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edio 11 | ano 6 | nmero 1 | janeiro-junho 2012

Os eventos como estratgia de comunicao nas lutas da cidadania1


Elaine Cristina Gomes de Moraes2 Murilo Cesar Soares3

Este artigo foi apresentado no XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao realizado em 2011, pela Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao.

Elaine Cristina Gomes de Moraes mestranda do programa de ps-graduao em Comunicao Miditica pela Unesp/Bauru. especialista em Gesto Integrada: Pessoas e Sistemas de Informao pelas Faculdades Integradas de Bauru. Docente das Faculdades Integradas de Bauru. moraes.e@gmail.com

Murilo Cesar Soares possui ps-doutorado em Cincia Poltica pela Universidade Federal de So Carlos, livre-docente em Sociologia pela Unesp. docente dos cursos de graduao e ps-graduao em Comunicao pela Unesp/Bauru. murilo@faac.unesp.br

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Resumo

Este trabalho prope uma reflexo, sob um olhar diferente, acerca da atividade de eventos. Como instrumento de comunicao dirigida, os eventos so aes planejadas, que visam reunir pessoas com objetivos comuns, para um fim especfico, geralmente sob a tica das organizaes. Prope-se neste estudo um questionamento sobre a relevncia dos eventos no contexto dos movimentos sociais, que se mobilizam por meio dessas aes para reivindicar e pressionar o poder pblico em busca dos direitos da cidadania.

Palavras-chave

cidadania; comunicao; eventos; movimentos sociais; poder pblico.

Abstract

This study proposes some thinking under a different perspective about the Event Organization Activity. As a directed communication instrument, Events are planned actions, aiming at gathering people with common objectives, for a specific goal, usually under the view of organizations. In this study, some questioning on the relevance of Events at the social movement context is proposed, as they organize themselves through these actions in order to claim and pressure the Government for citizenship rights.

Keywords

citizenship; communication; events; social movements; government.

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Elaine Cristina Gomes de Moraes e Murilo Cesar Soares

Este trabalho integra um projeto em desenvolvimento que prope uma interface entre os conceitos de eventos, cidadania e movimentos sociais. Pretende-se analisar a relevncia dos eventos como formas de representao e visibilidade dos movimentos sociais, que utilizam essas aes como formas de manifestao para pressionar pelos direitos da cidadania. Enquanto os

eventos, estratgias de comunicao, so geralmente organizados dentro da perspectiva organizacional, nas mais diversas tipologias como comemoraes, lanamentos, divulgaes, homenagens e outros, essas aes tambm so planejadas e realizadas com outros objetivos, por meio de outras tipologias, dentro dos movimentos sociais. Esses grupos, formados por pessoas que compartilham os mesmos desejos de transformao social, realizam diversas formas de mobilizao para pressionar o poder pblico para que se cumpram os direitos da cidadania, garantidos pela Constituio, os quais no atingem a maioria da populao. Nesse sentido, os eventos passam a ser utilizados como formas de representaes e aes desses movimentos, por meio de passeatas, marchas, atos pblicos, fruns, assembleias e outros, como meios que conferem visibilidade ao movimento na sociedade civil, imprensa e poder pblico. Prope-se neste estudo uma reflexo sobre os eventos em um contexto especfico: sua realizao como instrumento de comunicao dirigida para promover visibilidade aos movimentos sociais na busca dos direitos da cidadania. Este estudo compe-se de uma pesquisa bibliogrfica e est dividido em trs partes. Inicialmente, faz-se uma breve retomada dos conceitos de cidadania e um resgate do papel dos movimentos sociais na busca desses direitos. Abordase, em seguida, o papel da comunicao nesses movimentos, inicialmente ressaltando-se a importncia do compartilhamento de informaes e a responsabilidade dos integrantes pelas aes do movimento. Como instrumento de comunicao dirigida, destacam-se os eventos realizados por esses grupos.

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Finalizando, so apresentadas algumas vises conceituais de eventos abordadas na literatura e prope-se uma reflexo sobre a relevncia dessas aes voltadas proposta deste trabalho.

