Ano V • Nº 49 • Setembro 2003 • R$ 6,00

www.embalagemmarca.com.br

Embalagens podem
agregar valor e
multiplicar compras
por impulso

BANDA ESTREITA IMPULSIONA FLEXOGRAFIA • CACHAÇAS EM PAUTA

 Pela memória da embalagem
U m ano atrás, quando
planejamos lançar
uma edição Especial de
Almanaque, reproduzindo
páginas da seção de mes-
mo nome publicada regu-
larmente na última página
da revista, movia-nos o in-
teresse em dar uma contri-
buição para a memória das
embalagens e das marcas
A evolução das no mundo e, principal-
embalagens e das mente, no Brasil. Aquela
iniciativa agradou muito
marcas revela os leitores, dos quais pas-
parte importante samos a receber inúmeros
pedidos para repetir a
da trajetória da dose. Anuncio que já esta-
sociedade de mos elaborando o Almana-
que EMBALAGEMMARCA
consumo em que
número 2. Aguardem!
hoje vivemos Quero aproveitar para rei-
terar uma espécie de con-
vocação que temos feito
em todas as oportunida-
des: que as empresas con-
tribuam para a consolida-
ção dessa memória. Como
dissemos na apresentação
daquela edição histórica,
os registros que mostram
a evolução das embala-
gens e das marcas revelam
parte importante da traje-
tória da sociedade de con-
sumo em que hoje vive-
mos.
Por isso, as páginas de EM-
BALAGEMMARCA, que já
vêm dando uma contribui-
ção, ainda que modesta, à
tarefa de resgatar uma par-
te daquela trajetória, estão
abertas para publicar fatos
nem sempre muito conhe-
cidos e fotografias de em-
balagens que ajudem o
Brasil a se conhecer um
pouco melhor. Nessa li-
nha, faço aos demais veí-
culos especializados da
área uma sugestão cons-
trutiva (embora os hábitos
comerciais vigentes reco-
mendassem que lhes dés-
semos o máximo possível
de maus conselhos): en-
trem nessa cruzada, aju-
dem a resgatar a memória
da embalagem brasileira,
com reportagens, seções
específicas, edições espe-
ciais.
Até outubro.
Wilson Palhares
 setembro 2003
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

Reportagem

8
ENTREVISTA
Luiz Cláudio Cury,
presidente da Ampaq
22 IMPRESSÃO
As inovações em
equipamentos de
redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
flavio@embalagemmarca.com.br
Guilherme Kamio
(Associação Mineira dos banda estreita ampliam guma@embalagemmarca.com.br
Produtores de Cachaça os horizontes da Leandro Haberli
de Qualidade), comenta flexografia leandro@embalagemmarca.com.br
importância do esmero Colaboradores
e da diferenciação Josué Machado e Luiz Antonio Maciel
visual para a bebida Diretor de Arte
Carlos Gustavo Curado
arte@embalagemmarca.com.br

Assistente de Arte

12 MAKING OF
Como foram criadas
as embalagens dos
José Hiroshi Taniguti
Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
produtos da Natura Eunice Fruet (Diretora Financeira)
que usam o apelo
Departamento Comercial
da brasilidade comercial@embalagemmarca.com.br
Karin Trojan
Wagner Ferreira

32 PRÊMIO
Quais foram os
ganhadores deste ano
Circulação e Assinaturas
Marcella de Freitas Monteiro
assinaturas@embalagemmarca.com.br
do Prêmio Abre do Assinatura anual: R$ 60,00
Design & Embalagem
Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
e supervisão em empresas fornecedoras, con-
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
materiais de limpeza e home service, bem
como prestadores de serviços relacionados
com a cadeia de embalagem.

16 CAPA: CANDIES
Novos perfis de ponto-
de-venda e busca por
Filiada ao

maior valor agregado

aumentam importância
das embalagens de
confeitos e gomas
de mascar
42 ICES
O PET busca
um lugar na noite
Impressa em Image Art 145 g/m2 (capa) e
Image Mate 115g/m2 (miolo) da Ripasa
Impressão: Congraf

3 Editorial
Pelo resgate da memória das
embalagens e das marcas
6 Cartas
Opinião, sugestões e
críticas dos leitores
44 Panorama
EMBALAGEMMARCA é uma publicação
Movimentação na indústria de mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
embalagens e seus lançamentos Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
48 Painel Gráfico Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
Novidades do setor, da criação FILIADA À
ao acabamento de embalagens

38 49
FOTO DE CAPA: STUDIO AG

Display Mercado www.embalagemmarca.com.br

Lançamentos e novidades – e
seus sistemas de embalagem
43 Marcas
Dilemas no licenciamento
de personagens nos rótulos
Antilhas inaugura fábrica up to
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
date com o estado da arte resguardado por direitos autorais. Não é permi-
tida a reprodução de matérias editoriais publi-
50 Almanaque cadas nesta revista sem autorização da Bloco
de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
Fatos e curiosidades do mundo matérias assinadas não refletem necessaria-
das marcas e das embalagens mente a opinião da revista.

4 – EMBALAGEMMARCA • set 2003


Especial Luxo
P arabéns pela primorosa edição
Especial Luxo. Ela foi muito bem
diagramada e apresenta excelente
conteúdo. Agradecemos a inclusão
dos nossos produtos Domina Suave
e Segredo do Patriarca na belíssima
reportagem sobre a cachaça, sem
dúvida a bebida do Brasil.
Régis A. Barros
Casa Règis Armmont
(ex-Destilaria Pedra do Cedro)
Brumadinho, MG
V ocês conseguiram o que eu jul-
gava ser impossível: fazer uma edi-
ção especial de EMBALAGEMMARCA
(Especial Luxo) que suplantou as
normais em termos de qualidade.
Acabei de recebê-la e adorei. está
sensacional, em todos os sentidos.
Nós, da Mega Plast, queremos sin-
ceramente parabenizá-los, não só
por essa fantástica edição, mas pela
revista em si.
Attilio Alemi
Gerente Comercial
Mega Plast S/A
São Paulo, SP
P arabéns pela edição Especial
Luxo. Está primorosa . Alías, a re-
vista tem sido sempre assim, tanto a
impressão como o conteúdo. Fico
feliz pelo amigo e torço pelo contí-
nuo sucesso!
Alexandre Côrte
Cobram – Cia. Brasileira
de Marketing
São Paulo, SP
P rimeiramente, gostaria de para-
benizar EMBALAGEMMARCA pela
6 – EMBALAGEMMARCA • set 2003
Edição Especial Luxo. Agradeço a
citação de nossa empresa na maté-
ria “Em Pé nas Gôndolas”, na pági-
na 71 (Café Três Corações). Gosta-
ria apenas de informar que o nome
correto de nossa empresa é Embala-
gens Flexíveis Diadema, e não Dia-
dema Embalagens, como citado na
reportagem. Certa de contar sempre
com o apoio da EMBALAGEMMAR-
CA, agradeço a atenção.
Patricia Metropolo
Marketing
Embalagens Flexíveis Diadema
São Paulo, SP
Referência no segmento
C ada edição de EMBALAGEM-
MARCA surpreende os leitores pela
qualidade do material apresentado.
A revista cresce a cada número,
tanto no que se refere ao conteúdo
quanto à apresentação gráfica e à
qualidade do material publicitário.
Seus anúncios inovam e acrescen-
tam informações importantes para
o leitor especializado, mostrando
novos filmes, papéis, ilustrações e
até pequenos objetos, como o
atraente caminhãozinho da Lingraf.
EMBALAGEMMARCA torna-se, as-
sim, a publicação de referência no
segmento de embalagens. Quero
me referir, também, na edição de
agosto, à correta matéria de capa
sobre marcas próprias, que revela o
crescimento desse tipo de produtos,
antes vistos como de segunda linha
pelos consumidores. Aguardo, com
interesse, a próxima edição!
Antonio Alberto Prado
Consultor em Comunicação
Empresarial
São Paulo, SP
Bisnagas plásticas
E m nome da Cebal Brasil gosta-
ria de parabenizá-los pela ótima re-
portagem de capa sobre o mercado
brasileiro de bisnagas (EMBALA-
GEMMARCA nº 47) e agradecer a
ajuda de vocês no processo de di-
vulgação de informações esclareci-
das e confiáveis.
Apesar de o primeiro semestre ter
sido bem devagar, estamos muito
otimistas quanto aos próximos me-
ses, esperando fechar o ano com
chave de ouro. Torcemos para que
EMBALAGEMMARCA feche o ano de
forma esplendorosa.
Valdivo Begalli
Cebal do Brasil Ltda
Mogi das Cruzes, SP
N. da R.: Na citada reportagem, o
telefone da representante brasileira
da suíça Aisa (Titana Tecnologia)
foi erroneamente informado. O nú-
mero correto é (19) 3281-2441.
Quarto aniversário
P arabéns pelos quatro anos de
EMBALAGEMMARCA! Que vocês
continuem brindando os leitores
com essa publicação de alto nível
por muitos e muitos anos.
Ernani Paulino Filho
Diretor – Packnology!
P
Campinas, SP
arabéns pelo quarto glorioso
aniversário do “principal referen-
cial jornalístico da cadeia de emba-
lagem”. Que o sucesso continue e
aumente!
Nemércio Nogueira
Diretor – RP Consult
São Paulo, SP
E MBALAGEMMARCA é a melhor
revista sobre embalagem. Conti-
nuem assim! Sucesso para todos.
Carlos Honda
Estudante
Unopar – Universidade
do Norte do Paraná
Londrina, PR
Sonho cor de rosa
A cabo de receber sua primorosa
revista e ela me fez ficar nostálgica
com a matéria sobre o refrigerante
da minha terra, o Guaraná Jesus
(EMBALAGEMMARCA nº 46, junho
de 2003). O sonho cor de rosa é
realmente um exemplo de resistên-
cia e preservação de uma marca. As
pessoas consideram a cor rosa
kitsch, mas acho que seu grande su-
cesso advém disso. Além do mais, é
um chazinho de canela gaseificado
que evoca boas lembranças da in-
fância. Parabéns pela revista!
Marilane Borges
Embaixada da França no Brasil –
Ubitec França – Bureau de Divul-
gação das Empresas e Tecnologias
Francesas
São Paulo, SP
Almanaque
G cartão de seus produtos, como EM-
ostaríamos de parabenizá-los
pela seção Almanaque. A cada nú-
mero ela se torna ainda melhor.
Ana Cláudia Konichi/Luiza Estima
Estima Comunicação Empresarial
São Paulo, SP
Embalagens com braile
P osso estar errado, mas não co-
nheço e nunca vi embalagem de
qualquer produto na qual a preocu-
pação com o consumidor deficiente
visual seja lembrada. Será que o de-
ficiente visual não merece uma
atenção por parte dos especialistas
em marketing e embalagens? Va-
mos olhar esse consumidor!
José Rogério Rodrigues Mo
Administrador de empresas
Duque de Caxias, RJ
N. da R.: Algumas empresas já gra-
vam informações em braile em ró-
tulos e em em cartuchos de papel
BALAGEMMARCA já mostrou em re-
portagens. De qualquer forma, fica
o recado para aquelas que ainda
não implementaram esse serviço.
Correções:
Na nota sobre a participação da PP
Payne na Fispal (edição nº 47, pági-
na 34), informamos incorretamente
o nome de um dos produtos atendi-
dos pela empresa. Onde se lê Fari-
nha Láctea Nestlé, leia-se Farinha
Láctea da Unilever Bestfoods.
Na reportagem “Sem Medo do Frio”
(edição nº 46, página 14) o design
gráfico das latinhas da cerveja Itai-
pava foi desenvolvido pela Mediter-
rânea Pantani, e não pela agência
a10 Design, como publicado.
MENSAGENS PARA EMBALAGEMMARCA
Redação: Rua Arcílio Martins, 53
CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel (11) 5181-6533
Fax (11) 5182-9463
redacao@embalagemmarca.com.br
As mensagens recebidas por carta, e-
mail ou fax poderão ter trechos não es-
senciais eliminados, em função do es-
paço disponível, de modo a dar o maior
número possível de oportunidades aos
leitores. As mensagens poderão tam-
bém ser inseridas no site da revista
(www.embalagemmarca.com.br).
entrevista
“Vale a pena investir em marca”
DIVULGAÇÃO
LUIZ CLÁUDIO CURY,
presidente da Ampaq -
Associação Mineira dos
Produtores de Cachaça
de Qualidade -, analisa a
importância do marketing
visual no processo de
aumento do contingente
de consumidores e na
estratégia de valorização
da aguardente de cana
8 – EMBALAGEMMARCA • set 2003
mbora a produção de cachaças
E
artesanais possa ser vista em
grande parte das regiões inte-
rioranas do país, os alambiques
espalhados pelo ondulado solo
mineiro têm a fama de destilar
a mais pura aguardente de cana que o
país oferece. Abrigando mais de 8 000
produtores, o Estado provê grande parte
das marcas de cachaças que são vendidas
em bares e restaurantes de grandes
cidades do país a preços que às vezes não
deixam a dever para o de bebidas como
conhaques, uísques e vinhos. No centro
desse processo de valorização está a Am-
paq – Associação Mineira dos Produto-
res de Cachaça de Qualidade. Uma das
primeiras organizações que despertaram
para a necessidade de consolidação da
imagem da cachaça como um produto de
qualidade, capaz de competir no merca-
do brasileiro e internacional com outras
categorias de bebidas, a entidade está
completando quinze anos convicta de
que é possível expandir o contingente de
consumidores da bebida.
Luiz Cláudio Cury, presidente da Am-
paq, fala nessa entrevista sobre a impor-
tância da embalagem como elemento de
diferenciação das cachaças premium,
além de relatar as queixas do setor quan-
to à falta de opções no fornecimento de
garrafas adequadas para esse tipo de pro-
duto. “É um ponto crítico para nós, pois
sem uma boa estratégia de marketing vi-
sual, nunca competiremos em igualdade
com outras bebidas finas”, ele diz. As
principais diferenças entre as cachaças
artesanais e as cachaças industriais, além
do apreço de grandes personalidades da
política nacional pelo mais legítimo des-
tilado brasileiro, são comentados por
Cury a seguir.
De uns tempos para cá está se firmando a
convicção de que as exportações de cacha-
ça passam por um boom e que vão disparar.
Essa expectativa tem fundamento?
Acreditamos num futuro promissor para
nossas exportações, embora as vendas para
fora representem apenas 1,2% dos cerca de
1,3 bilhão de litros de cachaça produzidos a
cada ano no Brasil. A expectativa otimista
se baseia no crescimento da procura. As re-
messas vêm aumentando com a ajuda de
novos mercados. O continente asiático, por
exemplo, vem sinalizando crescente inte-
resse pela cachaça brasileira. Mas, além de
ampliar mercados, precisamos aumentar as
exportações de produto acabado. Hoje cer-
ca de 30% das remessas de cachaças che-
gam lá fora em tonéis. As empresas estran-
geiras é que acabam engarrafando a bebida
e vendendo-a com a marca delas. É um pro-
cesso que acontece principalmente
com as cachaças industriais, até por-
que elas respondem pela quase tota-
lidade de nossas exportações.
importante dentro dessa trajetória está sen-
do concretizado agora. É o lançamento de
uma marca única de cachaças do Sistema
Ampaq. Essa marca é fruto de uma coope-
rativa central, que reúne pequenos produto-
res. A idéia é agregar qualidade e volume,
além de permitir que esses produtores se-
jam incorporados pelo mercado formal de
cachaça. Para se ter idéia, Minas Gerais tem
hoje 8 500 alambiques, dos quais 85% são
clandestinos. Acreditamos que essa medida
pode contribuir muito para a geração de
empregos e a fixação dos trabalhadores no
campo. É uma iniciativa que deveria ser se-
guida por outros Estados. Aqui em Minas,
quando o governador Aécio Neves
conheceu o projeto, se encantou, e
Os produtores deu ordens para todos os seus secre-
de cachaças tários nos apoiarem.

