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MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y CAMBIO SOCIAL

Introducción En principio, los medios de comunicación son los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de manera masiva en la sociedad contemporánea Los medios de comunicación existentes en las diferentes sociedades han tenido un rol fundamental como motores de transmisión del pensamiento. La Influencia de los medios sobre nuestras imágenes del mundo es notoria y real, ya que éstos influyen en muchas facetas de nuestra vida cotidiana, a veces sin darnos cuenta. Nuestro modo de vestir para ir al trabajo, el camino que elegimos a veces para llegar a él, los planes del próximo fin de semana, nuestros sentimientos generales de bienestar o de inseguridad, el enfoque de nuestra atención sobre el mundo más allá de la experiencia inmediata y nuestras preocupaciones sobre los temas del día, están bajo la influencia cotidiana de los medios de comunicación. Debido a lo anterior no es arriesgado plantear que debido a los medios de comunicación las personas han cambiado sus costumbres, condiciones de vida y necesidades, comportándose de acuerdo a lo que ven, oyen y leen, muchas veces sin siquiera cuestionar o analizar esto. Estas imágenes de la realidad social que provienen de los medios de comunicación, les da a los receptores la capacidad de transferir relevancia a los temas de su interés a la agenda de la sociedad a través de su práctica diaria de estructuración de la realidad social y política, organizando, definiendo y estructurando conceptos de interés social como desarrollo, economía, participación ciudadana, campañas políticas y decisiones de los votantes. Los medios de comunicación están ligados a procesos de fundamentales para el desarrollo, sin los cuales una sociedad difícilmente podrá alcanzar estos niveles en forma equitativa. El primero de ellos es la democracia y es aquí donde planteamos que la información es la base de todo proceso democrático Medios de comunicación democrática: - Libertad de Expresión. Los ciudadanos tienen el derecho a expresarse, sin correr peligro de sufrir castigos severos, en cuestiones políticas definidas con amplitud, incluida la crítica a los funcionarios públicos, el gobierno, el régimen, el sistema socioeconómico y la ideología prevaleciente. - Variedad de Fuentes de Información. Los ciudadanos tienen derecho a procurarse diversas fuentes de información, que no sólo existen sino que están protegidas por la ley.

sus actores y funciones. En este sentido. las políticas del Estado en beneficios de pocos y esto es una grave amenaza a la práctica democrática. c) servir al interés público de los ciudadanos. cambios. Según la conveniencia de sus bolsillos y no en búsqueda de la verdad. b) supervisar y vigilar la gestión y organización del poder público. es dar información completa. lo que muchas veces no entendemos o no comprendemos es que la mayoría de estas imágenes son irreales. Como es el caso del famosísimo Reality show que todos conocemos como “Big Brother” . Los medios de comunicación tienen la capacidad de crear una atmósfera pública favorable a los cambios sociales. pero hoy el campo de ejercicio de las instituciones democráticas se amplía y a) producir información. montadas. los medios de comunicación a pasado de manos del Estado a ser propiedad de grandes grupos económicos. Con el paso de los años. Una información que sea útil para opinar. educación y entretenimiento que contribuya a la formación de una cultura cívica. otro rol de medios de comunicación ligado al desarrollo. oportuna. estos grupos terminan influenciando. con diversos puntos de vista y contextualizada. ya que incluso nos lo demuestran con imágenes. Un compromiso social.Estas instituciones fueron la base de los medios de comunicación en las democracias modernas. actuar políticamente y también para educar a la ciudadanía en sus deberes y derechos. las televisoras. de ayudar crecer a las personas como tales. El interés de estos grupos en moldear la realidad social y la consiguiente opinión pública está ligado a la obtención de sus propios beneficios. d) difundir dicha información y convertirla atractiva para la audiencia. son solo parte de una mercadotecnia tan profunda para vender y de darle al publico lo que quiere Es necesario entender que el compromiso social que tienen ante el país se ponga de manifiesto con la emisión de mensajes que permitan visualizar el mundo real y no el ficticio que propagan en muchas ocasiones. Manipulación y uso indebido de los medios de comunicación En la actualidad y como consecuencia del proceso de globalización cultural. indirectamente. y no como una manada de borregos. sobre el procesos sociales. sus etapas. con análisis y propuestas. todo esto orientado a generar opinión mediante el debate público articulado: compromisos vinculantes entre estado y sociedad e incidir públicamente en decisiones de políticas. nos han hecho sentir que todo o que ellas dicen es verdad. precisando metas y logros. que se considera indispensables para la modernización de las sociedades. cultura.