Cidadania e movimentos sociais Muito se fala atualmente sobre cidadania, mas importante considerar que o termo passou por diversas transformaes e tem sofrido algumas distores. necessrio compreender o seu real significado, o que tem sido feito para a busca dos direitos da cidadania e quais os atores sociais envolvidos nesse processo. Em uma breve retomada histrica, observa-se que o conceito de cidadania foi modificado desde que surgiu na Grcia Antiga, com a manuteno da hierarquizao social (OLIVEIRA, 2005), que exclua a participao de mulheres e escravos. Marshall (1967) distinguiu os direitos civis, representados pelo direito de liberdade pessoal, expresso e crena; polticos, como o direito ao voto e ao cargo pblico; e sociais, expressos pela garantia de um mnimo de bem-estar social e econmico. Esses conceitos foram ampliados e classificados como direitos de primeira gerao, compreendidos pelos direitos civis e polticos, os de segunda gerao, que abrangem os direitos sociais, e ainda:

Na segunda metade do nosso sculo, surgiram os chamados direitos de terceira gerao. Trata-se dos direitos que tm como titular no o indivduo, mas grupos humanos como o povo, a nao, coletividades tnicas ou a prpria humanidade. [...] Na perspectiva dos novos movimentos sociais, direitos de terceira gerao seriam os relativos aos interesses difusos, como direito ao meio ambiente e direito do consumidor [...]. J se fala hoje de direitos de quarta gerao, relativos biotica, para impedir a destruio da vida e regular a criao de novas formas de vida em laboratrio pela engenharia gentica (VIEIRA, 2009, p. 23).

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Uma abordagem sob a tica de Gohn (2009) complementa o conceito apresentado por Vieira (2009) ao interpretar a cidadania como um processo coletivo elaborado a partir da organizao de grupos por meio de movimentos. Trata-se da cidadania coletiva. Outro ponto destacado pela autora o papel da educao na acepo de cidadania coletiva, pois ela entende que a cidadania se constri no processo de luta, que essencialmente educativo. A cidadania no se constri por decretos, mas um processo interno que se estrutura no cotidiano por meio da identidade poltico-cultural gerada pelas lutas cotidianas. Tambm se fala atualmente em cidadania planetria, que surge como contraposio globalizao assimtrica que dificulta o desenvolvimento econmico de pases mais pobres. H tambm a cidadania empresarial, embora o termo seja considerado controverso, compreendido como o comprometimento das empresas com as questes sociais e com a comunidade (KUNSCH, 2005). Esta autora explica que, devido importncia assumida pelas organizaes em uma sociedade globalizada, j no possvel considerar como meta apenas o lucro, excluindo-se como parte do meio no qual atua. Os impactos ambientais e as comunidades locais passaram a ser consideradas como responsabilidade dessas empresas. Por outro lado, esse conceito de cidadania criticado por alguns autores, que entendem que as organizaes so responsveis por diversos prejuzos s sociedades nas quais atuam e, quando passam a se comprometer com esse meio, obtm a valorizao de seu conceito e suas marcas. Neste sentido,

As prprias empresas e grupos econmicos que mantm e aprofundam as distores que geram todo tipo de carncias na populao chamam para a sociedade civil (que as inclui) a responsabilidade por diminuir as carncias dos grupos desfavorecidos. Mas isso no encarado como um acerto de contas, e sim uma benesse, uma atitude voluntria e de responsabilidade social que s faz melhorar a imagem das marcas que carregam (CAIRES, 2009, p. 3).

