La guerrilla de la comunicacin

Tcticas de guerrilla

Objetivo: transformar los discursos cerrados en situaciones abiertas, cuestionando la normalidad mediante un inesperado factor de confusin: As lo que se pretende es crear o abrir alternativas a la sociedad actual. Mediante esos momentneos espacios de transgresin es posible que los sujetos acten de otra manera y desarrollen prcticas cuya experimentacin les haga cambiar lo que dicen y lo que hacen

Guerrilla comunicacin

lo importante no es lo que se critica, sino tambin cmo se critica.

La referencia no es slo a la comunicacin meditica, sino tambin a la interaccin cara a cara.

cuestionamiento de la diversin por la diversin: aunque es importante divertirse, no toda siversin es subversiva

utilizar la idea de interferencia cultural, en ingls culture jamming.

acciones de sabotaje, ste es un trmino que apunta a una interrupcin de la comunicacin frente a la cual lo que se pretende es, entendiendo las normas de la comunicacin como prcticas de dominio, usar las estructuras de poder tergiversando y apropindose de sus signos y cdigos. La diferencia es que el los actos de sabotaje

Guerrilla comunicacin

Se producen:

Actos de sabotaje con daos materiales Toda una poltica emancipatoria de contrainformacin Otro tipo de acciones que vamos a analizar como tcticas creativas

La decisin acerca de usar unas u otras suele depender de la situacin concreta que se trata de abordar.

-Aceptacin supuestamente natural de las relaciones de poder y Guerrilla comunicacin dominio. En realidad dicha caracterstica nos hace asumir sin siquiera acabar de ser conscientes de ello, las prcticas comunicativas como supuestamente aceptables. Ya desde la escuela se nos ensea a asumirlas: -Los contenidos de las asignaturas son conformes al sistema establecido -Se nos ensea a integrarnos con normalidad en las relaciones de poder a travs de tcnicas disciplinares tales como: Disposicin de las mesas A pesar de que se cambie la distribucin del aula, el profesor puede levantarse, pasearse y hablar con los alumnos en cualquier momento Se produce un orden de comunicacin frontal y unilateral que determina quien decide sobre la manera de aprender y quien tiene que adaptarse Se establece una secuencia de horas lectivas que incluso de hace audible (hay todo un sistema sonoro al servicio de la disciplina) La propia configuracin arquitectnica de los edificios escolares mantiene divisiones jerrquicas que incluso van ms all de la difererencia profesor/alumno. Todo en los sistemas escolares mantiene la autoridad de quien manda y restablece el sistema de autoridad y subordinacin como el nico

Guerrilla comunicacin. La gramtica cultural

-prctica diaria de unos comportamientos que sirven tambin en otros mbitos sociales para mantener un orden basado en relaciones de poder. Se denomina gramtica cultural a la totalidad de tales reglas.Ejemplos

rden del da y la direccin de la misma es asumida por un presidente En una conferencia En los actos electorales

-La metfora de la gramtica cultural se encuentra referida a la lingstica. La gramtica es, en ella, el sistema de reglas en el que se basa el lenguaje. Es la estructura que determina el uso y la interrelacin de los elementos en los enunciados lingsticos. Hacemos de las reglas gramaticales un uso normal que es cuestionado es muy pocas ocasiones.

Guerrilla comunicacin. La gramtica cultural

-se denomina gramtica cultural al sistema de reglas que estructura las relaciones e interacciones sociales, sistema del que por tanto podemos afirmar lo siguiente:

Abarca la totalidad de los cdigos estticos y de las reglas de comportamiento.

Ordena los mltiples rituales que se repiten diariamente a todos los niveles de una sociedad Comprende las divisiones sociales del espacio y del tiempo que - determinan las formas de movimiento y las posibilidades de la comunicacin -A pesar de su rigurosa codificacin una gramtica nunca est definitivamente establecida: las expresiones coloquiales pasan a ser de uso normal y las jergas, en muchos casos, acaban por convertirse en presentables.

-A pesar de la flexibilidad las reglas de la gramtica juegan un papel fundamental en su produccin y reproduccin: penetran todo el sistema social y regulan sus desviaciones y diferenciaciones.

Guerrilla comunicacin. La gramtica cultural

-R. Barthes, en Mitologas, tomando como base el concepto de signo establecido por Saussure, establece la existencia de dos sistemas semiolgicos: a.-Aquel en el que los significantes tienen una significacin, un significado del que se deriva un sentido. Por ejemplo, en la reunin de una asociacin se pretende establecer el sentido de regular de modo racional y efectivo los asuntos de los que se ocupa la misma. b.-Aquel en el que los significantes se toman como pura forma. Este es el sistema del mito. Aqu la reunin no significa sino la necesidad de aceptsr el poder y regular los procesos sociales de forma jerrquica. Como significantes del sistema mtico expresan la normalidad de las relaciones imperantes y la legitimidad del poder y del dominio. -La gramtica cultural forma as parte de una mitologa de la cotidianidad, donde el poder y el dominio se presentan como hechos naturales.

