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GUA DOCENTE

Asignatura: COMUNICACIN POLTICA Y PROPAGANDA Cdigo: 157110 Carcter: optativa Docencia: compartida. Especialidad: COMUNICOLOGA APLICADA Curso: 2008 / 2009 Cuatrimestre: Primer cuatrimestre Lugar en el que se imparte: CCII / Aula 01B Descriptores: Persuasin/ Propaganda/ Comunicacin Poltica Nmero total de clases presenciales Das y horas de las clases presenciales Fecha de inicio y conclusin de las clases presenciales Fecha de inicio y conclusin de las clases presenciales del profesor calificador (Alejandro Pizarroso) Fecha de inicio y conclusin de las clases presenciales del profesor calificador (Ingrid Schulze) Fecha de inicio y conclusin de las clases presenciales del profesor calificador (Amparo Guerra) Fecha de inicio y conclusin de las clases presenciales del profesor calificador (Mirta Nez) SESIONES CONJUNTAS 18-12-08 29-02-09 Inicio 08-01-09 Conclusin 22-01-09 Inicio 27-11-08 Conclusin 11-12-08 Inicio 06-11-08 Conclusin 20-11-08 12 Jueves de 13:00 a 15:30 Inicio 16-10-08 Inicio 16-10-08 Conclusin 30-01-09 Conclusin 30-10-08 N Crditos: 6

PARTE I: TEORA DE LA PROPAGANDA (PROF. ALEJANDRO PIZARROSO 3 sesiones)


Objetivos y Competencias: Asimilar la nocin de propaganda como fenmeno comunicativo. Establecer una tipologa (modelos y formas) y conocer las reglas bsicas de su aplicacin. Tanto para el estudio de casos histricos como para la preparacin de campaas en la prctica.

Temario, bibliografa y, en su caso, recursos en red: Persuasin, propaganda y comunicacin poltica - Persuasin, propaganda y publicidad - Hacia una definicin de propaganda - Comunicacin poltica o propaganda? Modelos y formas de la propaganda - Segn el modo de aproximacin al receptor: Lgica o emocional - Segn el "tempo": Agitacin/ propaganda Propaganda de agitacin o de integracin - Segn el emisor: Propaganda blanca, gris y negra - Segn el mensaje: Explcito, implcito y subliminal - Segn el sentido: Vertical u horizontal - Segn el contenido: Propaganda religiosa, poltica y de guerra - Contrapropaganda - Censura e informacin - Desinformacin Tcnicas y reglas de la propaganda - Reglas de la propaganda - Regla de la simplificacin - Regla del enemigo nico - Regla de la exageracin y de la desfiguracin - Regla de la orquestacin - Regla de la trasfusin - Regla de la unanimidad y el contagio - La Contrapropaganda y sus reglas - Identificacin de los temas del adversario - Ataque a sus puntos dbiles - Evitar el ataque frontal a la propaganda adversaria - Descalificar al adversario - Poner en contradiccin la propaganda adversaria y los hechos - Ridiculizar al adversario - Mantener siempre la iniciativa Principales canales de la propaganda - La prensa - La radio

La televisin El cine La publicidad comercial El turismo Los carteles Actos de masas en la va pblica Actos de masas en locales privados El rumor y la murmuracin Arte y arquitectura El libro Otros canales Comunicacin persuasiva y gestin poltica

- De la propaganda a la publicidad comercial - De la publicidad a la propaganda poltica - Tcnicas de relaciones pblicas aplicadas a la vida poltica actual - Los lenguajes polticos - La imagen, arma poltica - La opinin pblica - "Marketing" poltico y "marketing" electoral - La propaganda electoral en formas publicitarias - Propaganda electoral y medios de comunicacin de masas BIBLIOGRAFA BALLARDINI, Bruno Manuale di disinformazione. I media come arma impropia: metodi, tecniche, strumenti per la distruzione della realt, Roma, Castelvecchi, 1995. Tcnicas de marketing poltico, Madrid, Pirmide, 1982. Political Propaganda, Nueva York, Octagon Books, 1973 (1 ed., Cambridge-Mass., 1940). Le marketing politique, Pars, Presses Universitaires de France, 1986. Comunicacin poltica. Tcnicas y estrategias para la sociedad de la informacin, Madrid, Tecnos, 1999. The truth twisters. Disinformation: the marking and spreading of official distortions, half-truths and lies, Londres, Mcdonald & Co, 1986. La propagande politique, Pars, PUF, 1979. (1 ed. 1950). L'information, la dsinformacion et la ralit, Pars, UPF, 1993. Les mensonges en propagande et en publicit, Pars, PUF, 1982 (hay traduccin espaola: La mentira en la propaganda poltica y en la publicidad, Paidos, Barcelona, 1983). Histoire de la propagande, Pars, PUF, 1976 (hay traduccin espaola: Historia de la propaganda, Caracas, 1969).

