I Edición.

Curso de Desarrollo Profesional

EXPERTO EN

Madrid Del 20 de mayo al 5 de julio de 2013
www.escuelaunidadeditorial.es

I EDICIÓN Curso de Desarrollo Profesional

EXPERTO EN BRANDED CONTENT

Celebración: 20 de mayo al 5 de julio de 2013 Duración: 36 h Horario: de 16.00 a 20.30 h Lugar: Unidad Editorial. Avda. San Luis, 25 - Madrid  Precio: 1.600 - (Exento IVA) Descuentos*: Inscripciones anticipadas 10% hasta el 22 de abril de 2013 Antiguos alumnos y desempleados: contactar con Elena Rodríguez erodriguez@unidadeditorial.es
(*) Los descuentos no son acumulables a otras promociones en vigor.

Bonificación**: Bonificación: “Formación Bonificable (R.D. 395/2007)  ara más información contacte con el teléfono P 91 443 53 36 Información general en www.fundaciontripartita.org  Cancelación: Si la persona no pudiera asistir, deberá comu­ nicarlo por escrito a: attclienteconferencias@unidadeditorial.es Tlf.: 91 443 53 36  i dicha cancelación se notifica siete días hábiles antes S del inicio del programa, se devolverá el importe abonado menos un 15% en concepto de gastos administrativos. Pasado este periodo, se podrá sustituir por otra persona sin coste adicional.

(**) Las Empresas disponen de un crédito de formación gestionado a través de la Fundación Tripartita. Recuerde consultar su crédito para bonificar sus cursos.

P re s entación de l P ro g rama :
Los últimos datos relativos a inversión publicitaria (*) hacen pensar en la inminente necesidad de una publicidad no intrusiva a las audiencias, un modelo de negocio sostenible a las agencias, así como una fórmula de comunicación eficaz a las marcas. El Branded Content ofrece un nuevo enfoque de comunicación de marca a través del contenido, siendo una estrategia basada en aquellos contenidos que son financiados por los propios anunciantes y a través de los cuales se refleja una vinculación y los valores ideales de una determinada marca. Más allá de los métodos de la publicidad convencional y el lenguaje frío, las acciones de Branded Content suelen emplearse de forma sutil e insinuada para fortalecer lazos entre el producto y los consumidores, lo que ha convertido a esta disciplina en prioridad absoluta para los grandes holdings. La interrupción del contenido que el consumidor quiere ver, leer o escuchar es el principal problema con el que se enfrenta la publicidad tradicional. Por ello, las nuevas fórmulas basadas en el Branded Content mezclan de manera sinérgica y discreta información comercial dentro de la trama de una novela, película o programa de televisión. El Branded Content difumina las distinciones convencionales entre lo que constituye la publicidad y lo que es entretenimiento. Es, esencialmente, una fusión de los dos en un producto destinado a ser distribuido como contenido de entretenimiento, aunque con una calidad alta. Al igual que en la publicidad tradicional, es importante para las empresas garantizar que su contenido de marca va a llegar a su público objetivo. El Curso de Desarrollo Profesional de Experto en Branded Content pretende indagar en todas las posibilidades que ofrece esta nueva forma de publicidad (plataformas, modelos de negocio, mejor percepción de la marca, storytelling, ROI, engagement, cultura co-creativa de los fans…) desde una perspectiva de desarrollo de negocio.
(*) Datos Infoadex “Inversión publicitaria en España 2012”

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Curso de Desarrollo Profesional EXPERTO EN BRANDED CONTENT

P er f i l de l a l u mno :
• Director creativo • Director de marketing/ comunicación • Jefe de Producto • Director de producción • Productor • Guionista • Creativo • Publicista • Social Media Manager

O b j eti v o s :
– Ayudar a los alumnos a encontrar nuevas oportunidades, conociendo el modelo de negocio de las nuevas ventanas de explotación 360º y el contenido de marca – Aprender las cualidades inherentes a cada soporte para replantear la escritura de guiones adaptados al mismo, el proceso de producción y así aprovechar al máximo todo su potencial – Analizar los casos más relevantes en Branded Content tanto a nivel nacional como internacional – Profundizar en el Branded Content como una de las herramientas creadas para evitar el colapso de la publicidad y la creciente desconfianza del consumidor – Cómo convertirse en una marca amable hacia los fans: • Integrando los mensajes de marca dentro del contenido • Desarrollando su propio contenido y convirtiéndose en transmisora de entretenimiento útil – Planear una estrategia en Branded Content conociendo cuál es el posicionamiento que se quiere dar a la propia marca y sabiendo cuál es la imagen real de sus consumidores actuales y potenciales

M etodo l o g í a :
Este Curso de Desarrollo Profesional, de 36 horas lectivas, asienta las bases conceptuales encuadrando importantes casos prácticos de la mano de profesionales de la comunicación y el marketing. La dinámica de este curso está diseñada de forma que todo el programa será una experiencia Branded Content. El claustro de profesores será un equipo de ‘coaches’ que motivarán a los alumnos para que cuenten historias a través de las marcas. Cada sesión contará con una primera parte teórica introductoria y se utilizará el resto de la sesión para trabajar en un proyecto integrado, de forma que toda la teoría se asimile y nutra un plan de acción del alumno.

