en el gimnasio. Aldotone. y también en los gimnasios. La precursora del Pilates en Argentina es la empresaria Tamara di Tella. Bicicletas estacionarias de todos los estilos y tamaños. en los diversos espacios urbanos. 29 Enunciaciones tomadas de una revista de un gimnasio. 26 En este sentido. cuya autoría es del Prof. 12-13. 30 Las máquinas básicas del sistema Tamara di Tella Pilates son: Reformer. Un modo de definir las prestaciones del entrenador personal es como una modalidad del Fitness que apunta a la “máxima individualización de un programa de acondicionamiento físico. Cristian Iriarte. Esto repercute en la práctica de diversos sectores de la sociedad. debe reducir los riesgos y brindar a su clientela “una actividad física guiada. se agrega un nuevo sector en los gimnasios. 1998:246).28 de apariencia juvenil y atlética. 29 Sin embargo. 28 Esta descripción responde a la imagen estereotípica del Personal Trainer promovida al interior de la cultura del Fitness. Jumping Board. A diferencia de los gimnasios “fisiculturistas”. comienza a observarse la presencia “paradigmática” de un personaje masculino. Un gimnasio enmarcado en los preceptos del Fitness. cuyo público-meta primordialmente es la población de mujeres mayores de 30 años. que se ofrece como otra alternativa dentro de los productos ligados a la industria del Fitness. Fragmento extraído de la Revista de Quality. cuya función específica es la del acondicionamiento aeróbico. Pilates Gym. En el contexto de los 27 26 8 .

y a partir del breve recorrido genealógico aquí realizado. la terminología inglesa habla de Physical Fitness…nosotros podemos hablar perfectamente de aptitud física o de aptitud corporal…”. yo creo que en Fitness es una explotación de los cuerpos. En la actualidad la industria del Fitness ha penetrado en los intersticios de la sociedad argentina: además del gimnasio. estéticos y sanitarios. estas prácticas se (re)producen en los hogares. no. en lo últimos tiempos los gimnasios han encarnado los sentidos y valores de esta práctica comercial. Ahora en Fitness. los megaclubes deportivos. 1987:62-68. se expresa como una práctica masiva y comercial que promueve la formación de una cultura corporal específica que se legitima en y a través de discursos éticos. el disciplinamiento y control de los cuerpos como una forma de disciplinamiento social es claro que existe y sigue existiendo en la educación física. es un clásico de la educación física […] yo no hablaría más de disciplinamiento y control en el Fitness. ya podemos aproximarnos a una primera definición de este entramado de prácticas. los programas de aptitud física. Sólo cabe mencionar la cantidad de gimnasios que apelan a la palabra Fitness como signo que los identifica. Los programas de Fitness son. Eso es el concepto de Pilates…”. Una institución paradojal En este apartado tomaremos al gimnasio como aquel lugar paradigmático donde confluyen las múltiples lógicas que configuran la diagramática del Fitness. las universidades. 2002:225-230. El Fitness. en el texto “Una nueva vulgata planetaria” sobre las estrategias de difusión y dominación culturales implementadas en el mundo por los Estados Unidos en las últimas 9 . los hoteles. son esclarecedoras las palabras de un entrevistado experto en el área de las prácticas corporales. los hospitales y las empresas. es un cuerpo que no tiene músculos voluminosos sino que tiene músculos fuertes elongados. a continuación transcribo un fragmento de la entrevista: “…vos hablaste de un tema que a vos te interesa que es el disciplinamiento de los cuerpos y control. y te digo no hablaría del Fitness por que yo preferiría hablar de ‘aptitud física’…no usaría la palabra Fitness. Cuerpos y subjetividades: un análisis de la práctica del Fitness”. En palabras de Tamara: 31 “…es un cuerpo elongado. Poderes. con una buena postura. Cfr.trabajo de conciencia corporal y a la in-corporación de específicos hábitos posturales. 31 Entrevista realizada en el marco de la investigación: “Estilos de vida. 32 Si bien el gimnasio como institución es anterior al Fitness. desde luego tampoco hablaría de Fitness. Foucault. 33 En relación a la neolengua que circula en el mundo del Fitness (en el contexto de los gimnasios argentinos). La imagen corporal que promueven los productos de “Tamara di Tella Pilates” es la de un cuerpo estilizado y plástico. El gimnasio. gimnasios lo que más se consume son las clases de Mat Pilates. y la miríada de nuevos neologismos que circulan en los gimnasios derivados del mundo de la aptitud física 33 anglosajón. en el contexto de Argentina. En este sentido. corrigiendo(los). moldeándolos. transformándolos. 32 La noción de diagrama se concibe a partir del concepto por Foucault. Uno de los motivos es el costo elevado de las máquinas de Pilates. En este sentido. es decir como una red inmanente de relaciones que cobran materialidad en las tecnologías que actúan en y sobre los cuerpos. y teniendo en cuenta la reflexión de Bourdieu y Wacquant. II. los medios de comunicación. Deleuze. en equilibrio. primero no hablaría de disciplinamiento y control por que creo que lo que existe en este momento es una explotación de los cuerpos. usaría la palabra castellana. Los objetivos del mercado han predominado sobre cualquier otra cosa. el nombre inglés.

