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La modernidad y la postmodernidad en el diseo deportivo Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin N39 [ISSN: 1668-5229] Ensayos sobre la Imagen.

Edicin VIII Trabajos de estudiantes de la Facultad de Diseo y Comunicacin Ao VII, Vol. 39, Junio 2011, Buenos Aires, Argentina | 130 pginas [descargar en PDF ] [ver ndice ] [Ver todos los libros de la publicacin] [+] compartir

Bartolini, Mara Florencia

Introduccin La idea de escribir este ensayo de la modernidad y la postmodernidad en el diseo deportivo surgi de la necesidad de entender un poco ms estos conceptos de modernidad y postmodernidad y poder incluirlos e interpretarlos en lo que se refiere al diseo de indumentaria deportivo y cmo ste fue cambiando. La indumentaria se ve como una construccin simblica, puesto que desde el momento del nacimiento, de inmediato se nos viste. Estas prendas van definiendo algunos aspectos de nuestra personalidad, en funcin de que stas se encuentran impregnadas de cdigos, valores, ideologas y polticas. La ropa es parte de cada uno, es parte de lo que somos y por

esto es que solo analizando la indumentaria podemos comprender y definir los aspectos sociales y econmicos de los seres humanos en un momento histrico determinado1. Hay tres elementos fundamentales que se relacionan entre s, los cuales nos van a ayudar a observar las diferentes tendencias, gustos y patrones que se van transformando a travs de las pocas. Estos son: el hombre, los objetos y las significaciones dadas a stos ltimos por los primeros. Para este ensayo analizaremos la indumentaria deportiva como un medio de comunicacin y cmo el hombre, su lenguaje, los objetos y sus significaciones van modificndose segn las caractersticas de los periodos. La indumentaria deportiva surge en la modernidad2 como resultado del establecimiento de la sociedad de consumo, ya que la sociedad se comienza a caracterizar por un consumo desmedido de valores abstractos, suntuosos e improductivos. Esta es la ropa utilizada para la prctica del deporte y surge como una respuesta de innovacin que permitira y facilitara un mejor desempeo deportivo al ofrecer confort y ventaja al deportista, aunque cabe aclarar que la vestimenta deportiva ha estado condicionada por las reglas de los deportes. En ese marco, se trabaja sobre estos dos conceptos, planteando si es posible encontrar ciertas diferencias entre los dos periodos en el mbito del diseo de indumentaria. Etapa de la indumentaria en la modernidad En el periodo de modernidad la racionalizacin e industrializacin

caracterizaba el momento que se viva y esto tambin repercuta en la indumentaria deportiva. Como an no se haban desarrollado diferentes tecnologas para la confeccin de Eje 4. Historia y Evolucin La modernidad y la postmodernidad en el diseo deportivo Mara Florencia Bartolini * * Docente: Alfredo Marino | Carrera: Diseo Textil y de Indumentaria | Primer premio indumentaria y calzado, los cambios estaban dados desde la moldera, para generar mayor comodidad. La indumentaria de uso cotidiano y fabricada mayoritariamente de lana y algodn fue transformada en ropa deportiva, bsicamente, recortando los pantalones hasta arriba de la rodilla y suprimiendo las mangas. El calzado, complemento de la indumentaria deportiva, tuvo cambios para adecuarlo a la prctica de los deportes. Las zapatillas perdieron el tacn y en algunas se le agregaron aditamentos especiales (de metal) en la suela para ofrecer un mejor agarre con la superficie. Es importante saber, que teniendo en cuenta lo que moralmente se crea correcto para el periodo en el que nos encontrbamos fines del siglo XIX y principios del XX no se permita que la mujer tuviera una significativa participacin en el deporte, ni tampoco, que la vestimenta utilizada para la prctica del deporte sea utilizada por las mismas. Por eso

la mayora de las mujeres vestan ropas que moralmente no dejaban al descubierto partes concebidas como pudorosas (las piernas o el escote del busto), por lo que usaban la ropa habitual como indumentaria deportiva. Adems de las transformaciones en los cortes de la ropa y las modificaciones creadas en el calzado, se comenz a investir de valores ideolgicos y polticos a la vestimenta que los deportistas usaban. Un ejemplo de estos cambios ideolgicos en la indumentaria deportiva, es en el ftbol. En estos tiempos, el concepto de un color generalizado en todo el equipo no exista; los equipos jugaban con cualquier vestimenta que tenan disponible y los jugadores de un mismo equipo se distinguan usando gorras o bandas que cruzaban el pecho. Esta prctica se volvi problemtica, por lo que los equipos comenzaron a usar, siempre que podan, jersey rayados de un color, esto iba a prevenir la confusin y unificar a los equipos. Adems de eso, una persona que se adhera a un club o asociacin deportiva tenda a sentir que formaba parte de una red social compartida, ya que contaban con un nexo comn entre sus asociados, por ejemplo deporte, y estos elementos derivaban en que al momento de llevar a cabo la prctica deportiva, stos pudieran diferenciarse de los dems deportistas a su alrededor, propiciando el diseo y confeccin de uniformes que portaban emblemas y smbolos representativos del club o equipo para que tanto a los socios o a los contrarios y pblico en general, los reconocieran.

