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Copyright..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9.610, de 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009.

Obra registrada e protegida pela Lei do Direito Autoral Nº 9.610 de 19/02/1998. Uso restrito para os alunos da Focus Escola de Fotografia.

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INDICE
CAPITULO 1 CONHEÇA O UNIVERSO DAS MODELOS A função do book Modelo fotográfico O que é preciso para ser modelo? Dicas para seus clientes Tornando-se Modelo Profissional 20 Regras para modelos Agencia de modelos Direção Fotográfica Qual pose eu faço agora? Que boquinha pág. 4 pág. 4 pág. 6 pág. 8 pág. 11 pág. 14 pág. 17 pág. 20 pág. 22 pág. 25 pág. 27

CAPITULO 2 BRIEFING Um bom briefing O briefing da maneira certa Exemplo de briefing para direção de arte Exemplo de briefing para fotógrafos Dica de mercado Entrevista Mário Testino - o olho mágico Debate fotógrafos de moda Exemplos de editorial de moda

pág. 29 pág. 29 pág. 35 pág. 42 pág. 43 pág. 44 pág. 46 pág. 51 pág. 78

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CAPITULO 3 MAQUIAGEM, CABELO E DIREÇÃO DE MODELOS Cuidados ao fotografar modelos amadoras Direção de modelos Estudo de enquadramento e expressões

pág. 88 pág. 91 pág. 101 pág. 114

CAPITULO 4 ILUMINAÇAO ............................................................... pág. 126 Exemplos de iluminação: luz dura Regras de composição Luz suave Uso de rebatedores Uso da sombrinha Posições da fonte de iluminação Luz de cabelo Uso do ventilador Esquemas de iluminação para locações externas Escolhendo a locação pág. 126 pág. 129 pág. 133 pág. 143 pág. 149 pág. 157 pág. 168 pág. 177 pág. 180 pág. 186

CAPITULO 5 AUTORIZAÇÃO PARA USO DE IMAGEM... Modelos de contratos Direito autoral e responsabilidade civil

pág. 197 pág. 200 pág. 203

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CAPITULO 1 CONHEÇA O UNIVERSO DAS MODELOS
FOTOS: Roger Soares

A FUNÇÃO DO BOOK Em primeiro lugar, ter um bom Book Fotográfico é realmente necessário. Mas um fotógrafo não poderá realizar um bom trabalho sem um profissional de maquiagem de qualidade. Além do mais, você não deve contar apenas com um estilo de foto. É preciso variar as poses, roupas, estilos, olhares, movimentos, etc. Um Book Fotográfico (pasta contendo fotos ampliadas) pode abrir portas. Por meio dele, produtores de revistas e publicidade, estilistas, clientes de moda e beleza avaliam o potencial, a fotogenia e a desenvoltura do Modelo frente às câmeras. É ele quem vai "vender" a imagem do Modelo e garantir sua seleção para um desfile, um editorial de moda ou mesmo um filme publicitário. É a forma de ingressar no mercado de trabalho publicitário e/ou artístico. O Book é um instrumento de grande importância para qualquer Modelo que queira destacar-se ou ingressar no mercado de publicidade em geral, até mesmo para Manequins de Passarela no mundo "fashion". Sem um Book é muito improvável que alguém siga carreira. O Book é uma ferramenta indispensável para quem

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Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.As fotografias podem ser feitas em estúdio ou fora dele. em uma de nossas locações externas. deixando transparecer nas imagens que o compõe.Maquiagem: Especial para fotografia P/B e colorida.610. de 19/02/1998. toda a flexibilidade do modelo.610. 1998-2009. .Produção de Moda: Orientação do modelo sobre quais roupas e acessórios podem ser combinados para cada tipo de fotografia. Para o já profissional ou para quem deseja mergulhar à fundo nesta carreira. 1998-2009. 9. .Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 5 . All Rights Reserved. de onde são escolhidas as melhores fotografias (as de maior impacto. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. O Ensaio Fotográfico é uma sessão de fotos.  Copyright. é necessário que o material fotográfico seja de excelente qualidade. A equipe de profissionais da empresa será responsável pelos seguintes fundamentos: .. um profissional acompanhará a sessão de fotos orientando o modelo em poses e cenários para uma boa composição das imagens. trabalha como Manequim. Modelo ou Atriz. geralmente com um propósito comercial/publicitário e um tema específico.. que marcam) que serão ampliadas para a composição do Book propriamente dito. de 19/02/1998. Todos os Direitos Reservados. Ele deve ser feito cuidadosamente por um fotógrafo experiente e deve refletir fielmente as características e habilidades do futuro profissional.Direção de Cena: Caso o modelo necessite. misturando os mais variados estilos. 9. Copyright. Em cores ou em P/B o Book Fotográfico constitui a mais importante ferramenta de trabalho para o profissional deste segmento. feita de forma bem natural e respeitando a idade e o tipo físico de cada pessoa. Quem preferir especializar-se em um único estilo deve seguí-lo sem tentar modificá-lo para evitar imperfeições quanto à naturalidade de seu perfil. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados.

Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. sem perder a elegância.. de 19/02/1998. . 1998-2009. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009. Comunicabilidade . 9. Todos os Direitos Reservados. 9. Versatilidade . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved.610.É esse desejo que obriga a modelo a se aperfeiçoar cada vez mais. Mas é bom lembrar que muitas vezes o charme pode substituir a beleza dos traços e que uma silhueta esguia pode ser ainda mais importante do que um físico com medidas absolutamente perfeitas. basicamente. uma luz que a câmera capta e transforma em sucesso. Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.. 6 .Pontualidade e disposição para repetir as fotos quantas vezes forem necessárias. O sorriso é a sua arma mais poderosa! Por isso treine muito em frente ao espelho. Ter talento traz como resultado. de 19/02/1998.Para que possa adotar diferentes estilos. precisa ter o físico adequado e uma atitude mental apropriada para o trabalho. 4 MANDAMENTOS BÁSICOS DA BOA MODELO Disciplina . Em se tratando de modelo fotográfico. a altura não é fundamental. All Rights Reserved. A boa educação e vários atributos físicos também são necessários.610.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. MODELO FOTOGRÁFICO DICAS PARA SEUS CLIENTES: O modelo fotográfico.Ter um bom entendimento com as pessoas e o desejo de colaborar com elas para que o trabalho seja perfeito. Ambição . Comece sorrindo levemente e procure passar por todos os estágios até explodir  Copyright.

All Rights Reserved. principalmente. 1998-2009.610.. Mantenha sempre a coluna e o pescoço erguidos. 9. vender o produto que está anunciando.Você deve usar o olhar para convencer. Mas se o seu desejo é ganhar milhões. Todos os Direitos Reservados. 7 . As exigências são inúmeras e não dependem da boa vontade de quem quer chegar lá. A expressão é o que diferencia um rosto do outro. é melhor pôr. de 19/02/1998. 1998-2009. A fotografia capta um único instante. Fernanda Tavares e a estrela das estrelas: Gisele Bündchen. Enquanto isso observe se o seu sorriso contagiou seus olhos (Isso mesmo! Você também deve sorrir com os olhos!). VOCÊ TEM POTENCIAL PARA SER MODELO? A profissão de modelo é das mais cobiçadas pelos jovens no Brasil. prometem. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.. Shirley Mallmann. não basta você querer ser modelo e se esforçar para isso se você não tiver os requisitos que o meio pede. Não fale enquanto ele estiver fotografando. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. o glamour das passarelas e. primeiro.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os Direitos Reservados. como Gianne Albertoni. mas procure se comunicar com ele através do olhar. A profissão é promissora. conquistar. riem. Em outras palavras. 9. O brilho do flash das câmeras. os cachês milionários são argumentos sedutores para quem sonha com o sucesso e a fama. Por isso conduza sua imaginação e procure se inspirar de acordo com o resultado que pretende obter.  Copyright. numa gargalhada. Seus olhos falam. Siga sempre as instruções do fotógrafo.. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Copyright. Adote a posição sugerida pelo fotógrafo. Para aumentar a tentação. de 19/02/1998. nosso país é famoso por lançar e exportar modelos de sucesso. porém poucos conseguem ganhar tanto e nem todos têm os requisitos (e talentos) básicos para desfilar e posar para ensaios fotográficos em catálogos e revistas. os dois pés no chão.610. O olhar revela as intenções. mas procure se posicionar da forma mais confortável possível para não perder a naturalidade. ..

O QUE É PRECISO PARA SER MODELO? Altura.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9. O quadril não pode ter mais de 90 centímetros. 9. de 19/02/1998. E por isso. Os meninos. Todos os Direitos Reservados. ganham mais do que as modelos de comerciais. 1998-2009. quem foge dos padrões não está imediatamente descartado. por exemplo. All Rights Reserved. de 19/02/1998.80 e corpo com musculatura definida.70 m. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. tinha um rosto de uma beleza singular e isso fez uma enorme diferença.. 8 . porém tem menos chances. .  Copyright. têm mais chances de fazer carreira no exterior e se tornarem conhecidas do público. nunca foi alta. aparência e corpo dentro de determinados padrões. geralmente.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. Copyright.610. Já as meninas devem medir pelo menos 1. 1998-2009. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Essas medidas funcionam como uma espécie de nota de corte nos castings (nome que as agências usam para as seleções). por exemplo.. Em segundo. A atriz Ana Paula Arósio. devem ter altura mínima de 1. as modelos de passarela precisam sim ser altas e magras para vestir com elegância as criações dos estilistas. Em compensação. Por que existe tanta rigidez? Quem escapa desses padrões está imediatamente descartado? Em primeiro lugar.610.

4) Passa mal só de pensar em precisar ir a um evento com hora marcada ou viajar contra a vontade.610. All Rights Reserved. 1998-2009. lhe dá “branco” ou se você é tomada pelo desespero ou pânico. . Todos os Direitos Reservados. 9. Talento. você adota uma atitude positiva e adequada. Saber falar outra língua (principalmente o inglês) é recomendável. como cuidar da pele e se depilar com freqüência. INIMIGOS DE MODELOS ANSIEDADE Determinado grau de ansiedade é importante para a vida. Senão. Além de medidas ideais. Quando a preocupação para um desfile ou comercial a leva a preparar-se adequadamente. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. passam longe do ideal das passarelas.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. ou age errônea ou precipitadamente. sem estrias ou manchas. fotogenia e muita determinação também ajudam a empurrar a carreira para frente.. Copyright. carisma. É importante que a ansiedade seja mantida em níveis que lhes permitam pensar e agir adequadamente.610. Modelos estão sempre diante de imprevistos e situações novas. que tanto agradam aos meninos. e o corpo. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 1998-2009. de 19/02/1998. 5) Apega-se à própria imagem e detesta a idéia de mudar de visual – pintar ou cortar o cabelo. pois é preciso ter ambição e vontade de vencer. de 19/02/1998. o rosto. 3) Não mantém um comportamento discreto no dia-a-dia e em eventos sociais. com medo do que os outros possam  Copyright. coisa que as modelos precisam fazer constantemente. usar uma roupa ou uma maquiagem diferente-. Suas medidas.. não se dará bem como modelo quem: 1) Costuma se atrasar para compromissos. 9. outros itens são muito importantes para quem sonha em se tornar modelo: a dentição deve ser perfeita (aparelhos Ortodônticos não são bem-vindos). Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 9 . como festas. Mas se você sentir-se inibida. Quem não cultiva hábitos básicos. Isso explica porque a garota que faz sucesso na escola nem sempre consegue virar modelo. que tal conversarmos? TIMIDEZ O que será da modelo que não vencer a timidez? Certa reserva inicial é esperada. Além disso. perde pontos. A personalidade também conta muito. a ansiedade foi desproporcional á situação e a prejudicou. Foge-se. Daí a importância de selecionar muito bem a agência que vai ajudá-la a se lançar na carreira de modelo. 2) Tem dificuldades para manter uma dieta rígida. bonito. deslocada.

se não consegue dormir ou o faz mais do que de costume. Vou dar algumas dicas para entender melhor o que é e como é vencer nesta concorridíssima profissão. E aqui vai a primeira. talvez. mas também um trabalho. DICAS PARA SER MODELO Modelo. em diferentes escalas.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os Direitos Reservados. BAIXO ASTRAL Todo mundo fica “derrubado” ou numa “pior” de vez em quando. fortuna. Fama. principalmente se algo aconteceu em nossas vidas. dos mais difíceis e competitivos. Você será observada.610. com certeza. é que ela vai ouvir muito mais "não" do que "sim". 1998-2009. a vida de modelo é muito mais dura do que você supunha. Uma espécie de materialização de um sonho. Mas. achar do que você diz ou faz. . uma modelo é. é bom conversarmos antes que isso passe para o seu trabalho! SUA PROFISSÃO É MUITO COMPETITIVA. Copyright. Claro. All Rights Reserved. INCLUSIVE PSICOLOGICAMENTE. glamour. com dificuldade de concentrar-se e tomar decisões. antes de tudo e acima de tudo. irritada. Porque é muito  Copyright. de 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. receia de parecer “ridículo” ou expressar o que sente ou pensa. PROBLEMAS ALIMENTARES Jejuns.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. que é um molde por corresponder ao padrão de beleza e comportamento de uma época. É normal sentir tristeza por curtos períodos.610. se perdeu o apetite ou está comendo demais. o sonho moderno da Cinderela. 10 . QUE PODEM MATAR! E eu nunca vi morto desfilar. Uma vez entendido o conceito. escolhida.. dedo na garganta! CUIDADO! Modelos é o grupo de maior risco para anorexia e bulimia. Produto Conforme-se. se você está triste. como a palavra diz. É A PIOR DERROTA. uma mercadoria. avaliada. 1998-2009. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. aparentemente sem razão. é aquela ou aquele que representa o ideal. por exemplo. você terá dado um gigantesco passo em direção ao sucesso. fotografar nem fazer comerciais! Se você precisa emagrecer ou não pode engordar É MELHOR TRABALHARMOS A ANSIEDADE QUE A FAZ COMER MAIS. você é um produto. das mais requisitadas e sonhadas do momento. todo é.. 9. aborrecida. Rejeição A primeira coisa que um booker responsável dirá a uma garota que pode vir a ser contratada. 9. antes que lhe atrapalhe num teste. se não encontra prazer onde antes encontrava. se está pessimista. vendo o pior em tudo. é hora de trabalharmos. Em outras palavras. uma pessoa digna de ser imitada. e provavelmente a mais valiosa das lições: você é exatamente igual à calça jeans exposta na arara da loja. A comilança compulsiva é provocada pela ansiedade. julgada e. Porém. PREPARE-SE PARA ELA. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. É também uma profissão. TIMIDEZ TEM TRATAMENTO. de 19/02/1998. remédios para emagrecer. preocupada. NÃO PERCA PARA SI MESMA.

olhou de cima a baixo. Persistência "Acho que a modelo tem que ter persistência". fazer bico ou cruzar os braços ao ouvir alguém que você nunca viu na vida tecer comentários. Palavras estas que lhe servirão como orientação para a carreira de modelo ou simplesmente para a vida. Copyright. avaliada pelo cliente que. 9. Contradição? Nem tanto. A barra psicológica é grande. 11 . comparou com outras e decidiu não levar? Mais uma vez. que continua sendo sucesso em todas as atividades a que se dedica. estamos falando da profissão que muito provavelmente é a que mais fere a auto-estima da mulher. dia após dia. 1998-2009. . 9. sem se importar se vai ou não ferir seus sentimentos.. ser rejeitada não significa que você não tem jeito para a coisa. Até porque. "Faz parte de a profissão visitar o mesmo cliente várias vezes até que ele preste atenção em você. aconselha Luiza Brunet. muito claro. 1998-2009. muitas vezes espinhosos. All Rights Reserved. O modo como você vai absorver o que aquele profissional está dizendo a respeito de suas características é a prova inaugural de que está se profissionalizando como modelo. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.  Copyright. Todos os Direitos Reservados. de 19/02/1998. significa apenas que não era a melhor peça para aquela ocasião. Pois é. magra. a seu respeito. e ser paciente!".Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os Direitos Reservados.610. All Rights Reserved.alta.610. coloca na mesa exatamente o que pensa de seus dotes físicos.por outro é. é hora de fingir que é uma calça jeans e se preparar para ser analisada como tal. Zen Pode parecer exercício budista. Estas são as palavras sábias de um verdadeiro fenômeno que é Luiza. formosa .Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. importante deixar claro. que se ela não quiser muito ser modelo. de 19/02/1998. Porque se por um lado você representa o ideal feminino . Lembra daquela calça jeans que você tirou da arara. mas você vai ter de prestar atenção sem espernear. talvez desista quando começar a ser rejeitada.. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Por isso a modelo tem que ter certeza do que quer.

de ser flexível diante de mudanças.610. 9. 1998-2009. E o desempenho favorece a auto-estima que por sua vez favorece o desempenho. no trabalho em geral. Numa foto. de 19/02/1998. acreditar em você. uma sessão de fotos ou um comercial de TV. a auto-estima adequada.. 1998-2009.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 12 .610. A AUTO ESTIMA E A PROFISSÃO DE MODELO Auto-estima é a forma como nos avaliamos. Mas atenção! Não confunda autoconfiança com convencimento. Todos os Direitos Reservados. É só verificar o que sente quando é preterida num casting ou trabalho. aprendizado. A auto-estima é desenvolvida desde que nascemos e sua importância vai desde a postura num teste. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.  Copyright. Não pode ter autoconfiança quem não se preparou para seu trabalho... É o que pensamos de nós mesmos e não o que os outros acham. até a “personalidade” ou “atitude” com que enfrenta uma passarela. 9. Não deu hoje? Vai ser amanhã! É acreditar em você. PREPARAÇAO. . de 19/02/1998. Autoconfiança é produto da competência que por sua vez deriva do talento devidamente trabalhado e isto quer dizer TREINAMENTO. A auto-estima adequada lhe confere segurança. apesar de não ter pegado determinado trabalho.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Copyright. All Rights Reserved. de assumir a responsabilidade. All Rights Reserved. na passarela. Todos os Direitos Reservados. É a chamada Autoconfiança. Mas o que os outros pensam e dizem pode e freqüentemente influi se não estivermos psicologicamente preparados. O conceito que temos a nosso respeito. de ser perseverante em um desafio. experiência.. Num casting você passará a seu cliente a mensagem “eu posso vender seu produto!” Ter auto-estima no lugar significa ter capacidade de arriscar. lhe proporciona o desempenho adequado. por exemplo.

definidos e firmes. de 19/02/1998.A manequim precisa ser quase como uma atriz para poder transmitir o clima e o espírito das roupas que usa. .A postura é fundamental. Copyright. É por isso que eles precisam ser marcantes. 13 .. É ser avaliado e ouvir que “não serve” varias vezes ao dia.. Esse tipo de desfile costuma ser feito duas vezes ao ano. estabeleça desafios e NÃO TENHA MEDO DE SER FELIZ! Ser modelo é ser exigido em limites quanto à auto-estima. Insucesso ou erro NÃO É FRACASSO! É OPORTUNIDADE PARA APRENDER ALGO! Errou? Corrige! Caiu? Levanta! Não se esqueça disso.Principalmente na hora de trocar de roupa durante o desfile. Se sua auto-estima estiver “lá em baixo” procure ajuda psicológica. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.Apresentam as roupas de estilistas para grandes platéias. Interpretação de diversos tipos de roupas . elegância e beleza. O tempo é sempre curto e o público não pode esperar. Um famoso cientista. É sempre bom lembrar que a roupa não faz a manequim e sim a manequim é quem faz a roupa. ao qual se referiam como “gênio” por suas contribuições à humanidade. Leve a sério. muitas vezes é necessário desfilar. entrando na passarela. de 19/02/1998. estaremos semeando o sucesso. treine. Você precisa "ganhar" a platéia e estabelecer com ela uma comunicação cheia de envolvimento.610. Todos os Direitos Reservados. É por isso que a modelo não pode ter uma expressão única e que a sua atitude deve ser diferente e adequada ao momento. MANEQUIM: A MODELO DE PASSARELA A manequim e a modelo são profissionais que vendem determinados produtos e. Vence quem encara positivamente as frustrações. TIPOS DE MODELOS DE PASSARELA Modelos de Alta Costura . para isso.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Se as enfrentarmos e procurarmos melhorar aprendendo com elas. Rapidez é imprescindível . Todos erram e todos têm “nãos” pela frente. é preciso por em ação toda a sua firmeza e auto-segurança. Se as encararmos como “derrotas” estaremos derrotados. Passarela . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 9.Enfrente este desafio com segurança! Os três primeiros passos que você vai dar. Fazer exercícios. respondeu “O gênio é 99% de transpiração e 1 % de inspiração”. Criar um clima através da expressão corporal e facial é decisivo na apresentação de cada roupa. Para isso. 1998-2009. se movimentar e gesticular diante de pequenas e grandes platéias ou da câmera fotográfica.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. All Rights Reserved. por ocasião  Copyright. são decisivos na sua apresentação. Todos os Direitos Reservados. especialmente se não “pegou o trabalho”.610. Postura . 9. Tudo isso precisa ser feito com muita graça. treinar e respirar corretamente ajuda a manter uma boa postura. All Rights Reserved. aprenda prepare-se.

a modelo precisa ter medidas-padrão perfeitas. Ela veste a roupa. Não é necessário que seja tão bonita. Modelos para desfile de boutique . classe ou sua cor de olhos ou cabelos. 9.610. e pode ter uma beleza diferente (meio exótica). Para definir quem pode ou não se tornar modelo fashion. Não importa sua raça. mas quer se tornar modelo não se desespere você pode trabalhar como modelo comercial: MODELO COMERCIAL: É aquela que faz fotos e comerciais.Modelos que trabalham nas grandes indústrias. mesmo as pessoas mais baixinhas ou um pouco gordinhas podem alcançar sucesso nesta área. Todos os Direitos Reservados. A preparação dos desfiles dura. tem-se de ser fotogênico e expressivo. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. um mês. etc.São contratadas por lojas ou butiques que realizam desfiles fechados para seus clientes. de 19/02/1998. em função da seleção de modelos. Copyright. TORNANDO-SE MODELO PROFISIONAL COMO INICIAR Atualmente existem duas áreas de atuação para um (a) Manequim/Modelo. Manequim de prova . as medidas são decisivas: . devido a proximidade com o público. 1998-2009. 14 . As apresentações são praticamente diárias e as manequins desfilam para os compradores (representantes de lojas).610. MODELO FASHION: É aquela pessoa que faz desfiles em passarelas. É necessária uma profunda identificação da modelo com a roupa que está vestindo e "jogo de cintura". 1998-2009. Todos os Direitos Reservados. 9. Show Room . ensaios. porém a beleza do rosto neste caso não é fundamental. para que sejam corrigidos os defeitos de acabamento e de caimento. .80m (meninos). O ideal para a carreira  Copyright.Quadril: até 90 cm (meninas).70m (meninas) mais de 1. Não é necessário um corpo perfeito. Se você não tem essas medidas. All Rights Reserved. além da colocação de detalhes. All Rights Reserved. Para este trabalho.As modelos são contratadas pelos confeccionistas para a apresentação de cada coleção. isto é. O ideal é que seja alta e magra. origem. dos lançamentos das coleções Primavera/Verão e Outono/Inverno. definição de estilo.Altura: mais de 1. Neste caso. em função da rapidez com que as roupas e acessórios precisam ser trocados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Simpatia e comunicabilidade são fundamentais para este tipo de trabalho. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n... . prova de roupas. aproximadamente. que está sendo confeccionada.

de buscar novos conhecimentos. além da beleza. de preferência no tamanho 24x30 cm e não 20x30. . 15 . a Agência fará uma primeira seleção. 9. Anotar o nome e telefone da agência que elas dizem trabalhar.. Sobre a base de fotos enviadas. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. que pode variar de 04 a 30 fotos em fotos coloridas/PB. Copyright. All Rights Reserved. nunca deixe de se aperfeiçoar. Desinibição e Independência para repetir as fotos e filmagens quantas vezes precisar. Mas o caminho para os desfiles e os "shootings" ainda será longo. PROCURE EVITAR também as excursões que levam modelos para os grandes centros como Rio de Janeiro e São Paulo. Mesmo que você já tenha experiência. Modelos precisam atuar desfilar. 1998-2009. 1998-2009. atitude.CUIDADO com pessoas que se identificam como caçador de talentos. você precisa ter Pontualidade. onde o primeiro prêmio é um contrato com a agência.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9.Para se sobressair como manequim ou modelo. pois o mundo da moda gira muito rápido e o que é  Copyright. Participação em concursos Vários concursos são organizados nas cidades brasileiras como também no exterior. Procure entrar em contato diretamente com a agência. pois o júri é normalmente constituído por profissionais que poderão encontrar uma "pérola rara" em quinta posição. Você deve participar ao máximo deles. Todos os Direitos Reservados. é o primeiro grande passo. Mesmo quando não se alcança a primeira colocação à participação do evento já é importante. convencer o público de que tal produto é bom e passar credibilidade. Ser modelo vai além da beleza. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. a Agência deverá enviar você para fazer um teste de fotogenia. Há muitos falsos "caçadores de talentos" que iludem as candidatas a modelos. coerência e criatividade. Desconfie quando fizerem muitas promessas. Esta é uma das principais maneiras de entrar na profissão. All Rights Reserved. Qualquer book. de 19/02/1998.610. Se este teste é positivo a Agência contará com você e o enviará à "castings". de 19/02/1998. .Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Existem concursos de Agências de Modelo/Manequim. Se você chamou a atenção de um "Booker". Disposição.610. PROFISSÃO MODELO e MANEQUIM Na carreira de MODELO é preciso um mix de talentos. Todos os Direitos Reservados. como acredita a maioria. O ideal para entrar nessa carreira é fazer algumas fotos produzidas por um fotógrafo da área. requer talento. Contato com agências Enviar uma carta acompanhada de fotos a uma ou várias Agências.. Outras dicas . Geralmente são organizadas por pessoas exploradoras.

certificar-se de que ela realmente preenche os quesitos básicos para se tornar uma modelo. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. independente da área em que atuam..610. Copyright. Inclusive são cursos freqüentados também por pessoas que não visam a carreira de modelo. é sempre bom ficar atento a detalhes antes de assumir compromisso com alguma escola de modelo.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. facilidade para se comunicar em público. Mas infelizmente existem os famosos cursos caça níqueis. todas as pessoas famosas. de 19/02/1998. O mercado de trabalho para o modelo é bem rigoroso. Basta lembrar que pelo fato de fazer um curso de modelo isto obrigatoriamente não a levará ao estrelato do mundo da moda. Saber aproveitar as oportunidades e buscar informação também pode ajudar muito na profissão. 1998-2009. 1998-2009.  Copyright. muito menos sucesso sem investimento pessoal. alem de levar consigo conhecimentos que serão aproveitados pelo resto da vida. MODELOS aparecem e desaparecem em questão de meses.. Antes de dar o primeiro passo na carreira à candidata a modelo deve fazer uma auto avaliação. moderno hoje já pode ser ultrapassado amanhã sem que você se dê conta. se aprimorando. . mas do uso que faz deste potencial. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Um “TOP” não é feita do potencial. aprende técnicas ultrapassadas. onde o aluno mesmo não se tornando um modelo. e ainda por cima passam a ter sérios problemas de postura devido à má orientação. onde o modelo investe. Mas tenha uma certeza. não são bem orientados com relação à carreira de modelo. 20 REGRAS PARA MODELOS 1.610. Tudo dependerá do seu esforço e talento. Após este processo ela estará pronta para dar o primeiro passo investindo num curso profissionalizante. ministram cursos rápidos e desaparecem do mapa. médicas. o modelo tem que estar pronto para verdadeiras batalhas para conseguir uma campanha publicitária. mas não é suficiente! É necessário algo mais. e se elas nos conseguiram também conseguimos. afinal nada é impossível. foram à luta para buscar suas oportunidades. Normalmente são instrutores sem nenhuma formação na área da moda. normalmente pessoas que no seu dia a dia tem contato direto com o público. Por tudo isso. 16 . quebrando barreiras e preconceitos. Uma carreira para durar anos é preciso muito esforço e dedicação. normalmente são filhas de grandes empresários. cuidado com a pele. de 19/02/1998. prometem o que nunca vão cumprir. se elas chegaram lá. 2. é porque elas merecem. All Rights Reserved. alguns deles excelentes. (por exemplo: uma boa postura. Não existe sucesso rápido. sairá com uma boa base de informação que poderá ser usada em outras áreas. Atualmente há no mercado vários cursos de modelos. Logo após. dentre outros). investiram anos de suas vidas. Todos os Direitos Reservados. Por isso são admiradas e fazem o sucesso que a maioria dos seres humanos deseja. Todos os Direitos Reservados. advogadas. procurar um profissional da área que possa avaliar sua chance de entrar no mercado da moda.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9. All Rights Reserved. Beleza é condição necessária. 9. a maioria das vezes não tem endereço fixo.

certo? O mundo não está aí para serví-la (o)! Todos precisamos de todos ! Portanto. Reconheça o que você não sabe. 5. são adversários que acabam com qualquer modelo! 13. treinar.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Para ser “competitivo” você tem de ser “competente”! Para ser competente você tem que estudar.610. 1998-2009. tá? 14.610. “vá atrás”! 12. Após cada trabalho pergunte-se “o que eu aprendi?” Um trabalho de pouco cachê pode trazer experiências importantes e abrir portas para outros. Copyright. O TOP que você  Copyright. Todos os Direitos Reservados.. NE? QUALQUER PROFISSÃO DE ALTO DESEMPENHO EXIGE ACOMPANHAMENTO PSICOLÓGICO! É INDISPENSÁVEL! 4. 7.. Não seja presunçosa! Você precisará de toda uma preparação para ser TOP. Estude Inglês! É horrível alguém perguntar “Do you speak english?” e você dizer “ahn?” Se possível. 17 . DIALOGUE COM SUA EQUIPE! DISCORDE. informe-se! Não fique esperando cair do céu. sem “se achismo”. Todos os Direitos Reservados. 9.INSEGURANÇA. Renove-se a cada dia! MOTIVE-SE! Não vence o “melhor” se ele estiver desmotivado. . Cultive a felicidade! Ser modelo é um sonho! NÃO O TRANSFORME EM PESADELO! SE A PARTE PSICOLÓGICA ESTIVER EM ORDEM VOCÊ TERÁ MUITO MAIS CHANCE DE SER BEM SUCEDIDA. Seja você mesma! Para ser um “TOP” você não precisa “se achar” ou copiar o comportamento de alguém que nada tem a ver com você. dar continuidade no que faz. DEPRESSÃO.STRESS. SUAS METAS! Procure orientação! ANSIEDADE. Ser modelo não é ser “a rainha ou o rei do mundo”! Vamos manter a humildade. mas precisa saber! Converse. 9. inclusive PSICOLÓGICA! Isto pode ser o diferencial entre uma modelo comum e um TOP com o mesmo potencial! Ou você veio ser “mais uma modelo”? 10. Veja sentido no que faz! Vá até o final! Não adie decisões! Os resultados virão naturalmente. DE ATINGIR SEUS OBJETIVOS. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Conheça-se! Analise seus pontos fracos e fortes! A idéia de que Psicologia é “coisa prá louco” ou “eu não preciso disso” é DO SÉCULO 19 e nós estamos começando o século 21! VOCÊ NÃO VAI ENTRAR NESSA. de 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Baixa Auto estima.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Hoje dizemos “FAZER É PODER”! Faça algo além da “simples obrigação”! 11. 3. All Rights Reserved. 6. All Rights Reserved. TIMIDEZ. 1998-2009. SEM SER DESAGRADÁVEL! Observe que o TOP parecem se antecipar no sentido de sacarem o que fazer antes que lhes peçam. sem garra ou mal preparado. faça um curso de interpretação ou de teatro ou vídeo! Prepare-se. 9. de 19/02/1998. Em outras épocas dizíamos “querer é poder”. 8.

É melhor viajar na hora certa e aproveitar do que “ir ao primeiro mês” sem nenhuma experiência! Sua hora vai chega! PORÉM VOCÊ DEVERÁ ESTAR PREPARADA QUANDO ELA CHEGAR. . mas aceite a orientação de sua equipe! 6. 1998-2009. Ser modelo é ser exceção. CUIDE DE SUA IMAGEM! Divirta-se. Fala mal. Antes de criticar uma colega TOP veja o que ela fez para chegar lá! 19. 9. O sucesso é construído no detalhe. pelo tempo certo! Sua equipe a orientará! 3. É uma profissão séria. Copyright. 9.. 20. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os Direitos Reservados. Não se lamente se você ainda não viajou. mas não POR você Ela não poderá ir além de sua própria força de vontade! 5.. mas não coloca ponderadamente seus direitos. mas não reivindica. faça-o da melhor maneira possível! Desenvolva um desejo honesto de melhorar a cada dia! Fazer apenas o necessário.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Desenvolva a maior arma do ser humano: O DIÁLOGO! Aprenda a falar e ouvir. Sua equipe é competente e pode fazer muito COM você. na observação! Você pode e deve aprender com os outros. mas não se exponha inutilmente! UM (A) modelo deve estar no lugar certo na hora certa. admira talvez seja a “maior” porque se preparou melhor! Um TOP sabe não desistir! Sabe dar a volta por cima! 15. qualquer modelo faz! O TOP faz algo mais! 17. Você é sua MARCA REGISTRADA! CUIDE DELA! 4. Fala mas não quer ouvir. All Rights Reserved. 18. se ele “passa” essa idéia é porque está cuidando de seus interesses. pontualidade e educação não fazem mal a ninguém!  Copyright. Se você quer Ter sucesso na carreira internacional invista no seu desenvolvimento! Muitas vezes uma viagem é “perdida” por falta de preparo. All Rights Reserved. de 19/02/1998. Mas acredite. inclusive para evitar cometer os erros que eles já cometeram! 16.610. Um booker fala com mais de 100 pessoas por dia! Você pode até achar que ele não lhe dá atenção. Queixa-se. inclusive psicológico. 1998-2009. 18 . Muitos modelos deixaram de ser TOP porque desistiram nos primeiros meses. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de 19/02/1998.610. Todos os Direitos Reservados. DICAS PARA MODELOS 1. não regra geral. SEJA PROFISSIONAL! Responsabilidade. A (O) modelo mediana reclama. Seja lá o que for que você fizer. Reivindique. mas não dialoga. E isto quer dizer responsabilidade! 2. com direitos e deveres.

1998-2009. Todos os Direitos Reservados. Mas o caso de Guilherme Shell (Marylin). mais peito. Cair é fácil.. de melhorar sempre! 9. Preocupadíssimos com a beleza dia e noite. de 19/02/1998. muito fácil! 8.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Também não gosto dos meus pés. acho que estou conformado comigo mesmo. diz Constantin (Ford). “Eu gostaria de não ter que me preocupar com barriga e com pele”. Vida de modelo não é nada fácil.610. CUIDE DA PARTE PSICOLÓGICA! Pesquisas mostram que modelos convivem com níveis de ansiedade superiores aos de jovens vestibulandas de mesma idade! Conheça o que se faz em Psicologia dentro da sua profissão AH. tiraria qualquer vestígio de celulite. 19 . conclui-se que ninguém está satisfeito consigo mesmo. Já as meninas têm problemas que pelo jeito não se resolvem nem na academia. SE EU FOSSE DIFERENTE..610. diriam alguns. Daniela Friedrich (Ford) também sofre com o mal do sutiã 38: “Eu aumentaria os peitos. Desenvolva uma “INSATISFAÇÃO POSITIVA”. Pois é. e não de modelo. Coitado. Pra quem pensa que “mais” é mania de gente normal. e teria mais peito”. nem na praia. Nem os modelos. Eu até gostaria de ser mais musculoso.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. um cabelo aqui. 1998-2009. de 19/02/1998. sonha Tuanne (Marylin). e das minhas orelhas”. A gente acha que eles são perfeitos. 9. reclama. TENHA A HUMILDADE DE APRENDER A CADA DIA UMA COISA NOVA! Se você é “TOP” redobre os cuidados! Você sabe como foi difícil subir! Agora. eles se avaliam full time e sofrem com uma pele aqui. “Mas o que eu queria mesmo é ser mais bronzeado”. seria mais alta. Todos os Direitos Reservados. as meninas. muito cheio de calos. Veja o que eles mudariam para ficarem ainda mais lindos do que são. pelo que nossa pequena pesquisa sobre auto-satisfação concluiu. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Eles têm uma lista de coisas que gostariam de mudar. mas meu perfil como modelo não é bem esse. declara. Copyright. de querer mais... Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.. tai a prova de que malhar na academia e colocar silicone é coisa que passa pela cabeça de todo mortal. se pudesse. Faço o estilo pele clara e magra”. “Sei lá. Sua profissão é altamente competitiva! Competitividade vem de competência! Competência não é algo que “a gente tem e pronto”! NÃO! É algo a ser desenvolvido e renovado TODOS OS DIAS! 10. acrescenta. A tendência é clara: os meninos gostariam de ter mais músculos.  Copyright. 7. All Rights Reserved.. “Se eu pudesse escolher. All Rights Reserved. 9. é até pior. ninguém está satisfeito. . uma orelha acolá. Pelos resultados das pesquisas de auto-satisfação.

no mínimo. de 19/02/1998.RJ CEP: 22440-030 Tel: (0xx21)2511-3437 / 2511-3548 E-mail: elite-rj@elitemodel. Até os tops do momento.b Leblon .. você poderá encaminhá-lo para uma entrevista nas agências em: -------------------------------------------------------------------------------São Paulo: At.80 m. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.br Entrevistas pessoais somente nas: 4ª feira das 09h00min h as 12h00min h.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.com. CEP. * Ter no máximo 90 cm de quadril. Ligar sempre antes para marcar hora de entrevista. Caso seu modelo apresente essas características. Cada dia será atendido somente 20 pessoas. 416 Floresta . Quintino Bocaiúva.70 m. Claudia Av. Para definir quem pode ou não se tornar modelo: Mulheres * Medir 1. que é muito pequena. 9. imagine quanto penam os mortais.SP CEP: 05401-450 Tel. classe ou sua cor de olhos ou cabelos. Todos os Direitos Reservados. * Ter idade entre 16 e 30 anos. All Rights Reserved.br -------------------------------------------------------------------------------Porto Alegre: R. -------------------------------------------------------------------------------Rio de Janeiro: Av. 90440-050  Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Copyright. Homens * Medir 1. 3909 São Paulo . no mínimo.: (0xx11) 3816-4355 E-Mail: claudia@elitemodel. 706 . Todos os Direitos Reservados. 202.CNJ. como Gisele Bundchen. Por favor.610. 1998-2009. 20 . de 19/02/1998. . trazer material fotográfico.com. Rebouças. 9. se ela se lamenta. Ataulfo de Paiva.Porto Alegre . * Ter corpo definido. Bom. 1998-2009. All Rights Reserved.. e meu pé desengonçado também”.610. origem. AGENCIAS DE MODELO Você quer ser modelo da agência Elite? Não importa sua raça. * Ter idade entre 13 e 20 anos. Menores de 18 anos deverão estar acompanhados do pai ou mãe. tem suas reivindicações: “Odeio minha mão.RS.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.

