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IAB Colombia, Interactive Advertising Bureau, la asociación internacional que promueve el desarrollo de la publicidad interactiva, presentó el reporte conducido

por PricewaterhouseCoopers. Una entrega que comprende los resultados para el período comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2012. Según el reporte, la inversión en este tipo de medios creció 15,32 % durante 2012 con 145.729 millones de pesos En la torta publicitaria Internet fue el medio que reporto un mayor crecimiento en la inversión, pasando del 5,67 % en 2011 a 7,0 % en 2012.

L Más cifras e información: en www.andacol.com, revista ANDA 50, reporte IAB 2012.
En Colombia en los últimos 5 años, la publicidad en medios digitales ha tenido un notable incremento, en el año 2007 la inversión fue de 25.754 millones de pesos y en 2012 la inversión se cuadriplicó con 145.729 millones de pesos. Estas cifras evidencian la importancia que ha adquirido en los últimos años la pauta digital en la industria publicitaria. Este informe es realizado por IAB para observar el comportamiento de la industria y en el suministran información 27 medios y 20 agencias afiliadas a IAB Colombia.

IAB Colombia
Reporte sobre la inversión en medios digitales en Colombia Un sondeo de la industria conducido por PwC, con la metodología definida por IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau) Resultados para el período comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2012 Resumen Ejecutivo Marzo de 2013

Metodología definida por IAB Colombia para estimar la inversión en medios digitales en Colombia
1. Se solicitó a las agencias afiliadas reportar sus ingresos por tipo de compra, recibidos por ventas de pauta digital a clientes sin incluir comisiones, tanto para WEB como para Mobile.
Tipos de compra agencias - WEB Banner Ads Rich Media Search - Red de búsqueda Search - Red de contenido (anuncios de texto) Social Media Video Clasificados y directorios E-mail marketing Tipos de compra agencias - Mobile Banner Ads Rich Media Search - Red de búsqueda Video APPS SMS

2. Se solicitó a los medios afiliados reportar sus ingresos por tipo de formato, recibidos por ventas de pauta digital a través de agencias y por venta directa a clientes, tanto para WEB como para Mobile.
Tipos de formato medios - WEB (por venta directa y a través de agencia) Banner Ads Rich Media Search - Red de búsqueda Search - Red de contenido (anuncios de texto) Video Clasificados y directorios E-mail marketing Tipos de formato - Mobile (por venta directa y a través de agencia) Banner Ads Rich Media Search - Red de búsqueda Video APPS SMS

3. Para no afectar la comparación de los ingresos reportados por medios y agencias entre los años 2011 y 2012 teniendo en cuenta que los ingresos por Clasificados y Directorios son reportados a partir del año 2012, los valores correspondientes a este formato se presentan por separado y complementan la información reportada por los afiliados a IAB Colombia para el año 2012. 4. Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia durante el cuarto trimestre de 2012 y la respectiva distribución por tipo de formato, se sumó el total reportado por agencias para WEB (incluyendo Clasificados y Directorios), más el total reportado por agencias para Mobile, más los ingresos de los medios sólo por venta directa a cliente (incluyendo Clasificados y Directorios ) tanto en WEB como en Mobile, más la inversión directa de los medios en SEM (Search Engine Marketing).

5. Para calcular la distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato, separado por WEB y Mobile, durante el período comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2012 y poder compararla con el mismo período de 2011, teniendo en cuenta que a partir del segundo trimestre de 2012 se solicitó a los afiliados un nuevo detalle de información, se tomó únicamente la información que podía ser comparable, agrupando algunos tipos de formato como se presenta en la siguiente tabla 1:
Tipos de formato agrupados y/o equivalentes reportados en el año 2012 utilizados para calcular la distribución de la inversión en medios digitales en Colombia Banner Ads y Rich Media reportados por agencias y medios (sólo por venta directa) para WEB e-mail marketing reportado por agencias e-mail marketing reportado por agencias y medios (sólo por venta directa) para WEB Publicidad contextual en buscadores reportado Search - Red de búsqueda reportado por agencias por agencias y medios (sólo por venta directa) para WEB Publicidad en redes de contenido reportado Search - Red de contenido reportado por agencias por agencias y medios (sólo por venta directa) para WEB Redes Sociales reportado por agencias Social Media reportado por agencias para WEB Video reportado por agencias Video reportado por agencias y medios (sólo por venta directa) para WEB Mobile - Aplicaciones móviles reportado por Apps reportado por agencias y medios (sólo por agencias venta directa) para Mobile Mobile - Mensajería móvil reportado por SMS reportado por agencias y medios (sólo por agencias venta directa) para Mobile Mobile - Sitios móviles reportado por agencias Banner Ads y Rich Media reportados por agencias y medios (sólo por venta directa) para Mobile Tipos de formato reportados en el año 2011 utilizados para calcular la distribución de la inversión en medios digitales en Colombia Display reportado por medios

