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Massimo motta 2 definicion del mercado Desde la definicin del mercado es slo instrumental a la valoracion de poder de mercado, el mercado

de referencia no debe ser un conjunto de productos que se asemejan entre s sobre la base de algunas caractersticas, sino ms bien el conjunto de productos (y las zonas geogrficas) que ejercita alguna presin competitiva el uno del otro supongamos por ejemplo que el problema de defensa de la competencia uno es el de las probables efectos de una fusin entre dos vendedores de pltanos. El adjetivo final es en qu medida los vendedores de poder de mercado se ve reforzada por la fusin, la investigacin de la definicin de mercado debe reflejar que el objetivo. En consecuencia si los pltanos son de estar en un mercado distinto, o no, no debe depender de algunas caractersticas particulares que comparten o no con otras frutas. pero en lugar de si existen otras frutas que son sustituibles suficiente para que los pltanos a fin de limitar la posibilidad de subir el precio de los pltanos la prueba de que cumple con este requisito, y que debe guiar el anlisis de la definicin del mercado, tanto en el producto y la dimensin geogrfica, se llama as SSNIP (o monopolista hipottico) de prueba, por la simplicidad. Discutir esta prueba y sus implicaciones prcticas pice primera referencia a la definicin del producto del mercado y la definicin del mercado geogrfico a continuacin 2.1 mercado de producto definicin Permtanme continuar con el ejemplo anterior y supongamos que estamos interesados en el impacto de una fusin entre dos vendedores de pltanos, y centrarse por el momento, en una definicin de mercado. Para encontrar el mercado de referencia, el departamento de EE.UU. de la justicia ha presentado una prueba que se est utilizando actualmente por las autoridades de defensa de la competencia en todo el mundo. La prueba se llama SSNIP (pequeo, pero significativo y no transitorio aumento de los precios) y funciona de la siguiente. suponer que existe un monopolio hipottico de que es el nico vendedor de pltanos, Whould este hipottico monopolista les resulta rentable para aumentar el precio de los pltanos por encima del nivel actual de una manera no transitoria, por ejemplo en un 5-10% Imagnese Thet la respuesta a esta pregunta es s, que tal aumento de precios sera rentable. Esto tambin significa que los pltanos no se enfrentan a importantes presiones competitivas de otros productos, es decir que no hay otros productos que requieren cuando se eleva los precios de los pltanos. En consecuencia, el banano debe ser considerado como un mercado separado, y la prueba ya ha dado su respuesta. Supongo que ahora en lugar de que el monopolista hipottico no le resultara rentable aumentar los precios por la cantidad, por ejemplo, porque despus de la elevacin de precios una parte significativa de la demanda se desva de los bananos a las frutas de kiwi, y en menor medida a pias y otras frutas. Luego esto implica que los pltanos no deben ser considerados como un mercado separado por su propia cuenta, ya que existen otheer que ejercitar una presin competitiva de los pltanos.

la prueba debe continan, detenindose especialmente en un mercado ms amplio, para los pltanos de instancia y los kiwis juntos. Acaso un hipottico monopolista es el nico vendedor de pltanos y kiwis encuentran a incrementar el precio de estas frutas por encima de su actual 10.5%? Una vez ms, si el precio es rentable, el mercado relevante para nuestra investigacin se encontr. De lo contrario, la prueba debe seguir para incluir a los productos y las frutas que ejercer una presin sobre los pltanos y kiwis, y as hasta que un mercado separado ha sido hallado.