BARRANCO, F.J. BARTLETT, Frederick C. BONGRAND, Michel CANEL, Mara Jos DEACON, R.

DOMENACH, Jean-Marie DURANDIN, G. DURANDIN, G.

ELLUL, Jacques

traduccin espaola: Caracas, 1969). ELLUL, Jacques FERRER RODRGUEZ, E. FRAGUAS DE PABLO, M GERSTL, Jacques GOFFREDO, Donato HERREROS ARCONADA, M. HIDALGO CALVO, Csar HOMS, Ricardo HUICI MDENES, Adrin JACQUARD, Roland

Historia

de

la

propaganda,

Propagandes, Pars, Economica, 1990 (1 ed. 1962). Por el ancho mundo de Barcelona, DANAE, 1976. la propaganda poltica,

Teora de la desinformacin, Madrid, Editorial Alhambra, 1985. La comunicaction politique, Pars, PUF, 1992. Opinione Pubblica e Potere. Metodi della propaganda politica, Roma, Serarcangeli, 1990. Teora y tcnica de la propaganda electoral (formas publicitarias), Barcelona, PPU, 1989. Teora y Prctica de la propaganda contempornea, Santiago de Chile, Andrs Bello, 1986. Estrategias de marketing poltico. Tcnicas y secretos de los grandes lderes, Mxico, Ariel, 2000. Estrategias de la persuasin. Mito y propaganda, Sevilla, Alfar, 1996. La guerre du mensonge, Pars, Plon, 1986 (hay traduccin espaola: La desinformacin: una manipulacin del poder, Madrid, Espasa Calpe, 1988).

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Perspectivas Investigadoras, Madrid, Fundacin General de la UCM / Ayuntamiento de Madrid, 2.000. ISBN 84607-1007-6 (pp. 379-395). PIZARROSO QUINTERO, A. Disinformazione, propaganda e opinione pubblica nelle nuove guerre asimmetriche, en Lospite ingrato, n.2, 2003 (Coflitto, guerra, media), Siena (Italia), pp. 143159, ISSN: 1590-5608. PIZARROSO QUINTERO, A. "Guerra psicolgica y propaganda", en Revista Espaola de Defensa, A. 3, n. 23, enero 1990 (pp. 62-65). PIZARROSO QUINTERO, A. Guerra y comunicacin. Propaganda y desinformacin y guerra psicolgica en los conflictos armados, en SIERRA, F & CONTRERAS F.R (eds.) Culturas de guerra, Madrid, Ctedra, 2004, pp. 17-56. PIZARROSO QUINTERO, A. Historia de la propaganda. Notas para un estudio de la propaganda poltica y de guerra, Madrid, Eudema, 1993 (2 ed. ampliada, 1 ed. 1990). A."La Historia de la Propaganda: una aproximacin metodolgica" en Historia y Comunicacin Social, n. 4, 1999, pp. 145-171.

PIZARROSO

QUINTERO,

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PIZARROSO QUINTERO, A. Verdades, medias verdades y mentiras: desinformacin y conflicto en BENAVIDES DELGADO, J. y VILLAGRA GARCA, N. (eds.): Pblicos, instituciones y problemas en la comunicacin del nuevo milenio, Madrid, Fundacin General de la Universidad Complutense, 2003, pp. 269-300. PIZARROSO QUINTERO, A. "Vieja y nueva propaganda", en BENAVIDES, Juan (ed.): El debate de la Comunicacin, pp. 219-232, Madrid, Ayuntamiento de Madrid. PIZARROSO QUINTERO, A. La propaganda electoral en Espaa (1977-2003), en PIZARROSO QUINTERO, Alejandro (ed.): Libert@dexpresin.es. 25 Aniversario de la Constitucin Espaola, Madrid, Sociedad Estatal de Conmemoraciones Culturales, 2003, pp. 215-235. PRATKANIS, Anthony & ARONSON, Elliot Age of Propaganda. The everyday use and abuse of persuasion, Nueva York, W.H. Freeman & Co., 1992

persuasion, Nueva York, W.H. Freeman & Co., 1992 REY MORAT, Javier del REYES ARCE, Rafael & MUNICH, Lourdes RUBIN, B. SHULTZ, R. H. & GODSON, Roy Los juegos de los polticos, Madrid, Tecnos, 1997. Comunicacin y mercadotecnia poltica, Mxico, Noriega, 1999. Propaganda and Public Opinion: Persuasion, Columbus (Ohio), 1973. Strategies of

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TCHAKOTINE, Serge Le viol des foules par la propagande politique, Pars, Gallimard, 1952. THOMSON, Oliver VOLKOFF, V. VOLKOFF, V. YOUNG, K. (y otros) Easily led. A History of Propaganda, Phoenix Mill (UK), Sutton Publishing, 1999. Dsinformation flagrant dlit, Pars, Rocher, 1999. Petit histoire de la dsinformation. Du cheval de Troie Internet, Pars, Rocher, 1999. La opinin pblica y la propaganda, Mxico DF, Paids, 1986.