6. Para calcular los datos del período comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2012, se tomó la información del primer trimestre de este año presentada en el Reporte sobre compilación de la inversión en medios digitales para el primer trimestre del año 2012 y se sumó con la información del segundo, tercero y cuarto trimestre los cuales presentan un detalle diferente al período inicial según los nuevos formularios de captura utilizados. No se tuvo en cuenta ningún ajuste enviado por los afiliados, en los nuevos formularios de captura, en relación con el primer, segundo y tercer trimestre de 2012. 7. El cálculo de la Inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía para el año 2012 se realizó con base en los ingresos totales distribuidos por sub-sector reportados por los medios para este período.

Para el primer trimestre de 2012 los afiliados reportaron los mismos tipos de formato utilizados en 2011. De esta forma, para poder calcular el dato correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2012, se utilizó esta misma tabla de equivalencia y se sumaron los datos del primer, segundo, tercer y cuarto trimestre de 2012.
1

8. La información histórica correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2011 es tomada del Reporte sobre compilación de la inversión en medios digitales del año 2011. Esta información fue calculada de acuerdo con la metodología definida por IAB Colombia para ese año tal como se presenta a continuación:
(Cifras expresadas en millones de pesos)

Concepto Ingresos Totales Medios SEM Directo Medios Total Search Agencias Total Redes Sociales Agencias Total e - mail Marketing Agencias Total Mobile Agencias Total Video Agencias Compras de Agencias a Medios no Afiliados a 3 IAB Colombia Total
2

Trimestre 1 Trimestre 2 Trimestre 3 Trimestre 4 Total 2011 $ 14,701 $ 444 $ 2,113 $ $ $ $ 975 112 59 313 $ $ $ $ $ 21,566 828 $ 3,547 $ 2,060 258 265 521 $ $ $ $ $ 22,011 853 $ 4,614 $ 2,378 288 310 711 $ $ $ $ 25,982 $ 1, 299 $ 6,293 $ 2,673 352 529 994 $ 84,261 $ 3,424 $ 16,566 $ $ $ $ 8,087 1,011 1,163 2,539

$ 18,717

$ 4,454 $ 33,500

$ 31,165

$ 4,860 $ 42,984

$

9,315

$ 126,366

Suma de publicidad contextual en buscadores más publicidad en redes de contenido. Valor reportado por las agencias únicamente para el primer y segundo semestre de 2011 de acuerdo con la metodología definida por IAB Colombia para ese año. A partir del año 2012 este dato no es solicitado.
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Reporte sobre la inversión en medios digitales en Colombia para el período comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2012 Resumen Ejecutivo
Este reporte sobre la inversión en medios digitales en Colombia, conducido por PwC bajo la metodología definida por IAB Colombia, presenta los datos totalizados correspondientes a la información reportada por los afiliados a IAB Colombia (agencias y medios), acerca de sus ingresos por pauta digital generados de enero a diciembre de 2012, al igual que la inversión realizada de forma directa por los medios en SEM (Search Engine Marketing) en dicho período. Comportamiento de la inversión en medios digitales en Colombia en los últimos cinco años
(Cifras expresadas en millones de pesos)
$ 180.000 $ 160.000 15.32% $ 140.000 $ 120.000 33.46% $ 100.000 $ 80.000 $ 60.000 $ 40.000 $ 20.000 $Inversión en medios digitales en Colombia Año 2007 $ 25.754 Año 2008 $ 40.601 Año 2009 $ 50.016 Año 2010 $ 94.682 Año 2011 $ 126.366 Año 2012 $ 145.729 57.65% 23.19% 89.30%

