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Revista de Estudos Politcnicos Polytechnical Studies Review 2010, Vol VIII, n 14, 255-276

ISSN: 1645-9911

Caracterizao do Sector Turstico em Portugal


Ana Cristina Marques Daniel adaniel@ipg.pt
ESTG Instituto Politcnico da Guarda and CASEE Centre for Advanced Studies in Economics and Econometrics and UDI Unidade de Investigao para o Desenvolvimento do Interior

(recebido em 24 de Junho de 2010; aceite em 09 de Agosto de 2010)

Resumo. Portugal centrou essencialmente a actividade turstica num nico produto desde a dcada de 60: o produto tradicional Sol e Mar, mais conhecido pelo turismo dos 3 S Sun, Sea and Sand. A competitividade com outros pases como a Espanha, a Turquia, a Grcia, a Tunsia, entre outros, que oferecem o mesmo tipo de produto, alertamnos para a necessidade de diversificao da oferta. Para tal, tem-se procurado diversificar a oferta de produtos no sentido de, por um lado combater a extrema dependncia do turismo Sol e Mar, e por outro harmonizar o aproveitamento do espao territorial portugus. O Plano Estratgico Nacional de Turismo 2006-2015 (PENT), disso exemplo. O principal objectivo deste artigo a caracterizao do turismo em Portugal no que se refere sua importncia econmica, principais pases emissores, procura turstica de novos mercados, sazonalidade, produtos tursticos e perspectivas. Abstract. Portugal focused its tourism activity in a single product from the 60s: the traditional product, "Sun and Sea", better known for tourism of three "S" - Sun, Sea and Sand. The competitiveness with other countries such as Spain, Turkey, Greece, Tunisia, among others, that offer the same kind of products, alert us to the need for diversification of supply. To this end, the diversification of products as being made, first to combat the extreme dependence on tourism, "Sun and Sea," and by other side to harmonize the Portuguese territorial space. The "National Strategic Plan for Tourism 2006-2015 (PENT), is an example of that.The main purpose of this paper is the characterization of tourism in Portugal with regard to its economic importance, major inbound countries, tourism demand of new markets, seasonality, tourism products and perspectives. Palavras-chave: Caracterizao, Turismo, Portugal. Keywords: Characterization, Tourism, Portugal.

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1. Introduo
O turismo uma das actividades econmicas mais importantes em Portugal representando actualmente 10% do emprego, para alm do seu papel preponderante no investimento e desenvolvimento de outras actividades. Apesar de o sector ter registado algumas fases mais positivas que outras, Portugal ocupava em Maro de 2008 o 15 lugar, numa lista de 130 pases, no ranking de competitividade do sector turstico (Portugal Digital, 2008). Portugal centrou essencialmente a actividade turstica num nico produto desde a dcada de 60: o produto tradicional Sol e Mar, mais conhecido pelo turismo dos 3 S Sun, Sea and Sand. A competitividade com outros pases como a Espanha, a Turquia, a Grcia, a Tunsia, entre outros, que oferecem o mesmo tipo de produto, alertam-nos para a necessidade de diversificao da oferta. Para tal, tem-se procurado diversificar a oferta de produtos no sentido de, por um lado combater a extrema dependncia do turismo Sol e Mar, e por outro harmonizar o aproveitamento do espao territorial portugus. O Plano Estratgico Nacional de Turismo 2006-2015 (PENT), disso exemplo. O principal objectivo deste artigo a caracterizao do turismo em Portugal no que se refere sua importncia econmica, principais pases emissores, procura turstica de novos mercados, sazonalidade, produtos tursticos e perspectivas. No entanto, dada a importncia desta actividade, este artigo faz uma abordagem da sua evoluo a nvel mundial, a nvel europeu e posteriormente a nvel nacional. O artigo encontra-se estruturado da seguinte forma: comea com uma anlise da evoluo do turismo a nvel mundial e na Europa, em 2. Posteriormente apresentase a sua evoluo em Portugal, caracteriza-se o sector e perspectiva-se o seu futuro em 3. Em 4 apresentam-se as concluses do artigo.

