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UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN FACULTAD DE ARQUITECTURA Y CS.

DEL HÁBITAT CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO Y COMUNICACIÓN VISUAL TEORÍA Y METODOLOGÍA APLICADA AL DISEÑO III

ESTADO DEL ARTE
(La Publicidad Subliminal)
ALVIZ ROCHA CRISTHIAN

___________________________________________________________________________________________ Cochabamba, 4 de Abril del 2013

1 Teoría y Metodología Aplicada al Diseño II ________________________________________________________________________________________ ESTADO DEL ARTE “PUBLICIDAD SUBLIMINAL” PUBLICACIONES EN REVISTAS CIENTÍFICAS Y UNIVERSIDADES DEL MUNDO PUBLICIDAD SUBLIMINAL La mente humana se divide básicamente en dos partes o niveles: conciencia y subconsciencia. estímulos que no apelan ni a la muerte ni a lo sexual pero que responden a los intereses de quienes están manipulando con fines comerciales el mecanismo más íntimo. la publicidad subliminal apunta sus cañones al subconsciente. Claro. usted la ve y si no le agrada la puede rechazar. señalan esa práctica como una de orden inmoral. Ese tipo de publicidad está dirigida a la mente consciente. etc. En cambio. todo esto tiene que ser visto con inteligencia. atrevida y peligrosa para la sociedad. criticar. se le puede comparar con un gran banco de memoria que almacena. mujeres que alcanzan experiencias totalmente orgásmicas mientras se lavan el pelo con Herbal Essence shampoo. Algunos profesionales de la conducta humana aseguran que los estímulos ocultos dentro de la publicidad y la música tienen muy poco o ningún efecto en los individuos. aceptar y/o rechazar las propuestas que recibe desde afuera. jóvenes que se besan con pasión luego de haberse lavado la boca con pasta dental Close Up. La subconsciencia en cambio está constituida por un conjunto dinámico de deseos. Otros. A muchas personas se les hace difícil aceptar la posibilidad de ser manipulados por el subconsciente precisamente porque el estímulo no se ve. Ahí ya estaríamos hablando de esta otra publicidad que apela al consciente por medio del gusto sexual. no importa el modelo. modificar. por períodos variables. porque es una trampa mental y el éxito de cualquier trampa. La llamada publicidad subliminal lo que busca es llegar a ese subconsciente para programarlo a través de estímulos que apelan al sexo y a la muerte por el impacto emocional que estos provocan. lo que pasa es que si el estímulo se ve. la mayor parte de la información que percibimos. radica en su capacidad de pasar inadvertida por la presa. deja de ser subliminal. Por eso no se ve. La efectividad de los mensajes subliminales ha sido por más de cuatro décadas tema de discusión. Bueno. profundo y complicado del sistema nervioso humano. en cambio. o sea. sentimientos e impulsos fuera del campo de nuestra percepción consciente. Los ejemplos sobran: mujeres semi-desnudas ofreciendo con sensualidad una bebida alcohólica. También se utilizan complementos. Es capaz de analizar. El consciente está integrado por procesos mentales cuya presencia advertimos. . Estudio tras estudio muestra marcadas controversias en cuanto a la eficacia de lo subliminal.