La demanda y la sustitucin de la oferta. Al buscar los productos que ejercen una presin competitiva sobre el grupo de los productos que estamos analizando, es natural pensar en los productos que son percibidos por los consumidores como sustitutos. Esto es sustituible en el lado de la demanda. Pero tambin puede haber sustitucin por el lado de la oferta, cuando los productores que actualmente se abastecen de productos diferentes a poseer las habilidades y recursos que permitan cambiar la produccin en un corto perodo de tiempo (digamos, hasta los seis meses o un ao) si se produce un aumento de precios. En el caso, la presin competitiva no provienen del hecho de que una parte considerable de la demanda se dirigi a los productos competidores cuando sube el precio, sino ms bien el aumento de los precios atrae a los productores que actualmente estn vendiendo algunos otros productos. supongamos por ejemplo que estamos considerando una fusin entre los dos nicos proveedores de servicios de autobs entre la ciudad A y la B de la ciudad. Esta es una ruta de cercanas y el tren no es buen sustituto porque toma demasiado tiempo y no hay betweeen directa las dos ciudades. En consecuencia, sustitucin de la demanda por s solo llame para una definicin de los servicios de autobs entre A y B como el mercado relevante. Sin embargo, hay otras compaas de autobuses activa en las dos ciudades A y B. A pesar de que estn operando otras vas, por ejemplo a las ciudades C y D, y en la medida en que no es difcil obtener una licencia para operar en el para operar el servicio de la A a la B
y que hay algo de capacidad ociosa en las rutas de otro modo, estas compaas de autobuses se exercice una presin competitiva y evitar una subida de precios en la ruta AB de ser rentable. En consecuencia, el mercado puede ser definido ms ampliamente (por ejemplo, los servicios de autobuses en las ciudades A, B, C, D) de lo que tomando en cuenta la sustituibilidad de la demanda solo. En Torras / Sarri de la CE constataron que, en sustitucin de la demanda sola mercados separados deberan haberse definido, cada uno correspondiente a un grado diferente de papel de calidad (por ejemplo, libros de arte necesita papel de alta calidad, y el recubrimiento de papel de baja no sera un buen sustituto para editores de arte) Sin embargo, fabricantes de papel puede fcil e inmediatamente cambiar el grado de recubrimiento en la produccin, para hacer papel mayor o menor calidad, por lo que un mercado de productos ms amplia se defini tener en sustitucin de la consideracin de suministro suministro de sustitucin. de entrada que limita el poder de mercado tenga en cuenta que son varias condiciones que deben cumplirse para la sustitucin de la oferta para ampliar el mercado de referencia. En particular, la produccin de conmutacin debe ser fcil, rpida y factible. El productor de otro bien ya debe tener las habilidades asiente ans se requieren para producir el producto en cuestin no debe incurrir en elevados costes hundidos y barreras a la entrada de cualquier debe ser superable de una manera rpida y relativamente barata. Por ejemplo, los mercados de servicios de transporte civil de la UE suelen definirse ruta por ruta, por

ejemplo Breusels-MILAN, Breusels Munich-, y as sucesivamente. Sustituibilidad de la oferta no puede participar para ampliar el mercado en estos casos, porque la mayora de los aeropuertos estn congestionados un aterrizaje de obtener y retirar las tragamonedas es un proceso largo ya veces imposible. Lo mismo digo. el mercado de los refrescos de cola no puede ser ampliado mediante el uso de argumentos de suministro de sustituibilidad: aunque cada la tecnologa de produccin de un refresco de cola es simple y algunas empresas que operan en otros mercados (por ejemplo, los productores de agua mineral y los de otras bebidas carboneted) podra tener e

la tecnologa necesaria (plantas embotelladoras y redes de distribucin) importantes

campaas de publicidad son cruciales para determinar el xito en el mercado de la cola, y stas generen gran costo fijo hundido que hacen que la entrada difcil y arriesgado. En el caso Nestl / Perrier, por ejemplo, la CE constat que los productores de suave podra tener, en principio, comenz a producir y vender wather inmediatamente purificada del grifo, sin embargo, para un tal producto competir con el resorte minerla aguas, productor Shaud han adversiting enorme incurrente gastos, por lo que sustituibilidad de la oferta no poda ser invocado para incluir los refrescos en el mercado como aguas minerales. Como se argument en la seccin 3, la entrada en una industria tambin se considera en la etapa de investigacin se ocupa de ellas con la evaluacin del poder de mercado (si la entrada es probable y es relativamente fcil, si no incluso como oportuna, ya que en sustitucin de la oferta - entonces ser el mercado poder de las empresas en el mercado)
uno puede preguntarse por qu es necesario tener en cuenta sustituibilidad de la oferta en la etapa de definicin del mercado tambin. La respuesta es que no hay una razn para retrasar la consideracin de las presiones competitivas existentes permitir ahorrar tiempo y ayudar a la investigacin. Drawning de las fronteras del mercado de una manera narrowear como consideraciones de abastecimiento autorizara. y podra obligar a la agencia antimonopolio de gastar tiempo y energa en la justificacin de por qu la empresa con una cuota de mercado considerable en realidad no tienen poder de mercado considerable. Por el contrario, si la consideracin inmediata consecuencia la presuncin de paz como ausencia de poder de mercado.

