Personalitatea Borsec este una puternica, marca se identifica in mintea consumatorilor cu “Regina apelor minerale”, fiind recunoscuta international

. Datorita reputatiei sale, apa Borsec a castigat numeroase distinctii, peste 25 de medalii si multe alte titluri. Emblema este reprezentata de un urs in padure, facand aluzie
Fig. 3 Emblema Borsec

denumirea atribuita acestuia, de regele padurii, facan analogie cu titlul acordat produsului, de “Regina apelor minerale”. Prin urmare este o emblema aluziva. Logo-ul este unul iconografic, numele marcii fiind insotit de emblema marcii, si de titlul “Regina apelor
Fig. 4 Logo-ul

minerale”. Borsec este o marca-linie, in componenta sa intrand

doua marci-produs: cea de apa minerala natural carbogazoasa si cea de apa minerala necarbogazoasa. Ambalajul Borsec este unul clasic, nu a suferit multe modificari de-a lungul timpului, astfel incat este foarte usor de asociat cu marca. Eticheta contine acelasi tip de informatii despre compozitie chimica, imbuteliator, specificatii cu privire la modul de utilizare etc. Sticlele sunt
Fig 5. Ape minerale necarbogazoase

transparente, de un albastru inchis, iar eticheta principala prezinta un peisaj cu munti, paduri si a apa de izvor, iar culoarea dominanta este verde, ce semnifica natura. Sticlele de apa necarbogazoasa se diferentiaza de cele de apa carbogazoasta prin plasticul ce are striatii foarte iesite in relief, un
Fig. 6 Ape minerale carbogazoase

trade-mark al marcii.

Borsec a lansat recent o campanie de promovare prin care se încearcă să se marcheze împlinirea a 200 de ani pentru brandul Borsec. Spotul tv realizat pentru campania Borsec 200 de ani se bazează pe nişte idei fericit alese - corelarea lansării brandului Borsec cu diverse evenimente emblematice din istoria omenirii. La fel ca şi în cazul altor campanii importante lansate la TV în ultimele luni,

Astfel marca Dorna promoveazaimaginea unei ape pure si sanatoase create pentru oamenii moderni si dinamici.Borsec a mizat din nou pe o execuţie îndoielnică.Izvorul Alb Pozitionarea vizată este în zona premium. Liniile in care esterealizata eticheta sunt moderne. în urma campaniei de comunicare inițiate în urma achiziționării de către Coca Cola. Așadar. o poziționare firească pentru o apă minerală pură și echilibrată în compoziție. 9 Sigla “Dorna” Bourbon. dar în primul rând execuţia în sine este sub nivelul pe care un brand ca Borsec ar trebui să îl impună corelarea cu naturalul. Ca puncte slabe ar fi de mentionat prețul ușor mai ridicat decât cel al apei Izvorul Minunilor cu care se află în competiție directă. În mai multe medii publicitare se discută despre faptul că Borsec. Marketing Manager. incontinua miscare. Eticheta sticlei contine toate elementele necesare pentru promovarea produsului (numelemarcii impreuna cu sigla. marca țintește consumatorii și este consumată cu precădere în București și orașele mari. nu numai ideea întregului spot se alterează. acest lucru fiind in concordanta cu imaginea marcii (careeste mai noua pe piata prin comparatie cu Borsec).o persoană care bea apă minerală în faţa unui laptop. poziţionând marca dintr-un punct de vedere diferit şi mizând pe execuţii perfecţioniste. Dorna . Puncte forte ar fi reprezentate de comunicarea de marketing foarte bine pusă la punct și susținută continuu. și renumele pe care îl are compania ce detine în portofoliu marca.( Bianca Fig.cu valoarea. Sloganul ""Incarca-te cu natura"" . La acest punct.Culoarea aleasa pentru sticle estealbastru ( culoare care se identifica cuelemental apa in minteaconsumatorului) insa nuanta este maispre verde pentru a se putea distingemai usor fata de celelalte marciconcurente pe piata. NCBs. atragandu-i pe acestia prin designul rafinat al produsului. beneficiind de calitățile zonei protejate din care provine”. de rețeaua de distribuție . prin comunicarea ideii ca Dorna reprezintă o “sursă de energie naturală în viața agitată a orașului. Coca Cola România). cu perfecţiunea. ar putea să-şi crească mult mai mult cota de piaţă şi să reprezinte un pericol real pentru concurenţă. și faptul că rețeaua de distribuție nu acoperă și orașele mici. 1. Designul sticlei atrage prin liniile sale oferind produsului un aspect estetic placut. de persoane tinere și cu un venit mediu și peste medie. poziţionând legătura cu prezentul printr-un final prost realizat pentru spot . date referitoare la produs si producator). Se apelează în principal la poziționarea afectivă.