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Observa-se que o conceito de cidadania est ligado diretamente aos direitos e deveres entre o Estado e o cidado. Portanto, a cidadania relacionase aos aspectos ligados a justia, direitos, incluso social, vida digna para as pessoas, respeito aos outros, coletividade e causa pblica no mbito de um Estado-nao (KUNSCH, 2005, p. 22). Embora garantidos pela Constituio promulgada em 1988, no se pode negar a falta de acesso a diversos direitos por uma grande parcela da populao brasileira. Luca (2003, p. 488) entende que a garantia dos direitos no basta para torn-los efetivos na prtica. As desigualdades sociais deitam razes profundas na ordem social brasileira e manifestam-se na excluso de amplos setores. Neste sentido, Peruzzo (2007, p. 46) explica que a cidadania histrica e, portanto [...] o grau de direitos alcanados depende da capacidade de articulao civil e da correlao de foras no embate poltico. Com o objetivo de lutar pela prtica efetiva dos direitos da cidadania, surgem os movimentos sociais, que atuam por meio de aes de mobilizao de grupos formados por pessoas com os mesmos propsitos para transformar determinadas necessidades em realidade. O papel dos movimentos sociais est relacionado ao conceito de cidadania na medida em que a conquista dos direitos

depende do enfrentamento poltico adotado por quem tem pouco poder. S existe cidadania se houver a prtica da reivindicao, da apropriao de espaos, da pugna para fazer valer os direitos do cidado (MANZINICOVRE, 1991, p. 10).

Os movimentos sociais tiveram uma atuao significativa nas dcadas de 70 e 80, quando surgiram em oposio s mais de duas dcadas de ditadura militar. Esses movimentos so

elementos fundamentais na sociedade moderna, agentes construtores de uma nova ordem social e no agentes de perturbao da ordem,

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como as antigas anlises conservadoras escritas nos manuais antigos, ou como ainda so tratados na atualidade por polticos tradicionais (GOHN, 2003, p. 189).

Esses movimentos so compreendidos como agrupamentos coletivos francamente organizados que atuam juntos de maneira no-institucionalizada para produzir uma mudana na sociedade (SZTOMPKA apud KUNSCH, 2007, p. 61). Como o Brasil passou por diversos cenrios socioeconmicos desde o retorno da democracia at o processo de globalizao, esses movimentos tambm vivenciaram uma etapa de transformao estrutural, a qual significou, para alguns atores, perda de visibilidade, enfraquecimento e at mesmo decadncia. A crise aconteceu, na viso de Gohn (2009), porque, aps a Constituio de 1988, muitos lderes passaram a atuar em partidos polticos, a igreja passou a agir de maneira menos contestatria, em virtude de presses do Vaticano, e algumas verbas internacionais de fomento aos movimentos da Amrica Latina foram transferidas para o Leste Europeu. Essa mesma viso compartilhada por Csar (2007) ao mencionar o prejuzo nessa mudana de identidade, pois, embora os movimentos sociais tenham passado por um processo de profissionalizao, muitos se articulam por meio de projetos, o que pode causar um engessamento nas demandas e deix-los numa situao de passividade diante de seus agentes. Por outro lado, h uma outra interpretao para essa transformao vivenciada pelos movimentos sociais ao se mencionar que

Os movimentos populares procuram adquirir mais competncia para poderem participar mais efetivamente discutindo projetos, pressionando e, possivelmente, se preparando para passarem a propor projetos, ou seja, buscam adquirir competncia para melhor negociar com o Poder Pblico, para melhor interferir no processo de construo da realidade (PERUZZO, 1993, p. 4).

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Dessa forma, esse perodo de reestruturao dos movimentos pode ser interpretado como consequncia das transformaes polticas e socioeconmicas que o pas vivenciou. Se na dcada de 70, com a presena de um governo militar autoritrio, os movimentos tinham mais visibilidade por meio de suas aes reivindicatrias, a partir da dcada de 90, passam por uma reestruturao. Retomando a viso de Manzini-Covre (1991), os direitos da cidadania, embora assegurados pela lei, tornam-se efetivos na prtica apenas por meio da reivindicao. Portanto, seria uma viso ingnua afirmar que, aps esse perodo de reestruturao, os movimentos sociais foram extintos. Surgiram outras estruturas sociais geridas no mbito dos movimentos sociais: ncleos de socializao, como clubes de mes; ncleos econmicos, representados por associaes de produtores; ncleos polticos, por meio de associaes de bairro; ncleos culturais, como movimento negro (CASTRO ALVES (sd) apud PERUZZO, 1993). A partir desse momento em que as pessoas passam a usufruir de liberdade para formar grupos com os mesmos interesses, a populao comea a atuar de forma mais direta por meio de associaes em bairros e municpios. Essas organizaes so administradas por diretorias eleitas democraticamente e contam com a participao da populao para discutir, propor, decidir e ajudar a executar. As associaes, representando as necessidades da populao, passam a se relacionar de forma direta com o poder pblico (PERUZZO, 1993). Se, por um lado, as formas de manifestao sofreram um processo de transformao, h que se considerar que as razes que levavam as pessoas s ruas para as reivindicaes ainda se encontram presentes nas novas formas de organizao desses grupos. Neste sentido, o papel da comunicao torna-se um elemento indispensvel para produzir visibilidade aos movimentos.