2.1.2 un problema en un no - los casos de fusin: la falacia del celofn El uso de la prueba SSNIP presenta algunas dificultades cuando se va a utilizar en la nofusin investigaciones. Detenindose especialmente por ejemplo el artculo 82 en materia de competencia de la UE, donde se investiga una empresa por presunto abuso de posicin dominante. En este caso, un paso preliminar en la investigacin es poder establecer si una empresa es dominante en absoluto, es decir, si tiene suficiente poder de mercado. Sin embargo, en un tal caso, el mercado de la prueba apropiada definicin no debera preguntarse si un hipottico monopolista puede aumentar los precios de una forma pequea pero significativa relacin con los precios actuales, pero los precios competitivos y no relativos, aplicacin de la prueba SSNIP a una ventaja de la noche los precios actuales de referencia a una definicin demasiado amplia del mercado, precisamente porque la empresa objeto de la investigacin tiene una posicin dominante Supongamos por ejemplo que la empresa es el nico vendedor en el mercado de productos definido correctamente. Al ser un monopolio, que podra haber fijado sus precios a nivel de

altura como un nuevo incremento por encima de los precios actuales no sera rentable. Por lo tanto, la prueba SSNIP podra llevar a una definicin demasiado amplia del mercado, que a su vez podra dar lugar a un clculo de una pequea cuota de mercado, y en la bsqueda de no dominacin, a la empresa objeto de la investigacin.
este argumento se conoce como la falacia del celofn, desde la ampliamente discutido caso Du Pont. Los EE.UU. Corte Suprema sostuvo que la existencia de una elevada elasticidad cruzada de la demanda entre el celofn (se vende por Du Pont) y otros materiales flexibles wraping (tal bolsas de papel) pidieron una definicin amplia del mercado, para incluir todos los materiales de envasado Posible, Este decition fue posteriormente criticado por considerar que de esta alta elasticidad de sustitucin es por s misma una indicacin del poder de mercado altura disfrut por Du Pont. Durante el juicio no haba pruebas de que la empresa se fija el precio de celofn tan alto que los consumidores de los productos que han considerado su sustitucin con subttulos inferiores. El argumento de falacia del celofn se requiere cierto en la aplicacin de la prueba SSNIP en la nofusin de los casos. La evidencia de que, por ejemplo 5% del precio aumento dara lugar a, por ejemplo,. ms que una disminucin del 10-15% de la demanda (que, presumiblemente, implica la no rentabilidad del aumento) no debe ser tomado como una prueba decisiva de que la delimitacin del mercado debe ser ms amplio.

2.1.3 la aplicacin de la prueba SSNIP La prueba SSNIP proporciona un mtodo muy til para la definicin del mercado, pero an debe discutir la forma de ponerlo en funcionamiento, de hecho, la dependencia en un muy hipottico (monopolio) la situacin significa que no existen datos que permitan una aplicacin literal de la prueba. En la siguiente, analizo brevemente las herramientas que pueden utilizarse para aplicar la prueba. Lo ms importante a recordar es que a lo largo de todos los datos y la informacin disponible debe ser interpretado a la luz de la prueba anterior
elasticidad precio una de las piezas de informacin ms tiles en la definicin de un mercado de productos es la elasticidad de la demanda, que se define como el cambio porcentual en la cantidad demandada que sigue a un aumento del uno por ciento en el precio de un producto. Supongamos, por ejemplo, que todava estn interesados en la fusin entre los vendedores de pltanos que queremos un mercado relevante definido hte, Sabiendo que la elasticidad-precio es, por ejemplo, 0,2, se puede inferir que un aumento del 10% en el precio de banano llevar a una disminucin del 2% en la demanda de bananos (ntese que me refiero a los precios y las cantidades de todos los pltanos, y no los de las dos empresas cuya fusin se investiga). Dado que slo un nmero muy reducido de consumidores a su vez a otras frutas (os dejen de comprar en total) el aumento de precios es probable que sea rentable. Por lo tanto, con estos datos (imaginario) que sera apropiado para definir el mercado relevante como el mercado para el banano

