You are on page 1of 3

LOKALT NEDSLAG

Olympiastadion ( Fgelboet) Sommar palatset

Internet vxer snabbare i Kina n ngon annanstans. Fr fem r sedan var knappt 200 miljoner kineser uppkopplade, idag finns det fler kinesiska internetanvnda re n vad EU har invnare. Det ger entreprenrer stora mjligheter. Samtidigt r lokal anpass ning viktigt och den statliga kontrollen av internet innebr stora utmaningar.
24 Text och foto Jojje Olsson
de senaste rens internetrevolutioni Kina har skapat en ung och hrt arbetande startup- kultur, dr mnga fretag finns i omrdet Zhong guancun i Pekings nordvstra utkanter. Fr bara ett par rtionden sedan fanns hr ker mark och sm enkla jordbrukarbostder. Idag trngs skyskraporna med enorma teknikparker, dr cirka 20000 fretag har ver en miljon mnniskor anstllda. Hr finns hgteknologi som krnkraft och rymd farkoster, liksom ngra av Kinas strsta elektronik marknader med dussintals vningar. Omrdet huserar ocks en majoritet av Kinas startup-fretag inom internet, 4000 nya fretag registrerades i Zhongguancun under 2012. Hr flockas hungriga entreprenrer som vill bli en del av nsta fram gngssaga likt datatillverkaren Lenovo eller sk motorn Baidu, som bda grundades hr. vi tar en svng uttill fretaget Wandoujias kontor i sdra Zhongguancun, fr att trffa Kai Lukhoff. Han r grundare av bloggen Techrice och jobbar som internationell produktansvarig p Wandoujia, en marknadsplats fr Androidappar med synkfunktion till pc. P kontoret jobbar ett 60-tal anstllda, nstan alla kineser. Man har kostat p sig storbilds-tv och enorma kylskp med gratis drycker, samt en hand full kontorskatter som stryker runt stolarna och spinner till ljudet av knattret frn tangentborden. Wandoujia r knappt tre r gammalt, men mark nadsplatsen har redan 80 miljoner anvndare. Kai Lukhoff berttar att precis som Silicon Valley r Zhongguancun ett lukrativt omrde fr startup-fretag tack vare en stor tillgng p talang. I samma distrikt ligger dussintals universitet, in klusive flera av Kinas absolut bsta tekniska lro sten, som mnga av Wandoujias anstllda kom mer frn. Men trots t alang och stort potentiellt kundu nderlag r det enligt Kai Lukhoff svrare att vara webbstartup i Kina n ngon annanstans. Mnga verktyg som finns i San Francisco saknas hr. I stllet fr tredjehandstjnster som ex empelvis Amazon Web Service mste man som en treprenr skta sina egna servrar, vilket r bde kost samt och besvrligt.

1 5
1. BOOKWORM 4 Sanlitun Lu, Chaoyang Dsitrict
Den frbjudna staden

2. SHANGDU SOHO 8 Dongdaqiao Lu, Chaoyang District 3. HAILONG DASHA (elektronikmarknad i hjrtat av Zhongguancun) 1 Zhongguancun Da jie, Haidian District 4. GARAGE DayInn Hotel vning 2, 48 Haidian Xidajie, Haidian District

Himmelska fridens torg

5. DOUWANJIA 28 Xinjiekou Dajie, Haidian District 6. INNOVATION WORKS Dinghao Tower A, vning 10, 3 Haidian Dajie, Haidian District

25

Vid tekniska problem mste man hr sjlv kom ma p en lsning eller kompromiss, det finns sllan en support att vnda sig till. Teamen som behvs fr startups r drfr ofta strre hr i Kina n i USA. kinas internet r kntfr att vara lngsamt och censurerat. Srskilt trgt r mobilsurf, dr tre statliga fretag har monopol p ntet. Men Kai Lukhoff menar att man mste se begrnsningarna som en mjlighet snarare n ett problem. Kontrol len skapar luckor och nya behov: Vi p Wandoujia byggde en tjnst kring hypo tesen att Google inte anvnds p Android i Kina. Fr ngra r sedan verkade det kanske vansinnigt, men idag innebr det att vi kan vxa fortare tack vare Googles brk med myndigheterna. Kina r nu vrldens strsta marknad fr Android, men anvndningen av Googles skmotor r ns tan obefintlig. Dessutom r mnga av fretagets tjnster, som Gmail och Google Play, blockerade eller extremt lngsamma. I stllet r det den in hemska skmotorn Baidu och en uppsj av mind re kinesiska varianter som gller.