PARTE II (PROF. INGRID SCHULZE SCHNEIDER 3 sesiones)


Objetivos y Competencias: Objetivos: Dar a conocer a los alumnos algunas de las estrategias propagandsticas ms relevantes, aplicadas a lo largo de la Historia - desde el Mundo Antiguo hasta el Estado Moderno - por diferentes tipos de regmenes polticos. Competencias: Establecer comparaciones con los sistemas propagandsticos actuales, puestos en prctica mediante la utilizacin de tecnologas avanzadas.

Temario, bibliografa y, en su caso, recursos en red: TEMA 1: POLTICA Y PROPAGANDA EN EL MUNDO ANTIGUO: Egipto El mundo helnico Roma

TEMA 2: POLTICA Y PROPAGANDA EN LA EDAD MEDIA El papel de la Iglesia cristiana La confrontacin Iglesia Poder laico Las cruzadas

TEMA 3: POLTICA Y PROPAGANDA EN EL RENACIMIENTO Y EN EL ESTADO MODERNO La Reforma protestante La Contrarreforma La Leyenda Negra anti-espaola: Los Pases Bajos e Inglaterra

BIBLIOGRAFA (seleccin): lvarez, Jess Timoteo: Historia y modelos de la comunicacin en el siglo XX. Ariel, Barcelona, 1987. Bordera, Laguna, Martnez Gallego, Historia de la comunicacin Social, Madrid, Sntesis, 1996. Bouza, Fernando: Imagen y propaganda. Captulos de historia cultural del reinado de Felipe II, Akal, Madrid, 1998. Cavazza, Nicoletta: Comunicacin y persuasin, Acento Editorial, Madrid 1999. Choukas, Michael: Propaganda comes of age, Public Affairs Press, Washington, 1965. Domenach, J. Marie: La propagande politique, P.U.F., 1969 Ellul, Jacques: Historia de la propaganda, Monte Avila Editoriales, Caracas, 1969.

Fraser, Lindley : Propaganda, Oxford University Press, Londres, 1957. Iglesias Rodrigues, G.: La propaganda en las guerras del siglo XX, Arco, Madrid 1997. Huici Mdenes Adrin y Pineda Cachero, Antonio (Coord.): Propaganda y Comunicacin, Ed. Comunicacin Social, Sevilla, 2004. Jowett, Garth S. et. Al: Propaganda and Persuasion, Sage Publications, Beverly Hills, 1986. Lasswell, Harold D. Et. Al.: Propaganda and Communication in World History, 3 volmenes, The Greystone, Nueva York, 1996. Page, Caroline: US Official Propaganda during the Vietnam War, Leister University Press, New York 1996. Pizarroso Quintero, Alejandro: Historia de la Propaganda: notas para un estudio de la propaganda poltica y de guerra, Eudema, Madrid 1990. Pizarroso Quintero, Alejandro: Nuevas Guerras, Vieja Propaganda (De Vietnam a Irak) Ctedra 2005. Schulze Schneider, Ingrid: El poder de la propaganda en las guerras del siglo XIX, Arco Libros, Madrid 2001. Schulze Schneider, Ingrid: Guerra y Comunicacin: una relacin compleja, Historia del Periodismo Universal, Sntesis, Barcelona, 1999, pp. 137-184. Schulze Schneider, Ingrid: xitos y fracasos de la propaganda alemana en Espaa (1939-1944), Mlanges de la Casa Velsquez, volumen XXX-3, Madrid, 1995, pp. 197-217. Schulze Schneider, Ingrid: La leyenda negra de Espaa. Propaganda en la guerra de Flandes (1566-1584). UCM Editorial Complutense, Madrid 2008 Sturminger, Alfred: 3000 aos de propaganda poltica, Ediciones Cid, Madrid 1965.

PARTE III: COMUNICACIN Y MODERNA PROPAGANDA EN LOS EE.UU. (PROF. AMPARO GUERRA 3 sesiones)
Objetivos y Competencias: Conocer e identificar las estrategias actuales persuasivas de comunicacin poltica hacia el siglo XXI. Establecer y tipificar perfiles e impacto de la imagen en la construccin del liderazgo meditico presidencial estadounidense como modelo global.