Es evidente para quien piensa un poco mas allá del morbo del programa. En Televisa daban como un hecho que Big Brother sería la principal fuente de ingresos de la televisora. 21/II/02) también ha desaparecido "el sobreprecio de los anuncios en Big Brother. se preveía que las ganancias por concepto de publicidad para la primera edición de la serie ascenderían a 70 millones de dólares. ha sostenido con integrantes de A favor de lo mejor.. Con los anunciantes. Tal ves este caso del que aquí hablo. . dejaron de hablar de espiar y de desnudos y ahora enfatizan en la libertad de los participantes para estar voluntariamente encerrados. 35 millones más que lo que le podría dejar la transmisión del Mundial de Futbol. es Tv. presididos por Lorenzo Servitje. se busca avanzar en lo que el área de ventas denomina 'integración de producto'. Según Yuste (Crónica. y con esto lograr vender a precios incluso 30% mas altos. y queriendo hacerles creeré que la forma en que estos actúan es espontánea. Darío Celis informó (Reforma. Azteca con programas como la academia. tenemos frente a uno de los ejemplos mas fuertes de manipulación. 15/II/02). Pero no todo ha sido miel sobre ventas para Televisa. los espacios comerciales. Y es que los clientes podrán exhibir sus marcas en el desarrollo de la misma serie". para conseguir el llamado “rating”. adicionalmente. En tanto. Al respecto. 20/II/02) de reuniones que Alejandro Quintero. que si no es Televisa con bigBrother.. los anunciantes que paguen por adelantado. el consorcio televisivo habría invertido 14 millones de dólares tanto en la compra de derechos como en la producción del controvertido programa. ha puesto en peligro el cumplimiento de esas metas y ha obligado al consorcio ha modificar su estrategia publicitaria. más que mostrarse reacios por el contenido. Televisa ha regresado a los paquetes: "Te anuncias en Big Brother y te doy otros espacios". El dicho de la organización A favor de lo mejor en el sentido de que los anunciantes afiliados a esa asociación (los 45 más importantes del país. han sido instruidos de la forma en que deben actuar y hablar. esto es. Pero no por eso deja de ser un claro ejemplo de falta de eticapr parte de las televisoras. de Bimbo) no patrocinarán el reality show "por su carencia de valores y por atentar contra la intimidad de las personas".Al hablar de este programa.. De acuerdo con el columnista José Yuste (Crónica. no sea el mismo tipo de manipulación. Los promocionales del programa se matizaron. que se estimaba en pagar por un comercial 30% más que en cualquier otro programa". que se utiliza para la política con los medios masivos de comunicaici0n. además. "tendrán un buen descuento para los siguientes espacios" y habrá descuentos especiales para atraer a nuevos anunciantes. vicepresidente de Comercialización de Televisa. "Se trata de cambiar la percepción que se tiene del controvertido Big Brother. que los habitantes de esta casa. Engañando a la gente.

aseguró a etcétera que las empresas agrupadas en torno de esta asociación se mantienen firmes en su decisión de no anunciarse en Big Brother. Los medios de comunicación públicos son normalmente menos manipulables que los privados. En Europa es el único lugar donde hay un sistema mixto de información: público y privado. Es indudable la influencia y el poder que ejercen los medios de comunicación. y es indudable también que muchos utilizan precisamente ese poder como medio transmisor de sus ideas. que pretende transformar al hombre sin atacar directamente su voluntad o su libertad. hay opiniones muy diversas. porque se ratificará en los hechos que de ninguna forma atenta contra los valores éticos de la sociedad". En esto consiste la manipulación de los medios de comunicación: es una influencia indirecta. sutil. podemos hacer referencia a la manipulación por las connotaciones subjetivas de las palabras más allá de los hechos. Mares (unomásuno. TIPOS En lo referente a la manipulación de la información. "en Televisa tienen la seguridad de que en cuanto salio al aire Big Brother se disiparon muchas de las dudas e incluso el rechazo que tiene la emisión. Por ejemplo. son más fácilmente controlables. exige y consume gran parte de la audiencia. recordando por ejemplo como ante el caso del enfrentamiento bélico "palestino-israelí". La manipulación es una influencia que actúa por ocultamiento. la manipulación natural y la intencionada. de las cuales exponemos una parte a continuación: El periodismo es la manipulación de la información. y el periodismo como directamente relacionado. ante la muerte de un soldado israelí se decía "soldado asesinado". tendríamos que plantearnos si hay más manipulación en los medios de titularidad pública o en los de titularidad privada. directora general de A favor de lo mejor. sino que llegan . pues al saberse qué poder hay detrás de ellos. y por lo tanto. mientras que en el caso de un soldado palestino se decía "soldado abatido" cuando ambos países estaban igualmente involucrados en un estado de guerra. Para Marco A. También recordamos el hecho de que las fuentes de noticias no son los numerosos medios de comunicación a los que accede la población sino un contado número de agencias que ya no es que digan lo mismo. Al contrario de los medios privados en los que se invierten grandes sumas de dinero a fondo perdido siendo dudoso que lo hagan por intereses puramente comunicativos. Se puede distinguir dos tipos de manipulación. 19/II/02).Al cierre de esta edición (26/II/02) María Teresa Guevara. Por último llama también la atención la realidad de la "tele-basura" que paradójicamente es la que demanda.