I LB TA N IS IO KV AT N TR R US A G ILL OTT L N SO NS

 Hr mste man sjlv komma p en lsning vid tekniska problem.


kai lukhoff, wandoujia

Kai Lukhoff berttar att Wandoujia har egna serv rar och att kinesiska internetgiganter som Baidu och Alibaba har byggt upp egna lokala nt i stort sett frn grunden, fr att undvika de driftstopp som ofta upp str d man anvnder lokala internetleverantrer.

nr 2/2013 www.internetworld.sen

nnr 2/2013 www.internetworld.se

LOKALT NEDSLAG

Zhongguancun i Pekings nordvstra utkanter r ett hgteknologiskt experimentellt utvecklingscenter.

26

En av f svenskarsom har prickat rtt p denna annorlunda marknad r Svante Jerling, som 2007 var med och startade det sociala ntverket P1. Tan ken med P1 var att skapa en exklusiv community riktad mot kpstarka, modemedvetna konsumen ter, ofta ungdomar, som fick inbjudningar frn f retagets vimmel- och gatufotografer. I dag har P1 cirka 2,5 miljoner medlemmar och har nyss lanse rat sin globala sajt P1.com. Fr att trffa Svante Jerling fr vi frflytta oss frn Zhongguancuns livligt hgljudda gator, till det mer sofistikerade och lite upscale Shangdu Soho. Det r en av byggfretaget China Sohos tiotal rymdskeppsliknande affrs- och kontorsbyggnader runt om i Peking. Hr i stadens stra affrsdistrikt r folk noga med sin kldstil och lunchen bestr av sushi snarare n av snabbnudlar. Svante Jerling tar mig till ett fik dr vi serveras tunga chokladbakel ser av en kinesisk servitris som pratar franska. svante jerling sger cynisktatt George Bush hade helt rtt som talade om the internets, med anspelning p den tidigare presidentens klumpiga citat fr ngot rtionde sedan.

Svante Jerling r en av grundarna av det sociala ntverket P1, en exklusiv community med modemedvetna konsumenter som mlgrupp.

P P1:s kontor. Ntverket, som startades 2007, har i dag cirka 2,5 miljoner medlemmar.

Ordet internet br faktiskt anvndas i plural och inte singular. Vi tror att det r Facebook och Twitter som gller i hela vrlden. Men s r inte fallet p det kinesiska, japanska och koreanska internet, menar Svante Jerling. Han ppekar att det i Kina bara finns ngra hundratusentals Facebookmedlemmar och nnu frre Twitterkonton. Det gr visserligen att kringg censuren genom program och vpn-tunnlar, men det har de flesta kineser varken tid med eller intres se av att syssla med. Censuren gr att ven Svante Jerling anvnder Facebook mer sllan. En tjnst behver inte vara omjlig att anvn da fr att man ska lta bli. Det rcker med att det bara r lite svrare. Eftersom jag mste sl p vpn fr att kolla Facebook gr jag det en till tv gnger om dagen, snarare n 20 gnger som i Sverige. I stllet r det inhemska sociala medier som do minerar. Mikrobloggen Sina Weibo gr snart om Twitter i antal anvndare och Wechat har p bara tv r ftt ver 300 miljoner anvndare. Det r hr man mste synas och n ut, menar Svante Jerling. Man mste frst att 95 procent av Kinas internet anvndare inte pratar engelska. Svante Jerling menar ocks att kinesiska inter netanvndare hellre tar sig genom mngder av reklam n betalar fr en app eller ngot innehll. Det gr det knivigt fr internetfretag och startupfretag, som mste hitta andra stt att tjna pengar. De stora kinesiska portalerna sljer mycket till behr och avatarer till profiler och onlinespel. P P1 anordnar vi event tillsammans med modefre tag och gr marknadsunderskningar med vr sr skilda mlgrupp som underlag, sger Svante Jerling. konsumenternas prismedvetenhetgr det extra viktigt med investerare fr mindre kinesiska startupfretag, men tyvrr rder det brist p sdana. P1 r ett av f fretag som lyckats attrahera utlndska

nvesterare, medan Wandoujia har ftt hjlp frn i Innovation Works, en inkubator som startades 2009 av Googles tidigare Kinachef Lee Kai-fu. Innovation Works var ngot nytt, som fundamen talt ndrade mjligheterna fr kinesiska internet entreprenrer, sger Kai Lukhoff p Wandoujia. Innovation Works har redan varit inblandat som inkubator i ver 50 projekt. Fretaget r srskilt intresserat av molntjnster, e-handel och mobil tjnster, men fungerar ocks som vgledare och ger rd till unga entreprenrer om allt frn mark nadsfring till legala frgor. Lee Kai-fu har mnga gnger sagt att kinesiska startup-fretag r fram tiden, frmst fr att ver 800 miljoner kineser kom mer att vara uppkopplade r 2015, och fr att de blir allt mer kpkraftiga.