2. O Turismo no Mundo e na Europa


A expanso do turismo tem a sua origem na Revoluo Industrial e est relacionada com trs factores: o aumento dos tempos livres, o progresso e desenvolvimento dos meios de transporte, e a melhoria do nvel de vida principalmente nos pases mais desenvolvidos. A partir do incio do sculo XX o turismo considerado como uma actividade economicamente relevante. Apesar de a sua evoluo ter sofrido um revs com as I e II Grandes Guerras e com a Crise de 1929, a partir da dcada de 50 assistiu-se a um crescimento desta actividade at ento nunca visto. S para se ter uma ideia da sua evoluo, enquanto que em 1950, o nmero de chegadas de turistas (totais mundiais) era apenas de 25 milhes, em 2008 o seu valor correspondia a 920

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milhes. A Figura 1 mostra a evoluo do nmero de chegadas mundiais de turistas internacionais, de 1950 a 2008.
Figura 1 - Chegadas Mundiais de Turistas Internacionais (1950-2008)

1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0

Milhes

Fontes: UNWTO1 (2009), UNWTO, World Tourism Barometer, (vrios anos).

Como se pode observar, a srie regista uma evoluo positiva ao longo do tempo. Apenas nos anos 1982, 2001 e 2003 se verificaram regresses na srie, no primeiro caso devido s restries aplicadas s viagens na Europa de Leste e Central, por causa do estado de stio na Polnia e ao clima econmico desfavorvel, e no segundo caso devido no s conjuntura econmica, como tambm aos atentados de 11 de Setembro em Nova Iorque. O retrocesso verificado em 2003, deveu-se essencialmente a trs factores: a guerra no Iraque iniciada em Maro de 2003, o aparecimento do vrus Severe Acute Respiratory Syndrome (SARS), mais conhecido por vrus da denominada pneumonia atpica e o adiamento do relanamento da economia mundial. Durante o ano de 2008, especialmente nos ltimos meses do ano, o turismo foi tambm afectado devido ao clima de instabilidade econmica e financeira que se instalou a nvel mundial, pelo que a Organizao Mundial do Turismo (OMT) aponta para 880 milhes, o nmero de chegadas mundiais de turistas internacionais em 2009 (UNWTO, 2010), o que representa um decrscimo de 4%, em relao ao ano anterior, embora estes dados sejam ainda provisrios. No entanto, e de acordo com a mesma fonte, o ltimo
1 United Nations World Tourism Organization.

1950 1965 1975 1981 1983 1985 1987 1989 1991 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007
Turistas

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trimestre do ano de 2009, registou uma evoluo positiva, ao contrrio dos trs primeiros trimestres do ano. De acordo com a OMT2, o nmero de chegadas de turistas internacionais atingir aproximadamente os 1.6 mil milhes em 2020, sendo este 2.5 vezes o volume registado nos finais dos anos 90. Se fizermos uma anlise do nmero de chegadas de turistas internacionais por regies, comprovaremos que a Europa detm o maior nmero de chegadas (Figura 2)
Figura 2 Chegadas de Turistas Internacionais, por Regies (1950-2008)

Fontes: UNWTO, World Tourism Barometer, (vrios anos); UNWTO, Tourism Market Trends, (vrios anos).

Pela anlise da figura podemos ver que a Europa se destaca em relao s outras regies, ou seja, mais de metade dos turistas internacionais tm como destino a Europa. A sia e Pacfico ultrapassaram a regio da Amrica j no sculo XXI e a frica e o Mdio Oriente apresentam os valores mais baixos. Se fizermos uma anlise da quota das chegadas de turistas por regies, chegaremos s mesmas concluses (Figura 3).

2 Informao retirada de World Tourism Organization (2003) e UNWTO (2006).

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Figura 3 Quota das Chegadas de Turistas Internacionais, por Regies (1950-2008)

0,8 0,7 0,6 0,5


Quota

0,4 0,3 0,2 0,1 0

Africa

Amrica

Asia e Pacfico

Europa

Mdio Oriente

Fontes: UNWTO, World Tourism Barometer, (vrios anos); UNWTO, Tourism Market Trends, (vrios anos).

Pela anlise da figura, podemos verificar que a Europa detm sempre, ao longo de toda a srie, mais de 50% do total das chegadas de turistas internacionais, embora essa quota tenha vindo a diminuir ao longo dos anos em benefcio de outras regies, como sejam a sia e o Pacfico. Apesar desta diminuio, a verdade que a Europa continua a ser uma das regies com maior quota de turistas. Em 2008, a quota da Europa era de 53%, contra 20% da sia e Pacfico, 16% da Amrica, 6% do Mdio Oriente e 5% da frica. Silva (2003), refora ainda neste sentido: A Europa, apesar de ver decair percentualmente a sua quota receptora do turismo internacional manter uma posio preponderante (pg. 73). As Tabelas 1 e 2, apresentam de forma respectiva o ranking, por pas, do nmero de chegadas mundiais de turistas e de receitas mundiais de turismo, para os anos de 2007 e 2008.