Quais são as diferenças entre “ca-

artesanais precisam Aliás, há notícias de que ele próprio
chaça artesanal” e “cachaça indus- fazer seu dever é um apreciador de cachaças...
trial”? de casa. Ou seja, Sim, mesmo porque a família Neves
Primeiramente, uma cachaça artesa- é uma tradicional produtora de ca-
apostar em
nal utiliza cana-de-açúcar livre de chaça, bem como a do vice-presiden-
agrotóxico e cuja colheita não é feita estratégias de te, José Alencar. Sem dúvida (rindo),
mediante a queima do canavial. O marketing e em estamos bem amparados, agora pre-
preparo do caldo e a própria fermen- cisamos agir. Até o Lula já declarou
embalagens que
tação também são diferentes. Não é que adora uma cachaça, o que mostra
permitido a uma cachaça artesanal sejam capazes de que esse é definitivamente o grande
adicionar qualquer aditivo químico divulgar a pureza momento da bebida.
para acelerar seu processo de fer- e a qualidade de
mentação. Ele deve ser feito de ma- Em editorial em “Cachaça – Revista
neira totalmente natural. Além disso, seu produto do Sistema Ampaq” de julho último,
é necessário usar alambiques de co- o senhor disse que a cadeia produti-
bre, e, no resultado da destilação, desprezar va de cachaça em Minas Gerais “peca pela
o que chamamos de cabeça e cauda. A ca- adoção de políticas individualistas, ...”.
chaça artesanal utiliza apenas 80% do volu- Por outro lado, empresas que produzem
me destilado. É o chamado coração do cachaça industrial queixam-se de que os
alambique. Por fim, a cachaça artesanal produtores artesanais estariam criando
também precisa passar por um processo de uma discriminação perigosa ao fazer esse
envelhecimento, que é normalmente feito tipo de diferenciação. Argumentam que isso
em tonéis de madeira. coloca seu produto num patamar inferior,
prejudicando a imagem da cachaça em seu
Fale um pouco sobre o trabalho da Ampaq. todo. Como o senhor responde a isso?
Quais as mais importantes iniciativas da Não nos cabe provar que nosso produto é
entidade hoje? melhor ou pior do que uma cachaça indus-
A Ampaq foi fundada em 1988, para traba- trial. Essa avaliação deve ser feita pelo con-
lhar em favor dos produtores de cachaça ar- sumidor. O que temos de fazer é nosso de-
tesanal do Estado de Minas Gerais. Hoje ver de casa, ou seja, investir numa estraté-
evoluímos para o Sistema Ampaq, mas nos- gia de marketing que seja capaz de divulgar
so objetivo se mantém o mesmo: primar as virtudes da cachaça artesanal. Não temos
pela qualidade da bebida. Um ponto muito nenhum interesse em cultivar qualquer tipo

set 2003 • EMBALAGEMMARCA – 9

de rixa com os produtores de cachaça in-
dustrial. Por ser mais cara e ter alguns valo-
res agregados, a cachaça artesanal não con-
corre com cachaças industriais, e sim com
bebidas como o conhaque, o uísque e o vi-
nho. Se há algum tipo de desunião, ela pre-
cisa ser combatida. Afinal, as leis brasilei-
ras são claras ao definir que cachaça é ca-
chaça. Não há, desse ponto de vista, ne-
nhum tipo de diferenciação.
Como se dá a relação qualidade x preço no
mercado de cachaça? As cachaças pre-
mium devem custar necessariamente caro?
Na minha visão, o conceito de cachaça pre-
mium está um pouco distorcido.
Basta o preço estar lá em cima para
uma cachaça ser classificada dessa Nada justifica
maneira. Na verdade, é preciso haver vender uma garrafa
uma definição mais clara quanto a
critérios de qualidade. E é exatamen- de destilado nacional
te isso que estamos fazendo na Am- a 200 reais. Por
paq. Nosso selo de qualidade é a pro- outro lado, é preciso vez mais atraentes. No entanto, é pre-
va de que na garrafa onde ele está
aplicado há uma excelente cachaça
tirar o chapéu
artesanal. Para obter essa certifica- para as cachaças
ção, o produto precisa passar por tes- que alcançaram
tes que são feitos da maneira mais
esse patamar de
séria possível. O que posso dizer é
que nem sempre as cachaças caras preço, pois elas vêm opções importadas muitas vezes são
têm boa qualidade. mostrando que
compensa fortalecer muitos produtores enfrentam dificul-
Falando em custo, há notícias de ca-
chaças da região mineira de Salinas a marca
sendo vendidas a mais de 200 reais
a garrafa. O que justifica isso? A
matéria-prima e o processo de produção
não são os mesmos dos de outras cachaças
da região, vendidas a preços infinitamente
menores? A embalagem não chega a ser di-
ferente. . .
Normalmente isso tem relação com a tradi-
ção da marca e com o trabalho de marke-
ting feito por seus produtores. É difícil de-
finir como esses produtores conseguiram
isso, mas não há dúvidas de que é um pre-
ço totalmente atípico. Pessoalmente acho
que nada justifica vender um destilado na-
cional tão caro. Mas também é preciso tirar
o chapéu para essas empresas, pois elas fi-
zeram um trabalho que de certa maneira
abriu as portas do mercado para a cachaça
artesanal. Além disso, esses casos revelam
10 – EMBALAGEMMARCA • set 2003
o quanto é importante, e também altamente
recompensador, investir em marca.
A embalagem dessas marcas vedetes em
geral é muito pobre – uma garrafa de cer-
veja de 600ml, com tampa crown e rótulo
pouco elaborado. Isso não pode vir a ser
uma ameaça à marca, sobretudo quando se
considera que nos bares e restaurantes há o
costume de se dosar as cachaças na mesa,
diante do consumidor?
Por incrível que pareça, há clientes que gos-
tam das garrafas de cerveja. Mas de uma
maneira geral, a tendência é essa embala-
gem ser substituída. Afinal, o produto pre-
cisa ser mostrado ao consumidor, e
para isso é necessária uma garrafa
transparente. Não há dúvidas de que
temos de investir em marketing vi-
sual para a cachaça, adotando não só
garrafas, mas também rótulos, tam-
pas e embalagens secundárias cada
ciso lembrar que, na parte específica
das garrafas, há um problema grave
para o setor hoje: a oferta é muito res-
trita. Há pouquíssimos modelos na-
cionais disponíveis, e dependemos
basicamente de dois fornecedores. As
excessivamente caras, de modo que
dades para encontrar embalagens
adequadas.
Pelo menos uma empresa estrangei-
ra está tentando ocupar espaço para a
oferta de garrafas de luxo, para cachaças
que se colocam como produtos premium.
veja mais: www.embalagemmarca.com.br
Na sua opinião, há espaço para isso?
Sim, há espaço, principalmente para as es-
tratégias de exportação de cachaça, porque
as garrafas disponíveis hoje para isso são
muito fracas. É uma promessa estimulante,
mas inicialmente essa empresa vai trabalhar
com distribuidores locais. A idéia é come-
çar a importar as garrafas, que chegariam
no Brasil custando uma média de 2 euros.
Não são garrafas baratas, mas, em compen-
sação, são produtos que têm uma aparência
excepcional, parecem feitos de cristal. Brin-
cadeiras à parte, numa garrafa dessas a ca-
chaça muda até de gosto…
making of

Brasilidade
Natura mistura
materiais para

a toda prova
embalar itens
inéditos no país

ão diversos os trabalhos de de- país? Embora na teoria não haja consen-

S sign nos quais alegadas in-

fluências das riquezas naturais
e do folclore do Brasil acabam
incorrendo em estereótipos ou descam-
bando ao kitsch. A bem da verdade, essa
constatação é só o pavio de uma discus-
são ainda longe de ter respostas definiti-
vas: como ser original e genuíno ao se
lastrear projetos de marcas, produtos e
embalagens nos aspectos típicos do nosso
Água de Banho, da
linha Ekos da Natura:
cabaça como
fonte de inspiração
so, não se pode negar que certos desenhos
têm brasilidade convincente. Exemplos à
mão são as embalagens de dois lança-
mentos da Natura em sua linha Ekos, o
Perfume do Brasil e a Água de Banho.
Voltadas ao público feminino, as duas
novidades têm caráter inovador. O Perfu-
me do Brasil carrega o pomposo nome
por ser a primeira fragrância nacional ca-
tegorizada como eau de parfum, pelos
seus 18% de concentração. Na classifica-
ção própria do setor de cosméticos, o pa-
norama brasileiro até agora só acolhia as
colônias, a grande maioria, e as eaus de
toilette, produtos de menor finesse. Por
sua vez, a Água de Banho, para ser usada
no corpo todo no pós-banho, também é,
segundo a Natura, um produto inédito no
país. Traz os mesmos componentes ativos
do perfume, só que numa concentração
de 5%.
É a composição dos produtos, aliás, a
principal justificativa da carona que o es-
merado projeto das embalagens pegou
em aspectos naturais e culturais tupini-
quins. Ambos os itens trazem, em suas
fórmulas, o breu branco, resina oriunda
de uma árvore homônima nativa da flo-
resta amazônica que, como salienta a Na-
tura, está sendo utilizada pela primeira
vez na perfumaria mundial, e o cumaru,
semente de odor singular, também típica
da região Norte.