UN ESTUDIO SOBRE SU INFLUENCIA EN EL RECUERDO Y EN LA MOTIVACIÓN En este trabajo se investiga si la presentación de estímulos subliminales con valor motivacional en anuncios televisados afecta al recuerdo a corto plazo de dichos anuncios... En el Instituto Pro Conciencia se piensa que estos estímulos deben tener algún efecto sobre el comportamiento humano pues es ilógico pensar que los encargados de mercadear un producto estén pagando por una forma de publicidad que no funciona y basados en esa premisa. se nos dan estadísticas y porcentajes que demuestran la efectividad de la publicidad subliminal y por el otro. su Mapa Cultural y la estructura de su personalidad a partir de los cuestionarios factoriales de personalidad 16PF de Cattell y BFQ de Caprara. Una de las fuerzas más poderosas para mover a las personas y a los grupos es la satisfacción sexual. pero lo pueden influenciar. PUBLICIDAD SUBLIMINAL Y CONSUMO. La publicidad ha estudiado la relación que existe entre el impulso sexual y el consumo y aplica sus conocimientos hacia el objetivo de producir ventas. en función de las variables sexo y categoría socio profesional (estudiantes. El erotismo. Cuánto puedan influenciar va a depender de cada uno de nosotros: a mayor conciencia menor posibilidad de manipulación. A lo largo de tres sesiones individualizadas se indagan.2 Teoría y Metodología Aplicada al Diseño II ________________________________________________________________________________________ Por un lado. agrupados en cinco grupos experimentales. pero no a la memoria a cono plazo. En sus conclusiones podemos encontrar algunas de las razones que justifican estos resultados y que pueden guiar futuras investigaciones. Los impulsos sexuales son fuerzas primitivas.res). El afán por obtener ganancias económicas ha llevado a la publicidad a convertirse en promotora de una serie de influencias que desordenan los impulsos naturales de la sexualidad al sobre estimular los mismos. . ACTITUD HACIA EL ANUNCIO Y TIPOLOGÍA DE RESPUESTAS PUBLICITARIAS DESDE EL MAPA CULTURAL DEL RECEPTOR En este artículo se presenta una investigación en la que participan un total de 254 personas. respectivamente. se puede establecer una posición equilibrada: los mensajes subliminales no determinan el comportamiento del consumidor. la sensualidad y la desnudez forman parte del catálogo de herramienta que los publicistas están usando para captar la atención de las multitudes y estimular la compra tanto a nivel consciente como subliminal. Barbaranelli y Borgogni. Los resultados encontrados reflejan que la exposición subliminal influye en la motivación percibida. naturales y poderosas que si se logran despertar llevan a las personas a moverse hacia aquello que se asocia con la gratificación sexual. la selección que hacen los sujetos de un conjunto de anuncios de un corpus y sus actitudes hacia ellos. se nos habla de investigaciones de carácter experimental que demuestran lo poco efectivo de esos mensajes. amas de casa y trabajado.

3 Teoría y Metodología Aplicada al Diseño II ________________________________________________________________________________________ Si la segmentación de mercados y los targets de la publicidad se han establecido tradicionalmente a partir de criterios de corte fundamentalmente sociodemográfico (sexo. La creatividad no es una creación libre. sería necesario tomar en consideración tipologías de respuesta publicitaria como la que ha aparecido en la presente investigación. funcionamiento de la publicidad. por tanto. No es lo mismo para la creatividad. considerando que ésta se ocupa de los efectos que produce la publicidad sobre la cultura personal y sobre el contexto cultural y social del consumidor y no de la influencia de la publicidad sobre la decisión de compra del consumidor. y éste a su vez lo está a unos objetivos predeterminados por alguien que es ajeno a lo que será creado y a su creador. cultura. personalidad. tipología de recepción CREATIVIDAD. ética. innovación. de los resultados también se desprende que. Esta reflexión se hace desde la sociología de la publicidad. La finalidad de este artículo es analizar las posibilidades con las que cuenta el publicitario o el historiador de la publicidad para realizar su trabajo cotidiano. fenomenología. combinatoria. lúdica. nivel profesional. etc. INVENCIÓN E INNOVACIÓN La creatividad es una aptitud de la inteligencia y de la imaginación en la que se incluye la capacidad de crear. consumidor. invención. aunque el interés por el análisis perdura en el tiempo. edad. los resultados de esta investigación indican que es también necesario tomar en consideración otras variables modera. en los diseños creativos publicitarios. su traslado hacia una mejor imagen de la marca y de la intencionalidad de compra del producto. PALABRAS CLAVE: Sociología de la publicidad. Asimismo. LAS BASES DE DATOS PUBLICITARIAS E INTERNET La publicidad genera anualmente miles de anuncios con objetivos temporales. que indica la existencia de puntos de anclaje de las actitudes publicitarias en variables antecedentes de la personalidad y el Mapa Cultural del sujeto. porque su campo es el de la imaginación y la fantasía. Mapa Cultural. la creación y el descubrimiento no hay recetas. EL PAPEL SOCIAL DE LA PUBLICIDAD El artículo hace un análisis del funcionamiento de la publicidad y los límites que la sociedad trata de imponerle. Para la invención. FUENTES DE INFORMACIÓN PARA EL ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD. gratuita: está supeditada a un brief o pliego de condiciones técnicas. PALABRAS CLAVE: Actitudes hacia el anuncio. El objetivo principal es la localización y la sistematización de las bases de datos publicitarias accesibles en línea .doras del Mapa Cultural del sujeto para entender sus actitudes y respuestas hacia la publicidad. PALABRAS CLAVE: Creatividad.) y de los indicadores de consumo. La adecuación y toma en consideración de esas variables en el proceso creativo del mensaje publicitario puede hacer aumentar la probabilidad de generar actitudes hacia el anuncio y.