. A modelo não pode ter vergonha de nada.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.. All Rights Reserved. expressar-se e em alguns casos. Mas no início da carreira. O book deve "vender" o modelo. O modelo deve sempre encarar o trabalho com seriedade. é o produto que está anunciando e não o modelo. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.  Copyright. mas jamais leve namorados ou amigas). Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. . . . fotógrafos) estarão envolvidos e esperam que você leve o trabalho a sério. Tel. Todos os Direitos Reservados. Hábitos Uma modelo “ganha pontos" se mantiver o camarim organizado e limpas as roupas que desfila. Se for para ir ao trabalho com bermuda e camiseta e sem maquiagem. e se você não for capaz de vencer a timidez ao ser fotografada ou filmada em uma rua movimentada ou trocar de roupa junto com pessoas de outro sexo (nos desfiles os camarins são os mesmos para homens e mulheres).610. Evite chegar com marcas de biquínis (modelos não podem ter marcas de bronzeamento). pois as mesmas não são suas (caso tenha que passar uma roupa justa pela cabeça. Afinal. Procure dormir cedo na véspera de fotografar ou filmar para evitar olheiras. outros profissionais (produtores. Seja rápido (a): No camarim. Prepare-se para as exigências de responsabilidade e profissionalismo (você deverá estar acessível para repetir as fotos e filmagens quantas vezes forem necessárias ou até para entrar na água em um dia frio. Ser modelo é como trabalhar em qualquer outro lugar.Use desodorante anti transpirante sem cheiro e não use perfumes ao fazer um trabalho. Esse tipo de trabalho sempre expõe a pessoa. Disciplina Cumpra sempre as recomendações que lhe forem feitas. Afinal. Todos os Direitos Reservados. os tempos para trocas são muito curtos (Em torno de 1 minuto).. evite muita "produção". All Rights Reserved. 9. de 19/02/1998. maquiadores. 1998-2009. por isso deve ser sempre atualizado com fotos recentes. ter boa dicção. nada de aparecer por lá com um vestido preto e toda maquiada. Chegue aos seus compromissos com pelo menos 15 minutos de antecedência. deverá escolher outra profissão. de 21 19/02/1998.610.br DICAS PARA MODELOS E MANEQUINS Comportamento Não é a roupa que faz o modelo fotográfico ou manequim. Isso não quer dizer que num desfile o modelo deva ofuscar o produto.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. .com.: (xx51) 3395-5111 / 3395-3533 E-mail: nadia@elitemodel.Não ande descalço no camarim ou estúdio para não sujar os pés. Um curso de teatro poderá ajudar muito. Evite levar parentes ou amigos nos trabalhos(o pai ou a mãe podem ir somente na primeira entrevista com a agência. relógios ou roupas íntimas. 9. 1998-2009. sem nenhuma brincadeira. mas o manequim quem faz a roupa. Copyright. ou qualquer outro produto que esteja anunciando. Incorpore o estilo da roupa para poder expressá-lo (para fazer alguns trabalhos fotográficos e filmagens o modelo precisará saber representar.Nunca mexa no cabelo ou maquiagem depois que estiverem prontos. proteja a mesma com as mãos ou peça a ajuda de alguém para não sujá-la de maquiagem).

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Mini dicionário do modelo ou manequim fotográfico
. BOOK: É um álbum geralmente com 12 fotos no tamanho 20x30 Cm ou 24x30cm e com trabalhos do modelo. . CACHÊ: Pagamento que o modelo recebe por um trabalho. . CAST: Elenco de modelos de uma agência. . CASTING: Uma seleção de modelos (ou teste) para um determinado trabalho. . COMPOSITE: É um cartão impresso com as melhores fotos e medidas do modelo. . COMISSÃO: Percentual do pagamento do modelo destinado à agência que o promove. . LOCAÇÃO: Lugar fora do estúdio onde será feito a fotografia ou filmagem. . NEW FACE: Modelo que ingressou recentemente na carreira. . SCALTER OU TALENT HUNTER: Caçador de talentos. . TOP MODEL: Modelo que está em evidência no mercado.

A DIREÇÃO FOTOGRÁFICA DO MODELO
O que mais chama a atenção nos estudos de fotografia de moda retratos e books é o despreparo dos fotógrafos quando o assunto é a direção fotográfica nos retratos. Retratar pessoas significa lidar com o lado psicológico do ser humano. Geralmente, o fotografo tem suas inseguranças pessoais e profissionais, tais como: “Vai dar certo?”, “É a melhor luz para esse rosto?”, “Será que não vai pifar nenhum equipamento?”, “Estou sendo agradável e gentil o suficiente?”. Por outro lado (fato que muitas vezes é esquecido), o retratado fica mais inseguro que o fotógrafo. Ser fotografado significa, em ultima instância, se desnudar para a objetiva. Mostrar um pouco da sua alma, compartilhar segredos com uma máquina. Tipos de Retratado – Quando se trata de um retrato familiar não haverá problema algum, já que a intimidade entre o fotógrafo e o fotografado diminui o constrangimento de quem está posando. Isso geralmente significa um resultado de fotos espontâneas, divertidas e reveladoras da personalidade real da pessoa, o que, afinal, é a essência do retrato. Quando, por exemplo, lidamos com retratos de modelos, atores e músicos (que por obrigação tem uma exposição maior na mídia) os problemas também são menores. Estes profissionais estão acostumados a “vestir” um personagem para a câmera, possuem uma imagem pública que gostam de mostrar, e uma imagem privada que procuram preservar. O trabalho do fotógrafo é facilitado pela postura profissional e pela segurança ensaiada que os retratos transmitem. Entretanto, se o retratado é uma pessoa comum que quer ser fotografada por vaidade, necessidade profissional ou para acompanhar uma seqüência de eventos (como a gravidez, o crescimento dos filhos ou da família), as dificuldades aparecem. Como fazer para que essa pessoa se sinta  Copyright. ..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9.610, de 22
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a vontade, confiante e mais disposta a mostrar um pouco da sua personalidade? Algumas Dicas Ambiente do Estúdio – procure manter o estúdio sempre arrumado e limpo, com música agradável, temperatura amena (ar condicionado é essencial), água, frutas e café a disposição. Disponibilizar um espaço privativo onde os fotografados possam se vestir é fundamental. Um camarim com portas para que se fecham é desejável. Escolha do Equipamento – Lentes zoom acima de 300 mm fazem com que o fotógrafo tenha que se afastar muito do retratado. Isso implica em uma direção maior e o profissional tem que falar mais alto. A distância preserva a intimidade de quem está posando, mas pode parecer uma direção mais agressiva intimidando os mais tímidos. Já as objetivas mais curtas (como as lentes normais e as grande angulares) aproximam o fotógrafo da cena, criando uma intimidade maior. Ao falar mais baixa e estando mais perto, o fotógrafo ocupa o espaço utilizado pelo fotografado, criando uma cumplicidade que pode facilitar ou dificultar a comunicação. Depende sempre da sensibilidade do fotógrafo identificar rapidamente a personalidade de quem está ali na frente. Um problema técnico inerente das lentes de distância focal curta é a distorção (mais aparente conforme se chega mais perto) que deve ser evitada a qualquer custo. Portanto, evite trabalhar com lentes inferiores a 50 mm Finalmente, a lente chamada de meia-tele ou tele curta é a mais indicada para retratos, tanto pela parte técnica (não distorce), quando psicológica, já que mantém o fotógrafo a uma distância respeitosa do retratado, mas não longe a ponto de ter de gritar. Estilo de Direção – Há várias tendências e escolhas na direção fotográfica. Os que sussurram que gritam que são engraçados e divertidos, os sedutores e os técnicos..O mais inteligente é saber ajustar a direção à personalidade daquele que está posando para estabelecer uma empatia imediata. Para os tímidos cabe uma direção calma, paciente e amiga. Para os executivos uma direção séria e firme. O importante é fazer com que o fotografado se sinta seguro. Outro atributo é saber estimular a vaidade com elogios, sem exageros. Tempo da Sessão – Toda a sessão fotográfica tem um tempo próprio para acontecer com sucesso. Há a fase de aquecimento, o que pode ser mais ou menos longa dependendo do fotografado. A fase de pico, cujas fotos realmente boas vão ser capturadas. E ainda a fase de esfriamento, quando o cansaço chega e o fotografado perde o interesse pela sessão. È obrigação do bom fotógrafo saber identificar e respeitar as três fases para agir de acordo com cada uma delas. Economizar tempo pode fazer com que o fotógrafo encerre a sessão ainda na fase de aquecimento, perdendo a oportunidade de

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fazer as melhores fotos. Insistir em fotografar quando a fase de pico já passou, é perda de energia. Exercícios Propostos – Para que o fotógrafo iniciante na direção possa treinar seus métodos, proponho uma série de exercícios da seguinte forma: procure alguém conhecido para servir de modelo, Com toda a iluminação e produção típicas de uma sessão de retratos, procure tirar do fotografado sentimentos (tristeza, alegria, surpresa, etc.) O ideal é que haja interação para que o resultado fotográfico demonstre claramente a intenção do fotógrafo e os sentimentos do fotografado.

SENTIMENTOS Tristeza, raiva, atração, alegria, surpresa, desprezo, pretensão, histeria, desespero, escárnio, introspecção, ódio, dor, enjôo, satisfação, ternura, amor CONCEITOS Força, delicadeza, romantismo, sensualidade, divertimento, espontaneidade, dinamismo, movimentos, casualidade, elegância, agressividade, simpatia, conforto, devoção, frio, calor SITUAÇÕES Estresse, tranqüilidade, bem-estar, briga, conflito, flerte, namoro

FICHA DE ESTUDO DE FOTOGENIA
EXPRESSÕES A SEREM EXPLORADAS EM ESTUDIO: Enquadramento: Plano fechado e Close Alegre Assustado Deboche Desconfiado Euforia Medo Pensativo Preocupado Raiva Sensual Sério Tédio Tranqüilo Triste.

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Este teste é importante para podermos estabelecer o perfil psicológico do modelo a ser fotografado, para podermos desenvolver ensaio personalizado.

Qual pose eu faço agora?

Todo fotógrafo de moda, ou mesmo fotógrafo social, ouve essa pergunta o tempo todo e, diversas vezes, acaba em um esgotamento criativo, que faz com que nem ele saiba o que pedir à modelo Uma rápida folheada em revistas de moda, sites de grifes famosas e até um intervalo para descansar a cabeça podem ajudar a inspirá-lo, permitindo continuar o ensaio de forma satisfatória, O problema é que, algumas vezes, mesmo as referências publicadas nas referidas mídias podem conter pequenos erros de enquadramento e composição, algo comum quando o fotógrafo apenas cumpre o layout (referência) solicitado pela agência contratante. Ideal seria se todo fotógrafo e de mais profissionais envolvidos no ensaio fizessem um breve estudo sobre direção de modelos, poses, enquadramentos e composição, permitindo assim uma continuidade das fotos, mesmo quando o fotógrafo possa ter esgotado suas idéias. Os tópicos a seguir são essenciais para um bem-sucedido ensaio fotográfico:

Copyright. ..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9.610, de 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009.

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ficando de perfil para você. Mostre antes algumas fotos como referências do que você espera e peça que ela se posicione na marcação. se apresentar. Entrevista Trabalhar com modelos profissionais é sempre fácil. perguntar sobre as músicas que ela prefere o que gosta de fazer e. . Direção Explique para a modelo sobre a marcação de luz no estúdio.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Do contrário. facilitando em muito a venda das fotos a posteriores. Assim é possível que ela congele a pose no momento em que o fotógrafo solicitar. Nunca peça “vire para a esquerda” e sim “vá virando devagar para a esquerda”. especialmente. de 19/02/1998. Copyright.610. O ideal é conversar previamente com a modelo. 9. Os movimentos da modelo devem ser lentos como se fossem movimentos de tai chi chuan. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. o que ela acha mais bonita nela mesma.. 1998-2009. coloque uma música consoante com o gosto da modelo e procure valorizar tudo o que ela mais gosta. sem “passar do ponto”. mas dirigir debutantes ou new faces (novatas no mundo da moda) pode ser um osso duro de roer. 26 . All Rights Reserved. de 19/02/1998. 1998-2009. Todos os Direitos Reservados.. Todos os Direitos Reservados. como um militar atendendo uma ordem. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. A partir disso. do contrário as fotos sairão sub ou super expostas (use o termo fotos escuras ou claras demais).610.  Copyright.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9. All Rights Reserved. diga que ela não pode se movimentar muito para perto ou longe do flash principal. ela virará bruscamente para a esquerda.

dão uma impressão desagradável ao espectador.. Todos os Direitos Reservados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. movimentando e pedindo que ela a siga até o momento em que você solicitar o congelamento da posição. chamando toda a atenção para ela. a partir da pose de origem. 1998-2009. A foto de uma modelo vestida de verde entre balões verdes pode causar certo mimetismo. troca da perna de apoio. também terá 50% menos de resolução final. sua qualidade. E sempre que conseguir a pose desejada. conseqüentemente. 9. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Uma foto com 10 megapixels de resolução. ficando forçada ou sem graça. A perna ou o braço. 1998-2009. Nosso olhar entra pela esquerda da foto.. de 19/02/1998. . senão a impressão que teremos será a de que a mão ou o braço estão amputados. percorre seu conteúdo e sai pela direita. deixe sempre uma noção de continuidade dos braços e mãos. faça variações. projeção de ombros à frente etc. Ou seja.610. 9.  Copyright. permitindo novas leituras a partir do mesmo original. Lemos a imagens exatamente como na leitura escrita.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Quando a modelo estiver apoiada sobre a mão.610. peça que ela flexione suavemente o braço de apoio. pois a expressão da modelo poderá vacilar. Mas devemos nos lembrar de que um corte ou enquadramento pode reduzir drasticamente a resolução de uma foto e. mão esquerda acariciando o lado direito do rosto. Todos os Direitos Reservados. Alguns fotógrafos preferem deixar a imagem em um ângulo mais aberto para depois enquadrarem. não demore a clicar. mas algo ligeiramente diferenciado pode mudar a importância de um detalhe em toda a imagem. All Rights Reserved. da esquerda para a direita. 27 . sendo mais interessante mostrá-los dobrados ligeiramente de lado para deixar a perspectiva mais natural. Cortes e composição Enquadrar também pode mudar todo um conceito. quando estão dobrados e são mostrados de frente. como braços apoiados na cintura. assim sua expressão no rosto ficará mais agradável e seu corpo transmitirá mais leveza. um simples corte numa imagem pode mudar totalmente a sua leitura. caso seja enquadrada cortando 50% da imagem. de 19/02/1998. All Rights Reserved. Poses Mostre referências das poses principais quando a modelo for novata e. Copyright. mas a mesma modelo com vestido vermelho vai ter maior peso compositivo em relação aos balões. Use sua mão esquerda para direcionar o rosto e o olhar da modelo.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Lembre de nunca esconder as mãos da modelo atrás das costas ou da cabeça.

Cortes nas canelas deixam uma impressão desagradável no expectador e subutilizam o espaço da imagem. Enquadramentos cortando a testa da modelo dão uma impressão de escalpelamento. Procure enquadrar com os cabelos acima da testa emoldurando a cabeça.. de 19/02/1998.610. de 19/02/1998. 1998-2009. esquecendo o restante da leitura. Todos os Direitos Reservados. a atenção mudará automaticamente para o balão. Caso contrário a sensação no espectador é a de que o braço da modelo sai em uma direção e a mão que se apóia na cintura pode nem ser dela mesma. os olhos entram pela esquerda e se detêm no centro (modelo). pode ser interessante descentralizar a modelo. 28 . Todos os Direitos Reservados. All Rights Reserved. Nesse caso. A famosa foto da modelo com as mãos na cintura ou na cabeça pode ser cortada nos braços.  Copyright. 9.. posicionando-a à direita da imagem. All Rights Reserved. assim o expectador terá uma agradável sensação de continuidade.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.610. 1998-2009. pois o maior peso compositivo nesse caso é a modelo. como nunca fechar o enquadramento nas articulações da modelo e optar sempre por fazer uma foto de corpo inteiro ou cortando diretamente nas coxas. Copyright. pois atribuímos menos importância para essa porção quando a enxergamos cortada. Os cortes devem obedecer algumas regras básicas. pois ele passará a ser o elemento “diferente” na imagem. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Caso o enquadramento esteja bem fechado apenas na modelo com vestido vermelho e sobre seu colo haja um balão verde. 9. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Uma modelo centralizada em um plano muito aberto pode subutilizar a porção direita da imagem. vindo de outra direção.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. . desde que mantenha uma linha de continuidade do braço ao antebraço.

. O trabalho do  Copyright. é a essência do retrato. Por outro lado (fato que muitas vezes é esquecido). compartilhar segredos com uma máquina. 29 .. por exemplo. A Direção fotográfica no retrato O que mais chama a atenção nos estudos de fotografia de moda retratos e books é o despreparo dos fotógrafos quando o assunto é a direção fotográfica nos retratos. em ultima instância. de 19/02/1998.. Geralmente. 9. divertidas e reveladoras da personalidade real da pessoa. Ser fotografado significa.610. se desnudar para a objetiva. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. afinal. Todos os Direitos Reservados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. o que. o retratado fica mais inseguro que o fotógrafo. “É a melhor luz para esse rosto?”. e uma imagem privada que procuram preservar. atores e músicos (que por obrigação tem uma exposição maior na mídia) os problemas também são menores. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved. Quando. 9. Copyright. Tipos de Retratado – Quando se trata de um retrato familiar não haverá problema algum. “Será que não vai pifar nenhum equipamento?”. já que a intimidade entre o fotógrafo e o fotografado diminui o constrangimento de quem está posando. lidamos com retratos de modelos. “Estou sendo agradável e gentil o suficiente?”. 1998-2009. o fotografo tem suas inseguranças pessoais e profissionais. Retratar pessoas significa lidar com o lado psicológico do ser humano. Mostrar um pouco da sua alma. Todos os Direitos Reservados. tais como: “Vai dar certo?”.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. possuem uma imagem pública que gostam de mostrar. 1998-2009. Estes profissionais estão acostumados a “vestir” um personagem para a câmera. de 19/02/1998. Isso geralmente significa um resultado de fotos espontâneas.610.

mas não longe a ponto de ter de gritar. Um problema técnico inerente das lentes de distância focal curta é a distorção (mais aparente conforme se chega mais perto) que deve ser evitada a qualquer custo. Todos os Direitos Reservados. A fase de pico. Os que sussurram que gritam que são engraçados e divertidos. necessidade profissional ou para acompanhar uma seqüência de eventos (como a gravidez. criando uma cumplicidade que pode facilitar ou dificultar a comunicação. Copyright. Escolha do Equipamento – Lentes zoom acima de 300 mm fazem com que o fotógrafo tenha que se afastar muito do retratado. Entretanto. 1998-2009. o fotógrafo ocupa o espaço utilizado pelo fotografado. Todos os Direitos Reservados. . Para os executivos uma direção séria e firme.. 30 . Para os tímidos cabe uma direção calma. temperatura amena (ar condicionado é essencial).Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9. Um camarim com portas para que se fecham é desejável. fotógrafo é facilitado pela postura profissional e pela segurança ensaiada que os retratos transmitem. Outro atributo é saber estimular a vaidade com elogios. Ao falar mais baixa e estando mais perto.. Como fazer para que essa pessoa se sinta a vontade. 1998-2009. se o retratado é uma pessoa comum que quer ser fotografada por vaidade.610.. tanto pela parte técnica (não distorce). Disponibilizar um espaço privativo onde os fotografados possam se vestir é fundamental. o crescimento dos filhos ou da família). Depende sempre da sensibilidade do fotógrafo identificar rapidamente a personalidade de quem está ali na frente. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de 19/02/1998. mas pode parecer uma direção mais agressiva intimidando os mais tímidos. Estilo de Direção – Há várias tendências e escolhas na direção fotográfica. frutas e café a disposição. sem exageros. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. a lente chamada de meia-tele ou tele curta é a mais indicada para retratos.610. as dificuldades aparecem. criando uma intimidade maior. evite trabalhar com lentes inferiores a 50 mm Finalmente. o que pode ser mais ou menos longa dependendo do fotografado. cujas fotos  Copyright.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. O importante é fazer com que o fotografado se sinta seguro. confiante e mais disposta a mostrar um pouco da sua personalidade? Algumas Dicas Ambiente do Estúdio – procure manter o estúdio sempre arrumado e limpo.O mais inteligente é saber ajustar a direção à personalidade daquele que está posando para estabelecer uma empatia imediata. já que mantém o fotógrafo a uma distância respeitosa do retratado. os sedutores e os técnicos. com música agradável. All Rights Reserved. Portanto. 9. Há a fase de aquecimento. Já as objetivas mais curtas (como as lentes normais e as grande angulares) aproximam o fotógrafo da cena. de 19/02/1998. Tempo da Sessão – Toda a sessão fotográfica tem um tempo próprio para acontecer com sucesso. Isso implica em uma direção maior e o profissional tem que falar mais alto. paciente e amiga. All Rights Reserved. A distância preserva a intimidade de quem está posando. água. quando psicológica.

Economizar tempo pode fazer com que o fotógrafo encerre a sessão ainda na fase de aquecimento. casualidade. romantismo. Copyright. movimentos. de 19/02/1998. quando o cansaço chega e o fotografado perde o interesse pela sessão. tranqüilidade. 1998-2009. Com toda a iluminação e produção típicas de uma sessão de retratos. escárnio. histeria. disputa. Todos os Direitos Reservados. calor SIMULE SITUAÇÕES Estresse.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os Direitos Reservados. ponto marcante na atuação da atriz.. surpresa. desprezo. . Mas a boquinha levemente entreaberta. bem-estar. Como nove entre dez modelos nas revistas Zean Bravo Saiu no Jornal "O Dia" Com algumas mudanças em curso. namoro. América não terá mais uma sussurrante Deborah Secco. conflito. 1998-2009. elegância. surpresa. alegria. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. conforto. All Rights Reserved. perdendo a oportunidade de fazer as melhores fotos. dor.610. ternura. enjôo.. Veja alguns exemplos: SENTIMENTOS Desperte: tristeza. 31 . sensualidade. de 19/02/1998.610. pretensão. introspecção. dinamismo. dificilmente sairá de cena.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. alegria. delicadeza. etc. È obrigação do bom fotógrafo saber identificar e respeitar as três fases para agir de acordo com cada uma delas.) O ideal é que haja interação para que o resultado fotográfico demonstre claramente a intenção do fotógrafo e os sentimentos do fotografado. devoção. atração. agressividade. flerte. raiva. frio. desespero. é perda de energia. Pelo contrário. satisfação. briga. All Rights Reserved. A expressão está em todas as bocas. amor CONCEITOS Faça com que o modelo expresse: força. Exercícios Propostos – Para que o fotógrafo iniciante na direção possa treinar seus métodos. espontaneidade. 9. E ainda a fase de esfriamento. divertimento. 9. proponho uma série de exercícios da seguinte forma: procure alguém conhecido para servir de modelo. Basta parar em frente a uma banca de revistas para ver  Copyright. ódio. simpatia. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. realmente boas vão ser capturadas.etc Que boquinha É só a novela ‘América’ começar e Deborah Secco está de lábios entreabertos. procure tirar do fotografado sentimentos (tristeza. Insistir em fotografar quando a fase de pico já passou.

vendem sedução”. Depois solta o lábio inferior. frisa Mauri. de 19/02/1998. Zé Reinaldo se inspirou em Rose Di Primo. Todos os Direitos Reservados. de 19/02/1998. é puro apelo sensual”. mas mantendo a mordida.610. Não são todas que sabem e podem fazer”. Parece loucura. Manter o carão sensual requer alguns truques: “Pense como se tivesse sol forte. que ensina seu método: “É uma boca molhada. mas elas ficam todas truncadas”. Todas as revistas foram ‘aplayboyzadas’. 9. Ele diz que pede a expressão quando fotografa musas como Sheila Mello. compara. Todos os Direitos Reservados... Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. concluiu. . 9.” Símbolo sexual dos anos 70 inspirou a boca Ex-coreógrafo do concurso Panteras. na hora de passar adiante a boquinha. ponderá Zé. Faça você mesmo primeiro passo: na frente do espelho. 1998-2009. Já a Gisele Bündchen não faz esse gênero”. “Em todos os meus trabalhos as mulheres faziam essa boca. modelos e atrizes estampando a maioria das publicações com a mesma cara. a boquinha das revistas tem intenção óbvia. a boca não fica legal”. All Rights Reserved. “Se você não sabe dirigir a modelo. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. símbolo sexual dos anos 70. como se tivesse acabado de passar a língua. “Inspirar desejo. 32 . Dessa geração a Deborah Secco e a Ana Hickmann fazem a boca maravilhosamente bem. diz ela. do desejo irresistível de abocanhar”. morda uma caneta ou lápis segundo passo: retire a caneta. diz o fotógrafo Mauri Granado.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. “É aquela coisa de agredir no sentido sensual. Copyright. que vê significado até nos dentes à mostra. Primeiro você dá uma mordida forte e prende os dentes. sem fechar os lábios  Copyright.610. Quem olha pensa que a cara é normal. Aperte o olho e deixe a boca entreaberta. “Monique Evans e Cristina Mortágua arrasam. Para a psicóloga Lulli Milman. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. mas funciona. “Essa boca é fundamental para atrair. 1998-2009.

pronto! Você está pronta para encarnar a Sol de América. diz o fotógrafo Mauri Granado. da maneira certa com o custo certo. ensina Hicho. All Rights Reserved. é claro. 33 . Aulas na TV PARA BAIXINHOS. “A boca mexe com o imaginário.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.610. Devo ter tentado imitar porque lembro disso até hoje”. lembra ela. O segredo está no brilho O maquiador Marcelo Hicho diz que o lábio entreaberto dá a sensação de ser maior do que é.. diz que aprendeu a fazer essa boquinha nos programas da Xuxa nos anos 80. este guia trata da validade prática de se estabelecer um critério de trabalho para permitir a escolha da decisão correta. “Ela explicou uma vez no programa como fazia para ficar com a boca dela na capa do disco Xou da Xuxa 1. Ele ensina sua técnica: “Existem vários recursos de maquiagem para deixar os lábios mais sedutores. . Já Ingrid Guimarães tira sarro da boca como uma modelo em Cócegas.. TEATRO. de 19/02/1998. Uma boca totalmente nua com um gloss transparente passa sedução.. 9. de 19/02/1998. 9. 27 anos. Tanto que uma mulher rindo não fica sedutora”. Ela se concentra na  Copyright. A recepcionista Juliana Santos. Copyright. Todos os Direitos Reservados. acredita. 1998-2009. “Por que a boca fica em evidência? Basta ver por onde começam os relacionamentos. Mas sem sussurros. Ela usava um lápis. CAPITULO 2 Um bom briefing é o primeiro passo para o sucesso. Mas numa foto a boca entreaberta pode correr o risco de ficar vulgar se a língua ficar meio para fora”. Todos os Direitos Reservados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de saber o que é certo no contexto. LIMITE. pois o que é certo para uma situação pode não ser certo para outra. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Nem sempre é o batom vermelho que traduz sensualidade. Regina Casé ensina a expressão em cena clássica da peça Nardja Zulpério.610. All Rights Reserved. 1998-2009. Por essa razão. O sucesso ou fracasso dessa operação depende. O briefing ocorre todas as vezes que uma informação passa de um ponto para outro e o propósito de organizá-lo corretamente é o de assegurar a passagem da informação certa – da pessoa certa para a pessoa certa – na hora certa.. O segredo está no brilho”.

ele tende a atrapalhar e não a ajudar. essa tarefa parece fácil. É nesse tipo de situação que estamos interessados aqui. All Rights Reserved. Copyright. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Por isso. o briefing não apresenta problema algum. Quando as coisas dão erradas. vamos dar uma boa olhada em alguns erros e tentar ver onde as coisas dão erradas e por que. Um exemplo típico é um questionário  Copyright. Desperdiça-se tempo (e conseqüentemente dinheiro) na sua preparação e leitura. sugestões para fazer o briefing da maneira certa. mas porque não é seletivo. Colocado dessa forma. a confundir e não a esclarecer.. Todos os Direitos Reservados. Ele é caracterizado pela extensão. Os erros mais comuns encontrados nos briefings que se vê no mercado são os seguintes: Briefing muito extenso. briefing significa a passagem de informação de uma pessoa para outra. Ele tende a confundir e não a esclarecer.610. Obviamente. Ele não é errado somente porque é longo. 1. abarrotado de todos os fatos que possivelmente podem ser do uso de alguém. é. Quando a propaganda tem um papel pequeno ou simples no plano de marketing. a extensão do briefing é indefinível previamente. 1998-2009. Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. propaganda. 2. mais um check-list das informações necessárias são os assuntos deste guia. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Em seu termo mais simples. devemos visar o método mais simples. 1998-2009. mas os mesmos princípios se aplicam para a promoção ou outras áreas de comunicação de marketing. Qual informação é necessária? Como encontrá-la? Quem deve ser envolvido? Armadilhas a serem evitadas. Isso faz a propaganda ficar muito mais cara e dificulta que os objetivos sejam atingidos. mas eficácia e objetividade são ainda mais importantes. em primeiro lugar. 9.610. All Rights Reserved. Conseqüentemente. Aqui o perigo é que o sistema se torna mais importante que a informação que deveria ser resumida e transmitida. freqüentemente. de 19/02/1998. um briefing correto torna-se muito importante. por ser excessivamente elaborado. erros tanto de omissão quanto de ênfase levam ao desperdício de tempo e dinheiro.. Um bom briefing deve ser tão curto quanto possível mas tão longo quanto necessário. como por exemplo. contendo todas as informações que sejam relevantes e nenhuma que assim não seja. Em outras palavras. 34 . algumas coisas importantes que devem ou não ser feitas. Onde o método é falho. E. Briefing demasiadamente sistematizado. no marketing de produtos de consumo doméstico ou no lançamento em grande escala de um novo produto. Mas onde a propaganda é um fator principal. 9. de 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. A importância de um bom briefing.

 Copyright.610. Briefing e planejamento de propaganda. 3. Briefing muito dogmático. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Pouquíssimo tempo para o desenvolvimento criativo – ou talvez até muito. por exemplo. de 19/02/1998. 35 . pois tudo precisa ser refeito. All Rights Reserved. O briefing e o planejamento de propaganda são inseparáveis. 9. Muito tempo gasto com coisas secundárias. No momento em que o planejamento começa com a análise do problema. Ele tem que ser adequadamente organizado. excessivamente elaborado que tenta dar a todos os aspectos uma importância igual quer sejam relevantes ou não. . E o gerente de propaganda. Todos os Direitos Reservados. All Rights Reserved. 1998-2009. é a pessoa chave nesse processo. quando alguém na organização do cliente tem idéias fortes. Muitas reuniões. Todos os Direitos Reservados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Briefing curto demais. Isso significa um briefing com deficiências de informação. Assim. É normalmente aceito que a propaganda deve ser planejada para se atingir objetivos claros e bem definidos. Um bom e correto briefing não é tão simples quanto parece. de 19/02/1998. também começa o processo de briefing. Ele raramente "acontece" pura e simplesmente. 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. deixando muito espaço para o pensamento ilimitado do pessoal criativo. como o principal instrumento através do qual as informações são levadas das áreas de marketing para as agências. O processo é uma  Copyright. o processo de planejamento total tem como meta chegar a conclusões sobre: § quem está tentando influenciar? § como queremos influenciá-los? § quando? E § a que custo? Para se chegar a conclusões baseadas em fatos. A falta de coordenação leva a idéias confusas e até conflitantes. Como resultado. suas idéias podem não ser direcionadas para o foco correto. causando preocupações para os dois lados: a agência fica naturalmente aborrecida quando uma idéia brilhante tem que ser rejeitada porque a ênfase está errada ou porque ela não considera uma parte importante da estratégia de marketing. e o anunciante – que é o responsável pelos custos – fica frustrado pelo atraso do processo. são envolvidas a passagem e a troca de informações entre as áreas de marketing e propaganda do anunciante e sua agência (incluindo as respectivas áreas de pesquisa). Pode também ocorrer quando as conclusões da pesquisa são interpretadas muito literalmente.. pré-concebidas sobre qual deve ser o approach da propaganda. tornando o interesse e o entusiasmo menores. Briefing na hora e da maneira erradas. Isso pode ocorrer.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.610.. 1998-2009. poucas reuniões.