ven om antalet investerarehar vuxit ngot p senare r menar Kai Lukhoff att det inte finns ng ra fler inkubatorer i Kina av Innovation Works stor lek. ven utlndska investerare r f till antalet. Flaskhalsen r att endast de startups som eta blerats och blivit knda kan locka kapital. Sm fretag utan rykte fr sllan frtroende, och till skillnad frn i vst r det extremt svrt fr topp studenter att attrahera investerare. Relationen till myndigheterna blir drmed vl digt annorlunda fr startup-fretag i vst jmfrt med fr dem i Kina. Medan man i vst vill ha s lite att gra med myndigheterna som mjligt, mste startup-fretag i Kina st myndigheterna nra. Frst d kan man f en statlig uppdragsgivare, ett subventionerat kontor eller utrustning vid ngon

Kinesiska entreprenrer mts p Garage


Mnga utlndska entrepren rerhller till vid hyrda kontorsplat ser eller kafer som Bookworm i njesdistriktet Sanlitun. Men fr hungriga, inhemska entrepren rer inom webb och teknik r kafet Garage i Zhongguancun en natur lig samlingsplats. Nr vi ker dit en sndagsefter middag under den kinesiska ny rsveckan i februari r det fullt av sm grupper som sitter vid de svarta borden och diskuterar eller under tystnad knappar frenetiskt p tangentborden. garen Su Di, som ppnade Garage fr snart tv r sedan, sitter sjlv i en grupp om fem. Han r p sitt kaf varje dag och knner de flesta gsterna vl. Vi vill skapa en plats fr om rdets unga entreprenr att dis kutera, samarbeta och inspirera varandra, sger Si Du. Han sger ocks att Garage ska fungera som alternativ till ett kontor, varfr det hr finns skan ner, skrivare och andra dator tillbehr att anvnda till sjlv kostnadspris. Hr finns foton, jobbannonser och information om gsternas projekt. En 3d-skri vare str och arbetar i ett hrn; en produkt frn fretaget PP3DP, som ofta jobbar frn Garage. Garage har ocks fyllt ett be hov av att trffas p event och andra mten. Hr finns en scen

27

Su Di driver kafet Garage, en mtesplats fr kinesiska webbentreprenrer. Garage har ftt mycket upp mrksamhet i utlndska medier och p teknikbloggar. En amerikan kom hit och lyssnade p flera olika presenta tioner under flera mnaders tid. Till slut anordnade han en tvling och agerade inkubator t ngra av grupperna. Han kommer fort farande hit varje vecka och fljer upp deras arbete, sger Su Di. Ett tiotal projekt har hittat sina inkubatorer hr p Garage. Det finns ocks flera som inte sker in vesterare, utan bara kommer hit fr mjligheten att ge och f kritik. Att Garage attraherar utlnd ska fretag mrks tydligt. Samma eftermiddag som vi var dr kom en representant fr Ucoz, ett av steuropas strsta webbhos ting-fretag, dit p mf som ett steg i ledet att etablera produk ten p den kinesiska marknaden. Ucoz representant, som kom frn Rumnien, samlade snabbt en nyfiken grupp bestende av Su Di med vnner omkring sig. Efter att han berttat om sitt fretag, bjd de in honom att hlla en strre presentation p scenen under kommande vecka.

med projektor och duk dr pre sentationer kan hllas infr upp till 200 personer. Det finns ocks flera sm mtesrum dr kunder na kan boka tider gratis. Ett sche ma berttar vilka event som r p gng och varje helg hlls en rad presentationer om nya ider, dr entreprenrer fr terkoppling frn publiken.

nr 2/2013 www.internetworld.sen

nnr 2/2013 www.internetworld.se

LOKALT NEDSLAG

av Zhongguancuns alla teknikpar

ker. Regeringen vill nmligen skapa teknisk innovation. Det var frst nr Zhongguancunomrdet 1988 ut sgs till hgteknologiskt experi mentellt utvecklingscenter som ex pansionen kunde brja.

Internet i Kina
580 miljoner internetanvndare.
Antalet tros passera 800 miljoner r 2015. Kina haridag

I Zhongguancun
fanns hsten 2012 ver 223 brslistade fretag, varav 79 r listade utomlands. Deras sammanlagda brsvrde uppgr till 1,5 biljon kronor.

