ecuatorianos en cifras...

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adolescentes

¿A qué dedican el tiempo libre los adolescentes? ¿Qué aspiraciones tienen? ¿Cuáles son sus hábitos? Un estudio de Nielsen detectó los más comunes comportamientos de los teenagers ecuatorianos.
Texto: Paulina Trujillo_diseño e infografías: Luis Lema_fuente: El Adolescente Ecuatoriano: Características y Preferencias - Nielsen

E cuador es un país joven por donde se lo mire: su
historia republicana tiene menos de 200 años. De su población total, que sobrepasa los 14 millones de habitantes, el 12% (1 753 333) está comprendida por adolescentes de entre 12 y 17 años, según el Censo de Población y Vivienda de 2010. Así que, conocer a los jóvenes ecuatorianos de hoy, es algo de suma importancia. Ipsa Group (asumida actualmente por la empresa Nielsen) se propuso esta compleja meta. Marcela Vélez, quien lideró aquella investigación lo explica de mejor manera: “son poco frecuentes los estudios sobre adolescentes. Consideramos que se trata de un segmento que influye decisivamente en la sociedad y que es fundamental conocer sus inclinaciones, gustos, pasatiempos, decisiones de compra, intereses y relaciones entre pares”. El grupo objetivo estuvo conformado por adolescentes de entre 12 y 17 años, en Quito y Guayaquil. La técnica usada para este análisis fue la entrevista. “Fueron, en total, 300 chicos entrevistados en el mes de abril de 2012”, indica Vélez. Así nació el estudio El adolescente ecuatoriano: características y preferencias.

Asimismo, el 99% de adolescentes en Ecuador está alfabetizado y sólo el 3% habla alguna lengua extranjera. El 95% de este segmento es soltero y el 5% tiene o ha tenido una relación formal. Esta última tendencia se acentúa entre las chicas (8%), porcentaje similar al de las adolescentes que ya son madres. El 15% de nuestros adolescentes realiza alguna actividad remunerada. Entre los que no lo hacen, 89% son estudiantes a tiempo completo. Un 7% no estudia, sino que se dedica solamente a realizar quehaceres del hogar. Al 1% de los adolescentes ecuatorianos una discapacidad les impide estudiar y/o trabajar.

Actividades y tiempo libre
Según el estudio que sustenta este artículo, la instrucción formal (estudios) y las actividades extracurriculares son los asuntos en que mayor tiempo invierten, de lunes a viernes, los adolescentes (97%). El restante 3% lo dedican a la convivencia en familia. Durante los fines de semana las actividades juveniles varían, pues el eje en el que gira su vida, los sábados y domingos, es el ocio y el entretenimiento. Estos asuntos suelen llevarse a cabo fuera de casa y realizarse en solitario o en compañía de amigos. César Herrera, padre de un chico de 13 años, explica que su hijo se divierte principalmente con videojuegos, TV e Internet. “Suele hacer algo de ejercicio (no mucho) y descansa de su semana de estudios, además participa en algunas tareas del hogar”. Todas estas actividades son monitoreadas por el progenitor y se dan, según argumenta el padre, como resultado de costumbres familiares.
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¿Quiénes son? Señas de identidad de los adolescentes ecuatorianos
Según el más reciente Censo de Población y Vivienda (2010), del total de adolescentes ecuatorianos (1,7 millones de personas que están entre 12 y 17 años), el 51% es de sexo masculino, el 55% tiene una habitación propia y el 45% restante comparte su espacio con otros miembros del núcleo familiar.
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COMPORTAMIENTOS ADOLESCENTES

Actividades de lunes a viernes

Ir al colegio Ver TV Navegar en Internet Salir con amigos Descansar Ayudar en casa Hacer deporte Hacer ejercicios
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Hacer tareas

“Realmente me gustaría que juegue menos en la computadora y lea más. Él, por su parte, prefiere navegar más en internet. Pero eso sí, si le llaman los amigos, sale disparado”, añade el progenitor. ¿Pero a dónde salen “disparados” los adolescentes cuando disfrutan de su tiempo libre con sus amigos? El estudio de Nielsen señala que a los centros comerciales, principalmente. Los más visitados por los chicos en Quito son: CCI, Quicentro Shopping, Condado Shopping y El Recreo. En Guayaquil los preferidos por este segmento son: San Marino, Mall de Sol, Mall del Sur, Ríocentro Sur; Ríocentro Norte y City Mall.

