Introducción al sistema de la moda

Indice
1. Definiciones  básicas 2. Participantes e influencias 3. Estructura del mercado 4. El consumidor de moda

“La moda no es más que una forma de fealdad tan intolerable  que nos vemos obligados a cambiarla cada seis meses.”  Oscar Wilde

“La moda significa  esencialmente cambio.  definido éste como una  sucesión de tendencias o  novedades a corto plazo.  Pueden existir modas en  casi todas las actividades  humanas…es expresión de la manera de vivir. sitúa al  individuo en el tiempo y  en el espacio” .

 o por algún tiempo. especialmente los más  recientes o los más admirados”. modo o costumbre que está en boga durante algún tiempo o en  determinado país. ya  es uso”. o por la mayor parte. “Estilo en vestido. manera de conducirse” El objeto de moda sería el  “diseñado para seguir la tendencia actual. “Modo de actuar. con especialidad en los trajes. 22 ed. Diccionario de la Real  Academia Española. pero no necesariamente  para durar”. cosméticos. Collins English Dictionary. 2001. .. En llegando a  ser adoptado por todos.  principalmente los recién introducidos”. conducta. telas y adornos. “Uso.“Moda es un uso nuevo que no ha llegado a ser general. Diccionario Vox.

factor de cambio Precedentes históricos ‐ imitar Antigüedad Acontecimientos políticos ‐ Guerras Cambios sociales – crisis y cambios radicales Factores económicos ‐ pobreza y desempleo Avances tecnológicos ‐ zipper y lycra Corrientes artísticas – exotismo y orientalismo Convicciones personales ‐ religión .

 y la larga lista de  diseñadores legendarios. sino también con las  condiciones sociales.” contexto .“Merece la pena familiarizarse no sólo con los nombres  de los tejidos. ambientales y tecnológicas  de fondo y las razones que llevaron a cambios en la forma de vestir. formas y materiales.

 el teatro. la  televisión son importantes  fuentes.  estilismo y el porte y  maneras que la  complementan.medios de comunicación de masas “El cine.” . sino también  el peinado. el maquillaje. ya que no sólo  muestran la ropa de una  época o lugar.

Exclusividad Tecnología de  producción Estructura Precio Producto Alta Costura Prêt‐à‐Porter Gran Difusión o  Mass Market .

Clasificación del producto moda Según el nivel de la gama: Alta costura Prêt‐á‐Porter Masivo Según el destinatario final: Vestuario Femenino Vestuario masculino Vestuario juvenil Vestuario infantil Según la estacionalidad: Producto clásico Producto de moda Producto‐manía Cliente: qué. cómo.  porqué me pongo moda Según la ocasión de uso: Casualwear Sportwear Activewear Oficina o laboral Ceremonia o fiesta Homewear o Loungewear Maternal Según el tipo de materias primas utilizadas. Confección Género de punto Confección en piel Multi‐tejidos Según la aplicación: Vestuario externo Vestuario íntimo Accesorios . cuándo. dónde.

Comportamiento Estatus del  consumidor Frecuencia de  uso Ocasión de uso Nivel de fidelidad Beneficios .  distinción.Segmentación Principales variables que definen las  necesidades de los consumidores Demográfica Edad Género Estado civil Morfología Religión Densidad Región País Tamaño de la  población Clima Socioeconómica Nivel de ingresos Clase social Profesión Nivel de estudios Psicográfica Estilos de vida Personalidad Motivaciones  ocultas (Imitación.etc.

Tiempo y planificación Volumen de  ventas Máxima  popularidad Fase de  crecimiento Fase de  lanzamiento Fase de  declive Desaparición Tiempo .

  los zuecos. las botas blancas con  flecos. Mínimo Línea de tiempo Primera temporada Difícilmente reaparecerá Ventas .Tiempo y planificación Modas pasajeras o fads Punto de saturación Máximo Ejemplos de modas pasajeras: Los colores flúor. los hotpants. los jeans nevados.

 los colores neutros. el  twin set. t‐shirt blanco. el conjunto chanel.T i e m p o   y   p l a n i f i ca c i ó n Modas clásicas Máximo Ejemplos de modas clásicas: Blazer azul. jean 501 de levi´s. Punto de saturación Se mantiene en venta Mínimo Línea de tiempo Primera temporada segunda temporada Ventas .