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O papel da comunicao na mobilizao social e os direitos da cidadania A comunicao assume papel estratgico no contexto dos movimentos sociais. Trata-se do meio para torn-los no apenas reconhecidos como de promover-lhes a visibilidade. Muito alm de instrumento para a divulgao de aes, ideias e projetos, a comunicao requer um planejamento que possibilite o envolvimento das pessoas e desperte o sentimento de responsabilidade pelo projeto. Compreendida como comunicao popular no mbito dos movimentos sociais, Peruzzo (2008) explica que a comunicao comunitria um processo de comunicao que se constitui no mbito dos movimentos populares e comunidades diversas, ligadas por uma base geogrfica ou outras afinidades. Trata-se, portanto, de um canal de comunicao do cidado, sem fins lucrativos, que participa de forma ativa horizontal, com carter educativo, cultural e mobilizatrio. A relevncia desse processo de comunicao salientada por Yamamoto (2009, p. 27), ao afirmar que ela enfatiza o exerccio da cidadania a partir de aes polticas que incluem desde a conscincia do sujeito individual diludo num todo social, prxis comunicativa que se firma no pressuposto da participao coletiva. Um processo de mobilizao social compreendido como a convocao de vontades para atuar num objetivo comum, porm, trata-se de uma opo: as pessoas so chamadas, mas participar ou no uma deciso de cada um, pois a participao um ato de liberdade (TORO & WERNECK, 2007). Esses autores entendem que a mobilizao social um ato de comunicao, no se restringindo propaganda e s divulgaes de suas propostas, embora a divulgao seja necessria, mas como um processo de compartilhamento de discurso, vises e informaes. Neste sentido, observa-se o papel da comunicao como um importante instrumento de coletivizao, pois

O que d estabilidade a um processo de mobilizao social saber que o que eu fao e decido, em meu campo de atuao quotidiana, est sendo

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feito e decidido por outros, em seus prprios campos de atuao, com os mesmos propsitos e sentidos (TORO & WERNECK, 2007, p. 14).

Encontra respaldo nessa viso a relao entre o processo de coletivizao e a comunicao, na medida em que o tornar coletivo requer a circulao de informaes, que visam no apenas divulgar, mas promover o compromisso com os resultados. A comunicao assume um papel especfico nos projetos de mobilizao social a fim de dinamizar e potencializar os movimentos, pois

Sendo a participao uma condio intrnseca e essencial para a mobilizao, a principal funo da comunicao em um projeto de mobilizao gerar e manter vnculos entre os movimentos e seus pblicos, por meio do reconhecimento da existncia e importncia de cada um e do compartilhamento de sentidos e valores (HENRIQUES et al., 2007, p. 20-21).

fundamental que um projeto de mobilizao social contemple o desenvolvimento de aes que estimulem a cooperao e os participantes se sintam realmente envolvidos e responsveis pelo projeto, caso contrrio, no se poderia considerar a existncia de um projeto de mobilizao, mas uma sequncia isolada de aes. Neste sentido, h um grande desafio para a comunicao no contexto da mobilizao, pois esta deve tocar a emoo das pessoas, sem, contudo, manipul-las, porque, se assim for feito, ela ser autoritria e imposta (HENRIQUES et al., 2007, p. 37). necessrio despertar o sentimento de co-responsabilidade entre os participantes. Esses mesmos autores explicam que em um projeto de mobilizao social h diversas formas de vnculos com o grupo. Elas envolvem: localizao espacial; informao, de acordo com o nvel das informaes recebidas; julgamento, quando gera uma tomada de posio; ao, gerao de idias e contribuies; coeso, quando as aes do pblico so interdepentendes; continuidade, as aes so permanentes; co-responsabilidade, as pessoas se