El flechazo es instantáneo. Hay dos tipos de manipulación en la información: una consciente y otra inconsciente. periodistas trepa.a decirlo con las mismas palabras. ideólogos que quieren transformar el mundo desde su punto de vista. cabe expresar la preocupación social por la conformación de la mentalidad de los jóvenes con "distracciones" tales como las drogas y la música de moda a través de los medios de comunicación. "Existe manipulación pero tenemos la libertad de comparar los medios de comunicación como consumidores" Clasificamos los tipos de manipulación: Una manipulación técnica impuesta por la rutina periodística. En cuántas películas podemos ver la siguiente escena o similar: el protagonista entra en un establecimiento donde le atiende una chica bellísima. tienes motivos para estar deprimido. comprados a sueldo. o que si no lo tienes o no lo puedes adquirir. El espectador ve estimulada su fantasía y eso le anima a seguir viendo la película o a decir al terminar que le ha gustado. incautos.A qué hora sales? Te apetece tomar una copa? Ni que decir tiene que la escena acaba en sexo. Se trata de un flechazo que es irreal. apenas se da en la vida real. . Es así que no toman conciencia del problema del presente y del futuro cosa que los haría "estallar" ante la realidad de un gran desconcierto. y en el anuncio le pide al público que no se deprima si aún no ha adquirido ese modelo anunciado. Y este es precisamente uno de los efectos más nocivos de los medios de comunicación audiovisuales: se llega a confundir la realidad con la fantasía. La manipulación tambien depende de los periodistas. Además existen unas limitaciones empresariales impuestas por los intereses económicos y políticos de la empresa de comunicación. . un formato dado. competentes. pero se nos presenta como algo generalizado. Por último. ya sea un límite de espacio en un diario o de tiempo en radio o en televisión. en el sentido de que un periodista trabaja en unas condiciones materiales dadas. En el fondo se puede observar un interés oculto y manipulador en este anuncio: se quiere señalar que el no tener ese automóvil puede ser causa de una depresión. EJEMPLOS Una empresa de publicidad decide promocionar un automóvil. Los hay honestos.

políticas comunicacionales bien orientadas.Conclusiones: La comunicación y los medios masivos de esta tienen una responsabilidad fundamental en el juego del desarrollo. donde la personas tengan la “oportunidad” a través de la información y comunicación de conocer la amplitud del mundo que les rodea. La comunicación y los medios masivos de esta tienen una responsabilidad fundamental en el juego del desarrollo.atinachile. Fuentes http://www.cl/content/view/170946/LA-COMUNICACION-Y-LOS-MEDIOS-DECOMUNICACION-COMO-MOTOR-DE-DESARROLLO-E-IMPULSO-DE-CAMBIOS-SOCIALES.org/blaavirtual/ayudadetareas/periodismo/per2.html http://www. medios comunicación pluralistas y abiertos son base fundamental para un desarrollo equilibrado y justo.htm . medios comunicación pluralistas y abiertos son base fundamental para un desarrollo equilibrado y justo. políticas comunicacionales bien orientadas. donde la personas tengan la “oportunidad” a través de la información y comunicación de conocer la amplitud del mundo que les rodea.banrepcultural.

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN CONTADURÍA MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y CAMBIO SOCIAL CRUZ MARTÍNEZ BRIAN HERNANDEZ HERNANDEZ ALEJANDRO Grupo:1325 .