Pedra e semente
“Como essas especiarias são difíceis de
serem extraídas, são preciosidades, bus-
camos, no desenvolvimento da embala-
gem primária do Perfume do Brasil,
transmitir a imagem de uma jóia da natu-
reza”, afirma Filomena Padron, designer
da Natura que capitaneou o projeto. O re-
 sultado foi um frasco de vidro, de 30ml,
com formato que remete a um seixo (pe-
dra de rio). “Essa relação dá a idéia de um
objeto trabalhado, lapidado pela nature-
za”, explica a profissional.
Para a obtenção do frasco, foram fei-
tos testes com vidrarias nacionais. Os
protótipos, porém, não “casaram” com as
especificações do projeto. A saída foi
buscar uma solução no exterior, obtida
com a tecnologia da francesa Pochet,
como relata Filomena. O recipiente de vi-
dro ficou, então, como o único compo-
nente estrangeiro no projeto. Vale deta-
lhar que o frasco não possui válvula aco-
plada, já que é indicado para ser usado
atrás das orelhas e dos punhos.
Numa edição especial de lançamento,
compreendida por 30 000 unidades, uma
cerâmica artesanal exclusiva, criada pelo
joalheiro Renato Camargo com base em
trabalhos indígenas e saída da olaria Co-
res da Terra, funciona como embalagem
secundária do Perfume. Para proteger o
frasco, esse “berço” é forrado com palha
natural de folha de coco. “O conjunto se-
gue o conceito de uma semente: por fora
há uma casca bruta, rústica, que protege o
núcleo, a essência que origina a vida”,
À guisa de uma observa Filomena, ressaltando que a mis-
semente, conjunto
da edição de
tura de materiais “revela a miscigenação
lançamento do típica do Brasil”.
Perfume do Brasil
tem cerâmica
PET para a toalete
artesanal como
embalagem Já para a outra novidade, a Água de Ba-
secundária nho, priorizou-se um recipiente plástico.
Isso porque o produto é indicado para
ser aplicado no pós-banho, ain-
da no banheiro, onde o ma-
nuseio de recipientes de vi-
dro pode representar risco. Assim, a Água
ganhou um recipiente plástico de inusita-
do formato irregular, de 360ml. Seu dese-
nho, curvilíneo e retorcido, remete às for-
mas de cuias, cabaças e moringas. Filo-
mena conta que essa idéia “veio da lem-
brança de que em diversas regiões do
Brasil há o costume de se transportar e de
se guardar água nesses objetos”.
Devido à concepção assimétrica e ao
gargalo afunilado, que deveria ser centra-
lizado para permitir o envase, o sopro do
frasco representou uma prova de fogo
para a fabricante dos recipientes. “Foi um
trabalho desafiador, pois nos deparamos
com um frasco tecnicamente difícil de ser
soprado e estirado”, comenta André
Bornschein Silva, diretor executivo da
provedora catarinense de embalagens AB
Plast. “Levamos cerca de sete meses en-
tre a adequação do projeto, a confecção e
os ajustes do molde, tryouts e testes de
decoração, até iniciarmos a produção da
embalagem”, ele reconstitui.
Vencida a complexidade do formato,
Os frascos assimétricos
em PET, com o gargalo
afunilado e centralizado,
levaram sete meses
para ser desenvolvidos
14 – EMBALAGEMMARCA • set 2003
AB Plast após baterias de testes em estações de so-
(47) 451-9103 pro da grife japonesa Aoki, o fornecedor
vendas@abplast.com.br
do frasco partiu, com o objetivo de valo-
Bristol e Pivaudran rizar ainda mais a apresentação do produ-
(11) 6465-7000 to, para uma aproximação do frasco plás-
www.bristolepivaudran.com.br
tico com uma peça de vidro. Para isso, a
Cores da Terra espessura da parede do frasco foi aumen-
(73) 537-2281 tada, o que, além do efeito visual deseja-
www.coresdaterra.com.br
do, resultou numa embalagem mais resis-
Greco Prete tente. O frasco da Água, como o do Per-
(11) 3659-5599
fume, também não possui válvula, e é ve-
www.embalagensgreco.ind.br
dado com uma tampa de alumínio “deco-
Ibema rada por dupla anodização”, como infor-
(42) 220-7400
ma Cláudio Miranda, gerente de vendas
www.ibema.com.br
da Bristol e Pivaudran, fabricante do fe-
Pack Plan chamento.
(41) 324-3151
Pochet Quê de pirogravura
(11) 4432-1350 Pontos em comum, nos frascos de vidro e
belgomat@uol.com.br
de PET, é que seus corpos recebem ins-
Rio Verde crições em serigrafia, numa simulação de
(47) 521-0440 manuscrito e que, à primeira vista, parece
www.rioverde.ind.br
resultar de pirogravura. No Perfume do
Ripasa Brasil, estão gravados os nomes do pro-
0800 113257 duto e dos dois principais componentes
www.ripasa.com.br
ativos; na Água de Banho, apenas estes
últimos.
Cartuchos, fabricados pela Greco Pre-
te, também entram no mix de embalagens
dos produtos. O do Perfume possui em
sua estrutura, dividida em base, tampa e
berço, papelão ondulado da Rio Verde,
micro-ondulado da Pack Plan e papéis
cartão da Ibema e da Ripasa. Já o da
Água da Banho é confeccionado inteira-
mente com papel cartão processado pela
Ibema.
A linha Ekos, aliás, segundo informa-
ções de bastidores, será a plataforma para
o plano da Natura de ganhar maior inter-
nacionalização. Nesse objetivo, o Perfu-
me do Brasil e a Água de Banho já nas-
cem como potenciais xodós, ao que vale
registrar que a Natura terá exclusividade
no uso do breu branco em seus perfumes
por dois anos. “São produtos que abrem
uma nova etapa para a perfumaria nacio-
nal”, exalta Elisabete Pereira, gerente da
linha Ekos, cuja expectativa para o mer-
cado nacional é de que os dois novos pro-
dutos respondam, já neste segundo se-
mestre, por quase um terço do faturamen-
to da sua unidade.
 reportagem de capa
mercado
Investimentos em apresentação ajudam a valorizar chicles e balas
Por Leandro Haberli
o longo dos anos, a idéia de que
boas embalagens constituem
um investimento incompatível
com produtos de baixo valor
agregado contribuiu para uma enxurrada de
marcas de questionável apresentação nas
gôndolas. As duras lições do mercado ensi-
naram, porém, que apresentação sedutora e
sistemas de acondicionamento bem elabo-
rados são imprescindíveis na maioria das
seções de um supermercado. Mas pergunta-
se: haveria espaço para diferenciação visual
entre produtos de alto giro e que custam
centavos, poucas vezes mais do que 1 real?
O mercado de candies – confeitos, ba-
las, dropes e gomas de mascar – vem pro-
vando que, a despeito do baixo valor unitá-
rio para o consumidor final, diferenciais de
embalagem se tornaram realmente indis-
pensáveis em quase
todas as categorias
do varejo. A pro-
STUDIO AG
gressiva atenção que as marcas do setor dis-
pensam às suas apresentações pode ser ex-
plicada por vários motivos. Respondendo
por 70% dos mais de 1,5 bilhão de reais que
a venda de balas e chicletes movimenta a
cada ano no Brasil, o público infantil sem-
pre demandou dos fabricantes de candies
constante reciclagem de apelos de venda,
invariavelmente acompanhada por novas
embalagens. Nos 30% restantes, ações com
figurinhas, personagens lúdicos e brindes
colecionáveis costumam ficar fora dos re-
manejamentos de marcas e produtos.
Aversão ao “mercado de moeda”
Isso, porém, não significa que descuidos
com apresentação passem desapercebidos.
Na verdade, o público adulto vem sendo
cada vez mais disputado, levando as empre-
sas do setor a investir alto para distanciar
suas marcas do chamado mercado de
moeda e, assim, au-
mentar a rentabilidade
com a ajuda de emba-
lagens cada vez mais
sofisticadas.
Esse novo direcio-
namento tem ligação
com o processo de ex-
pansão dos pontos-de-
venda de candies para
além de bares, padarias e lancho-
netes. Sem implicar em concor-
rência com os pontos tradicio-
nais, onde também são vistos
invólucros crescentemente ela-
borados, drugstores, lojas de conveniência
e supermercados vêm tendo seu papel sem-
pre aumentado na estratégia de comerciali-
zação de confeitos e gomas de mascar. A
expansão de fronteiras lançou nova luz so-
bre a função da embalagem como ferra-
menta de diferenciação e ainda abriu cam-
po para o surgimento de multipacks que
cada vez menos se limitam aos cartuchos
celulósicos que acondicionam chicletes a
granel nos caixas de padarias. Demar-
cam espaço crescente no setor fil-
mes flexíveis e também embalagens
múltiplas rígidas feitas de plástico,
metal ou papel cartão. Em alguns
casos elas chegam a conferir um
apelo de presente aos candies.
“Apesar das mudanças no perfil de
ponto-de-venda, o mercado de confeitos e
gomas se mantém bastante atrelado à com-
pra por impulso”, observa Newton
Soler Ruiz, gerente de de-
senvolvimento de produ-
tos da Jofer Embalagens,
uma das grandes fornece-
Multipacks flexíveis doras de cartuchos de papel
acentuam exposição cartão para balas e chicles no Brasil.
nas gancheiras dos “Por isso os fabricantes do setor exigem
supermercados
soluções que realmente chamem a aten-
ção do consumidor”, ele completa.
Além do papel de diferenciação, as
embalagens assumem a função de ele-
Conceito de caixa
de bombons para mentos de suporte de marcas, como
sortidos da Adams mostra um projeto recentemente desen-
volvido pela própria Jofer para a gi-
gante Adams. Para divulgar sua
extensa linha, que inclui marcas
como Trident, Bubbaloo, Clorets
e Halls, a empresa colocou no
mercado o Festival Adams, pro-
duto que reúne alguns de seus
FOTOS: STUDIO AG
principais itens numa única embalagem.
Lembrando caixas de bombons sortidos,
os cartuchos de papel cartão em que o
Festival é vendido contam com acaba-
mento fosco, aplicações de verniz UV e tes do mercado global de can-

impressão em alto-relevo.
“Sempre consideramos im-
portante investir em marca,
em embalagens atraentes e
até em rodízio de sabores”, con-
ta Marcel Sacco, diretor de marke-
ting da Adams. Aliás, tal tradição de-
verá ser posta em prática de maneira
ainda mais dinâmica na empresa. Depois
de muitos anos controlada por laboratórios
farmacêuticos, a Adams foi recentemente
comprada pela britânica Cadbury, num ne-
gócio que a livrou das mãos da americana
Pfizer e formou um dos maiores participan-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
dies. “Finalmente nos uni-
mos a um grupo que apre-
senta total sinergia com nos-
so negócio”, diz o executivo.
A estréia da Cadbury Adams,
como a empresa passa a ser chamada, já
impulsionou alguns lances estratégicos no
Brasil, como a entrada do Trident no pro-
missor mercado de chicles funcionais, a
partir da estréia da versão White, que é do-
Luvas de papel
cartão e blisters tada de substâncias branqueadoras de den-
aluminizados se tes, segundo a empresa. Na parte da emba-
tornam padrão em lagem, chama atenção o emprego de blis-
chicles funcionais
ters plásticos com fundo de alumínio, en-

Aço perde espaço para plástico, mas mantém apelos

As mudanças de embala-
gens das pastilhas Valda
mostram que nem a força
da tradição pode resistir a
apelos dos consumidores.
Depois de quase um sécu-
lo sendo vendidos em lati-
nhas de aço, os produtos,
que foram inventados em
1902 pelo farmacêutico
francês Henri Canonne e
começaram a ser produzi-
dos no Brasil em 1914,
abandonaram definitiva-
mente os recipientes metá-
licos no ano 2000. As anti-
gas latas de aço foram
mundialmente substituídas
por outras, de plástico.
Mas com o formato cilín-
drico e achatado mantido,
a migração de material
nem sempre é notada à
primeira vista. “A mudança
só é perceptível quando o
consumidor toca na emba- reformulação, recebemos de marketing da Valda.
lagem”, conta André Gole- mensagens de consumido- “Nem sempre quem vai a
biovski, gerente de marke- res que voltaram a com- um bar está preocupado
ting da Valda. prar as pastilhas graças à com isso”, ele acredita.
Sem revelar quem são os mudança das embala- Indiferente às novas políti-
fornecedores do sistema, a gens”, fala Golebiovski. cas de embalagem da Val-
empresa diz que a altera- Vale lembrar que a substi- da, as latas de aço estão
ção foi impulsionada por tuição de embalagens dos longe de desaparecer do
protestos dos consumido- produtos Valda foi muito mercado de candies. O fa-
res. “Havia muita reclama- além da aposentadoria das moso Drops Supra Sumo,
ção quanto à dificuldade latas de aço. Hoje a empre- da DM Indústria Farmacêu-
de abertura”, conta o exe- sa trabalha também com tica, e as balas Flópi, da
cutivo, acrescentando que cartuchos de papel cartão gaúcha Florestal, são
o açúcar das balas travava com tampa flip top, além exemplos de que a possi-
as tampas, além de causar de ter linhas vendidas em bilidade de ampliação da
um “incômodo ruído” flow-packs, como a recém- visibilidade da marca, nor-
quando eram giradas para lançada Valdinha Fibras. malmente gerada pelo
abrir ou fechar. Com as Mas uma coisa não mu- aproveitamento das latas
mudanças de embalagem, dou: os produtos conti- mesmo após o término
em cuja esteira as vendas nuam sendo comercializa- dos produtos, faz esse sis-
aumentaram mais de 25%, dos exclusivamente em tema de acondicionamento
segundo a Valda, tais pro- farmácias. “Nossos produ- ser bem aceito no setor.
blemas foram oficialmente tos são voltados para con- No caso das balas Flópi,
transpostos. “Até hoje, sumidores que buscam as latas são fornecidas
quase três anos depois da saúde”, afirma o gerente pela Tapon Corona.