9. é possível estabelecer algumas "normas". C) as pessoas que devem comprar ou influenciar a compra do produto. 1998-2009.. até que o objetivo ótimo de propaganda apareça tão claro e preciso quanto possível. confundir e desperdiçar tempo. Se cada estágio for corretamente realizado. ele seria elaborado com informações que só seriam parcialmente relevantes e do ponto de vista da propaganda poderiam. 4. Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Então. um processo de briefing ocorre todas as vezes que uma informação passa de um ponto a outro. B) o mercado. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.610. Copyright. Portanto. então.. o passo seguinte torna-se muito mais claro. O propósito do briefing. o briefing é um processo contínuo e cumulativo através de todos os estágios do planejamento de propaganda. Ou seja. Na verdade. Dentro desse conceito. 1998-2009. de 19/02/1998. All Rights Reserved. Encontrando a informação certa. 36 . de 19/02/1998. mantendo o que for relevante e descartando o que não for. é: como saber qual é a informação certa? O melhor e mais rápido método conhecido é pelo questionamento seletivo através de pessoas com experiência em propaganda. da maneira certa e ao custo certo. o propósito do briefing pode ser estabelecido como uma forma de organizar a passagem da informação certa – das pessoas certas para as pessoas certas – na hora certa. análise e exame. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.610. fazer perguntas com um objetivo definido em vista. as informações mais relevantes devem ser as seguintes: A) o produto. certo e preciso.  Copyright. A arte de fazer um bom briefing está em determinar o que é "certo" no contexto acima. uma vez que o que é "certo" para uma situação pode não ser exatamente "certo" para outra. All Rights Reserved. . 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. até. quando e a que custo. A primeira pergunta. No processo de determinação de quais influências queremos exercer sobre quais pessoas. o gerente de propaganda (ou o profissional que estiver desempenhando essa função) deve extrair as informações pertinentes fazendo perguntas direcionadas. Todos os Direitos Reservados. investigação sistemática e uma troca meticulosa de informações. Entretanto. Isso é importante porque se os gerentes de marketing ou de produto escrevessem o briefing pensando apenas em suas tarefas dentro da empresa. fácil. como veremos. orientando propositalmente a discussão para o rumo certo e estreitando o campo de investigação a todo o momento de forma que o que for relevante para a questão da propaganda apareça claramente no final.

como a propaganda. relevante ou não. a promoção e outras formas de comunicação podem ajudar a cumprir suas metas – e a que custo. Seu trabalho é o de coletar o ponto de vista das outras pessoas e não o de expressar o seu próprio. pois ele pode estabelecer uma formapadrão de investigação e simplificar razoavelmente o trabalho da área de produto.. 9. enquanto que o questionário não pode ser tão seletivo e tende a dar importância igual para todos os fatos. ele deve tomar cuidado para não dominá-la. Ele está lá para escutar.610. isso depende (em qualquer caso) de como o método é executado e do follow-up subseqüente. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. a investigação é continuamente restrita ao que é realmente relevante. mercado.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. . feito pela área de produto para a de propaganda que – por sua vez – ao se preocupar em satisfazer as necessidades de todo mundo. Entretanto. em nossa opinião. 9. de fazer questões e não o de respondê-las. mas não pode ir sempre ao encontro das necessidades específicas das várias áreas envolvidas e deve ser considerado meramente como um ponto de partida. ele não é. Questionários: vantagens e desvantagens. 37 . Esse método tem algumas vantagens.610. o gerente de marketing pode aproveitar muito essas discussões descobrindo. Todos os Direitos Reservados. de 19/02/1998. compradores – e que é preenchido por gerentes de produto ou pelos responsáveis pelo marketing. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Mas há um perigo no método recomendado. Por esse método. antes da definição final dos objetivos de marketing. mas seu valor está muito mais na sua capacidade de estimular a investigação e assegurar que nada importante seja negligenciado. tão efetivo na extração das informações certas no menor espaço de tempo quanto o método de discussão seletiva advogado aqui. Isso não exclui um documento de referência básica contendo as informações essenciais e uma declaração clara dos objetivos da propaganda. Tal método contrasta bastante com o briefing excessivamente sistematizado. 1998-2009. Quem deve brifar quem?  Copyright. de 19/02/1998. Às vezes. 5. não seletivo. por exemplo. sempre falha em satisfazer completamente as necessidades de cada um. Em grande parte. produto. Uma forma de obter informações é através de um questionário-padrão que agrupa informações requeridas em vários tópicos – como.. Os check-lists com perguntas podem certamente ser úteis. Copyright. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. é claro. sobre o qual o gerente de propaganda deve estar constantemente atento: uma vez que ele tem a responsabilidade de conduzir a discussão. Todos os Direitos Reservados.

Em geral. via atendimento e/ou direção geral). 9. bem como tomar – nos casos necessários – a decisão final sobre planejamento estratégico. A resposta a esta questão depende de uma série de variáveis – de organização e sistemas de trabalho individual.. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009. é susceptível de ser adaptado à grande maioria dos casos. Áreas de responsabilidade. Profissionais das áreas especializadas até mesmo podem participar da discussão e redação desses briefings complementares. a partir do planejamento estratégico definido. b) Ajudar a área de propaganda a formular objetivos de propaganda adequados aos objetivos de marketing e de rentabilidade do produto/empresa. 1998-2009. as responsabilidades sobre o briefing devem seguir claramente uma divisão de responsabilidades de planejamento.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. isso é normalmente muito mais satisfatório que um único briefing geral. § Após o briefing inicial (feito pelo anunciante para a agência. criação. Deve-se pedir ao profissional de atendimento da agência que participe da elaboração desses briefings específicos (ou até mesmo que faça esse trabalho e o submeta ao anunciante). O sistema apresentado a seguir é uma proposta de definição de responsabilidades de planejamento e briefing que. All Rights Reserved. é inseparável do processo de planejamento. planos e custos preparados pela área de propaganda. . Entretanto. como já vimos.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Embora todos aconselhem e assistam uns aos outros. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. pesquisa. O processo de briefing. de 19/02/1998.610. a) Tornar acessíveis para a área de propaganda todas as informações relevantes sobre seus produtos e mercados. apesar de não ser aplicável para todas as situações. Todos os Direitos Reservados. Copyright.. de 19/02/1998. mas a responsabilidade por sua execução cabe ao atendimento (e/ou anunciante) e sua aprovação é tarefa que o gerente de propaganda não pode delegar a ninguém. Mas dois pontos básicos devem ser salientados: § O briefing deve ser um diálogo – um "vai-e-vem" – contínuo entre o anunciante e a agência. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 38 .610. as responsabilidades finais de trabalho devem ser como segue: Áreas de marketing. Área de propaganda. e cada parte deve claramente entender e aceitar suas responsabilidades para com a outra. All Rights Reserved. c) Aprovar os objetivos. promoção etc. 9. briefings específicos e complementares são recomendados para áreas especializadas da agência tais como mídia. as áreas de marketing devem ser responsáveis por tornarem as informações acessíveis e a área de propaganda e a agência por obterem as informações que precisam.  Copyright.

Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. ela deve expressar isso clara e objetivamente. Mas a agência não deve escrever o briefing – isso é responsabilidade do cliente. para submetê-los ao anunciante. Copyright. além de uma definição clara dos objetivos de propaganda. Se a agência não estiver satisfeita com o briefing. 9. a) Assegurar que as ações de propaganda sejam uma contribuição favorável ao plano de marketing. É responsabilidade de ele organizar e coordenar a coleta de informações com o parecer e a assistência da agência. Ao mesmo tempo. d) Executar as tarefas aprovadas.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. f) Aprovar em primeira instância o planejamento geral estratégico e os planos de trabalho feitos pela agência. de 19/02/1998.. § É de responsabilidade de a agência assegurar que ela tenha todas as informações necessárias para o seu trabalho. b) Obter das áreas de marketing as necessárias informações relevantes para a formulação dos objetivos de propaganda. para que eles estejam precisamente de acordo com os planos e o orçamento proposto. All Rights Reserved. com o envolvimento da agência quando apropriado. Agência de propaganda. custos e retornos previsíveis.  § Copyright. d) Preparar um briefing básico (e por escrito) para a agência.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.610. § O briefing para a formulação dos objetivos de propaganda deve ser feito pela área de marketing para a de propaganda. contendo as informações essenciais sobre o produto. o mercado e o consumidor. 1998-2009.610. All Rights Reserved. se necessário for. ela deve ser capaz de re-exprimir os objetivos de propaganda que sejam muito extensos ou pouco claros. . dos planos de trabalho e levantamento dos custos para alcançar os objetivos. 1998-2009. 9. institutos de pesquisa. os planos de trabalho e o orçamento. submetendo-os – nos casos necessários – à aprovação final pela área de marketing.. Conseguir informações adicionais de fontes externas (agência. Todos os Direitos Reservados. Todos os Direitos Reservados. de 19/02/1998. a) Aconselhar e assistir a área de propaganda na formulação dos objetivos de propaganda. Alguns pontos básicos surgem desse sistema: O gerente de propaganda é o foco da passagem de informação. O grau de envolvimento da agência no próprio planejamento de marketing e nesse processo de briefing interno (se isso existir) vai depender da sua qualidade e posição dentro do cliente. e) Tornar acessíveis – para a agência – todas as informações adicionais necessárias para possibilitar a preparação e execução do planejamento feito para alcançar os objetivos aprovados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. sob a direção da área de propaganda de seu cliente. b) Obter da área de propaganda (ou através dela) e de suas próprias fontes todas as informações necessárias para a execução do planejamento estratégico. ajustando-os com as áreas de marketing e a agência. c) Executar o planejamento estratégico. 39 . dados publicados) c) Formular objetivos de propaganda compatíveis às verbas.

para estudo e concepção criativa.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Copyright. Por outro lado. muito depende da natureza do trabalho. 6. para as pessoas trabalharem. Depende-se muito da maneira como o briefing é executado. de 19/02/1998. b) O tempo para brifar a agência e desse momento até o início da campanha. . Pressões desnecessárias afetam a qualidade do trabalho. 7. 9. muito tempo pode levar à estagnação e redução de interesse. por exemplo. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009. § Uma vez formulados e aprovados os objetivos de propaganda. o briefing deve ser da área de propaganda para a agência. é responsabilidade do gerente de propaganda estabelecer datas realísticas.. O briefing na hora certa (1).  Copyright. de 19/02/1998. All Rights Reserved. Um grande número de criadores está acostumado a trabalhar sob pressão e precisa do estímulo do prazo curto para produzir seu melhor trabalho.. o julgamento do gerente de propaganda sobre as circunstâncias individuais e sobre as pessoas envolvidas. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009. para um anúncio impresso com a continuação de uma linha de campanha. ele não é tudo. 40 . 9.610. Mas deve existir um ponto no qual ele deve julgar se é melhor continuar nas bases de suposições razoáveis ou esperar por informações adicionais que podem ou não estar prestes a aparecer. No primeiro caso acima. Obviamente. um princípio geral correto é o que concede tempo suficiente. com o gerente de propaganda organizando os contatos diretos necessários. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. ele tem que fazer um mix razoável entre o tempo concedido para a produção de um bom trabalho e o tempo necessário para a obtenção das melhores e mais recentes informações.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved. dos relacionamentos individuais e do interesse e entusiasmo que podem ser estimulados. uma vez que ele está convenientemente situado entre o pessoal da agência e o de marketing. Há dois aspectos importantes neste ponto: a) O tempo requerido para reunir todas as informações relevantes das áreas de marketing antes da formulação dos objetivos de propaganda. então.610. mas não muito. mas menos extensas possíveis. O tempo requerido antes do lançamento de um produto é muito maior do que. Embora o método da execução do briefing seja importante. na verdade essencial. O briefing da maneira certa (2). Pouco tempo leva a pensamentos apressados e superficiais. Em todos os casos. É fundamental. No segundo caso.

É responsabilidade do gerente de propaganda organizar e controlar esse processo. uma vez que é sua função manter tudo na direção certa e cuidar para que o trabalho progrida eficientemente. além de encorajar a área criativa da agência a descobrir mais por eles mesmos. Isso ajuda a estabelecer um relacionamento individual e coloca os alicerces dos fatos. Pois cabe a eles sondar profundamente assuntos que sejam de seu interesse para. para confirmação. Todos os Direitos Reservados. ou do lançamento de um produto. 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9. descobrirem um approach especialmente interessante ou originalmente criativo. talvez.. onde e quando necessário pessoal de criação e mídia em contato direto com o pessoal de produto. com seus próprios olhos. o ponto de checagem e referência constante que mantém todos. ele deve começar mandando para a agência um briefing escrito básico contendo o plano de mercado. é um exemplo típico e muito freqüente de passar um briefing na maneira errada. isso é aconselhável para assegurar que as discussões serão  Copyright. No caso de uma campanha nova. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Copyright. na troca freqüente de memorandos e relatórios sem uma mescla certa de contatos individuais. com suas responsabilidades individuais diferentes. 41 . A decisão sobre se o gerente de propaganda deve participar ou não dessas reuniões vai depender do seu julgamento sobre as pessoas envolvidas.. mas freqüentemente leva a um dispendioso desperdício de tempo por concentrar a atenção em aspectos equivocados e por levar o trabalho criativo para um beco sem saída. O profissional de atendimento da agência deve ser envolvido em todas as etapas. Porque isso não falha somente por enfraquecer o interesse. Depois disso ele vai preparar um programa de reuniões de briefing entre as pessoas apropriadas colocando. os objetivos de propaganda e o material de conhecimento prático suficiente para eles entenderem o produto. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009. . é particularmente importante cultivar relacionamentos e atmosferas adequadas. Na maioria das vezes. ouvidos e mentes.610. de 19/02/1998. as pessoas que vão comprá-lo e o mercado aonde ele será vendido. o gerente de propaganda marcará uma reunião que deve ser de natureza exploratória. isto é. Quando a agência já teve tempo de "digerir" esse documento inicial. como uma sessão de perguntas-e-respostas. Quando se está brifando o pessoal criativo. 1998-2009. All Rights Reserved. mas criar interesse e estimular idéias. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. Uma confiança demasiada no briefing de "papel". movendo-se na mesma direção para o mesmo fim.610. Esse documento deve ser o foco para todas as reuniões de informação subseqüentes. de 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Os pontos chave dessas reuniões devem ser registrados pela agência e enviados para o cliente. pois o objetivo não é somente passar informações.

9. 42 . Hoje. No campo da pesquisa. ou aumentar sua efetividade. como anteriormente descrito. Quem presidir ou coordenar a reunião deve assegurar isso..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os Direitos Reservados. All Rights Reserved. Esse aspecto da questão envolve os custos das reuniões de informação (incluindo pesquisas) e as despesas gerais envolvidas tanto no anunciante quanto na agência nas etapas subseqüentes..610. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. O custo do briefing. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de 19/02/1998. é um processo de "vai-e-vem". § Reserve o briefing escrito para as informações de relevância essencial para todos os envolvidos. as condições de mercado cada vez mais difíceis fazem com que os anunciantes e suas agências tenham que mais e mais conseguir seus lucros com economia e eficácia de operação. All Rights Reserved. É responsabilidade do gerente de propaganda avaliar cada trabalho em seus méritos e organizar o procedimento de briefing adequadamente. a um distribuidor ou ao ponto-de-venda. mais dinheiro poderia ser utilizado e gasto particularmente em pré-testes – quando isso ajudar a prevenir propaganda dispendiosa e mal-direcionada. por exemplo. Mas o dinheiro gasto com pesquisa pode ser desperdiçado se ela for empreendida apenas para confirmar conceitos pré-existentes ou sem que haja um propósito claramente definido e justificável. de 19/02/1998. § Assegure que cada participante tenha uma necessidade real de estar lá e que essa necessidade justifique o custo do seu tempo e as despesas gerais. 9. que o tempo não será desperdiçado ou que os criadores não venham a submergir em detalhes irrelevantes. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009. Às vezes. deve-se fazer a pergunta: "Exatamente como os resultados serão usados?" Qualquer procedimento ligado ao briefing deve estar estritamente relacionado às necessidades do trabalho em execução. 8. Antes de começar qualquer pesquisa. 1998-2009.610. . Mas é importante que o pessoal criativo sinta-se livre para procurar suas próprias fontes de informação. As pequenas reuniões são normalmente mais produtivas e mais objetivas que as grandes. § Mantenha o número de reuniões no mínimo possível e assegure que elas não se prolonguem tanto.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. É preciso cuidado com as falsas economias e  Copyright. isso pode até significar visitas à fábrica. O objetivo deve ser o de moldar os métodos até o ponto onde a máxima efetividade seja alcançada com uma economia extrema. Alguns pontos chaves devem ser enfatizados: § Evite o briefing extenso e muito amplo que pode ser dispendioso em tempo e dinheiro (para ser feito e ser compreendido). mantidas na direção correta. Copyright. § Garanta a participação nas reuniões de briefing das pessoas certas para transmitir e receber informações em profundidade – pois esse.

ou a ênfase relativa pode estar errada. as áreas de marketing são responsáveis pela produção de todas as informações requeridas para o produto e seu mercado. Algumas "regras" para os gerentes de propaganda.. . não "acontece" simplesmente. Molde o processo para reduzir despesas gerais.610. All Rights Reserved. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.  § § § § § § § § § § Copyright. All Rights Reserved. mantenha as coisas simples. Dirija seus esforços para um mix correto entre briefing oral e escrito. Copyright. demonstrando os objetivos de propaganda. a agência deve sentir-se responsável.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Mas um documento de referência conciso. por informar-se (e às vezes até mesmo informar o cliente) sobre os dados públicos de mercado. Por outro lado. Fatos importantes podem ser perdidos. Coloque o pessoal da agência em contato direto. Associe o briefing ao planejamento de propaganda desde o início. Controle a tendência que algumas agências têm de trazer muitas pessoas para as reuniões. quando viável e necessário. pela preparação de um briefing escrito – freqüentemente com a cooperação da agência – e subseqüentemente pela aprovação dos planos e das idéias criativas submetidas. além de sugerir pesquisas e estudos especiais. distribuidores. Todos os Direitos Reservados. 9. Eles são uma forma não-seletiva de obter informações. consultando o pessoal de produto. Mas isso precisa de organização. os principais pontos do produto e uma avaliação do mercado é necessário para começar. 1998-2009. métodos de briefing mais complexos e abrangentes podem economizar tempo e dinheiro a longo prazo. 1998-2009. Os procedimentos de briefing devem ser considerados como guias e não como regras. Não confie nos questionários escritos. Não seja inflexível. 9. com os vendedores. Assegure que as responsabilidades de briefing estejam claramente entendidas por todos os envolvidos – nas áreas de marketing e propaganda e na agência. de 19/02/1998. O propósito de ambos é o de definir objetivos claros de propaganda e traçar estratégias eficazes para atingí-los.610. Onde a simplicidade for possível. A qualidade da informação é mais importante que a quantidade. até certo ponto. Ambos são contínuos. somente os executivos que conseguirem moldar seus métodos para obter ganho de efetividade vão alcançar o sucesso. Todos os Direitos Reservados..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Geralmente. simplificar o trabalho de todos e aumentar muito a efetividade da propaganda. compradores e operadores da sua empresa. 43 . 9. Depois de uma sessão preliminar geral. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Não faça apenas um longo e amplo briefing. Pessoas diferentes precisam de diferentes tipos de informação e em diferentes graus de detalhe. Mantenha os custos do briefing e das reuniões de informação constantemente revisados. de 19/02/1998. Mantenha as reuniões tão curtas quanto possível. O briefing é parte do processo de planejamento. briefings específicos para grupos especializados da agência são recomendados. A empresa anunciante deve facilitar e a agência deve pedir isso. Verifique se o procedimento adotado está adaptado às necessidades do trabalho específico. o gerente de propaganda é responsável pela organização da passagem da informação. Muito "papel" tende a confundir. para objetivos maiores. Deve haver uma folga para mudança de curso. § Reconheça que o procedimento correto de briefing pode economizar tempo e dinheiro.

eles devem ser re-interpretados para diferentes tipos de situação. caso seja aconselhável. All Rights Reserved.. secundária § Desvantagens (e efeitos colaterais) § Como é usado? – Local e forma § Freqüência de compra e uso § Local de fabricação § Capacidade de produção § Disponibilidade – No presente e futuro § Concorrentes § Vantagens e desvantagens relativas aos concorrentes § Diferencial § Imagem e marca O Mercado § § § Canal (is) de venda da categoria Importância relativa (se vendido em mais de um canal) Como o produto é vendido (unidade. O entusiasmo é contagiante. revendas etc. O pessoal criativo. no decorrer das discussões. Um procedimento estritamente funcional anula seu propósito. § Não permita que a agência escreva o briefing por você. Todos os Direitos Reservados. A propaganda precisa motivar as pessoas. auto-serviço. 44 .)?  Copyright. de 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Embora os princípios do briefing sejam constantes. Nem todos serão relevantes ou igualmente relevantes numa situação particular.610. . 1998-2009. varejo tradicional. Todos os Direitos Reservados. pessoalmente. principal. responde muito bem a isso. All Rights Reserved.610. O Produto (ou Serviço) § Nome § Descrição § Propriedades § Histórico § Aparência física § Embalagem § Preço e tendência – Aumento. estabilização. 9. de 19/02/1998. Estes são os pontos mais prováveis de serem questionados e discutidos durante o processo de reunião de informações.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. distribuidores exclusivos.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Os pontos de maior relevância vão se tornar claros à medida que o trabalho for sendo feito.. grandes quantidades. via telefone/internet etc. particularmente. Check-list das informações necessárias para fazer o briefing. 9. ao contrário: use-o como uma oportunidade para estimular. redução § Custo x benefício § Vantagens – Única. 1998-2009.)? Como o serviço é prestado (direta ou indiretamente. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. pacotes. de forma centralizada ou descentralizada. § Não permita que o briefing se torne chato. Copyright.

) Distribuição Organização do mercado Influência da força de vendas (para a rede de distribuição e para os consumidores) Efeitos da propaganda (promoção. ampliação de mercado e rentabilidade  Copyright.610.. 45 . conveniência § Hábitos de compra e uso § Freqüência da compra e uso Os Objetivos § Objetivos estratégicos da empresa § Objetivos de marketing (da empresa. regulares (que podem ser compradas) e AD HOC (que podem ser contratadas) Os Consumidores Atuais. participações. linha. . profissão § Posição social e cultural § Quantidade § Nível de escolaridade média § Localização (onde moram. do mercado total Influências: regionais (geográficas). trabalham. idade. 9. 9. utilidade. sexo. demográficas (raça. qualidade. merchandising etc. marca. quando essa separação tiver sentido no caso específico) § Ocupação. Todos os Direitos Reservados. produto ou serviço) em termos de volume. profissões. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved. sazonais. de 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. padrão sócio-cultural etc. 1998-2009. da Concorrência e Potenciais (Os itens a seguir se aplicam a cada um dos três grupos acima.) § Grupos de idade § Sexo § Nível de renda § Segmentação psicodemográfica § Decisões de compra (formais e informais) § Influenciadores da compra (dentro da casa/empresa e fora delas) § Necessidade do produto/serviço (para o consumidor) § Atitudes racionais e emocionais com relação a preço. de 19/02/1998. Todos os Direitos Reservados.610. Copyright.) no mercado Investimentos em comunicação (total e de cada concorrente) Concorrência: ü Participação e tendências de evolução do share-of-market ü Grau de organização (de cada um) ü Participação e tendências de evolução do share-of-voice ü Objetivos e estratégias de marketing e comunicação percebidas ü Táticas de marketing e comunicação empregadas ü Imagem de cada concorrente Pesquisas – Disponíveis. valor.. § § § § § § § § § § § § Tamanho do mercado – Em volume e valor Sobreposições de mercado Influência e atitudes do atacado e varejo Tendência das vendas – Do produto/serviço. passeiam etc. da categoria. 1998-2009.

de 19/02/1998. 9. . Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Está disposta a fazer sacrifícios para ver seus filhos felizes. 1998-2009. fazer um filho feliz não é só comprar coisas caras. preocupa-se e quer que eles tenham o que há de melhor e se desenvolvam ao máximo. 46 . linha. 1998-2009. Copyright. produto. linha. Às vezes.610.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.  Copyright. marca) a ser seguido § Verba disponível § EXEMPLO DE BRIEFING PARA DIREÇÃO DE ARTE DA Wonderland 1 Consumidora: A consumidora com quem falamos é uma verdadeira mãezona. de 19/02/1998. All Rights Reserved.. basta ser simples e apoiar a brincadeira dele com os amigos. o que comunicar que atitudes e respostas se desejam motivar a curto e longo prazo) § Problemas (que dificultam atingir os objetivos) § Oportunidades (que facilitam atingir os objetivos) A Estratégia Básica § Ferramentas de comunicação sugeridas § Peças sugeridas e conteúdo básico § Posicionamento (como a empresa. Todos os Direitos Reservados. Importa-se com tudo o que eles fazem. serviço ou marca quer ser percebida no mercado) § Approach criativo (sugestões) § Pontos obrigatórios a serem destacados ou evitados § Target primário ou secundário § Mercados (regiões e segmentos) a serem cobertos § Meios de comunicação e veículos sugeridos § Período de veiculação desejado § Estilo (da empresa. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Objetivos de comunicação (quem e quantos atingir. All Rights Reserved. 9. Tem seus filhos como principal tesouro da vida e valoriza essa relação afetiva..610. E.

unida e alegre. dar um bom futuro para os filhos e vêlos felizes. O que não queremos: elementos racionais.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. tipos de fragrâncias. liberdade e desenvolvimento são palavras que indicam o que a marca quer ser. Sonha em ter mais tempo e dinheiro para viajar com a família. Todos os Direitos Reservados. Assiste aos programas da manhã. All Rights Reserved. seria a Grande Família. maternal e zelosa são 3 palavras que descrevem esta consumidora. seria vermelha pela relação com o amor e o calor maternos. Afeto. mas os sonhos familiares são mais importantes que os sonhos individuais. Amorosa.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Passa boa parte do dia em casa e. 47 . de escola? O que passam esses cheiros de infância? O que os cheiros evocam no adulto? ESTAS QUESTÒES SÃO APENAS BASE PARA INSPIRAR. aprende novas receitas e dicas para cuidar da casa e da família. Essa mulher tem sonhos. Todos os Direitos Reservados. NÃO RESTRINGEM ABSOLUTAMENTE O CAMPO DE ABORDAGEM PARA O PROJETO. de 19/02/1998. J&J e Hipoglos pelo cuidado que tem pela relação mãe/filho. 9.610. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. comprar uma casa maior e mais gostosa. Se fosse uma cor. EXEMPLO DE BRIEFING PARA FOTOGRAFOS Produção de fotos . Copyright. cor quente que representa a paixão. quando está fora. 1998-2009.610. All Rights Reserved. Marca: A marca quer ser parceira desta mulher para ajudar no desenvolvimento de seus filhos. Se fosse um programa. geralmente está fazendo coisas para a casa e para a família. de férias. significados afetivos ligados a cheiros/perfumes.. Questões para inspirar: Quais os principais momentos da infância? Esses momentos têm um cheiro? Que cheiro? Quais as emoções associadas a cheiro de infância? Como seria um cheiro de acampamento. . 1998-2009. Essa marca combina com Pampers Fraldas. remetendo ao mês dos namorados.  Copyright.Revista CHIC “Produtos que amamos” Tema: “Combina com vermelho” A seção da edição de junho trará acessórios para serem utilizados com roupas vermelhas. 9. descrição de fragrâncias.. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. TEMA: O que queremos: explorar emoções. de 19/02/1998. pois é uma família real.

E com as grandes empresas deixando de contratar as ‘carinhas bonitas’ para suas campanhas de divulgação. Orientações: Os produtos deverão ser mostrados de modo que combinem entre si. A sócia Denise Céspedes conta que a empresa tem 1.610. entre C&A. essas agências foram obrigadas a buscar novos nichos de mercado — como o grande varejo e as feiras e eventos. mas os gastos com serviços como alimentação e transporte acabam envolvendo o lucro do evento. conquistou a representação de modelos como Yasmin e Luiza Brunet.. 64 foram contratados. 70% apenas em São Paulo. O varejo. colar de pedras vermelhas. de 19/02/1998. Dos 80 modelos da Ford apresentados para os desfiles do Fashion Week. em 2002.. todos os objetos deverão possuir igual importância dentro da produção. cerca de 80% dos negócios das agências são voltados para esses segmentos. 9. Ela conta que. All Rights Reserved.5 mil clientes. que serve mais como vitrina para o mercado”. pulseiras em acrílico vermelhas. Copyright.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. por exemplo. fotografa as modelos e estampa suas fotos em cartazes nos corredores dos supermercados ou em folhetos demonstrativos de lojas de departamentos. atualmente. São cerca de 400 modelos — 70% mulheres. O mercado indica a existência de mais de 500 agências de modelos em todo o País. Todos os Direitos Reservados. de 19/02/1998. Produtos: Scarpin preto. 9. 48 . argolas em prata e bolsa de mão prateada. Especialistas garantem que. de R$ 5 milhões no ano passado. DICA DE MERCADO AGÊNCIAS DE MODELOS CRESCEM COM VAREJO Fonte: DCI A crise no mercado de publicidade atingiu em cheio o segmento de agências de modelos.  Copyright. cinto em couro vermelho.610. Há 15 anos no mercado. . Por se tratarem de patrocinadores distintos. O mercado é formado em mais de 70% por pequenas e médias. colar de miçangas prateadas. a Ford Models está otimista e espera este ano um incremento de 30% na receita. Todos os Direitos Reservados. explicou Denise. Os valores dos cachês. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. variam de R$ 300 a US$ 300 mil.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. “20% do cachê fica para a agência. dependendo da mídia e da veiculação. a Ford investiu R$ 500 mil em reestruturação e programas digitais para oferecer serviços dinâmicos e. este ano. 1998-2009. 1998-2009. Pão de Açúcar e AmBev.

afirmou. Diferenciação Para manter os negócios aquecidos. em média”. Todos os Direitos Reservados. empresas mais ‘descoladas’ oferecem também books digitais em CD-ROM para facilitar a vida dos clientes. a empresa tem 4. Direcionada ao mercado comercial e fashion. Bibi conta que o mercado está cada vez mais instável. All Rights Reserved.000 profissionais cadastrados. e 10 feiras por mês. o varejo é um nicho de mercado estável para o setor. Segundo Bibi Wahbe. a até R$ 40 mil.610. ex-aluna da Escola Focus e proprietária da Agência Baby. cotação de produtos e organização de bufês e eventos. as fotos publicitárias representam 60% dos negócios. principalmente aquelas que estão há muito tempo no mercado”. 1998-2009. em que 50% do elenco da campanha dos bichinhos era da Baby. por isso é necessário cada vez mais informatizar os serviços e ajustar as contas. “De cada 100 crianças que aparecem 30 ficam no nosso catálogo”. Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.610. a expectativa é de um incremento de 40% na receita. produtora da Flash Book Agência de Modelos e Manequins. proprietária da Fashion Agência de Modelos e Eventos. são 5. temos um projeto para modernizar a parte fotográfica com equipamentos digitais”. 1998-2009. Bradesco e Sadia. 49 .000 modelos cadastradas que realizam cerca de 40 editoriais por mês. . diz Anie.  Copyright. para uma campanha completa. de 19/02/1998. “É por isso que o giro de modelos que entram e saem das agências é de 500 pessoas por ano. Além desses.. “O mercado infantil é encarado com muita desconfiança. de 19/02/1998. Para 2003. “Para melhorar o atendimento.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. De acordo com Maristela Gava. apostando nos clientes varejistas. Ela informa que a empresa atende clientes de peso como o Grupo Pão de Açúcar e a Parmalat. Há casos em que os clientes solicitam auxílio às agências de modelos para realizar serviços de consultoria. Primeiros passos Para Anie Recinella.. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. explicou a empresária. 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. os valores dos cachês são bem diferentes dos do mundo fashion e oscilam entre R$ 50. No mercado há 15 anos. A agência não exige contrato de exclusividade e cobra R$ 400 por um book. com 4. já que eventos como o São Paulo Fashion Week servem mais como vitrina de negócios do que gerador de receita e acontecem uma vez por ano. no caso de uma capa de revista. Sobre a situação da empresa. eventos e mídia impressa representam 80% dos negócios. Entre os clientes estão o Banco HSBC e a Pepsi. Hoje. 9. afirma. Todos os Direitos Reservados. Há agências caça-níqueis que desprestigiam o segmento. Além disso. a agência trabalha para a Daslu. 25 figurações e comerciais. algumas agências passaram a oferecer serviços diferenciados. All Rights Reserved.5 mil modelos cadastrados.

O Olho Mágico O fotógrafo de moda peruano das grandes modelos e celebridades conta o que faz para deixar as belas do mundo mais belas ainda "Eu danço. Com olho treinadíssimo e capacidade de impulsionar carreiras. Todos os Direitos Reservados. Famosas ou anônimas enfrentam as câmeras de Testino com a garantia de que ficarão melhores do que nunca . Sérgio foi “descoberto” pelo canal de televisão na agência. L'EQUIPE NA BUSCA DE TALENTOS Para se diferenciar da concorrência em um mercado com diversas opções. beleza e espontaneidade cuidadosamente planejada de seus modelos. "A concorrência tem vinte anos a menos". é importante valorizar as qualidades dos modelos e oferecer ao mercado profissionais capazes de interagir em qualquer segmento de atuação. endereço londrino e fama global.  Copyright. All Rights Reserved. Passo até ridículo para que a outra pessoa perceba que não precisa ser perfeita" Quer ter certeza de que vai sair bem na foto? É só chamar Mario Testino.610. do modelo Sérgio Marone. “O mercado fashion traz visibilidade e forma o top model.610. All Rights Reserved. Porém. de 19/02/1998. mas tem uma aura de contemporaneidade e trabalha duro para se manter no topo. talvez seja possível cruzar com ele no Rio de Janeiro. ele tem o dom de extrair verdade. deu origem a um bordão entre aspirantes a modelo no Brasil: "Testino pode mudar o seu destino". 50 .Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. o fotógrafo falou a ESCOLA FOCUS. Além do pleno domínio da profissão. programa juvenil da Rede Globo. parte do prestígio das agências é conquistada com os grandes eventos. me jogo. Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.. O objetivo é promover os modelos da agência para atuar em outros segmentos — como teatro. cinema e televisão— e engordar de alguma maneira os bolsos das duas partes. 1998-2009. está acostumado a mirar em beldades como Gisele Bündchen ou a inglesa Kate Moss. o segmento que mais traz faturamento é o publicitário.” ENTREVISTA MÁRIO TESTINO . 9. faço graça. proprietário da L’EQUIPE. Não é vanguardista . 1998-2009. agora integrante do elenco de Malhação. a L’EQUIPE possui mais de 300 modelos femininos e masculinos e pretende contratar mais 40 ainda este ano. Para Maurício Delman Lains. porém. certidão de nascimento peruana. brinca. O único problema é que o fotógrafo de 52 anos. Este é o caso.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. que ama e freqüenta desde os 15 anos e onde foi homenageado com o título de cidadão e a medalha Tiradentes na semana passada. Segundo Lains.suas fotos são bem focadas e deixam as mulheres bonitas -. . Há 15 anos no mercado comercial. Todos os Direitos Reservados.a prova máxima são as célebres fotos que fez da princesa Diana. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de 19/02/1998.. Em excelente portunhol. a agência de modelos L’EQUIPE criou um departamento interno de talentos. por exemplo. 9. Com alguma sorte.

Tem possibilidades. poderia dizer o seguinte: se a família tem uma situação econômica confortável. Escola Focus .. o que o senhor concluiu? Testino .A vida é cruel. por exemplo. não era aquele padrão saudável que se procurava no mundo da moda. O problema do mundo da moda é que ele cria ciúme. Todos os Direitos Reservados. sucesso e dinheiro ou um antro de perdição. Que tal comparar com os trabalhadores das minas de diamante ou com as crianças nas fábricas indianas?  Copyright. talvez fosse melhor primeiro terminar a escola. energia.610. é mais baixa que as outras. Se eu fosse pai. Mas acho difícil falar uma coisa assim no Brasil. 16 anos lidar com a frustração de expectativas ou com um eventual fracasso? Testino . Todos os Direitos Reservados. drogas e vazio existencial. que conselhos daria aos pais de jovens aspirantes a modelo? Testino . Kate Moss. talvez não seja o melhor. mas também entendo que há pessoas que não têm condições econômicas.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.Qual é.O Brasil é um país onde ser modelo parece aspiração nacional da população feminina adolescente. também tentaria ficar junto dos meus filhos até eles poderem se defender sozinhos. . All Rights Reserved. All Rights Reserved. 9. Os pais devem ser honestos com os filhos.Sou muito amigo da Kate Moss. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Na escola. Escola Focus . é mais magro ou mais gordo já tem de enfrentar muita crueldade das outras crianças. Não é porque podemos fracassar que vamos deixar de fazer. de 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Depois de tanto tempo de experiência. Então. Hoje olhamos para ela e vemos que tem um corpo incrível. onde muitas pessoas não têm dinheiro e às vezes ter uma filha modelo pode ajudar até os outros filhos a comer. 51 . 9. Escola Focus . 1998-2009. é muito difícil dizer quem dará certo como modelo. é muito cedo.Com sua experiência. não têm pernas perfeitas. Mas já vi tanta coisa pior. Ela precisou batalhar muito.610.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.O sucesso tem muita relação com a personalidade da modelo. Aos 13. Escola Focus . afinal. quem é diferente.Não é muito cruel para uma menina de 15. surpresas. criatividade. Se você quer ser esportista. fama. não decolem? Testino . que começou a trabalhar aos 15 anos. o segredo que faz com que determinadas modelos sejam tão bem-sucedidas e outras. 1998-2009. a aparência de uma menina ainda pode mudar. 14 anos.Para começar. Mas. mas transmite muita força. Copyright. usa óculos. e isso pode ser uma maneira de ajudar a família. Para mim.Estou nesse negócio há 27 anos e garanto: é o mais incrível do mundo para trabalhar. Temos de viver a vida. Belezas. quando começou.. de 19/02/1998.As opiniões sobre o mundo da moda e das modelos costumam ser antagônicas: ou é um Olimpo de perfeição. Escola Focus . não apenas com a estética. igualmente belas. O mesmo acontece com Gisele Bündchen. Com que idade uma menina deve começar a trabalhar? Testino . e isso pode ser cruel.