el incesante masaje de los mensajes publicitarios nos dice otras cosas. siendo la imagen un mero adorno y la marca la verdadera protagonista de la acción. el objeto en signo. Pasión. adentrándonos así en la mirada escópica de la pasión en donde el discurso que apela a la consumición de objetos se ha transformado en el discurso que apela a la consumición del discurso. Imagen. Por el contrario. Palabras clave: Sociedad. se elogian o condenan maneras de entender (y de hacer) el mundo. de euforia y de perfección absoluta en el que se proclama a diestro y siniestro el intenso (y efímero) placer de los objetos y de las marcas.4 Teoría y Metodología Aplicada al Diseño II ________________________________________________________________________________________ vía Internet. se persuade a las personas de la utilidad de ciertos hábitos y de la bondad de ciertas conductas y se vende un oasis de ensueño. siendo el verdadero objeto del relato el consumidor. Este estudio se enmarca dentro del interés por la documentación publicitaria. LA MIRADA Y LA IMAGEN: ANÁLISIS LINGÜÍSTICO-ICÓNICO PUBLICITARIO. se fomentan o silencian ideologías. sometidas a un movimiento que trasforma la iconicidad en simbología. no sea a la postre otra cosa que un modo de afirmar (categóricamente) lo absurdo (e irreal) de pensar el mundo de otra manera. En el interior de los anuncios se alaban determinados estilos de vida. el decir de los objetos (la estética de la publicidad) se convierte no sólo en una astucia comunicativa orientada a exhibir las cualidades de los productos sino también en una eficacísima herramienta con la que se construye la identidad sociocultural de los sujetos (la ética de la publicidad). Mirar. LO VISUAL. desde lo empírico como desde lo especulativo. al instalarnos en el paraíso terrenal de los objetos. Quizá el arte de seducir y convencer de la publicidad. Signo. Porque. LA PASIÓN ESCÓPICA Este trabajo muestra cómo tanto lo lingüístico como lo visual son instrumentos depositarios de unas voces socioculturales en las que quedan traducidas y representadas las formas múltiples de la memoria y la experiencia social. en el que el sujeto humano pasa a ser objeto de ese placer. voces hijas de su tiempo. De este modo. LA SEDUCCIÓN DE LOS OBJETOS Y LA IDENTIDAD DE LOS SUJETOS: EL DISCURSO DE LA PUBLICIDAD En nuestras sociedades la publicidad actúa como un crisol donde se funden los mitos de ayer y los ritos de hoy con el fin de obtener ese brebaje alucinante y (alucinógeno) con el que construye la actual ideología espectacular del objeto. Palabra. . Proponemos el análisis verbo-icónico de dos discursos publicitarios para ser testigos de cómo nuestro ojo descubre en los primeros textos de alcohol de los años cincuenta verdaderos programas anti narrativos en los que la narración es de tipo lingüístico. Discurso. el texto lingüístico sigue su caminar y visualizamos en los años 80-90 textos en los que la imagen nos muestra mitos sociales. lo práctico en mito. además de informarnos sobre los objetos. sus gustos y necesidades.