 Rosa. Punto de saturación Mínimo Línea de tiempo Primera temporada Puede reaparecer en épocas o años posteriores Ventas .T i e m p o   y   p l a n i f i ca c i ó n Características de moda y estilo Máximo Ejemplos de modas y estilos recurrentes:  hombreras.  mangas murciélago.  turquesa y verde. botas vaqueras.  plataformas. cinturones anchos o estrechos. boinas. lazos y flecos. bombachos. florales. jersey a  rayas. animal print.

Medios de comunicación de moda  Revistas Cine Televisión Radio Prensa Catálogo de moda Dónde encontrar  información de moda Marketing directo Publicidad exterior Ferias Punto de venta Desfiles de moda Marketing directo Showrooms .

 creadas al  mismo tiempo en diferentes lugares.” . A  menudo resulta difícil determinar el  origen de un estilo porque una silueta  o un corte puede presentar gran  número de variaciones.internet “Hoy en día. En el nuevo siglo. Los cambios culturales acostumbran a  generar necesidades y deseos en el  consumidor. los constantes avances de  la tecnología de la comunicación  permiten ideas e imágenes que  compiten alrededor en un segundo. la moda tiene poco  que ver con el hecho de imitar lo que  visten los ricos (efecto descendente) o  con los originales estilos de las  pasarelas.

.La emancipación y el aumento de  poder de la mujer así como el  comportamiento social de los  adolescentes que visten de  diferentes modos. han sido clave  para los cambios que se han  producido (efecto burbuja).

 lo  que implica que se han aceptado a  la vez un gran número de estilos  que puede vestir cada individuo  según la ocasión. .Se ha dado un aumento en la  diversidad de los mercados y en el  número de estilos “tribales” y en  las categorías socioeconómicas.

.tendencia Es la antesala de la moda. Hablamos de  tendencia cuando una novedad  comienza a ser adoptada por una masa  crítica de consumidores capaz de  generar en el grupo la sensación de que  esa novedad debe ser adoptada.

Ciclo de vida de un producto moda Surge un nuevo estilo o tendencia Los líderes de la moda no se  morirán por eso. Van hacia una  nueva tendencia Aparece en la prensa Final de la línea de ventas Adoptado por los líderes de la moda Los consumidores pierden interés Aparece en las revistas de moda Vestido por los seguidores de la moda Vestido por los fashion victims Se hacen versiones más baratas Rebajas: mal ajuste y estilo Visto en la prensa semanal y en tv Demanda de mayor disponibilidad .

Cómo funciona una tendencia? Efecto descendente Muy exclusivo. periódicos y televisión presentan la moda El mercado medio da nombre a la moda Moda en la calle y grupos de bajo nivel cultural Efecto burbuja . estrellas de cine y pop Los que se relacionan con ellos: los primeros seguidores Lectores de periódicos y revistas. Tiendas  independientes‐primeras copias Mercado medio –mercancías  disponibles en puntos importantes Público en general y de bajo nivel cultural – mercancía con amplia disponibilidad Difusión en masa Versiones caras aparecen en tiendas exclusivas Buscadores de moda piden versiones especiales Revistas.

  detalles y determinadas características. . colores. Los pronósticos están  basados en exhaustivos estudios  estadísticos para calibrar la  popularidad de los tejidos.Predicción de tendencias El pronóstico de la moda lo llevan a  cabo especialistas. los cuales ofrecen  a los fabricantes servicios financieros e  informes demostrables a cambio de  honorarios. investigadores de  mercado y analistas.

Ferias de Tendencia .

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Cuadernos de tendencias .

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Volumen de  ventas Fase de  lanzamiento ‐Consumidores pioneer ‐Consumidores innovadores Fase de  crecimiento Máxima  popularidad Fase de  declive Desaparición Tiempo ‐Consumidores seguidores ‐Consumidores moda dependientes ‐ Consumidores pasivos ‐Consumidores masivos Tipos de consumidor ‐Consumidores rezagados .

Visionarios: Adelantemos a  La manada!!! Pragmáticos: Permanezcamos  con la manada!!! Conservadores: Atengámonos a lo que está probado Escépticos:  Simplemente  digamos no!!! Técnicos: Intentémoslo!!! Innovadores Primeros adoptantes Mayorías tempranas Mayorías tardías Rezagados Mercados  iniciales Mercados  mayoritarios .

 trendsetters y celebrities .líderes de opinión. fashionistas.

líderes de opinión. fashionistas. trendsetters y celebrities .

 trendsetters y celebrities .líderes de opinión. fashionistas.

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