Cantidad de afiliados que han reportado información en los últimos cinco años
Medios que reportaron información Agencias que reportaron información Total

Año 2007
17 9 26

Año 2008
22 14 36

Año 2009
22 14 36

Año 2010
30 21 51

Año 2011
30 21 51

Año 2012
31 21 52

La información presentada en el gráfico anterior corresponde a los reportes de IAB Colombia sobre la compilación de la inversión en medios digitales en Colombia para los años mencionados4, teniendo en cuenta que la base de afiliados que reportó información para cada año ha venido variando y que la metodología definida por IAB Colombia para calcular la inversión en Colombia ha sido modificada en los últimos años así: Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia en el año 2007, según metodología definida por IAB Colombia, se sumaron los ingresos reportados por los medios para ese año más las compras que las agencias reportaron haber realizado a medios no afiliados. Esta metodología varió para obtener el dato correspondiente al año 2008, sumando a lo anterior la inversión en SEM reportada por los medios y las agencias para ese año. Para el dato correspondiente al año 2009, dicha metodología fue ajustada nuevamente, excluyendo la inversión en SEM de agencias y sumando a todo lo anterior los ingresos por Search y Redes Sociales reportados por las agencias. Para calcular la inversión en Colombia en los años 2010 y 2011, la metodología tuvo un nuevo cambio, incluyendo también los ingresos reportados por las agencias por e-mail marketing, Mobile y Video. Finalmente, para calcular la inversión en Colombia en el año 2012, se ajustó nuevamente la metodología tal como se detalla en este informe en el aparte Metodología definida por IAB Colombia para estimar la inversión en medios digitales en Colombia. Los datos correspondientes a los años anteriores al 2010 no pueden ser reprocesados teniendo en cuenta que la información recibida para estos períodos fue enviada por los afiliados en formularios de captura que solicitaban un detalle menor de información que los actualmente utilizados.

Los reportes de inversión en medios digitales en Colombia desde el año 2007 hasta el 2011 los puede encontrar en: http://www.iabcolombia.com/sobre-iab/informe-anual-de-inversion/
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Inversión en medios digitales en Colombia para el cuarto trimestre de 2012
(Cifras expresadas en millones de pesos)

De acuerdo con la información suministrada por 27 medios y 20 agencias afiliadas a IAB Colombia, la inversión en medios dig digitales en el país para el cuarto trimestre del año 2012, ascendió a $47,732 presentando sentando un incremento del 25.20% frente al cuarto trimestre del año 2011, en donde la inversión en medios digitales en Colombia lombia fue de $ $38,123.
Inversión trimestral en medios digitales en Colombia
$60.000 $51,928 $50.000 25.20% $40.000
Ingreso por Clasificados y Directorios $ 4,196

$30.000

$38,123
$20.000

$47,732

$10.000

$Inversión cuarto trimestre 2011 Inversión cuarto trimestre 2012

De acuerdo con información adicional reportada por los medios y agencias afiliadas a IAB Colombia para el cuarto trimestre de 2012, correspondiente a sus ingresos por venta de Clasificados y Directorios por un valor de $4,196 el valor total de la inversión en medios digitales en Colombia para este período, de acuerdo con metodología definida por IAB Colombia Colombia, es de $51,928.

(Cifras expresadas en millones de pesos)

Distribución de la inversión en Medios digitales en Colombia para el cuarto trimestre de 2012 de acuerdo con metodología definida por IAB Colombia Ingresos totales agencias WEB $ 32,206 Ingresos totales agencias MOBILE $ 758 Ingresos por venta directa medios WEB $ 11,894 Ingresos por venta directa medios MOBILE $ 1,407 Inversión directa de medios en SEM $ 1,466 Ingresos agencias por Clasificados y Directorios $ 12 Ingresos medios por venta directa de Clasificados y Directorios $ 4,184 Total $ 51,928

El 95.83% de la inversión en medios digitales en Colombia (incluyendo Clasificados y Directorios) reportada por los 27 medios y las 20 agencias para el cuarto trimestre de 2012 corresponden al negocio WEB, mientras que el 4.17% restante corresponde a Mobile.
(Cifras expresadas en millones de pesos)

