LA GESTION DU CONTENU

SMI 2013 – Dakar

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UN JOURNAL DEVENU UNE MARQUE MÉDIA

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Novembre 2009 | Un nouveau quotidien économique francophone Les Echos quotidien Janvier 2010 | Lancement d’un site d’information Lesechos.ma Octobre 2011|Premier quotidien marocain sur mobile m.lesechos.ma Novembre 2011| Un quotidien innovant Application Les Echos Ma Novembre 2012 | 3e anniversaire « Où sommes nous? »

Janvier 2013

Re-Branding Les Echos quotidien >>> Les Inspirations ÉCO

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CONSTAT

• 

Réalisation d’une étude au cours de l’été 2012 par le cabinet LMS et Hoziron Press a révélé un changement du mode de consommation de l’information chez le lecteur marocain (25-45 ans) L’audience est confrontée à plusieurs médias au cours de la même journée, mais elle est surtout plus connectée, mobile, socialisée.

• 

•  Le lecteur attend plus d’instantanéité et de liberté dans ses usages numériques et plus d’expertise et d’analyse dans sa lecture des supports papiers

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UNE JOURNÉE AVEC L’INFO

Après  21h  
Lecture  à  froid  et   consulta6on  des   «  comptes   sociaux  »  

6h-­‐8h  
Cheking  des   comptes  mails  et   sociaux  

20h-­‐21h  
L’info  en  images   via  les  JT  du  soir  

8h-­‐9h  
Lecture  les   principaux  6tres   de  presse  

12h-­‐14h  /   18h-­‐19h  
Radio  ou  mobile    

9h-­‐12h  /   15h-­‐17h  
Suivi  de  l’actu  sur   le  Net  

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COMMENT RESTER AU PLUS PRÈS DU LECTEUR?

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En renforçant la marque média et en développant de nouvelles expériences de lecture adaptées aux habitudes des consommateurs
–  L’actualité à chaud via le mobile –  L’information en continu via le web –  L’information au quotidien via le journal –  Lecture des faits marquants via les Cahiers hebdomadaires –  Le décryptage à froid via les éditions spéciales et Hors séries

Ø  En somme, il s’agit d’accompagner et d’interpeller sans tomber dans le piège d’agresser

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UNE JOURNÉE AVEC LES ÉCO

À  par5r  de  20h  
•   Numéro  du  jour  et   Cahier  hebdo  en  ligne   •   Révéla6on  de  la  UNE   du  lendemain  sur  les   médias  sociaux  

6h-­‐8h  
L’info  du  jour  sur   mobile  via  une   no6fica6on  push  

12h-­‐14h  /   18h-­‐19h  
La  dernière   no6fica6on  push  

8h-­‐9h  
Rendez-­‐vous  avec  le   journal  papier  

9h-­‐12h  /   15h-­‐17h  
Actu  en  con6nu  sur   le  site  et  les  médias   sociaux  

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UNE SEULE MARQUE MÉDIA MULTIPLATEFORMES

Temps   réel  

À   chaud  

Papier  

Les  ÉCO  
Débats   Analyse  

Médias   sociaux  

Digital  

CONTENUS  

PLATEFORMES  

MARQUE  MÉDIA  

Il  ne  suffit  pas  de  publier  l'informa5on,  il  faut   aussi  la  partager  et  la  faire  partager  

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UNE EXPÉRIENCE MULTI-SCREEN
Un article sur la fermeture de certaines caves d’alcool d’un des plus grands distributeurs marocains était prévu dans le numéro du 25 août et a fait l’objet d’un « teaser » la veille de sa parution. Le texte qui livre l’essentiel de l’information a été publié sur le web (site, application mobile et médias sociaux) 12h avant la parution du journal .