() un individuo u objeto puede ser representado por una de sus partes o por un signo o smbolo que de forma metafrica engloba y encierra sobre s rasgos que lo definen o identifican ()3 Cuando representan a un equipo nacional portan ropa deportiva que es la representacin abstracta de una nacin, por ejemplo, los atletas argentinos portaban en sus uniformes los colores y la bandera del pas, emblemas que son de muy alta estima por los ciudadanos de los pases. Son smbolos muy representativos, que guardan toda la historia compartida por un grupo social, cultural, tnico, poltico o religioso. Como el atleta ha sido considerado como un logro o lo mejor de la sociedad, como un modelo a seguir por toda la sociedad y portador de los ideales de la nacin en sus colores y emblemas; propagar mensajes polticos e ideolgicos en la ropa deportiva fue pensado para cohesionar y crear consenso entre toda la sociedad, teniendo al atleta como punto de convergencia. Por ejemplo, en momentos donde vemos a los pases que pasan por crisis y luchas, los deportes y ese sentimiento de representacin une a la sociedad en un apoyo constante a estos atletas. Como pre conclusin de esta etapa, podemos ver cmo la indumentaria deportiva se cre por una necesidad de comodidad del deportista para cada actividad, modificando el largo de los pantalones, el de las mangas y el calzado para una

mayor comodidad y resistencia. Adems podemos ver cmo este sentimiento de representatividad, de unin y cohesin de la sociedad, carga de ideologa y poltica a los uniformes deportivos. Etapa de la indumentaria en la posmodernidad La posmodernidad es una poca donde la idea del progreso eterno como finalidad de la historia se rompe definitivamente y de la misma manera en diversos rubros y reas de la vida, la concepcin anterior tomara una nueva forma. Es un perodo donde lo efmero toma mayor valor, por lo que el concepto de durabilidad queda de lado. La concepcin acerca del cuerpo como algo privado, ntimo y templo de salud, desaparecen y hoy en da el cuerpo es reinterpretado, pensado como una mquina, como un medio de expresin poltica, econmica y social, lleno de valores abstractos, sin lmites sobre lo que es pudoroso, o moralmente no permitido. Hay una liberacin del cuerpo humano femenino y masculino. Hay modificaciones que no hubieran sido aceptadas por las normas morales existentes en la etapa de la modernidad, porque trasgredan por mucho las buenas costumbres del pudor y el recato. Sin embargo, en la posmodernidad tanto los cdigos morales como las reglas deportivas no tienen objecin alguna. Esta es una clara caracterstica de la posmodernidad donde hay una re significacin y ya no hay un modelo de hombre, por lo que esta visin de la mujer y del cuerpo tambin cambia y se transforma.

Un ejemplo de lo que me estoy refiriendo, fue la innovacin desarrollada por el maratonista britnico Ron Hill (1970), quien instaur una nueva moda en los shorts de correr a partir de una modificacin realizada a los pantaloncillos que se venan utilizando. Primero modific la tela con que estaban confeccionados los shorts (algodn) por fibras sintticas (nylon), luego los recort significativamente y por ltimo, invent la abertura a los lados para permitir mayor libertad de movimiento, esencial para una prueba tan larga y desgastante como la maratn4. Otro ejemplo de transformacin pero este netamente de indumentaria deportiva femenina fue, no solo el uso de nuevos materiales y telas, sino haber recortado de forma explcita los pantalones y polleras. Estos nuevos looks muestran sensualidad, el cuerpo de la mujer deportista ha pasado de lo prohibido a un medio de expresin nuevo. La belleza de algunas deportistas es explotada con fines comerciales. Adems, que muchas de las barreras se modifican ya que pasan de hacer deporte por amor al mismo, a meterse en los medios de comunicacin y hacer cualquier cosa en busca de fama y reconocimiento, como es el ejemplo de la Mole que ahora baila por un sueo en el programa de Marcelo Tinelli y en realidad es un boxeador, o como Luciana Aimar jugadora de hockey, quien hoy en da busca fama en todos los programas de televisin. Esto es una clara caracterstica posmoderna donde adems de estas fronteras, tambin se rompen las