Negocio Web Mobile Total

Inversión en medios digitales en Colombia reportada por medios y agencias Q4 - 2012 $ 49,762 $ 2,165 $ 51,928

Participación sobre la inversión total 95.83% 4.17% 100%

Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia para WEB y Mobile Cuarto trimestre de 2012 Inversión Q4 en Mobile 4,17%

Inversión Q4 en WEB 95,83%

Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato según lo reportado por medios y agencias afiliadas a IAB Colombia para el cuarto trimestre del año2012 De acuerdo con la inversión reportada por medios y agencias para el cuarto trimestre de 2012 para WEB, la siguiente es la distribución por tipo de formato:
Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato para WEB - Cuarto trimestre de 2012
Clasificados y Directorios 8,43% E-mal marketing 1,46% Search - Red de contenido 5,12% Video 3,85% Banner Ads 42,89% Social Media (agencias) 5,46% Rich Media 18,92% Inversión directa de medios en SEM 2,95%

Search - Red de búsqueda 10,92%

De acuerdo con la inversión reportada por medios y agencias para el cuarto trimestre de 2012 para Mobile, la siguiente es la distribución por tipo de formato:
Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato para Mobile - Cuarto trimestre de 2012

Search - Red de búsqueda 5,66% SMS 0,52% APPS 1,48%

Video 0,39%

Rich Media 2,49%

Banner Ads 89,47%

Inversión en medios digitales en Colombia para el año 2012
(Cifras Cifras expresadas en millones de pesos) pesos

De acuerdo con la información suministrada por 31 3 medios y 21 agencias afiliadas a IAB Colombia, la inversión en medios digitales en el país para el año 2012 2, ascendió a $145,729 presentando un incremento del 15.32% frente al año 2011, , en donde la inversión en medios digitales en Colombia lombia fue de $ $126,3665.

Inversión en medios digitales en Colombia 2011 y 2012

$180.000 $162,205 $160.000 15.32% $140.000 $120.000 $100.000 $80.000 $126,366 $60.000 $40.000 $20.000 $Inversión 2011 Inversión 2012 $145,729
Ingresos por Clasificados y Directorios $16,475

De acuerdo con información adicional reportada por los medios y agencias afiliadas a IAB Colombia para el año 2012, correspondiente a sus ingresos por venta de Clasificados y Directorios por un valor de $16,475 el valor total de la inversión en medios digitales en Colombia para este período, , de acuerdo con metodología definida por IAB Colombia, es de $162,205.

Para el año 2011 se utilizaba una metodología diferente a la actual para calcular el total de la inversión en medios digitales en Colombia, , en donde adicional a la información trimestral trimestral reportada por las agencias, se tuvo en cuenta el valor reportado por éstas de forma semestral acerca de sus compras realizadas a medios no afiliados a IAB Colombia, por un total al final de 2011 de $9,315. Ver el punto No. 8 del aparte Metodología de definida por IAB Colombia para estimar la inversión en medios digitales en Colombia Colombia.
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Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato según lo reportado por medios y agencias afiliadas a IAB Colombia para el año 2012 De acuerdo con la inversión reportada por medios y agencias, tomando únicamente los formatos comparables entre los años 2011 y 2012 para WEB 6, a continuación se presenta la distribución por tipo de formato para estos años:
(Cifras expresadas en millones de pesos)

Año 2011 2012

Inversión en medios digitales en Colombia utilizada para calcular la distribución por tipo de formato para WEB $ 102,230 $ 138,374

Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato para WEB Año 2011
Redes Sociales 7,91% Search - Red de contenido 6,33% Video 2,48% Inversión directa de medios en SEM 3,35%

Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato para WEB 2012
Redes Sociales 5,53% Video 4,04% Inversión directa de medios en SEM 4,20%

Search - Red de contenido 5,91% Search - Red de búsqueda 11,68% Display 69,06% Display 67,10% e- mail marketing 1,55%

Search - Red de búsqueda 9,88%

e- mail marketing 0,99%

Para calcular la distribución de la inversión en medios digitales en Colombia para el año 2012 y poder compararla con el año 2011, se tuvo en cuenta lo establecido en el punto No. 5 de la Metodología definida por IAB Colombia para estimar la inversión en medios digitales en Colombia. Ver página No. 3 de este informe.
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De acuerdo con la inversión reportada por medios y agencias, tomando únicamente los formatos comparables entre los años 2011 y 2012 para Mobile 7, a continuación se presenta la distribución por tipo de formato para estos años:
(Cifras expresadas en millones de pesos)