la simple observacin estadstica de que durante un perodo determinado un aumento del 10% en los precios del banano se ha asociado con una disminucin del 2% en el nmero de pltanos que se venden no nos lleva muy lejos una serie de otras variables probablemente jugar un papel importante en la demanda de los pltanos, como los precios y la disponibilidad de otras frutas, el nivel general de precios, disponible en venir y as sucesivamente. Imagina por ejemplo que en el perodo considerado el precio de los pltanos

aument en un 10%, pero los precios de las naranjas, manzanas, pias, kiwis y todos se levantaron en una medida diferente. Entonces la observacin de que la demanda de pltanos tambin han cambiado
a tener en cuenta las diferentes variables que puedan tener un impacto en la demanda de banano se debe formular y estimar un modelo economtrico. es una de dicho modelo. y la medida en que da resultados que son estadsticamente significativo, que debe obtener una estimacin de una elasticidad que pueden utilizarse sin peligro para el anlisis de competencia. Elasticidades-precio cruzadas del obtenido a partir de un modelo economtrico especificado correctamente, elasticidadesprecio cruzadas tambin puede ayudar a entender la competitividad obliga ejercida por otros productos en el producto (o grupo de productos) estn siendo estudiadas por los propsitos mercados. La elasticidad-precio cruzada entre los productos A y B se define como el porcentaje de cambio en la demanda de producto B cuando hay un aumento del uno por ciento en el precio del producto A. Cuando elasticidad precio para el producto en cuestin, por ejemplo el producto A, es lo suficientemente alto como para llevarnos a creer que del monopolio hipottico no sera rentable subir los precios de A en forma de un pequeo pero significativo, es importante para identificar los productos que ejercer una presin sobre la Una. Elasticidades-precio cruzadas podra ayudarnos a clasificar el sustituto ms cercano (que en su conjunto un pice, se convertir en el objeto de la siguiente etapa de la prueba del monopolio hipottico) Cuando las estimaciones de la elasticidad cruzada, es decir, entre los pltanos y cualquier otra fruta, son bajas, se indicar que los productos no son percibidos por los consumidores como sustitutos de los pltanos, y sugieren un mercado separado para los bananos pruebas de correlacin de precios ayudar a definir un mercado de referencia, tambin se puede utilizar la prueba de correlacin de precios, que un vistazo a cmo las series de precios de diferentes productos se desarrolle de con el tiempo. Stingler y Sherwim (1985-555) los defensores ms autorizados de esta prueba, justificar su uso para clasico Marshalliam definicin de rea de mercado "Un mercado de un bien es la zona en la que el precio de un bien tiende a la uniformidad, aun teniendo en cuenta unos costes de transporte" La idea es por lo tanto, que si dos productos (pero el mismo podra decirse en dos zonas geogrficas) pertenecen al mismo mercado, sus precios tendern a moverse en la misma forma con el tiempo. Supongamos que para los casos que el choque aumenta el precio del producto A. Si el producto B se encuentra en el mismo mercado (es decir, es buen sustituto suficiente de producto A) Luego de su deman aumentar, lo que lleva a un aumento en su precio tambin.

Stigler y Sherwin proponer una serie de pruebas de correlacin imposibles (correlacin de los precios, de los logaritmos de los precios, de las primeras diferencias de logaritmos de los precios) sobre la base de esta idea. En todos los casos, los ms altos de correlacin de los ms probables son dos bienes dentro de la misma rea de mercado (o dos regiones en el

