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1. ¿Qué frase/oración distingue la publicidad Colombiana para visitar dicho país? ¿Funciona aquí la ley de la Palabra?

Simplemente así “CO” es la nueva MARCA PAIS COLOMBIA, que reemplaza a “Colombia es Pasión”. El cambio ha generado polémica. La marca busca dar a conocer la realidad actual del país, resaltar sus activos y fortalezas, el sin fin de posibilidades de importación y exportación, e incentivar el turismo…. En especial el extranjero. Hasta hace muy poco, Colombia no resultaba “bien parada” en el manejo de su marca “Colombia es pasión”. “LA RESPUESTA ES COLOMBIA” es el slogan que acompaña a la nueva marca y que es la respuesta a lo que ofrece el país: “talento, recursos y empuje”, según explican los creativos. Aquí funciona en parte la ley de la palabra ya que tratar de dejar una palabra en la mente del consumidor, pero la palabra “CO” no refleja tanto el espíritu de su marca. Podrá esta palabra quedar en la mente del público? 2. Señale una empresa mundial que en su concepto tenga una buena imagen corporativa. Una empresa con buena identidad corporativa es McDonald’s, La cadena de restaurantes de comida rápida más grande del mundo cuyo producto que vende es básicamente el mismo en todo el planeta, sin adaptar la oferta a los gustos de cada país. Mc Donald´s aplica la misma estrategia competitiva en todos los países: ser la primera en el mercado y establecer su marca lo más pronto posible por medio de una intensa publicidad. Liderazgo total en Diferenciación: “más por el mismo precio”. La empresa trata de diferenciar sus productos y servicios creando características percibidas como únicas e importantes por los consumidores. McDonald´s igualmente realiza actividades de valor de la manera más eficiente posible de manera de reducir costos operativos, incrementándose así sus beneficios McDonald’s se gasta bastante más de 2 billones de dólares al año en todo el mundo en campañas publicitarias y de promoción. Las técnicas publicitarias de McDonald's están orientadas cuidadosamente al público infantil, fácilmente impresionable. Con sus llamativos colores y ambiente de circo se impulsa a los niños a entrar, lo que constituye una presión enorme para los padres, presión con la que McDonald's cuenta para asegurar sus ganancias. Los niños entran seducidos con la promesa de muñecos y otros artilugios. Los famosos arcos dorados de McDonald’s logotipo representan estilo, significado y una identidad corporativa fuerte. La idea de este logo no es solamente parecer una “gran m dorada”, sino dar la idea que poseer una franquicia de McDonald’s es como tener una mina de oro, y segundo, simboliza un lugar para protegerse, escapar. La protección debajo de los arcos dorados es donde la gente debe tener su “descanso”. 3. ¿Qué nos promete la marca NIKE? Empresas como Nike ha conseguido crear a su alrededor una verdadera “mitología corporativa” que le da una personalidad, una identidad propia. A través de su simple eslógan “Just do it” (“Hazlo”) comunica a sus clientes una serie de valores y experiencias, transmiten una forma de vivir. Al comprar cualquiera de sus productos, el cliente no suple una necesidad concreta, sino que accede a un supuesto mundo de valores. Accede, en definitiva, a un mundo de

aunque la mayoría de las veces vacíos de contenido. la amistad pretenden transmitirse a través de la imagen de una marca. Pilsen: autentica cerveza. 4. Incluso. Cuenta con diferentes marcas de cervezas. Barena: el sabor que pasa bien. Backus cuenta con una estrategia de ventas bastante interesante. que permite segmentar su población y generar un tipo de cerveza (producto) que cumpla con las “expectativas” correspondientes a cada una (persona y precio). diseñando estrategias comunicacionales lo suficientemente interesantes y creativas de su imagen institucional. Trujillo: porque lo bueno se comparte. el cliente cuya marca fetiche es Nike toma esa elección puesto que dicha marca transmite con sus lemas el concepto de vida sana. lo que le permite la cualidad de “ubicuo”. si sumamos la tradición con la que cuenta (post-venta). valores tales como la fraternidad. Durante los últimos diez años. de deportividad. variedad de cerveza para la “necesidad” de cada peruano y por ser una empresa con una trayectoria bastante larga y bien sostenida. hay suficientes motivos para comprender su carácter casi “exclusivo” en cuanto a la preferencia y posicionamiento sobre el consumidor peruano. capacidad de brindar al público publicidades novedosas y que permiten la identificación. como mero rótulo. y teniendo múltiples puntos de venta (plaza). se ha intentado fomentar con sus productos la idea de renovación y de cambio. Evidentemente. Viva y Saboré. .significados. en parte por proveer con productos de buena calidad. y de que la llave de la transformación o la innovación de nuestra vida reside única y exclusivamente en nosotros mismos. Backus Es la empresa con mayor fuerza de venta y “monopolio” en cuanto a la preferencia de cerveza en el consumidor peruano. que le han permitido el liderazgo el mercado con más del 60% de participación. Guaraná. sin tener que sacrificar estándares de calidad. Mientras que Metro ofrecería precios más bajos. la justicia. surtido. Otras bebidas que producen: Agua San Mateo. Cusqueña: la magia está en los detalles. de libertad. Así se puede decir que Supermercados Wong habría basado su estrategia en brindar el más alto nivel de servicio. Señale 3 marcas peruanas Grupo WONG Uno de los más grandes aciertos del grupo Wong es haber sabido adaptarse a las exigencias de los tiempos y el mercado. Al respecto considero que parte del éxito de supermercados Wong se habría basado en su visión de introducir al rubro de supermercados el concepto de "autoservicio personalizado" cuando imperaba el concepto del "autoservicio". auténtica amistad. variedad. variedad y calidad a sus clientes. y surtido. cada una de acuer do a una “situación” de consumo:       Cristal: cerveza de los peruanos. Además.

además. todo usuario de un banco debe saber que su dinero está seguro. el mensaje es el mismo que dan los demás. ¿quién no ha ido a un banco un fin de mes y ha tenido que esperar horas para ser atendido?. Me parece que el segundo mensaje es el de la confianza. . por su campaña “El tiempo vale más que el dinero”. En este sentido. primero “usted es lo más importante para nosotros”. Las personas que consumen este servicio se sienten identificadas. pero te dan un argumento válido y. Creo que su campaña refleja una comprensión más profunda del consumidor y sus necesidades. sino también en los trámites que se realizan. sino. sobre todo.Banco Interbank El Banco Interbank ha sido premiado por 3er año consecutivo con el premio Effie de Oro a la imagen corporativa. Ha sido acreedor de este premio. debido a que su campaña es diferente a la del resto de bancos. el satisfacer las necesidades de sus usuarios. real. ya que. creo que se enfoca en decir que el dinero no es su prioridad. que puedan acudir a cualquier hora y tener la seguridad de que será atendido. no solamente se enfoca en el problema de las colas.