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Tabela 1 Ranking, por Pas, do Nmero de Chegadas Mundiais de Turistas (2007 e 2008) (Milhes)

de Ordem 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Pas Frana Estados Unidos Espanha China Itlia Reino Unido Ucrnia Turquia Alemanha Mxico

2007 81.9 56.0 58.7 54.7 43.7 30.9 23.1 22.2 24.4 21.4

2008 79.3 58.0 57.3 53.0 42.7 30.2 25.4 25.0 24.9 22.6

Fonte: UNWTO (2009).

Tabela 2 Ranking, por Pas, das Receitas Mundiais do Turismo (2007 e 2008) (Bilies de Dlares)

de Ordem 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Pas Estados Unidos Espanha Frana Itlia China Alemanha Reino Unido Austrlia Turquia ustria

2007 96.7 57.6 54.3 42.7 37.2 36.0 38.6 22.3 18.5 18.9

2008 110.1 61.6 55.6 45.7 40.8 40.0 36.0 24.7 22.0 21.8

Fonte: UNWTO (2009).

Como se pode verificar pelas tabelas, sete dos dez pases que lideram, quer as chegadas mundiais de turistas, quer as receitas mundiais do turismo, so pases europeus, o que vem reforar a importncia desta regio no turismo mundial. Estes pases europeus fazem parte de diferentes sub-regies europeias, da que tambm estas tenham diferentes quotas quer no nmero de chegadas de turistas, quer nas receitas do turismo. Em 2008, dos 487.1 milhes de entradas de turistas na Europa, 12% destinavam-se Europa do Norte, 31% Europa Ocidental, 20% Europa Central e 37% destinavam-se ao Sul da Europa/Mediterrneo, da qual faz parte Portugal. Em 2007, e dentro da regio europeia, Portugal ocupava o 12 lugar das chegadas de turistas mundiais e o 14 lugar, quando analisado o total das receitas mundiais do turismo (UNWTO, 2009). 260

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De acordo com a OMT, Portugal atingir os 18.3 milhes de entradas de turistas estrangeiros em 2020. Actualmente, o turismo uma das suas actividades mais importantes.

3 O Turismo em Portugal
no incio da dcada de 60, quando o fenmeno turstico apresenta um crescimento intenso a nvel mundial que, em Portugal, se comea a criar um ambiente de interesse por este sector. A Figura 4 apresenta a evoluo das entradas de turistas em Portugal, de 1967 a 2007.
Figura 4 Entradas de Turistas em Portugal (1967-2007)

14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0


1967 1969 1971 1975 1977 1979 1981 1983 1985 1987 1989 1991 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2006

Turistas
Fonte: Instituto Nacional de Estatstica (INE), Estatsticas do Turismo, vrios anos; Direco Geral do Turismo (DGT), 2005.

Pela anlise da srie podemos verificar que houve uma evoluo positiva ao longo do tempo. Nos anos de 1974 e 1975, a srie sofreu um retrocesso devido ao acontecimento poltico do 25 de Abril. Na primeira metade da dcada de 90, mais propriamente em 1992-1993, a srie regista tambm um ligeiro retrocesso, que Cunha (1997) atribui excessiva explorao do produto sol e mar, e ao aumento do nmero de competidores do sector, nomeadamente de pases que oferecem mesmo tipo de produtos (Sun, Sea and Sand), e em 2002-2003, pensamos que essa 261

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tendncia esteja ainda relacionada com os ataques do 11 de Setembro de Nova Iorque, e com a entrada em vigor do euro. O turismo um sector que muito contribui para o bem-estar econmico do pas. Para alm do seu impacto na Balana de Pagamentos, no Produto Interno Bruto (PIB) e do seu papel na criao de emprego, investimento e rendimento, -lhe tambm reconhecida a funo de motor de desenvolvimento de outras actividades econmicas. A Figura 5 apresenta as receitas, despesas e saldo atribudas ao turismo desde 1970 at 2008.
Figura 5 - Receitas, Despesas e Saldo do Turismo (1970-2008)

16000 14000 12000


Milhares de Euros

10000 8000 6000 4000 2000 0

Receitas

Despesas

Saldo

Fontes: INE, Estatsticas do Turismo (vrios anos); DGT, Anlise de Conjuntura (vrios anos).