Temario, bibliografa y, en su caso, recursos en red: I. Bases para un nuevo liderazgo presidencial. Crisis global y eleccin de 2008 1. Experiencia y dinasta. Hillary Rodham Clinton 2. Yes We Can. Obama, el gran seductor 3. Populismo e imagen nacional: McCain/Palin 4. Claves de una victoria. Liderazgo frente a la crisis global II. Los orgenes: De la herencia Kennedy a Clinton 1. Im Jimmy Carter and Im going to be your next President 2. Persuasin y liderazgo en la era del Great Communicator 3. El regreso del outsider. La presidencia meditica en los 90 III. Del Golfo al giro del populismo neocon 1. Experienced leadership for Americas Future. La imagen del primer Bush 2. George W. Bush. A compassionate conservative para el nuevo milenio Un eplogo. Liderazgo meditico en el siglo XXI. Comunicacin y persuasin BIBLIOGRAFA - AA.VV., Los Estados Unidos en campaas, Le Monde Diplomatique. Edicin espaola, N 2, Octubre 2004. - Anonymous, Primary Colors. A Novel of Politics, London, Vintage Books, 1996. Existe traduccin al castellano. - lvarez Fernndez, J. Timoteo, Gestin del poder diluido. La construccin de la sociedad meditica (1989-2004), Madrid, Pearson-Prentice Hall, 2005. - Barnes, John A., John F. Kennedy on Leadership: the lessons and the legacy of a President, New York, AMACOM, 2005. - Benoit, William L., Communication in Political Campaigns, New York, Peter Lang, 2006.

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PARTE IV (PROF. MIRTA NEZ 3 sesiones)


Objetivos y competencias: La propaganda en tiempos de victoria y su aportacin a la consolidacin del estado. Un caso practico: el rgimen del general Franco (1939-1945) -Reflexin y anlisis sobre las lneas maestras de los contenidos que se expenden a travs de los medios. Qu objetivos buscan? Razones para su pervivencia

Temario, bibliografa y, en su caso, recursos en red: 1 clase: No hemos sido nosotros, han sido ellos: la inversin de los conceptos y la atribucin al enemigo 2 clase: Totum revolutum. La unificacin y simplificacin del adversario vencido 3 clase: La disciplina de un cuartel, la caridad de un convento, la seriedad de un banco. Quin gan la guerra y cmo se vende la victoria? 4 clase: Franco bajo palio. La alianza Altar y Sable.

BIBLIOGRAFA (pg. siguiente):

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GESTIN DEL PROCESO DE APRENDIZAJE (comn a los cuatro profesores)


ACTIVIDADES PRESENCIALES DE ALUMNOS/AS Y PROFESORES/AS

Tipos

Actividades

Horas previstas

Clase presencial: Exposicin de contenidos por parte del profesor Taller de trabajo en grupo: Sesin supervisada donde los estudiantes trabajan en tareas individuales o grupales asistidos por el profesor/ Resolucin de problemas por parte de los alumnos. Presentacin de trabajos en grupo Exposicin de ejercicios que necesitan del trabajo cooperativo del estudiante. Prcticas individuales o colectivas en el aula de clase Actividades en espacios distintos del aula habitual de clase Tutoras grupales Exmenes (parciales, finales) y otros procedimientos de evaluacin TOTAL:

30

Tericas

2,5

Prcticas

2,5 0 0 0 35 HORAS

Tutoriales Evaluativas

ACTIVIDADES DE TRABAJO AUTNOMO DE ALUMNOS/AS Trabajos tericos individuales o grupales Preparacin de seminarios, lecturas, investigaciones, etc., para exponer y entregar en las clases Trabajos prcticos individuales o grupales Preparacin de trabajos prcticos para exponer en clase o para entregar al profesor: ejercicios de revisin de fuentes bibliogrficas, estadsticas, histricas, etc. Actividades complementarias: Actividades formativas voluntarias y alternativas relacionadas con la asignatura y de inters para la formacin del estudiante. Asistencia a jornadas, congresos y conferencias, etc. TOTAL:

N Horas

50

50

15

115 Horas

ACTIVIDADES PRESENCIALES DE ALUMNOS/AS Y PROFESORES/AS ACTIVIDADES DE TRABAJO AUTNOMO DE ALUMNOS/AS Y PROFESORES/AS TOTAL:

35 horas 115 horas 150 horas

Actividad Evaluadora

Asistencia1 y participacin en clase Exmen/es parcial/es Examen final Trabajo/s individual/es Trabajo/s grupal/es

Selese con X las que procedan X X X

% de la evaluacin 50% 25% 25%

Se recuerda que, por tratarse de un mster presencial, se requiere una asistencia mnima del 80 %