18 – EMBALAGEMMARCA • set 2003


voltos por uma luva de pa-
pel cartão, também da Jo-
fer Embalagens, onde apa-
recem os grafismos da
marca. Por sua vez, o
Halls, produto tradicional
no formato stick, foi há
Muito além dos sticks: pouco lançado em caixi-
depois de flow packs, nhas celulósicas dotadas
Halls recorre a cartuchos de tampas flip top.
Marcel Sacco diz que as mudanças de
embalagem foram feitas para atender às
exigências de comodidade dos consumido-
res. Isso é verdade, mas a impressão que se
tem é que a Adams, como outros grandes
fabricantes do setor, vem se esforçando
para vender itens de maior valor agregado.
Sem desmerecer produtos tradicionais
como o Chiclets, que se tornou sinônimo de
categoria, a empresa começou a depositar
mais fichas em fortalecimento e ampliação
de linhas. “Como os investimentos são cada
vez mais altos, é vantajoso projetar esforços
em marcas já existentes”, considera o dire-
tor de marketing da Cadbury Adams.
Embalagens da vez
Com extensões de linha ou umbrella
brands, os fabricantes demonstram a inten-
ção de agrupar públicos diferentes sob uma
mesma chancela. Nessa estratégia, os cartu-
chos com fechamento flip top – também
conhecidos como push-top-box, em função
do sistema de travas de suas tampas –, e as
cartelas para gomas de mascar funcionais
parecem ser as embalagens da vez no mer-
cado de candies.
As duas soluções também marcam pre-
sença na linha de produtos da gigante ítalo-
holandesa Perfetti Van Melle. Marcas tradi-
cionais da empresa, como a de pastilhas
Mentos e a de chicles Vivi-
dent, já têm boa parte das
vendas atrelada às caixi-
20 – EMBALAGEMMARCA • set 2003
Tampas com trava e
aumento da visibilidade:
vantagens das caixinhas
FOTOS: DIVULGAÇÃO
nhas. “Elas geram excelente visibilidade,
pois têm uma face maior do que os sticks”,
aponta Kátia Guerra, gerente de marcas da
empresa. “Além disso, protegem bem o
produto e contam com tampas que facilitam
o consumo”, completa a executiva.
Já os blisters podem ser vistos no
Happydent White, chicle com
flúor e bicarbonato de sódio,
trunfo da Perfetti Van Melle
no mercado de gomas funcio-
nais. Sinalizando uma espé-
cie de padrão de embalagens
nesse nicho, o produto, que
está prestes a estrear um
Marca White tem novo visual, também é envol-
acabamento
to em luvas de papel cartão, onde a palavra
holográfico nas
cartelas da goma White aparece com acabamento holográfi-
branqueadora da co. A solução é fornecida pela Jofer Emba-
Perfetti Van Melle lagens e pela gráfica Nova Página.
No outro extremo do merca-
do de gomas de mascar, o
dos chicles de bola,
também chamados de
tijolinhos, em função
da geometria retan-
gular, as apostas
em brindes e fi-
gurinhas para
estimular o natu-
ral vínculo com a crian-
çada continuam. Para
quem desconfia da impor-
tância do setor para a cadeia de
embalagem, vale dizer que,
Sistema flip top
embora custem entre 5 e 10
e impressão
com encontro centavos, os tijolinhos são res-
Chicles de
de imagens nos ponsáveis por cerca de 60% do bola: demanda
fechamentos das mercado brasileiro de gomas de só avança com
push-top-box promoção
mascar, que movimenta 730 mi-
lhões de reais por ano.

“A demanda vem
crescendo, e para atendê-la são
necessários consideráveis investimen-
tos em promoção”, diz Isael Pinto, diretor-
presidente da General Brands, empresa ori-
ginária do mercado de refrescos em pó, que
hoje domina quase 20% das vendas de chi-
cles de bola no Brasil. O feito se deve à
marca Gang, lançada em 1999, e que, de
negócio secundário no início, já responde
por 25% do faturamento da General
Brands. “O chicle de bola é daqueles produ-
tos que crescem mesmo em meio a cri-
ses”, avalia o executivo da General
Brands.
A trajetória dos produtos Gang,
que já são exportados para África do
Sul e América Central, ilustra a eficá-
cia de acessórios de estímulo à venda
no setor. Depois de figurinhas sobre a
história das Copas do Mundo de futebol, a
marca vem obtendo resultados de dar água
na boca com uma linha de noventa tatua-
gens, fornecida pela Embalagens Flexíveis
Diadema.
Quem não investe
perde mercado
Reconhecendo a eficácia da tática,
a General Brands já planeja lançar
figurinhas e transfers com ima-
gens da floresta amazônica.
Os futuros investimentos
mostram que não dá para fi-
car parado no setor. “Nos últi-
mos três anos, a demanda de proje-
tos de embalagens para chicles de bola
cresceu quase 40%”, diz Laerte Camargo
Leme, gerente comercial da Embalagens
Flexíveis Diadema, empresa que também
atende fabricantes como Riclan e Parati
Alimentos. Para ele, as marcas intermediá-
rias conseguiram ganhar mercado porque a
Adams, dona do Ping Pong Ploc – produto
que é fruto da fusão de duas das mais tradi-
Fenômeno: com
cartuchos verticais
e tatuagens
colecionáveis, Gang
encostou nas líderes
Criatividade e plásti-
co rígido igual a...
balas com apelo de
presente
Artel Embalagens
(54) 522-1790
Embalagens Flexíveis Diadema
(11) 4066-7833
www.embdiadema.com.br
Gráfica Nova Página
(11) 3277-5020
www.novapaginagrafica.com.br
Jofer Embalagens
(18) 643-4000
www.jofer.com.br
Tapon Corona
(11) 3835-8662
www.tapon-corona.com.br
FOTOS: DIVULGAÇÃO
cionais e outrora concorrentes chancelas de
chicles de bola do país –, diminuiu o ritmo
de novidades nos últimos anos. “Mas agora
que eles voltaram a ser controlados por uma
empresa do ramo, a Cadbury, creio que in-
vestirão forte para retomar o espaço perdi-
do”, prevê Leme.
No mercado de balas, os fabricantes de
produtos de menor valor também não pare-
cem inclinados a economizar com ações de
embalagem. “Para nós, vale muito o ditado
de que a primeira impressão é a que
fica”, resume Verno Arend, diretor
comercial da Florestal Alimentos,
um dos maiores fabricantes de pi-
rulitos e balas do sul do país. Proje-
tando um faturamento de 160 mi-
lhões de reais em 2003, a empresa,
que recentemente adquiriu da italiana
Parmalat a tradicional marca gaúcha de
chocolates Neugebauer, foi uma das pionei-
ras no uso de flow packs individuais para
balas duras. Entre os itens de maior valor
agregado, o destaque fica para as multi-
packs de plástico rígido, da Artel Embala-
gens, que têm formato de coração estilizado
e transformam a linha Balinha do Coração
num item de presente. “O espaço destinado
a candies está aumentando nos supermerca-
dos”, assinala o diretor da Florestal Alimen-
tos. “Por isso precisamos de embalagens
que se diferenciem e tragam vantagens.”
Nada indica, porém, que bares e lancho-
netes estejam ameaçados como pontos-de-
venda de candies. Mas com o aumento do
auto-serviço, o reduzido valor de venda de
confeitos, balas, dropes e chicletes será um
ponto cada vez mais secundário nos planos
de investimentos em embalagem. Pode até
parecer exagero, mas, no que depender da
apresentação, não é demais prever que che-
gará o dia em que todo mundo vai querer le-
var bala e chiclete na falta de troco.
set 2003 • EMBALAGEMMARCA – 21
impressão

Amostras de
variados
trabalhos com
papel cartão
feitos em
impressora da
Mark Andy
Comco:
flexibilidade
na produção

STUDIO AG
Mais que rótulos
Flexografia de banda estreita busca novos horizontes
Por Guilherme Kamio
aso pudessem materializar Brasil), que congrega a cadeia de negó-

C um velho sonho da ficção

científica e embarcar numa
máquina do tempo, saltando
aos dias atuais, os operários gráficos do
início do século passado certamente fi-
cariam pasmos ao notar o nível atingido
pelo método de impressão derivado da
tipografia que, em sua época, ainda res-
pondia pelo nome de anilina e dava os
primeiros passos. Desde então, muita
água, para não dizer um oceano, passou
sob a ponte dessa tecnologia, rebatizada
na década de 50 como flexografia. Nos
últimos anos, sobretudo, a maré tem
sido das mais favoráveis.
O balanço da Associação Brasileira
Técnica de Flexografia (Abflexo/FTA
cios do processo, diz que o setor cresceu
numa média anual de 12% nos últimos
cinco exercícios. Isso não somente devi-
do a maiores escoamentos das embala-
gens flexíveis, o maná da indústria fle-
xográfica, “mas principalmente pela mi-
gração para a flexo de serviços anterior-
mente executados em rotogravura e até
mesmo em offset”, detalha Ezequiel Re-
belo Fernandez, diretor da clicheria
Cliart e presidente da entidade de classe.
Esse fenômeno sublinhado pelo exe-
cutivo se escora em grande parte na pro-
pagação das chamadas impressoras de
banda estreita (narrow web). Por meio
delas é que a flexografia vem se es-
praiando com ímpeto para a seara dos

22 – EMBALAGEMMARCA • set 2003

rótulos. Agora, numa tendência que ga-
nha força no mundo, tais máquinas vice-
jam em outros segmentos, como no das
próprias flexíveis e no de cartuchos de
papel cartão, na confecção de embala-
gens de pequenas dimensões.
Ocorre que a banda estreita, por defi-
nição a gravação em suportes com até
cerca de 700mm de largura, vem origi-
nando impressoras altamente versáteis,
que podem trabalhar com vários substra-
tos – entre eles papéis, filmes plásticos,
cartão e até folhas de alumínio.

Apelo multifuncional
“Vale dizer que, além de garantirem cus-
tos menores na etapa de pré-impressão,
como na gravação de clichês, em com-
paração com as tradicionais impressoras
de banda larga, elas são de rápido setup
e permitem incorporar diversos sistemas
de saída e de acabamentos em linha”,
detalha Aislan Baer, professor de produ-
ção gráfica do Senac, sócio-diretor da
agência de desenvolvimento de embala-
gens Projetopack e gerente técnico da
revista Rotoflexo & Conversão.
Na prática, uma banda estreita possi-
bilita, numa única passagem, imprimir
em diversas cores, cortar e refilar, aplicar
acabamentos como cold stamping, hot
stamping, vernizes UV ou relevos em li-
nha e ainda dar vazão, digamos, a um
cartucho já cortado e vincado. Isso já é
realidade em certos países. Por aqui, ain-
da não, ao que vale lembrar não se tratar
da conversão de cartões em flexográficas
de banda larga, processo que a Rigesa,
por exemplo, bancou até recentemente.
Conforme relata Alexandre Dalama,
gerente comercial e
de produto do braço
nacional da fabrican-
te espanhola de im-
pressoras de banda
estreita Rotatek, já