Pela anlise da figura, nota-se um aumento gradual nas receitas, ao longo dos anos. Apesar de as despesas terem tambm aumentado, no registaram um aumento to significativo, pelo que a diferena entre as receitas e as despesas do turismo sempre positiva, o que significa que Portugal essencialmente um pas receptor de turistas. Por outro lado, o turismo um dos sectores da economia que tem desempenhado um papel importante na criao de emprego. Apesar do seu carcter sazonal e 262

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consequente contratao precria de muitos indivduos, o que certo que, como se pode ver pela Figura 6, o nmero de pessoas ao servio nos estabelecimentos hoteleiros3 tem evoludo. Em 2008, o nmero de pessoas ao servio nos estabelecimentos hoteleiros era de 47 664.
Figura 6 - Pessoal ao Servio nos Estabelecimentos Hoteleiros (1983-2008)

60000
Valores Absolutos

50000 40000 30000 20000 10000 0

Pessoal servio
Fonte: INE, Estatsticas do Turismo (vrios anos).

Em 1992-1993 e 2002-2003 a srie sofreu tambm um retrocesso, tal como se registou nas sries do nmero de turistas e receitas, e que pensamos estar relacionado com os motivos j referidos anteriormente. Se analisarmos ainda as estatsticas disponveis sobre o investimento efectuado no turismo, verifica-se que existem apenas dados acerca do investimento em hotelaria at 19884. Existe, no entanto, informao sobre outras variveis, que nos permitem analisar como esse investimento se tem comportado nos ltimos anos. De entre as diversas variveis que se poderiam apresentar para caracterizar o investimento neste sector, escolheu-se a evoluo do nmero de quartos disponveis nos estabelecimentos hoteleiros do pas (Figura 7).

3 Os estabelecimentos hoteleiros incluem hotis, hotis-apartamentos, apartamentos tursticos, aldeamentos tursticos, motis, pousadas, estalagens e penses. 4 INE, Estatsticas do Turismo (vrios anos) e DGT, O Turismo em (vrios anos). No encontrmos estatsticas desta varivel para anos posteriores.

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Figura 7 - Nmero de Quartos Disponveis nos Estabelecimentos Hoteleiros (1983-2008)

140000 120000
Valores Absolutos

100000 80000 60000 40000 20000 0

N quartos
Fonte: INE, Estatsticas do Turismo (vrios anos).

Como se pode verificar, o nmero de quartos, tem aumentado ao longo dos anos. Enquanto que em 1983, o seu nmero era de 43.445, em 2008 o seu valor era j de 121.013 quartos, correspondendo a um aumento de 64%. O turismo, de facto um sector bastante importante para o pas, da o interesse pelo seu estudo. Em 2007, o turismo contribuiu directamente para 6.5% do PIB, ou seja com cerca de 10.400 milhes de euros (Silva, 2007). Faremos agora uma breve apresentao do tipo de produtos que o pas tem para oferecer aos turistas. 3.1 Produtos Tursticos: O Turismo Tradicional versus ovo Turismo Portugal centrou essencialmente a actividade turstica num nico produto desde a dcada de 60: o produto tradicional Sol e Mar, mais conhecido pelo turismo dos 3 S Sun, Sea and Sand. A competitividade com outros pases como a Espanha, a Frana, a Turquia, a Grcia, a Tunsia, entre outros, que oferecem o mesmo tipo de produto, alertam-nos para a necessidade de diversificao da oferta. Cunha (2003), fala na necessidade de atender no s aos valores pessoais dos turistas, mas tambm ao fortalecimento da cultura e preservao do patrimnio, a