• 

1er niveau – La notification push via le mobile :

Faire parvenir l’information au plus près du lecteur
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UNE EXPÉRIENCE MULTI-SCREEN
•  2e niveau – Le chaud qualifié via le web :

Livrer l’essentiel de l’information à chaud sur les plateformes digitales : site (mobile) et applications
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UNE EXPÉRIENCE MULTI-SCREEN

En moins de 12h l’article a généré un trafic record pour le site : •  •  •  •  •  Plus de 25.300 clics pour un seul article 34.098 pages vues, contre un total de 45.039 dans la journée (+75%) 16.198 consultations uniques, contre un total de 16.730 (+96%) L’article a été repris par plusieurs relayers d’information sur la Toile ainsi que l’agence de presse française AFP Plus de 60 commentaires postés sur le site

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UNE EXPÉRIENCE MULTI-SCREEN
•  3e niveau – Le partage via les médias sociaux :
–  Plus de 19% des fans Facebook ont partagé l'info sur leurs murs, –  12% des gens qui ont vu notre buzz sur Facebook ont partagé l'info sur Twitter, –  Un hashtag circule depuis la mise en ligne de l'info #Marjane #Alcool faisant un tabac dans la #Twittoma

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UNE EXPÉRIENCE MULTI-SCREEN

• 

4e niveau – Le froid enrichi via le print :

Apporter des clés de lecture à travers un décryptage et une analyse des faits et des interventions et points de vues d’experts

Ø  L’article est resté dans le Top 10 hebdomadaire du site pendant 4 semaines

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UNE RÉACTIVITÉ FACE À L’INFO
Les ÉCO est le premier média à livrer l’information clé quelques minutes après qu’elle soit révélée.

Liste  complète  des  parts  d'audience  cumulée  :  

Pic  d’audience  à  la  publica5on  de  l’ar5cle    

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UNE OFFRE DE PARTENARIAT 360°

Supplément Couverture « classique »

Live LesÉCO.ma
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COUVERTURE LIVE
Une rubrique dédiée Infos pratiques

Un flux d’articles en temps réel

Présence sur les médias sociaux : •  Tweet live •  Partage instantané sur FB

Reportage photos

Un contenu lié : •  Archives •  Dossiers

•  14.084 pages vues •  56,54 % nouveaux visiteurs

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COUVERTURE LIVE
Le concept de Live des ÉCO, a permis de gagner en :
•  Proximité : grâce à une présence en force de l’équipe pendant les événements •  Visibilité : sur la Toile et auprès du cœur de cible en approchant les décideurs et influenceurs •  Réputation : à travers un community management réactif

•  •  • 

Conférence  interna6onale  sur  la  Finance  islamique   Forum  économique  MEDEF-­‐CGEM       SMI  2012            

 26.787  clics      6.535  clics    7.208  clics  

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COUVERTURE SPÉCIALE
Une rubrique dédiée Un contenu froid lié : •  Dossier d’analyse •  Edition spéciale •  Exclusivité paru sur le journal Un flux d’articles en temps réel à travers des reportages, interviews Microtrottoirs Un contenu associé : •  Chiffres clés •  Images •  Dixits

Présence sur les médias sociaux

Un contenu archives
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UN MODÈLE BASÉ SUR…

Offre  360°   Réac6vité   face  à  l’info  

Proximité   avec  lecteurs   et  décideurs  

Expérience   mul6-­‐screen  

LES  ÉCO  

Couverture   live/spéciale  

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…L’INNOVATION

Un moteur de développement à plusieurs niveaux
L’innova5on  
À  travers  le  contenu  et  le   contenant  

L’influence  
Le  média  devient  une   référence  en  ma6ère   d’informa6on  auprès  de  son   audience   La  marque  Les  ÉCO  à  travers   tous  ses  supports  

Le  contenu  
Réac6vité  du  web  et   crédibilité  du  papier    

La  notoriété  
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CLASSEMENT MÉDIAS PAR INFLUENCE

Les  Inspira5ons  ÉCO  

Médias  Marocains   PurePlayers  Marocains   Les  Inspira5ons  ÉCO   Médias  Etrangers   PurePlayers  Etrangers  

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INFLUENCE + ENGAGEMENT = CRÉDIBILITÉ

Un média qui vise les décideurs joue un rôle de leader d’opinion > d’influenceur.

•  •  • 

Selon le baromètre Klout : Les ÉCO est le 4e média marocain le plus influent auprès de son audience 2e site d’information influent après Hespress (site arabophone) Les ÉCO obtient un taux d’engagement sur Facebook de +6% (6.400 fans) contre 5% pour Hespress (746.625 fans) et -3% pour La vie éco (110.427 fans)

Nous avons gagner la confiance et de la crédibilité de nos lecteurs (tous supports confondus)

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QUESTIONS…

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