Cultura. Pasamos del concepto del qué decir/visualizar. Si bien. a su vez. Este artículo aporta elementos para una construcción ulterior de esa teoría específica del framing publicitario. la enmarcación ha sido utilizada desde siempre en la persuasión publicitaria. y su fuerte tinte sexista y de marca de género. Marcos. El estudio de tales producciones nos permitirá. culturales. REPRESENTACIÓN DE LO FEMENINO EN LA PUBLICIDAD. Es la persuasión por contextualización inicialmente desarrollada a partir de los estudios sobre evaluación de la utilidad de decisiones. los modos de contextualización y en especial un tipo de marco el positivo-negativo. Muñeca.5 Teoría y Metodología Aplicada al Diseño II ________________________________________________________________________________________ NO LO HABÍA VISTO DE ESE MODO”. Palabras Clave: Mujer. Breil. donde el espectador ve emerger ante sus ojos a una mujer fálica. para lo cual se ha llevado a cabo el análisis de varios carteles y spots de televisión realizados a finales de los 90 y principios del 2000 por la firma comercial Breil partiendo de una teoría inspirada en la semiótica y el psicoanálisis. Plantea qué consecuencias tiene este modelo cultural y cómo puede leerse esa forma en la situación actual de las mujeres en la vida social. Género. A partir del análisis de una serie de anuncios gráficos seductores seleccionados. Frames. Símbolo. Placer. Revisa la historia de ese simbolismo con sus raíces psicoanalíticas. Medios de comunicación. Sexismo. Dominación. HIPÉRBOLES DEL DESEO EN EL DISCURSO PUBLICITARIO. Framing publicitario. Deseo. al concepto de qué marcos utilizar para que el decir sea aceptable. esplendorosa en su . Mostramos en este artículo las derivaciones de las teorías de la enmarcación aplicadas a la publicidad. Narcisismo. MUÑECAS Y MUJERES: ENTRE LA MATERIA ARTIFICIAL Y LA CARNE Analiza la esencialización de la representación femenina en los medios de comunicación en torno al modelo altamente simbólico de la muñeca. CONTEXTO Y ENMARCACIÓN EN PERSUASIÓN Los paradigmas de estudio y práctica de la persuasión pública se están transformando con rapidez. Palabras Clave: Publicidad. NOTA SOBRE EL CASO BREIL Este artículo trata sobre las construcciones imaginarias del deseo en el campo de la publicidad contemporánea. no se ha desarrollado una teoría al respecto para guiar de modo consciente y sistemático la elaboración de contextos de condicionamiento persuasivo en los mensajes comerciales. PALABRAS CLAVE: Persuasión. que tiende a mostrarnos una imagen sobrevalorada del producto y cargada de connotaciones sexuales. interrogar la influencia de la escenografía en el contexto de la comunicación publicitaria. EL FETICHE: UN RESPLANDOR QUE CIEGA EN LA MAGNA MUJER DE LA PUBLICIDAD En el presente artículo se hace una reflexión sobre la imagen de la nueva mujer y de cómo ésta se inscribe en la publicidad. Contexto.

PALABRAS CLAVE: Fetiche. pensar en traducir todas y cada una de las unidades icónicas y verbo. Dado que la imagen sólo puede existir si es percibida. Para demostrarlo. se propone un análisis teórico de los mensajes visuales a partir del nuevo concepto de «para traducción» creado en Vigo.6 Teoría y Metodología Aplicada al Diseño II ________________________________________________________________________________________ omnipotencia. tanto el suyo cuanto el del hombre que la contempla. PENSAR EN TRADUCIR LA IMAGEN EN PUBLICIDAD: EL SENTIDO DE LA MIRADA José Yuste Frías se plantea una seria reflexión sobre la parte que le corresponde al traductor en la lectura e interpretación de la imagen en publicidad al ser el primer espectador de la misma. LA REPRESENTACIÓN DEL CUERPO DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD DE REVISTAS FEMENINAS RESUMEN: Este trabajo plantea un análisis del uso que la publicidad gráfica de marcas de moda de lujo hace del cuerpo de la mujer en las principales revistas femeninas de tendencias. es decir. esencia de los más recónditos deseos infantiles del niño: el fetiche. Publicidad. se relacionan dichos modelos con la relevancia social que poseen en tanto que afectan a las representaciones que la mujer. el sentido de la mirada del traductor resulta ser un factor clave en todo proceso de traducción de textos con imagen. exhibe un objeto que le fue acoplado. objeto publicitado.icónicas que conforman las entidades icono textuales donde lo no verbal es tan importante. se hacen en torno al cuerpo: determinan la percepción y los valores y contravalores con que se construye la autoimagen y hetero imagen corporal. y por otra. Revistas femeninas. el objeto publicitado. la nueva mujer todopoderosa realiza un deseo ancestral masculino en lo imaginario y eclipsa el verdadero deseo en lo simbólico. El autor de este artículo insiste en que el estudio de la traducción publicitaria no puede centrarse sólo y exclusivamente en la traducción de la parte verbal del mensaje publicitario sino que se impone pensar en traducir la imagen. o más. a veces amenazadora y castradora. que. que lo verbal. es decir. y la audiencia en general. Con el fin de permitir una aplicación práctica más consciente de todo lo que la imagen (para) traduce cuando acompaña textos que van a ser traducidos. imagen. el artículo termina con un análisis del logotipo Carrefour ofreciendo una lectura. se abordan los modelos físicos y estéticos en torno al cuerpo femenino desde el punto de vista de la comunicación no verbal. en muchos casos. Palabras Clave: Comunicación no verbal. Marcas de lujo . Éste ocupa el lugar de un falo imaginario. castración. deseo. Así. También se observa cómo lo siniestro está latente en estos anuncios. velado bajo una capa de gracia y hermosura. Mujer. Por una parte. interpretación y (para) traducción de su identidad visual.