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que o autor chama de Novo Turismo caracterizado pelos 3 novos S Sophistication, Specialization and Satisfaction. Para tal, tem-se procurado diversificar a oferta de produtos no sentido de, por um lado combater a extrema dependncia do turismo Sol e Mar, e por outro harmonizar o aproveitamento do espao territorial portugus. O Plano Estratgico Nacional de Turismo 2006-2015 (PENT), disso exemplo. O PENT um plano que est dividido em 5 grandes eixos de estratgia: Eixo I - Territrio, Destinos e Produtos onde se procuram desenvolver novos produtos e novos plos de atraco turstica (regies); Eixo II Marcas e Mercados em que se pretende o desenvolvimento da marca Portugal Turismo, ou a marca Allgarve, assim como a abertura a novos mercados; Eixo III Qualificao de Recursos Humanos cuja principal objectivo a qualificao dos servios, recursos humanos e destinos; Eixo IV Distribuio e Comercializao a divulgao atravs de portais on-line de destinos a visitar no nosso pas, um dos exemplos do que este eixo pretende; Eixo V Inovao e Conhecimento um eixo que d nfase Tecnologia e Investigao & Desenvolvimento, no sentido de se obterem melhores conhecimentos nesta rea. Um dos primeiros eixos do PENT, pretende precisamente o desenvolvimento de novos plos de atraco turstica: Aores, Alqueva, Douro, Litoral Alentejano, Oeste, Porto Santo e Serra da Estrela. Para isso seleccionou os produtos que estas regies podem oferecer: Gastronomia e Vinhos, Touring Cultural e Paisagstico, Sade e Bem-Estar, Turismo de Natureza, Turismo de Negcios, Turismo Residencial, City/Short breaks, Golfe, Turismo Nutico e ainda o produto Sol e Mar. A oferta de novos produtos permite ainda atenuar outra caracterstica do turismo: a sazonalidade que se desenvolver em seguida. 3.2 A Sazonalidade Butler (1994: 332) define sazonalidade como: a temporal imbalance in the phenomenon of tourism, which may be expressed in terms of dimensions of such elements as numbers of visitors, expenditure of visitors, traffic on high-ways and other forms of transportation, employment and admissions to attractions. A sazonalidade uma das principais caractersticas do turismo e Portugal no foge regra. Apesar dos esforos que se tm feito no sentido de atenuar esta caracterstica, a verdade que as motivaes Sol e Mar continuam ainda a ser as dominantes da procura turstica, da que seja nos meses mais quentes que o pas seja

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mais procurado pelos turistas e o nmero de dormidas5 nos estabelecimentos hoteleiros aumente (Figura 8).
Figura 8 - Dormidas nos Estabelecimentos Hoteleiros Segundo o Ms (anos 2006, 2007 e 2008)

Fontes: INE, Estatsticas do Turismo (2008), INE, Estatsticas do Turismo (2007), INE, Estatsticas do Turismo (2006).

Como se pode observar nos meses de Julho, Agosto (principalmente) e Setembro, que se registam os valores mais elevados da srie. A diversificao da oferta tem tambm como objectivo a diminuio desta caracterstica, de que so exemplo os produtos j referidos anteriormente. Relativamente ao produto Golfe, vrios estudos tm sido elaborados acerca da sua procura especfica na regio do Algarve. Correia, Barros e Silvestre (2007) salientam a propsito do Golfe: The Algarve region in southern Portugal is a major tourism destination due to its privileged location and weather conditions. Regarded by tourism developers as a vehicle for overcoming the seasonal patterns of mass tourism, this activity (golf) has a great economic impact in the Algarve (pg. 111). Tem-se contudo conscincia que dadas as caractersticas do pas, a sazonalidade continuar a ser sempre muito marcada no turismo, pelo que deve ser tida sempre em conta no desenvolvimento de estudos nesta rea. No prximo ponto apresentamos os principais mercados emissores de turistas para Portugal.

5 De acordo com o INE in Estatsticas do Turismo (vrios anos) a dormida corresponde permanncia de um indivduo num estabelecimento que fornece alojamento, por um perodo compreendido entre as 12 horas de um dia e as 12 horas do dia seguinte.

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3.3 A Procura Turstica: Principais Mercados Emissores Desde h muito que os principais pases emissores de turistas para Portugal so, a Alemanha, a Espanha, a Frana, a Holanda e o Reino Unido. A Espanha, na realidade, responsvel por quase metade dos turistas estrangeiros que entram nas fronteiras portuguesas e, no conjunto, estes cinco pases so responsveis por mais de quatro quintos dessas entradas, o que torna o nosso pas muito dependente de um nmero reduzido de mercados. Se analisarmos as dormidas nos estabelecimentos hoteleiros, verificamos que a realidade tambm no muito diferente em termos desta dependncia (Figura 9).
Figura 9 - Dormidas nos Estabelecimentos Hoteleiros, por Principais Pases Emissores e Total das Dormidas de Estrangeiros (1976-2008)

Fonte: INE, Estatsticas do Turismo (vrios anos); DGT, O Turismo em (vrios anos).

Em 2008, estes cinco pases representavam um total de 67.1%, do total das dormidas de estrangeiros dos estabelecimentos hoteleiros. Os turistas do Reino Unido ocupam aqui o primeiro lugar do ranking. Seguem-se por ordem decrescente os turistas alemes, espanhis, holandeses e franceses. Se analisarmos ainda a estadia mdia6 dos principais pases emissores, chegaremos concluso que o Reino Unido o pas cujos turistas permanecem mais dias nos estabelecimentos
6 De acordo com o INE in Estatsticas do Turismo (vrios anos), a estadia mdia corresponde ao nmero de dias/noites que os turistas permanecem em mdia num alojamento, regio ou pas. Neste caso referimo-nos estadia mdia nos estabelecimentos hoteleiros cuja definio j apresentmos anteriormente.