28

p1:s 500 kvadratmeterstora kontor i stra affrsdistriktet kostar nstan 100000 kronor i mnaden, men en stor del av Pekings internetstartupfretag drivs frn sm, slitna lgen heter. Det r viktigt att ha lga om I Kina finns idag ver kostnader, eftersom det r s svrt att 80 sociala ntverk, locka kapital. Studenterna som lock 200 videodelningsas till att starta eget i Zhongguancun sajter och ver r sedan studietiden vana vid lnga 4000 kupongsajter sjudagarsveckor och ensidig kost frn en luggslitenmen vlord liknandes Groupon. med varmvatten som dryck. nad lgenhet i Chaoyangdistriktet Svante Jerling p P1 pekar ocks skter Bai Xue sin lilla butik p Tao samma r som Ebay p den annorlunda mentalitet som bao. Hon sljer skal till mobiltelefo lmnade Kina, handlade finns bland entreprenrer i Kina, ner fr drygt 3000 kronor i mna bara 20 miljoner kineser dr frldrarna helst ser att barnen den. Hon brjade frra sommaren, ngot online. Under 2011 var motsvarande siffra jobbar fr myndigheterna eller har och omsttningen r inte stor, d 170 miljoner. en sker anstllning p ett stort, hon fortfarande har ett annat jobb statligt fretag. vid sidan av. Senast 2015berknas Kina g om USA Att starta eget r en stor risk i ett Min butik p Taobao r helt gra och bli det land med land helt utan trygghetssystem, d tis, och mobilskalen har jag i hem strst volym i vrlden frldrarna just har betalat din ut met. D ngon bestller levereras gllande e-handel. bildning. Det r frst de senaste skalen med en budfirma, vilket kos KLLA BOSTON CONSULTING GROUP, CHINA BUSINESS TODAYW ren som en stor skillnad har skett i tar en knapp tia i snitt, sger Bai Xue. och med internet och alternativa Att ha en butik p Taobao r ett hobbies. Allt fler unga vgar nu flja sina drmmar stt fr Bai Xue och miljontals andra kineser att och satsa p det de r intresserade av. testa lnsamheten i frsljning en av en viss pro I Kina finns dock fortfarande en rdsla att frlo dukt. Bai Xues drm r att ppna en egen butik, ra ansiktet genom ett misslyckande, vilket ofta och om marginalerna r tillrckligt stora p kan hmma innovationen eller till och med gra ntfrsljningen kanske hon vgar ta steget. det komplext att ta emot pengar frn investerare. Taobao str idag fr 90 procent av Kinas nthan Det finns heller ingen kultur bland nya fretag att del mellan konsumenter. F kinesiska entrepren erbjuda aktier till sina anstllda, ngot som rer anvnder drfr idag ngot annat n Taobao fr frbttrar lojaliteten hos personalen och ger e-handel. Marknadsplatsen har cirka 400 miljoner mjlighet till strre personalstyrka. registrerade anvndare, och omkring 800 miljoner annonser p ntet. Fretag, mindre butiker och pri hur viktigt det r med lokalanpassningi Kina vatpersoner kan lgga upp annonser helt gratis, och torde Ebay vid det hr laget veta. I ett tidigt skede behver endast betala extra om de vill komma hgt dominerade det amerikanska fretaget Kinas upp i skmotorn. snabbt vxande nthandel. Men under ren 2003 till 2005 lyckades den inhemska marknadsplatsen det r allts svrt,om inte omjligt, fr utlnd Taobao ka sin marknadsandel frn 8 till 59 pro ska startup-fretag att konkurrera med lokala akt cent. Det skedde tack vare gratis chattprogram, ett rer. Det finns bara ett par exempel som har lyckats utvecklat betygssystem och integration med lokala halvdant nr de satsat p den kinesiska markna sociala medier. Man ordnade ocks ett ntverk den. Likaledes finns det inga kinesiska internet

Peking r hem t fler forsknings- och utveck lingscenterinom data och it n ngon annan stad. Hr finns exempelvis Nokia, Ericsson, Motorola, Sony, Microsoft, IBM, Sun, BEA, Alcatel Lucent och Oracle.

med billiga och snabba leverans fretag, som i ur och skur p el mopeder levererar varor gratis hem till drren i hela Peking. Taobao tilltalade de prismedvet na kinesiska anvndarna, och redan 2006 vergav Ebay Kina, d fretaget helt enkelt inte lngre gick med vinst. Alibaba, som ger Taobao, str idag fr tre fjrdedelar av Kinas nthandel, och transaktio nerna inom fretagets olika platt formar versteg 2012 en biljon kro nor, vilket r mer n Ebay globalt. Alibaba har ven etablerat betalsys temet Alipay, som nyss gick om Paypal och nu r vrldens strsta.