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PDF TÍTULO: PENSAR EN TRADUCIR LA IMAGEN EN PUBLICIDAD: EL SENTIDO DE LA MIRADA Autor: JOSÉ YUSTE FRÍAS. 2007. nº 1. Universidad de Vigo Edita: Pensar la Publicidad: Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias. CIC Cuadernos de Información y Comunicación. LA MIRADA Y LA IMAGEN: ANÁLISIS LINGÜÍSTICO-ICÓNICO PUBLICITARIO.ucm. http://www. Vol. LA PASIÓN ESCÓPICA Autora: Lydia Pellicer García Universidad de Murcia Publicada: Portal de Revistas Ciéntíficas Complútenses.ucm. Narcisismo. 14. 2007 http://www. http://revistas.es/BUCM/revistas/inf/18878598/articulos/PEPU0808120141A. 2008 http://revistas. Volumen 14. Estudios sobre el mensaje periodístico.ucm.ucm. Nº 1. nº 2.8 Teoría y Metodología Aplicada al Diseño II ________________________________________________________________________________________ TÍTULO: LO VISUAL.ucm. (Universidad Salvador – Brasil) Edita: Pensar la Publicidad: Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias.ucm. http://revistas. Vol.es/inf/18878598/articulos/PEPU0707220147A. CONTEXTO Y ENMARCACIÓN EN PERSUASIÓN Autor: José Luis León Publica: Portal de Revistas Científicas Complútenses. MUÑECAS Y MUJERES: ENTRE LA MATERIA ARTIFICIAL Y LA CARNE Autora: Asunción BERNÁRDEZ RODAL Edita: Portal de Revistas Científicas Complutenses.es/inf/18878598/articulos/PEPU0707120011A.PDF TÍTULO:” NO LO HABÍA VISTO DE ESE MODO”.PDF TÍTULO: REPRESENTACIÓN DE LO FEMENINO EN LA PUBLICIDAD. Placer.ucm. Paloma Edita: Portal de Revistas Científicas Complutenses. 200 http://revistas. Deseo.PDF Palabras Clave: Publicidad. Breil.PDF . NOTA SOBRE EL CASO BREIL Autor: Manuel Canga Sosa.PDF TÍTULO: LA REPRESENTACIÓN DEL CUERPO DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD DE REVISTAS FEMENINAS Autoras: CÁCERES ZAPATERO. María Dolores | DÍAZ SOLOAGA. REVISTA INTERNACIONAL DE INVESTIGACIONES PUBLICITARIAS.PDF TÍTULO: HIPÉRBOLES DEL DESEO EN EL DISCURSO PUBLICITARIO.es/inf/18878598/articulos/PEPU0808220135A. REVISTA INTERNACIONAL DE INVESTIGACIONES PUBLICITARIAS. Vol. REVISTA INTERNACIONAL DE INVESTIGACIONES PUBLICITARIAS.PDF TÍTULO: EL FETICHE: UN RESPLANDOR QUE CIEGA EN LA MAGNA MUJER DE LA PUBLICIDAD Autora:Vanessa Brasil CAMPOS RODRÍGUEZ UNIFACS. nº 2.es/inf/11341629/articulos/ESMP0808110309A.ucm. http://www.es/BUCM/revistas/inf/18878598/articulos/PEPU0808120141A.es/inf/11357991/articulos/CIYC0909110264A. Universidad de Valladolid Publica: Portal de Revistas Ciéntíficas Complútenses . Vol. 2009 http://revistas.es/BUCM/revistas/inf/18878598/articulos/PEPU0808220171A.