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hoteleiros, seguido da Holanda e Alemanha. Os turistas franceses e espanhis so os que apresentam estadia mdia mais baixa. No entanto, os turistas da Holanda, da Alemanha e do Reino Unido, tm vindo a diminuir a sua estadia mdia ao longo do tempo (Figura 10).
Figura 10 - Estadia Mdia (em dias) nos Estabelecimentos Hoteleiros, por Principais Pases Emissores (1970-2008)

Fonte: INE, Estatsticas do Turismo (vrios anos).

Na Figura 11 apresentamos ainda as receitas do turismo, por principais pases emissores.

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Figura 11 Receitas do Turismo, por Principais Pases Emissores (1970-2008)

Fontes: INE, Estatsticas do Turismo (vrios anos); DGT, Anlise de Conjuntura (vrios anos).

Em 2008 e no conjunto, estes pases foram responsveis por mais de 65% do total das receitas do turismo. Mas, j em 1970, esta quota era de 44% e em 1990 de 58%. Desses pases, o Reino Unido o principal gerador de receitas, tendo em 2008 atingido 1 640 375 milhares de euros, seguido da Frana com 1 200 581 milhares de euros. A Espanha, Alemanha e Pases Baixos ocupam o terceiro, quarto e quinto lugares enquanto pases geradores de receitas. Faremos agora uma anlise da procura turstica dos residentes. 3.4 A Procura Turstica dos Residentes Esta procura tem-se revelado cada vez mais importante ao longo dos anos. Um estudo da DGT (2005) revela que, em 1981, a percentagem de portugueses que gozava frias fora da residncia era de 28% mas, em 2003, esse valor j atingia os 52%. Poucos so, no entanto, os estudos que se interessam pela procura turstica dos residentes, apesar de o INE ter vindo a publicar cada vez mais estatsticas e, consequentemente a divulgar mais informao acerca da procura turstica dos residentes. Actualmente, as Estatsticas do Turismo incluem um captulo especfico sobre a procura turstica dos residentes, onde se faz uma abordagem 269

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sobre o perfil dos turistas, as caractersticas das viagens, das dormidas e das despesas. A despesa mdia por viagem, assim como o nmero mdio de viagens por turista ou os motivos das viagens, so alguns exemplos das informaes que se podem obter. Apresentam-se agora os dados que dizem respeito s dormidas dos residentes nos estabelecimentos hoteleiros (Figura 12).
Figura 12 - Dormidas dos Portugueses nos Estabelecimentos Hoteleiros (1976-2008)

Fonte: INE, Estatsticas do Turismo (vrios anos); DGT, O Turismo em (vrios anos).

Como se pode observar pelos dados, tem havido uma evoluo favorvel da srie. De referir que nos primeiros anos, os valores da srie encontram-se ligeiramente empolados, devido ao retorno dos indivduos das ex-colnias portuguesas. Para termos uma ideia da sua evoluo, enquanto que em 1980 o nmero de dormidas dos portugueses nos estabelecimentos hoteleiros era de 6307.9 milhares, em 2008 o seu valor j era de 13023.7 milhares. A Figura 13 apresenta as dormidas dos portugueses nos estabelecimentos hoteleiros, segundo o ms, para os anos de 2006, 2007 e 2008, no sentido de averiguar a sazonalidade da procura.

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Figura 13 - Dormidas dos Portugueses nos Estabelecimentos Hoteleiros, Segundo o Ms (anos 2006, 2007 e 2008)

Fontes: INE, Estatsticas do Turismo (2008), INE, Estatsticas do Turismo (2007), INE, Estatsticas do Turismo (2006).

Como se pode verificar nos meses de Vero (principalmente Agosto) que a srie regista valores mais elevados. Destaque ainda para os meses de Maro e Abril que coincidem com as festividades da Pscoa. semelhana dos outros pases, os meses de Inverno so os que registam os valores mais baixos da srie. Se fizermos agora uma anlise sobre as regies mais procuradas, a Tabela 3 apresenta as dormidas dos portugueses nos estabelecimentos hoteleiros, por regies, em 2008 e respectiva quota.

