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Branding

Para el término Branding referente a quemaduras, véase Branding (quemadura). Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.
Índice
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1 Estructura 2 El poder de la marca 3 Diseño gráfico 4 Elementos visuales de la marca

o o o o o    

4.1 Símbolo 4.2 Logotipo 4.3 Nombre comunicativo 4.4 El papel del color en la identidad visual 4.5 Tipografía

5 Véase también 6 Referencias 7 Bibliografía 8 Enlaces externos

[editar]Estructura
El branding está conformado por cinco elementos: 1. Naming: creación de un nombre. 2. Identidad Corporativa. 3. Posicionamiento. 4. Lealtad de marca, desarrollo de marcas. 5. Arquitectura de una |marca.

Por ello. Las historias y experiencias serán más importantes en el futuro que los productos. de tal manera que nunca pierdan su esencia primaria. Un motivo real para creer y Una gran diferencia. Peters demuestra que la marca es lo que nos define y que ésta es mucho más que el marketing o los logotipos. con la causa que motiva nuestra empresa. declarado gurú de gurús por The Economist y la revista Fortune. Consistencia: los elementos visuales deben poseer flexibilidad de aplicación en diferentes elementos o superficies. es decir. [editar]El poder de la marca Diferenciarse es hoy cada vez más difícil. la necesidad a satisfacer y el nombre comunicativo. . y cultura. el término también se refiere a la suma total del valor de una empresa. 4. La combinación de los elementos visuales (nombre comunicativo. colocación. servicios. Así lo explica en el nuevo libro que acaba de publicar bajo el título El meollo del Branding. credibilidad y singularidad de una marca. gente. porque la capacidad de transmitir emoción es lo más importante en un mundo controlado por la tecnología. se debe tener en cuenta la necesidad de: 1. lo que constituye la diferenciación parte precisamente de los intangibles de una empresa: valor. de aspectos tales como sus productos. ya que la calidad y los costes de los productos son similares. A partir de su teoría de las 3 leyes físicas del marketing: Beneficios patentes. Personalidad: el diseño debe ser único. Tiene que ver con la pasión. que se proyectan al público a través de un símbolo o un diseño tipográfico especial. en el poder de la marca como elemento diferenciador. símbolo. es importante tener definido el grupo objetivo al que se quiere llegar. Sencillez: muchos elementos gráficos pueden saturar la identidad visual. alfabeto. según Peters. tangibles e intangibles. relevante y de buen impacto visual. colores y el sistema de señalización) da la apariencia global de la empresa y constituye una expresión física muy importante en losmercados en los que esta concurre. [editar]Elementos visuales de la marca Son las representaciones gráficas de una empresa.En ciertos casos.1 [editar]Diseño gráfico Antes de lanzar un producto al mercado. 3. con la historia que queramos contar. considerando los activos y pasivos. Para Tom Peters. la clave de los negocios está en el «branding». Transparencia en la comunicación: el diseño debe trasmitir claridad de lo que la marca representa. publicidad. 2. Basándose en estas premisas.

[editar]Símbolo Es la expresión de la identidad de una compañía manifestada a través de un grafismo que la representa desde el punto de vista material. pero. el nombre comunicativo se inicia con la creación del logotipo. el símbolo es un elemento material que está en lugar de otra cosa ausente. cifras. con el paso de los años. etc. Existen casos como el de Coca-Cola. Los colores no son iguales ante los ojos del observador. uno de los trabajos de diseño más exitosos del mundo. 2. Posicionar y segmentar la marca en clases socioeconómicas. John Stuart. que puede formarse por letras. Desde esta óptica. pues la mayoría de los empresarios y público en general no los consideran necesarios.Hoy en día no se pagan grandes cantidades a los diseñadores para que creen una identidad visual fácil de recordar. entre los dos. Al decidir un color para una empresa o un producto determinado. adicionándole el símbolo. Muchas compañías construyen su identidad visual con una tipografía especial. excepto en unos pocos casos. Aunque otro se llevara todos los ladrillos y la maquinaria. Un buen nombre constituye un valioso activo para una empresa. a mí me iría mejor. El logotipo y el símbolo constituyen la identidad de la empresa y. Atraer la atención del consumidor. acrónimos. fue creado por elcontable de la compañía. Mostrar el producto de manera más atractiva. con la que no existe relación causal y a la cual representa por convención. yo estaría contento si me pudiera quedar con los nombres. [editar]El papel del color en la identidad visual El color es el otro componente de la personalidad física de la empresa. . En el color está buena parte del secreto para recordar una marca. las marcas registradas y el fondo de comercio. que cumple una función distintiva sobre la que se articula el logotipo y el símbolo. y por lo general. su uso adecuado permite: 1. la gente tiende a olvidar la forma tipográfica del logo y lo que queda en la mente es el nombre. abreviaturas. [editar]Nombre comunicativo Es la denominación breve por la que es reconocida una empresa. ex presidente de Quaker decía: Si este negocio tuviese que dividirse. cuyo rótulo. es diferente del nombre jurídico o razón social de la empresa. [editar]Logotipo Es el nombre de la empresa. Generalmente. conforman su personalidad física. Dar personalidad propia al producto y diferenciarlo de la competencia. 3. es importante escoger el más representativo de la categoría del producto. 4. Por definición.

1.[editar]Tipografía Se habla de alfabetos tipográficos que. [editar]Véase        también Marketing Packaging Empresa Producto (marketing) Comercio Branding social Naming [editar]Referencias ↑ Tom Peters (1942) saltó a la fama tras la publicación de En busca de la excelencia en 1982. . una vez escogidos. pero existen miles de familias tipográficas listas para ser usadas. operan como verdaderos elementos de identificación visual. [editar]Bibliografía  Ricardo Gaitán: "Branding" para primíparos [editar]Enlaces  externos Wikcionario tiene definiciones para branding. un libro en el que incitaba a los dirigentes a enfocar los negocios de un modo radicalmente distinto al tradicional. Cualquier empresa con ambición corporativa podría diseñar su alfabeto particular.