„Alergatorii” contine elemente remarcabile si inovatoare: Fundalul sonor este „Navras” – apartinand coloanei sonore a filmului „Matrix Revolution”. folosit la filmare) din Europa. verde sau albastru. Mesajul „Natura intalneste orasul” amplifica esenta brandului Dorna. Continuand o impresionanta serie de campanii de comunicare. cinema si campanie de Relatii Publice. este un brand modern. care imprumuta elemente ale naturii si ale orasului in drumul lor. Noul spot TV.Campanie Coca-Cola Romania continua abordarea sa inovatoare in comunicare lansand un nou spot TV Dorna – „Alergatorii”. incluzand website Dorna. orasul”. intr-un mod placut si intr-o maniera vizuala interesanta.orasul si natura. intr-adevar.dorna. Echipa care a lucrat la noua campanie Dorna a fost formata din: . am pozitionat Dorna la granita dintre natura si oras. Momentul culminant infatiseaza intalnirea dintre „natura” si „oras”. de 30 de secunde si 45 de secunde.procesul tehnologic. Dorna lanseaza website-ul www. ilustrand faptul ca natura si orasul nu sunt adversari. a afirmat Dana Ichim. care se adreseaza consumatorilor ce isi traiesc viata tumultuoasa in mijlocul centrelor urbane. sub forma sticlei Dorna. Astfel. in ton cu lumea moderna in care traim. Filmarea a avut loc in Delta Dunarii. Acum este momentul ca Dorna sa arate audientei ca a evoluat ca brand intr-o directie mai indrazneata. Group Brand Manager la Hydration. Scopul website-ul este sa devina una dintre principalele resurse online pentru gasirea informatiilor despre hidratare si importanta ei in rutina noastra zilnica.care la prima vedere par atat de diferite.insa asocierea este una potrivita. Scopul reclamei este de a prezenta “nasterea” apei Dorna prin contopirea a doua lumi. pentru filmarea locului de intalnire s-a folosit cea mai mare croma (fundal neutru. in Barcelona si la studiourile Castel. texturile rocilor. panouri outdoor. machete publicitare in presa. Lansarea va fi insotita de o campanie integrata de comunicare. ale naturii si ale rotilor au fost realizate de echipa spaniola de machiaj care a lucrat la cunoscutele filme Hellboy.caracteristic orasului imbinat cu apa naturala din munti . o fata si un baiat. Pagina de Internet va include si versiunea completa de 1 minut al noului spot TV Dorna. este difuzat pe posturile TV incepand cu 1 mai. conceptul creativ al noii campanii prezinta Dorna ca fiind locul de intalnire dintre natura si oras. In cadrul platformei „incarca-te cu natura”. desi provine din natura.ro. care reuneste online toate elementele ce au transformat Dorna intr-un brand de succes pe canalele clasice de comunicare: o cautare permanenta a inovatiei si o estetica unica. Noul spot Dorna prezinta calatoria epica a doi tineri. care. dinamic. unul catre celalalt. Impreuna cu noua campanie. ci indragostiti si ca Natura iubeste.