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Tabela 3 Dormidas dos Portugueses nos Estabelecimentos Hoteleiros, por Regies e Respectiva Quota (2008) Regies Norte Centro Lisboa Alentejo Algarve Aores Madeira Total Dormidas Dormidas (Milhares) 2417.7 2478.9 2502.8 794.1 3537.1 529.9 763.2 13023.7 Fonte: INE, Estatsticas do Turismo (2008). Quota 18.56% 19.03% 19.22% 6.10% 27.16% 4.07% 5.86% 100%

Da Tabela 3, podemos verificar que o Algarve a regio do pas com o nmero mais elevado de dormidas 3537.1 milhares, correspondente a uma quota de 27.16%, seguido de Lisboa, Centro e Norte, mas com quotas inferiores, 19.22%, 19.03% e 18.56%, de forma respectiva. Os Aores, Madeira e Alentejo, so as regies que apresentam valores mais baixos. O interesse pela procura turstica interna tem sido crescente, pelo que no de estranhar que uma das principais metas do PENT (2006-2015) seja precisamente o Acelerar o crescimento do turismo interno. 3.5 A Procura Turstica de ovos Mercados Na procura turstica de Portugal aparecem alguns pases que podem tambm apresentar caminhos de diversificao de mercados, no sentido de diminuir a dependncia turstica de um nmero reduzido de pases emissores, como por exemplo a Irlanda. De facto, este pas apresenta o nmero mais elevado de dias/noites de estadia mdia (em 2008 o seu valor era de 5.3). Por outro lado dos pases que tem apresentado uma maior taxa de crescimento das dormidas nos estabelecimentos hoteleiros. Em 1978 o seu valor era de 66.7 milhares, dez anos depois o seu valor j era de 254.6 milhares e em 2008 atingiu os 1023.5 milhares7. Segundo Madeira (2006), foi investido em 2006, 3% do total do investimento em promoo turstica por mercado emissor, em Itlia e que corresponde ao dobro do total investido na Sucia (1.5%). Itlia apresentava em 1986, um total de dormidas na ordem dos 246 milhares contra 431 milhares da Sucia. Em 1996, os seus valores eram de forma respectiva 679 e 427 milhares e em 2006, 953.3 e 553.3 milhares. Estes valores colocam-nos nos 7s e 8s lugares dos totais das dormidas, sendo precedidos pelos cinco principais pases emissores j anteriormente referidos e pela Irlanda.
7 INE, Estatsticas do Turismo (vrios anos).

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Fora do contexto europeu, apesar de os EUA representarem 5.5% do total do investimento em promoo turstica por mercado emissor em 2006, a estadia mdia deste pas rondava os 2.4 dias, nunca tendo atingido os trs dias. Por outro lado, o total das dormidas destes residentes nos estabelecimentos hoteleiros era de 496 milhares em 1986, valor que quase se manteve em 1996 (489 milhares). Ao longo dos ltimos anos tem sofrido algumas oscilaes, apresentando em 2006 um total de 623.7 milhares. O Brasil apresentava ainda um valor mais baixo 461.8 milhares, e o Japo 142.9 milhares. Nestes pases o investimento promocional em 2006 foi de 3.3% e 1.6%. no entanto reconhecido que difcil ganhar quota nestes mercados devido sua distncia. No entanto, sabe-se que actualmente a concorrncia entre companhias areas e agncias de viagem uma constante, da que a Espanha, que como se sabe um dos principais pases receptores de turistas a nvel mundial esteja j a investir fortemente nos pases asiticos (Madeira, 2006). No sentido de captar estes e outros novos mercados, tem havido um esforo crescente na dinamizao da oferta (como veremos mais frente), assim como na promoo do pas. Actualmente a promoo externa de Portugal feita pelo Turismo de Portugal, IP em coordenao com 6 ARPT8, e que promovem as respectivas regies: Porto e Norte, Centro, Lisboa, Alentejo, Algarve, Madeira e Aores. Apresenta-se de seguida uma breve perspectiva do que o futuro reserva ao turismo portugus e o que se pode fazer para o seu desenvolvimento. 3.6 Perspectivas Os proveitos totais da hotelaria em de Janeiro de 2008, atingiram os 90.8 milhes de euros, representando mais 6.7% que no mesmo perodo de 2007. Chega-se mesma concluso quando se analisam as receitas do turismo, ou seja mais 3.2% quando comparados os valores acumulados de Janeiro a Agosto dos anos 2007 e 2008 (Turismo de Portugal, 2010). O ew York Times ( YT), colocou em 2 lugar Lisboa na sua lista de Destinos a visitar em 2008 (Veloso, 2008). Segundo o autor, o jornal apresentou um novo retrato do pas: um destino a caminho do futuro, com um p firmemente assente no seu rico passado. Durante o ano de 2007, fez dez referncias a Portugal na sua seco de viagens, ou seja tantas quantas as que apareceram nos cinco anos anteriores. Esses artigos apesar de referirem o produto Sol e Mar, do tambm nfase ao Douro e ao Porto que considera como destinos de vanguarda para enfilos praticantes e apreciadores da gastronomia, a Marvo e sua pousada e castelo, s
8 Actualmente a principal entidade pblica responsvel pela actividade turstica o Turismo de Portugal, IP criada pelo Decreto-Lei n 141/2007, de 27 de Abril e integrada no Ministrio de Economia e Inovao. Para alm desta entidade os principais agentes representativos do sector so a Confederao do Turismo Portugus (CTP), as Entidades Regionais de Turismo (ERT), as Agncias Regionais de Promoo Turstica (ARPT) e ainda o Hospitality Management Institute (HMI).

