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Ecueils viter www.marketing-etudiant.fr

Il ne faut surtout pas soussous-estimer les changements culturels dans l'organisation des entreprises. D'un ct, la technologie participe au succs des affaires. Mais de l'autre, toute une palette de services est ncessaire afin d'accompagner l'entreprise dans ces volutions. Sans cette gestion du changement, les technologies fonctionneront mais l'organisation ne saura pas toujours s'en servir de manire efficace. efficace

Attention :

Ce document est un travail dtudiant, il na pas t relu et vrifi par Marketing-etudiant.fr. En consquence croisez vos sources :)
CHRIAI RABI/2EME ANNEE BTS TOURISME ET LOISIRS

Communication vnementielle

Kore Diagne Sarr Communication Evnementille

Dfinition La communication vnementielle est rcente et ses contours restent mal dfinis. Elle consiste sassocier un vnement, soutenir une entit indpendante de lentreprise et sy associer mdiatiquement afin de susciter lintrt ou la sympathie du public. Elle regroupe les actions de stimulation, de motivation qui donne lieu des manifestations regroupant des publics internes, externes ou mixtes. Elle peut tre de deux types :
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-Communication par le biais dvnements spcialement conus par les entreprises cet effet (ex salons, forums, colloques, confrence, expositions, sminaires, conventions.) -Participation de la marque des vnements organiss par dautres : sponsoring ou parrainage.

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Le sponsoring ou parrainage consiste sassocier un vnement ou une activit organis par : une association, une fondation, un groupe de personne, un individu, voire une mission audiovisuelle, en vue datteindre des objectifs de communication Les vnements peuvent tre de dimension locale sportive (ex : les grands combats de lutte que les annonceurs sarrachent lexclusivit)
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continentale (ex : la coupe dAfrique que Guinness ne rate presque pas car sachant que sa boisson est consomm travers ce continent) ou internationale (avec la coupe du monde). En outre ils peuvent culturels (ex :) ou festifs (ex : le festival de Jazz de Saint Louis).

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Les objectifs
Les objectifs possibles de la communication vnementielle sont : Grer des expriences et stimuler des motions qui sont transfrs dans lvnement de la marque. Crer ou renforcer la perception par les clients des attributs ou bnfices offert par la marque. Faire identifier la marque un march cible ou un style de vie particulier (ex : Polo). Exprimer lengagement de lentreprise pour les causes dintrts gnral.
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Renforcer limage de lentreprise. Augmenter la notorit de lentreprise ou du produit Divertir les clients importants et les employs (ex : le Trade marketing) Offrir des opportunits doprations promotionnelles ou de merchandising. Gnrer une forte couverture mdiatique.

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Les avantages et les inconvnients de la communication vnementielle


Avantages Cration rapide de notorit, dmultiplication par les retombs presses. Impacte limage si lopration est bien choisie, transfre des valeurs de lvnement sponsoris sur la marque qui sponsorise. Prtexte aux contacts avec la distribution et les partenaires divers Inconvnients
Spculatifs avec des effets pouvant tre ngatifs Effet difficilement mesurable. Actions trop souvent ponctuelles, pas assez de vision long terme. Difficult de prvoir ou de garantir le succs de lvnement. Contrle de son bon droulement. Regret par certains clients de son caractre commercial. Difficult du choix de lvnement.

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Les outils de la communication vnementielle Salons (ex le salon de leau) Forums (ex : forum de lemploi) Colloques Confrence Expositions Sminaires Conventions Les vnements sportifs Les vnements culturels Les festifs
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Conclusion
Ces techniques permettent datteindre de multiples objectifs en termes dimage, de notorit et dattachement motionnel, et ce auprs du grand public, des clients les plus important ou des employs de lentreprise.il faut noter la communication vnementielle a les mmes objectifs que la publicit mdia en terme de publicit institutionnelle et elle coute moins chre est plus spcifie.
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