mismo mercado geogrfico). Algunas observaciones deben hacerse aqu. La primera es acerca de cmo elegir la frecuencia de los datos. En caso de una toma de datos diarios, mensuales o anuales en el anlisis de correlacin de precios? Los resultados pueden verse afectados por esta decisin, ya que los ajustes de precios podra llevar tiempo. En cuanto a las estimaciones de la elasticidad de la demanda, la frecuencia correspondiente, probablemente ser diferente de acuerdo a la naturaleza
del producto, y aunque el sentido comn ser una buena gua, ser adecuada para repetir el ensayo con intervalos de tiempo diferentes para comprobar la solidez de los resultados. En segundo lugar, las dificultades pueden surgir otras por el hecho de que la serie de precios podra divergir con el tiempo debido a la mezcla de calidad de producto diferente cambiar las especificaciones, o porque el transporte y los costos de transaccin varan. Por ltimo, un serio y con dificultad para la prueba de correlacin de precios es que los factores comunes podra inducir un movimiento similar en los precios de los productos que son mercados diferentes. Imagnese por ejemplo que existen variaciones en las condiciones de costo o demanda que depende de una causa comn (por ejemplo, la inflacin, un aumento de la propiedad, o en una entrada comn). Si este es el caso, entonces podria observar correlaciones de precios, incluso Transcurrir productos que son claramente no en la misma industria. Este es el problema de la correlacin espuria, lo que ha hecho un llamamiento para la prueba de la sofisticacin ms apoyndose en tcnicas economtricas basadas en la prueba de causalidad de Granger y la prueba de co-integracin. Estas tcnicas pueden utilizarse para corregir los resultados obtenidos a partir del impacto de las perturbaciones comunes. Incluso sin recurrir a tcnicas ms sofisticadas economtricos (la simplicidad de la prueba de correlacin de precios es la principal razn por la que se quiere llevar a cabo esta prueba), se puede obtener informacin til de las pruebas de correlacin de precios. En particular, el presense de los choques comunes es probable que la prueba de sesgo de la correlacin en el sentido de incluiding dos productos en el mismo mercado cuando no deberan hacerlo. Por consiguiente, este dispositivo de prueba de deteccin til en productos que indica que no son parte del mismo mercado, en lugar de productos que estn en el mismo mercado. Por ejemplo, un coeficiente de correlacin entre la serie de precios de los productos A y B que se estima que es inferior un cierto umbral, nos dar una fuerte presuncin de que estos dos productos no estn en el mismo mercado. En la Nestl / Perrier de la CE constataron que los coeficientes de correlacin entre los precios del agua mineral y los precios de las bebidas gaseosas o bien eran muy bajas o negativas: en los cinco aos antes de iniciar la investigacin, precios de los minerales del agua tiende a aumentar, mientras que los precios de los refrescos tiende a disminuir . Esto llev a la CE para incluir que los refrescos no ejercer una presin competitiva sobre las aguas minerales. Del mismo modo, en Du Pont / ICI, una baja correlacin con el tiempo entre los precios medios de las fibras de nylon y fibras de polipropileno sugiri que estos dos productos no estaban en el mismo mercado. Hay que ser ms cautos en las conclusiones drawning cuando dos productos muestran una

correlacin muy altura de los precios, y analizar otras pruebas antes de concluir que se encuentran en el mismo mercado. Las diferencias de precios La base terica para la prueba de correlacin de precios se basa en la idea de que dos productos en el mismo mercado que tienden a tener el mismo precio. Uno podra tener la tentacin no slo de ver los cambios de precios sitos de dos productos son similares en el tiempo, sino tambin si los niveles de precios de los dos productos son similares. En el pasado, por ejemplo, la CE ha utiliza la existencia de grandes diferencias en los precios entre dos productos como un indicador de que no estaban en el mismo mercado. En Aeropatiale-Alenia / De Havilland, aviones a reaccin y aviones turbo-hlice se puso en el mercado de diferente tambin porque los precios de los primeros fueron, en promedio dos veces ms que los precios de este ltimo. En Du Pont / ICI, el hecho de que las fibras de nylon y fibras de polipropileno exhibi grandes diferencias de precios se tom como una indicacin de que pertenecan a los diferentes mercados. En Nestl / Perrier, grandes diferencias de precios entre las aguas minerales y bebidas sin alcohol tambin han contribuido a definir el mercado pertinente como aguas minerales solos. Sin embargo, utilizando las diferencias de precio como criterio para definir el mercado relevante es falsa. Recordemos que en ltima instancia lo que est interesado es en el grado en que un producto ejerce una presin competitiva sobre la otra (segn lo expresado por la prueba monopilist hipottico), pero las diferencias de precios no nos dan ninguna informacin sobre este punto. Bien podra ser, por ejemplo , que el precio del producto a es el doble que el B precio, pero que no sera rentable para elevar el precio de un incluso por una pequea cantidad ya que la mayora de los compra sera cambiar a B. Los mercados que muestran las diferencias de calidad es probable que sean un ejemplo de ello. El banano orgnico podra exigir una prima de precio grande sobre los pltanos se cultivan en plantaciones de usar pesticidas, que se refleja en un precio ms alto de la antigua a travs del tiempo. Sin embargo, es un nuevo aumento de los precios de los bananos orgnicos (por ejemplo, debido a una fusin) no es rentable si hay una proporcin considerable de los consumidores menos en la comida orgnica entonces a la falta de banano orgnico. Por lo tanto los productos en la parte inferior de la escala de calidad bien podra limitar el precio de comportamiento aquellos en la parte superior de la escala. El precio no son un buen indicador fuerte los fines de la delineacin mercado.