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Pousadas de Portugal s quais chama Dream Places, a Cascais, Lisboa, entre outros. A competitividade turstica do pas em relao ao resto do mundo tem melhorado nos ltimos tempos. Enquanto que, em 2007, Portugal ocupava o 22 lugar no ndice de competitividade do Frum Econmico Mundial, em Maro de 2008 ocupava o 15 lugar. Um dos factores que o ndice avalia so os Recursos Humanos, culturais e naturais e Portugal em Maro de 2008 estava na 11 posio, enquanto que no ano anterior ocupava a 30 posio (Portugal Digital, 2008). O turista est cada vez melhor informado sobre os destinos tursticos e cada vez mais exigente. Citando Cunha (2003) a oferta tem que se adaptar s necessidades de uma clientela com origens muito diferenciadas e intensificao da concorrncia, que obriga os destinos a reforarem o seu carcter distinto e nico (pg. 31). Por outro lado, no so s os mercados externos que se devem conquistar, mas tambm a procura interna.

4. Concluso
s a partir da dcada de 50 do sculo passado que se assiste a um forte crescimento do sector turstico. De facto, enquanto que em 1950, o nmero de chegadas de turistas internacionais era apenas de 25 milhes, em 2008 o seu valor correspondia a 820 milhes. Actualmente, o turismo responsvel por 30% do total das exportaes mundiais de servios comerciais e por 6% de todas as exportaes de bens e servios. Globalmente, na categoria de exportaes, o turismo ocupa o 4 lugar, logo aps os combustveis, qumicos e produtos automveis. De acordo com as previses da OMT, o nmero de chegadas de turistas internacionais atingir aproximadamente os 1,6 mil milhes em 2020, sendo este 2.5 vezes o volume registado nos finais dos anos 90. A Europa continua a ser uma das regies com maior quota de turistas. Em 2008, a quota da Europa era de 53%, contra 20% da sia e Pacfico, 16% da Amrica, 6% do Mdio Oriente e 5% da frica. Em 2007 e dentro da regio europeia, Portugal ocupava o 12 lugar das chegadas de turistas mundiais e o 14 lugar, quando analisado o total das receitas mundiais do turismo (UNWTO, 2009). De acordo com a OMT, Portugal atingir os 18.3 milhes de entradas de turistas estrangeiros em 2020. Actualmente, o turismo uma das suas actividades mais importantes. Os principais pases emissores de turistas para Portugal so, a Alemanha, a Espanha, a Frana, a Holanda e o Reino Unido. A Espanha, na realidade, responsvel por quase metade dos turistas estrangeiros que entram nas fronteiras portuguesas e, no conjunto, estes cinco pases so responsveis por mais de quatro 274

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quintos dessas entradas, o que torna o nosso pas muito dependente de um nmero reduzido de mercados. Em 2008, estes cinco pases representavam um total de 67.1% do total das dormidas de estrangeiros dos estabelecimentos hoteleiros sendo tambm responsveis por mais de 65% do total das receitas do turismo. Desses pases, o Reino Unido o principal gerador de receitas, tendo em 2008 atingido 1 640 375 milhares de euros, seguido da Frana com 1 200 581 milhares de euros. De entre as vrias medidas do PENT (2006-2015), destaca-se o esforo crescente na dinamizao e diversificao da oferta que permitem no s a harmonizao do aproveitamento do espao territorial portugus, mas tambm a atenuao da sazonalidade. A promoo do pas a nvel internacional e a preocupao em acelerar o crescimento do turismo interno, so tambm aspectos a destacar.

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