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Midiendo la audiencia social de la televisión en España

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La televisión social en España

Un producto de:

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Un producto de:

El fenómeno de la televisión social en España
Entre mayo de 2012 y enero de 2013

2.200.000 españoles
han comentado en alguna ocasión un programa de televisión mientras lo estaban viendo

Es un 41% de los 5,4 millones* de cuentas de Twitter que hay en España Y un 10% del total de internautas*

*Fuente: Comscore  

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Un producto de:

Comentar la televisión no es algo pasajero
Durante el segundo semestre de 2012, el número de espectadores comentando la televisión presenta una clara tendencia al alza
Espectadores sociales comentando por mes
1.000.000 900.000 800.000 700.000 600.000 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 0 554.855 465.800 642.830 584.031 589.058 770.829 734.562 859.000 743.867

*datos estimados enero 2013

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Los hombres son más SocialTV
Sin distinción del género de los programas, los hombres comentan la televisión más que las mujeres, un 58% del total de espectadores sociales son hombres
Porcentaje de espectadores sociales por sexo

mujeres 42% hombres 58%

*datos entre mayo 2012 y enero 2013

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El prime time es la hora de comentar la tele
Casi el 80% de los comentarios totales son sobre programas que se emiten entre las 20h y las 0h
Porcentaje de comentarios durante la emisión de los programas
3% 8% 6% 5% 8:00-13:00 13:00-16:00 16:00-20:00 20:00-0:00 78% 0:00-3:00

*datos entre mayo 2012 y enero 2013

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La televisión social más fuerte entre semana
Viernes y sábado son los días de la semana con menor volumen de espectadores comentando los programas. En días laborables, la programación condiciona qué días son más “sociales”
Porcentaje de comentarios por día de la semana
25,0% 20,9% 20,0% 15,6% 15,0% 10,8% 10,0% 5,0% 0,0% lunes martes miércoles jueves viernes sábado domingo 8,3% 4,4% 21,9% 18,0%

*datos entre septiembre 2012 y enero 2013

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Concursos y ficción los géneros más sociales
Los concursos y la ficción, mayoritariamente series nacionales, son los géneros que generan un mayor número de comentarios Programas musicales y concursos tienen un mayor engagement, es decir, los espectadores sociales son más activos comentando durante la emisión
Comentarios por género televisivo
6.000.000 5.470.527 5.000.000 4.000.000 3.000.000 2.000.000 1.000.000 0 421.174 373.693 930.356 451.411 5.181.380 4.562.225 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0

Comentarios medios por espectador social por género
2,7 2,1 1,5 1,6 1,6 1,4 1,8

*datos entre septiembre 2012 y enero 2013

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El top-10 de los programas más comentados
“La Voz” un fenómeno también entre la audiencia social

Programa 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 La Voz Premios 40 principales La que se avecina Hermano mayor Gandía Shore El barco Tu cara me suena Gala Inocente, Inocente Debat electoral eleccions 25N

Cadena Telecinco Divinity Telecinco Cuatro MTV Antena 3 Antena 3 La1 TV3

Espectadores sociales 92.870 82.505 55.413 38.313 37.295 34.906 32.797 27.696 24.812 17.264

Comentarios 234.524 257.514 84.521 70.685 61.761 54.346 75.469 54.659 57.743 92.815

¿Quién quiere casarse con mi hijo? Cuatro

*datos medios de todas las emisiones de cada programa entre mayo 2012 y enero 2013

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La publicidad en TV también genera conversación
El spot de Campofrío - #elcurriculumdetodos
17/12/2012 – 17/01/2013 Comentarios: 100.897 Usuarios únicos: 74.151 Amplificación: 48.348.474 Hombres: 59,5% Mujeres: 41,5% Positivos: 60,7% Neutros: 32,5% Negativos: 6,8%

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El top-10 de las marcas más comentados
iPhone, Coca-Cola y McDonald’s las marcas de las que más hablan los espectadores que comentan los programas televisión
Espectadores sociales 38.006 30.889 30.076 23.519 19.429 20.980 17.630 12.855 14.468 12.866

Marca 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Apple iPhone Coca-Cola McDonald's Bankia Xbox Starbucks Samsung BBVA Nutella Nintendo

Comentarios 44.624 32.566 32.104 29.128 25.158 23.806 20.962 17.684 16.054 15.460

*datos entre diciembre 2012 y enero 2013

Midiendo la audiencia social de la televisión en España
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