IMERCADOTECNIAI

Así mismo, para muchas marcas los estereotipos sociales son un antes y un después en su forma de hacer publicidad, lo que antes era una vía para promocionar y vender productos, hoy se convierte en una opción para incitar al consumidor al amor por las marcas y crear nuevos estilos de vida y de ahí el auge de las campañas sociales a favor de la salud, medio ambiente, nutrición, prevención contra las drogas, educación, economía, entre otras. La televisión y la radio ya no son la única herramienta para la publicidad, la migración a nuevos medios como internet, las redes sociales y todos aquellos que le permitan una mayor interacción con sus consumidores se convierten en los cómplices para las compañías que buscan dar a conocer sus productos. Estos cambios en la comunicación y en el mismo consumidor, hacen meritorio un recorrido para conocer un poco más sobre aquellas marcas que mantienen su huella en la mente del consumidor a la hora de hacer publicidad. SIEMPRE COCA COLA Coca Cola es una de las marcas que, en gran medida debe el éxito de sus productos a la publicidad. En sus inicios, la radio se convirtió en la opción ideal para transmitir su mensaje enfocado en describir las características del producto acompañado de las voces de las personalidades musicales más representativas del momento. Fue una de las primeras marcas en hacer jingles. Con la llegada de la televisión, Coca Cola se convirtió en una de las primeras empresas con presencia en los nacientes spots, sin embargo los cambios no sólo se dieron para la marca sino también en los consumidores y ante esto, la empresa enfocó sus estrategias en la juventud que abogaba por un mundo mejor. Aquí es donde surge el parte aguas en la publicidad de la marca al crear el spottitulado Lacolina, un mensaje de unión mundial representado por 200 jóvenes de múltiples etnias y nacionalidades que le cantaban a la humanidad en diferentes idiomas para promover un sentido de tolerancia y fraternidad. Esta fue, para la marca, su primera campaña de gran alcance social. Poco tiempo después, surgió el verdadero concepto de refrescaral mundo que hasta hoyes parte de la misión de la marca y la compañía. No sólo es brindarle al consumidor su bebida favorita, sino también darle esperanza, mostrarle el lado bueno de la vida e invitarlo a compartir con todos los seres que lo rodean, valores, como el amor y la armonía. Actualmente y tras 80 años de publicidad, Coca Cola evoluciona con la tecnología, por esta razón, los medios electrónicos e interactivos son herramientas idóneas para acercarse a su consumidor, sin dejar de lado su mensajes de crear un mundo mejor y alentar a la unión familiar.

Publicidad por Décadas
La creatividad publicitaria siempre acompañó los cambios en la sociedad y especialmente en los intereses de los consumidores. Las grandes marcas, conscientes de este fenómeno, dejan huella en la historia de la publicidad mexicana. PorVanessa Maldonado
La publicidad concentra más de 400 millones de dólares a nivel mundial. Así, las empresas de todo el mundo utilizan la publicidad para lograr la venta de sus productos y el posicionamiento de su marca. Es una disciplina que está en constante evolución, sobre todo por el crecimiento de nuevos espacios como internet. Bajo esa premisa, las marcas que aspiran a mantenerse activas en su segmento, optan por adecuar sus estrategias a los cambios en el tiempo para conservar la fidelidad y crecimiento de sus clientes. Varios son los casos de éxito en los que una frase, una imagen, el uso de recursos tecnológicos o de grandes figuras del espectáculo significan un antes y un después en el nivel de ventas de los productos y servicios ofrecidos. Lo que antes se convertía en un amplio mensaje, en donde se describía a detalle el producto, hoy basta simplemente de una frase o imagen para saber lo que se quiere vender.

Las primeras campañas televisivas de la marca. Años 60

DESTAPA
UNA BOTElLA DESABOR

ELGRAN S...1t
.E~~zerOAZÚCAR

Campañas recientes

productos. Año 2008

de sus

Campaña Toma lo bueno. Año
.28/ junio2010

2005

Campaña 1958
Merca2D

IMERCADOTECNIAI
otro cambio en el paradigma de su publicidad .y por ello, amplía el rango a mujeres de más edades y perfiles diferentes. Pero es la campaña dirigida al hombre la que, este mismo año y según directivos de la marca, se convierte en el diferenciador de su publicidad. De esta forma, El Palacio de Hierro no se detiene a la hora de innovar en publicidad.
pastelería El Molino-, las virtudes de los productos que elaboraba. Estas primeras campañas realizadas principalmente en medios impresos y programas radiofónicos sirvieron para que el consumidor conociera al ahora emblemático, Osito Bimba. Aunado a esto, se publicaron historietas en donde el Osito Bimba protagonizó diversas aventuras, siempre dando a conocer las cualidades de los productos.