Já aprendi que. me jogo. No meu trabalho. 1998-2009.Diana. Se você está relaxado. faço graça. Não é fácil.Como o senhor consegue arrancar o melhor dos seus fotografados? Testino . como jornalista. vou tratar da mesma maneira. Escola Focus . se eu gosto antes de fazer a foto. Elas precisam acreditar que eu estou disposto a tudo para que saiam bem. É um aspecto da fotografia. mas na verdade é sempre difícil. 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. faz muita diferença. do que é na realidade. Também faz diferença o que você está escondendo ou querendo mostrar.Se você entra para fotografar alguém se sentindo menor que essa pessoa. Todos os Direitos Reservados. glamour. E também tento fazer uns exercícios para que as pessoas fiquem à vontade comigo.Como relaxar celebridades do nível da falecida princesa Diana? Testino . 52 .610. de 19/02/1998. mas não o meu. generosidade e bondade. Foi difícil no começo. Era muito verdadeira. de 19/02/1998.. Eu tive apenas um dia para fotografar Diana. nós. Isso tem muito a ver com a forma como elas se relacionam com a câmera. muito especial. que somos sul-americanos.Todo mundo quer parecer bonito na foto. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. na hora sai muito melhor. fica muito difícil. Da mesma forma que você. Minha sorte é que eu gosto de gente. All Rights Reserved. quer achar alguma coisa que outros jornalistas não acharam para que a sua reportagem seja mais interessante. Escola Focus .Qual fotografado deu mais trabalho?  Copyright.É verdade que no início da sessão de fotos ela estava rígida e formal? Testino . em geral eu me sento ao lado do cabeleireiro e do maquiador e acompanho o que eles estão fazendo. . O que o senhor diz para o fotografado quando isso não acontece? Testino . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. ou melhor. até porque temos pouco tempo. Eu danço. Acho que esse meu jeito ajuda a deixar as pessoas à vontade comigo. Com as mulheres. fotógrafos também têm de conseguir que a pessoa que está sendo fotografada nos dê algo que não daria a outro. que tinha muitas coisas juntas: beleza pictórica e beleza interior. seja uma cozinheira. Qualquer coisa para que ela se sinta à vontade. 9. ficamos à vontade com mais facilidade. Copyright. Escola Focus . Muitas vezes passo ridículo para que a outra pessoa perceba que não precisa ser perfeita. quero que saiam o melhor possível. 1998-2009.Exatamente.Há pessoas que são mais bonitas na vida real do que quando saem em uma foto.610. Nós. Escola Focus . independentemente de quem elas sejam.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. o que é muito pouco para ter quantidade e qualidade. Todos os Direitos Reservados.. Escola Focus . Há fotógrafos que gostam de mostrar o lado ruim das pessoas. All Rights Reserved.Qual a pessoa mais interessante que já fotografou? Testino . Escola Focus . Seja uma estrela de Hollywood.Tento fazer duas coisas.

Mas não diria que o turismo sexual está na base disso tudo.. que é quando os turistas vão mais para o Rio de Janeiro. Estou com 27 anos de profissão e a minha concorrência. meu estilo ganhou muita força. 9. Antes disso eu morava em Londres e imitava os ingleses.Resolvi fazer esse livro porque. Foi ali que achei meu estilo e foram essas fotos que fizeram minha carreira dar um salto. para gays e héteros? Testino . muitas vezes as pessoas pensam que minha mãe tem uma lhama e mora na montanha. meu estilo foi muito determinado pelo Rio de Janeiro. 1998-2009. busca mais a própria identidade. E os brasileiros são lindos.Acho que o trabalho é sempre difícil. nem digo sexual. Muitos trabalham  Copyright. 1998-2009. com Tom Ford. . 17.610. de 19/02/1998. Escola Focus . 53 . É muito difícil se renovar todos os dias. mas Sul-Americano. da Madonna. onde nem existem lhamas. quando falo que venho do Peru. porque tudo o que vemos do Peru no exterior é Machu Picchu. É tanto calor que não dá para colocar nem a camisa. e comecei a fazer fotos no Brasil. Copyright. hoje.É impossível não ter um contexto sensual. tem muito corpo na cidade. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Na verdade. destruir o que já foi feito e achar uma forma nova. Todos os Direitos Reservados. Quando fotografo uma modelo é ainda mais difícil.. Incluo ainda as minhas imagens para a Gucci.Qual a sua foto mais memorável? Testino . 18 anos. pois admirava muito o trabalho deles e minha formação em fotografia vem da Inglaterra. porque não quero repetir o que já fiz antes e muitas delas já fotografei várias vezes. Quando comecei a voltar ao Brasil e fizer minhas imagens no país. muitas vezes trabalhando com Gisele. Por mais que eu explique que venho da costa. Escola Focus . Testino . tem uns vinte anos menos que eu. que consegui um estilo único. então tudo bem mostrarem o corpo.O livro sobre Lima que o senhor está preparando é uma viagem nostálgica? Testino . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Notei uma nova geração de artistas que olha para o país para se inspirar. All Rights Reserved. Poucos fotógrafos da minha geração continuam trabalhando com essa intensidade. e isso implica quebrar barreiras.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Foi só quando descobri que eu não era inglês. que também marcou época. Acho que isso é uma minoria. quem nunca esteve no Peru não consegue imaginar como é. foram as mais incríveis da minha vida. Tenho de encontrar soluções novas sempre. de 19/02/1998.Sem dúvida. Depois fiz uma capa do disco Ray of Light. Todos os Direitos Reservados. Com cada atriz que fotografo tenho de trabalhar o que ela quer o que ela acha que é.Conhecendo tão bem o Rio de Janeiro.610. 9. All Rights Reserved. As férias que eu passei na cidade. No verão. Diana marcou mais que qualquer outra e virou uma imagem bem mítica. e trazer um pouco para o meu mundo. No meu trabalho sempre tento recriar aqueles anos. Escola Focus . o senhor crê que a cidade pode se tornar um centro de turismo sexual.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. com 16.

Eu não gosto de viver no passado. no passado recente. são os jovens. Escola Focus . fica muito chato. Copyright. Kate vem com muito bom humor. Escola Focus . All Rights Reserved. Decidi fazer esse livro para mostrar o que é verdadeiramente Lima: uma mistura de muitas raças. Cresci com essas atrizes: Marlene Dietrich. Tive uma infância incrível e gosto também da mentalidade dos jovens de hoje. Vou a todos os desfiles que posso em Milão. All Rights Reserved. Era um problema de informação. vou a festas. Lembro que quando jovem eu viajava e. editora da revista Vogue americana. como acontece com qualquer coisa bonita. 54 . simpáticas. Nova York. quem é a mulher mais bonita de todos os tempos? Testino .Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Não sou eu que vou sair com o último grito da moda.. Ana Beatriz Barros. tivemos Sophia Loren. que tem a costa com praia. da mesma forma que cariocas da sua geração se angustiam quando vêem o que aconteceu com o Rio? Testino . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. comentou certa vez que o senhor tem um grande senso de estilo e realmente entende de moda. vejo o que acontece. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Escola Focus . Todos os Direitos Reservados.E se fosse escolher uma só? Testino . Ela vira outra coisa. botava uma calça florida. você se cansa por não ter outras coisas ali. se elas não são interessantes. as montanhas na Cordilheira dos Andes e a selva. Ia para Nova York e via todo mundo se vestindo assim. sou muito do presente. Coleciono arte também e estou sempre preocupado em me manter bem informado sobre o que está acontecendo.610. Adoro o Lima de agora. A beleza física cansa. que era de uma beleza incrível.610. divertidas. e vou reunir o trabalho de uns 120 artistas. As pessoas esquecem que os fotógrafos têm de viver com essas modelos todos os dias. ao voltar ao Peru. eu sempre escolhi Kate Moss. Paris. Tenho muita curiosidade sobre a juventude. 1998-2009. Como se mantém informado? Testino . que são muito mais abertos.Em sua opinião. Porque para mim a beleza não é só uma coisa física. como Gisele. Fernanda Tavares. Acho que não dá para escolher uma única. fotografando e pintando sujeitos típicos peruanos.Que difícil! Tem tanta mulher linda no mundo. Fernanda Lima.Eu adoro o meu trabalho. Marilyn Monroe. Quando vou ao Brasil. duas vezes por ano. bom gosto. Quando você olha para uma menina bonita.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.O senhor fica triste quando vê o Lima de hoje. de 19/02/1998. 1998-2009. Vamos dizer que.. 9. e todo mundo me olhava como se eu fosse louco. . E. novidade.A temida Anna Wintour.  Copyright. também tem tantas belezas. Todos os Direitos Reservados. criatividade.Na verdade. Acho que é essencial focar na juventude. Escola Focus . Londres. então saio. na verdade típicos de Lima. de 19/02/1998. muito mais informados. porque o Peru é um país muito variado. depois de um tempo. 9. porque a moda é para os jovens.

Precisa ser bonita. 9. Copyright. estar no peso certo. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.As pessoas são um pouco duras com Kate. ter um bom corpo.610.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 03/11/2004 TEMA: – FOTOGRAFIA DIGITAL X FOTOGRAFIA ANALÓGICA Fotógrafos na SPFW  Copyright. Transcrição: Focus Escola de Fotografia.Por que o senhor elogia tanto Kate Moss quando se sabe que ela não é nenhum modelo de conduta exemplar? Testino . Escola Focus . de 19/02/1998. 1998-2009. Todos os Direitos Reservados. 55 . Todos os Direitos Reservados. . All Rights Reserved. revele-nos o segredo: o que uma pessoa comum deve fazer quando está diante de um fotógrafo? Testino .610. Trabalhamos muito juntos e comigo ela sempre foi muito responsável.. 1998-2009. de 19/02/1998. ter pernas e ser divertida e inteligente. Escola Focus . All Rights Reserved.Em vez de fingir e tentar mostrar o que não é.Por favor. DEBATE FOTOGRÁFOS DE MODA na ABRAFOTO: ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE FOTOGRAFOS PUBLICITÁRIOS. deve mostrar quem realmente é. 9. Escola Focus .O que uma modelo deve fazer para cair nas suas graças? Testino ..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.

é o porquê do digital estar sendo colocado tão acima dos outros meios.. É com vocês. fiquem à vontade. Todos tinham falado para começar falando um pouco de cada um. há muito tempo. O filme tinha que ser mais barato no mercado para poder competir com o digital. até. Cada técnica que existe no mercado. Está aberto para todo mundo fazer perguntas para a gente poder fazer um debate. automaticamente às coisas vão se acertar de novo.. Embora a gente pague muito mais pelo  Copyright. você tem opções. 1998-2009. Então. que eu acho importante também. que era usado pelos populares.610. como o filme. Aqui tem art buyer. quem aceita o trabalho digital. por que todo mundo não aceita. Em minha opinião mais sincera. o vídeo roubou praticamente o filme. Copyright. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. se não vai chegar. se a tecnologia está lá. filmes. porque eu não trabalho na publicidade com digital. Todos os Direitos Reservados. e tem o processo de racionalizar um pouco a produção. All Rights Reserved. talvez as pessoas achem que não. eu sou da opinião que não se deve se opor às coisas. por que os fotógrafos têm que se adaptar às novas realidades. na publicidade. pessoas que trabalham em agências. Todos os Direitos Reservados. está meio. Há 20 anos o cinema. podemos começar. e depois que passar este modismo. de 19/02/1998. porque a gente é livre. de ser mais barato. KLAUS MITTELDORF – Eu acho que é difícil você falar disso. Eu acho que não é a questão. mas. até quando ela acontece. All Rights Reserved. PLATÉIA – Klaus. O que eu quero colocar em questão aqui. Eu sempre tive esta postura. tendo que trabalhar com filme. eu gosto de experimentar. Todo mundo aqui tem a sua história na fotografia absolutamente respeitável e incontestável. É conversar sobre a produção do digital no mercado. porque eu acho que tudo é válido. não só no trabalho pessoal. de repente as grandes multinacionais viram que a digital dava muito lucro pra eles. é uma técnica válida. você acha que a questão do digital. eu acho que o digital é uma nova forma de você ver e documentar as coisas. ou não. Eu não concordo muito. e deram uma opção para quem trabalha seriamente com isso. que todo mundo coloca muito. que sendo obrigado a fazer uma coisa. Eu vou falar um pouquinho de mim. inclusive. mas também. tem um lado meu que é uma coisa interessante. 1998-2009.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Então. o que vai acontecer. 9. Muita gente está. Eu não sei se a digital é mais barata. Klaus. Esta é uma questão fundamental pra gente. eu acho que isso também é uma questão que a gente precisa discutir muito. por favor. eu não posso falar disso com certeza. as tendências quais vão ser. o povo não usa filme para filmar. Eu acho que este mesmo processo está acontecendo um pouco na fotografia. que na verdade não é obrigatório. 56 . E principalmente. Eu sou muito ligado à fotografia química. 9. se isso acontece. o fotógrafo trabalha como quiser.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Não impede que você siga trabalhando normalmente com outros meios do mercado. não é essa a nossa idéia hoje. Nós não queremos manter o nível da conversa no confronto entre digital e analógico.610. Esta aceitação do mercado. é uma questão para ser colocada aqui também. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. além disso. por que usar o digital. eles usam o vídeo. é um modismo. e isso também influencia no orçamento? KLAUS MITTELDORF – Dentro da publicidade tem gastos enormes. de 19/02/1998. Acho que são questões que estão na cabeça de todo mundo e a gente vai começar a falar um pouquinho aqui. não é por aí. a nossa idéia é conversar um pouco. hoje em dia. Então esta é uma discussão que deveria ser levantada também aqui. até hoje eu sou fã de filme.

As pessoas vão sentir o que é bom e o que não é. como na moda. precisa de uma qualidade de impressão muito maior. E automaticamente as outras coisas vão pintar de novo. Eu sou da opinião que no digital você não define a coisa tão simples. que nos Estados Unidos. O nível mundial o processo está mudando. basicamente de São Paulo. Acho que são duas linguagens distintas. Acho que eu queria colocar isso em discussão. o perfil da foto digital. existe um respeito. Copyright. Todos os Direitos Reservados. eu acho inclusive que está crescendo os outros mercados. Falta pra gente aqui uma é uma desmistificação do mercado. KLAUS MITTELDORF – Eu acho que a gente. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009. com celular. Agora com o digital é muito semelhante. 1998-2009. no nosso mercado aqui. era um horror. mas. cada vez que chegava do laboratório era uma coisa. (risos) Isso porque não tem 38 ainda. você tem um mercado com muita produção. material. O cara bom era o cara que sabia usar o filme.610. Seria bom que as pessoas participassem desta discussão. Quando surgiu Ektachrome. é uma coisa que eu tenho tesão em fazer. vai ser muito mais barato. a coisa ficou absolutamente diferente. O equipamento é caríssimo.  Copyright. Eu trabalho digitalmente em outros formatos. de 19/02/1998. somos profissionais diferentes. por exemplo. é uma coisa clara. Assim como eu fotografo digitalmente em baixo d’água. Andreas. 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. etc. tenho uma digital aquática. Fora que o digital tem que ter qualidade sempre. ANDREAS HEINIGER – Hoje temos equipamentos de alta tecnologia. não profissional. 9. Outra vez vai dividir este mercado. 11. e a gente percebe que ele depende tanto destas ampliações análogas e digitais.. o que vale a pena.. de altíssimo nível.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Nunca se teve tanta facilidade por um preço razoável. ninguém deixou de fazer cinema com filme e não vai deixar de fazer nunca. que me traz. Ele não filma mais com super oito. mas provavelmente o digital. Esta questão é boa também... KLAUS MITTELDORF – A primeira vista é esta. de 19/02/1998. e a discussão é sempre levada para a técnica.De linguagens. 57 . as duas são ótimas.. All Rights Reserved. . mas é um digital com uma textura determinada. é uma coisa mercadológica. depois volta tudo de novo. (risos) Cada pessoa tem uma característica. ele cresce cada vez mais. É a mesma coisa. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 8. acho interessante. e as pessoas que trabalham com isso estão cada vez mais profissionais na sua área. É uma questão do mercado se assentar.610. Como que a agência encara isso. que a gente importa aqui. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. cada um se gaba por ter 6 megapixels. Esta é uma falsa impressão de que o digital é mais barato. põe uma pessoa para manipular. A gente tem que esperar o tempo para tudo se assentar. mas. All Rights Reserved. substituir não. Que o povão não vai mais fotografar com filme. O Brasil precisa resolver este problema de que tudo que vira moda extingue o resto.. Se você puxava meio ponto não sabia o que ia aparecer. Aí veio o E6. e você paga menos em outros países. HILTON RIBEIRO – De linguagens né? KLAUS MITTELDORF . A gente não pode esquecer. para eu fazer as minhas artes. HILTON RIBEIRO – Existe um mito de o digital ser mais barato. você faz a foto e tem que fazer um milhão de coisas. o fine art.

tem que contratar um birô. etc. um computador. Eu fiz recentemente um teste. O mercado hoje você paga 60 mil dólares para ter um equipamento digital. 58 . que custa 20 mil dólares e quando você vai pegar na concessionária: você vai levar com pneu. Eu gostava do filme cromo EPP.. mas não é. porque o que eu tinha um arquivo que não servia. e foi muito engraçado. né? Eu fiz e o pessoal deu um crop gigantesco de um centímetro por um pra ver como vai  Copyright. então. equilibrada. E é uma armadilha. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. agora eu não sei também se é porque eu tenho uma one shot. All Rights Reserved. ele existe de uma maneira mais geral. máquina para descarregar. eu acho que tem milhares. THOMAS SUSEMIHL – Problemas. com o pessoal da Digital. foi uma surpresa agradável.610. me dá o pneu. criar as diversificações todas e se desenvolver nas outras áreas.Olha o alemão.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. A gente fala da publicidade. parece rápido.. atrasado. 9. Acidentalmente eu não errei. não sei o quê. porque é um formato descartável. na hora. porque obviamente ainda não existe uma forma de arquivar. sabia que o EPP era um filme ultrapassado. saiu. É como um carro. Uma tecnologia não substitui a outra. Todos os Direitos Reservados. Eu acho também que tem uma profundidade de campo muito curta. ou sem pneu? Não. 1998-2009. quem é que vai editar? Você fica lá como um louco. E outra coisa.610. mas não é. Parece barato. etc. (risos) ANDREAS HEINIGER – No fundo temos que decidir qual é o momento certo de entrar no digital. E não é só na nossa área que existe este problema do digital. de 19/02/1998. isso é bom. na verdade você acha que é mais barato. uma Coolpix. Fotograficamente falando ficou bom. Tenho umas dez máquinas. não sei exatamente a série. o escaner sai desfocado. mas o digital tem crescido muito nas artes plásticas. É barato porque ela não te paga o filme e revelação. um é oito e o outro é doze. Todos os Direitos Reservados. tem esta história também. Eu fiz uma ampliação 20 por 25 e disso se fez o escâner lá. metade delas em função da fotografia digital. de 19/02/1998. você está passando por este processo? LUIS CRISPINO – A primeira foto que eu fiz com digital foi com uma pequena. Aí você começa a querer mais. E outras técnicas vão surgindo e vão sendo desenvolvidas. um HD externo.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. tem que ter máquina pra isso. 9. sem nenhum parâmetro técnico. KLAUS MITTELDORF – Qual a durabilidade da foto digital? MANOLO – Crispino. . Outro problema do digital é o arquivamento. 1998-2009. e aconteceu da imagem ficar boa. All Rights Reserved.. quer dizer. 700 imagens. Copyright. A questão é a adequação do meio. máquina pra aquilo. mas não é justamente por causa do investimento. Você tem “n” problemas. Você tem que comprar a câmera. Vai querer volante também? (risos) Me dá o volante. eu fiz uma cópia e escaneei..O que dá esta impressão de que o digital é mais barato e a rapidez do digital também não é uma coisa que engana? KLAUS MITTELDORF . interessante e peguei um cromo x que eu tinha feito pra McCann da Coca-Cola. Tem o operador. PLATÉIA . eu gosto. classificando. no fotojornalismo..

610. com o exemplo que eu vi. porque a 35 milímetros está chegando ao back. outros falam em cem anos. vai morrer. correção de perspectiva e efeitos de profundidade de campo? ANDREAS HEINIGER – Mas. a alta luz. Mas.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. O pessoal fica com aquela discussão: não. à profundidade de campo. de 19/02/1998. a baixa luz. eu não sei o que vem. que passa por um líquido que amortiza isso. Então este problema de armazenamento. 1998-2009. PLATÉIA – Mas e os recursos na báscula. por curiosidade. por isso lançaram a P3. Eu acho que não está chegando. por exemplo. O cara me ligou xingando porque não tinha foco e não sei o quê. A profundidade. em relação à qualidade da imagem. eu recentemente peguei uma D2X e estou fazendo já alguns trabalhos com ela. por curiosidade eu peguei um cromo seis por seis e escaneei um arquivo mais ao menos similar o que dá hoje um metro com de Sinar a 65 mega. o DVD fala em 25 anos.. All Rights Reserved. o ideal seria um sistema high para não ter espelhamento interno. eu acho que. fala só um pouquinho pra gente entender. Você tem propriedades de Canon. estou usando HD lá. como vai sair uma cópia em lâmbda ou mesmo que seja frontier. um cromo 4 por 5. alguns falam em cinco anos a durabilidade do CD. 1998-2009. a qualidade também é boa. All Rights Reserved. dar à sete metros de altura. por exemplo. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. O problema não era foco. Todos os Direitos Reservados. ao preço da grande. Bom. . eu acho que daqui a cinco anos. pessoalmente.Mas. A qualidade do CMOS (Sensor Digital) está a anos luz. e bati o mesmo clic com a digital. Eu estou me precavendo. já conseguiram chegar. (risos) Sem o back. não é full frame? THOMAS SUSEMIHL – A D2X sim. Eu não quero ser estragador de prazer. Eu peguei um Velvia. ALEXANDRE CATAN – Não tem aquela questão que o back digital pega um pedaço da imagem. está uma briga. me parece que a Canon é superior. eu não comparei com a Canon.  Copyright. 59 . THOMAS SUSEMIHL – Eu acho que quando você está falando de profissionais back digitais. de 19/02/1998. é 4 e meio por cento. de serrilhar o contorno. mas a D2X. você vai ou dar saída em FTP. E seu eu quiser crescer mais? Não vai crescer. você consegue configurar a curva. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. eu andei dando uma fuçada na internet. o DS. era o filme que eu tinha escolhido somado ao problema do corte que eles tinham dado.. 9. que é assim deste tamanho. que você estava falando também. sem ampliação. o Provia. porque é só uma caixa grande para botar um back pequeno. Você tem o controle total na captura. foi a minha experiência. comparada com o back digital. não perde fácil. Já está usando 35 milímetros pela 4 por 5. vem n pessoas. É um problema de software. ANDREAS HEINIGER – O que existe hoje é 40 por 50. ou trabalhar o contraste. Copyright. O problema que existe é de moarê.610. Você pode jogar fora a 4 por 5. peguei todos os similares. ALEXANDRE CATAN . 9.

Acho que o Thomas tem razão quando diz que não cobra mais barato. têm alguns clientes que não querem saber. Então. há uma cobrança assim. KLAUS MITTELDORF – É mais uma opção que você tem. 40 imagens.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. então. Copyright. PLATÉIA – Você faz trabalhos com filme? THOMAS SUSEMIHL – Alguns clientes exigem e não tem conversa. tablóides. na verdade dois CCDs lêem verde. eu uso filme. obviamente lá que tem uma diferença. Todos os Direitos Reservados.  Copyright. Ele faz one shot. THOMAS SUSEMIHL – “Thomas. 9. É outra captura. All Rights Reserved. É outra técnica.. Eu gosto do filme. isso também acentua o problema de moarê. a interpretação do mercado é que se é digital. que a oferta de hoje sai amanhã.610. que vão cada vez melhorar o problema da interpolação de cor. Muito pelo contrário. 400 pontos em uma página dupla de jornal diário. Mas. eles estão pagando e você vai fazer digital para não ter que fazer este escaneamento? Não. E é uma loucura. e na verdade ele faz uma interpolação de cor. não estou derrubando nada. porque é ao contrário. três vezes.610. se você vai trabalhar em digital. de 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. e acabou se juntando com a Sigma. É mal administrada e mal desenvolvida. mas a expectativa das pessoas é que se for digital tem que ser mais barato. viu. a discussão começou assim. Não sei se isso procede ou não procede. 60 . Todos os Direitos Reservados. 9. Não sei se todo mundo sabe. Na fotografia também é assim.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. ANDREAS HEINIGER – Eu acho que dentro da publicidade você tem que separar trabalho para catálogos. de 19/02/1998. há quatro anos.. e eles trabalham com o sistema de três camadas como um filtro. que existe com a captura. sei lá. um vermelho e um azul. parece que os caras são meio ruins de negócio. onde você tem uma infinidade de pontos. ou não? KLAUS MITTELDORF – Eu acho que um pouco. da gente. Falando do aspecto econômico. Eu acho que quando os caras conseguirem evoluir. eles estão cobrando. ele não tem o custo do escaneamento. MANOLO MORAN – No cinema digital você consegue ver na telona que é digital e o outro é película. de certa forma. HILTON RIBEIRO – O que eu ando sentido por parte das agências de publicidade é que. ou quando é um trabalho pessoal eu posso até ter opção. e quem conhece os softwares. . para economizar do outro lado. esta firma americana ia casar com a Hasselblad. não estou aqui defendendo nada. All Rights Reserved. Eu acho que existe. Se você vai fazer um grande trabalho de 20 imagens. HILTON RIBEIRO – O back digital para câmeras de grande formato 4 por 5 polegadas é um absurdo. de certa forma. teoricamente deveria ser mais barato. os fotógrafos. THOMAS SUSEMIHL – Eu acredito que tem várias coisas acontecendo. 1998-2009. 60 imagens. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. você usa filme?” Sim. Mas. Não dá pra substituir uma coisa pela outra. elas economizam no sentido em que elas não precisam escanear os filmes. 1998-2009.

PLATÉIA – Era filme Kodak Kodachrome.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. não são 16 megapixels em todo lugar.610. eu pedi para fazer no estúdio. Porque o problema é que quanto melhor o equipamento. MANOLO MORAN – Tem um trabalho seu. hoje. até porque não tem tanto. só que não é visível. obviamente. finalmente quando você chega lá para fazer o clic. (risos) Se você pega o 35 e põe no tripé. All Rights Reserved. (risos) Porque as pessoas acham que com 125 avos não dá pra ficar tremido. KLAUS MITTELDORF – Kodachrome é absurdo. PLATÉIA . KLAUS MITTELDORF – Mas são outros oito megapixels. você tem que comprar Canon. Óbvio. a produção.610. mas são todos produtos caros. Todos os Direitos Reservados. eu me lembro na DPZ. A Sinar você põe no tripé. de 19/02/1998. só por isso já tem mais foco. com uma qualidade absurda. As agências falaram: pelo amor de Deus. 1998-2009. Qualquer camerazinha Coolpix que se compra por 600 dólares tem oito megapixels. você fez com Leica. (risos)  Copyright. Eu acho que. (risos) Qualquer formato. ANDREAS HEINIGER – Então. Não. de 19/02/1998.. aquilo já consumiu tanto dinheiro para chegar neste momento. mesmo porque o filme nunca foi um fator relevante dentro da fotografia. É irrisório. na Irlanda. é quase vergonhoso de falar. mas eu não tenho o menor escrúpulo: filme. 9. Tudo é uma questão de como você trata o 35. revelação e Polaroid representam quatro por cento do faturamento. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. em página dupla. sobre este tema. All Rights Reserved. Sinar back. era uma discussão parecida. ou Hasselblad. em 89. Nós somos fotógrafos que fazemos imagens. no fundo. e todo o rabo que vem atrás consome quase a mesma quantia que o equipamento.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Não pode dizer: eu vou comprar uma digital mais ou menos. mais desleixado a gente fica. Todos os Direitos Reservados. 9. ANDREAS HEINIGER – E. para ter uma idéia. isso não tem qualidade. 35. e parece que estamos nos transformando em engenheiros discutindo resolução. Concorda? O digital é completamente oposto. não faz o menor sentido discutir sob o aspecto de gastar 20 ou 40 rolos de filme. que não vai ser 10 ou 20 rolos que vão fazer a diferença. quando você chegou como fotógrafo e sugeriu fazer um trabalho em 35 milímetros. nos anos 80. você tem que ter hoje de tudo o melhor para chegar perto do filme. também fica melhor.. 61 .Depende do valor agregado do seu trabalho lá. esta coisa da discussão do mercado começa a se transformar em uma discussão técnica. que a gente nem tem conhecimento suficiente. E como o Luis falou muito bem. mas fica. para o resultado. alguma coisa assim. Porque 16 megapixels. para a imagem. porque é uma discussão de engenheiros. Eu tenho um levantamento dos últimos quatro anos. . eu gostaria de levar a discussão mais. que o Fernando deve lembrar muito bem. 1998-2009. Não me lembro de alguém me devolver uma foto dizendo que não tinha qualidade suficiente para ampliar. É visível como um leve desfoque. Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. é até uma discussão.

por exemplo. Como fez lá o Thomas.610. 9. HILTON RIBEIRO . nós escolhemos muito em função dos prazos que a gente tem. Mas o digital tem me salvado muito. captam menos luz. tenta expor 30 segundos em 200 ISO. Se você tem uma foto digital. Se tiver um puta cromo preciso e maravilhoso e aquele trabalho precisa disso. se você tem um trabalho muito mais próximo. de 19/02/1998. Então você faz uma puxada eletrônica. é uma coisa que não é verdadeira. É a mesma coisa que você puxar o filme. a constituição dele é a mesma sempre. São  Copyright. mandar escanear tudo isso. ele vai ficar com ruído. Agora.É que só tem uma sensibilidade ANDREAS HEINIGER – Teoricamente. do prazo que eu tinha. Nós temos opções. se eu pegar um Tri X 400 ISO. Hoje. aquele sensor é impossível variar a sensibilidade dele. muito mais que o custo é a agilidade que isso te dá.. acabei de finalizar um material. HILTON RIBEIRO – Teoricamente não. pôster. perfeito. de 19/02/1998. MANOLO MORAN – Pra quebrar um pouquinho a técnica aí. fica uma merda. você pode botar até 1 600 ISO. 1998-2009. se tenho uma qualidade controlada e um trabalho. da noite para o dia. e estes oito megapixels cabem lá dentro. 62 . Perguntar para o Julio Andery qual a expectativa de um diretor de arte em relação ao digital ou analógico? JULIO ANDERY – Hoje. muito simples e com o custo que eu tenho. Tem que expor a 50. . eu já crio pensando no digital alguma coisa que eu possa trabalhar muito rápido. Eu prefiro a cópia fotográfica. Acho que são opções. praticamente.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. porque ele foi criado e pensado para ser finalizado desta forma. grande. Às vezes tem 40. 9. Todos os Direitos Reservados. Todo mundo fala: ah. e por isso tem mais ruído. Eu sou um purista. 1998-2009. ANDREAS HEINIGER – Mas. porque o prazo e custo que eu tinha era o que dava pra fazer. que foi criado até para ser finalizado no digital. Eu nunca vi ninguém conseguir colocar em 400 sem ruído. ou é questão técnica? JULIO ANDERY – Eu costumo trabalhar linguagem por conta das possibilidades que eu tenho para criar. assim rápido. Todos os Direitos Reservados. e por serem menores. você já tem que estar fazendo e já sai fazendo com o prazo que você tem. All Rights Reserved. PLATÉIA – É linguagem. ANDREAS HEINIGER – Os sensores são um negocinho de 4 por 7 milímetros. para poder extrair o máximo de cada material. por quê? HILTON RIBEIRO – Não adianta. portanto eles são muito menores. É uma puxada. muito mais que o digital. Não preciso de grandes formatos. Copyright. por conta do processo. que você expõe a 50 ISO.. All Rights Reserved. 50 cromos. da qualidade do trabalho específico. Ficou bacana. O grande problema do digital é o ruído. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.610. em digital. uma interpolação. ter uma cópia belíssima entregue ali para você poder sentir a textura do papel.

mas eles deram a liberdade. de 19/02/1998. 9. opções.. All Rights Reserved. ele não tem aquela coisa boa do cromo. PLATÉIA – No cinema. Eles fizeram uma demonstração desta câmera. eu tive a oportunidade de participar de três longas. e vai ter esta mesma projeção. PLATÉIA – Na opinião de vocês. Acho fantástico isso. os ingleses têm um botão. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.O cara fotografa menos e fica muito mais tempo sentado na frente do computador. não back.610. Não dá pra ver. Paralelo a isso. . Esta câmera vai estar aqui. semana que vem. com engenheiros por trás. 1998-2009. sabe? (risos) É como você pode ver no som. ela faz por frame 30 megapixels. de ser a câmera mais leve na Panavision. depende do preto-ebranco que você vê. não está tendendo a ficar tudo sempre igual? O cara fotografa. no preto. você não vai conseguir achar as texturas com o perfil da Genesis. Estou falando de coisas que sejam bem feitas. Fizeram uma projeção para os diretores de fotografia americanos. A Panavision acabou de lançar uma câmera que se chama Genesis. HILTON RIBEIRO – Você perceberia se não tivesse sido feita em digital. dá o gás total no branco. ANDREAS HEINIGER – Existe esta coisa de que as pessoas se fascinaram com a tecnologia e tendem a usar os botões. Eles conseguiram simplificar esta câmera. Você olha a seqüência destes stills e tem três caras diferentes. O digital tem mais passagem. JULIO ANDERY – Depende da linguagem do trabalho. Todos os Direitos Reservados. para toda a associação americana. 1998-2009. Ela tinha uma cara específica. são dois confortos que nós temos. é um problema do cara que faz. uma normalidade. Vocês percebem isso. PLATÉIA . e é uma técnica que vai ser adotada por determinados filmes. ele não contrasta tanto. é um conforto a mais. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Pra mim fica muito mais fácil identificar no preto-e-branco do que em um trabalho regular. na palestra da ABC. O armazenamento é outra coisa. dependendo do trabalho você não consegue diferenciar as coisas. vocês não percebem que o digital. o digital é completamente diferente do analógico. eles conseguem um chassi que armazena 21 minutos corridos. tem as passagens mais marcadas.. 9. Todos os Direitos Reservados. Hoje. Conseguiram tirar todos os cabos e fica na mão. All Rights Reserved. se chegasse em um resultado próximo. falando de reflex pequena. que você vê aquele contraste. que é uma associação de fotógrafos de cinema. aquela coisa fantástica. É bonito também. 63 . ou não acham isso? As coisas não estão ficando muito parecidas quando é feito no suporte digital? Não está tendo esta linguagem. ele é um pouco mais suave. ou com menos textura. e o diretor de fotografia intercalou os planos com a Gênesis e a Panavision normal. que excita todos nós. os melhores amplificadores. Copyright. senta. branco no máximo? HILTON RIBEIRO – Não é um problema do digital. menos artístico. para o diretor de fotografia.  Copyright.610.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. muito limpinha. de 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. e teve um erro de 90 por cento para identificar o que era. e em dois deles eu fiz a parte de still todo em digital.

e a foto como foi feita. não porque era digital. PLATÉIA – Digitalmente você pode ampliar depois. é por isso. vamos fazer um outdoor duplo de 16 metros de largura. porque o conceito de cada trabalho era muito forte. 1998-2009. um banner de 15 metros na Faria Lima. chega uma hora que você só  Copyright.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Então.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. para ela falar como é a agência. digital ou analógico. O anúncio não sai. e assim vai. Então a diferença do custo. TEREZA SETTI – Só tenho uma observação para fazer a respeito da expectativa do cliente para que o custo seja menor por ser digital. se o cliente mudar de idéia. Todos os Direitos Reservados. aquela hora que eu falei aquele negócio do teste que eu fiz com o cromo. não existe mais esta diferença. 64 . ANDREAS HEINIGER – Eu acho que a gente vive um pouco tenso. na maioria dos casos. e amanhã virar pro cliente e falar: eu não posso fazer esta ampliação.. segundo o pessoal da Digital. ou porque era filme. que. Então. O problema é que. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de repente. pega um cromo seis por seis. e a segunda pelo custo ser realmente menor por eu não poder pegar esta imagem e fazer com ela o que eu quiser. 1998-2009.610. . LUIS CRISPINO – Mas eu insisto. porque. mas vai sair um prédio inteiro empacotado. mas aí você tem os truques que a gente estava falando antes. com back digital. O dia que você conseguir me entregar uma foto digital que eu possa fazer e ampliar da maneira como eu faço com o cromo. All Rights Reserved. Ninguém chegava e dizia: não dá para fazer um banner de 16 metros. não faz a vaga idéia de como isso ainda vai ser usado. Então. qual o nosso medo? A gente pagar esta imagem o preço dela. dá para fazer uma coisa gigantesca. vou ter que fazer de novo esta foto. nós vivemos este drama o tempo todo. se você me dá uma imagem digital.610. vamos botar isso nas ruas. Porque a distância que você olha também muda. de cor. Então. Se ampliar. fiz um arquivo de 300 megas. você consegue fazer praticamente. porque o digital dá uma cópia 30 por 40. a câmera digital. era muito determinado. é bem provável que nunca vai sair esta página dupla. 9. como tem toda semana um novo. de 19/02/1998. que eu me lembre. Todo este problema não existia na foto análoga. alguém fala: não. Claro que dá pra fazer. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. porque todo o trabalho de direção de arte. All Rights Reserved. ou página dupla. Copyright. a nossa expectativa. os clientes pediam tantas infinidades de utilizações como hoje. seria um pôster a 300 dpi acima de 80 centímetros. A única coisa que você não consegue fazer. o cliente. você olha pra um e não questiona se era filme. eu peguei o cromo e escaneei a 300 megas.. PLATÉIA – Só colocar uma coisa e aproveitar a Tereza que está aqui. de luz. né ? THOMAS SUSEMIHL – Só um detalhe. THOMAS SUSEMIHL – Eu esqueci um detalhe. Todos os Direitos Reservados. junto com as agências. um metro. 9. de 19/02/1998. um back digital. de cada filme era diferente. porque em nenhum momento da minha carreira. A primeira preocupação é com o prazo. um mobiliário urbano. você faz tudo. eu pensei bem e isso aqui não é para veicular em revista que atinge um milhão de pessoas. Eles contratam para fazer um anúncio de página simples.

