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Una gua de Eva Sanagustn Fernndez

Marketing de contenidos

Cmo creo una estrategia de contenidos?


Por qu necesito contenidos Qu quiero conseguir con ellos Con quin quiero comunicarme Qu contenidos tengo ya Qu voy a contar a mi audiencia

www.evasanagustin.com

Cmo me pongo en marcha

Cmo medir los resultados

Cundo me comunicar con ellos

Dnde me comunicar con ellos

Cmo me comunicar con ellos

Marketing de contenidos en 10 pasos


Eva Sanagustn Fernndez

Marketing de contenidos

Por qu necesito contenidos?


Antes de empezar la estrategia, hay que conocer sus implicaciones. 15 pepitas de oro sobre contenidos de Vocus responde a: Qu es el marketing de contenidos 5 razones por las que merece la pena 15 consejos a tener en cuenta www.evasanagustin.com

Bonus: 10 motivos por los que el marketing de contenidos es necesario, til y beneficioso.

Marketing de contenidos en 10 pasos


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Marketing de contenidos

Qu quiero conseguir con los contenidos?


Los contenidos suelen seguir los objetivos de estrategias de mayor rango pero tambin tienen los suyos propios. The B2B Content Marketing Workbook de Velocity responde (a cambio del email) a: Qu es el marketing de contenidos Para qu sirve Cmo generar contenido

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Bonus: definir objetivos en medios sociales y en marketing online.

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Marketing de contenidos

Con quin quiero comunicarme?


Una va para conocer el perfil de nuestra audiencia son las llamadas personas. The Buyer Persona Manifesto de Adele Revella responde a: Qu son las buyer personas Qu pueden ensearnos de nuestra audiencia Por qu son tiles para marketing www.evasanagustin.com

Bonus: plantillas de XLS para crear tu buyer persona.

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Qu contenidos tengo ya?


Un inventario de contenidos (formato XLS) sirve para detectar: www.evasanagustin.com La arquitectura de la web Los temas que se tratan en ella Los responsables de los contenidos Las decisiones a tomar

Bonus: la auditoria tambin ha de ser de contenidos offline, no solo de la web o blog corporativo.

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Qu voy a contar a mi audiencia?


Todos tenemos una historia que contar. Believe Me. a storytelling manifesto for change-makers and innovators de Michael Margolis responde (a cambio del email) a: Qu es el storytelling Por qu las marcas necesitan una historia Cmo encontrar tu historia www.evasanagustin.com

Bonus: storytelling VS discurso corporativo.

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Cmo me comunicar con ellos?


Antes de ponerse a escribir hay que definir el estilo y la forma en que se redactar. Cmo escribir para la web de Guillermo Franco responde a: Cmo se lee la pantalla Qu tcnicas de redaccin utilizar Cmo hacer que el contenido se lea www.evasanagustin.com Bonus: la gua de estilo de Yahoo! y el manual de la Fundu.

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Dnde me comunicar con ellos?


Cada canal tiene sus caractersticas y los contenidos tienen que aprovecharlas. El Libro de estrategias del marketing de contenidos de Junta42 define: 42 tipos de contenidos y sus peculiaridades Para qu son ideales Para qu no son tan interesantes www.evasanagustin.com Bonus: relacin entre medios sociales y contenidos.

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Cundo me comunicar con ellos?


Un calendario editorial (formato XLS o en la nube) sirve para programar: Qu se publicar Dnde se publicar Quin ser el responsable www.evasanagustin.com

Bonus: el tamao influye en la frecuencia ideal.

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Cmo mido el xito de mis contenidos?


Para acabar la estrategia, hay que medir sus resultados. Content Marketing Metrics for Newbies de Heidi Cohen proporciona: 7 tipos de categoras para medir el contenido 28 preguntas para saber los resultados

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Bonus: cuatro tipos de mtricas de contenidos.

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Cmo implemento la estrategia?


Antes de empezar con la estrategia, an hay que tener en cuenta algunos factores.B2B Content Marketing: 2012 Benchmarks, Budgets & Trends del CMI & MarketingProfs da referencias sobre: Presupuestos del sector Tcticas y eficacia Retos de los profesionales www.evasanagustin.com

Bonus: el proceso de escribir cualquier cosa en 10 pasos y 25 consideraciones antes de publicar.

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Siguientes pasos
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Encontrars otros muchos recursos en www.marketingdecontenidos.es.

Sobre Eva Sanagustn


www.evasanagustin.com Soy redactora web freelance, es decir, me dedico profesionalmente a escribir para webs corporativas, blogs, newsletters... Trabajo en contenidos desde 2002 y en los ltimos 3 aos he publicado cinco libros sobre marketing en medios sociales, especialmente en blogs. Desde @evasanagustin y fb.me/evasanagustin puedes seguir la actualidad del marketing de contenidos, incluyendo las novedades del libro que estoy escribiendo para ampliar este ebook.

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Eva Sanagustn Fernndez

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Eva Sanagustn Fernndez www.evasanagustin.com
Enero 2012

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