Packs de papel
cartão para cigarros
já estão sendo
impressos em banda
estreita no país, com
máquina da Rotatek
se cogitou no Brasil a fabrica-
ção de cartuchos de cremes
dentais através da tecnolo-
gia, interesse que arrefe-
ceu. “De concreto, temos
atualmente uma máquina
nossa rodando embalagens flip top
para cigarros”, ele afirma.
Rubens Wilmers, gerente de produ-
to da Gutenberg, que distribui no país a
marca de banda estreita Mark Andy
Comco, não titubeia ao afirmar que se
trata de um território profícuo a ser ex-
plorado. “Numa máquina corretamente
configurada e com apenas um operador,
você entra com papel cartão em bobina e
já sai com o produto pronto”, diz. Se-
gundo Wilmers, certos trabalhos que em
offset levam uma semana para ficar
prontos “podem ser feitos em banda es-
treita com o mesmo cartão e na mesma
quantidade em três dias”.
Workflow otimizado
Na aquisição de uma impressora desse
tipo, a possibilidade evidente é a de,
com uma só máquina, entrar em diversos
segmentos.
Entretanto, uma vantagem interme-
diária é a de, ao combinar sistemas tradi-
cionais com a banda estreita, os prove-
dores de soluções cartonadas ou de fle-
xíveis otimizarem o fluxo de trabalho,
lançando para determinada máquina os
trabalhos mais adequados a ela, com
base em variáveis como tiragem, aspec-
tos que o produto acabado deve ter, pra-
zo exigido pelo cliente etc.
Trata-se de um benefício talvez mais
visível no campo das embalagens flexí-
veis tradicionalmente impressas em ro-
togravura ou flexo banda larga, outra
frente que a banda estreita visa explorar.
24 – EMBALAGEMMARCA • set 2003
Além de
rótulos,
pequenas
embalagens
flexíveis
também são
palatáveis
à banda estreita
Isso porque tiragens menores, deficitá-
rias nas grandes raias por exigirem tro-
cas de serviço que podem durar de três a
quatro horas e com custos fixos de pré-
impressão que “não se pagam”, são pala-
táveis à banda estreita.
Uma vantagem para os convertedores
é a redução do lead time, ou seja, do tem-
po que separa a entrada dos pedidos do
seu faturamento. Já os usuários da emba-
lagem podem reforçar sua administração
on demand, reduzindo estoques e produ-
zindo de acordo com a saída de produtos,
e potencializar a estratégia de segmentar
suas marcas e linhas. Aliás, esses são fa-
tores que também explicam a penetração
da narrow web no segmento de rótulos.
Os possíveis ganhos, contudo, ainda
não fizeram a cabeça dos convertedores
nacionais. “As máquinas banda estreita
ainda são vistas com certa desconfian-
ça”, assinala Dalama, da Rotatek. Para
Gidue E-Combat, Wilmers, da Gutenberg, o problema é
vedete da Comprint cultural. “A oferta excessiva de máqui-
na área de narrow
web que pode
nas de banda larga no mercado, muitas
acoplar diversos fabricadas no país e com preços relativa-
sistemas de saída mente baixos, origina um choque quando
o preço maior das impressoras banda es-
treita é posto à mesa”, ele afirma. Assim,
convertedores fecham a porta de imedia-
to, sem pensar nas vantagens competiti-
vas que a narrow web pode lhes trazer.
“Para não perder um grande cliente,
muitos convertedores geralmente acei-
tam rodar tiragens deficitárias para má-
quinas de banda larga”, analisa Wilmers.
 Com tecnologia e know-how, maior qualidade
Ainda que a escalada vertiginosa do uso das embala-
gens plásticas flexíveis tenha impulsiona-
do o desenvolvimento da flexografia
como um todo nos últimos anos, no que
se incluem impressoras, tintas, substra-
tos e demais equipamentos e insumos,
o parque flexográfico brasileiro sempre
recebeu certas críticas quanto à sua
qualidade. “Isso ocorria especialmente
porque não havia preocupação com a
pré-impressão”, afirma Aislan Baer,
especialista na área gráfica. Ele
exemplifica dizendo que muitos utili-
zavam, para flexo, softwares com de-
faults bolados para offset.
Felizmente, o panorama mudou.
Hoje, o setor gráfico tem consciência do papel
crucial da pré-impressão para a flexo de boa qualidade.
“Contudo, também é salutar que as empresas usuárias
saibam que, com controles precisos, não só da pré-im-
pressão como também da impressão, a flexografia atin-
ge resultados fantásticos”, salienta Clodoaldo José
Pontim, diretor geral da clicheria Kromos. Da manga,
ele tira um trabalho recente para a Guabi, a embalagem
da ração Sabor & Vida, anteriormente feita em rotogra-
vura (no canto superior esquerdo). “Modéstia à parte,
ficou com qualidade melhor em flexografia”, ele diz.
Segundo Baer, indo além das ferramentas para o ge-
renciamento de cores, para controle densitométrico e
de outros aspectos da pré-impressão, uma grande no-
vidade é o computer-to-plate (CtP) para a flexografia,
tecnologia que dispensa o uso de filmes, gravando di-
reto dos arquivos para as chapas de fotopolímeros.
Uma das empresas que aposta nessa tecnologia é a
Creo, representada no Brasil pela Alphaprint, com sua
linha Thermoflex de gravadoras (foto no canto inferior
direito). Todavia, ainda são poucas as clicherias que
dispõem dessa tecnologia: por enquanto, apenas três
unidades da Creo estão instaladas no país. “O interes-
se é alto, porém a situação econômica não ajuda”, diz
Eduardo Sousa, do marketing da Alphaprint. “Devido
ao custo, os especialistas vêm estudando processos
convencionais mais baratos e que também proporcio-
nam alta qualidade, como o sistema de cópia OLEC
com luz puntiforme e softwares especializados para ca-
libração das imagesetters, como o FlexoCal”, ilustra
Eudes Scarpeta, gerente industrial da Zaraplast.
“Com a globalização, hoje o parque industrial brasileiro
está apto a fornecer todos e quaisquer tipos de mate-
riais, equipamentos e periféricos antes encontrados so-
mente em outros países”, expõe Ezequiel Rebelo Fer-
nandez, diretor da Cliart e presidente da Abflexo/FTA
Brasil. “Porém toda essa revolução tecnológica não
poderia ser absorvida se não ocorresse o principal,
que é especialização da mão-de-obra”. Eudes Scarpeta,
da Zaraplast, concorda. “O grande ganho, nos últimos
anos, foi o do conhecimento.”

“No entanto é preciso considerar que, no que representa a grife italiana Gidue, es-
bolo do seu faturamento, a competitivi- pecializada em flexográficas narrow
dade e a crescente segmentação de li- web, a novidade é a E-Combat, impres- Proglide MSP, da
nhas estão fazendo a fatia que é efetiva- sora totalmente servo-controlada (shaft- Mark Andy Comco,
tida como uma das
mente lucrativa diminuir.” less, ou seja, sem o sistema mecânico
mais versáteis do
Aos que quiserem investir nas novas convencional de engrenagens) e que im- mercado, é trazida
possibilidades com banda estreita, as op- ao Brasil pela
ções high-end não são poucas. Gutenberg

No balcão de vendas da Comprint,

28 – EMBALAGEMMARCA • set 2003

prime em diversos substratos entre
280mm e 530mm. “Ela possui interface
amigável e sua eletrônica facilita os se-
tups, diminuindo ao máximo os desper-
dícios”, destaca Eduardo Xavier Pinto,
gerente de vendas da área gráfica da
Comprint. “Outro trunfo”, ele continua,
“é que todos os componentes eletrônicos
são do mesmo fornecedor, a Siemens, o
que facilita manutenções e upgrades”.
Uma novidade é que a E-Combat tam-
bém permite acoplar um sistema de saí-
da especial para produzir rótulos in-
mold, como mostrado na edição anterior
de EMBALAGEMMARCA.
Por enquanto, espera
Opção que também destaca o sistema
shaftless, só que de fabricação nacional
e especialmente dedicada a rótulos, é a
Superflex SF 250, da Etirama, impresso-
ra modular de dez cores. De acordo com
a empresa, o embarque dessa tecnologia
garante maior sincronismo das estações,
o que resulta em maior produtividade e
facilidade de ajustes.
Do lado da Gutenberg, a vedete é
sem dúvida a Mark Andy Comco Progli-
de MSP, que abrange larguras de 406mm
a 660mm e cuja sigla MSP (Multi-Subs-
trate Press, impressora multi-substrato)
reforça a flexibilidade de poder proces-
sar vários materiais. “Ponto positivo é
que seu sistema de cassetes agiliza tro-
cas de trabalhos, que podem ser feitos
em menos de cinco minutos, pois o ser-
viço seguinte pode ser ajustado off-
line”, ressalta Wilmers. Por sua vez, a
Rotatek tem como carros-chefe no país a
MP-150 Combi, máquina modular que
permite, num exemplo citado pelo ge-
MP-150 Combi, da Rotatek,
permite combinar grupos
de flexografia, offset e serigrafia
30 – EMBALAGEMMARCA • set 2003
FA-3300, da
rente comercial Alexandre Dalama, Nilpeter, com
“combinar grupos de offset, flexografia tecnologia Quick-
e serigrafia”, e a flexográfica Ecoflex. Lock para troca
rápida de serviços
Notícia digna de registro é que, segundo
Dalama, a Rotatek irá inaugurar em
breve uma fábrica no Brasil, “o que irá
reverter em preços atrativos”.
Outra grife de renome, a dinamarque-
sa Nilpeter, representada no país pela
IPP, aposta em flexográficas como a FA-
2500, para substratos com largura de
280mm, e a FA-3300, para largura de
340mm. No caso desta última, o sistema
para troca rápida de serviços atende pelo
nome Quick-Lock.
Na verdade, os atributos dessas im- Alphaprint
(11) 3816-4747
pressoras são tantos que seriam necessá-
www.alphaprint.com.br
rias laudas e laudas para descrevê-los
com profundidade. Por envolverem tec- Cliart
(11) 6942-8133
nologia de ponta, tais equipamentos im- www.cliart.com.br
plicam num considerável investimento.
Contudo, os fornecedores argumentam Comprint
(11) 3371-3371
que, na ponta do lápis, analisando o cus- www.comprint.com.br
to e o benefício e vislumbrando um dife-
rencial competitivo num mercado pulve- Etirama
(15) 223-3332
rizado como o de conversão de embala- www.etirama.com.br
gens, o gasto compensa.
“A nossa crença é que uma pequena Gutenberg
(11) 3225-4400
melhora da economia abrirá o mercado”, www.gutenberg.com.br
resume Wilmers. É uma probabilidade
IPP
que os convertedores não descartam.
(11) 5522-5999
“Não ignoramos essa tecnologia e nada www.intergrafica-online.com.br
impede que façamos investimentos nela,
Kromos
mas o momento não é favorável”, alega (19) 3879-9500
Célio Magalhães, diretor de marketing da www.kromos.com.br
Brasilgráfica, grande fornecedora nacio-
Projetopack
nal de cartuchos que baseia seu (11) 9760-9718
parque no offset. “Com uma projetopack@yahoo.com.br
pequena melhora da econo-
Rotatek
mia, acredito que até faltará (11) 4195-9888
oferta de unidades de banda www.rotatek.com.br
estreita no mercado”, ante-
Zaraplast
vê, com otimismo, o execu- (11) 3952-3000
tivo da Gutenberg. www.zaraplast.com.br
prêmio

Os nomes da vez
Abre anuncia vencedores do seu prêmio de embalagens
o último dia 27 de agosto, no hotel Uni- lhos inscritos, foi formado por profissionais ligados

N que, em São Paulo, a Abre – Associação

Brasileira de Embalagem anunciou os ga-
nhadores do seu Prêmio de Design &
Embalagem 2003. Foram 24 categorias, incluindo as
especiais Estudante e Voto Popular, além de um prê-
mio especial para a Natura Cosméticos, eleita a Em-
presa do Ano por seus investimentos e inovações em
embalagens.
O júri, que escolheu entre os cerca de 350 traba-
ao desenvolvimento de embalagens, design, marke-
ting e varejo, e por pessoas da mídia especializada.
As embalagens vencedoras do Prêmio Abre de
Design & Embalagem, que podem ser vistas na se-
qüência, terão a oportunidade de concorrer ao
WorldStar, prêmio promovido pela WPO, Organiza-
ção Mundial de Embalagem, e estarão expostas na
mostra Showcase of Packaging Innovations, durante
a Pack Expo Las Vegas, em outubro próximo.

Design Alimentos Salgados Design Alimentos para o

Sopas Instantâneas Knorr
Público Infantil
Vencedor: Usina Escritório de Ketchup Kid´s
Desenho Rocket
Design: Usina Escritório de Vencedor: Sleever
Desenho International
Convertedor: Inapel Embalagens Design: Target
Usuário: Unilever Bestfoods Convertedores:
Design Alimentos Doces
Olveplast - Olvebra
Tortas Doces Apreciatta Industrial S.A e
Perdigão Sleever
Vencedor: SPO Comunicação Usuário: Só Fruta
Design: SPO Comunicação Ind. Alimentícia
Convertedor: Box Print Grupograf
Usuário: Perdigão

Design Bebidas Design Bebidas Design Higiene e Limpeza

Alcoólicas Não-Alcoólicas Omo Progress com janela
Skol Beats Santàl Vencedor: Dixie Toga S.A.
Vencedor: Cisper Vencedor: 100% Design Design: Rex Design
Design: Narita Design Design: 100% Design Convertedor: Dixie Toga S.A.
Convertedor: Cisper Convertedor: Tetra Pak Ltda Usuário: Unilever do Brasil
Usuário: AMBEV - Cia Usuário: Parmalat Brasil S.A Ind.
Brasileira de Bebidas de Alimentos

32 – EMBALAGEMMARCA • set 2003

 Design Cosméticos, Design - Design Marcas Próprias
Cuidados Pessoais Cosméticos, Sucrilhos Extra
Lorence Shower Gel e Cuidados Vencedor: BrandGroup Design e
Desodorante Corporal Pessoais Comunicação S/C Ltda
Vencedor: Kanitz 1900 Infantil Design: BrandGroup Design e
Cosméticos
Design: Kanitz 1900 Cosméticos Rótulo Sundown Comunicação S/C Ltda
Convertedores: Neoplástica e Kids Convertedor: New Graphic Ind. e
Rionil Vencedor: Com. de Embalagens Ltda
Usuário: Kanitz 1900 Cosméticos Prodesmaq Usuário: Extra Hipermercados
Indústria Gráfica
Design: Seragini
Farné
Convertedor: Prodesmaq
Indústria Gráfica
Usuário: Johnson & Johnson