A gente pensa que. A partir de um número. o Luis disse que faz uma cópia 30 por 40. depois que eu tenho esta imagem. mas nem o fotográfico faz isso. Todos os Direitos Reservados. Tem 11 megas. All Rights Reserved. Só que hoje é tratado isto no mercado assim. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. a gente pode passar o cromo e papel. todas com o grão estourado. a minha cliente muda de idéia. ANDREAS HEINIGER – É querer insistir em um assunto. não tem informação. porque veja. HILTON RIBEIRO – Mas é outra história. vamos pôr 24 por 30. 9. é impossível. vai abrir um grão aqui. Não tem ninguém aqui que não ache as fotos do Sebastião Salgado maravilhosas. você faz uma cópia 30 por 40. porque é linguagem. TEREZA SETTI – Mas. e depois interpola. É que as câmeras que a gente tem no mercado dos fotógrafos não têm tanta qualidade. é um investimento de 60 mil dólares. esta questão que você levantou que você fica limitado. Então o Thomas disse que não faz a 300 ppi. ANDREAS HEINIGER – Mas não fica bom. em que muita gente. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. e eu tenho que. Se você pode se der ao luxo de gastar mais para fazer este trabalho em digital. faz o pedido mal  Copyright. fazer um trabalho e vender linguagem granulada. nos últimos 20 anos. Isso daí não tem margem. que era absolutamente o grão estourado. para o digital. não enxerga nada. Mas hoje nós não somos o Sebastião Salgado. ali. puxando o branco e preto um ponto e achando lindo. Então é possível.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. A gente vive hoje um momento. fazemos trabalho no mercado.. só ruído. Por exemplo. 9. que tem maneiras de fotografar excepcionais. Copyright. TEREZA SETTI – Eu falei o porquê. pega ruído. de 19/02/1998. talvez. na verdade. All Rights Reserved. faz um monte de coisa. Estou me lembrando da campanha do Itaú.. É uma discussão mais antiga ainda. Poucos fotógrafos de publicidade conseguiram. a discussão é que as agências querem ter a imagem pronta do que em papel. não gosto. não é que você está buscando informação. fazendo em 35. talvez. não é que você tem que excluir a anterior. querendo ou não. é um advento a mais. O que me incomoda nesta discussão. de 19/02/1998. 65 . É uma questão de escolher esta linguagem. pelo menos eu vejo isso. de repente. fotografar em filme para poder fazer a ampliação. na mesma situação. Se fosse assim ninguém mais faria foto análoga. Mas esta é a mesma discussão que a agente teve nos anos 80. e depois você faz qualquer coisa. eu acho que você não está tão limitado. Então. PLATÉIA – Eu acho que falta um pouco de clareza. a gente não pensa que é o filme e a revelação. que a gente necessite para poder fazer isso. 1998-2009. Todos os Direitos Reservados. muitos diretores de arte fizeram questão de ter isto.610. fazer 1 por 50. . depois digitaliza esta cópia. mas o mercado tem que tratar a digital como advento novo. faz um negócio grande com um resultado igual ao do filme. que faz livro.610. Esta discussão de quantos megas parece que não faz tanto sentido. THOMAS SUSEMIHL – E você pode passar o arquivo digital para cromo 4 por 5. a agência acha que tem que ser mais barato. que tem uma característica própria. 1998-2009. a impressão fotográfica a 300 ppi. vamos até diminuir um pouco. e não tem a possibilidade no momento.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.

PLATÉIA – Uma coisa que me incomoda um pouco nesta discussão é muita técnica. (risos) Nunca um diretor de arte. Há 25 anos que eu estou no Brasil. entendeu? Tem uma coisa que me incomoda na posição do Thomas. porque ele tem que ir lá ao cliente para convencê-lo a aprovar a campanha. Aqui a primeira pergunta é: que tipo de máquina você tem. O diretor de criação. é justamente este aspecto técnico. Eles falam: eu preciso de uma foto. Todos os Direitos Reservados. porque isto é uma discussão para engenheiros. O diretor de arte. nós vamos usar pra isso. há 25 anos que eu conheço vocês. a gente se reunia. Ninguém vai perguntar: você usa tal papel na ampliação? Tal filme? Aqui não. ANDREAS HEINIGER – Eu concordo com você. ele tem que fazer outra foto. com EPR. . que disse: tem certos clientes que exigem o filme e não aceitam o digital. Eu acho que tem que ter esta conversa. um art buyer perguntou: que filme você vai trabalhar? O fotógrafo pode escolher. porque o cliente não definiu. é só o objetivo de ter um trabalho mais bem resolvido do que sai na revista. Eu acho que o produtor gráfico agrega muito no trabalho do fotógrafo. Até porque. Nós temos uma obrigação de fim. Eu acho que o nosso papel de fotógrafo é de impor o seu estilo.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. quando você fala: vou fazer 35 milímetros. Eu acho que tem que levar um pouco para o lado filosófico. diz: olha. a surpresa vem sempre depois: nós vamos ampliar. porque ele já mostrou que sabe fazer. 9. o seu modo de fotografar.. e hoje tem de 6 pra frente. PLATÉIA – Que o diretor gráfico estaria sempre presente. feito. de 19/02/1998. nós temos a obrigação de fazer. (risos) É verdade. O que me incomoda nesta discussão. 66 . 1998-2009. Tudo foi passado ao mercado.610. competente pra isso. ENIO LEITE – Eu quero fazer um aparte nesta observação. O serviço saiu melhor que o pedido. antigamente nas agências.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. não é uma imposição. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Copyright. Tem que ter uma conversa. e nunca dentro de uma reunião a gente discutiu: vamos trabalhar com EPP. porque nem sempre a melhor foto que a gente acha é a melhor foto para sair impressa. eu preciso de um formato grande. All Rights Reserved. pra isso. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 1998-2009. com 4 por 5. A art buyer comprou e não tem que dar explicação de como fazer. Todos os Direitos Reservados. PLATÉIA – O que não existe no Brasil são as reuniões de pré-produção.. Por isso.610. porque. quantos pixels? Você trabalha com digital ou com filme tradicional? Eu acho que agente não tem que responder estas coisas. existia um diretor de criação. Mas não sabem exatamente o que vai ser feito com isso. porque  Copyright. ENIO LEITE– O diretor gráfico e até o cliente. porque obviamente ele já virou muito mais um business man do que um diretor de criação. que eu trabalho cada vez menos. que tem o poder de convencer o cliente não está. como falou o Andreas. 9. a finalidade de entregar um trabalho para o diretor de arte. é o melhor para ser impresso naquele material. porque sempre este cliente está viajando (risos) Mas é verdade. talvez. Tanto que. porque nem sempre o que a gente acha que é melhor como imagem. de 19/02/1998. como você vai fazer? É uma discussão para chegar no melhor resultado. All Rights Reserved. Eu acho o seguinte: se o cliente não previu o uso.

Existe um padrão no momento. porque 16 megapixels. que era contratado pela publicidade e neste exato momento. este é o problema. 67 . Provavelmente vai voltar. PLATÉIA – As máquinas de boa qualidade têm algumas. O que eu tenho para dizer é o seguinte. porque se for falar de linguagens. Se você analisar a questão técnica. de filme que está usando. você diz: isso não é uma foto. 1998-2009. quer dizer. de 19/02/1998. All Rights Reserved. que o Andreas falou  Copyright. KLAUS MITTELDORF – O nosso mercado atual não procura muito linguagem. procura. Todos os Direitos Reservados. que a gente está tendo sobre o digital e o analógico está sendo levado para o lado técnico justamente por causa desse padrão que existe. 9. quando você olha.. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Klaus. Todos os Direitos Reservados. não existe. 15. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. o seu trabalho tinha uma identidade muito forte. não tem uma imagem perfeita. não interessa o mínimo. Tem que ter uma intervenção. Você tem que ter uma intervenção de um sistema computadorizado. nos anúncios a qualidade é a primeira coisa. a linguagem era importante. PLATÉIA – O Klaus falou: eu adoro fotografar com celular. 1998-2009. KLAUS MITTELDORF – O problema é que o mercado não está muito atrás de linguagem. Há 10 anos. exatamente é este o problema. depois eu vou ampliar assim. se você não faz uma análise científica da fotografia. Copyright. Esta discussão. não existe uma foto com rigor acadêmico. atualmente. provavelmente ele vai ser contratado por este padrão. Todo mundo sabe que uma chapa 4 por 5 tem uma qualidade assim. o resultado depois. Dentro deste padrão. Por que é tudo igual? Eu acho que o resultado de qualquer foto digital é ruim. você não pode entregar um arquivo bruto. com foco perfeito. é tudo igual. muitas agências procuram a qualidade acima de qualquer coisa. realmente. que o mercado adota. é alguém que jogou um pouco de tinta em um papel. que é seguido assim. PLATÉIA – O fotógrafo está vendendo a sua alma. o que seria melhor? Só isso. hoje. entendeu? Dentro do padrão.610. uma coisa mais padronizada. ninguém sabe. 9. que seja antes. que seja depois. cada um tem a liberdade de usar a linguagem que quiser. todo mundo sabe a possibilidade que este cromo fornece. que a gente está vivendo. PLATÉIA – Antigamente. independente de quantos megapixels. No digital. Mas é uma linguagem. PLATÉIA – Nos dias de hoje.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. quando você acerta suas curvas antes de fazer a foto.. E o padrão qualidade está acima do padrão linguagem. O fotógrafo tinha uma identidade. é tudo igual.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. a identidade não existe. se ele alcançar um padrão de qualidade do seu trabalho. Então. interessa o resultado final. Não se está procurando linguagem. All Rights Reserved. Ruim. não existe um arquivo bruto de qualidade. . vai voltar de outra maneira.610. de 19/02/1998. todo mundo sabe que um cromo 35 tem uma qualidade assim. Hoje em dia acontece muito menos pra você isso? KLAUS MITTELDORF – Exatamente o que está acontecendo é o seguinte: existem padrões que o mercado adota.

Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Ele passava Bom Bril nas lentes.. no momento. quanto mais nítido. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. especificações de qualidade. em outros países isso não vale. neste momento. também. All Rights Reserved. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. O melhor exemplo é um dos fotógrafos que mais ganhou dinheiro na vida com menos resolução foi o David Hamilton. dentro de um padrão “x”. edita e faz. PLATÉIA – Era um fotógrafo sério. 68 . mas claro for tudo. E não se discutia resolução. porque tem a ver com a realidade do mundo de hoje aqui. não se brinca com a fantasia. Copyright. deveria ser só uma linguagem como todas as outras. KLAUS MITTELDORF – Mas. ele trabalhava para a publicidade. Você contrata um fotógrafo porque tem um estilo assim e outro tem o estilo assado. não procura linguagem. O mundo. ou no mundo inteiro? ANDREAS HEINIGER – No Brasil. está muito realista.610. Precisamos de uma fotografia. de repente. né?  Copyright. de 19/02/1998. melhor. 1998-2009. de 19/02/1998. do realismo. MANOLO MORAN – Isso é aqui no Brasil. Por isso que se procura esta perfeição da imagem. Esta é a psicologia da coisa. MANOLO MORAN – A gente está copiando quem? KLAUS MITTELDORF – Gostaria de saber também. Ninguém quer o estilo da pessoa. melhores condições e. obviamente. THOMAS SUSEMIHL – Na verdade. vaselina e tudo o que ele pode imaginar.. que a agência e a marca procuram muito. 9. só com a realidade. cada captura tem a sua finalidade. e o cara ficou famoso mundialmente. você não precisa ter a mesma resolução do que para uma tiragem para uma campanha. Eles precisam de uma referência. 9. All Rights Reserved. na época o estilo era tudo. Todos os Direitos Reservados. melhor prazo. Eu acho que o mercado. KLAUS MITTELDORF – É um estilo. Tudo era lixado.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. ANDREAS HEINIGER – Eu diria mais. ANDREAS HEINIGER – Aqui a gente vive muito este drama. o sujeito chega pra você e fala: eu queria que você fizesse uma foto gênero David Bailey. Isso é a modernidade. Se você vai fazer uma foto para um banner de 30 metros. que hoje a fotografia é comprada como commodities. Dentro do fator realidade. Eu acho que a gente está na fase do varejo. .610. só uma foto de boa qualidade. alguém vai ter que fornecer o melhor preço. as lentes. KLAUS MITTELDORF – É um fenômeno bem brasileiro. inclusive aqui gostariam de ter tido fotos de David Hamilton em anúncios. Todos os Direitos Reservados. Foi fenomenal. eram nuvens. Fotos bem granuladas em outros lugares na publicidade. Alguém escolhe. a má qualidade pode ser uma coisa bonita. entendeu? Idealismo. 1998-2009.

que eu quero dar uma olhada.610. aqui. Agora. ALEXANDRE CATAN – Eu quero saber assim: você usava um Fresnel e. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. você já faz os ajustes. (risos) Acabou o mistério. PLATÉIA – Ou o mercado não dá mais? A gente desiste? KLAUS MITTELDORF – O mercado se recicla. ele tinha uma sombra “x” e.. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. teve que ser mais contrastada quando você capta esta imagem no digital? Muda um pouco? Você teve que se readaptar com a linguagem? THOMAS SUSEMIHL – Com certeza muda. 9. o que mais mudou.. . Tem muito a ver com a parte social. 9. KLAUS MITTELDORF – Deveria e é uma linguagem. KLAUS MITTELDORF – Mas você dá esta abertura. Acabou. você trabalhava. político. ele muda tudo muda. Ficou uma coisa meio aberta. É exatamente isso. que antes era menos contrastada. a reação do digital é um pouco diferente sim. já tem que pensar como vai revelar. 69 .610. faz as curvas pensando onde quer chegar. ALEXANDRE CATAN – Pergunta para o Thomas: o digital mudou seu jeito de iluminar.. THOMAS SUSEMIHL – O digital reage diferente. esta fase de varejo é muito importante. Aí você faz a foto e passa. A fantasia ficou um pouco de lado. 1998-2009. que dificilmente vamos conseguir recuperar. O dinheiro que ele cobra pra isso não é muito mais do que um grande fotógrafo aqui. você teve que se adaptar reciclar? A luz. PLATÉIA – Você quer trabalhar com um cliente na Inglaterra você tem que chamá-lo com dois meses de antecedência. aqui. de repente. de 19/02/1998... Todos os Direitos Reservados. e é terrível. fazia a coisa sozinha. 1998-2009. Aí: muda aqui.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. para que ele fotografe em qualquer lugar que seja o lay out. mas muita gente está usando esta linguagem. você não pode fazer o pós-contraste. All Rights Reserved. Há dez anos todo mundo fotografava com preto-e-branco. (risos) KLAUS MITTELDORF – Isso é de cada um. Todos os Direitos Reservados. LUIS CRISPINO – Você está fazendo a foto três horas da manhã e o cara fala: passa-me por e-mail. tem que dar uma. quando você vai produzir um negativo. de 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Meu filho começou a se interessar por fotografia e falou: pô pai.. O que a gente faz para conquistar isso? Sai brigando com todo mundo? THOMAS SUSEMIHL – Eu acho que nós abrimos uma brecha. linguagens são excluídas. é que você já vê a imagem direta no monitor e tem o diretor de arte do lado como um carrapato. e quando você não usa a fantasia. hoje em dia. né? THOMAS SUSEMIHL – Médio. Copyright. All Rights Reserved. Tem todo um sistema  Copyright.

você pode adequar. PLATÉIA – É por isso que na situação do cromo você poderia escolher o EPR. é uma questão de expressão. e adequou à ferramenta.. All Rights Reserved. o caminho foi encurtado.. você só vai trazer a característica que aquele filme te dá. Não importava se era filme cromo EPP. 1998-2009. Para uma cena contrastada. terem um ISO maior. é um dos processos de revelação. de 19/02/1998. Isso não foi colocado ainda no debate. quer dizer. que pra mim. 1998-2009. 9. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. uma emulsão para criar uma expressão. de 19/02/1998. vai desenvolver a sua linguagem. Este último filme mexicano. Outra coisa é ter a liberdade de expressão. As câmeras digitais ainda não têm a qualidade que vão ter no futuro. O cromo leva a desvantagem de ficar preso nas características dele. usa uma latitude maior.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Esta não é a questão. uma cena menos contrastada. Todos os Direitos Reservados. PLATÉIA – O mais importante é que você na está refém da técnica. PLATÉIA – O cara criou uma linguagem e foi buscar na tecnologia o que adequava. 70 . Uma coisa é ir para uma externa e ter só VS na sua mala. Cada um. eu acho. os resultados que você vai obter assim são diferentes do que se você usasse um negativo ou um cromo.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9. O que a gente tem que eu enxergo como benefício. é mais maluco. É lógico que toda expressão por trás tem uma busca técnica. ele buscou uma expressão. Em vez de levar 20 rolos de VS e ir para o deserto do Atacama com uma latitude determinada. .Mas. A questão do digital é que você tem uma liberdade de expressão muito maior a partir do momento em que você pode escolher em qual latitude trabalhar. isto é claro. entendeu? Tem uma cena contrastada. o EPP. é esta latitude controlada. Não um préset..610.610. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. ENIO LEITE– É como fotografar em cromo e negativo. All Rights Reserved. você tem a opção de escolher uma determinada sensibilidade. que é a tecnologia digital. que tem que calibrar o monitor. (risos) PLATÉIA – Acho que tem uma diferença.  Copyright. ele criou um desenho estético e foi buscar esta teoria. no filme você precisa de um escaner. Só que no digital você pode escolher. ANDREAS HEINIGER – Nada impede de levar na mala cinco filmes diferentes. você não faz a luz igual para o cromo e o negativo.. mas da mesma forma que a gente aprendeu a interpretar um fotômetro. O digital não te dá a latitude do negativo e nem a latitude do cromo. você consegue deixar a expressão. Copyright. tem uma maquininha para dar uma saída de prova para ver onde você está pisando. agora eu esqueci o nome. e depois escolhia a sua linguagem. KLAUS MITTELDORF . que capta o filme. Isso. de preparação do filme pela fábrica. Tem um processo de adaptação? Com certeza tem. com o digital. O scaner. ALEXANDRE CATAN – Pode ser mais fácil. EPR. Todos os Direitos Reservados. menos contrastada. que vão ter uma qualidade que a gente nem pode prever. e é um ponto chave você voltar e regular mais um dos processos. Você tem na mão a liberdade de escolha. ele é a câmera digital.

É fato. ao escolher um fotógrafo. Eu acho que hoje o melhor dos dois mundos é: análogo para a captura e escaner no melhor escaner. KLAUS MITTELDORF – Uma agência. a melhor pergunta deveria ser: qual a especialidade dele? E isso é que eu acho que ficou um pouquinho pra trás no nosso mercado. não só fotógrafos. 1998-2009. Todos os Direitos Reservados. All Rights Reserved. em que se sabe que nada vai sair mais do que cinco centímetros. Se forem tablóides e catálogos. All Rights Reserved. . 1998-2009.610. de 19/02/1998. independente da pressa. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. ALEXANDREA CATAN – Nada mais. de pensar muito no produto final. 71 . KLAUS MITTELDORF – A publicidade depende da mídia impressa. a gente tem que tentar o melhor dos dois mundos. como se chamava? Agora e fotografa. Agora. que nunca traduz exatamente aquilo que a gente gostaria. de 19/02/1998. Garante uma imagem limpa. E para este tipo de trabalho. 9. E também é preciso falar de que tipo o trabalho é. Ninguém entende muito bem o que acontece neste mercado. neste momento. hoje. provavelmente é pelo motivo que eu falei que existe um padrão. da linguagem.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. mas principalmente as agências também. às vezes não pelo que ele é capaz de acrescentar em um trabalho. justamente hoje. né? ANDREAS HEINIGER – Para o fotojornalismo.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. hoje em dia. é uma questão de custo e de rapidez. uma coisa que tem que ser concertada com o tempo. Acho que também está interessado em uma coisa que é a imagem final. já está aqui. mas se ele se encaixa na questão técnica. como o Klaus comentou. se vai a um Birô escanear por 300 reais. Se for a um escaner de tambor e paga o que custa. obviamente vai ficar um desastre. Todos os Direitos Reservados.. Não sei qual o critério que as agências estão adotando. Eu acho isso um erro. né? PLATÉIA – Muitas vezes a linguagem se consegue com os efeitos do computador. PLATÉIA – Revelava no banheiro. do trabalho. sem dúvida digital é melhor.610. LUIS CRISPINO – O fotojornalismo já incorporou o digital há décadas. vai ter um resultado superior. e depois mexe no computador. Há 10 anos ele carregava uma mala.  Copyright. porque todos iriam ganhar com isso. ENIO LEITE – Posso falar? Na verdade. é só a técnica. hoje. A discussão no mercado. Copyright. Eu vejo que a gente concorre com fotógrafos que fazem coisas completamente opostas. ou não. ANDREAS HEINIGER – Claro. a questão do varejo. É um caminho real. você procura um fotógrafo. Não se procura os fotógrafos pela capacidade dele. infelizmente.. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. sem dúvida. a gente não pode falar de melhor e pior. que é seguido. até porque já vê na hora como fica. antigamente. ANDREAS HEINIGER – Mas eu acho que. 9. de realismo.

Todos os Direitos Reservados. HILTON RIBEIRO – Mas ela fica pronta? Eu para descarregar vou levar três horas. PLATÉIA – Em negócio. PLATÉIA – Não foi por causa do digital. PLATÉIA – Mas o digital incluiu um monte de gente. mas não é tão alto. um ponto de ônibus. Oito mil dólares é um investimento alto. Agora saiu a Mark III. KLAUS MITTELDORF – A especialidade está virando digital ou análogo. eu não vou conseguir estar fotografando com isso? PLATÉIA – Eu acho que a gente deveria fazer greve até que se resolva. ou não é hora de investir. Não há mais especialidade.. . que é separado. para a maioria dos leigos. né? Agora. 9. No começo acho que você  Copyright. O negócio da fotografia mudou por causa da digital. 9. 72 . enfim. Vale a pena? É mais prático? Qual é a hora de entrar? Ou vai ser isso? Eu vou comprar e daqui a dois anos não serve pra mais nada. Todos os Direitos Reservados. O que acontece? Com o digital você vai pegar um trabalho que não pegaria se fosse com cromo. separado. é mais prático ou não é mais prático? Esta coisa dos pedidos mal feitos de uma foto não ter uma medida determinada? É usual pedirem pra mim uma foto com um pouco mais de área. PLATÉIA – Esta cultura eu sinto que. da Canon.. acho que a maioria aqui está na fotografia. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. para fazer simples. (risos) LUIS CRISPINO – Eu acho que todo negócio tem um risco. o que deveríamos abordar é: a mudança do negócio da fotografia a partir do digital. É mais prático. tem que ter o cara para operar. THOMAS SUSEMIHL – Não é mais prático. que te dá um resultado com uma qualidade como um cromo 6 por 7. não é: esta foto é a cara do fulano. já orça com o Birô junto para depois juntar e chegar em um resultado final. de 19/02/1998. Quem está há mais de dez anos no mercado sabe que não é mais o mesmo. dupla. de 19/02/1998. Você tem que começar a aperfeiçoar. quem sabe um outdoor. então não vai dar tempo de fazer com cromo. 10 mil dólares de investimento para um equipamento de câmera. 1998-2009. porque mudou. a partir do digital. sei lá. All Rights Reserved.. Entrou muita gente nova no mercado e as agências perderam o critério. separado. mas entra no percentual.610. para ter um material mais básico. vira o cacete a quatro. quem já viu um cromo sabe que não tem melhor. não tem muita diferença entre uma imagem em cromo e digital. mudou o negócio da fotografia. a modelo separado. estética da imagem. porque tem que estar pronto para amanhã cedo..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. como você disse. custa 8 mil dólares. um banner. O Andreas falou que já não representa tanta grana dentro do nosso orçamento. o produto separado. 1998-2009. que vai se adaptar para este monte de coisa.610. A parte plástica. a agilizar. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. Você fotografa o fundo separado. ENIO LEITE – Posso voltar? Eu queria perguntar para o Crispino e Thomas: é hora de investir. A qualidade da vida piorou muito. Copyright. você tem que arriscar uma coisa ou outra.

Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Tem que avaliar aonde você quer chegar à qualidade. Tem “n” problemas. quer dizer... máquina. Agora.. (risos) THOMAS SUSEHMIL – Outra coisa. TIM. a qualidade de vida. KLAUS MITTELDORF – Cada um faz um tipo de trabalho.. HILTON RIBEIRO – Você não acha que o fotógrafo trabalha menos e o assistente trabalha mais? THOMAS SUSEMIHL – Acho.610. é o futuro. mas ao tipo de trabalho. como você falou se tiver que contratar manipulador. 73 . ou vamos discutir linguagem. porque. Vão continuar as duas linguagens. tantos megapixels. Ou anúncio de página dupla com definição “x”. de 19/02/1998.  Copyright. 1998-2009. Todos os Direitos Reservados. mas a familiarização e você não se alienar. mas o digital vai cada vez evoluir mais e vai chegar uma hora em que é indiscutível isso. Coca-Cola. não sei se é negócio. Se hoje você tem um meio definitivo para trabalhar. 9. ENIO LEITE – Por isso que o assistente ganho menos. Aí. . ou o que vai atender a sua necessidade. é importante você estar lidando com isso para se familiarizar. Se você virar um Birô. a Mark II. a sua empresa vai virar um Birô. as horas que você fica no pós realmente são. vai atender a você e aos seus clientes.. O meu tipo de trabalho é adequado? É diferente você usar para fazer foto para o Extra. é um bom caminho. Tem que avaliar direitinho. 1998-2009. agora. (risos) E faço com digital também. 9.. (risos) PLATÉIA – Trabalha mais e perde dinheiro. isso ou aquilo.. é questão de você analisar com mais carinho. de 19/02/1998. Todos os Direitos Reservados.. apanha muito. queira ou não. Tenho conseguido resultados satisfatórios. se você deve ou não entrar no digital pesado? Está ligado não ao volume.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. quais são as exigências do seu cliente para atendê-los. THOMAS SUSEHMIL – Eu faço trabalho bacana. (risos) THOMAS SUSEMIHL – Se nós vamos discutir a questão técnica.. não se entocar. KLAUS MITTELDORF – Para fazer um catálogo? Exige um tipo de. THOMAS SUSEHMIL – Eu faço trabalho para o Extra.610. KLAUS MITTELDORF -. você vai inflar a sua estrutura. a avaliação se é um 35.. com certeza você vai perder dinheiro. All Rights Reserved.. All Rights Reserved. um back.. Justifica este investimento? Faz esta conta no papel. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. isso e aquilo.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Melhor continuar terceirizando.. Copyright.. e se este equipamento. Eu acho que é a hora sempre.

cinco centímetros. HILTON RIBEIRO – Na beleza. fotografa a porta. HILTON RIBEIRO – Eu sei. Vai-se ter retorno deste investimento? Eu fiz uma época uma conta que a primeira D1X que comprei eu paguei em dois. qual a porcentagem de trabalho de vocês que não tem interferência de computador? TEREZA SETTI – Nenhum. Eu acho que faz sentido um back para você vender página dupla. fica uma merda. Quando entrou a computação e começou a manipular imagem ficou aquela coisa. que o cara pega. Teresa. 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. de 19/02/1998. PLATÉIA – Sobre o back digital. a primeira coisa que você fala é: qual o tamanho vai sair isso? 300 ppi. você dar uma saída. HILTON RIBEIRO – Tanto faz fotografar em cromo. quando não faz o cara escaneia. HILTON RIBEIRO – A captura já não faz a diferença. fotografa o fundo. TEREZA SETTI – Já mudou um pouco. tem uma adequação de coisa aí. Tem que pensar grande tem que mergulhar. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009. PLATÉIA – Tem muitas fotos internacionais. ou digital. não é mais este excesso. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. a pessoa e junta tudo. mesmo antes do digital. que eu acho um absurdo. pôster. 74 . dois metros por cinco. 1998-2009. agora. as mulheres com uma pele. três meses. HILTON RIBEIRO – Acho que é importante a gente falar. THOMAS SUSEHMIL – Mas cai naquele assunto que o Andreas falou: não faz sentido ter um back digital e gravar fotos de quatro. All Rights Reserved. fotografa a roda.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. fica uma merda isso. banner. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. dar uma saída e te entregar um cromo? HILTON RIBEIRO – Mas é um desastre isso. TEREZA SETTI – Isso é o cliente. é tudo plastificado. não pode. O primeiro back Sinar que eu comprei. . All Rights Reserved. Como você falou. 9..610.  Copyright. A câmera pode ser até uma Coolpix. Copyright.. fotografava e fazia todas as correções na saída. Teve um retrocesso neste exagero.610. Vai lá.Eu acho que a grande mudança. mas você tem que trabalhar. o que for. nesta coisa toda. esta coisa louca. Qual o caminho? Fazer com filme? Fazer digital. O que faz esta estética. de 19/02/1998. PLATÉIA – Como em capa de revista. em um ano consegui amortizar. PLATÉIA . Todos os Direitos Reservados. vai Photoshop. foi a computação gráfica. Ficou tudo lisinho.

TEREZA SETTI – O talento sempre existe. HILTON RIBEIRO – Teve. isso não existia. PLATÉIA – Eu queria voltar à questão filosófica. a pergunta que eu vou fazer para todos nós fotógrafos é: se o que precisa é uma imagem limpa para trabalhar depois. ou o Zezinho da esquina? KLAUS MITTELDORF – Toda. que diferença faz se é o Andreas que fotografa o Klaus. está meio que matada a arte. todo mês.. PLATÉIA – Mas. isso é apenas uma extensão de que somos um país que mais faz cirurgia plástica. 9. A Teresa falou que o diretor de arte precisa de uma imagem limpa. All Rights Reserved. como a Teresa falou. 9.  Copyright. 75 . laqueada. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. . Eles estão determinando a linguagem que vai ser usada no mercado. em que o prêmio é uma operação cirúrgica. uma operação. ANDREAS HEINIGER – Acho que até pouco tempo atrás. KLAUS MITTELDORF – Existe um vazio da criatividade fotográfica dentro da publicidade. Copyright. As agências estão trabalhando em cima disso. também.610. nesta fase atual. De repente vai ficar todo mundo sem emprego também. houve um exagero no começo. PLATÉIA – Mas. bem exposta. São mercados maiores. e todos os anúncios são assim. um pouquinho. Eu acho que as agências estão “roubando”. 1998-2009. em qualquer situação.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os Direitos Reservados. All Rights Reserved. ENIO LEITE – Está surgindo no mercado uma categoria de fotógrafo que se chama “operador de câmera digital”? Tira a foto limpa. a tecnologia não vai matar a arte nunca. que é impressionante. você tem o seu trabalho. 1998-2009. nunca ninguém perguntou qual o equipamento que se usa. de 19/02/1998. Então.610. PLATÉIA – Tem o 3D.. KLAUS MITTELDORF – Quando você trabalha na Europa. tomando o poder das ferramentas do Photoshop da manipulação. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Eu acho que. Está um vazio. (risos) Tem uma revista que oferece. Outro dia eu vi um carro feito em 3D. Não existia esta discussão. estamos em um modismo sem linguagem. PLATÉIA – É o único país no mundo que faz um concurso. de 19/02/1998. Há 15 anos não se fala mais nisso. os diretores de arte. porque são mercados mais diversificados. Se as capas das revistas são todas com mulheres que parece uma pele de conservada. a nossa linguagem para eles.. ANDREAS HEINIGER – Isso é uma questão cultural do país que a gente vive. Desapareceu aquela coisa de pegar uma foto que não tivesse retoque. no momento. mas invariavelmente você manipula a imagem. você trabalha naturalmente..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. As pessoas te chamam pelo seu trabalho. Então. Todos os Direitos Reservados. gente. em qualquer país.

Não tem explicação. Todos os Direitos Reservados. O trabalho dura seis meses até ser entregue. O que eu falo para o cliente? Que não posso entregar. Os fotógrafos. a maioria.610. Vai ter o retorno? Não vai ter? Qual o lado bom? É o momento?  Copyright. você aluga. NINA LINDMAN – Na França. Você tem que correr atrás de quem entregue. Isso mais isso. Não dá para comparar. mais clientes. Aqui. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. hoje. na hora que uma agência convence o cliente a entrar com uma campanha? A sensação que eu tenho é que exatamente a mídia sempre vem com uma avalanche absurda. 1998-2009. sendo generoso. A sensação é que: nós vamos veicular porque nós vamos faturar. basicamente.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. em uma semana. quem tem a capacidade de montar o circo. Não existe mais limite para as coisas. tem que procurar alguém que vai cumprir o prazo para aquela mídia. 1998-2009. Rola isso? TEREZA SETTI – A verdade é que eles compram a mídia e. e chega lá querendo criar para amanhã e entregar depois de amanhã. mais agências. nos matando cada vez mais.610. O dia que mudar a remuneração de agência no Brasil este problema está resolvido. não precisaram investir no equipamento.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. e não tem esta abertura para estes trabalhos. agora nem isso. depois vê se tem agenda. apesar de tudo. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. vai encaixar. no mercado. All Rights Reserved. porque antes a gente tinha o luxo de dizer que revelava. às vezes nem tem campanha. THOMAS SUSEMIHL – O que acontece. 76 . é o cara que é bom. MANOLO MORAN – Será que não são os criativos que agora só pensam em grana? ANDREAS HEINIGER – Não. A gente tem que fazer de um tudo. um trabalho tem que ser feito em 72 horas. onde todo mundo se conhece. ampliava. a gente fica em uma cidade como São Paulo. ou se usa a analógica ou se usa a digital. Se tiver. A gente que está de fora das agências não sabe quais são os motivos. O cliente compra direto. não sei o quê. para nada mais. Todos os Direitos Reservados. volumes maiores de trabalho. All Rights Reserved.. 9. Teresa. 9. THOMAS SUSEMIHL – Parece que não existe não para a agência. Lá fora demoram três semanas para escolher um cara. em quatro horas para fazer o trabalho.. Os estúdios estão com medo. . ANDREAS HEINIGER – Uma coisa muito importante é o seguinte: hoje. Não tem um investimento pessoal do fotógrafo como aqui. a propaganda que se faz no Brasil é uma propaganda de produção. porque não tem ninguém que faça? Não. Aí entra a digital pressionando. mas isso é uma questão de remuneração de agência. Copyright. de 19/02/1998. Hoje. para o cliente. O art buyer não tem alternativa. Aqui. Os prazos são tão absurdos. se não tem. você não vai trabalhar. de 19/02/1998. KLAUS MITTELDORF – O timing é completamente diferente de um país europeu.