y HAT'S

OFF

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fhe pause that reITes!zes"
Santa Claus es ya un íconoen la publicidad de la marca

GLAMOUR Y ESTATUS EN UNA SOLA FRASE Soy totalmente Palacio, una frase que desde hace 15 años es un ícono de la publicidad en México. Su creador, Alberto Bailleres, nunca imaginó la fuerza que este mensaje cobraría a lo largo de los años, luego que en sus inicios, los anuncios se enfocaban en promocionar sus productos. "El presidente de la compañía' creó esta frase pensando en que teníamos que formar un ícono contemporáneo, con frases inteligentes, audaces y muchas veces provocativas que hoy consideramos como el parte aguas en la historia de la publicidad de la empresa", comenta Carlos Salcido, director de mercadotecnia de El Palacio de Hierro. Aun con las más de 120 frases que acompañan esta campaña, sus directivos decidieron hacer un breaky lanzar otras como La mascadaroja que resultó igualmente atractiva para el consumidor. Sin embargo y con la intención de renovarse, El Palacio de Hierro en 2010 decide hacer

Campaña de los años 50

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¡¡¡

.

Primeros
los 50's

anuncios de Bimba en

Campaña 2010 renovada

CON EL CARIÑO DE SIEMPRE A finales de los años 40, la publicidad de Bimbo reflejó cálidas ilustraciones -inspiradas en la campaña que en su momento realizó la

Con más de 100 marcas de prestigio internacional como Marinela, Barcel, Ricolino, Tía Rosa, Wonder y el Globo, entre otros -cada uno con su propia historia publicitaria- Grupo Bimbo decide evolucionar a la par de sus consumidores y aprovechar la década que cumplen como parte del grupo de empresas socialmente responsables, para fusionar su mensaje con el deporte como un complemento importante en el objetivo de llevar una vida sana.
Campaña
Haz Sandwich. Año 2010

Primera imagen del Osito Bimba

Publicidad Donitas Bimba

hazsandwich.com

1945

1970

1990

2000

2003

Campaña 2009
.30 I junio2010

Los cambios en el lago de Bimba.

Merca2D

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A QUE NO PUEDES COMER SOLO UNA Tras el nacimiento, en los años 40, su posicionamiento fue lento ya que venía de una empresa familiar que en 1966 es adquirida por Grupo Pepsico, lo que llevó a esta marca de frituras a ser conocida nacional e internacionalmente gracias a la reestructuración de su imagen que tuvo como eje central a la carita feliz. Los mensajes que Sabritas emitía estaban enfocados a la felicidad surgida por el compartir el producto con otras personas. En los años 70 y con el nacimiento de la frase
A que no puedescomer solo una,

público joven. Recordar es mejor con Sabritas y La vida
es mejor con Sabritas se convierten hoy en los nuevos slogans que reflejan los valores de la marca. BACARDI El estilo de vida joven es un elemento determinante en el antes y el después de la marca Bacardi, sin embargo, los cambios en su publicidad en 19 años son claros. En los años 80 sus campañas eran muestra de un ambiente totalmente aspiracional y enfocadas en exponer el beneficio funcional del producto, combinado con cualquier mezclador. Estos mensajes se fusionaban con el estilo y moda que caracterizaba a la época. En los años 70, Bacardi se posicionó entre los jóvenes como una bebida que no podía faltar en las fiesta con el claim Agarra la jarra. Sin embargo, al pasar el tiempo y con el cambio de generaciones, dicho slogan ya no se vio aplicado a los nuevos consumidores, por lo que la marca tuvo que transformar ese mensaje en uno más fresco para un consumidor que ahora tiene otras aspiraciones, otros hábitos de consumo. Aquí es donde nacen las campañas con el concepto de Murciélago que a su vez es la imagen de la marca -tomando en cuenta que éste es una animal que vive al máximo por la noche -. La imagen prioriza una forma de vida juvenil y urbana, apelando a la fiesta nocturna, a la "caza" y enfocado a un público masculino.

CampañaA que no puedes comer solouna. Años 60

la marca decide presentar en sus comerciales al consumidor como su protagonista. Ya para los 80's, Sabritas decide apoyarse en la imagen de los artistas del momento como el famoso caso de Luis Miguel, quien terminaba el spotconla frase Sabritas es para ti. En los años 90, la frase A que no puedescomer solo una continúa en la mente del consumidor pero ahora sus campañas eran dirigidas al

Campaña Sabritas y la familia

Sabritas. Año 2007

Campaña

Jugar es mejor con

.

Campaña El sabor de aquí. seduce al mundo. Año 2000

Campaña Conoce a tu ZuZu. 2001

Campaña Este
murciélago.

es el mundo

del

Año 2009

Merca2.0

junio2010.31 1

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