Tales características de “estas” instituciones se corresponden con el “paradigma” del Fitness (Kuhn. sin embargo es un espacio cerrado sobre sí mismo. pero se recodifican en oposición al mismo (Sassatelli. 2007) y. Primero: es una institución que oferta su espacio y servicios a una clientela que concurre a ella durante su tiempo libre. etc. el gimnasio comienza como un espacio exclusivamente masculino. espacios. para recrearse y/o entrenarse. se crean en Argentina los gimnasios con la sala de musculación y de gimnasia aeróbica. realizar una descripción monolítica de las características de esta institución significaría obviar las pluralidades de una realidad compleja. tradicionales. el Fitness puede interpretarse como un ejercicio de “violencia simbólica” por parte de los agentes locales de reproducción de esta cultura corporal que imponen a través de la difusión e instrucción de estas técnicas corporales determinados sentidos universales del cuerpo en las dinámicas de las prácticas locales (Bourdieu y Wacquant. Por lo tanto. 1992). Sin embargo. Es decir. sala de musculación. sala de gimnasia. 10 . modernos. En consecuencia una estrategia comercial propia de estas instituciones es la de presentarse a sí mismas como un lugar agradable y disfrutable. familiares. burocracia). considerao necesario enumerar algunas de sus dimensiones centrales. Recién después del impulso comercial realizado por los pioneros del Fitness. 2006). Tercero: El tiempo se organiza a través de. En cualquier ciudad de Argentina hoy en día se puede visitar una multiplicidad variable de gimnasios: grandes. Landa. 2000. Actualmente el gimnasio se presenta como una institución comercial diseñada para satisfacer las necesidades de todos. a condición de: a) respetar las reglas. por un lado. etc. Cuarto: el espacio se organiza alrededor de sectores específicos distribuidos en función al objetivo destinado para cada uno: zona de recepción. Quinto: En la sala de musculación y en la sala de gimnasia los cuerpos se encuentran en décadas. todo tipo de personas pueden practicar Fitness. Por otro lado estaban las academias de danza. en las que se dictaban clases de gimnasia modeladora para mujeres. Segundo: se publicita tras una imagen de flexibilidad y heterogeneidad. en el que se entrenaban principalmente fisicoculturistas y deportistas. En Argentina. 2007:22). una relación económica de costo-beneficio entre prestador y cliente. Haber y Renault.El devenir de la institución “gimnasio” es parte de un largo proceso al que la disciplina estuvo ligada primero con el nacimiento de los Estados Nacionales. dinámicas organizacionales que se desprenden del mundo del trabajo (disciplina. para luego desplazarse hacia la esfera del ocio durante pleno desarrollo del sistema (bio)capitalista (Sassatelli. por otro. como espacios sectorizados en el interior de un establecimiento específico. baños. pequeños. actividades que se (re)producen en esta institución y b) poseer la disponibilidad económica para consumir los servicios se ofertan en esta entidad comercial. 2001:398.

Sexto: Las interacciones que se despliegan en el gimnasio se rigen por la lógica de la mirada y la vigilancia. mientras los meses bajos en el volumen de clientes son enero. Un gimnasio “tipo” cuenta con instalaciones de hasta 300 metros cuadrados y ronda los 250 socios. 2005b. Su función es darle permanencia a estos valores y trasmitir los códigos de la técnica que enseña (Landa y Maldonado. Un elemento que da cuenta de estos mecanismos son los espejos que recubren gran parte de la superficie de las paredes de esta institución (Ferrús. 2006). ésta se presenta como una industria joven. 36 Por ello en el próximo apartado penetraremos en las especificidades del cuerpo ideal del Fitness (fitbody).campos de visibilidad sectorizados (Landa 2005a. por un lado. Noveno: La disciplina es un factor que incide en la permanencia y resultados de los clientes que realizan sus prácticas de entrenamiento en el gimnasio. desde 2004. septiembre y noviembre. este sector crece a razón de 10% cada año. En cuanto a la situación de los gimnasios en Argentina. Existen dos tipos de negocios: las cadenas y los operarios independientes. febrero. Los meses de mayor concurrencia son los meses de octubre. 35 Revista La Nueva Provincia: http://www. concebidas. cómo aquella imagen seductora que interpela a los sujetos practicantes y expectantes de la cultura particular del Fitness. 35 Estos datos revelan la importancia de estas prácticas en la estructuración de la vida de los argentinos.000 gimnasios. 2006). el gimnasio es un representante paradojal de como tras la lógica del placer y el autodisciplinamiento las personas transforman y entrenan sus propios cuerpos en una institución comercial. En su mayoría son dirigidos por profesionales de nivel terciario o universitario. A nivel macro. Séptimo: En el gimnasio se configuran (sub)mundos morales (Durkheim. las máquinas. 34 Pues sólo aquellos que posean los recursos económicos y culturales pueden/podrán transformar sus cuerpos según los modas/modos/formas/parámetros impuestos por el fitbody. en Argentina. La cantidad de personas asociadas en el 2007 fue de 1. Actualmente existen 4. 6 millones.com/edicion_impresa/nota/nc/21/01/2008/81l038. a una cuota promedio de 43 pesos. Landa y Maldonado. aunque estos últimos aún prevalecen ampliamente en el mercado.lanueva. 1991:35). formados en algún campo de las prácticas corporales. 11 . con un promedio de 400 metros cuadrados cada uno. 2006). lo que suma un caudal aproximado de 208 millones de dólares en el año. como modelo referencial desde el cual se diseñan los espacios. y por el otro. 2002). La autoridad moral en el marco de las prácticas del Fitness es el instructor.html 36 Sobre todo si consideramos que el Fitness ya ha penetrado otros espacios y sectores sociales aparte del gimnasio. las técnicas que configuran el gimnasio. Octavo: Los valores en torno al cuerpo y el cuidado de la salud que se ofertan y circulan en el gimnasio están asociados a los intereses de la clase media 34 (Smith Mguire. Tal como puede inferirse de este párrafo. julio.

elegancia y vitalidad. Esta es una imagen de un cuerpo entrenado y saludable capaz de resistir las exigencias físicas que le demanda el acto de correr. firmeza. Lo que vemos es un cuerpo femenino cuya imagen trasmite cualidades específicas: agilidad. dicha multiplicidad de prácticas y productos no supone necesariamente la ausencia total de un patrón común (Sassatelli. hay saberes que legitiman los procesos de producción. Fitbody es un concepto dinámico. poderes y cuerpos: un análisis de la práctica del Fitness” Landa.III. dinamismo. el gimnasio se presenta como un lugar flexible que se adecúa a las necesidades de sus clientes. 1996). Al mismo tiempo se presenta como un cuerpo disciplinado capaz de performar con un estilo estético y energético dicha destreza. está la dimensión estética del fitbody. En primer lugar. visible en las imágenes de los cuerpos expuestos en las diversas publicidades de los productos del Fitness. es a los fines expositivos. Proyecto de Investigación “Estilos de vida. 2001). en la construcción del fitbody confluyen saberes. en cuyo interior se despliegan (des)articulaciones deviniendo en nuevas combinaciones de sentidos que pintan con nuevos colores al cuadro conceptual del fitbody. Finalmente. al contrario. (2005a). la sonrisa en su rostro. Sin embargo. hay una idea de sujeto y de mundo que es inmanente a las primeras dos dimensiones enunciadas. como aquel exponente ideal a partir del cual los gimnasios contemporáneos se ofertan al público y diseñan los programas de ejercicios que implementan. prácticas y discursos ético-estéticos. La determinación en sus gestos. subjetividades. hemos podido identificar tres ejes que se presentan como centrales en la estructuración de este concepto ambivalente. El cuerpo del Fitness Como ya vimos. flexibilidad. La presentación en bloques de los tres ejes analíticos que atraviesan el concepto del fitbody. Por otro. La mujer de la fotografía trasmite un ideal de belleza. es en el entrecruce de las distintivas lógicas que rivalizan por la definición del cuerpo legítimo del Fitness que se configura la definición del fitbody (Bourdieu. En este apartado analizaremos el fitbody. citado al principio de este articulo. que se corresponde con una figura de proporciones armoniosas y curvaturas prolijamente delineadas. Retomemos el caso 1. No debe entenderse que las mismas operan independientemente. A partir de nuestras investigaciones. transformación y mantenimiento del cuerpo del Fitness. se encuentran en estado de permanente dinamismo y tensión. a través de una propuesta variable y heterogénea. 37 12 . es decir. su postura erecta y una actitud positiva son las propiedades que completan el cuadro y la idea de que una apariencia fitness refleja un estado interior de bienestar. 37 Por un lado. M.