Fora a publicidade de still mesmo. é verdade. o próprio Andreas. ouço muito falar dele. Nós não temos. Coitado de quem não aceitar. você concorda que para acontecer tudo isso. que aí a maioria tem um estúdio e compraram o resto dos fotógrafos já está aceito. ALEXANDREA CATAN – Bom gente. Todos os Direitos Reservados. PLATÉIA – E não vai ter nunca. NINA LINDMAN – Posso fazer uma última pergunta? ALEXANDREA CATAN – Não. 9. 9. conhecer as pessoas e este encontro acho que também ajuda neste sentido. A gente vai sempre tentar promover isso. Na França. né? Então. All Rights Reserved. independente dos milhões de falhas da Associação. trocar mais informação. até família é difícil juntar hoje em dia. Porque os fotógrafos que têm a permissão das agências e dos clientes de alugar. o mercado é muito maior e o aluguel destes equipamentos é muito mais barato. e tudo. 77 . Eu acho que este papo é super importante. (risos) Pra você tudo bem. 1998-2009. está totalmente normal e acertado o aluguel. através da Associação agora. para fazer. Tem gente de agência. É cultural. de 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. porque é difícil a gente conseguir juntar fotógrafos. eu sou francês e na França é um estresse.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. tem que ter prazo de produção. Eu queria que vocês concluíssem se pudesse falar um pouquinho cada um. se quer digital. embutido no orçamento o estúdio e. Bem. A intenção era começar a conversar sobre este tema mesmo. Copyright. A maioria dos fotógrafos é como no Brasil.. . NINA LINDMAN – Mas. NINA LINDMAN – Que tem lá. ou tanto faz através do que for a gente se encontrar. um mês. que fazem grandes campanhas.610. a gente juntar as pessoas. conhecer a cara. na França. PLATÉIA – Você está falando dos fotógrafos da França. eu conheço bem a França. pessoas. de poder encontrar. Acho que a tendência hoje é falar de fotógrafo ao todo. Sempre foi para o dia seguinte. hoje em dia. Nina. como a gente ganhava há 10 anos. no Brasil. Piorou com o digital. hoje em dia. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. são muito poucos. Todos os Direitos Reservados.610. de 19/02/1998. que ganham muito. A gente tem que se informar mais. eu acabei conhecendo o Thomas hoje aqui. Todo mundo vive muito no individual. bater um papo com pessoas inteligentes e bacanas para poder trocar informação.. a gente está tentando. PLATÉIA – Mas. Com certeza outros encontros vão rolar.  Copyright. gente da fotografia. 1998-2009. através da Abrafoto. Noventa e cinco por cento da fotografia no Brasil está em situação de sobrevivência. E acho que isso vai gerar outras coisas também. E eu queria que vocês concluíssem dar um pouquinho da palavra para a gente finalizar este papo. de trazer operador. não é só fotógrafos. Foi sempre assim.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. O fotógrafo já é uma pessoa muito individualista e cada vez mais a gente tem que dar a oportunidade de conhecer. são muito poucos. são muito poucos os que têm este privilégio. muito mais viável do que investir e comprar. Não estou lembrando uma época em que a gente tinha uma semana. não trabalha. esta é uma discussão para vários dias. mas os fotógrafos.

Esta conversa nossa daqui a 10 anos vai ser  Copyright. para o som. estes adventos todos vieram para ser uma coisa a mais. (risos) Não pode levar a discussão para isto de excluir uma ou outra tecnologia. O que é mais complicado é que existe certo preconceito quanto ao digital. All Rights Reserved. Este é o resultado bom do que a gente está fazendo aqui. o que é considerável.. não é um nada. Não é momento para decidir que vamos entrar todo mundo no digital. o prazer que você tem é diferente. só para ter uma idéia. (risos) KLAUS MITTELDORF – O lado bom é a diversificação dos processos que a gente tem à disposição. Acho que não é desprezível isso. Acho que isso vai ser assimilado e vai passar. é ruim.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. e desenvolve a sua arte. sua criatividade. câmeras muito melhores do que se faz hoje. mas foi apresentada como a última. e a digestão também. All Rights Reserved. 1998-2009. 9. . vai ficar cada vez melhor. Acho que agente tem que estar muito feliz de termos estas possibilidades hoje em dia. quer dizer. não existe isso. que. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. seja o que for através destas ferramentas. um mercado que é representativo.610. rapidinho temos a foto. A Nikon apresentou a F6. Preço diferente. seu trabalho. porque seguramente no análogo estamos vivendo o final da tecnologia. de 19/02/1998. e mais maravilhoso é poder desligá-lo. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. vai ligar. de 19/02/1998. quando você precisar. ANDREAS HEINIGER – Eu queria voltar a falar que em todas as tecnologias. e tudo. o tempo que se gasta é diferente. isso vale para a comunicação. Mas tem o lado bom. Têm os que gostam e os que não gostam. Cada um acha as suas técnicas e ferramentas. É um advento novo como o telefone celular.. eu li na internet. Todos os Direitos Reservados. para a imagem. É uma loucura! Não tem o menor sentido. é maravilhoso colocar no bolso. A gente só está ganhando. NINA LINDMAN – Temos seis fotógrafos. na Alemanha. É importante. Hoje.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. A gente tem um mundo de opções à disposição. Mas. é fabulosa. Todos os Direitos Reservados. Olha que lindo que é isso. o ano passado vendeu um milhão e 400 mil análogas ainda. não acredito que vai se fazer lentes muito melhores. É uma coisa nova que veio que está pronta. 78 . GAL OPPIDO – Posso falar uma coisa? A Kiocera rompeu com a história da Contax. entendeu? Há 10 anos não poderia ter uma discussão destas. né? Em minha opinião é importante cada um seguir o seu caminho e adaptar aquilo que existe no mercado ao caminho que quer seguir. PLATÉIA – Huuumm. E o digital é uma coisa que funciona igual. para não ter que atender ninguém. para o cinema. Eles não podem ser tratados como exclusão do outro. 9. Se a gente pegar pelo lado que eu estava falando no começo. é mais uma técnica. Em cinco minutos. ninguém vai dizer: eu não quero isso. que a gente não tinha antes. Copyright.. 1998-2009. vou desligar e só vou usar no dia em que ficar parado sozinho na Marginal com o pneu furado. Eu queria saber a vantagem. Qual o lado bom? Às vezes fala: não. A Leica está com um problema grave financeiro. Não dá para dizer se é melhor ou pior.. Hoje ampliou este leque de possibilidades tanto que a gente está discutindo o que é melhor. (risos) Agora. Se você tivesse que resumir em uma frase Klaus Miteldorf. não tenho vontade. que chegou ao topo. hoje em dia. o mais emocionante espera 25 minutos o cromo chegar. tem suas técnicas embutidas.610. com certeza.

9. PLATÉIA – Você diz a postura? PLATÉIA – As pessoas vão fotografar e fazem assim. . 9. Então. KLAUS MITTELDORF – Uma coisa que a gente não falou aqui e é muito legal. Isso é muito interessante falando de linguagem. Copyright. já filtra.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. É muito esquisito. como ter que aproveitar ao máximo o quadro. PLATÉIA – Mas tem o monitor.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. porque começa a ficar tudo pequenininho. a gente achava que era aquilo.. Veja como mudaram as coisas. nestes cursos que eu dou no MAM a gente sai pelo Ibirapuera fotografando.610. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.. você faz assim e põe o seu enquadramento dentro do mundo. quando surgiu a Polaroid. PLATÉIA – Isso mudou também quando veio a 35 milímetros. De repente a câmera vira um pedaço do cenário que a gente vai fotografar. que você tem o olho e tudo o que você vê você registra. principalmente com todo o sistema digital. Todos os Direitos Reservados. você vai fazer uma luz suja. A convivência vai existir. Eu aprendi a fotografar com a escola de Cartier-Bresson. All Rights Reserved. mas a luz que você pode fazer. não dá corte. 1998-2009. uma besteira. Tem coisas na fotografia digital fantásticas. O modo de a gente enxergar. automaticamente picoteia aquilo que está enxergando. a gente achava que tinha a foto instantânea feita. pode ser ridícula. KLAUS MITTELDORF – A câmera não é mais a extensão do seu olho.610. GAL OPPPIDO – Tem uma coisa com a digital. estou falando da pós-luz. Muitas vezes eu dou 10  Copyright. Já tira dentro daquilo que está vendo. Você fotografa uma cena. Por exemplo. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Acho isso lindo. é o jeito de a gente olhar as coisas. Tem vezes em que a pessoa vê a imagem. que é esta coisa da pós-luz. All Rights Reserved. 79 . PLATÉIA – Certamente será como tantas coisas vão ser ridículas daqui a 10 anos. Você não tem a possibilidade de dar o corte. Esta fotometragem que a gente tinha é relativa agora. esta discussão de hoje. né? Vai saber o que existe daqui a 10 anos. o que mudou. daqui a 10 anos. Em uma medida a foto digital obriga os meninos que estão começando a fotografar a ter este olhar. você não vê a imagem. a visualização do mundo mudou completamente através da fotografia digital. você faz uma noturna. um pedaço. KLAUS MITTELDORF – Uma coisa que eu esqueci falar é que não sei há quantos anos atrás. de 19/02/1998. PLATÉIA – Mas nas máquinas mais evoluídas não tem este recurso. Antigamente a câmera era a extensão do nosso olho. Todos os Direitos Reservados. KLAUS MITTELDORF – Mas a característica da câmera sempre foi ser a extensão do olho. de 19/02/1998. Mudou. 1998-2009. que não é a luz que você está vendo.

vai achar. é o mercado que está virando pra gente. é isso que o Klaus está falando. Então. uma cena e falo: isso aqui. Por exemplo. pra mim. PLATÉIA – Quando não tiver mais filme. exposições para uma mesma imagem. na verdade. deveria ser ao contrário. e falo: é esta a imagem que eu quero e não aquela. A gente como autor da imagem vai ficar mais difícil. faz uma imagem específica. All Rights Reserved. Tudo bem. assim. que eu estou vendo. eu fotografava com ele operando a 125 e virava no C41 puxando três pontos. é uma Sumiluz. a gente gosta da ferramenta. Então. porque você vai fazer um filme de 36. que saiu no Estado. vão saber expressar determinada idéia. 80 . mas você quer. ANDREAS HEINIGER – Em 1977. Na verdade. que estão acontecendo. em um jornal. eu tinha fazendo algumas variações. que eu guardo desde 83. Às vezes eu vejo aquela coisa náufraga. que eu usei há pouco tempo.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. vai queimar 3 cenas com um filme. não tinha isso antes e agora eu tenho. É aquela coisa que você estava falando do suporte. como você espera obter um resultado deste. se o suporte final é completamente borrado. Pega a Internet. que o Klaus está falando. Eu penso a fotografia. vencido não é uma fatalidade. tem um filme. que tem pequenas empresas que fazem filmes. de um filme de 15 anos atrás? ENIO LEITE – CCD vencido. me obriga a me projetar na cena.610. 1998-2009. Nunca se filmou tanto em película como hoje está se filmando. de ontem. se eu triplicar a exposição disso eu tenho outra coisa. de São Paulo. All Rights Reserved. totalmente borrada. eu vejo uma situação com uma determinada luz. decretou-se que a película para cinema ia viver. Hoje. para ver o que acontecia. É um fetiche nosso. mas agilidade eu não tinha. que o Klaus falou. Exige mais. Eu fiz uma foto. aqueles fotógrafos que têm mais história vão aparecer muito mais.. para efeitos especiais se tem o vídeo. PLATÉIA – Aquela foto sua que estava na FIESP. Um filme. e depois se transfere para a emulsão. né? Você vê nos filmes todo hoje existe muito  Copyright. hoje em dia. Isso em filme é impossível. 1998-2009.. 9. foi digital? GAL OPPIDO – Não. Todos os Direitos Reservados. de 19/02/1998. Esta flexibilidade que tem de equipamento joga pra isso. no máximo. Fiz vários trabalhos assim. que antes eu não tinha. este movimento. Copyright. é isso o que acontece. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. mas se ele solicitar pra gente: olha. que a gente tem com relação à imagem.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. falando de alguns países do ex-leste europeu. Todos os Direitos Reservados. você fotografou e viu exatamente aquilo que você fotografou você experimenta mais. não adianta fazer em uma 4 por 5. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. (risos e palmas) GAL OPPIDO – Acidentes acontecem. Obviamente. de 19/02/1998. porque vão saber especular em cima da imagem. eu tento ver esta pós-luz. Esta coisa do mercado. 9. na verdade. Não ao contrário. original. . uma panorâmica noturna. três anos. Isso é possível com o digital. um 640P. (risos) GAL OPPIDO – Tem umas coisas gozadas.610. que estão fazendo estas emulsões. Você olha uma Sumiluz e talvez não faça mais nada. ao ofício da gente.

Hoje eu estava fotografando arquitetura. e por parte de muita gente. mas atrás disso tudo. Estou colocando um fato de hoje. 1998-2009. mesmo não sabendo.. isso daí dá a 300 ppi. a desinformação das agências. e chegou um rapaz e mostrou o portfólio dele pra mim. e isso não tem discussão. do que é a digital. assim. que sou um cara tosco de computador.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. está me fazendo mudar de um corpo para outro. 1998-2009. você tem digital? E nem sabe o que está falando. 9. talvez seja um pouco achatado. positivos e negativos. e hoje. vai ser preservado.. O raciocínio meu foi este. umas fotos de arquitetura. eu não abro e-mail. em Canela. Então. 9. Vai gastar mais dinheiro. Eu falei: vou comprar. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de 19/02/1998. que eu fiquei assim. eu não pego nem em mouse. que a gente já comentou várias vezes. Mas. Nem aqueles filmes que tinham nitrato para não sei quanto. eu sou completamente século XIX para este tipo de coisa. é uma questão de época também. estamos aqui leiloando. Mas. né? Então. eu cheguei em um muro. o acesso que você tem para ter um resultado marcante. E hoje. Houve um problema em um primeiro instante. esta mudança. KLAUS MITTELDORF – Começa. ou um back.610. o megapixel. da 1775. 2. de 19/02/1998. a ser contra o que é a linguagem dentro da publicidade. PLATÉIA – Refém da tecnologia. Tinha umas fotos que ele tinha feito com uma Coolpix e tinha dado saída em Frontier. em 1960. Todos os Direitos Reservados. (risos) GAL OPPIDO – Eu queria levantar uma teoria técnica. Outras coisas me assustaram.8 e da 24PC. filme super oito. aí..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. quando eu estava fotografando. Os filmes que a gente mais admira são aqueles em que os caras tiveram um tremendo trabalho de deterioração. por exemplo. THOMAS SUSEMIHL – Todos somos né?  Copyright. era a Canon. (risos) THOMAS SUSEMIHL – Isso o que a Nina falou. ele não entende nada. de uma qualidade. mais esforço de deteriorar a imagem do que a qualidade. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.610. falaram: Gal. pra mim. .. ANDREAS HEINIGER – Daqui a 30 anos vão jogar fora aquela Coolpix e a Sumilux ainda vai estar guardada. hoje em dia. eu fotografo muito arquitetura e é a única máquina que tinha 24PC. Houve um achatamento. a primeira que eu tive a D70. uma vez fui fazer um workshop no sul. que eu não tinha. o talento de cada um. se você fizer uma ampliação 20 por 25. Eu tenho site. Então. All Rights Reserved. isso funciona como uma máquina analógica. se você tem uma Coolpix. Copyright. eu não consigo mais ficar sem a digital. eu mudei para a Canon por causa de duas lentes. entendeu? Eu vejo a digital assim. eu tenho que ter a 1 DS. Uma passagem de tons. Tudo isso é uma discussão de até onde cabe dentro da publicidade. não conseguia aquela passagem de tons. que aconteceu. o mais importante é: nós estamos vendendo câmeras digitais. que é full frame. 81 . o cara vira e fala: mas. porque aí eu pego esta mesma lente que me fez mudar o sistema de Nikon para Canon. O negativo é a banalização. Eu tinha que fotografar um conjunto de edifícios e era exatamente os 30 por cento da DS. Nada é perdido. volta tudo. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. eu falei: putz.

tal. vamos só trabalhar com digital. Na ponta direta.. O match point nesse caso era duplo: seis retratos e um editorial de moda. Todos os Direitos Reservados. Parabéns. (palmas) EXEMPLOS DE EDITORIAL DE MODA ESPORTE FINO Elegância. Todos os Direitos Reservados. 82 . sempre presentes na atuação dos grandes atletas.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. correndo por fora. LUIS CRISPINO – Eu acho o digital mais um recurso. a equipe de produção da revista. que me inspirei para fazer esta série de retratos de campeões do esporte de elite brasileiro. espero que ela não desapareça. com maestria. um toque de humor. A um só tempo.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Acho que a película continua sendo importante. 9. Foram nesses ingredientes. de alguns recursos. espero que a gente continue usando os dois. o diretor de arte Richard Kovacs e. All Rights Reserved. All Rights Reserved. 9. de 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. acabou o analógico. ALEXANDREA CATAN – Obrigado para todo mundo. não pode ser encarado como radical. 1998-2009.610.  Copyright. (palmas) KLAUS MITTELDORF – Acho que há muito tempo a gente não se reúne livremente. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. precisão. desta maneira. para a revista VOGUE RG. . graça.. de 19/02/1998. no meio campo com a garra de time vencedor. Copyright. muito esforço e. 1998-2009.610. Acho que tem vantagens de rapidez. Acho muito legal o que vocês fizeram. sem nenhum compromisso.

9. Todos os Direitos Reservados.  Copyright. de 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. .Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 83 ... Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 1998-2009. 9.610. 1998-2009.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os Direitos Reservados. Copyright. All Rights Reserved. de 19/02/1998.610.

. de 19/02/1998. mas ao mesmo tempo sutil. . Quando se fotografa mulheres que além de belas e charmosas são boas atrizes é preciso dirigi-las de forma precisa.610.. Todos os Direitos Reservados. quando após uma troca de roupa ela desmontou a imagem de moça bem comportada e surgiu incorporando Dercy Gonçalves. na sessão de fotos para a capa da revista TPM deste mês. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.610. Todos os Direitos Reservados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 1998-2009. All Rights Reserved. Copyright.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.  Copyright. de 19/02/1998. 84 . Foi assim que fiz com Taís Araújo. 9. 1998-2009. 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved. se o que se quer é uma troca criativa com elas.

todos consumindo os produtos da Sadia. São esses os cinco personagens que ilustram as aberturas de capítulo do Relatório Anual da Sadia 2006. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. um africano e uma chinesa. os produtos foram cuidados pelas mãos-de-fada da Dona Renata.610.. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. agência especializada em comunicação corporativa. de 19/02/1998. mais uma elegante russa e um rapaz latino-americano. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 85 . 1998-2009.610. elaborado pela Adroitt-Bernard. 1998-2009.  Copyright.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os Direitos Reservados. Um árabe. All Rights Reserved. Lindos e apetitosos.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9. Copyright.. de 19/02/1998. . 9.

Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Copyright. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.. 86 ..610. All Rights Reserved. de 19/02/1998. 1998-2009.  Copyright.610. Todos os Direitos Reservados. de 19/02/1998. . All Rights Reserved. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 9.

9. de 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9. All Rights Reserved. Copyright.  Copyright. .610. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. 87 . 1998-2009.610. de 19/02/1998. Todos os Direitos Reservados..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os Direitos Reservados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 1998-2009..

88 .610.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. de 19/02/1998. Todos os Direitos Reservados..610. 9. . All Rights Reserved.. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved.  Copyright. 9. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Copyright. 1998-2009. de 19/02/1998. 1998-2009.

9. 1998-2009. 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. nesta edição. conhecer o bom jornalismo. de 19/02/1998. Todos os Direitos Reservados. Copyright. Para editar uma revista de cultura é preciso um saber profundo sobre mundo das artes e. 1998-2009.610. Todos os Direitos Reservados..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved.  Copyright. sobretudo. um ensaio com fotos da exposição “CADERNOS DE LITERATURA BRASILEIRA . 89 . All Rights Reserved.610. mostra que nas mãos dos craques João Gabriel de Lima e Almir de Freitas. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. . de 19/02/1998.10 ANOS” acompanhado de fragmentos das obras dos escritores.. entende dos 2 riscados. A revista BRAVO! Ao publicar magistralmente.

CABEÇAS ILUMINADAS 26. produtor musical e Giovanni Vescovi. . Todos os Direitos Reservados.2007 Sérgio Sant'Anna. 9. enxadrista que já venceu por 2 vezes o russo Karpov são. A produção ficou por conta da estilista Camila Nuñes e da Jadi Stipp. All Rights Reserved. Eduardo Miranda.. de 19/02/1998. de 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. cada um escolheu o chapéu certo para sua cabeça. 1998-2009.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. os cabeças escolhidos para integrar a edição de Julho da revista TRIP. Emanuel Araújo. 1998-2009.07.  Copyright. escritor. artista plástico.610. Todos os Direitos Reservados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. Copyright.. 9. com mais outros 3.610. Fotografados em casa ou no estúdio. 90 .

610. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. 9. All Rights Reserved. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Copyright.610. 9. de 19/02/1998. de 19/02/1998.  Copyright. . Todos os Direitos Reservados. 1998-2009... Todos os Direitos Reservados. 91 . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.

Todos os Direitos Reservados. Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 92 . 9.610. 9. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. All Rights Reserved.610.. Todos os Direitos Reservados. .  Copyright. de 19/02/1998.. 1998-2009.

1998-2009. MAQUIAGEM. All Rights Reserved. de 19/02/1998. CABELO E DIREÇÃO DE MODELOS Confira. Todos os Direitos Reservados. os cuidados a serem tomados: Realçar olhos  Copyright. de 19/02/1998.. logo abaixo.610. Copyright.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 93 . 9.. .610. 1998-2009. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 9. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados.

Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. 9..610. Todos os Direitos Reservados. Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de 19/02/1998. 9.. 1998-2009. Sobrancelhas Secagem  Copyright. 94 .610. Todos os Direitos Reservados. All Rights Reserved. de 19/02/1998. All Rights Reserved.

de 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de 19/02/1998. Penteado Antes e depois Tudo começa peça maquiagem correta. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 1998-2009.. All Rights Reserved. 95 .  Copyright. 1998-2009.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. . 9. All Rights Reserved.. Copyright.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.610. Todos os Direitos Reservados. Todos os Direitos Reservados.610. 9.

.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.. 9. roupas. 1998-2009. Proposta de trabalho: 1 Fonte de Luz (sombinha branca) + rebatedor branco. All Rights Reserved. Copyright. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os Direitos Reservados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. acessórios.  Copyright.610. troca de idéias com a equipe de trabalho. 9. Todos os Direitos Reservados. de 19/02/1998.610. de 19/02/1998. CUIDADOS AO FOTOGRAFAR MODELOS AMADORAS Tudo começa pela escolha do tema. para suavizar sombras. 1998-2009. pesquisa de poses e referenciais visuais. 96 ..

Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. All Rights Reserved.. 97 .610. de 19/02/1998.. tornando-a mais obesas. portanto os planos são achatados. Copyright. Problema: A fotografia é uma imagem bidimensional.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9. de 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Note a diferença entre estas duas imagens: Na primeira. 1998-2009. o tamanho da coxa e do busto está acentuado. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os Direitos Reservados. A grande preferência por modelos magras e esguias é justamente para suprir esta distorção óptica. All Rights Reserved. 9. .610. Todos os Direitos Reservados. fazendo com que a modelo fotografada passe a ter entre 5 a 10 kilos a mais. Uma pequena correção na pose faz que a proporção corporal volte ao normal  Copyright.

1998-2009. All Rights Reserved. 1998-2009. ..610. 98 . All Rights Reserved. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. com a escolha da pose.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.610. Todos os Direitos Reservados. 9. Copyright. também ajuda a solucionar este problema. Fotografar a modelo um pouco mais de longe. Idem.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os Direitos Reservados. de 19/02/1998. Cuidados com a alça do sutien e retoque na maquiagem.. de 19/02/1998.  Copyright. 9.

Procure fugir das poses clássicas.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9. de 19/02/1998.  Copyright. Todos os Direitos Reservados.. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Copyright.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Procure a pose que melhor se adapte ao modelo Cuidado com a posição do queixo. 99 . All Rights Reserved. que explorem melhor a personalidade da modelo. . prefira enquadramentos mais ousados. 1998-2009. de 19/02/1998.610. 1998-2009. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. pois o volume do pescoço poderá aumentar. 9. Todos os Direitos Reservados. All Rights Reserved.610..

All Rights Reserved.610. Sorrisos forçados comprometem a qualidade das imagens. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. dois enquadramentos. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9. de100 19/02/1998. All Rights Reserved. de 19/02/1998. correntes e acessórios de metal. Mesma pose. 1998-2009. Examine a cena com atenção. Afaste-se para minimizar efeitos ópticos que denotam excesso de volume.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Copyright. Produzem brilhos que desviam a nossa atenção. Todos os Direitos Reservados. tomados pelo fotografo e sua equipe:  Copyright. fotógrafo e professor formado pela Focus. . Todos os Direitos Reservados. Cuidado com anéis. 9..610. Observe os cuidados de préprodução. 1998-2009. .. As fotos a seguir são exemplos de making of de trabalhos de Tiago Ornellas.

Todos os Direitos Reservados. 9. All Rights Reserved. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 1998-2009. 9. 1998-2009. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os Direitos Reservados. . Copyright.610. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.610. ..  Copyright. de 19/02/1998..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. de101 19/02/1998.

Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009.. 9. 9. de 19/02/1998. de102 19/02/1998. Copyright. All Rights Reserved. 1998-2009. All Rights Reserved.610.  Copyright. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os Direitos Reservados.610. Todos os Direitos Reservados. .

1998-2009. Todos os Direitos Reservados.610. 9.. 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved.. 1998-2009. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. Copyright.610. de103 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de 19/02/1998. .  Copyright. .Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.

. Copyright. . de 19/02/1998. 1998-2009.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.610. Todos os Direitos Reservados.. 1998-2009.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados..  Copyright. 9. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.610. de104 19/02/1998. 9. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved.

Sinteticamente devemos: 1 . . 1998-2009. O FUNDAMENTAL PARA DIREÇÃO DE MODELO Para passar as instruções para o modelo assumir a pose e a expressão que desejamos.610.Posição da cabeça. 9. O melhor resultado só poderá ser alcançado por meio de planejamento prévio e de instruções claras e objetivas para a modelo seguir.SABER exatamente o que queremos que a modelo transmita. Estamos acostumados a interpretar inconscientemente as mensagens que outras pessoas transmitem através do corpo. podemos considerar:  Copyright. 9. É trabalho de o fotógrafo aprender essa linguagem e usá-la em suas imagens. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.CONHECER como desenvolver esta comunicação por meio da expressão corporal. 1998-2009.CONSEGUIR a expressão desejada do modelo.610.. Com relação a quantidade exposta do corpo e seu posicionamento.. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os Direitos Reservados.Direção do olhar. . Todos os Direitos Reservados. de 19/02/1998.Quantidade e posição das partes expostas do corpo.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. temos que ter bem claro em mente qual posição queremos. 3 . O CORPO FALA Foto: Diogo Drigo. . de105 19/02/1998. 2 . São três os elementos principais dessa linguagem: . Nada de "experimentar" na hora da direção. All Rights Reserved. Copyright.

Todos os Direitos Reservados. Copyright. agressiva.Minimização: oferecer o perfil do corpo ou outra técnica para reduzir a superfície. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.610. É quase impossível explicar os elementos do contato visual teoricamente. . podemos caracterizar uma atitude. Neste texto queremos evidenciar a importância do contato visual na comunicação nãoverbal. Alguns exemplos: Reflexiva. É através da observação. Nesse caso específico o observador terá a reação que teria ao viver uma experiência como a apresentada na imagem. 1998-2009. Concentrada: olhar focalizado em um objeto e expressão concentrada. All Rights Reserved. . de106 19/02/1998. de 19/02/1998. 9. Dependendo da direção do olhar e da expressão do rosto da modelo. .Oferecimento: apresentar uma grande superfície do corpo sem proteção.Proteção: fechar o corpo. . 9.Exibição: mostrar o toque parte do próprio corpo. intimista: olhar longe e expressão sonhadora. O contato visual pode ter uma função convidativa. Inclinada lateralmente: mostra desejo de agradar. Todos os Direitos Reservados. .. Descontraída: olhar focalizado em um objeto e expressão atenta (ligada). Isso aumenta a eficácia desse elemento: Reta: encarar a outra pessoa em um plano de paridade. A pessoa não está olhando para o expectador. Contato ocular estabelecido.  Copyright. Junto com esta condição de tranqüilidade se instaura uma prazerosa sensação de voyerismo. exploradora. Abaixada: indica sentimento de submissão. Levantada: sugere sentimento de superioridade. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. pois torna os expectadores observadores despercebidos. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. do exercício e da tentativa de aplicá-los nas nossas imagens que desenvolvemos uma habilidade em lidar com este elemento. As posições da cabeça inclusive se tornaram estereotipadas e são bastante conhecidas. 1998-2009.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. A direção do olhar produz um elemento fundamental na comunicação corporal e pode ser dividido em duas partes: Ausência de contato ocular. Essa situação cria o menor nível de tensão.610. ..

610. POSES E ATITUDES Foto: Diogo Drigo Para dirigir modelos devemos conhecer as posturas que o corpo pode assumir e criar um repertório de poses e de significados. Todos os Direitos Reservados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. O corpo se movimenta através das articulações e são elas que o fotógrafo tem que conhecer e saber utilizar para criar a pose que deseja. Todos os Direitos Reservados. através da ferramenta de análise como livros sobre comunicação gestual. .. All Rights Reserved. de107 19/02/1998. Devemos ser capazes de indicar para o modelo cada uma dessas poses e explicar como atingi-las. Em particular sugiro o livro “Os Gestos” de Desmond Morris. MODELOS A modelo é uma profissional que “empresta” a própria imagem para promover um produto ou uma idéia. All Rights Reserved. . 1998-2009. 1998-2009. além das indicações básicas necessárias.. 9. de 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Copyright.610. A atividade profissional da modelo é regulada e protegida pela lei sobre o direito de imagens. SIGNIFICADO DAS POSTURAS Estudamos o significado das posturas.  Copyright.

Se estivermos  Copyright. de 19/02/1998. A diferença principal entre o modelo profissional e não-profissional é a disposição para lidar com uma pessoa que "te diz o que fazer".610.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Copyright. aparecer. Lembre-se que estamos lidando com pessoas. O mais importante para um modelo é a motivação. . Dois elementos compõem a interação entre fotógrafo e modelo. Um modelo não-profissional. MODELOS PROFISSIONAIS E MODELOS NÃO-PROFISSIONAIS Qualquer pessoa que esteja sendo fotografada se torna um modelo fotográfico. as regras normais de relacionamento interpessoal e os cuidados específicos gerados pela intimidade especial e momentânea produzida pelo momento fotográfico. se exibir. . É trabalho de o fotógrafo ampliar as sensações positivas em relação ao ato fotográfico e minimizar as negativas.610. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.. seja em estúdio ou em externa. tudo isso com uma postura relaxada. mas muito motivado e talentoso. 9. com sentimentos e emoções. Se o trabalho prevê um produtor executivo. 1998-2009.. Como em cada circunstância de nossa vida é nossa atitude que faz a diferença. pode dar melhores resultados que outro modelo profissional. Todos os Direitos Reservados. Ser fotografado é na realidade se mostrar.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved. Se mostrarmos segurança e habilidade. nossos modelos confiarão em nós e responderão de acordo. de108 19/02/1998. All Rights Reserved. Todos nós temos sentimentos contraditórios em relação a fazer isso. COM praxe) MODELOS COMO AGIR (educação e Foto: Diogo Drigo. 1998-2009. Todos os Direitos Reservados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. e é seu dever deixar o modelo (como o resto da equipe) à vontade. 9. sorrindo e com calma. Na prática devemos ser educados e gentis com a "pessoa-modelo". ele cuidará disso e apresentará o fotógrafo à equipe e se preocupará com o bem estar de todos. O fotógrafo é o "dono de casa".

.610. 1998-2009.A pose indicada deve ser natural. rapidez. devemos pedir para o modelo repetir sozinho a pose sugerida. 9. de 19/02/1998. por exemplo. 1998-2009. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. as emoções. não há indicações específicas de comportamento. A coisa mais importante é ser autêntico.. Copyright. etc. Precisando arrumar roupa ou cabelos do modelo é melhor chamar o profissional adequado para fazer isso. 9. que de modo geral vai ser o primeiro a interagir com modelo. tentar ser expansivo sendo que você tem um caráter introvertido.A proximidade física. outra opção valida é o maquiador. Foto: Diogo Drigo ALGUMAS DICAS IMPORTANTES . Não precisa. .Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. O assistente do fotografo. . deve ser a primeira escolha.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Nem.Antes de começar a sessão fotográfica é útil explicar sinteticamente o trabalho (freqüentemente as agências não fazem isso) e como é seu estilo de fotografar. . A única regra fundamental no relacionamento com modelos é a sinceridade e a disponibilidade. Normalmente na equipe tem sempre alguém disponível para fazer isso.Indicando a pose a assumir o ideal é conversar. Todos os Direitos Reservados. peça licença ao chegar perto e tocar o modelo. A pessoa vai sentir a atitude do fotógrafo e o mesmo dever ser verdadeiro. . muito ocupados ou atrasados. só no último caso mostrar a pose pessoalmente.610. Todos os Direitos Reservados. ótica e emocional que se ativa entre fotógrafo e modelo requer alguns cuidados na hora de fotografar. O importante é ser fiel a si mesmo e estar disponível dentro do relacionamento fotográfico. Além das regras de educação. All Rights Reserved. precisa existir um perfil específico ou ótimo para trabalhar fotografando gente. . por outro lado. Se depois de ter assumido uma posição indicada esta parecer antinatural. de109 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. se não estiver muito atarefado.). será tarefa do fotografo se apresentar e endereçar o modelo a alguém que possa cuidar dele. Evitar tocar o modelo para compor uma pose. All Rights Reserved. as tensões que se desenvolvem durante uma sessão fotográfica não são endereçadas a pessoa do  Copyright. Caso seja você a arrumar (por simplicidade. O relacionamento.

ambos os lados fotógrafo e modelo .Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. principalmente quando a modelo é new face (iniciante). como disse certa vez o Clício “acabam tornando o ato de fotografar um exercício metódico.” Nestes casos muitas vezes eles seguem um cronograma e sabem o que vende ou não. 1998-2009. isso requer paciência e disponibilidade. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. sem saber o que fazer. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. dificilmente conseguem emplacar as fotos em composits de agências e acabam se voltando ao mercado de book’s de recordação. 1998-2009. 9. Todos os Direitos Reservados.. de 19/02/1998. DIREÇÃO DE MODELOS Por Cleber Medeiros Certamente uma das perguntas mais recorrentes e desesperadoras que um fotógrafo pode ouvir é: “O que eu faço agora?”. mas ao momento fotográfico. se já estiver próximo do final. . Um modelo inexperiente não sabe como reagir diante de uma câmera.vão ficando agoniados.. Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. É importante lembrar isso para não fazer confusão entre o profissional e o pessoal. em que até as poses se repetem mecanicamente. O trabalho do fotógrafo é explicar a pose que ele quer que o modelo assuma.  Copyright. Se o ensaio fotográfico estiver no começo tudo bem! Porém. Convidá-lo a repetir várias vezes a pose “naturalmente” e um exercício que leva a perfeição. mas como se trata de um trabalho “pasteurizado”.610. fotografo. COMO ENGRENTAR A INEXPERIÊNCIA DOS MODELOS A direção de modelos se constrói sobre a confiança recíproca. 9. Copyright.610. Alguns profissionais que trabalham com book’s à granel. All Rights Reserved. igual em todos os ensaios. os bokeiros. de110 19/02/1998.

Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. 9. 1998-2009. mas um ensaio feito completamente assim pode ficar um tanto artificial. pois as técnicas os fotógrafos já utilizavam. ainda que a maioria dos fotógrafos se limite a chamar tudo de direção e não exista uma seqüência obrigatória entre as técnicas. Vitor Shalom e Danilo Russo são mestres do movimento simulado. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Copyright. . já a direção e imitação.610. como o Vitor Shalom. procuro citá-los ao longo do texto ao invés de me apropriar indevidamente de seus conhecimentos. O movimento simulado Comecei com o movimento simulado propositalmente. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Devo ressaltar que esses métodos vêm sendo utilizados empiricamente por grandes fotógrafos..610. Bob Wolfesson. eu fiz workshops e passei a analisar a direção de grandes profissionais. Tanto para os profissionais de moda. Todos os Direitos Reservados. . 9.  Copyright. O termo movimento simulado foi escrito pela primeira vez por mim em um artigo para a Photomagazine. Clício é talvez um dos melhores fotógrafos de beleza do país além de ser seguramente um dos maiores artífices das novas tecnologias e o Faya foi o primeiro fotógrafo a criar uma metodologia de ensino para a “Direção” propriamente dita. procurei transformar esse conhecimento em algo acadêmico que pudesse ser retransmitido em minhas aulas. Que fique bem claro que não estou criando nada. por isso preferem trabalhar com modelos experientes. entretanto recomendo apenas para alguns momentos do ensaio ou para o final. a simulação de movimentos permite um resultado bastante natural e dinâmico. valem os três métodos básicos para dirigir uma modelo. por ser o método mais fácil dos três.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. outros o “movimento simulado” e poucos fazem uso eficaz da “direção”. Utilizada por grandes fotógrafos como Bob Wolfesson e outros da nova geração que fizeram seu workshop. de 19/02/1998. Todos os Direitos Reservados. Como bebi da fonte de grandes profissionais.. para os atacadistas de books ou mesmo os aspirantes a fotógrafos que começam fotografando a vizinha e amigos. apenas um termo. alguns utilizam mais a “imitação”. em que ocorre aquele esgotamento de idéias por parte de toda a equipe e modelo. a seguir: “Movimento Simulado”. All Rights Reserved. “Imitação” e “Direção” propriamente dita. de111 19/02/1998. All Rights Reserved. são termos comuns.