Guerrilla comunicacin. Poder y dominio

-el poder no se ejerce slo por la aplicacin de la fuerza, sino tambin mediante ofertas de identificacin.Casi todas las personas contribuyen al mantenimiento de las relaciones y las jerarquizaciones al intentar mejorar su posicin respecto de aquellas que se encuentran en una posicin peor. Problema autoetnicidad como ejemplo -concepto de hegemona de Gramsci. Para ste el poder ejercido por la clase dominante no se basa slo en la propiedad de los medios de produccin, sino que se produce y se reproduce a travs de la superestructura, de la ideologa. -en el orden capitalista se integran elementos de muchas otras ideologas. El consenso as logrado une a dominantes y dominados al nivel de las ideas y de las representaciones. Este no se encuentra libre de contradicciones, sino que incorpora elementos heterogneos y permite conflictos. -en el nivel social discursivo, se imponen y ponen en prctica reglas y formas de interrelacin, smbolos y modos de comunicacin, es decir, una gramtica cultural que es igual de importante que las instituciones del aparato del poder del estado. Hoy se denomina a este hecho poder simblico

Guerrilla comunicacin. Poder y dominio

-el poder no se ejerce slo por la aplicacin de la fuerza, sino tambin mediante ofertas de identificacin.Casi todas las personas contribuyen al mantenimiento de las relaciones y las jerarquizaciones al intentar mejorar su posicin respecto de aquellas que se encuentran en una posicin peor. Problema autoetnicidad como ejemplo -concepto de hegemona de Gramsci. Para ste el poder ejercido por la clase dominante no se basa slo en la propiedad de los medios de produccin, sino que se produce y se reproduce a travs de la superestructura, de la ideologa. -en el orden capitalista se integran elementos de muchas otras ideologas. El consenso as logrado une a dominantes y dominados al nivel de las ideas y de las representaciones. Este no se encuentra libre de contradicciones, sino que incorpora elementos heterogneos y permite conflictos. -en el nivel social discursivo, se imponen y ponen en prctica reglas y formas de interrelacin, smbolos y modos de comunicacin, es decir, una gramtica cultural que es igual de importante que las instituciones del aparato del poder del estado. Hoy se denomina a este hecho poder simblico

Guerrilla comunicacin. Concepto de cultura

-Podemos describirla como el modo segn el cual la gente aplica, utiliza e interpreta las normas, exigencias y posibilidades dentro del espacio social. La cultura abarca todas las formas de expresin humanas, las atribuciones de significacin, las acciones y los productos de la vida cotidiana. -si la cultura atraviesa toda la sociedad no es posible establecer una clara divisin entre la cultura y la poltica como mbitos separados, y cualquier cambio en las formas culturales comporta tambin implicaciones polticas. De este modo podemos considerar que toda accin poltica se articula dentro de formas culturales y por ello la poltica es algo ms que el simple arte de administracin del estado. -La poltica est presente en todos los mbitos en los que se negocia la reproduccin y estabilidad de las relaciones de dominio. La introduccin de desplazamientos en la gramtica cultural es subversiva tanto en la cultura como en la poltica. Se introduce un desplazamiento en la gramtica cultural cuando, por ejemplo, una trabajadora pregunta a su jefe de manera tajanta cual es la razn de que haya llegado tarde.

Guerrilla comunicacin. La subversin

-Quien practica las reglas de la gramtica cultural en la comunicacin no slo de forma inconsciente, sino tambin creativa, puede usarla para sus propios fines, puede instrumentalizar dichas normas o tergiversarlas llenndolas de contenidos discordantes. La pregunta es si alguien puede entender la crtica poltica que todas esas acciones pretenden sin que vayan acompaadas de un discurso clarificador. Las acciones de la guerrilla de la comunicacin pretenden:

Descifrar las dimensiones polticas de la gramtica cultural de los dominantes Realizar una crtica social terica Suelen requerir una comprensin previa a la accin de las relaciones y las estructuras de poder Estn centradas en la accin concreta y no en el anlisis terico.

-no hay garantas seguras respecto a la comprensin que el pblico pueda tener de las mismas.

Guerrilla comunicacin

-Nosotros apostamos por acciones que deconstruyan los momentos estticos del poder y que alteren las reglas de la gramtica cultural, y que, a veces, rompan tambin la regla segn la cual las intervenciones polticas son slo subversivas cuando su discurso es explcito. As las acciones se presentan con el siguiente marco: si convertimos nuestraws reflexiones en el punto de partida para acciones poltico culturales, eso significa que queremos intentar romper y transgredir en situaciones concretas la gramtica cultural de los que dominan. En este sentido, la lucha social y poltica debera ser una lucha por otra realidad en la que experimentar y sentir algo por lo cual maana valga la pena seguir luchando