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sentem responsveis pelo sucesso do projeto; e participao institucional, que se concretiza em um nvel contratual. A relevncia da comunicao encontra-se presente na formao desses vnculos desde a utilizao de instrumentos como a publicidade e a divulgao de informaes, s aes estratgicas como requisitos para proporcionar visibilidade ao movimento. Henriques et al. (2007) explicam que os movimentos sociais no lutam por reconhecimento, mas por visibilidade. Neste contexto, argumentam que

A busca pela visibilidade vem em funo da necessidade de que as reivindicaes e preocupaes dos indivduos tenham um reconhecimento pblico, servindo de apelo mobilizao dos que no compartilham o mesmo contexto espao/temporal (HENRIQUES et al., 2007, p. 18).

No que tange questo da visibilidade, vale refletir sobre as formas de comunicao que podem ser utilizadas para esse fim. Por um lado, observa-se que o processo de mobilizao inicia-se a partir do envolvimento dos atores sociais diretamente relacionados aos objetivos do movimento. Salientam essa viso Toro & Werneck (2007) quando explicam que a meta do projeto de comunicao de um processo de mobilizao deve ser o compartilhamento, o mais abrangente possvel, de todas as informaes [...] at as aes que esto sendo desenvolvidas em outros lugares, por outras pessoas, o que pensam os diversos segmentos da sociedade (TORO & WERNECK, 2007, p. 67). Por outro lado, a partir da mobilizao formada por aqueles que representam o grupo em busca de um propsito de transformao social, faz-se necessrio o processo de visibilidade do movimento, funo que pode ser realizada pelos meios de comunicao. Diante dessa realidade, um ponto pertinente a se considerar a utilizao dos veculos de comunicao dirigida nesses movimentos para promover visibilidade, compreendidos como instrumentos por meio dos quais

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se transmite determinada mensagem a um pblico especfico e permitem um feedback mais rpido (FERREIRA, 2006). Neste estudo, prope-se uma anlise do que esse autor chama de veculos aproximativos, como sendo aqueles que permitem qualquer aproximao fsica ou virtual entre os pblicos e a instituio (FERREIRA, 2006, p. 94), compreendidos como eventos. Neste caso, as instituies so representadas pelos movimentos sociais e os eventos so explicados como as diversas formas de aes para promover sua aproximao com seu pblico de interesse. Os eventos so realizados sob a forma de diversas tipologias: reunies, atos pblicos, fruns, passeatas, marchas, assembleias, abaixo-assinados, etc. Essas aes so geralmente realizadas no ambiente corporativo, com o objetivo de aproximar uma organizao de seus pblicos, com a finalidade de criar ou fortalecer sua imagem ou seus produtos, visando lucros. No contexto dos movimentos sociais, os eventos so praticados como forma de sensibilizar a opinio pblica, a imprensa e o poder pblico para as questes pelas quais esto se mobilizando. A questo proposta para anlise no presente estudo , pois, o papel dos eventos enquanto formas de representao dos movimentos sociais. Faz-se necessrio, inicialmente, recorrer s abordagens tericas de alguns autores que se dedicam ao estudo de eventos.

Eventos O conceito de evento amplo, porm, no h um consenso entre os autores que o abordam. Diferentes aspectos so enfatizados por esses autores. Cesca (2008) e Bettega (2006) ressaltam o evento como fato que desperta ateno e, portanto, pode virar notcia. Aspectos como acontecimento especial, de sucesso, planejado so abordados por Britto & Fontes (2002). Sob uma tica organizacional, o evento compe uma economia de mercado, ora visando diretamente ao lucro para o empreendedor, ora visando obteno de outros graus de lucro indireto (ANDRADE, 2007, p. 99).