Tiempo libre
TV Internet Escuchar música Cine Salir con amigos Ir a Malls Deportes Bailar Juegos electrónicos
100% 80% 60% 40% 20% 0%

Los chicos computarizados
Ninguna generación, antes de la que está entre 12 y 17 años, ha estado tan interesada en la tecnología. Tampoco ninguna ha llegado a ser tan experta en los aditamentos que los avances tecnológicos (sobre todo los cibernéticos) han traído a la vida cotidiana. Internet, por ejemplo, es el medio de comunicación y de información por excelencia en nuestros días. Y para los chicos es muy importante estar en contactos con las personas de su edad y hacer amigos nuevos. Para conseguirlo no existe nada mejor que las redes sociales y la mensajería. Entre estas, Facebook es la red que lidera en Internet. Según el estudio El adolescente ecuatoriano: características y preferencias, siete de cada 10 chicos utilizan Internet como medio de consulta y apoyo para sus labores académicas, mientras que un escaso 7% lo usa para realizar compras. Paulina Bucheli es madre de un chico de 13 años y una preadolescente de 11. Respecto a la relación de sus hijos con la tecnología, Internet y redes sociales, ella dice: “usan gran parte del tiempo Internet para jugar o hacer consultas escolares. En casa tenemos filtros de seguridad para que no puedan ingresar a páginas inadecuadas por su contenido. También revisamos los historiales, sobre todo por la cantidad de tiempo que se les permite estar en la Web”. Los hijos de Bucheli se enfocan sobre todo en redes sociales, chats, emails, escuchar y descargar música, buscar información para sus tareas y descargar juegos.

Centros Comerciales más visitados
CCI Quicentro Shopping San Marino El Recreo Condado Shopping Mall del Sol Mall del Sur Ríocentro Sur City Mall Ríocentro Norte Otros
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Fuente: Estudio El Adolescente Ecuatoriano: Características y Preferencias - Nielsen

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Redes sociales

Ríocentro Norte Otros
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COMPORTAMIENTOS ADOLESCENTES

Usos de Internet
Redes sociales Chatear E-mail Escuchar/Descargar música Buscar información Ver películas/series TV Descargar juegos Comprar por internet
0% 20% 40% 60% 80% 100%

Hola

Marcela Holguín tiene un hijo de casi 15 años. Él, según palabras de su madre, “es un pequeño geek (persona fascinada por la tecnología y la informática). Tiene computadora, cámara digital, reproductor mp3, wii y un celular inteligente a través del cual se comunica con sus amigos”. Es decir, un típico adolescente de hoy. Acerca del uso de aparatos de alta tecnología, la investigación de Nielsen concluye que en los adolescentes ecuatorianos la posesión es alta, al igual que la expectativa de modelos más sofisticados. El 92% de los chicos encuestados tiene un teléfono celular, el 64% quisiera tener un smartphone, el 95% tiene una computadora, el 80% tiene una cámara digital y el 77% tienen un reproductor mp3.