fronteras entre la realidad y la ficcin. Otro aspecto y cambio que podemos ver del deporte en esta poca es el cambio drstico en su prctica, desarrollo y concepcin. Este nuevo deporte, en consonancia con la globalizacin, se caracteriza por ser un fenmeno de escala global puesto que algunos eventos deportivos como las Olimpiadas o la Copa Mundial de Ftbol son eventos que atrapan la atencin de una gran cantidad de personas, y es justamente por esta masividad y sentimiento que llevan estos eventos que el deporte y los deportistas se han transformado en instrumentos de las empresas y marcas comerciales, quienes los utilizan para publicitarse y generar mayores riquezas. Esto lleva a que hoy en da el deporte se rige por valores netamente materiales y econmicos, con lo que la indumentaria deportiva no se qued atrs y sufre sus propias transformaciones. Todo esto es acompaado por otro concepto de la posmodernidad, que es el carcter efmero de la moda y su expansin meditica y comercial. Es aqu donde comienzan a aparecer diferentes usuarios, categoras, desempeos deportivos y actividades de ocio, es por esto que los grandes confeccionistas de indumentaria deportiva comenzaron a expandir sus producciones incorporando nuevos materiales y diseos basados en anlisis biomecnicos que dan como resultado ropa y calzado ms sofisticado y especficamente diseado para cada actividad. Hoy en da se le ofrece a los diferentes usuarios de indumentaria

deportiva confort, calidad y proteccin de todos los elementos externos que puedan dificultar su actividad. En la posmodernidad, las marcas comerciales pueden exhibir sus productos gracias a que los medios masivos tienen la capacidad de hacer llegar a millones de personas los mensajes que en forma de imgenes comerciales estn adheridos a los uniformes deportivos y todo esto es posible mediante la publicidad incrustada en la ropa. El deporte profesional es por definicin un deporte jugado por dinero, dinero que proviene de los espectadores, patrocinadores o televisoras ()5 Debido a la expansin de las actividades deportivas y la importancia que alcanz a nivel global se produjo un drstico cambio en su prctica, desarrollo, concepcin e incorporacin de eventos a nivel mundial. De esta manera se comenz a generar la venta de publicidad a travs de la indumentaria deportiva, ya que el fuerte impacto e influencia que los medios de comunicacin masivos como la televisin logran, hace sumamente rentable las inversiones publicitarias incorporadas a los uniformes deportivos en forma de logos que requieren de poco espacio, pero que son ampliamente reconocibles por los espectadores, quienes se transforman en potenciales compradores, sin ser necesariamente deportistas. El ftbol es un deporte que trasciende, pero adems, representa un enorme mercado no solo en trminos de futbolistas, entrenadores, rbitros y jueces de lnea, pero

ms importante en trminos de espectadores. En aos recientes los clubes mayores de Europa se han dado cuenta del potencial de los aficionados al ftbol y su abrumadora pasin por apoyar a un especfico club o a un especfico deportista o ambos6. El mundo del deporte es muy seducido por la moda. Las marcas de ropa y accesorios innovan permanentemente nuevos productos deportivos. Las prendas deportivas diseadas por las diversas marcas son cada vez ms especficas a cada modalidad. Este fenmeno se conoce con la denominacin de ropa activa. Adems de la gran expansin que fueron ganando los deportes extremos, stos originaron la creacin y tecnificacin de diversas marcas como Quicksilver, Rip Curl, Reef, Billabong, Oneill, Town & Country, Air Walk, Converse, Salomn, Hi-Tech, The North Face; las cuales se dedican especficamente a estos nuevos deportes, otorgndole un estilo propio a cada actividad. La importancia que los individuos le damos a las marcas transforma a la indumentaria deportiva en repositorios de publicidad y de valores ideolgicos de la posmodernidad, pues muchas de las marcas publicitarias son concebidas como sinnimos de status, clase y estilo de vida. La moda no es slo un lujo esttico y perifrico de la vida colectiva, sino que se ha convertido en un elemento central de un proceso social que gobierna la produccin y consumo de objetos, la publicidad, la cultura, los medios de comunicacin,