Caractersticas y uso de productos y preferencias de los consumidores. Caractersticas fsicas de los productos y su uso podra dar alguna indicacin sobre el posible grado de sustitucin entre productos, pero slo en la medida en que esta informacin se utiliza en el marco de la prueba del monopolio hipottico. El hecho de que tanto las aguas minerales y refrescos se consumen con el propsito de temple la sed no significa necesariamente que estos productos deben incluirse en el mismo mercado de referencia. Por el contrario, el hecho de que dos productos diferentes no significa que thye no puede ser incluido en el mismo mercado: los trenes y los autobuses

son de hecho diferentes productos, pero en la medida en que proporcionan un servicio similar en el transporte de personas de la ciudad A a la ciudad B que podra as ser incluido en el mismo mercado. Las encuestas de consumidores y estudios de investigacin de mercado tambin podra contribuir a la comprensin de las preferencias de los consumidores y su grado percibido de sustitucin entre productos diferentes.
mercados temporales, los mercados estacionales, mltiples mercados. espritu de la definicin de mercado de acuerdo a las presiones competitivas que los productos ejercen en cada aviso de otra parte, los mercados de referencia se define en los de forma puede parecer obvio no es un a priori. Por ejemplo, es la mayora de las ciudades (incluyendo y ciudad natal, Miln y mi ciudad adoptiva Barcelona) los restaurantes y bares pueden ser una parte de la hora del almuerzo al mismo mercado, cuando la mayora de la gente mira para una comida rpida y la luz de corto descanso de la oficina: pero a la hora de la cena, cuando la gente va a los restaurantes para pasar la tarde en un medio ambiente con bonito y agradable compaa, es poco probable que buenos sandwiches vendidos por la barra proporcionara un buen sustituto de una comida en un restaurante bueno. Los pltanos son por lo general durante todo el ao, mientras que las naranjas estn disponibles principalmente en los meses de invierno, y mucho ms raro en otras estaciones. En consecuencia, el banano podra pertenecer al mismo mercado que las naranjas en la boca de invierno, pero estar en un mercado separado para el resto del ao. Otra consecuencia del marco establecido por la prueba del monopolio hipottico es que uno puede llegar a definiciones diferentes de los mercados, segn el punto de la investigacin. Tenga en cuenta las diferentes formas de llegar desde la ciudad A a la ciudad de B. Uno podra esperar un cierto grado de sustituibilidad entre los aviones y trenes, y entre los trenes y autobuses, mientras que los precios de los billetes de avin es poco probable que se ve limitada por la existencia de los servicios de autobuses sin embargo. Supongamos ahora que nos fijamos en la fusin entre una lnea area sin embargo. una compaa de trenes que operan servicios entre estas ciudades de remolque. Dada la capacidad limitada de sustitucin entre los viajes areos y de autobs, es probable que los servicios areos y de tren se encontr que el mercado relevante.

considerer lugar una investigacin motivada por una propuesta de fusin entre un tren y una compaa de autobuses que operan la misma ruta que el anterior. En este caso y por razones similares, que podra terminar con la definicin de mercado que incluye trenes y autobuses, pero no aviones. Por lo tanto, el mismo producto (trenes, en este ejemplo) pueden estar en diferentes mercados, de acuerdo con la naturaleza de la investigacin Despus de los mercados (o los mercados secundarios) una cuestin importante que surge a menudo la forma de definir los mercados cuando existen productos primarios y secundarios (tambin llamado post-mercados), como los automviles (producto primario) y piezas de repuesto (producto secundario). A menudo, un determinado tipo de producto est diseado para secundaria y se puede adaptar slo una marca determinada calidad del producto primario. Para ejemplo, una determinada marca de automviles requiere luces especiales que no encajan en ninguna otra marca. Si el fabricante de automviles tambin produce los faros, la definicin de la marca de productos de referencia como los faros de una determinada marca de coches podra resultar en una posicin dominante del fabricante de automviles en el mercado secundario, incluso si el fabricante tiene una posicin dbil en el mercado primario.