Design Bricolagem Design Miscelânea

Pó Xadrez DVD Rouge
Vencedor: Müller Associados Vencedor: Rigesa Celulose, Papel
Marketing e Comunicação Ltda e Embalagens Ltda
Design: Müller Associados Design: Sony Music Entertainment
Convertedor: Ibratec Artes Convertedor: Rigesa Celulose,
Gráficas Ltda Papel e Embalagens Ltda
Usuário: Bayer S.A. Usuário: Sony Music
Design Família de Produtos
Free For Life Massas de Grano
Duro e Grano Duro Integrais
Vencedor: Rieger Brand Marketing
Design: Rieger Brand Marketing
Convertedor: Magistral
Impressora
Usuário: SLC Alimentos

Design Industrial Embalagem Destaque - Embalagem Destaque -

Alimentos Bebidas
Luiza Brunet Night da Avon
Vencedor: M Design Pavê de Nozes Miss Daisy - Suco Hé
Comunicação Ltda Sadia Vencedor:
Design: M Design Vencedor: Ibratec Artes Gráficas Sinimplast
Convertedores: Augros do Brasil, Ltda Indústria e
Magistral Design: Ibratec Artes Gráficas Comércio Ltda
Impressora, Ltda Design: 3D
ARE Convertedor: Modeling
Embalagens Ibratec Artes Convertedor:
Ltda e Gráficas Sinimplast
Wheaton do Ltda Indústria e
Brasil Usuário: Comércio Ltda
Usuário: Sadia S/A Usuário: Tiuá
Avon

34 – EMBALAGEMMARCA • set 2003

Embalagem Destaque - Embalagem Destaque -
Higiene e Limpeza Cosméticos e Cuidados
Coperalcool Gel
Pessoais
Vencedor: Copersucar Luiza Brunet Night da Avon
Design: Oficina D'Design Vencedor: M Design
Convertedor: Copersucar Design: M Design
Usuário: Copersucar Converte-
dores: Augros
do Brasil,
Magistral Embalagem Destaque -
Impressora, Miscelânea
ARE
DVD Band of Brothers
Embalagens e
Vencedor: Rigesa
Wheaton do
Design: T&M Arte Studio
Brasil
Convertedor: Rigesa
Usuário: Avon
Usuário: Warner Bros Home Vídeo

Embalagem Destaque -
Promocional
Coca-Cola São Paulo Fashion
Week Embalagem
Vencedor: Sleever Destaque -
International Ltda Inovação
Convertedores: Tecnológica
Sleever International Skol Beats
e Cisper Vencedor: Cisper Embalagem Destaque
Usuário: Coca-Cola Design: Narita Exportação
Design Baycolor
Convertedor: Vencedor: Müller Associados
Cisper Design: Müller Associados
Usuário: AMBEV - Convertedor: Ibratec Artes
Cia Brasileira de Gráficas Ltda
Bebidas Usuário: Bayer S.A.

Embalagem Destaque - Voto Popular

Ecodesign Coca-Cola São Paulo Fashion
Embalagem Brinquedo IGO Week
Vencedor: IGO Design Ind. e Vencedor: Sleever
Com. Ltda ME International Ltda
Design: IGO Design Convertedor: Sleever
Ind. e Com. Ltda ME International Ltda /
Convertedor: IGO Cisper
Design Ind. e Usuário: Coca-Cola
Com. Ltda ME Estudante
Usuário: IGO Embalagem Conceito -
Design Ind. e Leite Vitalac
Com. Ltda ME Vencedor: Hérnan Daniel
Scavino

set 2003 • EMBALAGEMMARCA – 35


Água em papel
reciclado
A Linha Águas de Natura de colô-
nias adotou embalagens de papel
cartão recicláveis e recicladas para
os seus produtos. Produzidas com o
papelcartão Ecopack da Ripasa,
78% reciclado e 100% reciclável, as
embalagens têm impressão na parte
interna, valorizando o produto e
mantendo seu lado pardo do lado
externo, refletindo um apelo ecológi-
co. O cartucho possui uma tarja ho-
rizontal no meio e foi impresso em
duas cores, proporcionando um as-
pecto clean. Em destaque na emba-
lagem há também o uso de alto re-
levo e informações em braile.
O novo logotipo
da Ypê
A Benchmark desenvolveu para a
Química Amparo o novo logotipo de
sua marca de detergentes Ypê. Com
o objetivo de modernizar a marca, a
agência utilizou uma tipologia mais
moderna e a ampliou o nome Ypê
dentro da esfera do logotipo. Além
disso, o slogan “Produtos de qualida-
de” passa a aparecer sob o logotipo.
38 – EMBALAGEMMARCA • set 2003
Linha Seda Keraforce ganha novas embalagens
Lançada em novembro de 2000, a li- arte, que destaca a presença de
nha de xampus para cabelos cres- uma nova modelo, para gerar maior
pos quimicamente tratados Seda Ke- identificação com a consumidora
raforce com Kerobá (extrato de fru- com esse tipo de cabelo. Os fras-
tas da Amazônia e proteína) e óleo cos são da Sinimplast e da Alpla.
de silicone, está chegando
ao mercado com nova fra-
grância e embalagens re-
novadas. As tampas, pro-
duzidas pela Caria e pela
Seaquist, estão com nova
cor, acobreada e cintilante,
enquanto os rótulos, da
Baumgarten, trazem a
marca Seda em hot stam-
ping dourado e uma nova
Recheados PARA ELES E PARA ELAS
renovados Belas embalagens e fragrâncias
masculinas e femininas são as car-
tadas da Art-Bel Cosméticos para
ganhar participação no mercado de
perfumes nacionais. Sob a marca Di
Amante, a empresa está lançando
as colônias He e She. Fornecidos
pela Wheaton, os frascos de vidro
de 50ml dos produtos têm duas co-
lorações: lilás para o perfume femi-
nino, e azul para o masculino. Cria-
das pelo designer Marcos Eugênio
A LU Aymoré acaba de renovar sua
Vega, as tampas das colônias, da In-
linha de biscoitos recheados. As gu-
com, remetem a diamantes. Para
loseimas sofreram alterações na for-
mulação e agora trazem o recém-ba-
ressaltar ainda mais a marca aos
olhos do consumidor, as colônias
tizado índio Ayri, mascote da marca,
gravado em alto relevo em cada uni-
ainda contam com cartuchos plásti-
cos da Sografe.
dade dos biscoitos. “O personagem
também interage com os produtos
nas embalagens, usando um biscoito
como prancha de surfe, por exem-
plo”, diz Sandra Rietjens, gerente de
assuntos corporativos da LU. De acor-
do com ela, o novo visual das emba-
lagens – do tipo envelope, fabrica-
das pela Itap Bemis – desperta maior
appetite appeal e diferencia mais as
versões na gôndola. Ademais, ela
diz, “a presença do mascote permite
uma identificação com as crianças,
fiéis consumidoras dos biscoitos, em
particular dos recheados”.
VCP lança novas embalagens do papel Copimax
A VCP – Votorantim Celulose e Papel –
está lançando as novas embalagens do
papel Copimax, papel reprográfico para
impressoras e copiadoras. Um dos car-
ros-chefe da empresa, com 30% das
vendas, a linha Copimax está substituin-
do a cor branca das embalagens dos
papéis de 75 e 90 gramas, respectiva-
mente, pelas cores verde e azul.
As novas embalagens, que têm forte im-
pacto visual, permitem reconhecer facil-
mente os dois tipos de papéis, que
atendem diferentes segmentos de con-
sumo – do grande público ao setor cor-
porativo. Também fazem parte de
uma estratégia de alinhamento da
comunicação global da empresa,
tanto no mercado interno quan-
to externo. No desenvolvimento
e lançamento dessas embala-
gens, a VCP investiu R$ 500 mil.
Para desenvolver o design da nova em-
balagem, trabalho que ficou a cargo da
agência de design Müller & Associados,
a VCP teve como base pesquisas feitas
junto aos clientes, contatos junto aos
distribuidores e também uma pesquisa
realizada com embalagens de 60 mar-
cas de todo o mundo.
De acordo com a empresa, as novas
embalagens são as únicas no mercado
brasileiro com o novo sistema de sela-
gem a quente, Heat Sealing, que prote-
ge o produto da umidade, pois não usa
cola para o fechamento.
As embalagens são 100% recicláveis,
contando com o filme flexível BOPP
(polipropileno biorientado), em ambos
os lados, enquanto as embalagens dos
demais fabricantes nacionais restrin-
gem-se a utilizar filme flexível (BOPP)
mais papel.
Nestlé renova linha Maggi
Como resultado de uma mais serviços e informa-
modernização e de um ções, como receitas e
novo posicionamento, a dicas de uso, além de
Nestlé resolveu reformu- estarem mais práticas e
lar e padronizar a identi- atraentes. No novo lay-
dade visual da chancela out, o nome de cada
Maggi FoodServices. produto é destacado na
Assim, as embalagens parte frontal das emba-
da linha agora oferecem lagens, facilitando a
SARA LEE INVESTE EM PACK INSTITUCIONAL
A grife Café do Ponto Cafe-
terie, da Sara Lee, destina-
da às lojas da marca, teve
sua embalagem redesenha-
da. O novo projeto gráfico
alinhou o design da emba-
lagem ao do resto da famí-
lia Café do Ponto e estabe-
leceu um link com o concei-
to visual das lojas. Como
não compete diretamente
nas gôndolas com outras
marcas, o Cafeterie ganhou
uma embalagem institucio-
nal, sem ilustrações ou fo-
tos. Para identificar a mar-
Pacote da Shellmar
amplia mix da Glico
A Glico Alimentos, mada crocante e sem
detentora da marca gordura saturada
Ebicen, está lançan- nem colesterol. O
do o Croc-Cen, salga- produto chega às lo-
dinho assado feito de jas em flow packs de
amendoins, com leve 30g e 60g, fabricadas
sabor adocicado, ca- pela Shellmar.
identificação. O novo
design, que pode inclu-
sive ser visto nas emba-
lagens de três novos
produtos (Caldo Bacon,
Base para Molho Bran-
co e Tempero Gril) ficou
a cargo da B+G Desig-
ners.
ca, adotou-se uma pincela-
da em formato de “S”, que
remete à fumaça, ao calor e
ao aroma próprios do cafe-
zinho, além do fundo dou-
rado envolto por uma faixa
preta que embute a marca.
O novo visual veste as ver-
sões Cafeterie Grãos 1kg e
Cafeterie Grãos Torrados e
Moídos 500g. Multicama-
das, numa estrutura que
combina polipropileno e fil-
mes aluminizados, as em-
balagens são da Embala-
gens Flexíveis Diadema.
 ices
Apelo noturno
Garrafas de PET estréiam no mercado de bebidas ice
esmo que pareçam detalhes
M pequenos, certas peculiarida-
des do canal de venda podem
originar boas oportunidades
para se explorar através de uma
apresentação de produto distinta.
À primeira vista, isso soa ao ób-
vio ululante. Contudo, frente a de-
terminados lançamentos de mer-
cado que pegam carona nessa
idéia, surge uma indagação ine-
vitável: por que ninguém fez
antes? Um caso providencial
é a recente estréia de recipien-
tes de PET no segmento das
bebidas ice, reduto que até
agora era dominado pelas gar-
rafas de vidro.
Ocorre que a produtora
Flying Brasil resolveu vestir
seus drinques Flying Ice,
Flying Strong e Flying Love,
baseados na vodca, com garra-
fas plásticas, ao perceber que em muitas
casas noturnas e em grandes eventos proí-
be-se circular com garrafas de vidro à mão,
a pretexto de garantir a segurança do públi-
co. Como ressalta Luca Sálvia, diretor de
marketing da Flying Brasil, “muitas casas
noturnas costumavam entornar nossos pro-
dutos em copos plásticos, para poder co-
mercializá-los”.
Politicamente correta
Sabendo que a própria empresa perdia em
divulgação da sua marca com essa prática,
o marketing da Flying Brasil teve o insight
da apresentação alternativa. “Não podería-
mos ignorar a penetração do produto no
ambiente noturno, onde há um maciço es-
coamento das ices”, explica Sálvia. “E,
nesse contexto, a versão em plástico é mer-
FOTO: STUDIO AG
cadologicamente correta.”
Como o profissional deixa claro, a apre-
sentação em garrafa de PET é para nichos.
42 – EMBALAGEMMARCA • set 2003
O plano é direcioná-las especificamente
para pontos-de-dose e grandes eventos. “As
garrafas de vidro ainda continuam no nosso
portfólio, acondicionando cerca de 90% de
nossas ices, até pelo fato de ga-
rantirem, pela alta escala de pro-
dução, maiores margens.”
Na adaptação para o PET, a
empresa priorizou a manutenção
dos mesmos rótulos auto-adesi-
vos que ornam as versões em vi-
dro, produzidos pela Mack
Color, “por uma questão de
identidade”, como frisa Sál-
via. Tal premissa também jus-
tifica o formato da embala-
gem plástica, que emula o
perfil de uma garrafa de vidro
long neck, recipiente hege-
mônico no segmento de ices.
Tal formato foi obtido através
de um projeto com a Alcoa.
“Demos amplo suporte ao de-
senvolvimento dessas embalagens, até a
viabilização correta de seu sopro”, comen-
ta Ricardo Vaz, gerente nacional da divisão
de embalagens PET da Alcoa (que, como
EMBALAGEMMARCA recentemente anun-
ciou, está sendo adquirida pela Amcor). As
ices em plástico, que são engarrafadas
numa linha da paulista New Age Bebidas,
contam ainda com tampas plásticas da car-
teira da Tapon Corona.
Por ora, as novas embalagens podem
ser vistas somente em algumas casas notur-
nas, com as quais a Flying Brasil mantém
contratos de fornecimento. No varejo – ao
Alcoa
(11) 4195-3727
que vale dizer que entre os sócios da Flying
www.alcoa.com.br Brasil estão os irmãos João Paulo e Pedro
Paulo “Pão de Açúcar” Diniz – pretende-se
Mack Color
(11) 6195-4499 manter o vidro. Outra idéia, diz Sálvia, é
www.mackcolor.com.br estabelecer parcerias com a clientela para
projetos de reciclagem das garrafas de
Tapon Corona
(11) 3835-8622 PET. “São projetos bacanas, que trazem re-
www.tapon-corona.com.br torno em visibilidade à marca.”
marcas