-No se trata de tomar como base un concepto poltico que no parta de la idea de una vanguardia que ensee y lidere a las masas. Para ello es posible analizar cuales son las prcticas populares que juegan con los mecanismos de la disciplina impuesta y slo se adapten a esos mecanismos para volverlos contra s mismos. Hay que analizar qu prcticas de los consumidores pueden servir de contrapeso a los procedimientos silenciosos que organizan la formacin del rden poltico y social.Michel de Certeau en su texto De las prcticas cotidianas de oposicin repiensa las relaciones entre sociedad e individuo desde los conceptos de tctica y estrategia. -La estrategia alude al hecho de poder dirigir las relaciones de fuerza y determinar y ocupar los espacios sociales. Esto presupone un lugar social, una institucin provista de poder. Este lugar propio forma la base desde la cual la accin estratgica organiza y garantiza sus relaciones sociales. -la tctica presupone un clculo que no parte de una base fija, de ningn lugar propio, sino que slo dispone del terreno del otro para actuar. -lo propio, el lugar de la accin estratgica, marca una victoria del espacio sobre el tiempo, la tctica nunca tiene espacio, y sigue dependiendo del tiempo, tiene que arreglrselas con el terreno que una fuerza ajena le cede y buscar oportunidades propicias en las

Guerrilla comunicacin. Tctica y estrategia

Guerrilla comunicacin. Tctica y estrategia

-La tctica no necesita jugar con las fuerzas de poder. La guerrilla de la comunicacin usar tcticas en su tergiversacin/reinterpretacin de los presupuestos estratgicos mediante tcticas cotidianas. Se podra objetar que estas reutilizaciones tcticas acaban por reproducir la estabilidad del sistema, ya que precisamente porque suspenden por un momento las relaciones de poder, las hacen soportables, sin embargo las tcticas cotidianas son, a pesar de ello, subversivas porque transforman, reinterpretan y reutilizan los fundamentos del poder, aunque no conllevan automticamente una actuacin encaminada a provocar cambios sociales. -la guerrilla de la comunicacin afirma que las tcticas slo sern efectivas cuando no se integren en las redes estratgicas como acciones aisladas, sino que vayan asociadas a una estrategia consciente y colectiva. Aqu se encuentra precisamente el potencial que quizs podra servir de punto de partida para una estrategia de tcticas subversiva. Se trata de valerse de las tcticas que los individuos utilizan para sobrevivir cotidianamente, y hacerlas conscientes y articularlas de manera polticamente efectiva

Guerrilla comunicacin. Lugares y espacios

-Los lugares para la guerrilla de la comunicacin son todos: los espacios fsicos siempre son, al mismo tiempo, espacios sociales. Cada configuracin espacial expresa situaciones sociales y, del mismo modo, las atribuciones de significacin tambin vienen siempre estructuradas por hechos sociales. -Los edificios e instituciones tienen una significacin concreta segn la utilidad que se les adjudica, pero tambin una funcin simblica en el marco de la gramtica cultural. La configuracin arquitectnica de edificios representativos se basa en el principio de estetizacin del poder poltico. Mientras la arquitectura moderna sigue la lgica de ocupar el espacio y de dominarlo, la postoderna quiere llegar a una aparente armonizacin que pretende disimular el dominio del poder mediante elementos caprichosos y decoraciones de tiempos pasados. -La guerrilla de la comunicacin pretende romper con toda la estetizacin de lugares pblico mediante una apropiacin de superficies urbanas

Guerrilla comunicacin. Lugares y espacios

Guerrilla comunicacin. Lugares y espacios

Guerrilla comunicacin. Lugares y espacios

Guerrilla comunicacin. Lugares y espacios

Guerrilla comunicacin. Lugares y espacios

Video guerrilla (fuera, se atasca) Video pixacao Temas musicales

Guerrilla comunicacin. Subvertising

Guerrilla comunicacin. Lugares y espacios

Buga Up

Guerrilla comunicacin. Lugares y espacios

B.L.F. Antes/despus

Guerrilla comunicacin. Lugares y espacios

BLF antes

Guerrilla comunicacin. Lugares y espacios

BLF despus BLF antes

Guerrilla comunicacin. Lugares y espacios

Truth in advertising

Guerrilla comunicacin. Lugares y espacios

Truth in advertising

Guerrilla comunicacin. Lugares y espacios

Guerrilla comunicacin. Lugares y espacios

Guerrilla comunicacin. Lugares y espacios

Guerrilla comunicacin. Lugares y espacios

Video skate atac

Guerrilla comunicacin. Lugares y espacios

-Recursos: Apropiacin- camuflaje (ejemplo musica) Snipping-Pintadas-Picaxao Subvertaising Intervenciones desde las tecnolog. De la informacin y la comunicacin -Video Hacking art Acciones contra-comerciales: juguetes ajustables, pong callejero Fake (yes men) Lenguaje performativo y falsificacin El caos comunicativo Las acciones subversivas: TS comunication

Guerrilla comunicacin. Lugares y espacios

Video haking art

Guerrilla comunicacin. Lugares y espacios