Caso práctico: En cada clase se trabajará en la disección y el análisis de un caso práctico referido al propósito de la teoría expuesta previamente, donde los alumnos tendrán que realizar un ejercicio final (individual o conjuntamente), el cual será evaluado por el profesor. Dichos ejercicios formarán parte de un briefing entregado al principio del curso y constituirán un proyecto final de curso.
La dinámica de grupo se realizará aprovechando las aplicaciones características de la Web 2.0, diseñadas para facilitar la comunicación entre los alumnos, el trabajo en grupo y la colaboración. Los asistentes recibirán a través del portal del alumno los casos y notas de estudio necesarios para el seguimiento del Programa. Diploma: los participantes recibirán al finalizar el curso un diploma acreditativo, siempre que hayan asistido como mínimo al 80% de las sesiones y entregado el proyecto de fin de curso.

Escuela de Periodismo y Comunicación

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DIRECCIÓN Y COLABORACIÓN ACADÉMICA
Social Media Content Manager en Archibald Ingall Stretton (Havas Media). Especialista en nuevas formas de consumo audiovisual, guión y desarrollo de tramas en múltiples ventanas y aprovechamiento de los medios sociales para el potenciamiento de las marcas, es además uno de los mayores estudiosos de las iniciativas Transmedia derivadas de producciones audiovisuales, la creación de universos en múltiples ventanas y la canalización de fans en diferentes iniciativas. Licenciado en Periodismo, con un Máster en Creatividad y Guiones para televisión y un PDP de Experto en Social Media Management. Ha sido presentador de radio en la Cadena SER, guionista en Globomedia, responsable de Comunicación en Play Televisión y Social Media Analyst y Content Manager en Territorio Creativo. Actualmente la Escuela de Unidad Editorial cuenta con la inestimable colaboración de Eduardo Prádanos para la Dirección Académica del Curso Superior Universitario en Televisión Social, Transmedia y Nuevas Narrativas Audiovisuales.

Eduardo Prádanos Grijalvo

Roger CasasAlatriste

Producer en El Cañonazo desde hace más de 10 años dedicado a la creación, producción y difusión de contenidos digitales en compañías como ColumbiaTristar y SportsYA! Inc y MobuzzTV. En 2010 funda El Cañonazo, productora transmedia especializada en Branded Content, que forma parte del grupo Barrabés Internet. Con tal de contar historias ha hecho de periodista, cuentista, guionista, fotógrafo, blogger y vídeoblogger. Desde 2005 mantiene el blog de LasTermópilas que en 2008 y más recientemente inauguró Manchamanteles de temática sibarita.

Martin Milone

Nació en Buenos Aires, allí comienza a trabajar en televisión por cable y satélite. En 1998 fundó su primera productora (Superfly) realizando trabajos para empresas como Samsung y P&G (primeros casos de Branded Content). En el año 2002 llega a España y trabaja en cine, tv y publicidad como editor y realizador. En el año 2006 comienza su trabajo en internet como director de realización de MobuzzTV, a finales de 2008 crea LaComunaTV junto a parte del equipo de Mobuzz y Roger Casas, ganando el premio al mejor videoblog de Europa en 2009 con el episodio “El desamor en tiempos de Facebook”. En 2010 crea El Cañonazo Transmedia, donde trabaja como Director Creativo para diferentes marcas desarrollando contenidos específicos.

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Curso de Desarrollo Profesional EXPERTO EN BRANDED CONTENT

Agenda del programa

20 de mayo de 2013
16.00 a 20.30 h Del enfoque “push” al “pull”: publicidad versus contenidos de marca
• Antecedentes de la actividad publicitaria: interrupción + repetición • La caída de la eficacia publicitaria: pruebas irrefutables • El nuevo prosumer y el consumo de contenidos • El nuevo enfoque push: evidencias de su atractivo para las audiencias

31 de mayo de 2013
16.00 a 20.30 h La Integración como fundamento del Branded Content
• De plataformas (y presupuestos) online y offline, en ese orden • De egos: la marca no es el ombligo del mundo • De presupuestos: medios, marcas y agencias • De valores: Te entretendré con mis principios • De creatividad: La metáfora del barro. Cocreación • De sectores: De fiesta con los artistas, los techies y los publicitarios • De puntos de vista: Cómo se ve el mundo desde los zapatos del otro