Cacife dividido o se fechar contratos de licenciamento para

A promover produtos, um dilema pode se abater

sobre as mais variadas indústrias. Vale mais a
pena utilizar, no ponto de vista do posicionamento, a
marca pela qual se está pagando royalties, ou seja, pu-
ramente estampar nas embalagens o nome da atração,
ou “subjugá-la” a uma marca pertencente à empresa?
Num interessante caso, uma linha de produtos está
transitando da primeira para a segunda opção, e por
razões estratégicas, segundo o seu fabricante. Ocorre
que a Homemade Alimentos conseguiu, no fim de
2002, o licenciamento para apadrinhar geléias com a
Turma da Mônica, direito até então pertencente à Uni-
lever, que comercializava seus produtos apenas como
Geléias da Turma da Mônica.

Opção pelo patrimônio

“Ao adquirirmos os direitos, ficamos na dúvida por
qual direção tomar”, rememora Edoardo Magli, diretor
da Homemade. No entanto, a empresa decidiu seguir
pelo caminho de investir numa marca “de casa” após
reflexões. “Sentimos que, a despeito do apoio dos per-
sonagens, ganharíamos um patrimônio e um diferen-
cial com uma marca só nossa”, explica o executivo.
O fabricante achou por bem criar uma nova marca,
“claramente direcionada ao mercado infantil”, nas pa-
lavras de Magli, para diferenciar os novos produtos
das linhas chanceladas pela marca Homemade, de per-
fil mais sóbrio e voltado ao público adulto. Desse
modo, a agência Tônica de Comunicação, além do vi-
sual das embalagens das novas geléias, projetou tam-
DIVULGAÇÃO

bém a imagem da marca infantil, batizada Purifruti.

A opção da Homemade fica clara pelo design dos
rótulos: o logotipo Purifruti é especialmente destaca-
do, e o nome “Turma da Mônica” se faz presente de
modo discreto. “Isso não impede que os personagens
Decisão da
apareçam com ultradinamismo, pois quisemos impri-
Homemade foi
destacar a marca mir movimento e abusar do universo presente nos
que criou para o quadrinhos”, afirma Sérgio Lopes, sócio-diretor da
público infantil Tônica de Comunicação.
Nesse sentido, o trabalho final traz as crias de
Nadir Figueiredo Maurício de Sousa em diversas situações e atitudes,
(11) 6967-1633
www.nadir.com.br
tanto nos rótulos auto-adesivos, impressos em seis co-
Prakolar
res em rotogravura pela Prakolar quanto nas litogra-
(11) 291-6033 fias das tampas metálicas, fornecidas pela Rojek. Para
www.prakolar.com.br servir de recipiente principal, a Nadir Figueiredo criou
Rojek um atrativo copo de vidro para a linha, com desenho
(11) 4447-7900
www.rojek.com.br exclusivo – predicado que, aliás, traduz o principal be-
Tônica de Comunicação nefício percebido com a criação da Purifruti: um bem
(11) 3082-5511 único, que ninguém tasca.
Agribusiness na mira
Especializada em soluções em pa- Uma década de fornecimento
pelão ondulado, a Frugis Embala- Grande fabricante de PET de dois litros –, a empresa hoje ex-
gens completou 75 anos em agos- de máquinas para o a Narita está come- porta seus equipa-
to. Para comemorar, a empresa setor plástico, espe- morando dez anos mentos, fabricados
investiu em uma nova linha de cialmente para o tra- de atividade. Além em sua sede de
produção de embalagens para balho com rótulos de prover soluções 8 000 metros quadra-
itens hortigranjeiros. Oferecendo manga – também ao mercado interno, dos de São Bernardo
serviços conjugados de impressão conhecidos como do Campo, na Gran-
flexográfica, a empresa, que há sleeves ou do tipo roll de São Paulo, para
um ano obteve a ISO 9001:2000, fed, que geralmen- diversos países.
quer ampliar sua atuação nesse te podem ser vistos (11) 4352-3855
setor, que atualmente representa envolvendo garrafas www.narita.com.br
5% de suas operações.

Big investimento
A Sacoplast, forte em sacos de
polipropileno para uso industrial,
como big bags, irá construir uma
segunda fábrica, em Caruaru (PE),
o que dobrará sua capacidade de
produção. O investimento será de
R$ 50 milhões.
Novo sítio I
A Sonoco do Brasil, subsidiária da
americana Sonoco Products, fabri-
cante de tubos e tubetes de pa-
pelão e plástico, iniciou a constru-
ção de uma unidade em Alfenas
(MG). Na nova unidade, a oitava
do grupo no Brasil, serão investi-
dos R$ 3,85 milhões.
Nov sítio II
A agência paranaense Datamaker
Designers está lançando seu novo
web site (www.datama-
ker.com.br). Nele, o internauta
encontrará a história e os cases
da empresa e um e-zine com di-
cas sobre design de embalagens,
entre outras seções.
Lucro I
A Dixie Toga anunciou um lucro lí-
quido de R$ 7,4 milhões no primei-
ro semestre, revertendo o prejuí-
zo de R$ 2,97 milhões em igual
período do ano passado. A receita
líquida da empresa cresceu de R$
306 milhões para R$ 400 milhões
de janeiro a junho deste ano.
O jubileu da Rohm and Haas no Brasil
Para festejar seus cinqüenta anos de
atividades no Brasil, a Rohm and Haas
organizou uma série de eventos come-
morativos em agosto. Sob o tema De-
senvolvimento Sustentável, que enfocou
os tema de saúde, ambiente, ética e
responsabilidade social caminhando
juntos com o crescimento da empresa,
a fabricante de adesivos e especialida-
des químicas promoveu um jantar para
clientes e fornecedores e um open hou-
se e um café da manhã para autorida-
des do Vale do Paraíba, em sua fábri-
ca de Jacareí (SP). Paralelamente, fo-
ram intensificadas atividades sociais e
Vida prolongada garantida
Para alimentos que necessitam de
elevada proteção de sua integridade
e alta shelf life, a Sunnyvale está
apresentando ao mercado novos
equipamentos para embalar a vácuo
ou com atmosfera modificada, fabri-
cados em aço inox pela parceira ita-
liana Tecnovac. A grande novidade é
a embaladora a vácuo T 700bis
(foto), digital, programável e com câ-
mara dupla. Sua bomba de vácuo é
integrada e compacta, permitindo
que a máquina seja deslocada para
qualquer setor produtivo. Outro des-
taque é a Quick 40, seladora de ban-
dejas de diversos tamanhos e que
permite trabalhar com diferentes
composições gasosas. Ela pode ope-
rar em modo mecânico ou pneumáti-
co, permite a programação de até
ambientais. Em Jacareí, a empresa
lançou um projeto de revitalização da
mata ciliar do Rio Paraíba, no trecho
que circunda sua planta industrial e
parcerias com a instituição Jacareí
Ampara Menores (JAM) e com escolas
estaduais e municipais. Já em São
Paulo, onde mantém seu escritório co-
mercial, a Rohm and Haas desenvol-
veu campanhas sociais em parceria
com a Associação Caminhando Juntos
(ACJ), como um fomento à doação de
sangue e um concurso de engajamento
de jovens no mercado de trabalho.
(11) 5185-9000 • www.rhcis.com
dez ciclos para diferentes produtos e
possui sensor eletrônico, que asse-
gura absoluta precisão no controle do
grau de vácuo e quantidade de gás
injetado. Ela pode realizar somente
selagem, vácuo mais selagem ou vá-
cuo mais aplicação de gás e selagem.
(11) 3048-0121 • www.sunnyvale.com.br

44 – EMBALAGEMMARCA • set 2003

Site dedicado para o “plástico-vidro”
Para demonstrar os
atributos de seu polí-
mero Eastar e os be-
nefícios de seu uso
pelas indústrias usuá-
rias de embalagens e
para os profissionais
de marketing e de-
sign, a Eastman Che-
mical Company está
lançando um site es-
pecial. Nele, a com-
panhia apresenta o
Eastar como uma al-
ternativa “fashion” e de alta tecnolo- comparando o toque entre os mate-
gia ao vidro para a obtenção de em- riais. “Vemos enormes oportunidades
balagens para produtos de luxo, prin- para novos desenhos utilizando o
cipalmente nos mercados de cosméti- material”, diz Burt Capel, gerente de
cos e artigos de cuidados pessoais. desenvolvimento de mercado da Eas-
Além de apresentar aplicações co- tman para cosméticos. Segundo ele,
merciais atuais do polímero, o site alguns dos destaques do Eastar são
oferece um desafio ao visitante: a facilidade de decoração e o fato de
apontar a diferença entre embala- ele não estilhaçar, o que garante se-
gens feitas de vidro e as feitas com o gurança no transporte e comodidade
Eastar. Os visitantes do site podem ao consumidor em viagens.
solicitar uma amostra para exame, www.theglasspolymer.com