los cambios ideolgicos y sociales. Hemos entrado en una segunda fase de la vida secular de las democracias, organizadas cada vez ms por la seduccin, lo efmero, la diferenciacin marginal. La moda aparece, paradjicamente, como un instrumento de consolidacin de la democracia, de las sociedades liberales, como un vehculo indito de la dinmica post-modernizadora7. La moda deportiva viene acompaada del glamour y en las mujeres su notoriedad no pasa desapercibida. Recientemente comenzaron a presentarse prendas deportivas en desfiles internacionales, donde renombradas modelos son las encargadas de presentar las ltimas prendas deportivas diseadas para que la actividad deportiva sea ms glamorosa. Adems de este glamour fusionado con los aficionados de algunos deportes o de las mismas marcas de indumentaria, se gener una nueva lnea dentro de la indumentaria deportiva llamada Sport alto diseo, donde la funcionalidad de la prenda pasa a un segundo plano y comienza a tomar mayor importancia la concepcin esttica de la ropa y calzado donde nuevos estilos, colores y diseos lucen atractivos a la vista de estos nuevos consumidores. El aficionado, que por definicin es inclinacin, amor, admiracin, simpata a alguien o a algo, asiste frecuentemente a los eventos deportivos a los que tienen especial inters, apoya a su equipo mediante la animacin, influye positivamente en sus dolos. El aficionado anima, vibra, se divierte, festeja

y motiva, sin alterar su equilibrio emocional ni la de los dems, pierda o gane su favorito. Es por lo que adems de esto, se despierta la necesidad de generar una manera de unin simblica vistiendo la misma ropa, marca o estilo y teniendo empata con los mismos intereses que pretende alcanzar el atleta o equipo en cierto momento o competencia. (...) cuando un deportista atrapa la imaginacin de los fanticos, la reproduccin de su playera con su nombre o nmero se puede comercializar por millones alrededor del mundo8. Un ejemplo que podemos citar en lo que respecta a la moda deportiva es el de Rene Lacoste, un tenista francs de gran calidad tcnica, conocido como El Cocodrilo, que en 1934 funda junto a Andres Gillier La Societe Chemise Lacoste y comienza a vender playeras para la prctica del tenis, que luego se convertiran en el principal icono de la moda deportiva. El lagarto bordado en el exterior de la prenda llam la atencin del pblico que se volc masivamente a su compra. Lacoste es quizs el principal representante del estilo en el deporte. Desde sus comienzos, estuvo destinada al glamour siendo la encargada de vestir a los campeones de tenis para ms tarde tener consumidores de todo tipo, no solo tenistas, ya que los seguidores del deporte comenzaron a utilizar sus prendas, dando origen a la moda deportiva. Es as que en la actualidad se desdibuj su principal objetivo, siendo hoy en da una marca muy reconocida no solo para el deporte sino para el uso cotidiano tambin.

Conclusin Como dije inicialmente la idea principal de este ensayo surgi de la necesidad de entender un poco ms estos conceptos de modernidad y posmodernidad y poder incluirlos e interpretarlos en lo que se refiere al diseo de indumentaria deportivo y cmo ste fue cambiando. Por otra parte, tambin se busc entender si estos cambios se reflejaban en la indumentaria deportiva. Como en su momento mencion, la indumentaria que se usa es una respuesta a lo que socialmente se vive, por lo que si estas dos etapas, modernidad y posmodernidad, se vieron reflejadas en la sociedad, tambin plantearon un fuerte influencia en la indumentaria. A raz de esto, pudimos ir viendo cmo cada caracterstica de cada etapa, repercuti en la ropa deportiva, viendo la transformacin que sufri este rubro desde que surgi hasta la actualidad. Hoy en da podemos ver la diversidad de estilos en cuanto a diseo, colores y tendencias, entendindolos como demandas de la cultura material y la dinmica del consumo. Notas 1. Historia del vestido y la moda edicin 2010 - Edyn Multimedia Publisher 2. En trminos generales la modernidad ha sido el resultado de un transcurso histrico, que present tanto elementos de continuidad como de ruptura; esto quiere decir que su formacin y consolidacin

se realizaron a travs de un complejo proceso que dur siglos e implic tanto acumulacin de conocimientos, tcnicas, riquezas, medios de accin, como la irrupcin de elementos nuevos. 3. White, Hayden (1928). The Uses of History: Essays in Intellectual and Social History. Detroit: Wayne State University Press - 1968 4. R. Shishoo, Textiles for sport, Cambridge, Woodhead Publishing Ltd, 2005 p. 54. 5. R. Shishoo, Textiles for sport, Cambridge, Woodhead Publishing Ltd, 2005 p. 64. 6. R. Shishoo, Textiles for sport, Cambridge, Woodhead Publishing Ltd, 2005 p. 22. 7. El imperio de lo efmero: la moda y su destino en las sociedades modernas, Gilles Lipovetsky (editor: Anagrama, 2004) 8. R. Shishoo, Textiles for sport, Cambridge, Woodhead Publishing Ltd, 2005 p. 64. Bibliografa Historia de la moda argentina, Susana Saulquin. www.wikipedia.org Evolucin de la indumentaria deportiva en el futbol, Cielo Jazmn. www.efdeportes.com El imperio de lo efmero, Gilles Lipovetsky. Textiles for sport, R. Shisho