Todos os Direitos Reservados. O movimento simulado nada mais é do que o ensaio de um movimento natural. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Bob. . 1998-2009. a típica propaganda de shampoo. Na verdade esse método é uma loteria onde executamos cinco. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Muitos fotógrafos modelos correndo belos resultados. tudo se dá naquele ponto do fundo infinito. 9..Wolferson abusa do movimento simulado das modelos como se estivessem desfilando numa passarela.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. Claro que tudo é repetido muitas vezes. foi montado e repetido. meu amigo Vitor Shalom prefere fazer com que as modelos pulem repetidas vezes. flutuando pelo ar. Um ponto é marcado no fundo infinito e quando ela passa. sendo talvez o mais comum a modelo jogando os cabelos para um dos lados bruscamente e o fotógrafo clicando. basta clicar.610. All Rights Reserved.. 9. de112 19/02/1998.610. seis ou mais fotos para escolher a melhor de todas. Todos os Direitos Reservados. de 19/02/1998. . o sorriso. Copyright. a expressão. principalmente se vista isoladamente ou contrastando com fotos posadas no mesmo editorial/ensaio. que geralmente fica sensacional. geralmente o olhar. logrando também Outro fotógrafo citado. optam por fotografar na praia. mas ao expectador passa a impressão de ter sido um instantâneo de fato.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. passando uma sensação de que estão levitando.  Copyright. um instantâneo que na verdade não existiu. All Rights Reserved.

de113 19/02/1998. o fotógrafo tem suas inseguranças pessoais e profissionais. de 19/02/1998. ficou lindo. não haverá problema algum. 9. divertidas.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. jogar os cabelos para o lado e até uma corridinha ajudam bastante. algo que pode ser bastante complicado. entretanto mais um editorial assim já seria demais. daqueles de fim de semana. mas o ensaio pode e deve ser complementado com as demais técnicas. 1998-2009. em última instância. Já vi um editorial dele feito inteiramente dessa forma. muitas vezes reveladoras da personalidade real da pessoa. conforme veremos nas partes seguintes. já que a intimidade do fotógrafo com o fotografado diminui e muito o constrangimento de quem está posando. tais como: “Vai dar certo? É a melhor luz para este rosto? Será que não vai pifar nenhum equipamento? Estou sendo agradável e gentil o suficiente?” Por outro lado. All Rights Reserved. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. . o retratado estará muito mais inseguro que o fotógrafo. 9. Direção de modelos? Por Clicio Barroso Por minhas andanças pelo Brasil afora.  Copyright. fato que muitas vezes é esquecido.610. Via de regra. Lembremos que essa técnica é mais voltada para aqueles momentos em que as possibilidades se esgotaram ou a modelo é travada. Todos os Direitos Reservados.610. All Rights Reserved. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. . Retratar pessoas significa lidar com o psicológico do ser humano. se desnudar para a objetiva. Quando se trata de um retrato familiar... Isso significa geralmente um resultado com fotos espontâneas. new face. Copyright. compartilhar segredos com uma máquina.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. daí uns pulinhos. mostrar um pouco o que se quer manter escondido. Ser fotografado significa. 1998-2009. o que afinal é a essência do retrato. o que mais tem me chamado a atenção é o despreparo dos fotógrafos quando o assunto é a direção fotográfica nos retratos. Todos os Direitos Reservados.

tratar  Copyright. All Rights Reserved. Ambiente do estúdio: procure manter o estúdio arrumado e limpo. o crescimento dos filhos ou da família. ou para acompanhar uma seqüência de eventos como a gravidez...Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. temperatura amena (ar condicionado é essencial). água. em geral os problemas também são pequenos. 9. Estes profissionais estão acostumados a “vestir” um personagem para a câmera. e uma imagem privada que procuram preservar. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de114 19/02/1998. Todos os Direitos Reservados. Copyright. lidamos com retratos de modelos. por outro lado. 9. de 19/02/1998. mais disposto a mostrar um pouco da sua personalidade? Algumas dicas são fundamentais! Algumas dicas para fotografar no estúdio. com música agradável. confiante.610. as dificuldades aparecem. possuem uma imagem pública que gostam de mostrar.610. frutas e café sempre a disposição. Quando.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. atores. e pela segurança ensaiada que os retratados transmitem. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 1998-2009. All Rights Reserved. que quer ser fotografado por vaidade. Como fazer para que esta pessoa se sinta à vontade. O trabalho do fotógrafo é facilitado por esta postura profissional. © 2002 Clicio Barroso | Erika Redling Porém… Se o retratado é uma pessoa comum. por necessidade profissional. e se for o caso. músicos e outras atividades profissionais. . É fundamental haver um espaço privativo para que os que vão ser fotografados possam se vestir. . Todos os Direitos Reservados. que por obrigação precisam ter uma exposição maior à mídia.

Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. já que mantém o fotógrafo a distância respeitosa do retratado. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. os técnicos. 9. Ao falar mais baixo e estar mais perto. Um grande camarim com porta que possa ser fechada é sempre desejável. Finalmente. Estilo de direção: Existem várias tendências e escolhas na direção fotográfica. mas não tão longe a ponto deste precisar gritar para se fazer ouvir.. a lente chamada de meia-tele ou tele curta. por outro lado. 9. é saber ajustar a sua direção à personalidade daquele que está posando. Para os tímidos. uma direção mais divertida. 1998-2009. e uma fase de esfriamento.610. Escolha do equipamento: Objetivas longas (teleobjetivas) fazem com que o fotógrafo tenha que se afastar muito do retratado. o fotógrafo compartilha mais do espaço ocupado pelo fotografado. para os naturalmente extrovertidos. os sedutores. Todos os Direitos Reservados. dependendo da pessoa fotografada. sem exageros. expressões e posturas do que está posando. .Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. aproximam o fotógrafo da cena. mas toda a sessão fotográfica tem um tempo próprio para acontecer com sucesso. há uma fase de pico. na maior parte das vezes.. em minha opinião. Há uma fase de aquecimento. o que implica em uma direção mais distante. mais agressiva. quando chegam o cansaço e o fotografado perde rapidamente o interesse pela sessão. Todos os Direitos Reservados. uma direção calma. perdendo a oportunidade de fazer as melhores fotos. onde as fotos realmente boas vão ser capturadas. para ser eficiente e estabelecer uma empatia imediata. tanto pela parte técnica (não distorce). quanto pela psicológica.610. uma direção séria e firme. O importante é fazer com que o fotografado se sinta seguro. Tempo da sessão: Pode parecer estranho. criando uma intimidade maior. mas pode parecer uma direção mais agressiva. as poses. O mais inteligente. mas pode assustar em outros. É obrigação do bom fotógrafo identificar estas três fases distintas da sessão. é a mais indicada para retratos. Já as objetivas mais curtas. com o fotógrafo tendo que falar mais alto. All Rights Reserved. é perda de energia e vai se mostrar inútil. criando uma cumplicidade que pode facilitar a comunicação em alguns casos. que pode ser mais ou menos longa. sempre elogiando. . Copyright. e deve ser evitada a qualquer custo. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. inibindo os mais tímidos. paciente e amiga. há os que sussurram os que gritam os que são engraçados e divertidos. A distância preserva a intimidade de quem está posando. Depende sempre da sensibilidade do fotógrafo em identificar rapidamente a personalidade de quem está ali na sua frente. Outro atributo da boa direção é estimular a vaidade. Economizar tempo (ou filme) pode fazer com que o fotógrafo encerre a sessão ainda na fase de aquecimento. para executivos. insistir em fotografar quando a fase de pico já passou.  Copyright. All Rights Reserved. como as normais e as grande-angulares. da maquiagem. Um problema técnico inerente destas lentes de distância focal curta é a distorção. respeitá-las e agir de acordo com cada uma delas. de115 19/02/1998. 1998-2009. de 19/02/1998. que é mais aparente conforme se chega mais perto.

Copyright..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9.610, de 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009.

Exercícios: Para que o fotógrafo iniciante na direção possa treinar seus métodos, proponho sempre uma série de exercícios a seguinte forma: procurase alguém conhecido para servir de modelo, e com toda a iluminação e produção típicas de uma sessão de retratos, o fotógrafo vai procurar tirar do fotografado, com a maior veracidade possível, os seguintes sentimentos, conceitos e situações: Tristeza, raiva, atração, alegria surpresa, desprezo, pretensão histeria, desespero, escárnio introspecção, ódio, dor, ternura força, romantismo, sensualidade espontaneidade, dinamismo elegância, agressividade, simpatia estresse, bem-estar, conflito, flerte

©2009 Clicio Barroso | Ellen Melo, "Verso/Reverso" Não é preciso que tudo seja feito em apenas uma sessão, e nem que o “modelo” seja o mesmo; o ideal é que haja interação entre os dois, fotógrafo e modelo, e que o resultado fotográfico demonstre claramente a intenção do fotógrafo e os sentimentos do fotografado.

Copyright. ..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9.610, de116 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009.

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Uma boa dica é pesquisar em revistas e sites de moda, quais são as tendências de poses e atitudes das modelos da temporada em questão. Leia pesquise observe tudo. Faça testes de fotogenia até determinar qual o perfil de seu cliente. Sugira poses, conforme ilustrações logo abaixo:

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ESTUDO DE ENQUADRAMENTO E EXPRESSÕES
Fotografando modelo amador

Este tipo de enquadramento é denominado de plano médio

Copyright. ..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9.610, de119 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009.

. Nestas duas primeiras fotos. .Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. ela já está de frente. 1998-2009. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.. All Rights Reserved. 9. de 19/02/1998. procure sempre fotografá-la mais de lado.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. . de120 19/02/1998. All Rights Reserved. Copyright. nesta imagem.610. o que lembra muito fotos de documento 3 x 4. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os Direitos Reservados. que ajuda quebrar a rigorosidade do retrato. 9. a modelo continua com a mesma expressão.  Copyright. Além da expressão do modelo. 1998-2009. Na imagem anterior. ela está um pouco de lado. Todos os Direitos Reservados. Agora.610.

. A expressão do rosto já alterou. . 1998-2009. de121 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 9.. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Copyright. Todos os Direitos Reservados.610. 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os Direitos Reservados. . All Rights Reserved. de 19/02/1998. que a imagem consiga transmitir ela com a sua idade real. Estas expressões são típicas desta idade e vão mudar antes que conseguimos percebê-las.610. 1998-2009.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved. O mais importante é que ela seja mais natural possível. com suas atitudes naturais.  Copyright.

Todos os Direitos Reservados.610. Copyright.. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 9.  Copyright. Todos os Direitos Reservados. . Este tipo de enquadramento é denominado de close. de 19/02/1998. A expressão dos olhos está muito boa. . 9. de122 19/02/1998..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. ajudaria muito. All Rights Reserved. 1998-2009.610. All Rights Reserved. Agora um pouco de base para tirar a oleosidade da pele.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.

Neste caso temos três problemas: a expressão dos olhos. . 1998-2009.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.610. Procure sempre deixar seu modelo à vontade.  Copyright.610. da boca e falta de base na maquiagem. . All Rights Reserved. 1998-2009. de 19/02/1998... 9. Este tipo de enquadramento é denominado de plano fechado. Todos os Direitos Reservados. Todos os Direitos Reservados. 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. o mais afastado possível. Quando você fotografar. Copyright. para evitar distorções do rosto da modelo. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de123 19/02/1998. deixe a zoom na posição máxima.

O uso de base poderia solucionar isto.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. melhores serão suas imagens.. 9. Todos os Direitos Reservados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. de124 19/02/1998.610. de 19/02/1998.. 9. Copyright. O importante.610. . . 1998-2009. Todos os Direitos Reservados. Note como a testa está texturizada. Quanto mais expressiva a modelo for. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Ela ainda continua com a mesma expressão. Faltou direção da modelo. quando fotografamos pessoas é oferecer um cardápio com diferentes expressões e atitudes. All Rights Reserved.  Copyright.

. de125 19/02/1998.610.. A expressão do modelo tende a melhorar com o decorrer do ensaio  Copyright. Copyright. All Rights Reserved. de 19/02/1998. 9. 1998-2009. Todos os Direitos Reservados. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9. All Rights Reserved.610. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.

de126 19/02/1998.610. É importante ter um computador.610. Todos os Direitos Reservados. 9. 1998-2009. . para que o modelo possa visualizar e interagir com os resultados  Copyright.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.. Copyright. Lap Top ou mesmo televisor. 9. mais a vontade. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 1998-2009. .. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. É a partir daqui de podemos que iniciar nossos trabalhos. A modelo agora está mais solta.

Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. de 19/02/1998..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved. de127 19/02/1998.  Copyright. . 1998-2009. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. peça para que ela mantenha a boca fechada. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009.610.610. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 9. Todos os Direitos Reservados.. Quando o modelo utilizar aparelho ortodôntico. All Rights Reserved. 9. Copyright. .

9. idem.  Copyright. 1998-2009. de128 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. de 19/02/1998.610. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Este tipo de enquadramento é denominado de plano fechado. Todos os Direitos Reservados... Copyright. 1998-2009. A expressão do olhar está muito boa.610.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved. All Rights Reserved. 9. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. . A combinação do rosa da roupa e do fundo azul. Todos os Direitos Reservados. .

. 9.610.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009.  Copyright. de129 19/02/1998..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.610. Observe como a expressão melhora o conteúdo da imagem. 1998-2009. de 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. . Todos os Direitos Reservados. 9. All Rights Reserved. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. Copyright. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.

. Todos os Direitos Reservados. Todos os Direitos Reservados. All Rights Reserved. de130 19/02/1998. 9. Caso queira fotos em close. Os três tipos mais solicitados são:Plano fechado. de 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. plano médio e plano americano.610.610. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 9. . 1998-2009. . Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.. Este tipo de enquadramento é denominado de Plano Americano. All Rights Reserved.  Copyright. evidencie a beleza e/ou expressão do modelo.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.

. 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. Todos os Direitos Reservados. Todos os Direitos Reservados.610. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. EXEMPLOS DE ILUMINAÇÃO: LUZ DURA A luz dura ou flash direto sobre o modelo têm a propriedade de produzir mais contraste e mais impacto à imagem. 1998-2009. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 9.. de 19/02/1998. USO DE ACESSÓRIOS PARA LUZ DIRETA: Observe na próxima página questões práticas sobre a dureza da luz e difusão de sua sombra  Copyright. . . All Rights Reserved. de131 19/02/1998. Copyright.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved.610.

Todos os Direitos Reservados.  Copyright. 1998-2009. All Rights Reserved. Imagem Final Making of. 1998-2009.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved. 9. Copyright.. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Quando fotografar mantenha a luz exatamente de frente ao modelo. Todos os Direitos Reservados.610. com flash direto frontal. de 19/02/1998.610. para que você tenha maior mobilidade ao fotografar. .. de132 19/02/1998. Trabalhe com a luz frontal superior. 9. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Faça com que o modelo esconda sua própria sombra. .Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.

.610. 9. Copyright. 9. 1998-2009. de133 19/02/1998. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os Direitos Reservados. de 19/02/1998.610. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. ... All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.  Copyright.

610. 1998-2009. de134 19/02/1998. 1998-2009..  Copyright. Todos os Direitos Reservados. Copyright. EXEMPLOS DE MAKING OF EM ESTÚDIO REGRAS DE COMPOSIÇÃO: REGRA DOS TERÇOS: O fato de se colocar o assunto ou o objeto principal no centro do quadro. com uma imagem centralizada. All Rights Reserved. nem sempre resultará em uma boa imagem. . 9. All Rights Reserved.610. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. torna-se cansativa. Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Normalmente qualquer cena. 9. . de 19/02/1998.

Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. ou a posição das linhas são bons lugares para se colocar o elemento principal da cena. Todos os quatro cruzamentos. formando nove pequenos quadros. O primeiro ponto áureo está no olho do modelo  Copyright. de 19/02/1998. A melhor forma de resolver este problema é imaginar que o visor de sua câmara é dividido horizontalmente e verticalmente por duas linhas eqüidistantes. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 1998-2009. All Rights Reserved. Copyright.. . 9. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 1998-2009.. Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9. . All Rights Reserved.610. Todos os Direitos Reservados. de135 19/02/1998.610.

dourada e prateada com ventilador. .610.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved. Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 1998-2009. .. Todos os Direitos Reservados.. Sombrinhas laterais. Todos os Direitos Reservados.610. de 19/02/1998. 9. All Rights Reserved. de136 19/02/1998. 1998-2009. 9.  Copyright.

 Copyright. All Rights Reserved.610. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. . All Rights Reserved.610. . produção e direção: O tripé da fotografia de Moda. 1998-2009. Esquema de iluminação.. de 19/02/1998.. 9. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009. Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os Direitos Reservados. 9. de137 19/02/1998.

. . de138 19/02/1998.. All Rights Reserved. sem sombras. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de 19/02/1998..luz de fundo. 9.610. Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. 1998-2009. 1998-2009. 1 principal hazy + duas diretas. 9. Copyright.  Copyright. Três luzes. deixando o fundo branco.610. Todos os Direitos Reservados.

. Observe o espelho. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 1998-2009. All Rights Reserved.  Copyright. All Rights Reserved.610.. 1998-2009.. Making of. 9. Todos os Direitos Reservados. 9. Foto: Suzana Pádua.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.610. Foto: Suzana Pádua. de139 19/02/1998. par que a modelo possa conferir suas poses. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. EXEMPLOS DE LUZ DURA – IMAGENS IMPACTANTES Imagem final. . visto por trás. Copyright. de 19/02/1998. Todos os Direitos Reservados. luz dura frontal.

 Copyright.610. Foto: Suzana Pádua. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. 9.610. de140 19/02/1998. 9. 1998-2009.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Copyright. 1998-2009.. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os Direitos Reservados.. Mesmo making of. de 19/02/1998. agora visto pela frente. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. . .

.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9. Copyright. Todos os Direitos Reservados. Todos os Direitos Reservados. de 19/02/1998. All Rights Reserved. All Rights Reserved.. 9. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Exemplo Clássico de Luz dura com flash frontal ACESSÓRIOS PARA SUAVIZAR A LUZ 1)n Hazys 2) Sombrinha branca  Copyright. . 1998-2009. de141 19/02/1998.610. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.. 1998-2009.610.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.

sem brilhos. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009. All Rights Reserved. 1998-2009.610. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.610.. 9. de142 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. . FOTO 1 FOTO 2 Foto 1.Hazy produz luz suave. Foto 2 – Sobrinha branca produz luz suave e difusa. Copyright. localizada com leves brilhos. All Rights Reserved.  Copyright.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. de 19/02/1998. Todos os Direitos Reservados. Sobrinha proporciona ângulo de iluminação de 180 graus. . 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n..

Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9. Todos os Direitos Reservados. All Rights Reserved. de143 19/02/1998. . 1998-2009. 9.610. de 19/02/1998. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Copyright. 1998-2009. USO DO HAZY Hazy Superior (Fotos: Aline Bachega)  Copyright.610. All Rights Reserved... Todos os Direitos Reservados.

1998-2009. All Rights Reserved. 9. Copyright.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.610. Todos os Direitos Reservados. POSIÇÕES DO HAZY  Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.. 1998-2009. Todos os Direitos Reservados. MAKING OF. .Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.610.. de 19/02/1998. All Rights Reserved. 9. de144 19/02/1998. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.

Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. .610. Todos os Direitos Reservados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. Imagem final. 9. Copyright... All Rights Reserved. 1998-2009. de 19/02/1998. 1998-2009. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de145 19/02/1998.610. 9. Hazy lateral  Copyright.

All Rights Reserved. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. .610. Making of.. de 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009. 9. . Todos os Direitos Reservados. 1998-2009. hazy inferior Imagem final. hazy inferior  Copyright. Copyright.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n..610. All Rights Reserved. de146 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 9.

USO DE HAZY LATERAL  Copyright.. Todos os Direitos Reservados.. 1998-2009. 9. de 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os Direitos Reservados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. . 9. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.610. . Hazy lateral c/ ventilador doméstico. 1998-2009. All Rights Reserved.610. de147 19/02/1998.

All Rights Reserved. HAZY SUPERIOR. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009. 9. 1998-2009. MAKING OF HAZY LATERAL  Copyright. 9. de 19/02/1998. All Rights Reserved. Copyright.610. Todos os Direitos Reservados. .Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.610. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de148 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia..

Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Luz de fundo. Foto: Fabio Cerati. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009. All Rights Reserved.  Copyright. de149 19/02/1998. All Rights Reserved. Esquema básico c/ Hazy superior Making of. hazy superior. Todos os Direitos Reservados. com rebatedor de alumínio. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Copyright. 9.. .Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.610. 1998-2009. de 19/02/1998.. 9. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. .610.

. de 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.610.. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. .Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. 9. 9. Copyright. Esquema básico c/ 2 Hazys. Foto: Fabio Cerati Monitoramento digital  Copyright. . 1998-2009. All Rights Reserved. de150 19/02/1998.610. Todos os Direitos Reservados.

 Copyright. All Rights Reserved. de151 19/02/1998. Todos os Direitos Reservados. de 19/02/1998. 1998-2009. All Rights Reserved. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. USO DE REBATEDORES LUZ DIRETA REBATEDOR BRANCO (superfície branca ou Isopor) REBATEDOR PRATEADO (papel alumínio ou similar)  Copyright. 9. 1998-2009. . Todos os Direitos Reservados. .Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.610.. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.610. 9..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.

Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. . 1998-2009..610. 9. Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.. 9. de152 19/02/1998. Copyright. 1998-2009. Todos os Direitos Reservados.610. de 19/02/1998. All Rights Reserved. . All Rights Reserved. PRÁTICA COM REBATEDORES Rebatedores de alumínio para correção de sombras  Copyright.

All Rights Reserved.. Imagem final Making of. 9. 9. Copyright.610. . All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009.. (Fotos: Aline Bachega)  Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os Direitos Reservados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. .Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. de 19/02/1998. a luz principal superior (Hazy) produz sombra embaixo do queixo. 1998-2009. de153 19/02/1998. Todos os Direitos Reservados.610.

Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de 19/02/1998. 9.610. com rebatedor branco inferior. Todos os Direitos Reservados. Iluminação suave e homogênea. de154 19/02/1998. All Rights Reserved. 1998-2009. All Rights Reserved.. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. . 1998-2009.  Copyright. sombra inferior. .610. Imagem final.. Making of. Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9. Copyright.

imagem final. 1998-2009. 9. Todos os Direitos Reservados. Imagem Final Idem. Copyright.  Copyright. . All Rights Reserved. 9. de155 19/02/1998. .610. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 1998-2009. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved... Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. de 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.610.

de 19/02/1998. de156 19/02/1998. . 9. 1998-2009. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved.. 9. Making of. 1998-2009. Copyright.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. com rebatedor prateado inferior.610. .610. All Rights Reserved.. Todos os Direitos Reservados. Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Iluminação homogênea e com maior contraste Imagem final  Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.

9. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de157 19/02/1998. All Rights Reserved. USO DA SOMBRINHA VEJA A SEGUIR EXEMPLOS C/ SOMBRINHA BRANCA 1 Fonte de luz: Sombrinha branca lateral  Copyright. .610. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. Copyright.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9.. de 19/02/1998. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados..610. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.

9.610. All Rights Reserved. de 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Copyright. .610.. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de158 19/02/1998. All Rights Reserved. 9. 1998-2009. Foto Final Foto Final  Copyright. Todos os Direitos Reservados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 1998-2009. .. Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.

610. 1998-2009. 1998-2009. 9. Copyright.. Todos os Direitos Reservados. de159 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.. de 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved. 1 Fonte de luz: Sombrinha branca lateral com rebatedor de isopor. Esquema básico c/sombrinha e rebatedor de isopor  Copyright. All Rights Reserved. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. . 9.610. . Todos os Direitos Reservados.

 Copyright. de160 19/02/1998. 1998-2009.. 9.610. Imagem final do esquema básico  Copyright.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os Direitos Reservados.610.. de 19/02/1998. Todos os Direitos Reservados. . 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved. 1998-2009.

610. de161 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. . Todos os Direitos Reservados. excelente para luz de fundo  Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 9. Sombrinha branca difusora..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. de 19/02/1998.. . All Rights Reserved. 1998-2009. para acentuar o tom de pele Sombrinhas prateadas. 9.610. 1998-2009. Todos os Direitos Reservados. Copyright.

.610. . A suavidade da luz de sombrinha branca refletida  Copyright.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 1998-2009. 1998-2009. de 19/02/1998.. All Rights Reserved. de162 19/02/1998. Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved. . Todos os Direitos Reservados. 9. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.610. 9. Copyright.

1998-2009. acess´rios básicos para luz de modelos  Copyright. 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n... 9.610. All Rights Reserved. 1998-2009. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Sombrinha branca difusa e hazy light. de 19/02/1998. . de163 19/02/1998. Copyright. Todos os Direitos Reservados.610. Todos os Direitos Reservados. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.

sombrinhas. 1998-2009.610. filtros para luz de fundo e acessórios  Copyright.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Copyright.. Todos os Direitos Reservados. de 19/02/1998.. 9.610. 1998-2009. de164 19/02/1998. Hazys. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. . rebatedores. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.

.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.610. Todos os Direitos Reservados.. Todos os Direitos Reservados. de 19/02/1998. . 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. All Rights Reserved. Copyright. Sombrinhas com flashes Nikon SB 800  Copyright. de165 19/02/1998. 1998-2009. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.610. 9. All Rights Reserved.

9. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. 1998-2009. All Rights Reserved. . Copyright. 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os Direitos Reservados. Todos os Direitos Reservados.. Sombrinha prateada lateral (no rosto) + rebatedor branco.610.  Copyright. de 19/02/1998.610. All Rights Reserved. de166 19/02/1998.. .

. de 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Making of com sombrinha dourada. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 9. Copyright. use sombrinha prateada ou dourada. . 1998-2009.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9. Todos os Direitos Reservados.  Copyright.610. . All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009. All Rights Reserved.. de167 19/02/1998.610. Para clarear ou aquecer tons de pele.

de168 19/02/1998. All Rights Reserved. 1998-2009. Copyright. 1998-2009. Todos os Direitos Reservados. 9.. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.  Copyright. Foto Final Detalhe com sombrinha dourada.610. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.610. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 9. Todos os Direitos Reservados. de 19/02/1998.. . .

luz de cabelo (silhueta) e rebatedor POSIÇÕES DA FONTE DE ILUMINAÇÃO LUZ FRONTAL LUZ INFERIOR LUZ SUPERIOR A posição da luz interfere na fisionomia do modelo. . 9. Todos os Direitos Reservados. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.. 1998-2009.610. Copyright. All Rights Reserved. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. de169 19/02/1998.610. Veja mais exemplos a seguir:  Copyright. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.. de 19/02/1998. 9. produzindo novos significados. Esquema de iluminação: sombrinha dourada. 1998-2009. Todos os Direitos Reservados.

Todos os Direitos Reservados. 9. 1998-2009. All Rights Reserved.. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 1998-2009. de 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os Direitos Reservados.610. de170 19/02/1998. 9. .. LUZ SUPERIOR LUZ LATERAL LUZ LATERAL INFERIOR Dois Hazes laterais  Copyright. Copyright.610.

 Copyright. de 19/02/1998.610..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.. Foto Final Duas sombrinhas prateadas laterais  Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os Direitos Reservados. All Rights Reserved. 9. 1998-2009.610. 9. All Rights Reserved. . de171 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. Todos os Direitos Reservados. .

9. Todos os Direitos Reservados. Copyright.610. 9. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. de 19/02/1998. Haze + Luz de Fundo Haze + Sombrinha Branca + Rebatedor+Ventilador p/ cabelo Sombrinha difusora + luz de fundo. Todos os Direitos Reservados.610. All Rights Reserved. de172 19/02/1998.. 1998-2009.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved.. Foto: Tiago Ornellas  Copyright. .

. de173 19/02/1998. 9. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Imagem Final Esquema de iluminação com sobrinha branca.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os Direitos Reservados. . prateada e luz de fundo.. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os Direitos Reservados.610. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Imagem final com Produção. All Rights Reserved. Foto Luis Vilella  Copyright. 9. de 19/02/1998. .610. 1998-2009. 1998-2009. Copyright.

Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.610. Copyright. All Rights Reserved. Esquema sombrinha branco + luz de fundo. Todos os Direitos Reservados. .Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. de 19/02/1998. 9.610..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. de174 19/02/1998. sem rebatedor. Esquema: 1 Sombrinha branca lateral. 1998-2009.. . efeito degradê. 9. 1998-2009. All Rights Reserved.  Copyright. Todos os Direitos Reservados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.

Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. Foto Final Tipos de gelatinas: podem ser substituídas por papel celofane  Copyright. de175 19/02/1998. 9..610. de 19/02/1998. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Copyright. .610. 1998-2009. . All Rights Reserved. 9..

. .Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. Foto:Otavio Simões  Copyright. Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 1998-2009. de176 19/02/1998. Luz de fundo + gelatina. All Rights Reserved. 9.. de 19/02/1998. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados.610. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. .610. 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os Direitos Reservados.

de177 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Luz principal (Hazy) + luz de fundo (gelatina) Foto:Otavio Simões Isolando a luz do fundo. para a cor da gelatina não invadir no modelo. All Rights Reserved.610. . de 19/02/1998..610. Todos os Direitos Reservados. Copyright. 9. 1998-2009.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Making of. All Rights Reserved. luz de fundo isolada com dois isopores. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.. 1998-2009. para não serem contaminadas pela luz principal (mini hazy)  Copyright. Todos os Direitos Reservados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. . 9.

9. 9.610.610. . 1998-2009.. Todos os Direitos Reservados.. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Copyright. All Rights Reserved. de 19/02/1998. All Rights Reserved. de178 19/02/1998.  Copyright. . 1998-2009. Todos os Direitos Reservados. fundo com gelatina azul.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Imagem Final.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.

de179 19/02/1998. Islolando a luz de fundo (gelatina) Efeitos com gelatina azul e vermelha.. All Rights Reserved. Copyright. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados.610. . Making of.  Copyright.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9. Todos os Direitos Reservados. de 19/02/1998. 9.. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. . 1998-2009. 1998-2009. Utilizando gelatinas amarela e vermelha nas luzes principais para obter efeito de “fogo” no cabelo da modelo.610. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.

Copyright..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9.610, de 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009.

LUZ DE CABELO 1

Making of: Sombrinha branca com rebatedor e luz de cabelo

Copyright. ..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9.610, de180 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009.

Copyright..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9.610, de 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009.

Imagem final A técnica da luz de cabelo pode ser obtida utilizando-se Hazy ou Snoot

Copyright. ..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9.610, de181 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009.

Copyright..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9.610, de 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009.

Neste caso, para que a luz de cabelo faça efeito, brilhe mais, a modelo no primeiro plano foi iluminada apenas com rebatedores. As luzes mais fortes estão sobre a cabeça dela e no fundo. O método mais adequado para produzir luz de cabelo é utilizando um acessório denominado “Snoot” – uma espécie de funil, para produzir luz pontual

O snoot é acoplado diretamente sobre a lâmpada do flash, produzindo luz dura, mais intensa e localizada.

Veja a sua projeção.

E efeito de luz.

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Making of. Snoot como luz de cabelo

ESQUEMA DE ILUMINAÇÃO: 1) HAZY (Luz Principal) 2) SOMBRINHA BRANCA (Luz Auxiliar ou de Preenchimento) 3) LUZ DE FUNDO 4) SNOOT

Imagem Final (Note o brilho do cabelo)

Copyright. ..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9.610, de183 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009.

Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. de 19/02/1998.610.  Copyright. .. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.. de184 19/02/1998. 9.610. Ilustração: Posicionando o snoot O snoot também é usado por detrás do modelo: Ou isoladamente.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Copyright. 1998-2009. Todos os Direitos Reservados. All Rights Reserved. 1998-2009. . 9. por cima: Podemos também improvisar o snoot construindo funil de luz com cartolina preta. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved.

flash por detrás da modelo. Imagem Final.. Todos os Direitos Reservados.. Luz de cabelo. . 1998-2009.  Copyright. All Rights Reserved. Luz de cabelo. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. de185 19/02/1998. . 9. Todos os Direitos Reservados. 9.610.610.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 1998-2009. Copyright. de 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. ventilador e sombrinha dourada.

610. 9. . 1998-2009. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. para luz de cabelo e luz de fundo 3) Rebatedor Prateado Circular 4) Ventilador doméstico  Copyright. LUZ DE CABELO 2 Making of: 1) Dois flashes frontais 2) Hazy. All Rights Reserved. Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os Direitos Reservados. de 19/02/1998.610. Todos os Direitos Reservados.. de186 19/02/1998. . 1998-2009. 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.

1998-2009.. Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved.. All Rights Reserved. de 19/02/1998. 9. 1998-2009.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9.610. .610. Todos os Direitos Reservados. Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de187 19/02/1998. . Imagem Final LUZ DE CABELO 3 Técnicas: 1) Hazy Principal e Sombrinha Frontal 2) Luz de fundo c/ Bandeira 3) Snoot improvisado com cartolina preta e fita crepe 4) Ventilador domestico  Copyright.

Todos os Direitos Reservados. 9.610.610..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. . Imagem Final  Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Copyright. de188 19/02/1998. 1998-2009. 1998-2009. All Rights Reserved..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. . 9. de 19/02/1998. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados.

610. 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. de189 19/02/1998.610. de 19/02/1998. 9. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. . . All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados... USO DE VENTILADOR Ventilador doméstico Ventilador doméstico + rebatedores prateados  Copyright.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. Copyright. Todos os Direitos Reservados. All Rights Reserved. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.

de 19/02/1998. Copyright. . 9.610.. 1998-2009.610. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.. de190 19/02/1998. Todos os Direitos Reservados. Foto: Tiago Ornellas  Copyright. Todos os Direitos Reservados. Uso de ventilador doméstico e sombrinha dourada Atenção: Há ventiladores de maior potencia especialmente projetado para estúdios de fotografia e cinema. 1998-2009. 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Últimos detalhes. All Rights Reserved. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.

All Rights Reserved. Copyright. de 19/02/1998.. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.610. 9. 1998-2009. . . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Foto Final. Esquema:Luz de fundo. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009. All Rights Reserved.610. 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.. hazy frontal + rebatedores  Copyright. Todos os Direitos Reservados. de191 19/02/1998.

 Copyright. 9. 1998-2009. Todos os Direitos Reservados.  Copyright.610.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. de 19/02/1998.. All Rights Reserved. Há fotógrafos que utilizam 4 fontes.. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 1998-2009. de192 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os Direitos Reservados. duas em cima e 2 em baixo. 9. All Rights Reserved. com plano americano duas fontes diretas para o fundo. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.610. Exemplo de silhueta. . .

610. 1998-2009. Estúdio básico com 2 sombrinhas. 1998-2009.610. Todos os Direitos Reservados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. . de 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. .  Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Copyright. Todos os Direitos Reservados. de193 19/02/1998.. 9.. All Rights Reserved. 9.

1998-2009. . Todos os Direitos Reservados. Copyright.610. . de194 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. de 19/02/1998.. All Rights Reserved.610. ESQUEMAS DE ILUMINAÇÃO PARA LOCAÇÕES EXTERNAS A água é um excelente rebatedor natural de luz Aula Externa com Rebatedor Prateado  Copyright.. 1998-2009. Todos os Direitos Reservados. 9. 9. All Rights Reserved.

Copyright..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9.610, de 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009.

Making of.

Imagem final

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Imagem final

MAKING OF – Rebatedor prateado lateral

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Imagem Final

Making of com difusor com rebatedor lateral prateado

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Imagem Final.

Making of

Copyright. ..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9.610, de198 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009.

dependendo do resultado desejado (Fotos: Aline Bachega)  Copyright..610. Copyright.. Imagem final contra o céu e rebatedor.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. .610. All Rights Reserved. de 19/02/1998. de199 19/02/1998. 9. 9. Making of: Podemos também intercalar entre rebatedor prateado e rebatedor branco. Todos os Direitos Reservados. 1998-2009. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 1998-2009. .

PODEM RENDER BOAS IMAGENS. . de200 19/02/1998. Todos os Direitos Reservados. Copyright. 1998-2009.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os Direitos Reservados.  Copyright.. Foto final: A luz amarelada do final de tarde ajudou a aquecer o tom de pele. 9.610. . ESCOLHENDO A LOCAÇÃO: ESPAÇOS MENORES COMO PRAÇAS. RUAS OU MESMO NO JARDIM DE CASA. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.610. O IMPORTANTE É DEFINIR O PROPÓSITO E DEIXAR FLUIR A CRIATIVIDADE. de 19/02/1998. Making of: Toda a atenção para a exploração visual e escolha do melhor ângulo são imprescindíveis.. 1998-2009. 9. All Rights Reserved. All Rights Reserved. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.