Clase Práctica: Experiencia Branded Content
Javier Regueira

Socio POP UP MUSICA Autor del blog No Content No Brand javierregueira.com @javierregueira

Clase Práctica: Experiencia Branded Content
Roger Casas-Alatriste
Productor Ejecutivo y Socio Fundador EL CAÑONAZO @rogercasas

24 de mayo de 2013
16.00 a 20.30 h Del Branded Content al Transmedia Storytelling
• Diferencias entre Product Placement y Branded Content • Casos de Branded Content en diversas plataformas • Casos de Transmedia

7 de junio de 2013
16.00 a 20.30 h
El Branded Content desde la perspectiva de la Nueva Publicidad. Cómo utiliza la Nueva Publicidad el Branded Content.

Clase Práctica: Experiencia Branded Content
Pablo Muñoz

• Las claves de la Creatividad 2.0 • Cómo ser relevante para tu consumidor

Director General DRAFTFCB España @Think4Sale

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Agenda del programa

• Cómo aprovechar las Redes Sociales • Publicidad Real vs Publicidad Online

21 de junio de 2013
16.00 a 20.30 h ¡Es la cultura, estúpido!
• El contenido de nuestro ocio y el consumo de Branded Content • Identidad corporativa e identidad personal, construcciones culturales • Branded Content en la industria del entretenimiento

Clase Práctica: Experiencia Branded Content
Carlos Jimeno

Director Creativo TERRITORIO CREATIVO @carlosjimeno

14 de junio de 2013
16.00 a 20.30 h La creatividad en contenidos para Branded Content y su aplicación en el universo Transmedia Cómo vender el proyecto al cliente, cómo ampliar su visión más allá del ROI
• Evangelizar para poder vender • Del brief a la idea • Canales y formas de aplicación • Niveles de lectura e implicación de la audiencia – Ejecución, distribución, resultados

• La representación de los valores intangibles a través del arte

Clase Práctica: Experiencia Branded Content
Imma Turbau

Fundadora y Directora General CONTAINER Contenidos @Immaturbau

28 de junio de 2013
16.00 a 20.30 h Por qué no deberíamos hablar de @BrandedContent_ sin hacerlo de @TransSocialTV
• Nuevos públicos, nuevos targets. ¿Fans de las marcas? • Storytelling. Marcas que cuentan historias a través de redes sociales • Best practices. Formas de adecuar el mensaje a los medios sociales para que éste potencie su efectividad

Clase Práctica: Experiencia Branded Content
Martin Milone
Director Creativo EL CAÑONAZO @MartinMilone

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Curso de Desarrollo Profesional EXPERTO EN BRANDED CONTENT

• La inserción de marcas productoras de contenido en iniciativas second screen • La Biblia Transmedia

5 de julio de 2013
16.00 a 18.00 h ¿Pueden comprar mi alma?
• ¿Somos guapos o colectivos? • ¿El Papa contacta con Dios a través de Twitter? • Rescatemos públicos olvidados a través del Branded Content

Clase Práctica: Experiencia Branded Content
Eduardo Prádanos

Director Académico Social Media Content Manager ARCHIBALD INGALL STRETTON. HAVAS MEDIA Blogger en eduardopradanos.com @EduardoPradanos

Rafael Linares

3 de julio de 2013
16.00 a 20.30 h El contenido en la era de los medios sociales
• Presente y tendencias en medios sociales • El contenido en social media: formas de consumo y distribución • Estrategias con contenidos en la web social: own media, earn media, paid media • “Curators”, viralidad y netetiqueta con el contenido de terceros

Productor CRETA PRODUCCIONES Vicedecano Prácticum Facultad Comunicación URJC @rafalinares

18.30 a 20.30 h Aspectos jurídicos del Branded Content
• Nuevas fórmulas publicitarias en la era digital: del product placement al Branded Content • Implicaciones jurídicas del emplazamiento publicitario en los contenidos de entretenimiento • Riesgos jurídicos asociados a las nuevas fórmulas publicitarias • “Do and Don´t” en Branded Content

“Blogs, comunidades y marcas”
• Estrategias de own media y brand content para marcas • Plataformas y herramientas tecnológicas • Estrategia editorial para la web y dinamización del contenido • Tendencias: sistemas de karma, FB Connect, UGC, grafo social, gamification, Q&A y foros

Alejandro Touriño

Socio Responsable Area Information Technology ECIJA @AlexTourino

Clase Práctica: Experiencia Branded Content
Antonio Ortiz

FIN DEL PROGRAMA

Director de Estrategia Online WEBLOGS @antonello

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Para más información

www.escuelaunidadeditorial.es 91 443 53 36 informacion@escuelaunidadeditorial.es

Directora del Programa:
erodriguez@unidadeditorial.es @elendearriba

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Colaboran:
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