reciclează” încurajează consumatorii să fie parteneri ai brandului Dorna. un brand cu notorietate. Campania de activare in-store Dorna "Esti una cu natura" include picturi 3D JMK Communication a dezvoltat programul de activare in-store “Esti una cu natura” pentru Dorna. începând cu 2007. 2. ce explorează dincolo de atributele funcționale ale brandului. Coca-Cola. Aceasta se datorează în parte și prețului mai scăzut comparativ cu Fig. Martin Zouhar (Creative Leader CG Bucharest). conducerea . sub forma de picturi 3D. fiind achiziționată de persoane cu educație mai scăzut. Dana Pandelescu (Project Manager) și Simona Straut (Managing Director). și cu venituri mai mici. include activari neconventionale in magazine.Group Brand Manager Hydration. 10 Sigla “Izvorilor Minunilor” concurența. Pe de altă parte. Delhaize. Nestle. de trei metri. în grija pentru natură și mediul înconjurător. Coca-Cola Romania: Dana Ichim Cocoon Group Bucharest a creat noul design al sticlei Dorna Proiectul de redesign al sticlei Dorna a avut ca obiectiv major evidenț ierea celei mai recente iniț iative a brandului Dorna: continuarea apropierii de natură prin introducerea noului ambalaj al cărui beneficiu principal este că are cu până la 25% mai puț in plastic. mock ups production. Extra Info Cocoon Bucharest este parte a Cocoon Group – grup de agenţii din Europa Centrală şi de Est ce oferă servicii de branding. latura emoțională generate de apropierea cu natura. proveniți în special din Moldova și Muntenia. P&G. servicii de print management. packaging &corporate design. proiectul a fost coordonat de către Dana Ichim (Group Brand Manager Waters) și Iuliana Nedelcu (Brand Manager Waters). Izvorul Minunilor Marca se poziționează în zona medium și chiar low. design structural. Apa minerală naturală Dorna. Acest nou ambalaj mai ușor accentuează principalele atribute ale produsului: naturalețea și puritatea. iar cei 3 pași: “Bea. Membrii echipei Cocoon Group care au lucrat la acest proiect sunt: Evgheny Razzhivin (Senior Designer). Philip Morris. Portofoliul Cocoon Group include client precum: Starbev. care se desfasoara in perioada 7 – 30 septembrie. Farmec. Din partea Coca-Cola Romania. Hochland şi mulţi alţii. realizate in acril. Proiectul. s-a remarcat de‐a lungul anilor prin îndrăzneala și unicitatea campaniilor de comunicare. răsucește.

Izvorul Minunilor îşi spune legenda în cel mai nou spot.usor de recunoscut si de retinut.. noul design aduce cu el şi o distincţie clară între apa minerală plată şi cea carbogazificată.European Drinks a demarat o campanie de repoziționare. ca afară.apei este una aluziva. . neam gândit ca prin noul ambalaj să surprindem o evidenţiere cromatică. continutul scazut de sodiu al apei si nu in ultimul rand atestarea ei stiintifica de apa plata. iar argumentele rationale sunt realmente solide: traditia existenta. şi care vorbeşte de dragostea dintre Prinţesa Gheţii şi Prinţul Focului.marca este redata prin scrierea stilizata a numelui alaturi de reprezentarea emblemei. dar într-o nouă formă. confera apei minerale. la nivel simbolic.Izvorul Minunilor este o marca linie. Emblema.. Logo-de tip iconografic.si anume Izvorul Minunilor apa minerala naturala carbogazoasa si Izvorul Minunilor apa minerala naturala necarbogazoasa(plata).Astfel. De asemenea. presedintele grupului de firme European Drinks. faptul ca Stana de Vale este o regiune cu poluare minima.si a evoluat putin de-a lungul timpului .. noul ambalaj Izvorul Minunilor are la baza legenda care circulă printre locuitorii Stânei de Vale. marca Friends Campania relansează aceeași apă. “Am vizat segmentul premium.. țintidu-se zona premium. Aşadar. design și grafică. apa minerala naturala carbogazoaza.apa de legenda.castiga sanatate. " Pentru că în România nu se face. eticheta şi capacul apei minerale plată să fie roz.reprezentata de Printul Focului si Printesa Ghetii.Este marca inregistrata a companiei European Drinks. Tipul de marca.care au dat viata Izvorului Minunilor.. .in concordanta cu imaginea marcii care este data de legenda dintre cei doi. dar și originea incandescentă a sursei. . proprietăti deosebite. iar cele ale apei minerale carbogazificate să fie albastră" declara conducerea companiei. .pastrand culoarea de albastru inchis si alaturi de expresiile . o distincţie între tipurile de apă minerală.avand in componenta sa 2 marci produs.Apă de legendă”. nu mai suntem niste potentiali consumatori în fata unei . explica Viorel Micula. Noul desgn al sticlei reflectă subtil proveniență glacială a apei. Această campanie vizează creșterea vânzărilor cu 20% . Povestea din jurul produsului promovat..este distinctiv. exprimate sugestiv prin sloganul “Apa de legendă”. inca din 1984". justificându-se astfel noul slogan “Izvorul Minunilor.

ci suntem un public în fata unei povesti. Antena 4-euforia. MTV şi Naţional TV. TVR2.Reticenta deja proverbială a omului în fata unui mesaj de natură comercială este diluată dacă mesajul este textul unei povesti. Astfel. o poveste pe care o trăim. . Antena 3. spotul TV va rula începând cu săptămâna 17 . Antena 1. cu distribuţie internaţională. ale cărei personaje le îndrăgim si care ne captivează. Acesta a fost produs de Reload Film pe peliculă. în regia germanului Ollie Boehm.24 septembrie pe TVR 1.reclame.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful