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Communiqué de presse   Chambourcy, le 23 janvier 2013

Kantar Media lance une veille du Paid Search
En décembre, Kantar Media annonçait l’acquisition d’AdGooroo, l’un des principaux acteurs de la veille des médias numériques aux Etats-Unis. Cette acquisition permet à Kantar Media d’appréhender de manière plus exhaustive la mesure du digital, en élargissant sa méthode de veille actuelle du display et des campagnes vidéo au référencement payant.

En France la division Ad Intelligence étoffe son expertise de la publicité on-line en intégrant l’estimation des investissements SEA.
Cette mesure, basée sur un modèle statistique résultant de plusieurs sources de données permet d’évaluer les investissements en référencement payant par annonceur, par secteur et par mot-clé. Des indicateurs précieux tels que la couverture, la position, le CPC ou encore le taux de clic peuvent être obtenus, afin de connaître avec précision le comportement des acteurs d’un marché. Kantar Media France décline cette nouvelle offre en deux services : • • la valorisation du Paid Search grâce à des tableaux de pilotage mensuels intégrant les estimations des investissements par secteur, par annonceur et par marque, des plateformes pour étudier en profondeur la stratégie en référencement payant des annonceurs et optimiser les campagnes de mots clés : - INDUSTRY INSIGHT pour une vue d’ensemble par secteur d’activité sur de nombreux indicateurs (CPC, impressions, taux de clic, couverture, analyses des créations publicitaires), - SEM INSIGHT pour une analyse en profondeur des stratégies des annonceurs, une optimisation des campagnes d’achat de mots clés et du ROI.

Denis Gaucher, Directeur Ad Intelligence chez Kantar Media ajoute : « Nous accompagnons naturellement l’évolution du paysage des médias tradigitaux en développant de nouveaux services de veille. Le Paid Search est un canal incontournable dans les stratégies médias des annonceurs et des agences digitales ; le service que nous lançons permet aux responsables marketing de mesurer leur part d’investissements SEA sur leur marché, de la comparer aux informations offline et au display, et de suivre les investissements de leurs concurrents directs ou indirects ».

A propos de Kantar Media Kantar Media propose aux marques, annonceurs, institutions, agences de publicité et de RP, d’optimiser le pilotage de leur stratégie marketing et de communication dans un univers des médias en constante évolution. Veille publicitaire et éditoriale, études de réputation et de positionnement de la marque, décryptage du comportement et de l’engagement du consommateur, analyse des stratégies d’influence sur Internet : Kantar Media met à leur disposition des services de veille média et de competitive intelligence qui intègrent l’analyse du Paid, du Owned et du Earned Media. Partenaire de 22 000 clients, Kantar Media traque plus de 3 millions de marques dans 50 pays. www.kantarmedia.fr www.facebook.com/kantarmediafrance http://twitter.com/kantar_media

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