el marco de la prueba SSNIP resulta ser tiles para abordar este problema. La pregunta relevante es si un hipottico monopolista de venta libre para una cierta marca de coches sera capaz de aumentar los precios de manera significativa. Tenga en cuenta que si los consumidores existentes ya han comprado esa marca de coches seguros de que canot recurrir a otras piezas de repuesto. Sin embargo, los consumidores que estn considerando la posibilidad de comprar esa marca en particular de los coches de los fabricantes de automviles podran otros en cambio, a medida en que basar su decisin de compra sobre el coste global estimado de vida til del coche, que incluye el precio del coche y lo esperado costo de reemplazar las piezas de repuesto (y obtener servicios posventa, etc) Si las piezas de repuesto a la mano son lo suficientemente importante para el coste total previsto del producto, y hay un nmero suficiente de compradores que lo tengan en cuenta la introduccin, el monopolista hipottico no le resultar til para elevar los precios de una manera pequea, pero significativa, y el mercado debe ser definido como el mercado de automviles y piezas de recambio juntos. En la prctica, la respuesta a la pregunta de si los productos secundarios deben ser definida como un mercado separado depender de las siguientes variables. En primer lugar, si el precio del producto en cuestin es secundaria una proporcin considerable o no fot el precio del producto primario: ceniceros ser ms probable que se vaya a un mercado distinto que los motores de automviles. En segundo lugar, no slo el precio de la pieza de repuesto, sino tambin la probabilidad de que los asuntos de sustitucin: los precios son iguales, una pieza de recambio, lo que comnmente se conocen como muy probable a romper va a ser menos propensos a ser puesto en un mercado distinto que una de repuesto partes, cuya probabilidad de fallo se espera que sea muy baja. En tercer lugar, algunos compradores sofisticados que otros. Cuando los compradores son los consumidores finales, que podran estar menos informados acerca de la probabilidad de que las piezas o repuestos post-venta de servicios son necesarios, y mught ser menos conscientes, o los precios de los productos secundarios, por el contrario, cuando el producto primario es un insumo que es comprada por una firma, que sould esperar al comprador a ser informado sobre el costo esperado de los productos secundarios. el caso ms famoso despus de los responsables es Kodak, donde se realizaba la empresa que la prctica de vincular las ventas de piezas de repuesto para sus fotocopiadoras con los servicios de asistencia en cuenta. en este caso, el nosotros de la Corte Suprema defini el mercado de una manera estrecha, como el mercado secundario de piezas de repuesto y servicios de fotocopiers kodak La consistencia de las definiciones del mercado a travs del tiempo A finales de observacin se refiere a la coherencia que muestran defensa de la competencia con respecto a las definiciones del mercado a travs del tiempo. Puede ocurrir que las mismas empresas o productos similares, son investigados en diferentes ocasiones. En tales casos, sera recomendable, por supuesto, que las agencias que adoptan las definiciones de los mercados mismos para el mismo tipo de problema (que acabamos de ver si el problema es diferente defensa de la competencia, una definicin diferente est plenamente justificada) Sin embargo, las preferencias del consumidor las condiciones tecnolgicas de anuncios cambiar con el tiempo, y la consistencia en algunos casos puede ser ms difcil el costo de cometer errores graves. Por ejemplo, los avances en las tecnologas de transporte, en el cultivo de invernadero, y las tcnicas de almacenamiento y refrigeracin implica que el banano, sino tambin muchas