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Meirelles (1999, p. 22) o classifica como um dos mais ricos recursos da comunicao, pois rene, ao mesmo tempo, a comunicao oral, escrita, auxiliar e aproximativa. um veculo aproximativo, na medida em que mantm a compreenso mtua entre os interessados, com apoio de outros veculos escritos, orais, mais diretos e econmicos (BRITTO & FONTES, 2002). Kunsch (1986, p. 102) o classifica como um excelente meio de comunicao dirigida aproximativa. A autora ressalta a relevncia dessa ao quando explica que a importncia da realizao de um evento est, sobretudo, no aproveitamento do instante, do ambiente ou da presena de pessoas, pois dessa atitude resulta a impresso final (KUNSCH, 1986, p. 102). Ainda como um instrumento de comunicao dirigida, o evento compreendido como

um acontecimento excepcional previamente planejado, que ocorre em determinado tempo e local e gera grande envolvimento e mobilizao de um grupo ou comunidade, buscando a integrao, a difuso e a sensibilizao entre os participantes para os objetivos pretendidos. Estes devem ser colocados de forma clara e explcita, para que o pblico-alvo receba e assimile os temas abordados e as aes desenvolvidas durante os eventos (HAMAM, 2011, p. 130).

Em uma breve anlise sobre os conceitos desses autores, pode-se entender que o evento uma atividade de comunicao dirigida, minuciosamente planejada, no rotineira, em data e local especfico, com a participao de pessoas com objetivos em comum. Essas vises apresentadas sob diferentes vieses permitem uma reflexo sobre a relevncia dos eventos enquanto veculo de comunicao dirigida. Alguns leigos enfocam o carter festivo como parte intrnseca dessas aes, com o objetivo de provocar emoes no pblico envolvido. importante, no entanto, tomar um cuidado para no reduzir essas aes realizao de festas, que exigem planejamento complexo e tm como uma das funes transmitir uma mensagem ao pblico de interesse. No se pretende aqui minimizar os esforos necessrios para a realizao de uma festa,

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porm, convm lembrar que essa atividade refere-se a apenas um dos tipos de eventos. importante ressaltar que essas aes podem ser realizadas em diversos formatos, condizentes com os objetivos a que se propem. Alguns tipos de eventos so comuns, como: palestra, congresso, comemorao, lanamento, posse, inaugurao, feira, exposio, entre outros. Observa-se, por outro lado, algumas aes praticadas por movimentos sociais, que os representam e promovem visibilidade s lutas e reivindicaes. Os movimentos adotam diferentes estratgias que variam da simples denncia, passando pela presso direta (mobilizaes, marchas, concentraes, passeatas, distrbios ordem constituda, atos de desobedincia civil, negociaes etc.), at as presses indiretas (GOHN, 2007, p. 13). Retomando os conceitos apresentados anteriormente, essas aes, com objetivo de mobilizao, so concebidas como eventos, por se tratar de atividades planejadas, embora sem necessariamente possurem o carter profissional presente no contexto organizacional. Nos movimentos sociais, o objetivo dar visibilidade, perante autoridades e opinio pblica das lutas por direitos existentes e no efetivamente desfrutados, ou seja, a busca pelos direitos da cidadania. A literatura pesquisada sobre eventos no contempla essa atividade como forma de representao dos movimentos sociais, tampouco as tipologias utilizadas especificamente por esses grupos. A importncia da realizao de eventos ressaltada principalmente como forma de criar ou firmar a imagem de quem os promove. Os eventos para a cidadania, classificados como beneficentes, no so abordados com frequncia pelos autores da rea. Britto & Fontes (2002, p. 134) explicam que esses eventos refletem programas e aes sociais que so divulgados e/ou auxiliados em acontecimentos pblicos. Eventos como passeatas e marchas no so mencionados. J atividades comuns tambm aos segmentos organizacional e acadmico, como frum, assembleia, reunio, debate, seminrio e outros, so explanados pelos autores.

