Tnuva Tnuva este o companie producatoare de lactate care isi propune sa ofere fiecarei familii din Romania produse

lactate de calitate pentru o viata mai buna. Produsele Tnuva sunt fabricate dupa retete locale si sunt adaptate stilului de viata al consumatorilor din Romania. Acestea sunt produse intr-o fabrica construita in conformitate cu exigentele standarde impuse de catre Uniunea Europeana astfel incat sa asigure cel mai exigent nivel de calitate pentru produsele lor, la preturi accesibile. Tnuva Romania a fost fondata in anul 2003 de catre Tnuva Israel – cea mai mare companie producatoare de lactate pe piata din Israel – in parteneriat cu Banca Europeana pentru Reconstructie si Dezvoltare. Obiectivul lor principal este sa devina lider pe piata si unul dintre cei mai importanti jucatori de pe piata competitiva a lactatelor din Romania, prin calitatea produselor si a muncii lor.Ei dovedesc acest lucru contribuind in mod activ la cresterea standardelor de calitate a produselor lactate si la revitalizarea industriei de profil din Romania, pornind de la cresterea bovinelor si pana la produsul final. Pentru a realiza acest lucru, au construit din temelii o fabrica de lactate si renovarea unei ferme de bovine finalizate in iunie 2007. Investitia din Romania este primul proiect de o asemenea amploare in afara Israelului. Pe piata din Israel compania este cel mai mare producator de lactate, acumuland experienta si maturitatea care justifica planurile de extindere pe piata europeana. Tnuva este compusa din mai multe divizii producand si comercializand o larga varietate de produse alimentare proaspete sau inghetate de cea mai buna calitate, cu vanzari anuale de peste 1,5 miliarde de dolari Echipamentele ultra moderne sunt in conformitate cu standardele Uniunii Europene, permitand obtinerea la scara industriala atat a produselor lactate traditionale cat si a produselor cu un grad ridicat de inovatie. Toate procesele tehnologice sunt atent supravegheate astfel incat sa se asigure la finalul linei de productie cele mai bune produse pentru viata de zi cu zi a consumatorilor. Nu doar investitia in tehnologii performante contribuie la aceasta, ci mai ales grija celor peste 100 de oameni implicati in procesul de productie, care adauga cate putin din dragostea si grija lor in fiecare produs. Au ajuns la un grad de cunoastere de peste 70% in randul consumatorilor si chiar daca nu comunicat nici o cifra legata de valoarea sau volumul vanzarilor, agentiile de cercetare a pietei arata deja ca au intrat in top trei cei mai mari producatori de iaurturi din Romania, o piata in jurul a 300 mil. euro. Acest lucru se datoreaza politicii de marketing agresiva, distributie nationala, un buget de promovare de cateva milioane de euro care rivalizeaza cu cel al multinationalelor Danone si Friesland si un portofoliu de produse care se schimba cel putin o data pe trimestru.

Analiza S.W.O.T. a firmei Tnuva PUNCTE TARI • • Produse de calitate superioara Fabrica si ferma proprie conform Standardelor Europene Preturi accesibile Personal calificat Gama variata de produse Cifra de afaceri peste 1,5 miliarde de dolari Echipamentele ultra moderne sunt in conformitate cu standardele Uniunii Europene Mijloace de transport marfa proprii Aptitudini concurentiale bune Are capacitati de inovare Politica de marketing agresiva Buget de promovare mare Lider de piata laptelui cu arome PUNCTE SLABE OPORTUNITATI • Sa devina lider pe piata la toate produsele comercializate Unul dintre cei mai importanti jucatori de pe piata competitiva a lactatelor din Romania Cresterea rapida pe piata AMENINTARI • Principalii concurenti: Danone, Friesland, Covalact

• • • • •

• • • • • •

ANGHEL LOREDANA MARIANA clasa a XII C