Año 2011 2012

Inversión en medios digitales en Colombia utilizada para calcular la distribución por tipo de formato para Mobile $ 1,162 $ 3,488

Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato para Mobile Año 2011

Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato para Mobile Año 2012

APPS 11,66% APPS 27,97%

SMS 1,26%

Display 61,50%

SMS 10,52%

Display 87,08%

Para calcular la distribución de la inversión en medios digitales en Colombia para el año 2012 y poder compararla con el año 2011, se tuvo en cuenta lo establecido en el punto No. 5 de la Metodología definida por IAB Colombia para estimar la inversión en medios digitales en Colombia. Ver página No. 3 de este informe.
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Inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía para el año 2012 De acuerdo con la información suministrada por 26 11 medios afiliados a IAB Colombia, la inversión en medios digitales en el país para el año 2012, se distribuyó en los diferentes sectores de la economía12 de la siguiente manera13:
Distribución de ingresos por sector reportados por medios afiliados a IAB Colombia años 2011 y 2012
0,32% 0,30% 0,45% 0,30% 0,64%

LOTERIAS, SORTEOS JUEGOS MUEBLES Y DECORACION PRODUCTOS LIMPIEZA HIGIENE DOMESTICO DROGUERIA INTERNET MEDIOS DE COMUNICACIÓN VESTUARIO,TEXTIL,… DIVERSION Y ENTRETENIMIENTO SALUD Y DEPORTES CAMPANAS CIVICAS Y DE GOBIERNO HOGAR,ELECT.… ASEO PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA PERSONAS NATURALES ALIMENTOS, GOLOSINAS INTERNACIONAL MATERIAL OFICINA/COLEGIO,… TURISMO COMERCIO TELECOMUNICACIONES FINANCIERO, SEGUROS AUTOMOTRIZ SERVICIOS BEBIDAS, TABACO AGRO,INDUST Y MATER PRIMAS CONST 0,00%

2,08% 0,84% 0,71% 0,88% 1,37% 0,93% 1,12% 1,15% 1,17% 1,66% 1,05% 1,94%

3,01%

0,98%

2,34% 2,47% 2,56% 3,79% 4,06% 3,91% 4,36% 4,72% 4,46%

5,73% 5,30% 6,30% 5,80% 6,49% 6,24% 6,61% 7,48% 8,34% 7,89% 8,57% 9,86%

9,73%

5,09%

8,78% 8,88% 8,43% 10,51% 10,36% 12,00%

2,00%

4,00%

6,00%

8,00%

10,00%

Distribución 2012

Distribución 2011

La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por sector para el año 2011 corresponde a la información reportada para ese período por 21 medios afiliados a IAB Colombia. Ver detalle de los afiliados que reportaron información para el 2011 en el Reporte sobre compilación de la inversión en medios digitales año 2011. 12 La información correspondiente al sector de la economía Personas Naturales se solicitó a partir del primer semestre de 2012 y sólo aplica para Clasificados y Directorios. 13 Ver detalle de la inversión en medios digitales por sub-sector para los años 2011 y 2012 en el Anexo de este informe.
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PwC

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Los anunciantes del sector “Agro, Industria y Materias Primas, Construcción” representan la categoría más importante de inversión en medios digitales para el año 2012 alcanzando el 10.36% del total de los ingresos reportados por 26 medios. Los anunciantes del sector “Bebidas, Tabaco” son el segundo sector de mayor inversión en medios digitales para el año 2012 con un 8.88% de participación, seguidos de los anunciantes del sector “Servicios” con una participación del 8.78%

PwC

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Contactos Alan Hails Socio alan.hails@co.pwc.com Tel: (525-1) 6684999 Nelson Parrado Supervisor nelson.parrado@co.pwc.com Tel: (525-1) 6684999 Ext. 161 Harold Wilson Ocampo Consultor Senior wilson.ocampo@co.pwc.com Tel: (525-1) 6684999 Ext. 189

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