38 La retórica de transformación corporal. intensidades y frecuencias. Un cuerpo ágil. (2000). bajo la modalidad del fitness. 39 El nombre utilizado es ficticio. firme y flexible”. el indicador por excelencia En el marco de las ciencias de la administración. Allí residen sus potencialidades y limitaciones. no estoy preocupada pero sé que me hace bien. Marengo. se encuentra regida por un conjunto de principios racionales que organizan el movimiento en parámetros estandarizados de plazos.Por otra parte. y eso hace que la actividad física es la indicada. flexible y energético responde eficientemente a las demandas laborales y sociales actuales. En el mundo moral del Fitness. es producir una “estética de la funcionalidad” (Sassatelli. no estoy preocupada. (1996). clase media). Por lo que trabajar el cuerpo en el gimnasio es producir un cuerpo a condición de que éste participe activamente en el proceso de su transformación. vital. este conjunto de prácticas apuntan a la capacidad intrínseca de transformación del cuerpo. Las técnicas corporales que promueve el Fitness operan a través de los estímulos que estresan los procesos orgánicos (interiores) y que el cuerpo (en procesos de transformación) exterioriza mediante la imagen de “cuerpo activo. tiene sus fronteras. los programas de entrenamiento y las clases de Fitness grupal que se realizan en el gimnasio se sustentan en una concepción económica y físico-anátomo-fisiológica del cuerpo (Crisorio. No obstante. que vino con la menopausia. las ciencias del entrenamiento y las teorías del management. Producir un cuerpo con tales características. para mantener la tensión arterial a valores normales. instrumentalidad y belleza parecieran complementarse en la cultura del Fitness. refiere a la disciplina específica encargada de la producción teóricopráctica de saberes y técnicas. 53 años. por eso hago actividad física” (Ana. Es en la eficiencia de estas planificaciones y en el compromiso del cliente con el proceso donde se enraíza la lógica de moldeamiento y mantenimiento del cuerpo del fitness. en sus distintos modelos. el sujeto que se entrena trabaja sobre su propio cuerpo utilizando su energía (corporal) para transformarlo. 2007. en consecuencia. Drucker. 39 Sin embargo esta energía que emana de la forma del cuerpo del entrenado no es meramente instrumental. P. T. también posee propiedades estéticas. De este modo. 1995: 178). Es decir. Los saberes que producen y regulan los sistemas de ejercicios que pueden/deben realizarse en el gimnasio son la medicina. 38 13 . Ver además: Abraham. análisis institucional o la psicología organizacional. Es un cuerpo útil. 2007). dicha combinación enfatiza en dimensiones que van más allá de las propiedades corporales enunciadas. orientados a la gestión y organización del proceso productivo en las instancias empresariales contemporáneas (Landa y Marengo. pero tengo hipertensión. 2001). En este sentido. Mejorar el propio cuerpo en su apariencia requiere de esfuerzo. series. la noción de management. Éstas las (im)pone su propia biología: “…y no. Un cliente regular de cualquier gimnasio sabe que la transformación del cuerpo.