Todos os Direitos Reservados. 9. Imagem final: O fotografo deve transmitir segurança e confiança para poder desenvolver seu trabalho.. Copyright.610. 1998-2009. All Rights Reserved. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de 19/02/1998. de201 19/02/1998.. . . Making of  Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009.610.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os Direitos Reservados. All Rights Reserved. 9.

de202 19/02/1998. All Rights Reserved. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.  Copyright. Imagem final: Cuidados com o enquadramento. Todos os Direitos Reservados. de 19/02/1998. 9. Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.610. . 1998-2009. . 9..610.. All Rights Reserved. Mostre apenas aquilo que interessa. 1998-2009. Copyright.

9. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de203 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved. All Rights Reserved. 1998-2009. Todos os Direitos Reservados. Todos os Direitos Reservados. Copyright. .Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. .610. 9.. de 19/02/1998. 1998-2009. Making of (Fotos: Aline Bachega) Externa com rebatedor  Copyright.610..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.

1998-2009.. Copyright. All Rights Reserved. .610. 9.. de 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os Direitos Reservados.610. Imagem Final Making of com rebatedor branco  Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 9. de204 19/02/1998. Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved.

All Rights Reserved. 9. All Rights Reserved. Difusor superior. Foto: Tiago Ornellas Imagem Final  Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.610. Todos os Direitos Reservados. 9. Copyright. .Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.. Todos os Direitos Reservados. de 19/02/1998. .Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. de205 19/02/1998.. 1998-2009.610. 1998-2009. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.

 Copyright. Todos os Direitos Reservados. Todos os Direitos Reservados.610. ..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.610. . Making of com difusor Externa com 2 Rebatedores. 1998-2009. prateado e branco Flash de Preenchimento: Foto: Tiago Ornellas.. de206 19/02/1998. 9.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. de 19/02/1998. 1998-2009. 9. All Rights Reserved. Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. All Rights Reserved.

All Rights Reserved. .Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. de 19/02/1998. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.. 1998-2009.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. de207 19/02/1998.610. Todos os Direitos Reservados. 9. 9.610. Copyright.. 1998-2009. . All Rights Reserved. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Aula Externa com flash de preenchimento Aula Externa com rebatedores  Copyright. Todos os Direitos Reservados.

9. All Rights Reserved. 1998-2009.610.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n..610. de 19/02/1998. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Copyright. Todos os Direitos Reservados. Todos os Direitos Reservados. de208 19/02/1998. All Rights Reserved. 9. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 1998-2009.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. . Rebatedores e flash de preenchimento FOTOS EXTERNAS – USO DE REBATEDOR e Regra dos Terços Externa c/ rebatedor branco  Copyright..

1998-2009.. All Rights Reserved. c/ rebatedor prateado. c/ rebatedor prateado  Copyright. Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. . 1998-2009.610. de baixo para cima. Externa. Externa. . All Rights Reserved. de209 19/02/1998.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Copyright. 9. Todos os Direitos Reservados. de 19/02/1998.. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.610. 9. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.

Todos os Direitos Reservados. Externa c/ rebatedor branco Externa. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Copyright. All Rights Reserved. All Rights Reserved.610.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9. . 9.0  Copyright. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. c/ rebatedor prateado inferior e f/4.610. de 19/02/1998. 1998-2009. 1998-2009... de210 19/02/1998.

de 19/02/1998. 1998-2009. Copyright. Uso de flash lateral com sombrinha branca  Copyright. 9. Todos os Direitos Reservados.610.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9. All Rights Reserved.. .. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 1998-2009.610. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. de211 19/02/1998. . Todos os Direitos Reservados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.

sem minha prévia anuência por escrito. .. sites da internet e qualquer outro meio de comunicação. por tempo indeterminado. Por esta ser a expressão da minha vontade declaro que entendi todos os termos da presente declaração e autorizo o uso acima descrito sem que nada haja a ser reclamado a título de direitos conexos à minha imagem ou a qualquer outro. São Paulo .610. All Rights Reserved. Copyright. Todos os Direitos Reservados.02. concordando em ceder gratuitamente ao mesmo. outrossim.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. e assino a presente autorização em 02 (dias) vias de igual teor e forma. de212 19/02/1998. não autorizar ao citado fotógrafo. 1998-2009.610.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. AUTORIZAÇÃO PARA USO DE IMAGEM Venho pela presente declarar estar ciente de que fui fotografada por _________________________________. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. o direito de apresentar e/ou expor as referidas imagens em álbum (book).610. concursos. observando o estabelecido na pela Lei nº 9. a transferência do direito da referida imagem à terceiros. para fins comerciais ou publicitários. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. com RG n° ____________________________o qual me concedeu uma cópia das referidas fotos em meio digital (CD ROM). Declaro. exposições de fotografia. eventos de qualquer gênero. Endereço: Telefone: Endereço eletrônico (e-mail): ___________________ TESTEMUNHA 1 (Nome e RG)  Copyright. sem fins comerciais. de 19. 9.1998 (Lei de Direitos Autorais). Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. em caso da fotografada ser menor de idade).. ______ de ______________de _______ _______________________________________ FOTOGRAFADA Identidade: Endereço: Telefone: Endereço eletrônico _________________________________________________ (e-mail): _________________________________________________________ (Nome e RG do dos pais. 9. de 19/02/1998. .

610/98. utilização em qualquer tipo de material relacionado na cláusula 2 "caput" acima.988/73 e no art. . 1998-2009.. CLÁUSULA 4 – Será lícito à CESSIONÁRIA a transmissão a terceiros. festivais de comunicação ou eventos similares. sendo legítimo detentor dos Direitos Autorais Morais e Patrimoniais sobre tais obras. de forma total.17 da Lei 5. RG. 9. por total e definitiva. à rua……. direitos totais ou parciais. PARÁGRAFO SEGUNDO – Havendo necessidade de alteração posterior das obras realizadas pelo CEDENTE. de um lado. institucionais da CONTRATANTE. simplesmente. neste ato representada por seus Diretores.. por cessão ou concessão. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. nem quanto a sistemas de distribuição. em particular quanto à quantidade de exemplares reproduzidos. desde que para as finalidades constantes deste instrumento. mas sempre para as finalidades constantes da cláusula 2 supra. desde que de seu grupo econômico.(…. o sr…………(qualificação. CLÁUSULA 6 – O CEDENTE. tal alteração somente poderá ser realizada pelo CEDENTE. que poderá substabelecer este mandato.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.  Copyright. 1998-2009. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. definitiva. Todos os Direitos Reservados. CLÁUSULA 7 – Pela cessão dos direitos autorais.19 da Lei 9. dos direitos ora cedidos. CLÁUSULA 3 – A cessão supra. promocionais. All Rights Reserved. justo e contratado o que segue. endereço. de sua utilização econômica.) no prazo de…………….. CLÁUSULA 5 – A exclusividade de que se investe a CESSIONÁRIA será oponível mesmo contra o próprio CEDENTE que não poderá reproduzir esse trabalho por qualquer forma ou a qualquer título.49 da Lei nº 9. de213 19/02/1998. para o fim único e exclusivo de promover o registro previsto no art.. os direitos autorais patrimoniais sobre as fotos por ele escolhidas na forma da cláusula 1 supra. desde que utilizadas para fins publicitários. de forma gratuita ou onerosa. a citação de seu crédito autoral na divulgação das obras fotográficas cujos direitos foram por ele cedidos. CLÁUSULA 2 – Também pelo presente instrumento.. nem quanto à circulação nacional ou estrangeira. contra emissão de nota fiscal/fatura e/ou recibo próprios. de 19/02/1998. na forma do art.. promocionais e institucionais da CESSIONÁRIA. doravante denominada simplesmente CESSIONÁRIA.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. o CEDENTE. a não ser para constar em seu portfolio. Todos os Direitos Reservados. Copyright. CPF). o CEDENTE receberá da CESSIONÁRIA a importância bruta de R$……………. por este mesmo ato.610/98 ou das normas legais que eventualmente vierem a alterá-los ou. com sede em……. nomeia e constitui sua procuradora a CESSIONÁRIA.. que a CESSIONÁRIA possa registrar a presente cessão em Cartório de Títulos e Documentos.. PARÁGRAFO ÚNICO – Caso o pagamento referido no "caput" desta cláusula não seja efetuado na data estabelecida. doravante denominado simplesmente CEDENTE. PARÁGRAFO PRIMEIRO – Dispensa o CEDENTE.610. .. nº……. srs……. e…………… e. a empresa……. implica em que não haverá qualquer espécie de limitação aos direitos ora negociados. para as finalidades de compor materiais publicitários. irrevogável e irretratável... inscrita no CNPJ sob nº………………. All Rights Reserved. _____________________ TESTEMUNHA 2 (Nome e RG) INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE CESSÃO DE DIREITOS AUTORAIS SOBRE FOTOGRÁFICA OBRA Pelo presente instrumento particular de contrato. ficará a CESSIONÁRIA obrigada a pagar ao CEDENTE o valor ajustado. CLÁUSULA 1 – O CEDENTE é responsável pela criação das fotografias discriminadas em anexo. 9. de outro lado. cede e transfere à CESSIONÁRIA. têm entre si. tanto para o Brasil como para todo e qualquer outro país.610. as quais ficam fazendo parte integrante do presente ajuste...

definitiva. a parte infratora arcará com a multa não indenizatória de valor equivalente a 20% (vinte por cento) sobre o valor estabelecido na cláusula 7. cópias essas que serão rubricadas pelas partes e passarão a fazer parte integrante do presente contrato. por mais privilegiado que seja. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. E por estarem justos e contratados. já atualizado monetariamente. All Rights Reserved. até o dia……………… . CLÁUSULA 2 – Também pelo presente instrumento.. corrigido monetariamente segundo a variação do IGPM a contar do vencimento da obrigação.. serão elas copiadas em xerox. têm entre si. Srs……………………... para obter fotos de………………. 1998-2009. nº……. CLÁUSULA 10 – Fica eleito o foro da comarca de…………….. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. 9. os direitos autorais patrimoniais sobre as fotos por ele escolhidas na forma da cláusula 1 supra. de214 19/02/1998.. para dirimir eventuais dúvidas porventura oriundas deste contrato.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. o CONTRATADO. doravante denominada simplesmente CONTRATANTE.610.. . e data CONTRATOS DE PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS E CESSÃO DE DIREITOS INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS E CESSÃO DE DIREITOS AUTORAIS SOBRE OBRA FOTOGRÁFICA... e……………………….. de um lado.. inscrita no CNPJ sob nº…………………. firmam o presente instrumento em três vias de igual teor e forma..(qualificação.. institucionais da CONTRATANTE. com exclusão de qualquer outro. irrevogável e irretratável. na presença das testemunhas que igualmente o subscrevem.. tanto para o Brasil como para todo e qualquer outro país. All Rights Reserved. com sede em…………. RG. justo e contratado o que segue. dentre as quais ………….. cede e transfere à CONTRATANTE. além de suportar eventuais perdas e danos... de outro lado.. na forma do art. doravante denominado simplesmente CONTRATADO. Copyright..  Copyright. promocionais.. Todos os Direitos Reservados. PARÁGRAFO ÚNICO – Após a escolha das fotos a serem utilizadas... Todos os Direitos Reservados.. a empresa……………….. CLÁUSULA 8 – O CEDENTE deverá entregar as fotos objeto da contratação. o Sr……………….. CLÁUSULA 9 – Em caso de infração a qualquer das cláusulas aqui estabelecidas..e. endereço. de forma total.(nº de fotos) serão escolhidas pela CONTRATANTE para as finalidades indicadas na cláusula abaixo.2ª... CPF). 1998-2009. para as finalidades de compor materiais publicitários. de 19/02/1998. corrigida monetariamente segundo a variação do IGPM.. 9.... à Rua……………..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.. ... bem como dos juros legais de 1% (um por cento) ao mês e ainda a multa moratória equivalente a 10% (dez por cento) do valor devido.610.... Pelo presente instrumento particular de contrato. CLÁUSULA 1 – O CONTRATADO é ajustado. neste ato representada por seus Diretores... como fotógrafo que é.49 da Lei nº 9. Local CESSIONÁRIA CEDENTE TESTEMUNHAS: 1ª...610/98.

17 da Lei 5. bem como dos juros legais de 2% (um por cento) ao mês e ainda a multa moratória equivalente a 10% (dez por cento) do valor devido.988/73 e no art. Todos os Direitos Reservados. . já atualizado monetariamente. desde que para as finalidades constantes deste instrumento. 1998-2009. Todos os Direitos Reservados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. nomeia e constitui sua procuradora a CONTRATANTE. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. dos direitos ora cedidos. que poderá substabelecer este mandato. corrigido monetariamente segundo a variação do IGPM a contar do vencimento da obrigação. mas sempre para as finalidades constantes da cláusula 2 supra. 9.. de215 19/02/1998. implica em que não haverá qualquer espécie de limitação aos direitos ora negociados. CLÁUSULA 3 – A cessão supra. utilização em qualquer tipo de material relacionado na cláusula 2 "caput" acima. por ser total e definitiva. Copyright. PARÁGRAFO SEGUNDO – Havendo necessidade de alteração posterior das obras realizadas pelo CONTRATADO. CLÁUSULA 6 – O CONTRATADO. no prazo de ………. de sua utilização econômica. contra emissão de nota-fiscal/fatura e/ou recibo próprios..Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. nem quanto a sistemas de distribuição. . PARÁGRAFO ÚNICO – Caso o pagamento referido no "caput" desta cláusula não seja efetuado na data estabelecida. de forma gratuita ou onerosa.. festivais de comunicação ou eventos similares. promocionais e institucionais da CONTRATANTE. a não ser para constar em seu portfolio. CLÁUSULA 5 – A exclusividade de que se investe a CONTRATANTE será oponível mesmo contra o próprio CONTRATADO que não poderá reproduzir esse trabalho por qualquer forma ou a qualquer título. 1998-2009. para o fim único e exclusivo de promover o registro previsto no art. o CONTRATADO receberá da CONTRATANTE a importância bruta de R$…………(…. CLÁUSULA 7 – Pela prestação de serviços e cessão de direitos autorais.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. direitos totais ou parciais. ficará a CONTRATANTE obrigada a pagar ao CONTRATADO o valor ajustado.610. 19 da Lei 9. em particular quanto à quantidade de exemplares reproduzidos. tal alteração somente poderá ser realizada pelo CONTRATADO. 9. All Rights Reserved.610. desde que de seu grupo econômico.). de 19/02/1998. desde que utilizadas para fins publicitários. nem quanto à circulação nacional ou estrangeira. por este mesmo ato. que a CONTRATANTE possa registrar a presente cessão em Cartório de Títulos e Documentos. por cessão ou concessão. All Rights Reserved.. PARÁGRAFO PRIMEIRO – Dispensa o CONTRATADO a citação de seu crédito autoral na divulgação das obras fotográficas cujos direitos foram por ele cedidos.610/98 ou das normas legais que eventualmente vierem a alterá-los ou. CLÁUSULA 4 – Será lícito à CONTRATANTE a transmissão a terceiros. simplesmente.  Copyright.

para dirimir eventuais dúvidas porventura oriundas deste contrato. . No entanto. a parte infratora arcará com a multa não indenizatória de valor equivalente a 20% (vinte por cento) sobre o valor estabelecido na cláusula 7. E por estarem justos e contratados.. além de suportar eventuais perdas e danos. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. de216 19/02/1998.610. A empresa.. procurou comprovar sua idoneidade e a inexistência de um contrato formal que justificasse as reivindicações da modelo.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. na presença das testemunhas que igualmente o subscreve. All Rights Reserved.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.. a modelo alegava que havia cedido.... mas apenas um acordo verbal com divergência de opiniões sobre o tempo de validade do uso da imagem.. Copyright.  Copyright. firmam o presente instrumento em três vias de igual teor e forma.... e data .. uma nova peça estava usando sua fotografia sem a devida autorização.. 9. 9... MODELO NÃO CONSEGUE INDENIZAÇÃO POR USO INDEVIDO DE IMAGEM Fonte: Editora Ultima Instancia .. 1998-2009. Todos os Direitos Reservados. que atua no ramo de produtos oftalmológicos na capital.2ª. corrigida monetariamente segundo a variação do IGPM.... o uso de sua imagem para campanha publicitária da empresa. O juiz Augusto Barbosa dos Reis julgou a ação improcedente. Local CONTRATANTE CONTRATADO TESTEMUNHAS: 1ª. de 19/02/1998... All Rights Reserved. em sua defesa. por tempo determinado.... que ingressou com ação por danos materiais e morais contra a empresa Solótica. citando na sentença que não havia instrumento de prestação de serviços firmado entre as partes..Quarta-feira... até o dia…. 1998-2009. por mais privilegiado que seja. CLÁUSULA 8 – O CONTRATADO deverá entregar as fotos objeto da contratação.... segundo ela. Na ação. CLÁUSULA 9 – Em caso de infração a qualquer das cláusulas aqui estabelecidas.610.. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. CLÁUSULA 10 – Fica eleito o foro da comarca da cidade de…………. . com exclusão de qualquer outro... Todos os Direitos Reservados.. 7 de novembro de 2008 A 22ª Vara Cível de São Paulo negou indenização a modelo Renata Gonçalves Jabbali..

Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. para que não se arvorasse o criador de tudo. todavia. 1998-2009. um papel pautado em uma música arrebatadora.610. Copyright. Com efeito. somente no sexto dia. de acordo com antiga lenda oriental. a obra intelectual é uma criação do espírito. Os direitos autorais. Todos os Direitos Reservados. Outro grupo entendeu que a questão era de ordem ética e moral. Sergio Cavalieri Filho I. Autor é quem cria. creio. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. tratou de providenciar tudo aquilo que ele haveria de necessitar. Alguns sábios sustentaram que foi porque o Supremo Criador. dissabor. Todos os Direitos Reservados. Os direitos da personalidade são atributos da lei para todo o ser humano que nasce com vida. O homem precisa de água e a encontra na natureza.. . depois que tudo já estava criado. E como a empresa não praticou qualquer ato ilícito em detrimento da autora. as estátuas de Miquel’Angelo eternizaram o seu nome. Nesse ponto residem também a superioridade e a nobreza do direito autoral. Dr.610. foi criado por último. por exemplo. O magistrado se valeu de decisão recente do STJ (Supremo Tribunal de Justiça) que afirma que “mero aborrecimento.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Mozart será o compositor de suas músicas divinas até o juízo final. energia. 1998-2009. fruto do talento. e tudo isso já havia sido providenciado. A Divina Comédia. DIREITO AUTORAL E RESPONSABILIDADE CIVIL Autor: Prof. um bloco amorfo de mármore em uma estátua que só falta falar. Um dos temas em debate era saber por que o homem. quem concebe uma obra em seu espírito e a traz à existência. O homem foi criado por último. Trata-se também do único direito perpétuo porque nem a morte separa a obra do seu autor. de217 19/02/1998. para a realização de todo e qualquer trabalho. 9. para que soubesse que não criou nada. de sorte que todos os recebem indistintivamente. Sem entrar no mérito da discussão.  Copyright. o juiz afirma “para ter a segurança jurídica necessária. Tenho afirmado que o direito autoral é o único realmente originário porquanto a sua existência depende da ação criadora do seu titular. A propriedade se adquire ou dela se apodera o homem quando a coisa é de ninguém. a celebração de contrato escrito é estritamente necessária”. não importam os séculos decorridos da sua morte. All Rights Reserved. A nobreza do direito autoral Um grupo de sábios. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. irritação ou sensibilidade exacerbada estão fora da órbita do dano moral”. teria se reunido no Castelo de Akbar para discutir a obra da criação. da imaginação. todavia. All Rights Reserved. enfim.. alimento. obra prima da criação. luz. quem consegue transformar uma tela branca em um quadro de indescritível beleza. quando tudo já tinha sido criado. 9. da inteligência. especialmente onde há a utilização de imagem. ser forçoso reconhecer que o homem também cria. só os tem quem cria. antes de trazer o homem à existência. necessita de ar. uma folha de papel em um texto comovedor. e é justamente isso que o torna semelhante ao Criador. será sempre uma obra de Dante. Na sentença. mágoa. Ele lembrou ainda que a profissional foi devidamente paga pelo seu trabalho e que a falta de contrato determinando prazo de uso de imagem deixa a presumir que tal uso poderia ser feito por tempo indeterminado. de 19/02/1998. . negou o pedido de indenização. daquela centelha divina outorgada pelo Criador.

apresentação ou utilização remunerada. artística ou científica”.. está consagrada universalmente. o de assegurar a integridade da obra. A Lei Autoral. embora a lei o atribua com exclusividade ao autor (art. na mesma linha de entendimento do direito de outros países. XXVIII.. simplesmente porque a pessoa jurídica não é capaz de criar nada. de218 19/02/1998.28).” A Lei de Direitos Autorais. vinculado a sentimento de tristeza. na paternidade da obra e na sua integralidade. temporária ou definitivamente. de modo a desestimular qualquer tentativa de mudança. A terminologia – Direito Moral do Autor –. Alguns autores preferem chamá-lo. ou direito pessoal. de direito imaterial do autor. merecendo destaque os que seguem: “o de reinvidicar a autoria da obra a qualquer tempo.610. . ao dispor: “aos autores pertence o direito exclusivo de utilização. em face do sentido restrito que o termo moral tem em nosso direito. Todos os Direitos Reservados. com razão.49 e 50). II. opondo-se a quaisquer modificações. 1998-2009. 1998. 9. mas a autoria nunca. Só a pessoa física pode ser titular do direito moral de autor porque só o ser humano é capaz de criar uma obra intelectual. para indicar as prerrogativas que tem a personalidade do autor sobre sua criação intelectual (Código de Direitos Autorais. p.610/98). pode ser por ele transferido a terceiros. dor. quando a lei fala em direito moral do autor está se referindo àquele direito que decorre da manifestação da sua personalidade.  Copyright. vexame. Pode ser ela titular de direito patrimonial do autor. Esse direito. total ou parcialmente. ou a sua exploração econômica. o de ter o seu nome indicado ou anunciado na utilização da obra. Quanto ao primeiro – direito moral do autor – o nome foi usado pela primeira vez por André Morillot em 1872. Não.” Depreende-se desse elenco que os direitos morais do autor consubstanciam-se. que se refere a Constituição Federal no seu artigo 5º.28). não tem imaginação. penso eu.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. All Rights Reserved. É a esse direito. sofrimento e humilhação. por sua vez (Lei 9. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Eduardo Pimenta. publicação ou reprodução de suas obras. O duplo aspecto do direito autoral Cumpre ressaltar que o direito positivo brasileiro. não tem espírito. todavia. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. O direito patrimonial do autor tem por conteúdo o aproveitamento econômico da obra. 27). ao dizer que “autor é a pessoa física criadora de obra literária. o de modificar a obra e o de retirá-la de circulação. basicamente.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Cede-se a obra. pois a lei diz que são direitos inalienáveis e irrenunciáveis (art. em seu artigo 24 especifica esses direitos morais do autor. concessão. 1998-2009. reconhece duplo aspecto ao direito autoral: um de natureza moral e o outro de conteúdo patrimonial ou econômico. 9. em seu artigo 11. e têm por principais características a pessoalidade e a perpetualidade. afastou definitivamente a discussão ensejada pelo parágrafo único do artigo 15 da Lei anterior sobre a possibilidade de ser a pessoa jurídica considerada autora. por meio de autorização. Lejus. de 19/02/1998. Copyright. que se opera através de sua reprodução.610. Basta que tenhamos em mente que o termo moral não é aqui utilizado no tradicional sentido do dano moral. . mas do direito moral nunca. não tem talento. emanação do seu espírito criativo. cessão e outros meios jurídicos (arts. sem levar em conta qualquer conteúdo econômico. publicação.

.. por qualquer modalidade. Dano Moral. Trago. 9. por intermédio da imprensa. All Rights Reserved. Todos os Direitos Reservados. fato que não a desobriga de identificar a autoria da obra.610. Haverá o dever de indenizar sempre que for violado o direito do autor em qualquer dos seus aspectos. Como podemos ver. mas não a sua autoria. Reparação do dano moral Feitas estas colocações.. III. no mesmo horário em que tiver ocorrido a infração. Direito Autoral. mas também a sua integridade. além de responder por danos morais. o pseudônimo ou sinal convencional do autor e do intérprete. A jurisprudência é todo no sentido de proteger a paternidade da obra. vejamos agora onde se enquadra a responsabilidade civil no direito autoral. ainda. conteúdo básico dos direitos morais do autor. Tratando-se de publicação gráfica ou fonográfica. (2ª Câmara Cível. a lei ainda impõe sanções acessórias ao ofensor destinados à total reparação do direito do autor. cede-se a obra. 1998-2009. All Rights Reserved. deixar de indicar ou de anunciar. de219 19/02/1998. por três vezes consecutivas em jornal de grande circulação. Quanto ao dano moral. ainda que a violação não exponha o autor a nenhum sentimento de dor. TJRJ. indenização por danos morais e patrimoniais se ambos os direitos forem violados. além da indenização pelo dano moral pelo só fato de ter sido omitido o nome do autor da obra. Já se firmou a jurisprudência. mediante inclusão de errata nos exemplares ainda não distribuídos. A indicação do nome do autor é indispensável ainda que a obra tenha sido cedida ao editor ou expositor. Tratando de empresa de radiodifusão. Faz jus a indenização por dano moral a autora de programa de televisão que teve seu nome não divulgado quando da reprise da série. O artigo 108 da Lei Autoral serve de suporte legal para essa conclusão ao dispor: “Quem.610. porque.  Copyright. decorre da simples violação de qualquer um daqueles direitos morais do autor enunciados no artigo 24 da lei autoral. como já enfatizado. como tal. por três dias consecutivos. indenização por dano moral se a agressão for contra os direitos morais do autor. na forma a que se refere o inciso anterior. . com destaque. cede-se o seu aproveitamento econômico. Não beneficia a empresa a circunstância de haver se tornado cessionária do direito.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. como não poderia deixar de ser. sofrimento ou humilhação. à colação dois ou três acórdãos que protegem não só a paternidade da obra. Todos os Direitos Reservados. do intérprete e do editor ou produtor. III. o nome. na utilização. Tratando-se de outra forma de utilização. de 19/02/1998. no sentido de cumularem-se as indenizações por dano material e moral ocorrendo ofensa a ambos os direitos do autor. dos domicílios do autor. está obrigado a divulgar-lhes a identidade da seguinte forma: I.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 9. II. de obra intelectual. vexame. Des. Indenização por dano material se o causador do dano obtiver proveito econômico com a obra do autor sem a sua autorização ou participação. Copyright. isto é. Thiago Ribas Filho). Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. entendo ser ele presumido. sem prejuízo de comunicação. 1998-2009.

também o dano patrimonial decorre da simples violação da lei.. o autor tem direito a ser indenizado por danos morais e a ver divulgado sua identidade. Visa reprimir a fraude. sem autorização do titular. 1998-2009. O art.Esp. mas sim a perda de toda a edição. Há ofensa ao direito do autor na reprodução não autorizada – ainda que em obra didática.610/98 corresponde ao art. além dos apreendidos. reprodução ou exposição da obra sem a sua autorização ou participação. pagará o transgressor o valor de três mil exemplares.610.126. da qual o plágio é uma das suas modalidades. Todos os Direitos Reservados. (Rec. Min. Modificação da obra e omissão do nome do autor. Todos os Direitos Reservados.988/73. Modificação. vamos encontrar também aqui a mesma problemática existente para o dano moral em geral. Com efeito. STF.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. 1998-2009. mas também punitivo. ao artigo 669 do Código Civil. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Temos aqui a culpa contra a legalidade. em seu artigo 103. Copyright. All Rights Reserved.610. tampouco o lucro que o transgressor obteria com o seu ato ilícito.” O valor da indenização.000 e a lei atual elevou esse número para três mil exemplares. atento aos princípios da razoabilidade. que só pode ser afastada mediante prova em sentido contrário. da exemplaridade etc. tem norma expressa sobre o valor da indenização. Não se conhecendo o número de exemplares que constituem a edição fraudulenta. Texto Literário. . perderá para este os exemplares que se apreenderem e pagar-lhe-á o preço dos que tiver vendido. Ruy Rosado). com prudência e bom senso. por sua vez. de220 19/02/1998. Francisco Rezek). Com efeito. No que tange ao valor da indenização pelo dano moral.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. artística ou científica. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Os meios mais comuns de ofensa ao direito patrimonial do autor são a edição. diz o parágrafo único. culpa in re ipsa. 9. da proporcionalidade. tivesse que indenizar ao autor apenas o que este lucraria se a edição fosse legítima. prejudicando a criação literária. não será simplesmente o que o autor lucraria se a edição não fosse lícita. Esse artigo confere à indenização pelo dano material ao autor não só um caráter reparatório. 103 da Lei 9. nova disposição e montagens do original. Nos termos do art. da Lei nº 5. consoante artigo 29 da Lei Autoral. apanhado na fraude. Só que o Código Civil falava em 1. Reprodução. IV. Direito de Autor. então a fraude passaria a  Copyright. presumindo a lei que esta seria de três mil exemplares caso esse número não seja conhecido. se o transgressor.. portanto. nº 103297-MG. então o ato ilícito se configura pela mera violação desse dispositivo. 122 da Lei anterior (5. A Lei Autoral. 9. O duplo caráter – reparatório e repressivo – da indenização patrimonial Tal qual o dano moral. Fotografia. All Rights Reserved. independentemente da prova tópica de haver sofrido prejuízo econômico (2ª T. se a utilização econômica da obra depende de prévia e expressa autorização do autor. com a indicação da origem e do nome do autor – quando feita com cortes.000 exemplares. Direito Autoral. . “Quem editar obra literária. a falsificação e a pirataria em geral. Min. a lei anterior em 2. STJ. de 19/02/1998. Terá que ser arbitrada pelo juiz.988/73) e este.

de 19/02/1998. Em voto paradigma. Mas ela fixa a indenização no “valor de toda a edição”. Se assim fosse. não autorizada.669. desestimular o comportamento reprovável de quem se apropria indevidamente da obra alheia (RSTJ 111/203). que a obra circule. pronunciou-se o Superior Tribunal de Justiça em voto magistral do Min.610. O artigo 46 da Lei 9. mesmo em caso de cessão de direito autoral. quando a matéria ainda era disciplinada pelo artigo 669 do Código Civil.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. de trabalho científico na divulgação de produto. que a lei qualifica de fraude. Ninguém mais respeitaria a vontade do autor. se houvesse autorizado. Cumpre. mais recentemente. mas também moral. que o autor receberia. o editor que publica uma obra plagiada confiando naquele que se apresentou como autor.. Direitos Autorais. . que não é apenas material. entre as quais está a citação em livros e artigos de passagens de qualquer obra. A conseqüência do ato vedado não pode ser a mesma do ato permitido. A ser de modo diverso. entretanto. sobretudo quando há implicações de ordem moral. . Exclusão de responsabilidade Embora raras. por exemplo. o saudoso Ministro Victor Nunes Leal. na prática. de221 19/02/1998. 9. 1998-2009. em quaisquer obras. isto é. um dos maiores talentos jurídicos que passaram pela nossa Suprema Corte.610/98 prevê hipóteses que não constituem ofensa aos direitos autorais. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. a lei dá ao autor o direito de apreender os exemplares existentes e de receber uma indenização equivalente ao valor de toda a edição. Eduardo Ribeiro. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os Direitos Reservados. Copyright. publicado na Revista Trimestral de Jurisprudência nº 38/267. ser um estímulo. nem sempre são bem delineados. sua aquiescência seria.467-RJ. isto é. com sentido punitivo. Indenização. o autor do ato ilícito. à base do preço que teriam os exemplares genuínos. o direito de modificá-la. Ficaria abalado esse sistema legal. regularmente.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. Por isso. Arbitramento. enfrentou essa questão com maestria. O ressarcimento devido ao autor haverá de superar o que seria normalmente cobrado pela publicação consentida. V. III e VII). deduzindo-se o valor dos que tenham sido apreendidos.. e a reprodução. por mais cauteloso que seja  Copyright. nº 150. 1998-2009. dispensável.610. Todos os Direitos Reservados. Os limites entre a citação e o plágio. Dizia aquele grande Juiz: “a indenização do artigo 669 não tem caráter apenas reparatório do direito autoral. tendo em vista que ao autor cabe o “direito exclusivo” de reproduzir a obra. 9. Não há. Nem sempre terá o editor. All Rights Reserved. como. podem ocorrer situações que excluem o dever de indenizar.” No mesmo sentido. All Rights Reserved. de pequenos trechos de obras preexistentes (inc. mediante apreensão. Os casos mais comuns de exclusão do dever de indenizar são de erro provocado por terceiro. com ou sem o seu consentimento faria a edição porquanto as conseqüências seriam as mesmas. a impressão. ao contrário. os autorizados regularmanente. e o direito de impedir. Essa indenização também visa a punir o “transgressor”. se a reprodução fraudulenta ou ilícita desse lugar apenas a uma reparação pecuniária equivalente ao que ele receberia. no Resp. se houvesse concordado com a reprodução. pois. ensejando inúmeras demandas. a lei mencionaria perdas e danos. necessária correspondência legal entre o prejuízo econômico do autor e a indenização do art. Utilização. São emanações do direito do autor.

A solidariedade do que vende ou expõe à venda obra reproduzida com fraude não prescinde da comprovação da culpa. Rel. o direito autoral é o mais vulnerável. poderá o juiz determinar a destruição de todos os exemplares ilícitos. dada a impossibilidade do exercício da posse sobre coisas incorpóreas. diz o art. nem bancos para guardar idéias. Juiz Geraldo Augusto). que tanto a doutrina como a jurisprudência não admitem a via possessória para a defesa do direito autoral. Em outro julgado. o Superior Tribunal de Justiça assim decidiu: Direito Autoral. Rel. p. quer patrimonial.. o que não se coaduna com direitos de natureza incorpórea. A defesa do direito autoral Diria para encerrar que. como não há cofre. divulgada ou de qualquer forma utilizada. STJ.610. o mais difícil de ser protegido. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. “Constituindo os direitos autorais e de propriedade intelectual. A pirataria dos direitos autorais é assombrosa no mundo todo. em respeito ao direito de propriedade intelectual e sob pena de conivência e coresponsabilização.610/98 poderá se valer de ação cautelar destinada a apreender todos os exemplares reproduzidos ou a suspensão da divulgação. 267.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. individualmente. 106. Solidariedade do Vendedor. Villa da Costa). sons. All Rights Reserved.32. Se a obra foi feita em co-autoria. alguns instrumentos severos e eficazes na proteção dos seus direitos. 9. sem prejuízo da indenização cabível. assim como a perda de máquinas. o plágio antes de a obra ser publicada. 1998-2009. negativos e demais elementos utilizados para praticar o ato ilícito civil. Rel. de222 19/02/1998. Copyright. Todos os Direitos Reservados. cada co-autor. bem como das matrizes. indevidamente reproduzida.610. A lei confere ao autor. Todos os Direitos Reservados. Des. equipamentos e insumos destinados a tal fim. sem aquisciência dos outros. a adulteração.087-MG). (3ª Turma. por derradeiro. pode defender os próprios direitos contra terceiros (art. 9. de 19/02/1998.. cuja obra seja fraudulentamente reproduzida. Na sentença condenatória.. . Por isso é tão fácil furtar idéias alheias. Reprodução Fraudulenta. Dias Trindade – RE 6. Com base no art. A inércia do editor na defesa do direito autoral violado não inibe o autor de defender a sua obra pessoalmente. 1998-2009. Lembro.” (TJSP-8ª C. composições e criações do espírito em geral. não podem ser objeto de proteção por meio de interdito proibitório. § 3º). moldes. A posse pressupõe a existência de coisa corpórea. em que o editor recusou-se a cumprir o contrato de edição ao constatar que a obra era plagiada. o Tribunal de Justiça de São Paulo decidiu: “Verificada a presença de plágio em obra literária.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. imagens e outras criações do espírito. Enfrentando essa situação. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. condições de constatar a fraude. VI. .102 da Lei 9.  Copyright. podendo o autor da obra. não pode a editora editá-la. Min. All Rights Reserved. valer-se das medidas autorizadas na lei autoral (RJTAMG 56/57. quer no plano moral.

. All Rights Reserved. 9. All Rights Reserved.  Copyright. Copyright. Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n. de 19/02/1998. 9.610. 1998-2009. . Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia. Todos os direitos reservados para Focus Escola de Fotografia.. de223 19/02/1998.610. Todos os Direitos Reservados.Obra registrada e protegida pela LEI DO DIREITO AUTORAL n.. 1998-2009.