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Computadora Cámara Digital Reproductor mp3 Consola de videojuegos Teléfono celular inteligente Teléfono celular clásico
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aloH

Posesión de aparatos tecnológicos

¿Son consumistas los adolescentes de hoy?
Parece que sí, pues aproximadamente siete de cada 10 adolescentes encuestados por Nielsen declaran comprar más de lo que necesitan. ¿Con qué? Dos de cada 10 dicen tener dinero para hacerlo, mientras que el 34% ahorra. Pero esta tendencia parece ser más fuerte en los chicos de Quito. En qué se basan para hacer sus compras fue otra de las preguntas realizadas a 300 chicos en Quito y Guayaquil. El estudio de Nielsen determina que para el 78% de los encuestados los amigos influyen en sus compras. Sólo un 19% se siente influenciado por los padres. Y seis de cada 10 chicos se dejan seducir por las rebajas y la publicidad.
Teléfono celular inteligente Consola de videojuegos Reproductor mp3 Cámara Digital TV/Plasma Computadora
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Aparatos tecnológicos deseados

Ahora la pregunta es ¿qué compran? El 15% de los adolescentes se dirige a centros comerciales en busca de ropa y calzado, principalmente. Cerca de un 70% conoce una tienda especializada en vestimenta a la que acude cada vez que necesita agregarle algo a su guardarropa. Los chicos de Quito y Guayaquil realizan este tipo de compras cada dos meses, más o menos, y el promedio de gasto es de USD 100 por vez. Jenny Jara, madre de José David (15 años), cuenta que a su hijo le gusta ser diferente y que sabe dónde y cómo escoger su vestimenta. “A mi hijo le gustan ciertas marcas y no acepta imitaciones. Mientras yo,

Fuente: Estudio El Adolescente Ecuatoriano: Características y Preferencias - Nielsen

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Compran más de

TV/Plasma Computadora
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COMPORTAMIENTOS ADOLESCENTES

Hábitos de compra
Compran más de lo que necesitan Tienen dinero para sus compras mensuales Ahorran Compran los fines de semana Compran acompañados
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

en mi adolescencia, me ponía lo que mis padres me compraban y en las tiendas que ellos seleccionaban, mi hijo conoce claramente qué locales tienen lo que busca y no acepta otras cosas. No es un gran comprador (en términos de cantidad) pero sabe muy bien cómo quiere verse y qué comprar”.

¿Quiénes son, qué piensan, hacia dónde van?
Los adolescentes ecuatorianos de hoy no sólo se preocupan de comprar, divertirse y comunicarse con otros chicos. Tienen interrogantes propias de su edad, aspiraciones y conflictos. Al preguntarles acerca de qué es lo más divertido

Influencia de compra
Los amigos Las rebajas La publicidad El precio Productos nacionales Los padres
80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

de ser adolescentes, el 21% contestó que el hecho de haber dejado de ser un niño y tener amigos. Para el 32%, algo favorable de ser adolescente es no tener obligaciones reales, como los adultos. Su única preocupación es estudiar. Al 81% le gusta ser adolescente porque tiene libertad para hacer las cosas que le gusta. Pero como toda moneda tiene dos caras, hay aspectos respecto a la adolescencia que, definitivamente, no les agrada a los chicos. Entre estos están el enamoramiento y las amistades (3%), los cambios Aspiraciones futuras físicos (5%), las responsabilidades en el estudio y en las labores de la casa (16%), la autoridad y la dependencia
Profesionales Familiares y afectivas Materiales De reconocimiento
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paterna (24%). Sobre el futuro, los adolescentes opinan que lo más importante es el porvenir profesional (54%), las aspiraciones familiares y afectivas (23%), la comodidad material (18%), el reconocimiento de sus logros (5%). El estudio de Nielsen señala que la proyección de los adolescentes ecuatorianos respecto al futuro es positiva y gira en torno a aspiraciones profesionales y laborales. Uno de cada cinco piensa formar su propia familia. Dentro de sus objetivos materiales está contar con una vivienda (18%) y un auto (13%). Y algo aún más interesante, los adolescentes de hoy quieren permanecer más tiempo en el hogar familiar (hasta los

Fuente: Estudio El Adolescente Ecuatoriano: Características y Preferencias - Nielsen

24 años) para asegurar sus estudios.

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