fretag som lyckats n ngon strre publik i utlan det, frutom Alibaba med sin marknadsplats mel lan inhemska leverantrer och utlndska fretag. Det beror enligt Kai Lukhoff p Wandoujia till stor del p att ven om pc-internet kommer frn Silicon Valley, s skapas det mobila internet lokalt. En majoritet av de smarta mobiler som sljs i Kina kommer frn lokala tillverkare, vilket innebr att utlndska aktrer ofta inte kommer in p markna den, just som i fallet med Google till Android OS. Tack vare inhemsk tillverkning av smart phones har kinesiska startups ett stort vertag gent emot utlndska, svl i nationen som i regionen, sger Kai Lukhoff. fr framtida startup-fretagr det just fokus p mobilt internet som gller. Idag finns 1,1 mil jarder telefoner i Kina, men bara 250 miljoner av dem r smarta mobiler. Samtidigt blir smartphones allt billigare, vissa lokala mrken kostar bara (motsvarande) 500 kro nor. Det kommer allts att sljas hundratals miljo ner smartphones i Kina de kommande ren, och mnga av dessa anvndare kommer att f tillgng till internet fr frsta gngen inte via en dator, utan via telefonen, sger Kai Lukhoff. l

Fem intressanta sidor


www.p1.com Den nyligen lanserade internationella versionen av det sociala ntverket P1, med 2,5 miljoner medlemmar, frmst en kp stark och modemedveten ungdom. Star tades 2007 av en grupp svenska och kine siska entreprenrer. www.techrice.com Blogg dr Kai Lukhoff, internationellt pro duktansvarig p Wandoujia, tillsammans med ett par andra skribenter bevakar webbstartup-fretag i Kina. www.techinasia.com En strre blogg som skriver mer regelbun det om tekniska innovationer p internet i hela Asien, med fokus p Kina. www.en.chuangxin.com Engelsk sida av Innovation Works, Kinas strsta inkubator, grundad av Googles fre detta Kinachef Lee Kai-fu. Information och lista p projekt man varit med och sttt. www.alibaba.com Vrldens strsta marknadsplats fr sm fretag och leverantrer som vill n ut till kunder vrlden ver. Alibaba driver ocks Taobao, som riktar sig till mindre fretag eller privata konsumenter, och slog ut Ebay frn Kina.

www.techrice.com

www.techinasia.com

2006,

www.alibaba.com

29

Bcker och foton p Bookworm


Mitt i bar- och shoppingdistrik tet Sanlitun ligger Bookworm. Det r ett populrt kaf dr frfat tare, filmregissrer och entrepre nrer inom alla mjliga kreativa yrken trffas och arrangerar event. Mnga som jobbar p egen hand ser Bookworm som ett al ternativ till kontor. Det r ett ltt samt stlle med omrden fr dem som vill prata och fr dem som vill ha absolut tystnad, sger Alex Pearson, som r frestn dare vid Bookworm. Inredningen r till fr att inspire ra och r en klar kontrast till den ofta stkiga bargatan dr Book worm ligger. Hr r vggarna fyllda av hyllor med bcker som lnas ut eller sljs. Det finns magasin i dri vor och nostalgiska fotografier p allt frn musiker till sportstjrnor. I ett mindre rum hlls ofta event

P kafet Bookworm mts kreativa personer inom mnga branscher. Hr finns plats bde fr diskussioner och fr tankar i tystnad. och presentationer, som ibland r inriktade p fretagande i Kina. Vi tror p smfretagande, och vill stimulera entreprenrer inom alla yrken att lyckas hr i Kina. Vi vill skapa en arena fr ntverkande, dr folk kan dela med sig av erfarenheter, sger Alex Pearson. Kundkretsen r blandad. Mnga kinesiska artister och entrepren rer kommer hit p grund av den in ternationella miljn och den kritis ka litteraturen som inte finns p mnga andra platser i Peking. Nstan varje gst har med sig en dator, och mnga anvnder flera olika vpn-tjnster fr att komma runt Kinas internetcen sur och komma t exempelvis Facebook och Twitter. Vi har haft besk av polisen. Men vi gr inget olagligt, vi till handahller bara en internetupp koppling. Vpn-tjnsterna r det gsterna sjlva som har med sig, sger Alex Pearson.

nr 2/2013 www.internetworld.sen

nnr 2/2013 www.internetworld.se