Tubos atraentes com rotogravura

A chilena Alusa, que possui es-
critório de vendas no Brasil, está
divulgando o início do forneci-
mento de uma tecnologia de im-
pressão em espiral para embala-
gens multifolheadas do tipo fibra-
lata (canisters). O sistema de im-
pressão utilizado é a rotogravu-
ra. De acordo com a Alusa, a in-
tenção é fornecer todo o conjun-
to – rótulo, laminado interno e
tampa – às empresas usuárias,
que apenas formam a embala-
gem. Um dos clientes que já
vem sendo provido pela Alusa
com essa aplicação é a chilena
Corpora Tresmontes, que utiliza
canisters para embalar snacks.
(11) 5093-6511
alusabr@alrbrasil.com.br
 Alento para itens frágeis
Para a proteção de pro-
dutos durante proces-
sos de transporte,
uma boa alternativa
pode ser o uso das
espumas de polietileno
expandido de baixa densidade da
Vick. Totalmente recicláveis, elas
têm fácil processamento, podendo
ser cortadas, termo-seladas e grava-
das. Elas são fornecidas como bas-
tões, mantas, redes ou tubos. Como
mantas, podem ser filmadas, alumi-
nizadas (prata ou dourado), ter tra-
tamento antiestático e ser co-lami-
Relançados para
“squeezable”
De olho no segmento de frascos do
tipo squeezable (“apertáveis”), a No-
velprint está relançando, com aprimo-
ramentos, uma linha de rótulos espe-
cialmente desenvolvida para esse tipo
de embalagem. De acordo com Osval-
do Belintani, superintendente técnico
da empresa, o novo material auto-ade-
sivo se adapta com facilidade aos fras-
cos, conferindo uma apresentação di-
ferenciada, mais durável e resistente
ao manuseio, além de permitir o uso
de recursos de impressão mais elabo-
rados, tais como hot stamping e degra-
dês. Fornecidos em bobinas, os rótu-
los da Novelprint podem ser impressos
em até dez cores. A empresa oferece
o sistema de aplicação automático e a
assistência técnica permanente.
(11) 3768-4111 • www.novelprint.com.br
STUDIO AG
46 – EMBALAGEMMARCA • set 2003
nadas com papel kraft, para a prote-
ção de itens como móveis, vidros e
espelhos. Em redes, são ideais para
embalagens de despacho de frutas
“for export”, garrafas, produtos labo-
ratoriais, autopeças, produtos de ce-
râmica, cristais etc. “O material foi
desenvolvido para atender a uma
demanda de um mercado que cres-
ce a cada ano cerca de 40%. Na
substituição de outros materiais, há
queda de custo no processo produti-
vo”, argumenta Sílvia Orrú, gerente
de marketing da Vick.
(11) 3871-7888 • www.vick.com.br
Consumo aparente de resinas cai
O fraco desempenho econômico no
Brasil entre janeiro e junho deste
ano comprometeu a performance
dos produtores de resinas termo-
plásticas. De acordo com o Sindica-
to das Indústrias de Resinas Sinté-
ticas no Estado de São Paulo (Si-
resp), o consumo aparente – produ-
ção mais as importações, menos as
exportações – neste primeiro se-
mestre foi de 1 616 565 toneladas,
uma queda de 1,68% em relação ao
mesmo período de 2002. O setor foi
particularmente atingido no segun-
do trimestre. Transformadores co-
meçaram abril com estoques eleva-
Suzano conquista dois prêmios Aberje
A Cia. Suzano de Papel e Celu-
lose conquistou dois prêmios da
Aberje – Associação Brasileira
de Comunicação Empresarial –
São Paulo, nas categorias inova-
ção, com a Revista Idéia, publi-
cação bimestral, lançada há
dois anos, que alia informação
e design na divulgação dos pro-
dutos da empresa; e Relatório
de Administração, com Relatório
de Gestão Empresas Suzano
2002, reescrito por imortais da
Academia Brasileira de Letras,
dos de matéria-prima, formados em
função da alta do dólar e das osci-
lações do preço do petróleo. Contu-
do, as indústrias consumidoras de
plástico não corresponderam às ex-
pectativas, afetando assim as ven-
das internas de resinas. Uma delas,
segundo o Siresp, foi a de embala-
gens, que apresentou retração de
5,5% nos cinco primeiros meses de
2003. Apesar do quadro desfavorá-
vel no primeiro semestre, o setor
de plásticos acredita que neste ano
haverá crescimento entre 5% a 6%
no consumo aparente de resinas.
(11) 287-2619 • www.siresp.org.br
em formato de livro, que busca
levar a literatura a todos os con-
textos, inclusive financeiro. Com
o resultado, a empresa já está
classificada para o Prêmio Aber-
je Brasil 2003, em novembro.
O Relatório de Administração foi
criado pela Gabarito de Marke-
ting Editorial. Na revista Idéia, a
X-Press Assessoria em Comunica-
ção responde pela elaboração
do conteúdo, e o design e a di-
reção de arte do projeto são da
artista plástica, Helga Miethke.
Agenda
A Abigraf espera reunir mais de mil
empresários durante o XII Congraf –
Congresso Brasileiro da Indústria
Gráfica, que será realizado entre os
dias 16 e 18 de outubro de 2003,
em Goiânia (GO). Além de work-
shops técnicos e palestras com aná-
lises e debates macroeconômicos, o
evento contará com a I Feira da In-
dústria Gráfica do Estado de Goiás.
Photoshop na rede
Está no ar o website photo-
pro.com.br, que é dedicado aos
usuários do Photoshop, software de
criação e edição de imagens digitais
da Adobe. A página conta com no-
tícias, dicas, informações, além de
uma série de serviços exclusivos a
assinantes. O projeto foi idealizado
por Alexandre Keese, que há anos
ministra cursos e palestras sobre o
aplicativo.
Papéis para escritório
A PrintLife inaugurou um novo cen-
tro de produção de papel, que ofe-
recerá bobinas de fax, formulários
contínuos e etiquetas auto-adesivas
para impressoras laser e ink jet. A
empresa investiu 950 000 reais na
unidade, que fica localizada em
Osasco (SP), próximo ao Rodoanel.
Versão para download
A Heidelberg incluiu em sua página
na internet (www.heidelberg.com)
uma versão gratuita do Supercolor
1.0, aplicativo que gerencia a con-
versão das tabelas de cores usadas
nos arquivos PDF para impressão
em policromia. A empresa afirma
que, além de suportar a conversão
automática de RGB para CMYK e
cores spot, o Supercolor elimina os
contratempos que ocorrem quando
há problemas na definição de cor
nos arquivos PDF.
48 – EMBALAGEMMARCA • set 2003
Reciclato agora no escritório
Lançado em 2001 como o primeiro que foi lançada, é destinada a projetos
papel 100% reciclado produzido em sociais e ambientais do Instituto Eco-
escala industrial no Brasil, o Recicla- futuro, ONG criada pela própria em-
to, da Cia. Suzano de Papel e Celulo- presa com o intuito de promover o de-
se, acaba de ganhar uma versão vol- senvolvimento sustentável no Brasil.
tada ao mercado corporativo, que www.suzano.com.br
hoje representa 55% do consumo de (11) 3037-9000
papel no Brasil. Produzido em forma-
to cut to size, o produto será vendido
em dois tamanhos (A4 e carta), em
embalagens com 500 folhas. Segun-
do a empresa, todas as aparas usa-
das na produção do Reciclato são ad-
quiridas de cooperativas de catado-
res. A Suzano informa ainda que par-
te da renda obtida com a marca, cuja
produção cresceu sete vezes desde
Sede nova, vida nova
A Heidelberg anunciou em agosto a mudança de endereço de sua sede brasi-
leira. O novo prédio da empresa passa a ocupar uma área de 3 000 m2, que
abriga os departamentos administrativo, técnico, comercial e logístico. Locali-
zada na capital paulista, a nova instalação servirá de base para as operações
regionais de Belo Horizonte, Brasília, Curitiba, Porto Alegre, Recife e Rio de
Janeiro, além de ser o ponto de apoio de todos os escritórios latino-america-
nos da Heidelberg. Atualmente, a empresa conta com um time de 120 técni-
cos e mais de 12 000 itens de peças em estoque no Brasil.
www.br.heidelberg.com • (11) 5525-4500
Para vender lá fora
A VCP – Votorantim Celulose e Pa- dade para 1,5 milhão de toneladas
pel – comemorou em agosto a con- ao ano. O aumento das exportações
clusão do processo de moderniza- é um dos alvos principais do investi-
ção da Unidade Jacareí, que havia mento. A idéia é aumentar as ven-
sido iniciado em 2001. Sob a sigla das internacionais das atuais
P-2000, o projeto consumiu 490 mi- 270 000 para 800 000 toneladas ao
lhões de reais e elevou a capacida- ano. Diferenciais competitivos não
de de produção de celulose da uni- faltam para a meta. Além do aporte
em modernização de proces-
sos, fatores como o clima e o
solo brasileiros fazem com que
o custo médio de produção de
celulose da empresa gire em
torno de 140 dólares a tonela-
da. Segundo a VCP, em países
como os Estados Unidos, Es-
panha e Portugal, esse valor
pode atingir até 300 dólares.
www.vcp.com.br
(11) 3269-4028
 mercado
Investir e crescer
Alheia à crise, Antilhas inaugura nova sede com otimismo
tão esperado “Espetáculo do
O Crescimento”, propalado pelo
atual presidente da República,
ainda não aconteceu para boa
parte do setor produtivo, gerando a lamú-
ria dos industriais brasileiros. Mas há
também quem não possa se queixar. No
final de agosto, quando o balanço do PIB
(Produto Interno Bruto) do segundo tri-
mestre de 2003 acusava um recuo de
1,6% em relação aos três primeiros meses
do ano, a Antilhas – Soluções Integradas
para Embalagens inaugurou oficialmente
sua nova sede, para onde já se mudara
cerca de um mês antes. Os números são
impressionantes, e dão uma dimensão do
bom momento que vive a empresa.
Ocupando uma área de 40 000 m2 no
município de Santana de Parnaíba (SP),
com 22 000 m2 de área construída, a nova
sede consumiu investimentos da ordem de
22 milhões de reais, aos quais se somaram
outros cerca de 12 milhões em equipa-
mentos. Com isso, a empresa colocou
num mesmo local os seus mais de 300
funcionários que trabalhavam em cinco
unidades diferentes, uma integração que
traz ganhos logísticos e agiliza o trabalho.
A propósito, em seu discurso de sauda-
ção aos mais de 200 convidados presentes
à festa de inauguração, Valter Marques
Baptista, diretor presidente da Antilhas,
destacou algumas das características que
colocam a nova fábrica entre as mais
avançadas indústrias gráficas do mundo
(tais como um avançado sistema de pre-
venção e combate a incêndio e a edifica-
ção de uma área isolada para manuseio de
tintas, vernizes e solventes) e a preparam
para continuar na sua trajetória de cresci-
mento.
FOTOS: DIVULGAÇÃO
“Nossa expectativa é terminar 2003
com um aumento em vendas superior a
25% em relação ao ano passado”, diz
Maurício Groke, diretor comercial da em-
presa. O que chama a atenção é que, em
2002, a Antilhas já crescera cerca de 18%.
Qual o segredo dessa ilha de prosperidade
num mercado estagnado e beirando a re-
cessão? Na explicação de Groke, esse vi-
gor é resultado da estratégia da empresa
de diversificar seus mercados de atuação,
e de buscar nichos com maior valor agre-
Nova sede da
gado. “Nossa gama de produtos é muito
Antilhas: R$ 22
ampla, pois buscamos oferecer soluções milhões para
integradas de embalagem.” O diretor co- integrar as cinco
mercial ressalta que a Antilhas monitora unidades da
empresa
as tendências nos mercados de seus clien-
tes, para estar preparada para atender de-
mandas futuras. Outro fator que impulsio-
nou esse crescimento foi, segundo Groke,
o bom desempenho de alguns clientes no
mercado externo. “Quando eles exportam,
nós exportamos junto.”
Outra curiosidade destacada por Marques
Baptista é a volta, literalmente por cima,
às origens. Fundada em 1989, em Barueri
(SP), como mais uma pequena gráfica da
região metropolitana da capital paulista, a
empresa ganhou o nome da rua que a abri-
gava. Catorze anos depois, com a nova
sede, o caminho se inverteu. Agora o
Antilhas
novo logradouro é que foi batizado de (11) 4152-1100
Alameda Antilhas. www.antilhas.com.br
set 2003 • EMBALAGEMMARCA – 49
 Almanaque
Símbolo do tradicionalismo inglês
Oriundo de uma família de seu café, Thomas colocou a
tecelões, Thomas Twining imagem de um leão dourado,
tornou-se comerciante em vir- que permanece como símbolo
tude de uma crise econômica. da empresa. Em 1787, seu fi- bolo distintivo: o nome Twi-
Em 1706, comprou uma cafe- lho e herdeiro, Richard, deu nings (sem apóstrofe), com
teria em Londres que viria a ares mais grandiosos à facha- uma tipologia que até hoje
se tornar, provavelmente, a da. O leão dourado recebeu a enfeita as embalagens da
primeira empresa a comercia- companhia de dois chineses, marca. Há mais de dois sécu-
lizar chás no mundo, imorta- para remeter às origens dos los em vigor, é o logotipo
lizada no sobrenome de seu produtos comercializados na ainda em uso mais antigo do
fundador. Sobre a porta de loja. Criou também um sím- mundo.

A vã mania de Vale mais prevenir…

mutilar latinhas
As chamadas lendas urbanas, nasci-
das não se sabe como, por vezes po-
dem criar verdadeiras dores de cabe-
ça. Que o diga a Associação Brasileira
do Alumínio (Abal), cujos telefones e
e-mails vivem atolados com pedidos
de informações sobre como proceder
para vender lacres de latas de bebi-
das. Ocorre que se espalhou a lenda
de que 1 quilo dos anéis das lati-
nhas, “poupado” numa garrafa de
PET de dois litros, valeria mais de
200 reais no mercado da reciclagem.
Só que, como a Abal esclarece, os la-
cres, soltos, não têm valor comercial.
As recicladoras processam as latas
inteiras com ou sem os lacres, mas
não os compram separadamente,
pois podem se perder durante o
transporte e a peneiragem do mate-
rial. Aliás, como ressalta a entidade,
o sistema atual de abertura das lati-
nhas – o stay-on-tab, ou “tampa eco-
lógica”, apelido ganho no Brasil – foi
adotado justamente para manter o
anel preso à tampa.
Seja sob a justificativa de se
“adequar à linguagem da cate-
de avisar em suas embalagens:
“Imitation of label graphics is a
goria do produto” ou para con- punishable offence”. Traduzindo:
fundir mesmo o consumidor, avo- imitar o grafismo do rótulo é cri-
lumam-se no mundo inteiro os me passível de punição. Se a
casos em que grafismos de em- moda pega por aqui…
balagens são imitados pela con-
corrência – ainda mais num pe-
ríodo em que as marcas se multi-
plicam na velocidade dos coe-
lhos. Por isso, algumas empresas
já vêm arregaçando as mangas
para frear o ímpeto plagiador.
Um exemplo vindo da Índia ilus-
tra essa preocupação. Os
sabonetes Breeze, da
Hindustan Lever, tratam
…do que remediar
Se pegar, e se houver rigor na sileiro. A providencial foto aqui
aplicação de uma hipotética Lei reproduzida é do livro Como
industrial, diversas indústrias Criar Identidades Visuais Para
irão respirar aliviadas. Entre Marcas de Sucesso (Rio Books),
elas, sem sombra de dúvi- de Gilberto Strunck.
da, estará a L.R. Cia.
Brasileira de Produtos
de Higiene e Toucador,
a fabricante do tradi-
FOTO: FERNANDO MAFRA

cionalíssimo cosméti-
co Leite de Rosas,
cuja identidade visual
é das mais “clona-
das” no cenário bra-

50 – EMBALAGEMMARCA • set 2003