Programa de la unidad Políticas de producto Internacional: Esta unidad se compone de dos temas: 1) Estrategias de producto internacionales 2) La calidad desde

el punto de vista del marketing internacional - El producto en los mercados internacionales. - Modificaciones y adaptaciones del producto. - Estrategias de producto. Productos estandarizados globales. Productos adaptados localmente. - La marca y el producto. - La política del producto y el e-business. Agregación de valor digital. - La Calidad. Normas y Certificaciones. Marcado CE. - Casos de estudio: Campofrío Food Group. NIKE. - Caso de estudio: Adaptación de producto agroalimentario al mercado sudamericano. - Caso de estudio: Adaptación de Azulejos a diferentes mercados. Objetivos

Cursos y Masters relacionados: Master Internacionalización - Master Marketing Global Postgrado Marketing Internacional - Diplomado mercadeo internacional Materiales de estudio en: . También se puede estudiar en: Product Policy Politiques du produit Políticas de produto Nivel educativo: Educación continua a distancia (elearning) / Programas de formación ejecutiva.

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Entender la importancia de la necesidad de la adaptación del producto a los diferentes mercados y culturas. Saber diseñar estrategias de producto para los mercados internacionales. Agregar valor al producto tradicional con servicios de valor añadido digitales. Pervasive computing.

Resumen del curso Políticas de producto Internacional: Políticas de Productos: modificaciones y adaptaciones, estandarizados globales, adaptados localmente. Normas y Certificaciones. Lo primero que debería plantearse la empresa exportadora es si su producto es exportable. No siempre un producto que es un éxito en un mercado lo será en otros. Recuerde que pese a la globalización cada mercado es diferente. Las conclusiones de losestudios de mercados nos darán la respuesta a esta pregunta. Por otra parte, deberemos analizar qué posibles adaptaciones o modificaciones deberemos hacer en los productos en los diferentes mercados. También deberemos saber contestar a la pregunta ¿existe un producto Global, o deberemos "localizarlo" a las realidades de cada mercado?. Ejemplo del curso Políticas de producto Internacional:

necesidades y valores de los segmentos medios -altos de la población. se espera que el precio. 2) Productos adaptados localmente. El problema suele ser de costes de . Por ejemplo. y en definitiva permite obtener unprecio más competitivo. tienden a homogenizar los gustos. estas empresas apuestan por localizar los productos a las diferentes culturas. la calidad. De alguna forma. Incluso podremos encontrar más semejanzas entre estos segmentos medios-altos internacionales. Es indudable que la Globalización. las comunicaciones Globales. que por ejemplo en el segmento más bajo de la población nacional. Ello implica que estos segmentos demandan productos similares. la confiabilidad y la marca compensarán cualquier ventaja diferencial que pudiera aportar la localización del producto. etc. Como hemos comentado. Esta estrategia permite aprovechar las ventajas de una economía de escala.Encontramos dos estrategias diferenciadas: 1) Productos estandarizados Globales. una ama de casa de clase media demanda neveras similares en Shanghai o Nueva York.

. Evidentemente la localización sólo será necesaria cuando realmente nuestros estudios de mercado demuestren que es imprescindible aplicar esta estrategia en detrimento de la estandarización y por supuesto cuando exista una demanda suficiente que justifique estos costes. de fabricación. Observamos dos tipos de errores en los responsables de las empresas relacionados con el producto y la exportación. filiales. lo cual implicará de alguna forma una localización.desarrollo.) en cuanto al producto. etc. Cada empresa es diferente. pero antes que nada debería hacerse un análisis de costes unitarios y las decisiones tomarlas en base a la rentabilidad estimada. Si diferenciamos y posicionamos fuertemente un producto. El otro es no tener en cuenta las opiniones de la red de distribución (importadores. El primero y principal es el creer que lo que es bueno para el mercado nacional lo será también para los mercados internacionales. No olvidemos tampoco que muchos países imponen reglas u homologaciones para determinados productos. de package y de marketing. deberá gastarse mucho dinero en intentar reposicionarnos. una compañía que quiera entrar en nuestro mercado.

Por tanto.El e-business permite agregar valor al producto tradicional creando servicios de alto valor añadido y en muchos casos totalmente personalizados. necesaria como una primera acción para garantizar que los esfuerzos para mejorar la competitividad tendrán éxito y serán rentables. Certificaciones. obliga a las empresas a mejorar día a día su nivel de competitividad. La clave para conseguir este objetivo pasa por identificar y satisfacer las expectativas de los clientes. Cuando una empresa tradicional es capaz de agregar este nuevo valor digital creará una nueva relación con sus clientes buscando sobre todo la fidelización y unas relaciones al largo plazo. satisfacer las expectativas de los clientes representa el concepto de Calidad. Identificar las expectativas del cliente es una función estratégica. La calidad desde el punto de vista del marketing internacional La internacionalización de la economía y el incremento de la competencia Global. En esta parte se analizarán algunas de las estrategias usadas para agregar valor digital así como se estudiará el concepto de "pervasive computing". Un responsable de comercio internacional debe conocer los conceptos más importantes sobre Calidad. etc. Normas. de .

Normas. También se analizarán las directivas del "Nuevo Enfoque de la armonización y normalización técnica" de la Unión Europea que se aplican a productos destinados a ser comercializados (o a entrar en servicio) por vez primera en el mercado comunitario. Calidad. Productos. se verá el marcado CE. que es obligatorio y debe colocarse antes de que un producto sujeto a la misma sea comercializado o puesto en servicio. usados y de segunda mano importados de países terceros. producto. Certificaciones. Exterior . sino desde el punto de vista del marketing internacional. Estrategias. Así mismo. globales. Estas directivas se aplican a los nuevos productos fabricados en los Estados miembros y a los productos nuevos. adaptados. modificaciones. internacionales.forma que pueda usarlos positivamente en sus estrategias de marketing internacional. localmente. adaptaciones. En esta unidad se analizarán estos conceptos. estandarizados. Comercio. Master. no desde una perspectiva técnica (se alejarían de los objetivos del curso). Políticas. mercados.