otras frutas pueden ser hoy en da se consume durante todo el ao por los consumidores europeos. Sin embargo, el Tribunal de Justicia fue desicion de colocar los pltanos en un mercado distinto, hace cuarenta aos, sera hoy mucho menos probable que encuentre que otras frutas no ejercen los pltanos restricciones de la competencia. 2.2 Definicin del mercado geogrfico la mayor parte de las consideraciones que he hecho anteriormente con respecto a la definicin de los mercados de productos son vlidas cuando se considera la forma de definir los mercados geogrficos. En particular, la prueba SSNIP es todava el marco conceptual para ser utilizado y se encuentra en su que los datos y la informacin debe ser interpretado. supongamos por ejemplo que una fusin entre los productores de agua mineral en Italia se est considerando. La prueba SSNIP toma entonces la forma siguiente: Un vendedor hipottico monopolio de todas las aguas minerales italianas les resulta rentable el mercado geogrfico se define como Italia. Si no es as, por ejemplo, porque uno espera que las importaciones procedentes de Francia para hacer un precio tan rentable, ya que una parte considerable de los consumidores demandan agua mineral francesa, a continuacin, la prueba debe ser respetada en un hipottico monopolista de las aguas minerales italianas y francesas, y as sucesivamente. en la aplicacin de la prueba con el fin de definir un mercado geogrfico, adems de las estimaciones de las elasticidades y las pruebas de correlacin, informacin relacionada con las importaciones y el costo de tranporte tambin puede ser utilizado, como se indica a continuacin. 2.2.1 El papel de las importaciones (prueba de carga convenido) Elzinga y Hogarty propone utilizar los datos de envo para identificar las reas geogrficas del mercado. La prueba consta de dos componentes, el primero en Establecido si hay un poco desde el exterior (las importaciones representan una pequea parte del consumo local) y el segundo, que hay muy poco desde el interior (las exportaciones representan una parte pequea de producto local) La idea detrs de la prueba es que una zona determinada, tal como se define como un mercado geogrfico relevante, si se cumplen ambas pruebas, es decir, hay un poco circulacin del producto hacia y desde otras zonas geogrficas. la prueba podra informacin til, pero es probable su parcialidad y su resultado en consecuencia deben ser interpretados con cuidado. Supongamos por ejemplo que una proporcin considerable del comercio se observ entre una regin y otra. este podria ser una clara indicacin de que los productores de las regiones estn ejerciendo una presin competitiva sobre los dems. En consecuencia, las dos regiones no deben ser definidos como mercados separados, y la prueba debe llevarse a cabo de nuevo en las regiones ms. 2.2.2 costo de transporte una pieza til de informacin que puede complementar otra prueba est dada por la importancia de los costos de transporte con relacin a los precios de un producto determinado. Incluso si no los envos se haban producido en el pasado entre una regin y otra, el hecho de que los costes de transporte son bajos en relacin a los precios que implicara que los precios en una regin se incrementan. En algunos casos, estas consideraciones que la extensin geogrfica del mercado muy pequeo. Detenindose especialmente, por ejemplo, una fusin entre los minoristas de

alimentos en una determinada ciudad. Tendra poco sentido definir el mercado ms all de las fronteras de la ciudad, como los costos de transporte podria prevenir la mayora de los ciudadanos viajen a ciudades vecinas para hacer compras. Al otro lado del espectro, hay mercados cual estn correctamente definidos como global. Un ejemplo de ello son los mercados para los aviones, donde los costos de transporte son irrelevantes en relacin a sus precios. 2.2.3 Otras caractersticas En algunos casos, especialmente cuando la pregunta es si para definir un mercado a nivel nacional o supranacional, preferencias de los consumidores podra ser una variable importante. Por una serie de productos, las preferencias a las fronteras nacionales. Esto implica que los mercados por separado deben ser definidos. Diferentes gustos nacionales, podran reflejarse en un percieved cualidades diferentes y en los precios de mercado a su vez diferentes entre los pases. Sin embargo, como hemos visto anteriormente al hablar de las diferencias de precios, esto no significa necesariamente que las importaciones no ejercer una presin competitiva: un nuevo aumento de los precios en algunos productos de los pases podran dar lugar a una desviacin sustancial de la demanda hacia productos extranjeros. En algunos casos, sin embargo, diferencias en el sabor puede ser tan fuerte que no tendra mucho sentido para definir los mercados entre los pases. 3 La evaluacin del poder de mercado poder de mercado se define como la capacidad de la empresa para aumentar los precios por encima de su costo marginal. Sin embargo, las empresas no tienen ningn poder de mercado slo en el resumen de un mundo irreal de la competencia perfecta o en el modelo de Bertrand con bienes homogneos y las empresas perfectamente simtricas. En las industrias de bienes del mundo, donde existen costos fijos y de los productos es improbable que se percibe como sustitutos perfectos de todos los consumidores, debemos esperar que todas las empresas que tienen algn grado de poder de mercado