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Os eventos realizados no contexto dos movimentos sociais representam a vontade coletiva. Com uma logstica peculiar, na qual os atores sociais envolvidos costumam participar de forma ativa nas diversas etapas do processo, essas aes contribuem para dar visibilidade desses movimentos, na medida em que expressam suas reivindicaes e pressionam o poder pblico. Alm disso, esses eventos costumam contar com a presena da imprensa. Esta buscada pelos movimentos sociais, pois tem a capacidade de amplificar a expresso dos eventos e do prprio movimento, ao difundi-los para audincias massivas, nacionais ou internacionais, tornando as reivindicaes conhecidas e legitimando-as. As pessoas so chamadas a participar dessas aes e o carter emocional adquire grande relevncia, pois os atores sociais podem se sensibilizar e se identificar com a beleza e coerncia das peas grficas do projeto, com o ritual das reunies e eventos que promove, com os valores que defende, com os conhecimentos que dissemina (HENRIQUES et al., 2007, p. 24). Por outro lado, importante destacar a viso de Toro & Werneck (2007) de que a participao em um evento no suficiente para considerar a existncia de uma mobilizao social. Um dos elementos que caracterizam um evento, a no realizao no cotidiano, demonstra, para esses autores, que a realizao de eventos no suficiente para mobilizar, mesmo em se tratando de um conjunto dessas aes. O evento tem dois sentidos no processo de mobilizao:

Enquanto momento de troca e difuso de informaes. Enquanto liturgia, isto , como uma verificao pblica, atravs de smbolos, onde manifestamos nossas crenas. Esse um papel muito relevante, especialmente no incio do processo e em certos momentos de seu desenrolar em que preciso renovar a nossa f, revitalizar nossos sentimentos e disposies (TORO & WERNECK, 2007, p. 89).

Ainda no entendimento desses autores, aes como campanhas so importantes como partes do processo de mobilizao, pois so formas de incentivo s pessoas. Porm, h uma divergncia em virtude do carter atemporal da mobilizao, enquanto as campanhas possuem incio, meio e fim.

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Consideraes finais Como definido anteriormente, este trabalho teve como objetivo propor uma reflexo, luz da bibliografia. Em uma breve retomada histrica abordou-se que a cidadania um direito para todos, embora alguns direitos sejam restritos, na prtica, a apenas uma parcela da populao. Por meio de mobilizaes, os movimentos sociais pressionam por esses direitos e lutam por visibilidade. Ressalta-se o papel da comunicao para que a mobilizao efetivamente acontea. necessrio divulgar informaes, convocar pessoas e despertar o sentimento de co-responsabilidade para que os integrantes do grupo entendam a importncia de seus atos para com as propostas do movimento. importante tambm promover a visibilidade do movimento, junto opinio pblica, a fim de obter respaldo social s reivindicaes, de modo a pressionar autoridades e o Estado a encaminharem solues para os problemas. Procurou-se enfatizar a relevncia dos eventos, enquanto instrumentos de comunicao dirigida e formas de representaes dos movimentos sociais, que lhe proporcionam visibilidade e, consequentemente, contribuem com os objetivos desses movimentos. Os eventos, como aes planejadas, realizados cada vez mais por organizaes que visam promover, divulgar ou vender imagem ou produto, no recebem o mesmo destaque dos pesquisadores quando realizados com fins no lucrativos, pelos movimentos sociais. Na literatura pesquisada, apenas um autor mencionou os eventos beneficentes e nenhum mencionou a realizao de eventos como aes que podem ter um objetivo voltado aos cidados. Em uma sociedade democrtica, com grandes desigualdades sociais, a cidadania um objetivo ainda a ser alcanado pela maioria da populao e os eventos podem contribuir com esse propsito. Portanto, pelas elaboraes tericas apresentadas, conclui-se que os eventos, apesar de serem importantes instrumentos de comunicao dirigida, ainda no foram profundamente estudados como meios de representao e de dar visibilidade dos movimentos sociais.

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edio 11 | ano 6 | nmero 1 | janeiro-junho 2012

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