ELECTIF ESHETIQUE ET CONSOMMATION ( sujet de synhse finale rdiger en classe )

Yellow tail Coco Chanel

Il sagit de donner du sens , de donner la forme ce sens et dy mettre de la convivialit et du partage , cest ce que va faire apple et mackintoch 1980 IBM numro 1 dans le monde = 90 % du march . machines superbes mais pas assez attentifs au client . Big Brothers ( cf livre 1984 : janvier 1984 , apple va faire une publicit norme , qui est la base dtudes de cas en marketing , visible 1 seule fois et a eu un tel impact que tout le monde sen souvient . RID lescot . auteur de science fiction -> pub qui annonce la stratgie de lentreprise . But : provoquer le gant apple , qui annonce la venur dun produit rvolutionnaire makintoch. IBM nont pas vu arriver les nouvelles attentes de consommation . FONCTIONNEL , agrable , utile , BEAU . Fracture marketing IBM : avec 5 ordinateurs , je gre le monde publicit ne montre pas le produit , donne du sens , sait distinguer le beau du laid , sans rien dire . hommes robotiss qui rentrent dans une salle et quelquun entre , une femme ( avant gardisme ) elle porte des couleurs . elle est sprotive ( cf : dbut du deferlement du sport ) annoncement de lvolution de la consommation . VISIONNAIRE . tout est dans la suggestion . Manipulation lie au marketing ? NON , le marketing sduit er propose une OFFRE . Esthtique du beau et du sublime re romantique , beau subjectif mais universalisable Le concept de march nest pas n avec le marketing et la consommation . Concept trs ancien et date de lpoque o les gens ont dcid de se partager le travail . Le march est le lieu dchanges , et dobjets qui ont de la valeur . 1492 : premire Mondialisation avec les amriques . invention de la BANQUE cad la monnaie . origine banco : le BANC : on sasseoit sur un banc on psoe sa marchandise et le banquier inscrit sur des bouts de papiers et fait un bilan comptable . quilibr = esthetique . dj cette poque . Paralllement , colution de la conso jusquen 1850 . 1 ire exposition universelle LONDRES , extmemeny importante , cest la premire fois que lon dcouvre lindustrialisation . Production en srie . GRANDE consommation , produits industriels alors que jusquici on tait dans lartisanat . ( importation de faillance chinoise artisanale ) Naissance du besoin du DESIGN , qui nait LONDRES . ( anglais avant gardistes en matire de design ) 1945 : developpement co approche de dev co+ social : offre < demande . 1975 : CRISE quilibre offre = demande Depuis 2001 , offre superieure la demande ( tour effondrement et sublime ) Naissance de lhyper concurrence et du gaspillage . ajd le CLIENT EST L ARBITRE DE LA VALEUR . AVANT ON SUBISSAIT MAINTENANT NON . laspect esthtique fait la diffrence .

Evenementiel : festival de cannes marketing territorial : 00 absent, > site ininteressant meme pour le palais des festivals de cannes qui ne fait pas de marketing grand public . aucune esthtique . Numro 5 de chanel : coco dcide de garder le numro quil a t attribu au flacon . diffrenciation : extraits naturels qui viennent de grace . promotion promue par des femmes : MARYLIN : quest ce que vous portez la nuit ? ( juste une goutte de CHANEL numro 5 ) traditionnellement femmes font des publicits pour des parfum de femmes ! Invitable . Look pas forcment en adquation avec le look chanel . homme simple , styl pur , homme amoureux des femmes . assimiliation identitaire entre le parfum et la femme . logique de fidlit . forme de tendresse . Cpages et gouts accessibles yellow tail : duquer les gens la banalisation du vin . clin dil au kangourou . design parfait pour un public qui ne connait rien au vin . produit dappel . Barilla : accessibilit et simplicit , instantan , tout , tout de suite . > gnration zapping , le client est infidle . Cuisine italienne simple et basique . LESS IS MORE . tout est suggr , noir et blanc pur au maximum ( pub numro 5 ) mais message FORT avec un seul mot , INEVITABLE .

Synthse
3 volutions des opportunits et contraintes du march Entre 1492 et 1850 premire vague dchanges commerciaux internationaux , masses de produits fabriqus de faon artisanale Lesthtique , la mode reste petite chelle et peu reproductible Loffre est inferieure la demande Marketing inutile , peu de concurrence , il suffit de produire et dinformer . 1850 exposition universelle Londres , changes internationaux multiplis , premires prsentations de produits industriels Lesthtique devient aussi industrielle Le design est n Leffort dindustrialisation est norme , toutes sortes de produits arrivent sur le march ( voiture , electromenager,cosmtiques , grande conso ) 1945 1975 les trente glorieuses La socit de conso sinstalle Tous les secteurs conomiques sont industrialiss La concurrence se dveloppe au niveau mondial Loffre est gale la demande . On commence avoir besoin du marketing

2001 : crise mondiale , co et socitale - offre globale superieure la demande - la socit de conso entre dans une periode dabondance ( mal rpartie ) et de gaspillage - facteur 4 : il faudrait 4 plantes pour fournir un niveau de vie gal celui des pays dvelopps . tout lhumanit . ide de dev durable - bouversement formidable de la socit - nouvelle vague de mondialisation possible - la socit de conso devient alors la socit du savoir ( knowledge economy ) - lhyperconcurrence oblige un marketing de linnovation et de la valeur ajoute - Le marketing devient un levier stratgique porteur de sens . Exemples actuels - Yellow tail : comment vendre du vin qd on est australien ? On souhaite cibler des conso qui ne connaissent rien au vin . le 5 de CHANEL . Parfum le plus vendu au monde, esthtique chanel Image de fidlit une certaine ide de la femme Une campagne 2012 qui se veut une rupture tout en restant dans lide de la femme idale , le parfum identi , le souvenir de la femme, le numro qui porte chance .

Intervention du designer Champ de batailles dbut de la com

An 1000 Mise en place des drapeaux , reconnaissance identitaire , premiers lments de com . Designer : terme large : graphique , sonore( pub ) packaging , web designer Donner du sens aux messages diffuss Arrive dinternet en 96 , mdia limit techniquement : connexions mdiocres Web agencies valorises en bourse et permettent leurs employs de rcuprer les stocks options , tout cela fait de manire erratique et tout sest croul . > dpt de bilan de certaines socits Marketeurs > designers > dveloppeurs Lapport de la comptence marketing va etre capitale pour le dveloppement du projet . Phase 2 : le graphisme . design Phase 3 : intgration ; dveloppement , construction physique du site . avec des lments qui ne pourront tre modifiables . WEB 2 . 0 le dvpeur met en place un contenu potentiellement modifiables : partie longue et couteuse . Phase 4 : besoin en rfrencement et frquentation statistique du produit sur Internet . visibilit sur les rseaux sociaux ( valorisation du produit ) Concept : bonheur une phrase porteuse de sens et doptimisme . R.E.N terme trs fort qui signifie l ETRE . Test du site qui va vendre .