41 40 14 . según el discurso del segmento citado. 2006:73-108. dependencia. fealdad. sino la de del imperio de un saber de lo normal” (2000:424-425). las propiedades del cuerpo del obeso son las “peligrosidades” que deben combatirse. el colesterol alto. etc. cuerpo(s) y sociedad Respecto a los procesos de normación y normalización ver Foucault. una de las dinámicas inmanentes a la producción del fitbody y de una estética de la funcionalidad es la nominación/construcción de un cuerpo obeso y una estética de la disfuncionalidad. descontrol. La (hiper)obesidad. curarse. a partir de una operación clasificatoria que funciona al interior del discurso biofísico-existencial del universo del fitness. la “infraclase” (Bauman. enfermedades. los excesos de masa corporal. transformable y curable. el daño colateral de la producción de cuerpos para y del consumo. donde podrá corregirse. Scribano. autocontrol y adaptabilidad posee un sujeto: es el cuerpo. es una enfermedad. En la escena siguiente continúa el diagnóstico del caso Maxi: se establecen cuales son los valores normales para su tipología corporal. III. 2007: 165. El cuerpo im-pensado en estas diagramáticas mercantiles. es el cuerpo de los pobres: los “cuerpos superfluos” (los dispensables y expensables). En el caso 4 presentado al principio de este texto. la celulitis. La apariencia “estigmatizada” del sujeto obeso comunica sedentarismo. En este sentido el fitbody se constituye en un signo de valoración. Sólo depende de la voluntad de Maxi. Fitness. de su determinación. ahora es posible. Desde el sentido dominante del discurso de la salud y el Fitness. Ser normal. En tal sentido. 40 Segmento final: se lo invita a participar del programa. medición y exclusión/inclusión de los sujetos. dejadez. Sin embargo. inutilidad y vida en riesgo. 41 Es en el marco de estas prácticas divisorias donde se configuran las condiciones de posibilidad del fitbody. la flacidez. Los expertos en salud están allí para controlar que su conversión hacia la normalidad sea posible. En este ejemplo el reverso-constitutivo del fitbody es el cuerpo del (hiper)obeso. ante las lógicas inclusivas y flexibles del Fitness. a partir del cual se estima la distancia entre las condiciones físicas actuales de Maxi y las ideales (normales). bajar de peso. este cuerpo aún es corregible. como se dice. 2005). eliminarse: la grasa. Como afirma Abraham “el problema de hoy no es la emergencia de nuevas disciplinas.que mide el nivel de rendimiento. controlar la ingesta de sus comidas. o adicciones. podemos ver en acción el funcionamiento de esta matriz clasificatoria. la hipertensión.

En estos mapas relacionales asume consistencia el concepto de dispositivo como una categoría que permite abordar el problema del poder a partir de la articulación compleja de elementos heterogéneos. prácticas no discursivas (no específicamente objetivantes). selección. devela cómo eso que llamamos “nuestra vida” ocupa la cúspide en la taxonomía de objetos destinados al intercambio mercantil en la sociedad Argentina. seres a-bióticos (Haraway. 42 Este ha sido el marco implícito que hasta aquí ha organizado la escritura del presente artículo. sus instituciones. del recorrido histórico-analítico aquí presentado se desprenden las siguientes proposiciones: a) las prácticas del Fitness son expresiones de una nueva diagramática de regulación de las energías corporales en las sociedades argentinas. tecnologías. en los cuales agentes y subjetividades se definen en virtud de posiciones y disposiciones corporo-energéticas específicas. concentración y circulación de relaciones de poder. es posible establecer una cartografía de procesos en el marco de espacios de constricción. uso. producción. Finalmente. c) en el cruce de las modalidades de interacción de los agentes y los mecanismos de regulación de las energías y de los cuerpos que allí se implementan se configuran formas de sociabilidad que caracterizan los gimnasios en tanto entidades comerciales. geometrías y juegos corporales. transformación y consumo de los cuerpos. el cuerpo de los obesos y los cuerpos superfluos). seres bióticos. 15 . Analizar las prácticas del Fitness. b) en estos contextos se están produciendo innovaciones en las estrategias de producción. espectros y fantasmas configuran un cuadro relacional de disposiciones que marcan la dinámica de agenciamientos. sujeto. pensar desde un perspectiva relacional los procesos energéticos de enclasamiento de los cuerpos (el cuerpo del Fitness. son las nociones de diagrama. De esta manera. Lo que hace ineludible preguntar(nos) desde nuestra disciplina: ¿Cual es el lugar de la educación física entre las 42 En el presente trabajo se utiliza de manera indistinta el concepto de sujeto social y de agente social. funciones y procesos. prácticas discursivas. prácticas y los cuerpos que al interior de las mismas se (con)forman desde la perspectiva del poder aquí propuesta es una de las vías posibles para indagar los procesos y modos de subjetivación que se están (re)produciendo en las prácticas corporales en Argentina. 1999). cuerpo.Un abordaje posible para organizar en un sistema teórico la multiplicidad de elementos que constituyen al Fitness. Referir a estos conceptos implica pensar los procesos de relación e interacción social en términos de geografías. Éstas determinan agenciamientos particulares desde los cuales. dispositivo. en distintos niveles. Cómo una primera aproximación a estas problemáticas.

disputas que parecen tomar a los cuerpos y sus movimientos como objetos de consumo y las políticas corporales emergentes en nuestro país? 16 .

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